Cao Đẳng FPT Polytechnic Hồ Chí Minh



MARKETING CĂN BẢN

PHÂN TÍCH CÔNG TY TRUNG NGUYÊN TẠI VIỆT NAM

GVHD: Nguyễn Thị Hoài Việt

Nhóm SVTH: Nhóm 9 Lớp: EC18313

1.Thái Huy Vũ MSSV: PS26431

2.Nguyễn Thị Bình MSSV: PS31151
3.Đỗ Minh Nhựt MSSV: PS30529
4.Ngô Quốc Danh MSSV: PS30560

TP. Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2022

CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP
1.1. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP
 Tên doanh nghiệp: Công ty cổ phần tập đoàn Trung Nguyên
 Tên viết tắt: Trung Nguyên Legend

 Slogan: Khơi nguồn sáng tạo Việt Nam

 Trụ sở chính : Phường Bến Thành, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh
 Lịch sử hình thành phát triển của Trung Nguyên Legend
－ Ngày 16 tháng 06 năm 1996 : Tập đoàn Trung Nguyên được thành lập tại
Buôn Mê Thuật với số vốn đầu tiên là chiếc xe đạp cọc cạch và ý chí mãnh liệt
của tuổi trẻ cùng với khát vọng xây dựng thương hiệu cà phê nổi tiếng.

Ý CHÍ
 Ý NGHĨA CỦA TRUNG NGUYÊN:

Miền Muốn mang tên

Cao Nguyên
trung Tây thiệu của mình ra
nguyên khắp thế giới và
Trung Nguyên ông muốn làm bá
chủ về thế giới cà
Tư tưởng Khát vọng phê.

－ NĂM 1998: Việc thành lập quán cà phê đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh
là bước khởi đầu cho việc hình thành hệ thống quán Trung Nguyên tại các tỉnh
thành Việt Nam và các quốc gia trên thế giới.

－ NĂM 2001: Nhượng quyền thành công tại Nhật Bản, Singapore. Công bố
khẩu hiệu: “Khơi nguồn Sáng tạo” với sản phẩm được chắt lọc từ những hạt cà
phê ngon nhất, công nghệ hiện đại, bí quyết Phương Đông độc đáo không thể
sao chép hòa cùng những đam mê tột bậc đã đưa Trung Nguyên chinh phục
người tiêu dùng trên khắp cả nước.

Quán ở Nhật Quán ở Singapore

－ NĂM 2003: Sản phẩm cà phê hòa tan G7 ra đời bằng sự kiện “Ngày hội cà
phê hòa tan G7” tại dinh Thống Nhất vào ngày 23/11/2003 đã thu hút hàng
nghìn lượt người tham gia và ghi dấu ấn bằng cuộc bình chọn trực tiếp sản
phẩm cà phê hòa tan ưa thích nhất giữa G7 và Thương hiệu cà phê lớn trên thế
giới. Kết quả có 89% người chọn G7 là sản phẩm ưa thích nhất.
－ Năm 2010: Sản phẩm cà phê Trung Nguyên được xuất khẩu đến hơn 60 quốc
gia và vùng lãnh thổ trên toàn cầu, tiêu biểu như Mỹ, Canada, Nga, Anh, Đức,
Nhật Bản, Trung Quốc, Asean…

－ NĂM 2018: Khánh thành Bảo tàng

Thế Giới Cà Phê tại “Thủ phủ cà
phê toàn cầu” Buôn Ma Thuột. Ra
mắt bộ tuyệt phẩm cà phê năng
lượng Trung Nguyên Legend và
Trung Nguyên Legend Capsule.
－ NĂM 2021: Kỷ niệm 25 năm thành lập
Tập đoàn 1996 – 2021. Dự án Thành Phố
Cà Phê chính thức khánh thành nhà mẫu
và các khu tiện ích.

1.2. SƠ ĐỒ TỔ CHỨC VÀ VỊ TRÍ MARKETING TRONG SƠ ĐỒ TỔ

CHỨC
1.3. LĨNH VỰC HOẠT ĐỘNG VÀ SẢN PHẨM CHỦ YẾU
Tập đoàn Trung Nguyên là một doanh nghiệp hoạt động trong các lĩnh vực sản
xuất, chế biến, kinh doanh cà phê; nhượng quyền thương hiệu; dịch vụ phân phối,
bán lẻ hiện đại và du lịch.
Sản phẩm chủ yếu
 Cà phê Trung Nguyên cao cấp
Cà phê chồn Weasel

Cà phê chồn Legend

Sáng tạo 8

 Cà phê rang say

Nhóm sản phẩm rang xay phổ thông

Nhóm sản phẩm chế phin 1, 2, 3, 4,

Nhóm sản phẩm sáng tạo 1, 2, 3, 4, 5

 Cà phê hạt nguyên chất

 Cà phê hòa tan G7

 Cà phê tươi