臺大商研所 論文指導教授申請(個人資料表)

申請教授 簡怡雯 教授

姓名 張芮誼 學號 R10741036 性別 女
基本
資料
E-mail reiko.sunny@gmail.com 電話 0976437733

畢業學校與科系 國立臺北大學 休閒運動管理學系

碩一上 碩一下
課程名稱 分數 課程名稱 分數
財務管理 A+ 數位科技與顧客管理
修課
作業管理 A- 組織行為
狀態
行銷管理學 A- 大數據行銷
商管統計資料分析 A- 行銷研究
策略管理 B+ 管理會計

由於未來想從事行銷方面的工作，因此關於廣告的投放、業配文的置入亦或者是消費者的心理我認

為都是很值得去探討與思索的議題，有了深入的論文研究後，對我未來在職場上也將是一大助力，可以

更知道消費者要的是什麼。

就本人目前在行銷部門實習的經歷來說，當在推廣一項活動時，我們最常問的就是，消費者在意的

點或是消費者想要看的是什麼，我認為這些都是行銷人員很常會碰到的問題，因此，也讓我更有動機想
申請
一探究竟與剖析消費者的認知與態度。
動機
教授過去的論文指導題目大多和業配文揭露對消費者產品態度之影響相關，我認為是很實務性、幫

助性大的研究課題，未來更是可以活用於職場上。

且教授的研究領域、指導興趣與自己所欲發展方向和未來職涯相符，對我而言很具有吸引力，因此

想申請您作為我的論文指導教授。
 在參考教授過去指導的論文主題後，想將論文方向鎖定在業配文或是廣告上。

再加上由於本人又是 Instagram 社群的重度使用者，發現在使用時被推播廣告的頻率有逐年上升的

趨勢，遑論廣告與網紅業配文對於消費者的影響亦是越趨重要，也越容易左右消費者的購買行為，因此

我認為這是值得研究的主題。

主要想探討 Instagram 的廣告/業配文，當我們在使用 Instagram 時，被推播到的廣告品牌為消費者熟

論文
悉或是購買過的時，是否會讓消費者對於該品牌產生更高度情感連結；當同一個品牌的廣告被重複推播
方向
幾次後，會開始讓消費者感到不耐煩，甚至對於該品牌從無特殊情感變成產生負向的情感；當看到一篇

業配文時，業配文網紅具有高度正向力及粉絲時，是否提高消費者對於該業配文的可信度；當業配文網

紅與業配產品低度相關時，消費者對於該產品是否產生負面態度，並降低產品可信度；當同一產品被眾

多網紅業配後，原喜歡該產品或品牌的消費者，是否會開始產生負向態度。

目前會使用簡易的 excel 及 R，能進行基本的實驗或是問卷設計的結果分析。