CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY ORION VINA

1.1Giới thiệu về công ty Orion Vina

Tên công ty: Công ty TNHH thực phẩm Orion Vina
Tel: 0274-3553700
Website: https://www.orionyou.com/
Năm thành Lập: 01/01/2005
Tập đoàn Orion mở văn phòng đại diện tại Thành phố Hồ Chí Minh
vào năm 1997, tại Hà Nội vào năm 2002 và bắt đầu quảng cáo vào
năm 1997. Năm 2005, chính thức thành lập Công ty TNHH Thực
phẩm Orion Vina với trụ sở tại TP Hồ Chí Minh. Tháng 12 năm 2006,
Orion khánh thành nhà máy đầu tiên tại KCN Mỹ Phước 2, tỉnh Bình
Dương và nhà máy thứ 2 tại KCN Yên Phong, tỉnh Bắc Ninh 3 năm
sau đó. Người tiêu dùng Việt Nam có lẽ đã quá quen thuộc với câu
slogan
“Orion là ChocoPie. ChocoPie là Orion”.
Suốt hơn 20 năm qua, Orion đã cố gắng bản địa hoá sản phẩm của mình gắn liền với bản sắc của
người Việt Nam

1.2Lịch sử hình thành và phát triển của công ty

2010 - Hiện Tại

 2019
Ra mắt Jeju Volcanic Water
Không chỉ dừng lại ở ngành bánh kẹo, định hướng từng bước chuyển mình thành công ty
thực phẩm toàn cầu

 2017
Mua lại Công ty nước khoáng dung nham Jeju
Khai trương Choco Pie House

 2015
Đổi tên Mediaplex thành Showbox
 2000 - 2009

 2007
Thành lập pháp nhân OIE tại Nga
 2005
Thành lập pháp nhân OFV tại Việt Nam

 2004
OFL tách khỏi Pepsico và đổi tên thành Orion Snack

 2003
Đổi tên công ty thành ORION CORPORATION

 2001
Thành lập tập đoàn Orion, tách khỏi tập đoàn Tongyang

1990 - 1999

 1996
Xuất khẩu đạt 30 triệu USD
Thành lập Orions Pro (đội bóng rổ)
Thành lập Mediaplex (sản xuất phim)

 1995
Thành lập pháp nhân OFC ở Trung Quốc
 1993
Thành lập văn phòng đại diện ở Bắc Kinh
 1956 - 1989

 1988
Ra mắt sản phẩm Snack Quốc Dân Poccachip
95% khoai tây tươi
Sản phẩm Snack quốc dân và sau năm 2000 đều đạt doanh số Snack khoai tây hạng nhất

 1987
Liên doanh với Pepsico ra mắt sản phẩm Orion Fitso Lay

 1976
Xuất khẩu Gum, tiếp tục phát triển nhiều sản phẩm đa dạng

 1974
Ra mắt Mega Brand “CHOCOPIE”
Tự phát triển sản phẩm Orion Chocopie độc đáo và bắt đầu trang sử mới cho kinh doanh
Tăng trưởng nhanh chóng và tạo nên nền tảng phát triển cho Orion sau này
Hiện tại là sản phẩm nổi tiếng trên toàn thế giới, mỗi năm bán hơn 23 tỷ cái

 1969
Chinh phục thị trường nội địa bằng sản phẩm Chocolate

 1968
Bắt đầu sản xuất Chocolate và phát triển nhiều sản phẩm mới

 1965
Liên tục cho ra mắt nhiều sản phẩm mới

 1960
Ra mắt sản phẩm bánh bích quy “Mami Biscuit”

 1956
Mua lại nhà máy bánh kẹo Pungguk
Đổi tên thành bánh kẹo Tongyang và bắt đầu sản xuất các sản phẩm kẹo và Caramel
1.3 Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty

1.4.Hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty

1.4.1 Hệ thống phân phối bánh kẹo Orion Vina chiếm thị phần lớn
Cũng như tại thị trường bánh kẹo Hàn Quốc; bánh Choco Pie là là dòng bánh kẹo nói chung
và dòng bánh chocopie nói riêng rất được ưa chuộng tại Việt Nam. Việt Nam cũng là 1 trong
4 thị trường chính của hệ thống phân phối bánh kẹo Orion quốc tế của tập đoàn Orion bên
cạnh Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga.
Ngoài sản phẩm Choco Pie quen thuộc với hầu hết người tiêu dùng Việt Nam. Orion còn có
những thương hiệu được nhiều người ưa chuộng như bánh Custas, snack O’star, Tayo hay
bánh Goute.
Tại Việt Nam. Orion thông qua công ty TNHH thực phẩm Orion Vina (Orion Vina) là thế lực
trong ngành phân phối bánh kẹo tại Việt Nam; và chiếm thị phần lớn nhất trên thị trường
bánh xốp, snack. Cũng tương tự như tập đoàn mẹ tại Hàn Quốc; danh mục sản phẩm của
Orion Vina chỉ tập trung vào một số mặt hàng chính như Chocopie, bánh Custas, bim bim
O’star, Tayo hay bánh Goute.
Hãng sản xuất bánh kẹo Orion này đã chiếm trọn cảm tình của người tiêu dùng Việt Nam nhờ
chiến dịch quảng bá “Tình” với sản phẩm thương hiệu “bánh chocopie tình”; đánh vào sự
đồng cảm, tính thân thiện giữa người Việt Nam với người Việt Nam. Đây là chiến lược đã
từng đem lại thành công cho Orion chính tại sân nhà Hàn Quốc; giúp sản phẩm Choco-Pie trở
thành thương hiệu có uy tín tại xứ sở kim chi.
Tiếp theo đó vào cuối năm 2010, hãng Orion tung ra 2 chiến dịch quảng cáo xoay quanh
thông điêp yêu thương: ̣ “Tinh như Chocopie ̀ ”; đưa câu nói “Orion là Chocopie -Chocopie
là Orion” trở thành thông điệp in sâu vào thế hệ nhiều lớp người tiêu dùng Việt.
Nguồn:https://e-magazine.asiamedia.vn/2021/06/cong-ty-tnhh-thuc-pham-orion-vina/
1.4.2 Các sản phẩm chính

1. Bánh Chocopie
Choco Pie là tương tự như một bánh mặt trăng (moon pie); một cái bánh Choco Pie bao gồm
hai lớp vỏ bánh có lớp sô cô la giữa kẹo marshmallow.
Bánh chocopie quá nổi tiếng và quen thuộc với người tiêu dùng tại Việt Nam; dòng bánh này
có mặt tại hầu hết các siêu thị mini, cửa hàng tạp hóa; thậm trí ngay với các cửa hàng kinh
doanh có quy mô nhỏ như quán trà đá vỉa hè.
Dòng bánh Chocopie này ăn sâu vào tâm trí của người tiêu dùng nhiều thế hệ từ trẻ con tới
người già; là dòng sản phẩm chiếm thị phần lớn nhất trong các dòng bánh chocopie tại Việt
Nam
Giá: 54.000 VNĐ – Hộp 396g

2. Bánh Custas
Bánh custas kem trứng Orion là chiếc bánh bông lan rất được yêu thích bởi hương vị thơm
ngon từ vỏ bánh cho đến lớp kem trứng ngọt ngào; mềm mịn và đậm vị được làm từ trứng
tươi.
Bánh Custas là dòng sản phẩm thuộc hệ thống phân phối bánh kẹo Orion Vina; rất được
người tiêu dùng yêu thích bởi hương vị đặc trưng của nó; cùng với hình ảnh sang trọng, bắt
mắt; gần gũi làm đắm say ngay với cả khách hàng khó tính nhất.
Giá: 60.500 VNĐ – Hộp 282G

3. Bánh quy Goute

Bánh Gout é mè gi òn tan là sản phẩm bánh cao cấp với các thành phần nguyên liệu có chất
lượng hảo hạng như bột mì; đường; dầu dừa, hạt mè, sữa bột nguyên kem,… được Orion
phân phối tại thị trường Việt Nam.
Hương vị mè đặc trưng thơm ngon, ngọt dịu, hương vị hài hòa giúp kích thích vị giác và bổ
sung năng lượng cho cơ thể mỗi ngày. Bánh lát mỏng, giòn rụm kết hợp với một ly sữa tươi
mỗi buổi sáng sẽ cung cấp đầy đủ dinh dưỡng cho cơ thể .
Giá: 41.000 VNĐ – H ộp 288G

4. Bánh Snack
Snack hay còn gọi là bim bim, là một món ăn vặt rất được yêu thích đặc biệt là với các bạn
trẻ và trẻ em. Đa phần snack được chế biến từ bột mì, khoai tây, nhưng cũng có một số loại
làm từ mực, rong biển,…
Giá: 5.800 VNĐ – Gói 36G
5. Kẹo dẻo Orion
Kẹo dẻo Gummi nhập khẩu từ Hàn Quốc, không chứa chất bảo quản, không dùng màu nhân
tạo. Cấu trúc dai dai, vị chua ngọt ngọt, hương trái cây tự nhiên. Viên kẹo hình giun ngộ
nghĩnh, với vị chua ngọt thanh mát của trái cây, hoà quyện trên nền kẹo mềm dẻo, hương
thơm quyến rũ kích thích mọi giác quan.
Giá: 13.000 VNĐ – Gói 55G

6. Nước Khoáng
Nước khoáng núi lửa Jeju
Trải qua 400,000 năm để từng giọt nước len mình qua nhiều tầng đất đá và tích lũy trong lòng
núi lửa đã ngủ yên. Giờ đây nước núi lửa Jeju mang trong mình những vi khoáng quý giá và
nồng độ kiềm tối ưu. Với công nghệ tiến tiến, Orion đã khai thác và đóng chai trực tiếp tại
đảo Jeju, đảm toàn chất lượng và giá trị thiên nhiên cho từng chai nước.
Giá: 7000 VNĐ – Chai 550ml