5 Of The Best Marketing Campaigns(кампейнс) In History

Most of (зис) (кампейнс) have helped to (рідефайн) the (едвертайсінг)

(стратеджіс) of their industries(ііндастріс). Each portrays a simple but powerful
message to their (таргет) (аудіенсес).

1. De Beers (де бірс): A Diamond Is Forever

The campaign for diamond company De Beers ( суджестс) a diamond is forever.

This campaign started in 1948 (найнтін фотіейт) as a result (різалт)of declining

(деклайнінг) sales of diamonds due to the Great Depression. Prior to this campaign,
it was not the norm to buy diamond rings (рінгс) for engagements (енгейджментc).
It may have redefined (рідефайн) the entire (інтайр) diamond industry. By
convincing (конвінсін) consumers (консумерс) that diamonds last forever, it didn’t
take much to convince (конвінс) them that the prices of diamonds should (шуд)
command (коменд) a high price tag. The company was able to connect diamonds to
romance (роменс), and this message continues presently.

2. The Old Spice Man

Old Spice needed (нідид) an image (імідж) makeover. The past image was out of
touch with the modern man and was meant (мент) more for the modern man’s
grandfather. The makeover was kicked(кікд) off with a 2010(твені тен) Super
Bowl(бов) Ad that launched(ланчд) a viral(вайрол) campaign(компейн).
Instead(інстед) of trying(траін) to target young men, the new campaign targeted
women associated(асошіетід) with those(зос) men. The campaign shows the Old
Spice man telling women that their men can smell as good as him if they use Old
Spice products.

The Old Spice man is played by Ісая Мустафа, who is also a former(формер)
football player. They shaped(шейпд) future advertising(едвертайсінг) using the
same actor. Old Spice was successfully(сіксесфелі) able to lift that image(імідж) of
its products being(біенг) for older men. 

3. Got Milk?(гат мілк)

The slogan "Got Milk?" was first(фірст) launched(ланчд) in 1993(найнтін найтісрі)
in an effort(ефорт) to encourage(інкорейдж) consumers(консумерс) to drink more
milk. The California Milk Processor(просесор) Board(борд) hired (хайрід) the
advertising(едвертайсінг) firm Goodby, Silverstein(сілверстін) & Partners in order
to boost their sales. While(вайл) the "Got(гат) Milk?" campaign(компейн) started as
an advertisement(едвертайсметн), it quickly(квіклі) became(бікейм) an
indelible(інделібел) part of popular culture(колчер).
Many of the advertisements(едвертайсметнс) featured(фючірд) celebrities with
milk mustaches(мастешіс). From model Naomi Campbell to the Simpsons to Dennis
Rodman, the figures at the apex(ейпекс) of celebrity culture(колчер) in the
1990s(ннайтін найтіс) became(бікейм) part of the "Got Milk?" brand.

4. Nike: Just Do It

Nike adopted(адаптід) this slogan in 1988(найнтін ейтіейт) while(вайл) the

company was in the midst(мідст) of financial(файненшіл) difficulties(діфікултіс).
This simple saying(сейн) is now inseparable(інсепербел) from the brand's athletic
gear(гір). It could(куд) be said(сед) that "Just Do It" is a perfect saying for a company
selling athletic clothing and merchandise(мерчендайс) because it inspires(інспайпс)
a feeling of boldness(булднес) and encourages(енкорджес) consumers to try
harder(хардер). The success(сиксес) of this slogan is now regarded(регардід) as a
crucial(крушіл) part of Nike's success(сиксес) in the years since(сінс) it was
launched(ланчд) .

5. "Have You Had Your Break Today(юр брейк тудей)?"

In 1995(найтін найтіфайн), McDonald's asked(аскд) consumers a simple

question(квешин) in their advertisements(едвертайсментс): "Have You Had Your
Break Today?" This slogan was an evolution of their previous(прівіес) slogan: "You
Deserve(дізьорв) a Break Today."

The "You Deserve a Break Today" slogan made its debut in a 1971(найнтін
севентіван) television commercial(комершал). The modified(модефайд)
version(вершін) of the slogan—"Have You Had Your Break Today?"—was
recognized(рекогнАйзд) by Advertising Age(едвертайсінг ейдж) as the number
one advertising(едвертайсінг) jingle of the century(сентурі). When(вен)
McDonald's introduced(інтродуст) their "Have You Had Your Break Today?"
What Do These All Have In Common?
On the surface, the campaigns listed in this article don’t seem to have much in
common with each other, as they all sell something different. What they do have in
common, though, are easy concepts for consumers to grasp. The messages are clear
without needing much explanation. The products and messages are instantly
recognizable, too.

5 найкращих маркетингових кампаній в історії

Більшість із цих кампаній допомогли змінити рекламні стратегії їхніх галузей.
Кожна з них зображує просте, але потужне повідомлення своїй цільовій
аудиторії.

1. De Beers: Діамант назавжди

Кампанія для алмазної компанії De Beers припускає, що діамант назавжди. Ця
кампанія почалася в 1948 році в результаті зниження продажів діамантів через
Велику депресію. До цієї кампанії не було нормою купувати каблучки з
діамантами для заручин. Можливо, це змінило визначення всієї алмазної галузі.
Переконуючи споживачів, що діаманти тривають вічно, не знадобилося багато,
щоб переконати їх у тому, що ціни на діаманти мають високу ціну. Компанії
вдалося зв’язати діаманти з романтикою, і це повідомлення триває й зараз.
2. Олд Спайсмен
Old Spice потребував зміни іміджу. Минулий образ був поза увагою сучасної
людини і призначався більше для діда сучасної людини. Перетворення було
розпочато з реклами Super Bowl 2010 року, яка запустила вірусну кампанію.
Замість того, щоб намагатися орієнтуватися на молодих чоловіків, нова кампанія
була спрямована на жінок, пов’язаних із цими чоловіками. Кампанія показує, як
чоловік Old Spice говорить жінкам, що їхні чоловіки можуть пахнути так само
добре, як і він, якщо використовувати продукти Old Spice. Людину Old Spice грає
Ісія Мустафа, який також є колишнім футболістом. Вони формували майбутню
рекламу, використовуючи того ж актора. Old Spice успішно зміг підняти імідж
своєї продукції, призначеної для літніх чоловіків. Рекламодавці звернули увагу
на кампанію Old Spice, оскільки вона стала однією з найбільш вірусних кампаній
в історії.
3. У вас є молоко?
Гасло "Got Milk?" була вперше запущена в 1993 році, щоб заохотити споживачів
пити більше молока. California Milk Processor Board найняла рекламну компанію
Goodby, Silverstein & Partners, щоб збільшити їхні продажі. У той час як "Got
Milk?" Кампанія починалася як реклама, вона швидко стала невід'ємною
частиною масової культури.
У багатьох рекламних оголошеннях були зображені знаменитості з молочними
вусами. Від моделі Наомі Кемпбелл до персонажів Сімпсонів до Денніса
Родмана — фігури на вершині культури знаменитостей у 1990-х стали частиною
«Got Milk?» бренд.
4. Nike: Просто зроби це
Nike прийняла це гасло в 1988 році, коли компанія переживала фінансові
труднощі. Цей простий вислів тепер невіддільний від спортивного спорядження
бренду. Можна сказати, що «Just Do It» — ідеальний вислів для компанії, що
продає спортивний одяг та товари, оскільки він викликає почуття сміливості та
заохочує споживачів старатися більше. Успіх цього слогана зараз вважається
важливою частиною успіху Nike за роки з моменту його запуску.
5. "У вас сьогодні була перерва?"
У 1995 році McDonald's ставив споживачам просте запитання у своїх рекламних
оголошеннях: «У вас сьогодні була перерва?» Це гасло було еволюцією їхнього
попереднього гасла: «Ти заслуговуєш на перерву сьогодні».
Слоган «Ти заслуговуєш на перерву сьогодні» дебютував у телевізійній рекламі
1971 року. Модифікована версія гасла — «У вас сьогодні була перерва?» — була
визнана Advertising Age рекламним дзвінком номер один століття.

Що спільного у цих усіх?

На перший погляд, кампанії, перелічені в цій статті, не мають багато спільного
між собою, оскільки всі вони продають щось своє. Однак те, що їх об’єднує, – це
легкі для розуміння поняття для споживачів. Повідомлення зрозумілі і не
потребують особливих пояснень. Продукти та повідомлення також миттєво
впізнаються.