Loeng 6, 11 klass

KONKURENTS

Konkurents on võistlus ettevõtete/müüjate vahel ostja pärast.

Liigid
MONOPOLISTLIK KONKURENTS
-OSA TOOTJAID SUUDAB TARBIJAT VEENDA, ET NENDE TOOTED ON PARIMAD-
VÕIMALUS MÕJUTADA HINDU
Üldiselt Eestis ei esine, mõnel on lihtsalt suurem turuosa, mille määrab ajalugu-nt. Kalev või
väljaspoole kujunenud maine, Leibur, aga ka nt. Joik, Sangar. Teised saavad turule siseneda aga
neil on suuremad eelised.

TÄIUSLIK KONKURENTS
-KÕIGIL SOOVIJATEL VÕIMALIK TURULE SISENEDA, HINDU MÕJUTADA EI SAA
Näited: enamus ettevõtetest, igaüks saab tulla turule.

MONOPOL-ÜKS TOOTJA, KONTROLLIB TURGU, MÄÄRAB HINNAD, SAMASUGUST

KAUPA EI TOODA KA MUJALT SISSE, TURULE RASKE SISENEDA
TEEMANDITÖÖSTUS, ALKOHOLIMONOPOL (Soomes)
Näited: pigem Eestis pole või siis kui olete ainus maale tooja

LOOMULIK MONOPOL-RIIK ON LIIGA VÄIKE, ET SINNA SAAKS TEKKIDA KAKS

SAMA TEENUSE PAKKUJAT-ELEKTER, RAUDTEE, POST

Otsesed konkurendid
pakuvad sama toodet samal turul.

Nt. mõlemad müüvad 2,5 % piima, kitseliha, kreemisaiu.

Kaudsed konkurendid
müüvad sarnast või asendustoodet

Smartpost ja Omniva, pakuvad mõlemad postipaki saatmist automaati

Konkurentsieelis
on pakutava toote omadus, mida konkurendid kas ei suuda pakkuda (sel juhul võib seda
nimetada ka unikaalseks konkurentsieeliseks) või pakuvad seda madalamal tasemel.
Konkurentsieeliseks võib olla näiteks:
• kiirem teenindus;

• suurem pakend;
• paremad omadused (nt peseb puhtamaks, vahutab paremini);

• parem ostukoht;

• kergem juurdepääs, tasuta parkimine;

• rohkem ostukohti;

• suurem valik;

• odavamad hinnad.

Ülesanne-valige omale äriidee-võib seni kasutatud olla ja analüüsige seda järgnevalt:

• Kes on teie kõige otsesemad konkurendid?

• Kuidas nad reklaamivad ja müüvad oma toodet? (tooge mõni näide)

• Millised on nende tugevad, millised nõrgad küljed? (nt. mõnda toodet ei pakuta, on avatud vaid
E-R)

• Mida teie teeksite teisiti kui konkurendid?

• Millised on teie toote eelised teiste samalaadsete ees?

• Kas teie ärialal on tulevikus oodata konkurentsi tugevnemist või nõrgenemist?