ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍÀ ÀÊÀÄÅÌ²ß ÍÀÓÊ ÓÊÐÀ¯ÍÈ

ІНСТИТУТ ВСЕСВІТНЬОЇ ІСТОРІЇ

Î.Â. ÇÅÐÍÅÖÜÊÀ

ÃËÎÁÀËÜÍÀ
ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß

ÏÐÎÅÊÒ
«ÍÀÓÊÎÂÀ ÊÍÈÃÀ»

Êȯ ÍÀÓÊÎÂÀ ÄÓÌÊÀ 2017

1
ÓÄÊ 316.774:94(100)

Ó ìîíîãðàô³¿ âïåðøå ó â³ò÷èçíÿí³é ³ñòîðè÷í³é òà ïîë³òè÷íèõ íàóêàõ

êîìïëåêñíî äîñë³äæóºòüñÿ ôåíîìåí ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ïî÷àòêó ÕÕI ñò.
ÿê âèçíà÷àëüíèé ôàêòîð ñó÷àñíîãî ñâ³òîâîãî ðîçâèòêó.  êîíòåêñò³ ðåâîëþ-
ö³éíèõ çì³í ó ãàëóç³ íîâ³òí³õ òåõíîëîã³é, ñòð³ìêî¿ äèäæèòàë³çàö³¿, ðîçâèòêó
ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ãëîáàëüíî¿ áëîãîñôåðè, ñîö³àëüíèõ ìåä³à, ìîá³ëüíî¿ òåëå-
ôîí³¿ òîùî âèñâ³òëþºòüñÿ ðîëü ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ó òàêèõ ñôåðàõ æèò-
òºä³ÿëüíîñò³ ëþäñòâà, ÿê êóëüòóðà, ïîë³òèêà, åêîíîì³êà òà ê³áåðáåçïåêà. Âè-
çíà÷àþòüñÿ ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíîãî óïðàâë³ííÿ êîìóí³êàö³ºþ; îñìèñëþ-
ºòüñÿ åêñïàíñ³ÿ ìåä³à-êîðïîðàö³é ãëîáàëüíîãî ³ ðåã³îíàëüíîãî ìàñøòàáó;
ðîçðîáëåíà òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿. Àíàë³çóþòüñÿ ñòàí ³ òåíäåíö³¿
ðîçâèòêó ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é â Óêðà¿í³ òà íà-
äàþòüñÿ ïðîïîçèö³¿ ùîäî ¿õ óäîñêîíàëåííÿ.
Äëÿ íàóêîâö³â, ïîë³òèê³â, ñïåö³àë³ñò³â ç³ çâ’ÿçê³â ³ç ãðîìàäñüê³ñòþ, ïðà-
ö³âíèê³â ìåä³à-ñôåðè, ñòóäåíò³â ³ àñï³ðàíò³â, ÿê³ âèâ÷àþòü ³ñòîð³þ, ïîë³òî-
ëîã³þ, ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè, ãëîáàë³ñòèêó, ãëîáàëüíó êîìóí³êàö³þ.

Ð å ö å í ç å í ò è:
².Ä. Äóäêî, äîêòîð ïîë³òè÷íèõ íàóê, ïðîôåñîð,
Êè¿âñüêèé íàö³îíàëüíèé åêîíîì³÷íèé óí³âåðñèòåò
³ìåí³ Âàäèìà Ãåòüìàíà,
Ã.². Çåëåíüêî, äîêòîð ïîë³òè÷íèõ íàóê, ïðîôåñîð,
²íñòèòóò âñåñâ³òíüî¿ ³ñòî𳿠ÍÀÍ Óêðà¿íè

Ðåêîìåíäîâàíî äî äðóêó â÷åíîþ ðàäîþ

²íñòèòóòó âñåñâ³òíüî¿ ³ñòî𳿠ÍÀÍ Óêðà¿íè
(ïðîòîêîë ¹ 4 â³ä 2 ëèïíÿ 2015 ð.)

Âèäàííÿ çä³éñíåíî çà êîøòè Ö³ëüîâî¿ êîìïëåêñíî¿ ïðîãðàìè

«Ñòâîðåííÿ òà ðîçâèòîê íàóêîâî-âèäàâíè÷îãî êîìïëåêñó
ÍÀÍ Óêðà¿íè»

Íàóêîâî-âèäàâíè÷èé â³ää³ë ë³òåðàòóðè ç åêîíîì³êè,

³ñòîð³¿, ô³ëîñîô³¿ òà ïðàâà
Ðåäàêòîðè ß.Â. Áîãäàíüîê, Ì.Ì. Ëîìîíîñ

© Î.Â. Çåðíåöüêà, 2017

© ÍÂÏ «Âèäàâíèöòâî “Íàóêîâà äóìêà”
ISBN 978-966-00-1592-0 ÍÀÍ Óêðà¿íè», äèçàéí, 2017

2
 Ç Ì ² Ñ Ò

Ï å ð å ä ì î â à. ÃËÎÁÀËÜÍÀ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß – ÍÅÐÂÎÂÀ

ÑÈÑÒÅÌÀ ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²¯ (àêàäåì³ê Î.Ã. Á³ëîðóñ) .................................... 5

Ð î ç ä ³ ë 1. ²ÑÒÎÐ²ß ÒÀ ÒÅÎÐ²ß ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ......... 9

1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ .............................................................. 9
1.2. Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå: ðóõ ñìèñë³â ........................................ 33
1.3. Âèçíà÷åííÿ òà îñíîâí³ êîíöåïòè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ .................... 45
1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ...... 56

Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ÑÈËÎÂÎÌÓ ÏÎ˲ ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ........ 84

2.1. Íàö³îíàëüíà ³äåíòè÷í³ñòü ³ ãëîáàëüíà êóëüòóðà ..................................... 84
2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ .................................................. 95
2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿ ........................................................... 113
2.4. Åêñïàíñ³ÿ ìåä³à-³ìïåð³é .......................................................................... 139

Ð î ç ä ³ ë 3. ÃËÎÁÀËÜͲ ÌÅIJÀ Ó ÏÎ˲ÒÈ×Í²É ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ .... 149

3.1. Ñóïóòíèêîâ³ íîâèíè – íîâèé åòàï ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ................ 149
3.2. Âèíèêíåííÿ áëîãîñôåðè – àðåíè ïîë³òè÷íèõ çìàãàíü ....................... 159
3.3. Âèáîðè ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè .................................. 170
3.4. Ðîëü áëîãîñôåðè ó ïåðåìîç³ Áàðàêà Îáàìè íà âèáîðàõ ....................... 180
3.5. Ïðåçèäåíòñüê³ âèáîðè â ÑØÀ ï³ä êóòîì çîðó áðèòàíñüêèõ
îíëàéíîâèõ ìåä³à ..................................................................................... 186

Ð î ç ä ³ ë 4. ÃËÎÁÀËÜÍÀ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß ÒÀ ÃËÎÁÀËÜÍÀ

Ô²ÍÀÍÑÎÂÎ-ÅÊÎÍÎ̲×ÍÀ ÊÐÈÇÀ: ÑÒÐÀÒÅò¯ ÂÈÆÈÂÀÍÍß ....... 199
4.1. Âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè íàö³îíàëü-
íèìè ìåä³à ................................................................................................ 199
4.2. Àãðåñèâí³ ñòðàòå㳿 â àíòèêðèçîâ³é áîðîòüá³ ......................................... 210
4.3. Ìåä³à-³ìïå𳿠â ñèòóàö³¿ êðèçè: ìîäåë³ âèæèâàííÿ ............................... 215
4.4. Îñîáëèâîñò³ ëàòèíîàìåðèêàíñüêîãî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî
ïðîñòîðó â ïåð³îä êðèçè .......................................................................... 223
4.5. Ìåðåæà ²íòåðíåò – «ÿáëóêî ðîçáðàòó» â êðèçîâ³é ñèòóàö³¿ ................ 233
4.6. Íîâèé ìåãàòðåíä êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò:
Cloud Computing ...................................................................................... 242
4.7. Ñèñòåìè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é
â Óêðà¿í³ ó òðàíçèòèâíèé ïåð³îä: ì³æ äåðæàâîþ òà ðèíêîì ............... 252

3
 Çì³ñò

Ð î ç ä ³ ë 5. ʲÁÅÐÁÅÇÏÅÊÀ ÅÐÈ ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯ ....... 267

5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ ................................................. 267
5.2. Ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ òà ê³áåðáåçïåêà ³íäèâ³äà ............................................ 284
5.3. Êîìóí³êàö³ÿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì ÿê ôàêòîð ï³äâèùåííÿ
êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òà áåçïåêè äåðæàâè ...................................... 291

Ð î ç ä ³ ë 6. ÃËÎÁÀËÜÍÀ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß Â ÊÎÍÒÅÊÑÒ² ÑÒÀËÎÃÎ

ÐÎÇÂÈÒÊÓ ..................................................................................................... 300
6.1. ²ñòîð³ÿ îäí³º¿ íàóêîâî¿ ìåòàôîðè («digital divide») ................................ 300
6.2. Âèêëèêè òà çàãðîçè ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó ................... 315
6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîìó ïðîñòîð³ ............................................. 322

ϲÑËßÌÎÂÀ .................................................................................................. 340

SUMMARY ..................................................................................................... 343

²ÌÅÍÍÈÉ ÏÎÊÀÆ×ÈÊ ............................................................................. 345

 Ï Å Ð Å Ä Ì Î Â À

ÃËÎÁÀËÜÍÀ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß –
ÍÅÐÂÎÂÀ ÑÈÑÒÅÌÀ ÃËÎÁÀ˲ÇÀÖ²¯

Ðîçâèòîê ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ – ãîëîâíà óìîâà ïîðîäæåííÿ

ãëîáàë³çàö³¿ ñó÷àñíîãî òèïó. Ñóïóòíèêîâèé çâ’ÿçîê, ìåðåæà ²í-
òåðíåò, ñîö³àëüí³ ìåðåæ³, ìîá³ëüíà òåëåôîí³ÿ, åëåêòðîíí³ á³ðæ³,
åëåêòðîííèé óðÿä, åëåêòðîíí³ âèáîðè òà áàãàòî ³íøîãî – âñå öå
ôóíäàìåíò, íà ÿêîìó çáóäîâàíî ñó÷àñíå ãëîáàëüíå ñóñï³ëüñòâî.
Áåç öüîãî íåìîæëèâî çðîçóì³òè ³ñòîð³þ ÕÕI ñò. òà éîãî öèâ³ë³çàö³éíó
ïåðñïåêòèâó. Ñàìå öüîìó ïðèñâÿ÷åíà ìîíîãðàô³ÿ Î.Â. Çåðíåöü-
êî¿. Öå ³ííîâàö³éíå ì³æäèñöèïë³íàðíå äîñë³äæåííÿ, ÿê òîãî âè-
ìàãຠñàì ôåíîìåí ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, ùî íèí³ îõîïèâ óñ³
áåç âèíÿòêó ñôåðè æèòòºä³ÿëüíîñò³ ëþäèíè.
Íà îñíîâ³ àíàë³çó âåëèêîãî îáñÿãó çàðóá³æíèõ ³ â³ò÷èçíÿíèõ
äæåðåë àâòîðêà ïîêàçóº, ÿê íàðîäæóºòüñÿ ñó÷àñíà ãëîáàëüíà êî-
ìóí³êàö³ÿ. Âåëèêèé ³íòåðåñ âèêëèêàþòü case-studies, çîêðåìà ïðî-
êëàäàííÿ òðàíñîêåàíñüêîãî êàáåëþ íà äí³ Àòëàíòèêè ó 1860-ò³
ðîêè, âïåðøå âïèñàíå íåþ â çàãàëüíó ³ñòîð³þ íàðîäæåííÿ ãëîáàëü-
íî¿ êîìóí³êàö³¿. Äîñë³äíèöÿ çàíóðþºòüñÿ â àíàë³ç ïîõîäæåííÿ
òàêèõ çàñîá³â êîìóí³êàö³¿, ÿê òåëåãðàô, òåëåôîí, ðàä³î, òåëåáà-
÷åííÿ, ÿê³ áóëè åòàïàìè ðîçâèòêó âèä³â ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿.
Ñóïóòíèêîâèé çâ’ÿçîê, êîìóí³êàö³éí³ ³íñòðóìåíòè, ÿê³ ñüîãîäí³ º
ìàéæå â êîæíîìó äîì³ (ñìàðòôîíè, ïåðñîíàëüí³ êîìï’þòåðè,
êàáåëüí³ ìåðåæ³), óòâîðþþòü ãëîáàë³çîâàíèé ñâ³ò, ÿêèé çì³íþº
ïðîñòîðîâ³ é òåìïîðàëüí³ â³ä÷óòòÿ ñó÷àñíî¿ ëþäèíè, àäæå ãëîáàëüí³
ñóïóòíèêîâ³ íîâèíè 24 ãîäèíè íà äîáó ìîæóòü ïåðåäàâàòè ðåïîð-
òàæ³ ç áóäü-ÿêî¿ òî÷êè ïëàíåòè. Ô³íàíñîâ³ îáîðóäêè â Íüþ-Éîðêó,
Ëîíäîí³, Ïåê³í³ àáî Òîê³î â³äáóâàþòüñÿ â ðåæèì³ ðåàëüíîãî ÷àñó,
à â óñ³õ àåðîïîðòàõ ñâ³òó çàì³ñòü íàö³îíàëüíèõ ñóâåí³ð³â ³ âèðîá³â
ì³ñöåâî¿ ïðîäóêö³¿ âàñ çóñòð³íóòü ãëîáàëüí³ áðåíäè: Chanel, Dior,
Prada, Armani, Gucci, Guerlin… Òå ñàìå ç ìàñîâ³çîâàíîþ êóëüòóð-
íîþ ïðîäóêö³ºþ íà CD, DVD, ó êíèãàðíÿõ – ñâ³òîâ³ áåñòñåëåðè,
íà åêðàíàõ ó ñàëîíàõ ë³òàê³â – ãîëë³âóäñüê³ áëîêáàñòåðè. Ëþäèíà

5
 Ïåðåäìîâà

îòî÷åíà ïðîäóêö³ºþ ãëîáàë³çîâàíî¿ êóëüòóðè, ÿêà ÷àòóº ³ íàâ’ÿçó-

ºòüñÿ ¿é óñþäè, íàâ³òü ï³ä ÷àñ ìàíäð³âîê ïîâ³òðÿíèì, âîäíèì àáî
çåìíèì òðàíñïîðòîì. Öå òåæ ïðîÿâè ãëîáàë³çàö³¿, ÿê³ ðåòåëüíî
àíàë³çóþòüñÿ ó ìîíîãðàô³¿, àäæå íå ò³ëüêè ³ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ö³º¿
äèñöèïë³íè, ùî âèíèêຠíèí³, îïèíèëèñÿ ó ïîë³ çîðó äîñë³äíè-
ö³. Âîíà ÷óäîâî ðîçó쳺, ùî ÷è íå íàéâàæëèâ³øèì ïèòàííÿì
ñüîãîäåííÿ º çáåðåæåííÿ íàö³îíàëüíî¿, àóòåíòè÷íî¿ êóëüòóðè –
òîãî ïðàäàâíüîãî êîð³ííÿ, áåç ÿêîãî ëþäèíà íå ìîæå ïî÷óâàòèñÿ
ã³äíî ³ âïåâíåíî íà Çåìë³. Îñü ÷îìó ñòຠçðîçóì³ëèì âèíåñåííÿ
öüîãî ïèòàííÿ ðàçîì ³ç íå ìåíø âàæëèâèìè îäðàçó ï³ñëÿ ³ñòîðèêî-
òåîðåòè÷íîãî ðîçä³ëó. Öå ïèòàííÿ âõîäèòü äî ñèëîâîãî ïîëÿ ãëî-
áàë³çàö³¿, ÿê ³ ãåîïîë³òèêà ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ òà òèïîëîã³÷íèé
àíàë³ç íîâî¿ åë³òè ÕÕ–ÕÕI ñò. – ìåä³àêðàò³¿.
Ãåîïîë³òèêà êîìóí³êàö³¿ º íàéñó÷àñí³øîþ äèñöèïë³íîþ, ÿêà
íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ïðîõîäèòü ôàçó ñâîãî ñòàíîâëåííÿ. Î.Â. Çåð-
íåöüê³é âäàëîñÿ â³äòâîðèòè ö³ë³ñíó êàðòèíó ðîçâèòêó ãåîïîë³òè-
êè êîìóí³êàö³¿ ÿê ôåíîìåíó òà ïðîöåñó; îêðåñëèòè ³ ïðîàíàë³çó-
âàòè ãîëîâíèõ àêòîð³â öüîãî ïðîöåñó, â³äçíà÷àþ÷è, ùî ç ïëèíîì
÷àñó äî íèõ äîäàëèñÿ é íåóðÿäîâ³ àêòîðè, òàê³ ÿê âåëèêèé ïðèâàò-
íèé á³çíåñ, óîñîáëåíèé ãëîáàëüíèìè ìåä³à-³ìïåð³ÿìè, òåëåêîìó-
í³êàö³éíèìè êîìïàí³ÿìè, ïîøóêîâèìè ñåðâ³ñàìè òà ñîö³àëüíèìè
ìåðåæàìè â ²íòåðíåò³, à òàêîæ ì³æíàðîäíèìè ãðîìàäñüêèìè
îðãàí³çàö³ÿìè ó ñôåð³ êîìóí³êàö³¿. Îðèã³íàëüíèé íåóïåðåäæåíèé
ï³äõ³ä äî âèñâ³òëåííÿ ñêëàäíèõ âçàºìîâ³äíîñèí ì³æ ó÷àñíèêàìè
öüîãî ïðîöåñó, âèÿâëåííÿ çì³íè ïàðàäèãìè ãåîïîë³òèêè êîìóí³-
êàö³¿ ç ïðèõîäîì íîâèõ íåóðÿäîâèõ àêòîð³â, ùî âåäå äî çì³íè áà-
ëàíñó ñèë, õàðàêòåðèçóº àâòîðêó ÿê íàóêîâöÿ, ÿêèé ãëèáîêî ïðî-
íèêíóâ ó ñóòü ãåîïîë³òèêè êîìóí³êàö³¿ òà àðãóìåíòîâàíî îáñòîþº
ñâî¿ îðèã³íàëüí³ íàóêîâ³ êîíöåïö³¿.
Äî òåîðåòè÷íèõ óçàãàëüíåíü Î.Â. Çåðíåöüêà ÷àñòî éäå ÷åðåç
ïîãëèáëåíèé àíàë³ç ñèòóàö³é, á³îãðàô³é, âèâ÷åííÿ òâîð÷î¿ ä³ÿëü-
íîñò³ îá’ºêò³â ¿¿ äîñë³äæåííÿ. Ñàìå òàêèé ï³äõ³ä ÿñêðàâî áà÷èìî
â ¿¿ äîñë³äæåíí³ ìåä³àêðàò³¿ ÿê íîâî¿ åë³òè ÕÕ–ÕÕI ñò. Êîëè ÷è-
òàºø ïðî ïîñòàò³ Ð. Ìåðäîêà, Ñ. Áåðëóñêîí³, Ò. Òåðíåðà, Ë. ʳðøà,
Ê. Ïåêåðà, Ð. Ìàêñâåëëà, Ë. Åëë³ñîíà, Æ.-Ë. Ëàãàðäåðà, Á. Ãåéòñà,
Ñ. Äæîáñà, Ì. Öóêåðáåðãà òà áàãàòüîõ ³íøèõ «êàï³òàí³â âåëèêîãî
ìåä³à-á³çíåñó», ñêëàäàºòüñÿ âðàæåííÿ, ùî äîñë³äíèöÿ çíàéîìà ç
íèìè îñîáèñòî. Ïðîòå çà öèì êðèºòüñÿ êîï³òêà ðîáîòà, ùî âðåø-
ò³-ðåøò ïðèâåëà ¿¿ äî ðîçðîáêè òèïîëî㳿 ìåä³àêðàò³¿, ÿêà º îäíèì
³ç ¿¿ îñîáèñòèõ íàóêîâèõ äîñÿãíåíü.

6
 Ïåðåäìîâà

Ââàæàþ, ùî ÷èòà÷àì áóäå ö³êàâî îçíàéîìèòèñÿ ç âèêëàäåíèìè

ó ìîíîãðàô³¿ ãîëîâíèìè ïðîÿâàìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ó òàêèõ
íàéâàæëèâ³øèõ öàðèíàõ ëþäñüêî¿ ä³ÿëüíîñò³, ÿê ïîë³òè÷íà êî-
ìóí³êàö³ÿ (â³ä àíàë³çó ãëîáàëüíèõ ñóïóòíèêîâèõ íîâèííèõ êàíà-
ë³â äî ïåðåá³ãó é îñîáëèâîñòåé çàãàëüíîíàö³îíàëüíèõ âèáîð³â íà
ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ òà ÑØÀ), ä³ÿëüí³ñòü ãëîáàëüíèõ
ìåä³à-êîðïîðàö³é òà ¿õí³õ âëàñíèê³â ó ïåð³îä ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñî-
âî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè (ïðè÷îìó åêîíîì³÷í³ ïèòàííÿ – òå, ùî
íàçèâàºòüñÿ åêîíîì³êîþ êîìóí³êàö³¿, – ðîçãëÿäàþòüñÿ ó øèðøîìó
êîíòåêñò³ – ³ç çàëó÷åííÿì ïîë³òîëîã³÷íîãî òà áåçïåêîâîãî àíàë³çó
ÿê íà ð³âí³ îñîáèñòîñò³, îêðåìî¿ êîðïîðàö³¿, òàê ³ íà ð³âí³ êðà¿-
íè). Àâòîðêà øèðîêî çàñòîñîâóº åêîíîì³÷íèé ìàêðîàíàë³ç êîìó-
í³êàö³éíî¿ ãàëóç³ çàãàëîì, ¿é ï³äâëàäí³ ìåçîàíàë³ç ºâðîïåéñüêèõ,
àâñòðàë³éñüêèõ òà ëàòèíîàìåðèêàíñüêèõ ðåã³îíàëüíèõ ìåä³à-óãðó-
ïîâàíü, à òàêîæ ì³êðîàíàë³ç, SWOT-àíàë³ç òàêèõ ãëîáàëüíèõ ìå-
ä³à-³ìïåð³é, ÿê Disney.
Îñîáëèâà óâàãà ïðèä³ëÿºòüñÿ ñó÷àñíèì ïðîáëåìàì ê³áåðáåç-
ïåêè, äå ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ ïåðåòâîðèëàñÿ íà àëüôó òà îìåãó
áåçïåêîâî¿ ïîë³òèêè êîæíî¿ ñó÷àñíî¿ äåðæàâè, íàäòî òàêî¿ ãëîáàëü-
íî¿ äåðæàâè, ÿê ÑØÀ. Äîñë³äíèöÿ ãëèáîêî àíàë³çóº åâîëþö³þ
ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ, îïåðóþ÷è íàéíîâ³òí³øèìè äàíèìè
òà â³äñòåæóþ÷è ïðîöåñ â³ä òåîðåòèêî-ïðèêëàäíîãî àñïåêòó äî ðå-
àëüíî¿ ô³ñêàëüíî¿ ïîë³òèêè Êîíãðåñó ÑØÀ â ö³é ãàëóç³. Ö³êàâî ³
ñï³âçâó÷íî ÷àñó, ùî ñòàòò³ Î.Â. Çåðíåöüêî¿, ïðèñâÿ÷åí³ ö³é òåìàòè-
ö³, ó ãëîáàëüí³é ìåðåæ³ Facebook îòðèìàëè òèñÿ÷³ ëàéê³â (likes).
Ò³, õòî ö³êàâèòüñÿ ê³áåðáåçïåêîþ ó ãëîáàëüíèõ ñîö³àëüíèõ
ìåðåæàõ, çíàéäóòü íàéíîâ³ø³ äàí³ ïðî ä³ÿëüí³ñòü öèõ ìåðåæ é
íåîäíîçíà÷í³ íàñë³äêè êîðèñòóâàííÿ íèìè (çîêðåìà äëÿ êàð’ºð-
íîãî çðîñòàííÿ). Ãàäàþ, ùî öåé ðîçä³ë º îñîáëèâî âàæëèâèì äëÿ
íàøèõ ï³äë³òê³â ³ ìîëîä³, ÿê³ ò³ëüêè-íî ïî÷èíàþòü ùëÿõ äî íàóêè
³ òâîð÷îñò³, äî âèðîáíè÷î¿ òà àäì³í³ñòðàòèâíî¿ ïðàêòèêè. Àâòîðêà
í³áè çàêëèêຠ¿õ áóòè îáåðåæíèìè ó ñâî¿õ ïðîÿâàõ ó ñîö³àëüíèõ
ìåðåæàõ, ïîïåðåäæàþ÷è íà ïðèêëàäàõ àìåðèêàíñüêî¿ òà áðèòàí-
ñüêî¿ ä³éñíîñò³, çîêðåìà – ïîë³òè÷íîãî æèòòÿ öèõ êðà¿í, ÿê òå,
ùî âèêëàäåíå â ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ íèìè, ¿õí³ìè äðóçÿìè ÷è – íàâ-
ïàêè – âîðîãàìè, ìîæå çðóéíóâàòè ¿õí³ êàð’ºðè é æèòòÿ â ö³ëîìó.
Íà ïîðÿäîê äåííèé òàêîæ âèíîñèòüñÿ íàäâàæëèâå ïèòàííÿ
ïðî êîìóí³êàö³þ íàóêè ³ç ñóñï³ëüñòâîì, ó ÷îìó àâòîðêà âáà÷àº
íåîö³íåííå äæåðåëî ³ííîâàö³é äëÿ Óêðà¿íè òà çðîñòàííÿ ¿¿ êîí-
êóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òà ê³áåðáåçïåêè, ùî ñõ³äí³ òà çàõ³äí³ ïðî-

7
 Ïåðåäìîâà

â³äí³ äåðæàâè (Êèòàé, Ðåñïóáë³êà Êîðåÿ, ßïîí³ÿ, ²íä³ÿ, Àâñòðàë³ÿ,

ÑØÀ, Âåëèêà Áðèòàí³ÿ, Ôðàíö³ÿ, Êàíàäà òà ³íø³) äàâíî âæå óñ-
ï³øíî âèêîðèñòîâóþòü íå ò³ëüêè íà ð³âí³ ðîçðîáîê, à é ³ìïëåìåí-
òóþòü ó ð³çí³ ñôåðè âèðîáíèöòâà.
Çàêëþ÷íèì àêîðäîì, ÿêèé ìຠãóìàí³ñòè÷íå ³ çàãàëüíîëþäñüêå
çâó÷àííÿ, ìîæíà ââàæàòè ðîçä³ë, ïðèñâÿ÷åíèé ðîë³ ãëîáàëüíî¿
êîìóí³êàö³¿, ïîâ’ÿçàíî¿ ³ç ïðîáëåìàìè ñòàëîãî ðîçâèòêó. ²ç âëàñ-
òèâèì àâòîðö³ ìîíîãðàô³¿ ï³äõîäîì ³òè ó äîñë³äæåíí³ â³ä åï³ñòå-
ìîëîã³÷íèõ, ñåì³îòè÷íèõ òà êîãí³òèâíèõ ãëèáèí ÿâèùà äî éîãî
ðåòåëüíîãî êîìïàðàòèâíîãî àíàë³çó ³ç ïîä³áíèìè éîìó ïîíÿòòÿ-
ìè âîíà òëóìà÷èòü ïîíÿòòÿ «digital divide» ç òàêîþ ïðåöèç³éí³ñ-
òþ, ùîá óêðà¿íñüêîìó ÷èòà÷ó áóëî çðîçóì³ëî íàâ³òü íå ò³ëüêè òå,
ùî âîíî îçíà÷ຠó ïðÿìîìó ñìèñë³, à é ðîçêðèëèñÿ éîãî ãëè-
áèíí³ ñîö³àëüí³ é ïîë³òè÷í³ êîíîòàö³¿. Ç öèõ îçíà÷åíü ïîñòຠñó-
÷àñíå øèðøå ïîíÿòòÿ – «ãëîáàëüíèé äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ», ùî
çà÷³ïຠâñ³ êðà¿íè ïëàíåòè, çîêðåìà é Óêðà¿íó, ÿêà ïîêè ùî â³ä-
ñòຠó éîãî ïîäîëàíí³ íå ëèøå â³ä ïåðøî¿ äâàäöÿòêè êðà¿í ñâ³òó,
à é â³ä ñâî¿õ áåçïîñåðåäí³õ ãåîãðàô³÷íèõ ñóñ³ä³â. Ùî ðîáèòè ç öèì,
ÿê «ï³äòÿãóâàòè» óêðà¿íñüêó ìåä³à-ñôåðó òà ³íôîðìàö³éíî-êîìó-
í³êàö³éí³ òåõíîëî㳿 ïîïðè ïîçèòèâí³ çðóøåííÿ ç ïî÷àòêîì ôóíê-
ö³îíóâàííÿ óêðà¿íñüêîãî ãðîìàäñüêîãî òåëåðàä³îìîâëåííÿ – ïðî
âñå öå íå ò³ëüêè íàâîäÿòüñÿ ðîçäóìè, à é íàäàí³ êîíêðåòí³ ðåêî-
ìåíäàö³¿.
Ïðîòå ìåíøå çà âñå ìåí³ á õîò³ëîñÿ, ùîá, ïðî÷èòàâøè ìîþ
ïåðåäìîâó, ÷èòà÷ ïîäóìàâ, ùî ïåðåä íèì – àêàäåì³÷íà «çàíàó-
êîâëåíà» ïðàöÿ. Òàê, öå íîâàòîðñüêà àêàäåì³÷íà ïðàöÿ, àëå âîíà
íàïèñàíà æèâîþ íàóêîâîþ óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ, â í³é á’ºòüñÿ
äóìêà, äå³íäå íàâ³òü ïðîõîïëþºòüñÿ ãóìîð àâòîðêè, õî÷à ìîæó
çàïåâíèòè, ùî ïåðåä âàìè ñåðéîçíå íàäçâè÷àéíî àêòóàëüíå ³
ãëèáîêå äîñë³äæåííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿêå âïåðøå ó ìî-
íîãðàô³÷í³é ôîðì³ âèõîäèòü â Óêðà¿í³ òà íà òåðåíàõ ªâðîïè.
Àêàäåì³ê ÍÀÍ Óêðà¿íè
Î.Ã. Á³ëîðóñ
 Ð Î Ç Ä ² Ë 1

²ÑÒÎÐ²ß ÒÀ ÒÅÎвß
ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯

1.1. Ç ²ÑÒÎв¯ ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯

Çàãëèáèâøèñü ó äàâíèíó, ðàäøå ìîæíà ãîâîðèòè ïðî ì³æíà-
ðîäíó, í³æ ãëîáàëüíó, êîìóí³êàö³þ, ÿêó çä³éñíþâàëè ìàíäð³âíè-
êè, çàâîéîâíèêè íîâèõ çåìåëü, ì³ñ³îíåðè, êóïö³ òà ³íø³. Äî öèõ
ãðóï ñë³ä äîäàòè é ÷èñëåííó êîãîðòó ïåðøèõ ì³æíàðîäíèõ ï³ä-
ïðèºìö³â, ÿê³ çðîáèëè âíåñîê ó, òàê áè ìîâèòè, îêðåñëåííÿ ïðî-
ñòîð³â ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿ ó ïåð³îä êîëîí³àë³çìó òà ³ìïåð³à-
ë³çìó. Òîä³ æ ñïîñòåð³ãàâñÿ ôåíîìåí ìàñîâî¿ åì³ãðàö³¿, â ÿê³é
âçÿëè ó÷àñòü ì³ëüéîíè ëþäåé, øóêàþ÷è ñîá³ íîâå êðàùå æèòòÿ ó
â³ääàëåíèõ êðà¿íàõ òà íàâ³òü íà êîíòèíåíòàõ. Òàêèì ÷èíîì, ì³æ
ìàíäðóâàííÿì íà äàëåê³ â³äñòàí³ òà ãëîáàëüíîþ êîìóí³êàö³ºþ
³ñíóº âåëèêèé âçàºìîçâ’ÿçîê.
Ñåðåäèíà ³ ê³íåöü ÕIÕ ñòîë³òòÿ – öå òîé ÷àñ, êîëè âæå âèíè-
êàëè ïåðø³ ìåðåæ³, ÿê³ çðîáèëè ìîæëèâèì øâèäêå áåçïîñåðåäíº
ñï³ëêóâàííÿ, ³ öþ ìîæëèâ³ñòü íàäàâàëè òàê³ òåõíîëîã³÷í³ âèíàõîäè,
ÿê òåëåãðàô ³ òåëåôîí. Ïåðåä ó ö³é ñïðàâ³ âåëà Áðèòàíñüêà ³ìïå-
ð³ÿ, ÿêà ìàëà òðàíñàòëàíòè÷í³ ï³äâîäí³ êàáåë³, ùî ç’ºäíóâàëè Âå-
ëèêó Áðèòàí³þ òà Ñïîëó÷åí³ Øòàòè Àìåðèêè, äàë³ – Ìåêñèêó.
Ïîë³òè÷íå òà äèïëîìàòè÷íå çíà÷åííÿ öèõ íîâèõ òåõíîëîã³÷íèõ
çàñîá³â åëåêòðîçâ’ÿçêó âàæêî ïåðåîö³íèòè. Çãîäîì ³íø³ ºâðîïåé-
ñüê³ ³ìïåð³¿, òàê³ ÿê ͳìå÷÷èíà òà Ôðàíö³ÿ, ïðîêëàëè ï³äâîäí³
êàáåë³ äëÿ ñï³ëêóâàííÿ ç³ ñâî¿ìè êîëîí³ÿìè â Àôðèö³ òà Îêåàí³¿.
Ðîëü òðàäèö³éíèõ ³ íîâèõ (òåëåãðàô, òåëåôîí, ðàä³î) êîìóí³-
êàö³é òà ¿õí³é óïëèâ íà ì³æíàðîäíå ïîë³òè÷íå æèòòÿ, íà õ³ä âî-
ºííèõ ä³é òà íà ðåêîíô³ãóðàö³þ ñèñòåìè ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí
ï³ä ÷àñ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè – âàæëèâà ïðîáëåìà, ÿêà äîñ³ íå
îòðèìàëà ñèñòåìíîãî âèâ÷åííÿ ó ïîë³òè÷í³é òà ³ñòîðè÷í³é íàóêàõ,
õî÷à ¿¿ çíà÷óù³ñòü î÷åâèäíà. Á³ëüøå òîãî, ñàìå â ëèïí³ 1914 ð.
âèêîðèñòàííÿ òåëåãðàôó ñòàëî ÷àñòèíîþ ì³æíàðîäíîãî æèòòÿ òà
äèïëîìàòè÷íîþ ïðàêòèêîþ. Äåÿê³ â÷åí³, çîêðåìà Ñ. Êåðí, çàçíà÷àëè,

9
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ùî â êîíôë³êò³, ÿêèé ïåðåäóâàâ ïî÷àòêó ö³º¿ â³éíè, òåëåãðàôíèé

çá³é ïðèçâ³â äî äðàìàòè÷íîãî é âèäîâèùíîãî ïðîâàëó äèïëîìàò³¿.
×åðåç ïîìèëêè òåëåãðàôíîãî çâ’ÿçêó ïîñèëàëèñÿ ïåðåõðåñí³ íå-
óçãîäæåí³ ïîâ³äîìëåííÿ, â³äáóâàëèñÿ çàòðèìêè, íåñïîä³âàíêè
ïðè íàäõîäæåíí³ ïîâ³äîìëåíü òà ¿õ îòðèìàííÿ ó íåïåðåäáà÷åíèé
äëÿ öüîãî ÷àñ. Íàâ³òü òå, ùî íå ëèøå ãëàâè äåðæàâ, à é óâåñü ñâ³ò
ìîìåíòàëüíî ä³çíàâñÿ ïðî ïî䳿 ó Ñàðàºâî, ÿê³ ïðèçâåëè äî ðîç-
â’ÿçàííÿ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè, â³äáóëîñÿ çàâäÿêè òåëåãðàôíîìó
òà òåëåôîííîìó çâ’ÿçêó. É ò³ëüêè ï³ñëÿ öüîãî íîâèíè ïîòðàïèëè
äî ãàçåò, ÿê³ óîñîáëþâàëè ÷è íå íàéïîøèðåí³øèé ð³çíîâèä òîä³ø-
íüî¿ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿.
Äî òà ï³ä ÷àñ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè íàóêè, ÿêà âèâ÷àëà á ðîëü,
ôóíêö³¿, åôåêòè ìàñ-ìåä³à (ïðåñè, ëèñò³âîê, ðàä³î), ùå íå ³ñíó-
âàëî. Òèì á³ëüøå, ñîö³àëüí³ íàóêè íå âèÿâëÿëè ³íòåðåñ äî òåëå-
êîìóí³êàö³é (òåëåãðàôó, òåëåôîíó, ðàä³î), ùî ïåðåäàþòü íà äàëå-
êó â³äñòàíü çàøèôðîâàíå ó çíà÷êè Ìîðçå ñëîâî àáî îêðåì³ ñëîâà
÷è ãîëîñ, ÿêèì âèìîâëÿëèñÿ ñëîâà àáî öèôðè, ç ÿêèõ ñêëàäàëèñÿ
ïîâ³äîìëåííÿ, íàêàçè òà øèôðîãðàìè. Êîìóí³êàö³¿ áóëè ó ïðå-
ðîãàòèâ³ ³íòåðåñó òåõí³÷íèõ íàóê, à ç ðîçãîðòàííÿì âîºííèõ
ä³é – ñòðàòåã³â ³ òàêòèê³â äåðæàâ, ÿê³ âåëè â³éíó.
Çà ³ðîí³ºþ äîë³ ï³ñëÿ çàê³í÷åííÿ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè óâàãó
äîñë³äíèê³â (ñîö³îëîã³â ³ ïñèõîëîã³â) – ïåðøèìè ñåðåä íèõ áóëè
àìåðèêàíñüê³ â÷åí³, òàê³ ÿê Ã. Ëàññóåëë1, Â. ˳ïïìàíí2, – ïðèâåð-
íóëà ñàìå ìàñîâà êîìóí³êàö³ÿ. Ó 20-õ ðîêàõ ÕÕ ñò. ó ÑØÀ ïî÷à-
ëîñÿ âèâ÷åííÿ ðîë³ ãàçåò ³ ëèñò³âîê ÿê 䳺âèõ çàñîá³â ïðîïàãàíäè
ó ñâ³òîâ³é â³éí³3. Ìè æ çîñåðåäèìîñÿ íà ðîë³ òà âïëèâàõ ñàìå
êîìóí³êàö³é, âèâ÷àþ÷è ¿õ ðîçâèòîê ³ âèêîðèñòàííÿ ð³çíèìè äåð-
æàâàìè ñâ³òó – ó÷àñíèöÿìè Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè, â³ä ÷îãî çíà÷-
íîþ ì³ðîþ çàëåæàëè ¿õí³ óñï³õè àáî ïîðàçêè ó õîä³ â³éíè, –
êîìóí³êàö³é, çàä³ÿíèõ ó êëþ÷îâèõ ìîìåíòàõ âîºííèõ ä³é, ùî,
âðåøò³-ðåøò, ïðèâåëî äî ðåêîíô³ãóðàö³¿ ñèñòåìè ì³æíàðîäíèõ
â³äíîñèí.
Íàøà ã³ïîòåçà ïîëÿãຠó òîìó, ùî ãåãåìîí³ÿ äåðæàâ, ÿê³ ñòà-
íîâèëè, òàê áè ìîâèòè, ñåðöåâèíó ñâ³òîâî¿ ñèñòåìè ïðîòÿãîì äðó-
ãî¿ ïîëîâèíè Õ²Õ ñò. – ïî÷àòêó ÕÕ ñò., ñïèðàëàñÿ âåëèêîþ ì³ðîþ
íà ãëîáàëüí³ òåëåêîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿. Âïåðøå â ³ñòî𳿠ëþäñò-
âà âèíàõ³ä òåëåãðàôó äàâ çìîãó îòðèìàòè «ìèòòºâó êîìóí³êàö³þ
íà äàëåê³ â³äñòàí³. Âèêîðèñòàííÿ òåëåãðàôó äåùî ïîòüìÿí³ëî,
êîëè áóëî âèíàéäåíî é óäîñêîíàëåíî ðàä³î, ÿêå ñòàëî ïîïóëÿð-
íèì, ïîò³ì ç’ÿâèâñÿ òåëåôîí, ùî ñòàâ íàéøâèäøèì øëÿõîì êî-
ìóí³êàö³¿ â³ä ëþäèíè äî ëþäèíè»4.

10
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Ñèñòåìíî ðîçãëÿíåìî êîìóí³êàö³¿ ó ïîðÿäêó ¿õ âèíèêíåííÿ.

Âèíàõ³ä òåëåãðàôó çàïî÷àòêóâàâ ñòâîðåííÿ íîâèõ åôåêòèâíèõ
çàñîá³â êîìóí³êàö³¿, ÿê³ äîêîð³ííî â³äð³çíÿëèñÿ â³ä òðàíñïîðò-
íèõ. Àäæå äî öüîãî ïåðåäà÷à ³íôîðìàö³¿ áóëà ïîâ’ÿçàíà ³ç äîñòóï-
íèìè ó òó ÷è ³íøó åïîõó çàñîáàìè ïåðåñóâàííÿ. Öå ìîãëè áóòè
êóð’ºðè-á³ãóíè, êóð’ºðè íà êîíÿõ, ïåðåäà÷à ïîâ³äîìëåíü êîðàá-
ëÿìè òîùî. Åëåêòðîìàãí³òíèé òåëåãðàô çàïàòåíòóâàâ Ñ. Ìîðçå
ó ÑØÀ 1837 ð. Òåëåãðàôí³ àïàðàòè, ÿê³ ðàí³øå çà Ìîðçå âèíà-
éøëè Øèëë³íã, Ãàóññ – Âåáåð, Êóê – ³òñòîí, íàëåæàòü äî åëåê-
òðîìàãí³òíèõ àïàðàò³â ñòð³ëî÷íîãî òèïó, òîä³ ÿê àïàðàò Ìîðçå
áóâ åëåêòðîìåõàí³÷íèì. Âåëèêîþ çàñëóãîþ Ìîðçå º âèíàõ³ä òå-
ëåãðàôíîãî êîäó, â ÿêîìó áóêâè àëôàâ³òó áóëè ïðåäñòàâëåí³ êîì-
á³íàö³ºþ êîðîòêèõ ³ äîâãèõ ñèãíàë³â – «êðàïîê» ³ «òèðå» (êîä
Ìîðçå). Êîìåðö³éíà åêñïëóàòàö³ÿ åëåêòðè÷íîãî òåëåãðàôó áóëà
âïåðøå ðîçïî÷àòà â Ëîíäîí³ 1837 ð.  Ðîñ³¿ ðîáîòè Ï. Øèëë³íãà
ïðîäîâæèâ Á. ßêîá³, ÿêèé ïîáóäóâàâ 1839 ð. äðóêàðñüêèé òåëå-
ãðàôíèé àïàðàò, à ï³çí³øå, 1850 ð., – òåëåãðàôíèé àïàðàò, ùî
äðóêóâàâ ë³òåðè5.
Ïåðåä âåëà Âåëèêà Áðèòàí³ÿ, îñê³ëüêè íà òîé ÷àñ âîíà ìàëà
ìîíîïîë³þ íà âîëîä³ííÿ ãëîáàëüíîþ òåëåêîìóí³êàö³éíîþ ñèñòå-
ìîþ, ÿêà áóðõëèâî ðîçâèâàëàñÿ. Â ¿¿ îñíîâ³ áóëè òåëåãðàôíèé
çâ’ÿçîê ³ ìîðñüê³ ï³äâîäí³ êàáåë³, âêëþ÷àþ÷è òðàíñàòëàíòè÷íèé
òà òðàíñòèõîîêåàíñüêèé, ùî çâ’ÿçóâàëè Áðèòàíñüêó ³ìïåð³þ ç ¿¿
êîëîí³ÿìè òà ³íøèìè êðà¿íàìè.
Ó 1843 ð. áóëî ïåðåäàíî ïåðøå òåëåãðàôíå ïîâ³äîìëåííÿ àç-
áóêîþ Ìîðçå6, à ó 1858 ð. çä³éñíåíà ïåðøà ñïðîáà ïðîêëàäàííÿ
òðàíñàòëàíòè÷íîãî êàáåëþ ì³æ Âåëèêîþ Áðèòàí³ºþ òà ÑØÀ.
Âèçíà÷íîþ ïî䳺þ ñòàâ îáì³í òåëåãðàìàìè ì³æ áðèòàíñüêîþ êî-
ðîëåâîþ ³êòîð³ºþ òà ï’ÿòíàäöÿòèì ïðåçèäåíòîì ÑØÀ Äæåéìñîì
Áüþêåíåíîì. Öåé îáì³í òåëåãðàìàìè íà íàéâèùîìó îô³ö³éíîìó
ð³âí³ ìîæíà íàçâàòè ïåðøîþ ïîâ’ÿçàíîþ ç òåëåãðàôíèì çâ’ÿçêîì
ïî䳺þ ì³æíàðîäíîãî çíà÷åííÿ, ùî çàïî÷àòêóâàëà íîâèé ôîðìàò
äèïëîìàòè÷íèõ çíîñèí ì³æ ãëàâàìè äåðæàâ.
Òðàíñàòëàíòè÷íèé òåëåãðàôíèé çâ’ÿçîê ïðî³ñíóâàâ äâà òèæí³,
çà öåé ïåð³îä áóëî îòðèìàíî 732 òåëåãðàôíèõ ïîâ³äîìëåííÿ. Ïî-
ò³ì êàáåëü áóâ ïîøêîäæåíèé. Íîâà, íà öåé ðàç óæå âäàëà, ñïðî-
áà éîãî ïðîêëàäàííÿ â³äáóëàñÿ ÷åðåç äâà ðîêè. Öåé êàáåëü ³ñíóº
³ äîñ³ ç íåîáõ³äíèìè òåõíîëîã³÷íèìè ³ííîâàö³ÿìè. Ïðî ³ñòîð³þ
ïðîêëàäàííÿ òðàíñàòëàíòè÷íîãî êàáåëþ íàïèñàâ çàõîïëèâó íàó-
êîâî-ïîïóëÿðíó êíèæêó «Ãîëîñ ÷åðåç îêåàí» â³äîìèé àìåðèêàí-
ñüêèé ôàíòàñò Àðòóð Êëàðê7. Ïîò³ì áóâ ïðîêëàäåíèé êàáåëü äî

11
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Àôðèêè, ùî äàëî çìîãó 1870 ð. âñòàíîâèòè ïðÿìèé òåëåãðàôíèé

çâ’ÿçîê Ëîíäîí – Áîìáåé (÷åðåç ðåëåéíó ñòàíö³þ â ªãèïò³ òà íà
Ìàëüò³). Òîáòî â îñòàíí³é òðåòèí³ ÕIÕ ñò. Áðèòàí³ÿ ìàëà ùå é
òðàíñòèõîîêåàíñüêèé òåëåãðàôíèé êàáåëü ³ ìîãëà â³ëüíî çä³é-
ñíþâàòè çâ’ÿçîê ç óñ³ìà ñâî¿ìè êîëîí³ÿìè. Âîíà ïåðøîþ óñâ³äî-
ìèëà åêîíîì³÷íèé ïîòåíö³àë òåëåãðàôíîãî çâ’ÿçêó é äî ê³íöÿ
ÕIÕ ñò. êîíòðîëþâàëà á³ëüø³ñòü ãëîáàëüíî¿ òåëåãðàôíî¿ ìåðåæ³.
Çàâäÿêè òåëåãðàôíîìó çâ’ÿçêó ð³âåíü äîì³íóâàííÿ Âåëèêî¿
Áðèòàí³¿ ó öåé ÷àñ áóâ äóæå âèñîêèì íå ò³ëüêè ó ñôåð³ åêîíîì³êè.
Êîíòðîëüîâàí³ Áðèòàíñüêîþ ³ìïåð³ºþ êàáåë³ íàäàâàëè ¿¿ çîâí³øíüî-
ïîë³òè÷íîìó â³äîìñòâó – Foreign and Commonwealth Office – âå-
ëè÷åçí³ ïåðåâàãè ó ïðîâåäåíí³ ñâ çîâí³øíüî¿ ïîë³òèêè. ϳäòâåð-
äæåííÿì öüîìó º òå, ùî ³íøèì êðà¿íàì äîâîäèëîñÿ êîðèñòóâà-
òèñÿ ïîñëóãàìè áðèòàíñüêî¿ òåëåãðàôíî¿ ãëîáàëüíî¿ ìåðåæ³ äëÿ
ñâî¿õ êîìåðö³éíèõ, îô³ö³éíèõ òà äèïëîìàòè÷íèõ êîìóí³êàö³é.
Ïðèêëàäîì, êîëè ñàìå êîíòðîëü íàä òåëåãðàôíèì çâ’ÿçêîì íàäàâ
ãåîïîë³òè÷í³ ïåðåâàãè Áðèòàí³¿ â ¿¿ áîðîòüá³ ³ç Ôðàíö³ºþ çà êî-
ëîí³¿ â Àôðèö³, ìîæå áóòè ô³íàë âîºííîãî êîíôë³êòó, â³äîìîãî
ÿê êðèçà ó Ôàøîä³ (Äæèáóò³). Áðèòàíñüêà ïåðåìîãà ó ö³é êðèç³
áóëà âåëèêîþ ì³ðîþ çàáåçïå÷åíà òèì, ùî áðèòàíñüêèé êîìàíäó-
âà÷ â³éñüê ʳò÷åíåð ó ñâî¿é øòàá-êâàðòèð³ îòðèìóâàâ ñâ³æó ³íôîð-
ìàö³þ çàâäÿêè òåëåãðàôí³é êîìóí³êàö³¿, òàê ñàìî, ÿê ³ Ëîíäîí, â
ÿêîìó çíàëè, ùî â³äáóâàºòüñÿ ó Ôàøîä³, òîä³ ÿê ôðàíöóçüêèé
êîìàíäóâà÷ òàêî¿ ìîæëèâîñò³ íå ìàâ. Äî òîãî æ ʳò÷åíåð, ìàþ÷è
ìîíîïîë³þ íà òåëåãðàôí³ êîìóí³êàö³¿, âäàâñÿ äî ïåðåäà÷³ ôàëü-
øèâî¿ ³íôîðìàö³¿ ôðàíöóçüêîìó øòàáó ùîäî íåñïðèÿòëèâèõ
ïîçèö³é ¿õí³õ â³éñüê ó Ôàøîä³ é ó ê³íöåâîìó ï³äñóìêó ñòàâ ïåðå-
ìîæöåì. Íà öüîìó ïðèêëàä³ ìè áà÷èìî, ùî ãåîïîë³òè÷íèé ïåðå-
ðîçïîä³ë ñâ³òó ùå äî ïî÷àòêó Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè â³äáóâàâñÿ, çî-
êðåìà, ³ çà äîïîìîãîþ òåëåãðàôó.
Íà â³äì³íó â³ä Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿ Ôðàíö³ÿ ³ ͳìå÷÷èíà äîâîë³
ï³çíî óñâ³äîìèëè, ÿê âàæëèâî ìàòè ãëîáàëüíó òåëåãðàôíó ìåðåæó,
à òàêîæ ìàñøòàáè áðèòàíñüêîãî äîì³íóâàííÿ ó ö³é ñôåð³. Ôðàíö³ÿ
ò³ëüêè ï³ñëÿ ñå𳿠ïîðàçîê (ó Òîíê³í³, ѳàì³ òà Ôàøîä³) âçÿëàñÿ
çà áóä³âíèöòâî ãëîáàëüíî¿ òåëåãðàôíî¿ ìåðåæ³. ͳìå÷÷èíà òåæ ³ç
âåëèêèì çàï³çíåííÿì ïî÷àëà ðîçáóäîâó âëàñíî¿ òåëåãðàôíî¿ êà-
áåëüíî¿ ìåðåæ³. Îäíà ³ç ïðè÷èí òàêî¿ íåñï³øíîñò³ ͳìå÷÷èíè
ïîëÿãຠó òîìó, ùî âîíà ï³çí³øå, í³æ Áðèòàí³ÿ, ñòàëà êîëîí³àëü-
íîþ äåðæàâîþ ³ â íå¿ íå áóëî ñòèìóëó ðîçâèâàòè òåëåãðàôíèé
çâ’ÿçîê òîä³, êîëè âîíà ùå íå ìàëà êîëîí³é. Àëå ͳìå÷÷èíà, ÿê ³
Ôðàíö³ÿ, ïðàãíóëà áóòè ãëîáàëüíèì ãðàâöåì. Òîìó âîíà ïî÷àëà

12
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ñïîðóäæóâàòè âëàñíó ï³äâîäíó òåëåãðàôíó êîìóí³êàö³éíó ìåðåæó

÷åðåç Àçîðñüê³ îñòðîâè. Âîäíî÷àñ í³ìåöüêà äèïëîìàò³ÿ äóæå
øâèäêî çðîçóì³ëà, ÿê âèêîðèñòîâóâàòè ïåðåâàãè íîâîãî êîìóí³-
êàö³éíîãî çàñîáó – òåëåãðàôó – ó õèòðîñïëåò³ííÿõ äèïëîìàòè÷-
íî¿ ãðè ñâ³òîâîãî ìàñøòàáó. Íàéá³ëüø íàî÷íèìè ïðèêëàäàìè
âèêîðèñòàííÿ òåëåãðàì ó ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèíàõ º «Åìñüêà äå-
ïåøà» ³ «Òåëåãðàìà Êðþãåðó».
«Åìñüêà äåïåøà» – ôàëüñèô³êîâàíà é îïóáë³êîâàíà Á³ñìàð-
êîì òåëåãðàìà êîðîëÿ ³ëüãåëüìà I â³ä 12 ëèïíÿ 1870 ð., ÿêà ñòà-
ëà ïðèâîäîì äëÿ ïî÷àòêó ôðàíêî-ïðóññüêî¿ â³éíè 1870–1871 ðî-
ê³â. ¯¿ îáðàçëèâèé äëÿ Ôðàíö³¿ òåêñò áóâ ïåðåäàíèé Á³ñìàðêîì
ïðåñ³ é óñ³ì ïðóññüêèì ì³ñ³ÿì çà êîðäîíîì ³ íàñòóïíîãî äíÿ ñòàâ
â³äîìèì ó Ïàðèæ³. ßê ³ î÷³êóâàâ Á³ñìàðê, Íàïîëåîí III íåãàéíî
îãîëîñèâ Ïðóññ³¿ â³éíó, ùî çàê³í÷èëàñÿ ïîðàçêîþ Ôðàíö³¿8. ²í-
øèé ïðèêëàä – «Òåëåãðàìà Êðþãåðó», íàä³ñëàíà 3 ñ³÷íÿ 1896 ð.
êàéçåðîì ³ëüãåëüìîì II íà àäðåñó Ñòåôàíóñà-Éîãàííåñà-Ïàóëþñà
Êðþãåðà – ïðåçèäåíòà Òðàíñâààëþ, â ÿê³é ³ëüãåëüì II â³òàâ
Êðþãåðà ç ïåðåìîãîþ ïðè âòîðãíåíí³ ó Òðàíñâààëü ñîëäàò³â Ëåí-
äåðà Äæåéìñîíà (áðèòàíñüêîãî îô³öåðà, ÿêèé çä³éñíèâ ñïðîáó
çàõîïèòè Òðàíñâààëü, – «ðåéä Äæåéìñîíà»)9. Òåëåãðàìà âèêëèêà-
ëà âåëè÷åçí³ íåçãîäè ì³æ Áðèòàí³ºþ òà ͳìå÷÷èíîþ íàïåðåäîäí³
Áóðñüêî¿ â³éíè. Òåëåãðàô äàâàâ çìîãó ìàí³ïóëþâàòè ³íôîðìàö³ºþ
ì³æíàðîäíî-ïîë³òè÷íîãî õàðàêòåðó ³ âèêîðèñòîâóâàòè ¿¿ äëÿ ïðî-
âîêóâàííÿ â³éí àáî ì³æíàðîäíèõ êîíôë³êò³â. Ó íàâåäåíèõ âèïàäêàõ
êîìóí³êàö³ÿ â³ä³ãðàëà íåàáèÿêó ðîëü ó çì³í³ ãåîïîë³òè÷íî¿ êàðòè ñâ³òó.
Ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ Àìåðèêè â³ä ïî÷àòêó äî ñåðåäèíè ÕIÕ ñò.
ãîëîâíèì çàñîáîì êîìóí³êàö³¿ áóëà ïîøòà. Ðîçâèòîê òåëåãðàô-
íîãî çâ’ÿçêó â êðà¿í³ ïî÷àâñü ³ç ñåðåäèíè ñòîë³òòÿ10. ³í ìàâ âå-
ëèêå çíà÷åííÿ ï³ä ÷àñ Ãðîìàäÿíñüêî¿ â³éíè â ÑØÀ (1861–1865 ðî-
êè), êîëè àð쳿 ìàëè òåëåãðàôí³ ï³äðîçä³ëè, ÿê³ ïðîêëàäàëè êàáåë³
òà ïåðåäàâàëè ïîâ³äîìëåííÿ.
Ó Ðîñ³¿ áóâ òåëåãðàôíèé çâ’ÿçîê ó ìåæàõ êðà¿íè, àëå äëÿ
Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè öüîãî áóëî íåäîñòàòíüî. «²ñíóâàëè... îêðåì³
òåëåãðàôí³ ÷àñòèíè é ï³äðîçä³ëè, ïðîòå âîíè áóëè ñëàáêî ï³äãî-
òîâàí³, áåç äîñâ³äó»11. «Â³äñóòí³ñòü ó ðîñ³éñüêèõ â³éñüê òåëåãðàôó
òà áóäü-ÿêîãî ñèãíàëüíîãî çâ’ÿçêó ïðèçâîäèëà äî òîãî, ùî Æè-
ëèíñüêèé çâ’ÿçóâàâñÿ ³ç Ñàìñîíîâèì äèâîâèæíèì ñïîñîáîì.
Àä’þòàíò ðàç íà äåíü íà àâòîìîá³ë³ â³äâîçèâ éîãî òåëåãðàìè íà
Öåíòðàëüíèé ïîøòàìò Âàðøàâè, à ïîò³ì çíîâó âèðóøàâ çà â³ä-
ïîâ³ääþ çà ñîòíþ ê³ëîìåòð³â â³ä øòàá-êâàðòèðè Æèëèíñüêîãî»12.
Ó â³éí³ ì³çê³â í³ìö³ ïåðåâåðøèëè ðîñ³ÿí, â³äãàäàâøè ðîñ³éñüêèé

13
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

âîºííèé øèôð, ùî äàëî ¿ì çìîãó ÷èòàòè òàºìí³ ðîñ³éñüê³ òåëå-

ãðàìè. «Ðîñ³ÿíè áóëè ó ñèñòåìàõ øèôðóâàííÿ íàéëåãêîâàæí³øèìè,
³ öå ÷àñòî çàâäàâàëî âåëèêî¿ øêîäè ¿õí³ì âîºííèì ³íòåðåñàì»13.
Ó ïåð³îä Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè ÿñêðàâî ïðîÿâèëîñÿ ïðîòè-
áîðñòâî ñóïåðíèê³â ó òàê çâàí³é òåëåãðàôí³é â³éí³. Ìàéæå âñ³
âîþþ÷³ ñòîðîíè ìàëè ñâî¿ ï³äâîäí³ êîìåðö³éí³ ìåðåæ³ êàáåë³â,
ÿê³ ï³ä ÷àñ â³éíè ïåðåéøëè ï³ä ïîâíèé äåðæàâíèé êîíòðîëü.
Îñíîâíèìè ñòðàòåã³÷íèìè ö³ëÿìè ó ö³é â³éí³ áóëè ïîøêîäæåííÿ
àáî ïîâíå çðóéíóâàííÿ ì³æíàðîäíèõ òåëåôîííèõ ñòàíö³é. Áðè-
òàí³ÿ ðîçïî÷àëà òåëåãðàôíó â³éíó 4 ñåðïíÿ 1914 ð., ïåðåð³çàâøè
í³ìåöüêèé ï³äâîäíèé êàáåëü, ÿêèé ïðîõîäèâ â³ä îñòðîâà Áîðêóì,
ùî âõîäèòü äî ñêëàäó Ôðèçüêèõ îñòðîâ³â (ͳìå÷÷èíà) ó ϳâí³÷íîìó
ìîð³, äî ³ñïàíñüêîãî îñòðîâà Òåíåðèôå ó ϳâäåíí³é Àòëàíòèö³.
Îñê³ëüêè ïîâç öåé îñòð³â ïðîõîäèëè áðèòàíñüê³ êîðàáë³, ùî
éøëè äî êîëîí³é Áðèòàíñüêî¿ ³ìïå𳿠ó Çàõ³äí³é Àôðèö³ òà ϳâ-
äåíí³é Àôðèö³, òîä³øí³é ïåðøèé ëîðä Àäì³ðàëòåéñòâà ³íñòîí
×åð÷³ëëü ³ â³ääàâ íàêàç ïåðåð³çàòè êîìóí³êàö³¿ ïðîòèâíèêà. Äàë³
áðèòàíö³ ïîð³çàëè íà ÷àñòèíè í³ìåöüêèé ï³äâîäíèé êàáåëü, ÿêèé
ïðîëÿãàâ ïî äíó Ëà-Ìàíøó.  òàêèé ñïîñ³á áóëî çðóéíîâàíî
áàãàòî ³íøèõ í³ìåöüêèõ ï³äâîäíèõ êîìóí³êàö³é.
Ñâ³é óäàð ó â³äïîâ³äü ͳìå÷÷èíà çàâäàëà 7 âåðåñíÿ 1914 ð.,
êîëè ¿¿ êðåéñåðè «Íþðíáåðã» òà «Ëåéïöèã», çàäëÿ êàìóôëÿæó
ï³äíÿâøè ôðàíöóçüê³ ïðàïîðè, ï³ä³éøëè äî ìàëåíüêîãî îñòðîâà
Ôåíí³íã ó Òèõîìó îêåàí³, íà ÿêîìó áóëà ïîáóäîâàíà òåëåãðàôíà
ñòàíö³ÿ. Âîíà ç’ºäíóâàëà òðè áðèòàíñüê³ ï³äâîäí³ òåëåãðàôí³ êà-
áåë³: îäèí éøîâ â³ä Êàíàäè äî öüîãî îñòðîâà, à ³íø³ äâà – äî
Àâñòðà볿 òà Íîâî¿ Çåëàí䳿. ͳìåöüêèé äåñàíò ³ç êðåéñåð³â çðóé-
íóâàâ ñòàíö³þ òà ïåðåð³çàâ êàáåë³. Äðóãà í³ìåöüêà àòàêà, ÿêó
çä³éñíèâ êîðàáåëü «Åìäåí», â³äáóëàñÿ 14 ëèñòîïàäà 1914 ð. íà
òåëåãðàôíó ñòàíö³þ íà ìàëåíüêîìó îñòðîâ³ Êîêîñ, ÿêà ç’ºäíóâàëà
Àâñòðàë³þ òà ϳâäåííó Àôðèêó. ϳäâîäíèé òåëåãðàôíèé êàáåëü ³
÷àñòèíà óñòàòêóâàííÿ ñòàíö³¿ áóëè ïîøêîäæåí³, õî÷à é ñàì «Åìäåí»
áóâ âèâåäåíèé ç ëàäó. ³éíà ïðîòè ãëîáàëüíîãî çâ’ÿçêó ïðîòèâíèê³â
(çðóéíóâàííÿ êàáåë³â ³ ñòàíö³é) ïðèçâîäèëà íå ò³ëüêè äî ïîñëàá-
ëåííÿ âîºííî¿ ïîòóæíîñò³ äåðæàâ-ó÷àñíèöü, à é äî çì³íè êîí-
ô³ãóðàö³é êîëîí³àëüíèõ âîëîä³íü öèõ ³ìïåð³é, ùî âåëî äî ðåêîí-
ô³ãóðàö³¿ âîëîä³íü êîëîí³ÿìè â ð³çíèõ ÷àñòèíàõ ñâ³òó Áðèòàí³ºþ,
ͳìå÷÷èíîþ òà Ôðàíö³ºþ.
Âòÿãíåííÿ ÑØÀ ó â³éíó â³äáóëîñÿ òàêîæ çàâäÿêè òåëåãðàì³ –
çíàìåíèò³é «Òåëåãðàì³ Ö³ììåðìàíà» – ñåêðåòí³é ³íñòðóêö³¿ â³ä
16 ñ³÷íÿ 1917 ð., ÿêó â³äïðàâèâ ì³í³ñòð ³íîçåìíèõ ñïðàâ ͳìå÷-

14
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

÷èíè Ö³ììåðìàí í³ìåöüêîìó ïîñëàííèêó â Ìåêñèö³ ôîí Åêõàðäòó,

ç äèðåêòèâîþ çàïðîïîíóâàòè ìåêñèêàíñüêîìó óðÿäó óêëàñòè ç ͳ-
ìå÷÷èíîþ â³éñüêîâèé ñîþç ïðîòè ÑØÀ. Äåïåøà Ö³ììåðìàíà
áóëà ïåðåõîïëåíà é ðîçøèôðîâàíà áðèòàíñüêèì êðèïòîãðàô³÷-
íèì â³ää³ëîì ðîçâ³äêè «Ê³ìíàòà ¹ 40»14 òà ïåðåäàíà ïðåçèäåí-
òó ÑØÀ. ¯¿ îïóáë³êóâàëè â àìåðèêàíñüê³é ïðåñ³. Êîíãðåñ ÑØÀ
îãîëîñèâ â³éíó ͳìå÷÷èí³15. Çàâäÿêè ñïðèòí³é áðèòàíñüê³é ðîçâ³ä-
ö³, ÿêà ïåðåõîïèëà öþ òåëåãðàìó, ðîçøèôðóâàëà ¿¿ òà ïåðåïðàâè-
ëà äî ÑØÀ ó òàêèé ñïîñ³á, ùîá ó ¿¿ ³ñòåáë³øìåíòó íå âèíèêëî
ï³äîçð, ùî òåëåãðàìíèé òðàô³ê, ÿêèé ³äå ïî òðàíñàòëàíòè÷íîìó
êàáåëþ, â³äñòåæóºòüñÿ Áðèòàí³ºþ, îñòàííÿ ïðîâåëà áëèñêó÷ó ì³æ-
íàðîäíó îïåðàö³þ ç³ âòÿãóâàííÿ ÑØÀ ó â³éíó.
Íàñòóïíèì êðîêîì ó ðîçâèòêó êîìóí³êàö³é ñòàâ òåëåôîí. Éîãî
âèíàéøîâ ³òà볺öü Àíòîí³î Ìåó÷÷³ (1849 ð.), âäîñêîíàëèâ ôðàí-
öóç Øàðëü Áóðñåé (1854 ð.), à çàïàòåíòóâàâ ó ÑØÀ ÿê ïðèñòð³é
äëÿ ðîçìîâ íà äàëåê³ â³äñòàí³ âèíàõ³äíèê Àëåêñàíäåð-Ãðåéàì
Áåëë (1876 ð.). Òåëåôîí ïî÷àâ øâèäêî ïîøèðþâàòèñü ÿê ó ÑØÀ,
äå 1880 ð. áóëî â åêñïëóàòàö³¿ 49 òèñ. òåëåôîí³â, òàê ³ â ªâðîï³. Ó
æîâòí³ 1898 ð. Åæåí Äþêðåòå ïðîâ³â ïåðøèé ñåàíñ òåëåôîííîãî
çâ’ÿçêó ì³æ Åéôåëåâîþ âåæåþ ³ Ïàíòåîíîì, â³äñòàíü ì³æ ÿêèìè
4 êì16. Êîëè ðîçïî÷àëàñÿ â³éíà, êîìåðö³éí³ òåëåôîíí³ êîìïàí³¿ ó
á³ëüøîñò³ êðà¿í-ó÷àñíèöü áóëè âçÿò³ ï³ä óïðàâë³ííÿ äåðæàâîþ.
Òàê ñòàëîñÿ, çîêðåìà, ó ÑØÀ, äå òåëåôîííà êîìïàí³ÿ Bell áóëà
íàö³îíàë³çîâàíà ç ÷åðâíÿ 1918 ð. äî ëèïíÿ 1919 ð.
Ïîëüîâ³ òåëåôîíè áóëè âïåðøå âèêîðèñòàí³ ï³ä ÷àñ Ïåðøî¿
ñâ³òîâî¿ â³éíè. Âîíè ñòàëè âåëèêèì êðîêîì óïåðåä ó â³éñüêîâ³é
òàêòè÷í³é êîìóí³êàö³¿. Òåëåôîíè øâèäêî ïîøèðþâàëèñÿ, òîìó
ùî àëüòåðíàòèâí³ çàñîáè çâ’ÿçêó – ðàä³îïðèéìà÷³ – áóëè âàæ-
êèìè, ãðîì³çäêèìè, äîðîãèìè, ¿õ áóëî ìàëî, âîíè çàëåæàëè â³ä
ïîãîäíèõ óìîâ ³ ìîãëè âèêîðèñòîâóâàòèñÿ ò³ëüêè äëÿ ïåðåäà÷³
òåëåãðàôíèõ êîä³â çàì³ñòü ãîëîñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Êîëè â³äñòàíü
àðòèëåð³éñüêîãî âîãíþ çá³ëüøóâàëàñÿ, òåëåôîí áóâ îñîáëèâî êî-
ðèñíèì äëÿ àðòèëåð³¿, õî÷à òåëåôîíí³ äðîòè ÷àñòî ïîøêîäæóâà-
ëèñÿ ï³ä ÷àñ îáñòð³ë³â17. Äðóãà íåáåçïåêà êðèëàñü ó ï³äñëóõîâó-
âàíí³ òà ïåðåõîïëåíí³ ïîâ³äîìëåíü. Áðèòàíö³, ÿê³ öå óñâ³äîìëþ-
âàëè, âèêîðèñòîâóâàëè çâóêîâ³ ïåðåøêîäè, ÿê-îò çâóê ì³í, äëÿ
çàõèñòó ñâî¿õ òåëåôîííèõ ïåðåìîâèí. Ùîá íå äàòè çìîãè ñóïðî-
òèâíèêàì ðîçøèôðîâóâàòè ñåêðåòíó âîºííó ³íôîðìàö³þ, àìåðè-
êàíö³ âäàëèñÿ äî âèêîðèñòàííÿ ìîâè ³íä³àíö³â ïëåìåí³ ÷îêòî.
×åðåç äèñêðèì³íàö³éíó ïîë³òèêó ÑØÀ ó «1917 ð. ³íä³àíö³ ïëåìåí³
÷îêòî íå áóëè ãðîìàäÿíàìè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â. Àëå âîíè ï³øëè

15
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

äîáðîâîëüöÿìè íà öþ â³éíó. Çà ïëåì³ííèìè äîêóìåíòàìè, 19 ÷ëå-

í³â ïëåìåí³ ÷îêòî ñòàëè ïåðåäàâà÷àìè çàêîäîâàíèõ ïîâ³äîìëåíü
ìîâàìè ÷îêòî. ͳìö³ íå ìîãëè ¿õ ðîçøèôðóâàòè, àäæå âîíè (³í-
ä³àíö³ ïëåìåí³ ÷îêòî. – Àâò.) ãîâîðèëè 26-ìà ìîâàìè òà ä³àëåê-
òàìè, ò³ëüêè ÷îòèðè ç ÿêèõ ìàëè ïèñåìí³ñòü. Öå áóâ óíåñîê òóá³ëü-
íîãî íàðîäó Àìåðèêè ó ïåðåìîãó â Ïåðø³é ñâ³òîâ³é â³éí³. 1924 ð.
³íä³àíöÿì ïëåìåí³ ÷îêòî áóëî äîçâîëåíî áðàòè ó÷àñòü ó ãîëîñó-
âàíí³ íà âèáîðàõ»18. Ó òàêèé ñïîñ³á õîðîáð³ ñîëäàòè ïëåìåí³ ÷îêòî
âèáîðîëè ñâîºìó íàðîäó îäíå ³ç îñíîâíèõ ãðîìàäÿíñüêèõ ïðàâ, ³
öå º îäíèì ³ç ïðîÿâ³â âïëèâó êîìóí³êàö³é íà ðåêîíô³ãóðàö³þ ñè-
ñòåìè ãðîìàäÿíñüêèõ ïðàâ ó ÑØÀ, íà ôîðìóâàííÿ ¿õíüîãî á³ëüø
äåìîêðàòè÷íîãî òà ãóìàííîãî ñòàâëåííÿ äî êîð³ííèõ íàðîä³â
Àìåðèêè.
Íàïðèê³íö³ ÕIÕ ñò. âèíèêëî ðàä³î. Âèíàõ³ä ðàä³îçâ’ÿçêó òà ðàä³î
íàëåæèòü Îëåêñàíäðó Ïîïîâó. 7 òðàâíÿ (25 êâ³òíÿ çà ñòàðèì ñòè-
ëåì) 1895 ð. â³í çðîáèâ äîïîâ³äü íà ç³áðàíí³ Ðîñ³éñüêîãî ô³çèêî-
õ³ì³÷íîãî òîâàðèñòâà ó Ïåòåðáóðç³ òà ïðîäåìîíñòðóâàâ ä³þ ñâî¿õ
ïðèëàä³â çâ’ÿçêó. Öåé ôàêò çàñâ³ä÷óº, ùî â³í áóâ ïåðøèì, õî÷à â
³íøèõ êðà¿íàõ íàçèâàþòü ùå íà ðîëü âèíàõ³äíèê³â ïð³çâèùà Ìàð-
êîí³19, Òåñëè òà ³íøèõ.
Ïåðåä ïî÷àòêîì áîéîâèõ ä³é Ðîñ³ÿ ìàëà ïî «îäí³é ðàä³îðîò³
(8 ðàä³îñòàíö³é) ïðè øòàáàõ àðì³é ³ ïî 1 òåõí³÷íîìó çàñîáó ó êîæ-
í³é ê³íí³é äèâ³ç³¿. Íàéêðàùèé ðàä³îçâ’ÿçîê é ðàä³îðîçâ³äêà áóëè
â Àâñòðî-Óãîðùèí³»20. «Âðàæàþ÷à ïðÿìîäóøí³ñòü â³äêðèòèõ ïî-
â³äîìëåíü ïî ðàä³î ïðî òå, ùî çáèðàºòüñÿ àáî íå çáèðàºòüñÿ ðî-
áèòè Ðåííåíêàìïô, çðîáèëè õîðîáðó ðîñ³éñüêó àðì³þ æåðòâîþ
ñâî¿õ âîæä³â»21, – ïèøå Í. Ñòîóí. «Çàâäÿêè ïîâ³äîìëåííÿì ïî
ðàä³î êëåðîì, òîáòî â³äêðèòèì òåêñòîì, – âèçíຠÌ. Ãîôìàí, –
ìè çíàëè ñèëó ðîñ³éñüêèõ â³éñüê ³ òî÷íå çàä³ÿííÿ êîæíî¿ ç ðî-
ñ³éñüêèõ ÷àñòèí»22. Ó ñåðïí³ 1914 ð. í³ìåöüêà ðîçâ³äêà ñëóõàëà
ïîâ³äîìëåííÿ øòàá-êâàðòèðè ðîñ³éñüêèõ â³éñüê ó Ïîëüù³, ÿê³
ïåðåäàâàëèñÿ ðàä³î êëåðîì. Äèâíî, àëå íå áóëî æîäíî¿ ñïðîáè ¿õ
çàøèôðóâàòè. Ðîñ³éñüêèé ïèñüìåííèê Ñîëæåí³öèí ãîâîðèâ, ùî
ðîñ³éñüêå â³éñüêîâå êåð³âíèöòâî äåùî íà¿âíî ïîêëàäàëîñÿ íà ïå-
ðåäà÷ó ïîâ³äîìëåíü ï³çíî âíî÷³, êîëè, ÿê âîíî ââàæàëî, í³ìö³
ëÿãàþòü ñïàòè ³ íå ñëóõàþòü ïîâ³äîìëåíü (!). dzáðàí³ í³ìåöüêîþ
ðîçâ³äêîþ ðîñ³éñüê³ ðàä³îïîâ³äîìëåííÿ ñïðèÿëè ïåðåìîç³ Í³ìå÷-
÷èíè ï³ä Òàííåíáåðãîì.
Íàéêðèâàâ³øèì äíåì ó áèòâ³ ïðè Ðàâ³-Ðóñüê³é áóëî 9 âåðåñíÿ
1914 ð. ² òóò ìàâ ì³ñöå ³ä³îòèçì â³äêðèòîãî âèõîäó â åô³ð, ÿêèé
âêàçóâàâ àâñòð³éöÿì íàïðÿìîê ðóõó ðîñ³éñüêèõ àðì³é23. ͳìåöü-

16
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

êèé ãåíåðàë Âàëüòåð ͳêîëà¿ ó ìåìóàðàõ ï³äòâåðäæóº: «Àáñîëþò-

íî íîâèì ÿâèùåì ó ñâ³ò³ áóëî ðàä³î, ÿêå äàâàëî çìîãó êîæíîìó
âòÿãíóòîìó ó â³éíó ïåðåõîïëþâàòè ïîâ³äîìëåííÿ. Òîìó âîíè áóëè
çàâæäè øèôðîâàíèìè. Çà âèíÿòêîì ðîñ³ÿí âñ³ ³íø³ âîðîæ³ äåð-
æàâè âåëè ïîëþâàííÿ íà ïåðåõîïëåííÿ ïîâ³äîìëåíü ñóïðîòèâ-
íèê³â ³ çà øèôðàìè íå ò³ëüêè ó êðà¿íàõ ïðîòèâíèê³â ³ â ïîâ³òð³, à
é ó íåéòðàëüíèõ êðà¿íàõ. Âîíè çäîáóâàëèñÿ çà âåëèê³ ãðîø³. Ñóäîâ³
âèðîêè, ÿê³ âèíîñèëèñÿ çà êðàä³æêó ïîë³òè÷íèõ òåëåãðàì äëÿ ðîç-
â³äêè, âèíîñèëèñÿ é ó Ãîëëàí䳿, ³ ó Øâåéöàð³¿. Íàñë³äêîì òîãî,
ùî í³ìåöüêà ðîçâ³äêà áóëà îáìåæåíà ò³ëüêè íåâåëèêîþ ê³ëüê³ñòþ
îñ³á Ãåíåðàëüíîãî øòàáó, áóëî òå, ùî ñèë âèñòà÷àëî ò³ëüêè äëÿ
âëàñíîãî øèôðóâàííÿ òåëåãðàì é íå áóëî çìîãè çàä³ÿòè íàóêîâö³â.
Öèì ïîÿñíþºòüñÿ òà îáñòàâèíà, ùî ïîë³òè÷í³ ïîâ³äîìëåííÿ ìîã-
ëè áóòè íåîäíîðàçîâî â³äîìèìè ñóïðîòèâíèêó»24. Àâñòð³éö³ ³í-
òåãðóâàëè ñâî¿ ñëóæáè ïåðåõîïëåííÿ â ¿õíüîìó êðèïòîãðàô³÷íîìó
äåïàðòàìåíò³ Êàíöåëÿ𳿠ç ïî÷àòêó â³éíè. Âîíè ðåãóëÿðíî ïåðå-
õîïëþâàëè é ðîçøèôðîâóâàëè ðîñ³éñüêèé òðàô³ê ïðîòÿãîì óñüîãî
ïåðåá³ãó âîºííèõ ä³é. Áåëüã³éö³ çìóøåí³ áóëè çðóéíóâàòè ãîëîâíó
ñòàíö³þ ì³æíàðîäíèõ êîìóí³êàö³é, ðîçì³ùåíó ïîáëèçó Áðþññåëÿ,
ùîáè âîíà íå ïîòðàïèëà äî ðóê í³ìåöüêî¿ àð쳿, ÿêà íàáëèæàëàñÿ25.
ͳìå÷÷èíà ïåðåäáà÷àëà, ùî ó ðàç³ ïî÷àòêó â³éíè ¿¿ ï³äâîäí³
êàáåë³ áóäóòü ïîøêîäæåí³ ïðîòèâíèêîì. Òîìó âîíà çàçäàëåã³äü
ðîçïî÷àëà áóä³âíèöòâî ïîòóæíèõ ðàä³îñòàíö³é, ÿê³ â³ä³ãðàëè ñòðàòå-
ã³÷íó ðîëü. Âîíè áóëè ïîáóäîâàí³ ó âñ³õ í³ìåöüêèõ êîëîí³ÿõ, íà-
â³òü íàéìåíøèõ. ͳìåöüêèì êîìåðö³éíèì êîìïàí³ÿì áóëà äàíà
íàñòàíîâà â³äêðèâàòè ñâî¿ ô³ë³¿ â íåéòðàëüíèõ êðà¿íàõ ³ âñòàíîâ-
ëþâàòè òàì âåëèê³ ðàä³îïåðåäàâà÷³ òà ðàä³îïðèéìà÷³. Ãîëîâíîþ
êðà¿íîþ, äå öå áóëî çðîáëåíî, ñòàëè ÑØÀ. Telefunken çâ³â òàì
ðÿä ñòàíö³é (â³í òàêîæ ïîñòà÷àâ àð쳿 ÑØÀ ðàä³îàïàðàòóðó).
Ñïðàâä³, êîëè íà ïî÷àòêó â³éíè Áðèòàí³ÿ øâèäêî âèâåëà ç ëàäó
í³ìåöüê³ ï³äâîäí³ êàáåë³, ͳìå÷÷èíà çä³éñíþâàëà êîìóí³êàö³þ
÷åðåç ñâî¿ ïîòóæí³ ðàä³îñòàíö³¿, à ó ò³ êðà¿íè, äå ¿¿ ñòàíö³é íå áó-
ëî (íàïðèêëàä ó Ìåêñèö³ òà ϳâäåíí³é Àìåðèö³), âîíà ïåðåñèëàëà
îòðèìàí³ ðàä³îïîâ³äîìëåííÿ âæå ÿê òåëåãðàìè, êîðèñòóþ÷èñü
àìåðèêàíñüêèì ì³æíàðîäíèì êàáåëüíèì çâ’ÿçêîì, é êîíòåíò öèõ
ïîâ³äîìëåíü í³êèì íå ïåðåâ³ðÿâñÿ.
Âîºííà âàæëèâ³ñòü ðàä³î ñòàëà ìîìåíòàëüíî çðîçóì³ëîþ ç ïî-
÷àòêîì â³éíè. Íà ôðîíòàõ í³ìö³ ñïîâ³ùàëè ïðî ö³ë³, íà ÿê³ ñêè-
äàòè áîìáè ç ë³òàê³â, à êîëè â õ³ä ï³øëè ãàçè, äàâàëè ðàä³îñèãíàë
«ãàçè», âåëè ñâî¿ öåïåë³íè ïî ðàä³î ó ïîòð³áíîìó íàïðÿìêó. Îä-
íîãî ðàçó ôðàíöóçè ïåðåõîïèëè í³ìåöüê³ ðàä³îñèãíàëè òà çàâäÿêè

17
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ðàä³îãð³ ïîâåðíóëè íàçàä ¿õí³ öåïåë³íè, ùî ïðÿìóâàëè äî Àôðè-

êè ç³ çáðîºþ òà ïðîäóêòàìè ³ âæå ïîäîëàëè â³äñòàíü â³ä Áîëãàð³¿
äî ªãèïòó. Áðèòàí³ÿ áóëà òàêîæ ìàéñòðèíåþ ó «çàïóñêó» äåç³í-
ôîðìàö³¿.
Íàéïåðøîþ âîºííîþ îïåðàö³ºþ, ÿêó ïðîâåëè àâñòðàë³éñüê³
â³éñüêà ó Ïåðø³é ñâ³òîâ³é â³éí³, áóëà âèñàäêà ¿õí³õ âîëîíòåð³â íà
îñòðîâ³ Íîâà Ãâ³íåÿ äëÿ çðóéíóâàííÿ í³ìåöüêî¿ ðàä³îñòàíö³¿. Àâ-
ñòðàë³éö³ òà ÿïîíö³ øâèäêî îêóïóâàëè òåðèòî𳿠â Òèõîìó îêåà-
í³ – êîëîí³¿, ÿê³ íàëåæàëè äî òîãî ͳìå÷÷èí³. Êîëè çðóéíóâàëè
ðàä³îñòàíö³þ â Ö³íäàî, í³ìåöüêà ðàä³îìåðåæà íà Ñõîä³ ïî÷àëà
øâèäêî ñêîðî÷óâàòèñÿ. Ñòàíö³¿ â í³ìåöüêèõ êîëîí³ÿõ ïðîòðèìà-
ëèñÿ äåùî äîâøå, ìàáóòü ÷åðåç òå, ùî Áðèòàí³ÿ, Ôðàíö³ÿ òà
Áåëüã³ÿ ìàëè ð³çí³ ö³ë³ â ¿õ çíèùåíí³. Áðèòàí³ÿ ïåðåäóñ³ì äáàëà
ïðî ïðîñóâàííÿ ³ äîì³íóâàííÿ ñâ ðàä³îìåðåæ³, òîä³ ÿê Ôðàí-
ö³ÿ òà Áåëüã³ÿ áóëè çàö³êàâëåí³ ó ïðèäáàíí³ íîâèõ êîëîí³àëüíèõ
òåðèòîð³é òà êåðóâàëèñÿ ïîìñòîþ çà ïîðàçêó ó ïîïåðåäí³é â³éí³.
ͳìå÷÷èíà íàéäîâøå ïðîòðèìàëàñÿ íà ϳâí³÷íîìó Çàõîä³ Àôðèêè,
äå í³ìö³ íå ò³ëüêè ï³äòðèìóâàëè ñâî¿ ðàä³îêîìóí³êàö³¿ äî ñåðåäè-
íè 1915 ð., à é âèêîðèñòàëè ¿õ äëÿ êîîðäèíàö³¿ ñâîãî îïîðó ïðî-
òè îá’ºäíàíèõ áðèòàíî-ï³âäåííî-àôðèêàíñüêèõ ñèë, ÿê³ àòàêóâà-
ëè í³ìö³â ç ï³âäíÿ, òà ïîðòóãàëüñüêîãî âòîðãíåííÿ íà ï³âíî÷³.
Íàéäîâøå í³ìåöüêà ñòàíö³ÿ ïðî³ñíóâàëà ó Ñõ³äí³é Àôðèö³, õî÷à
ðåéä áðèòàíö³â ÷åðåç îçåðî ³êòîð³ÿ 21–23 ëèïíÿ 1915 ð. çðóé-
íóâàâ ðàä³îïåðåäàâà÷ òà âåæó â Ò³ãõå. Ò³ëüêè â ñåðåäèí³ 1916 ð.
îñòàíí³é í³ìåöüêèé ðàä³îïåðåäàâà÷ áóâ çíèùåíèé. ² íàâ³òü ï³ñëÿ
öüîãî í³ìö³ âåëè ïàðòèçàíñüêó â³éíó â Àôðèö³, âèêîðèñòîâóþ÷è
ïåðåíîñí³ ðàä³îïåðåäàâà÷³, òà ïðèéìàëè ïîâ³äîìëåííÿ ç ͳìå÷-
÷èíè, êîëè ¿ì âäàâàëîñÿ çíàéòè äæåðåëî åëåêòðè÷íî¿ åíåð㳿 òà
âñòàíîâèòè òèì÷àñîâó âåæó. Òàê³ ïåðåäàâà÷³ ïðàöþâàëè äî çàê³í-
÷åííÿ â³éíè ó ëèñòîïàä³ 1918 ð. Ðàä³îâ³éíà ìàëà ÿñêðàâî âèðàæåíèé
³ìïåð³àë³ñòè÷íèé õàðàêòåð. Áîðîòüáà çà êîëîí³¿ â Àôðèö³, Îêåà-
í³¿, À糿 çì³íþâàëà òîãî÷àñíó ãåîïîë³òè÷íó êàðòó ñâ³òó.  ðåçóëü-
òàò³ ͳìå÷÷èíà âçÿëà ó÷àñòü ó çàãàðáàíí³ êîëîí³é äîâîë³ ï³çíî –
â ñåðåäèí³ 80-õ ðîê³â XIX ñò. Àëå öå íå çàâàäèëî ¿é íàáóòè çíà÷-
í³ âîëîä³ííÿ â Àôðèö³, À糿 òà Îêåàí³¿.
Ïðîãðàâøè Ïåðøó ñâ³òîâó â³éíó, ͳìå÷÷èíà âòðàòèëà ñâî¿
çàìîðñüê³ âîëîä³ííÿ. Òîãî ³ Êàìåðóí áóëè ðîçä³ëåí³ ì³æ Âåëè-
êîþ Áðèòàí³ºþ òà Ôðàíö³ºþ. Òàíãàíü¿êà ä³ñòàëàñÿ Âåëèê³é Áðè-
òàí³¿, Ðóàíäà òà Áóðóíä³ – Áåëü㳿. Íàì³á³ÿ â³ä³éøëà ϳâäåííî-
Àôðèêàíñüêîìó Ñîþçó. Ö³íäàî áóâ çàõîïëåíèé ßïîí³ºþ, Íîâà
Ãâ³íåÿ – Àâñòðà볺þ. Êàðîë³íñüê³, Ìàð³àíñüê³ òà Ìàðøàëëîâ³

18
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

îñòðîâè, Ïàëàó â³ä³éøëè ßïîí³¿, Çàõ³äíå Ñàìîà – Íîâ³é Çåëàí䳿.

Âåëèêà Áðèòàí³ÿ, Àâñòðàë³ÿ òà Íîâà Çåëàíä³ÿ ïîä³ëèëè Íàóðó.
Ôðàíö³ÿ áóëà àêòèâíèì ó÷àñíèêîì ðàä³îâ³éíè. Ïåðåäóìîâè äëÿ
öüîãî áóëè çàêëàäåí³ ùå ïåðåä ïî÷àòêîì Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè.
Ó Ôðàíö³¿ ñâîþ ðîëü ó ðàä³îâ³éí³ ï³ä ÷àñ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè
â³ä³ãðàëà çáóäîâàíà ³íæåíåðîì Ãóñòàâîì Åéôåëåì Åéôåëåâà âåæà.
Ã. Åéôåëü ï³äòðèìàâ çà ñâ³é ðàõóíîê ïðîåêò êàï³òàíà Ôåððå, ï³îíå-
ðà â ãàëóç³ áåçäðîòîâîãî òåëåãðàôó (ðàä³î), áåç ô³íàíñóâàííÿ ç
áîêó àð쳿. Íà òîé ÷àñ ó ôðàíöóçüê³é àð쳿 ââàæàëîñÿ, ùî îïòè÷-
í³ ñèãíàëè òà ïîøòîâ³ ãîëóáè íàä³éí³ø³ çà òåõíîëîã³÷í³ íîâèíêè.
Ðàä³î ùå ïåðåáóâàëî ó çàðîäêîâîìó ñòàí³, àëå åêñïåðèìåíòè ç
íèì Ôåððå áóëè óñï³øíèìè, îñîáëèâî êîëè â³í óñòàíîâèâ àíòåíó
íà âåðõ³âö³ Åéôåëåâî¿ âåæ³. Òàê ñòàëîñÿ, ùî âåæó çàëèøèëè ñïî÷àò-
êó äëÿ â³éñüêîâèõ ö³ëåé. Áàøòà áóëà íàéâèùîþ òî÷êîþ â ðàéîí³
Ïàðèæà. Ç 1906 ð. íà âåæ³ ïîñò³éíî ðîçì³ùóâàëàñÿ ðàä³îñòàíö³ÿ.
1 ñ³÷íÿ 1910 ð. Åéôåëü ïðîäîâæèâ îðåíäó âåæ³ íà òåðì³í ñ³ìäå-
ñÿò ðîê³â. Ó ïåðø³ òèæí³ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè ðàä³îïåðåäàâà÷,
ùî ì³ñòèâñÿ íà âåæ³, ãëóøèâ í³ìåöüê³ ðàä³îêîìóí³êàö³¿. Öå ñóò-
òºâî ïåðåøêîäèëî í³ìåöüêîìó íàñòóïó íà Ïàðèæ ³ ñïðèÿëî ïå-
ðåìîç³ ñèë ó ïåðø³é áèòâ³ íà Ìàðí³26. Ó 1914 ð. ðàä³îïåðåõîï-
ëåííÿ äàëî çìîãó ãåíåðàëó Ãàëë³ºí³ îðãàí³çóâàòè êîíòðíàñòóï íà
Ìàðí³. Ïåðåäàâà÷ TSF áóâ ñòðàòåã³÷íèì ðåñóðñîì Ïåðøî¿ ñâ³òî-
âî¿ â³éíè, êîëè ïðèéìàëèñÿ ïîâ³äîìëåííÿ ç ôðîíòó ³ âåëèñÿ
îïåðàö³¿ ç äåç³íôîðìàö³¿ âîðîãà, íàïðèêëàä òàê³, ùî ïåðåøêî-
äæàëè íàïàäó ͳìå÷÷èíè íà Ìàðí³, ÷è òàê³, ÿê³ ïðèâåëè äî àðåø-
òó øïèãóíêè Ìàòà Õàð³27.
Âñ³ ãîëîâí³ ó÷àñíèêè âîºííèõ ä³é ðîçâèâàëè ñèñòåìó øèôð³â
³ äåøèôðîâêè, ïðîñëóõîâóâàëè îäèí îäíîãî, íàìàãàþ÷èñÿ «çëàìà-
òè» øèôðè. Áóëè ðîçãîðíóò³ ìåðåæ³ ñòàíö³é ïåðåõîïëåííÿ, é,
ìàáóòü, íàéäîñêîíàë³øîþ áóëà ôðàíöóçüêà, ç äóæå âèñîêèìè âåæà-
ìè (íà ÷îë³ ç Åéôåëåâîþ, ïðî ÿêó âæå çãàäóâàëîñÿ) ï³ä êîìàíäó-
âàííÿì Êàðòüº. Ñàìå äëÿ ö³º¿ ä³ÿëüíîñò³ Ôðàíö³ÿ ñòâîðèëà ñïå-
ö³àëüíó â³éñüêîâó ÷àñòèíó – «8-é ï³äðîçä³ë ïåðåäàâà÷³â». Øòàá-
êâàðòèðîþ áóëà Åéôåëåâà âåæà. Ïî ñóò³ öå áóëî çàðîäæåííÿì
åëåêòðîííî¿ ðîçâ³äêè. Áðèòàí³ÿ ñòâîðèëà â³äïîâ³äíó ñèñòåìó
ò³ëüêè 1916 ð. íà ÷îë³ ç êàï³òàíîì Ã.-Äæ. Ðàóíäîì. ¯¿ ä³ÿëüí³ñòü
áóëà äóæå åôåêòèâíîþ ó â³äñòåæåíí³ í³ìåöüêîãî ôëîòó. Äåÿê³ ³ç
öèõ ñòàíö³é, â³äïîâ³äíî ïåðåîáëàäíàí³, âèêîðèñòîâóâàëèñÿ ï³ä
÷àñ Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè. Ïîäàëüøèé ðîçâèòîê öèõ òà ³íøèõ êî-
ìóí³êàö³é ÕÕ–ÕÕI ñò. – á³ëüø â³äîìèé äîñë³äíèêàì, àëå ùå
÷åêຠíà êîìïëåêñíèé àíàë³ç ³ç áîêó òåî𳿠ì³æíàðîäíèõ â³äíî-
ñèí, ãåîïîë³òèêè òà ãëîáàë³ñòèêè.

19
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Ñèñòåìíî äîñë³äèâøè íà ì³æäèñöèïë³íàðíîìó ð³âí³ âïëèâ òå-

ëåãðàôó, òåëåôîíó, ðàä³î íà ðåêîíô³ãóðàö³þ ñèñòåìè ì³æíàðîäíèõ
â³äíîñèí äî, ï³ä ÷àñ òà ï³ñëÿ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè, ìîæíà ä³éòè
âèñíîâêó ïðî áåçïåðå÷íèé âïëèâ îçíà÷åíèõ â³éñüêîâî-ïîë³òè÷-
íèõ êîìóí³êàö³é íå ò³ëüêè íà õ³ä â³éíè, äå âîíè áóëè àêòèâíî
çàä³ÿí³ ÿê íîâ³ òàêòè÷í³ òà ñòðàòåã³÷í³ âîºíí³ ðåñóðñè, êîëè âïåðøå
ó âîºíí³é ïðàêòèö³ çàñòîñîâóâàëèñÿ ïåðåäà÷à ïîâ³äîìëåíü òåëå-
ãðàôîì, òåëåôîíîì ³ ðàä³î, ïåðåõîïëåííÿ âîðîæèõ ïîâ³äîìëåíü,
çëàì øèôð³â ³ ðîçøèôðîâêà, äåç³íôîðìàö³ÿ âîðîãà òîùî, ùî óâ³éø-
ëî ó â³éñüêîâó íàóêó òà ïðàêòèêó ï³ä íàçâàìè «òåëåãðàôíà â³éíà»
òà «òåëåôîííà â³éíà». ³éíà ïðîòè ãëîáàëüíîãî çâ’ÿçêó ïðîòèâ-
íèê³â ïðèâîäèëà é äî çì³íè êîíô³ãóðàö³é êîëîí³àëüíèõ âîëîä³íü
öèõ ³ìïåð³é, ùî âåëî äî ðåêîíô³ãóðàö³¿ âîëîä³íü êîëîí³ÿìè â
ð³çíèõ ÷àñòèíàõ ñâ³òó Áðèòàí³ºþ, ͳìå÷÷èíîþ òà Ôðàíö³ºþ.
Âåëèêèé âïëèâ êîìóí³êàö³¿ ìàëè íà ì³æíàðîäíå ïîë³òè÷íå æèò-
òÿ, çîêðåìà íà àêòèâíå âèêîðèñòàííÿ öèõ êîìóí³êàö³é ó ì³æíàðîä-
íèõ çíîñèíàõ, ÿê-îò ó äèïëîìàò³¿. Ùå äî ïî÷àòêó Ïåðøî¿ ñâ³òî-
âî¿ â³éíè òåëåãðàìè ñòàëè íå ò³ëüêè íîâèì ôîðìàòîì ì³æíàðîä-
íèõ çíîñèí ì³æ ãëàâàìè äåðæàâ, à é çíàðÿääÿì äèïëîìàòè÷íèõ
³íòðèã, ÿê³ ìàëè òàê³ ñåðéîçí³ íàñë³äêè, ÿê ðîçâ’ÿçàííÿ ôðàíêî-
ïðóññüêî¿ â³éíè òà çàãîñòðåííÿ áðèòàíî-í³ìåöüêèõ â³äíîñèí ïå-
ðåä Áóðñüêîþ â³éíîþ. ßñêðàâèì ñâ³ä÷åííÿì âïëèâó òåëåãðàôó íà
ïî÷àòîê Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè áóëè çàòÿãóâàííÿ òà â³äñòðî÷êè ç
ïåðåäà÷åþ â³äîìîñòåé ïðî ïî䳿 â Ñàðàºâî. Òà é ñàì³ ïî䳿 ñòàëè
â³äîì³ íàðîäàì ñâ³òó ñàìå çàâäÿêè ¿õ ïåðåäà÷³ òåëåãðàôîì ³ òåëå-
ôîíîì ³ç Ñàðàºâà äî íàö³îíàëüíèõ ãàçåò. Ïåðåõîïëåííÿ òà â³äïî-
â³äíà ðîáîòà áðèòàíñüêî¿ ðîçâ³äêè ç òåëåãðàìîþ Ö³ììåðìàíà
ñïðè÷èíèëè âòÿãíåííÿ ÑØÀ ó â³éíó 1917 ð. Ïîãëèáëåíå äîñë³-
äæåííÿ äàëî çìîãó êîíöåïòóàë³çóâàòè òåîðåòè÷í³ ïîëîæåííÿ òà
âèñíîâêè ïðî áåçïåðå÷íèé âïëèâ êîìóí³êàö³é íà ðåêîíô³ãóðàö³þ
ñèñòåìè ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí ó öåé ïåð³îä, é íå ò³ëüêè ïðî çì³íó
ïîë³òè÷íî¿ êàðòè ªâðîïè, à é óñ³º¿ êàðòè ñâ³òó, êîëîí³àëüíèõ âî-
ëîä³íü îñíîâíèõ ó÷àñíèê³â â³éíè, çì³íè ñâ³òîâîãî ïîðÿäêó çàãàëîì.
Öå ï³äâîäèòü íàñ äî óçàãàëüíþþ÷îãî âèñíîâêó ïðî äîñë³äæóâà-
íèé ³ñòîðè÷íèé ïåð³îä ÿê ïðî ïåðøèé ïåð³îä ãëîáàë³çàö³¿ êîìóí³-
êàö³é â ³ñòî𳿠ëþäñòâà.
Ìè ïðèä³ëèëè òàê áàãàòî óâàãè ñàìå ïåðøîìó ïåð³îäó ãëîáà-
ë³çàö³¿ êîìóí³êàö³é â ³ñòî𳿠ëþäñòâà ç ð³çíèõ ïðè÷èí. Ïî-ïåðøå,
â³í áóâ çîâñ³ì íå âèâ÷åíèì ³ç áîêó ïîë³òè÷íèõ íàóê. Ïî-äðóãå,
â³í ïðàêòè÷íî íå âõîäèâ äî ñôåðè ³íòåðåñ³â ãëîáàëüíî¿ êîìóí³-
êàö³¿ ÿê íîâî¿, ùî ò³ëüêè-íî âèíèêàëà, äèñöèïë³íè. Äðóãèé ïåð³îä

20
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, ïîâ’ÿçàíèé ç ðîçâèòêîì ðàä³î, òåëåáà÷åí-

íÿ, â³äåî, êàáåëüíèõ ìåðåæ òà ³íøèõ íîâèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êî-
ìóí³êàö³¿, äîñë³äæåíèé çíà÷íî êðàùå ³ ùîäî âèíèêíåííÿ îêðå-
ìèõ ïîòóæíèõ ìåä³à, ³ ùîäî ¿õí³õ åôåêò³â íà àóäèòîð³þ, ³ ùîäî
íàïðÿì³â ¿õ âèêîðèñòàííÿ ó òðàíñêîðäîííîìó òåëåðàä³îìîâëåíí³
(«Ãîëîñ Àìåðèêè», ÂÂÑ, «Â³ëüíà ªâðîïà», «Í³ìåöüêà õâèëÿ» òîùî),
ùî ñòàëî íåâ³ä’ºìíîþ ÷àñòèíîþ «õîëîäíî¿ â³éíè», ÿêà âåëàñÿ ï³ñëÿ
Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè ³ ñïðàâëÿëà ÷èìàëèé âïëèâ íà ³äåîëîã³÷íå
ïðîòèñòîÿííÿ «Ñõîäó» ³ «Çàõîäó». Ëèøå äóæå êîðîòêîçîðèé íàó-
êîâåöü áóäå â³äêèäàòè âíåñîê ö³ëåñïðÿìîâàíîãî òðàíñêîðäîííîãî
òåëåðàä³îìîâëåííÿ ó ðîçïàä òàáîðó êðà¿í ñîö³àë³ñòè÷íî¿ ñï³âäðóæ-
íîñò³ íà ÷îë³ ç ÑÐÑÐ. Òåõíîëîã³÷íîþ îñíîâîþ ó öüîìó ñòàëè ïî-
äàëüøå âèêîðèñòàííÿ íàäâîäíèõ ³ ï³äâîäíèõ êàáåë³â, ÿêå ïðîäîâ-
æóºòüñÿ é äîíèí³, ðîçðîáêà é çàïóñê íà íàâêîëîçåìíó îðá³òó ñó-
ïóòíèê³â ñèñòåìè DBS, ùî ñïðèÿëî ïîÿâ³, çîêðåìà, ñóïóòíèêîâîãî
òåëåáà÷åííÿ íà êøòàëò CNN ³ MTV, à òàêîæ âèíèêíåííÿ íàäâîä-
íèõ ³ ï³äâîäíèõ êàáåë³â íîâîãî ïîêîë³ííÿ, ÿê ³ ðîçìà¿òòÿ ñóïóò-
íèêîâèõ êàíàë³â.
Ñàìå âèíèêíåííÿ ³ ðîçïîâñþäæåííÿ öèõ íîâèõ òåõíîëîã³÷íèõ
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ôåíîìåí³â ³ óìîæëèâèëî òàêèé ìå-
ãàòðåíä â ³ñòî𳿠ëþäñòâà íàïðèê³íö³ ÕÕ ñò., ÿê ãëîáàë³çàö³ÿ. Ãëî-
áàëüíà êîìóí³êàö³ÿ – à ¿¿ òðåò³é åòàï íàñòàâ ñàìå ó öåé ÷àñ – ñòàº
íåðâîâîþ ñèñòåìîþ ãëîáàë³çàö³¿. Áåç íàéñó÷àñí³øèõ çàñîá³â çâ’ÿçêó
íå ìîæíà óÿâèòè åêîíîì³÷íèõ, ïîë³òè÷íèõ, ñîö³àëüíèõ, áåçïåêî-
âèõ òà ³íøèõ àñïåêò³â ãëîáàë³çàö³¿.
Îïòèêî-âîëîêîíí³ êàáåë³, à òàêîæ ñóïóòíèêè òà íàçåìí³ ñòàí-
ö³¿ ïðèéîìó ñèãíàë³â ñòâîðþþòü íàéâàæëèâ³øó ÷àñòèíó ãëîáàëü-
íî¿ òåëåêîìóí³êàö³éíî¿ ³íôðàñòðóêòóðè. Ñïî÷àòêó ìè çóïèíèìî-
ñÿ íà ðîë³ ñóïóòíèê³â ó ³ñòî𳿠ðîçâèòêó ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿.
Ñòâîðåííÿ ³ ïðèøâèäøåíèé ðîçâèòîê ñóïóòíèêîâî¿ ïðîìèñëîâîñò³
ðîçïî÷àëèñÿ ³ç çàïóñêó ïåðøîãî ðàäÿíñüêîãî ñóïóòíèêà 4 æîâòíÿ
1957 ð. Òîä³ àìåðèêàíñüêà ñòîðîíà çðîçóì³ëà, ùî ñóïóòíèêè â³-
ä³ãðàþòü êëþ÷îâó ðîëü ï³ä ÷àñ «õîëîäíî¿ â³éíè»28.
Ïåðøèé àìåðèêàíñüêèé ñóïóòíèê Explorer áóâ çàïóùåíèé íà
îðá³òó 1958 ð. Ïîò³ì Ñïîëó÷åí³ Øòàòè Àìåðèêè çä³éñíèëè òàê
çâàíèé ïðîåêò Corona. Öå áóëà ñåð³ÿ ³ç 95 ñóïóòíèê³â-øïèãóí³â,
ÿê³ çàïóñòèâ Ïåíòàãîí. Âîíè äàâàëè çìîãó ñôîòîãðàôóâàòè øàõòè
ðàäÿíñüêèõ ðàêåò ³ íàíåñòè ¿õ íà êàðòè. Ïðî ñóïóòíèêè-øïèãóíè
ð³çíèõ òèï³â, ùî çáèðàëè ³íôîðìàö³þ ïðî ÑÐÑÐ, ç³ çíàííÿì
ñïðàâè ïèñàâ, çîêðåìà, ñï³âðîá³òíèê àðõ³âó Àãåíòñòâà íàö³îíàëüíî¿
áåçïåêè (NBA) Äæ. г÷åëñîí29. Ïðî íüîãî âåäó÷èé NBC Nightly

21
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

News Ð. ³íäðåì ñêàçàâ: «Ð³÷åëñîí çíຠïðî ö³ ñóïóòíèêè á³ëüøå,

í³æ áóäü-õòî çà ìåæàìè àìåðèêàíñüêîãî óðÿäó, òà, éìîâ³ðíî, á³ëü-
øå, í³æ á³ëüø³ñòü óñåðåäèí³ àìåðèêàíñüêî¿ ðîçâ³äóâàëüíî¿ ñï³ëü-
íîòè»30.
Ñóïóòíèêè âèêîðèñòîâóþòü íå ò³ëüêè óðÿäè. Íèìè âîëîä³þòü
òàêîæ òåëåêîìóí³êàö³éí³ êîìïàí³¿, ìóëüòèíàö³îíàëüí³ êîðïîðàö³¿
òà ãëîáàëüí³ ìåä³à äëÿ ïåðåäà÷³ äàíèõ, òåëåôîííèõ òðàô³ê³â ³ òå-
ëåâ³ç³éíèõ òà ðàä³î- ïðîãðàì. Ö³ ñèñòåìè ³íòåãðàëüí³ äî òîãî ôå-
íîìåíó, ÿêèé Ìàíóåëü Êàñòåëüñ íàçâàâ «³íôîðìàö³îíàëüíèì ñïî-
ñîáîì âèðîáíèöòâà»31, ïðîñòîðîì ïîòîê³â, ùî õàðàêòåðèçóþòü
³íôîðìàö³éíî ³íòåíñèâíó òà ã³ïåðìîá³ëüíó ñâ³òîâó åêîíîì³êó. ßê
çàçíà÷èâ Á. Óîðô, ñóïóòíèêè òà íàçåìí³ ñòàíö³¿ ñòàíîâëÿòü êðè-
òè÷íó ³ ÷àñòî íàâ³òü íåäîîö³íåíó ÷àñòèíó ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êà-
ö³éíî¿ ³íôðàñòðóêòóðè. Á³ëüø³ñòü ï³äõîä³â äî âèâ÷åííÿ ö³º¿ ³í-
äóñò𳿠º òèïîâî òåõíîëîã³÷íî äåòåðì³íîâàíèìè, òàêèìè, ùî íå
ïîâ’ÿçàí³ ç ïîë³òè÷íèìè ïèòàííÿìè. Äîñòóï äî âèâ÷åííÿ ñóïóò-
íèêîâèõ òåõíîëîã³é â³ääçåðêàëþº, ïîñèëþº é ³íîä³ òðàíñôîðìóº
íàçåìíó «ãåîìåòð³þ âëàäè» ó êðà¿íàõ ñâ³òîâî¿ ñèñòåìè. Õî÷à ñó-
ïóòíèêè öèðêóëþþòü ó â³äêðèòîìó êîñìîñ³, ç îãëÿäó íà ¿õíº ïî-
õîäæåííÿ âïëèâ âîíè ñïðàâëÿþòü çäåá³ëüøîãî íà Çåìë³32.
Ñóïóòíèêè ì³ñòÿòü ó ñîá³ òå, ùî Ëåôåâð íàçâàâ ó ñâîºìó â³-
äîìîìó âèñëîâ³ «ðåïðåçåíòàö³ÿìè ïðîñòîðó, ÷åðåç ÿêèé äîì³íóþ÷³
³äåîëî㳿 âèðàæàþòüñÿ òà íàòóðàë³çóþòüñÿ»33. Ñóïóòíèêè áóâàþòü
ð³çíèõ ðîçì³ð³â ³ ïîòóæíîñòåé. Âåëèê³ ñóïóòíèêè ìîæóòü ïåðåäà-
âàòè ì³æíàðîäíèé òðàô³ê ç âèñîòè 35 700 êì íà ãåîñòàö³îíàðíèõ
îðá³òàõ, ÿê³ º íàéö³íí³øèìè îðá³òàëüíèìè ÷àñòèíàìè îðá³ò, òîìó
ùî ò³ëüêè â öèõ äîñèòü âóçüêèõ ìåæàõ îðá³òàëüíîãî ïðîñòîðó ñó-
ïóòíèêè òà çåìëÿ «ìàíäðóþòü» íà îäí³é ³ ò³é ñàì³é øâèäêîñò³.
Öå ðîáèòü ñóïóòíèêè ñòàá³ëüíîþ ö³ëëþ äëÿ ñèãíàë³â, ÿê³ ïåðå-
äàþòüñÿ ³ç Çåìë³34. ×åðåç òå, ùî ö³ îðá³òàëüí³ ñåãìåíòè äóæå ð³ä-
ê³ñí³, ¿õíº ðîçïîä³ëåííÿ ñòðîãî êîíòðîëþºòüñÿ ì³æíàðîäíèìè
îðãàí³çàö³ÿìè. Ïîòóæíèé ãåîñòàö³îíàðíèé ñóïóòíèê ìîæå «íà-
êðèâàòè» ïðèáëèçíî 40 % ïîâåðõí³ Çåìë³. Òàê ùî ïîòð³áíî ò³ëüêè 3
àáî 4 ñóïóòíèêè, ùîáè çàáåçïå÷èòè ãëîáàëüíå ïîêðèòòÿ Çåìë³
ñèãíàëàìè, ÿê³ éäóòü ³ç ñóïóòíèê³â. Îñê³ëüêè ô³íàíñîâ³ âèòðàòè
íà ñóïóòíèêîâ³ ïåðåäà÷³ íå ïîâ’ÿçàí³ ç â³äñòàííþ, öÿ òåõíîëîã³ÿ
êîìåðö³éíî êîíêóðåíòîçäàòíà ³ ìîæå êîíêóðóâàòè ç ³íøèìè òè-
ïàìè ïðîâàéäåð³â, òàêèõ, íàïðèêëàä, ÿê îïòèêî-âîëîêîíí³ êàáåë³,
ó òàêèõ ì³ñöåâîñòÿõ, ÿê ñ³ëüñüê³ ðàéîíè, òà â ðàéîíàõ, äå ïðîæè-
âຠìàëî íàñåëåííÿ, ³ íà â³ääàëåíèõ îñòðîâàõ35.
Ïîñòóïîâî ïðèéøëî ðîçóì³ííÿ, ùî ñóïóòíèêè ìîæóòü âèêî-
ðèñòîâóâàòèñü íå ò³ëüêè ó â³éñüêîâèõ ö³ëÿõ. Òàê, ãîëîâíèì ïåðå-

22
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ëîìíèì ìîìåíòîì ó öüîìó ïðîöåñ³ áóâ ïåðåõ³ä â³ä øïèãóíñüêèõ

äî êîìóí³êàö³éíèõ ñóïóòíèê³â. Öå çîâñ³ì íå îçíà÷àº, ùî Ñïîëó-
÷åí³ Øòàòè Àìåðèêè âæå á³ëüøå íå âèêîðèñòîâóâàëè ñóïóòíèêè
øïèãóíñüêîãî ïðèçíà÷åííÿ. Ïðîòå êîìóí³êàö³éí³ ñóïóòíèêè ñòà-
ëè äóæå âàæëèâèìè ÿê äëÿ â³éñüêîâî¿, òàê ³ äëÿ öèâ³ëüíî¿ ïðî-
ìèñëîâîñò³. Ïåðøèì êîìóí³êàö³éíèì ñóïóòíèêîì, ÿêèé çàïóñòè-
ëè ÑØÀ, áóâ ñóïóòíèê Telstar (1962 ð.). Ïåðøèì êîìåðö³éíèì
êîìóí³êàö³éíèì ñóïóòíèêîì ñòàâ ñóïóòíèê Early Bird (Intelsat 1),
çàïóùåíèé 1965 ð. Çà ³í³ö³àòèâîþ Íàö³îíàëüíîãî óïðàâë³ííÿ ç
àåðîíàâòèêè ³ äîñë³äæåííÿ êîñì³÷íîãî ïðîñòîðó (National Aero-
nautics and Space Administration; NASA) áóëà ðîçðîáëåíà ³ çàïó-
ùåíà ñåð³ÿ ñóïóòíèê³â Syncom, ÿê³ äàâàëè ìîæëèâ³ñòü òåëåâ³ç³é-
íèì êîìïàí³ÿì ðîçïî÷àòè ñóïóòíèêîâó ïåðåäà÷ó ïðîãðàì ïðÿìî
äîäîìó ñïîæèâà÷àì. Ó ÑØÀ ðîçïî÷àâñÿ áóì äîìàøíüîãî ñóïóò-
íèêîâîãî òåëåáà÷åííÿ. ÑÐÑÐ çàïóñòèâ ñâ³é ïåðøèé êîìóí³êà-
ö³éíèé ñóïóòíèê «Áëèñêàâêà» («Ìîëíèÿ») 1965 ð. Éîãî ïðèçíà-
÷åííÿ áóëî ñïðÿìîâàíå íà ñóòî âíóòð³øí³ ïîòðåáè, íà â³äì³íó â³ä
àìåðèêàíñüêîãî ñóïóòíèêà Early Bird, ÿêèé ìàâ âèêîíóâàòè é ì³æ-
íàðîäí³ ôóíêö³¿. Çãîäîì ðÿä êðà¿í – Êàíàäà, Ôðàíö³ÿ, ßïîí³ÿ –
òàêîæ çàïóñòèëè ñâî¿ ñóïóòíèêè.
Çðîñòàþ÷èé ³íòåðåñ ïðîâ³äíèõ äåðæàâ ñâ³òó äî çàïóñêó ãåî-
ñòàö³îíàðíèõ ñóïóòíèê³â íà îðá³òó Çåìë³ ïîòðåáóâàâ ðåãóëÿö³éíîãî
âèð³øåííÿ ïðîáëåìè óïîðÿäêóâàííÿ ¿õíüîãî ãëîáàëüíîãî òðàô³êó.
Çà çàêîíàìè ô³çèêè îðá³òàëüí³ çîíè, äå âîíè ìàþòü çìîãó ôóíê-
ö³îíóâàòè, äóæå îáìåæåí³, à êðà¿í, ÿê³ áàæàëè çä³éñíèòè ¿õ çàïóñê,
ç êîæíèì ðîêîì âèÿâëÿëîñÿ âñå á³ëüøå.
Ïîñòàëî ïèòàííÿ ïðî ñòâîðåííÿ ì³æíàðîäíî¿ îðãàí³çàö³¿, ÿêà
á ðîçïîä³ëÿëà ö³ ä³ëÿíêè ãåîñòàö³îíàðíî¿ îðá³òè. ²í³ö³àòîðàìè
âèñòóïèëè ÑØÀ, ÿê³ íå áàæàëè äîïóñêàòè êîìåðö³éíèõ âèðîá-
íèê³â ñóïóòíèê³â íà ðèíîê ñóïóòíèê³â. Âîíè ñòâîðèëè ̳æíàðîäíó
ñóïóòíèêîâó îðãàí³çàö³þ (International Telecommunications Satellite
Organisation; Intelsat), ÿêà á ðîçïîä³ëÿëà â³äïîâ³äí³ ñåãìåíòè íà
îðá³ò³. ¯¿ øòàá-êâàðòèðà áàçóºòüñÿ ó Âàøèíãòîí³. Àìåðèêàíñüêèé
óðÿä, ñòâîðþþ÷è öþ îðãàí³çàö³þ ðàçîì ç óðÿäàìè ³íøèõ ðîçâèíå-
íèõ äåðæàâ, íàìàãàâñÿ óïîðÿäêóâàòè öå ïèòàííÿ. Ó 1962 ð. Êîíãðåñ
ÑØÀ çàòâåðäèâ Communication Satellite Act, â³äïîâ³äíî äî ÿêîãî
1964 ð. áóëà ñòâîðåíà ïðèâàòíà îðãàí³çàö³ÿ Satellite Corporation
(Comsat), ÿêà îòðèìàëà ìîíîïîë³þ íà íàö³îíàëüíó ñóïóòíèêîâó
³íäóñòð³þ íà áàãàòî ðîê³â óïåðåä. Comsat ñòàëà ÿäðîì Intelsat ³
îäåðæàëà ó âëàñí³ñòü ïîëîâèíó âñ³õ ö³ííèõ ÷àñòîê ãåîñòàö³îíàð-
íî¿ îðá³òè. Ñïî÷àòêó â Intelsat áóëî 19 äåðæàâ-÷ëåí³â ³ç ÷èñëà

23
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ðîçâèíóòèõ äåðæàâ ñâ³òó, âèêëþ÷àþ÷è äåðæàâè ðàäÿíñüêîãî áëîêó.

Íà ñüîãîäí³ ïðèáëèçíî 201 äåðæàâà º ó÷àñíèêîì ÷è ÷ëåíîì Intelsat36.
Ö³ ïî䳿 â³äáóâàëèñÿ ï³ä ÷àñ «õîëîäíî¿ â³éíè», ³äåîëîã³÷íå ïðîòè-
áîðñòâî ïåðåðîñòàëî ó ïðîòèáîðñòâî â³éñüêîâå ³ òåõíîëîã³÷íå.
Ùîáè ïðîòèä³ÿòè ÑØÀ, ÑÐÑÐ ñòâîðèâ 1974 ð. îðãàí³çàö³þ Inter-
sputnik, äî ÿêî¿ âõîäèëè äåðæàâè ñîö³àë³ñòè÷íî¿ ñï³âäðóæíîñò³,
²ðàê ³ Ñèð³ÿ. Ç ðîçïàäîì ÑÐÑÐ ÷ëåíñòâî â ö³é îðãàí³çàö³¿ çàçíàëî
çíà÷íèõ çì³í ÷åðåç òå, ùî ³íø³ äåðæàâè, òàê³ ÿê ÑØÀ, Êàíàäà,
ßïîí³ÿ, Êèòàé, áàæàëè ìàòè äîñòóï äî ¿¿ ìåðåæ, à öåíòðàëüíîàç³-
àòñüê³ ðåñïóáë³êè ç íå¿ âèéøëè.
Ó ïåð³îä «õîëîäíî¿ â³éíè» áóëè ñòâîðåí³ òàêîæ ³íø³ ðåãóëÿ-
òîðí³ îðãàíè, ìåíø³ çà îáñÿãîì, àí³æ Intelsat, äëÿ òîãî ùîá äî-
ïîâíèòè éîãî ä³ÿëüí³ñòü. Òàê, ̳æíàðîäíà ìîðñüêà îðãàí³çàö³ÿ ó
1973 ð. ñòâîðèëà Inmarsat. Øòàá-êâàðòèðà Inmarsat ïåðåáóâຠâ
Ëîíäîí³. ¯¿ ÷ëåíàìè º 28 äåðæàâ, âêëþ÷àþ÷è Ñïîëó÷åí³ Øòàòè
Àìåðèêè, Ðîñ³þ, Êèòàé, ²íä³þ, ßïîí³þ, Àâñòðàë³þ, Áðàçèë³þ òà
á³ëüø³ñòü ºâðîïåéñüêèõ äåðæàâ. ªâðîïåéñüêà òåëåêîìóí³êàö³éíà
ñóïóòíèêîâà îðãàí³çàö³ÿ Sept 1977 ð. ñòâîðèëà Eutelsat, ùîá äî-
ïîâíèòè äîì³íóâàííÿ Intelsat íàä ºâðîïåéñüêèì êîíòèíåíòîì,
âêëþ÷àþ÷è ïåðåäà÷ó ïðîãðàì, òåëåôîíí³ êîìóí³êàö³¿ òà ïåðåäà÷ó
äàíèõ äëÿ êîìï’þòåðíèõ ìåðåæ. ¯¿ ðîáîòó êîîðäèíóº ªâðîïåéñüêå
êîñì³÷íå àãåíòñòâî (European Space Agency; ESA) ç³ øòàá-êâàðòè-
ðîþ â Ïàðèæ³. Eutelsat ìຠ24 ñóïóòíèêè òà 23 íàçåìí³ ñòàíö³¿.
ʳíåöü «õîëîäíî¿ â³éíè» äàâ çìîãó Eutelsat ðîçøèðèòè ñâîþ ä³ÿëü-
í³ñòü ó Ñõ³äí³é ªâðîï³. Íà ñüîãîäí³ ¿¿ ÷ëåíàìè º 23 äåðæàâè.
Àðàáñüêà ë³ãà ó 1976 ð. ñôîðìóâàëà Arabsat, äî ÿêîãî âõîäÿòü
17 äåðæàâ-÷ëåí³â. Îðãàí³çàö³ÿ ìຠ3 ñóïóòíèêè òà 18 íàçåìíèõ
ñòàíö³é. Àrabsat – ìàëåíüêà îðãàí³çàö³ÿ, ³ ¿¿ ïîòóæíîñò³ çäåá³ëü-
øîãî º íåäîâèêîðèñòàíèìè. ªãèïòó áóëî çàáîðîíåíî ÷ëåíñòâî â
Arabsat äâ³÷³ – ó 1979 ³ 1989 ðîêàõ, òîìó ùî â³í ï³äïèñàâ Êåìï-
Äåâ³äñüê³ óãîäè.
²íø³ ðåã³îíàëüí³ ñèñòåìè âêëþ÷àþòü àôðèêàíñüêó ñóïóòíè-
êîâó ñèñòåìó êîìóí³êàö³é Rascom òà ï³âäåííîàìåðèêàíñüêó ñèñ-
òåìó ï³ä íàçâîþ Condor Alliance of Andean Nations. Òàêèì ÷èíîì,
ðåãóëÿö³éíà ñèñòåìà êîìóí³êàö³éíèõ ñóïóòíèê³â ó êîñìîñ³ ç óñ³ºþ
î÷åâèäí³ñòþ ïîêàçàëà, ùî ³ñíóº íåð³âí³ñòü ì³æ äåðæàâàìè, ÿê³
ìàþòü êðàù³ òåõíîëîã³÷í³ çäîáóòêè, ³ âñ³ìà ³íøèìè äåðæàâàìè
ñâ³òó. Äî òîãî æ ç’ÿñóâàëîñÿ, ùî ïîðóøåííÿ ñóïóòíèêàìè ñóâåðåí³-
òåòó äåðæàâ, íàä òåðèòîð³ÿìè ÿêèõ âîíè ïðîë³òàëè òà çä³éñíþâà-
ëè òåëåêîìóí³êàö³éíó ä³ÿëüí³ñòü, ïðèçâîäèòü äî äâîõ âàæëèâèõ
íàñë³äê³â. Ï. Àõ³ë³åñ çàçíà÷àâ: «Òåëåáà÷åííÿ, ÿêå òðàíñëþºòüñÿ

24
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

÷åðåç ñóïóòíèêè íàä ÷óæèìè êðà¿íàìè, ìຠâåëèê³ ïîë³òè÷í³ òà

þðèäè÷í³ íåáåçïåêè, òîìó ùî îäíîìîìåíòíî ïîðóøóþòüñÿ äâà
íàð³æíèõ ïðèíöèïè, ÿê³ äàâíî ââàæàëèñÿ àíòèíîì³÷íèìè: ñâîáîäà
³íôîðìàö³¿ ³ ñóâåðåí³òåò»37.
Òàêå ñòàíîâèùå ó êîñìîñ³ íå ìîãëî íå çà÷åïèòè ñôåðó ì³æ-
íàðîäíèõ â³äíîñèí. Òàê, áàãàòî äåðæàâ, ñåðåä íèõ Ìàëàéç³ÿ òà
²íäîíåç³ÿ, ñêàðæèëèñÿ, ùî àâñòðàë³éñüêå òåëåáà÷åííÿ çîáðàæóº
¿õí³ óðÿäè â íåïðèéíÿòíîìó ñâ³òë³. Áàãàòî óðÿä³â ðîáèëè ñïðîáè
çìåíøèòè ïîòîêè ³íôîðìàö³¿, ÿê³ ïåðåòèíàëè ¿õí³ ñóâåðåíí³ êîð-
äîíè, âèêîðèñòîâóþ÷è äëÿ öüîãî ñèãíàëè, ÿê³ çàâàæàëè öèì ïå-
ðåäà÷àì ñóïóòíèê³â.
Íà ïðîòèâàãó Intelsat ïî÷àëè ñòâîðþâàòèñÿ íàö³îíàëüí³ ñóïóò-
íèêîâ³ ñèñòåìè. ²íäîíåç³ÿ çàïóñòèëà ê³ëüêà ñóïóòíèê³â ï³ä íàçâîþ
Palapa. Ö³ ñóïóòíèêè íàäàâàëè ïîçèêó ïîñëóãè âñ³ì ¿¿ 27 ïðîâ³í-
ö³ÿì, à çãîäîì ïî÷àëè íàäàâàòè ïîñëóãè ñóñ³äí³ì äåðæàâàì. ²íä³ÿ
³í³ö³þâàëà íàö³îíàëüíó ñóïóòíèêîâó ñèñòåìó Insat äëÿ òîãî, ùîá
íàäàâàòè äåøåâ³ ïîñëóãè ó ãàëóç³ îñâ³òè ó â³ääàëåíèõ ïîñåëåííÿõ
³ ñåëàõ. Ïðîòÿãîì äåâ’ÿíîñòèõ ðîê³â ²íä³ÿ âèâåëà íà îðá³òó ñóïóò-
íèê Insat. Òèì ñàìèì âîíà ïðèºäíàëàñÿ äî íåâåëèêî¿ ãðóïè äåð-
æàâ, ÿê³ íå ò³ëüêè ïîáóäóâàëè, à é çàïóñòèëè ñóïóòíèêè ó êîñìîñ.
Áðàçèëüñüêà ñèñòåìà ñóïóòíèê³â Brasilsat çàïóñòèëà ñâ³é ïåðøèé
ñóïóòíèê ó 1974 ð. ³ äâà ïîñï³ëü ó 1990-õ ðîêàõ, ñòâîðèâøè ñâîþ
ìåðåæó ç 21 íàçåìíî¿ ñòàíö³¿. Ç íèõ 17 ïåðåáóâàþòü íà îñòðîâàõ ó
áàñåéí³ ð³êè Àìàçîíêè.
Ìîæíà çàóâàæèòè, ùî çàðóá³æí³ àåðîêîñì³÷í³ îðãàí³çàö³¿ íà
êøòàëò ïåðåë³÷åíèõ âèùå íå áóëè äëÿ Intelsat ñèëüíèìè ñóïåð-
íèêàìè. Àëå ïàðàëåëüíî òî÷èëàñÿ êîíêóðåíòíà áîðîòüáà ñåðåä
êîìïàí³é ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ. Ó öþ áîðîòüáó âêëþ÷àþòüñÿ âæå é
ïðèâàòí³ ñóïóòíèêîâ³ êîìïàí³¿, ÿê³ ñòàþòü âíóòð³øí³ìè êîíêóðåí-
òàìè. Ñóïóòíèêîâà ³íäóñòð³ÿ ÑØÀ ñêëàäàëàñÿ ç ê³ëüêîõ ïðèâàò-
íèõ ô³ðì, ÿê³ âäàëî ñêîðèñòàëèñÿ ðàíí³ìè ìîæëèâîñòÿìè ïðîöå-
ñ³â äåðåãóëÿö³¿, ÿê³ çà÷åïèëè Intelsat. Ïðèâàòíà ô³ðìà Orionsat
áóëà ïåðøîþ, ÿêà ïîäàëà ïðîõàííÿ äî Ôåäåðàëüíî¿ êîìóí³êàö³é-
íî¿ êîì³ñ³¿ ùîäî çìàãàííÿ ç Intelsat 1983 ð. Âîíà ìàëà 2 ñóïóòíèêè
1994 ð., ÿê³ îáñëóãîâóâàëè òðàíñàòëàíòè÷íèé ðèíîê. À äðóãà ïðèâàò-
íà êîìïàí³ÿ – ïðîâàéäåð ñóïóòíèêîâèõ êîìóí³êàö³éíèõ ïîñëóã –
Panamsat áóëà çàñíîâàíà 1988 ð. Ñèëüíèé ïðèâàòíèé ñóïóòíèê
ïîðóøèâ ìîíîïîë³þ Intelsat ó Ëàòèíñüê³é Àìåðèö³. Ãîëîâíèìè
ãðàâöÿìè íà öüîìó ðèíêó áóëè àåðîêîñì³÷í³ ô³ðìè, ÿê³ ÷àñòî ä³ÿëè
÷åðåç êîíñîðö³óìè. Íàïðèêëàä, Lockheed Martin êóïèâ Ñomsat çà
2,7 ìëðä äîë. ÑØÀ ó ïðîöåñ³ îòðèìàííÿ 24 % àêö³é Intelsat òà
ï’ÿòíàäöÿòè ãåîñòàö³îíàðíèõ îðá³òàëüíèõ ñëîò³â ó Intersputnik.

25
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Òåíäåíö³¿ ïðèâàòèçàö³¿ ³ äåðåãóëÿö³¿, êîëè íà ì³æíàðîäíèé

ðèíîê âèõîäÿòü ïðèâàòí³ ô³ðìè òà êîíñîðö³óìè, ÿê³ äîì³íóþòü
íà íüîìó ³ â àåðîêîñì³÷íîìó ñåêòîð³ âçàãàë³, ÿêèé êîëèñü áóâ ïîâí³ñ-
òþ ïðåðîãàòèâîþ ñëóæá íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè, ç óñ³ºþ î÷åâèäí³ñòþ
ïîêàçóþòü, ùî ïðîöåñè ãëîáàë³çàö³¿ ó öüîìó ñåêòîð³ ñâ³òîâî¿ åêîíî-
ì³êè ñòàëè íåçâîðîòíèìè – òàêèìè, ùî ðîçâèâàþòüñÿ ïðèñêîðå-
íèìè òåìïàìè38. Äî öüîãî ñë³ä äîäàòè, ùî ðèíîê òåëåêîìóí³êà-
ö³éíèõ ñóïóòíèê³â òà ¿õí³õ ïîñëóã ðîçâèâàâñÿ äóæå øâèäêî, îñê³ëü-
êè â³äáóâàëîñÿ íåáà÷åíå çðîñòàííÿ ìîá³ëüíî¿ òåëåôîí³¿, ÿêà íà
ê³íåöü äåâ’ÿíîñòèõ ðîê³â ñòàëà á³ëüøîþ çà ê³ëüê³ñòþ êîðèñòóâà-
÷³â, í³æ ó íàçåìíèõ òåëåôîííèõ ìåðåæàõ. Òàêîæ äàâàëîñÿ âçíàêè
òå, ùî ìîá³ëüí³ òåëåôîíè òà ñóïóòíèêîâå òåëåáà÷åííÿ íàëåæàòü
äî ñåãìåíòó áåçïðîâ³äíî¿ òåõíîëî㳿. Âîíè ðîçâèâàëèñÿ òàê øâèä-
êî ùå é òîìó, ùî ñòàëè äîñòóïíèìè ö³ë³ ñå𳿠ìàëèõ ñóïóòíèê³â
DBS, òîáòî ñóïóòíèê³â ïðÿìîãî òåëåðàä³îìîâëåííÿ, ÿê³ ìîãëè
ïåðåäàâàòè ñèãíàëè ïðÿìî íà òàð³ëêè, âñòàíîâëåí³ íà äàõàõ áóä³-
âåëü, àáî íà ñò³ëüíèêîâ³ áàøòè39. Íà â³äì³íó â³ä äóæå âåëèêèõ ³
äîðîãèõ ãåîñòàö³îíàðíèõ ñóïóòíèê³â DBS ìîãëè îáåðòàòèñÿ íà
ð³çíèõ îðá³òàõ, ïðèçíà÷åíèõ äëÿ ìàêñèì³çàö³¿ êðàùîãî âèêîðèñ-
òàííÿ öèõ ìåðåæ.
Ó 1999 ð. Êîíãðåñ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â Àìåðèêè ³í³ö³þâàâ ïðî-
öåñ ïðèâàòèçàö³¿ ÿê Intelsat, òàê é Inmarsat, âêëþ÷àþ÷è îðãàí³çà-
ö³éíó ðåñòðóêòóðèçàö³þ öèõ îðãàí³çàö³é, ùîá ïîëåãøèòè ïðÿìèé
äîñòóï òà ³íâåñòèö³¿ ãëîáàëüíèõ ó÷àñíèê³â ïðîöåñó, à òàêîæ,
ùîá äîçâîëèòè âîëîäàðÿì àêö³é ïðîäàòè ñâî¿ ÷àñòèíè. ßê çàçíà÷àº
Ä. Òàññó, 2001 ð. Inmarsat ïåðåòâîðèâñÿ ç ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ ì³æíà-
ðîäíî¿ îðãàí³çàö³¿, ÿêà ôîðìóâàëàñÿ çà ì³æíàðîäíîþ óãîäîþ, íà îð-
ãàí³çàö³þ, ÿêó òåïåð ïðàâèëüíî íàçèâàòè «ïðèâàòíîþ êîìïàí³ºþ»40.
Intelsat òåæ ïåðåòâîðèâñÿ íà ïðèâàòíó êîìïàí³þ ó 2001 ð. Çãîäîì
â³í áóâ ïðîäàíèé êîíñîðö³óìó ïðèâàòíèõ ô³ðì. Íà öüîìó ïðîöåñ
ïðèâàòèçàö³¿ Intelsat áóâ çàê³í÷åíèé41.
Êîìåðö³àë³çàö³ÿ ñóïóòíèêîâî¿ ³íäóñò𳿠òàêîæ ïîçíà÷èëàñÿ íà
êîìîäèô³êàö³¿ ôîòîãðàô³é ³ç ñóïóòíèêîâèõ îðá³ò. Êîìóí³êàö³éí³
ñóïóòíèêè-øïèãóíè ÑØÀ, ÿê³ çàéìàëèñÿ çéîìêàìè òåðèòîð³é òà
îá’ºêò³â ÷óæèõ êðà¿í, ñóïóòíèêè, ÿê³ êîëèñü áóëè åêñêëþçèâíîþ
âëàñí³ñòþ íàö³îíàëüíî¿ ñåêðåòíî¿ ðîçâ³äóâàëüíî¿ ñëóæáè, íèí³
ïðîäàâàëè ñâî¿ ïîñëóãè â àåðîêîñì³÷íèõ çéîìêàõ áóäü-êîìó, õòî
ì³ã çà íèõ ïëàòèòè42. Ç ïîäàëüøîþ êîìåðö³àë³çàö³ºþ êîìóí³êà-
ö³éíî¿ ñóïóòíèêîâî¿ ñèñòåìè ç’ÿñóâàëîñÿ, ùî ¿¿ çðîñòàþ÷èé ðèíîê
ïðîöâ³òຠçàâäÿêè ïîòðåá³ ó êîñì³÷íèõ çéîìêàõ òàêèõ ãàëóçåé
âèðîáíèöòâà, ÿê àãðîá³çíåñ, ìîðñüê³ òà àâ³àö³éí³ êîìïàí³¿, êîìïàí³¿
ç ðîçâ³äêè òà âèäîáóâàííÿ íàôòè, òà ìຠáàãàòî ³íøèõ çàìîâíèê³â.

26
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

²ç âèíàõîäîì ó 1970 ð. îïòè÷íî-âîëîêîííîãî êàáåëþ òà éîãî

ïîäàëüøèì çðîñòàþ÷èì ðîçïîâñþäæåííÿì ÿê íàä³éíîãî òåëåêî-
ìóí³êàö³éíîãî çàñîáó ïåðåäà÷³ äàíèõ, ³íôîðìàö³¿ òà íàäàííÿ ³í-
øèõ ïîñëóã, ùî äî òîãî âèêîíóâàëè ³íø³ çàñîáè òåëåêîìóí³êàö³¿,
ðîçïî÷àëàñÿ æîðñòêà êîíêóðåíö³ÿ ì³æ ñóïóòíèêàìè òà îïòè÷íî-âî-
ëîêîííèìè íîñ³ÿìè. Âîíà ïîñèëþâàëàñÿ é òîìó, ùî äåÿê³ ãàëóç³
(íàïðèêëàä ô³íàíñîâà) ââàæàëè îñòàíí³ íàä³éí³øèìè, ³ òîìó, ùî
ç âèáóõîâèì ðîçâèòêîì ìåðåæ îïòè÷íî-âîëîêîííîãî êàáåëþ ð³çêî
ïàäàëà ö³íà íà öåé ð³çíîâèä òåëåêîìóí³êàö³éíèõ ïîñëóã. Âñå öå
ïðèâåëî äî òîãî, ùî ðèíêîâà äîëÿ êîìóí³êàö³éíèõ ñóïóòíèê³â ð³çêî
âïàëà. Íèí³ îïòè÷íî-âîëîêîíí³ êàáåë³ íàäàþòü ìàéæå 86 % ñâ³-
òîâèõ òåëåêîìóí³êàö³éíèõ ïîñëóã, âêëþ÷àþ÷è 87 % ï³äâîäíèõ
òðàíñòèõîîêåàíñüêèõ êàáåë³â òà 80 % òðàíñàòëàíòè÷íèõ êàáåë³â43.

Îïòè÷íî-âîëîêîíí³ êàáåë³
ßê ìè çàçíà÷àëè âèùå, ïåðøèé ìîðñüêèé òåëåãðàôíèé êàáåëü
áóâ ïðîêëàäåíèé 1850 ð. ÷åðåç ïðîòîêó Ïà-äå-Êàëå (ë³í³ÿ Ïà-äå-
Êàëå – Äóâð). Òðàíñàòëàíòè÷íèé êàáåëü ì³æ ²ðëàí䳺þ ³ Íüþôàóíä-
ëåíäîì ìàâ äîâæèíó 3750 êì òà áóâ ïðîêëàäåíèé 1858 ð., ï³äâîä-
íèé òðàíñàòëàíòè÷íèé êàáåëü ì³æ ªâðîïîþ òà Àìåðèêîþ ïî÷àâ
ä³ÿòè 1866 ð. Ïî÷èíàþ÷è ç 1943 ð., ââåäåííÿ ïðîì³æíèõ ï³äñè-
ëþâà÷³â äàëî çìîãó ïåðåéòè äî ïðîêëàäàííÿ ï³äâîäíèõ òåëåêî-
ìóí³êàö³éíèõ ë³í³é ïðàêòè÷íî íåîáìåæåíî¿ äîâæèíè. Äëÿ öüîãî,
íàïðèêëàä, àìåðèêàíñüêà òðàíñàòëàíòè÷íà êîìïàí³ÿ AT&T ìàº
ôëîò ³ç 6 êîðàáë³â äëÿ ïðîêëàäàííÿ ï³äâîäíèõ êàáåë³â. Âèñîêî-
÷àñòîòíà òåëåôîííà êàáåëüíà ë³í³ÿ áóëà ââåäåíà â åêñïëóàòàö³þ
1956 ð. ̳æ Êàíàäîþ òà Àâñòðà볺þ ó 1962–1963 ðîêàõ áóëà ïðî-
êëàäåíà Òèõîîêåàíñüêà êàáåëüíà ñèñòåìà äîâæèíîþ 15 òèñ. êì. Àëå
âñå öå â³äáóâàëîñÿ ùå çà åðè êîàêñ³àëüíèõ êàáåë³â.
Ðåâîëþö³îí³çóþ÷îþ ïî䳺þ â ñôåð³ òåëåêîìóí³êàö³é ñòàâ âè-
íàõ³ä îïòè÷íî-âîëîêîííîãî êàáåëþ. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó òåõíî-
ëî㳿 îïòè÷íî-âîëîêîííîãî êàáåëþ ïîä³ëåí³ íà òàê³ ïåð³îäè: åâî-
ëþö³þ éîãî ðîçâèòêó íà ñòà䳿 çàðîäæåííÿ âîëîêîííî¿ îïòèêè ïðè-
éíÿòî ðîçïîä³ëÿòè ïî ðîêàõ, à íà ñòà䳿 ïîäàëüøîãî ¿¿ ðîçâèòêó –
ïî åòàïàõ.
Îòæå, 1960 ð³ê – öå ÷àñ, êîëè áóâ âèíàéäåíèé ³ ïðîäåìîíñò-
ðîâàíèé ïåðøèé ëàçåð.
Ó 1966 ð. çàâäÿêè âèïðîáóâàííÿì ïåðøèõ ëàçåð³â áóëî âñòà-
íîâëåíî, ùî âîíè ìîæóòü áóòè êðàùèì âèáîðîì äëÿ îïòè÷íî-
âîëîêîííèõ ñèñòåì çâ’ÿçêó. Ïðîòå íà òîé ÷àñ íå áóëî âèíàéäåíî
íàä³éíîãî îïòè÷íîãî âîëîêíà.

27
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

1970 ð³ê çíàìåííèé òèì, ùî ô³ðìà Cornglass âèíàéøëà â³äïî-

â³äíå îïòè÷íå âîëîêíî. Öåé ïðîðèâ â³äáóâñÿ òîä³, êîëè ô³ðìà îòðè-
ìàëà äîñë³äí³ âç³ðö³ âîëîêíà ³ç çàòóõàííÿì 20 äÁ/êì ó ä³àïàçîí³
äîâæèíè õâèëü, áëèçüêèõ äî 1000 íàíîìåòð³â (íì). Ïðàêòè÷íî
îäíî÷àñíî áóëî äîâåäåíî, ùî íàï³âïðîâ³äíèêîâ³ ëàçåðè ìîæóòü
áåçïåðåðâíî ïðàöþâàòè ïðè òåìïåðàòóð³ ïðèì³ùåííÿ. ²ñíóâàííÿ
îïòè÷íîãî âîëîêíà ç ìàëèì çàòóõàííÿì ³ êîìïàêòíîãî äæåðåëà
îïòè÷íîãî âèïðîì³íþâàííÿ çðîáèëî ðåàëüíèì ñòâîðåííÿ îïòè÷-
íî-âîëîêîííî¿ ñèñòåìè çâ’ÿçêó.
1975 ð³ê – ïî÷àòîê ïðàêòè÷íîãî ñòâîðåííÿ îïòè÷íî-âîëî-
êîííèõ ñèñòåì çâ’ÿçêó.
Òðèäöÿòèð³÷íèé ïåð³îä ðîçâèòêó ï³ñëÿ 1975 ð. ïðåäñòàâëåíèé
ó âèãëÿä³ ê³ëüêîõ ïîñë³äîâíèõ åòàï³â, íà êîæíîìó ç ÿêèõ âíîñè-
ëèñÿ ôóíäàìåíòàëüí³ çì³íè ó ñòàí ðîçâèòêó âñ³º¿ òåëåêîìóí³êà-
ö³éíî¿ ñèñòåìè.
Ïåðøèé åòàï. Ñïî÷àòêó âîëîêîííî-îïòè÷í³ ñèñòåìè çâ’ÿçêó
ïðàöþâàëè íà äîâæèí³ õâèëü 850 íì ³ âèêîðèñòîâóâàëè áàãàòîìî-
äîâå âîëîêíî òà íàï³âïðîâ³äíèêîâ³ ëàçåðè íà àðñåí³ä³ ãàë³þ (GaAs).
Âèïðîáóâàííÿ òàêèõ ñèñòåì ïðîâîäèëèñÿ ó 1977–1979 ðîêàõ, à
êîìåðö³éíå âèêîðèñòàííÿ ðîçïî÷àëîñÿ ç 1980 ð.
Äðóãèé åòàï. Óæå ïðîòÿãîì 1970-õ ðîê³â ñòàëî çðîçóì³ëèì,
ùî äîâæèíà ðåãåíåðàö³éíî¿ ä³ëÿíêè âîëîêîííî-îïòè÷íî¿ ñèñòå-
ìè ìîæå áóòè çíà÷íî çá³ëüøåíà, ÿêùî âèêîðèñòîâóâàòè â³êíî
1300 íì, äå çàòóõàííÿ âîëîêíà ñêëàäຠìåíøå í³æ 1 äÁ/êì. Á³ëüøå
òîãî, îïòè÷íå âîëîêíî â öüîìó â³êí³ ìຠòàêîæ ì³í³ìàëüíó äèñ-
ïåðñ³þ. Áóëî âñòàíîâëåíî òàêîæ, ùî ðåàë³çàö³ÿ òàêî¿ ñèñòåìè
âèìàãຠâèêîðèñòàííÿ íàï³âïðîâ³äíèêîâèõ ëàçåð³â íà îñíîâ³ ôîñ-
ô³äó-àðñåí³äó ³íä³þ, ãàë³þ InGaAsP ³ äåòåêòîð³â, ÿê³ ïðàöþþòü ó
â³êí³ 1300 íì.
Ïðèñòðî¿ ç òàêèìè ïàðàìåòðàìè ïî÷àëè ç’ÿâëÿòèñÿ íà ïî÷àòêó
1980-õ ðîê³â. Êîìåðö³éíå âïðîâàäæåííÿ 2-ãî ïîêîë³ííÿ îïòè÷-
íî-âîëîêîííèõ ñèñòåì çâ’ÿçêó ðîçïî÷àëîñÿ 1988 ð. ç ïàðàìåòðà-
ìè – øâèäê³ñòü ïåðåäà÷³ äî 1,7 Ãá³ò/ñ ³ äîâæèíà ðåãåíåðàö³éíî¿
ä³ëÿíêè áëèçüêî 50 êì.
Òðåò³é åòàï ïîçíà÷èâñÿ òèì, ùî òðåòº ïîêîë³ííÿ îïòè÷íî-
âîëîêîííèõ ñèñòåì çâ’ÿçêó ìàëî íåäîë³ê: áóëà íåîáõ³äí³ñòü çà-
ñòîñóâàííÿ åëåêòðîííèõ ïîñèëþâà÷³â ÷åðåç êîæí³ 70–80 êì. Öÿ
ñèòóàö³ÿ çì³íèëàñÿ ò³ëüêè 1989 ð. ç âèíàõîäîì îïòè÷íèõ ïîñè-
ëþâà÷³â.
×åòâåðòèé åòàï. ×åòâåðòå ïîêîë³ííÿ çðîáèëî ìîæëèâèì çà-
ñòîñóâàííÿ îïòè÷íîãî ïîñèëåííÿ äëÿ çá³ëüøåííÿ äîâæèíè ðåãå-

28
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íåðàö³éíî¿ ä³ëÿíêè òà ñïåêòðàëüíîãî ìóëüòèïëåêñóâàííÿ (wavelength

division multiplexing, WDM) äëÿ çá³ëüøåííÿ àãðåãàòíî¿ øâèäêîñò³
ïåðåäà÷³. Öå çàïî÷àòêóâàëî ïîäâîºííÿ ïðîïóñêíî¿ ìîæëèâîñò³ ñè-
ñòåìè êîæí³ 6 ì³ñÿö³â. Âîíî ñòàëî êîìåðö³éíî äîñòóïíèì 1990 ð. Ç
1996 ð. çä³éñíþºòüñÿ êîìåðö³éíà åêñïëóàòàö³ÿ òðàíñàòëàíòè÷íèõ
³ òðàíñòèõîîêåàíñüêèõ îïòè÷íî-âîëîêîííèõ ñèñòåì çâ’ÿçêó, ÷èñ-
ëî ÿêèõ çðîñòàº.
Ï’ÿòèé åòàï ñòîñóºòüñÿ íèí³øíüîãî ðîçâèòêó îïòè÷íî-âîëî-
êîííèõ ñèñòåì çâ’ÿçêó òà äåÿêèõ íàïðÿì³â ¿õíüî¿ åâîëþö³¿. Ïåðøèé
íàïðÿì ðîçãëÿäຠìàã³ñòðàëüíèé (long-haul) îïòè÷íî-âîëîêîííèé
çâ’ÿçîê íà âåëèê³ â³äñòàí³. Ó ïîë³ çîðó äðóãîãî íàïðÿìó – ñêîðî-
÷åííÿ ÷èñëà äîðîãèõ îïòè÷íèõ/åëåêòðîííèõ îïòè÷íèõ ïåðåòâîðåíü
(Î/Å/Î) â îïòè÷í³é òðàíñïîðòí³é ìåðåæ³ OTN44.
Îñîáëèâó ðîëü ó ðîçâèòêó ãëîáàë³çàö³¿ òåëåêîìóí³êàö³é â³ä³ãðà-
þòü ï³äâîäí³ êàáåë³, ÿêèì ìè ïðèä³ëèìî ñïåö³àëüíó óâàãó, îñê³ëüêè
íà â³äì³íó, ñêàæ³ìî, â³ä ðîçâèòêó ìåðåæ³ ²íòåðíåò ðîçãëÿäó ïîâ’ÿçà-
íèõ ³ç íèìè ïèòàíü íàäàâàëîñÿ çíà÷íî ìåíøîãî çíà÷åííÿ.

ϳäâîäí³ êàáåë³
ϳäâîäí³ êàáåë³ áóâàþòü ð³÷êîâ³ òà ìîðñüê³. Çà êîíñòðóêö³ºþ
âîíè äóæå â³äð³çíÿþòüñÿ â³ä ï³äçåìíèõ. Ìîðñüê³ êàáåë³ ïîä³ëÿ-
þòüñÿ íà áåðåãîâ³, ïðèáåðåæí³ òà ãëèáîêîâîäí³. Ãîëîâíà ð³çíèöÿ
ïîëÿãຠâ çàõèñíèõ îáîëîíêàõ. Îñîáëèâî ñêëàäíîþ º êîíñòðóêö³ÿ
áåðåãîâîãî êàáåëþ, îñê³ëüêè éîãî îáîëîíêà ìຠâèòðèìàòè ïðè-
ïëèâè òà â³äïëèâè. Ó íüîãî ïîäâ³éíå áðîíüîâàíå ïîêðèòòÿ. Ïðè-
áåðåæíèé êàáåëü ïîêðèòèé îäíèì øàðîì ñòàëüíîãî äðîòó. Âåëèê³
(ä³àìåòðîì 6 ìì) ãëèáîêîâîäí³ êàáåë³ ïðîêëàäàþòüñÿ íà ãëèáèí³
á³ëüø í³æ 700 ì ³ ìàþòü áðîíþ ç äðîò³â òà çàõèñíó ñòð³÷êó ç³ ñòàë³,
ÿêà çàõèùຠêàáåëü â³ä òèñêó âîäè íà âåëèêèõ ãëèáèíàõ.
ϳäâîäí³ êàáåë³ íàïðèê³íö³ 2011 ð. ìàëè äîâæèíó 21 òèñ. êì.
Âîíè ïåðåíîñÿòü òåðàá³ò ³íôîðìàö³¿ ç îäíîãî ê³íöÿ ïëàíåòè â
³íøèé ç³ øâèäê³ñòþ, áëèçüêîþ äî øâèäêîñò³ ñâ³òëà. Íèí³ ï³äâîäí³
êàáåë³ ïðîêëàäåí³ â Àòëàíòè÷íîìó, Òèõîìó, ²íä³éñüêîìó ³ íàâ³òü
ó ϳâí³÷íîìó Ëüîäîâèòîìó îêåàíàõ. Çàâäÿêè ¿ì äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò
ï³äêëþ÷åí³ âñ³ êîíòèíåíòè, êð³ì Àíòàðêòèäè, îñê³ëüêè òàì íàäòî
íèçüêà òåìïåðàòóðà ³ ðóõ øåëüôîâîãî ëüîäîâèêà – äî 10 ì íà
ð³ê – ñòâîðþº íåçäîëàíí³ òðóäíîù³. ²ñíóþòü êàðòè òðàíñàòëàí-
òè÷íèõ, òðàíñòèõîîêåàíñüêèõ òà ³íøèõ ï³äâîäíèõ êàáåë³â, àëå íà
íèõ ïîçíà÷åí³ ìàðøðóòè íå âñ³õ íàÿâíèõ êàáåë³â. ßê ïðàâèëî,
ïîçíà÷àþòü êîìåðö³éí³ êàáåë³. ϳäâîäí³ êàáåë³, ÿê³ íàëåæàòü

29
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

óðÿäîâèì ïðîåêòàì ³ çäåá³ëüøîãî ïîâ’ÿçàí³ ç â³éñüêîâî-ïðîìèñ-

ëîâèì êîìïëåêñîì, íà òàêèõ êàðòàõ íå â³äîáðàæàþòüñÿ, òîìó ùî
â³äêðèòî¿ ³íôîðìàö³¿ íåìàº.
Êîìåðö³éí³ êîìïàí³¿ ÷àñîì òåæ íå ðîçêðèâàþòü ³íôîðìàö³þ
ïðî áóä³âíèöòâî íîâèõ êàáåëüíèõ ñèñòåì äî â³äïîâ³äíîãî ÷àñó. Òàê,
2012 ð. ó Òèõîìó îêåàí³ çàïðàöþâàëà ùå îäíà òðàíñòèõîîêåàíñü-
êà êàáåëüíà ñèñòåìà, ÿêà ïåðåäຠäàí³ ì³æ çàõ³äíîþ òà ñõ³äíîþ
÷àñòèíàìè ïëàíåòè. ¯¿ íàçâà – Hawaiki Cable. Âîíà ïðîõîäèòü â³ä
Àâñòðà볿 äî Íîâî¿ Çåëàí䳿 ÷åðåç ìåðåæó ìàëèõ òèõîîêåàíñüêèõ
îñòðîâ³â äî àìåðèêàíñüêèõ Ãàâà¿â ³ äàë³ – äî çàõ³äíîãî óçáåðåæ-
æÿ ÑØÀ íà ï³âíî÷³ Êàë³ôîðí³¿. Ôàêòè÷íî íîâà êàáåëüíà ñèñòå-
ìà ïðîõîäèòü ïî ä³àãîíàë³ ìàéæå ïîëîâèíó Òèõîãî îêåàíó. Ðîáî-
òè íàä ïðîêëàäêîþ ö³º¿ ñèñòåìè òðèâàëè á³ëüøå, í³æ òðè ðîêè,
àëå ïðî íèõ í³÷îãî íå ñïîâ³ùàëîñÿ. Ò³ëüêè íåùîäàâíî ðîçðîáíè-
êè ñèñòåìè ïîâ³äîìèëè, ùî îäèí ç ³äåîëîã³â ïðîåêòó – êîìïàí³ÿ
Pacific Fibre – çáàíêðóò³â ³ òåïåð òðåáà øóêàòè íîâîãî ³íâåñòîðà,
ðîçêðèâàþ÷è äàí³ ïðî ïðîåêò. Ãåíåðàëüíèé äèðåêòîð Hawaiki Cable
Ðåì³ Ãëàññî ðîçïîâ³â, ùî ¿õí³é ïðîåêò áàçóºòüñÿ íà òåõí³÷í³é äî-
êóìåíòàö³¿ ³íøîãî òèõîîêåàíñüêîãî ïðîåêòó SPIN (South Pacific
Islands Network). Ïëàíóâàëîñÿ áóäóâàòè éîãî, âèêîðèñòîâóþ÷è îá-
ëàäíàííÿ êîìïàí³¿ Alcatel-Lucent. Ïðîòå ïðîåêò ó 2009–2010 ðî-
êàõ òàê ³ íå áóâ ðåàë³çîâàíèì ÷åðåç ãëîáàëüíó êðèçó45.
Ó íîâîçåëàíäñüê³é ïðåñ³ ç’ÿâèëèñÿ ïîâ³äîìëåííÿ, ùî íèí³ ó
á³ëüøîñò³ ðåã³îí³â Àâñòðà볿, Íîâî¿ Çåëàí䳿 òà áëèçüêèõ äî íèõ
òèõîîêåàíñüêèõ îñòðîâ³â çì³íèëàñÿ âëàäà ³ ò³, õòî ñòàâ çà êåðìî,
çàáàæàëè ïîíîâèòè ïðîåêò. Ïðîïóñêíà çäàòí³ñòü íîâî¿ êàáåëüíî¿
ñèñòåìè ñòàíîâèòü á³ëÿ 8 Òáàéò/ñ, ïðè÷îìó òóò âèêîðèñòîâóþòüñÿ
ñó÷àñí³ ìóëüòèïëåêñîðè òà îáëàäíàííÿ, ÿêå äຠçìîãó íàðîùóâà-
òè ïîòóæí³ñòü êàíàëó çà ðàõóíîê ñòèñêàííÿ òà ðîçáèâêè ñèãíàë³â.
Ç ³ñòî𳿠ðîçâèòêó òåëåêîìóí³êàö³é â³äîìî, ùî ðîçâ³äêè ð³çíèõ
äåðæàâ íàìàãàëèñÿ ¿õ âèêîðèñòîâóâàòè äëÿ ï³äñëóõîâóâàííÿ ³
«çíÿòòÿ» ö³ííèõ ³íôîðìàö³¿ òà äàíèõ. ²ñíóº ôàêò, ùî ï³ä ÷àñ «õî-
ëîäíî¿ â³éíè» Ñïîëó÷åí³ Øòàòè, ÿê³ õîò³ëè á³ëüøå çíàòè ïðî ðà-
äÿíñüê³ ï³äâîäí³ ÷îâíè òà ðàêåòí³ òåõíîëî㳿, ïðîâåëè îïåðàö³þ
ï³ä íàçâîþ «Ivy Bells». Íà ïî÷àòêó 1970-õ ðîê³â ÖÐÓ ÑØÀ ä³çíà-
ëîñÿ ïðî ³ñíóâàííÿ ï³äâîäíîãî êàáåëþ â Îõîòñüêîìó ìîð³, ÿêèé
çâ’ÿçóâàâ â³éñüêîâî-ìîðñüêó áàçó Òèõîîêåàíñüêîãî ôëîòó â Ïåò-
ðîïàâëîâñüêó-Êàì÷àòñüêîìó ç³ øòàá-êâàðòèðîþ ó Âëàäèâîñòîö³.
Áóâ ìîäèô³êîâàíèé àìåðèêàíñüêèé ï³äâîäíèé ÷îâåí, ç ÿêîãî âî-
äîëàçè íà ãëèáèí³ 120 ì âñòàíîâèëè øïèãóíñüêèé çàïèñóþ÷èé
ïðèñòð³é ïðÿìî íà ðàäÿíñüêèé ãëèáîêîâîäíèé êàáåëü. Öåé ïðè-

30
 1.1. Ç ³ñòî𳿠ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ñòð³é îãîðòàâ êàáåëü ³ ì³ã àâòîìàòè÷íî â³ä’ºäíàòèñÿ ó ðàç³, ÿêùî

êàáåëü âèð³øàòü ï³äíÿòè íà ïîâåðõíþ äëÿ ðåìîíòó. ijçíàâøèñÿ
ïðî öå, ðàäÿíñüêà ðîçâ³äêà ïî÷àëà ñïåö³àëüíî íàäñèëàòè äåç³í-
ôîðìàö³þ ïî öüîìó êàáåëþ. Ç ÷àñîì âîíà öåé ïðèñòð³é çíÿëà ³
â³í áóâ âèñòàâëåíèé ó ìîñêîâñüêîìó ìóçå¿46.
Ðîçâ³äóâàëüíà ä³ÿëüí³ñòü â öüîìó íàïðÿì³ íå ïðèïèíÿëàñÿ
ïðîòÿãîì óñ³õ ðîê³â ³ñíóâàííÿ ï³äâîäíèõ òåëåêîìóí³êàö³é. Âîíà
ïðîäîâæóºòüñÿ é äî ñüîãîäí³. Òàê, ðîçâ³äóâàëüí³ àãåíòñòâà ÑØÀ,
Àâñòðà볿, Ñèíãàïóðó òà ϳâäåííî¿ Êîðå¿ ò³ñíî ñï³âðîá³òíè÷àëè
äëÿ ïåðåõîïëåííÿ ³íôîðìàö³¿ òà äàíèõ, ÿê³ ïåðåäàâàëèñÿ òåëåêî-
ìóí³êàö³éíèìè ï³äâîäíèìè êàáåëÿìè. Ïðî öå éäåòüñÿ â ñåêðåò-
íèõ äîêóìåíòàõ, ÿê³ ïåðåäàâ ãðîìàäñüêîñò³ Åäâàðä Ñíîóäåí. Íà
ñåêðåòí³é êàðò³ Àãåíòñòâà íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè ÑØÀ âèäíî, ùî
Ñïîëó÷åí³ Øòàòè ³ äåðæàâè – ÷ëåíè ïðîãðàìè ðîçâ³äêè «Five
Eyes» – ïåðåõîïëþþòü ñèãíàëè ç âèñîêîøâèäê³ñíèõ êàáåë³â ó
20-òè ì³ñöÿõ ïî âñüîìó ñâ³òîâ³. Äëÿ öüîãî ðîçâ³äóâàëüí³ àãåíòñòâà
ñï³âïðàöþþòü ç óðÿäàìè ³ òåëåêîìóí³êàö³éíèìè êîìïàí³ÿìè àáî
ïðîâîäÿòü ñïåö³àëüí³ ñåêðåòí³ îïåðàö³¿. Êàðòà ÀÍÁ, ÿêà áóëà
îïóáë³êîâàíà ãîëëàíäñüêîþ ãàçåòîþ «NRC Handelsblad», ñâ³ä-
÷èòü, ùî Ñïîëó÷åí³ Øòàòè êîíòðîëþþòü òðàíñòèõîîêåàíñüê³ êà-
íàëè çâ’ÿçêó. Ñòàíö³¿ ïåðåõîïëåííÿ ðîçì³ùåí³ íà çàõ³äíîìó óçáå-
ðåææ³ ÑØÀ, Ãàâàéÿõ òà Ãóàì³. Òàêèì ÷èíîì çàáåçïå÷óºòüñÿ ïå-
ðåõîïëåííÿ óñüîãî êàáåëüíîãî òðàô³êó Òèõîãî îêåàíó, âêëþ÷íî ç³
ç’ºäíàííÿìè ì³æ Àâñòðà볺þ òà ßïîí³ºþ.
Ó ñåðïí³ 2013 ð. âèäàííÿ «Faifax Media» ñïîâ³ñòèëî ïðî òå, ùî
Óïðàâë³ííÿ ðàä³îòåõí³÷íî¿ îáîðîíè Àâñòðà볿 (Defense Signals
Directorate, DSD) ñï³âðîá³òíè÷ຠ³ç ñèíãàïóðñüêèìè ðîçâ³äóâàëüíèìè
ñëóæáàìè ç ìåòîþ ïåðåõîïëåííÿ òðàô³êó ç êàáåëþ SEA-ME-WE-3,
ïðîêëàäåíîãî ì³æ ßïîí³ºþ òà ϳâí³÷íîþ ͳìå÷÷èíîþ. ³í ïðî-
õîäèòü ÷åðåç Ñèíãàïóð, Äæèáóò³, Ñóåö òà óáðàëòàðñüêó ïðîòîêó.
Äæåðåëà, ÿê³ íàëåæàòü äî ðîçâ³äóâàëüíèõ ñëóæá Àâñòðà볿, íåùî-
äàâíî ñïîâ³ñòèëè, ùî ï³äðîçä³ëè ðîçâ³äêè òà áåçïåêè ̳í³ñòåðñòâà
îáîðîíè Ñèíãàïóðó ñï³âðîá³òíè÷àþòü ³ç DSD äëÿ îòðèìàííÿ äîñòóïó
òà îáðîáêè äàíèõ, ÿê³ ïåðåäàþòüñÿ ÷åðåç êàáåëü SEA-ME-WE-3,
ÿêèé ïðîõîäèòü ³ç Ñèíãàïóðó äî ϳâäåííî¿ Ôðàíö³¿. Äîñòóï äî öüîãî
êàíàëó ì³æíàðîäíèõ êîìóí³êàö³é áóâ ãîëîâíîþ ìåòîþ åêñïåäèö³¿
ñèíãàïóðñüêî¿ ðîçâ³äêè ïðîòÿãîì îñòàíí³õ 15 ðîê³â. ϳä ïðèö³ëîì
òàêîæ îïèíèëèñü ²íäîíåç³ÿ òà Ìàëàéç³ÿ, çà ÿêèìè ñòåæåííÿ âå-
ëîñÿ ùå ³ç ñ³ìäåñÿòèõ ðîê³â.
Íà êàðò³ òàêîæ âèäíî, ùî ñòàíö³¿ ïåðåõîïëåííÿ ðîçòàøîâàí³
â ì³ñò³ Ïóñàí ó ϳâäåíí³é Êîðå¿. Âîíè íàäàþòü ðîçâ³äóâàëüíèì

31
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

àãåíòñòâàì äîñòóï47 äî çîâí³øí³õ êîìóí³êàö³é Òàéâàíþ, Ãîíêîíãó

òà Êèòàþ. Ñëóæáà íàö³îíàëüíî¿ ðîçâ³äêè Ðåñïóáë³êè Êîðåÿ òàêîæ
ñï³âðîá³òíè÷ຠç ÖÐÓ òà ÀÍÁ, òàê ñàìî, ÿê ³ ç Àâñòðàë³éñüêîþ
ñëóæáîþ ðîçâ³äêè òà áåçïåêè (Australian Security Intelligence Orga-
nization; ASIO). Êàðòà òàêîæ ïîêàçóº, ùî ÀÍÁ òà áðèòàíñüêèé
öåíòð óðÿäîâîãî çâ’ÿçêó îòðèìóâàëè äîñòóï äî êàáåë³â íà òåðèòîð³¿
Äæèáóò³ òà Îìàíó, âèêîðèñòîâóþ÷è äëÿ öüîãî óðÿäîâ³ â³éñüêîâ³ áàçè.
Êîëè äîêóìåíòè, ÿê³ îïðèëþäíèâ êîëèøí³é àíàë³òèê ç àìå-
ðèêàíñüêîãî Àãåíòñòâà íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè Åäâàðä Ñíîóäåí,
ñòàëè â³äîì³ ãðîìàäñüêîñò³, áàãàòî äåðæàâ áóëè øîêîâàí³, äîâ³äàâ-
øèñü, ÿêîþ ì³ðîþ àìåðèêàíñüê³ øïèãóíñüê³ àãåíòñòâà çàíóðþþòü-
ñÿ ó çàðóá³æí³ äàí³.  ðåçóëüòàò³ äåÿê³ êðà¿íè ïî÷àëè ïåðåäèâëÿòèñü
³íôðàñòðóêòóðó ²íòåðíåòó ñàì³. Íàïðèêëàä, Áðàçèë³ÿ ðîçðîáèëà
ïðîåêò ïîáóäîâè ï³äâîäíîãî êîìóí³êàö³éíîãî êàáåëþ äî Ïîðòóãà-
볿, ÿêèé îáõîäèòü Ñïîëó÷åí³ Øòàòè, êð³ì òîãî, ³ç öüîãî ïðîåêòó
áóëè ñïåö³àëüíî âèêëþ÷åí³ àìåðèêàíñüê³ êîìïàí³¿48.
Íà 2014 ð³ê ³ñíóâàëî 285 êîìóí³êàö³éíèõ êàáåë³â íà äí³ îêåà-
í³â. 22 ç íèõ ùå íå áóëè ââåäåí³ â åêñïëóàòàö³þ. Îñòàíí³ íàçè-
âàþòüñÿ òåìíèìè êàáåëÿìè (dark cables). Òîä³, êîëè ¿õ âêëþ÷àòü,
âîíè áóäóòü íàçèâàòèñÿ âêëþ÷åíèìè (lit). ϳäâîäí³ êàáåë³ ìîæóòü
ñëóãóâàòè 25 ðîê³â. Ïðîòÿãîì îñòàííüî¿ äåêàäè ïîòðåáà ó ïåðåäà÷³
ãëîáàëüíèõ äàíèõ áåçïåðåðâíî çðîñòàëà. Ó 2013 ðîö³ ³íòåðíåò-
òðàô³ê áóâ 5 Gigabytes per capita. Ïëàíóºòüñÿ, ùî öÿ öèôðà íà
2018 ð³ê áóäå âæå 14 Gigabytes, ùî ïîòðåáóâàòèìå íîâèõ àïãðåé-
ä³â ó öüîìó âèä³ ³íäóñòð³¿.
Âî÷åâèäü, êîíêóðåíòíà áîðîòüáà ì³æ ñóïóòíèêîâèìè êîíñîð-
ö³óìàìè òà ô³ðìàìè, ÿê³ çàïðîâàäæóþòü îïòè÷íî-âîëîêîíí³ êà-
áåë³, ñâ³ä÷èòü ïðî âåëèêó ïîòðåáó â ãëîáàëüíèõ òåëåêîìóí³êàö³ÿõ.
Öå íå ò³ëüêè çðîñòàííÿ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é. Öå åêñ-
ïîíåíòíå çðîñòàííÿ ²íòåðíåòó 2.0, ñîö³àëüíèõ ìåðåæ, ³íòåðàêòèâ-
íèõ êîìóí³êàö³éíèõ ïðèñòðî¿â. Çá³ëüøóºòüñÿ îáñÿã á³çíåñîâèõ â³ä-
ðÿäæåíü ó ð³çí³ êðà¿íè ñâ³òó, ïðèñêîðåíèìè òåìïàìè ðîçâèâàºòü-
ñÿ ì³æíàðîäíèé òóðèçì, â³äáóâàþòüñÿ íàóêîâ³ îáì³íè. Ñòð³ìêèé
ðîçâèòîê ìîá³ëüíî¿ ³ ñò³ëüíèêîâî¿ òåëåôîí³¿, ñóïóòíèêîâîãî òà êà-
áåëüíîãî òåëåáà÷åííÿ ð³çêî ðîçøèðèâ ðèíêè äëÿ ãëîáàëüíîãî
ðîçïîâñþäæåííÿ ³íôîðìàö³éíîãî, ðîçâàæàëüíîãî òà ³íøèõ ð³ç-
íîâèä³â êîíòåíòó ³ â³äêðèâ äëÿ òðàíñíàö³îíàëüíèõ ìåä³àêîðïî-
ðàö³é íîâ³ ìîæëèâîñò³. Ó òîìó, ùî â 2004 ð. ì³æíàðîäí³ ïîñëóãè
ñêëàäàëè âæå 25 % â³ä çàãàëüíîãî îáñÿãó ñâ³òîâî¿ òîðã³âë³, âåëèêà
çàñëóãà ãëîáàëüíèõ òåëåêîìóí³êàö³é. Ïîòðåáè ó òåëåêîìóí³êàö³é-
íîìó òðàô³êó çðîñòàëè á³ëüø ÿê íà 15 % ùîðîêó ïðîòÿãîì äåâ’ÿ-
íîñòèõ ðîê³â ÕÕ ñò. ³ ïåðøèõ 15 ðîê³â ÕÕI ñò.

32
 1.2. Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå: ðóõ ñìèñë³â

Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ ñïðàâä³ ñòàëà íåðâîâîþ ñèñòåìîþ ãëîáà-

ë³çàö³¿, ðóø³ºì òåêòîí³÷íèõ çðóøåíü ó ïîë³òèö³, åêîíîì³ö³ òà êóëüòó-
ð³, çàáåçïå÷óþ÷è ñòèñêàííÿ ÷àñó ³ ïðîñòîðó, íàäàííÿ ìîæëèâîñò³
íîâèõ ï³äõîä³â äî ðîçóì³ííÿ ö³ë³ñíîñò³ ñâ³òó, ãëîáàëüíèõ ïðîáëåì
ñâ³òîóñòðîþ, ïðèðîäè âëàäè íà çëàì³ ÕÕ–ÕÕI ñòîë³òü.

1.2. ÃËÎÁÀËÜÍÅ ²ÍÒÅÐÍÅÒ-ÑÅÐÅÄÎÂÈÙÅ:

ÐÓÕ ÑÌÈÑ˲Â
Ðîçìîâà ïðî ãëîáàëüíó êîìóí³êàö³þ íèí³ áóëà á íåìîæëèâîþ
àáî ìàéæå íåìîæëèâîþ áåç âèíèêíåííÿ ³ ðîçïîâñþäæåííÿ ²í-
òåðíåòó. Ùîá óâåñòè öüîãî îäíîãî ³ç öåíòðàëüíèõ ãðàâö³â ó ãëî-
áàëüíîìó ê³áåðïðîñòîð³, ìè íå çâåðòàºìîñÿ äî ³ñòî𳿠âèíèêíåí-
íÿ ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ÿêà âñ³ì óæå äîáðå â³äîìà, à íàìàãàºìîñÿ
ïðèâåðíóòè óâàãó ÷èòà÷à äî òàêîãî ìàëîâèâ÷åíîãî íàóêîâöÿìè
ïîâîðîòó ñþæåòó, ÿê âèíèêàþòü ³ ðóõàþòüñÿ ñìèñëè â ²íòåðíåò-
ñåðåäîâèù³, ÿê³ ïðàêòè÷íî ìîìåíòàëüíî ñòàþòü çðîçóì³ëèìè âñ³ì
íàðîäàì ïëàíåòè Çåìëÿ, äî ÿêèõ ïðèéøîâ ²íòåðíåò, àëå ð³äíà ìîâà
ÿêèõ – íå àíãë³éñüêà. Öåé ï³äðîçä³ë çäàºòüñÿ íàì ö³êàâèì é îä-
íîìîìåíòíî êîðèñíèì òèì, ùî çàâäÿêè éîìó â îá³ã äèñêóðñó ö³º¿
ìîíîãðàô³¿ ââîäÿòüñÿ «êîð³íí³» ïîíÿòòÿ ³ ñìèñëè, ÿêèìè áóêâàëüíî
íàñêð³çíî «ïðîøèòèé» ²íòåðíåò. Öå òà «àáåòêà» ñìèñë³â ²íòåðíåòó,
ïðî ÿê³ áàãàòî óêðà¿íîìîâíèõ éîãî êîðèñòóâà÷³â íå çàâäàþòü ñîá³
êëîïîòó çàìèñëèòèñÿ. À ïðîòå çíàííÿ ïðî ¿õíþ ãåíåçó ðîáëÿòü ³íòåð-
àêòèâíó êîìï’þòåðíó êîìóí³êàö³þ á³ëüø îñìèñëåíîþ, à çíà÷èòü –
á³ëüøå ñïîâíåíîþ ðîçóì³ííÿì ïðîöåñ³â, ÿê³ â³äáóâàþòüñÿ ó ãëî-
áàëüíîìó ²íòåðíåò-ñåðåäîâèù³.
Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå ðîçâèâàºòüñÿ «ç³ øâèäê³ñòþ
äóìêè», äàðóþ÷è ²íòåðíåò-ñï³ëüíîò³ âñå íîâ³ é íîâ³ ìîæëèâîñò³
ñï³ëêóâàííÿ. Ç îãëÿäó íà òå, ùî ÷èñåëüí³ñòü ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â
ó ñâ³òîâ³é ñï³ëüíîò³ çðîñòຠçà åêñïîíåíòîþ, ìîæíà ñòâåðäæóâàòè,
ùî ëþäñòâî çàãàëîì äåäàë³ á³ëüøå çàíóðþºòüñÿ â ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éí³ ãëèáèíè.
²íòåðíåò º êîíäåíñîâàíèì âèðàæåííÿì ãëîáàëüíîãî ïîë³-
êóëüòóðíîãî ñîö³óìó â äîáó ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿêà ïðîäóêóº
³ òðàíñëþº íîâ³ àáî îíîâëåí³ ñìèñëè íàäøâèäêèìè òåìïàìè.
Âèðîáíèêè íîâèõ ñìèñë³â â ²íòåðíåò³ – ïåðåäóñ³ì éîãî ðîçðîá-
íèêè, à òàêîæ – êîðèñòóâà÷³, ÿê³ âèñòóïàþòü ³ â ðîë³ ðîçðîáíèê³â, ³
òðàíñëÿòîð³â ñìèñë³â, ³ ¿õ ìîäèô³êàòîð³â. Ïðè òðàíñëÿö³¿ ñìèñë³â
³ç íèìè â³äáóâàþòüñÿ ð³çí³ ïðîöåñè: åâîëþö³ÿ, ìîäèô³êàö³ÿ,
ðîçøèðåííÿ, çâóæåííÿ, ïîíèæåííÿ ÷è ï³äâèùåííÿ ¿õí³õ ñòàòóñ³â

33
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

(â³ä ïðîôåñ³éíîãî óñòàëåíîãî òåðì³íà äî ñëåíãó), âõîäæåííÿ â

³íø³, í³æ ²íòåðíåò-äèñêóðñè: ñîö³àëüíèé, ïîë³òè÷íèé, åêîíîì³÷íèé,
êîëîêâ³àëüíèé, ìîëîä³æíèé (êîëè çàì³ñòü ñëîâà «êîìï’þòåð»
âæèâàºòüñÿ éîãî ñêîðî÷åíà âåðñ³ÿ – «êîìï») ³ òàêå ³íøå.
 ²íòåðíåò-ñåðåäîâèù³ ïîñò³éíî âèíèêàþòü íîâ³ ÿâèùà, ç’ÿâëÿ-
þòüñÿ ìàòåð³àëüí³ é äóõîâí³ ïðåäìåòè, ÿê³ ïîòðåáóþòü íàéìåíó-
âàííÿ äëÿ îçíà÷åííÿ ¿õíüî¿ ñóò³. Âîíè íå ò³ëüêè ñòð³ìêî âõîäÿòü
ó ïîáóòîâèé òà ïðîôåñ³éíèé îá³ã, à é øâèäêî çíàõîäÿòü ñîá³ ì³ñöå
ó ïîë³òè÷íîìó äèñêóðñ³, ÿêèé º âèùèì çà ñâîºþ ³ºðàðõ³ºþ. ßñêðà-
âèé ïðèêëàä – êîìï’þòåðíèé òåðì³í «reloading» – «ïåðåçàâàí-
òàæåííÿ» (ðîñ. «ïåðåçàãðóçêà»), âèêîðèñòàíèé äåðæñåêðåòàðåì ÑØÀ
óëëàð³ Êë³íòîí ï³ä ÷àñ çóñòð³÷³ ç ì³í³ñòðîì çàêîðäîííèõ ñïðàâ
Ðîñ³¿ Ñåð㳺ì Ëàâðîâèì ó Ìîñêâ³ 2009 ð., êîëè âîíà âåëà ìîâó
ïðî íîâèé ð³âåíü àìåðèêàíñüêî-ðîñ³éñüêèõ â³äíîñèí. Öå º ñâ³ä-
÷åííÿì îñâîºííÿ ñìèñë³â íîâèõ òåõíîëîã³é, ÿê³ ÷àñòî äîïîìàãà-
þòü ãëèáøå îñìèñëèòè ³ ñóñï³ëüí³ ïðîöåñè (õî÷à âæèâàþòüñÿ
çäåá³ëüøîãî ó ìåòàôîðè÷íîìó çíà÷åíí³).
Îòæå, íîâ³ ñìèñëè, ïîðîäæåí³ ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùåì, íàáó-
âàþòü òàêî¿ ô³ëîñîôñüêî¿ ãëèáèíè, ùî ìîæóòü ïîçíà÷àòè ïðîöåñè,
ÿê³ ðîçãîðòàþòüñÿ äàëåêî çà ìåæàìè ê³áåðïðîñòîðó.
Âñå öå àêòóàë³çóº âèâ÷åííÿ ÿê ïðîáëåìè ïðîäóêóâàííÿ ³
òðàíñëÿö³¿ ñìèñë³â ó ²íòåðíåò-ïðîñòîð³ àíãë³éñüêîþ ìîâîþ (îñ-
íîâíîþ ìîâîþ ãëîáàëüíîãî ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà), òàê ³ ¿õ òðàíñ-
ëÿö³¿ ³ç ïîäàëüøèìè ìîäèô³êàö³ÿìè ó ð³çí³ ìîâè ñâ³òó. Ïðåäìåòîì
íàøîãî àíàë³çó º íàñàìïåðåä àíãë³éñüêà, óêðà¿íñüêà òà ðîñ³éñüêà
ìîâè. Ïðè öüîìó ïåðåêëàä çíà÷åííÿ òèõ ÷è ³íøèõ òåðì³í³â
óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ (çà áðàêîì íåîáõ³äíèõ ñëîâíèê³â) çäåá³ëü-
øîãî çä³éñíþºòüñÿ àâòîðîì.
Çàâäàííÿ, ÿê³ ìè ïîñòàâèëè ïåðåä ñîáîþ, áóëè íàñòóïíèìè:
 Âèÿâèòè íàéâàæëèâ³ø³ òà íàéâæèâàí³ø³ àíãëîìîâí³ ñìèñëè
äëÿ îñÿãíåííÿ é ïðàêòè÷íîãî âèêîðèñòàííÿ â ²íòåðíåò-ñôåð³.
 Ïðîàíàë³çóâàòè, ÿê íîâ³ ñìèñëè â ²íòåðíåò-ñåðåäîâèù³ âè-
íèêàþòü â àíãë³éñüê³é ìîâ³; ÿê³ ìîâí³ çàñîáè ïðè öüîìó âèêîðè-
ñòîâóþòüñÿ; ÿê³ ïîòðåáè (òåõíîëîã³÷í³, ñîö³àëüí³, ïîë³òè÷í³, êî-
ëîêâ³àëüí³ òîùî) çàäîâîëüíÿþòüñÿ.
 Äîñë³äèòè, ÿê ïðîäóêîâàí³ ñìèñëè â àíãëîìîâíîìó ²íòåð-
íåò-ñåðåäîâèù³ òðàíñëþþòüñÿ ³íøèìè ìîâàìè (çäåá³ëüøîãî
óêðà¿íñüêîþ òà ðîñ³éñüêîþ); ÿê âîíè âõîäÿòü ó ìóëüòèêóëüòóðíå
²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå é – øèðøå ó ñîö³àëüíèé ñâ³ò ëþäèíè.
 Ç’ÿñóâàòè, ÷è â³äáóâàºòüñÿ ï³ä ÷àñ òðàíñëÿö³¿ â óêðà¿íñüê³é
òà ðîñ³éñüê³é ìîâàõ ò³ëüêè çàïîçè÷åííÿ ²íòåðíåò-ñìèñë³â (íà-

34
 1.2. Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå: ðóõ ñìèñë³â

ïðèêëàä ÷åðåç òðàíñë³òåðàö³þ ÷è âæèâàííÿ àêðîíîì³â), ÿêå ïðè-

çâîäèòü äî çàñâîºííÿ é îçíà÷åííÿ â íèõ ëèøå êîìï’þòåðíî-
òåõíîëîã³÷íîãî àñïåêòó òåðì³í³â, áåç çàãëèáëåííÿ ó ïîõîäæåííÿ
öèõ àíãëîìîâíèõ ñìèñë³â ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà; ÷è ³íø³, í³æ
àíãëîìîâíà, êóëüòóðè ïðàãíóòü äîøóêàòèñÿ ïåðâ³ñíèõ àíãë³éñü-
êèõ çíà÷åíü, âëàñòèâèõ áàãàòüîì òåðì³íàì.
 Îñìèñëèòè íåáåçïåêó íåïîâíîãî çíàííÿ (àáî íåçíàííÿ) ïåð-
â³ñíèõ (àíãëîìîâíèõ) ñìèñë³â ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà óêðà¿íñüêè-
ìè òà ðîñ³éñüêèìè êîðèñòóâà÷àìè, îñê³ëüêè öå âïëèâຠíà ãëè-
áèíó ðîçóì³ííÿ ²íòåðíåò-êóëüòóðè çîêðåìà òà ñó÷àñíî¿ ñâ³òîâî¿
êóëüòóðè äîáè ãëîáàë³çàö³¿ çàãàëîì.
Ïîøòîâõîì äî áåçïîñåðåäíüîãî íàïèñàííÿ ö³º¿ êåéñ-ñòó䳿 áóëî
ìîº îçíàéîìëåííÿ ç îñòàíí³ì (âèäàíèì íà ïàïåð³) – ï’ÿòèì –
âèäàííÿì àíãëî-àíãë³éñüêîãî òëóìà÷íîãî ñëîâíèêà «Longman
Dictionary of Contemporary English» (äàë³ – LDOCE, 2009). ßê çà-
çíà÷àþòü ó «Âñòóï³» äî íüîãî âèäàâíè÷èé äèðåêòîð Ìàéêë Ìåé-
äæåð òà îäèí ³ç ãîëîâíèõ ðåäàêòîð³â Êð³ñ Ôîêñ, «...ïîë³òèêà äîá-
ðîçè÷ëèâîñò³ äî ñâî¿õ êîðèñòóâà÷³â, ÿêó ìè ïðîâîäèìî ó äîáó
äèäæèòàë³çàö³¿ êîìï’þòåð³â, ìîá³ëüíèõ òåëåôîí³â òà ²íòåðíåòó,
îçíà÷ຠíå ò³ëüêè òå, ùî íàø³ ñëîâíèêè ëåãêî âèêîðèñòîâóâàòè,
à é òå, ùî ³íôîðìàö³ÿ º äîñòóïíîþ ó ð³çíèõ ôîðìàòàõ ³ íàø³ êî-
ðèñòóâà÷³ ìîæóòü çâåðòàòèñÿ äî íå¿ áóäü-êîëè é áóäü-äå. Âîíà
ïîäàíà ó ð³çíîìàí³òíèõ ôîðìàòàõ: íà DVD-ROM, îíëàéí òà ó
ìîá³ëüíèõ òåëåôîíàõ (çàçâè÷àé – ó ôîðìàò³ ñëîâíèêà íà ïàïå-
ð³. – Àâò.)»* (LDOCE, 2009: VIII). Îíëàéíîâà âåðñ³ÿ ñëîâíèêà
áóëà ó ìîºìó êîìï’þòåð³, àëå í³ùî íå ìîãëî çð³âíÿòèñü ³ç íàñî-
ëîäîþ ïåðåãîðòàííÿ òîíåíüêèõ ñòîð³íîê íîâîãî ïàïåðîâîãî ñëîâ-
íèêà, ÿêèé òðèìàºø ó ðóêàõ. Çâ³ñíî, î÷³ ïîòÿãíóëèñÿ äî ñëîâà
«net». ² îñü, – âèêîðèñòàþ ìàéæå îêñþìîðîí, – æàäàíà íåñïî-
ä³âàíêà: ïåðøèì éîãî çíà÷åííÿì ó íîâîìó âèäàíí³ LDOCE º
«net» ó çíà÷åíí³ «²íòåðíåò», òîáòî «ñèñòåìà, ÿêà äຠçìîãó ì³ëü-
éîíàì êîðèñòóâà÷³â êîìï’þòåð³â ó âñüîìó ñâ³ò³ çä³éñíþâàòè îá-
ì³í ³íôîðìàö³ºþ» (LDOCE, 2009:1170). Äî òîãî æ ïåðåä öèì
çíà÷åííÿì ñòî¿òü ñïåö³àëüíà ïîçíà÷êà, ââåäåíà àâòîðàìè ñëîâ-
íèêà, ÿêà îçíà÷àº, ùî «net» ó çíà÷åíí³ «²íòåðíåò» âõîäèòü äî
1000 íàéâæèâàí³øèõ ñë³â óñíî¿ àíãë³éñüêî¿ ìîâè ïî÷àòêó ÕÕI ñò.
Òàêèì ÷èíîì, íîâèé ñìèñë öüîãî ñëîâà «çàòüìàðèâ» éîãî ïîïå-

* Äèäæèòàë³çàö³ÿ (àíãë. digitalization) – âèêîðèñòàííÿ â êîìï’þòåðí³é

òåõí³ö³ òà òåëåêîìóí³êàö³ÿõ çàïèñó, ïåðåäà÷³ òà îáðîáêè ³íôîðìàö³¿ çà äîïî-
ìîãîþ á³íàðíîêîäîâàíèõ çíàê³â.

35
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ðåäí³ ñìèñëè, äå âîíî îçíà÷àëî, ïî-ïåðøå, ð³÷ äëÿ ëîâë³ ðèáè,

êîìàõ, ïòàõ³â àáî òâàðèí, ïî-äðóãå – ð³çíîâèäè ñ³òêè ó ñïîðò³,
ïî-òðåòº – ð³çíîâèä ñ³òêè äëÿ çàõèñòó (â³ä ìîñê³ò³â àáî äëÿ óêëà-
äêè âîëîññÿ òîùî), ïî-÷åòâåðòå – òèï òîíêî¿ ïðîçîðî¿ òêàíèíè
òà ìàëî áàãàòî ³íøèõ çíà÷åíü. Òîáòî çà àëãîðèòìîì ìåòàôîðè
â³äáóëîñÿ ïðîäóêóâàííÿ íîâîãî ñìèñëó â àíãë³éñüê³é ìîâ³, à çà
äîïîìîãîþ òðàíñë³òåðàö³¿ öåé íîâèé ñìèñë òðàíñëþâàâñÿ ³ â
óêðà¿íñüêó òà ðîñ³éñüêó ìîâè.
Äî ðå÷³, îäèí ç³ ñìèñë³â öüîãî ñëîâà – «ïàâóòèííÿ» – çíàõîäèìî
ó âèðàç³ «to weave a net» – «ïëåñòè ïàâóòèííÿ» – ó ñëîâíèêó
«Lingvo Universal», ÿêèé º ÷àñòèíîþ âåðñ³¿ ñëîâíèêà «ABBYY
Lingvo x5, 2011»49. Ïðèêìåòíî, ùî ó ñïåö³àë³çîâàíèõ ñëîâíèêàõ
«ABBYY Lingvo x5» – «Computers» ³ «Telecoms» – çíà÷åííÿ
«net» – öå, â³äïîâ³äíî: «ìåðåæà, ÿê ïðàâèëî, ²íòåðíåò àáî ³íøà
âåëèêà êîìï’þòåðíà ìåðåæà, íàïðèêëàä Usenet» («Computers»)
àáî êîìàíäíà ìåðåæà (command net), êîìóí³êàö³éíà ìåðåæà
(commu-nication net), ÿê ïîäຠ«Telecoms».
ßê ³ ó âèïàäêó ç òåðì³íîì «net», äå â³äáóâñÿ ìåòàôîðè÷íèé
ïåðåíîñ â³ä ñòàð³øèõ çà ÷àñîì ³ âæèâàí³ñòþ çíà÷åíü íà íîâèé
òåõíîëîã³÷íèé ôåíîìåí – ²íòåðíåò, òàê ñàìî â³äáóëîñü óòâîðåííÿ
³íøîãî, ìîëîäøîãî çà â³êîì òåðì³íà ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà – «web».
Éîãî ïåðâèííèé ñìèñë – òàêîæ «ïàâóòèííÿ» – â àíãë³éñüê³é
ìîâ³ íàñò³ëüêè â³äñòóïèâ íà çàäí³é ïëàí, ùî LDOCE éîãî íàâ³òü
íå íàâîäèòü (!). Óñå çàòüìàðèëî íîâå çíà÷åííÿ – «ñèñòåìà â ²í-
òåðíåò³, ÿêà äຠâàì çìîãó çíàõîäèòè òà âèêîðèñòîâóâàòè ³íôîð-
ìàö³þ, ùî óòðèìóºòüñÿ íà êîìï’þòåðàõ ó âñüîìó ñâ³ò³» (LDOCE,
2009 : 1987). Ïåðåä öèì çíà÷åííÿì òåæ ñòî¿òü óâåäåíà àâòîðàìè
ñëîâíèêà ñïåö³àëüíà ïîçíà÷êà, â³äïîâ³äíî äî ÿêî¿ «âåá» âõîäèòü
ó ïåðø³ äâ³ òèñÿ÷³ íàéóæèâàí³øèõ àíãë³éñüêèõ ñë³â.  ³ñòîðè÷í³é
ðåòðîñïåêòèâ³ – öå ïðèêëàäè êàðêîëîìíî¿ øâèäêîñò³ íîâîóòâî-
ðåííÿ ñìèñë³â òà ¿õíüî¿ ãëîáàëüíî¿ òðàíñëÿö³¿. Ðîçðîáêà ñèñòåìè
«World Wide Web» ñïî÷àòêó ïðîâîäèëàñÿ â ªâðîïåéñüê³é ëàáîðà-
òî𳿠ô³çèêè åëåìåíòàðíèõ ÷àñòèíîê (ÖÅÐÍ – CERN). Íèí³ öå
â³äêðèòà ìåðåæà, ÿêîþ øèðîêî êîðèñòóþòüñÿ ïðèâàòí³ îñîáè òà
îðãàí³çàö³¿. Âîíà º íàéãíó÷ê³øèì ³ç çàñîá³â ïîøóêó â ²íòåðíåò³,
ùî íàäຠäîñòóï äî áàç äàíèõ, ìîæëèâ³ñòü êîðèñòóâàííÿ åëåêò-
ðîííîþ ïîøòîþ, ïðîâåäåííÿ â³äåîêîíôåðåíö³é òà áàãàòî ³íøèõ
³íôîðìàö³éíèõ ïîñëóã. Äóæå âëó÷íî îïèñàâ óïëèâ Âñåñâ³òíüîãî
ïàâóòèííÿ íà çðîñòàííÿ ²íòåðíåòó òà â³äì³ííîñò³ ì³æ íèìè Ò³ì
Áåðíç-˳, îäèí ³ç éîãî ðîçðîáíèê³â ó ÖÅÐͳ: «Ïðàâäîþ º òå, ùî
²íòåðíåò çðîñòàâ ðàí³øå çà Âåá, àëå ïðàâäîþ º òàêîæ ³ òå, ùî

36
 1.2. Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå: ðóõ ñìèñë³â

²íòåðíåò ïî÷àâ äðàìàòè÷íî çðîñòàòè ³ç ïîÿâîþ Âåáó. гçíèöÿ ì³æ

²íòåðíåòîì òà Âåáîì – öå ÿê ð³çíèöÿ ì³æ ìîçêîì òà ðîçóìîì.
Âèâ÷³òü ²íòåðíåò – ³ âè çíàéäåòå êàáåë³ é êîìï’þòåðè. Âèâ÷³òü
Âåá – ³ âè çíàéäåòå ³íôîðìàö³þ».
Òåðì³í «íåò» ïåðåéøîâ äî óêðà¿íñüêî¿ òà ðîñ³éñüêî¿ ìîâ ³ ó
âèãëÿä³ òðàíñë³òåðàö³¿, ³ ÿê ÷àñòèíà íîâîóòâîðåíèõ òåðì³í³â
(íàéïîøèðåí³øèìè ïðèêëàäàìè â óêðà¿íñüêîìó âæèòêó ìîæóòü
áóòè «Óêðíåò», «²íåò», «Ðóíåò»), òîä³ ÿê òåðì³í «âåá» âèêîðèñòî-
âóºòüñÿ ³ ÿê òðàíñë³òåðàö³ÿ, ÿêà ìîæå âæèâàòèñÿ é îêðåìî, ³ ÿê
â³ëüíèé ïåðåêëàä-ìåòàôîðà («World Wide Web» – «Âñåñâ³òíº ïà-
âóòèííÿ»), ³ ÿê ¿¿ àêðîí³ì (WWW), à òàêîæ ÿê ÷àñòèíà íîâîóòâî-
ðåíèõ òåðì³í³â: web address – âåá-àäðåñà, web browser – âåá-áðàó-
çåð, web-cam – âåá-êàìåðà, web designer – âåá-äèçàéíåð, web-mas-
ter – òîé, õòî â³äïîâ³äຠçà âåáñàéò, web-log, ùî ïåðåòâîðèâñÿ íà
blog (áëîã).
Íà ïî÷àòêó 1980-õ ðîê³â íàáóâ ïîøèðåííÿ ùå îäèí òåðì³í,
ñèíîí³ì³÷íèé äî ïîïåðåäí³õ, – «Cyberspace» – «ê³áåðïðîñò³ð».
Ïðåô³êñ «ñyber» – «ê³áåð» – âèÿâèâñÿ íàäçâè÷àéíî ïë³äíèì ó
ïðîäóêóâàíí³ íîâèõ ñìèñë³â, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ðîçâèòêîì ²íòåðíåò-
ñåðåäîâèùà òà ñîö³àëüíîþ àêòèâí³ñòþ ð³çíèõ âåðñòâ íàñåëåííÿ,
òàê ÷è ³íàêøå íàáëèæåíèõ äî íüîãî. Ö³êàâèì º òîé ôàêò, ùî â³í
àêòèâíî çàä³ÿíèé ó ïðîäóêóâàíí³ íîâèõ ñìèñë³â ó ð³çíèõ çà ñòà-
òóñàìè äèñêóðñàõ: â³ä íàóêîâîãî, òåõí³÷íîãî, êóëüòóðíîãî, ë³òåðà-
òóðíîãî òà ë³òåðàòóðîçíàâ÷îãî äî êîëîêâ³àëüíîãî, ðîçìîâíîãî òà
æàðãîí³çì³â. Ìîæíà ñòâåðäæóâàòè, ùî â³í øèðøå ðîçïîâñþäèâ-
ñÿ â àíãë³éñüê³é ìîâ³, í³æ â óêðà¿íñüê³é òà ðîñ³éñüê³é. Äî òîãî æ
ñïîñîáè ïðîäóêóâàííÿ íîâèõ ñìèñë³â äåìîíñòðóþòü ìàéæå âåñü
ñïåêòð âèêîðèñòàííÿ «òðîï³â» ó õóäîæí³é ë³òåðàòóð³. Íàâåäåìî
ê³ëüêà ïåðåêîíëèâèõ ïðèêëàä³â.
Äî íàóêîâèõ é íàéäàâí³øå âæèâàíèõ íàëåæèòü ñëîâî «cyber-
netics» – «ê³áåðíåòèêà» – ãàëóçü íàóêîâîãî çíàííÿ ³ íàóêîâà äè-
ñöèïë³íà. Çäàâàëîñü áè, òåðì³í «cyberspace» – «ê³áåðïðîñò³ð»
(ðîñ. – «êèáåðïðîñòðàíñòâî») ìຠòåæ ñòîâ³äñîòêîâî íàóêîâå ïî-
õîäæåííÿ, îñê³ëüêè îïèñóº â³ðòóàëüíèé ïðîñò³ð, ñòâîðåíèé êîìï’þ-
òåðíîþ ñèñòåìîþ. ³í ìîæå ìàòè ôîðìó â³ä ïðîñòî¿ ãëîáàëüíî¿
ìåðåæ³ åëåêòðîííî¿ ïîøòè äî ñâ³ò³â â³ðòóàëüíî¿ ðåàëüíîñò³, ùî
ðîçâèâàþòüñÿ. Ïðîòå öåé òåðì³í áóâ âèãàäàíèé íå íàóêîâöÿìè, à
ïèñüìåííèêîì ³ëüÿìîì óáñîíîì ³ âïåðøå âèêîðèñòàíèé íèì
1982 ð. ó íîâåë³ «Burning Chrome», íàäðóêîâàí³é â æóðíàë³
«Omni». Àëå íàáóâ ïîøèðåííÿ â³í ò³ëüêè 1984 ð. ï³ñëÿ ïóáë³êàö³¿
ðîìàíó «Íåéðîìàíò» («Neuromancer»)50. Íèí³ öå ñëîâî âèêîðèñ-

37
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

òîâóºòüñÿ äëÿ îçíà÷åííÿ âñüîãî ä³àïàçîíó ³íôîðìàö³éíèõ ðåñóð-

ñ³â, äîñòóïíèõ ÷åðåç êîìï’þòåðí³ ìåðåæ³. Òàê, àìåðèêàíñüêèé
äîñë³äíèê Ò³ì Äæîðäàí çàçíà÷àâ: «Ê³áåðïðîñò³ð ìîæå áóòè íà-
çâàíèé “â³ðòóàëüíèìè çåìëÿìè ç â³ðòóàëüíèì æèòòÿì ³ â³ðòóàëü-
íèì ñóñï³ëüñòâîì”, òîìó ùî öå æèòòÿ ³ ñóñï³ëüñòâî íå ³ñíóþòü ó
ñàì³é ô³çè÷í³é ðåàëüíîñò³, ÿê öå ðîáëÿòü “ðåàëüí³ ñóñï³ëüñòâà”.
²ç âèíèêíåííÿì ê³áåðïðîñòîðó â³ðòóàëüíå ïî÷àëî ïðîòèñòàâëÿòè-
ñÿ ðåàëüíîìó»51.
Äî ë³òåðàòóðíèõ ñèíîí³ì³â ñëîâà «ê³áåðïðîñò³ð» ìîæíà òàêîæ
çàðàõóâàòè ïîä³áí³ çà ñìèñëîì íîâîóòâîðåííÿ «Ñyberia» – «Ê³áåð³ÿ»
(çà àíàëîãîì àíãëîìîâíî¿ âèìîâè ãåîãðàô³÷íî¿ íàçâè «Ñèá³ð» –
Siberia) òà «Cyberland» – «K³áåðëåíä», ÿêå âèíèêëî íà îñíîâ³ çà-
ñòîñóâàííÿ äóæå ðîçïîâñþäæåíîãî â àíãë³éñüê³é ìîâ³ ñïîñîáó
óòâîðåííÿ ãåîãðàô³÷íèõ íàçâ (íàïðèêëàä øòàò Maryland â ÑØÀ,
øòàò Queensland â Àâñòðà볿), íàçâ òåìàòè÷íèõ ïàðê³â (Disney-
land) àáî ìàºòê³â (ÿê-îò ìàºòîê Ìàéêëà Äæåêñîíà Neverland).
Ðîìàí óáñîíà «Neuromancer» ñòàâ êëàñèêîþ æàíðó íàóêîâî¿
ôàíòàñòèêè ï³ä íàçâîþ «cyberpunk» («ê³áåðïàíê»). Öå ð³çíîâèä
íàóêîâî-ôàíòàñòè÷íî¿ ë³òåðàòóðè, ùî çìàëüîâóº ñóñï³ëüñòâî ìàé-
áóòíüîãî, â ÿêîìó äîì³íóþòü êîìï’þòåðí³ òåõíîëî㳿.
Ïðîòå öåé òåðì³í óæèâàºòüñÿ ³ ç ³íøèì ñìèñëîâèì àêöåí-
òîì – íåôîðìàëüíèì, ÿêèé ìຠíåãàòèâíå åìîö³éíå çàáàðâëåííÿ:
«cyberpunk» – «ê³áåðïàíê» ó çíà÷åíí³ «ê³áåð-ãàí», ùî ñòîñóºòüñÿ
ïåâíîãî òèïó ëþäèíè, ÿêó õàðàêòåðèçóþòü ¿¿ ëþáîâ äî êîìï’þòåð³â
³ âîäíî÷àñ íåõëþéñüêå ñòàâëåííÿ äî íîðì ñóñï³ëüíî¿ ìîðàë³, –
çà àíàëî㳺þ ³ç õóë³ãàíîì.
Íàóêîâà ôàíòàñòèêà ïîðîäèëà é íîâîóòâîðåííÿ «cyborg» –
«ê³áîðã», ùî ïîçíà÷ຠ³ñòîòó, ÿêà º ÷àñòêîâî ëþäèíîþ, à ÷àñòêî-
âî – ìàøèíîþ. Çà âèñëîâîì Ä. Ëóïòîìà, ÿêèé äåòàëüíî àíàë³çó-
âàâ öåé õóäîæí³é îáðàç ó ð³çíèõ éîãî ïðîÿâàõ, öå «ìîíñòðè ó
ìåíòàëüíèõ êîêîíàõ»52. ²íøèé äîñë³äíèê Ä. Òîìàñ ðîçãëÿäຠê³-
áîðãà ÿê íåâ³ä’ºìíó ñêëàäîâó ê³áåðêóëüòóðè53, ÿêó ñòâîðèâ óáñîí
(öå âñå õàðàêòåðèñòèêà íàøî¿ äîáè).
Äî óíîðìîâàíèõ òåðì³í³â íàëåæèòü «cybercrime» – «ê³áåðçëî-
÷èíí³ñòü» – ë³òåðàòóðíà íàçâà çëî÷èí³â, îñíîâíèì ³íñòðóìåíòîì
êîòðèõ º ³íôîðìàö³éíî-òåëåêîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿. Äî öüîãî æ
ñìèñëîâîãî ÿäðà íàëåæàòü òàê³ òåðì³íè, ÿê: «cyberterrorist» – «ê³-
áåðòåðîðèñò»; «cybercop» – êîìï’þòåðíèé ïîë³öåéñüêèé, ê³-
áåðïîë³öåéñüêèé, ê³áåðäåòåêòèâ, ê³áåðêîï, òîáòî ïåðñîíà (àáî
ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ), ÿêà çàéìàºòüñÿ ðîçñë³äóâàííÿì îíëàé-
íîâèõ çëî÷èí³â àáî ïåðåñë³äóâàíü; «ñybersquatting» – «ê³áåð-

38
 1.2. Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå: ðóõ ñìèñë³â

ñêâîòòèíã», ùî îçíà÷ຠðåºñòðàö³þ ïîïóëÿðíèõ ²íòåðíåò-àäðåñ

àáî ³ìåí äîìåí³â (ÿê³ çàçâè÷àé çá³ãàþòüñÿ ³ç íàçâàìè êîìïàí³é
÷è ïðîäóêò³â) ç íàì³ðîì ïîäàëüøîãî ¿õ ïðîäàæó ñïðàâæíüîìó
âëàñíèêó àáî ³íø³é çàö³êàâëåí³é ô³çè÷í³é ÷è þðèäè÷í³é îñîá³.
Íà îñòàííüîìó òåðì³í³ – «ñybersquatting» – çóïèíèìîñÿ äîêëàä-
í³øå. Ñåðåä óñòàëåíèõ çíà÷åíü ñëîâà «squatter» º òàêå: «Òîé, õòî
íåçàêîííî çàõîïëþº çåìëþ àáî âñåëÿºòüñÿ â áóäèíîê». Äëÿ àíã-
ëîìîâíèõ êîðèñòóâà÷³â ²íòåðíåòó ñìèñë íîâîóòâîðåíîãî òåðì³íà
º çðîçóì³ëèì, òîä³ ÿê äëÿ óêðà¿íîìîâíèõ òà ðîñ³éñüêîìîâíèõ –
ñåìàíòè÷íî íåïðîçîðèì, àäæå òðàíñë³òåðàö³ÿ «ñêâîòòåð» ìàëî ùî
¿ì ãîâîðèòü. Òîìó ó áàãàòüîõ âèïàäêàõ íàøèì êîðèñòóâà÷àì áóëî á
êîðèñíî ìàòè íå ïðîñòî àíãëî-óêðà¿íñüê³ ñëîâíèêè ²íòåðíåò-òåð-
ì³í³â, à é àíãëî-óêðà¿íñüê³ òëóìà÷í³ ñëîâíèêè öèõ ñàìèõ òåðì³í³â.
Ùîäî êóëüòóðíîãî äèñêóðñó, òî äî íüîãî, ñåðåä ³íøèõ,
óâ³éøîâ òåðì³í «cyberculture» – «ê³áåðêóëüòóðà», òîáòî êóëüòóðíå
æèòòÿ â ²íòåðíåò³ (âèñòàâêè, ìóçå¿, ãàëåðå¿, á³áë³îòåêè, äèñïóòè ³
ò. ³í.). Íèí³ â³í òàêîæ âæèâàºòüñÿ ó ìíîæèí³ – «cybercultures» –
«ê³áåðêóëüòóðè», îñê³ëüêè êóëüòóðí³ ïðîÿâè ó â³ðòóàëüíîìó ñåðå-
äîâèù³ íàáóëè ³ç ÷àñîì íåáà÷åíî¿ ð³çíîìàí³òíîñò³54.
ßê ðîçìîâíèì, òàê ³ íàóêîâèì ñòàâ òåðì³í «cybersex» – «ê³-
áåðñåêñ», ÿêèé âæèâàºòüñÿ ó äâîõ çíà÷åííÿõ: ïî-ïåðøå, – ó çíà-
÷åíí³ ôîðìè äèñòàíö³éíîãî åðîòèçìó, ÿêà ñòàëà ìîæëèâîþ ç ïî-
ÿâîþ ÷àò-ôîðóì³â äëÿ äîðîñëèõ, êîëè çàäëÿ ñòèìóëþâàííÿ ñâîãî
«â³ðòóàëüíîãî» ïàðòíåðà ó òåêñòîâîìó âèãëÿä³ ïåðåäàþòüñÿ ñåêñó-
àëüí³ ôàíòà糿 àáî âèðàçíî îïèñóºòüñÿ, ùî â³äáóâàëîñÿ á, ÿêáè
â³í ðåàëüíî áóâ ïðèñóòí³é; ïî-äðóãå, – ó ðîçóì³íí³ áóäü-ÿêî¿
ôîðìè îíëàéíîâî¿ ñåêñóàëüíî¿ àêòèâíîñò³. Ïî÷àòîê ðîçâèòêó
öüîãî ôåíîìåíó â ²íòåðíåò³ ïðîàíàë³çóâàâ Ì. Ãåéì ó ïðàö³ «Åðî-
òè÷íà àíòîëîã³ÿ ê³áåðïðîñòîðó»55.
Ïðè óòâîðåíí³ íîâèõ ñìèñë³â ó øâèäêî ïðîãðåñóþ÷³é ë³íãâî-
ñôåð³ ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà çà âèçíà÷åííÿì íåìîæëèâî îá³éòèñÿ
áåç âèíèêíåííÿ ïðèòàìàííîãî ¿é ñëåíãó, ÿêèé îòðèìàâ íàçâó
«cyberspeak» – ²íòåðíåò-æàðãîí, ê³áåðñëåíã. Öå îêðåìà òåìà äëÿ
âèâ÷åííÿ. Òóò çàçíà÷èìî ïðèíàã³äíî, ùî â³í ÷àñòêîâî âõîäèòü â
³íø³ ìîâè ñâ³òó, à ÷àñòêîâî çàëèøàºòüñÿ ïîçà óâàãîþ. Ö³êàâèì
ïðèêëàäîì ó öüîìó ðîçóì³íí³ ìîæå áóòè íåôîðìàëüíå âèçíà÷åííÿ
äðóæèíè ÷îëîâ³êà, ÿêèé ïðîâîäèòü áàãàòî ÷àñó çà êîìï’þòåðîì,
ïðàöþþ÷è àáî ãðàþ÷è. ¯¿ íàçèâàþòü «cyberwidow», ùî ìîæíà ïå-
ðåêëàñòè ÿê «ê³áåð-óäîâà»56.
Íîâ³ ñìèñëè â ²íòåðíåò³ íàé÷àñò³øå óòâîðþþòüñÿ çà äîïî-
ìîãîþ òàêîãî òðîïà, ÿê ìåòàôîðà, – òîáòî ðîçêðèâàþòü ñóòí³ñòü

39
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íîâèõ òåõíîëîã³÷íèõ ÿâèù ÷è ïðèñòðî¿â ÷åðåç ³íø³, óñòàëåí³ ó

ïîáóòîâîìó àíãëîìîâíîìó äèñêóðñ³ ÿâèùà, ïðåäìåòè ÷è ô³çè÷-
íèõ îñ³á, ÿê³ çíàéîì³ àíãëîìîâíîìó ñâ³òó ïðîòÿãîì ñòîë³òü. Öå
ïåðåíåñåííÿ ìîæå áóòè òàêèì âäàëèì é øèðîêîâæèâàíèì, ùî
ö³ëêîì í³âåëþº ïåðâèííèé ñìèñë ñëîâà. Òàê â³äáóëîñÿ ç³ ñëî-
âîì «server», ÿêå ñïî÷àòêó â àíãë³éñüê³é ìîâ³ ìàëî çíà÷åííÿ:
1) ãðàâåöü, ÿêèé ïîäຠì’ÿ÷ àáî âîëàí (ó òåí³ñ³ ÷è áàäì³íòîí³);
2) òàöÿ (äëÿ òàð³ëîê, áëþä); 3) ëîïàòî÷êà ³ âèäåëêà (äëÿ ñàëàòó,
ðèáè).  àìåðèêàíñüê³é àíãë³éñüê³é ìîâ³ (AmE) «server» ùå áóâ
ñèíîí³ìîì ñë³â «waiter», «waitress» – «îô³ö³àíò», «îô³ö³àíòêà».
Òåïåð, ñòàâøè òåðì³íîì ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà, òàê ñàìî ÿê «net»
³ «web», â³í çà ³ºðàðõ³ºþ çíà÷åíü ïåðåéøîâ íà ïåðøå ì³ñöå ó ñëîâ-
íèêàõ çàãàëüíî¿ ëåêñèêè57 ç³ çíà÷åííÿìè: «ñåðâåð» 1) öåíòðàëüíèé
êîìï’þòåð ìåðåæ³, ÿêèé óïðàâëÿº ðîçïîä³ëåííÿì ðåñóðñ³â ³
öåíòðàë³çîâàíèì äîñòóïîì äî äàíèõ; 2) ïðîãðàìà, ÿêà çàáåçïå÷óº
óïðàâë³ííÿ äîñòóïîì äî ìåðåæåâèõ ðåñóðñ³â58. Òîä³ ÿê ñïåö³àë³çî-
âàí³ ñëîâíèêè – «LingvoUniversal» òà «Lingvo-Computer», ÿê³ º
÷àñòèíîþ âåðñ³¿ ñëîâíèêà «ABBYY Lingvo x5», äàþòü ö³ë³ ãðîíà
íîâèõ òåðì³í³â ³ç ÿäðîì «server»: access server, application server,
backup server, blade server, business server, client/server architecture,
communications server, database server, dedicated server, fax server,
file server, ftp server, load server, mail server, mirror server, modem
server, multimedia server, NNTP Server, OLE Server, PC server,
specialized server, staging server òîùî.
Âñ³ íîâîóòâîðåí³ òåðì³íè, ÿê³ ìè àíàë³çóâàëè âèùå, â àíãëî-
ìîâíîìó ñåðåäîâèù³ áóëè ñòâîðåí³ çà àëãîðèòìîì ìåòàôîðè é
âõîäèëè äî óêðà¿íñüêî¿ òà ðîñ³éñüêî¿ ìîâ çäåá³ëüøîãî ó âèãëÿä³
òðàíñë³òåðàö³é. Çàãàëîì øëÿõ òðàíñë³òåðàö³é º ïðåâàëþþ÷èì ó
òâîðåíí³ ñìèñë³â óêðà¿íîìîâíîãî òà ðîñ³éñüêîìîâíîãî ²íòåðíåò-
ñåðåäîâèù. Ïðîòå º ³ ïðèêëàäè, êîëè ìåòàôîðà, ùî óòâîðèëà òåð-
ì³í â àíãë³éñüê³é ìîâ³, àäåêâàòíî ïåðåêëàäàºòüñÿ â óêðà¿íñüê³é
òà ðîñ³éñüê³é ìîâàõ. Öå òåðì³í «mouse» – «ìèøà», òîáòî âêàç³â-
íèé ïðèñòð³é, ÿêèé ñëóãóº äëÿ òîãî, ùîá ðóõàòè êóðñîð íà òåêñ-
òîâîìó àáî ãðàô³÷íîìó åêðàí³. Ïðèêìåòíî, ùî ìíîæèíà ó íîâî-
óòâîðåíîìó ñëîâ³ àíãë³éñüêîþ ìîâîþ – öå «mouses», íà â³äì³íó
â³ä îðèã³íàëüíîãî çíà÷åííÿ «ìèø³» (òâàðèíè), ÿêå ó ìíîæèí³
ïèøåòüñÿ, ÿê «mice». Äî òîãî æ ÿê óñòàëåí³ òåðì³íè â LDOCE
óâ³éøëè ñëîâîñïîëó÷åííÿ «mouse mat» i «mouse pad» (AmE), ùî
îçíà÷àþòü «êèëèìîê äëÿ êîìï’þòåðíî¿ ìèø³» òà æàðò³âëèâèé
âèñë³â «mouse miles» – äîñë³âíî «ìèøà÷³ ìèë³» ó ñåíñ³ «ê³ëüê³ñòü
÷àñó, ïðîâåäåíîãî âàìè çà êîìï’þòåðîì»59.

40
 1.2. Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå: ðóõ ñìèñë³â

Ö³êàâèì, íà íàø ïîãëÿä, º òîé ôàêò, ùî òàêà á³íàðíà îïîçè-

ö³ÿ ñìèñë³â ó ²íòåðíåò-ñåðåäîâèù³, ÿê «software» – «hardware»,
ÿêà, çäàâàëîñÿ á, ìîãëà áóòè îäíàêîâî ÷àñòî âæèâàíîþ àíãëîìîâ-
íèì íàñåëåííÿì, íà ïðàêòèö³ íå ï³äòâåðäæóºòüñÿ, õî÷à îáèäâà
ö³ òåðì³íè äîêëàäíî ïåðåêëàäåí³ â óêðà¿íñüê³é òà ðîñ³éñüê³é ìî-
âàõ. Íàéóæèâàí³øèì º òåðì³í «software», ÿêèé âõîäèòü äî ïåð-
øèõ òðüîõ òèñÿ÷ óæèâàíèõ óñíî àíãë³éñüêèõ ñë³â òà äî ïåðøèõ
äâîõ òèñÿ÷ óæèâàíèõ ïèñüìîâî àíãë³éñüêèõ ñë³â ³ îçíà÷ຠïðî-
ãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ (ÏÇ), êîìï’þòåðí³ ïðîãðàìè60 (LDOCE, 2009:
1672), à íà êîìï’þòåðíîìó ñëåíãó çâó÷èòü, ÿê «ñîôò». Öåé òåðì³í
óòâîðþº áàãàòî ñëîâîñïîëó÷åíü, ÿê³ äîñë³âíî ïåðåêëàäàþòüñÿ óêðà¿í-
ñüêîþ (òà ðîñ³éñüêîþ) ìîâàìè. Íàïðèêëàä, «pirated software» – «ï³-
ðàòñüêå ÏÇ»; «anti-virus software» – «àíòèâ³ðóñíå ÏÇ»; «to design /
develop / write software» – «ïðîåêòóâàòè, ðîçðîáëÿòè, ïèñàòè ÏÇ»;
«to install software» – «âñòàíîâëþâàòè ÏÇ» òà áàãàòî ³íøèõ
(«ABBYY Lingvo x5», 2011: «Lingvo-Computer»).
Íà â³äì³íó â³ä «software» òåðì³í «hardware» íå óâ³éøîâ äî
íàéóæèâàí³øèõ ñë³â ñó÷àñíî¿ àíãë³éñüêî¿ ìîâè (LDOCE, 2009 : 801),
õî÷à éîãî êîìï’þòåðíå çíà÷åííÿ – «àïàðàòí³ çàñîáè, àïàðàòóðà,
îáëàäíàííÿ, ð³äêî – àïàðàòíå çàáåçïå÷åííÿ», íà ñëåíãó – «çàë³çî»
(«ABBYY Lingvo x5», 2011: «Lingvo-Computer», «Informatics»)
ñòî¿òü ïåðøèì ñåðåä ³íøèõ, á³ëüø äàâí³õ: «ìåòàë³÷í³ âèðîáè; çà-
ë³çí³ òîâàðè äëÿ äîìó ³ ñàäó»; ìàøèíè òà îáëàäíàííÿ äëÿ âèãîòîâ-
ëåííÿ ÷îãîñü (íàïðèêëàä òàíê³â òà îçáðîºííÿ). Òîáòî, ÿê ³ ó
ïîïåðåäíüî ïðîàíàë³çîâàíèõ âèïàäêàõ, â³äáóëèñÿ ³ ïðîäóêóâàííÿ
íîâèõ ñìèñë³â, ³ ¿õíÿ òðàíñëÿö³ÿ ÿê ó ìîâ³ îðèã³íàëó, òàê ³ â ³í-
øèõ ìîâàõ.
Òàêå âàæëèâå ñëîâîñïîëó÷åííÿ äëÿ êîðèñòóâàííÿ ²íòåðíåòîì,
ÿê «search engine», äîñë³âíî ïåðåêëàäàºòüñÿ óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ
ÿê «ïîøóêîâà ñèñòåìà», «ïîøóêîâà ñëóæáà», «ïîøóêîâèé ìåõà-
í³çì» (ïðîãðàìà, ÿêà äຠçìîãó çä³éñíþâàòè ïîøóê â ²íòåðíåò³ çà
êëþ÷îâèìè ñëîâàìè). ² â óêðà¿íñüê³é, ³ â ðîñ³éñüê³é ìîâàõ óæå
³ñíóþòü â³äïîâ³äí³ ñëåíãîâ³ ôîðìè: «ïîøóêîâèê»/«ïîèñêîâèê».
Íàéðîçïîâñþäæåí³øèìè ³ç íèõ (â àëôàâ³òíîìó ïîðÿäêó) º, íà-
ïðèêëàä, AltaVista, Excite, Google, HotBot, Infoseek, Lycos,
Magellan, Rambler, Yahoo! Êîæíà ³ç íàçâ öèõ ïîøóêîâèõ ñèñòåì,
ïåâíî, ìຠñâîþ ³ñòîð³þ. Àëå íàéö³êàâ³øèìè ç íèõ º íàçâè äâîõ
íàéâ³äîì³øèõ ñüîãîäí³ ïîøóêîâèõ ñèñòåì: Yahoo! òà Google.
Îñê³ëüêè ïîøóêîâà ñèñòåìà Yahoo! áóëà ñòâîðåíà íà òðè ðî-
êè ðàí³øå, òî ïî÷íåìî ç íå¿.  àíãë³éñüê³é ìîâ³ ³ñíóº áàãàòî çíà-
÷åíü «yahoo». Öå íàñàìïåðåä ïåðñîíàæ³, âèãàäàí³ Äæîíàòàíîì

41
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Ñâ³ôòîì ó ðîìàí³ «Ìàíäðè Ãóë³âåðà», «éºõó», – òóï³ é æîðñòîê³

ëþäèíîïîä³áí³ äèêóíè.  AmE ³ñíóº ùå äåê³ëüêà çíà÷åíü: 1) «ïîë³-
òèê, ñõèëüíèé äî æîðñòîêèõ ä³é»; 2) «ðåàêö³îíåð, ïîë³òè÷íèé
ìðàêîá³ñ» (çà Ñâ³ôòîì); 3) (íåôîðìàëüíå) – «íåäîóìîê» ³, íàðå-
øò³, 4) «Yahoo!» – «Å-ãå-ãåé!» – «ðàä³ñíèé âèãóê êîâáî¿â, ùî-
ïðàâäà, á³ëüøîþ ì³ðîþ íå ñïðàâæí³õ, à òèõ, õòî âäຠ³ç ñåáå êîâ-
áî¿â» (Àmericana En-R, Abby Lingvo x5, 2011).
Êîìï’þòåðíèé ñëîâíèê äຠïîòð³áíå íàì çíà÷åííÿ «Yahoo!»
(Yet Another Hierarchically Officious Oracle), òîáòî «ùå îäèí ³ºðàð-
õ³÷íî îðãàí³çîâàíèé íåîô³ö³éíèé Oracle» – ïîøóêîâèê Yahoo! â
World-Wide Web, ñòâîðåíèé Äåâ³äîì Ôàéëîó (David Filo) ³ Äæåð-
ð³ ßíãîì (Jerry Yang), ñï³âðîá³òíèêàìè ôàêóëüòåòó êîìï’þòåðíèõ
íàóê Ñòåíôîðäñüêîãî óí³âåðñèòåòó. Âîíè ðîçðîáèëè êàòàëîã ðå-
ñóðñ³â Web, ÿêèé ìàâ á³ëüøå í³æ 35 òèñ. äîêóìåíò³â. 1995 ð. Yahoo
áóâ ïåðåíåñåíèé ç³ Ñòåíôîðäó íà web-site: http:// www.yahoo.com,
äå â³í ï³äòðèìóºòüñÿ íà êîøòè ðåêëàìîäàâö³â (Computers, Abby
Lingvo x5, 2011). Íåâèçíà÷åíèì çàëèøàºòüñÿ, ÿêèé ñåíñ âêëàäàëè
â àêðîí³ì «Yahoo!» Ä. Ôàéëîó ³ Äæ. ßíã, ÷è âèãóê, ÷è ïåðø³ çíà-
÷åííÿ ñëîâà, îñê³ëüêè çíàê îêëèêó (!) â ìîâàõ ïðîãðàìóâàííÿ –
öå ñèìâîë, ùî îçíà÷ຠëîã³÷íèé îïåðàòîð «í³», òîáòî – «íå éºõó».
Ïîõîäæåííÿ íàçâè ïîøóêîâî¿ ñèñòåìè Google éäå â³ä ìàòå-
ìàòè÷íî¿ âåëè÷èíè «googol», ùî äîð³âíþº îäèíèö³ ç³ 100 íóëÿìè.
Google 1998 ð. ñòâîðèëè âèïóñêíèêè Ñòåíôîðäñüêîãî óí³âåðñè-
òåòó Ëàðð³ Ïåéäæ ³ Ñåðã³é Áð³í. Îñê³ëüêè âèìîâà áóëà íå äóæå
çðó÷íîþ, âäàëèñÿ äî ïîäàëüøîãî ñòÿãíåííÿ ãîëîñíèõ ³ âèéøëî
á³ëüø ìèëîçâó÷íå Google. ³ä íüîãî íàðîäèëîñÿ íîâîóòâîðåíå
䳺ñëîâî – «to google» – «ãóãëèòè», ùî îçíà÷ຠ«øóêàòè ³íôîð-
ìàö³þ â ²íòåðíåò³» (Computers, Abby Lingvo x5, 2011). Ïðèêìåò-
íèì º òå, ùî íîâîóòâîðåíå 䳺ñëîâî çàæèëî îêðåìèì æèòòÿì â³ä
éîãî òâîðö³â. Òàê, êîðïîðàö³ÿ Google íàïîëÿãàº, ùîá öåé òåðì³í
þçåðè âèêîðèñòîâóâàëè ò³ëüêè, êîëè êîðèñòóþòüñÿ ïîøóêîâîþ
ñèñòåìîþ Google, àëå çíà÷åííÿ éîãî ìèòòºâî ðîçøèðèëîñÿ äî
«âåñòè ïîøóê â ²íòåðíåò³». Íàâåäåìî ÿñêðàâèé ïðèêëàä âèêîðèñ-
òàííÿ öüîãî íîâîóòâîðåíîãî ñëîâà çàâ³äóâà÷åì êàôåäðè ðîñ³éñüêî¿
ìîâè Ðîñ³éñüêîãî äåðæàâíîãî ãóìàí³òàðíîãî óí³âåðñèòåòó (Ìîñêâà)
Ìàêñèìîì Êðîíãàóçîì â ³íòåðâ’þ ãàçåò³ «“ÌÊ” â Óêðàèíå»:
«Ïîñëåäíèé ðàç ïðîòåñòîâàëè ïðîòèâ “óçàêîíèâàíèÿ” ñëîâ ãëàìóð
è áëîã. À ÿ ïðîãóãëèë èõ è âûÿñíèë: óïîòðåáëåíèé ýòèõ ñëîâ –
ìèëëèîíû»61. Ó íàóêîâîìó äèñêóðñ³ ðîñ³éñüêîãî ìîâîçíàâöÿ ÿâ-
íî éäåòüñÿ ïðî òå, ùî â³í øóêàâ ñëîâà â ²íòåðíåò³, à íå äàºòüñÿ
âêàç³âêà íà òå, ùî â³í âèêîðèñòîâóâàâ ñàìå ïîøóêîâó ñèñòåìó
Google.

42
 1.2. Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå: ðóõ ñìèñë³â

Ùå îäíå íîâîóòâîðåííÿ, ïîâ’ÿçàíå ³ç Google, âçàãàë³ ùå íå

ïîòðàïèëî äî æîäíîãî àíãëîìîâíîãî ñëîâíèêà, àëå ïðèíàéìí³
âæå ââ³éøëî ó âæèòîê â ªâðîï³ ³ç äåùî íåãàòèâíîþ êîíîòàö³ºþ.
Öå òàê çâàí³ ãóãëîìîá³ë³, ÿê³ âåëè çéîìêè ì³ñò ºâðîïåéñüêèõ
êðà¿í, êóäè ïîòðàïëÿëè ïðèâàòí³ áóäèíêè, äå ôîòîãðàôóâàëèñÿ
ä³òè é ïàðàëåëüíî «çí³ìàëèñÿ» äàíi ùîäî ìîá³ëüíîãî çâ’ÿçêó òà WiFi.
Çàãàëîì ïðîòÿãîì 2006–2010 ðîê³â Google íàêîïè÷èâ ìàéæå 600
ã³ãàáàéò³â äàíèõ ïðî êîðèñòóâà÷³â ãðîìàäñüêèìè WiFi ñòàíö³ÿìè.
Ôåäåðàëüíèé êàíöëåð ͳìå÷÷èíè Àíãåëà Ìåðêåëü çàñóäèëà öþ
ïðàêòèêó, íàçâàâøè ¿¿ ïîðóøåííÿì ïðàâà íà ïðèâàòíå æèòòÿ
ñï³âãðîìàäÿí. Ó áðèòàíñüêîìó ïàðëàìåíò³ ö³ ïèòàííÿ òåæ áóëè
ðîçãëÿíóò³ òà öÿ ïðàêòèêà çàñóäæåíà62. Ó ïîë³òè÷íèé äèñêóðñ ïî-
òðàïëÿþòü íå ò³ëüêè ãëîáàëüí³ êîðïîðàö³¿ íà êøòàëò Google, à ³
¿õí³ ñïåö³àë³çîâàí³ ìàøèíè «ãóãëîìîá³ë³», ÿê³ çäàòí³ çáèðàòè ³í-
ôîðìàö³þ ïðî ãðîìàäÿí ªâðîïè òà ³íøèõ êîíòèíåíò³â, ùî âîëå-
ëþáí³ ºâðîïåéö³ ðîçãëÿäàþòü, ÿê âòîðãíåííÿ ó ¿õíº «ïðàéâåñ³».
Ó ãëîáàëüíîìó ²íòåðíåò-ïðîñòîð³ º îäèí çíàê (òåæ àíãëîìîâ-
íîãî ïîõîäæåííÿ), ÿêèé, íà â³äì³íó â³ä óñ³õ â³äîìèõ íàì òåðì³í³â
(çðîçóì³ëî, ùî ó ö³é êåéñ-ñòó䳿 ìè ïðîàíàë³çóâàëè íàéóæèâàí³ø³
òà íàéïðèêìåòí³ø³ ³ç ³íòåðíåò- òà êîìï’þòåðíèõ òåðì³í³â), ïåðå-
êëàäàºòüñÿ ó ð³çíèõ ìîâàõ ïî-ð³çíîìó. Öå çíàê At – ÿêèé ìàº
ïîçíà÷êó @ òà àíãë³éñüêîþ ìîâîþ ìຠäåê³ëüêà íàçâ: «ampersat»,
«apertail», «arroba», «atmark», «at symbol», «commercial at» àáî
«monkey tail». Âñ³ êîðèñòóâà÷³ ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà éîãî äîáðå
çíàþòü, îñê³ëüêè â³í âèêîðèñòîâóºòüñÿ ó êîæí³é àäðåñ³ åëåêòðîí-
íî¿ ïîøòè. Éîãî ïîõîäæåííÿ áåðå ïî÷àòîê ³ùå ³ç ñåðåäíüîâ³÷÷ÿ,
ïðîòå ó ÷àñè ìîäåðíó öåé çíàê ïåðåæèâ â³äðîäæåííÿ: çíàìåíèòà
êîìïàí³ÿ ç âèãîòîâëåííÿ äðóêàðñüêèõ ìàøèíîê The Underwood
Typewriter Company ââåëà öåé ñèìâîë äî êëàâ³àòóðè äðóêàðñüêî¿
ìàøèíêè «Underwood N 5» 1900 ð., é â³äòîä³ â³í âêëþ÷àâñÿ äî
âñ³õ ìàøèíîê òà âñ³õ ¿õí³õ êëàâ³àòóð63. Ó òîé ÷àñ â³í âèêîðèñòî-
âóâàâñÿ â êîìåðö³¿.
 åïîõó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ ðåâîëþö³¿ â³í íàáóâ
íîâîãî çíà÷åííÿ. Àìåðèêàíñüêèé äîñë³äíèê Ðåé Òîìë³íñîí ³ç
êîìïàí³¿ BBN Technology, ÿêèé ùå 1971 ð. ïðè ñòâîðåíí³ íà
çàìîâëåííÿ ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè ÑØÀ êîìï’þòåðíî¿ ìåðåæ³
APRANET (ïîïåðåäíèêà ²íòåðíåòó) øóêàâ çíà÷îê, ÿêèé, «ïî-
ïåðøå, íå ì³ã áè çóñòð³òèñÿ â æîäíîìó ³ìåí³ ÷è íàçâ³ òà ÿêèé, ïî-
äðóãå, ì³ã áè â³äîêðåìèòè ³ì’ÿ êîðèñòóâà÷à â³ä ³ìåí³ êîìï’þòå-
ðà... Öå ìàâ áóòè óí³âåðñàëüíèé àëãîðèòì: ³ì’ÿ – çíàê – ì³ñöå.
Çíàê @ áóâ íàéá³ëüø âäàëèì âèð³øåííÿì ö³º¿ ïðîáëåìè»64.

43
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

 óêðà¿íñüê³é ìîâ³ âèêîðèñòîâóºòüñÿ ö³ëà íèçêà ñèíîí³ì³â

öüîãî ñëîâà. Íàéïîøèðåí³øèì º «ðàâëèê». Ïîðÿä ³ç öèì âèêî-
ðèñòîâóþòüñÿ ñëîâà «ïåñèê», «ñëèìà÷îê» òà «âóõî».  ðîñ³éñüê³é
ìîâ³ âèêîðèñòîâóºòüñÿ íàçâà «ñîáàêà».  êîðåéñüê³é, ³òàë³éñüê³é
ìîâàõ, ÿê ³ â óêðà¿íñüê³é, âèêîðèñòîâóºòüñÿ ñëîâî «ðàâëèê». Ó
ô³íñüê³é – «íÿâ-íÿâ», â óãîðñüê³é – «÷åðâ’ÿê», â êèòàéñüê³é –
«ìèøåíÿ», ó øâåäñüê³é – «áóëî÷êà ç êîðèöåþ», ó äàòñüê³é –
«õâ³ñò ìàëåíüêî¿ ìàâïè», â í³ìåöüê³é – «ïàâóêîïîä³áíà ìàâïà»,
ó áîëãàðñüê³é – «ìàâïî÷êà», ó ðóìóíñüê³é òà àíãë³éñüê³é – «ìàâ-
ïÿ÷èé õâ³ñò», ó ïîëüñüê³é òà ñëîâåíñüê³é ìîâàõ – «ìàâïà», ó ãðåöü-
ê³é – «êà÷å÷êà», íà ³âðèò³ – «ñòðóäåëü», ó íîðâåçüê³é – «“à” ç
õîáîòîì»65. Ó ³ñïàíîìîâíèõ òà ïîðòóãàëîìîâíèõ êðà¿íàõ çíàê
@ – öå é ñèìâîë, ùî îçíà÷ຠàðõà¿÷íó îäèíèöþ âàãè (arroba),
ÿêà âèìîâëÿºòüñÿ ÿê «àðpîáà», é ñèìâîë, ùî íèí³ çàñòîñîâóºòüñÿ
â àäðåñ³ åëåêòðîííî¿ ïîøòè. Öå òîé âèïàäîê, êîëè íîâå çíà÷åííÿ
âèõîäèòü íà ïåðøèé ïëàí ³ ñòຠóæèâàí³øèì, àí³æ ñòàðîâèííå.
³ä öüîãî ñëîâà «â³äøòîâõóºòüñÿ é íàçâà ñèìâîëó @ ó ôðàíöóçüê³é
ìîâ³, äå ³ñíóþòü òàê³ ¿¿ íàçâè, ÿê “arobase”, “arrobe”, “arobe”».
Òîæ, àíàë³çóþ÷è âñ³ íàéìåíóâàííÿ çíàêà @ â ð³çíèõ ìîâàõ
ñâ³òó, ìîæíà ä³éòè âèñíîâêó, ùî íàéïîøèðåí³øèì òðîïîì äëÿ
óòâîðåííÿ éîãî íàçâè º ìåòàôîðà, êîëè öåé çíàê ðîçêðèâàþòü çà
ñõîæ³ñòþ ç ³íøèìè æèâèìè ³ñòîòàìè («ðàâëèê», «ñëèìà÷îê», «ñî-
áàêà», «ïåñèê», «÷åðâ’ÿê», «ìèøåíÿ», «ìàâïà», «ìàâïî÷êà», «êà÷å÷-
êà») àáî ïðåäìåòàìè («áóëî÷êà ç êîðèöåþ», «ñòðóäåëü») ³ â³äáó-
âàºòüñÿ ìåòàôîðè÷íå ïåðåíåñåííÿ. Ñåðåä ìåòàôîð çíàõîäèìî é
ðîçøèðåí³ («ïàâóêîïîä³áíà ìàâïà»). гäøå âèêîðèñòîâóºòüñÿ ñèíåê-
äîõà («ìàâïÿ÷èé õâ³ñò», «íÿâ-íÿâ», «“à” ç õîáîòîì»).
ßê áà÷èìî, ôàíòàç³ÿ êîðèñòóâà÷³â ²íòåðíåòó áåçìåæíà. ² ïðî
öå ñâ³ä÷àòü íå ò³ëüêè ïðîàíàë³çîâàí³ íàìè íîâ³ òåðì³íè ²íòåðíåò-
ñåðåäîâèùà, à é áàãàòþùà ë³íãâîñôåðà ²íòåðíåòó, ³ç ïðèòàìàí-
íèìè ¿é ãóìîðîì ³ âèíàõ³äíèöòâîì ó ñòâîðåíí³ óêðà¿íîìîâíèõ òà
ðîñ³éñüêîìîâíèõ òåðì³í³â íà êøòàëò «ñìàéëèê», «÷ìîê³-÷ìîê³»,
«ïî÷àòèòüñÿ», «ëàéêè» (íîâîóòâîðåíèé ³ìåííèê ó ìíîæèí³ â³ä
àíãë³éñüêîãî 䳺ñëîâà «to like», à íå â³ä óêðà¿íñüêîãî ³ìåííèêà
«ëàéêà»), «òâ³òíóòè», «òâ³òåðÿíå» òà áåçë³÷ ³íøèõ (íàïðèêëàä
ñêîðî÷åíü, ÿê³ âèêîðèñòîâóþòü â ³íòåðíåò-÷àòàõ), ÿê³ ÷åêàþòü íà
ñâî¿õ äîñë³äíèê³â.
Îòæå, ïðîöåñè, ÿê³ â³äáóâàþòüñÿ ó ïåðåàêöåíòóàö³¿ ñìèñë³â â³-
äîìèõ ñë³â òà ñòâîðåíí³ íîâèõ, ïîêàçóþòü çíà÷íèé âïëèâ íà ãëî-
áàëüíå ìóëüòèêóëüòóðíå ñìèñëîâå ïîëå ñó÷àñíèõ íîâèõ òåõíîëîã³é
çîêðåìà òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ ðåâîëþö³¿ çàãàëîì.

44
 1.3. Âèçíà÷åííÿ òà îñíîâí³ êîíöåïòè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

1.3. ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÒÀ ÎÑÍÎÂͲ ÊÎÍÖÅÏÒÈ

ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯
Íà çëàì³ ÕÕ–ÕÕI ñò. ñêëàäàþòüñÿ óìîâè, ÿê³ ïîñèëþþòü ³
ïîãëèáëþþòü ³íòåãðàö³éí³ ïðîöåñè ó ì³æíàðîäí³é åêîíîì³÷í³é ³
ïîë³òè÷í³é ñôåðàõ. Êëþ÷îâèì ìîìåíòîì ó ñòâîðåíí³ ãëîáàë³çî-
âàíîãî ñâ³òó ñòຠïðèñêîðåíèé ðîçâèòîê ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êà-
ö³éíî¿ ³íôðàñòðóêòóðè ãëîáàëüíîãî ìàñøòàáó, ÿêà çàâäÿêè äèäæè-
òàë³çàö³¿, êîìï’þòåðèçàö³¿, ³íôîðìàòèçàö³¿ ñòèñêóº ÷àñ ³ ïðîñò³ð,
äຠìîæëèâ³ñòü çä³éñíþâàòè îïåðàö³¿ â ðåæèì³ ðåàëüíîãî ÷àñó é
ó òàêèé ñïîñ³á óìîæëèâëþº ïîñòàíîâêó ïèòàííÿ ïðî ãëîáàëüíó
êîìóí³êàö³þ.
Îñê³ëüêè ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ ÿê ïðîöåñ ³ ÿê ãàëóçü äîñë³-
äæåíü ò³ëüêè íàðîäæóºòüñÿ, îñîáëèâî íàãàëüíèì º âèçíà÷åííÿ,
óïîðÿäêóâàííÿ ³ ñèñòåìàòèçàö³ÿ ïîíÿòü ³ êàòåãîð³é, ÿêèìè âîíà
îïåðóº. Öå ìåòîäîëîã³÷íî äóæå âàæëèâî, àäæå âåñòè ìîâó ïðî
íàóêîâó ãàëóçü ìîæíà ëèøå òîä³, êîëè ñêëàäàºòüñÿ ïîíÿò³éíèé
àïàðàò, ÿêèì êîðèñòóþòüñÿ äîñë³äíèêè ó âñüîìó ñâ³ò³. Ìè ñòàâè-
ìî îäíèì ç³ ñâî¿õ íàóêîâî-òåîðåòè÷íèõ çàâäàíü îêðåñëåííÿ ³ ñè-
ñòåìàòèçàö³þ ãîëîâíèõ ïîíÿòü ³ êîíöåïö³é, ÿê³ âèêîðèñòîâóþòü-
ñÿ äëÿ íàóêîâîãî îïèñàííÿ, òåîðåòè÷íîãî àíàë³çó ³ ïðîâåäåííÿ
åìï³ðè÷íèõ case-studies ó ãàëóç³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿.
Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ âèíèêëà ÿê ãàëóçü äîñë³äæåíü íå íà
ïîðîæíüîìó ì³ñö³. Âîíà áàçóºòüñÿ íà ï³ä´ðóíò³ êîìóí³êàö³éíî¿
íàóêè, ïîë³òè÷íèõ íàóêàõ, ñîö³îëî㳿, åêîíîì³ö³ êîìóí³êàö³¿,
êóëüòóðîëî㳿, òåõíîëîã³÷íèõ âèíàõîäàõ òîùî.
Áåçóìîâíî, àêñ³îìàòè÷íèì äëÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ º îñ-
íîâí³ ïîíÿòòÿ ³ êàòåãî𳿠êîìóí³êàö³éíî¿ íàóêè. Ìè âæèâàºìî
òåðì³í ñàìå «êîìóí³êàö³éíà íàóêà», ÿêèé ïîõîäèòü â³ä àíãë³éñü-
êîãî òåðì³íà «ñommunication science», óñòàëåíîãî ó ñâ³òîâèõ äî-
ñë³äæåííÿõ âñ³õ ð³çíîâèä³â êîìóí³êàö³¿, ³ ñâ³äîìî íå âèêîðèñòî-
âóºìî òåðì³í «êîìóí³êàòèâ³ñòèêà», ÿêèé ïîäåêóäè ç’ÿâëÿºòüñÿ ó
ïðàöÿõ äåÿêèõ óêðà¿íñüêèõ ³ ðîñ³éñüêèõ äîñë³äíèê³â, ñòâîðåíèé,
ìàáóòü, çà àíàëî㳺þ ç òåðì³íîì «ë³íãâ³ñòèêà». Ââàæàºìî çà ïîòð³á-
íå äîòðèìóâàòèñÿ ñâ³òîâî¿ äåô³í³ö³éíî¿ ñèñòåìè, îñê³ëüêè êàòåãîð³-
àëüíèé àïàðàò êîìóí³êàö³éíî¿ íàóêè ðîçâèâàâñÿ ìàéæå ï³âñòîë³ò-
òÿ çäåá³ëüøîãî ó ïðàöÿõ çàõ³äíèõ â÷åíèõ. Òîìó óêðà¿íñüêèì ó÷å-
íèì, ùîáè áóòè àäåêâàòíî çðîçóì³ëèìè ó ì³æíàðîäíîìó íàóêîâîìó
ñåðåäîâèù³, ïîòð³áíî âæèâàòè óñòàëåí³ òåðì³íè, à ââåäåííÿ íèìè
íîâèõ – àäåêâàòíî ïîÿñíþâàòè, íàãîëîøóþ÷è àáî íà òîòîæíîñò³
ïîíÿòü, àáî âêàçóþ÷è, ÷èì íîâîââåäåííÿ â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä óæå
óñòàëåíèõ ó ñâ³òîâ³é êîìóí³êàö³éí³é íàóö³ òåðì³í³â.

45
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Îòæå, íàâ³òü öå ïåðøå çðîáëåíå íàìè çàóâàæåííÿ áåçïîñåðåä-

íüî ñòîñóºòüñÿ êîìóí³êàö³¿ ÿê ïðîöåñó. Àäæå áåç ïðàâèëüíîãî ³
çðîçóì³ëîãî îçíà÷åííÿ, êîòðå îäíàêîâî òëóìà÷èòüñÿ âñ³ìà ñòîðî-
íàìè, ÿê³ áåðóòü ó÷àñòü ó ïðîöåñ³ íàóêîâî¿ êîìóí³êàö³¿, îñòàííÿ
íåìîæëèâà.
Ïî÷íåìî ç îñíîâíîãî ïîíÿòòÿ, ÿêèì îïåðóº êîìóí³êàö³éíà
íàóêà çàãàëîì. Öå – êîìóí³êàö³ÿ. ²ñíóº áåçë³÷ ¿¿ âèçíà÷åíü, àëå,
íà íàøó äóìêó, äîñòàòí³ì äëÿ ðîçóì³ííÿ êîìóí³êàö³¿ ÿê ïðîöåñó
áóäå âèçíà÷åííÿ, ÿêå äຠ«Collins Dictionary of Sociology»: «Êîìó-
í³êàö³ÿ – ïîâ³äîìëåííÿ òà îáì³í ³íôîðìàö³ºþ. Êîìóí³êàö³ÿ ìîæå
áóòè âåðáàëüíîþ ³ íåâåðáàëüíîþ, ³íòåíö³àëüíîþ ³ íå³íòåíö³-
àëüíîþ»66.
ßêùî äàòè á³ëüø ðîçãîðíóòå âèçíà÷åííÿ, êîìóí³êàö³ÿ âêëþ-
÷ຠï’ÿòü ôóíäàìåíòàëüíèõ ôàêòîð³â: 1) ³í³ö³àòîð êîìóí³êàö³¿;
2) ðåöèﳺíò; 3) ñïîñ³á àáî çàñ³á ïåðåäà÷³; 4) ïîâ³äîìëåííÿ (ìåñåäæ);
5) åôåêò.
Îïèñàòè êîìóí³êàö³þ ÿê ïðîöåñ ìîæíà ïðîñòî. Ïðîöåñ êî-
ìóí³êàö³¿ ïî÷èíàºòüñÿ ç òîãî, ùî ³í³ö³àòîð êîìóí³êàö³¿ (àäðåñàíò)
çàäóìóº íàä³ñëàòè ïîâ³äîìëåííÿ. Ïîò³ì öå ïîâ³äîìëåííÿ íèì
êîäóºòüñÿ, òîáòî ïåðåêëàäàºòüñÿ íà ñèãíàë àáî ðÿä ñèãíàë³â, ³
ïåðåäàºòüñÿ ÷åðåç ÿêèéñü ìåä³óì àáî êàíàë îòðèìóâà÷ó (àäðåñàòó,
ðåöèﳺíòó), ÿêèé ïîò³ì äåêîäóº òà ³íòåðïðåòóº ïîâ³äîìëåííÿ,
ïîâåðòàþ÷è ³í³ö³àòîðó êîìóí³êàö³¿ â ÿêèéñü ñïîñ³á ñèãíàë, ùî
éîãî ïîâ³äîìëåííÿ áóëî / íå áóëî çðîçóì³ëèì.
Êîìóí³êàö³éíà íàóêà – öå îäíà ³ç ñîö³àëüíèõ íàóê. ßê ãàëóçü
íàóêîâîãî çíàííÿ ¿¿ âèçíà÷àþòü ó òàêèé ñïîñ³á: «Íàóêà, ÿêà
ïðàãíå çðîçóì³òè âèðîáíèöòâî, îáðîáêó é åôåêò ñèìâîë³÷íèõ ³
çíàêîâèõ ñèñòåì ÷åðåç ðîçâèòîê âèïðîáóâàíèõ òåîð³é; âîíà ì³ñ-
òèòü ïåðåêîíëèâ³ óçàãàëüíåííÿ, ÿê³ ïîÿñíþþòü ôåíîìåíè, ùî
àñîö³þþòüñÿ ç âèðîáíèöòâîì, îáðîáêîþ òà åôåêòàìè»67. Çðîçóì³-
ëî, ùî øèðîêå ïîëå äîñë³äæåíü êîìóí³êàö³¿ íå ìîæå áóòè îõîï-
ëåíå îäí³ºþ ÷è äâîìà íàéá³ëüø óçàãàëüíåíèìè äåô³í³ö³ÿìè. Ç
ïîëÿ çîðó ÷àñòî âèïàäàþòü ö³ë³ íàïðÿìè, íàïðèêëàä, ïîâåä³íêà
àäðåñàòà òà àäðåñàíòà; ³íòåðàêö³ÿ ç äèñöèïë³íàìè âñåðåäèí³ êî-
ìóí³êàö³éíî¿ íàóêè (ÿê-îò ë³íãâ³ñòèêîþ, ñåì³îòèêîþ, ïðàãìàòè-
êîþ òîùî) ³ íàóêàìè, ç ÿêèìè âîíà êîíâåðãóº (êóëüòóðîëî㳺þ,
àíòðîïîëî㳺þ, ñîö³îëî㳺þ òîùî).
Êîìóí³êàö³ÿ ìຠì³ñöå íà ð³çíèõ ð³âíÿõ ñîö³àëüíî¿ îðãàí³çà-
ö³¿. Äî òàêèõ îñíîâíèõ ð³âí³â çà Ä. Ìàêêóåéëîì68 íàëåæàòü:
 ³íòðàïåðñîíàëüíà êîìóí³êàö³ÿ;
 ³íòåðïåðñîíàëüíà êîìóí³êàö³ÿ;

46
 1.3. Âèçíà÷åííÿ òà îñíîâí³ êîíöåïòè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

 ³íòðàãðóïîâà êîìóí³êàö³ÿ;
 ³íòåðãðóïîâà êîìóí³êàö³ÿ;
 ³íñòèòóö³éíà/îðãàí³çàö³éíà êîìóí³êàö³ÿ;
 ïîøèðåíà íà âñå ñóñï³ëüñòâî (ìàñîâà) êîìóí³êàö³ÿ.
²íòðàïåðñîíàëüíà êîìóí³êàö³ÿ – öå òå, ùî â³äáóâàºòüñÿ, êîëè
ëþäèíà «ñï³ëêóºòüñÿ» ñàìà ç ñîáîþ: âíóòð³øí³ äóìêè, ïî÷óòòÿ,
ñïîãàäè âçàºìîä³þòü ç³ ñòèìóëàìè çîâí³øíüîãî ñâ³òó, ïî÷èíàþ÷è
â³ä äóìîê ïðî ñâîþ çîâí³øí³ñòü, ÿêó â³äáèâຠäçåðêàëî, êàðòèíè
íà ñò³í³, àðîìàòó êâ³ò³â, ÷óäîâîãî ëàíäøàôòó, âèäîâèùà íàòîâïó
ç â³êíà, ïîãàíîãî àáî ãàðíîãî íàñòðîþ äðóãà, – âñå öå ñòâîðþº
ìîâ÷àçíèé äèñêóðñ, ÿêèé ïîñò³éíî çì³íþºòüñÿ ³ ïîíîâëþºòüñÿ òà
âïëèâຠíà â³ä÷óòòÿ ñàìîãî ñåáå òà ñâ³òó.
²íòåðïåðñîíàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â³äáóâàºòüñÿ ì³æ äâîìà àáî á³ëü-
øîþ ê³ëüê³ñòþ îñ³á.
²íòðàãðóïîâà êîìóí³êàö³ÿ – öå êîìóí³êàö³ÿ ó ãðóï³, ÿêà â³ä÷ó-
âຠñåáå ºäèíèì îðãàí³çìîì ñîö³óìó (íàïðèêëàä ñ³ì’ÿ).
²íòåðãðóïîâà êîìóí³êàö³ÿ – êîìóí³êàö³ÿ ó á³ëüø-ìåíø óñòà-
ëåíèõ ãðóïàõ – â³ä òóðèñòè÷íî¿ ãðóïè äî ëîêàëüíîãî îñåðåäêó,
îäíîñåëüö³â òîùî.
²íñòèòóö³éíà/îðãàí³çàö³éíà êîìóí³êàö³ÿ îõîïëþº ð³âí³ êîìóí³-
êàö³¿ â³ä ô³ðì ³ êîìïàí³é äî îá’ºäíàíü ³ ðóõ³â. Íàïðèêëàä, äî
öüîãî ð³âíÿ íàëåæèòü ïîë³òè÷íà ñèñòåìà.
Ìàñîâà êîìóí³êàö³ÿ îõîïëþº ñóñï³ëüñòâà.
Ãëîáàë³çàö³éí³ ïðîöåñè, ùî ðîçãîðòàþòüñÿ ç ê³íöÿ ÕÕ ñò. ³
ñòð³ìêî íàáóâàþòü îáåðò³â íèí³, äàþòü çìîãó ãîâîðèòè ïðî òàê³
ð³âí³ êîìóí³êàö³¿, ÿê ì³æíàðîäíèé, òðàíñíàö³îíàëüíèé ³ ãëîáàëüíèé.
Ñòîñîâíî ³ñòî𳿠âèâ÷åííÿ ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿ ñë³ä çà-
çíà÷èòè, ùî Ñïîëó÷åí³ Øòàòè âåëè â öüîìó ïåðåä. Ïåðøèì íàó-
êîâèì îñåðåäêîì äëÿ çä³éñíåííÿ äîñë³äæåííÿ ì³æíàðîäíî¿ êî-
ìóí³êàö³¿ áóâ Öåíòð ì³æíàðîäíèõ ñòóä³é Ìàññà÷óñåòñüêîãî òåõ-
íîëîã³÷íîãî ³íñòèòóòó, äå â 1950–1960-ò³ ðîêè áóëè ç³áðàí³ ïðî-
â³äí³ àìåðèêàíñüê³ â÷åí³ â ãàëóç³ ñîö³àëüíèõ íàóê. ijÿëüí³ñòü
öåíòðó ðîçïî÷àëàñÿ 1952 ð., êîëè ôîíä Ôîðäà âèä³ëèâ Öåíòðó
ãðàíò íà ñóìó 875 òèñ. äîë. ÑØÀ äëÿ âèêîíàííÿ äîñë³äíèöüêî¿
ïðîãðàìè ç ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿. Íà òîé ÷àñ öå áóëà íåéìî-
â³ðíà ñóìà, ùî ï³äòâåðäæóâàëî ðåàëüí³ñòü ïåðøî¿ ñïðîáè Ñïîëó-
÷åíèõ Øòàò³â ï³ñëÿ Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè ñèñòåìàòèçóâàòè òà
ïðîàíàë³çóâàòè ì³æíàðîäíó êîìóí³êàö³þ ÿê ïîëå íàóêîâîãî äî-
ñë³äæåííÿ òà ïîë³òèêè. ̳æ 1952 òà 1956 ðîêàìè Öåíòð âèïóñòèâ
áàãàòî ñòóä³é ç ïèòàíü ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿. ×èìàëî ç íèõ
âêëþ÷àëè òàê³ òåìè, ÿê òåõí³êè âïëèâó, ðåêëàìà, äîïèòè, îïèòó-

47
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

âàííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè, ïîë³òè÷íà òà âîºííà ìîá³ë³çàö³ÿ, ïðî-

ïàãàíäà ³äåîëî㳿 òà ïîâ’ÿçàí³ ç íèìè ïèòàííÿ.
Ïàðàëåëüíî ç íàóêîâèìè öåíòðàìè ç âèâ÷åííÿ ì³æíàðîäíî¿
êîìóí³êàö³¿ ñòàëè â³äêðèâàòèñÿ ôàêóëüòåòè ì³æíàðîäíèõ â³äíî-
ñèí. Ïåðøèì òàêèì ôàêóëüòåòîì, ÿêèé ïî÷àâ ï³äãîòîâêó ç íîâî¿
äèñöèïë³íè «ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè» 1954 ð., áóâ Àìåðèêàíñüêèé
óí³âåðñèòåò ó Âàøèíãòîí³. ßê ñêëàäîâà öüîãî ôàêóëüòåòó 1967 ð.
áóëà çàñíîâàíà ïåðøà êàôåäðà ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿. Ïðîôå-
ñîð Õàì³ä Ìîóëàíà, ÿêèé çàñíóâàâ ¿¿ â Àìåðèêàíñüêîìó óí³âåð-
ñèòåò³, ïèñàâ ó êíèç³, ùî íåìຠñóòòºâîãî çíà÷åííÿ, ÿê íàçèâàòè
öåé ôåíîìåí: ãëîáàëüíîþ êîìóí³êàö³ºþ ÷è ì³æíàðîäíîþ êîìó-
í³êàö³ºþ69. Õî÷à ó ïîäàëüø³ ðîêè â³í ñõèëÿâñÿ âæå äî òåðì³íà
«ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ» ³ íàâ³òü ñâîþ êíèãó íàçâàâ «Ãëîáàëüíà
êîìóí³êàö³ÿ: ê³íåöü ð³çíîìàí³òòÿ?» (1996 ð.). ³í çàçíà÷àâ: «ßê
ïîëå äîñë³äæåííÿ ì³æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ, ÷è ãëîáàëüíà êîìó-
í³êàö³ÿ, ÿê ¿¿ ÷àñò³øå íàçèâàþòü ñüîãîäí³, ùå ïåðåáóâຠó ñòàí³
ôåðìåíòàö³¿ òà åâîëþö³¿. Ó ëþäñüêîìó âèì³ð³ ãëîáàëüíà êîìóí³-
êàö³ÿ çì³íþºòüñÿ ÷åðåç ï³äéîì ìîäåðíèõ ïîë³òè÷íèõ ñèñòåì, ³í-
òåðàêö³é òàê ñàìî, ÿê ³ êîíôðîíòàö³é ð³çíîìàí³òíèõ êóëüòóð îä-
íà ç îäíîþ òà ãëèáîêèé ðîçâèòîê òà åêñïàíñ³þ êóëüòóðíèõ îðãà-
í³çàö³é. Ó òåõíîëîã³÷íîìó âèì³ð³ ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ çàðàç
ñóïðîâîäæóºòüñÿ ñïðîáàìè òðàíñíàö³îíàëüíèõ àêòîð³â ñòâîðèòè
íîâó ãëîáàëüíó ³íôîðìàö³éíó ³íôðàñòðóêòóðó, ÿêà ìîæå áóòè ïî-
ð³âíÿíà ç äâîìà ãîëîâíèìè çì³íàìè, ÿê³ â³äáóëèñÿ ó ÕIÕ ñò., –
ïðîêëàäàííÿì çàë³çíèöü òà åêñïàíñ³ºþ òåëåãðàôíèõ ë³í³é, ùî
óìîæëèâèëè øâèäêó ìîá³ë³çàö³þ. Êîíöåïö³ÿ ñóâåðåí³òåòó, ÿêà
äóæå ïîö³íîâóâàëàñÿ òà ÿêîþ òàê ïèøàëèñÿ ïðîòÿãîì ñòîë³òü,
òåïåð ïåðåì³ñòèëàñÿ ç ãåîïîë³òè÷íîãî äî ïðîñòîðîâî-êóëüòóðíèõ
âèì³ð³â»70.
Äîñë³äíèöÿ ²íãð³ä Ôîëüêìåð ó ñòàòò³ «Ì³æíàðîäíà êîìóí³êà-
ö³éíà òåîð³ÿ ó òðàíçèòèâíîìó ñòàí³: ïàðàìåòðè íîâî¿ ãëîáàëüíî¿
ïóáë³÷íî¿ ñôåðè» (1999 ð.) ðîçð³çíÿº òåðì³íè «ì³æíàðîäíà»,
«òðàíñíàö³îíàëüíà» òà «ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ»71. ³ê³ïåä³ÿ íå
ðîáèòü ð³çíèö³ ì³æ òåðì³íàìè «ì³æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ», «ãëî-
áàëüíà êîìóí³êàö³ÿ» àáî «òðàíñíàö³îíàëüíà êîìóí³êàö³ÿ». «Ì³æ-
íàðîäíà, à òàêîæ ãëîáàëüíà ÷è òðàíñíàö³îíàëüíà êîìóí³êàö³ÿ –
öå êîìóí³êàö³éíà ïðàêòèêà, ÿêà â³äáóâàºòüñÿ ÷åðåç ì³æíàðîäí³
êîðäîíè, ïîòðåáà â ö³é êîìóí³êàö³¿ çðîñòຠ÷åðåç åôåêòè òà
âïëèâè ãëîáàë³çàö³¿. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ ìຠïîë³òè÷í³, åêîíî-
ì³÷í³, ñîö³àëüí³, êóëüòóðí³ òà â³éñüêîâ³ àñïåêòè»72. Äåô³í³ö³ÿ ãëî-
áàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿêà íàäàºòüñÿ äëÿ øêîëÿð³â íà ñàéò³ «eHow»,

48
 1.3. Âèçíà÷åííÿ òà îñíîâí³ êîíöåïòè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

çâó÷èòü òàê: «Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ – öå ìîæëèâ³ñòü íàäàâàòè é

îòðèìóâàòè ³íôîðìàö³þ ÷åðåç êóëüòóðè çàâäÿêè ìîâëåííþ, ñëó-
õàííþ, ÷èòàííþ òà ïèñàííþ. Íàâè÷êè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿
îñîáëèâî ïîòð³áí³ â á³çíåñîâîìó îòî÷åíí³, äå ìîâí³ òà êóëüòóðí³
áàð’ºðè ìîæóòü ìàòè åôåêòèâíèé âïëèâ íà ÿê³ñòü ãëîáàëüíî¿ êî-
ìóí³êàö³¿». (Çâåðí³ìî óâàãó, ÿê ó íåïðèìóñîâ³é ôîðì³ ó÷íÿì äî-
âîäèòüñÿ äóìêà ïðî ïîòðåáó âèâ÷åííÿ ³íîçåìíèõ ìîâ ³ êóëüòóð.)
³äîìèé â÷åíèé ñó÷àñíîñò³ Ìîíðî Ïðàéñ – äèðåêòîð Öåíòðó
ãëîáàëüíèõ êîìóí³êàö³éíèõ ñòóä³é â Àííåíáåðçüê³é øêîë³ êîìó-
í³êàö³¿ Ïåíñèëüâàíñüêîãî óí³âåðñèòåòó (ÑØÀ) – â îäíîìó ç³
ñâî¿õ ³íòåðâ’þ 2010 ð. ïîÿñíèâ ð³çíèöþ ì³æ êîíöåïòàìè «ãëîáàëü-
íà êîìóí³êàö³ÿ» òà «ì³æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ». ³í âèñëîâèâñÿ
òàê: «Êîëè àâòîðè âèêîðèñòîâóþòü òåðì³í “ãëîáàëüíà êîìóí³êà-
ö³ÿ”, âîíè, ìàáóòü, ìàþòü íà óâàç³ ðîëü äåðæàâè òà äåðæàâíîãî
ñóâåðåí³òåòó, ÿêà äåäàë³ çìåíøóºòüñÿ. Òîä³ ÿê òåðì³í “ì³æ-
íàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ” ìຠâ ñîá³ â³äò³íîê äâîñòîðîíí³õ àáî áàãà-
òîñòîðîíí³õ â³äíîñèí. Ãëîáàëüíå ìîæå ðîçãëÿäàòèñü ³ ÿê íàä³ÿ
äëÿ äåðæàâè, òàê ñàìî, ÿê ³ çàãðîçà îñëàáëåííÿ äåðæàâè». Òàêîæ
Ì. Ïðàéñ ï³äì³òèâ, ùî ãëîáàëüíå ìîæå âêàçóâàòè íà ùîñü á³ëüø
âñåîõîïíå, á³ëüøå âêëþ÷àþ÷è ãåîãðàô³÷íèé àñïåêò ³ âèêëþ÷àþ-
÷è ì³æíàðîäíèé73. Íà çàïèòàííÿ, ÿê â³í îö³íþº ðîçâèòîê äîñë³-
äæåíü ó ñôåð³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ â îñòàíí³ ðîêè, ïðîôåñîð
Ïðàéñ â³äïîâ³â: äîñë³äæåííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ñüîãîäí³ íà
äóæå ðàííüîìó åòàï³. Íàì ïîòð³áíî á³ëüøå ³íñòèòóö³é, äå ìîâí³
ìîæëèâîñò³ äîñë³äíèê³â (òîáòî çíàííÿ áàãàòüîõ ìîâ. – Àâò.) äî-
ïîìîæóòü ïåðåñóâàòèñü ¿ì ³ç îäí³º¿ ñèñòåìè äî ³íøî¿, ïåðñîíàëü-
íî îçíàéîìëþâàòèñÿ ç òèì, ùî â³äáóâàºòüñÿ ó ð³çíèõ ñóñï³ëüñò-
âàõ. Íà çàïèòàííÿ, ÿê â³í áà÷èòü âçàºìîâ³äíîñèíè ì³æ äîñë³-
äæåííÿì ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ³ ãëîáàëüíîþ êîìóí³êàö³ºþ ³ ÷è
â çìîç³ ö³ äîñë³äæåííÿ ïîêðàùèòè íàøå ðîçóì³ííÿ ãëîáàë³çàö³¿,
÷è, íàâïàêè, – ñòàíóòü ñîö³àëüíèì óòðó÷àííÿì ó ãëîáàëüíó êî-
ìóí³êàö³þ, Ïðàéñ â³äïîâ³â: «Çàâæäè º ñóìí³âè ùîäî âèêîðèñ-
òàííÿ äîñë³äæåíü, ïîïðè ò³ âèïàäêè, êîëè äîñë³äæåííÿ ñïåö³àëü-
íî ï³äëàøòîâàí³, ùîáè ñëóãóâàòè åêîíîì³÷í³é ñëóøí³é íàãîä³.
Áåçñóìí³âíî, äîêëàäàþòüñÿ çóñèëëÿ, àáè íàäèõíóòè äîñë³äæåííÿ,
ÿê³ á ï³äòâåðäèëè àáî, íàâïàêè, – ðîçâ³ÿëè ã³ïîòåçè ùîäî â³äíî-
ñèí ì³æ ôîðìàìè ìåä³à òà óïðàâë³ííÿì ÷è ôîðìàìè ìåä³à òà
åêîíîì³÷íèì ðîçâèòêîì»74.
Ó êîíòåêñò³ äîñë³äæåííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ íàäçâè÷àéíî
âàæëèâèì º ðîçóì³ííÿ êîíöåïòó «ñóâåðåí³òåò». ³í ìîæå áóòè
âèçíà÷åíèé ÿê «íàä³ÿ íà âïîðÿäêîâàíó òà áëàãîòâîðíó ³ìïëåìåí-

49
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

òàö³þ ãëîáàëüíîãî. Ñóâåðåí³òåò íå îçíà÷ຠàâòîìàòè÷íîãî áëîêó-

âàííÿ áàð’ºð³â. ³í ñïðàâä³ îçíà÷ຠíàïîëÿãàííÿ (òàê³, ùî ÷àñòî,
àëå íå çàâæäè íå çáóâàþòüñÿ) íà â³äñòîþâàíí³ ³íòåðåñó äåðæàâè»75.
ßê ïðèêëàä «êîîïåðàòèâíîãî ñóâåðåí³òåòó» ìîæíà íàâåñòè ªâðî-
ïåéñüêèé Ñîþç, ÿêèé 䳺 íà îñíîâ³ äîãîâîðó, ðîçøèðåííÿ òîðã³â-
ë³ òîâàðàìè é ³íôîðìàö³ºþ, ùî ³ çä³éñíþº ñóâåðåí³òåò. Ñóâåðåí³-
òåò ìຠïîëåãøóâàòè ãëîáàëüíó êîìóí³êàö³þ. Àëå öå îçíà÷àº
ñïðàâåäëèâ³ ïåðåãîâîðè ùîäî òðàô³êó ³íôîðìàö³¿ òà ³ì³äæó. Ãî-
ëîâí³ äîêóìåíòè, òàê³ ÿê ªâðîïåéñüêà êîíâåíö³ÿ ç ïðàâ ëþäèíè,
º ïðèêëàäîì óïðîâàäæåííÿ ñóâåðåí³òåòó (ð³øåííÿ ïðèºäíàòèñÿ é
òâåðäî äîòðèìóâàòèñÿ) ³ â ÿêîìóñü ñåíñ³ çìåíøóþòü àáî äåë³ì³-
òóþòü âëàäó äåðæàâè íàä äîïóñêîì äî ³íôîðìàö³¿. Ñóâåðåí³òåò
íàéêðàùå ñïðàöüîâóº â óìîâàõ, êîëè ³ñíóº âçàºìîïîâàãà ì³æ
äåðæàâàìè.
Äåÿê³ â÷åí³, íàïðèêëàä Ìàðò³í Îëáðàó, ââàæàþòü, ùî ðåçóëü-
òàòîì ãëîáàë³çàö³¿ áóäå ñâ³òîâå ñóñï³ëüñòâî. ³í âèçíà÷ຠãëîáàë³-
çàö³þ ÿê óñ³ ïðîöåñè, çàâäÿêè ÿêèì ëþäè Çåìë³ ³íêîðïîðóþòüñÿ
â ºäèíå ñâ³òîâå ñóñï³ëüñòâî, ãëîáàëüíå ñóñï³ëüñòâî76. Íà â³äì³íó
â³ä Îëáðàó Àðäæóí Àïïàäóðà¿ ñòðèìàí³øå ñòàâèòüñÿ äî ãëîáàë³-
çóþ÷èõ êóëüòóðíèõ ñèë ìåä³à ³ êîìóí³êàö³¿. ³í ââàæàº, ùî âîíè
ïðîäóêóþòü ñêëàäí³ ³íòåðàêö³¿ òà ðîçðèâè ì³æ ð³çíèìè êóëüòóðà-
ìè. Àïïàäóðà¿ ðîçð³çíÿº 5 ëàíäøàôò³â, ÿê³ âïëèâàþòü íà êóëüòó-
ðó, ³ ñòâåðäæóº, ùî âîíè ïîñèëþþòü êóëüòóðíó ð³çíîìàí³òí³ñòü,
à íå êóëüòóðíó ãîìîãåíí³ñòü. Ö³ ëàíäøàôòè º òàêèìè: åòíîëàíä-
øàôòè, ìåä³àëàíäøàôòè, òåõíîëàíäøàôòè, ô³íàíñîâ³ ëàíäøàôòè
òà ³äåîëàíäøàôòè. Åòíîëàíäøàôòè â³äíîñÿòüñÿ äî ïîòîê³â ëþ-
äåé, òàêèõ ÿê òóðèñòè òà ³ìì³ãðàíòè. Òåõíîëàíäøàôòè âêëþ÷à-
þòü òåõíîëî㳿, ÿê³ ïåðåòèíàþòü êîðäîíè. Ô³íàíñîâ³ ëàíäøàô-
òè – öå ïîòîêè âàëþòíèõ ðèíê³â. Ìåä³àëàíäøàôòè îçíà÷àþòü
òåõíîëî㳿 ìàñ-ìåä³à òà ³ì³äæ³â. ²äåîëàíäøàôòè òàêîæ ñòîñóþòüñÿ
³ì³äæ³â, àëå òèõ, ÿê³ ìàþòü ïîë³òè÷í³ òà ³äåîëîã³÷í³ àñïåêòè. Ö³
ëàíäøàôòè âïëèâàþòü íà êóëüòóðó íå çàâäÿêè çàãàëüíîìó åôåê-
òó, à ÷åðåç ¿õí³ «íåñòèêîâêè» ì³æ ñîáîþ77. Òàê, ìàñ-ìåä³à çà Àï-
ïàäóðà¿ â³ä³ãðàþòü á³ëüøó ðîëü ó êóëüòóðíîìó ð³çíîìàí³òò³, í³æ ó
êóëüòóðí³é ñòàíäàðòèçàö³¿.  öüîìó êîíòåêñò³ íå ìîæíà íå çãàäà-
òè òåîð³þ âèäàòíîãî â÷åíîãî Ìàíóåëÿ Êàñòåëüñà òà éîãî ï³äõ³ä
äî ãëîáàë³çàö³¿ ÿê äî âèíèêíåííÿ ìåðåæåâîãî ñóñï³ëüñòâà, íîâî¿
ôîðìè ñîö³àëüíî¿ îðãàí³çàö³¿, ÿêà áàçóºòüñÿ íà êîìóí³êàö³éíèõ
òåõíîëîã³ÿõ78.
Çã³äíî ç êîíöåïòóàë³çàö³ºþ Êðåãà Ãàéäåíà ãëîáàë³çàö³ÿ º ïðîöå-
ñîì åðî糿 ³íôîðìàö³éíîãî ñóâåðåí³òåòó íàö³é-äåðæàâ, ÿêèé çä³é-

50
 1.3. Âèçíà÷åííÿ òà îñíîâí³ êîíöåïòè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ñíþºòüñÿ òðàíñíàö³îíàëüíèìè ìåä³à-êîðïîðàö³ÿìè òà øëÿõîì

³íôîðìàö³éíî¿ ³ êîìóí³êàö³éíî¿ ðåâîëþö³é79. ßê áà÷èìî, ïðàêòè÷-
íî â êîæíîìó âèçíà÷åíí³ ãëîáàë³çàö³¿ çãàäóºòüñÿ êîìóí³êàö³ÿ ÿê
öåíòðàëüíà ñêëàäîâà, ùî âåëèêîþ ì³ðîþ óìîæëèâèëà ¿¿ âèíèê-
íåííÿ.
Íàãîëîøóºìî íà äåô³í³ö³ÿõ äåê³ëüêîõ ïîíÿòü, ÿê³ º òàêîæ
öåíòðàëüíèìè äëÿ òåîðåòè÷íîãî îñìèñëåííÿ êîìóí³êàö³éíèõ òåî-
ð³é òà ïðàêòèêè é ó âèêîðèñòàíí³ ÿêèõ â óêðà¿íñüêèõ íàóêîâèõ
òà ñóñï³ëüíî-ïîë³òè÷íèõ äèñêóðñàõ òðàïëÿþòüñÿ ðîçá³æíîñò³ òà
ïîõèáêè.
Ïî-ïåðøå, éäåòüñÿ ïðî ïîíÿòòÿ «êîìóí³êàö³¿» (ìíîæèíà;
àíãë. – communications, ó ìíîæèí³). Âîíî âæèâàºòüñÿ ó çíà÷åíí³
«çàñîáè êîìóí³êàö³¿». Ó ò³é ñàì³é ïëîùèí³ òðàêòóºòüñÿ ³ òåðì³í
«òåëåêîìóí³êàö³¿», äå ïðèñòàâêà «òåëå-» (â³ä ëàò. tele-) îçíà÷àº
«â³ääàëåíèé» (ÿê ó ñëîâ³ «òåëåñêîï»), à âñå ñëîâî òëóìà÷èòüñÿ ÿê
«â³ääàëåíèé çâ’ÿçîê, åëåêòðîçâ’ÿçîê».
Ïî-äðóãå, – ïîíÿòòÿ «ìåä³óì» (ç ëàò. medium) – çàñ³á êîìó-
í³êàö³¿, ùî ó ìíîæèí³ äຠ«ìåä³à» (ç ëàò. media) – çàñîáè êîìóí³-
êàö³¿. ßê íå ïðèêðî öå êîíñòàòóâàòè, àëå é äîñ³ ó â³ò÷èçíÿí³é
íàóêîâ³é, íàóêîâî-ïîïóëÿðí³é ë³òåðàòóð³ òà ó ïåð³îäè÷í³é ïðåñ³
òðàïëÿºòüñÿ ïîäåêóäè òåðì³íîëîã³÷íà ïëóòàíèíà ùîäî îäíèíè òà
ìíîæèíè öüîãî òåðì³íà.
Ïî-òðåòº, öå ïîíÿòòÿ «ìàñîâà êîìóí³êàö³ÿ», ïðî âèçíà÷åííÿ
ÿêîãî äåòàëüíî éøëîñÿ ó ìîíîãðàô³¿ àâòîðêè ö³º¿ ïðàö³ «Ãëîáàëü-
íèé ðîçâèòîê ñèñòåì ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ³ ì³æíàðîäí³ â³äíîñè-
íè»80. Õî÷åòüñÿ äîäàòè, ùî çà âèçíà÷åííÿì Ì. ßíîâè÷à «ìàñîâà
êîìóí³êàö³ÿ îõîïëþº ³íñòèòóö³¿ ³ ïðèéîìè, çàâäÿêè ÿêèì ñïåö³à-
ë³çîâàí³ ãðóïè âèêîðèñòîâóþòü òåõíîëîã³÷í³ ïðèñòðî¿ (ïðåñó, ðàä³î,
ê³íî, òåëåáà÷åííÿ òîùî) äëÿ ðîçïîâñþäæåííÿ ñèìâîë³÷íîãî çì³ñ-
òó (êîíòåíòó) äëÿ âåëèêî¿ ãåòåðîãåííî¿ øèðîêîäèñïåðñíî¿ àóäè-
òî𳿻. Ñë³ä çàçíà÷èòè, ùî ó äåô³í³ö³¿, ÿêó äàâ ìàñîâ³é êîìóí³-
êàö³¿ Ì. ßíîâè÷, ñëîâî «êîìóí³êàö³ÿ» âçÿòî á³ëüøå ó ñåíñ³ «ïå-
ðåäà÷à» ç òî÷êè çîðó òîãî, õòî ¿¿ íàäñèëàº, í³æ ó ïîâí³øîìó
çíà÷åíí³ òåðì³íà, ÿêå âêëþ÷ຠïîíÿòòÿ â³äïîâ³ä³, ïîä³ëÿííÿ òà
³íòåðàêö³¿.
Ïî-÷åòâåðòå, ÿê ñëóøíî çàóâàæóº Ä. Ìàêêóåéë, ïðîöåñ «ìàñî-
âî¿ êîìóí³êàö³¿» íå º ñèíîí³ì³÷íèì äî «ìàñ-ìåä³à» (îðãàí³çîâà-
íèõ òåõíîëîã³é, ÿê³ ðîáëÿòü ìîæëèâîþ ìàñîâó êîìóí³êàö³þ)81.
Ïî-ï’ÿòå, éäåòüñÿ ïðî òåðì³í «çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿»
(ÇÌÊ), ÿê³ ç ðàäÿíñüêèõ ÷àñ³â íàçèâàþòüñÿ íà ïåðåâàæí³é á³ëü-
øîñò³ ïîñòðàäÿíñüêîãî ïðîñòîðó «çàñîáàìè ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿»,

51
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

òèì ñàìèì çàëèøàþ÷è ³äåîëîã³÷íå íàâàíòàæåííÿ íà ìàñ-ìåä³à ÿê

òàê³, ùî «çãîðè» äî «íèçó» «ñïóñêàþòü ïîòð³áíó ³íôîðìàö³þ, ³í-
ôîðìóþ÷è íàñåëåííÿ». ßñíà ð³÷, ùî ó öüîìó òåðì³í³ íåìຠ³ íàòÿêó
íà êîìóí³êàòèâíó ïðèðîäó ïðîöåñó, íà éîãî ³íòåðàêòèâí³ñòü.
Ïðî öå òàêîæ ³øëîñÿ ó çãàäàí³é âèùå ìîíîãðàô³¿ àâòîðêè,
ïðîòå ñèëà òðàäèö³îíàë³ñòñüêîãî ìèñëåííÿ äóæå âåëèêà. ×åðåç öå
é äîñ³ «çàñîáè ìàñîâî¿ ³íôîðìàö³¿» – îäèí ³ç òåðì³í³â, ÿê³ âèíèê-
ëè ó òîòàë³òàðíó äîáó òà º ¿¿ õàðàêòåðèñòèêîþ, íå ò³ëüêè â³äòâî-
ðþºòüñÿ â íàóêîâèõ òåêñòàõ, à é âæèâàºòüñÿ â äèñêóðñ³ ñàìèõ
ìàñ-ìåä³à, ó íàçâàõ â³äïîâ³äíèõ êîì³òåò³â äåÿêèõ íàö³îíàëüíèõ
ïàðëàìåíò³â êðà¿í ÑÍÄ ³ – â³äïîâ³äíî – ó ïîë³òè÷íîìó äèñêóð-
ñ³, ÿêèé çà ñâî¿ì ñòàòóñîì º äîì³íóþ÷èì ó ñóñï³ëüñòâ³.
Ùå ðàç íàãîëîøóºìî, ùî ó ì³æíàðîäí³é íàóêîâ³é äóìö³ óñòà-
ëåíèì º òåðì³í «çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿» (àíãë. – mass media
of communication), ÿêèé ó «Collins Dictionary of Sociology» âèçíà-
÷àºòüñÿ òàêèì ÷èíîì: «Çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ (â³ä àíãë. “mass
media of communication”) – òåõí³÷í³ çàñîáè òà ³íñòèòóö³¿, ÷åðåç
ÿê³ öåíòðàë³çîâàí³ ïðîâàéäåðè ïîøèðþþòü àáî ðîçïîâñþäæóþòü
ð³çí³ ôîðìè ñèìâîë³÷íî¿ êîìóí³êàö³¿ âåëèê³é, ãåòåðîãåíí³é òà
ãåîãðàô³÷íî äèñïåðñí³é àóäèòî𳿻82.
Ç áóðõëèâèì ðîçâèòêîì ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ ñôåðè
ó 1980–1990 ðîêàõ, âèíèêíåííÿì ôàêñó, â³äåî, òåëåòåêñòó, ìîá³ëü-
íîãî ³ ñò³ëüíèêîâîãî çâ’ÿçêó, à çãîäîì – CD- òà DVD-äèñê³â,
êîìï’þòåðíèõ ³ãîð òîùî òåðì³íà, ÿêèé áè îõîïëþâàâ óñ³ íîâ³
ð³çíîâèäè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, âèðîáëåíî íå áóëî, ïðîòå ³ñíóâà-
ëà ïîòðåáà ÿêèìîñü ÷èíîì ¿õ ðîçð³çíÿòè, â³ää³ëèâøè â³ä òðàäè-
ö³éíèõ ìàñ-ìåä³à. Òîìó áóëè ââåäåí³ òåðì³íè «íîâ³ ìåä³à» (â³ä
àíãë. new media), «íîâ³ çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿», à çãîäîì,
îñê³ëüêè ìàéæå âñ³ âîíè áóëè ïîâ’ÿçàí³ â òîé ÷è ³íøèé ñïîñ³á ³ç
êîìï’þòåðîì, – «ìóëüòèìåä³à».
²íòåðíåò ç óñ³ìà éîãî ïðîâàéäåðàìè òà ð³çíèìè ôîðìàìè
ñèìâîë³÷íî¿ êîìóí³êàö³¿ áóâ òàêîæ çàðàõîâàíèé äî íîâèõ çàñîá³â
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿.
Ó ìåä³à-òåðì³íîëî㳿 «ïðèâàòèçàö³ÿ» – äîì³íóþ÷èé òðåíä ó
ìåä³à-îðãàí³çàö³ÿõ ïðîòÿãîì â³ñ³ìäåñÿòèõ ³ äåâ’ÿíîñòèõ ðîê³â
ÕÕ ñò., êîëè ïóáë³÷í³ ìåä³à áóëè ïðîäàí³ ó ïðèâàòíó âëàñí³ñòü,
îñîáëèâî âåëèêèì òðàíñíàö³îíàëüíèì êîìïàí³ÿì. ²ç öèì òðåí-
äîì ïîâ’ÿçàíà «ïðèâàòèçàö³ÿ ³íôîðìàö³¿» ÿê òàêî¿, àáî, ÿê ùå
éîãî íàçèâàþòü ðÿä â÷åíèõ, – êîìîäèçàö³ÿ ³íôîðìàö³¿.
Îë³ãîïîë³çàö³ÿ îçíà÷ຠïðîöåñ, çà ÿêîãî êîìóí³êàö³éíà ñèñòå-
ìà ïîòðàïëÿº â ðóêè ìàëî¿ åêñêëþçèâíî¿ ãðóïè âëàñíèê³â ÷è êîð-
ïîðàö³é.

52
 1.3. Âèçíà÷åííÿ òà îñíîâí³ êîíöåïòè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Ãëîáàë³çàö³ÿ – öå òàêîæ ïðîöåñ êîíâåðãåíö³¿. Êîíâåðãåíö³¿ õàðä-

âåðó ³ ñîôòâåðà, âëàñíîñò³ òà êîíòðîëþ, ñèñòåì âëàñíîñò³.
Òàê ñàìî, ÿê êîíâåðãóþòüñÿ ìåä³à-òåõíîëî㳿, êîíâåðãóþòüñÿ
é îïåðàö³éí³ ñèñòåìè. Òðàäèö³éí³ çàêîíè äåðåãóëÿö³¿ çàáîðîíÿëè
ïåðåáóâàííÿ ó âëàñíîñò³ â îäíèõ ðóêàõ ð³çíèõ âèä³â ìåä³à, ïðîòå
âîíè áóëè àáî ìîäèô³êîâàí³, àáî çîâñ³ì ñêàñîâàí³ ó ïåð³îä äåâ’ÿ-
íîñòèõ ðîê³â, ó ïåð³îä êîìåðö³àë³çàö³¿ ìåä³à.
²íòåðàêòèâí³ñòü – öå òåðì³í, ùî îïèñóº, ÿê ãëîáàëüíå ïàâó-
òèííÿ êîìï’þòåðíèõ ³íôîðìàö³éíèõ ïðèñòðî¿â âçàºìîïîâ’ÿçàíå ó
ïðîöåñ³ âñå á³ëüøîãî ðîçøèðåííÿ ¿õíüî¿ äèâåðñèô³êàö³¿. Êîíöåïò
«äåðåãóëÿö³ÿ» îïèñóº ïðîöåñ, êîëè êàíàëè ñòàëè äîñòóïíèìè êî-
ìóí³êàö³¿, îñîáëèâî ðàä³î òà òåëåâ³ç³éí³, äëÿ ³ñíóþ÷èõ âëàñíèê³â
ôðàíøèçè. ²íøèé òåðì³í, ÿêèé ³ çàðàç øèðîêî çàñòîñîâóºòü-
ñÿ, – ïðèâàòèçàö³ÿ. ³í íàãîëîøóº íà ïðàêòè÷í³é âèãîä³ öüîãî
çñóâó â³ä ïóáë³÷íîãî äî êîìåðö³éíîãî êîíòðîëþ, ÿêèé áóâ àêñå-
ëåðîâàíèé ðîçâèòêîì â³äåî òà êàáåëüíîãî òåëåáà÷åííÿ.
Êîíöåïò åë³òà äóæå âàæëèâèé ó íàøîìó äîñë³äæåíí³. Öå ìà-
ëåíüêà ãðóïà ó ñóñï³ëüñòâ³, ÿêà ìîæå áóòè ñîö³àëüíî âèçíàíîþ ÿê
âèùà â ÿêîìóñü ñåíñ³ òà âïëèâຠ÷è êîíòðîëþº äåÿê³ àáî âñ³ ñåê-
òîðè ñóñï³ëüñòâà. ²ñíóº ê³ëüêà âèçíà÷åíü åë³ò ³ ¿õíüîãî âïëèâó íà
ôîðìè äîñë³äæåííÿ ì³æ ìåä³à, åë³òàìè òà ñóñï³ëüñòâîì.
Äîì³íàíòíèé äèñêóðñ. Ó çàãàëüíîìó ñåíñ³ äèñêóðñ – öå «ðîç-
ìîâà», îïîñåðåäêîâàíà óí³âåðñóìîì ë³íãâ³ñòè÷íèõ çíàê³â, ñîö³à-
ëüíèõ ³íñòèòóò³â, êóëüòóðíèõ ñèìâîë³â. Ó äàíîìó ñåíñ³ öå â³äíî-
ñèòüñÿ ÿê äî êîíòåíòó êîìóí³êàòèâíèõ îáì³í³â, òàê ³ äî ð³âíÿ, íà
ÿêîìó ö³ îáì³íè â³äáóâàþòüñÿ, à òàêîæ äî ñòèëþ, â ÿêîìó öå ðî-
áèòüñÿ. Äîì³íàíòíèé äèñêóðñ – òàêèé äèñêóðñ, ÿêèé ïðåâàëþº
íàä ³íøèìè, òèì ñàìèì çìåíøóþ÷è àëüòåðíàòèâíèé êîíòåíò,
âíàñë³äîê ÷îãî àëüòåðíàòèâí³ ï³äõîäè äî ïðåäìåòà ³íøèõ äèñêóð-
ñ³â ñòàþòü ï³äïîðÿäêîâàíèìè äîì³íàíòíîìó äèñêóðñó.
ϳä êîíöåïòîì âëàäà ³íòåðòåêñòóàëüíîñò³ ìè ðîçó쳺ìî ðîç-
ìèòòÿ êîðäîí³â ì³æ ³íäèâ³äóàëüíèìè òåêñòàìè. Öå ìîæå áóòè ³
ðîçìîâà, ³ íàïèñàíèé òåêñò, ³ ô³ëüì, ³ òåëåïðîãðàìà.
Ïîðÿäîê äåííèé – òåðì³í, ÿêèé âèêîðèñòîâóºòüñÿ äëÿ îïèñó
òîãî, ÿê ìàñ-ìåä³à âñòàíîâëþþòü âàæëèâ³ñòü âèñâ³òëþâàíèõ íè-
ìè ïîâ³äîìëåíü, îñîáëèâî öå ñòîñóºòüñÿ ðåïîðòàæó íîâèí. Ïî-
ðÿäîê äåííèé ò³ñíî ïîâ’ÿçàíèé ³ç ïðîöåñîì â³äñòåæóâàííÿ é
îñîáëèâî âàæëèâèé ó òåëåðàä³îìîâëåíí³, ó òîìó ÷èñë³ ãëîáàëü-
íîìó. Ãëÿäà÷ ÷àñòî ââàæàº, ùî íîâèíà, ÿêà ïðåçåíòóºòüñÿ ïåð-
øîþ, âàæëèâ³øà çà äðóãó, à äðóãà – çà òðåòþ ³ òàê äàë³. Ïîòåíö³-
àë åëåêòðîííèõ ìåä³à ó ìåä³àö³¿ – îáðîáö³ «ñèðî¿» íîâèíè, ÿêà

53
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ôîðìàòóºòüñÿ ï³ä ÷àñ ¿¿ ïåðåäà÷³ äî àóäèòîð³¿, – ó òàê³ ñïîñîáè,

ùî ìîæíà «çàáàðâèòè» öþ íîâèíó â ð³çí³ êîëüîðè (â³ä ðàä³ñíîãî
äî ïîõìóðîãî ³ òðàã³÷íîãî), ÷èì âèêðèâèòè òà ³íîä³ íàâ³òü ñïî-
òâîðèòè êóëüòóðíå áà÷åííÿ ñâ³òó. Ñàìå òàê íåð³äêî é ïðåçåíòó-
þòüñÿ ³ì³äæ³ ñâ³òó, «ï³ä³ãíàí³» ï³ä ïîðÿäîê äåííèé öèõ ìåä³à.
Âèíèêíåííÿ ³ ðîçâèòîê êîìóí³êàö³éíî¿ íàóêè ÿê íàóêè ñîö³-
àëüíî¿, îñê³ëüêè âîíà âèâ÷ຠçâ’ÿçêè òà åôåêòè ìåä³à â³äíîñíî äî
ñóñï³ëüñòâà, ñïðè÷èíèëè ïîÿâó äîì³íóþ÷î¿ ïàðàäèãìè ìàñîâî¿ êî-
ìóí³êàö³¿ äëÿ ¿¿ òåîðåòè÷íîãî îñìèñëåííÿ ³ âèâ÷åííÿ.
Ïåðåä òèì, ÿê ïåðåéòè äî îêðåñëåííÿ äîì³íóþ÷î¿ ïàðàäèãìè
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, ç’ÿñóºìî ñóòí³ñòü ïîíÿòòÿ «ïàðàäèãìà».
Ó íàéøèðøîìó ³ íàéçàãàëüí³øîìó ñåíñ³ ïàðàäèãìà – öå ïðè-
êëàä àáî ðåïðåçåíòàòèâíèé ìîìåíò êîíöåïòó òåîðåòè÷íîãî ï³ä-
õîäó. Ïðèêëàäîì ìîæå ñëóãóâàòè ðîçóì³ííÿ ïàðàäèãìè âèäàòíèì
àìåðèêàíñüêèì ñîö³îëîãîì Ðîáåðòîì Ìåðòîíîì, ÿêèé ñâîãî ÷àñó
ñòàâ âïëèâîâèì ïðåäñòàâíèêîì ôóíêö³îíàë³ñòñüêî¿ ñîö³îëî㳿. Ó
ñïàäùèí³ Ìåðòîíà íàñ ö³êàâëÿòü éîãî òåîðåòè÷í³ ï³äõîäè äî
ðîçâèòêó ñîö³îëî㳿 íàóêè ³ ñîö³îëî㳿 ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Ó
ïðàö³ «Ñîö³àëüíà òåîð³ÿ ³ ñîö³àëüíà ñòðóêòóðà» (1949 ð.)83 â³í äàº
ðåçþìå, íàâîäÿ÷è ïðèêëàäè ñèëüíèõ ³ ñëàáêèõ ñòîð³í ôóíêö³î-
íàëüíî¿ ñîö³îëî㳿. Ïîá³æíî çàóâàæèìî, ùî ó äåÿêèõ ãàëóçÿõ ô³-
ëîñîô³¿ «ïàðàäèãìàòè÷íèé âèïàäîê» ðîçãëÿäàºòüñÿ ÿê òàêèé, ùî
çàáåçïå÷óº «íàî÷íå âèçíà÷åííÿ» êîíöåïòó.
Ïðîòå íàñ ö³êàâèòü ïîíÿòòÿ «ïàðàäèãìà» ó êîíêðåòí³øîìó
ñåíñ³ – ÿê «íàóêîâà ïàðàäèãìà». Âèçíà÷åííÿ íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè
äàâ àìåðèêàíñüêèé ³ñòîðèê íàóêè Òîìàñ Êóí84. Éîãî öåíòðàëü-
íîþ ³äåºþ º òåçà, ùî íàóêà ìîæå áóòè ïðàâèëüíî çðîçóì³ëîþ ÿê
ïðîäóêò, ðîçòàøîâàíèé ³ñòîðè÷íî ³ ñîö³àëüíî. Ó ðîçóì³íí³ ïåâ-
íîãî íàóêîâîãî ï³äõîäó ³ñòîðèê íàóêè ïîâèíåí íàâ÷èòèñÿ âèêî-
ðèñòîâóâàòè ãîëîâí³ êîíöåïòè ó òîé ñàìèé ñïîñ³á, ÿê áóäü-ÿêèé
â÷åíèé, ÿêèé ïðàöþº â ðóñë³ ïåâíî¿ òðàäèö³¿, âèêîðèñòîâóþ÷è ö³
êîíöåïòè. ßêùî öå â³äáóâàòèìåòüñÿ ó òàêèé ñïîñ³á, âèâ÷åííÿ
íàóêè ³ñòîðèêàìè í³÷èì íå â³äð³çíÿòèìåòüñÿ â³ä âèâ÷åííÿ ïåâ-
íèõ ãðóï àáî ñï³ëüíîò ñîö³îëîãàìè ÷è àíòðîïîëîãàìè. Êóí îñîá-
ëèâî ï³äêðåñëþâàâ ñïîð³äíåí³ñòü ñâî¿õ ìåòîä³â ³ç ãåðìåíåâòèêîþ,
ðîçóì³ííÿì ñìèñëó ³ ïîÿñíåííÿì, à òàêîæ óêàçóâàâ íà ñõîæ³ñòü
ì³æ éîãî öåíòðàëüíèì êîíöåïòîì – «íàóêîâîþ ïàðàäèãìîþ» –
³ â³òãåíøòåéí³âñüêèì ïîíÿòòÿì «ôîðìè æèòòÿ».
Îòæå, çà Ò. Êóíîì «íàóêîâà ïàðàäèãìà – öå óí³âåðñàëüíî âè-
çíàíå íàóêîâå äîñÿãíåííÿ, ÿêå âïðîäîâæ ïåâíîãî ÷àñó íàäຠñï³ëü-

54
 1.3. Âèçíà÷åííÿ òà îñíîâí³ êîíöåïòè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íîò³ ïðàêòèê³â ìîäåëü ïîñòàíîâêè ïðîáëåìè òà ¿¿ âèð³øåííÿ».

Ïîïðè òå, ùî Êóíà êðèòèêóâàëè çà öå âèçíà÷åííÿ, íà íàø ïî-
ãëÿä, ãîëîâíèì ³ æèòòºäàéíèì ó òàêîìó òðàêòóâàíí³ º òå, ùî
àìåðèêàíñüêîìó ñîö³îëîãó âäàëîñÿ ïðèâåðíóòè óâàãó äî òîãî ôàê-
òó, ùî íàóêà – öå ôåíîìåí «³ç ò³ëà ³ êðîâ³» òà ùî õàðàêòåð ³ äî-
ñÿãíåííÿ íàóêè íå ìîæóòü áóòè àäåêâàòíî çðîçóì³ëèìè, ÿêùî
âîíè ðåäóêîâàí³ äî àáñòðàêòíèõ òåîð³é. Ñòâîðåííÿ íàóêîâî¿ ïàðà-
äèãìè Êóí ââàæຠîçíàêîþ çð³ëîñò³ íàóêîâî¿ äèñöèïë³íè. Ñîö³àëüí³
íàóêè ðîçãëÿäàþòüñÿ íèì ÿê «ïðåïàðàäèãìàòè÷í³», ïðîòå, íà
éîãî ïåðåêîíàííÿ, ìîæëèâî òàêîæ âåñòè ðîçìîâó ïðî «ïàðàäèãìè»
â ñîö³àëüíèõ íàóêàõ ³ç áà÷åííÿì ñîö³àëüíèõ íàóê ÿê «ìóëüòèïà-
ðàäèãìàòè÷íèõ» ó òîìó ñåíñ³, ÿêèé â³äáèâຠïðèòàìàíí³ ñêëàä-
íîù³ òà ð³çíîìàí³òí³ ³íòåðïðåòàö³¿ ìàòåð³àëó, ùî âèâ÷àºòüñÿ.
Õî÷à ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ – äèñöèïë³íà, ÿêà ïåðåáóâຠíà
ñòà䳿 ñâîãî çàðîäæåííÿ, ¿¿ ðîçâèòîê ³äå ïðèñêîðåíèìè òåìïàìè
çàâäÿêè íàìàãàííÿì çàô³êñóâàòè, ïðîàíàë³çóâàòè é òåîðåòè÷íî
îñìèñëèòè ¿¿ ñêëàäí³ ïðîöåñè. Öå çóìîâëåíî åêñïîíåíòíèì ðîç-
âèòêîì êîìóí³êàö³é (çîêðåìà ²íòåðíåòó), ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³-
êàö³éíèõ òåõíîëîã³é (²ÊÒ), ÿê³ âîäíî÷àñ ³ ï³äñèëþþòü ãëîáàë³çà-
ö³éí³ ïðîöåñè, à ðàçîì ç òèì ³ ñòàþòü êàòàë³çàòîðîì âèíèêíåííÿ
ìåä³à-³ìïåð³é, ñòâîðåííÿ ãëîáàëüíîãî ô³íàíñîâîãî ðèíêó, íàäïî-
òóæíèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é (ÒÍÊ). Òàê³ ÿâèùà ïðè-
çâîäÿòü íå ò³ëüêè äî àñèìåò𳿠ó íàïðÿìàõ ì³æíàðîäíèõ ³íôîð-
ìàö³éíèõ ïîòîê³â, à é äî çñóâ³â ó ïîë³òè÷í³é ñèñòåì³ ñâ³òó, ùî
â³äáèâàºòüñÿ ó çì³í³ ðîë³ äåðæàâ-íàö³é, ì³æíàðîäíèõ óðÿäîâèõ ³
íåóðÿäîâèõ îðãàí³çàö³é, âèíèêíåíí³ åòí³÷íèõ òà êóëüòóðíèõ ïðî-
áëåì, ÿê³ ñòàëè îñîáëèâî â³ä÷óòíèìè íà çëàì³ ñòîë³òü.
Íà íàøó äóìêó, âèâ÷åííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ìîæëèâå
ò³ëüêè çà óìîâ âèêîðèñòàííÿ ìóëüòèïàðàäèãìàòè÷íîñò³, ùî, ñïî-
ä³âàºìîñÿ, äàñòü çìîãó âèÿâèòè îñíîâí³ òåîðåòèêî-ìåòîäîëîã³÷í³
ï³äõîäè äî öüîãî ñêëàäíîãî ïðåäìåòà äîñë³äæåííÿ.
²ñíóº áàãàòî ï³äõîä³â äî âèâ÷åííÿ êîìóí³êàö³éíèõ ìîäåëåé,
ÿê³ ñòàëè ïîïóëÿðíèìè ïðîòÿãîì îñòàíí³õ ï’ÿòüîõ äåñÿòèë³òü.
Ñåðåä íèõ íàçèâàþòü ìàòåìàòè÷íèé, ñîö³àëüíî-ïñèõîëîã³÷íèé,
ë³íãâ³ñòè÷íèé òà ïîë³òèêî-åêîíîì³÷íèé ï³äõîäè. Íà íàøå ïåðå-
êîíàííÿ, âàðòî äîäàòè ùå àíàë³ç êóëüòóðíèõ ö³ííîñòåé, ô³ëî-
ñîôñüêèé ï³äõ³ä, âèâ÷åííÿ ò³ñíî¿ âçàºìî䳿 âëàäè òà êîìóí³êàö³¿,
à öå ïî ñóò³ îçíà÷àº, ùî êîìóí³êàö³ÿ âñå á³ëüøå ïðåâàëþº ó ãëî-
áàë³çàö³¿ ñó÷àñíîãî ñâ³òó.
³äáóâàºòüñÿ çàì³íà ñòàðî¿ êîìóí³êàö³éíî¿ ïàðàäèãìè íà íîâó.
Ïåðåõ³ä äî íîâî¿ ïàðàäèãìè º î÷åâèäíèì, àëå òàê ñàìî ñòຠçðî-

55
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

çóì³ëèì: ³ùå íåìຠçàãàëüíî¿ îäíîñòàéíîñò³ ùîäî íàïðÿìó ïàðà-

äèãìàëüíîãî çñóâó.
Ïèòàííÿ ìîæíà ïîñòàâèòè íàñòóïíèì ÷èíîì: ÷è äîäຠäîñë³-
äæåííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ òàê³ çíàííÿ, çàâäÿêè ÿêèì, ïî-
ïåðøå, ìîæíà êðàùå çðîçóì³òè ñîö³àëüíó ðåàëüí³ñòü ³, ïî-äðóãå,
öþ ðåàëüí³ñòü çì³íèòè. Íà ïåðøå ³ç öèõ äâîõ çàïèòàíü ìîæíà
â³äïîâ³ñòè «òàê», à íà äðóãå, ãàäàºìî, â³äïîâ³äü íå ìîæå áóòè
ñòîâ³äñîòêîâî ïîçèòèâíîþ. Î÷åâèäíèì º òå, ùî ³ç ðîçïîâñþ-
äæåííÿì ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ â³äáóâàºòüñÿ çì³íà ìåòîäîëîã³÷-
íî¿ ïàðàäèãìè, àëå ðàçîì ³ç òèì ïåðåõ³ä äî íîâî¿ ïàðàäèãìè ùå
íå îòðèìàâ îäíîñòàéíîñò³ ó íàóêîâö³â ùîäî íàïðÿìó ïàðàäèã-
ìàëüíîãî çñóâó. Âîäíî÷àñ óñå á³ëüøå óíàî÷íþºòüñÿ, ùî âèâ÷åí-
íÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ñòຠñàìîî÷åâèäíèì ôàêòîì. Äîâãî-
òðèâàë³ òà ïîòóæí³ ñòðóêòóðí³ ñèëè é äèíàì³êà âëàäíèõ â³äíîñèí
ðîáëÿòü êîìóí³êàö³þ öåíòðàëüíèì ïðîöåñîì ãëîáàëüíèõ, íàö³î-
íàëüíèõ ³ ëîêàëüíèõ ñîö³àëüíèõ îðãàí³çàö³é. Íàéìîãóòí³ø³ íàö³î-
íàëüí³ òà òðàíñíàö³îíàëüí³ ãðóïè, ÿê³ ìàþòü âëàäó óõâàëþâàòè
äîëåíîñí³ ð³øåííÿ äëÿ íàðîä³â, – à öå íàéñèëüí³ø³ ç íèõ, – ðîá-
ëÿòü óñå äëÿ òîãî, ùîá âèêîðèñòîâóâàòè íîâ³ ³íôîðìàö³éí³ òåõ-
íîëî㳿, êîíñîë³äîâóâàòè, ðîçøèðþâàòè òà çì³öíþâàòè ñâî¿ ïîçè-
ö³¿. ¯õíÿ ï³äòðèìêà ñèñòåì âëàäè â íàö³îíàëüíîìó ³ òðàíñíàö³î-
íàëüíîìó ìàñøòàáàõ ïåðåáóâຠó â³äïîâ³äíîìó áàëàíñ³.
Òàêèì ÷èíîì, âèâ÷åííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ º âåëèêîþ
ì³ðîþ ðåçóëüòàòîì 䳿 ãëîáàëüíèõ ³ íàö³îíàëüíèõ ñèë, ÿê³ ñòèìó-
ëþþòü êîìóí³êàö³éíèé ïðîöåñ òà ñòàâëÿòü ³íôîðìàö³þ ó öåíòð
íå ò³ëüêè âíóòð³øí³õ, à é ì³æíàðîäíèõ óâàãè òà ï³êëóâàííÿ85.

1.4. ÎÑÍÎÂͲ ÅÒÀÏÈ ÐÎÇÂÈÒÊÓ ÍÀÓÊÎÂί

ÏÀÐÀÄÈÃÌÈ ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯
Äëÿ îêðåñëåííÿ íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿
íåîáõ³äíî ðîçãëÿíóòè äîì³íóþ÷ó òà àëüòåðíàòèâíó ïàðàäèãìè
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Òàêèé ï³äõ³ä ìîæíà ïîÿñíèòè ê³ëüêîìà
ïðè÷èíàìè. Ïî-ïåðøå, êîìóí³êàö³éíà íàóêà çäåá³ëüøîãî çàïî-
÷àòêîâóâàëàñÿ ç âèâ÷åííÿ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Ïðî åòàïè ¿¿ ñòà-
íîâëåííÿ ³ ðîçâèòêó éøëîñÿ ó ìîíîãðàô³¿ àâòîðêè ö³º¿ ïðàö³
«Ãëîáàëüíèé ðîçâèòîê ñèñòåì ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ³ ì³æíàðîäí³
â³äíîñèíè», òîìó ó ö³é ðîáîò³ íå áóäåìî çóïèíÿòèñÿ íà ïðîöåñ³
ðîçâèòêó òåîðåòè÷íèõ øê³ë ³ ï³äõîä³â, à çîñåðåäèìîñÿ ñàìå íà
ðîçãëÿä³ äîì³íàíòíî¿ òà àëüòåðíàòèâíî¿ íàóêîâèõ ïàðàäèãì äëÿ
äîñë³äæåííÿ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿.

56
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Ïî-äðóãå, çíàííÿ öèõ ïàðàäèãì íåîáõ³äíå äëÿ ðîçóì³ííÿ ãëî-

áàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ùå é òîìó, ùî îñíîâí³ ïðîáëåìè, ÿê³ òåîðå-
òèçóþòüñÿ ó ìàñîâ³é êîìóí³êàö³¿, – ôóíêö³îíóâàííÿ ìåä³à, ìåä³à-
ñòðóêòóðè òà ³íñòèòóòè, ìåä³à-îðãàí³çàö³¿, ïðîäóêóâàííÿ ìåä³à-êóëü-
òóðè, âèâ÷åííÿ ìåä³à-êîíòåíòó, æàíð³â ³ ôîðìàò³â, àóäèòîð³¿, åôåêò³â
òîùî – âñå öå çíà÷íîþ ì³ðîþ ïåðåíîñèòüñÿ íà ð³âåíü ãëîáàëü-
íî¿ êîìóí³êàö³¿. Îñîáëèâî, ÿêùî óñâ³äîìëþâàòè, ùî îñíîâíèìè
ïðîâàéäåðàìè ìåä³à-êîíòåíòó º äîì³íóþ÷à ó ãëîáàëüíîìó êîìóí³-
êàö³éíîìó ïðîñòîð³ íåâåëèêà ê³ëüê³ñòü íàäïîòóæíèõ ìåä³à-³ìïåð³é,
äëÿ ä³ÿëüíîñò³ ÿêèõ íå ³ñíóº êîðäîí³â äåðæàâ-íàö³é. Âîíè â³ëüíî
¿õ ïåðåòèíàþòü, äîëàþ÷è ç ëåãê³ñòþ ðåã³îíè òà êîíòèíåíòè, ³ ïî
ñóò³ âîëîä³þòü ñâ³òîì. Òóò éäåòüñÿ âæå íå ò³ëüêè ïðî âëàäó ìåä³à,
à ³ ïðî ðåàëüíó ïîë³òè÷íó âëàäó, îñê³ëüêè ïðîöåñ ìåä³àòèçàö³¿
ïîë³òèêè ðîáèòü îñòàííþ äåäàë³ çàëåæí³øîþ â³ä íàö³îíàëüíèõ ³
ãëîáàëüíèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ òà ¿õí³õ âëàñíèê³â –
Ð. Ìåðäîêà, Ñ. Áåðëóñêîí³, Ò. Òåðíåðà, Ñ. Ðåäñòîóíà òà ³íøèõ.
Óòâîðåííÿ äîì³íóþ÷î¿ ïàðàäèãìè äëÿ òåî𳿠³ äîñë³äæåííÿ
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿêó âèêîðèñòîâóþòü ó÷åí³ òà ÿêó âèêëàäàþòü ó
âèùèõ íàâ÷àëüíèõ çàêëàäàõ íà Çàõîä³, â³äáóâàëîñÿ ïîñòóïîâî, ç³
çíà÷íèì âïëèâîì àìåðèêàíñüêî¿ ñîö³îëîã³÷íî¿ òà êîìóí³êàö³éíî¿
íàóê, ðîçøèðþâàëîñü ³ äîïîâíþâàëîñÿ âíåñêîì ºâðîïåéñüêî¿ òåî-
ðåòè÷íî¿ äóìêè, à òàêîæ ÷èñëåííèìè åìï³ðè÷íèìè äîñë³äæåííÿ-
ìè. Äîì³íóþ÷à ïàðàäèãìà, òàêèì ÷èíîì, íå º ÷èìîñü ìîíîë³òíèì.
Âîíà á³ëüøîþ ì³ðîþ ìຠåêëåêòè÷íèé õàðàêòåð ³ ñòâîðåíà ³ç ð³ç-
íèõ åëåìåíò³â. Íà äóìêó òàêèõ çàðóá³æíèõ òåîðåòèê³â ìàñîâî¿
êîìóí³êàö³¿, ÿê Ä. Ìàêêóåéë, Å.-Ì. Ðîäæåðñ86, Ì.-Ë. äå Ôëåð87,
Ñ.-Äæ. Áîëë-Ðîóê³÷88, öÿ ïàðàäèãìà íåâ³äâîðîòíî ì³ñòèòü ñïðî-
ùåí³ñòü ñêëàäíèõ ³ íå äóæå êîãåðåíòíèõ ì³æ ñîáîþ ñåò³â ³äåé.
«Äîì³íàíòíà ïàðàäèãìà», çà Äåí³ñîì Ìàêêóåéëîì89, êîìá³íóº
ïîãëÿä íà ìîãóòí³ ìàñ-ìåä³à ó ìàñîâîìó ñóñï³ëüñòâ³ ç òèïîâèìè
äîñë³äíèöüêèìè ïðàêòèêàìè ñîö³àëüíèõ íàóê, îñîáëèâî ñîö³àëü-
íèìè îãëÿäàìè, ñîö³àëüíî-ïñèõîëîã³÷íèìè åêñïåðèìåíòàìè òà
ñòàòèñòè÷íèì àíàë³çîì. Öÿ ïàðàäèãìà º îäíî÷àñíî ³ ðåçóëüòàòîì,
³ ïðîâ³äíèì ïðèíöèïîì êîìóí³êàö³éíèõ äîñë³äæåíü. Ïî-ïåðøå,
âîíà äຠïîãëÿä íà ñóñï³ëüñòâî. Õî÷à öåé ïîãëÿä íå ÷àñòî º åêñ-
ïë³öèòíèì, ïðîòå â³í íîðìàòèâíèé. Òîáòî öå ïåðåäáà÷ຠòîé òèï
íîðìàëüíî ôóíêö³îíóþ÷îãî ñóñï³ëüñòâà, ÿêå º äåìîêðàòè÷íèì
(ùî âèÿâëÿºòüñÿ ó âèáîðàõ, óí³âåðñàëüí³é ó÷àñò³ ó ãîëîñóâàíí³,
ðåïðåçåíòàòèâíîñò³), ë³áåðàëüíèì (ñâ³òñüêèì, ³ç â³ëüíèì ðèíêîì,
³íäèâ³äóàë³ñòè÷íèì, ç³ ñâîáîäîþ ñëîâà), ïëþðàë³ñòè÷íèì (ìà-
þòüñÿ íà óâàç³ ìîæëèâîñò³ ³íñòèòóö³àë³çîâàíî¿ êîíêóðåíö³¿ ì³æ

57
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ïàðò³ÿìè òà ³íòåðåñàìè) ³ òàêèì, â ÿêîìó ïîâàæàþòüñÿ çàêîí ³

ïîðÿäîê (ìèðíå, ñîö³àëüíî ³íòåãðîâàíå, ñïðàâåäëèâå, ëåã³òèìíå).
Çðîçóì³ëî, ùî îêðåñëåíà ìîäåëü º ìîäåëëþ çàõ³äíîãî ñóñï³ëüñòâà.
Ó ö³é ïàðàäèãì³ ñîö³àëüí³ ñóïåðå÷íîñò³, ÿê³ ìàþòü ì³ñöå â
ñîö³àëüí³é ðåàëüíîñò³ çàõ³äíîãî ñóñï³ëüñòâà, âåëèêîþ ì³ðîþ ³ã-
íîðóâàëèñÿ. Ó ïðåâàëþþ÷³é ê³ëüêîñò³ êîìóí³êàö³éíèõ òåîð³é, ÿê³
âõîäÿòü äî äîì³íóþ÷î¿ ïàðàäèãìè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, âèõ³äíèì
ìîìåíòîì áóëà íîðìà ÷è ùîíàéìåíøå – ³äåàë, äî ÿêîãî ïîâèíí³
ïðàãíóòè ìàñ-ìåä³à. Ïðåôåðåíö³éíî äëÿ ö³º¿ ìîäåë³ ãîëîâíèìè
ïèòàííÿìè, ç òî÷êè çîðó ÿêèõ âèâ÷àëèñÿ çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³-
êàö³¿, áóëè ¿õí³ ôóíêö³¿ ñîö³àë³çàö³¿, ³íôîðìóâàííÿ, ìîá³ë³çàö³¿ òà
ñòâîðåííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè. Çà ö³ºþ ïàðàäèãìîþ ñàì³ ìåä³à
÷àñòî-ãóñòî âáà÷àëè ñâîþ ðîëü ÿê êëþ÷îâó ó ï³äòðèìö³ òà âèðà-
æåíí³ ö³ííîñòåé «çàõ³äíîãî ñïîñîáó æèòòÿ».
Ïåðø³ êðîêè â äîñë³äæåíí³ ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿ (íà í³é ìè
äåòàëüíî çóïèíèìîñÿ äàë³) áóëè ïðîíèçàí³ ³äåÿìè òà ðîáèëèñÿ
ï³ä âïëèâîì ìîäåë³ ë³áåðàëüíîãî, ïëþðàë³ñòè÷íîãî ³ ñïðàâåäëè-
âîãî ñóñï³ëüñòâà, çàãðîçîþ ÿêîìó áóëà àëüòåðíàòèâíà, òîòàë³òàð-
íà, ôîðìà (êðà¿íè ñîö³àë³çìó), äå ìåä³à âèêîíóâàëè ðîëü óòèñêó
äåìîêðàò³¿.
Âàðòî ùå ðàç íàãîëîñèòè, ùî äîì³íóþ÷à ïàðàäèãìà äëÿ òåîð³¿
òà äîñë³äæåíü ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ íå âèáóäóâàëàñÿ íà ïîðîæíüîìó
ì³ñö³, ¿¿ òåîðåòè÷í³ åëåìåíòè áóëè âçÿò³ ç ñîö³îëî㳿, ñîö³àëüíî¿
ïñèõîëî㳿 òà ïðèêëàäíèõ àñïåêò³â ³íôîðìàö³éíî¿ íàóêè. ϳñëÿ
Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè ó öüîìó íàïðÿì³ äîì³íóâàëè Ñïîëó÷åí³
Øòàòè Àìåðèêè, ³ ïî ñóò³ ìîäåëü «ãàðíîãî ñóñï³ëüñòâà» (good
society) – öå ìîäåëü àìåðèêàíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà ÕÕ ñò. Ôóíêö³-
îíàë³ñòñüê³ ðàìêè äîñë³äæåííÿ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ (ÿê òóò íå
çãàäàòè Ëàñâåëëà, ÿêèé ïåðøèì ñôîðìóëþâàâ «ôóíêö³¿» êîìóí³-
êàö³¿ â ñóñï³ëüñòâ³: ï³ä íèìè â³í ìàâ íà óâàç³ ãîëîâí³ çàâäàííÿ,
ÿê³ âîíà âèêîíóº äëÿ ï³äòðèìêè éîãî ôóíêö³îíóâàííÿ) áóëè
îêðåñëåí³ ñîö³îëî㳺þ, òåîðåòè÷íå ï³ä´ðóíòÿ ÿêî¿ íàáóâàëî çð³-
ëîñò³. Ñàìå çàâäÿêè òåîðåòè÷íîìó ï³äõîäó äî ðîçãëÿäó ôóíêö³î-
íàëüíîãî àíàë³çó ñóñï³ëüñòâà ç’ÿâëÿþòüñÿ ïðèïóùåííÿ, ùî êîìó-
í³êàö³ÿ ó ñóñï³ëüñòâ³ «ïðàöþº» íà éîãî ³íòåãðàö³þ, íîðìàëüíèé
ñòàí ³ ðàçîì ³ç òèì ìîæå ñïðè÷èíÿòè é äèñôóíêö³îíàëüí³ íà-
ñë³äêè. ϳä îñòàíí³ìè ðîçóì³þòüñÿ øê³äëèâ³ ÷è ðóéí³âí³ íàñë³ä-
êè, ñïðè÷èíåí³ ìàñîâîþ êîìóí³êàö³ºþ (òàê³, ÿê çðîñòàííÿ çëî-
÷èííîñò³, åòí³÷í³ êîíôë³êòè òîùî).
Íå ìåíø âïëèâîâèìè, í³æ ñîö³îëîã³÷í³ òåîð³¿, ó ôîðìóâàíí³
äîì³íóþ÷î¿ ïàðàäèãìè âèÿâèëèñÿ òåîðåòè÷í³ åëåìåíòè, çàïîçè-

58
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

÷åí³ ³ç ðîçðîáëåíî¿ Êëîäîì Øåííîíîì ³ Âîððåíîì ³âåðîì90 òå-

î𳿠³íôîðìàö³¿. Ãîëîâíà ³äåÿ, ÿêó âçÿëè íà îçáðîºííÿ òåîðåòèêè
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ç òåî𳿠³íôîðìàö³¿, – öå òåõí³÷íà åôåêòèâ-
í³ñòü êîìóí³êàö³éíèõ êàíàë³â äëÿ ïåðåäà÷³ ³íôîðìàö³¿. Òîáòî âîíè
â³çóàë³çóâàëè êîìóí³êàö³þ ÿê ïîñòóïîâèé ïðîöåñ, ÿêèé (ïðî ùî âæå
éøëîñÿ âèùå ó âèçíà÷åíí³ êîìóí³êàö³¿ ÿê êîíöåïòó) ïî÷èíàºòü-
ñÿ ç äæåðåëà, ÿêå âèáèðຠïîñëàííÿ, êîòðå ïîò³ì ïåðåäàºòüñÿ ó
ôîðì³ ñèãíàëó ÷åðåç êàíàë êîìóí³êàö³¿ äî àäðåñàòà. Öÿ ìîäåëü
ïðèñëóæèëàñÿ äëÿ ðîçð³çíåííÿ ïîñëàíü (ìåñåäæ³â), ÿê³ íàäñèëà-
þòüñÿ, ³ òèõ, ÿê³ îòðèìóþòüñÿ.
Òîáòî âàæëèâèì º ìîìåíò, ùî ð³çíèöÿ ì³æ íàä³ñëàíèì ³ îòðè-
ìàíèì ïîâ³äîìëåííÿìè (ìåñåäæàìè) º ðåçóëüòàòîì øóì³â àáî ³í-
øèõ ïåðåøêîä, ïîêè ïîñëàííÿ íàäñèëàºòüñÿ ÷åðåç òîé ÷è ³íøèé
êàíàë êîìóí³êàö³¿.
Ìîäåëü, çàïîçè÷åíà ç òåî𳿠³íôîðìàö³¿, íå áóëà ïðÿìîþ òà
áåçïîñåðåäíüîþ ðîçðîáêîþ, çä³éñíåíîþ äëÿ òåîðåòè÷íèõ ïîòðåá
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Àëå âîíà çäîáóëà âåëèêó ïîïóëÿðí³ñòü ³ ï³ä-
òðèìêó ÿê áàãàòîñòîðîííÿ ìîäåëü, ÿêà âèð³øóº ð³çí³ àñïåêòè ëþäñü-
êî¿ êîìóí³êàö³¿, õî÷à, ñë³ä ï³äêðåñëèòè ùå ðàç, çà ñâî¿ì ïðÿìèì
çàñòîñóâàííÿì öÿ ìîäåëü ïåðåäóñ³ì ïðèçíà÷àëàñÿ äëÿ âèêîðèñ-
òàííÿ ïðè îáðîáö³ ³íôîðìàö³¿ â åëåêòðîííî-îá÷èñëþâàëüíèõ
ìàøèíàõ.
Ïîïðè òå, ùî öÿ çàïîçè÷åíà ìîäåëü ñêåðîâóâàëà â÷åíèõ íà
ë³í³éíèé, îð³ºíòîâàíèé íà âèâ÷åííÿ åôåêò³â ï³äõ³ä äî ìàñ-ìåä³à,
çà ñâ³ä÷åííÿì Å.-Ì. Ðîäæåðñà, âîíà áóëà ºäèíèì íàéâàæëèâ³øèì
ïîâîðîòíèì ïóíêòîì â ³ñòî𳿠êîìóí³êàö³éíî¿ íàóêè ïðîòÿãîì
äåñÿòèë³òü, íàñòóïíèõ çà 1949 ðîêîì. Âàðòî íàãîëîñèòè íà òîìó,
ùî òàêà òåîðåòè÷íà ïîáóäîâà â³äïîâ³äàëà ìåòîäîëîã³÷íèì íàñòàíî-
âàì ñåðåäèíè ÕÕ ñò. íà Çàõîä³, êîëè ðîáèëèñÿ ñïðîáè âèâ÷åííÿ
³íäèâ³äóàëüíèõ ñòàâëåíü äî ïîâ³äîìëåíü, íàä³ñëàíèõ ÷åðåç çàñîáè
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, à ñòàòèñòè÷íèé àíàë³ç ñòàâ ðîáî÷èì «çíàðÿä-
äÿì» äëÿ îòðèìàííÿ óçàãàëüíåíèõ ³ íàä³éíèõ çíàíü ïðî ïðîöåñè,
ïðèòàìàíí³ ìàñîâ³é êîìóí³êàö³¿, ÿê³ äî òîãî áóëè ïîçà ìåæàìè
ðîçóì³ííÿ ³ òëóìà÷åííÿ â÷åíèõ. Îñîáëèâî¿ ö³ííîñò³ ö³ ìåòîäè
íàáóëè ùå é òîìó, ùî, ÿê çäàâàëîñÿ íà òîìó åòàï³, âîíè íàäàâàëè
â³äïîâ³ä³ íà ïð³îðèòåòí³ äîñë³äæåííÿ, ÿê³ âèâ÷àëè åôåêòè ìåä³à.
Öå áóëî ñòðàòåã³÷íî âàæëèâèì ó ïåð³îä ðîçãîðòàííÿ «õîëîäíî¿
â³éíè», êîëè ÑØÀ âèòðà÷àëè âåëèê³ ñóìè íà ðîçâèòîê êîìóí³-
êàö³éíî¿ íàóêè, ââàæàþ÷è ¿¿ ìîãóòí³ì çíàðÿääÿì âïëèâó íà óìî-
íàñòðî¿ ñï³ââ³ò÷èçíèê³â ³ çàðóá³æíî¿ àóäèòîð³¿, ïðèä³ëÿþ÷è îñîá-
ëèâó óâàãó åôåêòèâíèì ìåòîäàì ïðîïàãàíäè.

59
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Ïîãëÿä íà ìàñîâó êîìóí³êàö³þ ÿê åôåêòèâíèé çàñ³á äîíåñòè ïî-

â³äîìëåííÿ áàãàòüîì ëþäÿì, – à ö³ ïîâ³äîìëåííÿ ìîæóòü áóòè ðåê-
ëàìîþ, ïîë³òè÷íîþ ïðîïàãàíäîþ ÷è ãðîìàäñüêîþ ³íôîðìàö³ºþ, – ³
äîñ³ ³ñíóº ³ âèêëàäàºòüñÿ ó çàõ³äíèõ âèùèõ íàâ÷àëüíèõ çàêëàäàõ.
Õî÷à ³ñíóâàëà é ³íøà ìîäåëü êîìóí³êàö³¿ / ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿.  ¿¿
ï³äãðóï³ – ïðàö³ àìåðèêàíñüêèõ ñîö³îëîã³â, òàêèõ ÿê Äæ.-Ã. ̳ä91,
Ê. Êóë³ òà Ð. Ïàðê92. ³äïîâ³äíî äî ö³º¿ ìîäåë³ êîìóí³êàö³ÿ ðîç-
ãëÿäàëàñÿ ïåðø çà âñå ÿê êîìóí³êàö³ÿ ì³æ ëþäüìè, ÿê³é ïðèòà-
ìàíí³ òàê³ ðèñè, ÿê ñîö³àëüí³ñòü òà ³íòåðàêòèâí³ñòü.
Öÿ ìîäåëü íå íàáóëà âåëèêîãî ïîøèðåííÿ, îñê³ëüêè ââàæà-
ëîñÿ, ùî íàéâàæëèâ³øèì ó âèâ÷åíí³ ìàñ-ìåä³à º êîíöåíòðàö³ÿ
íà åôåêòàõ ìåä³à. Ç òàêî¿ òî÷êè çîðó óâàãà ïðèä³ëÿëàñÿ çì³ñòó (êîí-
òåíòó) ìåä³à-ïîâ³äîìëåíü. ßê çàçíà÷ຠÄ. Ìàêêóåéë, íàâ³òü âè-
â÷åííÿ ìåä³à-îðãàí³çàö³é ïðîâîäèëîñÿ ç îãëÿäó íà â³äá³ð îñòàí-
í³ìè ïîâ³äîìëåíü (ìåñåäæ³â) äëÿ ïîäàëüøî¿ ïåðåäà÷³ ¿õ êàíàëàìè
çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Ìåòîäîëîã³÷íîþ ïðåôåðåíö³ºþ á³ëü-
øîñò³ äîñë³äíèê³â êîìóí³êàö³¿ ñòàëè òî÷í³ñòü âèì³ðþâàííÿ òà
ê³ëüê³ñíèé àíàë³ç, ÿê³, ÿê ïðàâèëî, ìàëè ñâî¿ì ï³ä´ðóíòÿì ñïî-
ñòåðåæåííÿ çà ³íäèâ³äóàëüíîþ ïîâåä³íêîþ ðåöèﳺíò³â.
Ïî ñóò³ ó äîì³íóþ÷³é òåîðåòè÷í³é ïàðàäèãì³ âêîðåíèëàñÿ íà
äîâã³ äåñÿòèë³òòÿ îäíîñòîðîííÿ ìîäåëü åôåêò³â ìåä³à, ùî âèÿâè-
ëàñÿ ìåõàí³ñòè÷íîþ ³ äåòåðì³íîâàíîþ, ïðîòå éøëà â îäíîìó ð³-
÷èù³ ç êîíöåïö³ºþ ìàñîâîãî ñóñï³ëüñòâà, çã³äíî ç ÿêîþ íåâåëèêà
åë³òà, êîòðà ìຠâëàäó ³ ãðîø³, ìîæå âèêîðèñòîâóâàòè êàíàëè çà-
ñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ äëÿ îòðèìàííÿ ìîæëèâîñò³ ïåðåêîíó-
âàòè òà ³íôîðìóâàòè, âïëèâàòè íà ñâ³äîì³ñòü ³ ï³äñâ³äîì³ñòü ìàñ.
Íå ìåíø â³äîìîþ º ³ òåîð³ÿ, â³äïîâ³äíî äî ÿêî¿ ìåä³à íå ìà-
þòü ïðÿìîãî âïëèâó íà ìàñîâó àóäèòîð³þ. ¯¿ äîòðèìóþòüñÿ òàê³
â³äîì³ íàóêîâö³, ÿê Äæ. Êëåïïåð, Ì. Ãîðêãàéìåð òà ³íø³. Òàê,
Äæîçåô Êëåïïåð ùå 1960 ð. ïèñàâ ïðî öå ó ìîíîãðàô³¿ «Åôåêòè
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿»93. Á³ëüø, ÿê äâà äåñÿòèë³òòÿ ïî òîìó, ïðî
îáìåæåí³ ìîæëèâîñò³ ìåä³à-åôåêò³â íà ìàñîâó àóäèòîð³þ ïèñàëè
é ³íø³ àâòîðè94. Âñ³ ö³ íàóêîâö³ àíàë³çóþòü ÷èñëåíí³ ôàêòîðè, ÿê³
ñòîÿòü íà ïåðåøêîä³ ïðÿìîìó âïëèâó òà éîãî áåçïîñåðåäíüîìó
åôåêòó íà àóäèòîð³þ. Íàéâàæëèâ³ø³ ñåðåä òàêèõ ôàêòîð³â: íåðî-
çóì³ííÿ àóäèòîð³ºþ íàä³ñëàíîãî ÷åðåç çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿
ïîâ³äîìëåííÿ àáî ïðîñòî íåäîñÿãàííÿ ïîâ³äîìëåííÿ àóäèòîð³¿;
³ñíóâàííÿ â êîìóí³êàö³éíèõ êàíàëàõ «øóì³â», ÿê³ íå ìîæóòü áóòè
ïîäîëàí³ ¿¿ àäðåñàíòàìè; âåëèêà ê³ëüê³ñòü íåìåä³àòèçîâàíî¿ êî-
ìóí³êàö³¿. Ïðîòå, ï³ääàþ÷è êðèòèö³ òðàíñì³ñ³éíó ìîäåëü êîìóí³-
êàö³¿, ïðèá³÷íèêè êðèòèöèçìó ïðÿìîãî åôåêòèâíîãî âïëèâó ìå-

60
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ä³à íà àóäèòîð³þ íå ìîæóòü íå óñâ³äîìëþâàòè, ùî ïðåâàëþþ÷à

òåîðåòè÷íà ìîäåëü ó êîìóí³êàö³éí³é ïàðàäèãì³ ìຠâñ³ îçíàêè
íàéïîøèðåí³øî¿ ùå é òîìó, ùî âîíà êîðåëþº ç ïîçèòèâíèì ³ì³äæåì
ë³áåðàëüíî-ïëþðàë³ñòè÷íîãî çàõ³äíîãî ñóñï³ëüñòâà ³ íå âñòóïຠó
ñóïåðå÷í³ñòü ç³ ñòàòóñ-êâî: êîëè «äåê³ëüêà áàãàòèõ ³ ìîãóòí³õ ìà-
í³ïóëÿòîð³â», çà âèñëîâîì Òîääà óòë³íà95, òðèìàþòü ó ðóêàõ íå
ò³ëüêè íàö³îíàëüí³, à é ðåã³îíàëüí³ òà ãëîáàëüí³ êàíàëè êîìó-
í³êàö³¿.
Ïåðåõîäÿ÷è äî îêðåñëåííÿ òàê çâàíî¿ àëüòåðíàòèâíî¿ ïàðà-
äèãìè òåî𳿠³ äîñë³äæåííÿ êîìóí³êàö³¿, ñë³ä íàãîëîñèòè, ùî äî-
ì³íàíòíà é àëüòåðíàòèâíà ïàðàäèãìè íå ïåðåáóâàþòü ó ïðÿì³é
îïîçèö³¿ îäíà äî îäíî¿. Âîíè ÷àñòî âèêîðèñòîâóþòü îäí³ é ò³ ñàì³
ïîíÿòòÿ ³ êîíöåïòè ³ ðàäøå äîïîâíþþòü îäíà îäíó, ìàþ÷è âçàºìî-
ïðîíèêíåííÿ ³ âàð³àòèâí³ñòü ÿê ïðèòàìàíí³ ¿ì ñïîñîáè êîðåëÿö³¿.
Çíîâó æ òàêè ïðàâèëüíèì áóäå âèçíà÷èòè àëüòåðíàòèâíó ïà-
ðàäèãìó ÿê êðèòè÷íèé íàïðÿì òåîðåòè÷íî¿ äóìêè ó êîìóí³êàö³é-
í³é íàóö³. Éîìó ïðèòàìàííèé êðèòè÷íèé ïîãëÿä íà ñóñï³ëüñòâî;
â³í â³äêèäຠíåéòðàëüí³ñòü ³ íîðìàòèâí³ñòü éîãî ñèñòåìè ö³ííîñòåé.
Ñîö³àëüíî ñêåðîâàí³ ³äå¿ ìàëè äîñòàòí³é âïëèâ íà ôîðìóâàí-
íÿ òåîðåòè÷íèõ ïîãëÿä³â ïðåäñòàâíèê³â Ôðàíêôóðòñüêî¿ øêîëè
ïåðøîãî ïîêîë³ííÿ. Ì. Ãîðêãàéìåð, Ò. Àäîðíî, Å. Ôðîìì òà ³íø³
åì³ãðóâàëè äî ÑØÀ ó 1930-ò³ ðîêè ³ ñïðèÿëè ôîðìóâàííþ àëüòåð-
íàòèâíîãî ïîãëÿäó íà äîì³íóþ÷ó êîìåðö³àë³çîâàíó ìàñîâó êóëü-
òóðó. Âîíè ñôîðìóëþâàëè êîíöåïö³þ, çã³äíî ç ÿêîþ ïðîöåñ ìà-
ñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ðîçãëÿäàâñÿ ÿê ìàí³ïóëÿòèâíèé. Ó 1950-ò³ ðîêè
ðàäèêàëüíó òðàäèö³þ ó ÑØÀ ó âèâ÷åíí³ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ÿê
ìîãóòíüî¿ ³íñòèòóö³¿, ù³ëüíî ïîâ’ÿçàíî¿ ç âëàäíîþ åë³òîþ ³ ïðè-
çíà÷åíî¿ äëÿ âèêîðèñòàííÿ ÇÌÊ ÿê çàñîáó íàñàäæåííÿ ñóö³ëüíî-
ãî êîíôîðì³çìó, ðîçâèâàâ àìåðèêàíñüêèé â÷åíèé ×àðëç-Ðàéò
̳ëëç96, à çãîäîì, ó 1960-ò³ ðîêè – Ãåðáåðò Ìàðêóçå97.
Äðóãà õâèëÿ çàõ³äíîºâðîïåéñüêî¿ òåîðåòè÷íî¿ äóìêè, ïî÷è-
íàþ÷è ç 1970-õ ðîê³â, ñïðèÿëà ì³æíàðîäíîìó ïîøèðåííþ àëüòåð-
íàòèâíî¿ ïàðàäèãìè òåî𳿠òà äîñë³äæåííÿ êîìóí³êàö³¿. Âàæëè-
âèìè ñêëàäîâèìè ¿¿ ñòàëè ïîíÿòòÿ ³äåîëî㳿 ó ìåä³à-êîíòåíò³, ìî-
äåë³ «äåêîäóâàííÿ» ³äåîëîã³÷íèõ ìåñåäæ³â, ÿê³ ïåðåáóâàþòü ÿê ó
íîâèíàõ, òàê ³ ó ðîçâàæàëüíèõ æàíðàõ ìàñ-ìåä³à. Âíåñêîì ó òåîð³þ
êîìóí³êàö³¿ ñòàëè íîâ³ êîíöåïö³¿ ñòîñîâíî òîãî, ùî ïîñëàííÿ,
ÿê³ íàäõîäÿòü äî àóäèòî𳿠â³ä âëàäíèõ åë³ò ³ íåñóòü ³äåîëîã³÷íèé
³ ïðîïàãàíäèñòñüêèé åëåìåíòè, àóäèòîð³ÿ ìîæå «ïðî÷èòóâàòè» ç
îïîçèö³éíî¿ òî÷êè çîðó, âèÿâëÿþ÷è â íèõ ïðîïàãàíäó.

61
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Ïî ñóò³ áóâ çàïðîïîíîâàíèé àëüòåðíàòèâíèé ï³äõ³ä äî íîðìà-

òèâíî¿ ìîäåë³ äîñë³äæåíü ìåä³à, ÿêà ñïèðàëàñÿ íà åôåêòè ìåä³à.
Äî ïð³îðèòåòíîãî íàïðÿìó òåîðåòè÷íèõ äîñë³äæåíü, ùî âõîäÿòü
äî àëüòåðíàòèâíî¿ ïàðàäèãìè, â³äíîñÿòü ïîãëèáëåíèé àíàë³ç ä³-
ÿëüíîñò³ ìåä³à-îðãàí³çàö³é, âèÿâëåííÿ ¿õí³õ ãëèáèííèõ, íå çàâæäè
î÷åâèäíèõ îïåðàö³éíèõ ñòðàòåã³é, äîâåäåííÿ, ùî îñòàíí³ äàëåê³
â³ä íåéòðàëüíîñò³, íåçààíãàæîâàíîñò³ òà äå³äåîëîã³çîâàíîñò³.
Âåëèêà óâàãà òàêîæ ïðèä³ëÿºòüñÿ âèâ÷åííþ ñóáêóëüòóð, ìàð-
ã³íàëüíèõ êóëüòóð, ïðîáëåì íàâ’ÿçóâàííÿ äîì³íóâàííÿ íàä çàñîáà-
ìè ìàñ-ìåä³à ìîëîä³98, à òàêîæ ãåíäåðíèõ99 é åòí³÷íèõ ïèòàíü100,
ùî óîñîáëåí³, çîêðåìà, ó ñîö³îëîã³÷í³é òåî𳿠³íòåðàêö³îí³çìó
ôåíîìåíîëî㳿 òà ôåì³í³çìó.
Àëüòåðíàòèâíà ïàðàäèãìà ïåðåäáà÷ຠðîçðîáêó ïèòàíü êîìó-
í³êàö³éíèõ â³äíîñèí ì³æ ðîçâèíåíèìè êðà¿íàìè òà êðà¿íàìè, ùî
ðîçâèâàþòüñÿ101, ïðè öüîìó çä³éñíþºòüñÿ ¿õ äîñë³äæåííÿ ç ïîãëÿäó
ðîçâèòêó íîâèõ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, îêðåñ-
ëþþòüñÿ ïðîáëåìè åêîíîì³÷íîãî, êóëüòóðíîãî òà ïîë³òè÷íîãî
äîì³íóâàííÿ, ðîçðîáëÿþòüñÿ ìîäåë³, â³äì³íí³ â³ä îäíîá³÷íî¿ ìî-
äåë³ ìàñîâîêîìóí³êàö³éíîãî ïîòîêó â³ä ðîçâèíåíèõ êðà¿í äî êðà¿í
òðåòüîãî ñâ³òó.
Îòæå, êð³ì îçíà÷åíèõ âèùå òåîðåòè÷íèõ ìîäåëåé, ùî ñêëà-
äàþòü àëüòåðíàòèâíó ïàðàäèãìó, ìîæíà íàãîëîñèòè íà òàêèõ ¿¿
êîíöåïòóàëüíèõ ìîìåíòàõ, ÿê íåäåòåðì³í³ñòñüêèé ïîãëÿä íà ìåä³à-
òåõíîëî㳿 ³ ïîñëàííÿ (ìåñåäæ³) êóëüòóðí³é òà ÿê³ñí³é (êâîë³òàòèâ-
í³é) ìåòîäîëî㳿, íàäàííÿ ïåðåâàãè êóëüòóðíèì àáî ïîë³òèêî-åêî-
íîì³÷íèì òåîð³ÿì, ãëèáîêà óâàãà äî ïèòàíü íåð³âíîñò³ òà äæåðåë
îïîçèö³¿ ó ñóñï³ëüñòâ³.
Ïðåäñòàâëÿþ÷è äîì³íóþ÷ó òà àëüòåðíàòèâíó ìîäåë³ êîìóí³-
êàö³¿, ââàæàºìî çà íåîáõ³äíå ùå ðàç íàãîëîñèòè íà òîìó, ùî ö³
ïàðàäèãìè º âåëèêîþ ì³ðîþ âçàºìîäîïîâíþâàëüíèìè (êîìïëå-
ìåíòàðíèìè). Íà çëàì³ ÕÕ ³ ÕÕI ñòîë³òü ñòàþòü äåäàë³ â³ä÷óòí³-
øèìè ïðîöåñè âçàºìî䳿 öèõ ïàðàäèãì, â³äáóâàºòüñÿ rapproche-
ment (çáëèæåííÿ), çà âäàëèì âèñëîâîì âèäàòíîãî áðèòàíñüêîãî
â÷åíîãî Äæåéìñà Êåððàíà102.
Ïî÷àòîê òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ ïîòðåáóº âíåñåííÿ êîðåêòèâ ó
³ñíóþ÷ó êîìóí³êàö³éíó ïàðàäèãìó. ¯¿ åâîëþö³ÿ â³äáóâàºòüñÿ â³ä-
ðàçó çà äåê³ëüêîìà íàïðÿìàìè. Êîíöåïö³ÿ «ìàñîâîãî ñóñï³ëüñòâà»,
ÿêà â³äïîâ³äàëà ñòàíó çàõ³äíîãî ñóñï³ëüñòâà ïðîòÿãîì äâîõ òðåòèí
ÕÕ ñò., ïîñòóïîâî ñòຠçàñòàð³ëîþ ³ çàì³íþºòüñÿ íà òåõíîëîã³÷íî
äåòåðì³íîâàíó êîíöåïö³þ «³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà». Öÿ íàçâà
äîñèòü óìîâíà, àëå âîíà çàäîâîëüíÿº òèõ òåîðåòèê³â, ÿê³ ââàæàþòü,

62
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ùî ó ñóñï³ëüñòâàõ ïåð³îäó ïîñòìîäåðí³çìó ³ ðîçâèòêó íîâèõ ³íôîð-

ìàö³éíèõ òåõíîëîã³é êîìóí³êàö³ÿ çàéìຠ³ çàéìàòèìå ÷³ëüíå ì³ñöå.
Ñïî÷àòêó ðîçãëÿíåìî ñèòóàö³þ, ÿêà ñêëàäàºòüñÿ ó ìåä³à-ñåêòîð³.
Âîíà ñòð³ìêî çì³íþºòüñÿ ³ ñòຠäåäàë³ ñêëàäí³øîþ ç ïîãëÿäó ðîç-
âèòêó ìåä³à-êóëüòóðè çàãàëîì. Äî òðàäèö³éíèõ ìåä³à ³ äî íîâèõ
ìåä³à, ïðî ÿê³ ìè âæå ïèñàëè103, ïðèñêîðåíèìè òåìïàìè äîäàºòü-
ñÿ âåëèêà ê³ëüê³ñòü íîâèõ ìåä³à-òåõíîëîã³é. Öÿ òåíäåíö³ÿ ñóïðî-
âîäæóºòüñÿ â³äïîâ³äíèìè çì³íàìè òà çñóâàìè ó áóäîâ³ ìåä³à-
³íñòèòóò³â, ôîðì âèñëîâëåííÿ. Öå ïîðîäæóº ö³ëèé ñïåêòð íîâèõ
ïðîáëåì.
Ïîëå äîñë³äæåííÿ êîìóí³êàö³¿ íàäçâè÷àéíî óñêëàäíþºòüñÿ,
îñê³ëüêè ç’ÿâëÿþòüñÿ åìï³ðè÷í³ òðåíäè, ÿê³ ùå ò³ëüêè ôîðìó-
þòüñÿ. Âîíè íå çàâæäè ÷³òêî îêðåñëåí³, ³ âèÿâèòè ¿õ òà ñèñòåìà-
òèçóâàòè – çàâäàííÿ äëÿ íàóêîâö³â íå ò³ëüêè ñüîãîäåííÿ, à é
áåçïîñåðåäíüîãî ìàéáóòíüîãî. ³äïîâ³äíî âèìàãàºòüñÿ ðîçâèòîê
ðåëåâàíòíî¿ ïàðàäèãìè íàóêîâèõ äîñë³äæåíü êîìóí³êàö³¿ íà ïåðñïåê-
òèâó, ÿêà á íå ò³ëüêè âñòèãàëà çà ðîçâèòêîì íîâèõ ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é ³ â÷àñíî ¿õ îïèñóâàëà ó òåðì³íàõ êî-
ìóí³êàö³éíî¿ íàóêè, à é íàäàâàëà ¿ì îñìèñëåííÿ â êîîðäèíàòàõ
ñîö³àëüíèõ íàóê.
Íà íàøó äóìêó, â êîíòåêñò³ òåõíîëîã³÷íîãî ðîçâèòêó, ÿêèé
ñïðèÿº óð³çíîìàí³òíåííþ êàíàë³â êîìóí³êàö³¿, ÿê ³íòåðïåðñî-
íàëüíèõ (ìîá³ëüíèé, ñò³ëüíèêîâèé çâ’ÿçîê òîùî), òàê ³ ìàñîâèõ
(ñîö³àëüí³ ìåä³à, ÷àòè â ²íòåðíåò³, òåëåêîíôåðåíö³¿, â³äåîêîíôå-
ðåíö³¿, ôîðóìè â ²íòåðíåò³ â ðåæèì³ îíëàéí òîùî) ³ íàâ³òü ãëî-
áàëüíèõ (ãëîáàëüí³ ñóïóòíèêîâ³ òåëåêàíàëè íà êøòàëò CNN,
Sky TV òîùî), à òàêîæ ãëîáàëüíèõ ìåðåæ (²íòåðíåò, World W³de Net),
ïðèñêîðåíèìè òåìïàìè çðîñòຠêîíâåðãåíö³ÿ ìåä³à- òà êîìóí³-
êàö³éíèõ òåõíîëîã³é104. ³äáóâàþòüñÿ çîâñ³ì íîâ³ ñâîºð³äí³ çëèòòÿ
ôóíêö³é òàêèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿê äðóêîâàí³ ìåä³à,
êîìï’þòåð òà ²íòåðíåò, òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³î; êîìï’þòåð, ôàêñ,
ìîá³ëüíèé òåëåôîí, ôîòîãðàô³ÿ; â³äåîêàìåðà ó ñìàðòôîí³, êîì-
ï’þòåð, òåëåâ³çîð, â³äåî³ãðè, êîìï’þòåðí³ ³ãðè, ÑD- òà DVD-äèñêè,
iPod, iPhone, iPad òà ³íø³ êîìá³íàö³¿ íîâèõ ìåä³à òà ìóëüòèìåä³à.
Ö³ ïðîöåñè ïðîõîäÿòü ó ð³çíèõ ðåã³îíàõ ñâ³òó ç ð³çíîþ øâèä-
ê³ñòþ, òîìó ìè íå ìîæåìî ñòâåðäæóâàòè, ùî âîíè óí³âåðñàëüí³,
àëå òå, ùî ö³ ïðîöåñè íàáóâàþòü óñ³õ îçíàê ãëîáàëüíîñò³, íå âèêëè-
êຠñóìí³âó. Ãëîáàë³çàö³ÿ êîìóí³êàö³¿ ïðîõîäèòü ³ ÷åðåç êîíâåð-
ãåíö³þ ñòàðèõ ìåä³à ç íîâèìè ìåä³à òà ìóëüòèìåä³à çà äîïîìîãîþ
óí³ô³êîâàíèõ ñòàíäàðò³â ³ ðîçâèòêó äèäæèòàë³çàö³¿ ³ òåëåêîìóí³-
êàö³é. Ïàðàëåëüíî ç öèì ïðîöåñîì ³ áàãàòî â ÷îìó çàâäÿêè éîãî

63
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

òåõíîëîã³÷í³é ñêëàäîâ³é â³äáóâàºòüñÿ ³ ãëîáàë³çàö³ÿ äèñòðèáóö³¿

ìåä³à-ïðîäóêò³â (ïðî öå ìè äîêëàäíî ïîãîâîðèìî ó ðîçä³ë³, ïðè-
ñâÿ÷åíîìó ãëîáàëüí³é êóëüòóð³).
Äèñòðèáóö³ÿ êîíòåíòó ó ãëîáàëüíîìó ìàñøòàá³ âåäå äî ãëî-
áàë³çàö³¿ ìåä³à-ôîðìàò³â. Òàê, â ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîìó
ïðîñòîð³ á³ëüøîñò³ òðàíçèòèâíèõ êðà¿í çíàõîäÿòü çáóò çàñòàð³ë³
ãëîáàë³çîâàí³ ÒÁ-ôîðìàòè ÿê çàõ³äíèõ, òàê ³ ëàòèíîàìåðèêàíñü-
êèõ «ìèëüíèõ îïåð», äåòåêòèâíèõ, êðèì³íàëüíèõ ñåð³àë³â, â³êòîðèí
íà çðàçîê «ßê ñòàòè ì³ëüéîíåðîì?», «Ñëàáêèé ëàíöþã», «Êð³ñëî»,
áåçë³÷ òîê-øîó, ÿê-îò «Êîõàííÿ ç ïåðøîãî ïîãëÿäó», «Çà ñêëîì»,
«Îñòàíí³é ãåðîé», «Ïðèõîâàíà êàìåðà» òîùî.
Á³ëüø³ñòü ³ç íèõ óæå «â³äïðàöþâàëà ñâ³é ðåñóðñ» íà Çàõîä³,
ïðîòå º «õîäîâèì òîâàðîì» ó â³ò÷èçíÿíèõ òåëåðàä³îîðãàí³çàö³ÿõ.
Ïðè öüîìó «â³ê» á³ëüøîñò³ òàêèõ â³êòîðèí ³ òîê-øîó ñÿãຠ25–30
ðîê³â. Äëÿ çàõ³äíî¿ ìàñîâî¿ êóëüòóðè âîíè âæå áåçíàä³éíî çàñòà-
ð³ëèé òîâàð – «ìàñîâî-êóëüòóðíèé second hand», àëå ëîêàë³çîâà-
íà éîãî äèñòðèáóö³ÿ ó êðà¿íè òðàíñôîðìàö³éíîãî ïåð³îäó òà òðå-
òüîãî ñâ³òó ïðèíîñèòü éîãî âëàñíèêàì íåàáèÿê³ äèâ³äåíäè: åêî-
íîì³÷í³, ïîë³òè÷í³, ³äåîëîã³÷í³ òà êóëüòóðí³. Àäæå â³äáóâàºòüñÿ
íàâ’ÿçóâàííÿ ñòåðåîòèï³â ìèñëåííÿ ³ ïîâåä³íêè, íîðì, òðàäèö³é
òà ³äåàë³â (à ïåðåäóñ³ì éäåòüñÿ ïðî ôîðìóâàííÿ ñïîæèâàöüêî¿
àóäèòîð³¿, ïðî âèõîâàííÿ ëþäèíè, íàö³ëåíî¿ íà «ëåãê³ ãðîø³», íà
«âèïàäîê», íà ³íäèâ³äóàëüíèé óñï³õ òîùî). Ãëîáàë³çóþòüñÿ íå
ò³ëüêè ôîðìàòè ìàñ-ìåä³à, à é ìåä³à-äîäàòêè. Îòæå, ïîñòຠïè-
òàííÿ ïðî êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü íàö³îíàëüíîãî ìåä³à-ïðîäóê-
òó ç ãëîáàëüíèì, âèíèêàþòü ïðîáëåìè çáåðåæåííÿ íàö³îíàëüíî¿
³äåíòè÷íîñò³ òà êóëüòóðíèõ åôåêò³â, ÿê³ ñïðàâëÿº íà íå¿ ãëîáàëü-
íà êóëüòóðà.
Êîíâåðãåíö³ÿ ì³æ ìàñ-ìåä³à, òåëåêîìóí³êàö³ÿìè òà ³íôîðìà-
ö³éíî-êîìóí³êàö³éíèìè òåõíîëîã³ÿìè ïðîòÿãîì îñòàííüîãî ïåð³îäó
ìຠíàñò³ëüêè áàãàòîãðàííèé õàðàêòåð, ùî íà ¿¿ òèïàõ ìè çóïè-
íèìîñÿ äîêëàäí³øå. Ùîíàéìåíøå ìîæíà âèîêðåìèòè ÷îòèðè
íàïðÿìè êîíâåðãåíö³¿, ïðî ùî ñâ³ä÷àòü ñó÷àñí³ äîñë³äæåííÿ, çî-
êðåìà ñêàíäèíàâñüêèõ ó÷åíèõ105, ÿê³, àíàë³çóþ÷è ñòàí íàö³îíàëüíèõ
ìåä³à (éäåòüñÿ ïðî øâåäñüê³, íîðâåçüê³, ô³íñüê³, äàòñüê³, ³ñëàíäñü-
ê³ ÇÌÊ), âèä³ëÿþòü òàê³ ð³çíîâèäè êîíâåðãåíö³¿: êîíâåðãåíö³ÿ
ïîñëóã; êîíâåðãåíö³ÿ ìåðåæ; êîíâåðãåíö³ÿ òåðì³íàë³â; êîíâåðãåí-
ö³ÿ ðèíê³â.
Äëÿ ïðîÿñíåííÿ êàðòèíè, ùî ñêëàäàºòüñÿ ó ãëîáàëüí³é êîìó-
í³êàö³¿, äîçâîëèìî ñîá³ íàâåñòè ïðèêëàäè, ÿê³ õàðàêòåðèçóþòü
êîæíèé òèï êîíâåðãåíö³¿.

64
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Êîëè éäåòüñÿ ïðî êîíâåðãåíö³þ ïîñëóã, ìàºòüñÿ íà óâàç³, ùî

îäèí ³ òîé ñàìèé êîíòåíò çàäîâîëüíÿº äåê³ëüêà «ïëàòôîðì». Íà-
ïðèêëàä, íîâèíè ìîæóòü ïîøèðþâàòèñÿ ÷åðåç çâè÷íèé íàì ìå-
ä³óì – ãàçåòè, à òàêîæ ïî ðàä³î, ìîá³ëüíèõ òåëåôîíàõ òà ÷åðåç
²íòåðíåò.
Êîíâåðãåíö³ÿ ìåðåæ – öå òàêèé ð³çíîâèä êîíâåðãåíö³¿, çà ÿêîãî
îäíà é òà ñàìà «ïëàòôîðìà» ìîæå ì³ñòèòè â ñîá³ äåê³ëüêà òèï³â
êîíòåíòó. Íàéá³ëüø íàî÷íèì ïðèêëàäîì º òåëåôîíí³ êàáåë³. Âî-
íè, êð³ì òîãî, ùî âèêîíóþòü ñâîþ áåçïîñåðåäíþ ôóíêö³þ – ïå-
ðåäà÷ó òåëåôîííèõ ðîçìîâ, ïîâ³äîìëåíü òîùî, òàêîæ øèðîêî
âèêîðèñòîâóþòüñÿ äëÿ ïîòðåá ²íòåðíåòó ³ òåëåêîìóí³êàö³é.
ϳä êîíâåðãåíö³ºþ òåðì³íàë³â (ïðèêëàäàìè òåðì³íàë³â ìîæóòü
ñëóãóâàòè êîìï’þòåð, òåëåâ³çîð) ìè ðîçó쳺ìî ¿õíþ áàãàòîôóíê-
ö³îíàëüí³ñòü – îäí³ ç íèõ ìåíøå ïðèñòîñîâàí³ äî íàäàííÿ ð³ç-
íèõ ôîðì êîìóí³êàö³éíèõ ïîñëóã, à ³íø³ ìîæóòü âèêîðèñòîâóâà-
òèñÿ äëÿ íàáàãàòî øèðøîãî «ä³àïàçîíó» öèõ ïîñëóã. Òàê, ô³ëüìè
êðàùå äèâèòèñÿ íà åêðàíàõ òåëåâ³çîð³â àáî äîìàøí³õ ê³íîòåàòð³â,
õî÷à äëÿ ¿õíüîãî ïåðåãëÿäó ìîæíà âèêîðèñòîâóâàòè ³ ìàëåíüêèé
äèñïëåé ìîá³ëüíîãî òåëåôîíó, ³ íàâïàêè – íàäñèëàòè åëåêòðîí-
íó ïîøòó àáî SMS êðàùå íà ìîá³ëüíèé òåëåôîí, ñìàðòôîí, iPad
àáî íà êîìóí³êàòîð, àí³æ ÷åðåç òåëåâ³çîð, õî÷à ó ïðèíöèï³ ñó-
÷àñí³ òåõí³÷í³ ìîæëèâîñò³ öå äîçâîëÿþòü.
Êîíâåðãåíö³ÿ ðèíê³â – öå òðàíñêîðäîíí³ çëèòòÿ òà ïðèäáàííÿ
êîìïàí³é ìåä³à-³íäóñòð³¿, òåëåêîìóí³êàö³éíî¿ ³íäóñò𳿠òà ³íäóñò-
𳿠³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é. Îäíèì ³ç êðàñíî-
ìîâíèõ ïðèêëàä³â òàêî¿ êîíâåðãåíö³¿ ñëóãóº ³ñòîð³ÿ çëèòòÿ ó
2000 ð. êîìïàí³¿ Time Warner (ÿêà óòâîðèëàñÿ äî òîãî òåæ ó ðå-
çóëüòàò³ çëèòòÿ êîìïàí³é Time òà Warner Brothers) ç ³íòåðíåò-ïðî-
âàéäåðîì American Online (AOL) ó 2000 ð. Ñòâîðåíèé ³íôîðìà-
ö³éíî-êîìóí³êàö³éíèé ã³ãàíò AOL Time Warner, çà äàíèìè ãàçåòè
«New York Herald Tribune», â³äðàçó ïîòðàïèâ äî ïåðøî¿ äåñÿòêè
ñâ³òîâèõ «áåãåìîò³â» ³íäóñòð³¿. Ñòð³ìêèé ñïàä ó ãàëóç³ «íîâî¿
åêîíîì³êè» íåâäîâç³ ï³ñëÿ öüîãî íàéá³ëüøîãî ìåä³à-²ÊÒ çëèòòÿ
ïîçíà÷èâñÿ âåëèêèìè çáèòêàìè AOL, ³ íà ïî÷àòêó 2004 ð. íàçâà
öüîãî ³íòåðíåò-ïðîâàéäåðà (õî÷à ô³çè÷íî òà þðèäè÷íî â³í çàëè-
øèâñÿ ó ãëîáàëüíîìó ìåä³à-êîíãëîìåðàò³) áóëà âèëó÷åíà ç íàçâè
ö³º¿ òðàíñíàö³îíàëüíî¿ êîðïîðàö³¿, îñê³ëüêè ¿¿ âëàñíèêè âèð³øè-
ëè íå ïðèâåðòàòè óâàãó ê볺íò³â òà øèðîêî¿ ãðîìàäñüêîñò³ äî
çáèòêîâî¿ ÷àñòèíè ö³º¿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³à-³ìïåð³¿.
Îäíå ç òåîðåòè÷íèõ ïèòàíü, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ïðîöåñàìè êîíâåð-
ãåíö³¿ ó ñôåð³ êîìóí³êàö³¿, ç ïðèâîäó ÿêîãî òî÷àòüñÿ àêòèâí³

65
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

äèñêóñ³¿, – öå ïèòàííÿ ãåíåçè ïðîöåñ³â êîíâåðãåíö³¿. Îäí³ äîñë³ä-

íèêè ââàæàþòü, ùî â îñíîâ³ êîíâåðãåíö³¿, ÿêà îõîïèëà òàê³
øâèäêî çðîñòàþ÷³ ñåêòîðè ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè, ÿê ìåä³à, òåëåêî-
ìóí³êàö³¿, ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿, ëåæàòü ïåðø
çà âñå ïðèñêîðåí³ òåõíîëîã³÷í³ ³ííîâàö³¿. Íà äóìêó ³íøèõ, ãîëîâíè-
ìè º ðèíêîâ³ çëèòòÿ ó öèõ ãàëóçÿõ íîâî¿ åêîíîì³êè, ÿê³ ï³äøòîâ-
õóþòüñÿ êîìåðö³éíèìè ³íòåðåñàìè. Öå, ñâîºþ ÷åðãîþ, ïîñèëþº
³íòåðåñ äî âèâ÷åííÿ íàóêîâöÿìè òåõíîëîã³÷íèõ àñïåêò³â, à òàêîæ
åêîíîì³÷íîãî ï³ä´ðóíòÿ ðîçâèòêó ö³º¿ ñôåðè.
Íà íàø ïîãëÿä, ïåðñïåêòèâí³øèì º ì³æäèñöèïë³íàðíèé ï³äõ³ä,
ÿêèé áè äàâàâ ñèíåðã³÷íèé åôåêò â³ä áàãàòîñòîðîííüîãî âèâ÷åííÿ
ñòàíó ³ ïåðñïåêòèâ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, äå, êð³ì òåõíîëîã³÷-
íîãî é åêîíîì³÷íîãî ï³äõîä³â, ³ñíóþòü ùå áàãàòî ³íøèõ ðàêóðñ³â.
Îäíèì ñåðåä òàêèõ º ïîñèëåííÿ óâàãè äî êîíòåíòó (çì³ñòî-
âîãî íàïîâíåííÿ ãëîáàëüíèõ ìåä³à). Àäæå ñê³ëüêè á íå ñòâîðþ-
âàëîñÿ êàíàë³â ïåðåäà÷³ ïîâ³äîìëåíü ³/àáî òåêñò³â (ó íàéøèðøî-
ìó ðîçóì³íí³ öüîãî ïîíÿòòÿ), ïîòð³áíî ¿õíº çì³ñòîâå íàïîâíåííÿ.
Îòæå, íà ñàìèõ ò³ëüêè ðîçâàæàëüíèõ øîó ³ â³êòîðèíàõ íå ïðî-
òðèìàºòüñÿ æîäåí ìàñîâîêîìóí³êàö³éíèé êàíàë (íàö³îíàëüíèé
àáî ãëîáàëüíèé).
Êîíòåíò (çì³ñòîâå íàïîâíåííÿ) ñòâîðþâàâñÿ êðàùèìè ïðåä-
ñòàâíèêàìè ëþäñòâà – ì³ôîòâîðöÿìè, îïîâ³äà÷àìè-àêèíàìè,
áàðäàìè, òðóáàäóðàìè, êîáçàðÿìè, à ïîò³ì ³ ïðîôåñ³éíèìè ïèñü-
ìåííèêàìè – âïðîäîâæ òèñÿ÷îë³òü.  îñòàííº ñòîë³òòÿ äî íèõ
ïðèºäíàëèñÿ ê³íåìàòîãðàô³ñòè. Îñü ÷îìó ïðàâî íà âëàñí³ñòü òâî-
ð³â (íàâ³òü ïåðñîíàæ³â òâîð³â), ô³ëüì³â ³ ö³ëèõ ô³ëüìîòåê º îäíèì
³ç íàéâàæëèâ³øèõ àñïåêò³â, ÿê³ âèâ÷àþòüñÿ íèí³ ïðåäñòàâíèêàìè
êîìóí³êàö³éíî¿ íàóêè.
Ïèòàííÿ ïðî âîëîä³ííÿ êîíòåíòîì, ñïîñîáè éîãî âèêîðèñ-
òàííÿ òà ïðî êîíêóðåíòí³ ïåðåâàãè íà ðèíêó, ÿê³ â³í íàäຠñâî¿ì
âëàñíèêàì, ñòàþòü êëþ÷îâèìè òåîðåòè÷íèìè ïðîáëåìàìè ñó÷àñ-
íî¿ êîìóí³êàö³éíî¿ íàóêè.  íàøèõ ïîïåðåäí³õ ïðàöÿõ ìè âæå
çâåðòàëè íà öå óâàãó, çàçíà÷àþ÷è, ùî, íàïðèêëàä, àìåðèêàíñüêà
êîìïàí³ÿ Walt Disney òà ¿¿ àðõ³â ìóëüòèïë³êàö³éíèõ ô³ëüì³â, ïî-
÷èíàþ÷è â³ä ñòâîðåíèõ ùå ¿¿ çàñíîâíèêîì Âîëòîì ijñíåºì, ìà-
þòü âåëè÷åçí³ êîíêóðåíòí³ ïåðåâàãè íà ãëîáàëüíîìó ìåä³à-
ðèíêó, îñê³ëüêè ìóëüòèïë³êàö³ÿ – ÷è íå ºäèíèé ê³íîæàíð, ÿêèé
çðîçóì³ëèé ³ äèòÿ÷³é, ³ äîðîñë³é ãëÿäàöüê³é àóäèòî𳿠ó âñüîìó
ñâ³ò³ (³íêîëè íàâ³òü áåç ïåðåêëàäó).
Ïðèêëàäîì çàïåêëî¿ áîðîòüáè ìåä³à-ìàãíàò³â çà âñåìîãóòí³é
êîíòåíò íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ìîæå ñëóãóâàòè êîë³ç³ÿ, ùî ðîçãîð-

66
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íóëàñÿ íàâêîëî êðàõó ìåä³à-³ìïå𳿠Ëåî ʳðøà106, àäæå ÷è íå

íàéö³íí³øîþ ¿¿ ñêëàäîâîþ áóëà á³áë³îòåêà ô³ëüì³â (ô³ëüìîòåêà),
ÿêó í³ìåöüêèé ìåä³à-ìàãíàò Ëåî ʳðø ïî÷àâ çáèðàòè â³äðàçó ï³ñ-
ëÿ çàê³í÷åííÿ Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè ³ çàéìàâñÿ öèì âïðîäîâæ
ìàéæå ø³ñòäåñÿòè ðîê³â. Ñàìå âîíà áóëà ïðåäìåòîì àæ³îòàæíîãî
³íòåðåñó òàêèõ ãëîáàëüíèõ ìåä³à-ãðàâö³â, ÿê Ðóïåðò Ìåðäîê, ѳëüâ³î
Áåðëóñêîí³ òà ³íø³. Îòæå, ïðàêòèêà ìåä³à-á³çíåñó ó ãëîáàëüíèõ
ìàñøòàáàõ ñâ³ä÷èòü ïðî òå, ùî ìàþòü ðàö³þ ò³ äîñë³äíèêè, ÿê³
íàìàãàþòüñÿ â³äñòåæèòè é óçàãàëüíèòè òåíäåíö³¿ ñòâîðåííÿ òà
ïðèäáàííÿ êîíòåíòó ÿê îäí³º¿ ç âàãîìèõ êîíêóðåíòíèõ ïåðåâàã
ñó÷àñíèõ ìåä³à- òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ñåêòîð³â ñâ³òî-
âî¿ åêîíîì³êè.
Ñâ³ä÷åííÿì áàãàòîâèì³ðíîñò³ ñó÷àñíî¿ íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè
ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ º ³ òå, ùî â÷åí³, âèîêðåìëþþ÷è ïðîöåñ
êîíâåðãåíö³¿ ÿê ïðèòàìàííèé ñàìå îñòàííüîìó ïåð³îäó, çíàõî-
äÿòü, ô³êñóþòü ³ íàìàãàþòüñÿ òåîðåòè÷íî îñìèñëèòè ³íøèé ïðî-
öåñ, ÿêèé ðîçâèâàºòüñÿ ó êîìóí³êàö³éíîìó ñåêòîð³ ó òîé ñàìèé
÷àñ, ùî ³ ïðîöåñ êîíâåðãåíö³¿. Éäåòüñÿ ïðî ïðîöåñ äèâåðãåíö³¿,
òîáòî äèôåðåíö³àö³¿ ó âèêîðèñòàíí³ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿.
Äåÿê³ â÷åí³ ïîâ’ÿçóþòü ïðîöåñ äèâåðãåíö³¿ ç³ çðîñòàííÿì òåí-
äåíö³¿ äî äåìàñîâ³çàö³¿ àóäèòîð³¿, ¿¿ àòîì³çàö³¿ òà ³íäèâ³äóàë³çàö³¿.
²íø³ ââàæàþòü òàê³ äóìêè íåïðàâèëüíèìè, ï³äêðåñëþþ÷è, ùî
âèòîêè äèâåðãåíö³¿ ó âèêîðèñòàíí³ íîâèõ ìåä³à ñë³ä øóêàòè ó
çì³íàõ ó ïñèõîëî㳿 êîðèñòóâà÷³â ìóëüòèìåä³à òîùî. Ïðîòå äëÿ
çàõ³äíèõ äîñë³äíèê³â íåçàïåðå÷íèìè º ôàêòè, ÿê³ ñêëàäàþòüñÿ ó
ïåâíèé òðåíä: ïîñèëåííÿ ³íòåðåñó êîðèñòóâà÷³â ìåä³à äî ³íòåðàê-
òèâíîñò³, äî îòðèìàííÿ òåëåâ³ç³éíèõ ô³ëüì³â çà âèìîãîþ (TV on
demand), äî âèêîðèñòàííÿ åëåêòðîííîãî ïðîãðàìíîãî ã³äà, ÿêèé
äîïîìàãຠñêàíóâàòè, ðîáèòè â³äá³ð òèõ ïðîãðàì, ÿê³ ö³êàâëÿòü
ïåâíîãî êîðèñòóâà÷à ìåä³à, òà ¿õ íàêîïè÷åííÿ äëÿ ïîäàëüøîãî
ïåðåãëÿäó. Òàêèì ÷èíîì ãëÿäà÷ ìîæå ñêëàäàòè ñâîþ ³íäèâ³äó-
àëüíó òåëåïðîãðàìó, ñêîìïîíîâàíó ç ïðîãðàì ³ ô³ëüì³â ð³çíèõ êà-
íàë³â ð³çíèõ äí³â òèæíÿ, ì³ñÿöÿ òîùî. À òàêîæ äî àêòèâíîãî ïå-
ðåãëÿäó You Tube, äå íîâà ï³ñíÿ íåâ³äîìîãî ìîëîäîãî àâòîðà
ìîæå ñòàòè õ³òîì çà äåíü, íàçáèðàâøè òèñÿ÷³ òèñÿ÷ ïðîñëóõîâó-
âàíü, ³ òàê ñàìî øâèäêî ïîë³òè÷íèé ä³ÿ÷ ìîæå ï³òè ó â³äñòàâêó
ï³ñëÿ êîìïðîìåòóþ÷îãî â³äåî ïðî íüîãî.
²íøèé ìîìåíò – öå ïðîíèêíåííÿ, ïðîñî÷óâàííÿ ðåêëàìè
(ïðÿìî¿ òà íåïðÿìî¿) ó ñàìó òêàíèíó ô³ëüìó ³ òåëåïåðåäà÷³. Âè-
ðîáíèêè ð³çíèõ òîâàð³â ñïëà÷óþòü âåëèê³ ãðîø³ ò³ëüêè çà òå, ùîá
ãåðî¿íÿ ô³ëüìó (ÿê-îò ó «Pretty Woman» ç Äæó볺þ Ðîáåðòñ) çà-

67
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

éøëà ó òîé ÷è ³íøèé ìàãàçèí, ïîäèâèëàñÿ íà ïåâí³ â³òðèíè (Lui

Vuiton, Cartier òîùî), à çéîìêè âåëèñü ó ïåâíîìó ãîòåë³, íàïðè-
êëàä «Áåâåðë³ Ã³ëëç». Òåíäåíö³ºþ áàãàòüîõ àìåðèêàíñüêèõ, ëàòè-
íîàìåðèêàíñüêèõ òà ³òàë³éñüêèõ «ìèëüíèõ îïåð» ñòàëî âèêîðèñ-
òàííÿ ìåáë³â, îäÿãó, ïðèêðàñ ³ ìàøèí ô³ðì, ÿê³ çà öå ñïëàòèëè, ç
ïîäàëüøèì ¿õ ïåðåë³êîì ó òèòðàõ ³ íàäàííÿì ¿õí³õ àäðåñ òà ³íøèõ
êîîðäèíàò. Òîáòî ìàñîâà êóëüòóðà ïðîñÿêíóòà êîìåðö³àë³çàö³ºþ
âæå íàñò³ëüêè, ùî ìîæíà ñòàâèòè çàïèòàííÿ: «Ùî ïåðåä íàìè?
Ðîìàíòè÷íèé ìåëîäðàìàòè÷íèé ñåð³àë, äå ãåðî¿ ïðîòÿãîì 100–300
ñåð³é íå ìîæóòü çíàéòè ñâîãî ùàñòÿ, àáî ðîçòÿãíóòà íà 100–300
ñåð³é áåçê³íå÷íà êîìåðö³éíà ðåêëàìà ç äóæå óìîâíèì ìåëîäðà-
ìàòè÷íèì ñþæåòîì?». Ìîæíà ëèøå óÿâèòè, íàñê³ëüêè ðîçøèðþ-
ºòüñÿ àóäèòîð³ÿ òàêî¿ ðåêëàìè â ðàç³, êîëè ö³ ñåð³àëè äåìîíñòðó-
þòüñÿ ïî âñüîìó ñâ³òó.
 Óêðà¿í³, äå âèðîáíèöòâî íàö³îíàëüíèõ òåëåñåð³àë³â íå íàä-
òî ðîçâèíóëîñÿ, ðåêëàìà øóêຠñîá³ ì³ñöå â åô³ð³ ó òîé ÷àñ, êîëè
ãëÿäàöüêà àóäèòîð³ÿ íàéá³ëüøà. Ðåêëàìà áåççàñòåðåæíî «îêóïó-
âàëà» ïðîãðàìè ïðî ïîãîäó (öå ö³êàâî âñ³ì) òà ³íôîðìàö³éí³ ïå-
ðåäà÷³, ÿê³ ïåðåðèâàþòüñÿ íå ò³ëüêè ðåêëàìîþ ïåðåä ñïîðòèâíè-
ìè íîâèíàìè, à é íàïðèê³íö³, äå â òèòðàõ ñïîâ³ùàþòü ãëÿäà÷³â, â
ÿêèõ ñàëîíàõ âåäó÷³ çðîáèëè çà÷³ñêè ³ ìàê³ÿæ, â ÿêèõ áóò³êàõ ìîæ-
íà ïðèäáàòè îäÿã, ùî áóâ íà äèêòîðàõ. Õî÷à º âæå ³ ïðèêëàäè
«âäàëîãî çàïîçè÷åííÿ çàðóá³æíîãî äîñâ³äó» ÿê ðîáèòè «ïðîìîóøåí»
(ïðîñóâàííÿ òîâàð³â íà ðèíîê) ³ íà òåðåíàõ íàøèõ òåëåêàíàë³â.
Òàê³ ñïðîáè çíàõîäèìî, íàïðèêëàä, ó ñåð³àë³ «Çö³ëåííÿ êîõàííÿì»
âèðîáíèöòâà â³ò÷èçíÿíîãî êàíàëó «²íòåð», äå ï³ñëÿ êîæíî¿ ³ç
á³ëüøå í³æ ñòà ñåð³é «ìèëüíî¿ îïåðè» éäóòü ïîäÿêè òèì ðåñòîðà-
íàì, êàôå, ë³êàðíÿì òîùî, äå â³äáóâàëèñÿ çéîìêè.
Ùå îäíà òåíäåíö³ÿ, ÿêà, íà íàøó äóìêó, ìຠäîâãîñòðîêîâó
ïåðñïåêòèâó, – öå ïîñòóïîâå ðîçìèòòÿ êîðäîí³â ì³æ òàêèìè òðà-
äèö³éíî óñòàëåíèìè ³ âèîêðåìëåíèìè ïðîöåñàìè, ÿê âèðîáíèöòâî
êîíòåíòó ³ éîãî îòðèìàííÿ. Çà ñó÷àñíèõ óìîâ ïî÷àòêó ÕÕI ñò.
çàñòàð³ëîþ çäàºòüñÿ òðàíñì³ñ³éíà ìîäåëü êîìóí³êàö³¿. Óð³çíîìà-
í³òíåííÿ ôîðì ³ òèï³â íîâèõ ìåä³à, îñîáëèâî ïîøèðåííÿ êîðèñ-
òóâàííÿ ²íòåðíåòîì ó ð³çíèõ ðåæèìàõ, ïîñèëåííÿ ³íäèâ³äóàë³çà-
ö³¿, ñòâîðåííÿ ñîö³àëüíèõ ìåðåæ òà ³íòåðàêòèâí³ñòü ³ç êîìï’þòåð-
íèìè ìåä³à – âñå öå ïîðóøóº óñòàëåí³ äèõîòî쳿 «çàñîáè ìàñîâî¿
êîìóí³êàö³¿ – àóäèòîð³ÿ», «àêòèâíà ðîëü ìåä³à – ïàñèâíå ñïðèé-
ìàííÿ êîðèñòóâà÷³â çàñîáàìè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿», âèêðèñòàë³-
çîâóþ÷è íîâ³ ïàðàäèãìè, äå ³íäèâ³äóàë³çàö³ÿ íå â³äì³íÿº ïëþðà-
ë³ñòè÷íîñò³ êîìóí³êàö³¿. Âäàëî çâó÷èòü íàçâà öüîãî ïðîöåñó àíã-

68
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ë³éñüêîþ ìîâîþ, ÿêó äàâ éîìó Ìàíóåëü Êàñòåëüñ, – «self-com-

munication».
Îòæå, âèìàëüîâóºòüñÿ íå ò³ëüêè íîâà êàðòèíà ó ôóíêö³îíó-
âàíí³ ñó÷àñíèõ ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëî-
ã³é, ùî çàáåçïå÷óþòü òà óìîæëèâëþþòü çàâäÿêè ñâî¿é êîíâåðãåí-
ö³¿, äèâåðãåíö³¿ ¿õíº âèêîðèñòàííÿ ñïîæèâà÷åì ³ ðîçìèòòÿ êîð-
äîí³â ì³æ ïðîöåñàìè âèðîáíèöòâà òà ñïðèéíÿòòÿ ïîâ³äîìëåíü (ó
íàéøèðøîìó ðîçóì³íí³ öüîãî òåðì³íà). Öå ñïðèÿº òàêîæ ðîçìà¿òòþ
ôîðì ³ ñòóïåí³â ³íòåðàêòèâíîñò³. Ïîñòóïîâî âèíèêຠòà îêðåñëþ-
ºòüñÿ íîâà íàóêîâà ïàðàäèãìà âèâ÷åííÿ öèõ ôåíîìåí³â ç ð³çíèõ
ïîãëÿä³â – ³ñòîðè÷íîãî, òåõíîëîã³÷íîãî, åêîíîì³÷íîãî, ïîë³òè÷-
íîãî, ñîö³îêóëüòóðíîãî.
Ìè ñâ³äîìî íå ïîñòàâèëè ó çàãàëüíèé ïåðåë³ê ï³äõîä³â äî âè-
â÷åííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ï³äõ³ä, ÿêèé ðîçâèâຠòàêà äèñöèï-
ë³íà, ÿê ì³æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ, îñê³ëüêè õî÷åìî ïðèä³ëèòè ¿é
îñîáëèâó óâàãó: àäæå âîíà º îäí³ºþ ç äîì³íàíò ãëîáàëüíî¿ êîìó-
í³êàö³¿. ̳æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ íèí³ âõîäèòü äî ãëîáàë³ñòèêè
ÿê îäíà ç äèñöèïë³í, ùî ôîðìóþòü ¿¿ ÿê ãàëóçü ì³æäèñöèïë³íàð-
íèõ äîñë³äæåíü.
̳æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ ñÿãຠñâî¿ì êîð³ííÿì ³ñòî𳿠äèïëî-
ìàò³¿. Àäæå ïðîòÿãîì â³ê³â ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè áóäóâàëèñÿ ñà-
ìå íà äèïëîìàòè÷íèõ â³äíîñèíàõ ì³æ äåðæàâàìè. Âèäàòíèé àìå-
ðèêàíñüêèé â÷åíèé Õàì³ä Ìîóëàíà ñõèëüíèé äî òîãî, ùîá îòî-
òîæíþâàòè ïîíÿòòÿ «ì³æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ» ³ «ãëîáàëüíà
êîìóí³êàö³ÿ». Íà íàøó äóìêó, ì³æ íèìè ìîæíà çíàéòè ð³çíèöþ.
̳æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ, ÿê ñëóøíî çàóâàæóº Õàì³ä Ìîóëàíà,
ò³ñíî ïîâ’ÿçàíà ç ïîâåä³íêîþ ëþäåé ³ ç òèì, ÿê³ ïð³îðèòåòè âîíè
îáèðàþòü, â ÿêèé ÷àñ ³ â ÿêîìó ì³ñö³ öå â³äáóâàºòüñÿ. Îñü ÷îìó
âèçíà÷åíü ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿ äîñèòü áàãàòî. ßê ñôåðà äî-
ñë³äæåííÿ ì³æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ ïåðåáóâຠó ñòà䳿 ôåðìåíòà-
ö³¿ òà åâîëþö³¿. Ìè ââàæàºìî, ùî åâîëþö³îíóº âîíà òàê ñàìî
øâèäêî, ÿê çì³íþºòüñÿ ïîë³òè÷íèé ñâ³òîóñòð³é. Ìîæíà ïðîâåñòè
ïàðàëåëü ì³æ ö³ºþ åâîëþö³ºþ ³ ò³ºþ øâèäê³ñòþ, ç ÿêîþ äèñöèï-
ë³íà «ì³æíàðîäí³ ïîë³òè÷í³ â³äíîñèíè» ïîñòóïîâî ðîçøèðþºòüñÿ
äî äèñöèïë³íè «ñâ³òîâà ïîë³òèêà». Îñòàííÿ âáèðຠäî êîëà ñâî¿õ
íàóêîâèõ ³íòåðåñ³â íå ëèøå îô³ö³éí³ ì³æíàðîäí³ òà ì³æäåðæàâí³
â³äíîñèíè, à é óñþ ñóêóïí³ñòü íîâèõ ì³æíàðîäíèõ àêòîð³â (ÒÍÊ,
íåóðÿäîâ³ îðãàí³çàö³¿ (ÍÅÓ), ðóõè, íàóêîâ³ àñîö³àö³¿, ôîðóìè,
îá’ºäíàííÿ òîùî). ̳æíàðîäíà êîìóí³êàö³ÿ òàê ñàìî ïîñòóïîâî
ðîçøèðþº ìåæ³ íàóêîâîãî ï³çíàííÿ ñâîãî ïðåäìåòà äîñë³äæåííÿ,
âêëþ÷àþ÷è, îêð³ì âèâ÷åííÿ òðàäèö³éíèõ êàíàë³â òà àêòîð³â ì³æ-

69
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿, íîâ³ ôåíîìåíè ì³æíàðîäíîãî ñï³ëêóâàííÿ,

ÿêå â³äáóâàºòüñÿ íà ð³çíèõ ð³âíÿõ (³íäèâ³äóàëüíîìó, ãðóïîâîìó,
ëîêàëüíîìó, ³íñòèòóö³éíîìó, êîðïîðàòèâíîìó, ì³æíàðîäíîìó, ãëî-
áàëüíîìó), âèêîðèñòîâóþ÷è ìîæëèâîñò³ ñòàðèõ ³ íîâèõ ìàñ-ìåä³à,
à òàêîæ øëÿõîì ðîçâèòêó êóëüòóðíèõ îáì³í³â, íàóêîâèõ ³ ïðîôå-
ñ³éíèõ ì³æíàðîäíèõ ç³áðàíü (êîíôåðåíö³é, ç’¿çä³â, ñèìïîç³óì³â,
êðóãëèõ ñòîë³â), òóðèçìó, ì³ãðàö³¿ íàñåëåííÿ òîùî.
Óð³çíîìàí³òíþþòüñÿ øëÿõè, ìåòîäè òà ³íñòðóìåíòàð³é, çàâäÿêè
ÿêèì óïðîäîâæ òèñÿ÷îë³òü çä³éñíþâàëèñÿ ðîçðîáêà òà ³ìïëåìåí-
òàö³ÿ çîâí³øíüî¿ ïîë³òèêè ãîëîâíèõ ñóá’ºêò³â ì³æíàðîäíèõ â³ä-
íîñèí – äåðæàâ, ÿê³ âèêîðèñòîâóâàëè äëÿ öüîãî äèïëîìàò³þ.
Íèí³ òðàäèö³éí³ äèïëîìàòè÷í³ êàíàëè äîïîâíèëèñÿ âèêîðèñòàí-
íÿì òàêèõ íîâîââåäåíü, ÿê ìåä³à-äèïëîìàò³ÿ, â³ðòóàëüíà äèïëî-
ìàò³ÿ òà ìåðåæåâà äèïëîìàò³ÿ.
Îñê³ëüêè ö³ òåðì³íè ó ì³æíàðîäí³é òà ãëîáàëüí³é êîìóí³êàö³¿
ùå äóæå íîâ³ (ìåä³à-äèïëîìàò³ÿ âèíèêëà ó ðàìêàõ ì³æíàðîäíèõ
â³äíîñèí ê³íöÿ 70-õ ðîê³â ÕÕ ñò., à â³ðòóàëüíà òà ìåðåæåâà äèï-
ëîìàò³¿ êîðåñïîíäóþòü óæå ç âèêëèêàìè ãëîáàë³çàö³¿ òà âèíèê-
íåííÿì ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà ó ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ ϳâí³÷-
íî¿ Àìåðèêè, Çàõ³äíî¿ ªâðîïè, à òàêîæ ó ïðîâ³äíèõ êðà¿íàõ Àç³àò-
ñüêî-Òèõîîêåàíñüêîãî ðåã³îíó (ßïîí³ÿ, Àâñòðàë³ÿ, Íîâà Çåëàíä³ÿ
òà ³í.)), ìè ïðîïîíóºìî ñâî¿ âèçíà÷åííÿ öèõ ïîíÿòü, ÿê³ óâ³éøëè
â «Óêðà¿íñüêó äèïëîìàòè÷íó åíöèêëîïåä³þ» (ó äâîõ òîìàõ,
2004 ð.).
Ïîíÿòòÿ ìåä³à-äèïëîìàò³ÿ (â³ä àíãë. media diplomacy) âè-
íèêëî ó ñåðåäèí³ 1970-õ ðîê³â ³ óâ³éøëî ó ïîë³òè÷íèé òà íàóêî-
âèé îá³ã ó çâ’ÿçêó ³ç øèðîêèì âèêîðèñòàííÿì òðàäèö³éíèõ (ïðå-
ñà, ðàä³î, åô³ðíå òåëåáà÷åííÿ) ³ íîâèõ (êàáåëüíå ³ ñóïóòíèêîâå
òåëåáà÷åííÿ, â³äåî, ôàêñè, òåëåêñè òîùî) çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìó-
í³êàö³¿ ó äèïëîìàòè÷í³é ïðàêòèö³. Ðîëü ìàñ-ìåä³à ó âèðîáëåíí³
çîâí³øíüîïîë³òè÷íèõ ð³øåíü îñîáëèâî âàãîìà íà åòàïàõ çáèðàí-
íÿ òà ³íòåðïðåòàö³¿ ³íôîðìàö³¿ ïðî ì³æíàðîäí³ ñïðàâè. Ìåä³à-
äèïëîìàò³ÿ – öå óòâåðäæåííÿ ³ ïðîâåäåííÿ çîâí³øíüî¿ ïîë³òèêè
äåðæàâè øëÿõîì âèêîðèñòàííÿ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, à
òàêîæ ìîæëèâîñòåé ð³çíîìàí³òíèõ ìàñ-ìåä³à äëÿ âïëèâó íà çàðó-
á³æíó ãðîìàäñüêó äóìêó.
Îñîáëèâó ðîëü ó ðîçâèòêó ìåä³à-äèïëîìàò³¿ â³ä³ãðàëà ïåðøà
ãëîáàëüíà òåëåâ³ç³éíà ìåðåæà íîâèí – CNN (Cable News Network,
ïî÷àòîê ôóíêö³îíóâàííÿ – 1980 ð.), ÿêà çàïðîâàäèëà ïðÿì³ ðå-
ïîðòàæ³ ç ì³ñöÿ ïîä³é äâàäöÿòü ÷îòèðè ãîäèíè íà äîáó â ðåæèì³
êðèçîâîãî ñòàíó ó ìàéæå íåâ³äðåäàãîâàíîìó ôîðìàò³ «â³äåî âåð³òå»

70
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

(video verite – ïðàâäèâå â³äåî). Öå çðîáèëî ¿¿ îäíèì ³ç ñóòòºâèõ

äæåðåë ³íôîðìàö³¿ äëÿ äåðæàâíèõ ä³ÿ÷³â, îñîáëèâî â ïåð³îäè ïî-
ë³òè÷íèõ ³ âîºííèõ êðèç, êîíôë³êò³â, âîºí, êàòàñòðîô, ñòèõ³éíèõ
ëèõ, îñê³ëüêè âîíà ÷àñòî âèïåðåäæàëà îô³ö³éí³ äèïëîìàòè÷í³
êàíàëè ³íôîðìàö³¿, ïðèìóøóþ÷è ãîë³â äåðæàâ øâèäêî ðåàãóâàòè
íà ³íôîðìàö³þ, ìàéæå íå çàëèøàþ÷è ¿ì ÷àñó íå ò³ëüêè íà âèðîá-
ëåííÿ îô³ö³éíî¿ ïîçèö³¿, à é íà ¿¿ ôîðìóëþâàííÿ. Òàêîæ ìàñ-
ìåä³à ïî÷àëè âèêîðèñòîâóâàòèñÿ ÿê íîñ³¿ ãëîáàëüíî îïðèëþäíå-
íèõ äèïëîìàòè÷íèõ ïîñëàíü – íîâî¿ ôîðìè äèïëîìàòè÷íîãî
äèñêóðñó, íîâîãî ìåõàí³çìó âçàºìèí ó ïðàêòèö³ ì³æíàðîäíèõ
â³äíîñèí. Öå ñïðèÿº ðîçøèðåííþ àðñåíàëó äèïëîìàòè÷íèõ êà-
íàë³â ³ ìåòîä³â. Ïðîòÿãîì îñòàííüîãî äåñÿòèð³÷÷ÿ ç ðîçâèòêîì
ñóïóòíèêîâîãî òåëåáà÷åííÿ ìîíîïîë³ÿ CNN íà ïðÿì³ ðåïîðòàæ³
ç ì³ñöÿ íàäçâè÷àéíèõ ïîä³é ïîðóøåíà. Ïîÿâà íîâèõ ãëîáàëüíèõ
àêòîð³â – Sky News, BBC World òà ³íøèõ ïîñòà÷àëüíèê³â òåëåíî-
âèí ó ãëîáàëüíîìó ôîðìàò³ – ñòâîðþº æîðñòêó êîíêóðåíö³þ êîð-
ïîðàö³¿ Times Warner, äî ÿêî¿ âõîäèòü CNN. Äëÿ ìåä³à-äèïëîìàò³¿
âèêîðèñòîâóþòüñÿ ³ çíà÷íî ìåíø³ çà îáñÿãîì íàö³îíàëüí³ ÷è êî-
ìåðö³éí³ êàíàëè, ÿê³ ìîæóòü îïðèëþäíþâàòè çâåðíåííÿ îïîçè-
ö³éíèõ ñèë ó êîíôë³êòàõ, äåìîíñòðóâàòè â³äåîïë³âêè ³ç çàïèñàìè
âèìîã ä³éîâèõ îñ³á (äåðæàâíèõ ä³ÿ÷³â, ãîë³â öåðêîâ, âèäàòíèõ ñó-
ñï³ëüíèõ ä³ÿ÷³â, òåðîðèñò³â òà ³íøèõ).
Ïîïðè 䳺â³ñòü, ìîá³ëüí³ñòü òà åìîö³éíèé âïëèâ, ïðèòàìàí-
íèé ìåä³à-ïîñëàííÿì, ïðèðîäà îáðàç³â, ÿê³ ïåðåäàþòüñÿ ìåä³à,
âèêëèêຠîá´ðóíòîâàíó äèñêóñ³þ â äèïëîìàòè÷íîìó ñâ³ò³. ϳääà-
þòüñÿ ñóìí³âó àâòîðñòâî ³ êîíòðîëü íàä îáðàçàìè, âèá³ð êóòà çîðó,
ï³ä ÿêèì âåäåòüñÿ ðåïîðòàæ ç ì³ñöÿ ïîä³é, ³ íàâ³òü àâòåíòè÷í³ñòü
ïî䳿 (÷è íå áóëà âîíà ñïåö³àëüíî ï³äãîòîâëåíà æóðíàë³ñòàìè àáî
äëÿ æóðíàë³ñò³â) òîùî. Öå ñâ³ä÷èòü ïðî òå, ùî ìåä³à-äèïëîìà-
ò³ÿ – ³íñòðóìåíò, ÿêèé ìîæå áóòè íå ò³ëüêè êîðèñíèì, à é íå-
áåçïå÷íèì íå ò³ëüêè äëÿ òèõ, ïðîòè êîãî â³í âèêîðèñòîâóºòüñÿ, à
é äëÿ òèõ, õòî éîãî âèêîðèñòîâóº107.
³ðòóàëüíà äèïëîìàò³ÿ (â³ä. àíãë. virtual diplomacy) ó íàéøèð-
øîìó ñìèñë³ îçíà÷ຠâèäîçì³íåííÿ äèïëîìàò³¿, ùî àñîö³þºòüñÿ ç
âèíèêíåííÿì ãëîáàëüíèõ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæ.
Ó âóçüêîìó ñìèñë³ «â³ðòóàëüíà äèïëîìàò³ÿ» îõîïëþº ïðèéíÿòòÿ
ð³øåíü, êîîðäèíàö³þ, êîìóí³êàö³þ òà ïðàêòèêó çàêîðäîííèõ
ñïðàâ, ÿê³ çä³éñíþþòüñÿ çà äîïîìîãîþ ³íôîðìàö³éíèõ òà êîìó-
í³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é ó êîíòåêñò³ çì³í, ùî â³äáóâàþòüñÿ ó
êîìï’þòåðí³é òà òåëåêîìóí³êàö³éíèõ ³íäóñòð³ÿõ.
Òåðì³í «â³ðòóàëüíà äèïëîìàò³ÿ»108 ââåäåíèé â îá³ã ó ÑØÀ â
ñåðåäèí³ 1990-õ ðîê³â ³ ïîâ’ÿçàíèé ç óïðîâàäæåííÿì êîíöåïö³¿

71
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

«ì’ÿêî¿ âëàäè» (soft power), çàïðîïîíîâàíî¿ Äæîçåôîì Ñ. Íàºì

ìîëîäøèì (J.S. Nye Jnr.) äëÿ ðîçâèòêó ³ âò³ëåííÿ êîíöåïö³¿ íîâî¿
äèïëîìàò³¿ ÑØÀ. Éäåòüñÿ íàñàìïåðåä ïðî ìåòîäè, òåõíîëî㳿 òà
³íñòðóìåíòàð³é ãëèáîêîãî «ì’ÿêîãî ³äåîëîã³÷íîãî âïëèâó» íà ñâ³-
òîâó ãðîìàäñüê³ñòü, íà ðîçáóäîâó òà «âáóäîâó» â ¿¿ ìàñîâó ñâ³äî-
ì³ñòü ñèñòåìè àìåðèêàíñüêèõ áàçîâèõ ³äåàë³â ³ ö³ííîñòåé é òèì
ñàìèì ïðîñóâàííÿ ö³ëîãî áàãàòîêîìïîíåíòíîãî êîìïëåêñó àìå-
ðèêàíñüêèõ ñòðàòåã³÷íèõ (åêîíîì³÷íèõ, ô³íàíñîâèõ, ïîë³òè÷íèõ ³
â³éñüêîâèõ) ³íòåðåñ³â. Äëÿ öüîãî ìàëè áóòè âèêîðèñòàí³ íàÿâí³ òà
ìàéáóòí³ ìîæëèâîñò³ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é
³íôîðìàö³éíî¿ äîáè, à òàêîæ çä³éñíåí³ ïåðåáóäîâà ä³ÿëüíîñò³ ïî-
ñîëüñòâ, êîíñóëüñòâ ³ ì³ñ³é òà ÿê³ñíî íîâà ï³äãîòîâêà äèïëîìàò³â,
ÿê³ ìàëè âîëîä³òè ð³çíîìàí³òíèìè ìàñîâîêîìóí³êàö³éíèìè íà-
âè÷êàìè é ³ííîâàö³éíèì ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèì çíàðÿä-
äÿì. ²íôîðìàö³éíà ðåâîëþö³ÿ, ÿêà ëåæèòü â îñíîâ³ ãëîáàë³çàö³¿,
øâèäêî ³ ôóíäàìåíòàëüíî çì³íþº ñâ³ò, ³ âîëîä³ííÿ íàâè÷êàìè
â³ðòóàëüíî¿ äèïëîìàò³¿ ñòàþòü âàæëèâèì êîìïîíåíòîì ñó÷àñíî¿
äèïëîìàò³¿, ùî òðàíñôîðìóºòüñÿ â³äïîâ³äíî äî çì³í ó äèïëîìà-
òè÷íîìó ñåðåäîâèù³ òà ñòðóêòóð³ çàêîðäîííèõ ñïðàâ. Íà çì³íó êîí-
öåïö³¿ «realpolitik» ïðèõîäÿòü êîíöåïö³¿ «ñyberpolitic» (â³ä ê³áåð-
ïðîñò³ð + ïîë³òèêà) ³ «noopol³tik» (â³ä íîîñôåðà + ïîë³òèêà) –
ï³äõ³ä äî äèïëîìàò³¿ òà ñòðàòåã³ÿ äëÿ ³íôîðìàö³éíî¿ åðè, ÿêà
âáèðຠâ ñåáå ïîä³ëÿííÿ é îêðåñëåííÿ ³äåé, ö³ííîñòåé, íîðì, çà-
êîí³â òà åòèêè ÷åðåç âïëèâ. Íåþ ìîæóòü êåðóâàòèñÿ ÿê äåðæàâí³,
òàê ³ íåäåðæàâí³ àêòîðè. Öå íå îçíà÷àº, ùî êîíöåïö³ÿ «òâåðäî¿
âëàäè» çíèêຠç ïîðÿäêó äåííîãî, àëå çíà÷èòü, ùî âîíà ñóòòºâî
äîïîâíþºòüñÿ ð³çíîìàí³òíèìè ñòðàòåã³ÿìè, ïîâ’ÿçàíèìè ç êîí-
öåïö³ºþ «ì’ÿêî¿ âëàäè»109. Äåâ³ä Ðîòêîïô, ãîëîâíèé ðåäàêòîð
âïëèâîâîãî àìåðèêàíñüêîãî æóðíàëó «Foreign Affairs», 2013 ð. ââ³â
íîâå ïîíÿòòÿ – «cool power». Ñëîâî «cool» â àíãë³éñüê³é ìîâ³
ìຠäâà çíà÷åííÿ. Ïåðøå – «ïðîõîëîäíèé». Òîáòî «cool power»
îçíà÷ຠ«ïðîõîëîäíà âëàäà». Àëå º ³ äðóãå çíà÷åííÿ ñëîâà «cool» –
ñëåíãîâå – «êëüîâèé, êðóòèé». Êîíöåïö³ÿ «cool power» ââîäèòü-
ñÿ Ä. Ðîòêîïôîì äëÿ âèçíà÷åííÿ ãåîïîë³òè÷íîãî ïðîòèñòîÿííÿ ó
ê³áåðïðîñòîð³ ÑØÀ òà ÊÍÐ.
Ìåðåæåâà äèïëîìàò³ÿ (â³ä àíãë. network diplomacy) – ïîíÿò-
òÿ, ÿêå âèíèêëî íàïðèê³íö³ ÕÕ – íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. òà óâ³-
éøëî â äèïëîìàòè÷íó ïðàêòèêó ÿê óòî÷íþþ÷å ³ ðîçøèðåíå âæå
ï³ñëÿ ââåäåííÿ ó ïîë³òè÷íèé ³ íàóêîâèé îá³ã ïîíÿòòÿ «â³ðòó-
àëüíà äèïëîìàò³ÿ». Ìåðåæåâà äèïëîìàò³ÿ çà âèçíà÷åííÿì á³ëüøîþ
ì³ðîþ ñòîñóºòüñÿ âèêîðèñòàííÿ ãëîáàëüíèõ ³íôîðìàö³éíèõ ìåðåæ

72
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ó ïðîâåäåíí³ äåðæàâàìè ñâ³òó ñâ çîâí³øíüî¿ ïîë³òèêè â ³íôîð-

ìàö³éíó äîáó, êîëè êîðäîíè ì³æ âíóòð³øíüîþ ³ çîâí³øíüîþ ïî-
ë³òèêîþ ñòàþòü óñå ìåíø ÷³òêèìè, à ñòóï³íü â³äêðèòîñò³ ³íôîðìà-
ö³éíèõ äæåðåë çðîñòຠ³ âîíè âåëèêîþ ì³ðîþ äîñòóïí³ äëÿ êîðè-
ñòóâàííÿ ÿê äåðæàâíèì çîâí³øíüîïîë³òè÷íèì â³äîìñòâàì, òàê ³
íàóêîâöÿì, êîìåðö³éíèì êîðïîðàö³ÿì ³ ãðîìàäñüêîñò³, ÿê³ ïî-
ñòóïîâî ñòàþòü àêòîðàìè äîíåäàâíà äîñèòü çàêðèòî¿ ³ òàºìíè÷î¿
ñôåðè ä³ÿëüíîñò³ – äèïëîìàò³¿.
Ãëîáàëüí³ ³íôîðìàö³éí³ ìåðåæ³ â³ëüí³ â³ä öåíòðàë³çîâàíîãî
êîíòðîëþ, â³äíîñíî àâòîíîìí³, ùî ñïðèÿº ñòâîðåííþ ñï³ëüíîò â
²íòåðíåò³ çà ïåðåêîíàííÿìè, îá’ºäíàíèõ êîðîòêî- àáî äîâãîñòðîêî-
âèìè ö³ëÿìè, ÿê³ ìîæóòü øâèäêî ³ äîñèòü àíîí³ìíî êîîðäèíóâà-
òè ñâî¿ ä³¿110. ²íôîðìàö³éíà ðåâîëþö³ÿ, íîâ³ ³ííîâàö³éí³ òåõíî-
ëî㳿 çì³íèëè ñàìó ïàðàäèãìó âèðîáëåííÿ ³ âïðîâàäæåííÿ ïîë³-
òèêè ³ âåäåííÿ ì³æíàðîäíèõ ïîë³òè÷íèõ ñïðàâ. Öå âèìàãຠïåâíèõ
çì³í ó ä³ÿëüíîñò³ â³äïîâ³äíèõ äåðæàâíèõ óñòàíîâ, ï³äãîòîâö³ äèï-
ëîìàòè÷íèõ êàäð³â ç óðàõóâàííÿì âèñîêîãî ïðîôåñ³îíàë³çìó ðî-
áîòè â ³íôîðìàö³éíèõ ìåðåæàõ, òàê ñàìî ÿê ³ ¿õíüî¿ òðàäèö³éíî¿
êâàë³ô³êàö³éíî¿ ï³äãîòîâêè; íàâè÷îê ïðèéíÿòòÿ ð³øåíü ç óðàõó-
âàííÿì äóìîê òà ³íòåðåñ³â íîâèõ ÷èñëåííèõ àêòîð³â; ïîñòàíîâêè
ïåðåä çîâí³øíüîïîë³òè÷íèìè â³äîìñòâàìè çàâäàííÿ â÷àñíî â³ä-
ïîâ³äàòè íà âèêëèêè, ÿê³ çðîñòàþòü ðàçîì ³ç ðîçâèòêîì ãëîáàëü-
íèõ ³íôîðìàö³éíèõ ìåðåæ òà íîâèõ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³é-
íèõ òåõíîëîã³é111.
Ó òåõíîëîã³÷íîìó ñåíñ³ ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ ïîâ’ÿçàíà ³ ç
òèì, ùî íîâ³ òðàíñíàö³îíàëüí³ àêòîðè (ïåðø çà âñå òðàíñíàö³î-
íàëüí³ êîðïîðàö³¿, à ñåðåä íèõ – ìåä³à- òà ³íôîðìàö³éíî-êîìó-
í³êàö³éí³, à òàêîæ òåëåêîìóí³êàö³éí³) ñòâîðþþòü íîâó ãëîáàëüíó
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíó ³íôðàñòðóêòóðó. Çà ¿¿ äîïîìîãîþ
âèð³øóºòüñÿ áåçë³÷ íå ò³ëüêè ïîë³òè÷íèõ, à é åêîíîì³÷íèõ, òåõ-
íîëîã³÷íèõ, ô³íàíñîâèõ, ñîö³àëüíèõ òà ³äåîëîã³÷íèõ ïðîáëåì. ¯¿
âïëèâè íà æèòòÿ ëþäñòâà (ÿê ïîçèòèâí³, òàê ³ íåãàòèâí³) ùå äà-
ëåêî íå âñ³ âèÿâëåí³, òèì á³ëüøå – íå îïèñàí³ íàóêîâî ³ íå ïðî-
àíàë³çîâàí³.
Ó âèì³ð³ âïëèâ³â íà ëþäñüê³ ñòîñóíêè òà âçàºìèíè, íà ñâ³òî-
â³ä÷óòòÿ ³íäèâ³äà, ãðóïè, åòíîñó, íàðîäó â åïîõó ãëîáàëüíî¿ êîìó-
í³êàö³¿ çðîáëåíî ùå òåæ äóæå ìàëî. Òóò íåîðàíå ïîëå äëÿ ó÷åíèõ
êîìóí³êàö³éíî¿ íàóêè ó âçàºìî䳿 ³ç ñîö³îëîãàìè, åòíîãðàôàìè é
ë³íãâ³ñòàìè, ïñèõîëîãàìè, ìèñòåöòâîçíàâöÿìè é êóëüòóðîëîãàìè,
à òàêîæ ô³ëîñîôàìè, åòíîïîë³òîëîãàìè, ³ñòîðèêàìè, ïðàâîçíàâ-
öÿìè òà åêîëîãàìè.

73
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Òîæ î÷åâèäíèì º òå, ùî ïîáóäîâà ìåòîäîëîã³÷íî¿ ïàðàäèãìè

âèâ÷åííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ìຠóâ³áðàòè ó ñåáå íàóêîâ³ ï³ä-
õîäè âñ³õ îçíà÷åíèõ âèùå äèñöèïë³í. Ïðè öüîìó âèìàãàºòüñÿ âæå
íå ð³âåíü ïðîñòî ì³æäèñöèïë³íàðíèõ äîñë³äæåíü, à êîíâåðãåíò-
íèé ï³äõ³ä äî îñìèñëåííÿ ÿâèù ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿. Ó â÷åíèõ
³ ô³ëîñîô³â ìàþòü ïîñòóïîâî ñôîðìóâàòèñÿ â³ä÷óòòÿ ³ ðîçóì³ííÿ
òîãî, ùî ó ñâ³ò³ âèíèêຠãëîáàëüíà êîìóí³êàö³éíà ïàðàäèãìà. ¯¿
åëåìåíòàìè âèñòóïàþòü ³ ì³æäåðæàâí³ â³äíîñèíè, ³ ì³æíàðîäí³
àêòîðè (ñòàð³ é íîâ³). Ãîëîâíèìè ïð³îðèòåòàìè ñòàþòü ïðîáëåìè
âèæèâàííÿ ëþäñòâà, åêîëîã³÷íî¿ áåçïåêè, ñòàëîãî ðîçâèòêó, à ï³ä
òèñêîì ãëîáàëüíèõ ÷èííèê³â óñêëàäíþºòüñÿ ð³âíîïðàâíèé ä³àëîã
êóëüòóð, â³äáóâàþòüñÿ ïðîöåñè, ùî ïðèçâîäÿòü äî íàñàäæåííÿ é
ïàíóâàííÿ ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè.
Ñâ³ò, ùî ãëîáàë³çóºòüñÿ, ïîòðåáóº ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿.
Âîíà çàäîâîëüíèòü ïîòðåáè âñ³õ íàðîä³â, à íå ò³ëüêè «ãëîáàë³çà-
òîð³â», ÿêùî â³äáóâàòèìåòüñÿ ó ðàìêàõ ãëîáàëüíî¿ åòèêè, íàäàþ-
÷è ïðàâî êîæíîìó íàðîäó íà çáåðåæåííÿ êóëüòóðè é íàö³îíàëüíî¿
³äåíòè÷íîñò³. Ó ïðîòèëåæíîìó ðàç³ ðîçâèâàòèìóòüñÿ ÿê öåíòðî-
á³æí³, òàê ³ öåíòðîñòð³ìê³ òåíäåíö³¿. Ââàæàºìî çà íåîáõ³äíå
îêðåñëèòè ò³ îñíîâí³ êàòåãî𳿠òà òåðì³íè, ÿê³ ïîòðåáóþòü ïåðå-
ôîðìóëþâàííÿ é óòî÷íåííÿ â³äïîâ³äíî äî ïàðàäèãìàëüíèõ çñóâ³â,
ùî ìàþòü ì³ñöå íà çëàì³ ÕÕ–ÕÕI ñòîë³òü. Ïåðåäóñ³ì ìàºìî íà
óâàç³ çì³íè, ùî â³äáóëèñÿ ó ñâ³òîâîìó ïîðÿäêó ÷åðåç ðîçïàä Ðà-
äÿíñüêîãî Ñîþçó, ïàä³ííÿ Áåðë³íñüêî¿ ñò³íè, ïðîãîëîøåííÿ çà-
ê³í÷åííÿ «õîëîäíî¿ â³éíè», ðîçâèòîê êîíôë³êò³â ó ð³çíèõ ðåã³î-
íàõ ñâ³òó (Ñõ³äíà é Öåíòðàëüíà ªâðîïà, Áëèçüêèé Ñõ³ä, Òèõî-
îêåàíñüêèé ðåã³îí òîùî). Çà Õàì³äîì Ìîóëàíîþ, ìîæíà âèîê-
ðåìèòè äåñÿòü îñíîâíèõ ïîëîæåíü, â³ñ³ì ç ÿêèõ â³äíîñÿòüñÿ äî
ì³æíàðîäíèõ ³ ãëîáàëüíèõ ñèñòåì, à äâà îêðåñëþþòü ìåòîäîëîã³÷-
í³ é åï³ñòåìîëîã³÷í³ åëåìåíòè âèâ÷åííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿.
Âîíè ñêëàäàþòüñÿ ó ñâîºð³äíó áàãàòîãðàííó äèíàì³÷íó ïàðàäèãìó
ðîçâèòêó ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿. Áåç óðàõóâàííÿ êîæíî¿ ç öèõ
ïîçèö³é ï³çíàâàëüíà êàðòèíà áóäå íåïîâíîþ.
Ïî-ïåðøå, ÿê óæå çàçíà÷àëîñÿ âèùå, ï³ä âïëèâîì çì³íè ñâ³-
òîâîãî ïîðÿäêó ³ ïîÿâè íîâèõ àêòîð³â â³äáóâàºòüñÿ îñìèñëåííÿ
ñó÷àñíèìè íàóêîâöÿìè ðîçøèðåííÿ òåðì³íà «ì³æíàðîäíà êîìó-
í³êàö³ÿ» äî òåðì³íà «ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ».
Ïî-äðóãå, ñë³ä óñâ³äîìëþâàòè, ùî ðåàë³çàö³ÿ ö³º¿ íîâî¿ ãëî-
áàëüíî¿ êîíöåïö³¿, ÿêà âèçíຠä³ÿëüí³ñòü íà ñâ³òîâ³é àðåí³ íîâèõ
êîìóí³êàòèâíèõ àêòîð³â, íå º óí³âåðñàëüíîþ. Öå äóæå âàæëèâå
ïîëîæåííÿ, îñê³ëüêè òå, ùî º «ãëîáàëüíèì», íå º «óí³âåðñàëü-

74
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íèì» ³ ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ íå º óí³âåðñàëüíîþ êîìóí³êàö³ºþ.

Ïðî öå ãîâîðèòü ³ ãîëëàíäñüêèé â÷åíèé Ñ. Ãåìåë³íê, óêàçóþ÷è
íà òå, ùî ö³ë³ ðåã³îíè òà íàâ³òü êîíòèíåíòè (ÿê ïðèêëàä – Àô-
ðèêà) çàëèøàþòüñÿ ïîçà ìåæàìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ³ äèäæè-
òàëüíèé ðîçðèâ ì³æ «çîëîòèì ì³ëüÿðäîì» ³ ðåøòîþ ñâ³òó ñòຠâñå
øèðøèì ³ âàæ÷èì äëÿ ïîäîëàííÿ. Ò³, ùî âñòàíîâëþþòü ñâ³òîâèé
«ïîðÿäîê äåííèé», ðîáëÿòü ïîë³òè÷í³ òà åêîíîì³÷í³ ïèòàííÿ
ãëîáàëüíèìè çà ¿õí³ì âïëèâîì, àëå âîíè æ ïðîäîâæóþòü ïåðå-
øêîäæàòè âñòàíîâëåííþ óí³âåðñàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿.  ðåçóëüòàò³
öüîãî ïð³ðâà ì³æ áàãàòèìè òà á³äíèìè ÿê óñåðåäèí³ êðà¿í, òàê ³
ì³æ áàãàòèìè òà á³äíèìè êðà¿íàìè íåâïèííî çðîñòàº. Öåé ðîç-
ðèâ íàáóâຠíà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. çàãðîçëèâîãî äèñáàëàíñó.
Ïî-òðåòº, ñïîñòåð³ãàºòüñÿ ðîçãîðòàííÿ êîíôë³êò³â ÿê ó öèâ³ë³-
çàö³éíîìó, òàê ³ â êóëüòóðíîìó âèì³ðàõ. Ïî䳿 â ²ðàêó, Àôãàí³ñòàí³,
ïàëåñòèíñüêî-³çðà¿ëüñüêèé êîíôë³êò òà áàãàòî ³íøèõ «ãàðÿ÷èõ
òî÷îê» ó «öèâ³ë³çîâàí³é» Çàõ³äí³é ªâðîï³, â Àôðèö³, â ðåã³îíàõ
Àç³àòñüêî-òèõîîêåàíñüêîãî ðåã³îíó öå ï³äòâåðäæóþòü.
Ïî-÷åòâåðòå, íåîáõ³äíå âèçíàííÿ òîãî, ùî íà ì³æíàðîäí³é
àðåí³ íàáóâàþòü ñèëè äâà ïðîòèëåæí³ òðåíäè, ïîçèö³îíóþ÷è ï³ä-
éîì íàö³îíàë³çìó òà åòí³÷íèõ ðóõ³â, ç îäíîãî áîêó, òà óí³âåðñà-
ë³çìó – ç ³íøîãî.
Ïî-ï’ÿòå, âñå â³ä÷óòí³øîþ ñòຠòåíäåíö³ÿ äî ðåã³îíàë³çàö³¿.
Ðóø³éíîþ ñèëîþ â öüîìó âèñòóïàþòü íå ò³ëüêè åêîíîì³÷í³ óòâî-
ðåííÿ, ÿê³ º óîñîáëåííÿì çðîñòàþ÷èõ òåõíîëîã³é òà âèðîáíè÷èõ
ïðîöåñ³â, à é ïîë³òè÷í³ ïîãëÿäè òèõ, õòî ¿¿ â³äñòîþº.
Ïî-øîñòå, òðàíñôîðìóºòüñÿ ðîëü íàö³é-äåðæàâ ÿê íàéãîëîâ-
í³øèõ ì³æíàðîäíèõ àêòîð³â óíàñë³äîê ïîÿâè íîâèõ äåðæàâ, ÿê³ çà
ñâîºþ ñóòòþ º ìàðã³íàë³çîâàíèìè, òà íàìàãàíü ³ç áîêó ìîãóòí³õ
òðàíñíàö³îíàëüíèõ àêòîð³â çâåñòè ðîëü òàêèõ äåðæàâ-íàö³é äî
ëîêàëüíîãî ìàñøòàáó, òîä³ ÿê åêîíîì³÷íå ³ êîìóí³êàö³éíå çàêî-
íîäàâñòâî ³ ïðàêòèêà áóäóòü ïåðåáóâàòè â ðóêàõ ðåã³îíàëüíèõ,
òðàíñíàö³îíàëüíèõ àáî ì³æíàðîäíèõ îðãàí³â.
Ïî-ñüîìå, ìàþòü ì³ñöå ïîäàëüøà åðîç³ÿ íàö³îíàëüíîãî ñóâå-
ðåí³òåòó ³ òðàäèö³éíèõ ôîðì äåðæàâíî¿ âëàäè òà ï³äéîì ìîãóòí³õ
ãëîáàëüíèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é.
Ïî-âîñüìå, â³äáóâàºòüñÿ ïîñèëåííÿ òàê çâàíî¿ äîì³íóþ÷î¿
ïàðàäèãìè ó ôîðìàõ íåîìîäåðí³çìó, ïîñòìîäåðí³çìó, íåîêîíñåð-
âàòèçìó òà íåîë³áåðàë³çìó.
Ïî-äåâ’ÿòå, íåîáõ³äíå ïåðåîñìèñëåííÿ åï³ñòåìîëîã³÷íèõ îñ-
íîâ ãàëóç³ äîñë³äæåííÿ – ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿. Äîì³íóþ÷èìè
òåíäåíö³ÿìè ó âèâ÷åíí³ ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿ òðàäèö³éíî

75
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ââàæàëèñÿ äâ³. Îäíà áðàëà ñâ³é ïî÷àòîê ó ï³ñëÿâîºíí³ ðîêè

(éäåòüñÿ ïðî ïåð³îä ï³ñëÿ çàê³í÷åííÿ Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè) ó
ðîçâèòêó ì³æäèñöèïë³íàðíèõ äîñë³äæåíü, äî ÿêèõ âõîäèëè ïðàö³
ÿê ñîö³àëüíèõ ïñèõîëîã³â, ôóíêö³îíàëüíèõ ñîö³îëîã³â, ïîë³òîëîã³â,
òàê ³ â÷åíèõ ó ãàëóç³ êîìóí³êàö³¿, àäì³í³ñòðàòèâíîãî óïðàâë³ííÿ
òîùî äëÿ âèð³øåííÿ òàêèõ ïðèêëàäíèõ ïðîáëåì, ÿê àíàë³ç àóäè-
òîð³¿, åôåêòè, ÿê³ ñïðàâëÿº íà àóäèòîð³þ ïåâíå ïîñëàííÿ, êîìó-
í³êàö³ÿ ì³æ åë³òàìè òîùî. Öåé òðåíä îòðèìàâ ðîçâèòîê ó çàõ³ä-
íîºâðîïåéñüêèõ òà àìåðèêàíñüêèõ äîñë³äæåííÿõ ì³æíàðîäíî¿
êîìóí³êàö³¿, àëå â îñòàíí³õ íàéâèðàçí³øèì ñòàâ á³õåâ³îðèñòñüêèé
ï³äõ³ä.
²íøà äîì³íóþ÷à òåíäåíö³ÿ ó âèâ÷åíí³ ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êà-
ö³¿ ðîçâèâàëàñÿ ïðåäñòàâíèêàìè Ôðàíêôóðòñüêî¿ øêîëè (ïðî
ÿêèõ ìè ïèñàëè âèùå) ³ âèíèêëà ÿê â³äïîâ³äü íà çðîñòàííÿ ó âå-
ëèê³é ê³ëüêîñò³ ïðàöü çàõ³äíèõ â÷åíèõ ³ç ö³º¿ òåìàòèêè ëîã³÷íîãî
ïîçèòèâ³çìó òà ìàëà âèðàçíå êðèòè÷íå ñïðÿìóâàííÿ. Ïîïðè óäà-
âàíå ðîçìà¿òòÿ òåîðåòè÷íèõ ï³äõîä³â äî âèâ÷åííÿ ì³æíàðîäíî¿
êîìóí³êàö³¿ âèð³çíåííÿ òàêèõ íàïðÿì³â òåîðåòèçóâàííÿ, ÿê ãåð-
ìåíåâòèêà, åìï³ðèçì, îá’ºêòèâ³ñòñüê³ òà êîíñòðóêòèâ³ñòñüê³ çàñàäè,
âñ³ âîíè çàãàëîì çàëèøàëèñÿ â ìåæàõ îêðåñëåíèõ âèùå ãîëîâíèõ
òåíäåíö³é çàõ³äíî¿ òåîðåòè÷íî¿ äóìêè, çàñàäíè÷èìè äëÿ ÿêî¿ çà-
ëèøàëèñÿ ïîçèòèâ³çì, êðèòè÷íà òåîð³ÿ òà ïîñòìîäåðí³çì.
Äëÿ ïîãëèáëåíîãî ðîçóì³ííÿ ñêëàäíèõ ñâ³òîâèõ òóðáóëåíòíèõ
ïðîöåñ³â íàïðèê³íö³ ÕÕ – íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. òàêèõ òåîðåòè÷íèõ
ï³äõîä³â äëÿ ï³çíàííÿ ñóò³ ì³æíàðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿêà ïîñòóïî-
âî íàáóâຠâñå âèðàçí³øèõ ðèñ êîìóí³êàö³¿ ãëîáàëüíî¿, ïîòð³áåí
íîâèé ïîãëÿä íà êîìóí³êàö³þ. Öåé ïîãëÿä ìຠîá³éíÿòè óâåñü ñâ³-
òîâèé êóëüòóðíèé äîñâ³ä, òðàäèö³¿, ï³äõîäè òà, ñïèðàþ÷èñÿ íà íèõ,
à íå ò³ëüêè íà øêîëó çàõ³äíîãî íàóêîâîãî ìèñëåííÿ, âèáóäóâàòè
íîâó ñèñòåìó äëÿ àäåêâàòíîãî ðîçóì³ííÿ, çä³éñíåííÿ ì³æêóëüòóð-
íîãî ä³àëîãó, ÿêèé ëåæèòü â îñíîâ³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿.
Íàâ³òü ³ç çàõ³äíî¿ ïðàãìàòè÷íî¿ òî÷êè çîðó ñàìå ì³æêóëüòóð-
íèé ä³àëîã (ðîçóì³ííÿ, ÿê éîãî ïîáóäóâàòè, ùîá âåñòè ïåðåãîâî-
ðè, á³çíåñ, ïðîñóâàòè òîâàðè ³ ïîñëóãè ãëîáàëüíèõ òðàíñíàö³î-
íàëüíèõ êîðïîðàö³é íà ñâ³òîâ³ ðèíêè – ïåðåâàæíî ÷óæèõ êóëü-
òóð) ñòຠíåîáõ³äíèì, àáè íå âòðàòèòè êîíêóðåíòí³ ïåðåâàãè àí³
ó á³çíåñ³, ô³íàíñàõ, àí³ ó ðîçïîâñþäæåíí³ ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè, ÿêà
âåëèêîþ ì³ðîþ º íå ò³ëüêè íàäïðèáóòêîâèì ð³çíîâèäîì á³çíåñó,
à é «ïîñëîì», ùî ïðîñóâຠòîâàðè çàõ³äíîãî ñâ³òó â ³íø³ ðåã³îíè
çåìíî¿ êóë³ ³ áåçïîñåðåäíüî, ÷åðåç ðåêëàìó, ³ îïîñåðåäêîâàíî –
÷åðåç ìåä³à-êîíòåíò, ðîçâàãè, ñóïóòíèêîâ³ òåëåíîâèíè òîùî. Íå-

76
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

äàðìà ó ÑØÀ, Êàíàä³, Âåëèê³é Áðèòàí³¿, Ôðàíö³¿, Êèòà¿ ñòâî-

ðþþòüñÿ ñïåö³àëüíîñò³ ç äèñöèïë³íè «Ñòó䳿 ç ãëîáàëüíî¿ êîìó-
í³êàö³¿», äå ÷àñòèíà çàíÿòü â³äáóâàºòüñÿ ó êðà¿íàõ Çàõîäó, à ³í-
øà – â ÊÍÐ. Äî òîãî, ÿê ïî¿õàòè òóäè íàâ÷àòèñÿ, ñòóäåíòè ïî-
âèíí³ îâîëîä³òè êèòàéñüêîþ ìîâîþ. Öå äèêòóþòü ãëîáàë³çàö³ÿ,
ïîçèö³¿ Êèòàþ ÿê «ë³êóâàëüíî¿» åêîíîì³êè ñâ³òó, íàìàãàííÿ çàõ³äíî¿
ï³âêóë³ êðàùå ðîçóì³òè ïñèõîëîã³þ, êóëüòóðó, ô³ëîñîô³þ ö³º¿
êðà¿íè ³ ðàçîì ³ç öèì – îñÿãíóòè ¿¿ óñï³õè ó ñôåð³ åêîíîì³êè,
ô³íàíñ³â òîùî.
Îñü ÷îìó íàãàëüíîþ âèìîãîþ äî òåîðåòè÷íèõ äîñë³äæåíü
ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ñòຠâêëþ÷åííÿ äî ¿¿ òåîðåòè÷íî¿ ïàðà-
äèãìè øèðîêîãî ñïåêòðà íåçàõ³äíèõ ô³ëîñîôñüêèõ ï³äõîä³â,
êóëüòóðíèõ òðàäèö³é òà íàóêîâèõ êîíöåïö³é, ùîá óìîæëèâèòè
çä³éñíåííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ ó íàéøèðøîìó îáñÿç³.
Ïî-äåñÿòå, íåîáõ³äí³ ðåêîíöåïòóàë³çàö³ÿ ìåòîäîëîã³÷íèõ ï³ä-
õîä³â, ïåðåîñìèñëåííÿ êàòåãîð³é òà ìåòîäîëîã³÷íèõ êîíöåïò³â,
ÿê³ âèêîðèñòîâóþòüñÿ ó òåî𳿠òà ïðàêòèö³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êà-
ö³¿. ²äåòüñÿ ïåðø çà âñå ïðî òå, ùî çì³íà, ðîçøèðåííÿ ñàìîãî
ïîíÿòòÿ «ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ» âèâîäÿòü éîãî äîñë³äæåííÿ çà
ðàìêè óñòàëåíèõ ïàðàäèãì ÿê ìàñîâîêîìóí³êàö³éíî¿, òàê ³ ì³æ-
íàðîäíèõ â³äíîñèí. Ðîçøèðåííÿ éäå ³ çà ðàõóíîê íîâèõ ïîë³òè÷-
íèõ àêòîð³â, ³ çà ðàõóíîê òåõíîëîã³÷íîãî ðîçâèòêó çàñîá³â ìàñîâî¿
êîìóí³êàö³¿ òà ïåðñîíàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, ³ çà ðàõóíîê ð³âí³â êî-
ìóí³êàö³¿, ¿õíüîãî âçàºìîïåðåïëåòåííÿ, à òàêîæ çóñèëü äîñë³äíè-
ê³â, ÿê³ ìîæóòü âèâ÷àòè ãëîáàëüíó êîìóí³êàö³þ ç ð³çíèõ ïîãëÿä³â
(òóò ìàþòüñÿ íà óâàç³ ³ äèñöèïë³íè, ³ ð³âí³ äîñë³äæåííÿ: â³ä ìàê-
ðîð³âíÿ äî ì³êðîð³âíÿ, íå âèïóñêàþ÷è ç ïîëÿ çîðó é ìåçîð³âåíü).
Âàæëèâèìè íàïðÿìàìè äîñë³äæåííÿ º òàêîæ âèâ÷åííÿ ðóõó ³ íà-
ïîâíåíîñò³ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ïîòîê³â: â³ä ìàêðîð³â-
íÿ äî ì³í³ð³âíÿ ³ íàâïàêè.
Îêð³ì äåñÿòè îêðåñëåíèõ âèùå íàïðÿì³â äîñë³äæåííÿ ãëî-
áàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò., ÿê³ ñêëàäàþòü ¿¿ ìåòîäî-
ëîã³÷íó ïàðàäèãìó, íà íàøó äóìêó, âàæëèâèì º ùå îäíå ïèòàííÿ,
ÿêå íå äîñèòü ÷àñòî ï³äí³ìàºòüñÿ àíãëîìîâíèìè äîñë³äíèêàìè
ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, à ÿêùî é ï³äí³ìàºòüñÿ, òî çäåá³ëüøîãî â
àïîëîãåòè÷íîìó ïëàí³. Öå ïèòàííÿ ïðî ñòàòóñ àíãë³éñüêî¿ ìîâè.
Ç ðîçâèòêîì ãëîáàëüíèõ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëî-
ã³é, îñîáëèâî ²íòåðíåòó, âîíà ïîñòóïîâî íàáóâຠãëîáàëüíîãî
ñòàòóñó, âïëèâàþ÷è ³ çì³íþþ÷è ³íø³ ìîâè íàðîä³â ñâ³òó. Òóò
³äåòüñÿ íàâ³òü íå ïðî âèò³ñíåííÿ íåþ ³íøèõ ìîâ, à ïðî âèíèê-
íåííÿ ñïåöèô³÷íèõ ë³íãâîã³áðèä³â, ÿê, ñêàæ³ìî, ìîâà êîðèñòóâà-
÷³â ²íòåðíåòó, ìîâà ïîñëàíü SMS òîùî.

77
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Äîñë³äæåííÿ öüîãî ôåíîìåíó ìîæå ïðîâîäèòèñÿ ó ðàìêàõ âè-

â÷åííÿ âïëèâ³â ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè íà íàö³îíàëüíó ³äåíòè÷í³ñòü,
òîáòî ó øèðîêîìó êóëüòóðíîìó êîíòåêñò³, à ìîæå âèâ÷àòèñÿ é
á³ëüø ïîãëèáëåíî: ë³íãâ³ñòàìè òà ñïåö³àë³ñòàìè ç íîâèõ òåõíî-
ëîã³é, åòíîëîãàìè òà åòíîïîë³òîëîãàìè é ³íøèìè ôàõ³âöÿìè. Ìè
á äîäàëè öåé íàïðÿì äî äåñÿòè îñíîâíèõ íàïðÿì³â äîñë³äæåííÿ
ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, áî ñàìå íàðîäè, äëÿ ÿêèõ àíãë³éñüêà ìîâà
íå º ð³äíîþ, ìàþòü ï³êëóâàòèñÿ ïðî òå, ÿê³ íàñë³äêè ìîæíà î÷³-
êóâàòè äëÿ ðîçâèòêó ð³äíî¿ ìîâè ç ïîøèðåííÿì àíãë³éñüêî¿ ìîâè
ÿê ãëîáàëüíî¿.
Çä³éñíåíèé íàìè àíàë³ç ñó÷àñíî¿ åâîëþö³¿ ìåòîäîëîã³÷íèõ
ïàðàäèãì ðîçâèòêó ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ äຠï³äñòàâè âåñòè ìî-
âó ïðî ¿¿ çðîñòàþ÷ó ðîëü ó âñòàíîâëåíí³ íîâîãî ñâ³òîâîãî ïîðÿä-
êó íà ïî÷àòêó òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ. Öåé ïðîöåñ áóäå ïðîõîäèòè
ï³ä çíàêîì óòâåðäæåííÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³éíî¿ ïàðàäèãìè ÿê
³ìïåðàòèâó, ùî óìîæëèâëþº ñâ³òîâèé ðîçâèòîê íà ï³äâàëèíàõ
ì³æêóëüòóðíîãî ä³àëîãó ÿê ºäèíîãî ñïîñîáó, ùî ì³í³ì³çóº êîíô-
ë³êòè, âåäå äî ìèðíîãî ì³æöèâ³ë³çàö³éíîãî ñï³ëêóâàííÿ òà ñëóãóº
³íñòðóìåíòîì ãàðìîí³çàö³¿ ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí ó ãëîáàë³çîâà-
íîìó ñâ³ò³.

1
Lasswell H. Propaganda Technique in the World War. New York: A.A. Knopf;
London: Kegan Paul, 1927; Reprinted with a new introduction, 1971. 243 p.
2
Lippmann W. Public Opinion. New York: Alien and Unwin, 1922. 307 p.
3
Æóðáèíà Í.Å. Ðîëü ïðåññû â ïðîöåññå ïåðåìåíû îáùåñòâåííî-
ïîëèòè÷åñêîãî êëèìàòà â Ãåðìàíèè íàêàíóíå Ïåðâîé ìèðîâîé âîéíû //
Èçâåñòèÿ Ðîññèéñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî ïåäàãîãè÷åñêîãî óíèâåðñèòåòà èì.
À.Ì. Ãåðöåíà. 2008. Âûï. ¹ 77. Ñ. 37–41.
4
Hugill P.J. Global Communications since 1844: Geopolitics and Technology.
Baltimore; London: The John Hopkins University Press, 1999. 254 p.
5
Ýëåêòðè÷åñêèé òåëåãðàô [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // Òåëåãðàô. Ðåæèì äî-
ñòóïà: http://ru.wikipedia.org/wiki/Òåëåãðàô.
6
Hugill P.J. Global Communications since 1844: Geopolitics and Technology.
Baltimore; London: The John Hopkins University Press, 1999. 254 p.
7
Êëàðê À. Ãîëîñ ÷åðåç îêåàí. Ì.: Íàóêà, 1971. 265 c.
8
Ýìñêàÿ äåïåøà [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ]. Ðåæèì äîñòóïà: http://www.
libsearch.ru/je_mskaya_depesha.
9
Tuchman B. The Zimmermann Telegram. New York: Macmillan, 1958.
179 p.
10
Kielbowicz R.B. Modernization, Communication Policy, and the Geopolitics
of News, 1820–1860 // Critical Studies in Mass Communication. 1986. March.
11
Îëåéíèêîâ À.Â. Ðàäèîðàçâåäêà è ïîäñëóøèâàíèå òåëåôîííûõ ïåðåãîâî-
ðîâ íà ðóññêîì ôðîíòå â Ïåðâóþ ìèðîâóþ âîéíó // Âîåííî-èñòîðè÷åñêèé
æóðíàë. 2013. ¹ 3/4.

78
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

12
Stone N. The Eastern Front, 1914–1917. London, 1975. P. 63.
13
Íèêîëàè Â. Òàéíûå ñèëû. Èíòåðíàöèîíàëüíûé øïèîíàæ è áîðüáà ñ
íèì âî âðåìÿ Ïåðâîé ìèðîâîé âîéíû è â íàñòîÿùåå âðåìÿ (Ñáîðíèê). Ê.:
Êíÿãèíÿ Îëüãà, 2005. 676 ñ.
14
Äåïåøà Öèììåðìàíà [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ]. Ðåæèì äîñòóïà: https://
ru.wikipedia.org/wiki/Òåëåãðàììà_Öèììåðìàíà#cite_note-1.
15
Tuchman B. The Zimmermann Telegram. New York: Macmillan. 1958. 179 p.
16
Flicke W.F. War Secrets in the Ether. New York: National Security Agency,
1954. 436 p.
17
Âennett A. War and Technology Gallery [Electronic resource]. Access mode:
http://www.bbc.co.uk/history/worldwars/war.
18
Allen P. Choctaw Indian Code Talkers of World War 1 [Electronic re-
source]. Access mode: http//www.choctawnation/history/people/code-talkers/
code-talkers-of-wwl.
19
White T. Early Radio History [Electronic resource]. Access mode: http://
earlyradiohistory.us/sec013.htm.
20
Îëåéíèêîâ À.Â. Ðàäèîðàçâåäêà è ïîäñëóøèâàíèå òåëåôîííûõ ïåðåãîâî-
ðîâ íà ðóññêîì ôðîíòå â Ïåðâóþ ìèðîâóþ âîéíó // Âîåííî-èñòîðè÷åñêèé
æóðíàë. 2013. ¹ 3/4.
21
Stone N. The Eastern Front, 1914–1917. London, 1975. P. 63.
22
Hoffmann M. War Diaries and Other Papers. Vol. 1. London, 1929. P. 62.
23
Îëåéíèêîâ À.Â. Ðàäèîðàçâåäêà è ïîäñëóøèâàíèå òåëåôîííûõ ïåðåãîâî-
ðîâ íà ðóññêîì ôðîíòå â Ïåðâóþ ìèðîâóþ âîéíó // Âîåííî-èñòîðè÷åñêèé
æóðíàë. 2013. ¹ 3/4.
24
Lincoln B.L. Passage through Armageddon: The Russians in War and Revo-
lution 1914–1918. New York, 1986. 549 p.
25
Gallaix de H.M. Destruction of the Brussels Radio Station // Radio Amateur
News. 1919. 153 p.
26
Robinson R. Electronic Warfare in WW1 [Electronic resource]. Access
mode: http://www.samfoundation.ca/Electronic%20Warfare%20In%20WWI.pdf.
27
Tour Eiffel: histoire, construction, description, utilisation [Electronic
resource]. Access mode: http://www.aly-abbara.com/voyages_personnels/france/
paris/flash/tour_Eiffel.html.
28
Stares P. The Militarization of Space: U.S. Policy, 1945–84. Ithaca, New
York: Cornell University Press, 1985.
29
Richelson J. America’s Space Sentinels: DSP Satellites and National
Security. Lawrence, Kansas: University Press of Kansas, 2001.
30
Richelson J. America’s Space Sentinels: DSP Satellites and National Secu-
rity [Electronic resource]. Access mode: http://nsarchive.gwu.edu/nsa/publications/
staff/sentinels/sentinels.html.
31
Ñàstells M. The Rise of the Network Society. Oxford: Basil Blackwell, 1996. 478 ð.
32
Warf B. Geopolitics of the Satellite Industry // Social Geography. 2007.
Vol. 3. P. 385.
33
Lefebvre H. The Production of Space. Oxford: Basil Blackwell, 1991.
34
Frieden R. The Technology, Law, and Policy of International Satellite //
International Communications Handbook. Boston: Artech House, 1996. P. 187–206.

79
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

35
Warf B. International Competition between Satellite and Fiber Optic Carriers:
A Geographic Perspective // The Professional Geographer. 2006. N 58. P. 1–11.
36
Hudson H. Communications Satellites: Their Development and Impact.
New York: Free Press, 1990. 327 ð.
37
Achilleas P. Globalization and Commercialization of Satellite Broadcasting:
Current Issues // Space Policy. 2002. P. 37–43.
38
Florini A. The Opening Skies: Third-Party Imaginings Satellites and U.S.
Security // International Security. 1988. N 13. P. 91–123.
39
Maral G., Bounsquet M. Satellite Communications Systems: Systems,
Techniques and Technology. New York: Chicago Press, 2002. P. 78–134.
40
Thussu D. Lost in Space // Foreign Policy. 2001. N 124. P. 70, 71.
41
Noguchi Y. Intelsat Moves to New Orbit // Washington Post. 2001. March 5. P. 1.
42
Lane C. The Satellite Revolution // The New Republic. 1996. August 12.
P. 22–24.
43
Warf B. International Competition between Satellite and Fiber Optic
Carriers: A Geographic Perspective // The Professional Geographer. 2006. N 58.
44
Âîëîêîííî-îïòè÷åñêèå ñèñòåìû ñâÿçè. Ýâîëþöèÿ [Ýëåêòðîííûé ðå-
ñóðñ]. Ðåæèì äîñòóïà: http://www.skomplekt.com/technology/volokonno_opticheskie_
sistemy_svyazi.htm.
45
 Òèõîì îêåàíå çàðàáîòàëà åùå îäíà Èíòåðíåò-ìàãèñòðàëü [Ýëåêòðîí-
íûé ðåñóðñ]. Ðåæèì äîñòóïà: http://www.bezpeka.com/ru/news/2012/09/05/
Hawaiki-Cable.html.
46
Òàéíûé ìèð ïîäâîäíîãî êîììóíèêàöèîííîãî êàáåëÿ [Ýëåêòðîííûé
ðåñóðñ]. Ðåæèì äîñòóïà: http://www.futurika.info/tajnyj-mir-podvodnogo-kom-
munikacionnogo-kabelya/.
47
ÀÍÁ ÑØÀ ïåðåõâàòûâàëî òðàôèê ñ òðàíñòèõîîêåàíñêèõ êàíàëîâ
ñâÿçè [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ]. Ðåæèì äîñòóïà: http://www.securitylab.ru/news/
448083.php.
48
New Project [Electronic resource]. Access mode: http://www.mentalfloss.
com/article/60150/10-facts-about-Internets-undersea-cables.
49
ABBYY Lingvo x5, 2011 [Electronic resource]. Access mode: http://
www.abbyy.ru/, ó òîìó ÷èñë³ ó öåé åëåêòðîííèé ñëîâíèê âõîäÿòü òàê³ ñïåö³à-
ë³çîâàí³ ñëîâíèêè, ÿê³ ìè âèêîðèñòàºìî â ïðàö³: American English Dictionary
(En-R); Computer Dictionary (En-R); Lingvo Computer Dictionary (En-R);
Oxford Dictionary (E-E); Telecoms Dictionary (En-R).
50
Ãèáñîí Ó. Íåéðîìàíò: ôàíòàñòè÷åñêèé ðîìàí / ïåð. ñ àíãë. Å. Ëåòîâà,
Ì. Ï÷åëèíöåâà. Ì.: Àñò; ÑÏá.: Terra Fantastica, 2000. 317 ñ.
51
Jordan T. Cyberpower: The Culture and Politics of Cyberspace. London:
Routledge, 1999. P. 2.
52
Luptom D. Monsters in Mental Cocons: «Road Rage» and Cyborg Bodies //
Body & Society. 1999. N 5 (1). Ð. 57–72.
53
Tomas D. The Technophilic Body. On Technicity in William Gibson’s
Cyborg // The Cybercultures Reader / ed. by D. Bell, B.M. Kennedy. London; New
York, 2002. Ð. 175–189.
54
The Cybercultures Reader / ed. by D. Bell, B.M. Kennedy. London; New
York, 2002. 768 p.
55
Heim M. The Erotic Ontology of Cyberspace // Cyberspace: First Steps /
ed. by M. Benedict. Cambridge: MIT Press, 1992. 317 ð.

80
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

56
Ñyberwidow [Electronic resource]. ABBYY Lingvo x5, Lingvo Computer
Dictionary.
57
Server [Electronic resource]. Lingvouniversal Dictionary (En-R).
58
Server – Longman Dictionary of Contemporary English. Fifth Edition (ïî-
çíà÷åíèé ñêîðî÷åííÿì LDOCE). Harlow: Pearson Education Ltd, 2009. 2081 p.
59
Mouse – Longman Dictionary of Contemporary English. Fifth Edition
(ïîçíà÷åíèé ñêîðî÷åííÿì LDOCE). Harlow: Pearson Education Ltd, 2009.
P. 1140.
60
Software – Longman Dictionary of Contemporary English. Fifth Edition
(ïîçíà÷åíèé ñêîðî÷åííÿì LDOCE). Harlow: Pearson Education Ltd, 2009.
P. 1978.
61
Ëåìóòêèíà Ì. Ëèòåðàòóðíàÿ ôåíÿ // «ÌÊ» â Óêðàèíå. 2011. 30.11–
6.12. Ñ. 25.
62
Çåðíåöüêà Î.Â. ªÑ òà ãëîáàëüí³ ìåä³à-êîðïîðàö³¿ â ïåð³îä êðèçè // Çîâ-
í³øí³ ñïðàâè / UA Foreign Affairs. 2011. ¹ 10. Ñ. 39.
63
The At Sign (@) Page: Yow Do You Say «@» in Any Language? [Electronic
resource]. Access mode: http://www.hopsyudios.com/nep/theatsignpage/.
64
Ibid.
65
Ibid.
66
Jary D., Jary J. Collins Dictionary of Sociology. London, 1995. P. 96.
67
McQuail’s D. Mass Communication Theory. London, 1996. P. 6.
68
Ibid. P. 7.
69
Mowlana X. Global Communication in Transition: The End of Diversity?
London: Sage Publications, 1996. P. X.
70
Ibid.
71
Volkmer I. International Communication Theory in Transition: Parameters
of the New Public Sphere [Electronic resource]. Access mode: http://wweb.
mit.edu/comm-forum/papers/volkmer.html.
72
International Communication [Electronic resource]. Access mode:
http://en.
wikipedia.org/wiki/International_Communication_Association.
73
Ñonversation on Global Communication: Concepts, Contexts and Focus
Issues [Electronic resource]. Access mode: http://www.cgcs.fsc.upenn.edu/file-
library/PDFs/moderncontentlist.pdf.
74
Ibid.
75
Ibid.
76
Albow M. The Global Age. Cambridge: Polity Press, 1996.
77
Appadurai A. Modernity at Large: Cultural Dimensions of Globalization.
Minneapolis: University of Minnesota Press, 1996. P. 31–43.
78
Castells M. Communication Power. New York: Oxford University Press,
2009. 397 p.
79
Hayden C. The Rhetoric of Soft Power: Public Diplomacy in Global
Contexts. Lanham, MA: Lexington Books, 2012.
80
Çåðíåöüêà Î.Â. Ãëîáàëüíèé ðîçâèòîê ñèñòåì ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ³ ì³æ-
íàðîäí³ â³äíîñèíè. Ê.: Îñâ³òà, 1999. Ñ. 18, 19.
81
McQuail’s D. Mass Communication Theory. London, 1996. P. 10.
82
Jary D., Jary J. Collins Dictionary of Sociology. London, 1995. P. 397.

81
 Ð î ç ä ³ ë 1. ²ñòîð³ÿ òà òåîð³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

83
Merton R. Social Theory and Social Structure. Third Ed. Glencoes, 1968. 449 ð.
84
Kuhn T. The Essential Tension. Chicago, 1977. 347 ð.
85
Shiller I.H. Critical Research in the Information Age // Journal of
Communication. 1983. N 33. P. 256.
86
Rogers E.M. Communication and Development: The Passing of a Dominant
Paradigm // Communication Research. 1976. N 3. P. 213–240.
87
DeFleur M.L. Theories of Mass Communication. New York, 1970. 467 ð.
88
DeFleur M.L., Ball-Rokeach S. Theories of Mass Communication. New
York, 1989. 398 ð.
89
McQuail’s D. Mass Communication Theory. London, 1996. P. 41–45.
90
Shannon C., Weaver W. The Mathematical Theory of Communication.
Urbana, 1949. 387 ð.
91
Mead G.H. Mind, Self and Society. Chicago, 1934. 443 ð.
92
Park R. Human Migration and the Marginal Man // American Journal of
Sociology. 1928. N 33. Ð. 78–89.
93
Klapper J. The Effects of Mass Communication. New York: Free Press,
1960. 386 ð.
94
Chaffee S.N., Hochhimer J.L. The Beginnings of Political Communication
Recearch in the US: Origins of the Limited Media Effects Model // The Media
Revolution in America and in Western Europe / ed. by E.V. Rogers, F. Balle.
Norwood, 1982. P. 263–283.
95
Gitlin T. Media Sociology: The Dominant Paradigm // Theory and Society.
1978. N 6. Ð. 205–253.
96
Mills C.W. The Power Elite. New York, 1956. 389 ð.
97
Marcuse H. One-Dimentional Man. London, 1964. 367 ð.
98
Hebdige D. Subculture. The Meaning of Style. London; New York, 1979.
326 ð.
99
Dervin B. The Potential Contribution of Feminist Scholarship to the Field
of Communication // Journal of Communication. 1987. N 37. Ð. 107–121;
Women Transforming Communications / ed. by D. Allen, R. Rush, S.J. Kaufman.
Thousand Oaks, 1996. 443 ð.
100
Barbero M. Communication from Culture: The Crisis of National and the
Emergence of the Popular // Media, Culture and Society. 1988. N 10. Ð. 447–465.
101
Amin S. Eurocentrism. New York, 1989. 276 ð.; Mehmet O. Westernizing
the Third World. London, 1995. 368 ð.; Tommlinson J. Cultural Imperialism.
Baltimore: Continuum International Publishing Group, 1991. 397 ð.
102
Curran J. The New Revisionism of Mass Communication Research:
A Reapprisal // European Journal of Communication. 1990. N 5. Ð. 135–164.
103
Äèâ.: Çåðíåöüêà Î.Â. Íîâ³ çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Ê.: Íàóê. äóì-
êà, 1993. 186 ñ.
104
Çåðíåöüêà Î.Â. Íîâå «äèäæèòàëüíå» äèâî. Íîâ³ ãëîáàëüí³ òåíäåíö³¿ â
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîìó ñåêòîð³ ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè // Ïîë³òèêà ³
÷àñ. 2002. ¹ 12. Ñ. 34–40.
105
Shifting Landscapes: Television Fiction in Europe / ed. by M. Buonanno.
Luton, 1999. 327 ð.
106
Çåðíåöüêà Î. Áèòâà òèòàí³â. Ìåä³à-á³çíåñ: í³ìåöüêà ñòðàòåã³ÿ êîíêóðåí-
òíî¿ áîðîòüáè // ³÷å. 2003. ¹ 1. Ñ. 68–71.

82
 1.4. Îñíîâí³ åòàïè ðîçâèòêó íàóêîâî¿ ïàðàäèãìè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

107
Çåðíåöüêà O.: 1) Àáè äîãîäèòè âåëèêîìó áîæåñòâó ãðîìàäñüêî¿ äóìêè.
Ìåä³à-äèïëîìàò³ÿ ³ çîâí³øíÿ ïîë³òèêà Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿ // Ïîë³òèêà ³ ÷àñ.
1996. ¹ 10. Ñ. 53–59; 2) Ãëîáàëüíèé ðîçâèòîê ñèñòåì ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ³
ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè. Ê.: Îñâ³òà, 1999. Ñ. 196–237; 3) Ìåä³à-äèïëîìàò³ÿ //
Óêðà¿íñüêà äèïëîìàòè÷íà åíöèêëîïåä³ÿ. Ò. 2. Ê., 2004. Ñ. 31, 32.
108
Çåðíåöüêà O.Â. Äèïëîìàò³ÿ â³ðòóàëüíà // Óêðà¿íñüêà äèïëîìàòè÷íà
åíöèêëîïåä³ÿ. Ò. 1. Ê., 2004. Ñ. 368.
109
Çåðíåöüêà Î.Â. Ãëîáàëüíèé ðîçâèòîê ñèñòåì ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ³
ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè. Ê.: Îñâ³òà, 1999. Ñ. 226–237; Brown S.J., Studmeister S.
Virtual Diplomacy: Rethinking Foreign Policy Practice in the Information Age //
Information and Security. 2001. Vol. 7. P. 28–44; Nye J.S., Owens W.A. Ame-
rica’s Information Edge // Foreign Affairs. 1996. March/April. P. 49–67.
110
Çåðíåöüêà Î.Â. Äèïëîìàò³ÿ ìåðåæåâà // Óêðà¿íñüêà äèïëîìàòè÷íà åí-
öèêëîïåä³ÿ. Ò. 1. Ê., 2004. Ñ. 381.
111
O’Neill R.P. Imagining Technology // iMP Magazine. 2001. N 7.
 Ð Î Ç Ä ² Ë 2

Ó ÑÈËÎÂÎÌÓ ÏÎ˲
ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯

2.1. ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍÀ ²ÄÅÍÒÈ×ͲÑÒÜ

² ÃËÎÁÀËÜÍÀ ÊÓËÜÒÓÐÀ
«Ìè æèâåìî ó ñâ³ò³, â³äçíà÷åíîìó ãëîáàë³çàö³ºþ», – ïèøå âñå-
ñâ³òíüîâ³äîìèé ñîö³îëîã Ìàíóåëü Êàñòåëüñ, ÿêèé çà ðåéòèíãàìè
íàéâïëèâîâ³øèõ íàóêîâèõ âèäàíü ³ çà ð³âíåì öèòóâàííÿ çàéìàº
ïåðøå ì³ñöå ñåðåä ñó÷àñíèõ ñîö³îëîã³â ñâ³òó. «Ãëîáàë³çàö³ÿ – öå
ïðîöåñ, ÿêèé íàäຠñîö³àëüí³é ñèñòåì³ ìîæëèâ³ñòü ïðàöþâàòè ÿê
îäíå ö³ëå íà ïëàíåòàðíîìó ð³âí³ â ðåàëüíîìó ÷è â îáðàíîìó ÷àñ³.
Öÿ ìîæëèâ³ñòü ñòîñóºòüñÿ òåõíîëîã³÷íî¿ ìîæëèâîñò³, ³íñòèòóö³é-
íî¿ ìîæëèâîñò³ òà îðãàí³çàö³éíî¿ ìîæëèâîñò³. Íîâ³ ³íôîðìàö³éí³
òà êîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿, ùî âêëþ÷àþòü øâèäêå òðàíñïîðòó-
âàííÿ íà äàëåê³ â³äñòàí³ òà êîìï’þòåðí³ ìåðåæ³, äîçâîëÿþòü ãëî-
áàëüíèì ìåðåæàì âèá³ðêîâî ç’ºäíóâàòè áóäü-êîãî ³ áóäü-ùî ïî
âñüîìó ñâ³òó. ²íñòèòóö³éí³ ìîæëèâîñò³ â³äíîñÿòüñÿ äî äåðåãóëÿö³¿,
ë³áåðàë³çàö³¿ òà ïðèâàòèçàö³¿ ïðàâèë òà ïðîöåäóð, ÿê³ âèêîðèñòî-
âóº äåðæàâà-íàö³ÿ, ùîáè ï³äòðèìóâàòè êîíòðîëü çà ä³ÿëüí³ñòþ,
âñåðåäèí³ ¿¿ òåðèòîð³¿. Îðãàí³çàö³éí³ ìîæëèâîñò³ â³äíîñÿòüñÿ äî
âì³ííÿ âèêîðèñòîâóâàòè ìåðåæóâàííÿ ÿê ãíó÷êó, ³íòåðàêòèâíó, áåç-
ìåæíó ôîðìó ñòðóêòóðóâàííÿ áóäü-ÿêî¿ ä³ÿëüíîñò³ ó áóäü-ÿêîìó
àðåàë³. Íå âñå ³ íå âñ³ ãëîáàë³çóþòüñÿ, àëå ãëîáàëüí³ ìåðåæ³, ÿê³
ñòðóêòóðóþòü ïëàíåòó, âïëèâàþòü íà âñå ³ íà êîæíîãî»1.
ßâèùå ãëîáàë³çàö³¿ – ÷è íå íàéàêòóàëüí³øèé ïðåäìåò íàóêîâèõ
äèñêóñ³é ñóñï³ëüíèõ íàóê îñòàíí³õ äåñÿòèë³òü, â ÿêèõ ïàëüìà ïåð-
øîñò³ íàëåæèòü åêîíîì³÷í³é íàóö³, àäæå åêîíîì³÷íèé âèì³ð ãëî-
áàë³çàö³éíèõ ïðîöåñ³â ³ íàéî÷åâèäí³øèé, ³ íàéá³ëüø âðàæàþ÷èé,
³ êîíêðåòíèé çà íàñë³äêàìè. Òàê³ â÷åí³, ÿê Å. óääåíñ2, Ô. Ëåõ-
íåð òà Äæ. Áîóë³3, Ì. Ñòåäæåð4, Äæ. Ñò³ãë³ö5, Î. Á³ëîðóñ6, çàêëàëè
ôóíäàìåíò ó âèâ÷åííÿ åêîíîì³÷íî¿ ãëîáàë³ñòèêè. Ïîë³òè÷íà æ äóìêà
çîñåðåäæóº óâàãó íàñàìïåðåä íà ïèòàííÿõ âïëèâ³â ãëîáàë³çàö³¿ ÿê
íà ì³æíàðîäíó ïîë³òè÷íó ñèñòåìó â ö³ëîìó, òàê ³ íà ðåã³îíè,
84
 2.1. Íàö³îíàëüíà ³äåíòè÷í³ñòü ³ ãëîáàëüíà êóëüòóðà

ñóáðåã³îíè é îêðåì³ äåðæàâè, âèâ÷àþ÷è ïîë³òè÷í³ òðàíñôîðìàö³¿,

ïîçèòèâí³ òà íåãàòèâí³ âïëèâè, ñïðè÷èíåí³ óìîâàìè ãëîáàë³çî-
âàíîãî ñâ³òó (Äæ.-C. Íàé-ìîëîäøèé7, Ä. Ãåëä òà Å. ÌàêÃðþ8,
Äæ. ×åñòåð9 òà ³íø³). Íàä ñìèñëàìè ãëîáàë³çàö³¿ çàìèñëþþòüñÿ
ô³ëîñîôè, êóëüòóðîëîãè, ñîö³îëîãè (Þ. Ãàáåðìàñ, Ð. Ðîáåðòñîí10,
Ì. Ïðàéñ11, Á. Ãîø12, Äæ. Òîìë³íñîí13 òà ³íø³). Ïèòàííÿìè æ
çíà÷åííÿ òà íàñë³äê³â ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ ðåâîëþö³¿,
ùî óìîæëèâèëà ñòèñêàííÿ ÷àñó ³ ïðîñòîðó çàâäÿêè åêñïîíåíò-
íîìó ðîçâèòêó* íîâ³òí³õ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é,
âèíèêíåííÿì ³ ðîçâèòêîì ãëîáàëüíèõ êîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæ,
âçàºìî䳺þ òðàäèö³éíèõ òà íîâèõ ìåä³à, ïîë³òåêîíî쳺þ êîìóí³-
êàö³¿ òà áàãàòüìà ³íøèìè ïèòàííÿìè çàéìàþòüñÿ äîñë³äíèêè êî-
ìóí³êàö³éíî¿ íàóêè (Ì. Êàñòåëüñ14, C. Ãåìåë³íê15, Ð. Ìåíñåëë16,
Ð.-Â. Ìàê×åñí³17, Å. Íîàì18 òà ³íø³).
Ñêëàäí³, íåîäíîçíà÷í³ òà áàãàòîêîìïîíåíòí³ ïðîöåñè, ùî
â³äáóâàþòüñÿ ó ãóìàí³òàðí³é ñôåð³ íàïðèê³íö³ ÕÕ – íà ïî÷àòêó
ÕÕI ñò. – ó ïåð³îä, êîëè ãëîáàëüí³ òðàíñôîðìàö³¿ íàáóëè âèðàç-
íîãî õàðàêòåðó, ñòàëè ïðåäìåòîì íàóêîâîãî îïèñó, àíàë³çó òà ïðî-
ãíîçóâàííÿ. Âîíè ïîòðåáóþòü ì³æäèñöèïë³íàðíîãî ï³äõîäó. Íà
íàø ïîãëÿä, â³í º ïðîäóêòèâíèì ñàìå òîìó, ùî âïëèâè ãëîáàë³-
çàö³¿ çà÷³ïàþòü ³ çì³íþþòü òàê³ òîíê³ òà âðàçëèâ³ ìàòåð³¿, ÿê æèòòÿ
ëþäñüêîãî äóõó, ñâ³òîâ³ä÷óòòÿ ³íäèâ³äà, ñâ³ò ëþäñüêîãî äîñâ³äó
(òå, ùî ô³ëîñîô Åäìóíä Ãóññåðëü – çàñíîâíèê ôåíîìåíîëî㳿 –
íàçâàâ «æèòòºâèì ñâ³òîì» – Lebenswelt19), âðåøò³-ðåøò, – êóëü-
òóðíó ³äåíòè÷í³ñòü ö³ëèõ íàðîä³â.
Óí³âåðñàë³çàö³ÿ ïîíÿòòÿ «êóëüòóðíà ³äåíòè÷í³ñòü» â³äáóâàëàñÿ
âïðîäîâæ 1980-õ ðîê³â, êîëè ïîñòóïîâî ðîçìèâàëèñÿ ì³æäèñöèï-
ë³íàðí³ áàð’ºðè ì³æ íåîêëàñè÷íîþ ëîã³êîþ, íåîêëàñè÷íîþ ³ ïîñò-
êëàñè÷íîþ ô³ëîñîô³ºþ òà ñîö³îãóìàí³òàðíèì çíàííÿì (ïåðåäî-
âñ³ì ñîö³îëî㳺þ, àíòðîïîëî㳺þ, ïñèõîëî㳺þ òà á³ëüø³ñòþ êóëüòóð-
îð³ºíòîâàíèõ äèñêóðñ³â), õî÷ ó çàõ³äíîºâðîïåéñüê³é òà àìåðèêàí-
ñüê³é íàóêîâ³é äóìö³ ïðîáëåìàòèêà ³äåíòè÷íîñò³ ïîâ’ÿçàíà íå ç
åòí³÷íîþ, íàö³îíàëüíîþ ÷è êóëüòóðíîþ ³äåíòèô³êàö³ºþ, à ç îñî-
áèñò³ñíîþ. Öå áóëî âèêëèêàíî ïîòðåáîþ ïîäîëàííÿ ñïàäùèíè
òðàíñöåíäåíòàë³çìó ³ ðîçóì³ííÿì ³äåíòè÷íîñò³ ÿê ïåðåæèâàííÿ ³
êîíñòðóþâàííÿ ëþäèíîþ âëàñíî¿ ³íäèâ³äóàëüíîñò³. Ïðèíöèïîâî
âàæëèâèìè äëÿ óí³âåðñàë³çàö³¿ ïîíÿòòÿ êóëüòóðíî¿ ³äåíòèô³êàö³¿
ñòàëè òðè íàïðÿìè ¿¿ êðèòèêè. Ïî-ïåðøå, öüîìó ñïðèÿëà «êðè-

* Åêñïîíåíòíå çðîñòàííÿ – öå òàêå çðîñòàííÿ, çà ÿêîãî âåëè÷èíà çðîñ-

òຠòèì øâèäøå, ÷èì á³ëüøîãî çíà÷åííÿ âîíà íàáóâàº.

85
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

òè÷íà òåîð³ÿ Ôðàíêôóðòñüêî¿ øêîëè» (çîêðåìà ïðàö³ Òåîäîðà

Àäîðíî), ïî-äðóãå, ¿¿ êðèòèêà ç áîêó ïîñòñòðóêòóðàë³çìó (ïðàö³
Æàêà Äåðð³äà, Ƴëÿ Äåëüîçà, Æàíà Áîäð³ÿðà, ̳øåëÿ Ôóêî),
ïî-òðåòº – ãåðìåíåâòè÷í³ äîñë³äæåííÿ Ïîëÿ гêåðà, à òàêîæ Ãàíñà-
Ãåîðãà Ãàäàìåðà. Äåùî ç ³íøèõ ïîçèö³é, àëå òèïîëîã³÷íî áëèçüêî
ï³äõîäèòü äî îñìèñëåííÿ ³äåíòè÷íîñò³ ïðåäñòàâíèê äðóãîãî (ñå-
ðåäíüîãî) ïîêîë³ííÿ Ôðàíêôóðòñüêî¿ øêîëè – Þðãåí Ãàáåðìàñ.
³í ðîçó쳺 ³äåíòè÷í³ñòü ÿê ³íäèâ³äóàë³çàö³þ ÷åðåç ñîö³àë³çàö³þ
âñåðåäèí³ ³ñòîðè÷íîãî êîíòåêñòó. Çà Ãàáåðìàñîì êóëüòóðíà ³äåí-
òè÷í³ñòü íå º ÷èìîñü, ùî äàíå ëþäèí³ â³ä íàðîäæåííÿ. Âîíà ìîæå
áóòè ðåàë³çîâàíà ïåðåäîâñ³ì â ³íòåðñóá’ºêòèâíîìó ïðîñòîð³ ä³à-
ëîãó-êîìóí³êàö³¿ ïðîòÿãîì óñüîãî ¿¿ æèòòÿ. Òàêà ïîñòàíîâêà ïè-
òàííÿ ïðî êóëüòóðíó ³äåíòè÷í³ñòü çáëèæóº ¿¿ ç ïðîáëåìàòèêîþ
êîìóí³êàö³¿ ÿê íà ì³æîñîáîâîìó, ãðóïîâîìó ð³âíÿõ, òàê ³ íà ð³âí³
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ³ ïðîäóêîâàíî¿ íåþ êóëüòóðíî¿ ïðîäóêö³¿, ùî
â êîíòåêñò³ ïîñòàíîâêè ïðîáëåìè íàñ ö³êàâèòü íàéá³ëüøå.
Áóðõëèâèé ðîçâèòîê ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ñèñòåì
ïðèñêîðþº ãëîáàë³çàö³éí³ ïðîöåñè. Ïîòóæí³ñòü ì³æíàðîäíèõ ³í-
ôîðìàö³éíèõ ïîòîê³â óïðîäîâæ 90-õ ðîê³â ÕÕ ñò. – íà ïî÷àòêó
ÕÕI ñò. çðîñòຠíåáà÷åíèìè òåìïàìè, ¿õ íàïðÿìè íàáóâàþòü óñå
á³ëüøî¿ àñèìåòð³¿, éäó÷è ïåðåâàæíî ç ϳâíî÷³ íà ϳâäåíü. Öüîìó
ñïðèÿþòü ïðîöåñè êîíöåíòðàö³¿ òà êîíãëîìåðàö³¿, òðàíñíàö³îíà-
ë³çàö³¿ òà ³íòåðíàö³îíàë³çàö³¿ ³íôîðìàö³éíèõ àãåíòñòâ, ãëîáàëüíèõ
ìåä³à-³ìïåð³é òà ³íøèõ ñïîð³äíåíèõ á³çíåñ³â ó ñôåð³ ³íôîðìàö³é-
íî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é. Âîäíî÷àñ â³äáóâàºòüñÿ ñòð³ìêà
êîíâåðãåíö³ÿ íà ³ííîâàö³éíîìó òà òåõí³êî-òåõíîëîã³÷íîìó ð³â-
íÿõ. Ïîòóæíà òðàíñëÿö³ÿ çì³ñòîâîãî íàïîâíåííÿ ïàí³âíî¿ – çà-
õ³äíî¿ – ìàñîâî¿ êóëüòóðè íàáóâຠãëîáàëüíîãî õàðàêòåðó, çàïîâ-
íþº ñâ³òîâèé ³íôîðìàö³éíèé ïðîñò³ð, â³ëüíî ïåðåòèíàþ÷è äåð-
æàâí³ êîðäîíè, íå ïèòàþ÷è í³ íàðîäè, í³ óðÿäè ïðî áàæàí³ñòü ¿¿
ïðèñóòíîñò³ ó íàö³îíàëüíèõ ³íôîðìàö³éíèõ ïðîñòîðàõ îêðåìèõ
äåðæàâ, ðåã³îí³â ³ íàâ³òü êîíòèíåíò³â. Âîíà ñòຠðåàëüíèì âè-
êëèêîì äåðæàâíîìó òà íàö³îíàëüíîìó ñóâåðåí³òåòó, äåôîðìóþ÷è
é ðóéíóþ÷è íàö³îíàëüí³ êóëüòóðè. Âñå á³ëüø àðòèêóëüîâàíèìè
ñòàþòü äèñêóðñè ïðî ãîìîãåí³çàö³þ êóëüòóðè â óìîâàõ ãëîáàë³çàö³¿.
Î÷åâèäíî, ùî åêîíîì³êà º íàéâàæëèâ³øèì âèì³ðîì ãëîáàë³-
çàö³¿, ÿêèé âïëèâຠíà ïîë³òèêó, õî÷ ³ ïîë³òèêà ìຠâàæåë³ âïëè-
âó íà åêîíîì³êó. Ïðîòå îáèäâ³ âîíè âïëèâàþòü íà êóëüòóðíèé
âèì³ð ãëîáàë³çàö³¿. Ãëîáàë³çàö³þ íàâ³òü âèçíà÷àþòü ÿê «çðîñòàííÿ
òà àêñåëåðàö³þ åêîíîì³÷íèõ ³ êóëüòóðíèõ ìåðåæ, ÿê³ îïåðóþòü ó
ñâ³òîâîìó ìàñøòàá³»20. Îñê³ëüêè êîíòðîëü íàä çàñîáàìè ì³æíà-

86
 2.1. Íàö³îíàëüíà ³äåíòè÷í³ñòü ³ ãëîáàëüíà êóëüòóðà

ðîäíî¿ êîìóí³êàö³¿ – ñïðàâà äóæå äîðîãà ³ ¿¿ ìîæóòü äîçâîëèòè

ñîá³ ò³ëüêè äåðæàâè ç ìîãóòíüîþ åêîíîì³êîþ, äëÿ ñåðåäí³õ ³ ìà-
ëèõ äåðæàâ çàëèøàºòüñÿ çîâñ³ì ìàëî ì³ñöÿ, ùîáè áóòè ïðåäñòàâ-
ëåíèìè íà ãëîáàëüíèõ êîìóí³êàö³éíèõ ðèíêàõ, ÿê³ äåäàë³ çðîñ-
òàþòü. «Íèí³ ñ³ìêà íàéáàãàòøèõ äåðæàâ – ÑØÀ, Áðèòàí³ÿ, Êà-
íàäà, Ôðàíö³ÿ, ͳìå÷÷èíà, ²òàë³ÿ òà ßïîí³ÿ – êîíòðîëþþòü íå
ò³ëüêè îñíîâíó ÷àñòèíó ñâ³òîâîãî áàãàòñòâà, àëå é ìàéáóòíº ñâ³òó.
Ïðîòå íàâ³òü ì³æ öèìè áàãàòèìè êðà¿íàìè º òàê³, ÿê³ çîñåðåäæó-
þòü áàãàòñòâî, ³ ìåíø³ äåðæàâè, òàê³ ÿê Ôðàíö³ÿ ³ Êàíàäà, íåïî-
êîÿòüñÿ, ùî ¿õí³ êóëüòóðè áóäóòü ïîãëèíóò³ àìåðèêàíñüêèì êóëü-
òîì êîìåðö³àë³çìó»21. Öÿ òåíäåíö³ÿ çà îñòàíí³ äåñÿòèë³òòÿ ñòàº
äåäàë³ âèðàçí³øîþ.
Òîðã³âëÿ êóëüòóðíèìè ïðîäóêòàìè ì³æ äåðæàâàìè â³äáóâàºòüñÿ
â ðàìêàõ ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ ñèñòåìè. Ñâ³òîâèé ðèíîê êóëü-
òóðíèõ òîâàð³â òà ïîñëóã ç 1980 ïî 1990 ðð. çá³ëüøèâñÿ ó ï’ÿòü
ðàç³â.  ³íôîðìàö³éíîìó ñóñï³ëüñòâ³ íàéâàæëèâ³øîþ ñêëàäîâîþ
º êóëüòóðíà ³íäóñòð³ÿ, ÿêà ðîçâèâàºòüñÿ íå÷óâàíî ïðèñêîðåíèìè
òåìïàìè. Ùîá óÿâèòè, íàñê³ëüêè âîíà, à òàêîæ ïîâ’ÿçàí³ ç íåþ
ïîñëóãè çàêîð³íåí³ ó ïîâñÿêäåííå æèòòÿ ëþäèíè íà çëàì³ ÕÕ–
ÕÕI ñò., óÿâèìî ñîá³ ¿õí³ îáñÿãè òà ðîçìà¿òòÿ. Öå ïðîãðàìè
òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³î, êíèãè, æóðíàëè, ãàçåòè, ìóëüòèìåä³éí³
ïðîäóêòè, ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ, CD- òà DVD-äèñêè, ô³ëüìè,
â³äåî, àóä³îâ³çóàëüí³ ïðîãðàìè, â³äåî- ³ êîìï’þòåðí³ ³ãðè, ïîêàçè
ìîä, òåëåâ³ç³éí³ êàáåëüí³ òà ñóïóòíèêîâ³ íîâèíè òîùî.
Ìàºìî ï³äñòàâè ãîâîðèòè ïðî âèíèêíåííÿ ôåíîìåíó òàê çâà-
íî¿ ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè – äî ÿêî¿, êð³ì óñ³õ òèõ âèä³â ìàñèô³-
êîâàíî¿ ìåä³à-ïðîäóêö³¿, ÿêó âèðîáëÿþòü ³ ðîçïîâñþäæóþòü ïî
âñüîìó ñâ³òó ãëîáàëüí³ ìåä³à-³ìïåð³¿, ñë³ä äîäàòè ñâ³òîâå ðîçïî-
âñþäæåííÿ ñòàíäàðòèçîâàíèõ ¿æ³, îäÿãó, ìóçèêè, àíãëîñàêñîíñü-
êîãî ä³ëîâîãî ñòèëþ òà ïîøèðåííÿ àíãë³éñüêî¿ ìîâè, – ùî
ñòâîðþº âðàæåííÿ áåçïðåöåäåíòíî¿ êóëüòóðíî¿ ãîìîãåí³çàö³¿. Öåé
ïðîöåñ, çà âëó÷íèì âèçíà÷åííÿì ѳçà Ãåìåë³íêà, îòðèìàâ íàçâó
«ìàêäîíàëüäèçàö³¿». Â÷åíèé ùå äâàäöÿòü ðîê³â òîìó, ó 1994 ð.,
çàóâàæèâ: «Ïðîåêò ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè çàñàäíè÷î ñëàáêèé, îñê³ëüêè
â³í íå ìຠ³ñòîðè÷íîãî òà ïðîñòîðîâîãî ðîçòàøóâàííÿ. ³äñóòí³é
áàçîâèé ³íãðå䳺íò äëÿ ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè. Êóëüòóðà íàäຠëþ-
äÿì â³ä÷óòòÿ ³äåíòè÷íîñò³, ìèíóëîãî, äîë³, ã³äíîñò³. Êóëüòóðà îá-
ìåæåíà ÷àñîì ³ ïðîñòîðîì. Ìàêäîíàëüäèçàö³ÿ íå³ñòîðè÷íà òà
ïðîñòîðîâî íå ðîçòàøîâàíà. Âàæêî óÿâèòè, ùî ëþäè ìîæóòü
îòîòîæíþâàòè ñåáå ç íåþ ÷è ÷åðïàòè ç íå¿ âëàñíó ã³äí³ñòü. Ïðîòå,
õî÷à “ãëîáàëüíà êóëüòóðà” – íåàäåêâàòíà êàòåãîð³ÿ äëÿ àíàë³çó,

87
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ïðîöåñ “êóëüòóðíî¿ ãëîáàë³çàö³¿” áåçïåðå÷íî â³äáóâàºòüñÿ. Æèâå

ï³äòâåðäæåííÿ öüîìó – ä³ñíå¿âñüê³ ïàðêè ðîçâàã ó Òîê³î ÷è Ïà-
ðèæ³»22.
Íåçâàæàþ÷è íà ñëóøí³ àðãóìåíòè Ñ. Ãåìåë³íêà, òåðì³í «ãëî-
áàëüíà êóëüòóðà» ïðèæèâñÿ çà îñòàíí³ äåñÿòèð³÷÷ÿ ó ñîö³îêóëüòóð-
íîìó òà ïîë³òèêî-ô³ëîñîôñüêîìó äèñêóðñàõ. «Ãëîáàëüíà êóëü-
òóðà» ðîçó쳺òüñÿ â÷åíèìè-ñóñï³ëüñòâîçíàâöÿìè ÿê êðèòè÷íèé
êîíöåïò ³ íàëåæèòü äî ö³ëîãî ðÿäó òå÷³é ³ ïðîöåñ³â, ÿê³ ïåðåòèíàþòü
íàö³îíàëüí³ êîðäîíè â îñòàíí³ äâàäöÿòü ðîê³â. Çðîñòàííÿ «ãëîáàëü-
íî¿ êóëüòóðè» ïîâ’ÿçóþòü ³ç âåëèêèìè çì³íàìè òà øâèäêèì ðîç-
âèòêîì ìóëüòèíàö³îíàëüíèõ ðèíê³â ³ êîðïîðàö³é, êîìóí³êàö³é ³
ìåä³à-òåõíîëîã³é òà ¿õí³õ ñâ³òîâèõ ñèñòåì âèðîáíèöòâà ³ ñïîæè-
âàííÿ, ç ðîçâèòêîì ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³êè.
Äîðå÷íî ïîñòàâèòè çàïèòàííÿ: «×è âàðòî òîä³ ðîçãëÿäàòè
êóëüòóðí³ ïðîäóêòè ³ ïîñëóãè ÿê ÷àñòèíó ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³êè?
×è º êóëüòóðà ó ãëîáàë³çîâàíîìó ñâ³ò³ òîâàðîì?»
Ñó÷àñí³ ñïåö³àë³ñòè ç åêîíîì³êè êîìóí³êàö³¿ äàþòü íà öå
ñòâåðäíó â³äïîâ³äü. Âîíè â³äçíà÷àþòü, ùî ïðîöåñ êîìîäèô³êà-
ö³¿ – òîáòî ïåðåòâîðåííÿ êóëüòóðíèõ ïîâ³äîìëåíü ³ òåêñò³â ó íàé-
øèðøîìó ðîçóì³íí³ íà òîâàð – ó êîìóí³êàö³¿ âêëþ÷ຠâ ñåáå
òðàíñôîðìàö³þ ïîâ³äîìëåíü, ïî÷èíàþ÷è â³ä á³ò³â äàíèõ ³ äî íà-
ïîâíåíèõ çì³ñòîâèì çíà÷åííÿì ñèñòåì ó ðèíêîâ³ ïðîäóêòè23.
Ðîçãëÿäàþ÷è àñïåêòè êîìîäèô³êàö³¿ ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè, çàðóá³æí³
â÷åí³ â³äçíà÷àþòü íèçêó ¿¿ âàæëèâèõ ôóíêö³é òà îñîáëèâîñòåé.
Òàê, íàð³æíèé íàïðÿì ó êîìóí³êàö³éíèõ äîñë³äæåííÿõ çîñåðå-
äæóºòüñÿ íà ïðîáëåì³ çì³ñòîâîãî íàïîâíåííÿ êóëüòóðè ÿê òîâàðó,
³äåíòèô³êàö³¿ çâ’ÿçê³â ì³æ ñòàòóñîì êóëüòóðè ÿê òîâàðó òà ¿¿ çì³ñ-
òîì. Òîìó òàê³ â³äîì³ íàóêîâö³, ÿê Ã. سëëåð24, Å. Ãåðìàí ³
Í. Õîìñüêèé25, äîõîäÿòü âèñíîâêó, ùî êóëüòóðíà êîìóí³êàö³ÿ
ìîæå ââàæàòèñÿ îñîáëèâî ìîãóòí³ì òîâàðîì, îñê³ëüêè íà äîäà÷ó
äî ¿¿ ìîæëèâîñòåé ïðèíîñèòè íàäïðèáóòêè âîíà ùå ì³ñòèòü ñèì-
âîëè òà îáðàçè, çíà÷åííÿ ÿêèõ äîïîìàãຠôîðìóâàòè ñâ³äîì³ñòü.
Áðèòàíñüêèé åêîíîì³ñò ͳêîëàñ Ãàðíåì âêàçóº íà äâà âèì³ðè
êîìîäèô³êàö³¿ ìåä³à-êóëüòóðè: ïðÿìå âèðîáíèöòâî ìåä³à-ïðîäóê-
ò³â òà âèêîðèñòàííÿ ìåä³à-ðåêëàìè ç ìåòîþ ïîêðàùåííÿ ïðîöåñó
êîìîäèô³êàö³¿ ó âñ³é åêîíîì³ö³. Äî öüîãî âàðòî äîäàòè, ùî çàâäÿêè
òåõíîëîã³÷íèì ³ííîâàö³ÿì ³ ñïðèÿòëèâîìó ë³áåðàëüíîìó ïîë³òè÷-
íîìó êë³ìàòó â³äáóâàºòüñÿ ïðèñêîðåíå òðàíñíàö³îíàëüíå ðîçïî-
âñþäæåííÿ ðåêëàìè ìàñîâîãî ðèíêó òà åëåêòðîííèõ ðîçâàã, ïðî-
äóêîâàíèõ ê³ëüêîìà ìåãàêîíãëîìåðàòàìè. Ñâ³òîâå ïîøèðåííÿ
êîìåðö³éíî ñïàêåòîâàíèõ êóëüòóðíèõ ïðîäóêò³â íàáóâຠãëîáàëü-

88
 2.1. Íàö³îíàëüíà ³äåíòè÷í³ñòü ³ ãëîáàëüíà êóëüòóðà

íîãî ðîçìàõó. Êîíñþìåðèñòñüêèé òà åêîëîã³÷íî âèòðàòíèé ñïî-

ñ³á æèòòÿ àãðåñèâíî ìàðêåòóºòüñÿ ³ íàâ’ÿçóºòüñÿ âñüîìó ëþäñòâó.
Ó äîñë³äæåíí³ êàíàäñüêîãî â÷åíîãî Äàëëàñà Ñìàéñà26 âêàçó-
ºòüñÿ íà òå, ùî êóëüòóðí³ ïðîäóêòè íà òîìó æ òåëåáà÷åíí³ ñòâî-
ðþþòüñÿ äëÿ òîãî, ùîáè ïðèâåðíóòè óâàãó àóäèòî𳿠äî êîìåð-
ö³éíî¿ ðåêëàìè òîâàð³â, ³ íå ò³ëüêè ïðèíîñÿòü ïðèáóòêè ìàñ-
ìåä³à, à é ñïðèÿþòü ïðîñóâàííþ òîâàð³â íà ãëîáàëüíèõ ðèíêàõ.
Áðèòàíñüê³ äîñë³äíèêè ϳòåð Ãîëä³íã ³ Ãðåì Ìåðäîê27 îáñòîþþòü
äóìêó, ùî ìàñ-ìåä³à ïðîäóêóþòü àóäèòîð³þ ÿê òîâàð. Âîíè, ÿê ³
Ñìàéñ, ïîäàþòü ïðîöåñ êîìîäèô³êàö³¿ ìåä³à ÿê òð³àäó, ùî ïîâ’ÿçóº
ìåä³à, àóäèòîð³þ òà ðåêëàìîäàâö³â ó ö³ëèé íàá³ð âçàºìîçâ’ÿçê³â.
Ïðîãðàìíèé çì³ñò ìàñ-ìåä³à, éîãî êóëüòóðíå íàïîâíåííÿ âèêî-
ðèñòîâóþòüñÿ äëÿ ñòâîðåííÿ àóäèòîð³¿; ðåêëàìîäàâö³ ñïëà÷óþòü
âëàñíèêàì ìåä³à çà äîñòóï äî ö³º¿ àóäèòîð³¿; ó òàêèé ñïîñ³á àóäè-
òîð³ÿ ïîñòà÷àºòüñÿ ðåêëàìîäàâöÿì.
Îòæå, â³äïîâ³äü íà çàïèòàííÿ, ÷è ìîæíà ðîçãëÿäàòè êóëüòóðí³
ïðîäóêòè ³ ïîñëóãè ÿê ÷àñòèíó ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³êè, º ñòâåðäíîþ.
Íàâ³òü ÞÍÅÑÊÎ ³ äîòè÷í³ äî íå¿ îðãàí³çàö³¿, ÿê³ ðîçãëÿäàëè öå
ïèòàííÿ, äå-ôàêòî â³äïîâ³ëè íà íüîãî «òàê».
Ìîæíà çàñâ³ä÷èòè ñòâîðåííÿ ãëîáàëüíîãî ðèíêó òîâàð³â
êóëüòóðè, â êîíòåêñò³ ÿêîãî ïîñòຠïðîáëåìà íåð³âíîñò³ ñòàðòî-
âèõ óìîâ äëÿ êóëüòóðíèõ ïðîäóêò³â ÑØÀ, Çàõ³äíî¿ ªâðîïè, ßïî-
í³¿, ç îäíîãî áîêó, òà êóëüòóðíî¿ ïðîäóêö³¿ ðåøòè íàðîä³â ñâ³òó –
ç äðóãîãî; à òàêîæ íåìîæëèâ³ñòü âõîäæåííÿ êóëüòóðíèõ ïðîäóê-
ò³â á³ëüøîñò³ êðà¿í ó ðèíîê, äå öàðþº ìàñèô³êîâàíà ãëîáàëüíà
êóëüòóðà, îñê³ëüêè òîé ïåðåáóâຠï³ä êîíòðîëåì ãëîáàëüíèõ
òðàíñíàö³îíàëüíèõ ìåä³à-êîðïîðàö³é, ÿê³, ïî ñóò³, ñòâîðèëè îë³-
ãîïîë³þ â öüîìó ñåêòîð³ åêîíîì³÷íîãî, êóëüòóðíîãî òà äóõîâíîãî
âèðîáíèöòâà ³ ïðîäàæó. Ïîõ³äíîþ â³ä ö³º¿ êîë³ç³¿ º é ³íøà ïðîá-
ëåìà: ÷è ìîæíà ãîâîðèòè ïðî êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü êóëüòóð-
íèõ ïðîäóêò³â ïåðåâàæíî¿ á³ëüøîñò³ êðà¿í ñâ³òó íà ãëîáàë³çîâà-
íîìó ðèíêó êóëüòóðè?
Öå äຠï³äñòàâè ñòâåðäæóâàòè, ùî, îñê³ëüêè ïðîäóêòè òà ïî-
ñëóãè ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè ìîæóòü ñòâîðþâàòè êóëüòóðí³ ö³ííîñò³
÷è çì³íþâàòè âæå íàÿâí³, ìîæíà ïåðåäáà÷èòè, ùî ðàçîì ³ç ôóíê-
ö³ºþ çì³öíåííÿ ïåâíèõ êóëüòóðíèõ ³äåíòè÷íîñòåé âîíè òàê ñàìî
ñïðèÿòèìóòü çíèêíåííþ íàö³îíàëüíî-êóëüòóðíèõ ³äåíòè÷íîñòåé
ð³çíèõ íàðîä³â. À öå çá³äíþº òà çá³äíþâàòèìå ðîçìà¿òó, áàãàòî-
êîëüîðîâó êàðòèíó ñâ³òó ó âñ³é éîãî ð³çíîìàí³òíîñò³. Öå ïðèçâåäå
äî çíèêíåííÿ ö³ëèõ êóëüòóð ³ ð³çíèõ äóõîâíèõ ïðàêòèê.
ßê íàñë³äîê, ðóéíóþòüñÿ, ïðèãí³÷óþòüñÿ àâòåíòè÷í³ êóëüòóðè
ùîíàéìåíøå äâîõ òðåòèí çåìíî¿ êóë³, â³äáóâàºòüñÿ çíèùåííÿ

89
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íåïîâòîðíèõ, îðèã³íàëüíèõ êóëüòóð, ÿê³ äëÿ åêîëî㳿 êóëüòóðè

ìàþòü íå ìåíøå çíà÷åííÿ, í³æ çíèêíåííÿ ð³çíèõ âèä³â ðîñëèí ³
òâàðèí äëÿ åêîëî㳿 ïðèðîäè. Òîæ ìîæíà ãîâîðèòè ïðî «çàáðóä-
íåííÿ» ñâ³òîâîãî êóëüòóðíîãî ñåðåäîâèùà ãëîáàëüíîþ êóëüòóðîþ,
ïðî ¿¿ «øê³äëèâ³ âèêèäè» ãëîáàëüíîãî õàðàêòåðó ó ñôåð³ êóëüòóðè.
Òàêèé ñòàí ñïðàâ ç ïîë³òèêî-åêîíîì³÷íîãî òà êóëüòóðíî-åêîëîã³÷-
íîãî ïîãëÿä³â.
Ìàáóòü, íàéñåðéîçí³øà ïðîáëåìà – öå íå ñàìà åêñïàíñ³ÿ
ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè, à ðóéíóâàííÿ íåþ êóëüòóðíèõ ³äåíòè÷íîñ-
òåé íàðîä³â ñâ³òó. Àäæå ìåõàí³çìè âïëèâó ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè íà
ìàñîâó ñâ³äîì³ñòü ñïðè÷èíÿþòü ðóéíàö³þ ìåíòàëüíèõ ñõåì, ùî
âêîð³íåí³ â àâòåíòè÷íèõ êóëüòóðàõ. Âîíè º ñâîºð³äíèìè ñîö³àëü-
íî-êóëüòóðíèìè ³ ìîðàëüíî-åòè÷íèìè êîäàìè íàðîä³â. ßêùî ö³
ïðèòàìàíí³ íàö³îíàëüí³é ñâ³äîìîñò³ íàðîä³â ñõåìè íå çá³ãàþòüñÿ
ç³ ñòåðåîòèïàìè, íàñòàíîâàìè, îáðàçàìè ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè (à
öå çäåá³ëüøîãî òàê ³ º), òî íàö³îíàëüíà êóëüòóðà âèìóøåíà âè-
ðîáëÿòè òðàíñôîðìàö³éí³ ñõåìè äëÿ òîãî, ùîá çàñâîþâàòè òå, ùî
¿é ÷óæå, ùîá ó ÿêèéñü ñïîñ³á â³äïîâ³äàòè âèìîãàì ãëîáàë³çàö³é-
íèõ òåíäåíö³é ó ñâ³ò³. À öå âåëèêîþ ì³ðîþ îçíà÷ຠïåðåíåñåííÿ
³äåé ÷è ¿õ âèðîáíèöòâà ç îäí³º¿ ÷àñòèíè ñâ³òó â ³íø³. Ó ê³íöåâîìó
ï³äñóìêó â³äáóâàþòüñÿ çì³íè êóëüòóðíî¿ ³äåíòè÷íîñò³ íàðîä³â, ÿê³
ï³äïàäàþòü ï³ä ìàñîâàíèé âïëèâ ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè.
Íà äóìêó òóðåöüêîãî ô³ëîñîôà êóëüòóðè Þñóôà Îðíåêà, çà
òàêèõ îáñòàâèí ìîæíà î÷³êóâàòè íà äâà ðåçóëüòàòè: ñåðåäíüî- òà
äîâãîñòðîêîâèé. Ïî-ïåðøå, ðîëü êðà¿í äðóãîãî òà òðåòüîãî ñâ³ò³â
íà ñâ³òîâîìó ðèíêó êóëüòóðíèõ ïðîäóêò³â ³ ïîñëóã áóäå ïîñò³éíî
çìåíøóâàòèñÿ. ßêùî ö³ êðà¿íè çàãóáëÿòü ïðàâî íà êóëüòóðíå âè-
ðîáíèöòâî ³ äèñòðèáóö³þ ÷è áóäóòü çìóøåí³ â³äìîâèòèñü â³ä
íüîãî, öå áóäå ìàòè çãóáí³ íàñë³äêè äëÿ ¿õíüî¿ íàö³îíàëüíî¿ åêî-
íîì³êè. Ðåçóëüòàòîì öüîãî áóäå âòðàòà ïðèòîêó çàðóá³æíèõ êàï³-
òàë³â, êâàë³ô³êîâàíèõ ïðàö³âíèê³â ³ ïîòåíö³éíèõ åêñïîðòíèõ ìîæ-
ëèâîñòåé. Ïðîòå âàæëèâ³øèì º òå, ùî íå âèðîáëÿòèìóòüñÿ íàö³î-
íàëüí³ êóëüòóðí³ ïðîäóêòè äëÿ çáàãà÷åííÿ âñüîãî ëþäñòâà ³ âîíè
íå ïðîïîíóâàòèìóòüñÿ ÿê ïîñëóãè äëÿ âñüîãî ëþäñòâà. Äîêè
ïðàâèëà ì³æíàðîäíîãî á³çíåñó ïåðåäáà÷àòèìóòü, ùî êóëüòóðí³
ïðîäóêòè ³ ïîñëóãè – öå çâè÷àéí³ òîâàðè, ÿê ³ âñÿê³ ³íø³, ³ äîêè
íà ãëîáàëüíîìó åêîíîì³÷íîìó ð³âí³ ìîãóòí³ òà ñëàáê³ äåðæàâè
âåñòèìóòü êîíêóðåíòíó áîðîòüáó íà ð³âíèõ òîðãîâåëüíèõ óìîâàõ,
êóëüòóðíà ð³çíîìàí³òí³ñòü êðà¿í ñâ³òó áóäå ï³ä çàãðîçîþ.
²íøèì íàñë³äêîì áóäå çðîñòàííÿ íà ëîêàëüíîìó ð³âí³ óñâ³äîì-
ëåííÿ ïîòðåáè çàõèñòó êóëüòóðíî¿ ³äåíòè÷íîñò³ òà êóëüòóðíî¿ ð³çíî-

90
 2.1. Íàö³îíàëüíà ³äåíòè÷í³ñòü ³ ãëîáàëüíà êóëüòóðà

ìàí³òíîñò³. Ñâ³ò, ÿêèé ìè áà÷èìî ñüîãîäí³, ïðåäñòàâëåíèé ð³ç-

íîìàí³òí³ñòþ ðàñ, ìîâ, êëàñ³â, â³êîâèõ êàòåãîð³é ³ ðåë³ã³é, ÿê³ íå
ìîæíà ç³ãíîðóâàòè. Êîæíà ç öèõ ïåðåì³ííèõ ì³ñòèòü ïîòåíö³àë
äëÿ ñåðéîçíèõ ç³òêíåíü äëÿ êîæíî¿ äåðæàâè. Ó æèòò³ íàðîä³â ö³
ôàêòîðè íàêîïè÷óâàëèñÿ ñîòíÿìè ðîê³â ³ ñôîðìóâàëè ïàòåðíè
êóëüòóðíî¿ ³äåíòè÷íîñò³ ¿õí³õ ñóñï³ëüñòâ. Íàñê³ëüêè á ñèëüíî
ãëîáàë³çàö³ÿ íå êèäàëà âèêëèêè äåðæàâí³é âëàä³, ïðàâäà ó òîìó,
ùî êîð³ííÿ ³äåíòè÷íîñòåé ñóñï³ëüñòâ çì³íþâàòèìåòüñÿ íå òàê øâèä-
êî. Íàñê³ëüêè á ñèëüíî ãëîáàë³çàö³ÿ íå ðîçìèâàëà äåðæàâí³ êîð-
äîíè äëÿ ñòâîðåííÿ ãëîáàëüíèõ ðèíê³â, áîðîòüáà çà ³äåíòèô³êà-
ö³þ íà ëîêàëüíîìó (ì³êðî-) ð³âí³ òàê ñàìî áóäå ïîñèëþâàòèñÿ28.
Ïðîâ³äí³ åêîíîì³ñòè, ÿê³ ïðàöþþòü ï³ä åã³äîþ ÎÎÍ òà
ÞÍÅÑÊÎ, â³äøóêàëè íîâó ïàðàäèãìó îïèñó ðîçâèòêó, ÿêà ùå
ò³ëüêè âèíèêàº, ïðîòå ÿêà, çà ¿õí³ìè ñëîâàìè, «ïîâ’ÿçóº åêîíîì³÷-
í³, êóëüòóðí³, òåõíîëîã³÷í³ òà ñîö³àëüí³ àñïåêòè ðîçâèòêó ÿê íà
ìàêðî-, òàê ³ íà ì³êðîð³âí³. Öåíòðàëüíîþ ³äåºþ ö³º¿ íîâî¿ ïàðà-
äèãìè º òîé ôàêò, ùî êðåàòèâí³ñòü, çíàííÿ ³ äîñòóï äî ³íôîðìà-
ö³¿ äåäàë³ á³ëüøå âèçíàþòüñÿ ÿê ïîòóæí³ ìåõàí³çìè åêîíîì³÷íîãî
çðîñòàííÿ ó ãëîáàë³çîâàíîìó ñâ³ò³. Êðåàòèâíà åêîíîì³êà, ùî íà-
ðîäæóºòüñÿ, ñòຠïðîâ³äíèì êîìïîíåíòîì åêîíîì³÷íîãî çðîñ-
òàííÿ, çàéíÿòîñò³, òîðã³âë³ òà ³ííîâàö³é ³ ñîö³àëüíî¿ çãóðòîâàíîñ-
ò³ ó á³ëüøîñò³ ïåðåäîâèõ åêîíîì³ê. Íà æàëü, á³ëüø³ñòü êðà¿í, ùî
ðîçâèâàþòüñÿ, ùå íå â çìîç³ çàëó÷èòè ñâ³é êðåàòèâíèé ïîòåíö³àë
äëÿ ðîçâèòêó. Öå – â³äîáðàæåííÿ ñëàáêîñò³ ÿê âíóòð³øíüî¿ ïîë³-
òèêè, òàê ³ ä³ëîâîãî ñåðåäîâèùà, ³ ãëîáàëüíèõ ñèñòåìíèõ â³äõè-
ëåíü. Ïîçà òèì, êðåàòèâíà åêîíîì³êà ïðîïîíóº êðà¿íàì, ùî ðîç-
âèâàþòüñÿ, ãàðíèé âèá³ð òà íîâ³ ìîæëèâîñò³ äëÿ òîãî, ùîáè çðî-
áèòè âåëèêèé ñòðèáîê ó ñôåðè ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè, ÿê³ ùîéíî
óòâîðèëèñÿ ³ øâèäêî çðîñòàþòü». Òàê â³äçíà÷åíî ó äîïîâ³ä³ Êîí-
ôåðåíö³¿ ÎÎÍ ç òîðã³âë³ òà ðîçâèòêó (United Nations Conference
on Trade and Development; UNCTAD) «Äîïîâ³äü ç êðåàòèâíî¿
åêîíîì³êè 2010»29. Öå ÷óäîâèé «çàì³ñ» ³ç êðåàòèâíîñò³, ³ííîâàö³é,
åêîíîì³êè, ñîö³àëüíèõ àñïåêò³â ðîçâèòêó, äå êóëüòóðà ó òðàäè-
ö³éíîìó ¿¿ ðîçóì³íí³ ò³ºþ æ ÞÍÅÑÊÎ ÿêîñü ãóáèòüñÿ ³ í³âåëþ-
ºòüñÿ. Ïðîòå 2009 ð. ÞÍÅÑÊÎ ïðèñòàëà äî ðîçðîáëåíèõ «ó ðå-
çóëüòàò³ åêñòåíñèâíîãî ãëîáàëüíîãî êîíñóëüòàòèâíîãî ïðîöåñó
ñòàíäàðòíèõ äåô³í³ö³é, ÿê³ ïðåòåíäóâàëè íà òå, ùîáè ñòàòè çíà-
ðÿääÿì îðãàí³çàö³¿ â ãàëóç³ ñòàòèñòèêè êóëüòóðè, ³ áóëè ðîçðîá-
ëåí³ Ñâ³òîâîþ ìèòíîþ îðãàí³çàö³ºþ 2007 ð. äëÿ âèçíà÷åííÿ ì³æ-
íàðîäíèõ ïîòîê³â êóëüòóðíèõ òîâàð³â»30.
Êîëè æ ïðîàíàë³çóâàòè äîïîâ³äü ÞÍÅÑÊÎ «Îêðåñëþþ÷è
êóëüòóðíó ³ êðåàòèâíó ³íäóñòð³þ: Åêñïîðòí³ òà ³íòåðíàö³îíàë³çîâàí³

91
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ñòðàòå㳿 â äåðæàâàõ-÷ëåíàõ ªÑ» (2013 ð.), ï³äãîòîâàíó Äæ. Ñòåéíç

òà Ê. Ìåðñåðîì31, ñòຠçðîçóì³ë³øèì, ùî ìàºòüñÿ íà óâàç³ ï³ä
áàãàòüìà íîâèìè òåðì³íàìè, ÿê³ ââîäÿòüñÿ UNCTAD ³, çðåøòîþ,
ÞÍÅÑÊÎ. Íàïðèêëàä, «“êóëüòóðí³ òà êðåàòèâí³ ñåêòîðè” îçíà-
÷àþòü óñ³ ñåêòîðè, ä³ÿëüí³ñòü ÿêèõ áàçîâàíà íà êóëüòóðíèõ ö³í-
íîñòÿõ ³/÷è õóäîæí³õ àáî ìèñòåöüêèõ âèÿâàõ, íåçâàæàþ÷è íà òå,
÷è º ¿õíÿ ä³ÿëüí³ñòü ðèíêîâî-îð³ºíòîâàíîþ, ÷è í³, àáî ÿêèé òèï
ñòðóêòóðè ï³äòðèìóº ¿õ. Öÿ ä³ÿëüí³ñòü âêëþ÷ຠñòâîðåííÿ, ïðîäó-
êóâàííÿ, ðîçïîâñþäæåííÿ òà çáåðåæåííÿ òîâàð³â ³ ïîñëóã, ùî
âò³ëþþòü êóëüòóðí³, õóäîæí³ ÷è êðåàòèâí³ âèÿâè, òàê ñàìî, ÿê òàê³
ïîâ’ÿçàí³ ç íèìè ôóíêö³¿, ÿê îñâ³òà, ìåíåäæìåíò àáî ðåãóëÿö³ÿ.
Äî êóëüòóðíèõ ³ êðåàòèâíèõ ñåêòîð³â íàëåæàòü àðõ³òåêòóðà, àðõ³-
âè ³ á³áë³îòåêè, õóäîæí³ ðåìåñëà, àóä³îâ³çóàëüíèé ñåêòîð (âêëþ-
÷àþ÷è ê³íî, òåëåáà÷åííÿ, â³äåî³ãðè òà ìóëüòèìåä³à), êóëüòóðíèé
ñïàäîê, äèçàéí, ôåñòèâàë³, ìóçèêà, âèêîíàâ÷³ ìèñòåöòâà, âèäàâ-
íèöòâî, ðàä³î òà â³çóàëüí³ ìèñòåöòâà»32.
²íøèé òåðì³í – «âèêîíàâ÷³ ìèñòåöòâà» – öå «æèâà ìóçèêà»,
òåàòð, òàíîê, îïåðà, öèðê, ìèñòåöòâî ëÿëüêîâèõ òåàòð³â òîùî. Äî
ðå÷³, çà äàíèìè äîïîâ³ä³ ïåðø³ äåñÿòü åêñïîðòåð³â ñâ³òó ó öüîìó
ï³äðîçä³ë³ 2008 ð. ñòàíîâèëè: ͳìå÷÷èíà (28 % ðèíêîâî¿ ÷àñòêè),
çà íåþ – ÑØÀ, ͳäåðëàíäè, Àâñòð³ÿ, ²ðëàíä³ÿ, Âåëèêà Áðèòàí³ÿ,
Øâåö³ÿ, ßïîí³ÿ, Ôðàíö³ÿ òà ×åõ³ÿ.
Ó êàòåãî𳿠«â³çóàëüí³ ìèñòåöòâà» – öå ìàëÿðñòâî, ñêóëüïòóðà,
ôîòîãðàô³ÿ òà àíòèêâàðí³ âèðîáè – ïåðøó «äåñÿòêó» åêñïîðòåð³â
ñâ³òó â 2008 ð. ñòàíîâèëè: ÑØÀ (28,8 % ðèíêîâî¿ ÷àñòêè), çà íèìè –
Âåëèêà Áðèòàí³ÿ, Ôðàíö³ÿ, Øâåéöàð³ÿ, ͳìå÷÷èíà, ßïîí³ÿ, ²òàë³ÿ,
Êàíàäà, ͳäåðëàíäè, Áåëüã³ÿ. ßêùî æ óçÿòè âñå ðîçìà¿òòÿ êðåà-
òèâíèõ òîâàð³â, òî ïåðøó ñâ³òîâó «äâàäöÿòêó» êðà¿í-åêñïîðòåð³â
î÷îëþº Êèòàé (äèâ. òàáë. 1). Ñåðåä ðîçâèíåíèõ êðà¿í ñâ³òó ïåð-
øèìè äåñÿòüìà åêñïîðòåðàìè êðåàòèâíèõ òîâàð³â º ÑØÀ, à çà
íèìè éäóòü ͳìå÷÷èíà, ²òàë³ÿ, Âåëèêà Áðèòàí³ÿ, Ôðàíö³ÿ, ͳ-
äåðëàíäè, Øâåéöàð³ÿ, Áåëüã³ÿ, Êàíàäà, ßïîí³ÿ (äèâ. òàáë. 2).
ß äîâãî ðîçøóêóâàëà ïî âñ³é äîïîâ³ä³, ÷è íå çíàéäåòüñÿ Óêðà¿íà
ñåðåä åêñïîðòåð³â êðåàòèâíèõ òîâàð³â õî÷à á ÿêî¿ñü êàòåãîð³¿. ² íà-
ðåøò³ çíàéøëà, ïðîòå íå â êàòåãî𳿠êðà¿íè-åêñïîðòåðà, à â êà-
òåãî𳿠êðà¿íè-³ìïîðòåðà (äèâ. òàáë. 3). Óêðà¿íà ïîñ³äຠîäíå ç ÷³ëü-
íèõ ì³ñöü ó ñâ³ò³ ñåðåä íàéáàãàòøèõ êðà¿í, ùî ìîæóòü äîçâîëèòè
ñîá³ êóïóâàòè àíòèêâàð³àò. Óïåâíåíà, ùî ìîâà òóò ³äå ñàìå ïðî
ïîïîâíåííÿ ïðèâàòíèõ êîëåêö³é íàéáàãàòøèõ ëþäåé Óêðà¿íè, â òîé
÷àñ, êîëè ó ïåíñ³îíåð³â çìåíøóþòü ïåíñ³¿, ó òðóä³âíèê³â – ñêî-
ðî÷óþòü ðîáî÷èé òèæäåíü, à ö³íè íà ë³êè çá³ëüøóþòüñÿ ó 3–4 ðàçè

92
 2.1. Íàö³îíàëüíà ³äåíòè÷í³ñòü ³ ãëîáàëüíà êóëüòóðà

Ò À Á Ë È Ö ß 1. Ïåðøà «äâàäöÿòêà» ñâ³òîâèõ åêñïîðòåð³â êðåàòèâíèõ òîâàð³â

ñòàíîì íà 2002 ³ 2008 ðð.
̳ñöå Âàðò³ñòü, ×àñòêà Òåìï
̳ñöå
ñòàíîì Êðà¿íà- ìëí äîë. ÑØÀ ðèíêó çðîñòàííÿ
ñòàíîì íà
íà åêñïîðòåð ñòàíîì íà ó 2003–
2008 ð. 2002 ð. 2002 ð.
2008 ð. 2008 ð., % 2008 ðð., %

1 Êèòàé 84,807 32,348 1 20,8 16,9

2 ÑØÀ 35,000 18,557 3 8,6 13,3
3 ͳìå÷÷èíà 34,408 15,213 6 8,5 14,7
4 Ãîíêîíã
(Êèòàé) 33,254 23,667 2 8,2 6,3
5 ²òàë³ÿ 27,792 16,217 4 6,8 9,7
6 Âåëèêà
Áðèòàí³ÿ 19,898 13,657 7 4,9 6,5
7 Ôðàíö³ÿ 17,271 8,999 9 4,2 10,2
8 ͳäåðëàíäè 10,527 3,686 15 2,6 11,6
9 Øâåéöàð³ÿ 9,916 5,141 11 2,4 13,5
10 ²íä³ÿ 9,450 ... – 2,3 15,7
11 Áåëüã³ÿ 9,220 5,387 10 2,3 6,7
12 Êàíàäà 9,215 9,327 8 2,3 —0,9
13 ßïîí³ÿ 6,988 3,976 13 1,7 14,7
14 Àâñòð³ÿ 6,313 3,603 16 1,6 8,5
15 ²ñïàí³ÿ 6,287 4,507 12 1,5 4,9
16 Òóðå÷÷èíà 5,369 2,154 23 1,3 15,0
17 Ïîëüùà 5,250 1,983 24 1,3 14,9
18 Ìåêñèêà 5,167 3,797 14 1,3 9,1
19 Òà¿ëàíä 5,077 2,899 18 1,2 10,3
20 Ñèíãàïóð 5,047 2,619 21 1,2 6,0

Äæåðåëî: UNCTAD, ñïèðàþ÷èñü íà îô³ö³éí³ â³äîìîñò³ ç³ ñòàòèñòè÷íî¿ áàçè

äàíèõ ÎÎÍ ç òîðã³âë³ òîâàðàìè (United Nations Commodity Trade Statistics
Database; UN COMTRADE)

³ ê³íöÿ öüîìó íå âèäíî. ijéñíî, ùî «â îáëàñò³ êóëüòóðè ìè ìàéæå

ïîïåðåäó âñ³º¿ ïëàíåòè»! Áàãàòà ³ ñàìîáóòíÿ óêðà¿íñüêà êóëüòóðà
íå ñòàëà ïðåäìåòîì ãëîáàëüíîãî ³íòåðåñó, òàê ñàìî, ÿê ³ ðåã³îíàëüíî-
ãî. À öå æ ³ííîâàö³éíèé êðåàòèâíèé øëÿõ äëÿ íàøî¿ äåðæàâè!
Ïîçáàâëåí³ ïåðñïåêòèâ íà Áàòüê³âùèí³, òâîð÷³ ëþäè â³ä ïðî-
ãðàì³ñò³â äî õóäîæíèê³â ³ îïåðíèõ ñï³âàê³â çàâîéîâóþòü êîðïî-
ðàö³¿ òà ñöåíè ³íøèõ êðà¿í ³ êîíòèíåíò³â. À îë³ãàðõè Óêðà¿íè
âêëàäàþòü ãðîø³ ïåðåâàæíî â ³íîçåìíå ìèñòåöòâî.
Ñüîãîäí³ ó ñâ³ò³ â äèñêóñ³ÿõ ïðî ãëîáàë³çàö³þ âèðàçíî àðòèêó-
ëüîâàí³ äóìêè, ùî ãëîáàë³çàö³ÿ íåñå ³ç ñîáîþ ãîìîãåí³çàö³þ ³ ùî
³äåíòè÷í³ñòü êðà¿í øâèäêî ðóéíóºòüñÿ. Ìàðø³ ïðîòåñòó â ѳåòë³,
Äàâîñ³, Æåíåâ³ ñâ³ä÷àòü, ùî ôåíîìåíè ãëîáàë³çàö³¿ òà êóëüòóðíî¿
³äåíòè÷íîñò³ ìàþòü áóòè ðîçãëÿíóò³ ç óñ³ºþ ìîæëèâîþ óâàãîþ.

93
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Ò À Á Ë È Ö ß 2. Ïåðøà «äåñÿòêà» åêñïîðòåð³â êðåàòèâíèõ òîâàð³â ñåðåä ðîç-

âèíåíèõ êðà¿í ñâ³òó ñòàíîì íà 2008 ð.
Âàðò³ñòü, Òåìï çðîñòàííÿ ó
̳ñöå Êðà¿íà-åêñïîðòåð ×àñòêà ðèíêó, %
ìëí äîë. ÑØÀ 2003–2008 ðð., %

1 ÑØÀ 35,000 8,60 13,31

2 ͳìå÷÷èíà 34,408 8,45 14,66
3 ²òàë³ÿ 27,792 6,83 9,69
4 Âåëèêà Áðèòàí³ÿ 19,898 4,89 6,47
5 Ôðàíö³ÿ 17,271 4,24 10,16
6 ͳäåðëàíäè 10,527 2,59 11,59
7 Øâåéöàð³ÿ 9,916 2,44 13,54
8 Áåëüã³ÿ 9,220 2,27 6,74
9 Êàíàäà 9,215 2,26 —0,94
10 ßïîí³ÿ 6,988 1,72 14,74

Äæåðåëî: UNCTAD, ñïèðàþ÷èñü íà îô³ö³éí³ â³äîìîñò³ ç áàçè äàíèõ

UN COMTRADE

ÒÀÁËÈÖß 3. Ãîëîâí³ íàïðÿìêè åêñïîðòó êðåàòèâíèõ òîâàð³â ç ªâðîïåéñüêîãî

Ñîþçó â 2009 ð.
Ïðîäóêö³ÿ Ïåðøà «òð³éêà» êðà¿í-³ìïîðòåð³â

Êíèãè Øâåéöàð³ÿ (19 %) ÑØÀ (15 %) Íîðâåã³ÿ (6 %)

Ãàçåòè, æóðíàëè Øâåéöàð³ÿ (35 %) Ðîñ³ÿ (18 %) Òóí³ñ (7 %)
Ìóçè÷í³
³íñòðóìåíòè ÑØÀ (27 %) ßïîí³ÿ (18 %) Øâåéöàð³ÿ (9 %)
Çàïèñè íà CD Øâåéöàð³ÿ (23 %) Íîðâåã³ÿ (20 %) ÑØÀ (17 %)
Çàïèñè íà DVD Íîðâåã³ÿ (29 %) Øâåéöàð³ÿ (29 %) Ðîñ³ÿ (8 %)
Òâîðè ìèñòåöòâà
òà àíòèêâàð³àò ÑØÀ (42 %) Øâåéöàð³ÿ (20 %) Óêðà¿íà (7 %)

Ç ðîçâèòêîì ãëîáàë³çàö³éíèõ ïðîöåñ³â ð³øåííÿ ïðîáëåì çàõèñ-

òó êóëüòóðíèõ ³äåíòè÷íîñòåé íà ëîêàëüíîìó ð³âí³ ïîêè ùî íå
çíàéäåíî. Çàõèñò ïðèðîäíîãî ñåðåäîâèùà ³ êóëüòóðíî¿ ð³çíîìàí³ò-
íîñò³, òàê ñàìî ÿê ³ ïîçáàâëåííÿ â³ä á³äíîñò³, ìîæóòü áóòè çä³é-
ñíþâàíèìè ò³ëüêè ç âèêîðèñòàííÿì åêîíîì³÷íèõ âàæåë³â. Äåð-
æàâè, ÿê³ êîíòðîëþþòü ãëîáàëüíó åêîíîì³êó, ìóñÿòü ðîçä³ëèòè
òóðáîòè ³ çàíåïîêîºííÿ ³íøèõ äåðæàâ, ÿêèì ïîùàñòèëî ìåíøå.
 ³íøîìó âèïàäêó ñâ³ò ìîæå çàõëèíóòèñÿ ó õâèëÿõ íàö³îíàëüíèõ
òà åòí³÷íèõ êîíôë³êò³â, ùî ñòàíå ñåðéîçíîþ çàãðîçîþ ìèðó íà
ïëàíåò³.

94
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

2.2. ÃÎËÎÂͲ ÀÊÒÎÐÈ ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯

 äîáó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ ðåâîëþö³¿ ãëîáàëüíå
êåðóâàííÿ íå ò³ëüêè íàéò³ñí³øèì ÷èíîì ïîâ’ÿçàíå ç ãëîáàëüíèì
êîìóí³êàö³éíèì êåðóâàííÿì, àëå îñòàííº º éîãî íåâ³ä’ºìíîþ ³
ãîëîâíîþ ñêëàäîâîþ, ÿêà âèçíà÷ຠ³ modus vivendi, ³ modus
operandi ñâ³òîâîãî ïîðÿäêó ïî÷àòêó ÕÕI ñò. Âëàäà, ÿêó àêóìóëþº
êîìóí³êàö³ÿ ñüîãîäí³ çàâäÿêè äèäæèòàëüí³é (öèôðîâ³é) ðåâîëþ-
ö³¿, äàëà ìîãóòí³é íàóêîâî-òåõíîëîã³÷íèé ïîøòîâõ ãëîáàë³çàö³é-
íèì ïðîöåñàì ó âñ³õ ñôåðàõ æèòòºä³ÿëüíîñò³: â³ä åêîíîì³êè ³ ô³-
íàíñ³â äî ïîë³òèêè ³ êóëüòóðè. Öå ïîñòàâèëî ëþäñòâî ïåðåä íî-
âèìè âèêëèêàìè ³ çàãðîçàìè ÿê íà ð³âí³ íàö³é-äåðæàâ, òàê ³ íà
ãëîáàëüíîìó ð³âí³, ùî ïîñòóïîâî çì³íþº óñòàëåíó ïàðàäèãìó
ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí33, ñóòòºâî âïëèâຠíà ãåîïîë³òè÷íó êàðòèíó
ñâ³òó. Âîäíî÷àñ òàêèé ïîãëÿä äຠñâ³æó ïåðñïåêòèâó ùîäî óñâ³äîì-
ëåííÿ ïðîâ³äíî¿ ðîë³ é ñàìî¿ êîìóí³êàö³¿, à òàêîæ êîíñòðóêòèâíîãî
àíàë³çó òðàíñôîðìàö³¿ ôóíêö³é ³ ñòàòóñ³â ãîëîâíèõ àêòîð³â ó ñôåð³
ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ êîìóí³êàö³ºþ â ãåîïîë³òèö³ ÕÕI ñò.
Ïðèêìåòíèé òîé ôàêò, ùî ñóâåðåí³òåò ãîëîâíèõ òðàäèö³éíèõ
àêòîð³â – äåðæàâ – íà çëàì³ ÕÕ–ÕÕI ñò. âæå íå º àáñîëþòíèì,
ÿê êîëèñü. Ñâ³ò ñòð³ìêî çì³íþºòüñÿ, ñòຠäåäàë³ á³ëüø âçàºìîïîâ’ÿ-
çàíèì òà âçàºìîçàëåæíèì, íà àðåíó ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ âèõî-
äÿòü ³ âëàäíî çàÿâëÿþòü ïðî ñåáå íîâ³ àêòîðè, òàê³ ÿê ì³æíàðîäí³
îðãàí³çàö³¿, ì³æäåðæàâí³ ñîþçè, òðàíñíàö³îíàëüí³ êîðïîðàö³¿34 òà
ãëîáàëüíå ãðîìàäÿíñüêå ñóñï³ëüñòâî35.
¯õí³ ìîæëèâîñò³ òà ïîòåíö³àëè, çâ³ñíî, íå îäíàêîâ³, ïðîòå,
áåçóìîâíî, âîíè ïåðåáèðàþòü ÷àñòèíó âëàäíèõ ïîâíîâàæåíü, ùî
¿õ äî òîãî ìàëè ò³ëüêè ñóâåðåíí³ äåðæàâè. Âîíè äåäàë³ âèðàçí³øå
çàÿâëÿþòü ïðî ñâîº áàæàííÿ áðàòè ó÷àñòü ó ãåîïîë³òè÷íèõ ïðî-
öåñàõ, ó âèðîáëåíí³ ð³øåíü ç àêòóàëüíèõ ì³æíàðîäíèõ ïèòàíü.
Íà ãëîáàëüíîìó ïîðÿäêó äåííîìó íèí³ ÷è íå íàéâàæëèâ³øèì
ç íèõ º ïèòàííÿ ³íôîðìàö³¿ òà êîìóí³êàö³¿, ÿñêðàâèì ï³äòâåð-
äæåííÿì ÷îãî ñòàëî ïðîâåäåííÿ òðüîõ ðàóíä³â Âñåñâ³òíüî¿ çó-
ñòð³÷³ íà íàéâèùîìó ð³âí³ ç ïèòàíü ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà
(The World Summit on the Information Society (WSIS); 1-é ðà-
óíä – Æåíåâà, 2003 ð., 2-é – Òóí³ñ, 2005 ð., 3-é ðàóíä – Æåíå-
âà+10, 2013 ð.). Îòæå, ïîñòຠçàâäàííÿ ïðîàíàë³çóâàòè ³íñòèòóòè
ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ ³íôîðìàö³ºþ ³ êîìóí³êàö³ºþ òà îñíîâíèõ
àêòîð³â ó ñôåð³ ìåä³à òà êîìóí³êàö³¿, à òàêîæ, îêðåñëèâøè øèð-
øèé êîíòåêñò ³íñòèòóò³â ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ òà àêòîð³â, ó íèõ
çàä³ÿíèõ, â³äñòåæèòè ãåîïîë³òè÷í³ âïëèâè, ÿê³ âîíè ñïðàâëÿþòü
íà ñôåðó ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ ³íôîðìàö³ºþ òà êîìóí³êàö³ºþ.

95
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Íàïðèê³íö³ ÕÕ – íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ï³ä âïëèâîì ïðîöåñ³â

ãëîáàë³çàö³¿ ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ñèñòåì íàö³î-
íàëüí³ êîðäîíè ïîñòóïîâî âòðà÷àþòü âèðàçí³ ìåæ³ – ³ â ñåíñ³
ëåãêîñò³ ¿õ ïåðåòèíàííÿ ³íôîðìàö³éíèìè ïîòîêàìè, ³ â ñåíñ³ ïðà-
âîâîãî ðåãóëþâàííÿ ó ñôåð³ ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³é-
íèõ òåõíîëîã³é, ÿêå äåäàë³ á³ëüøå ïåðåáèðàþòü íà ñåáå ì³æíàðîä-
í³ ³íñòèòóö³¿. Ìîæíà íàâ³òü ñêàçàòè, ùî ³íôîðìàö³éíèé ñóâåðå-
í³òåò ó ö³ëîìó ÷è ð³çí³ éîãî ÷àñòèíè á³ëüø³ñòü äåðæàâ ñâ³òó âòðà-
÷àþòü øâèäøå, í³æ áóäü-ÿê³ ³íø³ àñïåêòè ñâîãî ñóâåðåí³òåòó. Íà
ïî÷àòêó òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ æîäíà äåðæàâà íå ìîæå çàÿâèòè
ïðî ö³ëêîâèòå çáåðåæåííÿ ³íôîðìàö³éíîãî ñóâåðåí³òåòó, îñê³ëü-
êè ñàìà ëèøå íàÿâí³ñòü ãëîáàëüíîãî ñóïóòíèêîâîãî òåëåáà÷åííÿ
òà ìåðåæ³ ²íòåðíåò óìîæëèâëþþòü áåçïåðåøêîäíå ïåðåòèíàííÿ
ïîòîêàìè ³íôîðìàö³¿ äåðæàâíèõ êîðäîí³â òà êîìóí³êàö³þ áóäü-ÿêèõ
îñ³á, ãðóï, îðãàí³çàö³é òîùî îäèí ç îäíèì, ïåðåáóâàþ÷è ïî ð³çí³
áîêè çåìíî¿ êóë³. Äåðæàâíà öåíçóðà àáî ðåãóëþâàííÿ ÷è îáìå-
æåííÿ, ÿê³ ðàí³øå ìîãëè íàêëàñòè íà öþ ä³ÿëüí³ñòü â³äïîâ³äí³
íàö³îíàëüí³ ³íñòèòóö³¿ òà îðãàíè, íèí³ â ïðèíöèï³ ìîæëèâ³, ïðî-
òå çà çì³ñòîì ìàëîåôåêòèâí³, íå êàæó÷è âæå ïðî òå, ùî òàê³ ä³¿
áóäü-ÿêî¿ äåðæàâè ñâ³ä÷àòü ïðî â³äõ³ä ¿¿ óðÿäó â³ä ³äåàë³â òà ïî-
ñòóëàò³â äåìîêðàò³¿, ñåðåä ÿêèõ ïðèíöèïîâèìè º ñâîáîäà ñëîâà,
ñâîáîäà âèñëîâëåííÿ, ïðàâî íà îòðèìàííÿ òà ðîçïîâñþäæåííÿ
³íôîðìàö³¿.
Òîæ çðîçóì³ëî, ùî â ñèòóàö³¿ ãëîáàë³çàö³¿ ìåä³à òà òåëåêîìó-
í³êàö³é ñòð³ìêî çðîñòຠãåîïîë³òè÷íà ðîëü íàäíàö³îíàëüíèõ ³íñòèòó-
ò³â. Ðåãóëþâàííÿì òà êåðóâàííÿì ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîþ
ñôåðîþ íà ãëîáàëüíîìó ð³âí³ çàéìàþòüñÿ òàê³ ãîëîâí³ ì³æíàðîäí³
îðãàí³çàö³¿: ̳æíàðîäíà òåëåêîìóí³êàö³éíà ñï³ëêà (International
Telecommunication Union; ITU), ÎÎÍ (çîêðåìà ÞÍÅÑÊÎ), ²í-
òåðíåò-êîðïîðàö³ÿ ùîäî íàäàííÿ íàçâ ³ íîìåð³â (Internet Corpo-
ration for Assigned Names and Numbers; ICANN), Ñâ³òîâà îðãàí³-
çàö³ÿ òîðã³âë³ (ÑÎÒ), Ñâ³òîâà îðãàí³çàö³ÿ ç ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñ-
íîñò³ (The World Intellectual Property Organization; WIPO). Çóïè-
íèìîñÿ äîêëàäí³øå íà òðàíñôîðìàö³¿ ¿õí³õ ôóíêö³é òà ñòàòóñ³â.
Ç-ïîñåðåä öèõ ì³æíàðîäíèõ ³íñòèòóò³â êåðóâàííÿ êîìóí³êà-
ö³ºþ íàéñòàð³øîþ º ̳æíàðîäíà òåëåêîìóí³êàö³éíà ñï³ëêà. Âîíà
áóëà çàñíîâàíà 1865 ð. ³ä ïî÷àòêó ñòâîðåííÿ ÎÎÍ âîíà º îäíèì
ç ¿¿ ï³äðîçä³ë³â. Ñïî÷àòêó âîíà çàéìàëàñÿ ðîçïîä³ëåííÿì ÷àñòîò
ðàä³îñïåêòðà ÷åðåç êîðäîíè äåðæàâ, ³ç ïëèíîì ÷àñó ³ ðîçâèòêîì
òåõíîëîã³é ¿¿ ôóíêö³¿ ðîçøèðèëèñÿ. Òåïåð âîíà ðîçïîä³ëÿº ÷àñòî-
òè ÿê íàçåìí³, òàê ³ ÷åðåç ñóïóòíèêè äëÿ âñ³õ âèä³â òåëåôîí³¿,

96
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ïåðåäà÷³ äàíèõ, òåëåáà÷åííÿ, ðàä³î òîùî. Çâ³ñíî, ç íàóêîâî-

òåõí³÷íèì ðîçâèòêîì óïðîäîâæ ï³âòîðà ñòîð³÷÷ÿ äî ¿¿ îñíîâíèõ
ôóíêö³é äîäàëîñÿ êåðóâàííÿ ðîçïîä³ëîì ó íîâèõ ñôåðàõ êîìóí³-
êàö³¿ â³äïîâ³äíî äî ïîÿâè íîâèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿:
ñïî÷àòêó – ðàä³î, ïîò³ì – òåëåôîí³¿, ÿêà ç ÷àñîì ðîçãàëóçèëàñÿ
íà ìîá³ëüíó, ñò³ëüíèêîâó òîùî. Òðàíñôîðìàö³¿ ä³ÿëüíîñò³ ñï³ëêè
â³äáóâàþòüñÿ â³äïîâ³äíî äî ðîçâèòêó òà óð³çíîìàí³òíåííÿ ð³çíî-
âèä³â òåëåáà÷åííÿ, çàãàëüíî¿ äèäæèòàë³çàö³¿ âñ³º¿ ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíî¿ ñôåðè. Òàêèì ÷èíîì, ïåðøèì çàâäàííÿì ̳æíà-
ðîäíî¿ òåëåêîìóí³êàö³éíî¿ ñï³ëêè º çàáåçïå÷åííÿ äåäàë³ çðîñòàþ÷î¿
ê³ëüêîñò³ êîðèñòóâà÷³â ÷àñòèíêàìè ðàä³î÷àñòîòíîãî ñïåêòðà, îñê³ëüêè
öå ö³ííèé ì³æíàðîäíèé ãðîìàäñüêèé ðåñóðñ, ó ðîçïîä³ëåíí³ ÿêîãî
ìàþòü ïåðåâàæàòè ïîñë³äîâí³ñòü ³ ñïðàâåäëèâ³ñòü. Òîìó íàãëÿä çà
òèì, ùîá íå â³äáóâàëîñÿ «íàêëàäàííÿ» îäíèõ ÷àñòèíîê âèä³ëåíèõ
÷àñòîò íà ³íø³, íå âèíèêàëè ñóïåðå÷êè ì³æ êîðèñòóâà÷àìè, âõî-
äèòü äî îáîâ’ÿçê³â ñï³ëêè, òàê ñàìî ÿê ³ ðîçïîä³ëåííÿ ñóïóòíèêî-
âèõ îðá³ò ó âñ³é ¿õí³é ñóêóïíîñò³, âêëþ÷àþ÷è ãåîñòàö³îíàðí³ îð-
á³òè, ÿê³ ñòàíîâëÿòü îñîáëèâó ö³íí³ñòü. Öÿ ôóíêö³ÿ ̳æíàðîäíî¿
òåëåêîìóí³êàö³éíî¿ ñï³ëêè º òèì â³äïîâ³äàëüí³øîþ ÷åðåç îáìå-
æåíó ê³ëüê³ñòü òàêèõ îðá³ò.
Ç âèíèêíåííÿì ³ ïðèñêîðåíèì ðîçâèòêîì òåëåêîìóí³êàö³éíèõ
ìåðåæ ïåðåä ñï³ëêîþ ïîñòàëî ³íøå âàæëèâå çàâäàííÿ – ñïðàâà
¿õ ñòàíäàðòèçàö³¿. Äî ö³º¿ ¿¿ ôóíêö³¿ íàëåæèòü íèçêà òàêèõ ïðîöåäóð,
ÿê ñòàíäàðòèçàö³ÿ óñòàòêóâàííÿ, ïðîòîêîë³â òîùî. Öå äðàæëèâ³
ïèòàííÿ, îñê³ëüêè ïðîáëåìè ñòàíäàðòèçàö³¿ áåçïîñåðåäí³ì ÷èíîì
ïîâ’ÿçàí³ ³ç ïðîöåñàìè âèðîáíèöòâà ³ âïðîâàäæåííÿ ð³çíîìàí³ò-
íîãî òåëåêîìóí³êàö³éíîãî òà êîìï’þòåðíîãî óñòàòêóâàííÿ, ÿêå ìàº
â³äïîâ³äàòè âñòàíîâëåíèì ñï³ëêîþ íîðìàì, à îòæå, éäåòüñÿ ïðî
æîðñòêó êîíêóðåíö³þ íà ðèíêó êîìï’þòåðíèõ òà òåëåêîìóí³êà-
ö³éíèõ òîâàð³â ³ ïîñëóã ³ ïî ñóò³ – ïðî ïåâíèé êîíòðîëü öüîãî
ðèíêó, çä³éñíþâàíèé ̳æíàðîäíîþ òåëåêîìóí³êàö³éíîþ ñï³ëêîþ.
²ñíóº ùå îäèí íþàíñ â ¿¿ ôóíêö³ÿõ: âîíà ïîêëèêàíà çàáåçïå÷èòè
ðîáîòó ö³ëî¿ ì³æíàðîäíî¿ ñèñòåìè òåëåêîìóí³êàö³éíèõ îïåðàòîð³â
ð³çíèõ êðà¿í ñâ³òó, ÿê³ â³äøêîäîâóþòü îäíå îäíîìó âèòðàòè çà
âèêîðèñòàííÿ ¿õí³õ ìåðåæ â ³íøèõ êðà¿íàõ äëÿ çàâåðøåííÿ òåëå-
ôîííèõ äçâ³íê³â. Öÿ ñêëàäíà ñèñòåìà â³äøêîäóâàííÿ ïåðåõðåñ-
íèõ ïëàòåæ³â îïåðàòîð³â îäíèõ êðà¿í îïåðàòîðàì ³íøèõ ìຠáàãà-
òî ñêëàäíîñòåé ³ íþàíñ³â, ÿê³ ìîæóòü âäàëî âèð³øóâàòèñÿ íà
ì³æíàðîäíîìó ð³âí³.
Òåîðåòè÷íî äî ñôåðè êîìïåòåíö³¿ ̳æíàðîäíî¿ òåëåêîìóí³-
êàö³éíî¿ ñï³ëêè íàëåæèòü ³ çàâäàííÿ äáàòè ïðî íàðîùóâàííÿ ³

97
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ðîçâèòîê òåëåêîìóí³êàö³é ó êðà¿íàõ, ùî ðîçâèâàþòüñÿ, òà íàé-

ìåíø ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ. Ïðîòå íà ïðàêòèö³ öÿ ôóíêö³ÿ ñëàáêî
ðåàë³çîâàíà ÷åðåç îáìåæåí³ ìîæëèâîñò³ ö³º¿ ì³æíàðîäíî¿ ñï³ëêè.
Âàæëèâèì êðîêîì ö³º¿ ì³æíàðîäíî¿ îðãàí³çàö³¿ áóëî ñòâîðåí-
íÿ ðîáî÷î¿ ãðóïè ç ïèòàííÿ çàõèñòó ä³òåé ó ìåðåæàõ – Child
Online Protection (COP) ó áåðåçí³ 2010 ð., ìåòîþ ÿêî¿ ñòàâ çàõèñò
ä³òåé â³ä ìîæëèâèõ íåãàòèâíèõ åôåêò³â ¿õ ïåðåáóâàííÿ ó ñîö³àëü-
íèõ ìåðåæàõ òà îçíàéîìëåííÿ ç³ øê³äëèâèì êîíòåíòîì. Âàðòî
â³äçíà÷èòè, ùî ÷èìàëèé âíåñîê ó íàóêîâó ðîçðîáêó ö³º¿ ïðîáëå-
ìàòèêè âíåñëè äîñë³äæåííÿ ÿê çàðóá³æíèõ, òàê ³ óêðà¿íñüêèõ ó÷å-
íèõ, íàñàìïåðåä Ê. Äðîòíåð36, Ñ. ˳â³íãñòîóí, Ä. Îñâåëëà37 òà ³í-
øèõ. Ó ëèñòîïàä³ 2010 ð. áóëà ñòâîðåíà «COP Global Initiative» –
ïðîãðàìà ãëîáàëüíîãî çíà÷åííÿ, ÿêà áåðå íà ñåáå ôóíêö³¿ êîîð-
äèíàö³¿ ³ñíóþ÷èõ ãëîáàëüíèõ çóñèëü ó ð³çíèõ êðà¿íàõ òà íà ð³çíèõ
êîíòèíåíòàõ ùîäî ³ìïëåìåíòàö³¿ çàõîä³â, ÿê³ á çàáåçïå÷èëè íà-
â÷àííÿ ä³òåé áåçïå÷íîìó êîðèñòóâàííþ ²íòåðíåòîì òà ñòâîðåííþ
çàïîá³æíèõ ìåòîäèê ùîäî îçíàéîìëåííÿ ¿õ ç³ øê³äëèâèì êîí-
òåíòîì38. Öÿ ³í³ö³àòèâà áóëà ñôîðìîâàíà é ðîçâèíåíà çàâäÿêè
ñï³ëüí³é ðîáîò³ ̳æíàðîäíî¿ òåëåêîìóí³êàö³éíî¿ ñï³ëêè ðàçîì ³ç
óðÿäàìè, ïàðòíåðàìè ³ç òåëåêîìóí³êàö³éíî¿ ³íäóñòð³¿, ãðîìàäÿí-
ñüêèì ñóñï³ëüñòâîì, ð³çíèìè àãåíö³ÿìè ÎÎÍ.
Íàâ³òü ïåðåë³÷åí³ âèùå ôóíêö³¿ ̳æíàðîäíî¿ òåëåêîìóí³êà-
ö³éíî¿ ñï³ëêè ñâ³ä÷àòü ïðî òå, ùî âîíà º âïëèâîâèì ãðàâöåì ó
ñôåð³ ãëîáàëüíîãî óïðàâë³ííÿ êîìóí³êàö³ºþ, çà ðîáîòîþ ÿêî¿
óâàæíî ñòåæàòü òà íàìàãàþòüñÿ îòðèìàòè íà íå¿ âïëèâ ÿê óðÿäîâ³
àêòîðè – äåðæàâè, ÿê³ ïîïðè âñ³ çì³íè çàëèøàþòüñÿ íàéñèëüí³-
øèìè ñåðåä óñ³õ íàÿâíèõ àêòîð³â, òàê ³ íåóðÿäîâ³ àêòîðè (ïåðåäó-
ñ³ì ãëîáàëüíèé ïðèâàòíèé ñåêòîð ³ ãðîìàäÿíñüêå ñóñï³ëüñòâî).
ÎÎÍ íà ð³çíèõ åòàïàõ ñâîãî ôóíêö³îíóâàííÿ ïðèâåðòàëà óâàãó
ñâ³òîâîãî ñï³âòîâàðèñòâà äî ïèòàíü ³íôîðìàö³éíîãî òà êîìóí³êà-
ö³éíîãî ñïåêòðà. Íå ìîæíà íå çãàäàòè ó çâ’ÿçêó ç öèì ïðèéíÿòòÿ
ÎÎÍ 1948 ð. Äåêëàðàö³¿ ïðàâ ëþäèíè, â ÿê³é, çîêðåìà, íàãîëî-
øóºòüñÿ, ùî ìîæëèâ³ñòü øóêàòè, îòðèìóâàòè òà ðîçïîâñþäæóâàòè
³íôîðìàö³þ íàëåæèòü äî îñíîâíèõ ïðàâ ëþäèíè. Ãîëîâíó ðîáîòó â
ãàëóç³ îáãîâîðåííÿ íà øèðîê³é ì³æíàðîäí³é îñíîâ³ ïèòàíü ³íôîð-
ìàö³¿ òà êîìóí³êàö³¿ â ñèñòåì³ ÎÎÍ ïðîâîäèòü ÞÍÅÑÊÎ (ð³ê
çàñíóâàííÿ – 1945). Îñîáëèâî ðåçîíàíñíèìè ó öüîìó â³äíîøåí-
í³ áóëè 1970-ò³ – 1980-ò³ ðîêè, êîëè òî÷èëèñÿ äèñêóñ³¿ íàâêîëî
«Íîâîãî ì³æíàðîäíîãî ³íôîðìàö³éíîãî òà êîìóí³êàö³éíîãî ïî-
ðÿäêó» (Í̲ÊÏ) ³ âïåðøå áóëè ïîñòàâëåí³ ïèòàííÿ ïðî íåçáà-
ëàíñîâàí³ñòü ³íôîðìàö³éíèõ ïîòîê³â, ÿê³ éäóòü ç ϳâíî÷³ íà ϳâ-

98
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

äåíü ³ íàâïàêè, à òàêîæ áóëî àðòèêóëüîâàíå âàæëèâå ïðàâî ëþ-

äèíè – ïðàâî íà êîìóí³êàö³þ ÿê òàêå, ùî âèçíà÷ຠ¿¿ ÿê ñîö³àëüíó
³ñòîòó. Ïðîòå â òîé ÷àñ ÷åðåç ð³çí³ ñêëàäí³ ïîë³òè÷í³ îáñòàâèíè ³äå¿
Í̲ÊÏ íå çíàéøëè ïîäàëüøîãî ðîçâèòêó ó ä³ÿëüíîñò³ ÞÍÅÑÊÎ.
Ó ïîë³ çîðó ö³º¿ îðãàí³çàö³¿ ïîñò³éíî ïåðåáóâàþòü ïðîáëåìè ðîç-
âèòêó àóä³îâ³çóàëüíîãî òà òåëåêîìóí³êàö³éíîãî ñåêòîð³â, ÿê³ ò³ñíî
ïîâ’ÿçàí³ ç ðîçâèòêîì îñâ³òè ³ êóëüòóðè, ïèòàííÿ êîíòåíòó òà ³í-
ôîðìàòèçàö³¿, çàâäàííÿ çáåðåæåííÿ íàö³îíàëüíî¿ êóëüòóðíî¿ ñïàä-
ùèíè, çîêðåìà ³ç çàñòîñóâàííÿì çàñîá³â íîâèõ ìóëüòèìåä³à òà ³í-
ôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, çàõèñòó ä³òåé â³ä øê³äëè-
âîãî êîíòåíòó â ìåðåæ³ ²íòåðíåò òîùî.
1995 ð. ÞÍÅÑÊÎ ³í³ö³þâàëà òà ñïîíñîðóâàëà Ñâ³òîâó êîì³ñ³þ ç
êóëüòóðè òà ðîçâèòêó, ùî âèñóâàëà íà ïîðÿäîê äåííèé ðîçãëÿä
òàêèõ âàæëèâèõ ïðîáëåì, ÿê ï³äòðèìêà ðîçâèòêó íåêîìåðö³éíèõ
òåëåâ³ç³éíèõ ïðîãðàì ç ïîäàëüøèì íàëàãîäæåííÿì ¿õíüîãî îáì³-
íó ì³æ êðà¿íàìè, îáãîâîðåííÿ íåáåçïåêè ìåä³à-êîíöåíòðàö³¿, ÿêà
ïðèçâîäèòü äî çâóæåííÿ ñåêòîðó ãðîìàäñüêîãî òåëåðàä³îìîâëåí-
íÿ. Ó äîïîâ³ä³ êîì³ñ³¿ 1997 ð. âèçíàºòüñÿ âàæëèâ³ñòü äèäæèòàëü-
íèõ òåõíîëîã³é äëÿ çáåðåæåííÿ êóëüòóðíèõ íàäáàíü ëþäñòâà39 òà
ïîòðåáà ðîçâèâàòè êîãåðåíòíó êóëüòóðíó ïîë³òèêó äëÿ ³íôîðìà-
ö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà40. Îñòàíí³ ðîêè ÞÍÅÑÊÎ ïðèä³ëÿº áàãàòî
óâàãè ïèòàííÿì ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà, ³í³ö³þþ÷è
ðÿä êîíôåðåíö³é ³ç ö³º¿ ïðîáëåìàòèêè, îñîáëèâî â àñïåêò³ òåí-
äåíö³é ó ñåðåäí³é òà âèù³é îñâ³ò³ òà ìîâíî-êóëüòóðíèõ ïðîáëåì,
ùî âèíèêàþòü ç ðîçâèòêîì ìåðåæ³ ²íòåðíåò.
Ïðîòå, áåçóìîâíî, ãîëîâíîþ ïî䳺þ, ÿêà âèçíà÷èëà ä³ÿëüí³ñòü
ÎÎÍ ó ñôåð³ ³íôîðìàö³¿ òà êîìóí³êàö³¿, áóëî ³í³ö³þâàííÿ (ÿêå
â³äáóëîñÿ, äî ðå÷³, íà êîíôåðåíö³¿ ̳æíàðîäíî¿ òåëåêîìóí³êà-
ö³éíî¿ ñï³ëêè 1998 ð.), ï³äãîòîâêà (1998–2003 ðð.) òà ïðîâåäåííÿ
äâîõ ðàóíä³â Âñåñâ³òíüî¿ çóñòð³÷³ íà íàéâèùîìó ð³âí³ ç ïèòàíü
³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà (WSIS; Æåíåâà, 2003 ð. – Òóí³ñ,
2005 ð.), à òàêîæ ÷åðåç äåñÿòü ðîê³â ï³ä åã³äîþ ITU – òðåòüîãî
ðàóíäó – WSIS+10 ó òðàâí³ 2013 ð. â Æåíåâ³. Äî äîêëàäíîãî àíà-
ë³çó ðÿäó àñïåêò³â ðîáîòè WSIS ìè ùå íå ðàç ïîâåðíåìîñÿ, ïðîòå,
àíàë³çóþ÷è ¿¿ çíà÷åííÿ â êîíòåêñò³ ðîë³ ÎÎÍ ó ãëîáàëüíîìó êå-
ðóâàíí³, ñë³ä â³äçíà÷èòè, ùî öå áóâ ïåðøèé ñâ³òîâèé ñàì³ò íàé-
âèùîãî ð³âíÿ, ÿêèé ïîñòàâèâ íà ïîðÿäîê äåííèé ïèòàííÿ êîìó-
í³êàö³éíî¿ ïîë³òèêè òà êåðóâàííÿ. Íà íüîìó âïåðøå ó êîìïëåêñ³
ðîçãëÿäàâñÿ ðîçâèòîê äèäæèòàëüíèõ òåõíîëîã³é òà îáãîâîðþâàëè-
ñÿ ¿õí³ ñîö³àëüí³, ïîë³òè÷í³, åêîíîì³÷í³ òà êóëüòóðí³ âïëèâè. Íà
ñàì³ò³ áóëî çàðåºñòðîâàíî 11 òèñÿ÷ ó÷àñíèê³â. ² öå ñàìî ñîáîþ

99
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ðîáèòü éîãî ì³æíàðîäíîþ ïî䳺þ âåëèêîãî ìàñøòàáó. Íàäòî âàæ-

ëèâèì º òå, ùî âïåðøå ç ìîìåíòó çàñíóâàííÿ ÎÎÍ áóëà ñòâîðå-
íà ôîðìàëüíà ñòðóêòóðà äëÿ ó÷àñò³ ó öüîìó ôîðóì³ ãðîìàäÿíñü-
êîãî ñóñï³ëüñòâà. ßê ââàæຠêàíàäñüêèé ó÷åíèé Ì. Ðàáîé, ôóí-
äàö³ÿ «Áþðî ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà», ùî ñêëàäàºòüñÿ ç
ïðåäñòàâíèê³â îðãàí³çàö³é ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà, ñòâîðþº
ïðåöåäåíò ó ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèíàõ. ³äçíà÷àþ÷è, ùî ïîë³òèêà
WSIS áóëà ïîçíà÷åíà íå ëèøå êîíñåíñóñîì, à é êîíôë³êòàìè
ì³æ óðÿäàìè ñâ³òó, â³í íàãîëîøóº, ùî ìàëè ì³ñöå á³ëüø øèðîê³
ðàìêè ïîë³òè÷íèõ ôîðìàò³â, ùî ïðèçâîäèëî äî áîðîòüáè óðÿä³â ç
íåóðÿäîâèìè àêòîðàìè, à ñàìå – ç íåóðÿäîâèìè îðãàí³çàö³ÿìè
òà ³íøèìè àñîö³àö³ÿìè ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà41. Ïðîòå âñå
æ òàêè çàâäÿêè ïîñë³äîâí³é ïîë³òèö³, ÿêó ïðîâîäèëî ãðîìàäÿíñü-
êå ñóñï³ëüñòâî, â îô³ö³éíèõ äîêóìåíòàõ ç’ÿâèëèñÿ õî÷à á ì³í³-
ìàëüí³ çãàäêè ïðî òàê³ áàçîâ³ ïîíÿòòÿ, ÿê ñâîáîäà âèñëîâëåííÿ,
êóëüòóðíå ð³çíîìàí³òòÿ, ïëþðàë³çì ìåä³à ³ öåíòðàëüíå ì³ñöå êî-
ìóí³êàö³¿ ÿê «ôóíäàìåíòàëüíîãî ñîö³àëüíîãî ïðîöåñó, îñíîâíî¿
ëþäñüêî¿ ïîòðåáè ³ çàñàäè ñîö³àëüíî¿ îðãàí³çàö³¿». Íà ñàì³ò³ ñå-
ðåä ³íøèõ ï³äí³ìàëîñÿ ïèòàííÿ ïðî ñó÷àñíèé ðåæèì êåðóâàííÿ
ìåðåæåþ ²íòåðíåò, â ÿêîìó âåëèêó ðîëü â³ä³ãðຠòàêèé àêòîð, ÿê
²íòåðíåò-êîðïîðàö³ÿ ùîäî íàäàííÿ íàçâ ³ íîìåð³â (ICANN).
Ìàáóòü, íàéçíà÷í³øèì êðîêîì ó çáåðåæåíí³ êóëüòóðíîãî
ðîçìà¿òòÿ ëþäñòâà ñòàëî ïðèéíÿòòÿ ÞÍÅÑÊÎ «Êîíâåíö³¿ ùîäî
êóëüòóðíîãî ðîçìà¿òòÿ» – «Convention on Cultural Diversity»
(CCD). Ïðîöåñ ¿¿ âèðîáëåííÿ áóâ äóæå íåïðîñòèì. Ïðî áîðîòü-
áó, ÿêà òî÷èëàñÿ íàâêîëî öüîãî äîêóìåíòà, ìîæå ñâ³ä÷èòè íàâ³òü
òîé ôàêò, ùî â³ä ÷àñó, êîëè 2001 ð. íà Ãåíåðàëüí³é Àñàìáëå¿
ÞÍÅÑÊÎ îäíîñòàéíî áóëà óõâàëåíà «Äåêëàðàö³ÿ ùîäî êóëüòóð-
íîãî ðîçìà¿òòÿ», äî ïðèéíÿòòÿ ñàìî¿ «Êîíâåíö³¿ ùîäî êóëüòóð-
íîãî ðîçìà¿òòÿ» (áåðåçåíü 2007 ð.) ïðîéøëî ø³ñòü ðîê³â. Öÿ êîí-
âåíö³ÿ áàçîâàíà íà ãîëîâíèõ ïðèíöèïàõ ïðàâà íà ñóâåðåí³òåò,
ïîâàãè äî ñîë³äàðíîñò³, ïðàâ ëþäèíè, êóëüòóðè òà ñòàëîãî ðîçâèòêó.
Áðèòàíñüêèé ó÷åíèé Ñ.-Á. Ãðåéáåð ó ñòàòò³ «Íîâà Êîíâåíö³ÿ
ÞÍÅÑÊÎ ùîäî êóëüòóðíîãî ðîçìà¿òòÿ: ïðîòèâàãà ÑÎÒ?» äåòàëü-
íî ïðîàíàë³çóâàâ ñàì ïðîöåñ âèðîáëåííÿ êîíâåíö³¿ òà «ï³äâîäí³
êàìåí³» íà øëÿõó ¿¿ ïðèéíÿòòÿ ³ ä³éøîâ îá´ðóíòîâàíîãî âèñíîâ-
êó ïðî òå, ùî êîíâåíö³ÿ çàïîâíþº ëàêóíó ùîäî êóëüòóðíèõ ö³-
ëåé ó ïóáë³÷íîìó ì³æíàðîäíîìó ïðàâ³ òà ñëóãóº ïðîòèâàãîþ Ñâ³-
òîâ³é îðãàí³çàö³¿ òîðã³âë³ ó ìàéáóòí³õ êîíôë³êòàõ ì³æ òîðã³âëåþ ³
êóëüòóðîþ42. ijéñíî, «Êîíâåíö³ÿ ùîäî êóëüòóðíîãî ðîçìà¿òòÿ»
áóëà ñòâîðåíà ÿê çàêîííèé ³íñòðóìåíò, ÿêèé áè âèñòóïàâ âàãî-

100
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ìîþ ïðîòèâàãîþ Ñâ³òîâ³é îðãàí³çàö³¿ òîðã³âë³, ÿêà çîñåðåäæóºòü-

ñÿ ïåðåâàæíî íà ïèòàííÿõ òîðã³âë³, äèâèòüñÿ íà êóëüòóðíó ïðî-
äóêö³þ ïåðø çà âñå ÿê íà áóäü-ÿê³ ³íø³ ïðîäóêòè ñïîæèâàííÿ. Ó
òàêèé ñïîñ³á êóëüòóðí³ àñïåêòè òàêî¿ ïðîäóêö³¿ àáî çîâñ³ì íå
âðàõîâóþòüñÿ, àáî â³äñóâàþòüñÿ íà äàëåêó ïåðèôåð³þ. ßñíà ð³÷,
ùî ÑÎÒ ï³äòðèìóº ïîãëÿäè ÑØÀ íà ãëîáàëüíèé åêñïîðò ñâ
êóëüòóðíî¿ ïðîäóêö³¿ ÿê áóäü-ÿêî¿ ³íøî¿, ïîçáàâëåíî¿ êóëüòóðíèõ,
ïîë³òè÷íèõ òà ³äåîëîã³÷íèõ ñêëàäîâèõ.  ³íøèõ íàðîä³â ñâ³òó º
áàæàííÿ çàõèñòèòè ñâî¿ íàö³îíàëüí³ êóëüòóðè, ùîáè âîíè íå çà-
ãèíóëè ï³ä ïîòóæíèì «âàëîì» àìåðèêàíñüêî¿ ìàñîâî¿ êóëüòóðè. Òî-
ìó «Êîíâåíö³ÿ ùîäî êóëüòóðíîãî ðîçìà¿òòÿ» áóëà ðàòèô³êîâàíà
á³ëüø ÿê 30 êðà¿íàìè ñâ³òó (ó òîìó ÷èñë³ é ºâðîïåéñüêèìè,
âêëþ÷àþ÷è Âåëèêó Áðèòàí³þ), ó òîé ÷àñ ÿê ÑØÀ òà ²çðà¿ëü
ïðîãîëîñóâàëè ïðîòè ¿¿ ðàòèô³êàö³¿, âáà÷àþ÷è â öüîìó äîêóìåíò³
ïðèõîâàíèé ïðîòåêö³îí³çì, ÿêèé ïîçáàâëÿº ñâîáîäè âèñëîâëåííÿ
òà ³íôîðìàö³¿.
Îñîáëèâî ñõâàëüíó ï³äòðèìêó öÿ êîíâåíö³ÿ îòðèìàëà ñåðåä
ºâðîïåéñüêèõ ïðåäñòàâíèê³â ãðîìàäñüêîãî òåëåðàä³îìîâëåííÿ.
Âîíè ñïðèéíÿëè ¿¿ ÿê ùå îäèí çàñ³á áîðîòüáè ç³ âñåïîãëèíàþ÷îþ
òåíäåíö³ºþ ë³áåðàë³çàö³¿ â àóä³îâ³çóàëüí³é ³íäóñòð³¿, òîìó ùî öÿ
êîíâåíö³ÿ âèçíàëà ðîëü ãðîìàäñüêîãî òåëåðàä³îìîâëåííÿ ó ï³ä-
òðèìàíí³ êóëüòóðíîãî ðîçìà¿òòÿ43. Äîñë³äíèê ºâðîïåéñüêèõ ìå-
ä³à-ðåãóëÿòîðíèõ çàêîí³â Ì. Ïóïï³ñ â³äçíà÷èâ, ÷îìó ñàìå êîíâåí-
ö³ÿ áóëà äóæå íåîáõ³äíîþ äëÿ ìåä³à, íàäòî – äëÿ òåëåðàä³îìîâ-
ëåííÿ. Íà éîãî äóìêó,
ïî-ïåðøå, CCD âèçíຠâàæëèâ³ñòü êóëüòóðè, â³äçíà÷àþ÷è,
ùî «êóëüòóðí³ àñïåêòè ðîçâèòêó òàê ñàìî âàæëèâ³, ÿê ³ åêîíîì³÷-
í³ àñïåêòè» (Ñòàòòÿ 2 (5));
ïî-äðóãå, CCD ëåã³òèìóº ðåãóëÿö³þ åëåêòðîííèõ ìåä³à. Âîíà
íàäຠäåðæàâàì, ÿê³ ï³äïèñàëè öþ êîíâåíö³þ, ïðàâî âæèâàòè
çàõîäè é îáèðàòè ïîë³òèêó, ùîá «çàõèùàòè òà ï³äòðèìóâàòè ð³ç-
íîìàí³òòÿ êóëüòóðíèõ âèñëîâëåíü» (Ñòàòò³ 2 (2) ³ 5 (1))44.
Îòæå, ìîæå, ç ëåãàëüíîãî áîêó öåé äîêóìåíò ³ íå ïîçáàâëåíèé
íîðìàòèâíî¿ ñëàáêîñò³ – íà â³äì³íó â³ä äîêóìåíò³â Ñâ³òîâî¿
îðãàí³çàö³¿ òîðã³âë³, ïðîòå â³í ùå ðàç ï³äòâåðäæóº ïðàâî äåðæàâ
íà çàõèñò òà ï³äòðèìêó êóëüòóðíîãî ðîçìà¿òòÿ.
²íòåðíåò-êîðïîðàö³ÿ ùîäî íàäàííÿ íàçâ ³ íîìåð³â (ICANN) –
íîâèé ãðàâåöü ó ãëîáàëüíîìó êåðóâàíí³ êîìóí³êàö³ºþ. Âîíà áóëà
çàñíîâàíà ó ÑØÀ. ßê âèçíà÷ຠ«Âåáîïåä³ÿ» – îíëàéíîâà åíöèê-
ëîïåä³ÿ, ïðèñâÿ÷åíà êîìï’þòåðíèì òåõíîëîã³ÿì, – ICANN áóëà
ñòâîðåíà Äæîíîì Ïîñòåëîì âîñåíè 1998 ð. ó â³äïîâ³äü íà ïîë³-

101
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

òè÷íó çàÿâó, ïðîãîëîøåíó Äåïàðòàìåíòîì òîðã³âë³ ÑØÀ. Öÿ çà-

ÿâà ì³ñòèëà â³äîçâó ñòâîðèòè ó ïðèâàòíîìó ñåêòîð³ Ñïîëó÷åíèõ
Øòàò³â íåïðèáóòêîâîãî ïîñåðåäíèêà ó ñïðàâàõ ìåðåæ³ ²íòåðíåò
äëÿ àäì³í³ñòðóâàííÿ ïîë³òèêè ùîäî ñèñòåìè ³ìåí òà àäðåñ ó ö³é
ìåðåæ³. Íà îðãàí³çàö³þ ïîêëàäàëèñÿ â³äïîâ³äàëüí³ñòü ùîäî ïðîñ-
òîðîâîãî ðîçì³ùåííÿ IÐ-àäðåñ (IÐ – Internet Protocol), çàâäàííÿ
ñòîñîâíî âèçíà÷åííÿ ïàðàìåòð³â ïðîòîêîëó ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ìå-
íåäæìåíò òà êåðóâàííÿ ñèñòåìîþ ³ìåí äîìåí³â ³ ãîëîâíîþ ñèñòå-
ìîþ ñåðâåð³â, – ôóíêö³¿, ÿê³ äî ÷àñó ñòâîðåííÿ ö³º¿ îðãàí³çàö³¿
âèêîíóâàëèñÿ çà êîíòðàêòîì óðÿäó Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â.
ICANN áóëà êîíñòèòóéîâàíà ÿê íåïðèáóòêîâà êîðïîðàö³ÿ
ïðèâàòíîãî ñåêòîðó çà þðèñäèêö³ºþ øòàòó Êàë³ôîðí³ÿ ³ ñòâîðåíà
çà ³í³ö³àòèâè é ó â³äïîâ³äíîñò³ äî Ìåìîðàíäóìó ïðî ïîðîçóì³ííÿ
ì³æ Äåïàðòàìåíòîì òîðã³âë³ ÑØÀ ³ ö³ºþ îðãàí³çàö³ºþ45. ¯¿ ãîëîâíîþ
ìåòîþ áóëî íàäàííÿ Äåïàðòàìåíòó òîðã³âë³ ÑØÀ ìîæëèâîñò³
çä³éñíþâàòè êîíòðîëü íàä Ñèñòåìîþ íàçâ äîìåí³â (Domain Name
System; DNS). Ïðîòå ñàìà êîðïîðàö³ÿ ôîðìàëüíî íàëåæèòü äî
íåóðÿäîâîãî ñåêòîðó åêîíîì³êè ÑØÀ. Çàïî÷àòêîâàíà ÿê âèíÿò-
êîâî òåõí³÷íà ñëóæáà, DNS çãîäîì ïåðåáðàëà ôóíêö³¿ íàéìåíó-
âàííÿ åêîíîì³÷íèõ, ïîë³òè÷íèõ, ñîö³àëüíèõ ³ íàâ³òü êóëüòóðíèõ
äîìåí³â. ijÿëüí³ñòü ö³º¿ ³íñòèòóö³¿, òàêèì ÷èíîì, íàáóâຠäåäàë³
á³ëüøîãî êîìåðö³éíîãî ³ ïðàâîâîãî çíà÷åííÿ. Òå, ùî óðÿä Ñïî-
ëó÷åíèõ Øòàò³â º íàãëÿäà÷åì íàä ðîáîòîþ ²íòåðíåò-êîðïîðàö³¿
ùîäî íàäàííÿ íàçâ ³ íîìåð³â, ÿêà, ïî ñóò³, º ñòðóêòóðîþ êåðó-
âàííÿ ìåðåæåþ ²íòåðíåò, áóëî ïðåäìåòîì äèñêóñ³é òà îáãîâîðåíü
íà äâîõ ðàóíäàõ Ñâ³òîâî¿ çóñòð³÷³ íà íàéâèùîìó ð³âí³ ç ³íôîðìà-
ö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà. Îñê³ëüêè ìåðåæà ²íòåðíåò ïîñòóëþâàëàñÿ
øèðîê³é ñâ³òîâ³é ãðîìàäñüêîñò³ ÿê íîâ³òí³é ôåíîìåí ³íôîðìà-
ö³éíî¿ äîáè, êåðóâàííÿ ÿêèì ïðèíöèïîâî íåìîæëèâå, ó ðÿäó
äåðæàâ âèíèêëè çàïèòàííÿ, ÿê êåðóâàííÿ íèì ìîæå áóòè äîâ³ðå-
íå íå òàê³é ïðåäñòàâíèöüê³é ì³æíàðîäí³é îðãàí³çàö³¿, ÿê ÎÎÍ, à
íåóðÿäîâ³é òà íåïðåäñòàâíèöüê³é ñòðóêòóð³, ÿê ICANN, ùî
îòðèìóº ñâî¿ ïîâíîâàæåííÿ áåçïîñåðåäíüî â³ä àìåðèêàíñüêîãî
óðÿäó. Ïðîòå ïèòàííÿ ïðî òðàíñôîðìàö³þ ö³º¿ êîðïîðàö³¿ ó ì³æ-
íàðîäíó ñòðóêòóðó êåðóâàííÿ ìåðåæåþ ²íòåðíåò íå çíàéøëî â³ä-
ïîâ³äíîãî âèð³øåííÿ íà ñàì³ò³. Ñàìà æ ICANN íà ñâîºìó ñàéò³
äຠòàêå ïîÿñíåííÿ ïðî òðàíñôîðìàö³þ ñâîãî ñòàòóñó: «Íàéíî-
â³øà âåðñ³ÿ ìåìîðàíäóìó ïðî ïîðîçóì³ííÿ ì³æ Äåïàðòàìåíòîì
òîðã³âë³ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â òà ICANN ñïðÿìîâàíà íà òå, ùîáè
ñòàòè îñòàííüîþ ³ ñòàâèòü ïåðåä ICANN ñåð³þ ö³ëåé, ÿê³, ï³ñëÿ
òîãî ÿê áóäóòü âèêîíàí³, ìàòèìóòü íàñë³äêîì ïîâíó íåçàëåæí³ñòü

102
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

îðãàí³çàö³¿ ICANN». Òîáòî äîáð³ íàì³ðè âèñëîâëåí³, àëå ñàìà

«ñåð³ÿ ö³ëåé» íå ðîçêðèòà ³ ÷àñ íà ¿¿ âèêîíàííÿ íå âèçíà÷åíèé.
Òàêå òóìàííå ôîðìóëþâàííÿ ìîæíà ââàæàòè â³äïîâ³ääþ íà ïè-
òàííÿ, ïîðóøåí³ ó÷àñíèêàìè Ñâ³òîâî¿ çóñòð³÷³ íà íàéâèùîìó
ð³âí³ ç ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà ùîäî ï³äïîðÿäêîâàíîñò³
ICANN. Ðåïðåçåíòàòèâí³ñòü ö³º¿ îðãàí³çàö³¿ ä³ñòàëà êðèòè÷íó
îö³íêó ç áîêó ³íøèõ äåðæàâ. Á³ëüø³ñòü ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â íå
áåðóòü ó÷àñò³ â ¿¿ ðîáîò³. Òîæ, çà ³í³ö³àòèâè ªâðîïåéñüêî¿ Êîì³ñ³¿,
îñòàííÿ ñàìà çàïðîâàäèëà òîï-äîìåí: «.eu». ² íà ñåðåäèíó 2009 ð.
á³ëüø ÿê 3 ìëí ³ìåí äîìåí³â ªâðîïåéñüêî¿ Êîì³ñ³¿ áóëè âæå çà-
ðåºñòðîâàí³.
Ó êåðóâàíí³ îêðåìèìè àñïåêòàìè ä³ÿëüíîñò³ ìåðåæ³ ²íòåðíåò
áåðóòü ó÷àñòü ³ ðÿä ³íøèõ îðãàí³çàö³é. Ñåðåä íèõ – Ðàäà àðõ³òåê-
òóðè ìåðåæ³ ²íòåðíåò (Internet Architecture Board; IAB), äî ôóíê-
ö³é ÿêî¿ íàëåæàòü íàãëÿä çà éîãî òåõí³÷íèì ðîçâèòêîì, àêðåäè-
òóâàííÿ ñòàíäàðò³â òà îá’ºäíàííÿ ïðîôåñ³îíàë³â ÷åðåç ñòâîðåíó â
¿¿ ðàìêàõ îðãàí³çàö³þ ï³ä íàçâîþ «²íòåðíåò-ñóñï³ëüñòâî» (Internet
Society; ISoc).
Äî êåðóâàííÿ ìåðåæåþ ²íòåðíåò ïðè÷åòíà ³ Ñâ³òîâà îðãàí³çà-
ö³ÿ ç ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³ (WIPO) – ì³æíàðîäíà îðãàí³çà-
ö³ÿ, çàñíîâàíà 1967 ð., ÿêà 䳺 ó ñêëàä³ ÎÎÍ. Ñåðåä ¿¿ ôóíêö³é –
âèð³øåííÿ ïðîáëåì ³ç ïðàâàìè íà ³íòåëåêòóàëüíó âëàñí³ñòü ó ìå-
ðåæ³ ²íòåðíåò, ùî ñàìî ñîáîþ º äóæå âàæëèâîþ åêîíîì³÷íîþ ³
ïðàâîâîþ ñôåðîþ, ÿêà áóðõëèâî ðîçâèâàºòüñÿ. Îäíàê ïðàâîâå
âðåãóëþâàííÿ âñå-òàêè íå âñòèãຠçà òåìïàìè ðîçâèòêó ìåðåæ³
²íòåðíåò, îñê³ëüêè áåçë³÷ ïèòàíü âèíèêàþòü ðàçîì ³ç ïðîöåñàìè
êîíâåðãåíö³¿ ð³çíèõ ìàñìåä³éíèõ ³ ìóëüòèìåä³éíèõ çàñîá³â êîìó-
í³êàö³¿ ç òåëåêîìóí³êàö³éíèìè òà êîìï’þòåðíèìè ìåðåæàìè ó
ãëîáàëüíîìó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîìó ñåðåäîâèù³. Îêð³ì
òîãî, Ñâ³òîâà îðãàí³çàö³ÿ ç ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³ çà äîìîâëå-
í³ñòþ ç ICANN º ãîëîâíèì ì³æíàðîäíèì îðãàíîì, ÿêèé äîïî-
ìàãຠó âèð³øåíí³ êîíôë³êò³â, ùî âèíèêàþòü ïðè íàäàíí³ íàçâ
äîìåí³â.
Âàæëèâîþ ³í³ö³àòèâîþ, ÿêà íàáóëà îêðåñëåíîñò³ âïðîäîâæ
2006 ð. â ðàìêàõ ö³º¿ ì³æíàðîäíî¿ îðãàí³çàö³¿, º ïîäàííÿ íà îáãî-
âîðåííÿ äîêóìåíòà ï³ä íàçâîþ «Çàïðîïîíîâàíèé Ñâ³òîâîþ îðãà-
í³çàö³ºþ ç ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³ äîãîâ³ð ïðî çàõèñò òåëåðàä³î-
ìîâëåííÿ, êàáåëüíîãî ìîâëåííÿ òà âåá-ìîâëåííÿ»46, â ÿêîìó
áåðóòü àêòèâíó ó÷àñòü áàçîâàí³ â ÑØÀ òðàíñíàö³îíàëüí³ ìåä³à-
êîðïîðàö³¿, çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ òà íåóðÿäîâ³ îðãàí³çàö³¿.
Çà îñòàíí³ äâà äåñÿòèë³òòÿ â³äáóâàºòüñÿ ïîñòóïîâå ïîñëàáëåí-
íÿ ðîë³ ³ âïëèâó Ñâ³òîâî¿ îðãàí³çàö³¿ ç ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³,

103
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

îñê³ëüêè ÷àñòèíó ¿¿ âàæëèâèõ ôóíêö³é ïåðåáèðຠ³íøèé ãëîáàëü-

íèé àêòîð – Ñâ³òîâà îðãàí³çàö³ÿ òîðã³âë³, ÿêà íàáóëà ùå á³ëüøî¿
âàãè, êîëè 1995 ð. îòðèìàëà çíà÷í³ ïåðåâàãè, ï³äïèñàâøè Äîãî-
â³ð ïðî ïðàâà ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³ ñòîñîâíî äî òîðã³âë³
(Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights;
TRIPS agreement). Äî ðå÷³, «áàòüêàìè-çàñíîâíèêàìè» òà ³í³ö³à-
òîðàìè ñòâîðåííÿ äîãîâîðó TRIPS áóëè äâàíàäöÿòü ìîãóòí³õ
òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é, øòàá-êâàðòèðè ÿêèõ çíàõîäÿòüñÿ
ó ÑØÀ. Ñåðåä íèõ ê³ëüêà òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é, ÿê³ ïðÿìî
ïðåäñòàâëÿþòü ìåä³éí³ òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³ á³çíåñè òà
¿õí³ ³íòåðåñè. Öå – ÑBS, Digital Equipment Corporation, Time-
Warner.
ϳäïèñàííÿ öüîãî äîêóìåíòà ìàëî íåàáèÿêå ãåîïîë³òè÷íå òà
ãåîåêîíîì³÷íå çíà÷åííÿ: âîíî îçíà÷àëî äëÿ äåðæàâ-÷ëåí³â Ñâ³-
òîâî¿ îðãàí³çàö³¿ òîðã³âë³ ïåðåäà÷ó ñâî¿õ ïîâíîâàæåíü ÑÎÒ, à äëÿ
îñòàííüî¿ – çíà÷íå ðîçøèðåííÿ ¿¿ âëàäè ó ñôåð³ ïðîâåäåííÿ ïî-
ë³òèêè â ö³é ãàëóç³ òà âèêîðèñòàííÿ ¿¿ ó âñüîìó ñïåêòð³ ïèòàíü,
ïîâ’ÿçàíèõ ç àâòîðñüêèì ïðàâîì. Ïåðåäóñ³ì éäåòüñÿ ïðî ö³ëó íèç-
êó ìåä³à-³íäóñòð³é, â ÿêèõ çàñòîñîâóºòüñÿ àâòîðñüêå ïðàâî. Öå é
ñòâîðåííÿ ê³íîô³ëüì³â, ìóçèêè, êíèã, æóðíàë³â, ãàçåò, òåëåïåðå-
äà÷ òîùî. Ñåðåä òèõ, õòî îòðèìóº ïåðåâàãè â³ä ä³ÿëüíîñò³ ÑÎÒ â
ãàëóç³ àâòîðñüêèõ ïðàâ, – ãëîáàëüí³ ìåä³àêîíãëîìåðàòè ³ ò³
òðàíñíàö³îíàëüí³ êîðïîðàö³¿, åêîíîì³÷í³ ³ ô³íàíñîâ³ ³íòåðåñè
ÿêèõ ïîâí³ñòþ ÷è ÷àñòêîâî çîñåðåäæåí³ â ð³çíèõ ÷àñòèíàõ ìåä³à-
ñåêòîðó47. ÑÎÒ ãàðàíòóº òà ïîñèëþº ¿õí³ ïðàâà ó âñ³õ äåðæàâàõ,
ÿê³ ï³äïèñàëè Äîãîâ³ð ïðî ïðàâà ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³ ñòî-
ñîâíî äî òîðã³âë³.
Ïî-äðóãå, ÑÎÒ â³ä³ãðຠêëþ÷îâó ðîëü ³ ó ïèòàíí³ ðîçïîâñþ-
äæåííÿ ìåä³à-ïðîäóêò³â, ÿê³ çà ïðàâèëàìè ö³º¿ òîðãîâåëüíî¿ îð-
ãàí³çàö³¿ ìîæóòü áåçïåðåøêîäíî ïåðåòèíàòè êîðäîíè ð³çíèõ äåð-
æàâ ñâ³òó. Ïåðåäóñ³ì äî ð³çíîâèä³â òàêèõ ïðîäóêò³â íàëåæàòü
àóä³îâ³çóàëüí³ ïðîäóêòè, òîáòî æóðíàëè, ãàçåòè òîùî. Ïîãëÿä
ÑÎÒ íà öþ ïðîäóêö³þ ìåä³à-ñôåðè âèêëþ÷íî ÿê íà òîâàð ³ â òà-
êèé ñïîñ³á â³äêèäàííÿ ïðèòàìàííèõ ¿é êóëüòóðíèõ, ñîö³àëüíèõ òà
ïîë³òèêî-³äåîëîã³÷íèõ ñêëàäîâèõ º ïðåäìåòîì ãîñòðèõ äèñêóñ³é
ïðî êîìîäèô³êàö³þ êóëüòóðè, ïðî çàãðîçè ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè
äëÿ íàö³îíàëüíî¿ ³äåíòèô³êàö³¿ òà ïðî ïîòðåáó çàõèñòó íàö³îíàëüíèõ
àâòåíòè÷íèõ êóëüòóð â³ä ïàíóâàííÿ ãëîáàëüíî¿. ªÑ íå ðàç âèñëîâ-
ëþâàâ çàíåïîêîºííÿ ùîäî òàêî¿ ïîë³òèêè ÑÎÒ, ïåðåâàæíî â³ä-
ñòîþþ÷è ºâðîïåéñüêó àóä³îâ³çóàëüíó ³íäóñòð³þ48.
Ïðîòå ñôåðà ìåä³à íå ºäèíà â öàðèí³ êîìóí³êàö³¿, íà ÿêó
âïëèâຠÑÎÒ. Âåëèêèì ³ òàêèì, ùî øâèäêî çðîñòàº, ñåêòîðîì â

104
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

³íôîðìàö³éíó äîáó º òåëåêîìóí³êàö³éíèé ñåêòîð. Òðàíñôîðìàö³¿,

ÿê³ â³äáóëèñÿ â öüîìó ñåãìåíò³ åêîíîì³êè, õàðàêòåðèçóþòüñÿ
éîãî ë³áåðàë³çàö³ºþ, âòðàòîþ çíà÷íîþ ê³ëüê³ñòþ äåðæàâ ñâ³òó
ìîíîïî볿 íàä íàö³îíàëüíèìè òåëåêîìóí³êàö³éíèìè ñèñòåìàìè,
îòæå, ïðèâàòèçàö³ºþ ¿õ ïðèâàòíèì ñåêòîðîì ³, â³äïîâ³äíî, êîí-
êóðåíòíîþ áîðîòüáîþ, ÿêà äåäàë³ çðîñòàº. Çàãàëîì öå â³äïîâ³äàº
íàñòàíîâàì ÑÎÒ ³ âïèñóºòüñÿ â ¿¿ òîðãîâåëüíó ïàðàäèãìó. ¯¿ ìåãà-
³íòåðåñè ïîëÿãàþòü ó çàïðîâàäæåíí³ òà ïðîâåäåíí³ ïîë³òèêè óí³-
âåðñàëüíèõ ïîñëóã, çàâäÿêè ÿêèì óðÿäè ìàëè çìîãó ïîëåãøèòè
ïåðåõðåñíó ñóáñèä³àðí³ñòü, ùî éäå â³ä âåëèêèõ á³çíåñîâèõ êîðèñ-
òóâà÷³â òà âåëèêèõ ì³ñò äî ñ³ëüñüêèõ ì³ñöåâîñòåé, âíóòð³øí³õ ìà-
ëîíàñåëåíèõ ðåã³îí³â òà êîðèñòóâà÷³â ìàëîãî á³çíåñó. Âàðòî â³ä-
çíà÷èòè, ùî Äîãîâ³ð ïðî ïðàâà ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³ ñòîñîâíî
äî òîðã³âë³ äîçâîëÿº óðÿäàì âèêîðèñòîâóâàòè ïåðåõðåñíó ñóáñèä³àð-
í³ñòü ò³ëüêè â òîìó ðàç³, ÿêùî âîíà íå ïåðåøêîäæຠêîíêóðåíö³¿.
Òàêå ôîðìóëþâàííÿ ÷åðåç éîãî íå÷³òê³ñòü çàëèøຠáàãàòî ì³ñöÿ
äëÿ éîãî äîâ³ëüíîãî òðàêòóâàííÿ ÑÎÒ íà êîðèñòü òèõ ÷è ³íøèõ
ñòîð³í, ùî, ç îäíîãî áîêó, ïîñëàáëþº ôóíêö³¿ Ñâ³òîâî¿ òåëåêîìó-
í³êàö³éíî¿ ñï³ëêè, à ç äðóãîãî, – ÷àñòî-ãóñòî ïðèçâîäèòü äî âòðàòè
çàêîðäîííèõ çàðîá³òê³â íàéá³äí³øèìè äåðæàâàìè â ðàìêàõ ñèñòåì
â³äøêîäóâàííÿ ïåðåõðåñíèõ ïëàòåæ³â îäíèõ äåðæàâ ³íøèìè.
Êð³ì äåðæàâ òà ì³æíàðîäíèõ îðãàí³çàö³é, 䳺âèìè àêòîðàìè ó
ãëîáàëüíîìó êåðóâàíí³ êîìóí³êàö³ºþ º ïðèâàòíèé ñåêòîð òà ãðî-
ìàäÿíñüêå ñóñï³ëüñòâî, ùîïðàâäà, çà ñâîºþ ñèëîþ òà âëàäíèìè
ìîæëèâîñòÿìè ö³ ãðàâö³ ïåðåáóâàþòü ó ð³çíèõ «âàãîâèõ êàòåãîð³ÿõ».
Ìîãóòí³ì àêòîðîì ó ñâ³òîâîìó êåðóâàíí³ êîìóí³êàö³ºþ âè-
ñòóïຠãëîáàëüíèé ïðèâàòíèé ñåêòîð â îñîá³ ìåä³à- òà òåëåêîìó-
í³êàö³éíèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é. ³í òàêîæ âêëþ÷àº
ñôîðìîâàíó íèì íèçêó àñîö³àö³é ð³çíîãî ´àòóíêó (á³çíåñîâèõ,
êîìåðö³éíèõ, êîðïîðàòèâíèõ, äîáðî÷èííèõ òîùî) íà ï³äòðèìêó
éîãî áåçïåðåøêîäíî¿ ä³ÿëüíîñò³ òà âåëèêó ê³ëüê³ñòü óòâîðåíü, ãî-
ëîâíèì ïðèçíà÷åííÿì ÿêèõ º ëîá³þâàííÿ ³íòåðåñ³â âåëèêîãî á³ç-
íåñó öèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é íà ð³çíèõ ð³âíÿõ (â³ä
ì³ñöåâîãî ³ íàö³îíàëüíîãî – äî ðåã³îíàëüíîãî ³ ãëîáàëüíîãî).
Ñèëà ãëîáàëüíîãî ïðèâàòíîãî ñåêòîðó íåâïèííî çðîñòàº, çðî-
ñòàþòü ì³æíàðîäíèé âïëèâ ³ ñòàòóñ. Íå âàðòî çàáóâàòè, ùî, ïî-
ïðè âñ³ ãëîáàëüí³ íàñòàíîâè, â³í ìຠíàéò³ñí³ø³ âçàºìîâ³äíîñèíè
ç ïðàâëÿ÷èìè åë³òàìè òèõ äåðæàâ, äå ðîçòàøîâàí³ øòàá-êâàðòèðè
ìåä³éíèõ, êîìï’þòåðíèõ òà òåëåêîìóí³êàö³éíèõ òðàíñíàö³îíàëü-
íèõ êîðïîðàö³é. Âëàäà âñå á³ëüøîþ ì³ðîþ çîñåðåäæóºòüñÿ â ðóêàõ
íîâî¿ ãëîáàëüíî¿ åë³òè – ìåä³àêðàò³¿. Öå â³äáóâàºòüñÿ â ð³çí³ ñïî-

105
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ñîáè. ²íîä³ ñàìà ìåä³àêðàò³ÿ áåçïîñåðåäíüî ïðèõîäèòü äî ïîë³-

òè÷íîãî êåðóâàííÿ äåðæàâîþ. ×àñò³øå, çàëèøàþ÷èñü çà ëàøòóí-
êàìè ïîë³òè÷íèõ ïðîöåñ³â, âîíà äîïîìàãຠîòðèìàòè âëàäó òèì
÷è ³íøèì ïîë³òè÷íèì ñèëàì, ìàþ÷è â³ä òîãî íåàáèÿêèé åêîíî-
ì³÷íèé çèñê ó âèãëÿä³ óðÿäîâèõ ïðåôåðåíö³é, ïîì’ÿêøåííÿ àí-
òèòðàñòîâîãî çàêîíîäàâñòâà, äåíàö³îíàë³çàö³¿ êðóïíèõ òåëåêîìó-
í³êàö³éíèõ ÷è ìåä³à-îá’ºêò³â (ÿê, ñêàæ³ìî, òåëåêîìóí³êàö³éíèõ
êîìïàí³é àáî äåðæàâíîãî òåëåðàä³îìîâëåííÿ) ³ ïåðåäà÷³ ¿õ ó ïðè-
âàòíó âëàñí³ñòü òîùî.
Ùå îäèí åôåêòèâíèé øëÿõ ëîá³þâàííÿ ³íòåðåñ³â ïðèâàòíîãî
ñåêòîðó – öå ââåäåííÿ êîëèøí³õ ÷ëåí³â âèùî¿ êåð³âíî¿ ëàíêè
ìåä³à- òà òåëåêîìóí³êàö³éíèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é –
ò³º¿ æ ìåä³àêðàò³¿ – äî ðàä äèðåêòîð³â ÷è ³íøèõ êåð³âíèõ ñòðóê-
òóð ì³æíàðîäíèõ îðãàí³çàö³é, äå âîíè ìîæóòü çä³éñíþâàòè äîâ-
ãîñòðîêîâå ëîá³þâàííÿ ³íòåðåñ³â âåëèêîãî á³çíåñó. Äî ðå÷³, âîä-
íî÷àñ âîíè ìîæóòü áóòè ÷ëåíàìè ðàä äèðåêòîð³â êîðïîðàö³é,
àñîö³àö³é, ôîíä³â òà ³íøèõ ³íñòèòóò³â ïðèâàòíîãî ñåêòîðó.
Òàêèì ÷èíîì, íàÿâí³ ïðÿì³ é íåïðÿì³ âïëèâè, ÿê³ ïðèâàòíèé
ñåêòîð ÷èíèòü íà ãåîïîë³òèêó êîìóí³êàö³¿, íà ïðîöåñè ãëîáàëü-
íîãî êåðóâàííÿ íåþ.
 êîíòåêñò³ âèð³øåííÿ ïðîáëåì ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ êî-
ìóí³êàö³ºþ ãðîìàäÿíñüêå ñóñï³ëüñòâî ïðåäñòàâëåíå íåóðÿäîâèìè
îðãàí³çàö³ÿìè, ³í³ö³àòèâíèìè ãðóïàìè, ãðîìàäñüêèìè ðóõàìè,
³íòåðíåò-ñï³ëüíîòàìè, íàóêîâèìè àñîö³àö³ÿìè òîùî. Éîãî ïîòåí-
ö³àë íåâïèííî çðîñòàº, ùî ïîêàçàëè, çîêðåìà, ðîêè ï³äãîòîâêè
äî Âñåñâ³òíüî¿ çóñòð³÷³ íà íàéâèùîìó ð³âí³ ç ïèòàíü ³íôîðìàö³é-
íîãî ñóñï³ëüñòâà, àêòèâíà ó÷àñòü ó ¿¿ äâîõ ðàóíäàõ òà îäíî÷àñíå
ïðîâåäåííÿ çíà÷íî¿ ê³ëüêîñò³ àêö³é íà ï³äòðèìêó ñâîãî áà÷åííÿ
ôîðìóâàííÿ ïîðÿäêó äåííîãî ö³º¿ âèçíà÷íî¿ ïî䳿.
Âàæëèâèé óæå òîé ôàêò, ùî ãðîìàäÿíñüêå ñóñï³ëüñòâî áóëî
çàïðîøåíå äî ï³äãîòîâêè òà ó÷àñò³ â í³é ÿê îô³ö³éíèé ó÷àñíèê.
Çà äóìêîþ Ì. Ðàáîÿ, íà ìîìåíò ïîâ³äîìëåííÿ ïðî ïî÷àòîê ï³ä-
ãîòîâ÷î¿ ôàçè WSIS ìåòàôîðà «³íôîðìàö³éíå ñóñï³ëüñòâî» îçíà-
÷àëà ïåâíèé òèï ñîö³àëüíîãî ïðîåêòó – íàâ³òü ÿêùî í³õòî íå
çíàâ, ùî öå îçíà÷àº. Ìîá³ë³çàö³ÿ ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà,
òèì íå ìåíøå, ñïðèÿëà âèíèêíåííþ àëüòåðíàòèâíî¿ ìåòàôîðè –
«êîìóí³êàö³éíå ñóñï³ëüñòâî», ùî áàçóâàëàñÿ íà òàêèõ ö³ííîñòÿõ,
ÿê ïðàâà ëþäèíè, ñîö³àëüíà ñïðàâåäëèâ³ñòü, ó÷àñòü, ðåñóðñè, ÿê³
ïîä³ëÿþòüñÿ, ñîë³äàðí³ñòü ³ ñòàëèé ðîçâèòîê49.  ªÑ ðîçðîáëåíà
òàêîæ êîíöåïö³ÿ «ñóñï³ëüñòâà çíàíü»50.
Îðãàí³çàö³¿ ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà, çàïðîøåí³ âçÿòè ó÷àñòü
ó ðîáîò³ ñàì³òó, ñïðèéíÿëè öå íå ò³ëüêè ÿê íàãîäó ðîçøèðèòè

106
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ñâ³é âïëèâ íà ïðîâåäåííÿ ïóáë³÷íî¿ ïîë³òèêè, à ³ ÿê ìîæëèâ³ñòü

îá’ºäíàííÿ ãëîáàëüíîãî ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà íàâêîëî öèõ
âàæëèâèõ ïèòàíü. Òîìó ö³ëà íèçêà öèõ îðãàí³çàö³é íàïåðåäîäí³
WSIS51 ðîçãîðíóëà êàìïàí³þ «Êîìóí³êàö³éí³ ïðàâà â ³íôîðìà-
ö³éíîìó ñóñï³ëüñòâ³» (Communication Rights in the Information
Society; CRIS) äëÿ òîãî, ùîá çàáåçïå÷èòè êîìóí³êàö³éí³ ïðàâà ÿê
öåíòðàëüí³ â ³íôîðìàö³éíîìó ñóñï³ëüñòâ³. Êàìïàí³ÿ ñïîíñîðóâàëàñÿ
Ïëàòôîðìîþ êîìóí³êàö³éíèõ ïðàâ – ãðóïîþ íåóðÿäîâèõ îðãàí³-
çàö³é, çîñåðåäæåíèõ íà ïðîáëåìàõ ìåä³à òà êîìóí³êàö³¿ â óñüîìó
ñâ³ò³. «Íàøå áà÷åííÿ ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà ñïèðàºòüñÿ íà
ïðàâî íà êîìóí³êàö³þ ÿê íà çàñ³á ïîñèëåííÿ ïðàâ ëþäèíè ³ ïî-
êðàùåííÿ ñîö³àëüíèõ, åêîíîì³÷íèõ òà êóëüòóðíèõ óìîâ æèòòÿ
íàðîä³â ³ ñï³ëüíîò. ²íôîðìàö³éíå ñóñï³ëüñòâî, ÿêå íàñ ö³êàâèòü,
öå òàêå ñóñï³ëüñòâî, ùî áàçóºòüñÿ íà ïðèíöèïàõ ïðîçîðîñò³, ð³ç-
íîìàí³òòÿ, ó÷àñò³ òà åêîíîì³÷íî¿ ñïðàâåäëèâîñò³, ÿêå íàäèõàº
ñïðàâåäëèâå âèð³øåííÿ ãåíäåðíèõ, êóëüòóðíèõ òà ðåã³îíàëüíèõ
ïðîáëåì», çàçíà÷àºòüñÿ ó ïëàòôîðì³ CRIS52.
Ìåòîþ ö³º¿ êàìïàí³¿ áóëî ðîçøèðåííÿ ïîðÿäêó äåííîãî ³ ö³-
ëåé Âñåñâ³òíüî¿ çóñòð³÷³, îá’ºäíàííÿ íàâêîëî ö³º¿ ³äå¿ ð³çíîìàí³ò-
íèõ íåóðÿäîâèõ îðãàí³çàö³é òà ãðóï ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà,
òàê ñàìî ÿê ³ îêðåìèõ îñîáèñòîñòåé, ÿê³ ÷àñîì çîñåðåäæóâàëè
ñâîþ ä³ÿëüí³ñòü íà ³íøèõ ïèòàííÿõ, í³æ êîìóí³êàö³ÿ: ñêàæ³ìî,
íåóðÿäîâ³ îðãàí³çàö³¿ ³ç çàõèñòó íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà, ïðà-
âîçàõèñí³ òîùî.
Ñåðåä íàð³æíèõ çàâäàíü, ùî âèñóâàëà êàìïàí³ÿ, ñë³ä âèîêðå-
ìèòè òàê³ âàæëèâ³, ÿê ðîçøèðåííÿ ãðîìàäñüêî¿ ñôåðè â ³íôîð-
ìàö³éíîìó ñóñï³ëüñòâ³; ãàðàíòóâàííÿ òàêîãî ñòàíó ðå÷åé, êîëè
³íôîðìàö³ÿ ³ çíàííÿ äîñòóïí³ äëÿ ëþäñüêîãî ðîçâèòêó (òîáòî âî-
íè ïåðåáóâàþòü ó â³äêðèòîìó ïóáë³÷íîìó äîñòóï³, à íå çîñåðå-
äæåí³ ó ïðèâàòíèõ ðóêàõ). Íå ìåíø àêòóàëüíèì º ïèòàííÿ ëåã-
êîãî äîñòóïó òà åôåêòèâíîãî âèêîðèñòàííÿ åëåêòðîííèõ ìåðåæ,
çáåðåæåííÿ ãðîìàäñüêîãî ñåêòîðó ³ â òåëåðàä³îìîâëåíí³, ³ â òåëå-
êîìóí³êàö³¿, îñê³ëüêè ò³ çà ñâîºþ ïðèðîäîþ º ö³ííèìè ãðîìàäñü-
êèìè ðåñóðñàìè. Ç öüîãî âèïëèâຠçàâäàííÿ äåìîêðàòè÷íîãî ³
ïðîçîðîãî êåðóâàííÿ ³íôîðìàö³éíèì ñóñï³ëüñòâîì â³ä ëîêàëüíîãî
äî ãëîáàëüíîãî ð³âí³â; â³äíàéäåííÿ àäåêâàòíèõ â³äïîâ³äåé íà òàê³
âèêëèêè ñüîãîäåííÿ, ÿê äåðæàâí³ ÷è êîìåðö³éí³ ñïîñòåðåæåííÿ ³
öåíçóðà. Âàæëèâîþ º òàêîæ ï³äòðèìêà ðîçâèòêó êîìóíàëüíèõ
òðàäèö³éíèõ ³ íîâèõ ìåä³à, ÿê³ ñòâîðþþòüñÿ äëÿ çàäîâîëåííÿ ïî-
òðåá ñï³ëüíîòè ³ ëþäèíè.
Ö³ òà áàãàòî ³íøèõ ïèòàíü áóëè ïîñòàâëåí³ íà ïîðÿäîê äåííèé,
øèðîêî îáãîâîðþâàëèñÿ â ìåðåæ³ ²íòåðíåò ³ ñòàëè öåíòðàëüíèìè

107
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ï³ä ÷àñ ïðîâåäåííÿ Ñâ³òîâîãî ôîðóìó ç êîìóí³êàö³éíèõ ïðàâ. ³í

â³äáóâñÿ ó Æåíåâ³ 5 ãðóäíÿ 2003 ð., ç ìåòîþ ïðèâåðíóòè óâàãó
ñâ³òîâî¿ ãðîìàäñüêîñò³ äî ïèòàíü, ÿêèì íå çíàéøëîñÿ ì³ñöÿ ó
ïîðÿäêó äåííîìó WSIS. Êîîðäèíàòîð öüîãî ôîðóìó ³ðëàíäñüêèé
äîñë³äíèê Ø. Î’Øèî÷ðó, çîêðåìà, â³äçíà÷èâ, ùî WSIS ïðîñòî
íå âïîðàâñÿ ³ç çàâäàííÿì ïîñòàâèòè ³ ïðîâåñòè äåáàòè ç êëþ÷îâèõ
àñïåêò³â ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà – õòî âîëî䳺 ³íôîðìàö³ºþ
òà çíàííÿìè; õòî êîíòðîëþº ¿õ ðîçïîâñþäæåííÿ òà ðîçïîä³ëåííÿ;
õòî ìຠäî íèõ äîñòóï òà ìîæå ¿õ âèêîðèñòîâóâàòè ó âëàñíèõ ³í-
òåðåñàõ. Àäæå â öèõ ñôåðàõ íàÿâí³ òåíäåíö³¿, ÿê³ íå ìîæóòü íå
õâèëþâàòè.
Áóëî áè ïîìèëêîþ ðîçãëÿäàòè ãðîìàäÿíñüêå ñóñï³ëüñòâî ÿê
äîñèòü ãîìîãåííó ñï³ëüíîòó, âñ³ ÷ëåíè ÿêî¿ áåçóìîâíî ïîä³ëÿþòü
îäí³ é ò³ ñàì³ ö³ííîñò³, ìàþòü îäíàêîâ³ ö³ë³ òà êîíñîë³äîâàíî
éäóòü äî îäí³º¿ ìåòè. Öå äàëåêî íå òàê. Ïî-ïåðøå, âîíî äóæå
íåîäíîð³äíå. Äî íüîãî âõîäÿòü íåóðÿäîâ³ îðãàí³çàö³¿ ãðîìàäñü-
êîãî, ðåë³ã³éíîãî, íàóêîâîãî, åêîëîã³÷íîãî, ãåíäåðíîãî õàðàêòå-
ðó, àñîö³àö³¿ òà ðóõè, îêðåì³ îñîáè òà àêòèâ³ñòè ç ³íøèõ ãàëóçåé,
÷àñîì äàëåêèõ â³ä êîìóí³êàö³éíî¿ ñôåðè. Ïî-äðóãå, ÷åðåç íå÷³òêó
îô³ö³éíó ãðàäàö³þ äî íüîãî ï³ä ÷àñ ï³äãîòîâêè ³ ïðîâåäåííÿ
WSIS áóëè çàðàõîâàí³ àñîö³àö³¿ êîìåðö³éíèõ ìåä³à. Âîíè ÷èíèëè
òèñê íà óðÿäè, ùîá ò³ âèçíàëè ¿õíþ ðîëü â ³íôîðìàö³éíîìó ñóñï³ëü-
ñòâ³ ³ äàâàëè ãàðàíò³¿ ùîäî ñâîáîäè âèñëîâëåííÿ. Ïðîòå ðÿä çàõ³ä-
íèõ ó÷åíèõ ó ãàëóç³ ìåä³à â³äçíà÷àþòü, ùî ñèòóàö³ÿ â öüîìó ñåê-
òîð³ êàðäèíàëüíî çì³íèëàñÿ.
³äîìî, ùî âïðîäîâæ äåñÿòèë³òü, â³äïîâ³äíî äî ë³áåðàëüíèõ
óÿâëåíü ïðî ìåä³à, îñòàíí³ ââàæàëèñÿ ãàðàíòàìè ñâîáîäè âèñëîâ-
ëåííÿ ð³çíèõ ïîãëÿä³â, îñíîâíèìè çàñîáàìè ñòâîðåííÿ ãðîìàäñüêî¿
äóìêè, ùî â³äñòåæóâàëè ³ êîíòðîëþâàëè 䳿 äåðæàâíî¿ âëàäè.
Çàãàëüíîïðèéíÿòîþ áóëà äóìêà, ùî çàãðîçè äëÿ ñâîáîäè âèñëîâ-
ëåííÿ éäóòü çäåá³ëüøîãî â³ä äåðæàâè. Íèí³ ñèòóàö³ÿ çì³íèëàñÿ.
Ðîçäåðæàâëåííÿ äåðæàâíèõ ìåä³à, çâóæåííÿ ñåêòîðó ãðîìàäñü-
êîãî òåëåðàä³îìîâëåííÿ ç ïàðàëåëüíèì ïðèñêîðåíèì çðîñòàííÿì
êîìåðö³éíîãî ìåä³à-ñåêòîðó òà ïðîöåñàìè êîíöåíòðàö³¿, ÿê³ îõî-
ïèëè öþ ãàëóçü, ðîáëÿòü ñàìå êîìåðö³àë³çîâàíó ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíó ñèñòåìó òèì ³íñòèòóòîì, ÿêèé íåñå çàãðîçè òàêèì
íàð³æíèì ïðàâàì ëþäèíè, ÿê ñâîáîäà âèñëîâëåííÿ òà ñâîáîäà
ìàòè âëàñíó äóìêó. Áðèòàíñüêèé äîñë³äíèê Äæ. Òîìïñîí â³äçíà-
÷àº, ùî òàê çâàíèé ï³äõ³ä «laissez-faire» â åêîíîì³÷í³é ä³ÿëüíîñò³
íå º àáñîëþòíèì ãàðàíòîì ñâîáîäè âèñëîâëåííÿ, îñê³ëüêè íå-
ðåãóëüîâàíèé ðèíîê ìîæå ðîçâèâàòèñÿ ó òàêèé ñïîñ³á, ÿêèé óñ-

108
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ï³øíî çìåíøèòü ð³çíîìàí³òí³ñòü ³ ë³ì³òóº ìîæëèâ³ñòü äëÿ á³ëü-

øîñò³ ³íäèâ³ä³â çðîáèòè òàê, ùîáè áóòè ïî÷óòèìè. ßê ³ âñ³ ³íø³
âèäè ïðîìèñëîâîñò³, ìåä³à-³íäóñòð³ÿ ðîçâèâàºòüñÿ ïåðåäóñ³ì çà
ëîã³êîþ îòðèìàííÿ ïðèáóòêó ³ íàêîïè÷åííÿ êàï³òàëó, ³ â òàêîìó
âèïàäêó íå ³ñíóº íåîáõ³äíî¿ êîðåëÿö³¿ ì³æ ëîã³êîþ îòðèìàííÿ
ïðèáóòêó òà êóëüòèâàö³ºþ ð³çíîìàí³òòÿ. Îñü ÷îìó òàê âàæëèâî,
ùîáè ïðè çä³éñíåíí³ ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ êîìóí³êàö³ºþ òà
ïðîâåäåíí³ êîìóí³êàö³éíî¿ ïîë³òèêè ó ñâ³òîâîìó ìàñøòàá³ áóëè
çàáåçïå÷åí³ íå ò³ëüêè ³íòåðåñè êîìåðö³éíîãî ïðèâàòíîãî ñåêòîðó,
à é ãðîìàäñüêî¿ ñôåðè, äî ÿêî¿, âàðòî ùå ðàç ï³äêðåñëèòè, íàëå-
æàòü íå ò³ëüêè îðãàí³çàö³¿, à é ïåðåñ³÷í³ ãðîìàäÿíè, ïðàâî ÿêèõ
íà ñâîáîäó ñëîâà òà ñâîáîäó âèñëîâëåííÿ äóìêè ãàðàíòîâàíî
Ñòàòòåþ 19 Äåêëàðàö³¿ ïðàâ ëþäèíè. Îòæå, ãëîáàëüíà êîìóí³êà-
ö³éíà ïîë³òèêà ìóñèòü áóòè çáàëàíñîâàíîþ, â³äñòîþâàòè äåìî-
êðàòè÷í³ ïðàâà ³ ñâîáîäè ëþäèíè ³ çíàõîäèòè âðåãóëþâàííÿ, ÿê³ á
íå äîçâîëÿëè ãðîìàäñüê³é ñôåð³ çìåíøóâàòèñÿ ÷åðåç íåñòðèìíó
êîíöåíòðàö³þ ìåä³à.
Çàðàõóâàííÿ æ àñîö³àö³é êîìåðö³éíèõ ìåä³à äî ñåêòîðó ãðî-
ìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà, íà äóìêó Ñàëë³ Áåð÷, âèêîíàâ÷îãî äè-
ðåêòîðà ëàòèíîàìåðèêàíñüêîãî àãåíòñòâà ³íôîðìàö³¿ (Agência La-
tino-americana de Informação; ALAI), âõîäèëî ó ïðîòèð³÷÷ÿ ç ö³ëÿìè
ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà ÷åðåç êîìåðö³éíó ïðèðîäó ïåðøèõ.
Òàê, àñîö³àö³¿ êîìåðö³éíèõ ìåä³à âèñòóïàëè íà ñàì³ò³ ïðîòè ðîç-
âèòêó êîìóíàëüíèõ ìåä³à, áóëè ïðîòè áóäü-ÿêèõ ïðîïîçèö³é, ÿê³
á òîðêàëèñÿ îáìåæåíü êîíöåíòðàö³¿ ìåä³à ÷è êîëè éøëîñÿ ïðî
ð³âíîïðàâíèé ðîçïîä³ë õâèëü.
Óñå öå ñâ³ä÷èòü ïðî òå, íàñê³ëüêè âàæêî áóëî â³äíàéòè êîí-
ñåíñóñ íàâ³òü ñåðåä «ñòðîêàòèõ» ó÷àñíèê³â ñåêòîðó ãðîìàäÿíñü-
êîãî ñóñï³ëüñòâà. ² âñå æ òàêè º ïèòàííÿ, ÿê³ ìîæóòü áóòè
îá’ºäíàâ÷èìè äëÿ íèõ. Öå ³ çàõèñò ñâîáîäè âèñëîâëåííÿ, ³ ¿¿
ðîçøèðåííÿ, âêëþ÷àþ÷è äèäæèòàëüíå ñåðåäîâèùå, öå ³ ïèòàííÿ
áåçïåêè, äî ÿêèõ òàêîæ âõîäèòü ïðîáëåìà íåóøêîäæåííÿ ñâîáîäè
âèñëîâëåííÿ, ³ ïèòàííÿ çàõèñòó ä³òåé â³ä øê³äëèâîãî êîíòåíòó.
Íå ìåíø âàæëèâèìè äëÿ ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà º äîíåñåí-
íÿ çíàííÿ ïðî íàÿâí³ñòü öèõ ïðîáëåì äî øèðîêî¿ ãðîìàäñüêîñò³,
ïèòàííÿ îá³çíàíîñò³ îñòàííüî¿ ç³ ñïîñîáàìè çàõèñòó ñâî¿õ ³íòåðå-
ñ³â ó ãàëóç³ êîìóí³êàö³¿ â ³íôîðìàö³éíîìó ñóñï³ëüñòâ³.
Ïîïðè ïèòàííÿ, ÿê³ íå âäàëîñÿ âèð³øèòè íà äâîõ ðàóíäàõ
Âñåñâ³òíüî¿ çóñòð³÷³ íà íàéâèùîìó ð³âí³ ç ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëü-
ñòâà (WSIS, 2003 ð., 2005 ð.), ¿¿ çíà÷åííÿ âàæêî ïåðåîö³íèòè.
Âîíà ï³äíåñëà ïðîáëåìè ³íôîðìàö³éíî¿ òà êîìóí³êàö³éíî¿ ãåîïî-

109
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ë³òèêè íà ñâ³òîâèé ð³âåíü, ââåëà çàâäàííÿ ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ

êîìóí³êàö³ºþ äî ïîðÿäêó äåííîãî ñâ³òîâîãî ñï³âòîâàðèñòâà. Öÿ
çóñòð³÷ çì³íèëà óÿâëåííÿ ïðî ãëîáàëüíå êåðóâàííÿ êîìóí³êàö³ºþ
³ ñàì ìîäóñ öüîãî êåðóâàííÿ, îñê³ëüêè âïåðøå â ³ñòî𳿠ì³æíàðîä-
íèõ â³äíîñèí äî âèðîáëåííÿ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ ïîë³-
òèêè áóëè ïðè÷åòí³ íîâ³ àêòîðè, ùî ñïðèÿº ïåðåðîçïîä³ëó âëàä-
íèõ â³äíîñèí ó ö³é ñôåð³ ³ äຠçìîãó ïðîãíîçóâàòè ³ìîâ³ðí³ñòü
âèíèêíåííÿ íîâî¿ ìîäåë³ êåðóâàííÿ, â ÿê³é ðîëü ãðîìàäÿíñüêîãî
ñóñï³ëüñòâà äåäàë³ çðîñòàòèìå.
Îïòèì³ñòè÷í³ ïðîãíîçè, ùî ¿õ ðîáèëè ó÷àñíèêè ãðîìàäÿíñü-
êîãî ñóñï³ëüñòâà, ÿê³ áðàëè ó÷àñòü ó ïåðøèõ äâîõ ðàóíäàõ WSIS,
áàãàòî â ÷îìó íå ñïðàâäèëè ñïîä³âàíü. Öå ïîêàçàâ íàñòóïíèé
ðàóíä WSIS+10 ï³ä íàçâîþ «Áà÷åííÿ âèêëèê³â: WSIS ï³ñëÿ 2015»,
ÿêèé â³äáóâñÿ â Æåíåâ³ ó òðàâí³ 2013 ð. Òî ùî æ çì³íèëîñÿ çà ö³
ðîêè? ×åðåç áðàê çàêëþ÷íèõ ï³äñóìêîâèõ äîêóìåíò³â ôîðóìó â
ìåðåæ³ ²íòåðíåò âàæêî ïðîâåñòè ïîâíèé àíàë³ç éîãî çäîáóòê³â. Ïðîòå
íàâ³òü ò³ ìàòåð³àëè, ÿê³ ðîçì³ñòèëà íà âëàñíîìó ñàéò³ ̳æíàðîä-
íà òåëåêîìóí³êàö³éíà ñï³ëêà (ITU), ùî áóëà ãîëîâíîþ ì³æíàðîä-
íîþ îðãàí³çàö³ºþ, ÿêà ïðèéìàëà öåé ñàì³ò, äîñèòü êðàñíîìîâíî
ãîâîðÿòü ïðî çñóâè ãåîïîë³òè÷íî¿ ïàðàäèãìè ó ö³é ãàëóç³.
Ãîëîâíèìè ñïîíñîðàìè WSIS+10 âèñòóïèëè îäíà ç íàéìîãóò-
í³øèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é – Intel Corporation (ÑØÀ)
òà îäíà ç íàéáàãàòøèõ äåðæàâ ñâ³òó – Îá’ºäíàí³ Àðàáñüê³ Åì³-
ðàòè53. Òîáòî íå ïðîñòî ãðîø³, à äóæå âåëèê³ ãðîø³ ïîðÿäêóâàëè
ôîðóìîì. Ùîäî ïðèñóòíîñò³ óðÿäîâîãî ñåêòîðó íà ñàì³ò³, òî áóëî
ïðåäñòàâëåíî 50 äåðæàâ. ÎÎÍ òà ì³æíàðîäí³ îðãàí³çàö³¿ íàéâè-
ùîãî ð³âíÿ òàêîæ áðàëè ó÷àñòü. Ïî-ïåðøå, öå âñ³ ïðîàíàë³çîâàí³
íàìè âèùå ì³æíàðîäí³ ³íñòèòóö³¿. Ïî-äðóãå, ó öþ æ êàòåãîð³þ
áóëè çàðàõîâàí³ òàê³ âåëåòí³ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî¿ ñèñòåìè, ÿê
Ñâ³òîâèé áàíê (The World Bank (âèä³ëåíî àâò.); ÑØÀ), ³íøà
ì³æíàðîäíà ô³íàíñîâà îðãàí³çàö³ÿ «Ñâ³òîâèé áàíê» (World Bank;
ÑØÀ), Ñâ³òîâèé åêîíîì³÷íèé ôîðóì (Øâåéöàð³ÿ), ̳æíàðîäíà
ïàëàòà òîðã³âë³ (International Chamber of Commerce (IÑÑ); Ôðàíö³ÿ),
òàê ñàìî, ÿê ³ ì³æíàðîäí³ îðãàí³çàö³¿ ó ñôåð³ ³íôîðìàö³éíî-êî-
ìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é òà êîìï’þòåðíî¿ ³íäóñòð³¿, ÿê³ ëîá³þþòü
³íòåðåñè âåëèêîãî á³çíåñó ó ö³é ñôåð³: Àñîö³àö³ÿ êîìï’þòåðíî¿ òà
êîìóí³êàö³éíî¿ ³íäóñò𳿠(ÑØÀ), ̳æíàðîäíèé ñîþç äèäæèòàëüíî¿
åêîíîì³êè (Øâåéöàð³ÿ), Ôîðóì êåðóâàííÿ ìåðåæåþ ²íòåðíåò
(Øâåéöàð³ÿ), ̳æíàðîäíà ðàäà «CAMENA» (Îá’ºäíàí³ Àðàáñüê³
Åì³ðàòè).
Îêðåìî âàðòî â³äçíà÷èòè íåáà÷åíó íà ïîïåðåäí³õ ñàì³òàõ
ïðèñóòí³ñòü âåëåòí³â ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ òà êîìï’þ-

110
 2.2. Ãîëîâí³ àêòîðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

òåðíî¿ ³íäóñòð³é ó ñôåð³ ïðèâàòíîãî ñåêòîðó. Ïî-ïåðøå, ê³ëüê³ñ-

íî öå ñòàíîâèëî 107 êîðïîðàö³é öüîãî ñåêòîðó ñâ³òîâî¿ åêîíîì³-
êè. Íà ïîïåðåäí³õ ñàì³òàõ ¿õ íå áóëî í³ âèäíî, í³ ÷óòíî. Òàì ¿õí³
³íòåðåñè ëîá³þâàëè ïðåäñòàâíèêè àáî óðÿä³â, àáî ï³äêîíòðîëüíèõ
¿õíüîìó âïëèâó àñîö³àö³é, àëüÿíñ³â òîùî. Ïî-äðóãå, – ³ öå íàé-
âàæëèâ³øå, – ïåðåâàæíà ê³ëüê³ñòü ïðåäñòàâëåíèõ íà ôîðóì³ êîð-
ïîðàö³é – öå íàéìîãóòí³ø³ ãëîáàëüí³ òðàíñíàö³îíàëüí³ êîðïî-
ðàö³¿ ó ö³é ñôåð³. Àíàë³ç ñïèñê³â äåëåãàò³â ïðèâàòíîãî ñåêòîðó íà
WSIS+10 ïîêàçóº, ùî ñåðåä ïðåäñòàâëåíèõ Ñïîëó÷åíèìè Øòàòàìè
18 êîðïîðàö³é áóëè òàê³ âåëåòí³ ³íäóñòð³¿, ÿê Amazon, AT&T, BT,
Cisco Systems, Google, Hewlett-Packard, Intel Corporation, Microsoft,
Motorola Solutions, Verizion Communications. Êîæíà ç öèõ ãëîáàëü-
íèõ êîðïîðàö³é ìຠïðèáóòêè, ùî äîð³âíþþòü ÂÂÏ ê³ëüêîõ ºâ-
ðîïåéñüêèõ êðà¿í, ðàçîì óçÿòèõ. Àáî ÷îãî ò³ëüêè âàðòà ìîãóòí³ñòü
ïðåäñòàâëåíî¿ íà WSIS+10 àìåðèêàíñüêî¿ Àñîö³àö³¿ ê³íîâèðîáíèöò-
âà, çà ÿêîþ ñòî¿òü óâåñü Ãîë³âóä, ùî íàïîâíþº ñâîºþ ïðîäóêö³ºþ
ö³ëèé ñâ³ò? ²ç äâîõ àìåðèêàíñüêèõ êîíòèíåíò³â áóëè ïðåäñòàâëåí³
êàíàäñüêèé á³çíåñ ÿê ïàðòíåð Hewlett-Packard: St. Josef Commu-
nications (Hewlett-Packard Partner) òà äâà ìåêñèêàíñüêèõ: AmJrica
M\vil òà Instituto Jalisciense de Tecnologias de la Informaci\n, A.C.
Íà îñòàííüîìó ñàì³ò³ áóëè ïðåäñòàâëåí³ é ïðîâ³äí³ òåëåêîìó-
í³êàö³éí³ êîðïîðàö³¿ ³íøèõ êðà¿í ñâ³òó, ïåðåâàæíî ºâðîïåéñüê³.
Öå 3 øâåäñüê³ êîìïàí³¿: eBay, Ericsson, Intel Sweden AB; 12 áðèòàí-
ñüêèõ êîìïàí³é, ç-ïîñåðåä ÿêèõ Avanti, BT Group, eNovation4d;
3 ôðàíöóçüê³: Alcatel-Lucent, Evolving Consulting, Global Govern-
ment & Public Affairs; 4 ³òàë³éñüê³, çäåá³ëüøîãî ïðåäñòàâëåí³ íà-
ö³îíàëüíèìè òåëåêîìóí³êàö³éíèìè êîìïàí³ÿìè, ³ áàãàòî øâåéöàð-
ñüêèõ, îñê³ëüêè Øâåéöàð³ÿ – êðà¿íà, â ÿê³é â³äáóâàëàñÿ öÿ ì³æ-
íàðîäíà ïîä³ÿ. Áóëè ïðåäñòàâëåí³ òàêîæ ²ñïàí³ÿ ³ Ïîðòóãàë³ÿ.
Ö³êàâî, ùî çà âèíÿòêîì Øâåö³¿ á³çíåñ-ñåêòîð ñêàíäèíàâñüêèõ
äåðæàâ íà öüîìó ôîðóì³ áóâ â³äñóòí³é, òàê ñàìî, ÿê ³ äåðæàâ –
íîâèõ ÷ëåí³â ªÑ. Ç ïîñòðàäÿíñüêîãî ïðîñòîðó áóëè ïðåäñòàâëåí³
ò³ëüêè Ðîñ³éñüêà Ôåäåðàö³ÿ (êîìïàí³ÿ Group-IB) òà Êàçàõñòàí
(êîìïàí³ÿ Keremet Astana). Ç À糿 áóëè ïðèñóòí³ ïðåäñòàâíèêè ç
²í䳿, ßïîí³¿, Òà¿ëàíäó, Ðåñïóáë³êè Êîðåÿ, Áàíãëàäåø (ïî îäí³é
êîðïîðàö³¿). Ç Áëèçüêîãî Ñõîäó òà Àôðèêè – òåæ ïî îäí³é êîð-
ïîðàö³¿ ç Îá’ºäíàíèõ Àðàáñüêèõ Åì³ðàò³â, ²çðà¿ëþ, ²ðàíó, Àëæèðó,
Êîò ä’²âóàðó, Òàíãàíü¿êè, ϳâäåííî-Àôðèêàíñüêî¿ Ðåñïóáë³êè,
˳âàíó.
Ãðîìàäñüêèé ñåêòîð íà ñàì³ò³ WSIS+10 ïðåäñòàâëÿëè 62 íå-
óðÿäîâ³ îðãàí³çàö³¿, á³ëüøà ïîëîâèíà ç íèõ – öå ð³çíîìàí³òí³

111
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

îðãàí³çàö³¿ ð³çíîãî ñïðÿìóâàííÿ, ÿê³ îá’ºäíóº ñëîâî «³íñòèòóò»

÷è «öåíòð» íà ïî÷àòêó íàçâè, íàïðèêëàä ³íñòèòóòè ç âèâ÷åííÿ
(³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà, ³íôîðìàö³¿, ñèíåð㳿 âíóòð³øí³õ
ðåñóðñ³â, ïëàíåòàðíîãî ñèíòåçó, ãóìàí³òàðíîãî ïðàâà òîùî) ³ öåíòðè
(äåìîêðàò³¿ ³ òåõíîëî㳿, ì³æíàðîäíî¿ êîìåðö³¿ çàäëÿ ðîçâèòêó,
³ìåí³ Äåâ³äà Êåííåä³ ç âèâ÷åííÿ ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí). Ó÷àñòü
ó ôîðóì³ âçÿëè òàêîæ ̳æíàðîäíèé àëüÿíñ äëÿ ðîçâèòêó ö³ëåé
òèñÿ÷îë³òòÿ, ê³ëüêà îá’ºäíàíü æ³íîê, à òàêîæ Îðãàí³çàö³ÿ ç ïè-
òàííÿ çàõèñòó ä³òåé ó ìåðåæàõ. ßê áà÷èìî, öå äåùî ñòðîêàòèé
íàá³ð íåóðÿäîâèõ îðãàí³çàö³é òà ïðåäñòàâíèê³â ³íñòèòóö³é ãðîìà-
äÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà, íå âñ³ ç ÿêèõ áåçïîñåðåäíüî çàéìàþòüñÿ
ïðîáëåìàòèêîþ ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà, ³íôîðìàö³éíî-êî-
ìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é òà êîìóí³êàö³¿. Çðîçóì³ëî, ùî êîæíà ç
îðãàí³çàö³é, ùî ïðåäñòàâëÿëè ÿê íåóðÿäîâ³ îðãàí³çàö³¿, òàê ³ ãðî-
ìàäÿíñüêå ñóñï³ëüñòâî, ìàëà âëàñí³ êîíêðåòí³ ö³ë³, ïðîòå âîíè íå
áóëè ñôîêóñîâàí³ íà ãîëîâíèõ çàâäàííÿõ. Òîìó ¿ì áóëî âàæêî
ïðîòèñòîÿòè ìîãóòí³é «àðòèëå𳿻 ïðèâàòíîãî ñåêòîðó. Òîæ çðî-
çóì³ëî, ùî íà ïîðÿäîê äåííèé âèéøëè ïåðø çà âñå ïèòàííÿ, âè-
çíà÷åí³ ³íòåðåñàìè ïðèâàòíîãî ñåêòîðó.  êðàùîìó ðàç³ ¿õ ìîæíà
íàçâàòè òåõíîëîã³÷íèìè ÷è çîñåðåäæåíèìè äîâêîëà ³íôîðìàö³é-
íî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é. Ç ïîëÿ çîðó âåëèêî¿ ÷àñòèíè ðî-
áî÷èõ ñåêö³é íà öüîìó ðàóíä³ WSIS+10 âèïàëî òå, ùî á ÿ íàçâàëà
ëþäèíîöåíòðè÷íèì ï³äõîäîì äî ïèòàíü, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ïðîáëåìà-
òèêîþ WSIS, ùî ïðèçâåëî äî ôðàãìåíòàö³¿ ðóõó çà ïðàâî ëþäèíè
íà êîìóí³êàö³þ.
Âîäíî÷àñ ìîæíà ä³éòè âèñíîâêó, ùî ñó÷àñíà ãåîïîë³òèêà êî-
ìóí³êàö³¿ çàëèøàºòüñÿ îäíèì ³ç öåíòðàëüíèõ ïèòàíü äëÿ ñâ³òî-
âîãî ñï³âòîâàðèñòâà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. Ïðî öå ñâ³ä÷èòü òå, ùî òðè-
÷³ çà ïåðøå äåñÿòèë³òòÿ WSIS çáèðàºòüñÿ ³ ïðîäîâæóâàòèìå öå
ðîáèòè íàäàë³.
Ó ñåíñ³ 䳺â³øèõ òà á³ëüø ãóìàí³ñòè÷íèõ ð³øåíü ó÷àñíèêàì
íàñòóïíîãî ôîðóìó ìîæíà ïîáàæàòè çâåðíóòè á³ëüøå óâàãè íà
íàéìåíø ðîçâèíåí³ êðà¿íè òà ðåã³îíè ñâ³òó, ðîçðîáèòè ïðàêòè÷í³
íàïðàöþâàííÿ (òóò äîáðå áóëî á çàëó÷àòè ïðèâàòíèé ñåêòîð ³í-
ôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ðîçêðèòè éîãî ìåöåíàò-
ñüêèé òà ñïîíñîðñüêèé ïîòåíö³àë) ùîäî çìåíøåííÿ ãëîáàëüíîãî
äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó ÿê óñåðåäèí³ êîæíî¿ êðà¿íè, òàê ³ ì³æ êðà¿-
íàìè, ðåã³îíàìè òà êîíòèíåíòàìè.
Ãëîáàëüíîìó ³ íèçîâîìó ãðîìàäÿíñüêîìó ñóñï³ëüñòâó ðàçîì ³ç
ïðåäñòàâíèêàìè íàóêè â ãàëóçÿõ ì³æíàðîäíî¿ ³íôîðìàö³¿, êîìó-
í³êàö³éíèõ ñòóä³é, ñâ³òîâî¿ ïîë³òèêè òà ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí, âêóï³

112
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

ç³ ñïåö³àë³ñòàìè ç ³íôîðìàö³éíîãî òà êîìóí³êàö³éíîãî ïðàâà ìîæ-

íà ïîðàäèòè îá’ºäíàòè çóñèëëÿ, çâåðíóòè óâàãó íà ò³ ïðîáëåìè òà
íåãàðàçäè â ãëîáàëüíîìó òà ëîêàëüíîìó ðîçâèòêó ³íôîðìàö³¿ òà
êîìóí³êàö³¿, ÿê³ ïîçáàâëÿþòü ëþäèíó ìîæëèâîñòåé íå ò³ëüêè ëåãêî,
áåçêîøòîâíî é äîñòóïíî îòðèìóâàòè ³íôîðìàö³þ ³ ïðî ñåáå, ³
ïðî æèòòÿ ñâîãî îñåðåäêó, ³ ïðî ä³ÿëüí³ñòü óðÿäó, à é óòðóäíþþòü
÷è íàâ³òü âèêëþ÷àþòü ÷åðåç íåð³âí³ñòü ìîæëèâîñòåé ñï³ëêóâàííÿ
ì³æ ëþäüìè. Àêòèâ³ñòàì íåóðÿäîâèõ îðãàí³çàö³é, ãðîìàäÿíñüêîãî
ñóñï³ëüñòâà, íàóêîâöÿì òà äåìîêðàòè÷íî íàëàøòîâàíèì ïðî-
ôåñ³îíàëàì ìåä³à-ñôåðè òà ñôåðè ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ
òåõíîëîã³é, ïðîñóíóòèì òà àâòîðèòåòíèì «³íòåðíåò-ãóðó» ïîòð³áíî
âåñòè íåâïèííó ðîç’ÿñíþâàëüíó ðîáîòó ñåðåä ð³çíèõ âåðñòâ íàñå-
ëåííÿ ð³çíèõ êðà¿í ñâ³òó ïðî óñâ³äîìëåííÿ íèìè, ùî ïðàâî íà
êîìóí³êàö³þ – öå ¿õíº íåâ³ä’ºìíå ïðàâî. Ïîçáàâëÿþ÷è éîãî ëþ-
äåé, ¿õ òèì ñàìèì ïîçáàâëÿþòü â³ä÷óòòÿ ñâ ö³ííîñò³ òà ã³äíîñò³
â³ëüíî¿ ëþäèíè ì³æ â³ëüíèõ ëþäåé, ÿê çàïèñàíî â Äåêëàðàö³¿
ïðàâ ëþäèíè ÎÎÍ.

2.3. ÒÈÏÎËÎÃ²ß ÃËÎÁÀËÜÍί ÌÅIJÀÊÐÀÒ²¯

Ïîíÿòòÿ «ìåä³àêðàò³ÿ» âèíèêëî íàïðèê³íö³ ÕÕ ñò. ó çàõ³äíî-
ºâðîïåéñüê³é íàóêîâ³é ðåôëåêñ³¿ òà æóðíàë³ñòèö³ äëÿ ïîçíà÷åííÿ
òèõ îñ³á, ÿê³ íå ò³ëüêè ìàþòü ó ïðèâàòí³é âëàñíîñò³ ³ êåðóþòü
ìåä³à- òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèìè êîíãëîìåðàòàìè, ùî
áóëè íàçâàí³ «ìóëüòèìåä³à-³ìïåð³ÿìè», à é çîñåðåäæóþòü âåëè÷åç-
íó ìåä³à-âëàäó, ÿêà âðåøò³-ðåøò ìîæå êîíâåðòóâàòèñÿ ³ ÷àñòî
êîíâåðòóºòüñÿ ó âëàäó ïîë³òè÷íó.
Êîíöåïö³ÿ «ìåä³àêðàò³¿» çíàéøëà ëåã³òèìàö³þ ³ ïðàâîâå çà-
êð³ïëåííÿ é ó ì³æíàðîäíî-ïðàâîâèõ äîêóìåíòàõ. Çîêðåìà â Ðå-
çîëþö³¿ 1003 Ðàäè ªâðîïè (1993 ð.) «Ïðî åòè÷í³ ïðèíöèïè æóð-
íàë³ñòèêè», äå â ðîçä³ë³ «Ôóíêö³¿ æóðíàë³ñòèêè òà ¿¿ åòè÷íà ä³ÿëü-
í³ñòü» (ïàðàãðàôè 17–20) â³äçíà÷àºòüñÿ, ùî ³íôîðìàö³ÿ òà êîìó-
í³êàö³ÿ, ÿêà çà äîïîìîãîþ ìåä³à çä³éñíþºòüñÿ æóðíàë³ñòàìè íà
îñíîâ³ íîâèõ òåõíîëîã³é, ìàþòü âèð³øàëüíå çíà÷åííÿ äëÿ ðîçâèò-
êó ëþäèíè ³ ñóñï³ëüñòâà. ²íôîðìàö³ÿ òà êîìóí³êàö³ÿ ïîòð³áí³ äëÿ
äåìîêðàòè÷íîãî æèòòÿ, îñê³ëüêè, ÿêùî äåìîêðàò³ÿ ìຠðîçâèâà-
òèñÿ ³ äàë³, âîíà ìóñèòü ãàðàíòóâàòè ãðîìàäÿíàì ó÷àñòü ó ãðî-
ìàäñüêèõ ñïðàâàõ. Òàêà ó÷àñòü áóëà á íåìîæëèâîþ, ÿêáè ãðîìà-
äÿíè íå îòðèìóâàëè ³íôîðìàö³þ ïðî ñóñï³ëüí³ ñïðàâè, ÿêî¿ âîíè
ïîòðåáóþòü ³ ÿêó ìåä³à ìàþòü ¿ì íàäàâàòè. Âàæëèâ³ñòü ³íôîðìà-
ö³¿, çîêðåìà ðàä³î- ³ òåëåíîâèí, äëÿ êóëüòóðè é îñâ³òè áóëî âèñâ³ò-

113
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ëåíî â Ðåêîìåíäàö³¿ 1067 Ïàðëàìåíòñüêî¿ Àñàìáëå¿ Ðàäè ªâðîïè.

¯¿ âïëèâ íà ãðîìàäñüêó äóìêó íåçàïåðå÷íèé. Áóëî áè íåïðàâèëüíî,
âèõîäÿ÷è ç âàæëèâîñò³ ö³º¿ ðîáîòè, ä³éòè âèñíîâê³â ïðî òå, ùî
ìàñ-ìåä³à ä³éñíî ðåïðåçåíòóþòü ãðîìàäñüêó äóìêó, àáî ïðî òå,
ùî âîíè ìàþòü âçÿòè íà ñåáå êîíêðåòí³ ôóíêö³¿ îðãàí³â äåðæàâíî¿
âëàäè ÷è ¿¿ óñòàíîâ îñâ³òíüîãî àáî êóëüòóðíîãî õàðàêòåðó, íàïðè-
êëàä øê³ë. Öå ïðèçâåëî áè äî ïåðåòâîðåííÿ ìàñ-ìåä³à ³ æóðíà-
ë³ñòèêè íà âëàäó (ìåä³àêðàò³þ)54. Îòæå, ùå íà ïî÷àòêó 1990-õ ðîê³â
íå ò³ëüêè íàóêîâà ³ æóðíàë³ñòñüêà, à é ºâðîïåéñüêà ïîë³òè÷íà
ñï³ëüíîòà â îñîá³ Ðàäè ªâðîïè ðîçóì³ëà çàãðîçè ³ âèêëèêè, ùî
éäóòü â³ä ìåä³àêðàò³¿ äåðæàâí³é âëàä³ â ö³ëîìó òà äåðæàâíèì ³í-
ñòèòóö³ÿì çîêðåìà. Îñê³ëüêè Ðåçîëþö³ÿ 1003 Ðàäè ªâðîïè ïðè-
ñâÿ÷åíà åòè÷íèì ïðèíöèïàì æóðíàë³ñòèêè, çðîçóì³ëî, ùî â í³é
íå ðîçãëÿäàþòüñÿ ñîö³àëüí³ òà åêîíîì³÷í³ ï³äâàëèíè òàêîãî ÿâè-
ùà, ÿê ìåä³àêðàò³ÿ, íå àíàë³çóºòüñÿ ¿¿ ãåíåçà.
Ïðî çàãðîçè íåáà÷åíî¿ êîíöåíòðàö³¿ â ìåä³à-ñôåð³ éäåòüñÿ â
Ðåêîìåíäàö³¿ 1641 (2004 ð.) Ïàðëàìåíòñüêî¿ Àñàìáëå¿ Ðàäè ªâ-
ðîïè «Ãðîìàäñüêå òåëåðàä³îìîâëåííÿ», äå â ïàðàãðàô³ 1 âèçíà-
ºòüñÿ, ùî «ãðîìàäñüêå òåëåðàä³îìîâëåííÿ, æèòòºâî âàæëèâèé
åëåìåíò äåìîêðàò³¿ â ªâðîï³, ï³ä çàãðîçîþ. Éîìó êèäàþòü âè-
êëèêè ïîë³òè÷í³ òà åêîíîì³÷í³ ³íòåðåñè, ùî çíàõîäèòü âèÿâ ó
çðîñòàþ÷³é êîíêóðåíö³¿ ç áîêó êîìåðö³éíèõ ìåä³à, êîíöåíòðàö³¿
ìåä³à, ùî ïðèçâîäèòü äî ô³íàíñîâèõ òðóäíîù³â ãðîìàäñüêîãî òå-
ëåðàä³îìîâëåííÿ. Âîíî òàêîæ ñòèêàºòüñÿ ç âèêëèêàìè àäàïòóâàííÿ
äî ãëîáàë³çàö³¿ òà íîâèõ òåõíîëîã³é» (êóðñèâ ì³é. – Àâò.)55.
Íàéâèðàçí³øèì ïðèêëàäîì êîðïîðàòèâíî¿ êîíöåíòðàö³¿ òà
êîíãëîìåðàö³¿ â ìåä³à- òà ³íôîðìàö³éí³é ³íäóñòð³ÿõ º òîé ôàêò,
ùî íèí³ íà ãëîáàëüíîìó ìåä³à-ðèíêó äîì³íóº ëèøå äåñÿòîê òðàíñ-
íàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é, ÿê³ º íàéá³ëüøèìè êîðïîðàö³ÿìè ñâ³òó:
Time Warner, Disney, Bertelsmann, Viacom, Tele-Communications, Inc.
(TCI), News Corporation, Samsung, Seagram (âëàñíèê Universal
Studios), General Electric (âëàñíèê NBC) òà ãîëëàíäñüêèé Philips
(âëàñíèê Polygram). Íàïðèêëàä, íàéá³ëüøà ìåä³à- òà òåëåêîìóí³-
êàö³éíà ãëîáàëüíà êîðïîðàö³ÿ Time Warner çà ïàðàìåòðàìè ð³÷íèõ
ïðîäàæ³â îòðèìàëà ïðèáóòê³â á³ëüøå, í³æ ³íø³ 50 íàéá³ëüøèõ
ìåä³à-ô³ðì ñâ³òó, ðàçîì óçÿò³.
Óñ³ ö³ ãëîáàëüí³ êîðïîðàö³¿ íå ò³ëüêè ìàþòü ³íòåðåñè â ê³ëüêîõ
ìåä³à-ñåêòîðàõ, à é ³íâåñòóþòü êàï³òàëè ó ãàëóç³ «íîâî¿ åêîíîì³-
êè», ùî ñòð³ìêî çðîñòàþòü. Ïåðåäóñ³ì öå ñôåðè, ïîâ’ÿçàí³ ç ìå-
ðåæåþ ²íòåðíåò òà ³íòåðíåò-òåõíîëîã³ÿìè56. Òàê, ãëîáàëüíèé ìåä³à-
òèòàí Time Warner çëèâñÿ ç ìîãóòíüîþ ³íòåðíåò-êîìïàí³ºþ AOL.

114
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

Ïåðåä öèì äî íüîãî ââ³éøëà ãëîáàëüíà ñëóæáà íîâèí CNN, à ¿¿

êîëèøí³é çàñíîâíèê ³ âëàñíèê Òåä Òåðíåð ïîíîâèâ êîíòðàêò íà
ðîáîòó â Time Warner íà ïîñàä³ â³öå-ïðåçèäåíòà êîðïîðàö³¿. Íå-
ñòðèìíå ïðàãíåííÿ ãîëîâíèõ ãðàâö³â äî äèâåðñèô³êàö³¿ âèðîáíèöòâà
ó ãëîáàëüíîìó ìåä³à-ñåêòîð³ íàïðèê³íö³ 1990-õ – íà ïî÷àòêó 2000-õ
ðîê³â âèÿâèëîñÿ ó ñå𳿠ñòð³ìêèõ ïðèäáàíü, çëèòò³â, ñòðàòåã³÷íèõ
ïàðòíåðñòâ (íà àñòðîíîì³÷í³ ñóìè) ç êîìïàí³ÿìè – ïðîâàéäåðà-
ìè ³íòåðíåò-ïîñëóã, òåëåêîìóí³êàö³éíèìè òà êîìï’þòåðíèìè ô³ð-
ìàìè. Ïðè öüîìó ñóìè, ÿêèìè îïåðóþòü ïðè ï³äïèñàíí³ óãîä êîì-
ïàí³¿, ùî çëèâàþòüñÿ ÷è óòâîðþþòü ñòðàòåã³÷íèé àëüÿíñ, ñÿãàþòü
ì³ëüÿðä³â äîëàð³â.
Äî òèõ, õòî íàñë³äóº ñòðàòåã³þ äåñÿòè ïðîâ³äíèõ ãëîáàëüíèõ êîí-
ãëîìåðàò³â, íàëåæàòü êîðïîðàö³¿, òàê áè ìîâèòè, äðóãîãî ÿðóñó.
Öå ÷îòèðè-ï’ÿòü äåñÿòê³â êîðïîðàö³é – ðåã³îíàëüíèõ ÷è íàö³î-
íàëüíèõ âåëåòí³â, ÿê³ âòðèìóþòü ïîçèö³¿ íà ìåä³à-ðèíêó çàâäÿêè
íàö³îíàëüíîìó ïðîòåêòîðàòó ó âèãëÿä³ çàêîíîäàâ÷î¿ ï³äòðèìêè (ïðÿ-
ìî¿ ÷è çàâóàëüîâàíî¿) óðÿäó, à òàêîæ çàâäÿêè òîìó, ùî çàéìàþòü
âèã³äí³ ðèíêîâ³ í³ø³. Ìàéæå ïîëîâèíà ç íèõ çíàõîäèòüñÿ ó ϳâ-
í³÷í³é òà ϳâäåíí³é Àìåðèö³, à ðåøòà – â ßïîí³¿ òà Çàõ³äí³é ªâ-
ðîï³. Ó ð³çíèõ êîìá³íàö³ÿõ ö³ ï³âñîòí³ ô³ðì êîíòðîëþþòü á³ëü-
ø³ñòü ìåä³à ó ñâ³ò³.
Îë³ãîïîë³ñòè÷íèé õàðàêòåð ãëîáàëüíèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ ìåä³à-
êîðïîðàö³é ïîñèëþºòüñÿ òèì, ùî, êð³ì óòðèìàííÿ íèìè àêö³é
êîíêóðåíò³â, âëàñíèêè ìåä³à-³ìïåð³é ÷àñòî âõîäÿòü äî ðàä äèðåê-
òîð³â ïðîâ³äíèõ êîðïîðàö³é. Ó òàêèé ñïîñ³á ¿õí³ ³íòåðåñè ëåæàòü
ó ñôåð³ çáåðåæåííÿ é ïîñèëåííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ òèõ
ñàìèõ êîìïàí³é, ÿê³ íà÷åáòî º ¿õí³ìè êîíêóðåíòàìè íà ãëîáàëü-
íîìó ðèíêó ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é.
Âëàäà, àêóìóëüîâàíà â ðóêàõ öèõ ãðóï, çðîñòຠíåáà÷åíèìè
òåìïàìè ÿê âñåðåäèí³ äåðæàâ-íàö³é, òàê ³ çà ¿õí³ìè ìåæàìè, ïå-
ðåòèíàþ÷è äåðæàâí³ êîðäîíè, ïîøèðþþ÷èñü íà ³íø³ ðåã³îíè òà
êîíòèíåíòè, ùî äຠçìîãó ãîâîðèòè ïðî ïîñèëåííÿ ¿õíüîãî
âïëèâó íà ìàñîâó ñâ³äîì³ñòü ÿê íàö³îíàëüíî¿, òàê ³ ãëîáàëüíî¿
àóäèòîð³¿. Ìîâà éäå íå ëèøå ïðî ôîðìóâàííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè,
ñîö³àëüíî-êóëüòóðíèõ ñìàê³â, ñòàíäàðò³â ³ îð³ºíòèð³â, óïîðÿäêî-
âàí³ñòü ³ºðàðõ³é ³äåàë³â òà ö³ííîñòåé, à é ïðî âïëèâ íà ïîë³òè÷í³
óïîäîáàííÿ àóäèòîð³¿, ï³äòðèìêó íàÿâíîãî â äåðæàâ³ status quo, ïðî
äåäàë³ á³ëüøå ïåðåáèðàííÿ ôóíêö³é çä³éñíåííÿ ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³-
êàö³¿ â ñóñï³ëüñòâ³. Âñå öå ïðèâîäèòü äî ìåä³àòèçàö³¿ ïîë³òèêè.
Ìåä³àòèçàö³ÿ – ïðîöåñ, êîëè ïîë³òè÷íà ÷è ³íøà ãðîìàäñüêà
ä³ÿëüí³ñòü, âèêîðèñòîâóþ÷è ìåä³à äëÿ ïåðåäà÷³ ïîñëàíü àóäèòî-

115
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ð³¿/åëåêòîðàòó, ïðèéìຠïðèíöèïè ³ ìåòîäè ìåä³à-êîìóí³êàö³¿.

Ïåðåäóñ³ì òåëåáà÷åííÿ ñòຠêàíàëîì ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êàö³¿, çà
íèì ñòð³ìêèõ îáåðò³â íàáóâຠìåðåæà ²íòåðíåò. ³äïîâ³äíî ïîë³-
òè÷íà êîìóí³êàö³ÿ á³ëüøå âèêîðèñòîâóº ôîðìè ðîçâàæàëüíîñò³
ÿê ôóíêö³¿, ùî âëàñòèâà ïðàêòèö³ òåëåáà÷åííÿ (íàïðèêëàä ïåð-
ñîíàë³çàö³þ, ñïðîùåííÿ òà ³íø³ ìåòîäè). Îñü ÷îìó íàäçâè÷àéíî
âàæëèâå ïèòàííÿ äîñòóïó äî ö³ííèõ ñîö³àëüíèõ ðåñóðñ³â, ó íà-
øîìó êîíòåêñò³ – äî ñóñï³ëüíîãî äèñêóðñó, ÿêèé çíà÷íîþ ì³ðîþ
çä³éñíþºòüñÿ çà äîïîìîãîþ êàíàë³â ìàñ-ìåä³à. Îòæå, êîíòðîëü
çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ – îäíà ç ãîëîâíèõ óìîâ ñîö³àëüíî¿
òà ïîë³òè÷íî¿ âëàäè â ñó÷àñíèõ ³íôîðìàö³éíèõ ñóñï³ëüñòâàõ. Íå
ìåíø âàæëèâèé â³í ³ äëÿ ïåðåõ³äíèõ ñóñï³ëüñòâ òà êðà¿í òðåòüîãî
ñâ³òó, çâàæàþ÷è íà âíóòð³øí³ ñèñòåìè çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êà-
ö³¿ òà íà ãëîáàëüí³ ñèñòåìè ìóëüòèìåä³à, ÿê³ ä³þòü â ³íôîðìàö³é-
íèõ ïðîñòîðàõ öèõ êðà¿í ³ ðåã³îí³â.
Ó ö³é ïàðàäèãì³ âëàäíèõ â³äíîñèí îñîáëèâîãî çíà÷åííÿ íàáó-
âàþòü åë³òí³ ãðóïè òà åë³òí³ ³íñòèòóòè, ÿê³ ìàþòü ìîæëèâ³ñòü äî-
ñòóïó íå ò³ëüêè äî ³íôîðìàö³¿, à é äî âàæëèâèõ ñóñï³ëüíèõ äèñ-
êóðñ³â ³ êàíàë³â êîìóí³êàö³¿. Äî ãðóï åë³ò, ÿê ïðàâèëî, íàëåæàòü
ïîë³òèêè, ìåíåäæåðè âèñîêèõ ðàíã³â, ó÷åí³ òà âñ³ ò³, õòî ò³ºþ ÷è
³íøîþ ì³ðîþ êîíòðîëþº äîñòóï äî ð³çíèõ ôîðì òåêñòó é âèñëîâ-
ëþâàíü. Ò.-À. âàí Äåéê ñëóøíî â³äçíà÷ຠâçàºìîçàëåæíèé õàðàêòåð
ð³çíèõ ãðóï åë³ò ³ ìåä³à: «ßêùî ö³ åë³òè ìîæóòü êîíòðîëþâàòè ö³
ìîäåë³ äîñòóïó, âîíè, çà âèçíà÷åííÿì, ñèëüí³ø³, í³æ ìåä³à. Ç ³í-
øîãî áîêó, ò³ ìåä³à, ÿê³ ìîæóòü êîíòðîëþâàòè äîñòóï äî äèñêóðñó
åë³ò ó òàêèé ñïîñ³á, ùî åë³òè ñòàþòü çàëåæíèìè â³ä íèõ, ìîæóòü,
ñâîºþ ÷åðãîþ, ãðàòè âëàñíó îêðåìó ðîëü ó âëàäí³é ñòðóêòóð³.
²íøèìè ñëîâàìè, íîâèíí³ ìåä³à ñàì³ ñîáîþ ìîæóòü áóòè ³íñòè-
òóòàìè åë³òíî¿ âëàäè ³ ïàíóâàííÿ, íå ò³ëüêè ñòîñîâíî øèðîêî¿
ïóáë³êè, à é ùîäî ³íøèõ åë³òíèõ ³íñòèòóò³â»57. Ó íàøó äîáó öåé
ïîñòóëàò íàáóâຠäåäàë³ á³ëüøî¿ âàãè. Àäæå âëàäà, ùî êîíöåíò-
ðóºòüñÿ ó òðàíñíàö³îíàëüíèõ ìåä³à-êîíãëîìåðàò³â, ìຠð³çí³ ôîðìè
äîñòóïó äî ñóñï³ëüíîãî äèñêóðñó òà íåîáìåæåí³ ìîæëèâîñò³ ùîäî
ñòâîðåííÿ é ðåïðîäóêóâàííÿ êîìóí³êàö³éíèõ ïîä³é. Íàéìîãóò-
í³øèìè âëàäíèìè ³íñòèòóòàìè ìîæíà ââàæàòè ò³, ùî êîíòðîëþ-
þòü á³ëüøó ê³ëüê³ñòü ñîö³àëüíèõ ³ ïîë³òè÷íèõ ÷èííèê³â ³ â òàêèé
ñïîñ³á êîíòðîëþþòü ñàìèé äèñêóðñ, «âèçíà÷àþ÷è ÷àñ ³ ì³ñöå,
ó÷àñíèê³â, àóäèòîð³þ, ïîðÿäîê äåííèé, òåìè, âèá³ð ìîâè, ñòèëþ,
ñòðàòåã³é òà áàãàòî ³íøèõ âëàñòèâîñòåé òåêñòó ³ ðîçìîâè.  òàêèé
ñïîñ³á âîíè ìîæóòü ³ñòîòíî âèçíà÷àòè, õòî ìîæå ñêàçàòè (íàïè-
ñàòè), ùî, êîìó, ïðî ùî, ÿêèì ÷èíîì ³ çà ÿêèõ îáñòàâèí. ³äïî-

116
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

â³äíî äî öüîãî ââàæàºòüñÿ, ùî ñîö³àëüíà âëàäà ãðóïè ÷è ³íñòèòó-

òó (òà ¿õí³õ ÷ëåí³â) ïðîïîðö³éíà ê³ëüêîñò³ æàíð³â äèñêóðñó òà
äèñêóðñèâíèõ âëàñòèâîñòåé, ÿê³ âîíè êîíòðîëþþòü»58.
Ïðîòÿãîì îñòàíí³õ òðèäöÿòè ðîê³â íàìè ïðîâîäÿòüñÿ äîñë³-
äæåííÿ ìóëüòèìåä³à-³ìïåð³é, ÿê³ ì³ñòÿòü ó ñîá³ âåëè÷åçíó ñêîí-
öåíòðîâàíó åêîíîì³÷íó, ô³íàíñîâó ³, çðåøòîþ, – ïîë³òè÷íó âëà-
äó, ÿêà çîñåðåäæåíà â ðóêàõ ¿õí³õ âëàñíèê³â – ìåä³àêðàò³â, òàêèõ
ÿê Ðóïåðò Ìåðäîê, ѳëüâ³î Áåðëóñêîí³, Á³ëë Ãåéòñ, Òåä Òåðíåð,
Åì³ë³î Àñêàððàãà ̳ëìî, Ðîáåðòî Ìàð³íüî, Ëåî ʳðø, Êåðð³
Ïåêåð òà áàãàòî ³íøèõ. Àíàë³ç ð³çíèõ ñòðóêòóð ìóëüòèìåä³à-³ì-
ïåð³é, îñîáëèâîñòåé ¿õí³õ ñèñòåì êåðóâàííÿ êàï³òàëîì òà ñòðàòå-
ã³é, âèÿâëåííÿ ðîë³ ¿õí³õ âëàñíèê³â ó ñòâîðåíí³, ðîçâèòêó öèõ
³ìïåð³é îêðåñëþþòü íå ëèøå ðåàëüí³ ïàðàìåòðè åêîíîì³÷íî¿
âëàäè òà îñîáèñòîãî âïëèâó ìåä³à-ìàãíàò³â íà ïîë³òèêó (ôåíîìåí
Áåðëóñêîí³) é êóëüòóðó êðà¿í ³ ðåã³îí³â ñâ³òó, à â êîíòåêñò³ äèëå-
ìè «ãëîáàëüíå – ³íäèâ³äóàëüíå» äàþòü çìîãó ñòàâèòè ïèòàííÿ
ïðî ìàñøòàáè ñîö³àëüíèõ íàñë³äê³â ä³ÿëüíîñò³ îêðåìî¿ îñîáèñòîñò³
ó ñâ³òîâîìó, ðåã³îíàëüíîìó òà íàö³îíàëüíîìó âèì³ðàõ, ùî ìîæå
ïðèçâåñòè äî ãëîáàëüíèõ çì³í59.
Ïèòàííÿ ãåíåçè òà ïðèðîäè âëàäè ìåä³àêðàò³¿ ó ñâ³ò³ íà ïî÷àò-
êó ÕÕI ñò. ìîæíà ðîçãëÿäàòè ³ ç ïîãëÿäó òåî𳿠åë³ò, ìàþ÷è íà
óâàç³ ïðîöåñ «âçàºìîïðîíèêíåííÿ âëàäè ì³æ àäì³í³ñòðàòèâíîþ,
ïîë³òè÷íîþ, ïðîìèñëîâîþ òà ô³íàíñîâîþ åë³òàìè», ÿê öå ðîçó-
ì³þòü ôðàíöóçüê³ â÷åí³ Å. Ñóëåéìàí òà Ã. Êóðò³60. ¯õíº äîñë³-
äæåííÿ ïðîñÿêíóòå òåíäåíö³ºþ â³ääàâàòè ïåðåâàãó, – òîáòî öåíò-
ðàëüíó ðîëü ó öüîìó ïðîöåñ³ âçàºìîïðîíèêíåííÿ, – òèì, êîãî
âîíè íàçèâàþòü «âàðòîâèìè äåðæàâè». Õî÷à â ö³ëîìó âîíè âè-
ñòóïàþòü ïðèõèëüíèêàìè ïëþðàë³ñòè÷íîãî ï³äõîäó äî åë³ò. Çäà-
âàëîñÿ á, ùî öèì ôðàíöóçüêèì ïîë³òîëîãàì ìîæíà çàêèíóòè,
ùî, àíàë³çóþ÷è âëàäí³ åë³òè, âîíè çàáóëè ïðî ôðàíöóçüêó ìåä³à-
êðàò³þ. Ïðîòå, çíàþ÷è, õòî âîëî䳺 ëåâîâîþ ÷àñòêîþ ìàñ-ìåä³à ó
Ôðàíö³¿, òàêèé äîê³ð ìîæíà â³äêèíóòè. Àäæå, ñêàæ³ìî, ìàéæå
75 % ïðåñè â ö³é êðà¿í³ íàëåæàòü äâîì ãîëîâíèì â³éñüêîâî-ïðî-
ìèñëîâèì ãðóïàì: Dassault (ãîëîâíèé íàïðÿì ä³ÿëüíîñò³ – àâ³à-
ö³éíà ³íäóñòð³ÿ) i LagardPre (âèðîáíèöòâî çáðî¿). Òàê, Dassault ìàº
êîíòðîëü íàä ñåìèäåñÿòüìà ôðàíöóçüêèìè âèäàííÿìè, âêëþ÷à-
þ÷è ùîäåííó ãàçåòó «Le Figaro». Òàêîæ Dassault ó 2013–2015 ðð.
óâ³éøîâ ó ñâ³ò íîâèõ ìåä³à, ðîçðîáëÿº é ïðîäຠ3D-ïëåºðè. Â
ö³ëîìó Dassault âîëî䳺 òåïåð 82 % âèäàâíè÷î¿ êîìïàí³¿
Socpresse, òîä³ ÿê 13 % ¿¿ íàëåæàòü ãðóï³ Hersant ³ ò³ëüêè 5 %
óòðèìóº ãîëîâà Socpresse. Ùîäî ãðóïè LagardPre, òî â íå¿, êð³ì

117
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

âåëèêèõ àêòèâ³â ó ôðàíöóçüêîìó ìåä³à-ñåêòîð³, ÷èìàëî âëàñíîñò³

çà ìåæàìè Ôðàíö³¿. Âîíà ä³ÿëüíî îïàíîâóº é çîâñ³ì íîâ³ ìåä³à-
ðèíêè: óêðà¿íñüêèé, ñêóïîâóþ÷è 25 % àêö³é «ªâðîïà ïëþñ
Óêðà¿íà»61, òà ðîñ³éñüêèé ðèíîê ðåêëàìè, äå ó âëàñí³ñòü LagardPre
â³äõîäÿòü ïàêåòè àêö³é òðüîõ âåëèêèõ ìîñêîâñüêèõ ³ ïåòåðáóðçüêèõ
ðàä³îñòàíö³é62. Îòæå, ìåä³àêðàò³ÿ Ôðàíö³¿ ìîæå âäàëî ñï³â³ñíóâà-
òè â ºäèíîìó ã³ãàíòñüêîìó êîìïëåêñ³ ç â³éñüêîâî-ïðîìèñëîâîþ
òà ïîë³òè÷íîþ åë³òàìè, â³ä ÷îãî ¿¿ âëàäà ò³ëüêè çðîñòàº.
Çâ³ñíî, êîæíà êðà¿íà ìຠñâî¿ ñïåöèô³÷í³ ðèñè ³ ñïîñîáè «âè-
ðîùóâàííÿ åë³ò». Ó Ôðàíö³¿ – öå ïåðåâ³ðåíà ñòîë³òòÿìè ñèñòåìà
îñâ³òè, ÿêà ÷åðåç íàâ÷àííÿ ³ âèõîâàííÿ ó grandes écoles çàáåçïå-
÷óº äåðæàâó òèìè, õòî ñòî¿òü íà âèùèõ ùàáëÿõ äåðæàâíî¿ àäì³í³-
ñòðàòèâíî¿ ñòðóêòóðè, ðîáèòü ïîë³òè÷íó êàð’ºðó. Îñîáëèâó ðîëü òóò
â³ä³ãðຠÍàö³îíàëüíà øêîëà àäì³í³ñòðàö³¿ – École Nationale d’Admi-
nistration (ÉNA). ¯¿ âèõîâàíö³â íàçèâàþòü «åíàðêàìè» (énarques –
äåðèâàò â³ä àáðåâ³àòóðè ÉNA, òîáòî êîëèøí³ ó÷í³ ö³º¿ øêîëè).
Ñàìå âîíè çàéìàþòü íå ò³ëüêè êåð³âí³ ïîë³òè÷í³ ïîñàäè, à é ïðà-
öþþòü ìåíåäæåðàìè íàéá³ëüøèõ ôðàíöóçüêèõ êîìïàí³é òà ãðóï. Çà
äàíèìè äîñë³äæåíü, ó ïðèâàòíèõ ï³äïðèºìñòâàõ íà ãîëîâíèõ ïî-
ñàäàõ ïðàöþþòü áëèçüêî 4,5 òèñÿ÷ åíàðê³â.
Ñõîæà äî ö³º¿ ñèòóàö³ÿ ç «ïëåêàííÿì» íàö³îíàëüíî¿ åë³òè ³ñíóº
³ â ³íøèõ çàõ³äíîºâðîïåéñüêèõ êðà¿íàõ. Òàê, ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿,
äå âèïóñêíèêè ç Îêñáðèäæà (Îêñáðèäæ – â³ä àíãë³éñüêîãî ñêî-
ðî÷åííÿ íàçâ äâîõ íàéåë³òàðí³øèõ óí³âåðñèòåò³â Îêñôîðäà ³
Êåìáðèäæà – îçíà÷ຠíàëåæí³ñòü âèïóñêíèêà äî âèùèõ ê³ë áðè-
òàíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà) çàéìàþòü ³ñòîòíèé â³äñîòîê íàéâèùèõ
àäì³í³ñòðàòèâíèõ ïîñàä ³ ó âëàäí³é äåðæàâí³é âåðòèêàë³, é, çîêðåìà,
â êåð³âíèöòâ³ ÂÂÑ, õî÷ öÿ òåíäåíö³ÿ ìåíøîþ ì³ðîþ âëàñòèâà
äëÿ âèùîãî ìåíåäæìåíòó áðèòàíñüêèõ êîìåðö³éíèõ ìåä³à.
Îòæå, îñìèñëþþ÷è ãåíåçó òà ïðèðîäó âëàäè ñó÷àñíî¿ ìåä³à-
êðàò³¿, ðîáëÿ÷è ñïðîáó ¿¿ òèïîëî㳿, ìè âäàëèñÿ äî ³ñòîðè÷íîãî òà
êîìïàðàòèâíîãî òåîðåòè÷íèõ òà åìï³ðè÷íèõ ï³äõîä³â, ÿê³ øèðîêî
âèêîðèñòîâóþòüñÿ ó ñó÷àñíèõ òåîð³ÿõ íåîåë³òèçìó, à òàêîæ çàñòî-
ñóâàëè íåîåë³òèñòñüêó òåîð³þ ãðîìàäñüêî¿ ä³¿, ùî çà çì³ñòîì ïðî-
äîâæóº ïîøóêè àìåðèêàíñüêèõ ó÷åíèõ Ï. Ãîëëà63, Äæ.-Ä. Àáåð-
áàõà, Ð.-Ä. Ïóòíåìà òà Á. Ðîêìåíà64, ÿê³ ðîçãëÿäàëè ð³çíîìàí³òí³
ðîë³ áþðîêðàò³¿ òà ïîë³òèêè ó ïðîöåñ³ âèðîáëåííÿ ïîë³òè÷íèõ
ð³øåíü. Çðîñòຠóñâ³äîìëåííÿ ñóòíîñò³ ë³áåðàëüíî¿ ìåä³à-åë³òè.
Òàê, 2015 ð. â ìåðåæ³ ²íòåðíåò ç’ÿâèëàñÿ ñòàòòÿ «Ë³áåðàëüíà ìåä³à-
åë³òà» ç êðèòèêîþ ïðîôåñ³éíèõ òà ìîðàëüíèõ ö³ííîñòåé âèñîêî-
ïîñàäîâö³â, ÿê³ ïðàöþþòü ó ïðîâ³äíèõ ãëîáàëüíèõ òåëåêîìïàí³ÿõ
òà âïëèâîâèõ àìåðèêàíñüêèõ ãàçåòàõ65.

118
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

Çä³éñíåíå íàìè âèâ÷åííÿ á³îãðàô³é òà îñíîâíèõ åòàï³â ä³ÿëü-

íîñò³ íàéâèçíà÷í³øèõ ïîñòàòåé ñó÷àñíîãî ñâ³òó, ÿêèõ ç ïîâíèì
ïðàâîì ìîæíà çàðàõóâàòè äî ìåä³àêðàò³¿, äàëî íàì ìîæëèâ³ñòü
âèä³ëèòè òðè îñíîâí³ ãðóïè, çâàæàþ÷è íà ¿õíº ïîõîäæåííÿ, îñâ³òó,
ñîö³àëüíèé ñòàòóñ òà ³íø³ ñîö³àëüí³ é á³çíåñ-ïàðàìåòðè, ÿê³ äàþòü
çìîãó ³äåíòèô³êóâàòè ¿õíþ íàëåæí³ñòü äî ïàí³âíî¿ âåðõ³âêè ñó-
ñï³ëüñòâ, â ÿêèõ âîíè ä³þòü, ³/àáî ç’ÿñóâàòè ¿õí³é âïëèâ çà ìåæàìè
äåðæàâ, ãðîìàäÿíàìè ÿêèõ âîíè º.
Äî ïåðøî¿ ãðóïè ñó÷àñíèõ ìåä³àêðàò³â, ÿêó ìè íàçèâàºìî ìå-
ä³à-äèíàñòè÷íîþ, ìè çàðàõîâóºìî òèõ îñ³á, ÿê³ íàðîäèëèñÿ ó ðî-
äèíàõ, ùî âæå ìàëè çíà÷íó âëàäó ó ìåä³à-á³çíåñ³ ñâî¿õ êðà¿í.
Ìîâà éäå ïðî òå, ùî îäíå ÷è ê³ëüêà ïîïåðåäí³õ ïîêîë³íü öèõ
ñ³ìåé çàéìàëèñÿ ð³çíèìè âèäàìè ä³ÿëüíîñò³ ó ìåä³à-ñôåð³: áóëè
âëàñíèêàìè ãàçåò ³ æóðíàë³â, ðåêëàìíèõ àãåíòñòâ, çàéìàëèñÿ ê³-
íîâèðîáíèöòâîì ³/àáî äèñòðèáóö³ºþ ê³íîô³ëüì³â, ñòâîðþâàëè ³
ðîçâèâàëè â³ò÷èçíÿíå êîìåðö³éíå òåëåáà÷åííÿ òîùî. Äî ö³º¿ ãðóïè
ìåä³àêðàò³¿ íàëåæàòü äèíàñò³¿ Ìåðäîê³â (Àâñòðàë³ÿ, òåïåð ÑØÀ),
Ïåêåð³â (Àâñòðàë³ÿ), Ìàð³íüî (Áðàçèë³ÿ), ѳâ³òà (Áðàçèë³ÿ), Ãåðñò³â
(ÑØÀ), Òåðíåð³â (ÑØÀ), Àñêàððàãà (Ìåêñèêà), Ìîí³â (ͳìå÷-
÷èíà), ׳çíåðîçå (Âåíåñóåëà), гööîë³, Ìîíäðàäîð³ ³ Ðóñêîí³ (²òàë³ÿ)
òà ³íø³.
ßñêðàâèì ïðèêëàäîì ìåä³à-äèíàñòè÷íî¿ ðîäèíè º êëàí àâñò-
ðàë³éñüêèõ ìåä³àêðàò³â Ïåêåð³â. 26 ëþòîãî 2005 ð. â³ä õâîðîáè ñåðöÿ
ïîìåð 68-ð³÷íèé Êåðð³ Ïåêåð – âëàñíèê íàéìîãóòí³øî¿ ìåä³à-
³ìïå𳿠ï’ÿòîãî êîíòèíåíòó Publishing and Broadcasting Limited (PBL),
äî ÿêî¿ âõîäÿòü íàéóñï³øí³øà òà íàéá³ëüøà ìåðåæà êîìåðö³é-
íîãî òåëåáà÷åííÿ Channel Nine (Äåâ’ÿòèé êàíàë), ïëàòíå òåëåáà-
÷åííÿ, íàéá³ëüøå âèäàâíèöòâî æóðíàë³â, ÷èìàëà ê³ëüê³ñòü êàçè-
íî, âàðò³ñòü ÿêèõ îö³íþºòüñÿ â ðîçì³ð³ áëèçüêî 11 ìëðä àâñòðà-
ë³éñüêèõ äîëàð³â. Ïðîòå º ùå é îñîáèñòå áàãàòñòâî Êåðð³ Ïåêåðà,
ÿêèé áóâ íàéáàãàòøîþ ëþäèíîþ Àâñòðà볿, éîãî àêòèâè çà ï³äðà-
õóíêàìè ôàõ³âö³â ñòàíîâëÿòü 7 ìëðä àâñòðàë³éñüêèõ äîëàð³â66 ³
ñêëàäàþòüñÿ ³ç âêëàäåíü ó ìåä³à, íåðóõîì³ñòü, ëèæí³ êóðîðòè, ðàí-
÷î ç õóäîáîþ, çîêðåìà êîíÿìè äëÿ ãðè â ïîëî, òà øàõòè ç âèäî-
áóòêó ä³àìàíò³â, à òàêîæ âåëè÷åçí³ çåìåëüí³ ä³ëÿíêè ó øòàòàõ
Êâ³íñëåíä òà Íîâèé ϳâäåííèé Óåëüñ. Áàòüêî Êåðð³ Ïåêåðà ñåð
Ôðåíê Ïåêåð çàêëàâ ï³äâàëèíè ìîãóòíüî¿ àâñòðàë³éñüêî¿ ìåä³à-
³ìïåð³¿, ÿêà çà ÷àñè éîãî êåðóâàííÿ ñêëàäàëàñÿ ç äâîõ òåëåâ³ç³é-
íèõ ñòàíö³é, ï’ÿòè ðàä³îñòàíö³é, ãàçåòè «Sódney Daily Telegraph»,
äåâ’ÿòè ïðîâ³íö³éíèõ ãàçåò òà 60 % æóðíàë³â Àâñòðà볿. Ñèí, ÿêèé
íà ö³é ì³öí³é îñíîâ³ ðîçáóäîâóâàâ ñ³ìåéíó ìåä³à-³ìïåð³þ ç âëàñ-

119
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

òèâîþ éîìó ä³ëîâîþ õâàòêîþ, íàïîðîì ³ õèòð³ñòþ, «øâèäêî ñòàâ

äîì³íóâàòè â Àâñòðà볿 ô³çè÷íî, ô³íàíñîâî ³ êîìåðö³éíî»67.
³í íå ëèøå çîñåðåäèâ ó ñâî¿õ ðóêàõ âåëè÷åçíó ìåä³à-âëàäó,
â³í òàêîæ âì³ëî äèâåðñèô³êóâàâ êàï³òàë ó ð³çí³ ãàëóç³ ïðîìèñëî-
âîñò³ òà ñ³ëüñüêîãî ãîñïîäàðñòâà Àâñòðà볿, äàëåê³ â³ä ìåä³à-
ñôåðè. Äî òîãî æ ó íüîãî áóëè ÷óäîâ³ çä³áíîñò³ ðîçï³çíàâàòè âè-
ã³äí³ îáîðóäêè. Òàê, 1972 ð., êîëè Êåðð³ Ïåêåð ùå íå áóâ ãîëîâîþ
PBL, â³í óìîâèâ áàòüêà ïðîäàòè ãîëîâíîìó êîíêóðåíòó Ðóïåðòó
Ìåðäîêó ãàçåòó «Sódney Daily Telegraph», äîâîäÿ÷è Ïåêåðó-
ñòàðøîìó, ùî ìàéáóòíº – çà òåëåáà÷åííÿì. Ãðîø³ â³ä ïðîäàæó
âïëèâîâî¿ ãàçåòè â³í âêëàâ ó ìåðåæó òåëåáà÷åííÿ Channel Nine.
Êîëè 1987 ð. ¿¿ ðèíêîâà ö³íà ñÿãíóëà ìàêñèìóìó, â³í ïðîäàâ ìå-
ðåæó ô³íàíñèñòó Àëàíó Áîíäó çà íå÷óâàíó ö³íó – 1 ìëðä àâñòðà-
ë³éñüêèõ äîëàð³â. ×îòèðè ðîêè ïî òîìó â³í â³äêóïèâ ó öüîãî æ
ô³íàíñèñòà Channel Nine çà ÷âåðòü ö³íè, ÿêó òîé éîìó ñïëàòèâ.
«Àëàí Áîíä òðàïëÿºòüñÿ ëèøå ðàç ó æèòò³», – ðàä³ñíî ïðîêîìåí-
òóâàâ öþ âäàëó îáîðóäêó Êåðð³ Ïåêåð. Òîãî ñàìîãî ðîêó â³í
âñòèã ïîçáóòèñÿ âîëîä³ííÿ á³ðæîâèìè àêö³ÿìè ÿêðàç ïåðåä òèì,
ÿê ó æîâòí³ â³äáóëàñÿ ðèíêîâà êðèçà. Êåðð³ Ïåêåð áóâ íîâàòîðîì
³ â ïîøóêó íîâèõ òåëåâ³ç³éíèõ ôîðìàò³â. ³í, íàïåâíî, ââ³éäå â
³ñòîð³þ ³ ÿê ëþäèíà, ÿêà ïåðåðîáèëà ïðàâèëà äëÿ ãðè â êðèêåò
ëèøå äëÿ òîãî, ùîá çðîáèòè éîãî âèäîâèùíèì äëÿ ôîðìàòó
ñïîðòèâíîãî òåëåáà÷åííÿ. Çâ³ñíî, ïåðåä öèì â³í ïîäáàâ ïðî òå,
ùîá åêñêëþçèâí³ ïðàâà íà ïîêàç ñïî÷àòêó àâñòðàë³éñüêîãî íàö³î-
íàëüíîãî ÷åìï³îíàòó ç êðèêåòó, à ïîò³ì ³ ñâ³òîâèõ ñåð³é öèõ ÷åì-
ï³îíàò³â íàëåæàëè éîìó. Öå ïðèíåñëî éîìó âåëèê³ ïðèáóòêè ÿê
â³ä ïîêàçó ÷åìï³îíàò³â, òàê ³ â³ä ðîçì³ùåííÿ ðåêëàìè ï³ä ÷àñ ¿õí³õ
òðàíñëÿö³é.
«ßê ë³â³, òàê ³ ïðàâ³ ïîë³òèêè áîÿëèñÿ éîãî, äàâàëè éîìó âñå,
ùî â³í õîò³â. гäê³ñíîþ â³äñ³÷÷þ éîãî íåñòðèìíèì àïåòèòàì áóëî
ïðèéíÿòòÿ (â Àâñòðà볿. – Àâò.) çàêîí³â ùîäî ïåðåõðåñíîãî âî-
ëîä³ííÿ ìåä³à, ÿê³ áëîêóâàëè éîãî íàì³ðè ñòîñîâíî ãàçåòíî¿ ³ì-
ïå𳿠Ôåðôàêñà, ùî ç íèì êîíêóðóâàëà. Öå ðîçëþòèëî éîãî äî
íåñòÿìè»68, – â³äçíà÷ຠâïëèâîâèé áðèòàíñüêèé æóðíàë «The
Economist». ³í áóâ çàïåêëèì é óñï³øíèì ëîá³ñòîì ïðîòè âñ³õ
ñïðîá óðÿäó, ÿê³ áè â³äêðèëè éîãî ³ìïåð³þ äëÿ êîíêóðåíö³¿.
Ñìåðòü Êåðð³ Ïåêåðà ñòàâèòü ïèòàííÿ ïðî òå, ÷è çìîæå éîãî
íàùàäîê ³ íàñòóïíèê ñèí Äæåéìñ âäàëî ïðîäîâæèòè ñïðàâó áàòüêà.
Îñòàíí³é ãîòóâàâ ñèíà äî êåðóâàííÿ PBL. Âçàãàë³ Äæåéìñ ïî÷èíàâ
êàð’ºðó â áàòüê³âñüê³é ³ìïå𳿠ç ïîñàäè ðîá³òíèêà ó äðóêàðí³,
ÿêèé ï³äêëàäàâ ïàï³ð äëÿ äðóêóâàííÿ ãàçåòè. Ïðîòå ç 1994 ð., êî-

120
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

ëè Êåðð³ Ïåêåð ïåðåæèâ ïåðøèé ñóâîðèé ñåðöåâèé íàïàä, â³í

óñå ðîáèâ äëÿ òîãî, ùîá çëèòòÿ éîãî òîä³ îêðåìèõ ãàçåòíî¿ òà òå-
ëåâ³ç³éíî¿ ³ìïåð³é â³äáóëîñÿ ÿêíàéøâèäøå ï³ä íàçâîþ «PBL».
1998 ð. Äæåéìñ ñòàâ âèêîíàâ÷èì ãîëîâîþ ìåä³à-³ìïå𳿠Ïåêåð³â.
Äæåéìñ áàãàòî ïðàöþº íàä ¿¿ äèâåðñèô³êàö³ºþ, âêëàäàþ÷è ãðîø³
íå ò³ëüêè ó ìåðåæó êàçèíî (âîíè ïðèíåñëè 45 % ïðèáóòêó êîì-
ïàí³¿ çà 2004–2005 ðð.), à é ó íîâ³ ìåä³à, íàïðèêëàä, ó ñòâîðåííÿ
âåá-ñàéòó äëÿ ïîøóêó ðîáîòè Seek, à òàêîæ – ðàçîì ³ç Microsoft –
ó ïîøóêîâó ñèñòåìó Ninemsn. ³ä÷óâàºòüñÿ, ùî ñèí ðîçó쳺, ÿê³
âèêëèêè êèäຠìåä³à-³ìïå𳿠Ïåêåð³â íîâå ñòîë³òòÿ, óîñîáëåíå,
çîêðåìà, ó øâèäêîìó çðîñòàíí³ êîíêóðåíö³¿ ç áîêó íîâèõ ìåä³à.
×è âèñòà÷èòü ó íüîãî ñèëè ïðîòèñòîÿòè ñóïåðíèêàì ³ç ìåä³à-
ñâ³òó ó æîðñòîê³é êîíêóðåíòí³é áîðîòüá³, ïîêàæå ìàéáóòíº. Íà
ðàç³ Äæåéìñ ñòàâ ÷åòâåðòîþ íàéáàãàòøîþ ëþäèíîþ â Àâñòðà볿,
ìàþ÷è ñòàòîê ó 4,6 ìëðä äîë. ÑØÀ. 2006 ð. â³í ïðîäàâ ñâîþ ìå-
ä³à-³ìïåð³þ Consolidated Media Holdings Ðóïåðòó Ìåðäîêó çà
1 ìëðä äîë. ÑØÀ ³ çàéíÿâñÿ ³ãîðíèì á³çíåñîì, âîëîä³þ÷è ìåðå-
æåþ êàçèíî â Àâñòðà볿 òà Ìàêàî69. Ïðîòå öå íå îçíà÷àº, ùî â
Äæ. Ïåêåðà ö³ëêîì çíèê ³íòåðåñ äî ìåä³à-³íäóñòð³¿. Òàê, â³í âî-
ëî䳺 ê³íîêîìïàí³ºþ RatPac Entertainment, ùî ðîçòàøîâàíà â
Ãîëë³âóä³.
Áåçïîñåðåäí³ì ìîãóòí³ì êîíêóðåíòîì ìåä³à-êëàíó Ïåêåð³â º
ãëîáàëüíèé ìåä³àêðàò Ðóïåðò Ìåðäîê ³ éîãî âåëèêà ðîäèíà. Ðó-
ïåðò Ìåðäîê (ð³ê íàðîäæåííÿ – 1931) òàê ñàìî, ÿê ³ Êåðð³ Ïå-
êåð, íàðîäèâñÿ â Àâñòðà볿, â ì³ñò³ Àäåëà¿äà, ó ñ³ì’¿ ãàçåòíîãî âè-
äàâöÿ. Áàòüêî Ðóïåðòà – Êåéò Ìåðäîê ïî÷èíàâ ñâîþ êàð’ºðó â
1903 ð. ÿê æóðíàë³ñò â Àâñòðà볿, ïîò³ì ñòàæóâàâñÿ ³ ïðàöþâàâ ó
ëîíäîíñüêèõ ãàçåòàõ (1908–1910 ðð.) ³ çãîäîì ñòàâ ìåíåäæåðîì
ëîíäîíñüêîãî â³ää³ëåííÿ àâñòðàë³éñüêîãî àãåíòñòâà íîâèí United
Cable Service. ³äîì³ñòü éîìó ïðèíåñëè ðåïîðòàæ³ ç òåàòðó âîºí-
íèõ ä³é íà Äàðäàíåëëàõ ï³ä ÷àñ Ïåðøî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè, â ÿêèõ
áðàëî ó÷àñòü áðèòàíñüêå â³éñüêî. Çà ñâîþ ðåïîðòåðñüêó, à çãîäîì
³ âèäàâíè÷ó ä³ÿëüí³ñòü â Àâñòðà볿 (äîì³í³îí³ Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿)
â³í 1933 ð. îòðèìàâ áðèòàíñüêèé ðèöàðñüêèé òèòóë. Êåéò Ìåð-
äîê áóâ ñåðåä çàñíîâíèê³â àãåíòñòâà Australian Assosiated Press
(1935 ð.), ³ âæå 1938 ð. éîãî ãàçåòíà êîìïàí³ÿ ñòàëà íàéá³ëüøîþ
â Àâñòðà볿. ϳä ÷àñ Äðóãî¿ ñâ³òîâî¿ â³éíè â³í îá³éìàâ âàæëèâèé
äåðæàâíèé ïîñò: ïðàöþâàâ äåðæàâíèì äèðåêòîðîì ç ïèòàíü ³í-
ôîðìàö³¿. ϳñëÿ éîãî ñìåðò³ ó 1952 ð. ³ìïåð³ÿ Êåéòà Ìåðäîêà ïå-
ðåéøëà ó ñïàäîê éîãî ñèíó Ðóïåðòó Ìåðäîêó. Îòæå, ôóíäàìåíò
äëÿ Ìåðäîêà-ìîëîäøîãî áàòüêî çàêëàâ íàä³éíèé: ³ ó ô³íàíñîâî-

121
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ìåä³éí³é ñôåð³, ³ â ñåíñ³ çâ’ÿçê³â ÿê ç àâñòðàë³éñüêîþ, òàê ³ ç áðè-

òàíñüêîþ ïîë³òè÷íèìè åë³òàìè.
Ðóïåðò íàâ÷àâñÿ ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ ó ïðèâ³ëåéîâàíîìó Îêñ-
ôîðäñüêîìó óí³âåðñèòåò³. Öå äàëî éîìó çìîãó íå ëèøå çäîáóòè
áëèñêó÷ó îñâ³òó, âñòàíîâèòè äðóæí³ êîíòàêòè ç³ ñòóäåíòàìè, ÿê³
âåëè ñâ³é ðîäîâ³ä ïåðåâàæíî ³ç âïëèâîâèõ ðîäèí Ñòàðîãî ³ Íî-
âîãî ñâ³òó (ùî çãîäîì äîïîìàãàòèìå éîìó ó ï³äïðèºìíèöüê³é ä³-
ÿëüíîñò³), à é îçíàéîìèòèñÿ ç ìåä³à-ëàíäøàôòîì ìåòðîïî볿,
ÿêèé áàãàòî â ÷îìó â³äð³çíÿâñÿ â³ä ð³äíîãî àâñòðàë³éñüêîãî. Ïî-
âåðíóâøèñü äîäîìó, Ìåðäîê ó 1953 ð. óñïàäêóâàâ â³ä áàòüêà äâ³
àäåëà¿äñüê³ ãàçåòè. Ç 1960 ð. ó â³ö³ 29 ðîê³â â³í ïî÷àâ çàéìàòèñÿ
ðîçøèðåííÿì ñâ ïðåñîâî¿ âëàñíîñò³ íà ï’ÿòîìó êîíòèíåíò³,
ñêóïîâóþ÷è îäíó çà îäíîþ ãàçåòè â ѳäíå¿, Ìåëüáóðí³ òà Áðèñ-
áåí³. Öüîìó ñïðèÿëî äîâîë³ ë³áåðàëüíå àâñòðàë³éñüêå àíòèòðàñòî-
âå çàêîíîäàâñòâî â ãàëóç³ ïðåñè. Òàê áóâ çàêëàäåíèé ôóíäàìåíò
News Corporation, ÿêà é íèí³ º âîëîä³ííÿì ðîäèíè Ìåðäîê³â. Ó
òîé ÷àñ Ìåðäîê ï³äòðèìóâàâ àâñòðàë³éñüêó ëåéáîðèñòñüêó ïàðò³þ
³ ïðèíöèïè ãðîìàäñüêîãî ñëóæ³ííÿ ìåä³à. Ïðîòå ³ç ïðèäáàííÿì
äåäàë³ á³ëüøî¿ ê³ëüêîñò³ äðóêîâàíèõ âèäàíü Ìåðäîê â³ä÷óâ çðîñ-
òàííÿ íå ëèøå ô³íàíñîâî¿ ìîãóòíîñò³ ñâ êîðïîðàö³¿, à é âëàäè,
ÿêà ñòàëà éîãî ìåòîþ ³ ïðàãíåííÿ äî ÿêî¿ çì³íèëî éîãî ïîë³òè÷í³
ïîãëÿäè.
Ç ïî÷àòêó 60-õ ðîê³â Ìåðäîêó âæå áóëî ò³ñíî â àâñòðàë³é-
ñüêîìó ³íôîðìàö³éíîìó ïðîñòîð³ ³ â³í çðîáèâ ïåðø³ êðîêè äî
òðàíñíàö³îíàë³çàö³¿ ñâ êîðïîðàö³¿.  1963 ð. â³í ³íâåñòóâàâ êîøòè
â Hong Kong Magazine Group – ãîíêîíãñüêó æóðíàëüíó êîðïîðà-
ö³þ, à 1969 ð. ïåðå¿õàâ äî Áðèòàí³¿ ³ êóïèâ òàì äâ³ ãàçåòè, ùî íà-
ëåæàëè ïðåñîâîìó ìàãíàòó Ð. Ìàêñâåëëó. Äî íèõ äîäàëèñÿ áðè-
òàíñüê³ ãàçåòè «Sun», «Times», «Sunday Times». Òîä³ æ Ìåðäîê
ïîçíàéîìèâñÿ ç Ìàðãàðåò Òåò÷åð, ³ öå çíàéîìñòâî çãîäîì ïåðå-
ðîñëî â ì³öí³ äðóæí³ ñòîñóíêè ³ âçàºìíó ï³äòðèìêó. Âîëîä³þ÷è
ö³ëîþ íèçêîþ áðèòàíñüêèõ ãàçåò, â³í ñïðèÿâ Òåò÷åð ó ¿¿ ïåðåäâè-
áîðíèõ êàìïàí³ÿõ ³ ñòàâ ¿¿ ðàäíèêîì ç áàãàòüîõ ïèòàíü ïîë³òèêè.
Ó òîãî÷àñíèõ êîðèäîðàõ áðèòàíñüêî¿ âëàäè éîãî äîòåïíî íàçèâà-
ëè «ì³ñòåð ïðåì’ºð-ì³í³ñòð». Ö³êàâà ìåòàìîðôîçà â³äáóëàñÿ ³ â
ïîë³òè÷íèõ óïîäîáàííÿõ Ìåðäîêà. Êîëè â³í íàâ÷àâñÿ â Îêñ-
ôîðä³, éîãî ê³ìíàòó ïðèêðàøàâ áþñò Ëåí³íà. Ïðîòå â³ä ë³âèõ
ïîãëÿä³â ³ çâ’ÿçêó ç ëåéáîðèñòàìè â³í ïåðåéøîâ äî ï³äòðèìêè
ïðàâèõ ïàðò³é ³ ¿õí³õ ë³äåð³â: òîð³ íà ÷îë³ ç Òåò÷åð ó Áðèòàí³¿, à
çãîäîì – Ðåéãàíà òà ðåñïóáë³êàíö³â ó ÑØÀ. Êîëè Ìåðäîê 1988 ð.
ñòàâ âëàñíèêîì ãàçåòè «New York Post», ÿêà, çà âèñëîâîì Á. Áåã-

122
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

äå곺íà, áóëà «ñõèáëåíà íà ñåêñ³ òà êðèì³íàë³», â³í â³ääàâ ñòîð³í-

êó ðåäàêòîðà òà êîëîíêè íîâèí äëÿ îáñëóãîâóâàííÿ ðåéãàí³âñüêî¿
àäì³í³ñòðàö³¿.
Êîíñåðâàòèâí³ óðÿäè Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿ òà Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â
ïëàòèëè éîìó ïðèõèëüí³ñòþ ó âèãëÿä³ ïîì’ÿêøåííÿ çàêîí³â òà
ï³äçàêîííèõ àêò³â, êîëè éøëîñÿ ïðî íîâ³ ïðèäáàííÿ äëÿ ìåðäî-
ê³âñüêî¿ ³ìïåð³¿. 1973–1983 ðð. – äåñÿòèë³òòÿ, ÿêå â³í ïðèñâÿòèâ
çá³ëüøåííþ ñâ ãàçåòíî-æóðíàëüíî¿ âëàñíîñò³, ïðèºäíóþ÷è äî
íå¿ àìåðèêàíñüê³ âèäàííÿ. Ïî÷èíàþ÷è ç ãàçåò Ñàí-Àíòîí³î é ïåðå-
õîäÿ÷è íà ïîãëèíàííÿ îêðåìèõ ãàçåò Íüþ-Éîðêà (1976 ð.), Áîñ-
òîíà (1982 ð.) ³ ×èêàãî (1983 ð.), à òàêîæ íèçêè íüþ-éîðêñüêèõ
æóðíàë³â, Ìåðäîê, ÿêèé ñòàâ ãðîìàäÿíèíîì ÑØÀ, ïî÷àâ ï³äêî-
ðåííÿ åëåêòðîííèõ ìåä³à, õî÷à ïðåñà ³ êíèãè í³êîëè íå âèïàäàëè
ç éîãî ïîëÿ óâàãè. (Òàê, 1986 ð. â³í êóïèâ â Àâñòðà볿 ãàçåòíó
ãðóïó Herald Weekly Times, ó ÑØÀ â 1987–1988 ðð. – íàéïîòóæ-
í³ø³ âèäàâíèöòâà Harper and Row ³ Collins íà çàãàëüíó ñóìó
1 ìëðä äîëàð³â, ùî çðîáèëî éîãî ãëîáàëüíî âàãîìèì êíèãîâèäàâ-
öåì, à òàêîæ æóðíàëüíó ãðóïó Triangle çà 2,8 ìëðä äîëàð³â. Îñòàííÿ
óãîäà áóëà íàéá³ëüøîþ â³äîìîþ ïîêóïêîþ â ãàëóç³ êíèãîâèäàííÿ
ó ñâ³ò³.) 1985 ð. â³í ïðèäáàâ ê³íîñòóä³þ XXth Century Fox ³ ñòâî-
ðèâ òåëåâ³ç³éíó ìåðåæó Fox Broadcasting Co. Ó 1990-õ ðîêàõ Ìåð-
äîê âèéøîâ íà ðèíêè À糿 òà Ñõ³äíî¿ ªâðîïè, ñòâîðèâøè, çîêðå-
ìà, àç³àòñüêó ñóïóòíèêîâó òåëåâ³ç³éíó ìåðåæó STAR (1991 ð.) ³
ñòàâøè âëàñíèêîì àêö³é ÿïîíñüêî¿ Asahi National Broadcasting
(1996 ð.), à íàâåñí³ 1996 ð. îãîëîñèâ ïðî çàñíóâàííÿ Phoenix
Satellite Television – ñï³ëüíîãî ï³äïðèºìñòâà, â ÿêîìó ïàðòíåðàìè
Ìåðäîêà âèñòóïèëè äâ³ ïðèâàòí³ êèòàéñüê³ êîìïàí³¿ Today Asia
Limited ³ China Wise International, – äëÿ ñòâîðåííÿ êèòàéñüêî-
ìîâíîãî êîìåðö³éíîãî ñóïóòíèêîâîãî òåëåìîâëåííÿ.  ²í䳿 â³í
ñòàâ ïàðòíåðîì Ñóáõàñà ×àíäðè – ï³îíåðà ³íä³éñüêîãî òåëåáà÷åííÿ
³ çàñíîâíèêà ïðèâàòíîãî òåëåáà÷åííÿ Zee TV. ßê ðîçïîâ³äàâ ñàì
Ìåðäîê, éîãî âçàºìèíè ³ç Zee TV «ñòàëè íàð³æíèì êàìåíåì
ñòðàòå㳿 ðîçâèòêó êîðïîðàö³¿ íà àç³àòñüêîìó ñóáêîíòèíåíò³. Ðàçîì
ìè îïåðóºìî òðüîìà êàíàëàìè... ³ ïðèõ³ä ñóïóòíèêîâîãî òåëåáà-
÷åííÿ äî ²í䳿 – öå âåëèêèé êðîê óïåðåä, à òàêîæ äîïîâíåííÿ
äî íàøèõ îñîáèñòèõ êàíàë³â Star Plus, Star Sports, Star Movies»70.
1995 ð. Ìåðäîê ââ³éøîâ â àëüÿíñ ³ç äâîìà íàéìîãóòí³øèìè
ëàòèíîàìåðèêàíñüêèìè ìåä³à-êîìïàí³ÿìè – TV Globo (Áðàçèë³ÿ) ³
Televisa (Ìåêñèêà), ùîá îõîïèòè öþ ÷àñòèíó ñâ³òó ñóïóòíèêîâèì
òåëåáà÷åííÿì. Òàì æå ñòâîðèâ Channel Fox – ðîçâàæàëüíèé êà-
áåëüíèé êàíàë, ÿêèé 䳺 ó 24 êðà¿íàõ, òà Fox Latina America –
ïëàòíå òåëåáà÷åííÿ íà âåñü ðåã³îí.

123
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Íå çàáóâຠâ³í ³ ïðî ªâðîïó. Çà éîãî ñëîâàìè, «ìàþ÷è íàä íåþ

Sky Television, ìè ìîãëè á ä³ÿòè òàì ñàìîñò³éíî. Çàì³ñòü öüîãî ìè
ñôîðìóâàëè ñòðàòåã³÷í³ àëüÿíñè ç Bertelsman, Canal Plus òà Havas.
Bertelsman – îäíà ç íàéá³ëüøèõ ìåä³à-êîìïàí³é, à òåïåð íàø
ïàðòíåð ó í³ìåöüê³é òåëåìåðåæ³ VOX (Ìåðäîê ìຠ44,9 % àêö³é ó
öüîìó ðîçâàæàëüíîìó êàáåëüíîìó òåëåêàíàë³. – Àâò.), òàê ñàìî,
ÿê ³ Canal Plus, ïåðøèé ïëàòíèé îïåðàòîð ó Ôðàíö³¿. À Havas –
ïðîâ³äíà ôðàíöóçüêà ìåä³à- ³ ðåêëàìíà êîìïàí³ÿ, ùî âîëî䳺
çíà÷íîþ ÷àñòèíîþ àêö³é ³ Canal Plus, ³ ëþêñåìáóðçüêî¿ CLT»71.
1999 ð. â³í ñòàâ âëàñíèêîì í³ìåöüêîãî òåëåêàíàëà Premiere òà
³òàë³éñüêîãî àãåíòñòâà Åññî Press, à 2000 ð. – íîðâåçüêî¿ òåëåêîì-
ïàí³¿ TV Tandberg Television.
Ìåðäîê ö³êàâèòüñÿ âñ³ì: â³í êóïóº âñå, ç ÷îãî ñêëàäàºòüñÿ âå-
ëè÷åçíèé ñâ³ò ìóëüòèìåä³à: â³ä ³íòåðíåò-ïîðòàë³â äî âåá-ñàéò³â,
óñå, ùî ìîæå çàïîâíèòè éîãî êàíàëè (òîáòî ð³çíîìàí³òíèé êîí-
òåíò), ³ âñå, äî ÷îãî òÿãíåòüñÿ ìîëîäü. Íåäàðìà â³í ïîëþáëÿº
ñï³ëêóâàòèñÿ ç ìîëîäèì ì³ëüÿðäåðîì, çàñíîâíèêîì ³ âëàñíèêîì
ñîö³àëüíî¿ ìåðåæ³ Facebook Ìàðêîì Öóêåðáåðãîì (éîãî êàï³òàë
íà 2015 ð., çà äàíèìè «Forbes», ñòàíîâèòü 33,4 ìëðä äîë. ÑØÀ,
«ïðèð³ñò» çà 2015 ô³íàíñîâèé ð³ê ñêëàäຠ4,9 ìëðä äîë. ÑØÀ).
Ìåðäîêó áàéäóæå, ùî Öóêåðáåðã ïðèõîäèâ íà îá³äè ç íèì îäÿãíå-
íèé çîâñ³ì íåôîðìàëüíî. Ñòàðîãî ãëîáàëüíîãî ìåä³à-ìàãíàòà ö³êà-
âèòü, ùî ó ìîëîäîãî â ãîëîâ³, à íå çîâí³øí³é âèãëÿä.
Ìåðäîê – òîíêèé çíàâåöü êîí’þíêòóðè. Áëèñêó÷èé ñîö³îëî-
ã³÷íèé àíàë³ç éîãî ä³ÿëüíîñò³ íàäàíèé ó ñòàòò³ Àìà볿 Àðñåíî òà
Ìàíóåëÿ Êàñòåëüñà «Ïåðåìèêàþ÷è âëàäó: Ðóïåðò Ìåðäîê òà ãëî-
áàëüíèé á³çíåñ ìåä³à-ïîë³òèêè» (2009 ð.), â ÿê³é íà ì³êðî- òà ìàêðî-
ð³âíÿõ äîñë³äæóþòüñÿ éîãî ñòðàòå㳿. «Ó ìåðåæåâîìó ñóñï³ëüñòâ³
âëàäí³ â³äíîñèíè âåëèêîþ ì³ðîþ âèçíà÷àþòüñÿ ó êîìóí³êàö³é-
íîìó ïðîñòîð³... Öå îçíà÷àº, ùî ãëîáàëüí³ ìåä³à-ãðóïè º ãîëîâíè-
ìè ñîö³àëüíèìè àêòîðàìè, îñê³ëüêè âîíè äîïîìàãàþòü ôîðìóâà-
òè ñîö³àëüíèé ñâ³ò òèì, ùî âñòàíîâëþþòü êîíòðîëü íàä ôðåéì³í-
ãîì ïèòàíü, ÿê³ âèñâ³òëþþòüñÿ, òà ãðàþ÷è ðîëü ñòîðîæ³ ³íôîð-
ìàö³¿. Êîìóí³êàö³éí³ ïëàòôîðìè â³ä³ãðàþòü âèð³øàëüíó ðîëü íà
êîæí³é ñòà䳿 åâîëþö³¿ ëþäèíè; âîäíî÷àñ ó ìåðåæåâîìó ñóñï³ëüñòâ³
ìóëüòèìåä³éí³ îðãàí³çàö³¿ ìàþòü í³ ç ÷èì íå ïîð³âíÿííó âëàäó...
Ö³ îðãàí³çàö³¿ â³ä³ãðàþòü ïîäâ³éíó ðîëü. Âîíè íå ò³ëüêè êîðïîðà-
òèâí³ òà ìåä³à-àêòîðè ó ñâîºìó ïðàâ³, à é êîíòðîëþþòü íåïðî-
ïîðö³éíî âåëèêó ê³ëüê³ñòü ïëàòôîðì äîñòàâêè íîâèí ³ êîíòåíòó,
ùî âèçíà÷ຠì³ñöå, äå âëàäà – ÷è âîíà ïîë³òè÷íà, ÷è åêîíîì³÷-
íà, ÷è ñîö³àëüíà – ïîäຠñåáå». Àâòîðè ï³äêðåñëþþòü, ùî

124
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

«îâîëîä³ííÿ âëàäîþ – êîìïëåêñíèé òà ñïîâíåíèé ïðîòèð³÷

ïðîöåñ, ÿêèé íå ìîæå áóòè çâåäåíèé äî ïðîñòîãî äîì³íóâàííÿ
ìåä³à-ãðóï íàä ïîë³òè÷íèìè àêòîðàìè ÷è íàâïàêè». Íà ïðèêëàä³
âèâ÷åííÿ ä³ÿëüíîñò³ Ð. Ìåðäîêà àâòîðè «ïîêàçàëè, ÿê êîðïîðà-
òèâí³ ìåä³à-àêòîðè âèêîðèñòîâóþòü äèíàì³êó âëàäè ó ìåðåæåâî-
ìó ñóñï³ëüñòâ³ äëÿ âëàñíèõ, ïåðø çà âñå á³çíåñîâèõ, ö³ëåé»72.
À. Àðñåíî òà Ì. Êàñòåëüñ ä³éøëè âèñíîâêó, ùî âëàäà Ìåðäî-
êà – ä³éñíî ìåä³à-ìàãíàòà, ÷èÿ êîìïàí³ÿ äîñÿãëà ãëîáàëüíîñò³ â
îõîïëåíí³ êðà¿í ³ êîíòèíåíò³â ñâ³òó, ïîëÿãຠíå ëèøå â òîìó, ùî
â³í 䳺 ÿê ïîòóæíèé «ïðîãðàìåð» (òîé, õòî âñòàíîâëþº ïîðÿäîê
äåííèé ó âñ³õ ñâî¿õ ìåä³à-ìåðåæàõ. – Àâò.), à é ó éîãî ìîæëèâîñò³
âèñòóïàòè «ïåðåìèêà÷åì» («switcher») çà òåðì³íîëî㳺þ Êàñòåëüñà,
òîáòî áóòè òî÷êîþ ïîºäíàííÿ ì³æ ïîë³òè÷íèìè, åêîíîì³÷íèìè
òà ìåä³à-ìåðåæàìè, ùî ïîëåãøóº ¿õíº ñï³âðîá³òíèöòâî, ïðîãðà-
ìóþ÷è ñï³ëüí³ ö³ë³ òà ðåñóðñè. Öÿ âëàäà âèì³ðþºòüñÿ âïëèâîì íà
çàçíà÷åí³ ìåðåæ³ News Corporat³în, à íàäìåòîþ Ìåðäîêà º ô³-
íàíñîâà åêñïàíñ³ÿ ö³º¿ êîìïàí³¿73.
Ëèøå îäèí ïðîìîâèñòèé ïðèêëàä, ÿê Ìåðäîê âèêîðèñòîâóº
ñâî¿ áåçìåæí³ ìåä³à-ìîæëèâîñò³ äëÿ çä³éñíåííÿ âëàñíèõ ô³íàí-
ñîâèõ ïëàí³â ó ð³çíèõ ÷àñòèíàõ ñâ³òó. Íàïðèêëàä, äëÿ ÷îãî éîìó
ñêóïîâóâàòè íàéêðàù³ âèäàâíèöòâà? Äëÿ òîãî, ùîáè â³í ì³ã çà-
ïðîïîíóâàòè ìîæíîâëàäöÿì âèäàòè ¿õí³ êíèæêè, ïîïåðåäíüî
ñïëàòèâøè ¿ì êàðêîëîìí³ ãîíîðàðè. «Òàê³ êëþ÷îâ³ ïîë³òè÷í³ ô³-
ãóðè, ÿê Òîí³ Áëåð, Ìàðãàðåò Òåò÷åð, Ìèõàéëî Ãîðáà÷îâ, Ðà¿ñà
Ãîðáà÷îâà, Äåí Êâåéë, Áîðèñ ªëüöèí òà Äæîí Ìåéäæîð, ï³äïè-
ñàëè ïðèáóòêîâ³ óãîäè ç âèäàâíèöòâîì Harper-Collins. Óãîäè ñÿ-
ãàþòü ñîòåíü òèñÿ÷ äîëàð³â ÑØÀ»74. ×îìó æ òîä³ äèâóâàòèñÿ, ùî
âëàñí³ñòü Ìåðäîêà º ³ ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿, ³ â Ðîñ³¿? Ïðîòå íå
âàðòî çàáóâàòè, ùî êîíòåíò éîãî ìåä³à-ïðîäóêö³¿ ìຠñòðàòåã³÷íå
çíà÷åííÿ. Òîìó â³í ³ âïëèâຠíà êóëüòóðí³ ñìàêè éîãî ãëîáàëüíî¿
ãëÿäàöüêî¿ àóäèòîð³¿, ³ ëåãêî ìîæå ïðèâåñòè äî âëàäè íîâèé óðÿä,
ÿêùî â³ä÷óº, ùî ìàòèìå ç öüîãî çèñê.
Ó éîãî á³çíåñ³ ïðàöþþòü ìàéæå âñ³ ÷ëåíè éîãî ðîäèíè. Íà-
â³òü ñâî¿ òðè îäðóæåííÿ â³í âèêîðèñòàâ íà êîðèñòü ñïðàâ³. ϳñëÿ
ðîçëó÷åííÿ ç äðóãîþ äðóæèíîþ Àííîþ, ç ÿêîþ â³í ïðîæèâ ó
øëþá³ 31 ð³ê ³ ÿêà íàðîäèëà éîìó òðüîõ ñïàäêîºìö³â: äî÷êó Åë³-
çàáåò (1969 ð.), ñèí³â Ëà÷ëàíà (1972 ð.) òà Äæåéìñà (1976 ð.), â³í
âòðåòº îäðóæèâñÿ ç êèòàÿíêîþ Âåíä³ Äåí (ó ä³âîöòâ³ – Äåí Âåíü-
ä³), ÿêà äî øëþáó ç íèì áóëà îäðóæåíà ç àìåðèêàíöåì, ñòàðøèì
çà íå¿ íà 30 ðîê³â. Öå äàëî ¿é çìîãó îòðèìàòè ãðîìàäÿíñòâî ÑØÀ,
ïîò³ì ðîçëó÷èòèñÿ, îòðèìàòè åêîíîì³÷íó îñâ³òó ó ïðåñòèæíîìó

125
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ªëüñüêîìó óí³âåðñèòåò³ é ïîâåðíóòèñÿ äî Êèòàþ, äå âîíà äî çó-

ñòð³÷³ ç Ðóïåðòîì Ìåðäîêîì ïðàöþâàëà â éîãî êîðïîðàö³¿
Star TV. Âåíä³ Äåí (âîíà îäíîãî â³êó ç äî÷êîþ Ðóïåðòà Ìåðäîêà)
íàðîäèëà éîìó ñèíà, ïðîòå, íà â³äì³íó â³ä ñâîãî ñèíà ³ ñòàðøèõ
ä³òåé â³ä äðóãîãî øëþáó, à òàêîæ äðóãî¿ äðóæèíè Àííè, âîíà íå
íàëåæèòü äî ÷èñëà éîãî ñïàäêîºìö³â. Äî òîãî æ Àííà, ÿêà îòðè-
ìàëà ï³ñëÿ ðîçëó÷åííÿ ç ìåä³à-ìàãíàòîì 1 ìëðä äîëàð³â, ç 1991 ð.
º ÷ëåíîì ïðàâë³ííÿ News Corporat³în. Àëå é äëÿ Âåíä³ çíàéøëà-
ñÿ ðîáîòà ó äèíàñòè÷í³é ³ìïå𳿠Ìåðäîê³â. Âîíà äîïîìàãຠÿê
êîíñóëüòàíò ñèíó Ðóïåðòà – Äæåéìñó, ÿêèé êåðóº êèòàéñüêèì
â³ää³ëåííÿì áàòüê³âñüêî¿ ³ìïåð³¿. Âäàëèì äëÿ á³çíåñó ââàæàþòü
öå îäðóæåííÿ ùå é òîìó, ùî ¿¿ íàö³îíàëüí³ñòü òà çíàííÿ ð³äíî¿
ìîâè ñòàëè â íàãîä³, êîëè ¿¿ ÷îëîâ³ê â³â ó 2000 ð. ïåðåãîâîðè ç
êèòàéñüêèì ë³äåðîì Öçÿí Öçåì³íºì.
Ðóïåðò Ìåðäîê ÷óäîâî çíàºòüñÿ ³ íà ïîë³òè÷í³é êîí’þíêòóð³.
Òàê, ùîá íå ïñóâàòè â³äíîñèíè ç êåð³âíèöòâîì Êèòàéñüêî¿ Íà-
ðîäíî¿ Ðåñïóáë³êè, â³í â³äìîâèâñÿ ïóáë³êóâàòè ìåìóàðè ºâðîïåé-
ñüêîãî êîì³ñàðà òà åêñ-ãóáåðíàòîðà Ãîíêîíãó Êð³ñà Ïàòòåíà75,
ïðîòå â³í íàïîëåãëèâî øóêຠì³ñöå ó ìåä³à-ïðîñòîð³ Ðîñ³¿ äëÿ
ðîçøèðåííÿ ñâ ñïðàâä³ ãëîáàëüíî¿ ³ìïåð³¿. Ðóïåðò Ìåðäîê
«ñòâîðèâ îäíó ç íàéñêëàäí³øèõ ñâ³òîâèõ ³ìïåð³é, ôëàíãè ÿêî¿
ðîçõîäÿòüñÿ äóæå äàëåêî – ãëîáàëüíó êîëåêö³þ ñóïóòíèê³â, ãà-
çåò, òåëåâ³ç³éíèõ êîìïàí³é òà ê³íîñòóä³é. Íå çàâæäè öå áóëî äëÿ
íüîãî ëåãêîþ ñïðàâîþ: â³í áóâ íà ìåæ³ áàíêðóòñòâà âñåðåäèí³
1980-õ ðîê³â ³ ëåäü íå âòðàòèâ ñâ êîìïàí³¿ ó 1991 ð. Éîãî îïå-
ðàö³¿ ç òåëåáà÷åííÿì â ³íôîðìàö³éíèõ ïðîñòîðàõ ²í䳿 òà Êèòàþ
ê³ëüêà ðàç³â çàáîðîíÿëèñÿ, ³ â³í ï³äïàäàâ ï³ä ðîçñë³äóâàííÿ àìå-
ðèêàíñüêî¿ FCC (Federal Communication Commission – Ôåäåðàëü-
íî¿ êîì³ñ³¿ ç êîìóí³êàö³¿, ðåãóëÿòèâíîãî íàãëÿäîâîãî îðãàíó ó
ñïðàâàõ ìàñ-ìåä³à â ÑØÀ. – Àâò.) çà ïîäàííÿ ¿é äîêóìåíò³â, ùî
ââîäèëè â îìàíó ñòîñîâíî éîãî âîëîä³ííÿ àìåðèêàíñüêèìè òåëå-
â³ç³éíèìè êàíàëàìè»76. Ïðîòå éîãî ïðèÿçí³ ñòîñóíêè ç ïîë³òè÷-
íîþ åë³òîþ ÑØÀ òà âì³ííÿ ñïðèÿòè ó ïîòð³áí³ ìîìåíòè ë³äåðàì
³íøèõ äåðæàâ ñâ³òó ïðèâîäèëè äî òîãî, ùî éîãî á³çíåñ íå çàçíà-
âàâ âòðàò, à íàâïàêè, çàâäÿêè ïîì’ÿêøåííþ àíòèòðåñòîâîãî çà-
êîíîäàâñòâà (ùî çàâæäè áóëî ó ðîçïîðÿäæåíí³ óðÿä³â) ìåä³à-
³ìïåð³ÿ Ìåðäîêà ñòàëà ä³éñíî ãëîáàëüíîþ, à â³í – ë³äåðîì ñåðåä
ìåä³àêðàò³â ñâ³òó. Àëå â îñòàíí³ ðîêè íå âñå ñêëàäàºòüñÿ äîáðå â
ðîäèí³ ñàìîãî Ìåðäîêà. Ñïî÷àòêó ó 2000 ð. éîãî äî÷êà Åë³çàáåò
âèéøëà ç News Corporat³în, à íàïðèê³íö³ ëèïíÿ 2005 ð. ñèí Ëà÷-
ëàí îãîëîñèâ áàòüêîâ³ ïðî âèõ³ä ³ç ñ³ìåéíîãî á³çíåñó. «ßêùî Ëà÷-

126
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

ëàí äî öüîãî ìîìåíòó îïèñóâàâñÿ ÿê “ïåðøèé ñåðåä ð³âíèõ” ä³-

òåé Ð. Ìåðäîêà ó ñ³ìåéíîìó á³çíåñ³, òåïåð êîìåíòàð³ ãîëîâè
News Corporat³în ùîäî âèõîäó ñèíà ç êîìïàí³¿ ñòðèìàí³ø³ ³ çâó-
÷àòü òàêèì ÷èíîì: “Òóò íåìຠùî îáãîâîðþâàòè. Äî âñ³õ ìî¿õ
ä³òåé ñòàâëåííÿ áóäå îäíàêîâèì, ³ ÿ î÷³êóþ íà òîé äåíü, êîëè Ëà÷-
ëàí çàõî÷å ïîâåðíóòèñÿ äî News Corporat³în”»77. Çàïèòàííÿ çà-
ëèøàºòüñÿ ò³ëüêè îäíå: ÷è çìîæóòü éîãî íàùàäêè áóòè àäåêâàò-
íèìè ñâîºìó áàòüêîâ³ ó ìåä³à-á³çíåñ³ òà ïîë³òèö³. Îñòàííÿ â³äïî-
â³äü: «Òàê!» ßê ñïîâ³ùຠæóðíàë «Forbes» 2015 ð., íàéìîãóòí³øèé
ñâ³òîâèé ìåä³à-ìàãíàò Ðóïåðò Ìåðäîê ïëàíóº ïåðåäàòè êåðóâàííÿ
³ìïåð³ºþ ñâî¿ì ñèíàì Äæåéìñó ³ Ëà÷ëàíó. Âîäíî÷àñ 84-ð³÷íèé
Ìåðäîê íå ãîòîâèé âèõîäèòè íà ïåíñ³þ. «Çã³äíî ç áëèçüêèìè äî
ðîäèíè Ìåðäîê³â ëþäüìè º ï³äñòàâè ñòâåðäæóâàòè, ùî Ðóïåðò
Ìåðäîê çàëèøèòü çà ñîáîþ ïîñàäó âèêîíàâ÷îãî ãîëîâè êîìïàí³¿,
ïëàíóþ÷è ñòàðøîãî ñèíà Ëà÷ëàíà íà ïîñàäó òåæ âèêîíàâ÷îãî
ãîëîâè êîìïàí³¿, ùîáè ïðàöþâàòè ç íèì ó ïàð³, òîä³ ÿê Äæåéì-
ñó â³äâîäèòüñÿ ðîëü âèêîíàâ÷îãî äèðåêòîðà êîìïàí³¿»78. Õî÷åìî
íàãàäàòè, ùî Ëà÷ëàí ó 2005 ð. âèéøîâ ç óïðàâë³ííÿ News Cor-
porat³în ³ çàñíóâàâ âëàñíó ³íâåñòèö³éíó êîìïàí³þ. ³í ïðàöþ-
âàâ ðàçîì ç íàùàäêîì àâñòðàë³éñüêîãî ì³ëüÿðäåðà Êåðð³ Ïåêåðà
Äæåéìñîì Ïåêåðîì â Australia’s Ten Network Holdings, àëå
2014 ð. áóâ çàïðîøåíèé Ðóïåðòîì Ìåðäîêîì ïîâåðíóòèñÿ äî ñ³-
ìåéíî¿ êîðïîðàö³¿, ùîáè ïîñèëèòè é êîíñîë³äóâàòè êîíòðîëü
ðîäèíè íàä íåþ. Ìåðäîê-ñòàðøèé õî÷å áóòè âïåâíåíèì, ùî
éîãî ãëîáàëüíà ³ìïåð³ÿ, ÿêó â³í áóäóâàâ 60 ðîê³â ³ ÿêà 2015 ð.
îö³íþºòüñÿ ó 78 ìëðä äîë. ÑØÀ, ïðîäîâæóâàòèìå ïðîöâ³òàòè.
²ñòîð³ÿ ìåä³à-á³çíåñó çíຠð³çí³ â³äïîâ³ä³ íà öå çàïèòàííÿ.
Òàê, â³äîì³ ïðèêëàäè, êîëè, ÿê ó Áåëü㳿, ó ò³é ¿¿ ÷àñòèí³, ÿêà
çâåòüñÿ Ôëàíäð³ºþ, ãàçåòè íàëåæàëè ñïî÷àòêó ê³ëüêîì ðîäèíàì,
ÿê³ ïîò³ì çàéíÿëèñÿ ³ òåëåâ³ç³éíèì á³çíåñîì, ïðîòå ç ÷àñîì ïðè-
ðîäà âëàñíîñò³ çì³íèëàñÿ ³ òåïåð ôëàìàíäñüê³ ìåä³à íàëåæàòü íå
ðîäèíàì ìåä³àêðàò³â, à ô³íàíñîâèì ãðóïàì79.
²íøèìè ïðèêëàäàìè ðîçâèòêó ïîä³é ó ìåä³à-äèíàñòè÷í³é ãðó-
ï³ ìîæóòü ñëóãóâàòè ³ñòî𳿠òàêèõ ïîòóæíèõ ³ â³äîìèõ íå ò³ëüêè
â ªâðîï³ âèäàâíèöòâ, ùî íàëåæàòü çà íàøèì ïîä³ëîì äî ðîäèí-
íèõ ìåä³à-äèíàñò³é, ÿê Bertelsmann AG, Axel Springer Verlag òà
Hubert Burda Media.
Êîíöåðíó Bertelsmann ìàéæå 170 ðîê³â. ³í âèð³ñ ³ç íåâåëè÷-
êîãî âèäàâíèöòâà ïðîòåñòàíòñüêî¿ ë³òåðàòóðè ³ ïðîéøîâ øëÿõ äî
âåëèêî¿ ìåä³à-³ìïåð³¿. Ö³ºþ ³ìïåð³ºþ áàãàòî ïîêîë³íü âîëî䳺 ðî-
äèíà Ìîí³â. Íàéá³ëüøîãî ðîçêâ³òó êîíöåðí äîñÿã, êîëè éîãî

127
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

î÷îëþâàâ Ãåíð³õ Ìîí. ϳñëÿ éîãî ñìåðò³ 1962 ð. âëàäà ïåðåéøëà

äî éîãî äðóæèíè ˳ç Ìîí – êîëèøíüî¿ ïðîñòî¿ òåëåãðàô³ñòêè.
Âîíà – ÷ëåí íàãëÿäîâî¿ ðàäè ³ âäàëî ïðåäñòàâëÿº ñâîþ ðîäèíó â
óïðàâë³íí³ êîìïàí³¿ Bertelsmann.
²ñòîð³ÿ ñòâîðåííÿ òà ñòàíîâëåííÿ íàéá³ëüøîãî ºâðîïåéñüêîãî
ãàçåòíîãî âèäàâíèöòâà Axel Springer Verlag äîáðå îïèñàíà. Ùå ç
ê³íöÿ 1960-õ ðîê³â âèõîäèëî äðóêîì ÷èìàëî ïóáë³êàö³é, ïðèñâÿ-
÷åíèõ ö³é ³ìïå𳿠80, îñîáëèâî çà òèõ ÷àñ³â, êîëè ¿¿ î÷îëþâàâ ìîãóòí³é
Àêñåëü-Öåçàð Øïð³íãåð. Êîëè â³í ïîìåð ó 1985 ð., âîëîäàðêîþ
êîíöåðíó ñòàëà éîãî äðóæèíà (êîëèøíÿ íÿíÿ) Ôð³äå Øïð³íãåð.
Ãóáåðò Áóðäà çàêëàâ íàð³æí³ â³õè ðîçâèòêó í³ìåöüêîãî ìåä³à-
ëàíäøàôòó: ñóñï³ëüíî-ïîë³òè÷íèé æóðíàë «Focus», æ³íî÷èé ùî-
òèæíåâèê «Lisa» òà æóðíàë ïðî íàéâ³äîì³ø³ ïîñòàò³ «Bunte». ²ñ-
òîð³ÿ óñï³õó êîíöåðíó Hubert Burda Media ðîçïî÷àëàñÿ â Îôôåí-
áóðç³, ì³ñò³ íà ï³âäåííîìó çàõîä³ Í³ìå÷÷èíè, ç òèïîãðàô³¿, â ÿê³é
ñïî÷àòêó ïðàöþâàëè âñüîãî òðè îñîáè. Çàñíîâíèê ³ìïå𳿠Ôðàíö
Áóðäà âèäàâàâ ñâî¿ ïåðø³ æóðíàëè ùå çà ÷àñ³â ³ëüãåëüìà II.
Éîãî ñèí, ñåíàòîð Ôðàíö Áóðäà, ñòàâ éîãî íàñòóïíèêîì ³, â³ä÷óâøè
ó ñîá³ âèäàâíè÷èé òàëàíò, ïî÷àâ ðîçøèðþâàòè ï³äïðèºìñòâî81.
Òå, ùî æ³íêè ìîæóòü î÷îëþâàòè ³ âïðàâíî âåñòè ä³ëà ó ñ³-
ìåéíîìó ìåä³à-á³çíåñ³, ï³äòâåðäæóº ³ ïðèêëàä êåðóâàííÿ êîíöåð-
íîì Hubert Burda Media. Ïðîòÿãîì äâàäöÿòè ðîê³â ï³ñëÿ ñìåðò³
ãîëîâè êîìïàí³¿ – Ãóáåðòà Áóðäè – íåþ êåðóâàëà éîãî äðóæèíà
Åííå Áóðäà. Ç 1972 ïî 1992 ð. Åííå Áóðäà çíà÷íî ðîçøèðèëà
ñïåêòð æóðíàëüíî¿ ïðîäóêö³¿ êîìïàí³¿. Òàê, çàãàëüíîäîñòóïíèé
æóðíàë ìîä «Áóðäà» áóâ îäíèì ³ç ïåðøèõ íà ïîñòðàäÿíñüêîìó
ïðîñòîð³ ³ ôîðìóâàâ ñìàêè æ³íî÷î¿ ïîëîâèíè íàñåëåííÿ êðà¿íè,
à òàêèé æ³íî÷èé æóðíàë, ÿê «Ë³çà», ö³º¿ æ êîìïàí³¿, òåæ òåïåð
â³äîìèé â Óêðà¿í³, âèõîäèòü ó 32 êðà¿íàõ ñâ³òó. Åííå Áóðäà ïåðå-
äàëà ïðàâë³ííÿ Hubert Burda Media ñâîºìó ñèíîâ³ Ôðàíöó â äîá-
ðîìó ñòàí³. Òîæ â³äçíà÷èìî ïðèíàã³äíî, ùî ãåíäåðíå ïèòàííÿ íå
º ïåðåøêîäîþ â êåðóâàíí³ äèíàñòè÷íèìè ìåä³à-³ìïåð³ÿìè. Ñüîãîäí³
æóðíàë «Burda» âèäàºòüñÿ 16 ìîâàìè â 90 êðà¿íàõ ñâ³òó.
Äðóãó ãðóïó ìåä³àêðàò³â ìè íàçâàëè òàê: íàùàäêè äåðæàâíî¿
òà ô³íàíñîâî-ïðîìèñëîâî¿ åë³òè. Äî íå¿ çàðàõîâóºìî òèõ ïðåäñòàâ-
íèê³â íèí³øíüî¿ ìåä³àêðàò³¿, áàòüêè ÷è ä³äè ÿêèõ ïîñ³äàëè ÷³ëüí³
ì³ñöÿ ñåðåä ïåðåë³÷åíèõ âèùå åë³ò. Äî ö³º¿ ãðóïè ìåä³àêðàò³¿ íà-
ëåæàòü òàê³ âñåñâ³òíüî â³äîì³ ïîñòàò³, ÿê ³ëüÿì-Ðåíäîëô Ãåðñò
(ÑØÀ), ³ëüÿì Ïåéë³ (ÑØÀ), Á³ëë Ãåéòñ (àáî ³ëüÿì Ãåéòñ III;
ÑØÀ), Òåä Òåðíåð (àáî Òåä Òåðíåð III; CØÀ) òà ³íø³.
Äåêîìó ÷óäîâèé ô³íàíñîâèé ñòàí ä³ñòàºòüñÿ â³ä äíÿ éîãî íà-
ðîäæåííÿ. Òàê, çíàìåíèòîìó àìåðèêàíñüêîìó ìåä³à-ìàãíàòó ³ëüÿ-

128
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

ìó-Ðåíäîëôó Ãåðñòó – çíàêîâ³é ô³ãóð³ ìåä³à-ëàíäøàôòó ÑØÀ, ÿêèé

ñòàâ ïðîòîòèïîì ãîëîâíîãî ãåðîÿ êóëüòîâîãî íà Çàõîä³ ô³ëüìó
«Âåëèêèé áðàò», ãðîø³ íà ðîçáóäîâó éîãî ãàçåòíî¿ ³ìïå𳿠äàâ áàòüêî-
ì³ëüéîíåð. Òîáòî ô³íàíñîâà åë³òà «ïîðîäèëà» ìåä³àêðàòà ³ëüÿìà
Ãåðñòà. ³ëüÿì Ãåðñò áóâ äîáðå â³äîìèé ³ ñâî¿ìè ìåòîäàìè ïîáó-
äîâè êîìïàí³¿, ÿêà ñïåö³àë³çóâàëàñÿ íà âèïóñêó ãàçåò ³ æóðíàë³â, ³
âïëèâîì íà ïîë³òè÷í³ òà ô³íàíñîâî-ïðîìèñëîâ³ êîëà ÑØÀ. Éîìó
ïåðåäàëèñÿ ó ñïàäîê â³ä áàòüêà äðóæí³ ñòîñóíêè ç ïðåçèäåíòàìè,
âèäàòíèìè ïðîìèñëîâöÿìè òà ïðåäñòàâíèêàìè ô³íàíñîâî¿ åë³òè.
Îñîáèñòà ä³ÿëüí³ñòü Ãåðñòà ÿê çàñíîâíèêà ìåä³à-³ìïå𳿠ò³ëüêè
äîäàëà éîìó ñåðåä íèõ âàãè, îñê³ëüêè âæå â ïåðø³é ïîëîâèí³
ÕÕ ñò. ò³, õòî ñòîÿâ çà êåðìîì äåðæàâè, äîáðå ðîçóì³ëè âïëèâ
äðóêîâàíîãî ñëîâà íà âèáîðö³â, íà ³ì³äæ, íà ôîðìóâàííÿ ãðî-
ìàäñüêî¿ äóìêè. Òîæ Ãåðñò â³ä÷óâàâ ñâîþ ñèëó ïîâíîþ ì³ðîþ. À
îò òå, ùî éîãî êàï³òàëè ³ çâ’ÿçêè ìîæóòü ñòàòè ñâîºð³äíèì òðàì-
ïë³íîì äëÿ ³íøî¿ íåîðäèíàðíî¿ ïîñòàò³ – ³ëüÿìà Ïåéë³, ìàáóòü,
íå çäîãàäóâàâñÿ.
Îñòàíí³é áóâ îíóêîì åì³ãðàíòà ç Êè¿âñüêî¿ ãóáåðí³¿, âëàñíèêà
ë³ñîïèëüí³ ²ñàêà Ïàëåÿ, ðîäèíà ÿêîãî, ïåðå¿õàâøè äî ÑØÀ, çì³-
íèëà íå ëèøå ïð³çâèùå ç Ïàëå¿â íà Ïåéë³, à é âèä á³çíåñó: â³ä
âèãîòîâëåííÿ ïèëîìàòåð³àë³â Ïåéë³ ïåðåéøëè äî âèðîáíèöòâà
ñèãàðåò. Ïðîòå ìîëîäîãî ³ëüÿìà íàñë³äóâàííÿ òþòþíîâî¿ ôàá-
ðèêè íå ö³êàâèëî. Îòðèìàâøè äèïëîì ïðåñòèæíîãî Ïåíñèëüâàí-
ñüêîãî óí³âåðñèòåòó, â³í ïîñòàâèâ ñîá³ çà ìåòó ðîçâåðíóòèñÿ â
ðàä³î- ³ òåëåâ³ç³éíîìó á³çíåñ³, ÿêèé ùîéíî òîä³ âèíèê, – ³ âðåøò³-
ðåøò äîñÿã ¿¿ ÿê çàñíîâíèê ³ âëàñíèê îäí³º¿ ç íàö³îíàëüíèõ òåëå-
â³ç³éíèõ ìåðåæ ÑÂS.
Éîãî øëÿõ äî öüîãî òð³óìôó íå â óñüîìó áóâ ð³âíèì ³ ïðîñ-
òèì. ³ëüÿì Ïåéë³ ðîçóì³â, ùî, ïîïðè ô³íàíñîâ³ ñòàòêè ðîäèíè,
âîíà íå ìຠäîñòóïó äî àìåðèêàíñüêî¿ åë³òè. Òîìó â³í çðîáèâ
óñå, ùîá îäðóæèòèñÿ ç äî÷êîþ ³ëüÿìà Ãåðñòà – Äîðîòîþ, ³ òèì
â³äêðèâ ñîá³ øëÿõ íàãîðó. Êîëè æ â³í çðîçóì³â, ùî âèãîäè öüîãî
øëþáó âè÷åðïàí³, òî ðîçëó÷èâñÿ ç Äîðîòîþ, ùîá çàâäÿêè äðóãîìó
øëþáó – ç Áàðáàðîþ Ãàðâåé – óâ³éòè â àðèñòîêðàòè÷íèé ñâ³ò
Àìåðèêè, äî ÿêîãî íàëåæàëà éîãî äðóãà äðóæèíà. ³ëüÿì íåõòóâàâ
áóäü-ÿêèìè ìîðàëüíèìè íàñòàíîâàìè, ³ äðóãèé øëþá ñòàâñÿ â³ä-
ðàçó ï³ñëÿ ðîçëó÷åííÿ ç ïåðøîþ äðóæèíîþ. Ïåéë³ ðîçðàõóâàâ
â³ðíî: ðîäè÷àííÿ ç áîñòîíñüêîþ àðèñòîêðàò³ºþ çíà÷íî ñïðîñòè-
ëî éîìó øëÿõ äî äîñÿãíåííÿ ìåòè.
Äî òîãî æ â³í ñïðîì³ãñÿ âìîâèòè áàòüêà âêëàñòè ãðîø³ â éîãî
àìá³ö³éíèé ïðîåêò – ñòâîðåííÿ ðàä³îìåðåæ³ (1928 ð.), à çãî-

129
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

äîì – òåëåâ³ç³éíî¿ ìåðåæ³ Columbia Broadcasting Systems (CBS),

ùî âèíèêëà çàâäÿêè çëèòòþ ç êîìïàí³ÿìè Columbia Phonograph
Company òà Columbia Independent Broadcasters. Áóðõëèâèé ðîçâè-
òîê òåëåáà÷åííÿ, âèêîðèñòàííÿ éîãî ÿê çàñîáó ïîë³òè÷íî¿ êîìó-
í³êàö³¿ çðîáèëè Ïåéë³ âïëèâîâèì ãðàâöåì íà ïîë³òè÷íîìó ïîë³
ÑØÀ. Òàê, â³í òà éîãî òåëåìåðåæà ï³äòðèìàëè ó ïîë³òè÷íèé ïå-
ðåãîíàõ Äóàéòà Åéçåíõàóåðà, à ï³ñëÿ éîãî ïåðåìîãè íà ïðåçèäåíò-
ñüêèõ âèáîðàõ ³ëüÿìà Ïåéë³ çàïðîñèëè íà âèñîêó ïîñàäó äî
Óïðàâë³ííÿ ïñèõîëîã³÷íî¿ â³éíè, ùî ùå á³ëüøîþ ì³ðîþ çáëèçè-
ëî éîãî ç àìåðèêàíñüêèì ïîë³òè÷íèì ³ñòåáë³øìåíòîì. ³í áóâ
äîëó÷åíèé äî âèðîáëåííÿ ïîë³òè÷íèõ ð³øåíü óðÿäó, ³ öå ââåëî
éîãî äî ïîë³òè÷íî¿ åë³òè ÑØÀ. Ïðîòå Ïåéë³ íåäîâãî ïåðåáóâàâ
íà äåðæàâí³é ïîñàä³. Éîãî ä³ëîâèé ðîçðàõóíîê ï³äêàçóâàâ éîìó,
ùî éîãî ñèëà íå ñò³ëüêè ó âèðîáëåíí³ äåðæàâíèõ ñòðàòåã³é âå-
äåííÿ ïñèõîëîã³÷íî¿ â³éíè, ñê³ëüêè ó ïðàêòè÷í³é ðîçáóäîâ³ âëàñ-
íî¿ ìåä³à-³ìïåð³¿, ÿêà äàâàëà éîìó âåëè÷åçí³ âàæåë³ âïëèâó íà
àìåðèêàíñüêó àóäèòîð³þ. Öèì â³í óñï³øíî çàéìàâñÿ âïðîäîâæ
ï’ÿòäåñÿòè ðîê³â. ³í îáëàøòóâàâ çëèòòÿ áàãàòüîõ ìåä³à-êîìïàí³é,
ñåðåä íèõ ê³íîñòóä³é, âèäàâíèöòâ, êîìïàí³é ãðàìçàïèñó ç CBS, ³
íå ò³ëüêè â ÑØÀ, à é â ²çðà¿ë³, ²í䳿 òà äåÿêèõ àôðèêàíñüêèõ
êðà¿íàõ, à òàêîæ äèâåðñèô³êóâàâ ñâ³é á³çíåñ â ³íø³ ãàëóç³ ³íäóñò-
ð³¿, íàïðèêëàä òàê³ äàëåê³ â³ä íå¿, ÿê àâòîìîá³ëüíà, óîñîáëåíà â
êîìïàí³ÿõ Chrysler, General Motors, Ford.
Ïåéë³ â³äð³çíÿëî íàïðî÷óä äîáðå ðîçóì³ííÿ ïð³îðèòåòíèõ íà-
ïðÿì³â ó òåëåâ³ç³éíîìó ìîâëåíí³. ³í ïåðøèì ó ÑØÀ ââ³â æàíð
òåëåâ³ç³éíèõ íîâèí, áåçïåðå÷íîþ ç³ðêîþ ÿêîãî ïðîòÿãîì äâîõ
äåñÿòèë³òü áóâ Âîëòåð Êðîíêàéò82, ÿêèé çàñóäèâ áðóäíó â³éíó ÑØÀ
ó Â’ºòíàì³. Îïîñåðåäêîâàíî öå ïðèâåëî äî õâèë³ âèñòóï³â ïðîòè
â³éíè ó ÑØÀ. Ïðî Êðîíêàéòà ãîâîðèëè, ùî àìåðèêàíö³ äîâ³ðÿ-
þòü éîìó á³ëüøå, í³æ ïðåçèäåíòàì ÑØÀ. Ïåéë³ òàêîæ â³â ïåðåä
ó ðîçáóäîâ³ àìåðèêàíñüêî¿ òåëåâ³ç³éíî¿ ìàñîâî¿ êóëüòóðè, òàêèõ ¿¿
æàíð³â, ÿê ìèëüí³ îïåðè, êðèì³íàëüí³ ñåð³àëè, òîê-øîó, äîêó-
äðàìè (äîêóìåíòàëüí³ äðàìè, íàéâ³äîì³øà ç ÿêèõ – «911»), ñ³ò-
êîìè (ñèòóàòèâí³ êîìå䳿) òîùî. Âñå öå ï³äí³ìàëî ðåéòèíãè CBS,
à îòæå, ðîáèëî éîãî íàö³îíàëüíó òåëåâ³ç³éíó ìåðåæó ùå ïðèâàá-
ëèâ³øîþ äëÿ ðîçì³ùåííÿ ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè. Îñü ÷îìó ç íèì
«íà ð³âíèõ» ñï³ëêóâàëèñÿ àìåðèêàíñüê³ ïðåçèäåíòè ˳íäîí Äæîí-
ñîí ³ г÷àðä ͳêñîí.
Ïîë³òè÷í³ åë³òè äåäàë³ á³ëüøå (íàâ³òü á³ëüøå, í³æ ïåðåñ³÷í³
ãðîìàäÿíè ¿õí³õ äåðæàâ) ñõèëüí³ â³ðèòè íå ò³ëüêè ó ñèìâîë³÷íó, à
é ó ðåàëüíó âëàäó ìåä³à. Ïðî öå äîêëàäíî ñâ³ä÷àòü, íàïðèêëàä,

130
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

íîâ³òí³ äîñë³äæåííÿ çàõ³äíîºâðîïåéñüêèõ ïîë³òîëîã³â ³ ñîö³îëî-

ã³â, ÿê³ ïðàöþþòü íàä òàê çâàíèìè åôåêòàìè ìàñ-ìåä³à «ïåðøî¿
îñîáè» òà «òðåòüî¿ îñîáè»83.
Äî äðóãî¿ ãðóïè ìåä³àêðàò³â íàëåæèòü ³ ³ëüÿì Ãåéòñ III (ð³ê
íàðîäæåííÿ – 1955) – íàéáàãàòøà ëþäèíà ñâ³òó (çà äàíèìè æóð-
íàëó «Forbes», íà 2015 ð. éîãî ñòàòîê îö³íþþòü ó 79,2 ìëðä äîëà-
ð³â ÑØÀ – ó 16-é ðàç çà îñòàíí³é 21 ð³ê â³í îïèíèâñÿ íà âåð-
øèí³ ñâ³òîâîãî ñïèñêó «Forbes»)84, çàñíîâíèê êîìïàí³¿ Microsoft,
ïðîô³ëü ÿêî¿ – ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ ³ êîìï’þòåðè. Á³ëë Ãåéòñ
íåäàðìà çîâåòüñÿ Ãåéòñîì III. Õî÷ ó éîãî á³îãðàô³ÿõ ÷àñò³øå çãà-
äóþòü ïðî òå, ùî â³í íàðîäèâñÿ â ñ³ì’¿ þðèñòà òà øê³ëüíî¿ â÷è-
òåëüêè, íå âàðòî çàáóâàòè ïðî òå, ùî éîãî ä³ä áóâ çàñòóïíèêîì
äèðåêòîðà ôåäåðàëüíîãî áàíêó ÑØÀ. Öå áåçïîñåðåäíüî ñâ³ä÷èòü
ïðî íàëåæí³ñòü äèíàñò³¿ Ãåéòñ³â äî ô³íàíñîâî¿ åë³òè. Òàê ñàìî,
ÿê ³ òå, ùî Á³ëë Ãåéòñ íàâ÷àâñÿ ó ïðåñòèæí³é ïðèâàòí³é øêîë³.
Ñòóïåí³ éîãî ï³äïðèºìíèöüêîãî óñï³õó â³äñòåæåí³ ó òèñÿ÷àõ ñòà-
òåé, êíèãàõ ïðî íüîãî òà éîãî îñîáèñòèõ êíèãàõ, ñåðåä ÿêèõ –
«Á³çíåñ ç³ øâèäê³ñòþ äóìêè: ÿê äîñÿãòè óñï³õó â ³íôîðìàö³éíó
åðó» (1999 ð.)85, íàïèñàíà çà ó÷àñòþ Êîë³íçà Ãåì³íãâåÿ. Âîíà íå
ðàç ïåðåêëàäàëàñÿ ðîñ³éñüêîþ ìîâîþ ³, íà íàø ïîãëÿä, º íàé-
êðàùèì ï³äðó÷íèêîì äëÿ òèõ, õòî ïðàöþº ó ñôåð³ ³íôîðìàö³é-
íîãî á³çíåñó, ³ äëÿ âñ³õ, õòî õî÷å çîð³ºíòóâàòèñÿ â îáñòàâèíàõ íî-
âî¿ ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè, íåçàëåæíî â³ä ðîäó ä³ÿëüíîñò³. Øèðîêà
äîñòóïí³ñòü êíèãè äຠçìîãó ïîñëàòèñÿ íà íå¿ ÿê íà ãîëîâíèé
ðåñóðñ ùîäî àíàë³çó ñòðàòåã³é, ÿê³ âèêîðèñòîâóº êîìïàí³ÿ
Microsoft äëÿ äîñÿãíåííÿ ôåíîìåíàëüíîãî óñï³õó. Â êîíòåêñò³
òåìè öüîãî ðîçä³ëó õîò³ëîñÿ á çâåðíóòè óâàãó íà òàêèé àñïåêò: ó
ÿêèé ñïîñ³á Á³ëë Ãåéòñ ïîâ’ÿçàíèé ç ïîë³òè÷íîþ åë³òîþ ÑØÀ òà
³íøèõ äåðæàâ ñâ³òó.
Ìîëîäèé àìåðèêàíñüêèé ì³ëüÿðäåð Á³ëë Ãåéòñ ï³ä ÷àñ áîðîòü-
áè Á³ëëà Êë³íòîíà çà ïðåçèäåíòñòâî ï³äòðèìóâàâ îñòàííüîãî, ³
éîãî ô³íàíñîâ³ âëèâàííÿ ó ïåðåäâèáîðíèé ôîíä Äåìîêðàòè÷íî¿
ïàðò³¿ áóëè âàãîìèìè. Çà ðîêè ïåðåáóâàííÿ êîìàíäè Êë³íòîí –
Ãîð ïðè âëàä³ Ñïîëó÷åí³ Øòàòè ñòð³ìêî ïðîñóíóëèñÿ â ãàëóç³
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, îãîëîñèëè ïðî íîâó
ïð³îðèòåòíó ïðîãðàìó íà äåñÿòü ðîê³â (1994–2004 ðð.) «²í³ö³àòèâà
ç ³íôîðìàö³éíî¿ òåõíîëî㳿» (1994 ð.), àáî, ÿê ¿¿ ñòàëè ñêîðî÷åíî
íàçèâàòè, «²íôîðìàö³éíà ñóïåðìàã³ñòðàëü», â³äïîâ³äàëüíèì çà âè-
êîíàííÿ ÿêî¿ áóâ ïðèçíà÷åíèé â³öå-ïðåçèäåíò ÑØÀ Àëüáåðò Ãîð.
Ïðèéíÿòòÿ Ñïîëó÷åíèìè Øòàòàìè öüîãî ñòðàòåã³÷íî âàæëè-
âîãî äîêóìåíòà îö³íèëè ³ â ªâðîï³: íåâäîâç³ Ðàäà ªâðîïè çàñëó-

131
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

õàëà äîïîâ³äü Ìàðò³íà Áàíãåìàíà «ªâðîïà òà ãëîáàëüíå ³íôîð-

ìàö³éíå ñóñï³ëüñòâî» (1994 ð.)86, à ªâðîïåéñüêèé Ñîþç óõâàëèâ
âèçíà÷íèé çà çì³ñòîì äîêóìåíò «Øëÿõ ªâðîïè äî ³íôîðìàö³é-
íîãî ñóñï³ëüñòâà: ïëàí ä³é» (1994 ð.)87.
ϳä ÷àñ ïðåçèäåíòñüêèõ ïåðåãîí³â 2004 ð. ó ÑØÀ Á³ëë Ãåéòñ
ô³íàíñîâî ï³äòðèìàâ ³ ë³äåðà Äåìîêðàòè÷íî¿ ïàðò³¿ Äæîíà Êåðð³,
³ êàíäèäàòà â³ä Ðåñïóáë³êàíñüêî¿ ïàðò³¿ Äæîðäæà Áóøà-ìîëîäøî-
ãî, ÿêèé áàëîòóâàâñÿ íà ïîñò ïðåçèäåíòà ÑØÀ íà äðóãèé ñòðîê.
ij¿ Ãåéòñà áóëè äàëåêîãëÿäíèìè. «Ïîêëàâøè ÿéöÿ» ó êîøèêè äâîõ
ïàðò³é, â³í çàáåçïå÷èâ ïîäàëüøå ïîðîçóì³ííÿ ç êîæíèì ³ç êàí-
äèäàò³â ó ïðåçèäåíòè òà ç íîâîîáðàíèì ïðåçèäåíòîì. Ãåéòñ ïî-
òðåáóâàâ òàêî¿ ï³äòðèìêè. Àäæå ïðîòÿãîì ê³ëüêîõ ïîïåðåäí³õ ðîê³â
êîìïàí³ÿ Microsoft áóëà âòÿãíóòà ó ñóäîâ³ ïðîöåñè â ð³çíèõ øòà-
òàõ ÑØÀ, äå âèñòóïàëà â ð³çíèõ ðîëÿõ: ³ ïîçèâà÷à, ³ â³äïîâ³äà÷à.
ªâðîïåéñüêèé Ñîþç òåæ çâåðíóâ óâàãó íà ä³ÿëüí³ñòü Microsoft ó
ªâðîï³. ϳñëÿ ïðîâåäåíîãî ðîçñë³äóâàííÿ ùîäî ïîðóøåííÿ ö³ºþ
êîìïàí³ºþ ºâðîïåéñüêîãî àíòèìîíîïîëüíîãî çàêîíîäàâñòâà ¿é
ïðèçíà÷èëè âèïëàòó âåëè÷åçíîãî øòðàôó.
Ùîá óíèêíóòè íåãàòèâíîãî ³ì³äæó, à ìîæå, ³ çà ïîêëèêîì ñåð-
öÿ, Á³ëë Ãåéòñ äîëó÷èâñÿ äî äîáðî÷èííî¿ ä³ÿëüíîñò³. Òàê, ó Âå-
ëèê³é Áðèòàí³¿, äå â³í ñïðèÿâ îáëàäíàííþ øê³ë êîìï’þòåðàìè,
Ãåéòñ áóâ â³äçíà÷åíèé êîðîëåâîþ ªëèçàâåòîþ II çâàííÿì «ðèöà-
ðÿ-êîìàíäîðà Áðèòàíñüêî¿ ³ìïå𳿻. Ñâ³ò íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ³ñòîòíî
çì³íþºòüñÿ. Ó ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè, êð³ì òðàäèö³éíèõ – äåð-
æàâíèõ, – ïðèéøëè íîâ³ àêòîðè. Ñåðåä íèõ ÷³ëüíå ì³ñöå íàëå-
æèòü ìåä³àêðàò³¿.
Òðåòÿ ãðóïà ìåä³àêðàò³¿ – öå self-made men (ç àíãë. – «ëþäè,
ÿê³ ñòâîðèëè ñåáå ñàì³»). Äî ö³º¿ ãðóïè ìîæíà çàðàõóâàòè Äåâ³äà
Ñàðíîâà (ÑØÀ), Ëåî ʳðøà (ͳìå÷÷èíà), Ðîáåðòà Ìàêñâåëëà
(Âåëèêà Áðèòàí³ÿ), Ëàðð³ Åëë³ñîíà (ÑØÀ), Æàí-Ëþêà Ëàãàðäåðà
(Ôðàíö³ÿ), ѳëüâ³î Áåðëóñêîí³ (²òàë³ÿ), Ñò³âà Äæîáñà (ÑØÀ) òà
³íøèõ. Íàçâà ö³º¿ ãðóïè äîñèòü óìîâíà, îñê³ëüêè ñþäè âõîäÿòü ³
ìåä³àêðàòè, ÿê³ âåäóòü ðîäîâ³ä ³ ç ñ³ìåé ñåðåäíüîãî êëàñó (Ëàãàð-
äåð, Áåðëóñêîí³, Ñàðíîâ), ³ ç ñàìèõ «íèç³â» ñóñï³ëüñòâà (ʳðø,
Ìàêñâåëë, Åëë³ñîí).
Ïåðåä òèì ó íàøîìó äîñë³äæåíí³ ìîâà éøëà ïåðåâàæíî ïðî
òèõ ïðåäñòàâíèê³â ñó÷àñíî¿ ìåä³à-åë³òè, ÿê³ ñâ³äîìî ç þíàöüêèõ
ðîê³â ³øëè – àáî çà ðîäèííèìè çâ’ÿçêàìè, àáî çà ïîêëèêàí-
íÿì – îäðàçó ó ìåä³à-á³çíåñ. Äåÿê³ ç íèõ óæå ïîò³ì äèâåðñèô³êó-
âàëè éîãî, ÷àñòî âèõîäÿ÷è çà ðàìêè çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿
(ÿê-îò Êåðð³ Ïåêåð, ³ëüÿì Ïåéë³). Ó Æàí-Ëþêà Ëàãàðäåðà (íà-

132
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

ðîäèâñÿ â 1928, ïîìåð ó 2003 ð.) âñå áóëî ³íàêøå. Ïåðåäóñ³ì â³í
â³äîìèé ÿê ìóëüòèì³ëüÿðäåð, ÿêèé íàðîäèâñÿ â ñåë³ Îá’º, ó Ãàñ-
êîí³ (Ôðàíö³ÿ), ³ ëþáèâ ñåáå ïîð³âíþâàòè ³ç øåâàëüº Ëàãàðäå-
ðîì – ãåðîºì, áëèñêó÷å âò³ëåíèì íà åêðàí³ Æàíîì Ìàðå ó ïî-
ïóëÿðí³é ñòð³÷ö³ «Ãîðáóí». Æ.-Ë. Ëàãàðäåð óâ³éøîâ â ³ñòîð³þ
ïåðø çà âñå ÿê ëþäèíà, ÿêà ïîáóäóâàëà âåëè÷åçíó ³íäóñòð³àëüíó
³ìïåð³þ òà áóëà ðóø³éíîþ ñèëîþ ó ñòâîðåíí³ European Aero-
nautic Defence and Space Company (EADS) ç ð³÷íèì îáîðîòîì
13,2 ìëðä ºâðî88. EADS – òðàíñ’ºâðîïåéñüêèé àâ³àêîñì³÷íèé
«áåãåìîò», ÿêèé äî òîãî æ âèïóñêຠë³òàêè-àåðîáóñè («áåãåìîòà-
ìè» íà Çàõîä³ íàçèâàþòü íàéá³ëüø³ òðàíñíàö³îíàëüí³ êîðïîðàö³¿
ñâ³òó. Ñëîâî, íå âòðà÷àþ÷è ìåòàôîðè÷íîñò³, ñòàëî øèðîêî âèêî-
ðèñòîâóâàòèñÿ áåç ëàïîê íå ò³ëüêè ó ñâ³òîâ³é ô³íàíñîâ³é ïðåñ³,
àëå é âæèâàºòüñÿ ó òàêîìó ïîâàæíîìó âèäàíí³, ÿê «Encyclopedia
Britannica». – Àâò.).
Ëàãàðäåð îòðèìàâ âèùó îñâ³òó â óí³âåðñèòåò³ çà ôàõîì «³íæå-
íåð» ³ ç 1951 ð. ïî÷àâ ïðàöþâàòè â àâ³àáóä³âåëüí³é ô³ðì³ Avions
Marcel Dassault. 1963 ð. éîãî çàïðîñèëè íà ïîñàäó âèêîíàâ÷îãî
äèðåêòîðà êîìïàí³¿ Matra, ùî ñïåö³àë³çóâàëàñÿ íà âèðîáíèöòâ³
çáðî¿, ÿêó â³í çãîäîì äèâåðñèô³êóâàâ ó òàê³ ãàëóç³, ÿê îñâîºííÿ
êîñìîñó òà àâòîìîá³ëåáóäóâàííÿ, ³ â 1977 ð. ñòàâ ¿¿ äèðåêòîðîì.
Öÿ ïîñàäà íàäàëà éîìó øèðîê³ ìîæëèâîñò³ äëÿ ñï³ëêóâàííÿ íå ëè-
øå ç ôðàíöóçüêîþ ïðîìèñëîâîþ ³ ô³íàíñîâîþ åë³òàìè, à é ç³ ñâ³òî-
âèìè ë³äåðàìè äåðæàâ. Òàê, â³í áóâ äîáðå çíàéîìèé ç Î. Êîñèã³íèì.
Ðîçáóäîâóþ÷è ñâîþ ³ìïåð³þ, 1980 ð. Ëàãàðäåð ïðèäáàâ âèäàâ-
íè÷ó êîìïàí³þ Hachette – îäíó ç íàéá³ëüøèõ ó ñôåð³ âèäàâíèöòâà
æóðíàë³â, ñåðåä ÿêèõ òàê³ âñåñâ³òíüî â³äîì³ íàçâè, ÿê «Paris Match»,
«Elle», «Woman’s Day», «Car and Driver», ³ òàêèì ÷èíîì ñòàâ ùå é
ìåä³à-ìàãíàòîì. Ó êîëî éîãî ³íòåðåñ³â âõîäèëî é òåëåáà÷åííÿ,
òîìó 1990 ð. â³í êóïèâ ôðàíöóçüêèé òåëåâ³ç³éíèé êàíàë «La Cing»,
ÿêèé ÷åðåç äâà ðîêè çáàíêðóòóâàâ. Âðÿòóâàëî ñèòóàö³þ ð³øåííÿ
Ëàãàðäåðà ïðî çëèòòÿ ñâî¿õ êîìïàí³é Hachette ³ Matra. Òàêèì
÷èíîì 1993 ð. óòâîðèëàñÿ ãðóïà LagardPre SCA. ϳêîì éîãî ï³ä-
ïðèºìíèöüêî¿ ä³ÿëüíîñò³ ñòàëî çëèòòÿ êîìïàí³¿ Matra ç äåðæàâ-
íîþ àâ³àêîñì³÷íîþ êîìïàí³ºþ AJrospatial òà ºâðîïåéñüêèìè àâ-
òîìîá³ëüíèìè ã³ãàíòàìè – í³ìåöüêîþ Daimler-Chrysler òà ³ñïàí-
ñüêîþ Casa89, ùî é ñôîðìóâàëî ìîãóòí³é òðàíñ’ºâðîïåéñüêèé
«áåãåìîò» EADS.
Éîãî ìåä³à-á³çíåñ, ï³äòðèìàíèé ìîãóòí³ì â³éñüêîâî-ïðîìèñ-
ëîâèì òà àåðîêîñì³÷íèì êîìïëåêñîì ºâðîïåéñüêîãî ìàñøòàáó,
íàáóâ òàêèõ ñàìèõ âåëåòåíñüêèõ ðîçì³ð³â. Àäæå òàê³ ïîïóëÿðí³

133
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

æóðíàëè, ÿê «Elle», çàâîþâàëè íå ò³ëüêè Çàõ³äíó, à é Ñõ³äíó ªâðîïó,

ó òîìó ÷èñë³ é Óêðà¿íó, à òàêîæ áàãàòî ³íøèõ êðà¿í ð³çíèõ êîí-
òèíåíò³â. 2001 ð. Æàí-Ëþê Ëàãàðäåð ïåðåäàâ ùîäåííó â³äïîâ³-
äàëüí³ñòü çà ãðóïó LagardPre SCA ñèíó Àðíî, ïðîòå äî ñàìî¿ ñâ
äåùî çàãàäêîâî¿ ñìåðò³ ó 2003 ð. (ïðî ùî ñïîâ³ùàëè ñâ³òîâ³ ìåä³à,
âêëþ÷àþ÷è ìåðåæó ²íòåðíåò) çä³éñíþâàâ çàãàëüíå êåð³âíèöòâî
ñâîºþ ³ìïåð³ºþ. Îòæå, Àðíî Ëàãàðäåðó, ÿêèé çàñòóïèâ áàòüêà,
ôàêòè÷íî âæå êåðóþ÷è ãðóïîþ LagardPre SCA, ñïàäîê ä³ñòàâñÿ ó
ãàðíîìó ô³íàíñîâîìó ñòàí³.
Ïðîòå, ìàáóòü, íàéÿñêðàâ³øîþ ô³ãóðîþ ñâ³òîâîãî ïîë³òè÷íîãî
Îë³ìïó, ÿêà ïîòðàïèëà òóäè çàâäÿêè ³ ïåðåäóñ³ì ÷åðåç ñòâîðåíó
íèì ìåä³à-³ìïåð³þ, ìîæíà ââàæàòè êîëèøíüîãî ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà
²òà볿 ѳëüâ³î Áåðëóñêîí³. Öÿ ëþäèíà âæå ââ³éøëà äî àííàë³â òèõ
íàóê, ÿê³ çàéìàþòüñÿ âèâ÷åííÿì ìåä³à òà ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êàö³¿,
îñê³ëüêè â ñó÷àñíèõ ñëîâíèêàõ ç 1989 ð. ç’ÿâèâñÿ ³ çàêð³ïèâñÿ ó
ïîë³òè÷í³é ïðàêòèö³ òåðì³í «ôåíîìåí Áåðëóñêîí³». Êîðîòêî êà-
æó÷è – öå ïðèõ³ä äî ïîë³òè÷íî¿ âëàäè ó äåðæàâ³ ÷åðåç âîëîä³ííÿ
òà âèêîðèñòàííÿ âëàñíî¿ ìåä³à-³ìïå𳿠ó áîðîòüá³ çà ë³äåðñòâî. ßê
ïèøå Äæ. Ìàççîëåí³, «ïàðò³¿ âñå á³ëüøîþ ì³ðîþ íåñïðîìîæí³
äîíåñòè ñâîº ïîñëàííÿ äî âèáîðö³â ³ âèìóøåí³ ðîáèòè öå, ïîêëàäà-
þ÷èñü íà êàíàëè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Äàíèíà, ÿêó çà öå ìóñÿòü
ñïëà÷óâàòè ïàðò³¿, – ìåä³àòèçàö³ÿ ¿õíüî¿ êîìóí³êàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³»90.
ßê íàñë³äîê, ìåä³à ïåðåñòàþòü áóòè ñëóæíèöÿìè é îãëÿäà÷àìè
ïîë³òè÷íèõ ïàðò³é, à ñàì³ ö³ ïàðò³¿ îïèíÿþòüñÿ â çàëåæíîñò³ â³ä
ìåä³à, â ¿õí³õ ëåùàòàõ. Öå âàæëèâà ìåòàìîðôîçà, â ÿê³é ìåä³à áå-
ðóòü íà ñåáå ðîëü «kingmaker’³â» («ñòâîðþâà÷³â êîðîë³â»), – ³ öå
ïðî³ëþñòðîâàíî âèïàäêîì, êîëè Áåðëóñêîí³ ñòàâ ïðåì’ºð-ì³í³ñò-
ðîì ²òà볿. Äåòàëüíîìó àíàë³çó ôåíîìåíó Áåðëóñêîí³ ïðèñâÿ÷å-
íèé ö³ëèé ðîçä³ë ó íàø³é ìîíîãðàô³¿ «Ãëîáàëüíèé ðîçâèòîê ñèñòåì
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ³ ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè» (1999 ð.), äå â³äñë³ä-
êîâóºòüñÿ ³ ñòàíîâëåííÿ éîãî ìåä³à-³ìïåð³¿, ³ éîãî ïåðøèé ïðèõ³ä
äî ïîë³òè÷íî¿ âëàäè â ²òà볿 íà ê³ëüêà ì³ñÿö³â 1994 ð. Òîìó ââà-
æàºìî çà äîö³ëüíå çîñåðåäèòèñÿ íà òèõ àñïåêòàõ éîãî îñîáèñòî¿
òà ïîë³òè÷íî¿ á³îãðàô³¿, ÿê³ ðîçãëÿäàþòüñÿ â êîíòåêñò³ äàíîãî äî-
ñë³äæåííÿ, òà íà éîãî ä³ÿëüíîñò³ âæå â íîâîìó ñòîë³òò³.
ѳëüâ³î Áåðëóñêîí³ (ð³ê íàðîäæåííÿ – 1936) íàðîäèâñÿ ó ̳-
ëàí³ â ñ³ì’¿, ùî íàëåæàëà äî ñåðåäíüîãî êëàñó. Éîãî áàòüêî ïðà-
öþâàâ áàíê³âñüêèì êëåðêîì. ѳëüâ³î áëèñêó÷å çàê³í÷èâ øêîëó.
Äëÿ òîãî, ùîá íàâ÷àòèñÿ â óí³âåðñèòåò³, â³í áðàâñÿ çà êîæíó ðî-
áîòó, ÿêà ìîãëà çàáåçïå÷èòè éîìó ñïëàòó çà íàâ÷àííÿ: ïðàöþâàâ ³

134
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

ïðîäàâöåì ïèëîñîñ³â, ³ ôîòîãðàôîì, ³ ñï³âàêîì íà êðó¿çíèõ ëàé-

íåðàõ. Çàâäÿêè öüîìó â³í ñïðîì³ãñÿ îïëàòèòè íàâ÷àííÿ ³ îäåðæà-
òè äèïëîì þðèñòà. Ïðîòå þðèäè÷íà êàð’ºðà éîãî íå ïðèâàáëþ-
âàëà, ³ â³í, ÿê ³ Ëàãàðäåð, ñïî÷àòêó áóäóâàâ ñâ³é á³çíåñ ó ñôåð³,
äàëåê³é â³ä ìåä³à, ò³ëüêè ó Áåðëóñêîí³ öå áóëî çâåäåííÿ æèòëîâèõ
ìàñèâ³â äîâêîëà ð³äíîãî ̳ëàíà. Äëÿ öüîãî â³í óçÿâ ãðîøîâó ïî-
çèêó ó áàíêó, äå ïðàöþâàâ éîãî áàòüêî, ñòâîðèâ ñâîþ ïåðøó ô³ð-
ìó Edilnord ³ çáóäóâàâ íàïðèê³íö³ 1960-õ ðîê³â ì³êðîðàéîí «Ì³-
ëàí-2», êóäè çãîäîì ïðîâ³â êàáåëüíå òåëåáà÷åííÿ ³ öèì çàêëàâ
ïî÷àòîê ñâ ³ìïå𳿠Finivest, äî ÿêî¿ çãîäîì óâ³éøëî áëèçüêî
150 ô³ðì, ñåðåä ÿêèõ òðè íàö³îíàëüíèõ òåëåâ³ç³éíèõ êàíàëè, ùî-
äåííå íàö³îíàëüíå âèäàííÿ ãàçåòè «Il Jornale», æóðíàë «Panorama»,
áàíê «Medolanom», âåëèêà ìåðåæà ñóïåðìàðêåò³â, ôóòáîëüíèé êëóá
«Ì³ëàí». ³í ìàâ ìåä³éí³ ³íòåðåñè ó Ôðàíö³¿, ²ñïàí³¿, ͳìå÷÷èí³
òà ³íøèõ ºâðîïåéñüêèõ êðà¿íàõ, ùî äຠï³äñòàâè ãîâîðèòè ïðî
éîãî ìåä³à-³ìïåð³þ ÿê ºâðîïåéñüêó.
Îêðåìà ³ñòîð³ÿ – éîãî ïðèõ³ä ó ïîë³òèêó. Áåðëóñêîí³ îáåðåæ-
íî ñïë³òàâ ìåðåæèâà êîðèñíèõ çíàéîìñòâ ³ ó ñôåð³ á³çíåñó, ³ ñå-
ðåä áàíê³ð³â, â³äøóêóþ÷è ìîæëèâèõ ïðèõèëüíèê³â òàêîæ ñåðåä
ïîë³òè÷íèõ ïàðò³é òà ¿õ ë³äåð³â. Ïîñòóïîâî â³í áóâ äîïóùåíèé äî
êîðïîðàòèâíîãî ³ñòåáë³øìåíòó ²òà볿, àëå ç ïàðò³ÿìè áóëî ñêëàäí³øå.
Áåðëóñêîí³ òà éîãî ñòðàòåã³þ ³ ïðàêòèêó â ãàëóç³ òåëåáà÷åííÿ
îðãàí³÷íî íå ñïðèéìàëè í³ êîìóí³ñòè, í³ õðèñòèÿíñüê³ äåìîêðàòè.
Ïåðåäóñ³ì ö³ ïàðò³¿ áóëè ïðîòè ðóéíóâàííÿ íèì ó êðà¿í³ ñèñòåìè
ãðîìàäñüêîãî òåëåáà÷åííÿ ³ íàñàäæåííÿ ÷åðåç íàëåæí³ éîìó ïðè-
âàòí³ êàíàëè íåñòðèìíîãî êîìåðö³àë³çìó òà àìåðèêàí³çàö³¿. Áàãà-
òî çóñèëü â³í äîêëàâ äëÿ çì³öíåííÿ çíàéîìñòâà, à ïîò³ì – ³ äðóæ-
í³õ çâ’ÿçê³â ³ç ë³äåðîì ñîö³àë³ñò³â Áåòò³íî Êðàêñ³, ÿêèé î÷îëþâàâ
³òàë³éñüêèé óðÿä ïðîòÿãîì 1983–1988 ðð. Çàâäÿêè éîìó ³ìïåð³ÿ
Áåðëóñêîí³ ïðîöâ³òàëà â ö³ ðîêè, îñê³ëüêè áóëà çàõèùåíà ñëîâîì
³ ä³ÿìè ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà â³ä ñóäîâèõ çàïèò³â, ñëóõàíü òà ïåðåñë³-
äóâàíü. Çâ³ñíî, ùî ³ ìåä³à-ìàãíàò íàäàâàâ Á. Êðàêñ³ ñâî¿ òåëåêà-
íàëè ³ ðåêëàìí³ ïîòóæíîñò³ äëÿ âåäåííÿ ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè.
Íàáóâøè ïîë³òè÷íîãî äîñâ³äó â êîðèäîðàõ âëàäè ªÑ, äå â³í
ïðîéøîâ ãàðíó øêîëó ëîá³þâàííÿ, Áåðëóñêîí³ â³ä÷óâ, ùî ìîæå
âèéòè íà ïîë³òè÷íó àðåíó ³ â ²òà볿, ðîçóì³þ÷è, ùî éîãî àìá³ö³¿
ìîæå çàäîâîëüíèòè ò³ëüêè êð³ñëî ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà. ³í â³äêèíóâ
äóìêó áàëîòóâàòèñÿ â ñåíàòîðè, îñê³ëüêè, ÿê ³ â á³çíåñ³, ïðàãíóâ
óñüîãî é îäðàçó. Áåðëóñêîí³ ðîçðîáèâ áëèñêàâè÷íó ñòðàòåã³þ ³
âò³ëèâ ¿¿ íå ëèøå çàâäÿêè ìîãóòíîñò³ ñâî¿õ êàï³òàë³â ³ ìåä³à, à é
çà äîïîìîãè êîëà îäíîäóìö³â íà êøòàëò Ìàð÷åëëî äåëü’Óòð³, ãî-

135
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ëîâè ðåêëàìíî¿ êîìïàí³¿ Pubitalia, ÿê³ âò³ëèëè ¿¿ â æèòòÿ. Íåñïî-

ä³âàíî äëÿ âñ³õ çà ÷îòèðè ì³ñÿö³ äî îãîëîøåííÿ ïî÷àòêó ïåðåä-
âèáîðíî¿ êàìïàí³¿ 57-ð³÷íèé ѳëüâ³î Áåðëóñêîí³ ñòâîðèâ ñâîþ
ïàðò³þ «Forza Italia» – ïàðò³þ êîìåðö³àë³çàö³¿. Îñíîâîþ ¿¿ ñòàëè
ñï³âðîá³òíèêè Pubitalia, äî ¿¿ ëàâ òàêîæ âñòóïèëè áàãàòî ïðàö³â-
íèê³â 150 êîìïàí³é, ÿê³ âõîäèëè äî Finivest, áåççàñòåðåæíî ï³ä-
òðèìàâ «Forza Italia» ³ ïåðñîíàë ìåðåæ³ ñóïåðìàðêåò³â Strada,
ðîçêèäàíèõ ïî âñ³é êðà¿í³. Ìîá³ë³çàö³ÿ ëþäñüêèõ ðåñóðñ³â óñ³õ ï³ä-
ïîðÿäêîâàíèõ éîìó ï³äðîçä³ë³â ³ìïåð³¿, ô³íàíñîâèõ ìîæëèâîñòåé
ó ïîºäíàíí³ ç íåñàìîâèòîþ ðåêëàìíîþ êàìïàí³ºþ, ÿêó Áåðëóñ-
êîí³ ðîçïî÷àâ çíà÷íî ðàí³øå îáóìîâëåíîãî ïðîöåäóðîþ òåðì³íó,
çàêëàëè ïåðåäóìîâè éîãî ïåðåìîãè íà âèáîðàõ 1994 ð. ² õî÷à òîä³
éîãî ïåðåáóâàííÿ íà ïîñòó ïðåì’ºðà îáìåæèëîñÿ ê³ëüêîìà ì³ñÿ-
öÿìè, â³í áóâ íàëàøòîâàíèé íà ïîäàëüøó ïîë³òè÷íó áîðîòüáó ³
ïåðåìîãó, ùî â³äáóëàñÿ 2001 ð. ó êîàë³ö³¿ ç êîëèøí³ìè ïàðòíåðàìè.
Çà ðîêè äðóãîãî ïðåì’ºðñòâà Áåðëóñêîí³ íàáóâ çíà÷íî¿ âàãè
ÿê ïîë³òè÷íèé ä³ÿ÷ ºâðîïåéñüêîãî ³ ñâ³òîâîãî ìàñøòàáó, õî÷à íå
âñ³ éîãî ïîë³òè÷í³ êðîêè ÿê óäîìà â ²òà볿, òàê ³ â ðàìêàõ ªâðî-
ïåéñüêîãî Ñîþçó ñïðèéìàëèñÿ îäíîçíà÷íî (çãàäàòè õî÷à á ïåð³-
îä éîãî ãîëîâóâàííÿ â ªÑ, ÿêèé ðîçïî÷àâñÿ ç³ ñêàíäàëó). Ìåòîäè
ïåðåäâèáîðíî¿ áîðîòüáè Áåðëóñêîí³ çàâæäè çàëèøàëèñÿ òðàäè-
ö³éíèìè ³ äîáðå àïðîáîâàíèìè. Òàê, ôîðìàëüíî ïåðåäàâøè íà
÷àñ âèêîíàííÿ îáîâ’ÿçê³â ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà êåð³âíèöòâî ñâîºþ
ìåä³à-³ìïåð³ºþ áðàòó, ѳëüâ³î Áåðëóñêîí³ ðîçïî÷àâ ïåðåäâèáîðíó
êàìïàí³þ 2005 ð. íà âëàñíèõ òåëåêàíàëàõ íàáàãàòî ðàí³øå çà ïî-
ë³òè÷íèõ ñóïåðíèê³â. Äî òîãî æ â³í ïîãðîæóâàâ «ïåðåíåñòè äàòó
ïàðëàìåíòñüêèõ âèáîð³â ç 9 êâ³òíÿ íà òðàâåíü öüîãî ðîêó, ÿêùî
íå áóäå ï³äòðèìàíà éîãî ïðîïîçèö³ÿ ùîäî ïðîäîâæåííÿ ñòðîêó
ðîáîòè ïàðëàìåíòó ùå íà äâà òèæí³. ³äòåðì³íóâàííÿ ðîçïóñêó
ïàðëàìåíòó áóëî éîìó ïîòð³áíå, ùîáè ïðèéíÿòè çàêîí, ÿêèé çà-
õèùàâ áè éîãî â³ä ìîæëèâîãî ñóäîâîãî ðîçãëÿäó ³ çáåð³ãàâ éîãî
ìîíîïîë³þ íà òåëåâ³ç³éíèé åô³ð»91.
Áåðëóñêîí³ – â³ä ïðèðîäè øîóìåí ³ ðîçâàæàëüíèê – çíàõî-
äèâ äî òîãî æ áàãàòî òàêèõ ³íôîðìàö³éíèõ ïðèâîä³â, ùîáè ïðî
íüîãî ñïîâ³ùàëè âñ³ íàö³îíàëüí³ ìåä³à. Íàïðèêëàä, îäíèì ³ç öèõ
ïðèâîä³â áóëà éîãî çàÿâà ïðî òå, ùî â³í áóäå õðåùåíèì áàòüêîì
ñèíà ôîðâàðäà «Ì³ëàíà» íàøîãî çåìëÿêà Àíäð³ÿ Øåâ÷åíêà. Ïîò³ì
ç’ÿñóâàëîñÿ, ùî êàòîëèöüêà öåðêâà íå äîçâîëÿº éîìó öå, îñê³ëü-
êè â³í ïåðåáóâຠó äðóãîìó øëþá³. Òîä³ ñâ³ò îá³éøëè ïîâ³äîì-
ëåííÿ, ùî ïðåì’ºð-ì³í³ñòð ïðîñòî áóäå ïðèñóòí³ì íà õðåùåíí³
Äæîðäæà Øåâ÷åíêà. Ïîò³ì – çàÿâà Áåðëóñêîí³, ùî â³í äî äíÿ

136
 2.3. Òèïîëîã³ÿ ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿

ãîëîñóâàííÿ áåðå íà ñåáå çîáîâ’ÿçàííÿ ïåðåáóâàòè ó öåë³áàò³, à

÷åðåç äåÿêèé ÷àñ – éîãî ç³çíàííÿ, ùî â³í íå ñïðîì³ãñÿ âèòðèìà-
òè âçÿòèõ íà ñåáå ñóâîðèõ çîáîâ’ÿçàíü. Ó òàêèé ñïîñ³á ðîáèëîñÿ
âñå äëÿ òîãî, ùîá éîãî ³ì’ÿ íå ñõîäèëî ç âóñò. Áåðëóñêîí³ ãðàâ ³
íà ïî÷óòòÿõ óáîë³âàëüíèê³â «Ì³ëàíà». ³í ï³äòðèìóâàâ ñåáå ó ãàð-
í³é ô³çè÷í³é ôîðì³, ì³ã çàïðîñòî ïðèëåò³òè íà ôóòáîëüíèé ìàò÷
íà âåðòîëüîò³ é ìîëîäåöüêè âèñòðèáíóòè ç íüîãî ïðÿìî íà ôóò-
áîëüíå ïîëå. Êðàñèâèì ³ òàêèì, ùî íàäîâãî çàïàì’ÿòîâóºòüñÿ,
áóâ éîãî æåñò, êîëè â³í ï³ä ÷àñ çóñòð³÷³ ç íåïåðåìîæíèì Øåâ÷åí-
êîì, â³òàþ÷è éîãî, íà ìèòü íàõèëèâñÿ ³ äîòîðêíóâñÿ íîñîâè÷-
êîì, íà÷åáòî çìàõóþ÷è ïîðîõ, äî ïðàâîãî ÷åðåâèêà ôîðâàðäà,
ÿêèì òîé çàáèâຠãîëè. Âñå – çàðàäè ïîë³òè÷íî¿ ïåðåìîãè.
Ïîë³òè÷íà êàð’ºðà ѳëüâ³î Áåðëóñêîí³ – ïðèêëàä áëèñêàâè÷-
íîãî ïðîðèâó ìåä³àêðàòà â ïîë³òèêó ³ ñïîëó÷åííÿ â îäí³é îñîá³
äâîõ åë³ò – ìåä³àêðàò³¿ òà ïîë³òè÷íî¿ åë³òè. Îñê³ëüêè ²òàë³ÿ º îä-
í³ºþ ç äåðæàâ-ó÷àñíèöü «Âåëèêî¿ ñ³ìêè», ùî âåëèêîþ ì³ðîþ âè-
ð³øóº äîëþ íèí³øíüîãî ãëîáàë³çîâàíîãî ñâ³òó, éîãî ìîæíà ïî
ïðàâó íàçèâàòè ³ ïîë³òèêîì ñâ³òîâîãî ìàñøòàáó, ³ ãëîáàëüíèì
ìåä³àêðàòîì ÕÕI ñò.
Çäàâàëîñÿ, êàð’ºðà Áåðëóñêîí³ äîá³ãëà ê³íöÿ, êîëè íà âèáîðàõ
éîãî ïåðåì³ã Ðîìàíî Ïðîä³, ïðîòå ï³ñëÿ òîãî, ÿê êàá³íåò îñòàí-
íüîãî ï³øîâ ó â³äñòàâêó â ñ³÷í³ 2008 ð., ùî ïðèçâåëî äî ïîçà÷åð-
ãîâèõ âèáîð³â, Áåðëóñêîí³, ïåðåãðóïóâàâøè ïîë³òè÷í³ ñèëè ³
âñòóïèâøè äî êîàë³ö³¿ ï³ä íîâîþ íàçâîþ «Ëþäè ñâîáîäè» (³òà-
ë³éñüêîþ: «Il Popolo della Libertà»), âòðåòº ñòàâ ïðåì’ºð-ì³í³ñò-
ðîì ²òà볿. Àëå éîãî ïîë³òè÷íà óäà÷à çàê³í÷èëàñÿ 2013 ð., êîëè
â³í íå ò³ëüêè âòðàòèâ âèñîêó ïîñàäó, à é áóâ ïðèòÿãíåíèé äî ñó-
äîâî¿ â³äïîâ³äàëüíîñò³ ³ çàñóäæåíèé íà ð³çí³ ñòðîêè óâ’ÿçíåííÿ çà
ð³çí³ ïðîòèïðàâí³ â÷èíêè: â³ä óõèëÿííÿ â³ä ñïëàòè ïîäàòê³â äî
çâèíóâà÷åííÿ ó ñåêñóàëüíèõ ñòîñóíêàõ ç íåïîâíîë³òíüîþ ïî⳺þ.
Çîâí³øíüî â³í âèãëÿäàâ äîáðå, ÿê íà ñâî¿ 78 ðîê³â, äî òîãî æ ïå-
ðåñàäæåíå âîëîññÿ òà äâ³ ï³äòÿæêè øê³ðè íà îáëè÷÷³ çáàâëÿëè
éîìó â³êó. Ïðîòå â³ê öåé áóâ óñå æ ïîâàæíèé, ç îãëÿäó íà ùî â³í
ïîïðîñèâ ñóä ïîçáàâèòè éîãî â³ä â³äáóâàííÿ ñòðîêó â òþðì³. Éîìó
íà âèá³ð çàïðîïîíóâàëè äîìàøí³é àðåøò ÷è ñîö³àëüíó ïðàöþ ó
áóäèíêó äëÿ ðîçóìîâî â³äñòàëèõ ë³òí³õ ëþäåé íåïîäàë³ê â³ä ̳-
ëàíà. ³í îáðàâ îñòàííº ³ ïðàöþâàâ òàì ïðîòÿãîì ðîêó ïî ÷îòèðè
ãîäèíè íà òèæäåíü.
Áåðëóñêîí³ ñòàâ ïåðøèì ñåðåä ïðåì’ºð-ì³í³ñòð³â ²òà볿, ÿêèé
ïðîáóâ ó ö³ëîìó íà ö³é ïîñàä³ íàéá³ëüøèé òåðì³í. ³í íå çàëè-
øàâ í³ â ²òà볿, í³ çà ¿¿ ìåæàìè áàéäóæèì í³êîãî. ³ä äåìîíñòðà-

137
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ö³é ïðîòåñòó ïðîòè éîãî ïîë³òèêè äî ì³òèíã³â ï³äòðèìêè – óñå

öå áà÷èëà ²òàë³ÿ çà îñòàíí³ äåñÿòèë³òòÿ. Çà êîðäîíîì äî íüîãî
òåæ ñòàâèëèñÿ ïî-ð³çíîìó, íàäòî æóðíàë³ñòè. Òàê, îñîáëèâî â³í
áóâ íåïîïóëÿðíèì ó ñï³âðîá³òíèê³â áðèòàíñüêîãî âïëèâîâîãî
æóðíàëó «The Economist».
Çã³äíî ç äàíèìè «The Economist» Áåðëóñêîí³ íà ïîñàä³ ïðåì’ºð-
ì³í³ñòðà ìàâ åôåêòèâíèé âïëèâ íà 90 % óñüîãî íàö³îíàëüíîãî
òåëåðàä³îìîâëåííÿ. Öÿ öèôðà âêëþ÷ຠñòàíö³¿, ÿêèìè â³í âîëî-
ä³â îñîáèñòî, òàê ñàìî, ÿê ³ ò³, íàä ÿêèìè â³í çä³éñíþâàâ íåïðÿ-
ìèé êîíòðîëü çàâäÿêè ïîñàä³ ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà òà éîãî ìîæëèâîñò³
âïëèâàòè íà âèá³ð âèùîãî ìåíåäæìåíòó öèõ ñòàíö³é. «The Econo-
mist» òàêîæ ñòâåðäæóº, ùî ³òàë³éñüêèé ïðåì’ºð-ì³í³ñòð áóâ êî-
ðóìïîâàíèì ³ òàêèì, ùî îï³êóâàâñÿ ëèøå îñîáèñòèìè ³íòåðåñàìè.
Êëþ÷îâèé æóðíàë³ñò ÷àñîïèñó Äåâ³ä Ëåéí âèñóíóâ áàãàòî çâèíó-
âà÷åíü íà àäðåñó Áåðëóñêîí³ ó êíèç³ «Ò³íü Áåðëóñêîí³»92.
Ïðî òå, ÿê çì³íþâàëîñÿ ñòàâëåííÿ äî Áåðëóñêîí³ â ²òà볿 òà â
äåÿêèõ çàõ³äíèõ àíàë³òèê³â, ñâ³ä÷èòü äîëÿ òàêîãî òåðì³íà, ÿê «áåð-
ëóñêîí³ññ³ìî» (berlusconissimo), ùî ç’ÿâèâñÿ ó 1980-õ ðîêàõ ³ ìàâ
òîä³ ö³ëêîì ïîçèòèâíèé çì³ñò òà âèêîðèñòîâóâàâñÿ íà îçíà÷åííÿ
«ï³äïðèºìíèöüêîãî îïòèì³çìó», òîáòî òàêîãî ï³äïðèºìíèöüêîãî
äóõó, ÿêèé íå äຠçàñìó÷óâàòèñÿ ï³ä ÷àñ òðóäíîù³â ³ ñïðèÿº âïåâ-
íåíîñò³, ùî ïðîáëåìè ìîæóòü áóòè ðîçâ’ÿçàí³. Ïðîòå ó ÕÕI ñò.
çíà÷åííÿ öüîãî òåðì³íà çì³íèëîñÿ ìàéæå íà ïðîòèëåæíå. Çã³äíî
ç ïîë³òè÷íèìè òà ïðîìèñëîâèìè îïîíåíòàìè Áåðëóñêîí³ «áåðëóñ-
êîí³ññ³ìî» – öå ëèøå ôîðìà äåìàãîã³÷íîãî ïîïóë³çìó.
Ïðîâåäåíèé íàìè àíàë³ç äîçâîëÿº ä³éòè òàêèõ âèñíîâê³â. Óñ³
òðè ïðîàíàë³çîâàí³ íàìè ãðóïè ãëîáàëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿ ñòàíîâëÿòü
íîâå ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íå ÿâèùå ñåðåä â³äîìèõ äî òîãî åë³ò. Ìå-
ä³àêðàò³ÿ òÿãíåòüñÿ äî ïîë³òèêè, äî ó÷àñò³ ó âèðîáëåíí³ òà óõâà-
ëåíí³ ð³øåíü, äî âïëèâó íà êëþ÷îâ³ ïî䳿 â æèòò³ ñó÷àñíèõ äåìî-
êðàò³é (âèáîðè ïðåçèäåíò³â, ïðåì’ºð-ì³í³ñòð³â, äî ïàðëàìåíòó
òîùî). Öå îçíà÷àº, ùî âîíà íàìàãàºòüñÿ âïëèâàòè íà ïîë³òè÷íó
âëàäó åêîíîì³÷íî ³ ìåä³éíî (ÿê âëàñíèêè òðàíñíàö³îíàëüíèõ ìå-
ä³à-³ìïåð³é, çäàòíèõ äîíåñòè äî ì³ëüÿðä³â ñëóõà÷³â, ãëÿäà÷³â ³ ÷è-
òà÷³â ïîòð³áí³ ïîñëàííÿ), ô³íàíñîâî (ÿê íàéáàãàòø³ ëþäè ñâ³òó) ³
ïîë³òè÷íî (÷åðåç òåíäåíö³þ äåäàë³ á³ëüøî¿ ìåä³àòèçàö³¿ ïîë³òèêè,
êîíöåíòðàö³þ ìåä³à ó âëàñíîñò³ íå÷èñåëüíî¿ ìåä³àêðàò³¿ òà ïðÿ-
ìèé ïðèõ³ä ¿¿ ïðåäñòàâíèê³â äî âëàäè).

138
 2.4. Åêñïàíñ³ÿ ìåä³à-³ìïåð³é

2.4. ÅÊÑÏÀÍÑ²ß ÌÅIJÀ-²ÌÏÅвÉ

Ñâ³òîâà ãëÿäàöüêà àóäèòîð³ÿ çâè÷íî ïîâ’ÿçóº ãëîáàëüí³ áðåíäè
«Walt Disney», «News Corporation», «Viacom», «Time Warner»,
«Vivendi», «Google» ç ìåä³à-³ìïåð³ÿìè, ÿê³ ïîñòà÷àþòü ðîçâàãè òà
êîìóí³êàö³¿. Íàñïðàâä³ öå íå çîâñ³ì òàê. Ìåä³à òàêîãî ´àòóíêó –
öå íàéïîòóæí³ø³ åêîíîì³÷íî òà íàéâïëèâîâ³ø³ ïîë³òè÷íî ãëîáàëüí³
³ìïåð³¿. ¯ì âëàñòèâ³ øèðîêà åêñïàíñ³ÿ òà øàëåí³ òåìïè çðîñòàííÿ
êàï³òàëó.
Çà äàíèìè íà 2015 ð. æóðíàëó «Forbes», cåðåä 50 íàéáàãàòøèõ
ëþäåé ñâ³òó 12 íàëåæàòü äî ñôåðè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìó-
í³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é. Îð³ºíòîâíà æ ðèíêîâà âàðò³ñòü êîìïàí³é
öèõ ñåêòîð³â ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè, ùî óâ³éøëè äî ñïèñêó 2 òèñÿ÷
íàéá³ëüøèõ êîìïàí³é ñâ³òó, ñòàíîâèòü ìàéæå 6 òðëí äîë. ÑØÀ.
ijàõðîí³÷íèé çð³ç ãëîáàëüíî¿ êîìåðö³éíî¿ ìåä³à-ñèñòåìè äàº
çìîãó äîâåñòè, ùî ðèíîê ìåä³à-³ìïåð³é ñòàâ ÿñêðàâèì ôåíîìåíîì ó
ñâ³òîâ³é åêîíîì³ö³ òà ïîë³òèö³ ò³ëüêè íà ïî÷àòêó 1990-õ ðîê³â.
Ìåä³à-ñèñòåìè äî 90-õ ðîê³â ÕÕ ñò. áóëè ïåðåâàæíî íàö³î-
íàëüíèìè (äåðæàâíî¿ ÷è ãðîìàäñüêî¿ ôîðìè âëàñíîñò³). Âïðîäîâæ
1990-õ ðîê³â íàö³îíàëüí³ ìåä³à ïðèñêîðåíèìè òåìïàìè êîìåðö³-
àë³çóâàëèñÿ, ³ âæå íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ãëîáàëüíèé ìåä³à-ðèíîê
ñôîðìóâàâñÿ íàñò³ëüêè, ùî ìîæíà ãîâîðèòè ïðî ï³äéîì ãëîáàëü-
íî¿ êîìåðö³éíî¿ ìåä³à-ñèñòåìè. ³í ù³ëüíî ïîâ’ÿçàíèé ç ï³äíå-
ñåííÿì çíà÷íîþ ì³ðîþ á³ëüø ³íòåãðîâàíî¿ íåîë³áåðàëüíî¿ ãëî-
áàëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ ñèñòåìè. Âåëèêó ðîëü ó öüîìó â³ä³ãðàëè äè-
äæèòàë³çàö³ÿ òà ñóïóòíèêîâ³ òåõíîëî㳿, ÿê³ çðîáèëè ãëîáàëüí³
ðèíêè åôåêòèâíèìè ³ ïðèâàáëèâèìè ó ö³íîâîìó â³äíîøåíí³. ³ä-
çíà÷èìî âïëèâ Ñâ³òîâî¿ îðãàí³çàö³¿ òîðã³âë³, Ñâ³òîâîãî áàíêó,
̳æíàðîäíîãî âàëþòíîãî ôîíäó, à òàêîæ òàêèõ óðÿä³â, ÿê óðÿä
ÑØÀ, – óñ³ âîíè ïðîñóâàþòü ³ ï³äòðèìóþòü ³íòåðåñè òðàíñíàö³-
îíàëüíèõ êîðïîðàö³é. Íà äóìêó àìåðèêàíñüêîãî äîñë³äíèêà
Ìàéêëà Äæ. Ìåíäåëà, ìåä³à ³ – øèðøå – êîìóí³êàö³ÿ ñòàëè íà-
áàãàòî âàæëèâ³øèìè ïðîòÿãîì æèòòÿ îñòàííüîãî ïîêîë³ííÿ93.
Ôîðìóâàííÿ, ðîçâèòîê òà åêñïàíñ³ÿ ãëîáàëüíî¿ êîìåðö³éíî¿
ìåä³à-ñèñòåìè äî ïîçèö³¿ äîì³íóâàííÿ – íå ò³ëüêè åêîíîì³÷íèé
ôåíîìåí. Öå ùå é ðåàëüí³ âïëèâè íà êóëüòóðó, ïîë³òèêó òà çì³ñ-
òîâå íàïîâíåííÿ òîãî, ùî ïåðåäàþòü ñâî¿ìè êàíàëàìè çàñîáè
ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿.
Ó 90-ò³ ðîêè öÿ ãëîáàëüíà êîìåðö³éíà ìåä³à-ñèñòåìà áóëà
ï³äïîðÿäêîâàíà äîì³íóâàííþ äåñÿòè ãëîáàëüíèõ ìåä³à-³ìïåð³é. Ó
ïåðø³ 15 ðîê³â ÕÕI ñò. ¿õíÿ ê³ëüê³ñòü ñòàíîâèòü òåæ äåñÿòü, ïðîòå

139
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íå âñ³ ìåä³à-³ìïå𳿠ê³íöÿ ÕÕ ñò. âèòðèìàëè æîðñòêó êîíêóðåíò-

íó áîðîòüáó. ²ç ïåðøî¿ «äåñÿòêè» ó âåëèê³é åêîíîì³÷í³é ãð³ íà
ïî÷àòîê 2015 ð. çàëèøèëèñÿ òàê³ âåòåðàíè, ÿê Walt Disney, News
Corporation, Time Warner, Vivendi, Viacom. ² äîäàëèñÿ òàê³ ã³ãàí-
òè, ÿê Ñîmcast, Time Warner Cable, Directv, CBS i Dish Network.
³äçíà÷èìî, ùî ãëîáàëüí³ ðèíêè ç âèðîáíèöòâà ê³íî- ³ òåëå-
ô³ëüì³â, ñåð³àë³â, òåëåâ³ç³éíèõ øîó òà ³ãîð, êíèãîâèäàâíèöòâà ³
çàïèñó ìóçèêè çà ñâîºþ ïðèðîäîþ áóëè îë³ãîïîë³ñòè÷íèìè ðèí-
êàìè ïåðåâàæíó á³ëüø³ñòü ÷àñó ¿õíüîãî ³ñíóâàííÿ. ² õî÷à â öüîìó
ñåêòîð³ ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè ³ñíóþòü ïîòóæí³ íàö³îíàëüí³ ³íäóñòð³¿
(ÿê-îò ó ͳìå÷÷èí³, Ôðàíö³¿, ²í䳿 òîùî), ïðîòå á³ëüø³ñòü ³ç
íèõ – öå àìåðèêàíñüê³ êîìïàí³¿ ÷è òàê³, ùî áàçóþòüñÿ ó ÑØÀ.
Öÿ ãàëóçü ³íäóñò𳿠ìຠòåíäåíö³þ äî øâèäøîãî çðîñòàííÿ, í³æ
ãëîáàëüíà åêîíîì³êà â ö³ëîìó. Ãîëîâíèì ôàêòîðîì, ùî ðîáèòü
ö³ àìåðèêàíñüê³ îë³ãîïî볿 òàêèìè êîíêóðåíòîñïðîìîæíèìè ³
«ìàéæå íåïðèñòóïíèìè äëÿ íîâà÷ê³â, º ¿õí³ ðîçâèíóò³ äèñòðèáó-
òèâí³ ñèñòåìè»94.
Íàéâäàë³øà ñòðàòåã³ÿ, ÿêîþ êîðèñòóþòüñÿ ìîëîä³ íåçàëåæí³
êîìïàí³¿, – öå ïîâ’ÿçàòè ñåáå ç ìîãóòí³ìè òðàíñíàö³îíàëüíèìè
êîðïîðàö³ÿìè. Åêñïàíñèâíå êîíãëîìåðóâàííÿ ãëîáàëüíèõ òðàíñ-
íàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é äîñÿãëî òàêîãî ð³âíÿ, ùî íèí³ âàæêî
â³äøóêàòè ãëîáàëüíó êîìïàí³þ â ìåä³à-ñôåð³, ÿêà á ÿâëÿëà ñîáîþ
«÷èñòèé» âàð³àíò îäíîãî á³çíåñó. Ñêàæ³ìî, CBS, ùî íèí³ âõîäèòü
äî ïåðøî¿ «äåñÿòêè» ìåä³à-³ìïåð³é, ñàìà íà 45 % íàëåæèòü ìîãóò-
íüîìó êîíãëîìåðàòó General Electric, ÿêèé º òðåòüîþ íàéá³ëüøîþ
êîìïàí³ºþ ó ñâ³ò³. Ùå îäíà ïîòóæíà ñòðàòåã³ÿ ãëîáàëüíèõ êîí-
ãëîìåðàò³â ó ïåð³îä ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè –
öå îá’ºäíàííÿ ñï³ëüíèõ çóñèëü ó âò³ëåíí³ ìåãàïðîåêò³â. Ñêàæ³ìî,
Siemens ðàçîì ³ç General Electric ïë³äíî ñï³âïðàöþþòü95.
ßñêðàâèì ïðèêëàäîì åêñïàíñèâíîãî êîíãëîìåðóâàííÿ é äî-
ì³íóâàííÿ íà ãëîáàëüíîìó ìåä³à-ðèíêó º êîìïàí³ÿ Disney. Öå
áóëî çðîáëåíî øëÿõîì äèâåðñèô³êàö³¿ òîâàð³â ³ ïîñëóã òà êîíñî-
ë³äóâàííÿ ìåä³à-³íäóñò𳿠òà ³íäóñò𳿠ðîçâàã (òàêà ³äåÿ áóëà çà-
êëàäåíà ó ï³ä´ðóíòÿ êîìïàí³¿ Disney ùå ¿¿ ôóíäàòîðîì). Ïðîòå
Âîëò ijñíåé, ìàáóòü, íå ì³ã ñîá³ íàâ³òü óÿâèòè, ùî éîãî êîìïàí³ÿ
ïðîòÿãîì 1980-õ – ïî÷àòêó 2000-õ ðîê³â ñòàíå ãëîáàëüíîþ ìåä³à-
³ìïåð³ºþ. Çàäëÿ öüîãî âèùå êåð³âíèöòâî êîìïàí³¿ âäàºòüñÿ äî
ð³çíîìàí³òíèõ ñòðàòåã³é åêñïàíñ³¿:
 â³äíîâëåííÿ ðîáîòè àí³ìàö³éíî¿ ñòó䳿, õ³òàìè ÿêî¿ ñòàëè «Ðó-
ñàëî÷êà», «Êîðîëü-ëåâ», «Êðàñóíÿ ³ ÷óäîâèñüêî» òà ³íø³;
 ñòâîðåííÿ äâîõ ñòóä³é äëÿ âèðîáíèöòâà ³ãðîâîãî ê³íî Touch-
stone Pictures ³ Hollywood Pictures. Äî îñòàííüî¿ âëèëàñÿ Walt

140
 2.4. Åêñïàíñ³ÿ ìåä³à-³ìïåð³é

Disney Pictures – ê³íîñòóä³ÿ, ùî çàéìàëàñÿ çéîìêàìè ê³íîô³ëü-

ì³â äëÿ ñ³ìåéíîãî ïåðåãëÿäó (íå âñ³ ãëÿäà÷³ çà ìåæàìè ÑØÀ
àñîö³þþòü òàê³ ô³ëüìè, ÿê «Êðàñóíÿ», «Çâè÷êà âèõîäèòè çàì³æ»,
«Ëþáà, ÿ çìåíøèâ ä³òåé», «Ñòî îäèí äàëìàòèíåöü», «Ï³ðàòè Êà-
ðèáñüêîãî ìîðÿ», ç áðåíäîì «Disney», ïðîòå öå òàê);
 ïîñòàíîâêà ñïåêòàêë³â íà Áðîäâå¿ çà ìîòèâàìè óñï³øíèõ ìóëüò-
ô³ëüì³â, êîæåí ç ÿêèõ äàâàâ ïðèáóòêè êîìïàí³¿ ó ñîòí³ ì³ëüéîí³â
äîëàð³â;
 ñï³âïðàöÿ ç³ ñòóä³ÿìè «Miramax» òà «Pixar» (îñòàííþ ñòâîðèâ
ñëàâíîçâ³ñíèé çàñíîâíèê Apple Ñò³â Äæîáç ³ ïîò³ì ïðîäàâ êîìïàí³¿
Disney, à ñàì áóâ çàïðîøåíèé äî ðàäè ¿¿ äèðåêòîð³â ³ç 7-â³äñîòêî-
âèì ïàêåòîì ¿¿ àêö³é ³ çàëèøàâñÿ ¿¿ ÷ëåíîì äî ñâ ñìåðò³
5 æîâòíÿ 2011 ð.);
 ïðèáóòêîâà êàáåëüíà òåëåâ³ç³éíà ìåðåæà ESPN, ÿêà çðîáèëà
êîìïàí³þ Disney ïðàêòè÷íî ìîíîïîë³ñòîì ó ñôåð³ òðàíñëÿö³¿
íàéñóòòºâ³øèõ ñïîðòèâíèõ ïðîãðàì (òàê, ¿¿ îïåðàö³éíèé ïðèáóòîê ó
1999 ð. äîð³âíþâàâ 750 ìëí äîëàð³â). Äî ðå÷³, ïðèêëàäîì äèâåð-
ñèô³êàö³¿ º ³ òîé âèïàäîê, êîëè êîìïàí³ÿ Disney ðàçîì ³ç âèäàâ-
íèöòâîì Ãåðñòà çàñíóâàëà é âèäຠæóðíàë ï³ä íàçâîþ «ESPN»;
 áóä³âíèöòâî ìåðåæ³ ä³ñíå¿âñüêèõ òåìàòè÷íèõ ïàðê³â ÿê ó
Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ, òàê ³ â ßïîí³¿ òà Ôðàíö³¿ ðàçîì ³ç ãîòåëü-
íèìè êîìïëåêñàìè äëÿ òóðèñò³â, ÿê³ â³äâ³äóþòü ö³ ïàðêè;
 â³äêðèòòÿ ìåðåæ³ ç 742 àâòîíîìíèõ ä³ñíå¿âñüêèõ ìàãàçèí³â ó
íàéá³ëüøèõ ì³ñòàõ ÑØÀ òà ïî âñüîìó ñâ³òó, äå, íàïðèêëàä, ïðîäàæ
ò³ëüêè ãîäèííèê³â «Ì³êê³ Ìàóñ», ³ãðàøîê, îäÿãó òà ³íøèõ òîâàð³â
äàâ ð³÷íèé ïðèáóòîê ó ðîçì³ð³ 100 ìëí äîëàð³â ò³ëüêè çà 1988 ð.
Îñîáëèâî âàæëèâèìè äëÿ ³íòåíñèâíîãî ðîçâèòêó é åêñïàíñ³¿
ìåãàêîìïàí³¿ áóëè òåõíîëîã³÷í³ ïðîðèâè, ÿêèìè õàðàêòåðèçóâà-
ëèñÿ ö³ ðîêè, íàéïåðøå – âèíàõ³ä ³ áóðõëèâèé ðîçâèòîê â³äåî òà
êàáåëüíèõ ìåðåæ. «Çàâäÿêè ¿ì ç’ÿâèëàñÿ ìîæëèâ³ñòü â³äêðèòòÿ
íîâèõ âòîðèííèõ ðèíê³â ïîøèðåííÿ ê³íîïðîäóêö³¿, íàñàìïåðåä
ðèíê³â â³äåîêàñåò òà êàáåëüíîãî òåëåáà÷åííÿ»96. Ïðè÷îìó éøëîñÿ
íå ëèøå ïðî íîâ³ õóäîæí³ ô³ëüìè. Ïåðåäóñ³ì ãðàíä³îçí³ ïðèáóò-
êè äàâàëî ðîçïîâñþäæåííÿ ä³ñíå¿âñüêî¿ êëàñèêè àí³ìàö³éíîãî
ê³íî íà â³äåî äëÿ äîìàøíüîãî ïåðåãëÿäó.
Ùå îäèí «ïîäàðóíîê», ÿêèé ïîñèëþâàâ åêñïàíñ³þ êîìïàí³¿
Disney, âîíà îòðèìàëà â³ä Ôåäåðàëüíî¿ êîì³ñ³¿ ç êîìóí³êàö³¿ ÑØÀ,
ÿêà 1996 ð. â³äì³íèëà ïðàâèëî, ùî íå äîçâîëÿëî êîìïàí³ÿì Ãîë-
ë³âóäó ïðèäáàííÿ òåëåâ³ç³éíèõ êîìïàí³é (³ íàâïàêè). Öåé çàêîí
ñòîÿâ íà ñòîðîæ³ îáìåæåííÿ ìîíîïîë³çàö³¿ ó ìåä³à-ñôåð³, àëå ï³ä
òèñêîì ìåä³à-ìàãíàò³â áóâ ñêàñîâàíèé. Êîìïàí³ÿ Disney, òàê ñàìî

141
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ÿê é ³íø³ òèòàíè ìåä³à-á³çíåñó, ñêîðèñòàëàñÿ íîâîþ åêîíîì³÷-

íîþ ñèòóàö³ºþ ³ ïîãëèíóëà îäíó ç ÷îòèðüîõ íàö³îíàëüíèõ òåëåâ³-
ç³éíèõ ìåðåæ – ABC. Öÿ îáîðóäêà íà àñòðîíîì³÷íó ñóìó –
20 ìëðä äîëàð³â – áóëà äðóãîþ çà ìàñøòàáàìè â ³ñòî𳿠á³çíåñó.
 ö³ëîìó ãëîáàëüíó ìåä³à-ñèñòåìó, ùî ôîðìóºòüñÿ â ö³ äåñÿ-
òèë³òòÿ, âèð³çíÿþòü äâà ò³ñíî ïîâ’ÿçàí³ ì³æ ñîáîþ âèäè êîíòðî-
ëþ: òðàíñíàö³îíàëüíèé êîíòðîëü íàä åêñïîðòîâàíèì çì³ñòîì ìå-
ä³à ÷è, ÿê éîãî ùå íàçèâàþòü, «êîíòåíòîì» ³ êîíòðîëü, ùî ïîñè-
ëþºòüñÿ, íàä ãëîáàëüíîþ äèñòðèáóö³ºþ öüîãî êîíòåíòó.
Âëàäà ãëîáàëüíèõ òðàíñíàö³îíàëüíèõ ìåä³à-êîðïîðàö³é â³ä-
÷óòíî çì³íèëà ëàíäøàôò óñ³õ ìåä³à, ÿê³ ðàí³øå ââàæàëèñÿ ïð³îðè-
òåòàìè íàö³é-äåðæàâ (ãàçåò, æóðíàë³â, ðàä³î, òåëåáà÷åííÿ òîùî).
Ïðîòå îñîáëèâî ³ñòîòíèõ çì³í çàçíàëè çà îñòàíí³ òðèäöÿòü ðîê³â
òåëåáà÷åííÿ òà ð³çíîìàí³òí³ ñïîñîáè éîãî ôóíêö³îíóâàííÿ. Ïðè-
õ³ä êàáåëüíèõ ³ ñóïóòíèêîâèõ òåõíîëîã³é ó ïîºäíàíí³ ç³ ñòð³ìêîþ
êîìåðö³àë³çàö³ºþ íàö³îíàëüíèõ ñèñòåì òåëåìîâëåííÿ â³äêðèâ íà-
ö³îíàëüí³ ðèíêè äëÿ áåçë³÷³ íîâèõ êàíàë³â, ãîëîâíèìè ïîñòà÷àëü-
íèêàìè ³ âëàñíèêàìè òà/àáî ñï³ââëàñíèêàìè ÿêèõ º ìåä³à-³ìïåð³¿.
Âîíè äîì³íóþòü ³ ÿê âëàñíèêè êàáåëüíèõ òåëåâ³ç³éíèõ êàíàë³â ó
ÑØÀ, ðàçîì ç òèì àêòèâíî ïðîäóêóþ÷è âåëè÷åçíó ê³ëüê³ñòü ãëî-
áàëüíèõ âàð³àíò³â ñâî¿õ êàíàë³â, çàõîïëþþ÷è íèìè íîâ³ ðèíêè çà
ìåæàìè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â. Òàêà àãðåñèâíà åêñïàíñ³ÿ çàëèøàº
ìàëî øàíñ³â äëÿ ïîâíîö³ííîãî êðåàòèâíîãî ðîçâèòêó íàö³îíàëü-
íèõ òåëåêàíàë³â, äëÿ âèðîáíèöòâà íèìè íàö³îíàëüíîãî òåëåâ³ç³é-
íîãî ïðîäóêòó. Íàâ³ùî ñòâîðþâàòè âëàñí³ ïðîãðàìè, âèòðà÷àþ÷è
íà íèõ ÷àñ ³ ãðîø³, êîëè ãëîáàëüí³ ìåä³à-êîíãëîìåðàòè ÷àñòî
ïðîïîíóþòü ñâîþ ïðîäóêö³þ çà çíà÷íî íèæ÷èìè ö³íàìè, í³æ
âèðîáíèöòâî àíàëîã³÷íèõ ô³ëüì³â ÷è òåëåøîó â ò³é êðà¿í³, äå âî-
íè ïðîâîäÿòü åêñïàíñ³þ?
Íàéäåøåâøèìè äëÿ âò³ëåííÿ (³ çàâäÿêè öüîìó íàéïðèáóòêî-
â³øèìè) äëÿ òåëåáà÷åííÿ º òåëåâ³êòîðèíè òà òåëå³ãðè. Òàê ñàìî
ïðîäàþòüñÿ ³äå¿ òà ñöåíà𳿠ð³çíîìàí³òíèõ òåëåøîó òà òåëåñåð³àë³â.
Óñ³ ãëîáàëüí³ ìåä³à-³ìïå𳿠ìàþòü íå ò³ëüêè ³íòåðåñè â ê³ëüêîõ
ìåä³à-ñåêòîðàõ, à é äèâåðñèô³êóþòü ñâî¿ àêòèâè ó ãàëóç³ «íîâî¿
åêîíîì³êè», ùî ñòð³ìêî çðîñòàþòü. Ïåðåäóñ³ì öå ñôåðè, ïîâ’ÿçàí³ ç
ìåðåæåþ ²íòåðíåò òà ³íòåðíåò-òåõíîëîã³ÿìè. Íåñòðèìíèé ïîòÿã
äî äèâåðñèô³êàö³¿ ó ãîëîâíèõ ãðàâö³â ó ãëîáàëüíîìó ìåä³à-ñåêòîð³
íàïðèê³íö³ 1990-õ – íà ïî÷àòêó 2000-õ ðîê³â âèÿâèâñÿ ó ñåð³¿
ñòð³ìêèõ ïðèäáàíü, çëèòò³â, ñòðàòåã³÷íèõ ïàðòíåðñòâ íà àñòðîíî-
ì³÷í³ ñóìè ç êîìïàí³ÿìè – ïðîâàéäåðàìè ³íòåðíåò-ïîñëóã, òåëå-
êîìóí³êàö³éíèìè òà êîìï’þòåðíèìè ô³ðìàìè. Ïðè öüîìó ñóìè,

142
 2.4. Åêñïàíñ³ÿ ìåä³à-³ìïåð³é

ÿêèìè îïåðóþòü ïðè ï³äïèñàíí³ óãîä êîìïàí³¿, ùî çëèâàþòüñÿ ÷è

óòâîðþþòü ñòðàòåã³÷íèé àëüÿíñ, ñÿãàþòü ïîðÿäêó ì³ëüÿðä³â äîëàð³â.
Ãëîáàëüí³é åêñïàíñ³¿ ìåä³à-êîðïîðàö³é ñïðèÿº òàêîæ ¿õíÿ äè-
âåðñèô³êàö³ÿ ó ñåêòîðè åêîíîì³êè, äàëåê³ â³ä ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíî¿ ñôåðè. Ó ïîë³òè÷íîìó àñïåêò³ ìåä³à-ã³ãàíòè äàâíî é
íàä³éíî ïîâ’ÿçàí³ ç óðÿäàìè òèõ äåðæàâ, äå ðîçòàøîâàí³ ¿õí³ øòàá-
êâàðòèðè, à òàêîæ äåðæàâ, äå ðîçïîâñþäæóþòüñÿ ¿õí³ ìåä³à-ïðîäóê-
òè, ÿê³ ñòàíîâëÿòü âàãîìó ÷àñòêó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî
ïðîñòîðó. Ìåä³à-³ìïå𳿠òà ïðàâëÿ÷³ ïîë³òè÷í³ ñèëè íàäàþòü îäíå
îäíîìó ïðåôåðåíö³¿ é ï³äòðèìêó â ð³çíèé ñïîñ³á: ïîì’ÿêøåííÿ
àíòèòðåñòîâîãî çàêîíîäàâñòâà ó ìåä³à-ñôåð³; çì³íè ìåä³à- òà ³íôîð-
ìàö³éíîãî çàêîíîäàâñòâà íà êîðèñòü á³ëüøîãî â³äñîòêà ïðèñóòíîñò³
³íîçåìíèõ âëàñíèê³â ó ñåêòîðàõ ìåä³à- òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³-
êàö³éíèõ òåõíîëîã³é (ç áîêó óðÿäó) ³ ô³íàíñîâî¿, ³íôîðìàö³éíî¿,
ïðîïàãàíäèñòñüêî¿ òà PR-ï³äòðèìêè ïðàâëÿ÷èõ ê³ë, îñîáëèâî ï³ä ÷àñ
ïåðåäâèáîðíèõ êàìïàí³é (ç áîêó âëàñíèê³â ãëîáàëüíèõ ìåä³à).
Âïëèâ ìåä³à-êîðïîðàö³é íà ìàñîâó ñâ³äîì³ñòü ÿê íàö³îíàëü-
íî¿, òàê ³ ãëîáàëüíî¿ àóäèòî𳿠äåäàë³ ïîñèëþºòüñÿ. Éäåòüñÿ íå
ëèøå ïðî ôîðìóâàííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè, ñîö³àëüíî-êóëüòóðíèõ
ñìàê³â, ñòàíäàðò³â òà îð³ºíòèð³â, óïîðÿäêîâàí³ñòü ³ºðàðõ³é ³äåàë³â
³ ö³ííîñòåé, à é ïðî âïëèâ íà ïîë³òè÷í³ óïîäîáàííÿ àóäèòîð³¿,
ï³äòðèìêó íàÿâíîãî â äåðæàâ³ status quo, ïðî äåäàë³ á³ëüøå ïåðå-
áèðàííÿ íà ñåáå ôóíêö³é çä³éñíåííÿ ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êàö³¿ â
ñóñï³ëüñòâ³. Åêñïàíñ³ÿ ìåä³àêðàò³¿, ùî íåâïèííî ïîñèëþºòüñÿ, º
ùå îäíèì ïðîÿâîì çðîñòàííÿ åêñïàíñ³¿ ãëîáàëüíèõ ìåä³à òà ¿õ
âèõîäó íà ïîçèö³þ ñâ³òîâîãî äîì³íóâàííÿ íà ïî÷àòêó òðåòüîãî
òèñÿ÷îë³òòÿ.

1
Castells M. The New Public Sphere: Global Civil Society, Communication
Networks, and Global Governance // Annals of Political and Social Sciences.
2008. Vol. 616. N 1. P. 81.
2
Giddens A. The Consequences of Modernity. Cambridge: Polity Press, 1991. 453 ð.
3
Lehner F.J., Boli J. The Globalization Reader. 4th ed. Willey: Blackwell,
2012. 457 ð.
4
Steger M. Globalization. New York: Stirling Publishing, 2009. 376 ð.
5
Stiglitz J.E. Globalization and Its Discontents. New York: W.W. Norton,
2002. 328 ð.
6
Á³ëîðóñ Î.Ã. Åêîíîì³÷íà ñèñòåìà ãëîáàë³çìó: [ìîíîãðàô³ÿ]. Ê.: Êè¿â.
íàö. åêîí. óí-ò, 2003. 360 ñ.
7
Nye J.S. Jr. The Future of Power. New York: Public Affairs, 2010. 387 ð.
8
Globalization Theory: Approaches and Controversies / ed. by D. Held &
A. McGrew. London: Polity, 2007. 543 ð.
9
Chester J. Digital Destiny: New Media and the Future of Democracy. New
York: New Press, 2007. 324 ð.

143
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

10
Robertson R. Globalization: Social Theory and Global Culture. London: Sage,
1992. 432 ð.
11
Price M. Owing the Olimpics: Narratives of the New China / ed. with
D. Dayan. University of Michigan Press, 2008. 264 ð.
12
Ghosh B. Cultural Changes and Challenges in the Era of Globalization //
Journal of Developing Societies. 2011. N 27 (2). P. 153–175.
13
Tomlinson J. Cultural Globalization // The Blackwell Companion to
Globalization / ed. by G. Ritzer. Malden, Mass.: Blackwell, 2007. P. 352–366.
14
Castells M. Networks of Outrage and Hope: Social Movement in the Internet
Age. Cambridge: Polity Press, 2012. 432 ð.
15
Hamelink C. Media and Conflict: Escalating Evil. Boulder, Colo.: Paradigm,
2011. 369 ð.
16
Mansell R. Imagining the Internet: Communication, Innovation and Govern-
ment. Oxford: Oxford University Press, 2012. 453 ð.
17
McChesney R.W. Communication Revolution: Critical Junctures and the
Future of Media. New York: New Press, 2007. 437 ð.
18
Noam E. Media Ownership and Concentration in America. New York:
Oxford University Press, 2009. 398 ð.
19
Ãóññåðëü Ý. Ñîáðàíèå ñî÷èíåíèé: â 3 ò. Ò. 1: Ôåíîìåíîëîãèÿ âíóòðåí-
íåãî ñîçíàíèÿ âðåìåíè / ïåð., îáù. ðåä. Â.È. Ìîë÷àíîâà. Ì.: Ëîãîñ; Ãíîçèñ,
1994. Ñ. 114.
20
O’Sullivan T. Globalization // Key Concepts in Communication and Cultural
Studies / T. O’Sullivan, J. Hartley, D. Saunders [et al.]. London; New York:
Routledge, 1996. P. 130.
21
Mowlana H. Global Information and World Communication. London: Sage,
1997. P. 19.
22
Hamelink C. World Communication, Disempowerment and Self-Empower-
ment. London; New Jersey: Zed books, 1995. P. 111.
23
Mosco V. The Political Economy of Communication. London: Sage, 1996.
P. 146.
24
Shiller H.: 1) The Mind Managers. Boston: Beacon Press, 1973. 369 p.;
2) Communication and Cultural Domination. New York: International Arts and
Sciences Press, 1976. 423 ð.; 3) Mass Communication and American Empire.
Boston: Beacon Press, 1992. 387 ð.
25
Herman E., Chomsky N. Manufacturing Consent: The Political Economy of
Mass Media. New York: Pantheon, 1988. 396 p.
26
Smythe D.W. Dependency Road. Norwood: Ablex, 1981. 365 ð.
27
Golding P., Murdoch G. Culture, Communication and Political Economy //
Mass Media and Sosiety / ed by J. Curren, P. Schlesinger. London: Edward
Arnold. P. 15–32.
28
Ornek Y. Globalization and Cultural Diversity: Paper, presented for the
World Congress of Philosophy (Istanbul, August 10–17, 2003). [Istanbul?: s. n.,
2003?]. P. 4.
29
Creative Economy Report 2010 [Electronic resource] / United Nations Confe-
rence on Trade and Development. Access mode: http://unctad.org/en/pages/ Publi-
cationArchive.aspx?publicationid=946.
30
Mapping of Cultural and Creative Industry Export and Internationalisation
Strategies in EU Member Statesap [Electronic resource] / J. Staines, C. Mercer;

144
 2.4. Åêñïàíñ³ÿ ìåä³à-³ìïåð³é

European Expert Network on Culture. February 2013. P. 14. Access mode: http://
www.kulturradet.se/Documents/Verksamhet/Internationellt/JStaines_CMercer_Mapping
_CCIExportStrategies_updated_Feb2013.pdf.
31
Ibid.
32
Ibid. P. 54.
33
Ãëîáàëüíèé êîíêóðåíòíèé ïðîñò³ð: [ìîíîãðàô³ÿ] / Î.Ã. Á³ëîðóñ, Î.Â. Ãàâ-
ðèëþê, Î.Â. Çåðíåöüêà [òà ³í.]; êåð. àâò. êîë. ³ íàóê. ðåä. Î.Ã. Á³ëîðóñ. Ê.:
Êè¿â. íàö. åêîí. óí-ò, 2008. Ñ. 630.
34
Bremmer I. The End of the Free Market: Who Wins the War between States
and Corporations? New York: Viking, 2010. 379 p.
35
Moe H. Dissemination and Dialogue in the Public Sphere // Media, Culture
& Society. 2008. N 30 (3). P. 319–336.
36
International Handbook of Children, Media and Culture / ed. by K. Drot-
ner, S. Livingstone. London: Sage, 2007. 457 ð.
37
Oswell D. Media and Communications Regulation and Child Protection:
An Overview of the Field // International Handbook of Children, Media and Cul-
ture / ed. by K. Drotner, S. Livingstone. London: Sage, 2007. P. 475–492.
38
Çåðíåöüêà Î.Â. ²íòåðíåò-ïàñòêè äëÿ ìîëîä³ // Äçåðêàëî òèæíÿ. 2007.
24–30 áåðåçíÿ (¹ 11).
39
Cybersecurity Guidelines [Electronic resource] / International Telecommu-
nication Union. Access mode: http://www.itu.int./osg/csd/cybersecurity/gca/cop/
guidelines/index.html.
40
Oakley K. Le chemin to démocr@tie / Le Conceil de l’Europe et la société
de l’information. Strasbourg: Conceil de l’Europe, 2003. P. 14.
41
Raboy M. WSIS, Communication and Global Governance // Media Develop-
ment. 2004. N 3. P. 3–5.
42
Graber C.B. The New UNESCO Convention on Cultural Diversity: A
Counterbalance to WTO? // Journal of International Economic Law. 2006.
N 9 (3). P. 553–574.
43
Barnett S., Seaton J. Why the BBC Matters: Memo to the New Parliament
About a Unique British Institution // The Political Quarterly. 2010. N 81 (3).
P. 327–332.
44
Puppis M. National Media Regulation in the Era of Free Trade: The Role of
Global Media Governance // European Journal of Communication. 2008.
N 23 (4). P. 405–424.
45
ICANN Factsheet [Electronic resource] / Internet Corporation for Assigned
Names and Numbers. Access mode: https://archive.icann.org/en/factsheets/fact-
sheet.html.
46
The Proposed WIPO Treaty for the Rights of Broadcasting, Cablecasting
and Netcasting Organizations [Electronic resource] // Consumer Project on
Technology. Access mode: http://www.cptech.org/ip/wipo/bt.
47
Çåðíåöüêà Î.Â. Ãëîáàëüí³ òåíäåíö³¿ ³íòåãðàö³¿, ñòàëîãî ðîçâèòêó ³ êîí-
êóðåíòîñïðîìîæíîñò³ ó ñôåðàõ ìåä³à òà ²ÊÒ // Ãëîáàëüíà êîðïîðàòèâíà ñèñ-
òåìà / Î.Ã. Á³ëîðóñ, Î.Â. Çåðíåöüêà, Â.À. Âåðãóí [òà ³í.]; êåð. àâò. êîë. ³
íàóê. ðåä. Î.Ã. Á³ëîðóñ. Ê.: Êè¿â. íàö. åêîí. óí-ò, 2011. Ñ. 137–140.
48
Powels C., De Vink S., Van Rompuy B. Can State Aid in the Film Sector
Stand the Proof of EU and WTO Liberalization Efforts? // European Studies.
2007. N 24. P. 23–43.

145
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

49
Raboy M. WSIS, Communication and Global Governance // Media Develop-
ment. 2004. N 3. P. 3–5.
50
Société de la connaissance [Ressource électronique] / Ministère de l’Envi-
ronnement, de l’Énergie et de la Mer. Le mode d’accès: http://www.develop-
pement-durable.gouv.fr/Societe-de-la-connaissance.html.
51
Declaration of Principles [Electronic resource] / World Summit on the Infor-
mation Society (Geneva, 2003 – Tunis, 2005; December 12, 2003) Access mode:
http:www.itu.int.dms_pub/itu-s/md/03/wsis/doc/S03-WSIS-DOC-0004!!|PDF-E.pdf.
52
Who We Are [Electronic resource] / Communication Rights in the Information
Society. Access mode: http://www.crisinfo.org/content/view/ful/78.
53
WSIS+10 Visioning Challenge: WSIS Beyond 2015 [Electronic resource] /
World Summit on the Information Society. P. 21. Access mode: http://www.itu.int/
net/wsis/review/inc/docs/WSIS10_Visioning_Challenge-V4.pdf.
54
Äèâ.: Resolution 1003 of the Council of Europe On Ethical Principles of
Journalism. Strasbourgh, 1993. Articles 17–20.
55
Recommendation 1641 [Electronic resource] / Parliamentary Assebly of the
Council of Europe. Access mode: http://assembly.coe.int/Main.asp?link=/Docu-
ments/AdoptedText/ta04/EREC1641.htm.
56
Wood A.F., Smith M.J. Online Communication: Linking Technology, Identity
and Culture. London: Routledge, 2004. 264 p.
57
Van Dijk T.A. Power and the news media // Political Communication and
Action / ed. D. Paletz. Cresskill, New Jersey: Hampton Press, 1996. P. 11.
58
Ibid. P. 12.
59
Äèâ.: Çåðíåöüêà Î.: 1) Televisa: íàö³îíàëüí³ òà ãëîáàëüí³ ñòðàòå㳿 êîí-
êóðåíòîñïðîìîæíîñò³ // ³ñíèê Íàö³îíàëüíî¿ Ðàäè ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³
ðàä³îìîâëåííÿ. 2003. ¹ 5 Ñ. 76–80; 2) Òåêòîí³÷í³ çðóøåííÿ â ºâðîïåéñüêî-
ìó ìåä³à-ëàíäøàôò³ // Àêòóàëüí³ ïðîáëåìè ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí / ²í-ò
ì³æíàð. â³äíîñèí Êè¿â. óí-òó ³ì. Ò. Øåâ÷åíêà. 2003. Âèï. 44, ÷. 1. Ñ. 9–13;
3) Ìàãíàòè ³ ³ìïåð³¿: Ðóïåðò Ìåðäîê // Âñåñâ³ò. 1998. ¹ 3. Ñ. 174–177;
4) Ìàãíàòè ³ ³ìïåð³¿: Ôåíîìåí Áåðëóñêîí³ // Âñåñâ³ò. 1998. ¹ 5/6. Ñ. 180–183;
5) Ìàãíàòè ³ ³ìïåð³¿: Televisa i TV Globo // Âñåñâ³ò. 1998. ¹ 11. Ñ. 151–155.
60
Suleiman E., Courty G. L’âge d’or de l’État: une métamorphose annoncée.
Paris: Seuil, 1997. 384 p.
61
Íåñòåðîâà Ô. Åâðîïà ïëþñ Åâðîïà // Àðãóìåíòû è ôàêòû â Óêðàèíå.
2005. ¹ 12.
62
Äîëãîøååâà Å., Êîðþêèí Ê. Åâðîïà íà ñåìè õîëìàõ // Âåäîìîñòè. 2006.
23 ÿíâàðÿ.
63
Hall P. The Role of Interest, Institutions, and Ideas in the Comparative
Political Economy of the Industrialized Nations // Comparative Politics: Rationality,
Culture, and Structure / ed. by M.I. Lichbach, A.S. Zuckerman. Cambridge University
Press, 1997. 579 p.
64
Aberbach J.D., Putnam R.D., Rockman B. Bureaucrats and Politicians in
Western Democracies. Cambridge: Harvard University Press, 1981. 437 p.
65
Liberal Media Elite [Electronic resource] // Conservapedia: The Trustworthy
Encyclopedia. Access mode: http://www.conservapedia.com/Liberal_media_elite.
66
The Great Inheritor // The Economist. 2006. January 17. P. 59.
67
Kerry Packer // The Economist. 2006. January 17. P. 80.
68
Ibid.

146
 2.4. Åêñïàíñ³ÿ ìåä³à-³ìïåð³é

69
James Packer [Electronic resource] // Forbes. Access mode: http://www.
forbes.com/profile/james-packer.
70
Murdoch R. Remarks on News Corporation and the Media Industry // Wert-
scheck-Leistung «Reden in englischer Sprache» des Reden-Beraters? 1997. April/
Mai. P. 7.
71
Ibid.
72
Arsenault A., Castells M. Switching Power: Rupert Murdoch and the Global
Business of Media Politics: A Sociological Analyses // International Sociology.
2009. Vol. 23 (4). P. 488.
73
Ibid. P. 489.
74
Ibid. P. 500.
75
Ïîðòíèêîâ Â. Èòîãè ñ Ðóïåðòîì Ìåðäîêîì // Çåðêàëî íåäåëè. 2000.
21 îêòÿáðÿ.
76
Grover R. Throwing Knives at Rupert Murdock // BusinessWeek. 2002. De-
cember 2. P. 12.
77
Stern S. Family Ties that Can Strangle Heirs // Financial Times. 2005.
August 22.
78
Fontoveccia A. Rupert Murdoch to Step Down as Sons James and Lachlan
Consolidate Control [Electronic resource] // Forbes. Access mode: http://www.
forbes.com/sites/afontevecchia/2015/06/11/rupert-murdoch-keeps-it-in-the-fami-
ly-sons-james-and-lachlan-to-take-over-fox.
79
The European Multimedia News Landscape / R. de Aguino, J. Bierhoff,
T. Orchard, M. Stone // Media Report. 2000. P. 78–96.
80
Jansen B., Klönne A. Imperium Springer: Macht und Manipulation. Köln:
Pahl-Rugenstein, 1968. 272 S.; Müller H.D. Der Springer-Konzern: Eine Kritische
Studie. München, 1968. 386 S.; Jacobs H.-J., Müller U. Augustein, Springer &
Co.: deutsche Mediendynastien. Zürich; Wiesbaden: Orell Füssli, 1990. 379 p.
81
100 years on [Electronic resource] / Hubert Burda Media. Access mode:
http://www.hubert-burda-media.com/company/history.
82
Çåðíåöüêà Î.Â. Íîâ³ çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ (ñîö³îêóëüòóðíèé àñ-
ïåêò). Ê.: Íàóê. äóìêà, 1993. Ñ. 116.
83
Johanson B. Images of Media-Power: The Third-Person Effect and the
Shaping of Political Attitudes [Electronic resource // Paper Presented at the 23
Conference and General Assembly IAMCR, 21–26 of July, 2002. Access mode:
http://www.portalcomunicacion.com/bcn2002/n_eng/programme/prog_ind/papers
/0_arribats_peremail/abans_07_2002/pdf/johansson.pdf; Discrepancy Between
Perceived First-Person and Third Person Effects / J.T. Tiedge, A. Silverblatt,
M.J. Havice, R. Rosenfeld // Journalism Quarterly. 1991. Vol. 68. P. 141–154.
84
Bill Gates [Electronic resource] // Forbes. Access mode: http://www.forbes.
com/profile/bill-gates.
85
Gates B. Business & the Speed of Thought: Using a Digital Nervous System.
New York: Warner Books Inc., 1999. 398 p.
86
Bangemann Report: Europe and the Global Information Society: Recom-
mendations to the European Council [Electronic resource] / Bangemann Com-
mission. Brussels, 1994, May. 158 p. Access mode: http://www.cyber-rights.org/
documents/bangemann.htm.
87
Europe’s Way to the Information Society: An Action Plan : Communication from
the Commission to the Council and the European Parliament and to the Economic and

147
 Ð î ç ä ³ ë 2. Ó ñèëîâîìó ïîë³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Social Committee of Regions: COM(94) 347 final [Electronic resource]. Brussels,

1994, July. 147 p. // Archive of European Integration. Access mode: http://
aei.pitt.edu/947.
88
Çàãàäî÷íàÿ ñìåðòü øåâàëüå Ëàãàðäåðà [Electronic resource] // ÀâèàÏîðò:
îòðàñëåâîå àãåíòñòâî. Access mode: http://www.aviaport.ru/news/2003/03/19/
47441.html.
89
LagardPre Jean-Luc [Electronic resource] // Encyclopædia Britannica.
Access mode: http://www.britannica.com/biography/Jean-Luc-Lagardere.
90
Mazzoleni G. Towards a «Videocracy»?: Italian Political Communication at
a Turning Point // European Journal of Communication. 1995. September. P. 54.
91
Ïóøêàðñêàÿ Å. Ïðåìüåð Èòàëèè øàíòàæèðóåò ïðåçèäåíòà, ÷òîáû ñî-
õðàíèòü èììóíèòåò è òåëåýôèð // Êîììåðñàíòú. 2006. 6 ÿíâàðÿ.
92
Lane D. Berlusconi’s Shadow. London: Sage, 1999. 376 p.
93
Mandel M.J. The New Business Cycle // Business Week. 1997. March 31.
P. 58–68.
94
Rawsthorn A. Film Industry Focuses on Distribution Scene // Financial
Times. 1997. October 4–5. P. 5.
95
Ãëîáàëüíà êîðïîðàòèâíà ñèñòåìà / Î.Ã. Á³ëîðóñ, Î.Â. Çåðíåöüêà,
Â.À. Âåðãóí [òà ³í.]; êåð. àâò. êîë. ³ íàóê. ðåä. Î.Ã. Á³ëîðóñ. Ê.: Êè¿â. íàö.
åêîí. óí-ò, 2011. Ñ. 144.
96
Stewart J.B. Disney War. New York: Simon & Schuster, 2005. P. 69.
 Ð Î Ç Ä ² Ë 3

ÃËÎÁÀËÜͲ ÌÅIJÀ
Ó ÏÎ˲ÒÈ×Í²É ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯

3.1. ÑÓÏÓÒÍÈÊβ ÍÎÂÈÍÈ –

ÍÎÂÈÉ ÅÒÀÏ ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯
Ãëîáàëüí³ ñóïóòíèêîâ³ íîâèíí³ ìåðåæ³ – öå íîâ³òí³é ôåíî-
ìåí ó ñôåð³ ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿêèé âèíèê â îñòàíí³é ÷âåðò³
ÕÕ ñò. é áóðõëèâî ðîçâèâàºòüñÿ ïðîòÿãîì íàñòóïíèõ äåñÿòèë³òü.
Äàòîþ éîãî íàðîäæåííÿ ìîæíà ââàæàòè 1980 ð³ê: ñàìå òîä³ Òåä Òåð-
íåð ñòâîðèâ ïåðøó òàêó ìåðåæó ï³ä íàçâîþ Cable News Network
(CNN) ç³ øòàá-êâàðòèðîþ ó ì³ñò³ Àòëàíò³ ó ÑØÀ. Õî÷à ñàìå
ãëîáàëüíîãî çíà÷åííÿ öÿ ìåðåæà íàáóëà 1985 ð., êîëè Òåðíåð
÷åðåç ì³æíàðîäíèé ñóïóòíèê ðåàë³çóâàâ ñâ³é ïðîåêò ï³ä íàçâîþ
ÑNN International (ÑNNI). ²ç öüîãî ÷àñó ïîë³òè÷íó âàãó ³ âïëèâ
íà ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè ÑNNI âàæêî ïåðåîö³íèòè.
Ìè âæå íå ðàç àíàë³çóâàëè ä³ÿëüí³ñòü ÑNN ïðîòÿãîì 1980–
1990-õ ðð. ÿê ãëîáàëüíîãî ñóïóòíèêîâîãî òåëåáà÷åííÿ ó ïëîùèí³
éîãî âïëèâ³â íà ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè é, îòæå, âèçíà÷åííÿ éîãî
ÿê íîâ³òíüîãî, àëå âæå äîñèòü ìîãóòíüîãî ôàêòîðà òà çíàðÿääÿ
äèïëîìàòè÷íîãî äèñêóðñó1. Ó 1997 ð. â ðåçóëüòàò³ ÷è íå íàéá³ëü-
øîãî çà ñâî¿ìè ìàñøòàáàìè çëèòòÿ â ìåä³éí³é ãàëóç³ ÑØÀ êîì-
ïàí³ÿ ÑNN ñòàëà ÷àñòèíîþ ìåä³à-³ìïå𳿠Time Warner, çáåð³ãøè
ïðè öüîìó ñâ³é â³äîìèé ó âñüîìó ñâ³ò³ áðåíä, à ¿¿ êîëèøí³é âëàñ-
íèê Òåä Òåðíåð ïîñ³â ì³ñöå â³öå-ïðåçèäåíòà â ðàä³ äèðåêòîð³â
Time Warner, ïðîòå ïîò³ì íîâ³ âëàñíèêè óñóíóëè éîãî – çàñíîâ-
íèêà ÑNN (!) – ³ç ö³º¿ ïîñàäè2.
ÑNN áóëà ö³ííèì ïðèäáàííÿì äëÿ Time Warner. Àäæå íà òîé
÷àñ âîíà âæå íå ò³ëüêè íå áóëà çáèòêîâîþ, ÿê ó ïåðø³ ðîêè ¿¿
³ñíóâàííÿ, à ç 1985 ð. ïî÷àëà îòðèìóâàòè âåëèê³ ïðèáóòêè, ÷îìó
âåëèêîþ ì³ðîþ ñïðèÿëî â³äêðèòòÿ ÑNNI. Òàêîæ â³äáóâàâñÿ ï³äéîì
ì³æíàðîäíîãî àâòîðèòåòó ÷åðåç òå, ùî ö³é íîâèíí³é êîìïàí³¿ ïåð-
ø³é ó ñâ³ò³ âäàëîñÿ ïîñèëèòè ôóíêö³¿, âëàñòèâ³ òðàäèö³éíèì ìàñ-
ìåä³éíèì êàíàëàì ³íôîðìóâàííÿ, çàâäÿêè ïîòîêó îáðàç³â, ùî
149
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ïåðåäàþòüñÿ áåçïîñåðåäíüî ç ì³ñöÿ ïîä³é â ðåàëüíîìó ÷àñ³. Öå

íàäຠ¿ì íàäçâè÷àéíî¿ ïåðåêîíëèâîñò³ é ìîãóòíüîãî ïñèõîëîã³÷-
íîãî âïëèâó. Ùîïðàâäà, ïðèñê³ïëèâèé àíàë³ç äîâîäèòü, ùî íå
âñ³ íîâèíè ÑNN ïîäàþòüñÿ íåâ³äðåäàãîâàíèìè òà áåçïîñåðåäíüî
ç ì³ñöÿ ïîä³é. Êîëè ÑNN ïðàöþº â íîðìàëüíîìó ðåæèì³ (òîáòî
êîëè íåìຠíîâèí ïðî ùîéíî âèíèêë³ êðèçîâ³ ñèòóàö³¿ àáî íàä-
çâè÷àéí³ ïî䳿 ó òîìó ÷è ³íøîìó ðåã³îí³ ñâ³òó), àêòóàëüí³ñòü ³
ñâ³æ³ñòü ¿¿ íîâèíàì íàäàþòü «Êëþ÷îâ³ íîâèíè», çàãîëîâêè ÿêèõ
ùîãîäèííî çì³íþþòüñÿ. Îäí³ äîñë³äíèêè ââàæàþòü, ùî íàéêðà-
ùå â ÑNN – öå ìàéæå íåâ³äðåäàãîâàí³ íîâèíè, ³íø³ ïåðåêîíàí³,
ùî, õî÷à íîâèííèé ïîò³ê òóò ìຠâåëèêó øâèäê³ñòü, «³ñòî𳿻 âñå
æ òàêè â³äðåäàãîâàí³ òàê ñàìî, ÿê âîíè ðåäàãóþòüñÿ ó òðàäèö³éíèõ
òåëåâ³ç³éíèõ ìåðåæàõ. Öå îñîáëèâî íàî÷íî âèäíî ó «Êëþ÷îâèõ
íîâèíàõ», ÿê³ ïîñò³éíî ïîâòîðþþòüñÿ «äî íóäîòè» (ad nauseam).
Ò³ëüêè ó ðåæèì³ êðèçîâîãî ñòàíó ÑNN ïî÷èíຠâåñòè ðåïîðòàæ³
ç ì³ñöÿ ïîä³é 24 ãîäèíè íà äîáó, ìàéæå íåâ³äðåäàãîâàí³, ó ôîð-
ìàò³, ÿêèé ä³ñòàâ íàçâó «â³äåî âåð³òå» (video verite), ùî ìîæíà
ïåðåêëàñòè ÿê «ïðàâäèâå â³äåî». Íèí³ êîíêóðåíòíà áîðîòüáà ó
ãëîáàëüíîìó òåëåâ³ç³éíîìó ïðîñòîð³ ñòàëà òàêîþ íàïðóæåíîþ,
ùî ÑNNI âèáîðþº êîæíó ñåêóíäó «æèâîãî» åô³ðó. Òàê, ï³ä ÷àñ
÷åðãîâî¿ ïåðåäà÷³ íîâèí ó ìîìåíòè, êîëè ãîâîðèòü äèêòîð, ó ë³-
âîìó âåðõíüîìó êóòêó åêðàíà âèñâ³÷óºòüñÿ íàïèñ ÷åðâîíèìè ë³-
òåðàìè «Live», à ò³º¿ ìèò³, êîëè ïî÷èíàºòüñÿ òðàíñëÿö³ÿ ïîïåðåäíüî
â³äçíÿòîãî â³äåîðÿäó, öåé íàïèñ ùåçàº.
Âàðòî òàêîæ â³äçíà÷èòè ïðîôåñ³éíó åòèêó ÑNNI, ùî, çîêðå-
ìà, ïðîÿâëÿºòüñÿ ó òî÷íîìó ïîñèëàíí³ íà äæåðåëà òà â³äåîìàòå-
ð³àëè ³íøèõ êîìïàí³é òà àãåíòñòâ. Òàê, ó òîê-øîó Ëàðð³ ʳíãà â³ä
18 áåðåçíÿ 2007 ð., â ÿêîìó éøëîñÿ ïðî âèÿâëåííÿ ñåêñóàëüíèõ
çáî÷åíö³â â ²íòåðíåò³3, áóëî âèêîðèñòàíî ìàòåð³àëè òåëåâ³ç³éíî¿
êîìïàí³¿ NBC ï³ä ãàñëîì «Ñï³éìàòè õèæàêà». ϳä ÷àñ éîãî äå-
ìîíñòðàö³¿ íà åêðàí³ ç’ÿâèâñÿ íàïèñ «Ç ëþá’ÿçíîãî äîçâîëó NBC».
²íøèé ïðèêëàä ñòîñóºòüñÿ âèñâ³òëåííÿ ó ïðîãðàì³ íîâèí â³ä 20
áåðåçíÿ 2007 ð. ñèòóàö³¿ â dzìáàáâå. ÑNNI, ÿêà çâèêëà çàâæäè áóòè
ïåðøîþ ó ïåðåäà÷³ ïîâ³äîìëåíü ³ç «ãàðÿ÷èõ òî÷îê» çåìíî¿ êóë³,
ç³òêíóëàñü ³ç çàáîðîíîþ óðÿäó dzìáàáâå âåñòè ñâî¿ ðåïîðòàæ³ ç
ö³º¿ êðà¿íè íà ï³äñòàâ³ «óïåðåäæåíîãî òà íåîá’ºêòèâíîãî âèñâ³ò-
ëåííÿ ïîä³é», ÿê çàÿâèâ ïîñîë dzìáàáâå â ÎÎÍ. Ðàçîì ³ç ÑNNI
öüîãî ïðàâà áóëà ïîçáàâëåíà ³íøà íîâèííà òåëåìåðåæà ãëîáàëü-
íîãî çíà÷åííÿ – BBC World. Àëå ÑNNI íå ìîãëà íå ñïîâ³ñòèòè
ïðî íîâèíè ³ç dzìáàáâå, ÿê³ çàéìàëè ïåðø³ ðÿäêè ñâ³òîâèõ ïîâ³-
äîìëåíü ³íôîðìàö³éíèõ àãåíòñòâ. Òîìó âîíà âèêîðèñòàëà â³äåî-

150
 3.1. Ñóïóòíèêîâ³ íîâèíè – íîâèé åòàï ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ìàòåð³àëè áðèòàíñüêîãî àãåíòñòâà Reuters. ϳä ÷àñ ¿õíüî¿ äåìîí-

ñòðàö³¿ ó ïðàâîìó âåðõíüîìó êóò³ òåëååêðàíà áóëî â³äòâîðåíî íàïèñ
«Mogadishu, Somalia, Video, Reuters». Äîòðèìàííÿ ïðîôåñ³éíî¿
åòèêè íàâ³òü çà òàêèõ ñêðóòíèõ îáñòàâèí, êîëè ñóìí³âó ï³ääàºòüñÿ
òàêà ãîëîâíà ÿê³ñòü ³íôîðìàö³éíîãî êàíàëó, ÿê íåóïåðåäæåí³ñòü
âèñâ³òëåííÿ íîâèí, ³ çäàòí³ñòü â÷àñíî ïîäàòè íîâèíè ñâ³ä÷àòü
ïðî òå, ùî ÑNNI âëàñòèâ³ ´ðóíòîâí³ ïðîôåñ³éí³ çàñàäè. Íåäàðìà çà
ðîêè ³ñíóâàííÿ öüîãî ãëîáàëüíîãî íîâèííîãî êàíàëó äî ëåêñè-
êîíó â÷åíèõ êîìóí³êàö³éíî¿ íàóêè óâ³éøîâ ñòàëèé âèðàç «åôåêò
ÑNN», ïðî ÿêèé ìè äîêëàäí³øå ðîçïîâ³ìî äàë³.
Çâ³ñíî, ïîïðè âàæëèâ³ñòü ä³ÿëüíîñò³ ÑNN International (ÑNNI)
ïîá³æíî çàçíà÷èìî, ùî íàÿâíèé äëÿ «âíóòð³øíüîãî êîðèñòóâàííÿ»
ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ êàíàë ÑNN/US ìຠáàãàòî ðîçá³æíîñòåé ó
ïðîãðàìí³é ïîë³òèö³ ïîð³âíÿíî ç ÑNNI, ùî íàñàìïåðåä ñòîñó-
ºòüñÿ îáñÿãó ïîäàííÿ ì³æíàðîäíèõ íîâèí äëÿ àìåðèêàíö³â (ê³ëü-
ê³ñòü ¿õ çìåíøåíà ïîð³âíÿíî ç ÑNNI). Ïðèêìåòíèì º òå, ùî
ÑNNI/US ³ ÑNNI ìàþòü ð³çí³ ñëîãàíè. Äëÿ àìåðèêàíö³â – «Íî-
âèíè â³ä ÑNNI. Íàì äîâ³ðÿþòü», à äëÿ ãëîáàëüíîãî ãëÿäà÷à –
«Ìè ä³çíàºìîñÿ ïðî íîâèíè ïåðøèìè». Ö³êàâèì º ³ òå, ùî ñëîãàíè
ÑNNI òà ³íøî¿ ì³æíàðîäíî¿ ãëîáàëüíî¿ íîâèííî¿ òåëåâ³ç³éíî¿
ñëóæáè ÂÂÑ World ìàéæå çá³ãàþòüñÿ, îñê³ëüêè äåâ³çîì îñòàííüî¿
º «Putting News First» («Ìè ïðèíîñèìî íîâèíè ïåðøèìè»).
Ïî-äðóãå, á³ëüøå óâàãè ïðèä³ëÿºòüñÿ àìåðèêàíñüê³é ñêëàäîâ³é
ó ì³æíàðîäíèõ íîâèíàõ. Ñêàæ³ìî, ³íôîðìóþ÷è ïðî â³éíó â ²ðàêó,
àêöåíòóºòüñÿ íå íà ðóéíàö³¿ ö³º¿ êðà¿íè ïîñò³éíèìè áîìáàðäó-
âàííÿìè, íå íà çíèùåíí³ ¿¿ óí³êàëüíèõ ïàì’ÿòîê ³ñòî𳿠òà êóëü-
òóðè, íå íà æåðòâàõ ñåðåä ì³ñöåâîãî íàñåëåííÿ òà àêö³ÿõ ïðîòåñ-
òó, à íà çàãèáëèõ àìåðèêàíñüêèõ ñîëäàòàõ àáî óìîâàõ ¿õíüî¿ ðåà-
á³ë³òàö³¿ ó ÑØÀ ï³ñëÿ îòðèìàíèõ íà â³éí³ ïîðàíåíü.
Ïî-òðåòº, áàãàòî íîâèí ÑNN/US ïðèñâÿ÷åíî âíóòð³øíüîìó
æèòòþ ÑØÀ.
Ïî-÷åòâåðòå, íîâèíè ïîäàþòüñÿ ó á³ëüø äðàìàòèçîâàíèõ ôîð-
ìàõ, â íèõ ïðèñóòí³ ïîïóë³çì, ïåðñîí³ô³êàö³ÿ, ³íôîòåéíìåíò, äî
ÿêèõ àìåðèêàíñüêèé ãëÿäà÷ âæå ïðèçâè÷à¿âñÿ.
Ïî-ï’ÿòå, ÑNN/US ³ ÑNNI ìàþòü ð³çíå êîëüîðîâå âèð³øåííÿ.
ÑNN/US ïðèòàìàíí³ á³ëüøà ÿñêðàâ³ñòü ³ íàñè÷åí³ñòü êîëüîð³â (òóò
äàºòüñÿ âçíàêè ïîñò³éíà êîíêóðåíö³ÿ ÑNN/US ç òåëåâ³ç³éíîþ
íîâèííîþ ìåðåæåþ Fox News Network, ÿêà íàëåæèòü Ðóïåðòó
Ìåðäîêó). Íà â³äì³íó â³ä ÑNN/US ìåðåæà ÑNNI ìຠá³ëüøó êî-
ëüîðîâó ñòðèìàí³ñòü, òîí ¿¿ ïîâ³äîìëåíü ìåíø äðàìàòèçîâàíèé.
Î÷åâèäíî, ùî â öüîìó ÑNNI íàìàãàºòüñÿ íàñë³äóâàòè áðèòàíñüêó
ñëóæáó ÂÂÑ.

151
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

Âàðòî òàêîæ çàçíà÷èòè, ùî º ïåðåäà÷³, ÿê³ éäóòü ÿê ïî ÑNN/US,

òàê ³ ïî ÑNNI. Öå òàê³ ïåðåäà÷³ ðîçâàæàëüíîãî õàðàêòåðó, ÿê «World
Sport», «The Music Room», «Larry King Live» òà ³íø³. Îäí³ºþ ç
òàêèõ íàéá³ëüø ðåéòèíãîâèõ ïðîãðàì º òîê-øîó ³ç â³äîìèì Ëàðð³
ʳíãîì ï³ä íàçâîþ, ùî ìîæíà ïåðåêëàñòè óêðà¿íñüêîþ ÿê «Ëàðð³
ʳíã ó ïðÿìîìó åô³ð³» àáî, ÿê ïîëþáëÿþòü ïèñàòè íà äåÿêèõ
óêðà¿íñüêèõ òåëåâ³ç³éíèõ êàíàëàõ, «Ëàðð³ ʳíã íàæèâî». Íàïðè-
ê³íö³ áåðåçíÿ 2007 ð. ìåðåæà ÑNN â³äçíà÷àëà ï’ÿòäåñÿòèð³÷íèé
þâ³ëåé òâîð÷î¿ ïðàö³ Ëàðð³ ʳíãà â òåëåðàä³îåô³ð³. ³í, òîä³ ùå
í³êîìó íå â³äîìèé þíàê ³ç Áðóêë³íà Ëàðð³ Çåéãåð (éîãî ð³äí³
åì³ãðóâàëè äî Àìåðèêè ç Óêðà¿íè), ðîçïî÷àâ êàð’ºðó 1 òðàâíÿ 1957 ð.
ÿê ðàä³îâåäó÷èé ðàíêîâî¿ ïðîãðàìè íà ìàëåíüê³é ðàä³îñòàíö³¿
WAHR ó Ìàÿì³-Á³÷, äå é çì³íèâ çà ïðîïîçèö³ºþ ãåíåðàëüíîãî
äèðåêòîðà ñòàíö³¿ Ìàðøàëëà ѳììîíäñà, ÿêîìó ñïîäîáàâñÿ éîãî
ãîëîñ, ñâîº ïð³çâèùå íà Ëàðð³ ʳíã ÿê òàêå, ùî äîáðå çàïàì’ÿòî-
âóºòüñÿ ³ ãàðíî çâó÷èòü â åô³ð³4. Òàê ç’ÿâèëàñÿ ðàíêîâà ïåðåäà÷à
«Øîó Ëàðð³ ʳíãà», à çãîäîì â³í ñòàâ â³äîìèì óñ³é Àìåðèö³ ÿê
òåëåâåäó÷èé øîó ³ çäîáóâ âåëè÷åçíó ïîâàãó ÿê ãîñòðèé ³í-
òåðâ’þåð, ÷óäîâèé ñï³âðîçìîâíèê, ÿêèé ì³ã «âèòÿãíóòè» ïðàâäó ³ç
ãîñòåé ñâ ñòó䳿, ñåðåä ÿêèõ áóëè ïîë³òèêè, ôëàãìàíè á³çíåñó,
ç³ðêè øîó-á³çíåñó. Ñåðåä óëþáëåíèõ ãîñòåé ñâîãî øîó Ëàðð³ ʳíã
íàçèâຠñï³âàêà Ôðåíêà ѳíàòðó, ïðåçèäåíò³â Ãàðð³ Òðóìåíà òà
г÷àðäà ͳêñîíà, ñåíàòîðà Ðîáåðòà Êåííåä³, ç³ðêó áåéñáîëó Òåäà
³ëüÿìñà. ßêùî ó ïîë³òè÷í³é ÷è á³çíåñîâ³é ñôåð³ ÑØÀ âèíèêàº
íàïðóæåíà ñèòóàö³ÿ, ìîæíà áóòè âïåâíåíèìè, ùî ¿¿ ãîëîâí³ ãåðî¿
ââå÷åð³ áóäóòü ãîñòÿìè Ëàðð³ ʳíãà. ³í íà÷åáòî íå ïåðåáèðຠíà
ñåáå ôóíêö³þ òðåòåéñüêîãî ñóää³, àëå ìàéñòåðíî âèñâ³òëþº ñèòóà-
ö³þ àáî êîíôë³êò, äîïîìàãàþ÷è ñâî¿ì ñëóõà÷àì ³ ãëÿäà÷àì ñêëà-
ñòè âëàñíó äóìêó ïðî «ãàðÿ÷³» ïî䳿 òà ¿õ ó÷àñíèê³â. Íà åêñêëþ-
çèâí³ ³íòåðâ’þ ç íèì çãîëîøóþòüñÿ òàê³ ìåãàç³ðêè, ÿê Åë³çàáåò
Òåéëîð, ÿê³ â³äìîâëÿþòü ³íøèì ìåä³à ó ñï³ëêóâàíí³ (îñòàííÿ ïîÿâà
Å. Òåéëîð ó øîó Ëàðð³ ʳíãà íà ÑNNI â³äáóëàñÿ ó ñ³÷í³ 2007 ð.).
Éîãî ìàíåðà âåñòè ä³àëîã ó ïðÿìîìó åô³ð³ ³ìïîíóº ³ ñëóõà÷àì, ³
éîãî ãîñòÿì. Ñàìà ïîÿâà ó ñòó䳿 ãàðàíòóº ¿ì ñòàòóñ «ç³ðêîâîñò³».
Íà ³ì³äæ Ëàðð³ ʳíãà ïðàöþº âñå: òåìáð ãîëîñó, óâàæíèé ïîãëÿä,
ãîñòðèé ðîçóì ³ áëèñêàâè÷íà ðåàêö³ÿ ïðè âåäåíí³ ³íòåðâ’þ ³ íàâ³òü
éîãî äåìîêðàòè÷íå âáðàííÿ. Ñâîãî ÷àñó â³í ï³øîâ íà ïîðóøåííÿ
òðàäèö³éíîãî åòèêåòó ùîäî îäÿãó âåäó÷èõ «ñåðéîçíèõ ïðîãðàì»,
ç’ÿâèâøèñÿ íà òåëååêðàí³ áåç ï³äæàêà, ó ñîðî÷ö³ ç ÿñêðàâèìè
ï³äòÿæêàìè, ùî ñòàëî éîãî ñâîºð³äíèì â³çóàëüíèì áðåíäîì é
ïîðîäèëî íàñë³äóâàííÿ (çãàäàéìî â³çóàëüíèé ³ì³äæ Âëàäèñëàâà

152
 3.1. Ñóïóòíèêîâ³ íîâèíè – íîâèé åòàï ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

˳ñòüºâà ó ïðîãðàì³ «Ïîãëÿä» ÷àñ³â ïåðåáóäîâè ³ ãëàñíîñò³). Òå,

ùî Ëàðð³ ʳíã ïðàöþº íà ÑNNI òà º îäíèì ç ¿¿ öåíòðàëüíèõ
«îáëè÷», ÿêå â³äîìå âñüîìó ñâ³òó, äîäຠö³é ñóïóòíèêîâ³é íîâèí-
í³é ìåðåæ³ ïîïóëÿðíîñò³. Ï’ÿòäåñÿòèë³òí³é þâ³ëåé â åô³ð³ ʳíãà ó
áåðåçí³ – íà ïî÷àòêó êâ³òíÿ 2007 ð. ïîñòóïîâî ïåðåòâîðèâñÿ íà
ïîòóæíó ãëîáàëüíó ïðîìîàêö³þ ÑNN, îñê³ëüêè äî íå¿ çàëó÷àëèñÿ
ìåãàç³ðêè, òàê³ ÿê Ò³íà Òåðíåð, ÿêà íàâ³òü ñï³âàëà ó éîãî øîó 29 áå-
ðåçíÿ 2007 ð., à â ê³íöåâîìó ï³äñóìêó â ðåçóëüòàò³ ãîëîñóâàííÿ
áóëè âèçíà÷åí³ ï’ÿòü íàéêðàùèõ øîó Ëàðð³ ʳíãà òà îãîëîøåí³
ïåðåìîæö³ öüîãî êîíêóðñó. Íåâäîâç³ ï³ñëÿ ñâîãî þâ³ëåþ Ëàðð³ ʳíã
çàê³í÷èâ êàð’ºðó íà CNN.
³ääàþ÷è äàíèíó ìàéñòåðíîñò³ Ëàðð³ ʳíãà, ÿêà ïðàöþº íà
ñâ³òîâó ðåïóòàö³þ ÑNNI, âñå æ òàêè çàçíà÷èìî, ùî «ïåðøó
ñêðèïêó» â éîãî ãëîáàëüíîìó âïëèâ³ ãðຠïðîäåìîíñòðîâàíà âëà-
ñòèâ³ñòü ïåðåäàâàòè íîâèíè ç «ãàðÿ÷èõ òî÷îê» íà âåñü ñâ³ò ó ïðÿ-
ìîìó åô³ð³ äâàäöÿòü ÷îòèðè ãîäèíè íà äîáó ñ³ì äí³â íà òèæäåíü.
Öå áóëî îñîáëèâî íàî÷íî ïðîäåìîíñòðîâàíî 1990 ð. ï³ä ÷àñ â³é-
íè ó Ïåðñüê³é çàòîö³. Ñàìå â³äòîä³ ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿ âè-
êîðèñòîâóºòüñÿ òåðì³í «åôåêò ÑNN». Öå îçíà÷àº, ùî, êîëè ó ñâ³ò³
â³äáóâàºòüñÿ ùîñü âàæëèâå, ëþäè ÷àñòî ä³çíàþòüñÿ ïðî öå ñàìå
çàâäÿêè ÑNN àáî, ïî÷óâøè äå³íäå ïðî öþ àáî ³íøó íîâèíó,
âìèêàþòü ÑNN ÷è çàõîäÿòü íà ñàéò ÑNN.com, ùîá ä³çíàòèñÿ
ïðî ïî䳿 «ç ïåðøèõ ðóê». Öÿ ãëîáàëüíà ñóïóòíèêîâà íîâèííà ìå-
ðåæà ñòàëà çà ÷âåðòü ñòîë³òòÿ ñâîãî ³ñíóâàííÿ íåîáõ³äíîþ ñêëà-
äîâîþ ³íôîðìàö³éíîãî çàáåçïå÷åííÿ êîæíîãî äèïëîìàòè÷íîãî
â³äîìñòâà ó ñâ³ò³, ³íôîðìàö³éíèì ðåñóðñîì, áåç ÿêîãî íèí³ íå-
ìîæëèâî óÿâèòè ôóíêö³îíóâàííÿ ñâ³òîâî¿ ïîë³òèêè òà ñâ³òîâî¿
ì³æíàðîäíî¿ ïîë³òè÷íî¿ ïðàêòèêè. ÑNNI äàâíî «ïåðåðîñëà» ôóíê-
ö³¿ ñóòî íîâèííîãî òåëåâ³ç³éíîãî êàíàëó, îñê³ëüêè âîíà íèí³
âèêîðèñòîâóºòüñÿ äåðæàâíèìè ä³ÿ÷àìè, ïîë³òèêàìè, òîï-ìåíåäæìåí-
òîì åêîíîì³÷íîãî ³ ô³íàíñîâîãî á³çíåñó, ì³æíàðîäíèìè íåóðÿäî-
âèìè îðãàí³çàö³ÿìè, åêñòðåì³ñòñüêèìè óãðóïîâàííÿìè òà ³íøèìè
³ ÿê òðèáóíà, êîðèñòóþ÷èñü ÿêîþ, âîíè ìîæóòü ïðîãîëîøóâàòè
ñâî¿ íàì³ðè é ð³øåííÿ íà âåñü ñâ³ò, ³ ÿê íîñ³é ð³çíîìàí³òíèõ, àëå
íàñàìïåðåä – äèïëîìàòè÷íèõ – ïîñëàíü.
Ãëîáàëüíî îïðèëþäíåí³ ïîñëàííÿ – íîâà ôîðìà äèïëîìàòè÷-
íîãî äèñêóðñó, íîâèé ìåõàí³çì âçàºìèí ó ïðàêòèö³ ì³æíàðîäíèõ
â³äíîñèí. Ìîá³ëüí³ñòþ, â³äêðèò³ñòþ, 䳺â³ñòþ âïëèâó, âèìîãàìè
øâèäêî¿ â³äïîâ³äíî¿ ðåàêö³¿ â³ä ïîë³òè÷íîãî ðåöèﳺíòà òàêà ôîðìà
º íîâîþ òàêîæ ïîð³âíÿíî ç³ ñòîð³÷÷ÿìè âèïðîáóâàíèìè ìåòîäà-
ìè òàºìíî¿ äèïëîìàò³¿. Òîáòî àðñåíàë äèïëîìàòè÷íèõ êàíàë³â ³

153
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ìåòîä³â ðîçøèðþºòüñÿ. Ðàçîì ³ç òèì íå ìîæíà íå â³äçíà÷èòè, ùî

â³äáóâàºòüñÿ ïðîöåñ ïîäàëüøî¿ ìåä³àòèçàö³¿ ì³æíàðîäíèõ â³äíî-
ñèí, ùî îñîáëèâî ñòຠïîì³òíèì ï³ä ÷àñ êðèçîâèõ ñèòóàö³é.
Çà ÷àñ ñâîãî ³ñíóâàííÿ ÑNN ïîñò³éíî çá³ëüøóº àìïë³òóäó ñâ
ä³ÿëüíîñò³, çàëó÷àþ÷è ÿê íîâ³ ñåãìåíòè ñâ³òîâî¿ ãëÿäàöüêî¿ àóäè-
òî𳿠(òàê, 1993 ð. âîíà ïîøèðþº ñâîº òåëåìîâëåííÿ àíãë³éñüêîþ
íà ϳâäåííî-Ñõ³äíó Àç³þ, à 1997 ð. îõîïëþº Ëàòèíñüêó Àìåðèêó,
çàïî÷àòêóâàâøè ³ñïàíîìîâíèé êàíàë ÑNN en Espaniol, ïîò³ì –
²ñïàí³þ, äå ïðàöþº êàíàë CNN+, à çà íåþ – Òóðå÷÷èíó, íà òå-
ðèòî𳿠ÿêî¿ ä³º êàíàë CNN Turk), òàê ³ êîðèñòóâà÷³â ²íòåðíåòó,
äëÿ ÿêèõ â³äêðèâຠâåá-ñàéò www.CNN.com, ÿêèé ñüîãîäí³ êîðè-
ñòóºòüñÿ âåëèêîþ ïîïóëÿðí³ñòþ, îñê³ëüêè éîãî ïåðåäïëàòíèêàìè,
ùî îòðèìóþòü ðîçñèëêó íîâèí, º ïîíàä 2,5 ìëí îñ³á. ÑNN.ñom
âèêîðèñòîâóº íèí³ ð³çíîìàí³òí³ ìóëüòèìåä³éí³ òåõíîëî㳿, â³ä
â³äåîçàïèñ³â íîâèí ³ ïàêåòîâàíèõ àóä³îïðîäóêò³â äî äîñòóïó äî
àðõ³â³â êîìïàí³¿ çà îêðåìó ïåðåäïëàòó òà íàäàííÿ äîäàòêîâî¿ ³í-
ôîðìàö³¿, íà òë³ ÿêî¿ ðîçãîðòàþòüñÿ ïî䳿, ÿêó íàçèâàþòü «back-
ground information». «Âçàãàë³ ãëîáàëüíà êîìàíäà ïðîôåñ³îíàë³â,
ÿê³ ïðàöþþòü ó ÑNN, íàë³÷óº ìàéæå 4000 îñ³á»5. Îòæå, ìîæíà ³ç
óïåâíåí³ñòþ êîíñòàòóâàòè, ùî ãëîáàëüíà ìåðåæà ÑNN Inter-
national – íàñò³ëüêè óñï³øíèé áðåíä, ùî êîìïàí³ÿ, ÿêà éîãî
ïîãëèíóëà, – Ò³me Warner, ðîçóì³þ÷è éîãî çíà÷åííÿ ó âñüîìó
ñâ³ò³, çàëèøèëà çíàìåíèòèé ëîãîòèï áåç æîäíèõ çì³í ³ ò³ëüêè
ñêðîìíî äîäàëà äî íüîãî âíèçó çàñòàâêè, ùî âîíà º «áàòüê³âñü-
êîþ êîìïàí³ºþ» ùîäî íüîãî òà òå, ùî «âñ³ ïðàâà çàõèùåí³» (À
Ò³me Warner Parent Company. All Rights Reserved).
Àëå ÑNN International – íèí³ íå ºäèíèé ãëîáàëüíèé íîâèí-
íèé òåëåêàíàë. Ó ñâ³òîâîãî òåëåãëÿäà÷à çðîñòຠâèá³ð, àäæå êîí-
êóðåíö³ÿ â ö³é ìåðåæ³ ïîñèëþºòüñÿ ³ çðîñòàº.
Òàê, ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ òàêîæ ðîçì³ùåíà øòàá-êâàðòèðà
News Corporation, ÿêà íàëåæèòü ãëîáàëüíîìó ìåä³à-ìàãíàòó Ðó-
ïåðòó Ìåðäîêó. Éîãî ãëîáàëüíèé êàíàë íîâèí Fox News Network
óñï³øíî êîíêóðóº ç ÑNN. Ð. Ìåðäîê ñòàâ ëþäèíîþ, ÿêà íå ïî-
áîÿëàñÿ ñâîãî ÷àñó ï³òè íà âåëèê³ âèòðàòè é â³äêðèòè äðóãèé ï³ñëÿ
ÑNN ñóïóòíèêîâèé êàíàë íîâèí. Àíàë³òèêè òà ïðàêòèêè ìåä³à-
á³çíåñó ìàéæå îäíîñòàéíî ïðîðîêóâàëè éîìó ïðîâàë. Àëå Ð. Ìåðäîê
óïåðòî òðèìàâñÿ ñâîãî êóðñó, ³ õî÷à ñïåðøó çàçíàâàâ áàãàòîì³ëü-
éîííèõ çáèòê³â, àëå äîì³ãñÿ òîãî, ùî éîãî Fox News Network –
òåïåð ïðèáóòêîâèé ³ ãëîáàëüíî â³äîìèé êàíàë. Âçàãàë³ Ìåðäîêà
âèð³çíÿº òàêà âëàñòèâ³ñòü, ÿêó íàçèâàþòü «íþõîì íà óñï³õ». Çî-
âñ³ì ñâ³æèé ïðèêëàä ñòîñóºòüñÿ éîãî çàäóì³â â³äêðèòè ãëîáàëü-

154
 3.1. Ñóïóòíèêîâ³ íîâèíè – íîâèé åòàï ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

íèé ô³íàíñîâèé òåëåâ³ç³éíèé êàíàë. Çíîâó ç óñ³õ áîê³â ëóíàëè

ïîïåðåäæåííÿ ïðî òå, ùî «ä³ëà íå áóäå». г÷ ó òîìó, ùî êîëè
ìàéæå òðè ðîêè òîìó Ìåðäîê îãîëîñèâ ïðî çàïóñê á³çíåñîâîãî
êàíàëó, óæå ôóíêö³îíóâàëè äâà âñåñâ³òíüî â³äîì³ êàíàëè òàêîãî
ñïðÿìóâàííÿ: CNBC òà CNNfn. Îñòàíí³é âõîäèâ äî ìåðåæ³ ÑNN.
Çàïóñêàòè òðåò³é ñõîæèé êàíàë ïðèð³âíþâàëîñÿ äî ô³íàíñîâîãî
ñàìîãóáñòâà. Àëå Ìåðäîê óì³â ðîçðàõîâóâàòè é ÷åêàòè. 2004 ð.,
ìàáóòü, íå âèòðèìàâøè êîíêóðåíö³¿ ç ïîòóæíèì ³ ïðîôåñ³éíèì
êàíàëîì á³çíåñîâèõ íîâèí CNBC, çíèê ³ç ìåä³à-îáð³¿â êàíàë
CNNfn. Äëÿ CNBC, ÿêèé íàëåæèòü ìîãóòíüîìó àìåðèêàíñüêîìó
ìåä³éíîìó êîíãëîìåðàòó, NBC Universal 2006 ð. ñòàâ íàéóñï³ø-
í³øèì, îñê³ëüêè â³í îòðèìàâ 275 ìëí äîë. ÑØÀ ÷èñòîãî ïðèáóòêó,
à çàãàëîì ïðèáóòîê NBC Universal äîð³âíþâàâ 3,7 ìëðä äîë. ÑØÀ.
Ïðîòå òàê³ öèôðè íå ëÿêàþòü Ìåðäîêà, àäæå îäèí êîíêóðåíò
óæå «ç³éøîâ ³ç äèñòàíö³¿». ² õî÷à «CNBC ñüîãîäí³ íàñîëîäæóºòü-
ñÿ ñòàòóñîì ºäèíîãî ãëîáàëüíîãî ô³íàíñîâîãî òåëåêàíàëó»6, º âñ³
ï³äñòàâè î÷³êóâàòè, ùî ìåðäîê³âñüêèé ïðîåêò êàíàëó ô³íàíñîâèõ
íîâèí âò³ëèòüñÿ. Ìåðäîê íå âòðà÷ຠæîäíî¿ ìîæëèâîñò³ óòâåðäè-
òèñÿ é ðîçøèðèòèñÿ â ²íòåðíåò³, ï³äïèñóþ÷è ç Google óãîäè, îä-
íó, ìàñøòàáí³øó çà ³íøó, ñåðåä ÿêèõ, ïðèì³ðîì, ñòâîðåííÿ
îñòàííüî¿ åêñêëþçèâíî¿ ñèñòåìè ïîøóêó äëÿ MySpace.com òà
ñàéò³â Fox Interactive Media, ÿê³ íàëåæàòü î÷îëþâàí³é Ìåðäîêîì
News Corporation7.
Ïîâåðòàþ÷èñÿ äî ãëîáàëüíèõ íîâèííèõ êàíàë³â, ÿê³ º ñóïåð-
íèêàìè ÑNN íà ðèíêó ãëîáàëüíèõ íîâèí ³ íå º àìåðèêàíñüêèìè
çà ñâî¿ì ïîõîäæåííÿì, ïåðåäóñ³ì òðåáà íàçâàòè áðèòàíñüêèé êà-
íàë BBC World, ñòâîðåíèé 1995 ð. Öå êîìåðö³éíî ôîíäîâàíèé
ì³æíàðîäíèé íîâèííèé òà ³íôîðìàö³éíèé êàíàë. ³í íàëåæèòü
òà êåðóºòüñÿ BBC World Ltd ³ ç 2002 ð. º ÷ëåíîì êîìåðö³éíî¿
ãðóïè êîìïàí³é ÂÂÑ (Global News Division), êóäè, êð³ì íüîãî,
âõîäÿòü BBC World Service òà bbcnews.com. Éîãî ô³íàíñîâîþ îñ-
íîâîþ ñëóãóþòü äâà äæåðåëà: ñïëàòà çà ï³äïèñêó íà ïîñëóãè êà-
íàëó (subscription fee) òà äîõîäè â³ä ðîçì³ùåíî¿ íà êàíàë³ ðåêëà-
ìè. BBC World ïðàöþº ö³ëîäîáîâî. Ìîâëåííÿ çä³éñíþºòüñÿ àíã-
ë³éñüêîþ ìîâîþ òà îõîïëþº á³ëüø, ÿê 200 êðà¿í çåìíî¿ êóë³.
Òèæíåâà àóäèòîð³ÿ BBC World îö³íþºòüñÿ ó 281 ìëí äîì³âîê,
1,3 ìëí ãîòåëüíèõ íîìåð³â, 48 êðó¿çíèõ îêåàíñüêèõ ëàéíåð³â òà
29 ïëàòôîðì ìîá³ëüíèõ òåëåôîí³â. ßê äåùî ïîåòè÷íî âèñëîâ-
ëþþòüñÿ éîãî çàñíîâíèêè, «BBC World – öå ñåðöåâèíà â³ääàíî-
ñò³ ÂÂÑ ãëîáàëüíîìó ìîâëåííþ. ßê ³íòåãðàëüíèé ÷ëåí ï³äðîçä³ëó
ãëîáàëüíèõ íîâèí ÂÂÑ ðàçîì ³ç ðàä³îñëóæáîþ BBC World Service

155
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

â³í ïåðåäຠáåçñòîðîíí³é, ïîãëèáëåíèé àíàë³ç ïîä³é, ùî â³äáó-

âàþòüñÿ, òàê ñàìî, ÿê ³ âèñâ³òëþº ³ñòîð³¿, ÿê³ ïåðåáóâàþòü çà öèìè
íîâèíàìè, ðîçïîâ³äàþ÷è íå ò³ëüêè, ùî â³äáóâàºòüñÿ, à é ÷îìó»8.
BBC World ìຠçà ïëå÷èìà áàãàòîð³÷íó âèñîêó ðåïóòàö³þ ÂÂÑ,
ùî äîïîìàãຠéîìó â êîíêóðåíö³¿ ç ãëîáàëüíèìè ñóïåðíèêàìè.
Ñàìå âîíà ñòàëà é óñï³øíèì ï³ä´ðóíòÿì óñï³øíîãî ðîçâèòêó éîãî
ñëóæáè â ²íòåðíåò³, ÿêà ââàæàºòüñÿ íàéïîïóëÿðí³øîþ â ªâðîï³,
ìຠìàéæå 700 ìëí ñòîð³íîê, ³ äî òîãî æ ³ç íåþ ñï³âïðàöþþòü
áàãàòî ìîá³ëüíèõ îïåðàòîð³â. Îñòàíí³ ââàæàþòü, ùî ¿õí³ì êîðèñ-
òóâà÷àì ñò³ëüíèêîâèõ òåëåôîí³â ïîòð³áíå íàä³éíå äæåðåëî íîâèí,
ÿêèì º ÂÂÑ. Äî BBC World çâåðòàþòüñÿ ³ íàéïðåñòèæí³ø³ ðåê-
ëàìîäàâö³, é ÷àñòî ñïëàòà çà ðåêëàìíèé ÷àñ íà êàíàë³ ìຠõàðàêòåð
áàðòåðó: òîáòî, íàïðèêëàä, êàíàë ðåêëàìóº øèðîêîâ³äîìèé ñâîºþ
áåçïåðå÷íîþ ÿê³ñòþ æóðíàë «National Geographic», à òîé, ó ñâîþ
÷åðãó, ðîçì³ùóº ðåêëàìó êàíàëó BBC World íà ñâî¿õ ñòîð³íêàõ.
BBC World îïåðàòèâíî â³äãóêóºòüñÿ íà òå, ÿê åêîíîì³÷í³ òà
ïîë³òè÷í³ àñïåêòè ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ êðèçè âèñâ³òëþþòüñÿ
ºâðîïåéñüêèìè ìåä³à. Êîëè â Áðþññåë³ 2012 ð. â³äáóâñÿ ñåì³íàð
äëÿ ìîëîäèõ æóðíàë³ñò³â, êîìàíäà BBC World âçÿëà â íèõ ³íòåðâ’þ.
Íàïðèêëàä, Ðîäð³ãî Ëàìàñ ³ç Òåëåáà÷åííÿ Ãàë³ñ³¿ ç ²ñïàí³¿ ñêà-
çàâ, ùî «âèñâ³òëåííÿ êðèçîâèõ ïîä³é äóæå ñïðîùåíå. Ìåä³à,
âêëþ÷àþ÷è ìåíå, íàäàþòü ³çîëüîâàí³ äàí³ äëÿ àóäèòîð³¿, òàê³ ÿê
öèôðè ùîäî áåçðîá³òòÿ, áåç æîäíîãî ïîÿñíåííÿ, ÿêèé åôåêò ö³
öèôðè ìàòèìóòü äëÿ ñóñï³ëüñòâà». Ôð³ëàíñåð ³ç Ïîðòóãà볿 Ñîô³ÿ-
Ïàëüìà Ðîäð³ãåñ äîäàëà: «Ïðîáëåìà ùå é ó òîìó, ùî íå âèñòà÷àº
ðåñóðñ³â âèñâ³òëþâàòè êðèçó ÿê ãîäèòüñÿ. Óñþäè âåëè÷åçí³ ñêî-
ðî÷åííÿ ïåðñîíàëó íà êîæíîìó ð³âí³. Âîíè âòðà÷àþòü ñâîþ ðî-
áîòó. Íàïðèêëàä, ó ãàçåò³ Publico ñêîðîòèëè 48 ïðàö³âíèê³â ³ç
200»9. Òîáòî BBC World òðèìຠ«ðóêó íà ïóëüñ³ êðèçè» íå ò³ëüêè
ï³ä ÷àñ ¿¿ ðîçãîðòàííÿ, à é ïåðåá³ãó.
Õî÷à ìåðåæà BBC World ïðèéøëà íà ðèíîê ãëîáàëüíèõ òåëå-
íîâèí ï³çí³øå çà ÑNN International, âîíà óñï³øíî êîíêóðóº ç
öèì êàíàëîì. ªäèíå ì³ñöå ó ñâ³ò³, äå ïåðøà ïîñòóïàºòüñÿ äðó-
ã³é, – öå ÑØÀ, äå ïîçèö³¿ àìåðèêàíñüêî¿ êîðïîðàö³¿ íåïîõèòí³,
à BBC World ñïðîìîãëàñÿ ò³ëüêè ä³ñòàòè äîçâ³ë íà òðàíñëþâàííÿ
ñâîãî ìîâëåííÿ íà àìåðèêàíñüêîìó ãðîìàäñüêîìó êàíàë³ PBS,
ïðèñóòí³ñòü ÿêîãî â àìåðèêàíñüêîìó ³íôîðìàö³éíîìó ïðîñòîð³
äóæå íåçíà÷íà. Íàòîì³ñòü BBC World ìຠñâîþ ñòàá³ëüíó àóäèòî-
ð³þ â ªâðîï³, êðà¿íàõ Ñï³âäðóæíîñò³, òàêèõ êðà¿íàõ, ÿê ²íä³ÿ,
òîùî. Ñòðàòåã³ÿ êîìïàí³¿ ñïðÿìîâàíà íà ðîçøèðåííÿ àóäèòî𳿠â
ãåîãðàô³÷íîìó, åòí³÷íîìó é ñîö³àëüíîìó òà äåìîãðàô³÷íîìó àñ-

156
 3.1. Ñóïóòíèêîâ³ íîâèíè – íîâèé åòàï ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ïåêòàõ. «Áðèòàíñüê³ñòü» òà ñåðéîçí³ñòü ÂÂÑ, ç îäíîãî áîêó, º ïå-

ðåâàãîþ áðåíäà, à ç ³íøîãî – äåùî çâóæóþòü àóäèòîð³þ äî á³ç-
íåñìåí³â, ïîë³òèê³â, âèñîêî³íòåëåêòóàëüíèõ ïðîøàðê³â íàö³îíàëü-
íèõ åë³ò. Ìåðåæà ïîñòàâèëà ñîá³ çà ìåòó çàëó÷èòè íîâèõ ãëÿäà÷³â.
«ßêùî ñóïóòíèêîâå òåëåáà÷åííÿ â³ä³ãðຠãîëîâíó ðîëü ó ðîçïî-
âñþäæåíí³ â³äåîçéîìîê, çðîáëåíèõ ãðîìàäÿíàìè ï³ä ÷àñ ñòèõ³é-
íèõ ëèõ, êàòàñòðîô, âîºí, òàê³ ìåðåæ³, ÿê ÂÂÑ, ³íòåãðóþòü öåé
â³çóàëüíèé ìàòåð³àë ó ñâî¿ âåá-ñàéòè, íàäàþ÷è çìîãó êîðèñòóâà-
òèñÿ ìóëüòèìåä³à, âåá-â³äåî òà ³íøèì. Òàêå ð³çíîìàí³òíå ìóëü-
òèìåä³éíå ñåðåäîâèùå íå ò³ëüêè äຠçìîãó ïóáë³ö³ ðîáèòè ñâ³é âíå-
ñîê ó âèñâ³òëåííÿ ïîä³é òà áðàòè ó÷àñòü ó ïóáë³÷íèõ àêö³ÿõ, ùî
âïëèâຠíà æèòòÿ â³ää³ëåíèõ â³ä íèõ ïîòåðï³ëèõ, ³ ÷åðåç ïîæåðò-
âè, à òàêîæ ÷åðåç ó÷àñòü ó òåðàïåâòè÷íîìó ïðîöåñ³ “ïðîõîäæåí-
íÿ ðàçîì” êð³çü òðàâìó â³ä òîãî, ùî âîíè áóëè ñâ³äêàìè, ÷åðåç
ïåðñîíàëüíî âèñëîâëåí³ ïî÷óòòÿ ïîòåðï³ëèì»10.
Îñîáëèâ³ çóñèëëÿ ñïðÿìîâàí³ íà ïðèâåðíåííÿ óâàãè äî ðîáî-
òè BBC World êðà¿í À糿. Äëÿ öüîãî ó òåëååô³ð³ ñòâîðåíî ö³ëèé
öèêë ïåðåäà÷, çîêðåìà «Hard Talk» («Âàæêà ðîçìîâà»), â ÿê³é ïî-
ñò³éíî ïîðóøóþòüñÿ íàéãîñòð³ø³ ïèòàííÿ ïîë³òè÷íîãî æèòòÿ äåðæàâ
À糿 òà ¿õí³õ ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí. Äëÿ äîñÿãíåííÿ îá’ºêòèâíîñ-
ò³ òà çáàëàíñîâàíîñò³ â íèõ áåðóòü ó÷àñòü ³ áðèòàíñüê³ ïîë³òèêè
òà â÷åí³, ³ ïðåäñòàâíèêè àç³àòñüêîãî ïîë³òèêóìó, íåóðÿäîâèõ îðãàí³-
çàö³é, íàóêîâèõ ê³ë òà ³íø³. Äî òîãî æ âåäó÷èé íå º ïðåäñòàâíèêîì
á³ëî¿ ðàñè. Âçàãàë³ ÂÂÑ World óçÿëà êóðñ, ÿêèé ïðèòàìàííèé
ÑNN International â³ä ñàìîãî ïî÷àòêó ðîáîòè: âåäó÷³ òîê-øîó òà
äèêòîðè, êîðåñïîíäåíòè òà ðåäàêòîðè – öå áàãàòîíàö³îíàëüíèé
êîëåêòèâ. Òàê ìåðåæà íàìàãàºòüñÿ äîâåñòè, ùî ìຠ³íòåðíàö³î-
íàëüíèé õàðàêòåð. Îòæå, é íà ÂÂÑ World ç’ÿâèëîñÿ á³ëüøå âåäó÷èõ
ð³çíèõ íàö³îíàëüíîñòåé, à òàêîæ ñåðåä íèõ ïîá³ëüøàëî ïðåäñòàâ-
íèöü æ³íî÷î¿ ñòàò³.
Ó çàïåêë³é êîíêóðåíòí³é áîðîòüá³ çà ñâ³òîâó ãëÿäàöüêó àóäè-
òîð³þ ÑNN International òàêîæ íå ïàñå çàäí³õ. Óñâ³äîìëþþ÷è,
ùî â ²í䳿 äîì³íóº ÂÂÑ World, òà áåðó÷è äî óâàãè, ùî ²íä³ÿ –
äðóãà çà ê³ëüê³ñòþ íàñåëåííÿ êðà¿íà ó ñâ³ò³, ÿêà äåìîíñòðóº âåëè-
÷åçí³ óñï³õè â ãàëóç³ ïðîãðàìóâàííÿ òà ñòâîðåííÿ ñîôòâåðíèõ
ïðîãðàì òà ì³êðîåëåêòðîí³êè, à òàêîæ äåðæàâà, ÿê³é âëàñòèâèé
äåìîãðàô³÷íèé âèáóõ, à ä³òè é ìîëîäü àêòèâíî âèâ÷àþòü àíãë³éñü-
êó, òîáòî öå âåëè÷åçíèé ðèíîê äëÿ ³íôîðìàö³éíî¿ ïðîäóêö³¿,
ÑNNI çàïðîâàäèëà ïðîãðàìó «The Eye on India». Ó çàñòàâö³ äî íå¿
ïîñò³éíî éäå ïîâ³äîìëåííÿ, ùî «â ²í䳿 ï³âì³ëüÿðäà íàñåëåííÿ,
ÿêîìó ìåíø ÿê äâàäöÿòü ï’ÿòü ðîê³â». Òîáòî çðîçóì³ëî, ùî ñòðà-

157
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

òåã³ÿ ÑNNI ñêåðîâàíà íà öåé ïîòåíö³éíî çðîñòàþ÷èé ñåãìåíò

àóäèòîð³¿, çà ÿêèé âàðòî ïîáîðîòèñÿ ³ç ÂÂÑ World.
Ðàçîì ³ç òèì ñèòóàö³ÿ, êîëè ó ñâ³ò³ ïðåâàëþâàëè ³íôîðìàö³éí³
ïîòîêè, ñïðÿìîâàí³ ³ç ϳâíî÷³ íà ϳâäåíü, ïî÷àëà çì³íþâàòèñÿ
³ç ñåðåäèíè 1990-õ ðîê³â. Íàñàìïåðåä öå ïîâ’ÿçàíî ç êàíàëîì
Al Jazeera, ÿêèé çàñíóâàâ åì³ð Êàòàðó øåéõ Õàìàä ³áí Õàë³ôà àò-Òàí³
1996 ð. Êàíàë ñïî÷àòêó ïîçèö³îíóâàâñÿ ÿê íàö³îíàëüíèé ìåä³óì,
õî÷à ðîçâèâàâñÿ äîñèòü ñòð³ìêî, ìàþ÷è âæå ó 2003 ð. 60 çàðóá³æ-
íèõ êîðåñïîíäåíò³â ó ð³çíèõ êóòî÷êàõ çåìíî¿ êóë³. ̳æíàðîäíîãî
çíà÷åííÿ â³í íàáóâ ï³ä ÷àñ ïîä³é 11 âåðåñíÿ ó ÑØÀ ³ â³äòîä³ ñòàâ
âàæëèâèì ãðàâöåì íà ì³æíàðîäíîìó ìåä³à-ðèíêó ç äâîõ ïðè÷èí,
ÿê öå â³äçíà÷àëà ãàçåòà «The New York Times» ó 2003 ð.: «Ïî-
ïåðøå, â³í ïîñòà÷ຠáàãàòî ìàòåð³àë³â ïðî Áëèçüêèé Ñõ³ä ì³æíà-
ðîäíèì àãåíòñòâàì ³ íàö³îíàëüíèì òåëåðàä³îìîâíèêàì óñüîãî
ñâ³òó. Ç ìîìåíòó àòàê íà Ñïîëó÷åí³ Øòàòè, ÿê³ â³äáóëèñÿ 11 âå-
ðåñíÿ, Al Jazeera ñòàâ âàæëèâèì ì³æíàðîäíèì ãðàâöåì ³ ÿê ïî-
ñòà÷àëüíèê â³çóàëüíèõ îáðàç³â ç â³éíè â Àôãàí³ñòàí³, ³ ÿê âïëè-
âîâèé ïîñòà÷àëüíèê íîâèí ó àðàáñüêîìó ñâ³ò³. Ïî-äðóãå, éîãî
ãëÿäàöüêà àóäèòîð³ÿ îö³íþºòüñÿ ó 35 ìëí ãëÿäà÷³â íà äåíü ³ òàêèì
÷èíîì â³í ñòຠâàæëèâèì ìåä³àòîðîì ïîä³é, ùî â³äáóâàþòüñÿ â
àðàáñüêîìó ñâ³ò³»11. Ìîâëåííÿ íà êàíàë³ âåäåòüñÿ àðàáñüêîþ ìîâîþ.
Çà êàíàëîì Al Jazeera ïî÷àâ ôóíêö³îíóâàòè ³íøèé àðàáñüêèé òå-
ëåâ³ç³éíèé êàíàë, ÿêèé ïðåòåíäóº íà ì³æíàðîäíå çíà÷åííÿ, –
Al Arabia. Ðàçîì ³ç òèì ïîïóëÿðí³ñòü Al Jazeera çðîñòàëà, ùî áóëî
ïîâ’ÿçàíî ³ç âòîðãíåííÿì ÑØÀ äî ²ðàêó òà âèñâ³òëåííÿì â³éíè â
ö³é êðà¿í³. Íà â³äì³íó â³ä ³íøèõ ãëîáàëüíèõ íîâèííèõ òåëåâ³ç³é-
íèõ êàíàë³â Al Jazeera ìຠàëüòåðíàòèâíèé ïîãëÿä íà òðàã³÷í³ ïî-
䳿 â ö³é êðà¿í³, òàê ñàìî ÿê ³ íà æèòòÿ àðàáñüêîãî ñâ³òó çàãàëîì.
Ó íàäðàõ éîãî âèùîãî ìåíåäæìåíòó âèçð³âຠàìá³ö³éíèé ïðîåêò
ñòâîðåííÿ ì³æíàðîäíîãî òåëåêàíàëó – Al Jazeera International,
ïðî ùî áóëî ñïîâ³ùåíî 2006 ð. Ðåêëàìó öüîãî ïðîåêòó ìîæíà
áóëî ïîáà÷èòè ùîäåííî ïî ñóïóòíèêîâîìó òåëåáà÷åííþ, à â³äòîä³,
ÿê â³í ïî÷àâ ïðàöþâàòè, é ó ïðîâ³äíèõ æóðíàëàõ ñâ³òó, ó òîìó ÷èñë³
³ â àìåðèêàíñüêîìó æóðíàë³ «Newsweek», ó ÿê³é, çîêðåìà, éäåòüñÿ:
«Äèâ³òüñÿ Al Jazeera àíãë³éñüêîþ ìîâîþ, ùîá îòðèìàòè íîâèíè,
ïîäàí³ ï³ä óñ³ìà êóòàìè çîðó òà ³ç ð³çíèõ áîê³â. Al Jazeera – ïåð-
øèé 24-ãîäèííèé êàíàë ñâ³òîâèõ íîâèí àíãë³éñüêîþ ìîâîþ –
áàçóºòüñÿ íà Áëèçüêîìó Ñõîä³ é òåïåð âåäå ìîâëåííÿ ãëîáàëüíî.
Al Jazeera ìຠóí³êàëüíå ïîçèö³þâàííÿ ç ìåòîþ ïîâåðíóòè â ³í-
øèé á³ê ãëîáàëüíèé ³íôîðìàö³éíèé ïîò³ê, äàþ÷è ðåïîðòàæ³ ç
ϳâäíÿ íà ϳâí³÷ äëÿ òîãî, ùîá íåäîïðåäñòàâëåí³ ðåã³îíè áóëè ïî-

158
 3.2. Âèíèêíåííÿ áëîãîñôåðè – àðåíè ïîë³òè÷íèõ çìàãàíü

÷óò³ ó âñüîìó ñâ³ò³. Ç òåëåâ³ç³éíèìè öåíòðàìè, ÿê³ ðîçòàøîâàí³ ó

Äîà, Êóàëà-Ëóìïóð³, Ëîíäîí³ òà Âàøèíãòîí³, ³ ï³äòðèìóþ÷èìè áþðî
ó âñüîìó ñâ³ò³ Al Jazeera – öå íîâà ñèëà ó ãëîáàëüíèõ ìåä³à, ÿêà
øóêຠòà âèñâ³òëþº ð³çí³ ïåðñïåêòèâè, äå á íîâèíè íå ñòâîðþâà-
ëèñÿ»12. Ñëîãàíîì Al Jazeera îáðàâ «Âñòàíîâëþþ÷è ïîðÿäîê äåí-
íèé íîâèí» («Setting the News Agenda»).
Ñïðàâä³, âàæëèâà â³äì³íí³ñòü Al Jazeera International â³ä Al Jazeera
ïîëÿãຠâ òîìó, ùî öå ïåðøèé àðàáñüêèé ì³æíàðîäíèé êàíàë,
ÿêèé âåäå ìîâëåííÿ àíãë³éñüêîþ. Ñåðåä äèêòîð³â ³ êîðåñïîíäåí-
ò³â – áàãàòî ïðåäñòàâíèê³â íåàðàáñüêîãî ñâ³òó, ÿê³ º ïðîôåñ³îíà-
ëàìè ó ñâî¿é ñôåð³ ³ ìàþòü äîñâ³ä àìåðèêàíñüêî¿ òà ºâðîïåéñüêî¿
æóðíàë³ñòñüêî¿ ðîáîòè. Õî÷à áàãàòî ðåïîðòàæ³â âåäóòü ³ êîðåñïîí-
äåíòè àðàáñüêîãî ïîõîäæåííÿ, ñåðåä ÿêèõ º ³ æ³íêè. Íåñïðîñòîâ-
íèé òîé ôàêò, ùî ç â³äêðèòòÿì öüîãî êàíàëó ìåä³à-ïðîñò³ð çì³-
íèâñÿ, íàáóâøè íîâî¿ ÿêîñò³ òà çàáàðâëåííÿ. ÕÕI ñòîë³òòÿ ïîçíà-
÷èëîñÿ òàêèìè íà÷åáòî íåñóì³ñíèìè òåíäåíö³ÿìè ó ãëîáàëüíèõ
ñóïóòíèêîâèõ íîâèíàõ, ÿê ¿õíÿ ãîìîãåí³çàö³ÿ, ç îäíîãî áîêó, ³
äèôåðåíö³àö³ÿ – ç ³íøîãî. ²íòåðàêòèâí³ñòü òà ìóëüòèìåä³éí³ñòü
ãëîáàëüíèõ òåëåâ³ç³éíèõ ñëóæá º òåæ ïðîìîâèñòîþ îçíàêîþ ïî-
÷àòêó òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ, âîíè âëàäíî çì³íþþòü ñâ³òîâèé ìåä³à-
ëàíäøàôò, ùî äຠï³äñòàâè î÷³êóâàòè íà íîâ³ òðàíñôîðìàö³¿ ãëî-
áàëüíîãî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ïðîöåñó â éîãî íîâèí-
íîìó àñïåêò³ ÿê âàæëèâîãî ãðàâöÿ ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí.
Çãîäîì ïî÷àëè ïðàöþâàòè ³íø³ ñóïóòíèêîâ³ êàíàëè ϳâäíÿ.
ßê çàçíà÷ຠñêàíäèíàâñüêèé â÷åíèé ß-Í. Ïåòåðñå, «ßêùî ìè ïîð³â-
íÿºìî ìåä³à ϳâíî÷³ òà ϳâäíÿ, çàãàëüíèé òîí ìåä³à ãëîáàëüíîãî
ϳâäíÿ º á³ëüø ïîçèòèâíèì ùîäî çðîñòàþ÷î¿ ðîë³ Ï³âäíÿ, âîíè
á³ëüø çàö³êàâëåí³ ó ñï³âïðàö³ “ϳâäåíü – ϳâäåíü”, ¿ì âñå á³ëüøå
íå äî âïîäîáè ñòðóêòóðà ï³ñëÿâîºííî¿ âëàäè â ñâ³ò³ (ìàºòüñÿ íà
óâàç³ â³éíà â ²ðàêó. – Àâò.), ³ âîíè âñå á³ëüøå êðèòè÷í³ ùîäî
çàõ³äíîãî “óõèëó”, ÿêùî ïîäèâèòèñÿ ïðîãðàìè Al Jazeera, Al Arabia
àáî ïåðåãîðíóòè Frontline, Dawn, Daily Star, Uno Mas Uno àáî
ïîäèâèòèñÿ øîó La Jornada»13.

3.2. ÂÈÍÈÊÍÅÍÍß ÁËÎÃÎÑÔÅÐÈ – ÀÐÅÍÈ

ÏÎ˲ÒÈ×ÍÈÕ ÇÌÀÃÀÍÜ
Ãëîáàëüíå ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùå é – øèðøå – ãëîáàëüíèé
ê³áåðïðîñò³ð ðîçâèâàþòüñÿ «ç³ øâèäê³ñòþ äóìêè», äàðóþ÷è ²íòåð-
íåò-ñï³ëüíîò³ âñå íîâ³ é íîâ³ ìîæëèâîñò³ ñï³ëêóâàííÿ. À çâàæàþ÷è
íà òå, ùî ê³ëüê³ñòü ²íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â ó ö³é ñâ³òîâ³é ñï³ëüíîò³

159
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

çðîñòຠåêñïîíåíòíî, ìîæíà âåñòè ìîâó ïðî òå, ùî ëþäñòâî çà-

ãàëîì óñå á³ëüøå é ãëèáøå çàíóðþºòüñÿ ó éîãî ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éí³ õâèë³ é îòðèìóº âñå øèðø³ ìîæëèâîñò³ äëÿ ñàìî-
âèðàæåííÿ òà ñï³ëêóâàííÿ. Íàéñó÷àñí³øèì ïðèêëàäîì òàêèõ íîâèõ
ìîæëèâîñòåé ó ãëîáàëüíîìó â³ðòóàëüíîìó ïðîñòîð³ ñòàëî âèíèê-
íåííÿ òàê çâàíî¿ áëîãîñôåðè.
Íàñàìïåðåä ê³ëüêà ñë³â ïðî «öåãëèíêè», ç ÿêèõ ñêëàäàºòüñÿ
áëîãîñôåðà. Õî÷à, áåðó÷è äî óâàãè ìåðåæåâèé ñïîñ³á ¿¿ áóäîâè,
òî÷í³øå áóëî á ãîâîðèòè íå ïðî «öåãëèíêè», ÿê³ ïåðåäáà÷àþòü
âåðòèêàëüíó (òîáòî ³ºðàðõ³÷íó ïîáóäîâó), à ñêàæ³ìî, «÷àðóíêè»,
ÿê³ ìîæóòü ðîçì³ùóâàòèñÿ ãîðèçîíòàëüíî, óòâîðþþ÷è, òàê áè ìîâè-
òè, «ïëåòèâî» ñîö³àëüíî¿ êîìóí³êàö³¿. Òàê îò öèìè «÷àðóíêàìè»
áëîãîñôåðè, ç ÿêèõ âîíà ñêëàäàºòüñÿ, º ñïåö³àëüíèé ð³çíîâèä
ñàéò³â ó ²íòåðíåò³, ÿê³ îòðèìàëè íàçâó áëîã³â.
Åòèìîëîã³ÿ öüîãî ïîð³âíÿíî íîâîãî ³íòåðíåò³âñüêîãî òåðì³íà,
ùî âèíèê 1997 p., òàêà. Íàçâà «áëîã» ïîõîäèòü â³ä ñêîðî÷åííÿ
àíãëîìîâíîãî òåðì³íà «web log». ³í ïåðåêëàäàºòüñÿ óêðà¿íñüêîþ
ìîâîþ ÿê «âåá-æóðíàë» (òîáòî æóðíàë, ùî âåäåòüñÿ ó «ñâ³òîâîìó
ïàâóòèíí³», – «web»), íàçâà, ñêîðî÷åíà äî ôîðìè blog, ÿêó âïåðøå
æàðò³âëèâî âèêîðèñòàâ àêòèâíèé àìåðèêàíñüêèé ³íòåðíåò-êîðèñ-
òóâà÷ (íà ²íòåðíåò-ñëåíç³ – þçåð) Ï. Ìåðãîëüö. ³í ïåðåðîáèâ
ñëîâî «weblog» ó ôðàçó «we blog» (ùî â ïåðåêëàä³ ç àíãë³éñüêî¿
îçíà÷ຠ«ìè áëîãóºìî»), íàïèñàâøè äðóãîâ³ ó ñâîºìó ²íòåðíåò-
ïîâ³äîìëåíí³, ùî âîíè çàéìàþòüñÿ áëîãóâàííÿì. Öå ñêîðî÷åííÿ
ìèòòºâî ïîøèðèëîñÿ â ²íòåðíåò³, ñòàâøè íîâèì òåðì³íîì, ÿêèé
âæå ìàéæå äâà äåñÿòèë³òòÿ ñïðèéìàºòüñÿ àáñîëþòíî ñåðéîçíî óñ³ìà
êîðèñòóâà÷àìè, ïåðåâàæíà á³ëüø³ñòü ç ÿêèõ âçàãàë³ íå çàìèñëþ-
ºòüñÿ íàä éîãî ïîõîäæåííÿì. ³ä íüîãî, äî ðå÷³, óòâîðèëèñÿ é
òàê³ ðîçïîâñþäæåí³ òåðì³íè-äåðèâàòè, ÿê 䳺ñëîâî «áëîãóâàòè»
(â³ä àíãë. «to blog»), ùî îçíà÷ຠ«âåñòè áëîã àáî äîäàâàòè äî
íüîãî êîíòåíò»14, òà ³ìåííèê «áëîãåð» (â³ä àíãë. «blogger»), òîáòî
òîé, õòî çàéìàºòüñÿ ñòâîðåííÿì áëîã³â àáî «áëîãóâàííÿì» (â³ä
àíãë. «blogging»).
Áëîãè çàçâè÷àé âåäóòüñÿ êîðèñòóâà÷àìè ²íòåðíåòó ó ðåãóëÿð-
íèé ñïîñ³á, ÷àñòî ó âèãëÿä³ ùîäåííèê³â, çì³ñò ÿêèõ ìîæå ïîïîâ-
íþâàòèñÿ çàïèñàìè, ñïîñòåðåæåííÿìè ³/àáî ãðàô³êîþ, ôîòîãðà-
ô³ÿìè, â³äåî ÷è çàñòîñóâàííÿì ³íøèõ ìóëüòèìåä³à, à òàêîæ âçàº-
ìîçâ’ÿçêàìè ì³æ áëîãàìè. Áëîã áóäóºòüñÿ ó çâîðîòíî-õðîíîëîã³÷-
íîìó ïîðÿäêó, òîáòî îñòàíí³é çà íàäõîäæåííÿì «ïîñò» (â³ä àíãë.
䳺ñëîâà «to post» – íàäñèëàòè ïîøòó) áëîãó (éîãî íîòàòêè ó áóäü-
ÿêîìó âèãëÿä³) áóäå çàéìàòè âåðõíþ ÷àñòèíó éîãî ïåðøî¿ ñòîð³íêè.

160
 3.2. Âèíèêíåííÿ áëîãîñôåðè – àðåíè ïîë³òè÷íèõ çìàãàíü

Âàæëèâîþ îñîáëèâ³ñòþ áàãàòüîõ áëîã³â º ìîæëèâ³ñòü ³íøèõ

êîðèñòóâà÷³â ²íòåðíåòó çàëèøàòè òàì ñâî¿ êîìåíòàð³ â ³íòåðàêòèâ-
íîìó ôîðìàò³. Ñàìå ÷åðåç òàê³ ÿêîñò³, ÿê ìîá³ëüí³ñòü òà äîñòóï-
í³ñòü áëîã³â, ïîëåãøóºòüñÿ êîìóí³êàö³ÿ ì³æ ëþäüìè, é ó òàêîìó
ìåðåæåíîìó â³ðòóàëüíîìó ñóñï³ëüñòâ³ âèíèêຠìîæëèâ³ñòü ñï³ë-
êóâàííÿ òà îáãîâîðåííÿ ïîä³é òà ³äåé, çîêðåìà é ïîâ’ÿçàíèõ ³ç
ïîë³òè÷íèì æèòòÿì êðà¿íè é ñâ³òó.
ßê ñëóøíî çàçíà÷àºòüñÿ â ³íòåðíåò-åíöèêëîïå䳿 «Â³ê³ïåä³ÿ»,
³ñíóº áàãàòî òèï³â áëîã³â, ÿê³ â³äð³çíÿþòüñÿ îäèí â³ä îäíîãî íå
ò³ëüêè êîíòåíòîì, à é ñïîñîáîì éîãî ñòâîðåííÿ. Òîìó âèä³ëÿþòü
òàê³ îñíîâí³ òèïè áëîã³â:
Ïåðñîíàëüí³ áëîãè – íàéá³ëüø òðàäèö³éí³ é ïîøèðåí³. Âîíè
ñòâîðþþòüñÿ ³íäèâ³äîì ó âèãëÿä³ ùîäåííèêà àáî êîìåíòàð³â ³
ïîíîâëþþòüñÿ ó ðåãóëÿðíèé ñïîñ³á. Ñåðåä íèõ âèîêðåìëþþòü
òàê çâàí³ ì³êðîáëîãè, â³äì³íí³ñòþ ÿêèõ º ïðèñê³ïëèâà, äåòàë³çîâà-
íà ô³êñàö³ÿ ïî÷óòò³â àáî íàñòðî¿â ÷è ïîä³é îñîáèñòîñò³. Ó ïåðå-
âàæí³é á³ëüøîñò³ ³ñíóþòü ïåðñîíàëüí³ áëîãè. Ïðèêìåòíèì º ³ òå,
ùî 55 % áëîãåð³â êîðèñòóþòüñÿ ïñåâäîí³ìàìè, âîäíî÷àñ 90 % áëî-
ãåð³â â³òàþòü ³íòåðàêòèâí³ñòü ³ çàö³êàâëåí³ â îòðèìàíí³ êîìåíòà-
ð³â ùîäî ¿õí³õ çàïèñ³â. Ïåðñîíàëüí³ áëîãè ìàþòü òàê³ â³äîì³ â
ñâ³ò³ îñîáèñòîñò³, ÿê ï³äïðèºìåöü ³ ïèñüìåííèê Äîíàëüä Òðàìï,
ÿêèé 2016 ð. çäîáóâ ïåðåìîãó íà ïðåçèäåíòñüêèõ âèáîðàõ ó ÑØÀ
(http://www.trumpuniversity.com/blog), êåð³âíèé äèðåêòîð Garage
Technology Ventures, âåí÷óðíèé ³íâåñòîð Ãàé Êàâàñàê³, ÿêèé ìàº
áëîã ï³ä íàçâîþ «ßê çì³íèòè ñâ³ò: Ïðàêòè÷íèé áëîã äëÿ íåïðàê-
òè÷íèõ ëþäåé» (http:// blog.guykawasaki.com), òà áàãàòî ³íøèõ.
Êîðïîðàòèâí³ áëîãè – ìåíø ïîøèðåí³ é ìàþòü ïîäâ³éíó ìåòó:
âíóòð³øíüîêîðïîðàòèâíå áëîãóâàííÿ – äëÿ ï³äâèùåííÿ ä³ëîâîãî
ñï³ëêóâàííÿ òà çàãàëüíî¿ êîðïîðàòèâíî¿ êóëüòóðè òà çîâí³øíüî-
êîðïîðàòèâíå – äëÿ «ðîçêðóòêè» áðåíäà, ìàðêåòèíãîâèõ çàâäàíü
òà ïîêðàùåííÿ çâ’ÿçê³â ³ç ãðîìàäñüê³ñòþ. Íà íàøó äóìêó, äî íèõ
ñë³ä òàêîæ çàðàõîâóâàòè áëîãè, ÿê³ ñòâîðþþòüñÿ íàéâ³äîì³øèìè
òðàäèö³éíèìè ìåä³à. Òóò ïåðåäóñ³ì ³äåòüñÿ ïðî íàéâïëèâîâ³ø³
êàíàëè òåëåáà÷åííÿ òà äðóêîâàí³ âèäàííÿ. Ïðî ñï³â³ñíóâàííÿ
òðàäèö³éíèõ ìåä³à òà áëîãîñôåðè éòèìåòüñÿ äàë³, íàðàç³ æ çàçíà-
÷èìî, ùî òàê³ âåëåòí³ ìåä³à-³íäóñòð³¿, ÿê, ñêàæ³ìî, áðèòàíñüêà
òåëåðàä³îìîâíà êîðïîðàö³ÿ ÂÂÑ15 òà ïðîâ³äí³ æóðíàëè ó ñôåð³
ïîë³òèêè, åêîíîì³êè òà á³çíåñó, ìàþòü íå ò³ëüêè ñâî¿ ñàéòè, ÿê
ïåðåâàæíà á³ëüø³ñòü ìåä³à íèí³, à é áëîãè, ÿê³ âåäóòü ïðîâ³äí³
æóðíàë³ñòè öèõ îðãàí³çàö³é. Òàê, áðèòàíñüêèé æóðíàë «The Eco-
nomist» ïîâ³äîìëÿº, ùî éîãî áëîã, ïðèñâÿ÷åíèé àìåðèêàíñüê³é

161
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ïîë³òèö³, â³äêðèòèé ùîäåííî çà àäðåñîþ www.economist.com/de-

mocracyinamerica16. Òàê ñàìî íà ñàéò³ àìåðèêàíñüêîãî æóðíàëó
«ÂusinessWeek» ìîæíà çíàéòè äâàäöÿòü áëîã³â éîãî â³äîìèõ îãëÿäà-
÷³â òà åêñïåðò³â17. Äî ðå÷³, â Óêðà¿í³ òåæ ³ñíóº öÿ ïðàêòèêà. Áëîãè
ìàþòü òàê³ çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿê «Â³÷å», «Çîâí³øí³ ñïðàâè
UÀ», «Êîðåñïîíäåíò», «Íîâèíàð», «Óêðà¿íñüêà ïðàâäà» òà ³íø³.
Äëÿ ïîäàëüøîãî àíàë³çó íàì íåîáõ³äíî çãàäàòè ùå áîäàé òðè
òèïè áëîã³â: çà òèïîì ìåä³à, çà òèïîì ïðèñòðî¿â, çàâäÿêè ÿêèì
âîíè ñòâîðåí³, òà çà æàíðîì.
Çà òèïîì ìåä³à ðîçð³çíÿþòü «âëîãè» (ñêîðî÷åííÿ â³ä ñëîâî-
ñïîëó÷åííÿ «â³äåî ëîãè»), ÿê³ ì³ñòÿòü â³äåî, «ñêåò÷ëîãè» (íà òàêîìó
ñàéò³ çàçâè÷àé ðîçì³ùåí³ ñêåò÷³ òà çàìàëüîâêè) òà «ôîòîáëîãè»
(íà íèõ, ÿê ïðàâèëî, – ñå𳿠ñâ³òëèí). Äî îñòàííüîãî íàëåæàòü ³
«ñåëô³» (â³ä àíãë. self) – ôîòîãðàô³¿ ëþäèíè, ÿêà çíÿëà ñàìà ñåáå
ìîá³ëüíèì òåëåôîíîì, ñìàðòôîíîì ³ âèêëàëà ¿õ ó áëîç³.
Çà òèïîì ïðèñòðîþ, ÿêèé äîïîìàãຠó ñòâîðåíí³ áëîãó, º, íà-
ïðèêëàä, ìîáëîãè (êîëè áëîã ñòâîðåíèé çà äîïîìîãîþ ìîá³ëü-
íîãî òåëåôîíó) òà ³íø³.
Çà æàíðîì: ïîë³òè÷í³ áëîãè, îñâ³òí³ áëîãè, äîìàøí³ áëîãè,
ñòóäåíòñüê³ áëîãè, áëîãè îäíîêëàñíèê³â, áëîãè ñàä³âíèê³â ³ ãî-
ðîäíèê³â, áëîãè ìàíäð³âíèê³â ³ òóðèñò³â òîùî.
Íàñ ó äàíîìó äîñë³äæåíí³ ö³êàâëÿòü ñàìå ïîë³òè÷í³ áëîãè, ÿê³
ó ñâî¿é ñóêóïíîñò³ â êîæí³é êðà¿í³ óòâîðþþòü ïîë³òè÷íó áëîãî-
ñôåðó, à ó ïëàíåòàðíîìó ìàñøòàá³ – çàâäÿêè ãëîáàëüí³é ïîøè-
ðåíîñò³ ²íòåðíåòó òà ìîæëèâîñò³ êîæíîãî ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷à
÷èòàòè áëîã ó áóäü-ÿêîìó êóòî÷êó ñâ³òó é íàäñèëàòè ñâî¿ êîìåíòàð³
(âæå íå êàæó÷è ïðî àêòèâíèõ áëîãåð³â, ÿê³ ñòâîðþþòü ïîë³òè÷íèé
êîíòåíò íà ñâî¿õ áëîãàõ) – ìîæíà ãîâîðèòè ïðî ñòâîðåííÿ ãëî-
áàëüíî¿ ïîë³òè÷íî¿ áëîãîñôåðè.
Áëîãîñôåðà (â³ä àíãë. blogosphere) – çàãàëüíèé òåðì³í, ùî
îõîïëþº âñ³ áëîãè òà ¿õí³ âçàºìîçâ’ÿçêè. Öåé òåðì³í áóâ óâåäå-
íèé â îá³ã ñåðåä áëîãåð³â 10 âåðåñíÿ 1999 ð. Áðåäîì Ë. Ãðåìîì
òåæ ÿê æàðò (äåÿêèé ÷àñ íàâ³òü âæèâàëîñÿ ñëîâî «áëîãîñôåðà»,
ÿêå áóëî «ïåðåôîðìàòîâàíî» Â³ëüÿìîì Êâ³êîì 2002 ð. ó «áëîãîñôå-
ðó» çà àíàëî㳺þ ç³ âæå âæèâàíèì òåðì³íîì «ëîãîñôåðà», òîáòî
«ñâ³ò ñë³â» àáî âñåñâ³ò äèñêóðñó»)18. Áëîãîñôåðó ìîæíà ââàæàòè
â³ðòóàëüíîþ ãðîìàäñüêîþ àðåíîþ ïî÷àòêó ÕÕI ñò. Ñó÷àñí³ çàðóá³æ-
í³ íàóêîâö³ âèâ÷àþòü ¿¿ ³ âêëþ÷àþòü äî íîâèõ ñîö³àëüíèõ ìåä³à,
ÿê³ ïî÷èíàþòü â³ä³ãðàâàòè â³ä÷óòíó ðîëü ó ñï³ëêóâàíí³ ëþäåé,
ãðóï, ãðîìàä ç íàéð³çíîìàí³òí³øèõ òåì.
Áëîãîñôåðà çðîñòຠïðèñêîðåíèìè òåìïàìè. Íàâåäåìî ê³ëüêà
öèôð. Òàê, â³äïîâ³äíî äî äîñë³äæåíü, ïðîâåäåíèõ ó ÑØÀ â ðàì-

162
 3.2. Âèíèêíåííÿ áëîãîñôåðè – àðåíè ïîë³òè÷íèõ çìàãàíü

êàõ ïðîåêòó «Ï’þ/²íòåðíåò ³ àìåðèêàíñüêå æèòòÿ» (ñ³÷åíü 2005 ð.),

âæå íàïðèê³íö³ 2004 ð. áëîãè ïîçèö³îíóâàëèñÿ ÿê êëþ÷îâà ÷àñ-
òèíà îíëàéíîâî¿ êóëüòóðè. 7 % ç³ 120 ìëí äîðîñëèõ àìåðèêàíö³â,
ÿê³ êîðèñòóâàëèñÿ ²íòåðíåòîì, â³äïîâ³ëè, ùî âîíè ñòâîðèëè áëîã
àáî ³íòåðíåò-ùîäåííèê. Öå ðåïðåçåíòóâàëî 8 ìëí îñ³á. 27 % ³í-
òåðíåò-êîðèñòóâà÷³â â³äïîâ³ëè, ùî âîíè ÷èòàþòü áëîãè. Öå îçíà-
÷àº, ùî íàïðèê³íö³ 2004 ð. 32 ìëí àìåðèêàíö³â áóëè ÷èòà÷àìè
áëîã³â. Ïðèâåðòàëè óâàãó áëîãè, ïðèñâÿ÷åí³ òîä³øí³é ïîë³òè÷í³é
êàìïàí³¿ òà ìåä³à. Òàêèì ÷èíîì, ìîæíà êîíñòàòóâàòè, ùî çàãàëüíå
çðîñòàííÿ ÷èñåëüíîñò³ ÷èòà÷³â áëîã³â â³äáóëîñÿ çàâäÿêè ³íòåðåñó
äî ïîë³òè÷íèõ áëîã³â. 9 % ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â ó Ñïîëó÷åíèõ
Øòàòàõ â³äïîâ³ëè, ùî âîíè ÷èòàþòü ïîë³òè÷í³ áëîãè «÷àñòî» àáî
«³íîä³» ï³ä ÷àñ ïîë³òè÷íî¿ êàìïàí³¿. Âîäíî÷àñ ó òîé ñàìèé ïåð³îä,
ïîïðè âñåîõîïíå çàõîïëåííÿ áëîãàìè òà ïðèõèëüíå âèñâ³òëåííÿ
¿õíüî¿ ïîÿâè ó ìàñ-ìåä³à, áëîãè âñå ùå íå îòðèìàëè âèçíàííÿ ó
ïåðåâàæíî¿ á³ëüøîñò³ ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â. Ò³ëüêè 38 % ç íèõ
çíàëè, ùî ñòàíîâèòü áëîã. 62 % â³äïîâ³ëè, ùî íå âïåâíåí³, ùî
îçíà÷ຠòåðì³í «áëîã»19.
Ïðîòå âæå 2006 ð. áðèòàíñüêå ³íôîðìàö³éíå àãåíòñòâî Reuters
ç ïîñèëàííÿì íà äîñë³äæåííÿ ïðîåêòó «Ï’þ/²íòåðíåò ³ àìåðè-
êàíñüêå æèòòÿ» çàçíà÷àëî, ùî áàãàòî àìåðèêàíö³â âáà÷àþòü ó
áëîãàõ àëüòåðíàòèâó òðàäèö³éíèì ìåä³à «ãîëîâíîãî ðóñëà». 37 %
áëîãåð³â çàÿâëÿþòü, ùî ãîëîâíèìè òåìàìè ¿õí³õ áëîã³â º æèòòÿ òà
æèòòºâèé äîñâ³ä, òîä³ ÿê 11 % âèçíàþòü, ùî ¿õ ïåðåäóñ³ì ö³êàâëÿòü
ïðîáëåìè óðÿäó òà ïîë³òèêà. Àìåðèêàíñüê³ áëîãåðè çà ãåíäåðíèì
ïðèíöèïîì ð³âíîì³ðíî ïðåäñòàâëåí³ ÷îëîâ³êàìè é æ³íêàìè òà
ð³çíîìàí³òí³ø³ ó ðàñîâîìó â³äíîøåíí³, í³æ óñå âåá-íàñåëåííÿ
çàãàëîì: 40 % áëîãåð³â ñòàíîâëÿòü êîëüîðîâ³ àìåðèêàíö³. 34 %
áëîãåð³â ðîçãëÿäàþòü ñâîº áëîãóâàííÿ ÿê ôîðìó æóðíàë³ñòèêè20.
Ñïðàâä³, äëÿ áàãàòüîõ ³ç áëîãåð³â ³íòåðíåò-ùîäåííèêè ñòàëè
ìîæëèâ³ñòþ áðàòè ó÷àñòü ó ñòâîðåíí³ òà ðîçïîâñþäæåíí³ ³íôîð-
ìàö³¿ òà íîâèí, ÷àñòî àëüòåðíàòèâíèõ òèì, ïðî ÿê³ ñïîâ³ùàþòü
òðàäèö³éí³ ìåä³à. Ó áàãàòüîõ âèïàäêàõ öå îö³íþºòüñÿ ÿê íîâà ôîðìà
ñîö³àëüíî¿ òà ïîë³òè÷íî¿ àêòèâíîñò³, à òàêèé ð³çíîâèä áëîãåðñüêî¿
ä³ÿëüíîñò³ îòðèìàâ íàçâó «ãðîìàäÿíñüêî¿ æóðíàë³ñòèêè».
Çà äàíèìè ²íòåðíåò-åíöèêëîïå䳿 «Â³ê³ïåä³ÿ» â³ä 14 âåðåñíÿ
2008 ð., ïîøóêîâà ìàøèíà áëîã³â «Òechnorati» ó ãðóäí³ 2007 ð.
çàô³êñóâàëà ³ñíóâàííÿ 112 ìëí áëîã³â. ßê ïðàâèëî, âîíè îá’ºäíó-
þòüñÿ ó áëîãåðñüê³ ïëàòôîðìè. Òàê³, ÿê â³äîì³ íå ò³ëüêè ó ÑØÀ,
à é â óñüîìó ñâ³ò³ YouTube, MySpace, Facebook òà áàãàòî ³íøèõ.
Íàïðèêëàä, Facebook – ÷è íå íàéïîïóëÿðí³øà áëîãåðñüêà ïëàò-
ôîðìà ñåðåä àìåðèêàíñüêèõ ñòóäåíò³â.

163
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ª ñâîÿ áëîãîñôåðà ³ â Óêðà¿í³. Íàéïîïóëÿðí³øà ïëàòôîðìà

ñåðåä óêðà¿íñüêèõ áëîãåð³â – öå Livejournal. ª é ³íø³ – bigmir.net,
Meta.ua, Hiblogger.net. Íà ñåðåäèíó âåðåñíÿ 2008 ð. ê³ëüê³ñòü óêðà¿í-
ñüêèõ áëîã³â ñòàíîâèëà áëèçüêî 100 òèñÿ÷. Ïðîòå óêðà¿íñüê³ áëîãåðè
âèêîðèñòîâóþòü ³íø³ ïëàòôîðìè – àíãëîìîâí³ òà ðîñ³éñüêîìîâ-
í³ (blogger.com, Liveinternet.ru, Diary.ru, Mail.ru)21. Òîáòî â³ò÷èç-
íÿí³ áëîãåðè âèêîðèñòîâóþòü ìîæëèâîñò³ ãëîáàëüíî¿ áëîãîñôåðè.
Øâèäêå çðîñòàííÿ óñ³õ ñåãìåíò³â áëîãîñôåðè (â÷åí³ ï³äðàõó-
âàëè, ùî âîíà çðîñòàº, ïîäâîþþ÷èñÿ êîæí³ ø³ñòü ì³ñÿö³â) òà ¿¿
âïëèâ íà ïîë³òè÷í³, îñâ³òí³ òà íàóêîâ³ äåáàòè ä³þòü íà âñþ ìåðåæó
²íòåðíåòó çàãàëîì. Öåé âïëèâ, êîðèñòóþ÷èñü àëãîðèòìîì Google
PageRank, äîñë³äæóâàëà ïðîòÿãîì 2005–2006 ðîê³â ì³æíàðîäíà
êîìàíäà â÷åíèõ ç³ Øâåéöà𳿠òà Àâñòðà볿22. Òàêå ñï³âðîá³òíèöòâî
â÷åíèõ ³ç ð³çíèõ êîíòèíåíò³â íà ïðàêòèö³ ³ëþñòðóº òå ñàìå «ñòè-
ñêàííÿ ïðîñòîðó ³ ÷àñó», êîëè éäåòüñÿ ïðî âèêîðèñòàííÿ áåçìåæ-
íèõ ìîæëèâîñòåé ²íòåðíåòó. Öå òàêîæ º ï³äòâåðäæåííÿì ãëîáàëü-
íîñò³ ôåíîìåíó, ÿêèé âîíè âèâ÷àëè. Àäæå çðîñòàþ÷à ê³ëüê³ñòü
áëîã³â, âèîêðåìëåííÿ ñåðåä íèõ áëîã³â-ë³äåð³â, äî ÿêèõ çâåðòà-
þòüñÿ, ÿê³ ÷èòàþòü, öèòóþòü, íà ÿê³ íàäñèëàþòü ÷èñëåíí³ êîìåí-
òàð³, ñâ³ä÷àòü ïðî âïëèâ ãëîáàëüíî¿ áëîãîñôåðè íà ãðîìàäñüêó
ñâ³äîì³ñòü ³ ïðî ìîæëèâ³ñòü ³ ïðàâî ðîçãëÿäàòè ¿¿ ÿê îäíå ³ç îí-
ëàéíîâèõ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ äæåðåë, ïîòåíö³àë ÿêîãî
ùå äàëåêî íå âè÷åðïàíèé ³ íå âèâ÷åíèé.
Íàâåäåí³ âèùå ôàêòè òà äàí³ ñâ³ä÷àòü ïðî ïðèñêîðåíèé ðîç-
âèòîê ãëîáàëüíî¿ áëîãîñôåðè çàãàëîì òà çîêðåìà òèõ ¿¿ ñåãìåíò³â,
ÿê³ ìîæíà çàðàõóâàòè äî àðåàëó ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êàö³¿. Âçÿòè õî÷à
á óæå çãàäàíèé ð³çíîâèä áëîãóâàííÿ – «ãðîìàäÿíñüêó æóðíàë³ñ-
òèêó». Áàãàòüìà ³ç áëîãåð³â âîíà ðîçãëÿäàºòüñÿ ÿê ñîö³àëüíî-ïî-
ë³òè÷íà àêòèâí³ñòü, ñïðÿìîâàíà ÿêùî íå íà ñòâîðåííÿ ñóñï³ëüíî-
çíà÷óùèõ íîâèí, òî íà ïåðåâ³ðêó, âåðèô³êàö³þ âæå ³ñíóþ÷èõ ó
îô³ö³éíèõ ìåä³à ïîâ³äîìëåíü. Çà íîâ³òí³ìè äàíèìè, á³ëüøå, í³æ
òðåòèíà áëîãåð³â, çàÿâëÿþòü, ùî ¿õíÿ æóðíàë³ñòñüêà ä³ÿëüí³ñòü
ïîëÿãຠó âåðèô³êàö³¿ ôàêò³â òà â³äíàéäåíí³ äæåðåë, ÿê³ ö³ ôàêòè
ï³äòâåðäæóþòü, òîä³ ÿê 11 % â³äñîòê³â áëîãåð³â ç³çíàþòüñÿ, ùî
âîíè íàäñèëàþòü âèïðàâëåííÿ â ðàç³ çíàõîäæåííÿ ïîìèëîê àáî
ïîõèáîê ó òåêñòàõ íîâèí23.
Ó êîíòåêñò³ íàâåäåíèõ äàíèõ ïðèðîäíîþ º ïîñòàíîâêà ïè-
òàííÿ ïðî âçàºìîâ³äíîñèíè é ñï³â³ñíóâàííÿ ì³æ íåùîäàâíî íà-
ðîäæåíîþ «ãðîìàäÿíñüêîþ æóðíàë³ñòèêîþ» áëîãîñôåðè òà òðà-
äèö³éíèìè ìåä³à ð³çíèõ æàíð³â ³ ôîðìàò³â. Ö³êàâèì º ³ òå, ÿê öå
ðîçóì³þòü ïðîôåñ³éí³ æóðíàë³ñòè. Òàê, Ïîë Ðåéíîëäñ, êîðåñïîí-

164
 3.2. Âèíèêíåííÿ áëîãîñôåðè – àðåíè ïîë³òè÷íèõ çìàãàíü

äåíò ÂÂÑ ç³ ñâ³òîâèõ ïðîáëåì (à öå íàëåæí³ñòü äî «âèùî¿ æóðíà-

ë³ñòñüêî¿ êàñòè»), ââàæàº, ùî â ä³éñíîñò³ áëîãè ³ñíóþòü íå äëÿ
òîãî, ùîá ïîñòà÷àòè ëþäÿì «íîâèíè òà ³íôîðìàö³þ»,... âîíè ³ñ-
íóþòü äëÿ òîãî, ùîáè õâèëþâàòè, ñòàâèòè çàïèòàííÿ, çä³éñíþâà-
òè îáì³í ³íôîðìàö³ºþ ³ çàãàëîì ä³ÿòè ÿê ïàðòèçàíñüê³ ñèëè ïðî-
òè «ìàñîâàíèõ êîëîí» ìåä³à «ãîëîâíî¿ òå÷³¿». Ïðîôåñîð ïðàâà ç
Òåíåñ³éñüêîãî óí³âåðñèòåòó (ÑØÀ) Ãëåíí Ðåéíîëäñ, íà â³äì³íó
â³ä ñâîãî îäíîôàì³ëüöÿ ³ç ÂÂÑ, âáà÷ຠó áëîãåðàõ ìîãóòíþ ñè-
ëó. Ñàìå òîìó ó íàçâ³ ïðèñâÿ÷åíî¿ ¿ì ìîíîãðàô³¿ â³í âèêîðèñòî-
âóº á³áë³éíó ïðèò÷ó ïðî Äàâèäà ³ Ãîë³àôà. Ã. Ðåéíîëäñ íàçèâàº
áëîãåð³â «Àð쳺þ Äàâèä³â». Íå ìåíø ïðîìîâèñòèì º ³ òàê ñàìî
ìåòàôîðè÷íèé ï³äçàãîëîâîê ö³º¿ êíèãè: «ßê ðèíêè òà òåõíîëî㳿
íàäàþòü ñèëó ïðîñòèì ëþäÿì ïåðåìîãòè âåëèê³ ìåä³à, âåëèêèé
óðÿä òà ³íøèõ Ãîë³àô³â».
Ïîë Ðåéíîëäñ äîñèòü ñêåïòè÷íî ñòàâèòüñÿ äî òàêî¿ îö³íêè
âïëèâó áëîã³â, ââàæàþ÷è, ùî îñòàíí³ ùå íå äîñÿãëè òîãî ð³âíÿ,
àáè ââàæàòè ¿õ äîñòàòíüî ìîãóòí³ì àëüòåðíàòèâíèì äæåðåëîì
³íôîðìàö³¿. Âîäíî÷àñ â³í íå ìîæå íå âèçíàòè, ùî «âåáñàéòè ð³ç-
íîìàí³òíèõ ìåä³à ãîëîâíîãî ïîòîêó» äóæå øâèäêî çì³íþþòü
ñâîþ êîíô³ãóðàö³þ, ùîáè ñòàòè ÿêíàéá³ëüøå ñõîæèìè íà áëîãè,
à ðåäàêòîðè òà êîðåñïîíäåíòè ïðèñêîðåíèìè òåìïàìè ñòâîðþþòü
ñâî¿ ïåðñîíàëüí³ êîëîíêè òà ñòîð³íêè, â³äêðèò³ äëÿ ÷èòà÷³â, ÿê³
ìîæóòü âèñëîâëþâàòè íà íèõ ñâî¿ äóìêè òà íàäñèëàòè ñâî¿ ôî-
òîãðàô³¿ òà ³íôîðìàö³þ24.
Ñàì êîðåñïîíäåíò ç³çíàºòüñÿ, ùî, â³äâ³äóþ÷è ³ «ïðàâ³», ³ «ë³-
â³» áëîãè (ìàºòüñÿ íà óâàç³ ¿õíº ïîë³òè÷íå ñïðÿìóâàííÿ), ¿õí³ ÷è-
òà÷³ ó òàêèé ñïîñ³á ä³çíàþòüñÿ ïðî ð³çí³ òî÷êè çîðó íà ò³ ñàì³
ïðîáëåìè é ìîæóòü ñàìîñò³éíî ðîáèòè âèñíîâêè, ùî ¿ì áëèæ÷å.
Ïîë³òèêà – âàãîìà ÷àñòèíà áëîãîñôåðè, ³ ñàì Ï. Ðåéíîëäñ ÿê
ì³æíàðîäíèé ïîë³òè÷íèé îãëÿäà÷ ðåãóëÿðíî ïðîäèâëÿºòüñÿ ÿê
àìåðèêàíñüê³, òàê ³ áðèòàíñüê³ áëîãè. ×è íå º öå ùå îäíèì ï³ä-
òâåðäæåííÿì ãëîáàëüíîñò³ ïîë³òè÷íî¿ áëîãîñôåðè? Ìè çíàõîäèìî
é ³ðîí³þ ó ñêåïòè÷íèõ âèñëîâëþâàííÿõ áðèòàíñüêîãî ïðîâ³äíîãî
æóðíàë³ñòà ÂÂÑ ùîäî áëîã³â òîìó, ùî ïðî âñå öå â³í ïîâ³äîìëÿº
ñàìå ç³ ñòîð³íêè áëîãó, òîáòî àêòèâíî âèêîðèñòîâóº öåé ð³çíîâèä
ñàéò³â ó ñâî¿é ïðîôåñ³éí³é ä³ÿëüíîñò³, õî÷à éîãî ñòàòòÿ ïðî äàíèé
ôåíîìåí íàçèâàºòüñÿ «Â³ðèòè ÷è íå â³ðèòè?» (çà ³ðîí³÷íèì íà-
ñë³äóâàííÿì ãàìëåò³âñüêîãî «Áóòè ÷è íå áóòè?»).
Íà áëîç³ â³ä 5 ñåðïíÿ 2008 ð. ³íøîãî êîðåñïîíäåíòà ÂÂÑ Äàð-
ðåíà Ëîóôîðäà, ÿêèé îï³êóºòüñÿ ñòâîðåííÿì ÷è íå íàéïîïóëÿð-
í³øî¿ ïðîòÿãîì äåñÿòèë³òü ïîë³òè÷íî¿ ïðîãðàìè «Ïàíîðàìà» (âî-

165
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

íà, äî ðå÷³, ìຠñâîþ ³ñòîð³þ, êîòðà âàðòà îêðåìîãî âèñâ³òëåííÿ,

ïðèíàéìí³, íà íàø ïîãëÿä, ¿¿ ìîæíà ââàæàòè âç³ðöåì æóðíàë³ñòñüêî¿
÷åñíîñò³ òà íåóïåðåäæåíîñò³), éäåòüñÿ ïðî íàãàëüíó íåîáõ³äí³ñòü
ïîñò³éíî ï³äòðèìóâàòè çâîðîòíèé çâ’ÿçîê ç³ ñâî¿ìè ãëÿäà÷àìè.
Çàêëèêàþ÷è ¿õ àêòèâ³çóâàòèñÿ é íàäñèëàòè â³äïîâ³ä³ íà çàïèòàííÿ,
ÿê³ ñêëàëà ðåäàêö³ÿ «Ïàíîðàìè», àáè äîâ³äàòèñÿ, â ÿêèé ñïîñ³á
ïîë³ïøèòè öþ òåëåïåðåäà÷ó, Ä. Ëîóôîðä íàãîëîøóº, ùî «ìè
ïðîïîíóºìî íàø³ çàïèòàííÿ íà ð³çíèõ ïëàòôîðìàõ: íà íàøîìó âåá-
ñàéò³, ÷åðåç ðîç³ñëàíèé åëåêòðîííîþ ïîøòîþ ëèñò “Ïàíîðàìè” òà
³íø³ ÷àñòèíè ÂÂÑ-îíëàéí, à òàêîæ ÷åðåç ì³ñöåâå ðàä³î òà øîó
Äæåðåì³ Âàéíà íà “Radio 2”»25. Òàêèì ÷èíîì, ìè áà÷èìî, ùî
ãëîáàëüí³ ìåä³à-ã³ãàíòè, äî ÿêèõ ³ç ïîâíèì ïðàâîì ìîæíà çàðà-
õóâàòè áðèòàíñüêó òåëåðàä³îìîâíó êîðïîðàö³þ ÂÂÑ, äáàþ÷è ïðî
ïîïóëÿðí³ñòü ñâî¿õ íàéêðàùèõ òåëåâ³ç³éíèõ ôîðìàò³â, àêòèâíî
é òâîð÷î âèêîðèñòîâóþòü äëÿ ¿õ ïîïóëÿðèçàö³¿ ÿê òðàäèö³éí³
ìåä³à (ì³ñöåâå ðàä³î, òîê-øîó íà íàö³îíàëüíîìó ðàä³î), òàê ³ âñ³
íîâ³ ìîæëèâîñò³ îíëàéíîâèõ ïëàòôîðì (âåá-ñàéò, åëåêòðîííó ïîøòó,
çðåøòîþ – ïåðñîíàëüíèé áëîã ãîëîâíîãî ðåäàêòîðà ïðîãðàìè,
ùî ââàæàºòüñÿ, ìàáóòü, íàéä³éîâ³øèì).
ÂÂÑ çàâæäè âì³ëà òâîð÷î ñïîëó÷àòè íàéêðàù³ íàäáàííÿ òå-
ëåâ³ç³éíîãî äîñâ³äó ç íîâ³òí³ìè âèêëèêàìè ÷àñó, ÷è öå ñòîñóºòüñÿ
ïðèõîäó â æèòòÿ ëþäñòâà íîâèõ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ
òåõíîëîã³é (êàáåëüíîãî, ñóïóòíèêîâîãî òåëåáà÷åííÿ, òåëåáà÷åííÿ
ç âèñîêîþ ÷³òê³ñòþ çîáðàæåííÿ, â³äåî, ²íòåðíåòó ³ êîìï’þòåðíî-
ìåä³àòèâíèõ òåõíîëîã³é, ìóëüòèìåä³à òîùî), ÷è éäåòüñÿ ïðî
ñòâîðåííÿ íîâîãî êîíòåíòó, ÷è ïðî ïîøóêè 䳺âî¿ ³íòåðàêòèâíî-
ñò³ ç³ ñâîºþ áàãàòîì³ëüéîííîþ àóäèòîð³ºþ â óñ³õ ÷àñòèíàõ ñâ³òó.
Áðèòàí³ÿ ìຠÂÂÑ ÿê îäèí ç³ ñâî¿õ ñâ³òîâèõ áðåíä³â ÿêîñò³, çîê-
ðåìà ³ ó âèñâ³òëåíí³ íîâèí ³ ïîë³òè÷íèõ ïîä³é. Ùîá íå âòðàòèòè
ñâî¿ ïîçèö³¿ ó ãîñòð³é êîíêóðåíòí³é áîðîòüá³ ç ³íøèìè ãëîáàëü-
íèìè ñóïóòíèêîâèìè òåëåâ³ç³éíèìè ìåðåæàìè òà ³íôîðìàö³éíè-
ìè àãåíòñòâàìè, ÂÂÑ çàëó÷ຠäî ñâîãî êîìóí³êàö³éíîãî àðñåíàëó
âñ³ íàéñó÷àñí³ø³ íàäáàííÿ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíî-
ëîã³é. Ñàìå òîìó âîíà, ïî-ïåðøå, àêòèâíî âèêîðèñòîâóº áëîãè
ÿê çíàðÿääÿ íàëàãîäæóâàííÿ ùîíàéò³ñí³øèõ çâ’ÿçê³â ç³ ñâî¿ìè
ñëóõà÷àìè òà ãëÿäà÷àìè òà äáຠïðî òå, ùîá ïîêîë³ííÿ ä³òåé ³
ï³äë³òê³â, ÿê³ á³ëüø êîìï’þòåðíî- òà ²íòåðíåò-îð³ºíòîâàí³, ñòàëè
ñàìå çàâäÿêè ¿ì ³ ìàéáóòíüîþ òåëåâ³ç³éíîþ àóäèòîð³ºþ ÂÂÑ.
Òîáòî òî÷íî ðîçðàõîâóº, ùî ñüîãîäí³øí³ þí³ áëîãåðè ïîâèíí³
ñòàòè çàâòðàøí³ìè òåëåãëÿäà÷àìè ÂÂÑ.

166
 3.2. Âèíèêíåííÿ áëîãîñôåðè – àðåíè ïîë³òè÷íèõ çìàãàíü

Ïî-äðóãå, ñàì³ æóðíàë³ñòè òà êîðåñïîíäåíòè ÂÂÑ, ïðî ùî âæå

éøëîñÿ, âèêîðèñòîâóþòü ãëîáàëüíó ïîë³òè÷íó áëîãîñôåðó ó ñâî¿õ
ïðîôåñ³éíèõ ö³ëÿõ, ðîçøóêóþ÷è òàì ö³êàâ³ ïîâ³äîìëåííÿ, ôàêòè
é ñâ³ä÷åííÿ.
Ïî-òðåòº, âîíè áåðóòü ó÷àñòü ó ¿¿ ñòâîðåíí³ òà ðîçâèòêó ó ð³ç-
í³ ñïîñîáè: ³ ïðÿìî, – âèñòóïàþ÷è áëîãåðàìè, ³ îïîñåðåäêîâà-
íî, – âèêîðèñòîâóþ÷è áëîãóâàííÿ ÿê îäèí ³ç öåíòðàëüíèõ àáî
äîïîì³æíèõ çàñîá³â ó ïðîâåäåíí³ íîâèõ øèðîêî ðîçðåêëàìîâà-
íèõ àêö³é ÂÂÑ íà ñâî¿õ âëàñíèõ áëîãàõ.
Ó âåðåñí³ 2008 ð. íà áëîç³ ÂÂÑ ñïîâ³ùàëîñÿ ïðî íîâó êðåàòèâíó
³äåþ ö³º¿ êîðïîðàö³¿. Äëÿ òîãî, ùîáè ïðî³ëþñòðóâàòè ãëîáàëüíèé
õàðàêòåð òîðã³âë³, íà îäèí ³ç áðèòàíñüêèõ âåëè÷åçíèõ îêåàíñüêèõ
êîíòåéíåðîâîç³â ó Ñàóòãåìïòîí³ áóâ âñòàíîâëåíèé êîíòåéíåð ï³ä
íàçâîþ «ÂÂÑ Container Box» ç óñ³ì íåîáõ³äíèì ïðèëàääÿì äëÿ
âèñâ³òëåííÿ ìîðñüêî¿ ïîäîðîæ³ øîòëàíäñüêîãî â³ñê³, ÿêå çàâàíòà-
æèëè íà öå ñóäíî ó Ãëàçãî, äî Êèòàþ. Òàêîæ ó Ñïîëó÷åíèõ Øòà-
òàõ ³ç Ëîñ-Àíäæåëîñà ó òðèäöÿòèâîñüìèäåííó ïîäîðîæ âèðóøèâ
«BBC Election Bus» – àâòîáóñ ÂÂÑ World Service, â ÿêîìó áóëè
ïðåäñòàâëåí³ æóðíàë³ñòè ç óñ³õ ï³äðîçä³ë³â ÂÂÑ: ðàä³î, ìîâíèõ
ñëóæá, òåëåáà÷åííÿ òà îíëàéíîâî¿ ñëóæáè. ʳíöåâèì ïóíêòîì
ñòàâ Òàéìñ-ñêâåð ó Íüþ-Éîðêó, à ìåòîþ áóëî âèñâ³òëåííÿ îñòàí-
íüîãî ïåð³îäó ïåðåäâèáîðíî¿ ïðåçèäåíòñüêî¿ êàìïàí³¿ ó ÑØÀ
2008 ð. Îñîáëèâî ö³êàâèì äëÿ íàøîãî äîñë³äæåííÿ º òîé ôàêò, ùî
ó öüîìó êîëåêòèâ³ äâà æóðíàë³ñòè íåçì³ííî óïðîäîâæ óñ³º¿ ïîäî-
ðîæ³ áóëè çàéíÿò³ äâîìà âàæëèâèìè ñïðàâàìè: Äæîí Êåëë³ ïî-
ñò³éíî çàéìàâñÿ áëîãóâàííÿì, òîä³ ÿê Äæåí³ôåð Êîóïñòåéê, ÷ëåí
êîìàíäè «World News America», âåëà â³äåî-ùîäåííèê ö³º¿ ïîäî-
ðîæ³. Ìåòà, ÿêó àô³øóâàëè ïàñàæèðè «BBC Election Bus», áóëà
«íå ¿çäèòè çà êàíäèäàòàìè ó ïðåçèäåíòè é íå äàâàòè çâ³òè ïðî òå,
õòî ïåðåìàãຠòà â ÿêèõ øòàòàõ, à äîâ³äàòèñÿ, ùî äóìàþòü àìåðè-
êàíö³ ó âñ³õ ÷àñòèíàõ ö³º¿ âåëè÷åçíî¿ êðà¿íè ï³ä ÷àñ ³ñòîðè÷íîãî âè-
áîð÷îãî ñåçîíó... çðîçóì³òè ñïðàâæí³é âïëèâ åêîíîì³÷íîãî ñïàäó
òà ³ïîòå÷íî¿ êðèçè íà ðîäèíè â ð³çíèõ ìàëåíüêèõ ì³ñòàõ ÑØÀ»26.
Ïðîòå âñå æ òàêè î÷åâèäíèì áóëî çàö³êàâëåííÿ çðîáèòè íåïåðå-
ñ³÷íèé ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íèé çð³ç íàñòðî¿â àìåðèêàíñüêèõ ãðîìà-
äÿí ó ïåðåëîìíó åïîõó é ó òàêèé ñïîñ³á ãëèáøå ðîçêðèòè ïåðåá³ã òà
ðåçóëüòàòè ïðåçèäåíòñüêèõ âèáîð³â ó ÑØÀ 2008 ð. é ïåðåìîãó íà
íèõ Áàðàêà Îáàìè.
Çðåøòîþ, äîñâ³ä ³ íîâ³òíþ ïðàêòèêó ÂÂÑ ó çàñòîñóâàíí³
áëîãóâàííÿ ìè ðîçãëÿäàºìî ÿê ÿñêðàâèé ïðèêëàä ïðîöåñó, ÿêèé
îõîïèâ óâåñü ñâ³ò òðàäèö³éíèõ ìåä³à. ¯õí³ âëàñíèêè òà òîï-ìåíåäæ-

167
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ìåíò äîáðå ðîçóì³þòü: àáè íå áóòè ïîãëèíóòèìè êîíêóðåíòàìè

òà õâèëÿìè ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè, ùî îõîïèëà ïåðåâàæ-
íó á³ëüø³ñòü êðà¿í ñâ³òó, òðåáà øóêàòè é çíàõîäèòè íîâ³ åôåêòèâ-
í³ øëÿõè äëÿ âèæèâàííÿ òà çáåðåæåííÿ ñâ àóäèòîð³¿, ÿêà ï³ä
òèñêîì ð³çíèõ ôàêòîð³â ñòຠäåäàë³ á³ëüøå ôðàãìåíòîâàíîþ, äè-
âåðñèô³êîâàíîþ òà âòðà÷ຠòó ãîìîãåííó âëàñòèâ³ñòü, ÿêà áóëà ¿é
ïðèòàìàííà äåñü äî ñåðåäèíè 90-õ ðîê³â ÕÕ ñò.
Ãîìîãåí³çàö³ÿ ìåä³éíî¿ àóäèòî𳿠âïðîäîâæ äåê³ëüêîõ äåñÿòè-
ë³òü, çîêðåìà, äàâàëà çìîãó ïîë³òè÷íèì ìåíåäæåðàì ³ ïîë³òè÷íèì
ìàðêåòîëîãàì ð³çíèõ êðà¿í ñâ³òó áóäóâàòè ñòðàòå㳿 ïîë³òè÷íèõ
êàìïàí³é ð³çíîãî ñïðÿìóâàííÿ, çäåá³ëüøîãî ñïèðàþ÷èñÿ íà ìå-
ä³à-åôåêòè â³ä ïðèõîâàíî¿ ÷è ïðÿìî¿ òåëåâ³ç³éíî¿ ïîë³òè÷íî¿ ðåê-
ëàìè, ï³àðó òà ³íøèõ äîáðå â³äîìèõ ìåä³éíî-îð³ºíòîâàíèõ òàêòèê
ïðîñóâàííÿ äî âëàäè ð³çíèõ ð³âí³â òèõ ÷è ³íøèõ êàíäèäàò³â. Ìå-
ä³àòèçàö³ÿ ïîë³òèêè, ïðî ùî ìè ïèñàëè ùå â ñåðåäèí³ é íàïðè-
ê³íö³ 1990-õ ðîê³â, íàáóëà çà îñòàíí³ äåñÿòèë³òòÿ ã³ïåðòðîôîâàíèõ
ôîðì ³ ïðèçâåëà ïîäåêóäè äî çâîðîòíèõ, àí³æ ò³, íà ÿê³ ðîçðàõî-
âóâàëè äåÿê³ ç ïîë³òè÷íèõ òåõíîëîã³â, åôåêò³â: åëåêòîðàò, íàäòî
ìîëîäü, «ïåðåãîäîâàíèé» «åêðàííîþ ïîë³òèêîþ», «çðåæèñîâàíè-
ìè âèñòóïàìè», «ïîñòàâëåíèìè ïîä³ÿìè», ð³çíîìàí³òíèìè ôîð-
ìàòàìè ïîë³òè÷íèõ øîó, â êîòðèõ, ïðîòå, ìèãîòÿòü îäí³ é ò³ ñàì³
îáëè÷÷ÿ ïîë³òèê³â, æóðíàë³ñò³â òà åêñïåðò³â (äåÿê³ ³ç äâîõ îñòàí-
í³õ êàòåãîð³é ïîñòóïîâî ïåðåñóâàþòüñÿ äî ïåðøî¿), é òîìó äåäàë³
á³ëüøå íå éìå ¿ì â³ðè. À íàéñòðàøí³øå, ùî ìîæå áóòè äëÿ ä³þ-
÷îãî ïîë³òèêà (à òàêîæ ³ äëÿ âëàñíèêà êàíàëó, ÿêèé «ìîëèòüñÿ»
íà ðåéòèíãè), – êîëè ãëÿäà÷, ïîáà÷èâøè ùå îäíå òàêå ïîë³òè÷-
íå «ìåä³à-ä³éñòâî» ç³ çíàéîìèìè îáëè÷÷ÿìè òà ïî÷óâøè ò³ ñàì³
ôðàçè ç âóñò ïðàöþþ÷èõ íà êàìåðó «ïðåäñòàâíèê³â ïîë³òè÷íî¿
åë³òè», ïðîñòî âèìèêຠòåëåâ³çîð. Öå îçíà÷ຠâ ê³íöåâîìó ï³äñóìêó
íåï³äòðèìêó ¿õ íà íàñòóïíèõ âèáîðàõ.
Îñü ÷îìó ó ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ ïðåäñòàâíèöüêî¿ äåìîêðàò³¿
ïðîòÿãîì îñòàíí³õ 8–10 ðîê³â øòàáè ïîë³òè÷íèõ ïàðò³é òà ìèñ-
ëÿ÷³ ïîë³òèêè äåäàë³ á³ëüøå ïî÷àëè çàëó÷àòè ìîæëèâîñò³ íîâèõ
ìåä³à, çîêðåìà ²íòåðíåòó, äî ³íñòðóìåíòàð³þ ñâ ïîë³òè÷íî¿ áî-
ðîòüáè. Ó íàñòóïíîìó ï³äðîçä³ë³ ìè äîêëàäíî íà öüîìó çóïèíè-
ìîñÿ, àíàë³çóþ÷è ïàðîñòêè öüîãî ÿâèùà ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ ï³ä ÷àñ
ïàðëàìåíòñüêèõ âèáîð³â 2001 ð.27 ³äòîä³ äî çâè÷íîãî âæå âèêî-
ðèñòàííÿ ìîæëèâîñòåé åëåêòðîííî¿ ïîøòè, ñàéò³â ïàðò³é òà îêðå-
ìèõ ïîë³òèê³â, äåïóòàò³â ïàðëàìåíòó äîäàëèñÿ òàê³ çíàðÿääÿ àã³òàö³¿,
ÿê ìîá³ëüí³ òåëåôîíè, ÿê³ ÷àñòî ìàþòü äèäæèòàëüí³ (öèôðîâ³) ôîòî
é/àáî â³äåîêàìåðè ³ ñëóãóþòü ó òàêèé ñïîñ³á ³íñòðóìåíòàìè äî-

168
 3.2. Âèíèêíåííÿ áëîãîñôåðè – àðåíè ïîë³òè÷íèõ çìàãàíü

ñòîâ³ðíî¿ àóä³î- é â³äåî³íôîðìàö³¿, ùî ó ñïîëó÷åíí³ ç ìîæëèâîñ-

òÿìè ²íòåðíåòó ëåãêî ïîòðàïëÿþòü íà ñàéòè òà áëîãè ²íòåðíåò-
ñï³ëüíîòè.
Âçàãàë³ êîæí³ ÷åòâåðî ç ï’ÿòè áëîãåð³â äëÿ ñòâîðåííÿ áëîã³â
âèêîðèñòîâóþòü òåêñòîâ³ ôîðìàòè, ðàçîì ³ç òèì 72 % âèêîðèñòî-
âóþòü ôîòîãðàô³¿, à íà 30 % áëîã³â ³ñíóþòü àóä³î-ë³íêè.
Ìîæíà ³ç âïåâíåí³ñòþ çðîáèòè âèñíîâîê, ùî ìóëüòèìåä³éí³ñòü
íàäçâè÷àéíî âëàñòèâà ÿê áëîãîñôåð³ çàãàëîì, òàê ³ ïîë³òè÷í³é
áëîãîñôåð³ çîêðåìà. Ñâ³ä÷åííÿì öüîãî, íàïðèêëàä, º ïîë³òè÷í³ ïå-
ðåäâèáîðí³ áëîãè êàíäèäàò³â ó ïðåçèäåíòè ÑØÀ íå ò³ëüêè ï³ä
÷àñ âèáîð³â 2008 ð. (ïðî ùî éòèìåòüñÿ ó îäíîìó ³ç ï³äðîçä³ë³â
öüîãî ðîçä³ëó), à ùå é íà ïðåçèäåíòñüêèõ âèáîðàõ ó 2004 ð., êîëè
êàíäèäàò ó ïðåçèäåíòè ÑØÀ Ãîâàðä ijí óæå øèðîêî âèêîðèñòî-
âóâàâ ìóëüòèìåä³éíå áëîãóâàííÿ ó ñâî¿é ïîë³òè÷í³é êàìïàí³¿.
Òîä³ éîãî ïåðåäâèáîðíèé øòàá «ïîñòàâèâ» íà ñîö³àëüí³ ìåä³à ó
âèãëÿä³ áëîã³â, ÿê³ ñòâîðþâàëè îðãàí³çàö³þ éîãî ïðèõèëüíèê³â çà
ìåðåæåâèì ïðèíöèïîì. ijí â³ðèâ ó âïëèâ ïåðñîíàë³çîâàíèõ ïî-
ñëàíü, ÿê³ íàäñèëàëè éîãî ïðèá³÷íèêè òèì, êîãî çíàëè îñîáèñòî, ³
ââàæàâ, ùî òðàäèö³éí³ ìåä³à â³äæèëè ñâîº. Àëå íà òîé ÷àñ â³äìî-
âà â³ä íèõ áóëà íàäòî ïåðåä÷àñíîþ, ³ öå ìîæíà ââàæàòè éîãî
ñòðàòåã³÷íèì ïðîðàõóíêîì. Àíàë³çóþ÷è ïîçèòèâí³ òà ñëàáê³ ðèñè
éîãî ïîë³òè÷íî¿ êàìïàí³¿ çà ïðåçèäåíòñüêå êð³ñëî, àìåðèêàíñüê³
äîñë³äíèêè ä³éøëè âàæëèâîãî âèñíîâêó, ùî ³ñíóº äîñèòü ñêëàä-
íèé âçàºìîçâ’ÿçîê ì³æ òðàäèö³éíèìè «ìåä³à ãîëîâíîãî ïîòîêó» òà
áëîãàìè. Âèÿâëÿºòüñÿ, ùî, ÿê ìè íàìàãàëèñÿ ïîêàçàòè âèùå, íå
ò³ëüêè òðàäèö³éí³ ìåä³à ³íêîðïîðóþòü ó ñåáå áëîãè ÿê âàæëèâèé
êîìïîíåíò ñâîãî ñó÷àñíîãî ôóíêö³îíóâàííÿ. Ó ñâîþ ÷åðãó ïîë³-
òè÷íèì áëîãàì, ÿê äîâîäÿòü àìåðèêàíñüê³ â÷åí³, òåæ âàæêî ³ñíó-
âàòè áåç ò³º¿ ³íôîðìàö³¿, ÿêà öèðêóëþº ó ñóñï³ëüñòâ³ çàâäÿêè ïî-
òóæíèì «ìåä³à ãîëîâíîãî ïîòîêó»28. Âîíè ìîæóòü ¿¿ äîïîâíþâà-
òè, óòî÷íþâàòè, ñïðîñòîâóâàòè, àëå æ òèì ñàìèì âîíè ó òîé ÷è
³íøèé ñïîñ³á é ñïèðàþòüñÿ íà íå¿. Öå ïî-ïåðøå, à ïî-äðóãå, çà-
ÿâè Ã. ijíà ùîäî òîãî, ùî ÷àñ «ñòàðèõ ìåä³à» ìèíóâ, áóëè ùî-
íàéìåíøå ïåðåä÷àñíèìè. Àäæå ñóïåðïîòóæíà àìåðèêàíñüêà ìåä³à-
³íäóñòð³ÿ äîì³íóº ïîêè ùî íå ò³ëüêè ó ñåáå âäîìà, à é ó ð³çíèõ
òî÷êàõ çåìíî¿ êóë³. Ïîðàçêà Ã. ijíà ó áîðîòüá³ çà ïîñò ïðåçèäåí-
òà ÑØÀ íà âèáîðàõ 2004 ð., òàêèì ÷èíîì, áàãàòî ÷îìó íàâ÷èëà
àìåðèêàíñüêèõ ïîë³òèê³â, ïðîòå é íå ëèøå àìåðèêàíñüêèõ.
Íàïðèêëàä, ï³ä ÷àñ ïåðåäâèáîðíèõ ïðåçèäåíòñüêèõ ïåðåãîí³â
ó Ôðàíö³¿ 2007 ðîêó, êîëè ïåðåì³ã ͳêîëÿ Ñàðêîç³, éîãî ³íòåðâ’þ,
ÿêå â³í äàâ â³äîìîìó ôðàíöóçüêîìó æóðíàë³ñòó, à òîé ðîçì³ñòèâ

169
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

éîãî íà ñâîºìó ïåðñîíàëüíîìó áëîç³, ñòàëî ñåíñàö³ºþ íå ò³ëüêè

íà áàòüê³âùèí³ Ìàðñåëüºçè, à é äàëåêî çà ¿¿ ìåæàìè. Ïðî öå ÿê
ïðî ñåíñàö³þ ïèñàâ àìåðèêàíñüêèé æóðíàë «BusinessWeek», ðîç-
ö³íþþ÷è öå ÿê ñì³ëèâèé êðîê òîä³øíüîãî ùå êàíäèäàòà ó ïðåçè-
äåíòè Ôðàíö³¿ Í. Ñàðêîç³. À ó ëèñòîïàä³ 2008 ð. ðîñ³éñüêèé «Ïåð-
âûé êàíàë. Âñåìèðíàÿ ñåòü» ÿê ïðî îäíó ³ç öåíòðàëüíèõ íîâèí
äíÿ ñïîâ³ñòèâ ïðî â³äêðèòòÿ áëîãó ïðåçèäåíòà Ðîñ³éñüêî¿ Ôåäå-
ðàö³¿ Äìèòðà Ìåäâåäºâà. Ìàáóòü, íåàáèÿêå âðàæåííÿ íà ïðîâ³ä-
íèõ ïîë³òèê³â ñâ³òó ñïðàâèëî îáðàííÿ íà ïîñò ñîðîê ÷åòâåðòîãî
ïðåçèäåíòà Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â Àìåðèêè, ÿêèì ñòàâ äåìîêðàò Áàðàê
Îáàìà. ³í óïåâíåíî, ç âåëèêèì â³äðèâîì ïåðåì³ã ñâîãî ñóïåð-
íèêà-ðåñïóáë³êàíöÿ ñåíàòîðà Äæîíà ÌàêÊåéíà, é íå îñòàííþ ðîëü
ó ö³é ïåðåìîç³ â³ä³ãðàëî ïðîäóìàíå çàëó÷åííÿ Á. Îáàìîþ ñîö³àëü-
íèõ ìåä³à, êîíöåíòðîâàíèì âèðàæåííÿì ÿêèõ º ïîë³òè÷íà áëîãî-
ñôåðà ÑØÀ.
Ìîæíà ñòâåðäæóâàòè, ùî ôåíîìåí ïðèõîäó äî âëàäè Áàðàêà
Îáàìè áóäå ïðåäìåòîì äåòàëüíîãî âèâ÷åííÿ íå ò³ëüêè àìåðèêàí-
ñüêèìè ïîë³òîëîãàìè òà ³ñòîðèêàìè, à é ì³æíàðîäíîþ íàóêîâîþ
ãðîìàäîþ. Öüîìó ìè ïðèä³ëèìî ñïåö³àëüíó óâàãó â ï³äðîçä³ë³ 3.4.

3.3. ÂÈÁÎÐÈ Ó ÂÅËÈÊ²É ÁÐÈÒÀͲ¯

²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍί ÄÎÁÈ
²íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíà ðåâîëþö³ÿ, âëàäíèé ïîñòóï ÿêî¿
íà ïî÷àòêó òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ â³ä÷óòíèé ó âñ³õ ñôåðàõ ëþäñü-
êî¿ æèòòºä³ÿëüíîñò³, íå îìèíຠ³ ïîë³òè÷íó ñôåðó. Çîêðåìà, â³ä-
÷óòíèì º ¿¿ âïëèâ íà ï³äãîòîâêó ³ ïðîâåäåííÿ âèáîð³â ó ð³çíèõ
êðà¿íàõ ñâ³òó. Ïðè öüîìó âàæëèâî ïðîñòåæèòè, ÿê ó êîæíîìó
îêðåìîìó âèïàäêó ãëîáàëüí³ òåíäåíö³¿ ó ñôåð³ ³íôîðìàö³¿ òà êî-
ìóí³êàö³¿ âçàºìîä³þòü ³ç íàö³îíàëüíèìè òðàäèö³éíèìè ôîðìàìè
ôóíêö³îíóâàííÿ ìàñ-ìåä³à ³ ñòâîðþþòü òèì ñàìèì îñîáëèâó é
â³äì³ííó êàðòèíó, ïðèòàìàííó ïîë³òè÷íîìó ëàíäøàôòó êîíêðåò-
íî¿ äåðæàâè.
Àíàë³ç äîñâ³äó ðîë³ òà ì³ñöÿ çàãàëüíîíàö³îíàëüíèõ ìàñ-ìåä³à,
à òàêîæ êîìïàí³é ³ ô³ðì, ñïåö³àë³çàö³ºþ ÿêèõ º çâ’ÿçêè ç ãðîìàä-
ñüê³ñòþ, àáî ïàáë³ê ð³ëåéøíç (PR), ÿê ìîäíî òåïåð âèñëîâëþâà-
òèñü â Óêðà¿í³, â çàãàëüíèõ âèáîðàõ ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ äîö³ëü-
íèé ³ äëÿ âèâ÷åííÿ òðàíñôîðìàö³é ïîë³òè÷íîãî æèòòÿ äåðæàâè, â
ÿê³é ïðèíöèïè äåìîêðàò³¿ óòâåðäèëèñÿ äàâíî, ³ â àñïåêò³ ïðè-
éäåøí³õ ïàðëàìåíòñüêèõ âèáîð³â â Óêðà¿í³. ßê ãîâîðèâ âåëèêèé
Êîáçàð: «² ÷óæîìó íàó÷àéòåñü, É ñâîãî íå öóðàéòåñü».

170
 3.3. Âèáîðè ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè

Öåé ï³äðîçä³ë º ñâîºð³äíèì case-study – àíàë³çîì äîñâ³äó ïå-

ðåá³ãó áðèòàíñüêèõ âèáîð³â 2001 ð., êîëè â Óêðà¿í³ ó ïîë³òè÷í³é
ïðàêòèö³ ïåðåäâèáîðíî¿ áîðîòüáè ìàéæå íå âèêîðèñòîâóâàëèñÿ
íîâ³ ìåä³à, à ïîë³òè÷í³ ðåà볿 áóëè, ÿê ³ çàðàç, äîñèòü äàëåê³ â³ä
ñòàá³ëüíîãî ïîë³òè÷íîãî æèòòÿ Àëüá³îíó îñòàíí³õ ðîê³â. Öå äàëî
ï³äñòàâè áðèòàíñüêèì åêñïåðòàì ³ àíàë³òèêàì ïðîãíîçóâàòè ïå-
ðåìîãó ëåéáîðèñòñüêî¿ ïàðò³¿ çàçäàëåã³äü. Âåëèêèé ðîçðèâ ì³æ
ãîëîñàìè, ÿê³ îòðèìàëè ë³áåðàëüíà ³ êîíñåðâàòèâíà ïàðò³¿ (â³äïî-
â³äíî 42 % ³ 33 %), ïîêðàùåííÿ ïîçèö³¿ ë³áåðàë-äåìîêðàò³â, ÿê³
ñïðîìîãëèñÿ ï³äâèùèòè ñâîþ ïîïóëÿðí³ñòü (ç³áðàâøè 19 %) ó
áðèòàíñüêèõ âèáîðö³â, ìîæå íàâåñòè íà äóìêó ïðî îìð³ÿí³ íàøèìè
ïîë³òèêàìè, ïîë³òîëîãàìè ³ æóðíàë³ñòàìè òàê³ ñîá³ ðóòèííî-äå-
ìîêðàòè÷í³, ïðîâåäåí³ çà äàâíî âñòàíîâëåíèìè òà áåçäîãàííî â³ä-
ïðàöüîâàíèìè ïðîöåäóðàìè ³ ïðîòîêîëàìè âèáîðè. Àëå çà äàíèìè,
ÿê³ ïðåäñòàâèëè ñàì³ ïîë³òè÷í³ ïàðò³¿ Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿, íà íèõ
âèòðà÷åíî áåçïðåöåäåíòíî âåëèê³ ñóìè – äåñÿòêè ì³ëüéîí³â ôóíò³â
ñòåðë³íã³â. Íàâ³ùî æ âèòðà÷àòè òàê³ ñóìè, ³ êóäè é êîìó âîíè
ïðèçíà÷àëèñÿ?
Ïåðø çà âñå ïîë³òè÷í³ ïàðò³¿ áóëè çàíåïîêîºí³ ³íäèôåðåíòí³-
ñòþ áðèòàíñüêèõ âèáîðö³â. Ïîðÿä ³ç ïðîáëåìîþ ïåðåìîãè íà âè-
áîðàõ ¿õ õâèëþâàëî ïèòàííÿ, à ÷è ïðèéäóòü ¿õí³ ñï³ââ³ò÷èçíèêè
äî âèáîð÷èõ ä³ëüíèöü, ÷è çàáåçïå÷èòü ¿õ ê³ëüê³ñòü ïðîâåäåííÿ
çàãàëüíîíàö³îíàëüíèõ âèáîð³â óçàãàë³. Çáàéäóæ³ë³ñòü áðèòàíö³â
äî ïðîöåñó âèáîð³â â³ä÷óâàëàñÿ íå ò³ëüêè ó øòàá-êâàðòèðàõ ïàðò³é.
Íà öå âêàçóâàëè ³ ïîïåðåäí³ îïèòóâàííÿ íàñåëåííÿ. É âðåøò³-
ðåøò ïðî öå ãîâîðèëè, ïèñàëè, ñïîâ³ùàëè çàñîáàì ìàñîâî¿ êî-
ìóí³êàö³¿ Áðèòàí³¿ ñàì³ âèáîðö³.
Îäí³ºþ ç ãîëîâíèõ ðèñ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ (à íå ò³ëü-
êè ³íôîðìàö³¿) çà âèçíà÷åííÿì º äâîá³÷íå ñï³ëêóâàííÿ, òîáòî íå
ò³ëüêè ³íôîðìóâàííÿ ãðîìàäÿí, à é ìîæëèâ³ñòü êîæíîãî ç íèõ
âèñëîâèòè ñâîþ äóìêó ç ïðèâîäó òîãî ÷è ³íøîãî ïèòàííÿ ó ð³çí³
ñïîñîáè (â³ä ëèñò³â äî ãàçåò ³ç ïî÷àòêó ¿õ âèíèêíåííÿ, òåëåôîí-
íèõ äçâ³íê³â, à ïîò³ì ³ ôàêñ³â íà òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³î äî âèêîðèñ-
òàííÿ åëåêòðîííî¿ ïîøòè é ²íòåðíåòó, ñï³ëêóâàííÿ íà éîãî ôî-
ðóìàõ ³ ñàéòàõ). Ïðèêìåòîþ âèáîð³â ó Áðèòàí³¿ 2001 ðîêó ñòàëà ¿õ
³íôîðìàòèçàö³ÿ. Âñ³ ïàðò³¿, ÿê³ áðàëè ó÷àñòü ó âèáîð÷îìó ïðîöåñ³,
ìàëè ñâî¿ âåá-ñàéòè â ²íòåðíåò³, ðîçì³ùóâàëè òàì ïîòî÷íó ³íôîð-
ìàö³þ, îòðèìóâàëè ïîâ³äîìëåííÿ â³ä ñâî¿õ âèáîðö³â ³ òàêå ³íøå.
Âñ³ íàö³îíàëüí³ òåëåêîìïàí³¿ òåæ â³äêðèëè ïðèñâÿ÷åí³ âèáîðàì
2001 ð. ñâî¿ ñàéòè â ²íòåðíåò³. Âîíè â³äð³çíÿëèñÿ ïðîäóìàí³ñòþ,
ðîçãàëóæåí³ñòþ, çàñòîñóâàííÿì íà íèõ ð³çíîìàí³òíèõ áëîê³â.

171
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

Íàïðèêëàä, íà ñàéò³ ÂÂÑ News «Âèáîðè 2001» áëîêè âêëþ÷àëè é

âè÷åðïíó ³íôîðìàö³þ ïðî âèáîðè (ðóáðèêè: «Îñíîâí³ òåìè»,
«Ãîëîâí³ ì³ñöÿ», «Êëþ÷îâ³ ïåðñîíè», «Ïàðò³¿», «Ðåçóëüòàòè ³ âè-
áîð÷³ îêðóãè», «Êàíäèäàòè», «Îïèòóâàííÿ ãðîìàäñüêî¿ äóìêè»
òîùî). Òàì æå ì³ñòèëèñÿ ñòîð³íêè «Â³ðòóàëüí³ âèáîðè», äå êîðè-
ñòóâà÷³ ²íòåðíåòó ìîãëè çä³éñíèòè ñâîº âîëåâèÿâëåííÿ â³ðòóàëü-
íî; «Ôîðóì», ó ê³áåðïðîñòîð³ ÿêîãî ïðîõîäèâ æâàâèé îáì³í äóì-
êàìè ùîäî ïåðåá³ãó êàìïàí³¿. Öåé ñàéò íàäàâàâ òàêîæ ìîæëè-
â³ñòü îçíàéîìèòèñÿ ç àóä³î- òà â³äåîçàïèñàìè îêðåìèõ ñþæåò³â ³ç
ðàä³î- ³ òåëåíîâèí ÂÂÑ, ïðèñâÿ÷åíèõ âèáîðàì. Êîðèñòóâà÷³ òà-
êîæ ìàëè íàãîäó îçíàéîìèòèñÿ ç ïåðåäâèáîðíîþ ñèòóàö³ºþ ó
ϳâí³÷í³é ²ðëàí䳿, Øîòëàí䳿 òà Óåëüñ³29.
Ïîºäíàííÿ ïîòåíö³àëó òðàäèö³éíèõ ìàñ-ìåä³à ç íîâèìè çàñî-
áàìè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ó ï³äãîòîâö³ äî âèáîð³â ó Áðèòàí³¿ 2001 ð.
çíà÷íîþ ì³ðîþ âïëèâàëî íà òå, ÿê ñêëàäàëàñÿ ãðîìàäñüêà äóìêà
é – óðåøò³-ðåøò – ôîðìóâàëàñÿ ïóáë³÷íà ñôåðà, áåç ÿêî¿ âàæêî
óÿâèòè ñîá³ ãðîìàäÿíñüêå ñóñï³ëüñòâî.
Áðèòàíñüê³ çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ òðàäèö³éíî ïðèä³ëÿþòü
áàãàòî óâàãè ï³äòðèìö³ çâîðîòíîãî çâ’ÿçêó ç³ ñâî¿ìè ñëóõà÷àìè é
ãëÿäà÷àìè. Òå, ùî íîâ³ ³íôîðìàö³éí³ òåõíîëî㳿 óð³çíîìàí³òíèëè
êàíàëè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ (äî îñòàíí³õ çàðàõîâàí³ òåëåôîíè,
ôàêñè òà ²íòåðíåò), çðîáèëè çâ’ÿçîê ì³æ íèìè é êîðèñòóâà÷àìè
øâèäê³ñíèì ³ äîñêîíàë³øèì, íå çì³íèëî äîêîð³ííî ñóòü ïðîöåñó
êîìóí³êàö³¿ – ¿¿ äâîñòîðîíí³ñòü, ï³ä ÿêîþ ìàºòüñÿ íà óâàç³ äæå-
ðåëî ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, ç îäíîãî áîêó, òà éîãî êîðèñòóâà÷ – ç
³íøîãî.
Ñàìå öå â³äñòåæóºòüñÿ íàñàìïåðåä ïðè àíàë³ç³ êîðåñïîíäåíö³¿
äîïèñóâà÷³â äî áðèòàíñüêèõ ãàçåò. Çà ôîðìîþ íàäñèëàííÿ ñâî¿õ
ïîâ³äîìëåíü âîíè âæå íå ñòàíîâëÿòü ãîìîãåííó ìàñó ³ç ñàìèõ
ëèñò³â, ÿê³ ïðèéøëè ïî ïîøò³, ÿê ùå áóëî â ñåðåäèí³ 1990-õ ðîê³â.
Ó 2001 ð. ïðèáëèçíî äâ³ òðåòèíè ïîøòè, îòðèìàíî¿ â³ä ÷èòà÷³â,
ñòàíîâèëè åëåêòðîíí³ ïîñëàííÿ. ² ÷àñòî-ãóñòî çàì³ñòü òðàäèö³éíîãî
ï³äïèñó, çíàéîìîãî íàì ùå ç ÷àñ³â ×. ijêêåíñà, – «Äæ. Ñì³ò,
åñêâàéð» – ñòîÿëà çäåá³ëüøîãî åëåêòðîííà àäðåñà ÷è àäðåñà â
²íòåðíåò³ é ò³ëüêè ³íîä³, çà áàæàííÿì àâòîðà, éîãî ïîñàäà àáî
ïðîôåñ³ÿ (õî÷à çà âèìîãàìè ðåäàêö³é áðèòàíñüêèõ ãàçåò ó ëèñò³
ìຠáóòè îáîâ’ÿçêîâî âêàçàíà ïîâíà äîìàøíÿ àäðåñà ç òåëåôî-
íîì ÿê ïåðåäóìîâà îïóáë³êóâàííÿ êîðåñïîíäåíö³¿, à åëåêòðîííà
àäðåñà äðóêóºòüñÿ â ãàçåò³ çà çãîäîþ äîïèñóâà÷à). Öå íå ëèøå
ôîðìàëüíî-òåõí³÷í³ çì³íè, öå é ôîðìóâàííÿ íîâîãî ñîö³àëüíîãî
ñåðåäîâèùà ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè, êîëè ëþäèíà ç³ñòàâëÿº ñåáå íå

172
 3.3. Âèáîðè ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè

ò³ëüêè ³ íå ñò³ëüêè ç ïåâíîþ ñîö³àëüíîþ ÷è ïðîôåñ³éíîþ ãðó-

ïîþ, à é ïî÷óâàºòüñÿ ãðîìàäÿíèíîì ãëîáàëüíîãî ê³áåðïðîñòîðó,
õî÷à ó âèïàäêó ç ïèòàííÿì âèáîð³â ï³ä³éìຠïðîáëåìè ïåðåá³ãó
ïîë³òè÷íîãî æèòòÿ íàö³¿.
Àíàë³ç ëèñò³â äîïèñóâà÷³â äî áðèòàíñüêî¿ ïðåñè ñâ³ä÷èòü ïðî
âåëèêå êîëî ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íèõ ïðîáëåì, ÿê³ ¿ì áîë³ëè: ïîäàò-
êè, ñòàí îñâ³òè òà îõîðîíè çäîðîâ’ÿ, çëî÷èíí³ñòü, òðàíñïîðò, ºâ-
ðî ÿê øëÿõ äî á³ëüøî¿ ³íòåãðàö³¿ â ªâðîïó òîùî.  ëèñòàõ ñïîâ³-
ùàëîñÿ òàêîæ ïðî çàãàëüíó îö³íêó âèáîð³â, ïðî ñòàâëåííÿ äî íèõ
òà äî ìàíåðè ¿õ ïðîâåäåííÿ: «Ïåðåäâèáîðíà êàìïàí³ÿ ùîéíî
ðîçïî÷àëàñÿ, ïðîòå ìåí³ âæå íàáðèäëè ëþäè, ÿêèì óæå âñå íà-
áðèäëî. ×è ÿ ïîîäèíîêèé?», – çàïèòóº îäèí ³ç ÷èòà÷³â. Íà÷å
â³äïîâ³äü éîìó çâó÷èòü êîìåíòàð ³íøîãî äîïèñóâà÷à: «ß çáèðàëà-
ñÿ íàïèñàòè ïðî àïàò³þ, àëå íå íàáðèäàéòå ìåí³». «Àïàò³ÿ» ñòàëà
êëþ÷îâèì ñëîâîì ó îö³íö³ çàãàëüíèõ íàñòðî¿â â³ä ïåðåá³ãó êàì-
ïàí³¿ íå ëèøå ñåðåä ïåðåñ³÷íèõ âèáîðö³â, à é ïîë³òè÷íèõ îãëÿäà-
÷³â, à äëÿ âèçíà÷åííÿ ñïîñîáó, â ÿêèé áóäóâàëàñÿ ïåðåäâèáîðíà
áîðîòüáà, ÷àñòî âæèâàâñÿ òàêèé ïîë³òè÷íèé ñëåíã, ÿê «ðîçêðóò-
êà». Íåäàðìà ëåâîâà ÷àñòêà ãðîøåé, âèòðà÷åíèõ íà ö³ âèáîðè,
ï³øëà â êèøåí³ PR-êîìïàí³é, ÿê³ ñïåö³àë³çóâàëèñÿ íà íàëàãî-
äæåíí³ çâ’ÿçê³â ³ç ãðîìàäñüê³ñòþ òà ñòâîðåíí³ ïîçèòèâíèõ ³ì³äæ³â
ïàðò³éíèõ ë³äåð³â.
Ïðîòå áðèòàíñüê³ ãðîìàäÿíè íå ò³ëüêè âèñëîâëþþòü çàíåïî-
êîºííÿ ùîäî çàãàëüíî¿ çáàéäóæ³ëîñò³ òà àïàò³¿ ñóñï³ëüñòâà, âèÿâ-
ëåíèõ ó ïåðåäâèáîðí³é êàìïàí³¿ òà ï³ä ÷àñ âèáîð³â. Áàãàòî õòî ç
íèõ ïðîïîíóº çàõîäè ùîäî ïîë³ïøåííÿ óñòàëåíî¿ ñèñòåìè ¿õ
ãðîìàäÿíñüêîãî âîëåâèÿâëåííÿ, àáè ÿêèìîñü ÷èíîì ïðèâåðíóòè
óâàãó ïàðò³é äî òîãî, ùî íå çàäîâîëüíÿº âèáîðö³â. Ïðîïîçèö³¿
íàäõîäÿòü ð³çíîìàí³òí³: â³ä âïðîâàäæåííÿ ñèñòåìè «íåãàòèâíîãî»
ãîëîñóâàííÿ, êîëè êîæíèé ìîæå ïðîãîëîñóâàòè ïðîòè êîãîñü,
çàì³ñòü òîãî, ùîá ãîëîñóâàòè çà, äî ïñóâàííÿ áþëåòåí³â äëÿ ãî-
ëîñóâàííÿ ÿê ïðîÿâó íåâäîâîëåííÿ òèìè ÷è ³íøèìè êàíäèäàòîì
àáî ïàðò³ºþ.
Ïðèêìåòíèì º âèñîêèé ð³âåíü ïîë³òè÷íî¿ êóëüòóðè äîïèñóâà-
÷³â, ÿê-îò ðîçäóìè äîêòîðà Ï. Ñòîòòà: «Ãîëîñóâàííÿ çà ïîë³òè-
ê³â – öå ìèíóâøèíà. Íàéâàæëèâ³ø³ ð³øåííÿ, ÿê³ âèáîðåöü ïðèé-
ìຠâ íàø³é äåìîêðàò³¿, öå – ùî êóïèòè; äå êóïèòè; äå ïîïî¿ñòè;
ÿêèé âèä ñïîðòó òà ÿêó êîìàíäó ï³äòðèìàòè; òà ÿê³ òåëåâ³ç³éí³ é
ðàä³îñòàíö³¿ ñëóõàòè. Öå âîíè, – ÷àñòî-ãóñòî ìóëüòèíàö³îíàëüí³
îðãàí³çàö³¿, – òðèìàþòü áàëàíñ âëàäè â íàø³é ïîë³òè÷í³é ñèñòå-
ì³. ßêùî ìè õî÷åìî, ùîá íàø³ ãîëîñè áóëè â³ä÷óòíèìè (ïî÷óòè-

173
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ìè), ìè ïîâèíí³ ãëèáøå çàìèñëþâàòèñü íàä òèìè îðãàí³çàö³ÿìè,

ÿê³ ìè ï³äòðèìóºìî, ³ òèì, ÿê âîíè âèòðà÷àþòü ãðîø³, îòðèìàí³
â³ä íàñ»30. Ïî ñóò³ äîïèñóâà÷ ó äîñèòü ³ðîí³÷í³é ôîðì³ äåìîí-
ñòðóº ãëèáîêå ðîçóì³ííÿ êëþ÷îâî¿ ðîë³, ÿêó â³ä³ãðàþòü ó íàö³î-
íàëüíèõ âèáîðàõ ãëîáàë³çàö³éí³ ïðîöåñè, óîñîáëåí³ â ä³ÿëüíîñò³
ìîãóòí³õ òðàíñíàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é, ÿê³ âåëèêîþ ì³ðîþ ïå-
ðåáèðàþòü íà ñåáå ôóíêö³¿ òâîðåííÿ é åêîíîì³÷íîãî, ³ ïîë³òè÷-
íîãî êë³ìàòó â ð³çíèõ êðà¿íàõ ñâ³òó.
² æóðíàë³ñòè, ³ â÷åí³-ïîë³òîëîãè Áðèòàí³¿ ñåðéîçíî çàìèñëþ-
þòüñÿ íàä ïðè÷èíàìè çàãàëüíîíàö³îíàëüíî¿ àïàò³¿ ùîäî âèáîð³â,
íàìàãàþòüñÿ â³äøóêàòè â³äïîâ³ä³ íà çàïèòàííÿ «×îìó åëåêòîðàò
çàëèøèâñÿ áàéäóæèì äî ¿õ ïåðåá³ãó?». Áðèòàíñüêèõ àíàë³òèê³â
âðàæàº, ùî íà âèáîðè, ÿê³ àáñîëþòíî íå çáóðþþòü çàö³êàâëåííÿ
åëåêòîðàòó, «âñ³ìà òðüîìà ïàðò³ÿìè âèòðà÷àþòüñÿ âåëè÷åçí³ ñóìè
ãðîøåé, é íå ò³ëüêè íà ïëàêàòè, ðåêëàìó, íà àð쳿 ðîçóìíèê³â ³
äîðàäíèê³â, àëå òàêîæ íà ë³òàêè, àã³òàö³éí³ àâòîáóñè ³ òàêå ³íøå».
Ïðîâîäÿ÷è ïàðàëåë³ ç ïåðåäâèáîðíèìè êàìïàí³ÿìè ìèíóëîãî,
². Åéòêåí ïèøå â ãàçåò³ «The Guardian»: «ßê öå íå ñõîæå íà ìà-
ëåíüêèé “Îñò³í” Êëåìà Àòòë³, â ÿêîìó, æàõàþ÷è ñâî¿õ êîëåã, â³í
ðîç’¿æäæàâ, à çà êåðìîì áóëà éîãî äðóæèíà. Àáî íà ïðîêóðåí³
çàë³çíè÷í³ êóïå, ÿê³ ïîëþáëÿâ Ãàðîëüä ³ëüñîí»31.
Äîâîë³ ñóâîðî çàñóäæóºòüñÿ ñòàâêà íà ³ì³äæìåéêåðñüêèé, ïðå-
çåíòàö³éíèé á³ê êàìïàí³¿, ÿêà ïðîâîäèòüñÿ ïîë³òè÷íèìè ïàðò³ÿ-
ìè. Êðèòèêè â³äì³÷àþòü, ùî â ¿¿ ïåðåá³ãó «ðîçêðóòêà îòðèìàëà
âåðõ íàä ñóòòþ». Îäíà ç ïîðàä, ÿê³ íàäàâàëè åêñïåðòè ëåéáîðèñò-
ñüêîìó óðÿäó â³äðàçó ï³ñëÿ ïåðåìîãè, – äîêîð³ííî ðåôîðìóâàòè
óðÿäîâèé ï³äõ³ä äî ³íôîðìàö³¿, îñê³ëüêè «ó ñóñï³ëüñòâ³ ðîçïîâñþ-
äèâñÿ ïóáë³÷íèé öèí³çì ìàéæå ùîäî âñüîãî, ùî ãîâîðèòü óðÿä ç
áóäü-ÿêîãî ïèòàííÿ. Á³ëüø³ñòü íàðîäó íèí³ íå â³ðèòü á³ëüøîñò³
îô³ö³éíèõ çàÿâ, íå äîâ³ðÿº îô³ö³éí³é ñòàòèñòèö³, ¿¿ íå îáäóðþþòü
ñåð³éí³ îá’ÿâè ïðî îêðåì³ ³í³ö³àòèâè, âîíà íåíàâèäèòü ïåðåá³ëü-
øåííÿ äîñÿãíåíü ³ âçàãàë³ ç ïðåçèðñòâîì ñòàâèòüñÿ äî âèêîðèñòàí-
íÿ ìàðêåòèíãîâî¿ òåõíîëî㳿 äëÿ ïðîäàæó ïîë³òèêè»32. Ç îäíîãî
áîêó, â³äì³÷àºòüñÿ, ùî ïîë³òèêè í³áèòî ñàì³ ðîçóì³þòü õèáí³ñòü
øëÿõó, ÿêèé âîíè îáðàëè ó ñï³ëêóâàíí³ ç íàñåëåííÿì Áðèòàí³¿. Ç
³íøîãî – «ðîçêðóòêà» ïîòðàïèëà ó êðîâ óðÿäó, âîíè íå çíàþòü,
ÿê ïîçáóòèñÿ ö³º¿ çâè÷êè33. Àíàë³òèêè òàêîæ çâåðòàëè óâàãó, ùî
ïðåñîâèé ñåêðåòàð ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà Àë³ñòåð Êåìïáåëë áóâ çàíàäòî
àêòèâíèì, íàìàãàþ÷èñÿ çàëèøàòèñÿ ç òåìàòèêîþ Äàóí³íã-ñòð³ò,
10, íà â³ñòð³ ïîðÿäêó äåííîãî ó íîâèíàõ 24 ãîäèíè íà äîáó é ñ³ì
äí³â íà òèæäåíü. Ñàìå òîìó áðèô³íãè, ÿê³ â³í ïðîâîäèâ ³ç ïðåä-

174
 3.3. Âèáîðè ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè

ñòàâíèêàìè ìàñ-ìåä³à, øâèäøå íàãàäóâàëè îçíàéîìëåííÿ îñòàí-

í³õ ç³ çàçäàëåã³äü ï³äãîòîâàíèìè íèì ìàòåð³àëàìè «äî âèêîðèñ-
òàííÿ». Áðèô³íãè òàêîæ ìàéæå çîâñ³ì íå çí³ìàëèñÿ òåëåáà÷åí-
íÿì, îêð³ì òèõ âèïàäê³â, êîëè öå áóëî âèã³äíî À. Êåìïáåëëó.
Âñå öå ïîðîäæóâàëî îáîï³ëüíó çàëåæí³ñòü ³ îáîï³ëüíó çíåâàãó: é
ó òèõ êîðåñïîíäåíò³â, ÿê³ ¿õ â³äâ³äóâàëè, äî Êåìïáåëëà, é ó Êåìï-
áåëëà äî ïåðøèõ. Àäæå âòðà÷àâñÿ ñàì ñåíñ áðèô³íãó ÿê àêòó ïðî-
ôåñ³éíî¿ êîìóí³êàö³¿ ì³æ æóðíàë³ñòàìè òà ïðåñîâèì ñåêðåòàðåì
ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà.
² òóò áàãàòî õòî ç àíàë³òèê³â âèñëîâëþâàâ äîê³ð ó á³ê áðèòàí-
ñüêèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, ÿêèõ âîíè ââàæàëè òàêèìè,
ùî âòðàòèëè äîâ³ðó ïóáë³êè, ñòàëè çàíàäòî ìàí³ïóëüîâàíèìè,
çàíàäòî ñëóõíÿíèìè ó ïåðåäà÷³ ïîñëàíü óðÿäó ÷åðåç ñâî¿ êàíàëè.
Ùå îäèí ñåðéîçíèé äîê³ð äîñë³äíèêè êèäàëè ó á³ê ïðîâ³äíèõ
òåëåâ³ç³éíèõ âåäó÷èõ, òàêèõ ÿê Äæîí Ãàìôð³ç òà Äæåðåì³ Ïàêñìàí,
ùî ñòàëè çàíàäòî «ç³ðêàìè», ïðèçàáóâøè ìåòó ³ ñïðÿìîâàí³ñòü
¿õí³õ ïåðåäà÷: «Òåëåïåðåäà÷³, ÿê³ ïîâèíí³ âèÿâëÿòè íåäîë³êè (³
ò³ëüêè ³íîä³ äåìîíñòðóâàòè ñèëüí³ ñòîðîíè) ïîë³òèê³â, ïåðåòâî-
ðèëèñÿ íà çíàðÿääÿ äëÿ áðàâóðíèõ âèñòàâ, ÿê³ ïðîâîäÿòü òåëåâå-
äó÷³. ¯õí³ ïîÿâè ó íèõ – öå øîó-á³çíåñ, à íå ñåðéîçíèé àíàë³ç
ïóáë³÷íî¿ ïîë³òèêè. Òåëåáà÷åííÿ òðèâ³àë³çóº âñå, – ÷àñòêîâî òî-
ìó, ùî éîìó ïîòð³áíî ïðåâàëþâàííÿ “êàðòèíêè” íàä ³äåÿìè, ³
÷àñòêîâî òîìó, ùî â íüîãî ð³äêî º ÷àñ ïðîàíàë³çóâàòè ïðåäìåò
äåáàò³â óãëèá ³ âøèð. Àëå ìàñ-ìåä³à ïîâèíí³ õî÷à á íàìàãàòèñÿ
öå ðîáèòè»34. Ìîæíà ï³ääàòè ñóìí³âó ïðàâèëüí³ñòü ïîçèö³¿, îáðà-
íî¿ íèçêîþ ìåä³à ï³ä ÷àñ ïåðåäâèáîðíèõ ïåðåãîí³â. Çîêðåìà, äå-
ÿê³ áðèòàíñüê³ íàóêîâö³ ó ñôåð³ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ çâåðòàëè
óâàãó íà ñâîºð³äíèé àëüÿíñ ì³æ ìåä³à ³ ïîë³òèêàìè: ï³ä ÷àñ ³í-
òåðâ’þ ïåðø³ ñòàâëÿòü äðóãèì çðó÷í³ äëÿ â³äïîâ³ä³ çàïèòàííÿ,
òîä³ ÿê «íåçðó÷í³» òà ïåêó÷³ ïðîáëåìè îìèíàþòüñÿ íà÷åáòî ç
îáîï³ëüíî¿ äîìîâëåíîñò³. Áðèòàíö³ ïðàãíóòü, ùîáè âèñâ³òëåííÿ
ïîë³òè÷íèõ «ïåðåãîí³â» ïîë³ïøèëîñÿ, ðîçóì³þ÷è, ùî öå º ñóòòºâîþ
ñêëàäîâîþ çáåðåæåííÿ äåìîêðàò³¿ â ñóñï³ëüñòâ³. Çàì³ñòü òîãî,
ùîá îáãîâîðþâàòè ïåðñîíàëüí³ òðàãå䳿 â äóñ³ òàáëî¿äíî¿ ïðåñè,
æóðíàë³ñòàì ïðîïîíóâàëîñÿ çâåðíóòè á³ëüøå óâàãè íà ³äåîëîã³÷í³
ïðîâàëè ì³í³ñòð³â ³ íà àíàë³ç ¿õíüî¿ ïîë³òè÷íî¿ òà ïðîôåñ³éíî¿
ä³ÿëüíîñò³.
Äî òðèâ³àë³çàö³¿ äîäàâàëàñÿ ïåðñîíàë³çàö³ÿ – íåçì³ííèé àò-
ðèáóò, äî ÿêîãî âäàþòüñÿ ìàñ-ìåä³à ó âèñâ³òëåíí³ ïîë³òè÷íèõ ïî-
ä³é ïåðåä âèáîðàìè. Âîíà ïîì³òíà ó âèñâ³òëåíí³ öèõ ïîë³òè÷íèõ
ïåðåãîí³â óñ³ìà áðèòàíñüêèìè ìåä³à. Íàâ³òü ò³ ãàçåòè, ÿê³ òðàäè-

175
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ö³éíî ââàæàþòüñÿ «ñåðéîçíèìè», âèíîñèëè íà ñâî¿ øïàëüòè ÿê

ïåðøî÷åðãîâ³ íîâèíè ïåðåá³ã êàìïàí³¿ ñâÿòêóâàííÿ Òîí³ Áëåðîì
ïåðøî¿ ð³÷íèö³ ç äíÿ íàðîäæåííÿ éîãî ìîëîäøîãî íàùàäêà Ëåî
àáî ç³çíàííÿ ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà, ùî éîãî ðîçìîâè ç ñèíîì ͳê³
ïðî ìóçèêó òà ÒÁ äîïîìàãàþòü â³äâîë³êòèñÿ â³ä ðîáî÷èõ ïðîáëåì.
Òàêèé íîâèííèé ìåíåäæìåíò ïðèçâîäèâ äî òîãî, ùî íîâèíè ìà-
ëè õàðàêòåð ñèìâîë³÷íèõ ïîä³é, áî íå ñò³ëüêè ñïîâ³ùàëè ïðî ðå-
à볿 ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè, ñê³ëüêè ïðîñóâàëè ³ì³äæ Áëåðà («òàêèé,
ÿê óñ³», «ñòîâ³äñîòêîâèé áðèòàíåöü»). ³äåîðÿä, ÿêèé ïðåçåíòóâàâ
ëåéáîðèñòñüêîãî ë³äåðà, ïîðÿä ç îô³ö³îçîì ì³ñòèâ ÷èìàëî ìàòå-
ð³àë³â, ùî çìàëüîâóâàëè Áëåðà ÿê ëþáëÿ÷îãî áàòüêà (ç íåìîâëÿì
íà ðóêàõ, íà ïðîãóëÿíêàõ ³ç äèòÿ÷îþ êîëÿñêîþ), äóõîâíîãî ë³äåðà
íàö³¿ (Áëåð ÷èòຠïðîïîâ³äü øêîëÿðêàì ó ï³âí³÷íîìó Ëîíäîí³).
Âîíè ñòàëè â³çóàëüíîþ õàðàêòåðèñòèêîþ ïîçèòèâíèõ ÿêîñòåé
áðèòàíñüêîãî ïðåì’ºðà. ×îìó æ òîä³, ïîïðè âñ³ çóñèëëÿ çààíãà-
æîâàíèõ PR-êîìïàí³é, ó ãîëîñóâàíí³ íà çàãàëüíîíàö³îíàëüíèõ
âèáîðàõ ó Áðèòàí³¿ ó 2001 ð. íå âçÿëè ó÷àñò³ 41 % âèáîðö³â, çà-
ëèøèâøèñÿ âäîìà? Öå ñòàëî áåçïðåöåäåíòíîþ öèôðîþ çà îñòàíí³
â³ñ³ìäåñÿò ðîê³â ïîë³òè÷íîãî æèòòÿ ö³º¿ äåðæàâè.
«Ðîç÷àðóâàííÿ êðà¿íè ó ïîë³òèö³ – öå é âåëèêîþ ì³ðîþ íå-
ñïðîìîæí³ñòü ñàìèõ ïîë³òèê³â çàö³êàâèòè ëþäåé âåëèêèìè ñïðà-
âàìè... Äåìîêðàò³ÿ ïîòðåáóº ³íòåë³ãåíòíîãî, ðîçóìíîãî ï³äõîäó äî
ïîë³òèê³â ó ïðîãðàìàõ, ÿê³ íå ñêîíñòðóéîâàí³ ñïåö³àëüíî äëÿ
ïðèòÿãàííÿ ³íòåðåñó äî ïîë³òèê³â ³ àêîìîäàö³¿ ¿õí³õ ïîãëÿä³â äî
ïîë³òè÷íîãî íàòîâïó... Ïàðàäîêñ âèñâ³òëåííÿ ìåä³à öèõ âèáîð³â ó
òîìó, ùî ÷èòà÷³ é ãëÿäà÷³ ÷óþòü êîìåíòàòîð³â, ÿê³ çàÿâëÿþòü, ùî
íèçüêà àêòèâí³ñòü âèáîðö³â â³ääçåðêàëþº òîé ôàêò, ÿê ìàëî ö³-
êàâëÿòüñÿ çàðàç ñó÷àñíîþ ïîë³òèêîþ. Àëå âèðîáíèêè ïðîãðàì,
ÿê³ ïðî öå ãîâîðÿòü, äîäàëè ñâ³é âåëèêèé âíåñîê ó òàêèé íåâò³ø-
íèé ñòàí ñïðàâ»35, – ââàæຠïîë³òè÷íèé îãëÿäà÷ Ðîé Ãåòòåðñë³.
Îäí³ àíàë³òèêè Àëüá³îíó ñõèëÿëèñÿ äî äóìêè, ùî áðèòàíö³
ìàéæå ïðî³ãíîðóâàëè âèáîðè, òîìó ùî ðåçóëüòàò áóâ ïåðåäáà÷å-
íèé çàçäàëåã³äü. ²íø³ ââàæàëè â³ðîã³äíèì, ùî á³ëüø³ñòü âèáîðö³â
ïåðåáóâàþòü ó ñòàí³ ì³æ àïàò³ºþ òà íåáåçïå÷íèì öèí³çìîì ùîäî
ñïîñîáó, â ÿêèé ïðîâîäèòüñÿ áðèòàíñüêà ïîë³òèêà. Áðèòàíñüê³
ïîë³òèêè áóëè çàíåïîêîºí³ òàêèì ñòàíîì ñïðàâ ³ øóêàëè ³íø³,
ãëèáø³, ïðè÷èíè. Îäèí ³ç êîëèøí³õ ì³í³ñòð³â ëåéáîðèñòñüêîãî
óðÿäó Òîí³ Áåíí çàçíà÷àâ: «ß äóìàþ, ìè º ñâ³äêàìè àìåðèêàí³çà-
ö³¿ áðèòàíñüêî¿ ïîë³òèêè»36, ³íøèé – ϳòåð ʳëôîéë (äî òîãî æ
÷ëåí ïàðëàìåíòó) – ââàæàâ, ùî ¿ì ïîòð³áíî â³äìîâèòèñü ó âåëè-
ê³é ì³ð³ â³ä «ðîçêðóòêè». Îáèäâà âîíè ìàëè ðàö³þ. Íà äóìêó ïî-

176
 3.3. Âèáîðè ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè

ë³òè÷íîãî êîðåñïîíäåíòà BBC News Online ͳêà Åññ³íäåðà, çìà-

ëþâàííÿ ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà ÿê ô³ãóðè, â ÿê³é ïîºäíóþòüñÿ ºâàíãå-
ë³ñòñüêèé ïðîïîâ³äíèê ³ ã³ñòü ðîçâàæàëüíî¿ òåëåãðè, áóëî âåëè÷åç-
íîþ ï³àð³âñüêîþ ïîìèëêîþ.
Áðèòàíö³ ñòîìèëèñÿ â³ä ãàëåðå¿ ñôàáðèêîâàíèõ ³ì³äæ³â ïîë³-
òè÷íèõ ë³äåð³â. Çà âëó÷íèì ïîð³âíÿííÿì äîïèñóâà÷à â ãàçåòó
«The Guardian» Ðîáåðòà Ô³ë³ïà, ïîë³òè÷í³ ë³äåðè ñòàëè ñõîæèìè
íà íàøèõ áîñ³â, ÿê³ ùîéíî ïîâåðíóëèñü ó ô³ðìó ï³ñëÿ ñåì³íàðó ç
«íàâ÷àííÿ ë³äåð³â á³çíåñó»: â íèõ º íîâ³ â³ç³¿, âîíè âæèâàþòü
ôðàçè ïðî ñï³â÷óòòÿ, âèïðîì³íþþòü ïîçèòèâíå ñòàâëåííÿ, ðå-
ïðåçåíòóþòü ñåáå ó ìàíåð³, ÿêî¿ ¿õ íàâ÷èëè, áóö³ìòî âîíà îáäó-
ðèòü ëþäåé, ïðîòå ¿ì íå éìåø â³ðè ³ â³ä÷óâàºø, ùî ñïðàâè â íàñ
ï³äóòü ã³ðøå. Á³ëüø³ñòü ïîë³òèê³â, – ââàæຠÐ. Ô³ë³ï, – çàðàç
ñïðàâëÿº ñàìå òàêå âðàæåííÿ, ùî âñ³ ìè ìîæåìî ïèñàòè ¿ì ¿õí³
ñöåíàð³¿. Íàòîì³ñòü ³ëüñîí, Õ³ò, Òåò÷åð, Ñì³ò – í³õòî ç íèõ íå
áóâ òàêèì ÿê ö³, çàðàç çíàéîì³ äî äåïðåñ³¿ ô³ãóðè. Õòî á ïðî íèõ
ùî íå äóìàâ, âîíè çàâæäè çâó÷àëè ÿê ³íäèâ³äóàëüí³ îñîáèñòîñò³,
à íå ÿê êîíñòðóêòè ïîë³òè÷íèõ ìåíåäæåð³â37. ² âñå æ òàêè ïîë³-
òè÷í³ îãëÿäà÷³, ï³äâîäÿ÷è ïåðø³ ï³äñóìêè áðèòàíñüêèõ âèáîð³â
2001 ð., ñëóøíî çàçíà÷àëè, ùî ó ïåðåìîç³ ëåéáîðèñò³â ëåâîâà ÷àñ-
òêà íàëåæàëà îñîáèñòîìó äîñÿãíåííþ Òîí³ Áëåðà, «ÿêèé çðîáèâ
äåùî ³ñòîðè÷íî ìàéæå íåìîæëèâå: ÿê ³ éîãî ïîë³òè÷íèé âç³ðåöü
Á³ëë Êë³íòîí, â³í çðîáèâ ïåðåîáðàííÿ ñâ ïàðò³¿ íà íîâèé òåð-
ì³í íåìèíó÷èì, ï³ñëÿ ñò³ëüêîõ ðîê³â, êîëè çäàâàëîñÿ, ùî öå íå-
ìîæëèâî»38.
ϳäáèâàþ÷è ï³äñóìêè àíàë³çó âèñâ³òëåííÿ ïåðåá³ãó áðèòàí-
ñüêèõ âèáîð³â ìåä³à, íå ìîæíà íå çóïèíèòèñÿ ùå íà äåê³ëüêîõ
äóæå âàæëèâèõ ìîìåíòàõ.
Ïî-ïåðøå, öå ïðîôåñ³éíà ðîáîòà êîìïàí³é ³ ñëóæá, ÿê³ ïðî-
âîäèëè îïèòóâàííÿ íàñåëåííÿ. Ïðîãíîçè, ÿê³ âîíè ñèñòåìàòè÷íî
îïðèëþäíþâàëè íà øïàëüòàõ ãàçåò ³ ïî òåëåáà÷åííþ, âèêëèêàëè
çàïåðå÷åííÿ é ó ïîë³òèê³â, é ó àíàë³òèê³â ïàðò³éíèõ øòàá³â. Áàãàòüîì
³ç íèõ çäàâàëîñÿ íåìîæëèâèì, ùî Òîð³ íå ïîë³ïøàòü ñâî¿ ïîçèö³¿
íà öèõ âèáîðàõ. Ïðîòå ðåçóëüòàòè ãîëîñóâàííÿ ï³äòâåðäèëè
ïðîãíîçè, ÿê³ ïóáë³êóâàëèñÿ çà äàíèìè îïèòóâàíü.
Ïî-äðóãå, áðèòàíñüê³ ìåä³à åôåêòèâíî âèêîðèñòîâóâàëè ïî-
òåíö³àë ó÷åíèõ-ïîë³òîëîã³â, ÿê³ ìàëè çìîãó â÷àñíî, íà âèñîêîìó
íàóêîâîìó ð³âí³ (ïðè ïðèñòîéíîìó ìàòåð³àëüíî-òåõí³÷íîìó çà-
áåçïå÷åíí³) ïðîâîäèòè ìîí³òîðèíã, ùîäåííå äîñë³äæåííÿ íàö³î-
íàëüíî¿ ïðåñè, êàíàë³â òåëåáà÷åííÿ ³ ñàéò³â ²íòåðíåòó, ïðèñâÿ÷åíèõ
ïåðåá³ãó ïåðåäâèáîðíî¿ áîðîòüáè, àíàë³çóâàòè ¿õ, âèä³ëÿòè ïðîâ³äí³

177
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

òåíäåíö³¿, òåìè òà ïðîáëåìè é ùîòèæíåâî ïóáë³êóâàòè ¿õ íà

øïàëüòàõ íàö³îíàëüíèõ ãàçåò, à òàêîæ ñïîâ³ùàòè òàì æå ³ ïî òå-
ëåáà÷åííþ ïðî ðåçóëüòàòè îïèòóâàíü íàñåëåííÿ, ïðî ðåéòèíãè
êàíäèäàò³â ³ ïàðò³é, ïðî ó÷àñòü æ³íîê ó âèáîðàõ òîùî. Ñêàæ³ìî,
íà ñòîð³íêàõ âïëèâîâî¿ çàãàëüíîíàö³îíàëüíî¿ ãàçåòè «The Guardian»
(çàñíîâàíî¿ 1821 ð.) ùîòèæíåâî ïðîòÿãîì óñ³º¿ ïåðåäâèáîðíî¿
êàìïàí³¿ ïóáë³êóâàëèñÿ ìàòåð³àëè ãðóïè íàóêîâö³â ç Êîìóí³êà-
ö³éíîãî äîñë³äíèöüêîãî öåíòðó óí³âåðñèòåòó Ëîáîðî ï³ä êåð³âíèö-
òâîì ïðîôåñîðà ϳòåðà Ãîëä³íãà, Ìàéêëà Á³ë³íãà ³ Äåâ³äà ijêîíà.
Ïðèòÿãàëüíèìè â öèõ ïóáë³êàö³ÿõ º íàóêîâà îá’ºêòèâí³ñòü, äî-
ñòîâ³ðí³ñòü ³íôîðìàö³¿ òà íåóïåðåäæåí³ñòü. Íàóêîâöÿì âäàëîñÿ
çíàéòè âäàëó ôîðìó âèêëàäåííÿ ìàòåð³àë³â äîñë³äæåíü: ïîðÿä ç³
ñòàòòåþ, â ÿê³é àíàë³çóâàëèñÿ é îö³íþâàëèñÿ ïðîâ³äí³ ïî䳿 òèæ-
íÿ ³ òåíäåíö³¿ êàìïàí³¿, ÿê³ íàáóâàëè âèðàçíîñò³, íàäàâàëèñÿ ðå-
çóëüòàòè îáðîáêè ìåä³à ó âèãëÿä³ íàî÷íèõ ³ äîñòóïíèõ äëÿ ðîçó-
ì³ííÿ ÷èòà÷³â òàáëèöü ³ ä³àãðàì. Îáîâ’ÿçêîâèìè ñåðåä íèõ áóëè
«Äåñÿòü ïðîâ³äíèõ îáëè÷» – òàáëèöÿ, ÿêà ì³ñòèëà â³äñîòîê íî-
âèííèõ ìàòåð³àë³â, ó ÿêèõ ç’ÿâëÿëèñÿ ïðîâ³äí³ ïîë³òèêè; «Ïîäè-
â³òüñÿ, õòî ãîâîðèòü» – ä³àãðàìà, ùî ïîêàçóâàëà â³äñîòîê öèòàö³¿
ïîë³òèê³â íà òåëåáà÷åíí³; «Áèòâà “ðîçêðóòêè”» – òàáëèöÿ, â ÿê³é
áóëî â³äòâîðåíî â³äñîòêè ïîÿâ ïðåäñòàâíèê³â òðüîõ ïðîâ³äíèõ
ïîë³òè÷íèõ ïàðò³é ó ìåä³à: à) ïðåçåíòóþ÷è ïîë³òèêó ñâ ïàð-
ò³¿, á) àòàêóþ÷è ïîë³òèêó îïîíåíò³â, â) çàõèùàþ÷èñü â³ä àòàê,
ã) àòàêóþ÷èõ ñàìèõ ñåáå; à òàêîæ òàáëèöÿ «Ãîëîâí³ ïèòàííÿ íî-
âèí ï³ä ÷àñ âèáîð³â», êóäè âõîäèëè: âèáîðè, ïîäàòêè, ïîâåä³íêà
ïîë³òèê³â, ªâðîïà, çëî÷èíí³ñòü, ñëóæáà îõîðîíè çäîðîâ’ÿ, ïóá-
ë³÷í³ ñëóæáè, îñâ³òà, åêîíîì³êà, ³ìì³ãðàö³ÿ òîùî (íàâåäåíî ó ïî-
ðÿäêó â³äñîòê³â ê³ëüêîñò³ ³ñòîð³é ñòîñîâíî êîæíîãî ç ïèòàíü).
Íå ìîæå íå âðàæàòè ìèòòºâà ðåàêö³ÿ ïàðò³éíèõ øòàá³â íà ðå-
çóëüòàòè íàóêîâîãî àíàë³çó. Òàê, êîëè ÷åðãîâèé «çð³ç» íàóêîâö³â
ï³ä íàçâîþ «Ïðî ùî íå ãîâîðèòüñÿ â íîâèíàõ» («The Guardian»
â³ä 28 êâ³òíÿ 2001 ð.) çàô³êñóâàâ ïðàêòè÷íó â³äñóòí³ñòü êàíäèäàò³â-
æ³íîê íà àâàíñöåí³ ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè, íàñòóïíîãî æ äíÿ êîæ-
íà ç ïàðò³é «âèâåëà» íà ïåðåäí³é êðàé ïåðåäâèáîðíîãî ìàðàôîíó
íå ïî îäí³é, à â³äðàçó ïî äåê³ëüêà êàíäèäàòîê. Âîíè ç’ÿâèëèñÿ é
ïåðåä î÷èìà òåëåêàìåð, ³ íà ôîòî â ãàçåòàõ é ó çâ³òàõ ïðî ïîòî÷í³
ïåðåäâèáîðí³ àêö³¿. Äî ðå÷³, ðåçóëüòàòîì 䳺âîñò³ òàêî¿ ìåòîäèêè
ñòàëî ðåàëüíå çá³ëüøåííÿ ê³ëüêîñò³ æ³íîê ó íîâîìó ëåéáîðèñò-
ñüêîìó óðÿä³.
Îá’ºêòèâíèé àíàë³ç áðèòàíñüêèìè â÷åíèìè çíåõòóâàíèõ ïðîá-
ëåì, ùî ìàéæå íå ä³ñòàëè âèñâ³òëåííÿ áðèòàíñüêèìè ìåä³à â

178
 3.3. Âèáîðè ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè

çàñîáàõ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ï³ä ÷àñ ïåðåäâèáîðíî¿ êàìïàí³¿, âè-

ÿâèâ, ùî ñåðåä íèõ º äóæå àêòóàëüí³, à ÷àñîì ³ ïåêó÷³. Öå ïèòàí-
íÿ çàéíÿòîñò³, íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà, á³çíåñó, òðàíñïîðòó,
æèòëà, ìèñòåöòâà, êóëüòóðè, ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é ³ åëåêò-
ðîííî¿ òîðã³âë³, îáîðîíè, ñ³ëüñüêîãî ãîñïîäàðñòâà ³ ϳâí³÷íî¿
²ðëàí䳿. Ïðîòå ñë³ä â³ääàòè íàëåæíå áðèòàíñüêèì ìåä³à: âæå ñàì
ôàêò â÷àñíî¿ ïóáë³êàö³¿ òàêèõ ìàòåð³àë³â ñâ³ä÷èòü ïðî òå, ùî âîíè
íå íåõòóâàëè ïðèíöèïàìè îá’ºêòèâíîñò³, çáàëàíñîâàíîñò³ òà áåç-
ñòîðîííîñò³ ó ïîäà÷³ ³íôîðìàö³¿ ïðî ïåðåäâèáîðí³ ïåðèïåò³¿;
ïðàãíóëè äîòðèìóâàòèñÿ ïðîïîðö³éíîñò³ ó âèñâ³òëåíí³ ä³ÿëüíîñò³
ïðîâ³äíèõ ïîë³òè÷íèõ ïàðò³é Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿.
Ïîçèòèâíèì ó ä³ÿëüíîñò³ áðèòàíñüêèõ åëåêòðîííèõ ³ äðóêî-
âàíèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ áóëî é òå, ùî âîíè âåëèêîþ
ì³ðîþ çàáåçïå÷óâàëè ò³ êîí÷å íåîáõ³äí³ çâ’ÿçêè ÷èòà÷³â ³ ñëóõà÷³â
³ç ïðîöåñîì ïåðåäâèáîðíî¿ êàìïàí³¿, áåç ÿêèõ íåìîæëèâî óÿâèòè
åôåêòèâíó ïîë³òè÷íó êîìóí³êàö³þ â äåìîêðàòè÷íîìó ñóñï³ëüñòâ³.
Íàñàìê³íåöü â³ðòóàë³çàö³ÿ âèáîð³â ó Áðèòàí³¿ 2001 ð. ñòàëà
íåñïðîñòîâíèì ôàêòîì ³ ïîë³òè÷íîþ ðåà볺þ âîäíî÷àñ. Öå âè-
ÿâèëîñü ó øèðîêîìó îñâîºíí³ ²íòåðíåòó, ³íøèõ íîâèõ ³ òðàäè-
ö³éíèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿, çðîñòàþ÷³é ðîë³ ìåä³à äëÿ
âò³ëåííÿ øèðîêîãî ñïåêòðà PR-òåõíîëîã³é – â³ä àìåðèêàí³çîâà-
íî¿ «ðîçêðóòêè» ³ì³äæ³â ïàðò³é ³ ïîë³òèê³â äî â³äêðèòòÿ ïàðò³éíèõ
âåá-ñàéò³â ³ çä³éñíåííÿ ñïðîá â³ðòóàëüíîãî ãîëîñóâàííÿ; â³ä îí-
ëàéíîâèõ ñòîð³íîê äî çàïðîïîíóâàííÿ àóä³î- ³ â³äåîâàð³àíò³â ðà-
ä³î- ³ òåëåïåðåäà÷ ïîë³òè÷íî¿ ñïðÿìîâàíîñò³ â ²íòåðíåò³; â³ä òðè-
â³àë³çàö³¿ òà ïåðñîí³ô³êàö³¿ ìåä³éíèõ ïîâ³äîìëåíü ùîäî ïåðåá³ãó
ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè äî ñïðîá îô³ö³éíèõ îñ³á (ÿê-îò ïðåñîâèé
ñåêðåòàð ïðåì’ºð-ì³í³ñòðà) ï³äïîðÿäêóâàòè ÇÌÊ ³ âïëèíóòè ó
òîé ÷è ³íøèé ñïîñ³á íà âèñâ³òëåííÿ ïåðåá³ãó ïåðåäâèáîðíî¿ êàì-
ïàí³¿. Ðàçîì ³ç òèì, âáèðàþ÷è â ñåáå âñ³ íîâ³òí³ íîó-õàó â ñôåðàõ
³ ïîë³òè÷íîãî ìåíåäæìåíòó, é ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ
òåõíîëîã³é, ÿê³ º íåçàïåðå÷íèìè ïðèêìåòàìè ³íôîðìàö³éíî¿ åðè,
çáàãà÷óþ÷è ñâ³é àðñåíàë âïëèâó íà ìàñîâó àóäèòîð³þ ³ òàêèì ÷èíîì
ïîñòóïîâî òðàíñôîðìóþ÷èñÿ, áðèòàíñüêà ïîë³òè÷íà ðåàëüí³ñòü ó
¿¿ âçàºìî䳿 òà âçàºìîçàëåæíîñò³ ³ç çàñîáàìè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿
ï³äïàäàëà ï³ä ïðèñê³ïëèâèé àíàë³ç ð³çíèõ ñóñï³ëüíèõ ñèë – â³ä
êðèòèêè âñåðåäèí³ ïàðò³é äî âèñëîâëåííÿ íåçàäîâîëåííÿ äîïè-
ñóâà÷³â ó ìàñ-ìåä³à, â³ä çàñòîðîã ïîë³òè÷íèõ êîíñóëüòàíò³â ³
ïîë³òòåõíîëîã³â äî ãëèáîêîãî íàóêîâîãî àíàë³çó â÷åíèõ. Òàêèé
áàãàòîàñïåêòíèé àíàë³ç ³ íàÿâí³ñòü òâåðåçèõ îö³íîê ÿê ó õîä³
ïðîâåäåííÿ âèáîð³â, òàê ³ â³äðàçó ï³ñëÿ ïåðåìîãè ëåéáîðèñò³â

179
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ñâ³ä÷àòü ïðî äîâîë³ ì³öíå ïðàãíåííÿ çáåð³ãàòè é îáñòîþâàòè äå-

ìîêðàòè÷í³ òðàäèö³¿ ó áðèòàíñüêîìó ñóñï³ëüñòâ³, ÿêå îñìèñëþº ñåáå
â íîâèõ êîîðäèíàòàõ ãëîáàë³çîâàíîãî ñâ³òó ³ ðåàë³ÿõ ³íôîðìàö³é-
íî¿ äîáè.

3.4. ÐÎËÜ ÁËÎÃÎÑÔÅÐÈ

Ó ÏÅÐÅÌÎDz ÁÀÐÀÊÀ ÎÁÀÌÈ ÍÀ ÂÈÁÎÐÀÕ
Æîäíîþ ì³ðîþ íå ïðèìåíøóþ÷è çíà÷åííÿ òðàäèö³éíèõ ñòðà-
òåã³é âåäåííÿ ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè ó ïåðåäâèáîðíèé ïåð³îä íà
âñ³õ ¿¿ åòàïàõ àæ äî îñòàííüîãî, êîëè â³ä êîæíî¿ ç äâîõ ïðîâ³äíèõ
ïàðò³é ÑØÀ çàëèøèëîñÿ ïî îäíîìó êàíäèäàòó íà ïîñò ïðåçèäåíòà
ÑØÀ ³ ðîçïî÷àëîñÿ òå, ùî àìåðèêàíö³ íàçèâàþòü «ïðåçèäåíò-
ñüêèìè ïåðåãîíàìè», ìè ñòàâèìî çà ìåòó ïðèâåðíóòè óâàãó äî íî-
â³òí³õ ñòðàòåã³é, ÿê³ âèêîðèñòàâ êàíäèäàò ó ïðåçèäåíòè â³ä äåìî-
êðàòè÷íî¿ ïàðò³¿ òà ÿê³ âèãàäëèâ³ íà ñòâîðåííÿ ÿñêðàâèõ ïîë³òè÷-
íèõ ìåòàôîð àìåðèêàíñüê³ æóðíàë³ñòè ç æóðíàëó «BusinessWeek»
íàâ³òü íàçâàëè «òàºìíîþ çáðîºþ Áàðàêà Îáàìè».
Éäåòüñÿ ïåðåäóñ³ì ïðî êîìïëåêñíå é åôåêòèâíå âèêîðèñòàí-
íÿ áàãàòþùèõ ìîæëèâîñòåé ²íòåðíåòó òà ïîâ’ÿçàíèõ ³ç íèì íî-
âèõ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, áàãàòîàñïåêòíå
çàä³ÿííÿ ìóëüòèìåä³à òà çàâáà÷ëèâó ñòàâêó ïåðåäâèáîðíîãî øòà-
áó Áàðàêà Îáàìè íà òîé ôåíîìåí àêòèâíîãî ³ñíóâàííÿ àìåðèêàí-
ñüêîãî íàñåëåííÿ â «åëåêòðîííîìó ïàâóòèíí³», ÿêèé ä³ñòàâ íàçâó
«ñîö³àëüíîãî ìåðåæóâàííÿ» («social networking»). Éîãî çíà÷åííÿ
âàæêî ïåðåîö³íèòè ó ñóñï³ëüñòâ³ ÑØÀ, ÿêå çà ð³âíÿìè êîìï’þòå-
ðèçàö³¿, äîñòóïó äî ²íòåðíåòó òà íàìàãàííÿìè ³ ïðàêòè÷íèìè
êðîêàìè ó ïîäîëàíí³ äèäæèòàëüíîãî (àáî öèôðîâîãî) ðîçðèâó ç
ïîâíèì ïðàâîì ìîæå íàçèâàòèñÿ ³íôîðìàö³éíèì ñóñï³ëüñòâîì.
×èìàëà çàñëóãà ó ñòâîðåíí³ òàêîãî ñóñï³ëüñòâà íàëåæèòü ñàìå
äåìîêðàòè÷í³é ïàðò³¿ ÑØÀ, õî÷à, çðîçóì³ëî, ùî ó÷àñòü ó öüîìó
áàãàòîàñïåêòíîìó ïðîöåñ³ áðàëè òà áåðóòü ì³ëüéîíè ïðèá³÷íèê³â
³ äåìîêðàò³â, ³ êîíñåðâàòîð³â. Ïðîòå íå ìîæíà íå çãàäàòè, ùî
ñàìå çà ÷àñ³â àäì³í³ñòðàö³¿ ïðåçèäåíòà Á³ëëà Êë³íòîíà éîãî â³öå-
ïðåçèäåíò Àëüáåðò Ãîð âèñóíóâ «Ãëîáàëüíó ³íôîðìàö³éíó ³í³ö³à-
òèâó», äå éøëîñÿ ïðî ñòâîðåííÿ ãëîáàëüíî¿ ³íôîðìàö³éíî¿ ñóïåð-
ìàã³ñòðàë³ é ñåðåä íàéâàæëèâ³øèõ çàâäàíü çíà÷èëîñÿ, ùî êîæíà
øêîëà, á³áë³îòåêà òà ë³êàðíÿ ó êðà¿í³ ïîâèíí³ áóòè çàáåçïå÷åí³
êîìï’þòåðàìè, ï³äêëþ÷åíèìè äî ²íòåðíåòó, ³ ùî äî íèõ ìຠáó-
òè ïóáë³÷íèé äîñòóï. Íàñ³ííÿ ö³º¿ ³ííîâàö³éíî¿ òà äàëåêîãëÿäíî¿
ïîë³òèêè äàëî âåëèê³ ñõîäè ÿê íà íàö³îíàëüíîìó ´ðóíò³, òàê ³ ó

180
 3.4. Ðîëü áëîãîñôåðè ó ïåðåìîç³ Áàðàêà Îáàìè íà âèáîðàõ

ãëîáàë³çîâàíîìó ñâ³ò³. Ñüîãîäí³, íàïðèêëàä, âñÿ ªâðîïà âæå éäå

øëÿõîì ³íòåíñèâíîãî áóä³âíèöòâà ñóñï³ëüñòâà çíàíü. Ó öåé ïðî-
öåñ âëèëèñÿ á³ëüø³ñòü êðà¿í ñâ³òó, â³í â³äñòåæóºòüñÿ ì³æíàðîäíè-
ìè îðãàí³çàö³ÿìè, çîêðåìà íèçêîþ ï³äðîçä³ë³â ÎÎÍ, ÿê³ ïóáë³êó-
þòü äîïîâ³ä³ ï³ä íàçâîþ «Åëåêòðîííà ãîòîâí³ñòü ñâ³òó» ³ç çàçíà-
÷åííÿì â³äïîâ³äíîãî ðîêó. ²íäåêñè ðîçâèòêó êðà¿í, ùî òàêîæ òàì
ðîçðàõîâóþòüñÿ, âæå íåìîæëèâî óÿâèòè áåç äàíèõ ïî êîæí³é
êðà¿í³ ùîäî êîìï’þòåðèçàö³¿, ³íôîðìàòèçàö³¿ òà ïîäîëàííÿ äè-
äæèòàëüíîãî ðîçðèâó. Àëüáåðò Ãîð, òåïåð óæå ëàóðåàò Íîáåë³âñüêî¿
ïðå쳿, ùîïðàâäà â ãàëóç³ áîðîòüáè ³ç ãëîáàëüíèì ïîòåïë³ííÿì,
âîäíî÷àñ íå îáëèøèâ çàö³êàâëåíîñò³ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³é-
íîþ ïðîáëåìàòèêîþ. Ïðî öå ñâ³ä÷èòü ³ òå, ùî â³í ìຠâëàñí³ñòü
ó ö³é ñôåð³ ³íäóñò𳿠ÑØÀ, à îòæå, â³ðèòü ó ¿¿ ïåðñïåêòèâí³ñòü.
Òàêèì ÷èíîì, íàâ³òü íà ð³âí³ íàö³îíàëüíèõ ñòðàòåã³é ÑØÀ
äåìîêðàòè÷íà ïàðò³ÿ ï³äãîòóâàëà ï³ä´ðóíòÿ äëÿ ïðèõîäó äî âëàäè
ñâîãî ïðåäñòàâíèêà íîâîãî ïîêîë³ííÿ, äîêëàâøè çóñèëü äî ñòâîðåííÿ
ïîòóæíîãî ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà òà çàêëàâøè ï³äâàëèíè äëÿ
ðîçâèòêó òàêîãî ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íîãî ÿâèùà, ÿêå ïðèéíÿòî íà-
çèâàòè «äåìîêðàò³ºþ ó÷àñò³». Öå é äàëî ñâî¿ áàãàò³ ïëîäè ï³ä ÷àñ
âèáîð÷î¿ áîðîòüáè çà êð³ñëî ñîðîê ÷åòâåðòîãî ïðåçèäåíòà ÑØÀ.
Ìîæå çäàâàòèñÿ ïàðàäîêñàëüíèì, ïðîòå âàãîìèé âíåñîê ó ïå-
ðåìîãó Áàðàêà Îáàìè çðîáèâ ñàìå ñåíàòîð Äæîí ÌàêÊåéí, êîëè
ó 2002 ð. ç óñï³õîì ïðîâ³â ó Ñåíàò³ ÑØÀ íîâèé çàêîí ùîäî ô³-
íàíñóâàííÿ ïîë³òè÷íèõ êàìïàí³é. Öåé çàêîí ïîê³í÷èâ ç åðîþ
¿õíüîãî ô³íàíñóâàííÿ äåê³ëüêîìà ìîãóòí³ìè äîíîðàìè ³ç áàãàòî-
ì³ëüéîííèìè âíåñêàìè íà ðàõóíêè ïàðò³éíèõ êàíäèäàò³â. Çà íî-
âèì çàêîíîì ìàêñèìàëüíèé ëåãàëüíèé âíåñîê â³ä áóäü-ÿêîãî ³í-
äèâ³äóàëüíîãî äîíîðà ó 2004 ð. ñêëàäàâ 2 òèñ. äîë. ÑØÀ, à â öþ
ïåðåäâèáîðíó êàìïàí³þ öÿ öèôðà äîð³âíþâàëà 2,3 òèñ. äîë.
ÑØÀ39. Çáèðàííÿ êîøò³â íà ïåðåäâèáîðíó êàìïàí³þ – öå, òàê
áè ìîâèòè, ô³íàíñîâèé ñòàíîâèé õðåáåò, ùî äຠçìîãó óñï³øíî
çðåàë³çóâàòè ïîë³òè÷íó áîðîòüáó çà ãîëîñè âèáîðö³â íà òåðåíàõ
óñ³º¿ êðà¿íè, çàáåçïå÷èòè 䳺âèé ïîë³òè÷íèé ìåíåäæìåíò íåþ,
ðîçãîðíóòè åôåêòèâíèé ïîë³òè÷íèé ìàðêåòèíã êàíäèäàòà òà éîãî
³äåé, çàä³ÿòè äëÿ öüîãî âñ³ íàÿâí³ ëþäñüê³ òà ìåä³à-ðåñóðñè. Âñå
öå âèìàãຠáàãàòîì³ëüéîííîãî áþäæåòó, ³, çðåøòîþ, ñàìå éîãî
íåñòà÷à âèâîäèòü ó÷àñíèê³â ïîë³òè÷íîãî ìàðàôîíó ç áîðîòüáè çà
ì³ñöå ë³äåðà êðà¿íè òàê ñàìî, ÿê ³ íåñòà÷à ³äåé òà ãàñåë, ÿê³ á çà-
ïàëèëè åëåêòîðàò íà ï³äòðèìêó òîãî ÷è ³íøîãî êàíäèäàòà ó ïðå-
çèäåíòè. Çáèðàííÿ êîøò³â äëÿ êàíäèäàòà ðàçîì ³ç òèì ñòຠé
«ìîíåòàðíîþ ôîðìîþ» ñõâàëåííÿ éîãî ïîë³òè÷íî¿ ïëàòôîðìè.

181
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

Àäæå âèáîðö³ íå â³ääàâàòèìóòü ñâî¿õ ãðîøåé íà ï³äòðèìêó ÷óæèõ

¿ì ³äåé.
Êîìóí³êàö³éí³ ñòðàòå㳿 êàíäèäàòà ó ïðåçèäåíòè â³ä³ãðàþòü
òóò ÷è íå âèð³øàëüíó ðîëü. Òðàäèö³éíîþ ìîäåëëþ ïðîâåäåííÿ
ïåðåäâèáîðíî¿ êàìïàí³¿ êàíäèäàòà – òåïåð âæå ³ç óïåâíåí³ñòþ ¿¿
ìîæíà íàçâàòè ìîäåëëþ ñòàðîãî òèïó – áóëà ³ºðàðõ³÷íà ìîäåëü,
äå âñå – ïàðò³éí³ ðåñóðñè, øòàá êàíäèäàòà, ç³ðêîâà ãðóïà êîíñóëü-
òàíò³â – â³ä ó÷åíèõ-ãóðó é ïîë³òèê³â-ïðàêòèê³â äî ïîë³òè÷íèõ
òåõíîëîã³â, ñï³í-äîêòîð³â, ³ì³äæìåéêåð³â òà ñï³÷ðàéòåð³â, ãðóï
ï³äòðèìêè â öåíòð³ òà íà ì³ñöÿõ ó âñ³õ øòàòàõ – âñå áóëî ï³äïî-
ðÿäêîâàíî êîìàíäíî-êîíòðîëüîâàíîìó óïðàâë³ííþ «çãîðè» ç³
øòàáó êàíäèäàòà. Ó âèïàäêó ç Áàðàêîì Îáàìîþ – ìîëîäèì ñå-
íàòîðîì áåç âåëèêîãî ïîë³òè÷íîãî áàãàæó – áóëî äåùî ³íàêøå.
³í çàÿâèâ, ùî â³äìîâëÿºòüñÿ â³ä ïóáë³÷íîãî ô³íàíñóâàííÿ éîãî
êàìïàí³¿. ² âîäíî÷àñ â³í îòðèìóâàâ òàêó ïîë³òè÷íó òà ô³íàíñîâó
ï³äòðèìêó, ÿêà íå ò³ëüêè òðèâîæèëà éîãî îïîíåíò³â ç³ ñòàíó ðåñ-
ïóáë³êàíö³â, à é âèêëèêàëà ïîäèâ ó êîëàõ äåìîêðàòè÷íî¿ ïàðò³¿, ó
òîìó æ âèáîð÷îìó øòàá³ ñåíàòîðà óëëàð³ Êë³íòîí.
Ñïðàâà ó òîìó, ùî øòàá Áàðàêà Îáàìè íå ïðîñòî âèêîðèñòàâ
²íòåðíåò ÿê ïëàòôîðìó äëÿ ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè, ùî ó ïîë³òè÷í³é
ïðàêòèö³ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â âæå äàâíî íå íîâèíà. Îáàìà òà éîãî
êîìàíäà ïîñòàâèëè íà íîâó â³ðòóàëüíó ãðîìàäñüêó àðåíó ÕÕI ñò. –
áëîãîñôåðó. ² íå ëèøå íà ïîë³òè÷íó áëîãîñôåðó, ÿêà º âåëèêèì
ñåãìåíòîì áëîãîñôåðè çàãàëîì, à é íà øèðîêó ñîö³àëüíó ìåðåæó
â ²íòåðíåò³, ÿêà îá’ºäíóº ð³çí³ ãðóïè àìåðèêàíö³â çà óïîäîáàí-
íÿìè, ïðîôåñ³ÿìè, ñîö³àëüíèì ñòàíîâèùåì, ãåíäåðîì, åòí³÷íèì
ñòàòóñîì, â³êîì, ñòàíîì çäîðîâ’ÿ òîùî. ² öå ñòàëî áåçïîìèëêî-
âîþ ñòðàòå㳺þ Îáàìè. Ïîðÿä ³ç òàêèì çîâñ³ì íîâ³òí³ì ôåíî-
ìåíîì, ÿê áëîãîñôåðà, ÿêîìó ëåäü âèïîâíèëîñÿ äåñÿòü ðîê³â,
êîìàíäà Îáàìè øèðîêî âèêîðèñòîâóâàëà âæå äîáðå â³äîìó ³í-
òåðíåò-ïîñëóãó – «åëåêòðîííå ëèñòóâàííÿ». Íà öèõ äâîõ ³ííîâà-
ö³éíèõ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ «êèòàõ» âèáóäîâóâàëèñÿ
ïåðåäâèáîðí³ ïîë³òè÷í³ ìàðêåòèíãîâ³ ñòðàòå㳿 Áàðàêà Îáàìè. É
âîíè ïðèíåñëè ñâî¿ âàãîì³ ðåçóëüòàòè. Íå íåõòóâàëè ó øòàá³
Îáàìè é òàêèìè òðàäèö³éíèìè çàñîáàìè êîìóí³êàö³¿, ÿê òåëåôî-
íè (âñ³ ¿õí³ ð³çíîâèäè âêëþ÷íî ³ç ìîá³ëüíèìè òåëåôîíàìè, â ÿêèõ º
ôîòî- òà â³äåîêàìåðè). Ïðîòå çíîâó æ òàêè çàêëèêè ðîçïî÷èíàòè
òåëåôîíí³ êàìïàí³¿ ó òèõ ÷è ³íøèõ ì³ñòàõ àáî øòàòàõ îòðèìóâà-
ëèñÿ ïðèõèëüíèêàìè Áàðàêà Îáàìè ÷åðåç éîãî ñàéò.
É àìåðèêàíñüêèõ, ³ çàîêåàíñüêèõ ïîë³òè÷íèõ àíàë³òèê³â íå
ìîãëè íå äèâóâàòè, òàê áè ìîâèòè, «âèäèì³», «ìàòåð³àëüí³» ðå-

182
 3.4. Ðîëü áëîãîñôåðè ó ïåðåìîç³ Áàðàêà Îáàìè íà âèáîðàõ

çóëüòàòè ïðåçèäåíòñüêî¿ êàìïàí³¿ Îáàìè. Öå – çáèðàííÿ êîøò³â

ñåðåä ïåðåñ³÷íèõ àìåðèêàíö³â íà ïðîâåäåííÿ éîãî êàìïàí³¿. Òðà-
äèö³éíîþ ìîäåëëþ áóëà òà, ÿêó âèêîðèñòîâóâàâ ó ñâî¿ îñòàíí³
âèáîðè ó 2004 ð. Áóø-ìîëîäøèé: çáèðàòè «äî êóïè» ñò³ëüêè äðó-
ç³â, çíàéîìèõ, ðîäè÷³â, êîëåã, ñóñ³ä³â, ùîáè, ñêëàâøè ðàçîì óñ³
âíåñêè, çðîáëåí³ êîæíîþ òàêîþ ãðóïîþ, «âèéòè» íà çàïîâ³òíó
ñóìó 2,3 òèñ. äîë. ÑØÀ é íàä³ñëàòè â³äïîâ³äíèé ÷åê íà â³äïîâ³äíèé
ðàõóíîê âèáîð÷îãî øòàáó. Íå ìîæíà íå ïðèãàäàòè, ùî ï³ä ÷àñ éîãî
ïåðøî¿ ïðåçèäåíòñüêî¿ êàìïàí³¿ ó 2000 ð. äëÿ Áóøà-ìîëîäøîãî
âñå áóëî íàáàãàòî ïðîñò³øå: «Â³í çáèðàâ íàâêîëî ñåáå ïîòóæíó
ìåðåæó âïëèâîâèõ ô³ãóð, ÿêèõ â³í íàçèâàâ “ï³îíåðàìè” àáî “ðåéí-
äæåðàìè”. Ñêëàäàëàñÿ âîíà ³ç ìîãóòí³õ äèðåêòîð³â êîìïàí³é òà
ëîá³ñò³â, êîæåí ³ç ÿêèõ îá³öÿâ ç³áðàòè ñåðåä ñâî¿õ äðóç³â ³ ñóñ³ä³â
100–200 òèñ. äîë., à ïîäåêóäè é á³ëüøå»40. Àëå ò³ ÷àñè, çàâäÿêè
ïðîâåäåíîìó ñåíàòîðîì ÌàêÊåéíîì çàêîíó ïðî îáìåæåííÿ ñóìè
âíåñê³â, ïðî ùî âæå çãàäóâàëîñÿ, êàíóëè â Ëåòó, ³ ïðåçèäåíòñüê³
âèáîðè-2008 ó ÑØÀ ïðîõîäèëè ó ðåàë³ÿõ íîâîãî çàêîíó.
Âèêîðèñòîâóþ÷è çàñîáè ñîö³àëüíîãî ìåðåæóâàííÿ, ó øòàá³
Á. Îáàìè ä³éøëè âèñíîâêó, ùî ëåãøèì òà á³ëüø ïðèéíÿòíèì äëÿ
âèáîðö³â áóäå æåðòâóâàòè íå òàêó çíà÷íó ñóìó, ÿê 2,3 òèñ. äîë., à
äâ³ñò³ äîëàð³â ÑØÀ. Á. Îáàìà âèêîðèñòàâ íîâó ìîäåëü. Àíãë³é-
ñüêèé ïîë³òè÷íèé îãëÿäà÷ Åíäðþ Ñàëë³âàí âëó÷íî íàçâàâ ¿¿ «ìî-
äåëëþ ì³ëüéîíà ìàëåíüêèõ äîíîð³â»41. Ðåçóëüòàòè ïðèãîëîìøó-
âàëè, ïðîòå ðîçðàõóíîê áóâ ïðàâèëüíèì: ïî-ïåðøå, ñïëà÷óâàòè
äâ³ñò³ é íàâ³òü ñòî äîëàð³â ìîæíà ³íäèâ³äóàëüíî, íå çáèðàþ÷è
ñïåö³àëüí³ âå÷³ðêè òà áàðáåêþ; ïî-äðóãå, çà çàêîíàìè ÑØÀ öå
äîçâîëÿëîñÿ ðîáèòè é áåç íàäñèëàííÿ áàíê³âñüêîãî ÷åêà, à âèêî-
ðèñòîâóþ÷è ²íòåðíåò.
Ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ òà ãðàìîòíå âèêîðèñòàííÿ ¿õí³õ êîìóí³êà-
ö³éíèõ ìîæëèâîñòåé ñòàëè êëþ÷îâèìè åëåìåíòàìè ïðîâåäåííÿ ó
æèòòÿ ïîë³òè÷íèõ ³äåé òà àêö³é ï³ä ÷àñ ïåðåäâèáîðíèõ ïåðåãîí³â
ñîðîê ÷åòâåðòîãî ïðåçèäåíòà ÑØÀ. Íàáëèæåí³ äî íüîãî îñîáè
âèñëîâëþâàëè äóìêó, ùî â³í çáèðàºòüñÿ âèêîðèñòîâóâàòè ñîö³àëü-
íî-ïîë³òè÷íèé ïîòåíö³àë öèõ ìåðåæ ³ íàäàë³.
Íåáà÷åíèé ï³äéîì ãðîìàäÿíñüêî¿ àêòèâíîñò³ îõîïèâ ð³çí³
âåðñòâè íàñåëåííÿ Àìåðèêè – â³ä åòí³÷íèõ ñï³ëüíîò äî îðãàí³-
çàö³é âåòåðàí³â, â³ä ðóõ³â çà ð³âí³ñòü ó ãåíäåðí³é ïîë³òèö³ äî äî-
ìîãîñïîäàðîê. Ïåðåâàãà ïåðåäâèáîð÷èõ ñòðàòåã³é øòàáó Áàðàêà
Îáàìè – ìîá³ë³çàö³ÿ ì³ëüéîí³â ñï³âãðîìàäÿí, ÿê³ äî òîãî äèâè-
ëèñÿ íà ïîë³òèêó ³íäèôåðåíòíî, ðîçóì³þ÷è, ùî âîíà ðîáèòüñÿ
«íàãîð³» òà ¿õíº ñëîâî í³÷îãî íå âàæèòü. Áàðàê Îáàìà çìóñèâ ¿õ

183
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ïîâ³ðèòè, ùî ñàìå ¿õíº ñëîâî âàæëèâå. Á³ëüøå òîãî, â³í íàâ÷èâ

¿õ, ÿê âèêîðèñòîâóâàòè ñëîâà íà êîðèñòü ïåðåìîãè äåìîêðàò³â,
íàâ÷èâ îòðèìóâàòè â³ä öüîãî ìîðàëüíå çàäîâîëåííÿ ³ â³ä÷óòòÿ
ñâ ñèëè.
Ùîáè çðîçóì³òè, ó ÷îìó ïîëÿãàëà ïåðåâàãà éîãî ñòðàòå㳿, âàðòî
ïðîàíàë³çóâàòè ñàéò Áàðàêà Îáàìè, ÿêèé ìຠíàçâó «My.BarackObama»
(òîáòî «Ì³é Áàðàê Îáàìà») ³ íà íüîãî âñþäè ó ÑØÀ ïîñèëàþòü-
ñÿ, âèêîðèñòîâóþ÷è ñêîðî÷åíó íàçâó – «MyÂλ. Äîêëàäíî ìè
öå çðîáèëè ó ñòàòò³ «Ïåðåìîæíà çáðîÿ íîâîãî õàçÿ¿íà Á³ëîãî äîìó»42.
Òóò ìè ò³ëüêè ïðèíàã³äíî îêðåñëèìî íàéñóòòºâ³ø³ ìîìåíòè.
Ñàéò íå ì³ñòèòü ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè Á. Îáàìè ó òîìó âèãëÿä³,
ÿê ¿¿ çäåá³ëüøîãî óÿâëÿþòü: ðåêëàìíèõ ðîëèê³â, ñïåö³àëüíî çðå-
æèñîâàíèõ â³äåî òà ³íøèõ òèïîâèõ àòðèáóò³â ñàéò³â êàíäèäàò³â ó
ïðåçèäåíòè. Íàòîì³ñòü íà íüîìó ðîçì³ùåíà äóæå ñòèñëà á³îãðà-
ô³ÿ Îáàìè òà éîãî ðîäèíè, º éîãî áóêëåò ï³ä íàçâîþ «Ïðîåêò
äëÿ çì³í. Ïëàí Îáàìè äëÿ Àìåðèêè», âèñòóïè òà ñòàòò³ ïðî ïåðå-
á³ã êàìïàí³¿. Ñàéò â³äêðèâàºòüñÿ ñëîâàìè Îáàìè: «ß ïðîøó âàñ
ïîâ³ðèòè... Íå â ìî¿é ìîæëèâîñò³ ïðèíåñòè ðåàëüí³ çì³íè äî Âà-
øèíãòîíà... ß ïðîøó âàñ ïîâ³ðèòè ó ñàìèõ ñåáå». Ö³ ñëîâà º çà-
ñï³âîì äî âñ³º¿ ñòðàòå㳿 âåäåííÿ ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè çà ïðåçè-
äåíòñòâî, ñïèðàþ÷èñÿ íà ñï³âãðîìàäÿí, ÿê³ óñâ³äîìëþþòü ñâîþ
âàæëèâ³ñòü ó âèð³øåíí³ äîë³ êðà¿íè. Ïåðåãëÿäàþ÷è ñòîð³íêè ñàé-
òó, íå ìîæíà íå ïîì³òèòè, ùî éîãî ìåòîþ º íå ò³ëüêè ñêåðóâàòè
éîãî â³äâ³äóâà÷³â íà ïåâí³ ä³¿ (çáèðàííÿ êîøò³â, íàäñèëàííÿ òå-
ëåôîííèõ äçâ³íê³â, åëåêòðîííî¿ ïîøòè, â³äåîñþæåò³â ïðî ïåðåá³ã
ïåðåäâèáîðíî¿ êàìïàí³¿, ïðîâåäåííÿ àêö³é «Â³ä ñóñ³äà äî ñóñ³äà»,
«Â³ä äâåðåé äî äâåðåé», «Âèêðèé íåïðàâäèâó ³íôîðìàö³þ ïðî
Îáàìó», «Çíàéäè, äå çíàõîäèòüñÿ òâîÿ âèáîð÷à ä³ëüíèöÿ», «Ñòâî-
ðè ñâ³é ïåðñîíàëüíèé ðàõóíîê ïîæåðòâ íà êàìïàí³þ», «Ñòâîðè
ñâ³é áëîã» òîùî), à ïåðåäóñ³ì – íàâ÷èòè â³äâ³äóâà÷³â ñàéòó, ÿê
ñàìå êðàùå âçÿòèñÿ çà òó ÷è ³íøó ñïðàâó.
Öå ìîæíà ââàæàòè ãåí³àëüíîþ ³äåºþ, àäæå ñåðåä ïðèõèëüíè-
ê³â Îáàìè áóëè íå ò³ëüêè ²íòåðíåò-êîìïåòåíòí³ «þçåðè», òàê³ ÿê
ñòóäåíòè òà ãðîìàäÿíè ³ç âèùîþ îñâ³òîþ. Ñàìà ñòðóêòóðà ñàéòó
ïðèïóñêàëà, ùî äî íüîãî çâåðíóòüñÿ ëþäè ç³ ñëàáêèìè íàâè÷êà-
ìè íå ò³ëüêè ó ñïðàâàõ ïîë³òè÷íî¿ àã³òàö³¿, à é ìàëî îá³çíàí³ ³ç
íîâ³òí³ìè ìîæëèâîñòÿìè ²íòåðíåòó.
Òîìó íà ñàéò³ «MyÂλ ïðîñòîþ òà çðîçóì³ëîþ ìîâîþ äàþòüñÿ
ïîÿñíåííÿ, ÿê ñòâîðèòè áëîã ³ ðîçïî÷àòè ñï³ëêóâàííÿ ç îäíîäóì-
öÿìè. Ïðè÷îìó ïîðÿä ³ç òåêñòîì ïðåäñòàâëåí³ íàî÷í³ çðàçêè åòà-
ï³â ñòâîðåííÿ áëîãó òà çâ’ÿçê³â ì³æ íèì òà ³íøèìè áëîãàìè òà

184
 3.4. Ðîëü áëîãîñôåðè ó ïåðåìîç³ Áàðàêà Îáàìè íà âèáîðàõ

ðîç’ÿñíþºòüñÿ, ÿê ñêîï³þâàòè URL (àäðåñó âåá-ñòîð³íêè, ç ÿêîþ

êîðèñòóâà÷ õî÷å ìàòè çâ’ÿçîê). Ò³ëüêè ï³ñëÿ êîíêðåòíèõ ïîðàä
ùîäî ñòâîðåííÿ ïåðñîíàëüíîãî áëîãó éäóòü íàñòàíîâè ïðî ìåòî-
äè ðîáîòè ó áëîãîñôåð³, àæ äî òàêèõ, ÿê³ âðàõîâóþòü ïñèõîëîã³÷-
íèé ñòàí «íîâà÷êà» ³ ó áëîãóâàíí³, é ó âèñëîâëþâàíí³ ñâî¿õ îñî-
áèñòèõ äóìîê «íà âåñü ñâ³ò» ùîäî òàêèõ âàæëèâèõ ðå÷åé, ÿê ïî-
ë³òèêà, ñîö³àëüí³ ïðîáëåìè òà îñîáèñòå ñòàâëåííÿ äî íèõ.
Äëÿ òîãî, ùîá åôåêòèâíî íàâ÷èòè â³äâ³äóâà÷³â ñàéòó «MyÂλ,
ÿê ñòâîðèòè ñâ³é áàíê³âñüêèé ðàõóíîê àáî ÿê ïðîâîäèòè ð³çí³
àêö³¿, íà íüîìó âèêîðèñòîâóþòüñÿ ÷³òê³ ³íñòðóêö³¿ ó âèãëÿä³ â³äåî-
ñþæåò³â ³ç íåñêëàäíèìè òåêñòàìè, ÿê³ ïðîìîâëÿþòü ¿õí³ ãåðî¿.
Âñå äóæå ïðîñòî, äîõ³äëèâî ³ íàî÷íî. Àâòîðè íå áîÿòüñÿ íàçâàòè
òàê³ ðå÷³ ñâî¿ìè ³ìåíàìè. Òàê, öå íàâ÷àííÿ. À ó ïðèðîä³ ëþäèíè
º ³íòåðåñ äî íàâ÷àííÿ. Íà ñàéò³ íàâ³òü º ïîçíà÷êè «Â÷³òüñÿ»
(«Learn»), «Ï³äãîòîâêà» («Training») òà «Íàâ÷àííÿ» («Tutoring»).
Ìîæíà çðîáèòè âèñíîâîê, ùî îñíîâíîþ êîíöåïö³ºþ òà àëãî-
ðèòìîì ñàéòà «My.BarackObama» º íàâ÷àííÿ. ³í çâåðòàºòüñÿ äî
ôóíäàìåíòàëüíî¿ ÿêîñò³ ëþäèíè – âì³ííÿ â÷èòèñÿ.  äàíîìó
âèïàäêó ñàéò àêòèâíî â÷èòü ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿ ìàéæå ó âñ³õ
¿¿ ð³çíîâèäàõ: â³ä îïàíóâàííÿ ³íòåðàêòèâíèìè íîâèìè ìåä³à
(âêëþ÷àþ÷è áëîãóâàííÿ, ñòâîðåííÿ ìîáëîã³â çà äîïîìîãîþ ìîá³ëü-
íèõ òåëåôîí³â, äå º öèôðîâ³ ôîòîàïàðàòè òà â³äåîêàìåðè, íàäñè-
ëàííÿ åëåêòðîííèõ ëèñò³â ³ òàêå ³íøå) äî ñòâîðåííÿ îñåðåäê³â
ï³äòðèìêè Á. Îáàìè íà ñâî¿é âóëèö³, â ñåëèù³, ì³ñò³. Ñàéò â÷èòü,
ÿê îâîëîä³òè ð³çíèìè ìåòîäèêàìè çáèðàííÿ êîøò³â íà ô³íàíñîâó
ï³äòðèìêó éîãî êàìïàí³¿, ÿê àã³òóâàòè íå ò³ëüêè ïðèá³÷íèê³â, à é
òèõ, õòî âàãàºòüñÿ, ÷è â³ääàòè ñâ³é ãîëîñ çà Îáàìó.
Ñàéò «My.BarackObama» íàñò³ëüêè òàëàíîâèòî ðîçðîáëåíèé,
ùî â³äðàçó ïîñòຠïèòàííÿ, õòî ç ïðîôåñ³îíàë³â öèì çàéìàâñÿ,
àäæå ó âñ³é éîãî ñòðóêòóð³ òà ô³ëîñîô³¿ ïðîãëÿäຠìîãóòíº òåõíî-
ëîã³÷íå òà ãóìàí³òàðíå, ñóñï³ëüíå ïîñèëàííÿ, ³ííîâàö³éíà êðåà-
òèâí³ñòü ó ïèòàííÿõ ïîë³òè÷íîãî ìåíåäæìåíòó òà ìàðêåòèíãó.
Ïðîòå àâòîðè ïðîåêòó ñàéòó áóëè íàñò³ëüêè ñêðîìíèìè, ùî íà-
â³òü íå çàëèøèëè íà ñàéò³ ïîçíà÷êè, êèì â³í ðîçðîáëåíèé. Ëèøå
â ëèïíåâîìó ÷èñë³ æóðíàëó «BusinessWeek» áóëî ï³äíÿòî çàâ³ñó é
ðîçêðèòî àäðåñó «òàºìíî¿ çáðî¿ Áàðàêà Îáàìè»43. Òàê âèãàäëèâ³
íà ñòâîðåííÿ ÿñêðàâèõ ïîë³òè÷íèõ ìåòàôîð àìåðèêàíñüê³ æóðíà-
ë³ñòè öüîãî âèäàííÿ îõðåñòèëè ìàëó ïðèâàòíó ô³ðìó, ÿêà íàçèâà-
ºòüñÿ Blue State Digital ³ ñòàíîâèòü ñâîºð³äíèé ã³áðèä êîìïàí³¿,
ÿêà çàéìàºòüñÿ âîäíî÷àñ ðèíêîâèìè äîñë³äæåííÿìè é íîâèìè
ìåä³à. Âîíà ìຠñåðéîçí³ íàïðàöþâàííÿ ÿê íà òåðåíàõ êîìåðö³éíîãî,

185
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

òàê ³ ïîë³òè÷íîãî ìàðêåòèíãó. Ñàìå âîíà, äî ðå÷³, áðàëà ó÷àñòü ó

ïîë³òè÷í³é ïåðåäâèáîðí³é êàìïàí³¿ Ã. ijíà 2004 ð., êîëè âïåðøå
íà ïðàêòèö³ áóëè âèêîðèñòàí³ é îö³íåí³ ìîæëèâîñò³ áëîãîñôåðè
äëÿ ïîë³òè÷íî¿ êîìóí³êàö³¿.
Òàêèì ÷èíîì, ïðîàíàë³çîâàí³ íàìè ïðèêëàäè âèêîðèñòàííÿ
ïîë³òè÷íî¿ áëîãîñôåðè íà ð³çíèõ åòàïàõ ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè â
àíñàìáë³ ç ³íøèìè, äàâíî â³äîìèìè, êîìóí³êàö³éíèìè ñòðàòåã³-
ÿìè, äàþòü ï³äñòàâè ñòâåðäæóâàòè, ùî â àðñåíàë³ äàëåêîãëÿäíèõ
òà ïåðñïåêòèâíî ìèñëÿ÷èõ ïîë³òèê³â ³ ãðîìàäÿíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà
ç’ÿâèëàñÿ íîâà ïîòóæíà çáðîÿ – ãëîáàëüíà ïîë³òè÷íà áëîãîñôåðà,
ñòðàòåã³÷íå é òàêòè÷íå âèêîðèñòàííÿ ÿêî¿ ç ïîäàëüøèì ïåðåõîäîì
â³ä ïðåäñòàâíèöüêî¿ äåìîêðàò³¿ äî äåìîêðàò³¿ ó÷àñò³ ìîæå ïðèíåñòè
ïëîäè ó âèãëÿä³ çì³öíåííÿ äåìîêðàòè÷íèõ çàñàä ñóñï³ëüñòâà é
ïîñòóïîâîãî â³äõîäó â³ä çäåá³ëüøîãî ïîêè ùî äîì³íóþ÷èõ ìàí³-
ïóëÿòèâíèõ øòàìï³â ïîë³òè÷íîãî ìàðêåòèíãó, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç «ïðî-
äàæåì ïîë³òè÷íèõ ³ì³äæ³â» òðàäèö³éíèìè ìåä³à, êîòð³, ÿê ïîêàçóº
ïîë³òè÷íà ïðàêòèêà ïðîâ³äíèõ ðîçâèíåíèõ êðà¿í ñâ³òó, ñòàþòü
äåäàë³ ìåíø åôåêòèâíèìè.

3.5. ÏÐÅÇÈÄÅÍÒÑÜʲ ÂÈÁÎÐÈ Â ÑØÀ

Ï²Ä ÊÓÒÎÌ ÇÎÐÓ ÁÐÈÒÀÍÑÜÊÈÕ
ÎÍËÀÉÍÎÂÈÕ ÌÅIJÀ
 íàø³ äí³ ó íàñ ç Àìåðèêîþ
âñå º ñï³ëüíèì çà âèíÿòêîì ìîâè.
Îñêàð Âàéëüä

Áðèòàí³ÿ òà Àìåðèêà – öå äâ³ êðà¿íè,

ùî ðîç’ºäíàí³ ñï³ëüíîþ ìîâîþ.
³íñòîí ×åð÷³ëëü

Ïðîáëåìàòèêà ïðåçèäåíòñüêèõ âèáîð³â ó ÑØÀ çàâæäè ïðèâåð-

òàëà óâàãó ïîë³òîëîã³â-ì³æíàðîäíèê³â, îñê³ëüêè â³ä ö³º¿, çäàâà-
ëîñÿ á âíóòð³øíüîïîë³òè÷íî¿, ïî䳿 ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ áàãàòî
â ÷îìó çàëåæàëà ³ çàëåæèòü äîëÿ âñüîãî ëþäñòâà ãëîáàë³çîâàíîãî
ñâ³òó. Îñîáëèâèé äîñë³äíèöüêèé ³íòåðåñ âèêëèêàëè ïîïåðåäí³
ïðåçèäåíòñüê³ âèáîðè ó ÑØÀ 2008 ð. ç îãëÿäó íà òå, ùî îäèí ³ç
êàíäèäàò³â íà ïîñò ïðåçèäåíòà – Áàðàê Îáàìà – âïåðøå çðîáèâ
áëîãîñôåðó ñâîºþ ïåðåìîæíîþ çáðîºþ ó ïåðåäâèáîðí³é áîðîòüá³.
Øòàá Áàðàêà Îáàìè íå ïðîñòî âèêîðèñòàâ ²íòåðíåò ÿê ïëàòôîðìó
äëÿ ïåðåäâèáîðíî¿ áîðîòüáè, ùî ó ïîë³òè÷í³é ïðàêòèö³ Ñïîëó÷å-
íèõ Øòàò³â âæå íå íîâèíà. Îáàìà òà éîãî êîìàíäà çðîáèëè ñòàâêó
íà íîâó â³ðòóàëüíó ãðîìàäñüêó àðåíó ÕÕI ñò. – áëîãîñôåðó. ² íå

186
 3.5. Ïðåçèäåíòñüê³ âèáîðè â ÑØÀ ï³ä êóòîì çîðó áðèòàíñüêèõ îíëàéíîâèõ ìåä³à

ò³ëüêè íà ïîë³òè÷íó áëîãîñôåðó, ÿêà º âåëèêèì ñåãìåíòîì áëîãî-

ñôåðè çàãàëîì, à ³, ÿê óæå çãàäóâàëîñÿ âèùå, íà ñîö³àëüí³ ìåä³à â
²íòåðíåò³. Ïîðÿä ³ç òàêèì íîâ³òí³ì ôåíîìåíîì, ÿê áëîãîñôåðà,
êîìàíäà Îáàìè øèðîêî çàä³ÿëà òàêó ³íòåðíåò-ïîñëóãó, ÿê «åëåê-
òðîííå ëèñòóâàííÿ». Íà öèõ äâîõ ³ííîâàö³éíèõ ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíèõ «êèòàõ» âèáóäîâóâàëèñÿ ïåðåäâèáîðí³ ïîë³òè÷í³
ìàðêåòèíãîâ³ ñòðàòå㳿 Áàðàêà Îáàìè. É âîíè äàëè ñâî¿ âàãîì³
ðåçóëüòàòè. Ùîáè ãëèáøå çðîçóì³òè, ó ÷îìó áóëà ïåðåâàãà éîãî
ñòðàòå㳿, ìè â³äìîí³òîðèëè òà ïðîàíàë³çóâàëè òàêîæ ³ ñàéò Áàðàêà
Îáàìè çà íàçâîþ «My.BarackObama» (òîáòî «Ì³é Áàðàê Îáàìà»),
ùî ñòàëî ïåðøèì äîñë³äæåííÿì ç öüîãî ïèòàííÿ íà òåðåíàõ Óêðà¿-
íè (é ÑÍÄ)..
Ïîë³òè÷í³ ïåðåãîíè ç îáðàííÿ íîâîãî ïðåçèäåíòà ÑØÀ 2012 ð.
ö³êàâèëè íàñ ³ç áàãàòüîõ òî÷îê çîðó: ³ ç ïîãëÿäó ñóòî ïîë³òè÷íî¿
áîðîòüáè êàíäèäàò³â ó ïðåçèäåíòè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â, àíàë³çó
ïðèéîì³â ïîë³òè÷íîãî ìàðêåòèíãó, ³ ÿê ïîë³òè÷íà ñêëàäîâà àíòè-
êðèçîâèõ ñòðàòåã³é ãëîáàëüíèõ ìåä³à-êîíãëîìåðàò³â44 òà îñîáëè-
âîñò³ ¿¿ âèñâ³òëåííÿ áðèòàíñüêèìè ìåä³à, òàêèìè ÿê ÂÂÑ World,
êîìåðö³éíèì ï³äðîçä³ëîì ÂÂÑ òà ¿¿ îíëàéíîâèìè âåðñ³ÿìè, îñîá-
ëèâî òèìè, ùî ñòîñóþòüñÿ íîâèí. Öå ïåðåäóñ³ì ÂÂÑ News òà ¿¿
âåá-ñàéò «ÂÂÑ News Online», ÿêèé º íàéïîïóëÿðí³øèì íîâèííèì
ñàéòîì ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ òà âçàãàë³ ñòàíîâèòü á³ëüøó ÷àñòèíó
ñàéòó óñ³º¿ êîðïîðàö³¿ ÂÂÑ – ÂÂÑ Online (ÂÂÑco.uk.). À ãîëîâíå –
äຠãëèáøå çðîçóì³òè ñüîãîäí³øíþ ñèñòåìó âèáîð³â ó ÑØÀ, îñîáëè-
âî ï³ä áðèòàíñüêèì êóòîì çîðó. Ïîãëÿä íà ì³æíàðîäí³ ïî䳿 ÂÂÑ
³ç ¿¿ âèñîêèìè ñòàíäàðòàìè îá’ºêòèâíîñò³ òà áåçñòîðîííîñò³ é íà
ïî÷àòêó ÕÕI ñò. çáåð³ãຠñòàòóñ âèñîêîãî ïðîôåñ³îíàë³çìó, ÿêîìó
äîâ³ðÿº áàãàòî÷èñåëüíà àóäèòîð³ÿ ñëóõà÷³â, ãëÿäà÷³â òà ³íòåðíåò-
êîðèñòóâà÷³â.
Âàæëèâó ÷àñòèíó ñàéòó «ÂÂÑ News Online» ñòàíîâèòü éîãî ï³ä-
ðîçä³ë «Magazine» («Æóðíàë»), â ÿêîìó ïîäàþòüñÿ ãëèáîê³ çà çì³-
ñòîì ñòàòò³, ùî êîìåíòóþòü àáî íàäàþòü äåòàëüíèé àíàë³ç ñó÷àñ-
íèõ ïîë³òè÷íèõ ïîä³é, ðîç’ÿñíþþ÷è òà ðîçêðèâàþ÷è ³ñòîðè÷í³
ïåðåäóìîâè àáî íàö³îíàëüíó ñïåöèô³êó òèõ ÷è ³íøèõ ïîä³é ó ð³ç-
íèõ êðà¿íàõ ñâ³òó. Ïîðÿä ³ç íîâèííèìè ñòàòòÿìè ñàéò òàêîæ ìàº
ìàòåð³àëè, ÿê³, òàê áè ìîâèòè, «ï³äòðèìóþòü» íîâèíè ÂÂÑ. Öå,
íàïðèêëàä, ñòàòò³ ç àêòóàëüíèõ ïîë³òè÷íèõ ïðîáëåì ³ ôàêòè÷íèé
âèêëàä ïîä³é ó òåëåâ³ç³éíèõ ³ ðàä³îïðîãðàìàõ ÂÂÑ.
Îñîáëèâèé ³íòåðåñ, íà íàø ïîãëÿä, ñòàíîâèòü òîé ôàêò, ùî ó
öüîãî ñàéòó ³ñíóþòü äâà «âèäàííÿ». Îäíå ïðèçíà÷åíî ñóòî äëÿ
áðèòàíö³â. Âîíî â³ääຠïåðåâàãó âèñâ³òëåííþ ïîä³é, ÿê³ â³äáóâà-

187
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

þòüñÿ ïåðåâàæíî ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿. ²íøå – «Òhe World Edition»

(«Ì³æíàðîäíå âèäàííÿ»), ïð³îðèòåòíèìè â ÿêîìó º ì³æíàðîäí³
íîâèíè. Âñ³ ñòàòò³ â îáîõ âèäàííÿõ çààðõ³âîâàí³ íà íåîáìåæåíèé
òåðì³í ÷àñó. Âîíè ìîæóòü áóòè çíàéäåí³ àáî ÷åðåç ñëóæáó ïîøó-
êó, àáî øëÿõîì ïåðåãëÿäó ÷èìàëî¿ ñåêö³¿ ï³ä íàçâîþ «Special
Reports», ÿêà ì³ñòèòü êîëåêö³þ ñòàòåé, ùî ñòîñóþòüñÿ ãîëîâíèõ
íîâèí.
«²íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³ ç IP-àäðåñàìè, ÿê³ ïîõîäÿòü ç Âåëèêî¿
Áðèòàí³¿, îáñëóãîâóþòüñÿ âèäàííÿì, ïðèçíà÷åíèì äëÿ áðèòàíö³â
(ÂÂÑco.uk.), à ðåøòà êîðèñòóâà÷³â ñâ³òó ìàþòü äîñòóï ò³ëüêè äî
Òhe World Edition ÂÂÑ Online»45.
Àíàë³çóþ÷è íîâèíè ÂÂÑ ó ï³äðîçä³ë³ Magazine, ïðèñâÿ÷åí³
ïðåçèäåíòñüêèì ïåðåãîíàì ó ÑØÀ 2012 ð., íàì õîò³ëîñÿ á âèä³-
ëèòè ç-ïîì³æ ³íøèõ ñòàòòþ êîðåñïîíäåíòà ÂÂÑ News ç Âàøèíã-
òîíà Êîðíå볿 Ãåááëåòâåéò «Âèáîðè â Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ: ÿê
âîíè ìîæóòü êîøòóâàòè 6 ì³ëüÿðä³â äîëàð³â?»46 íå ò³ëüêè òîìó,
ùî âîíà íàïèñàíà íà âëàñòèâîìó äëÿ ÂÂÑ âèñîêîìó ð³âí³, à é
òîìó, ùî â í³é ðîçãëÿäàþòüñÿ ñêëàäí³ àêòóàëüí³ ïèòàííÿ âèáîð-
÷î¿ ñèñòåìè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â ³ ò³ íîâîââåäåííÿ, ÿê³ çðîáèëè
ïîë³òè÷íó êàìïàí³þ ç âèáîð³â ïðåçèäåíòà ÑØÀ â³äì³ííîþ çà
áàãàòüìà ïàðàìåòðàìè â³ä ïîïåðåäí³õ. Îäí³ºþ ç ¿¿ îñîáëèâîñòåé
áóëè âåëè÷åçí³ ñóìè ãðîøåé, ÿê³ ï³øëè íà íå¿ çàâäÿêè ïðèéíÿò³é
Âåðõîâíèì ñóäîì ÑØÀ ó ñ³÷í³ 2010 ð. ïîñòàíîâ³, ÿêà îäåðæàëà
íàçâó «Citizens United», ùîäî ô³íàíñóâàííÿ âèáîð³â.
Ìàáóòü, ³ êîðåñïîíäåíò, ³ ðåäàêö³ÿ «ÂÂÑ News Online» óñâ³äîì-
ëþâàëè, ùî ìàòåð³àë ñòàòò³ Ê. Ãåááëåòâåéò íàäòî ñêëàäíèé äëÿ
ïåðåñ³÷íîãî êîðèñòóâà÷à «Òhe World Edition ÂÂÑ Online», ³ ðàçîì
ç òèì áóëè ïåðåêîíàí³ ó âàæëèâîñò³ ïîâíîãî ðîçóì³ííÿ ñïåöèô³êè
ïðåçèäåíòñüêèõ ïåðåãîí³â 2012 ð. ó ÑØÀ. Òîìó äî ö³º¿ ñòàòò³ áóâ
äîäàíèé ñïåö³àëüíèé ïîë³òè÷íèé ãëîñàð³é ï³ä íàçâîþ «Glossary:
US Elections» («Ãëîñàð³é: âèáîðè ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ», äàë³ –
«Ãëîñàð³é»). Ìè ÷è íå âïåðøå ñòèêàºìîñÿ ³ç òàêèì ïðèéîìîì
«ïîë³òè÷íî¿ îñâ³òè» ó ãëîáàëüíîìó îíëàéíîâîìó íîâèííîìó âè-
äàíí³ é òîìó ââàæàºìî çà íåîáõ³äíå äîêëàäíî ïðîàíàë³çóâàòè öå
ÿâèùå.
² ñàìà ñòàòòÿ, ³ «Ãëîñàð³é» ñòàíîâëÿòü íåàáèÿêèé ³íòåðåñ. Âî-
íè ³äåíòèô³êóþòü ³ ìàí³ôåñòóþòü íå ò³ëüêè ñêëàäí³ñòü ìàòåð³àëó,
âèêëàäåíîãî ó ñòàòò³, à é âåëèê³ ðîçá³æíîñò³ ó ïîë³òè÷íèõ ñèñòå-
ìàõ çàãàëîì ³ âèáîð÷èõ ñèñòåìàõ ³ ïðàêòèêàõ çîêðåìà ÑØÀ òà
Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿, ÿê³, íà äóìêó ðåäàêö³¿ ï³äðîçä³ëó «Magazine»,
ìàþòü áóòè ïðîÿñíåíèìè â «Ãëîñà𳿻 øëÿõîì âèêëàäó îñíîâíèõ

188
 3.5. Ïðåçèäåíòñüê³ âèáîðè â ÑØÀ ï³ä êóòîì çîðó áðèòàíñüêèõ îíëàéíîâèõ ìåä³à

ïîíÿòü ïîë³òè÷íèõ âèáîð³â ó ÑØÀ, áåç çíàííÿ ÿêèõ íåìîæëèâå

ðîçóì³ííÿ ïîë³òè÷íî¿ ñèñòåìè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â ó ö³ëîìó,
ïðàêòèêè âèáîð³â ð³çíèõ ð³âí³â (íà ð³âí³ øòàòó, äî Êîíãðåñó òîùî)
çàãàëîì òà ó ïðåçèäåíòè ÑØÀ 2012 ð. çîêðåìà.
Îñê³ëüêè öåé ìàòåð³àë áóâ ðîçì³ùåíèé ³ ó áðèòàíñüêîìó âè-
äàíí³ ñàéòó «ÂÂÑ News», öå íàøòîâõóº íà ðîçäóìè, ÷îìó ó öåé
«Ãëîñàð³é» ïîïàëè òàê³ ïîíÿòòÿ, ÿê³ ìàëè áè áóòè çíàéîìèìè
êîæíîìó áðèòàíñüêîìó øêîëÿðó, êîòðèé âèâ÷ຠ³ñòîð³þ òà ïîë³-
òè÷íèé óñòð³é Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â (íàïðèêëàä, Êîíñòèòóö³ÿ ÑØÀ,
Áàòüêè-çàñíîâíèêè, Ïðåçèäåíò ÑØÀ, â³öå-ïðåçèäåíò ÑØÀ, Á³-
ëèé ä³ì, Îâàëüíèé êàá³íåò, Êàï³òîë³é, Êîíãðåñ, êîíãðåñìåí,
êîíãðåñâóìåí, Ñåíàò, Ïàëàòà ïðåäñòàâíèê³â, ë³äåð á³ëüøîñò³ ó
Ïàëàò³ ïðåäñòàâíèê³â, ë³äåð ìåíøîñò³ ó Ïàëàò³ ïðåäñòàâíèê³â,
äåëåãàòè, ëîá³ñòè òà ³íø³).
Ç ³íøîãî áîêó, ïîë³òè÷íèé äèñêóðñ ì³æ ÑØÀ òà Âåëèêîþ
Áðèòàí³ºþ, íåçâàæàþ÷è íà òå, ùî â³í â³äáóâàºòüñÿ îäí³ºþ ìîâîþ
(õî÷à íàâ³òü ó êîìï’þòåðàõ ðîçð³çíÿþòü American English òà
British English ñåðåä ³íøèõ âàð³àíò³â àíãë³éñüêî¿ (êàíàäñüêèé, ³ð-
ëàíäñüêèé, àâñòðàë³éñüê³é òîùî)), âèÿâëÿº äîñèòü ñóòòºâ³ ðîçá³æ-
íîñò³, ÿê³ âò³ëåí³ íå ò³ëüêè â ð³çíèö³ ó âèáîð÷èõ ñèñòåìàõ öèõ
êðà¿í (ùî òÿãíå çà ñîáîþ ñïåöèô³÷í³ ïîë³òè÷í³ ïîíÿòòÿ òà êîí-
öåïòè), à é øèðøå – ó â³äì³ííîñò³ ³ñòîðè÷íèõ, ãåîãðàô³÷íèõ,
êóëüòóðíèõ, ðàñîâèõ, ñîö³àëüíèõ, åòí³÷íèõ, ïðèðîäíèõ, êë³ìàòè÷-
íèõ òà ³íøèõ ðåàë³é, ÿê³ ôîðìóþòü óí³êàëüí³ñòü êîæíî¿ ³ç öèõ
êðà¿í é íåîäì³ííî ó òîé ÷è ³íøèé ñïîñ³á ïåðåò³êàþòü ó ïîë³òè÷íèé
äèñêóðñ. Ïîïðè òå, ùî ö³ äåðæàâè – áëèçüê³ ïàðòíåðè ó çîâí³ø-
íüîïîë³òè÷íèõ ñïðàâàõ, ó÷àñíèêè ñï³ëüíèõ ïîë³òè÷íèõ àëüÿíñ³â, ï³ä-
òðèìóþòü ïîë³òèêó îäíà îäíî¿ â ÎÎÍ ³ ÞÍÅÑÊÎ òà áàãàòüîõ
³íøèõ ì³æíàðîäíèõ îðãàí³çàö³ÿõ, àëå, êîëè ñïðàâà ñòîñóºòüñÿ
ñèñòåìè âèáîð³â, áðèòàíöÿì äîñèòü âàæêî çðîçóì³òè áàãàòî ìî-
ìåíò³â, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ¿¿ ñïåöèô³êîþ ó ÑØÀ.
Äî òîãî æ ³ìì³ãðàö³éí³ õâèë³, ÿê³ íàïëèâàþòü íà áåðåãè Àëü-
á³îíó, íå çìåíøóþòü ñâ ³íòåíñèâíîñò³, ñòâîðþþ÷è ó Âåëèê³é
Áðèòàí³¿ ïðîáëåìó çðîñòàííÿ ê³ëüêîñò³ ³ìì³ãðàíò³â (³ íå ò³ëüêè ³ç
êðà¿í Ñï³âäðóæíîñò³). Âîíè ð³çíÿòüñÿ ñâî¿ìè åòí³÷íèìè òà êóëü-
òóðíèìè îñîáëèâîñòÿìè, îñâ³òí³ìè ð³âíÿìè, çîêðåìà ó çíàíí³
àíãë³éñüêî¿ ìîâè. Íîâîïðèáóë³ ñêëàäíî âïèñóþòüñÿ ó êóëüòóðó
êðà¿íè, äî ÿêî¿ åì³ãðóâàëè. ¯¿ çàãàëüíîêóëüòóðíèé äèñêóðñ äëÿ
íèõ áàãàòî ó ÷îìó º ÷óæèì, íå ãîâîðÿ÷è âæå ïðî äèñêóðñ ïîë³-
òè÷íèé òà éîãî âàæëèâó ÷àñòèíó – ì³æíàðîäíî-ïîë³òè÷íèé äèñ-
êóðñ. Òèì âàæ÷å ¿ì ðîç³áðàòèñÿ ó ñïåöèô³ö³ âèáîð³â â³ääàëåíî¿

189
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

â³ä íèõ (íå ò³ëüêè Àòëàíòè÷íèì îêåàíîì, à é óñ³ºþ ñèñòåìîþ

ñîö³àëüíî-êóëüòóðíèõ òà ³ñòîðèêî-ïîë³òè÷íèõ êîîðäèíàò) äåðæà-
âè, ÿêîþ º ÑØÀ. Òóò «Ãëîñàð³é», çàïðîïîíîâàíèé ÂÂÑ, ñòຠäëÿ
íèõ íåîö³íåííèì êîìïàêòíèì ³ àêòóàëüíèì äæåðåëîì çíàíü, ÿê³
á âîíè ìîãëè çàñâî¿òè é íàäàë³ âèêîðèñòîâóâàòè, îð³ºíòóþ÷èñü ó
íåïðîñò³é ñèñòåì³ âèáîð³â ó ÑØÀ é ìàþ÷è çìîãó ïîð³âíþâàòè ¿¿
ç áðèòàíñüêîþ âèáîð÷îþ ñèñòåìîþ.
ßêùî æ ñòàòòÿ Ãåááëåòâåéò «Âèáîðè â Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ:
ÿê âîíè ìîæóòü êîøòóâàòè 6 ì³ëüÿðä³â äîëàð³â?» ïðèçíà÷àëàñÿ
ò³ëüêè äëÿ âñåñâ³òí³õ êîðèñòóâà÷³â «ÂÂÑ News Online», òî ñòຠùå
çðîçóì³ë³øîþ ïîòðåáà ó òàêîìó «Ãëîñà𳿻.
ßê ³ êîæåí òåìàòè÷íèé ñëîâíèê, «Ãëîñàð³é» ïîáóäîâàíèé ó
òàêèé ñïîñ³á, ùî âñ³ ïîíÿòòÿ, ïîâ’ÿçàí³ ç ïîë³òè÷íèìè âèáîðàìè
ó ÑØÀ, ðîçòàøîâàí³ â àëôàâ³òíîìó ïîðÿäêó. Öå çðó÷íî äëÿ éîãî
êîðèñòóâà÷³â, àäæå ó íüîìó âîíè øóêàþòü ñàìå ò³ ïîíÿòòÿ, ÿê³ ¿ì
íåçðîçóì³ë³, à äî ³íøèõ ìîæóòü ³ íå çâåðòàòèñÿ. Îñê³ëüêè íàøå
çàâäàííÿ – ïðîàíàë³çóâàòè, ùî, íà äóìêó åêñïåðò³â «ÂÂÑ News
Online», áóäå íåçðîçóì³ëèì ó âèáîðàõ ïåðåñ³÷íîìó ãëîáàëüíîìó
êîðèñòóâà÷ó àáî ñòàíîâèòèìå ïåâí³ òðóäíîù³, ìè âäàëèñÿ äî íà-
ñòóïíî¿ ìåòîäèêè äîñë³äæåííÿ.
Ïî-ïåðøå, ìè çãðóïóâàëè çàïðîïîíîâàí³ ó íüîìó òåðì³íè çà
ê³ëüêîìà êëþ÷îâèìè ïîíÿòòÿìè åëåêòîðàëüíîãî ïðîöåñó ó Ñïî-
ëó÷åíèõ Øòàòàõ, ÿê³ íàéá³ëüø ÿñêðàâî îêðåñëþþòü éîãî ïîë³-
òè÷íó òà íàö³îíàëüíó ñïåöèô³êó; ïî-äðóãå, âèîêðåìèëè ïîë³òè÷-
í³, þðèäè÷í³ òà ñîö³àëüí³ ïèòàííÿ, ùî º íàéâàæëèâ³øèìè ùîäî
ñïåöèô³êè âèáîð³â ïðåçèäåíòà ÑØÀ, ÿê³ â³äáóëèñÿ ó 2012 ð.; ïî-
òðåòº, çðîáèëè íàãîëîñ íà ³ñòîðè÷íèõ òà íàö³îíàëüíèõ êîðåíÿõ
òèõ ÷è ³íøèõ ïîíÿòü; ïî-÷åòâåðòå, ó ì³ðó íåîáõ³äíîñò³ âèêîðèñ-
òàëè êîíòðàñòèâíèé òà êîìïàðàòèâíèé àíàë³ç äëÿ ïðîÿñíåííÿ
ñóòíîñò³ òîãî ÷è ³íøîãî ôåíîìåíó, îïèñàíîãî ó òîìó ÷è ³íøîìó
òåðì³í³ «Ãëîñàð³ÿ».
Ïðèêìåòíèì ó «Ãëîñà𳿻 º òå, ùî ê³ëüê³ñòü ïðåäñòàâëåíèõ ó
íüîìó òåðì³í³â íàáàãàòî ïåðåâèùóº ÷èñëî ðåàëüíî çàä³ÿíèõ òåð-
ì³í³â, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ïðåçèäåíòñüêèìè âèáîðàìè ó ÑØÀ, â ñà-
ì³é ñòàòò³ Ãåááëåòâåéò. Ïðîòå «Ãëîñàð³é» áåçïåðå÷íî êîðèñíèé,
îñê³ëüêè, ðîç’ÿñíþþ÷è îñíîâí³ íîâ³ êîíöåïòè âèáîð÷îãî ïðîöåñó
Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â, ÿê³ ç’ÿâèëèñÿ â îñòàíí³ äâà-òðè ðîêè ïåðåä
âèáîðàìè ïðåçèäåíòà ÑØÀ 2012 ðîêó ³ íàéñóòòºâ³øèì ÷èíîì
âïëèíóëè íà õàðàêòåð ³ ïåðåá³ã âèáîð³â, â³í äຠâ³äñèëàííÿ äî
ïîïåðåäí³õ ðåàë³é, çàêîí³â ³ ïðîöåäóð, äî ³ñòîðè÷íîãî òëà, ÿêå
ìîæå áóòè çîâñ³ì íåçíàéîìèì ïåðåñ³÷íîìó çàðóá³æíîìó ÷èòà÷åâ³
îíëàéíîâî¿ âåðñ³¿ ÂÂÑ News.

190
 3.5. Ïðåçèäåíòñüê³ âèáîðè â ÑØÀ ï³ä êóòîì çîðó áðèòàíñüêèõ îíëàéíîâèõ ìåä³à

Ïî÷íåìî ç òîãî, ùî â «Ãëîñà𳿻 ðîç’ÿñíþºòüñÿ ïîõîäæåííÿ

ïàðò³éíî¿ àí³ìàë³ñòñüêî¿ ñèìâîë³êè ÑØÀ, ðîçêðèâàºòüñÿ, ÷îìó
ñèìâîëîì äåìîêðàò³â ñòàâ îñåë, à ðåñïóáë³êàíö³â – ñëîí, ÷îìó
îñòàíí³õ òàêîæ íàçèâàþòü ñêîðî÷åííÿì GOP (Grand Old Party –
âåëèêà ñòàðà ïàðò³ÿ) òà âêàçóºòüñÿ, ùî êîëüîðîâà ñèìâîë³êà ïàð-
ò³é ðîçïîä³ëÿºòüñÿ òàêèì ÷èíîì: ðåñïóáë³êàíö³ – ÷åðâîíèé êî-
ë³ð, äåìîêðàòè – ñèí³é. Öå âàæëèâî çíàòè ç áàãàòüîõ ïðè÷èí. ²
÷åðåç óòâîðåííÿ ïîë³òè÷íîãî ñëåíãó – âèðàç³â, ÿê³ õàðàêòåðèçó-
þòü òîãî ÷è ³íøîãî ïðåäñòàâíèêà ïàðò³¿. Íàïðèêëàä, «ô³ñêàëüíî
êîíñåðâàòèâíîãî äåìîêðàòà, ÷àñòî ç³ øòàòó, äå á³ëüø³ñòü ãîëîñóº
çà ðåñïóáë³êàíö³â», íàçèâàþòü «blue dog»47.
Òàêîæ ç îãëÿäó íà òå, ùî íà êàðò³ ÑØÀ ï³ä ÷àñ âèáîð÷èõ ïå-
ðåãîí³â îäí³ øòàòè ìàðêóþòüñÿ ÿê ñèí³, à ³íø³ – ÿê ÷åðâîí³, çà-
ëåæíî â³ä íàäàííÿ ïåðåâàãè íàñåëåííÿì ò³é ÷è ³íø³é ïàðò³¿,
âîíè â³äïîâ³äíî íàçèâàþòüñÿ «÷åðâîíèé øòàò» (ãîëîñóº çà ðåñïóá-
ë³êàíö³â) ³ «ñèí³é øòàò» (ãîëîñóº çà äåìîêðàò³â). ²ñíóº òàêîæ
òåðì³í «ïóðïóðîâèé øòàò» (purple state), òîáòî øòàò, ÿêèé ìîæå
ãîëîñóâàòè ³ çà ðåñïóáë³êàíö³â, ³ çà äåìîêðàò³â. Òåðì³í «ïóðïóðîâèé»
âèíèê â³ä çì³øàííÿ ÷åðâîíîãî ³ ñèíüîãî êîëüîð³â. Ñèíîí³ì³÷íèì
òåðì³íîì äëÿ íüîãî, àëå âæå â³äõîäÿ÷è â³ä êîëîðèñòè÷íî¿ ìåòà-
ôîðèêè ³ ïåðåõîäÿ÷è äî ìåòàôîðèêè 䳿, º éîãî âèçíà÷åííÿ ÿê
«swing state» (øòàò, ùî «ãîéäàºòüñÿ» ó íàäàíí³ ïåðåâàãè ïàðò³ÿì).
²ñíóþòü ùå äâà òåðì³íè, ïîâ’ÿçàí³ ç âèçíà÷åííÿì øòàò³â.
Îäèí – öå «battleground state» (äîñë³âíî: «øòàò – àðåíà áîðîòü-
áè»). Òåðì³í ñòîñóºòüñÿ òàêèõ âåëèêèõ øòàò³â, ÿê Ôëîðèäà, Îãàéî,
Ïåíñèëüâàí³ÿ, â ÿêèõ ïîä³ë åëåêòîðàòó, ÿêèé â³ääຠãîëîñè çà
äåìîêðàò³â ³ ðåñïóáë³êàíö³â, ïðèáëèçíî ð³âíèé. Òîìó êàíäèäàòè
âèòðà÷àþòü òàì á³ëüøå ïåðåäâèáîðíîãî ÷àñó íà àã³òàö³þ, í³æ ó
ìàëèõ ÷è ìåíøå íàñåëåíèõ øòàòàõ. ²íøèé òåðì³í – «bellwether
state» (â³ä àíãë. bellwether – áàðàí, âîæàê ³ç áóáîíöåì, ÿêèé âåäå
îòàðó) – îçíà÷ຠ«øòàò, ùî ³ñòîðè÷íî ìຠòåíäåíö³þ ãîëîñóâàòè
çà êàíäèäàòà, ÿêèé ïåðåìàãàº, ìàáóòü òîìó, ùî â³í äåìîãðàô³÷íî
º ì³êðîêîñìîì êðà¿íè â ö³ëîìó»48. Ïðèêëàäàìè ìîæóòü ñëóãóâàòè
øòàòè ̳ññóð³ òà Îãàéî.
Ïåðåõîäÿ÷è äî ïðîöåäóð ³ ñèñòåì îáðàííÿ êàíäèäàò³â íà ïðå-
çèäåíòñüêèõ âèáîðàõ, íàñàìïåðåä ñë³ä çóïèíèòèñÿ íà ÷èñòî àìå-
ðèêàíñüêîìó òåðì³í³ «caucus» («êîêåñ»), ùî ó ïîë³òè÷íîìó æèòò³
ÑØÀ îçíà÷ຠçáîðè (÷àñòî çàêðèò³) ÷ëåí³â ïàðò³¿ òà ¿¿ àêòèâ³ñò³â
äëÿ âèñóíåííÿ êàíäèäàò³â, ÿê³ áóäóòü â³ä íå¿ íîì³íîâàí³. Öÿ ñèñ-
òåìà ³ñíóº íå â óñ³õ øòàòàõ, ïðîòå âîíà ³ñíóº ³ â Êîíãðåñ³ ÑØÀ
(congressional caucus) ó âèãëÿä³ ôðàêö³¿ â íüîìó. Ïîãëèáëåíà ³ñòî-

191
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

ðè÷íà ðîçâ³äêà äàëà íàì ìîæëèâ³ñòü âèÿâèòè, ùî ïîë³òè÷íèé

êîíöåïò «caucus» ìຠ³íä³àíñüêå êîð³ííÿ. Òåðì³í ïîõîäèòü â³ä
àëãîíêèíñüêîãî (Algonquian) ñëîâà «caucauasu» – «ðàäíèê». Êîìïà-
ðàòèâíèé òà êîíòðàñòèâíèé àíàë³çè äàëè çìîãó â³äñòåæèòè, ùî öå
àìåðèêàíñüêå ñëîâî ïåðåòíóëî ïðîñòîðè Àòëàíòèêè ³ ñòàëî ïî-
ïóëÿðíèì ó áðèòàíñüêèõ ïîë³òè÷íèõ êîëàõ. Óïåðøå âîíî ç’ÿâè-
ëîñÿ ó Áîñòîí³ ïðèáëèçíî ó 1750 ð. ³ ñòàëî ïîïóëÿðíèì â Àíã볿
çàâäÿêè Äæîçåôó ×åìáåðëåíó (1836–1914 ðð.) áëèçüêî 1878 ð. Ïðîòå
â Àíã볿 íà â³äì³íó â³ä Àìåðèêè âîíî ìຠíåãàòèâíó êîíîòà-
ö³þ – öå îáðàçëèâà íàçâà âíóòð³øíüîãî óãðóïîâàííÿ, ÿêå 䳺 çà
ñïèíàìè ïàðò³éíèõ ë³äåð³â49.
Íîâ³òíüîþ òåíäåíö³ºþ â Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ ñòàëî òàê çâàíå
front loading – òîáòî ïåðåíåñåííÿ ïðîâåäåííÿ êîêåñ³â ó ÷àñ³ âïå-
ðåä, àáè áóòè ñåðåä ïåðøèõ øòàò³â ³ ó òàêèé ñïîñ³á âïëèâàòè íà
ïðîöåñ íîì³íàö³¿ êàíäèäàò³â ó ïðåçèäåíòè.
Òåðì³í «primery» îçíà÷ຠâèáîðè íà ð³âí³ øòàòó, ùîá íîì³íóâà-
òè ïàðò³éíîãî êàíäèäàòà íà ïîñàäó. Çíîâó æ òàêè â ð³çíèõ øòàòàõ
³ñíóþòü ð³çí³ ïðàâèëà ãîëîñóâàííÿ.  îäíèõ âèáîðö³ ìîæóòü ï³ä-
òðèìóâàòè ñâî¿ì ãîëîñîì ò³ëüêè êàíäèäàòà ç ò³º¿ ïàðò³¿, â ÿê³é
âîíè ñàì³ çàðåºñòðîâàí³ ÿê òàê³, ùî íàäàþòü ¿é ï³äòðèìêó.  ³í-
øèõ (à öå 29 øòàò³â) äîçâîëÿþòüñÿ òàê çâàí³ open primeries –
«â³äêðèò³ ïðàéìåð³ç». Òàì âèáîðö³ ìàþòü ïðàâî íà ñâ³é ðîçñóä
ãîëîñóâàòè, íàïðèêëàä, çà äåìîêðàòà, õî÷à ñàì³ ïåðåáóâàþòü ó
ñïèñêàõ íà ï³äòðèìêó ðåñïóáë³êàíñüêî¿ ïàðò³¿. ²ñòîðè÷íî «ïðàé-
ìåð³ç» âïåðøå âèíèêëè íà ïî÷àòêó ÕÕ ñò. â ðåçóëüòàò³ òàê çâà-
íîãî Ïðîãðåñèâíîãî ðóõó, ÿêèé ÷èíèâ ñïðîòèâ òîìó, ùîáè ïðî-
öåñ íîì³íàö³¿ êàíäèäàò³â çàëèøàâñÿ â ðóêàõ ïàðò³éíèõ áîñ³â,
ââàæàþ÷è òàêèé ñòàí ñïðàâ çà ñâîºþ ñóòòþ íåäåìîêðàòè÷íèì.
Ç òåðì³íîì «ïðàéìåð³ç» ïîâ’ÿçàíèé òåðì³í «Super Tuesday» –
äåíü ó ëþòîìó àáî íà ïî÷àòêó áåðåçíÿ ó âèáîð÷³é ïðåçèäåíòñüê³é
êàìïàí³¿, êîëè âåëèêà ê³ëüê³ñòü øòàò³â ïðîâîäèòü ïðàéìåð³ç. Íà-
ïðèêëàä, 2012 ð. «Super Tuesday» â³äáóâñÿ 6 áåðåçíÿ. Âçàãàë³
ïðàêòèêà ïðîâåäåííÿ «Ñóïåðâ³âòîðê³â» äîñèòü ìîëîäà. Âïåðøå
öþ òàêòèêó çàä³ÿëè ó ïðåçèäåíòñüê³é ïåðåäâèáîðí³é êàìïàí³¿
«1988 ð. ó ðÿä³ ï³âäåííèõ øòàò³â, äå ïàðò³éí³ ë³äåðè âèð³øèëè ó
òàêèé ñïîñ³á ï³äâèùèòè ðîëü ϳâäíÿ òà çíèçèòè âïëèâ ðàíí³õ
ïðàéìåð³ç ó Íüþ-Ãåìïøèð³ òà êîêåñ³â ó Àéîâ³»50. Ô³íàëüíèì
ïàðò³éíèì ç³áðàííÿì, ÿêå ïðîâîäèòüñÿ êîæí³ ÷îòèðè ðîêè òà íà
ÿêîìó äåëåãàòè â³ä øòàò³â çáèðàþòüñÿ, àáè íîì³íóâàòè ïàðò³éíèõ
êàíäèäàò³â íà ïîñò ïðåçèäåíòà é â³öå-ïðåçèäåíòà, º íàö³îíàëüíèé
ç’¿çä (national convention – äîñë³âíèé ïåðåêëàä – «íàö³îíàëüíà

192
 3.5. Ïðåçèäåíòñüê³ âèáîðè â ÑØÀ ï³ä êóòîì çîðó áðèòàíñüêèõ îíëàéíîâèõ ìåä³à

êîíâåíö³ÿ») äåìîêðàòè÷íî¿ ÷è ðåñïóáë³êàíñüêî¿ ïàðò³¿, íà ÿêèé

çáèðàþòüñÿ äåëåãàòè, ÿê³ é âèçíà÷àþòü êàíäèäàò³â ó ïðåçèäåíòè
òà â³öå-ïðåçèäåíòè ÑØÀ. ²ñíóþòü ñïåö³àëüí³ âèñëîâè, ÿê³ âè-
çíà÷àþòü îñîáëèâîñò³ öüîãî òàíäåìó ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ. Òàê,
êàíäèäàò ó â³öå-ïðåçèäåíòè ÑØÀ íà àìåðèêàíñüêîìó ïîë³òè÷-
íîìó ñëåíãó íàçèâàºòüñÿ «running mate», a ñèòóàö³ÿ, êîëè, íà-
ïðèêëàä, ïîë³òè÷íî ìàëîäîñâ³ä÷åíèé êàíäèäàò ó ïðåçèäåíòè ï³ä-
áèðຠñîá³ êàíäèäàòóðó ç ïàðò³éíèõ âåòåðàí³â, ÿê ó âèïàäêó
Á. Îáàìè – Äæ. Áàéäåíà, îòðèìàëà íàçâó «balancing the ticket».
Ïðîäîâæóþ÷è àíàë³ç òåðì³í³â, ÿê³ îçíà÷àþòü ð³çí³ ãðóïè ëþ-
äåé, ó òîé ÷è ³íøèé ñïîñ³á çàä³ÿíèõ ó âèáîðàõ, âèîêðåìèìî ùå
òàê³ ñóòî àìåðèêàíñüê³ ïîíÿòòÿ, ÿê «bandler» – ëþäèíà, çàçâè÷àé
âïëèâîâà òà áàãàòà, ÿêà çáèðຠãðîø³ íà ï³äòðèìêó òîãî ÷è ³í-
øîãî ïàðò³éíîãî êàíäèäàòà; «independent» – çàðåºñòðîâàí³ âè-
áîðö³, ÿê³ íå çàäåêëàðóâàëè ñâîþ íàëåæí³ñòü äî ðåñïóáë³êàíñüêî¿
÷è äåìîêðàòè÷íî¿ ïàðò³é; «Reagan Democrat» – òàêó íàçâó ó
1984 ð. îòðèìàëè ò³ ïðåäñòàâíèêè ðîá³òíè÷îãî êëàñó ç äåìîêðà-
òè÷íî¿ ïàðò³¿ ÑØÀ, ÿê³ ï³äòðèìàëè íà âèáîðàõ ðåñïóáë³êàíñüêî-
ãî êàíäèäàòà ó ïðåçèäåíòè Ðîíàëäà Ðåéãàíà. Íèí³ öåé òåðì³í
âèêîðèñòîâóºòüñÿ, àáè ïîçíà÷èòè ïîì³ðíèõ äåìîêðàò³â, ÿê³ êîí-
ñåðâàòèâí³ø³, í³æ ³íø³ ïðåäñòàâíèêè ö³º¿ ïàðò³¿ Ñïîëó÷åíèõ
Øòàò³â, íàäòî ó ïèòàííÿõ ³ìì³ãðàö³¿ òà íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè.
Îñîáëèâó óâàãó ïðèâåðòຠòàêèé íàÿâíèé ó ÑØÀ ïîë³òè÷íèé
³íñòèòóò, ÿê «êîëåã³ÿ âèáîðíèê³â» («electoral college»), äî ñêëàäó
ÿêî¿ âõîäÿòü 538 âèáîðíèê³â. Êîëåã³ÿ âèáîðíèê³â Ñïîëó÷åíèõ
Øòàò³â º ³íñòèòóòîì, ÿêèé îô³ö³éíî îáèðຠïðåçèäåíòà ³ â³öå-
ïðåçèäåíòà ÑØÀ êîæí³ ÷îòèðè ðîêè. Ïðåçèäåíò ³ â³öå-ïðåçèäåíò íå
îáèðàþòüñÿ áåçïîñåðåäíüî âèáîðöÿìè. Çàì³ñòü öüîãî ¿õ îáèðàþòü
íåïðÿìèì ãîëîñóâàííÿì âèáîðíèê³â, ÿê³, ñâîºþ ÷åðãîþ, îáèðà-
þòüñÿ âñåíàðîäíèì ãîëîñóâàííÿì íà òàê çâàí³é îñíîâ³ «â³ä øòàòó
äî øòàòó»51. Ó «B³ê³ïå䳿», çîêðåìà, çàçíà÷àºòüñÿ, ùî «Ñïîëó÷åí³
Øòàòè íà ñüîãîäí³ – ºäèíèé ïðèêëàä íåïðÿìèõ âèáîð³â ä³þ÷îãî
ïðåçèäåíòà». ßê âêàçóºòüñÿ ó «Ãëîñà𳿻, «íèí³ â³ä âèáîðíèê³â
î÷³êóºòüñÿ, ùîá âîíè ãîëîñóâàëè â³äïîâ³äíî äî ïîáàæàíü âèáîðö³â
â³ä ¿õíüîãî øòàòó. Àëå ó ðÿä³ âèïàäê³â ó îñòàíí³ ðîêè áóëî òàê,
ùî õî÷à á îäèí ³ç âèáîðíèê³â ãîëîñóâàâ, íåõòóþ÷è âîëåâèÿâëåííÿì
âèáîðö³â ñâîãî øòàòó»52. Ïåâíà ð³÷, ùî äëÿ ïåðåâàæíî¿ á³ëüøîñò³
çàðóá³æíèõ îíëàéíîâèõ êîðèñòóâà÷³â ÂÂÑ ñêëàäíî ñïðèéìàòè
òàêó íåïðÿìó ñèñòåìó âèáîð³â, îñê³ëüêè íàâ³òü äëÿ ðÿäó ³íøèõ
êðà¿í, äå òàêà ñèñòåìà ³ñíóâàëà (íàïðèêëàä ó Ïðóññ³¿ ó 1849–
1918 ðð.), âîíà âæå º ³ñòîðè÷íèì àíàõðîí³çìîì, à â á³ëüøîñò³
êðà¿í ñâ³òó ¿¿ íå âèêîðèñòîâóâàëè.

193
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

Ïðè âèñâ³òëåíí³ çàêîí³â ³ âðåãóëþâàíü ùîäî ïðîâåäåííÿ ïðå-

çèäåíòñüêèõ âèáîð³â ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ çàãàëîì òà ¿õ ô³íàí-
ñóâàííÿ çîêðåìà ó «Ãëîñà𳿻 ñëóøíî çãàäóþòüñÿ Ôåäåðàëüíà âè-
áîð÷à êîì³ñ³ÿ (Federal Election Commission; FEC), ñòâîðåíà 1975 ð.
ÿê íåçàëåæíà ðåãóëÿòèâíà àãåíö³ÿ äëÿ àäì³í³ñòðóâàííÿ òà âïðî-
âàäæåííÿ ôåäåðàëüíîãî âèáîð÷îãî çàêîíîäàâñòâà, òà Ôåäåðàëüíèé
Àêò (Federal Election Campaign Act; FECA) ùîäî âèáîð÷èõ êàì-
ïàí³é, âïðîâàäæåíèé 1971 ð. Ùîïðàâäà, ç òîãî ÷àñó áóëî ïðèé-
íÿòî äåê³ëüêà ïîïðàâîê òà ïîñòàíîâ Âåðõîâíîãî ñóäó ÑØÀ, ÿê³
ñóòòºâî «ï³äð³çàëè êðèëà» öüîìó Àêòó, îñîáëèâî â öàðèí³ ô³íàí-
ñóâàííÿ ïåðåäâèáîðíèõ êàìïàí³é êàíäèäàò³â ó ïðåçèäåíòè òà â³-
öå-ïðåçèäåíòè ÑØÀ. ² òóò ìè ïåðåõîäèìî, ìàáóòü, äî íàéãîëîâ-
í³øîãî ïèòàííÿ, ÷îìó àâòîðó ñòàòò³ Ê. Ãåááëåòâåéò çíàäîáèâñÿ
ãëîñàð³é, ÿêèé ïîÿñíþº ïðèðîäó ïðåçèäåíòñüêèõ âèáîð³â 2012 ð.
ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ. Ñàìå ó ñå𳿠íåùîäàâí³õ ð³øåíü Âåðõîâ-
íîãî ñóäó ÑØÀ êðèºòüñÿ ìîæëèâ³ñòü íåáà÷åíèõ äîñ³ ô³íàíñîâèõ
âëèâàíü, ÿê³ îá÷èñëþþòüñÿ ì³ëüÿðäàìè äîëàð³â ÑØÀ, ³ ùî íå éäå
í³ â æîäíå ïîð³âíÿííÿ ç âèòðàòàìè íà âèáîðè, ñêàæ³ìî, ó ò³é ñàì³é
Âåëèê³é Áðèòàí³¿. Ê. Ãåááëåòâåéò ïèøå ³ç öüîãî ïðèâîäó: «Öå
ðîáèòü âèòðàòè Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿ ì³êðîñêîï³÷íèìè ó ïîð³âíÿíí³
ç³ ÑØÀ. Óñüîãî íà îñòàíí³ çàãàëüí³ âèáîðè âñ³ìà ïàðò³ÿìè ó Âåëè-
ê³é Áðèòàí³¿ äâà ðîêè òîìó áóëî âèòðà÷åíî 31 ìëí ôóíò³â ñòåðë³íã³â
(49 ìëí äîë. ÑØÀ), ùî ñòàíîâèòü âèòðàòè ó ÑØÀ ó 120 ðàç³â
á³ëüøèìè òà ó 23 ðàçè á³ëüøèìè ó ïåðåðàõóíêó íà îäíó îñîáó»53.
Ñïðàâä³ ïîâîðîòíèì ïóíêòîì, ÿêèé â³äêðèâàâ íîâó åðó ó ô³-
íàíñóâàíí³ ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè, íàäòî – ðåêëàìè òåëåâ³ç³éíî¿,
ñòàëà, ÿê ìè çàçíà÷àëè âèùå, ïðèéíÿòà Âåðõîâíèì ñóäîì ÑØÀ ó
ñ³÷í³ 2010 ð. ïîñòàíîâà, ÿêà îäåðæàëà íàçâó «Citizens United»,
îñê³ëüêè ñàìå öÿ îðãàí³çàö³ÿ âèãðàëà ïîçîâ ó ñïðàâ³ Citizens United
v. Federal Election Commission (FEC – Ôåäåðàëüíà âèáîð÷à êî-
ì³ñ³ÿ). ßêðàç öÿ êîë³ç³ÿ äîêëàäíî ðîçêðèâàºòüñÿ ó ñòàòòÿõ «Ãëî-
ñàð³ÿ» «Citizens United» òà «SuperPACs», ÿê³ óìîæëèâëþþòü ðî-
çóì³ííÿ ñïåöèô³êè ïðåçèäåíòñüêèõ ïåðåãîí³â 2012 ð.
Citizens United – êîíñåðâàòèâíà íåïðèáóòêîâà îðãàí³çàö³ÿ ó
Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ, ÿêà îòðèìàëà ïîçèòèâíå ð³øåííÿ Âåðõîâíîãî
ñóäó ïðî çíÿòòÿ îáìåæåíü ùîäî âèòðàò êîðïîðàö³é, ïðîôñï³ëîê
òà îêðåìèõ ãðîìàäÿí ³ç ìåòîþ âïëèâó íà âèáîðè, ïîñèëàþ÷èñÿ
íà ïðàâî íà ñâîáîäó ñëîâà, íàäàíå ãðîìàäÿíàì ÑØÀ â³äïîâ³äíî
äî Ï’ÿòî¿ ïîïðàâêè äî Êîíñòèòóö³¿ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â. Òèì ñàìèì
áóëà çíÿòà çàáîðîíà íà íåîáìåæåí³ êîðïîðàòèâí³, ³íäèâ³äóàëüí³
òà ïðîôñï³ëêîâ³ âèòðàòè íà ïåðåäâèáîðí³ êîìóí³êàö³¿, òîáòî âè-

194
 3.5. Ïðåçèäåíòñüê³ âèáîðè â ÑØÀ ï³ä êóòîì çîðó áðèòàíñüêèõ îíëàéíîâèõ ìåä³à

ïóñê ó ñâ³ò ðåêëàìè çà 60 äí³â äî çàãàëüíèõ âèáîð³â (÷è 30 äí³â

äëÿ ïðàéìåð³ç), ÿêà á åêñïë³öèòíî âêàçóâàëà íà ³ì’ÿ òà ïð³çâèùå
êàíäèäàòà.
Öå îçíà÷àº, ùî êîðïîðàö³¿ òà ïðîôñï³ëêè, à òàêîæ îêðåì³
ãðîìàäÿíè ìàþòü çìîãó ïðÿìî âèêîðèñòîâóâàòè ïîë³òè÷íó ðåê-
ëàìó àæ äî äíÿ âèáîð³â, çà óìîâè, ùî âîíè íå ñêîîðäèíóâàëè
ñâî¿õ çóñèëü ³ç âèïóñêó ðåêëàìíèõ òåëåâ³ç³éíèõ ðîëèê³â, ïëàêàò³â,
ïîñòåð³â òîùî ç òèìè, õòî áåçïîñåðåäíüî çàéìàºòüñÿ ïåðåäâèáîð-
íîþ êàìïàí³ºþ êàíäèäàòà ó éîãî øòàá³.
³äïîâ³äíî äî öüîãî ð³øåííÿ Âåðõîâíîãî ñóäó ÑØÀ áóëà âñòà-
íîâëåíà ñïåö³àëüíà êàòåãîð³ÿ íåçàëåæíèõ ãðóï ïîë³òè÷íî¿ ä³¿ ï³ä
íàçâîþ «SuperPACs», ÿêèì äîçâîëåíî ïðèéìàòè òà âèòðà÷àòè íå-
ë³ì³òîâàíó (íåîáìåæåíó) ê³ëüê³ñòü êîðïîðàòèâíèõ, ³íäèâ³äóàëüíèõ
àáî ïðîôñï³ëêîâèõ ãðîøåé íà ï³äòðèìêó êàíäèäàòà, ÷àñòî íå ðîç-
êðèâàþ÷è äæåðåëà ïîõîäæåííÿ öèõ ãðîøåé. Ãðóïàì SuperPACs çà-
áîðîíåíî êîîðäèíóâàòè ñâî¿ âèòðàòè – çàçâè÷àé íà ðåêëàìó – ç
êàíäèäàòàìè, ÿêèõ âîíè ï³äòðèìóþòü, àëå ïîäåéêóþòü, ùî íà
ïðàêòèö³ âîíè ïðàöþþòü ÿê ò³íüîâ³ êîì³òåòè ïåðåäâèáîðíèõ êàì-
ïàí³é54.
SuperPACs çà ñâîºþ ñóòòþ º ò³íüîâèìè ãðóïàìè, ÿê³ íå ò³ëüêè
íå ðîçêðèâàþòü äæåðåë ïîõîäæåííÿ îòðèìàíèõ ãðîøåé, à é äîñèòü
íåðåãóëÿðíî çâ³òóþòü ïðî îòðèìàí³ òà âèòðà÷åí³ ñóìè. Òîáòî ³ç
ñ³÷íÿ 2010 ð. ó ÑØÀ ÷åðåç ä³ÿëüí³ñòü SuperPACs ïåðåñòàâ ³ñíóâà-
òè íå ëèøå ïðèíöèï, à ³ ïðàêòèêà òðàíñïàðåíòíîñò³ ãðîøîâèõ
ïîæåðòâ íà êîðèñòü òîãî ÷è ³íøîãî êàíäèäàòà.
Ö³êàâèì º òå, ùî òàêèé òðåíä, ÿê âèêîðèñòàííÿ ïîë³òè÷íî¿
ðåêëàìè îíëàéí ï³ä ÷àñ ïðåçèäåíòñüêî¿ ãîíêè ó ÑØÀ, íåóõèëüíî
çðîñòàâ, ïðîòå âèòðàòè íà öåé âèä ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè áóëè â³ä-
íîñíî ñêðîìíèìè ïîð³âíÿíî ç ðåêëàìîþ íà òåëåáà÷åíí³. Âîíà é
äîñ³ ââàæàºòüñÿ ãîëîâíèì çíàðÿääÿì ó áîðîòüá³ çà âèáîðö³â. Òîìó
íà íå¿ âèòðà÷àºòüñÿ á³ëüøå, ÿê ïîëîâèíà óñ³õ êîøò³â íà ïåðåäâè-
áîðíó êàìïàí³þ. Çà ñëîâàìè äèðåêòîðà Öåíòðó àìåðèêàíñüêèõ
ñòóä³é ó Ëîíäîí³, «íåþ íàêðèâàþòü ëþäåé ÿê êèëèìîâèì áîìáî-
ìåòàííÿì»55. Àòàêóþ÷èé òà àãðåñèâíèé õàðàêòåð ö³º¿ ðåêëàìè,
ñïðÿìîâàíî¿ ïåðåäîâñ³ì ïðîòè ñóïåðíèêà(³â) ó ïðåçèäåíòñüêèõ
ïåðåãîíàõ, ìàáóòü, çìóñèâ óâåñòè ó «Ãëîñàð³é» òåðì³í «air war» –
«â³éíà â åô³ð³» – áèòâà ì³æ êàíäèäàòàìè, ìåòà ÿêî¿ îòðèìàòè
íàéá³ëüøèé îáñÿã ðåêëàìè íà òåëåáà÷åíí³ òà ðàä³î. ßê ï³äêðåñ-
ëþºòüñÿ ó «Ãëîñà𳿻, ïðîòÿãîì îñòàíí³õ ðîê³â îíëàéíîâà ðåêëà-
ìà, ÿêà º äåøåâøîþ òà á³ëüø ö³ëüîâîþ, ñòຠâñå âàæëèâ³øîþ.

195
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

Ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ âèòðàòè íà îíëàéíîâó, ðàä³î- òà òåëå-

â³ç³éíó ïîë³òè÷íó ðåêëàìó áóëè âèñîêèìè é äî 2010 ð. ²ç ïðèé-
íÿòòÿì ïîñòàíîâè «Citizens United» âîíè êàðêîëîìíî çëåò³ëè âãîðó.
À ðàçîì ³ç íèìè – ïðèáóòêè â³äïîâ³äíèõ íàö³îíàëüíèõ òðàäè-
ö³éíèõ ³ íîâèõ ìåä³à.  ðåçóëüòàò³ öåé ðèíîê ï³ä ÷àñ ãëîáàëüíî¿
åêîíîì³÷íî¿ êðèçè ñòຠâñå ïðèâàáëèâ³øèì äëÿ ãðàâö³â «âèùî¿ ë³ãè»
êîðïîðàòèâíî¿ Àìåðèêè. Ñàìå òîìó ÂÂÑ Online çðîáèëà ñëóø-
íèé ³ âìîòèâîâàíèé êðîê, îïðèëþäíèâøè ñâ³é «Ãëîñàð³é: âèáî-
ðè ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ», ï³äêðåñëþþ÷è ó òàêèé ñïîñ³á ³ñíó-
âàííÿ íå ò³ëüêè áàãàòüîõ øèðîêîâæèâàíèõ ó ÑØÀ, àëå ÷àñòî íå
çîâñ³ì çðîçóì³ëèõ ïîë³òè÷íèõ òåðì³í³â, ÿê³ ìàþòü ³ñòîðè÷í³, åò-
í³÷í³, ñîö³àëüí³ òà ãåîãðàô³÷í³ êîðåí³, à é íàéíîâ³òí³øèõ, ïîâ’ÿ-
çàíèõ ç³ çì³íàìè ó çàêîíîäàâñòâ³ ÑØÀ ùîäî ô³íàíñóâàííÿ ïîë³-
òè÷íèõ êàìïàí³é. ßêùî æ óçÿòè äî óâàãè, ùî ïîë³òè÷í³ êàìïàí³¿
ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ â³äáóâàþòüñÿ îäíà çà îäíîþ (àäæå, êð³ì
ïðåçèäåíòñüêèõ âèáîð³â, º âèáîðè êîíãðåñìåí³â, ãóáåðíàòîð³â
øòàò³â òîùî), òî ïðèáóòêè â³ä ïîë³òè÷íî¿ ðåêëàìè äëÿ àìåðèêàí-
ñüêèõ ìåä³à ôîðìóþòü òîé ô³íàíñîâèé «áóðõëèâèé ïîò³ê», ÿêèé
ìàéæå íå ïåðåðèâàºòüñÿ.
Òàêèì ÷èíîì, âèñâ³òëåííÿ ïðåçèäåíòñüêèõ âèáîð³â ó ÑØÀ
áðèòàíñüêèìè îíëàéíîâèìè ìåä³à ï³äêðåñëèëî â³äì³íí³ñòü öüîãî
ïðîöåñó ó Ñïîëó÷åíèõ Øàòàõ â³ä ¿õ ïðîâåäåííÿ çà áðèòàíñüêîþ
âèáîð÷îþ ñèñòåìîþ òà ñïåöèô³êó ïîð³âíÿíî ç ìîäåëÿìè çàãàëüíî-
íàö³îíàëüíèõ âèáîð³â â ³íøèõ êðà¿íàõ ñâ³òó.
1
Çåðíåöêàÿ Î.Â. Íîâîñòèéíûå ìåäèà â ïîëèòè÷åñêîì äèñêóðñå // Ìåòî-
äîëîãèÿ èññëåäîâàíèé ïîëèòè÷åñêîãî äèñêóðñà. Âûï. 2. Ìèíñê: Áåëîðóñ.
ãîñ. óí-ò, 2000. Ñ. 137–145; Çåðíåöüêà Î. Ó ôîðìàò³ ïðàâäèâîãî â³äåî. Ãëî-
áàëüíå òåëåáà÷åííÿ ³ ìåä³à-äèïëîìàò³ÿ // Ïîë³òèêà ³ ÷àñ. 2001. ¹ 4. Ñ. 66–
70 òà ³í.
2
Çåðíåöüêà Î.Â. ²íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíà ðåâîëþö³ÿ, ãëîáàë³çàö³ÿ ³
êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ó ìåä³à ñåêòîð³ ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè // ²íôîðìàö³é-
íå ñóñï³ëüñòâî. 2005/2006. Âèï. 2/3. Ñ. 5–9.
3
Ïðî çàãðîçè øê³äëèâîãî êîíòåíòó â ²íòåðíåò³ äèâ.: Çåðíåöüêà Î. ²íòåð-
íåò – ïàñòêè äëÿ ìîëîä³ // Äçåðêàëî òèæíÿ. 2007. ¹ 11, 24–30 áåðåçíÿ.
4
Äèâ.: King L. with Gilbert B. How to Talk to Anyone, Anitime, Anywhere.
New York: Three Rivers Press, 1995. P. 32; Thussu D. News as Entertainment.
The Rise of Global Infotainment. London: Sage, 2008. 387 p.
5
Access mode: www.CNN.com.
6
Fine J. Is Fox’s Business Channel a Go? // BusinessWeek. 2006. November
20. P. 28.
7
Fine J. Growing by Leaps and Google // BusinessWeek. 2006. August 21/28.
P. 24.
8
Access mode: http://www/bbcworld/com.

196
 3.5. Ïðåçèäåíòñüê³ âèáîðè â ÑØÀ ï³ä êóòîì çîðó áðèòàíñüêèõ îíëàéíîâèõ ìåä³à

9
Kavanagh T. BBC News, Brussels. 19 October 2012. Voices: How Europe’s
Media Report Euro Crisis [Electronic resource]. Access mode: http://www.bbc.co.uk/
news/world-europe-20001940.
10
Chouliaraki L. Global Dividies in Transnational Media. Media and Global
Divides // Nordicom Review. 2009. Vol. 30. P. 84.
11
The New York Times. 2003. February 21.
12
Newsweek. 2007. January 14.
13
Pieterse J.N. Representing the Rise of the Rest as Threat. Media and Global
Divides // Nordicom Review. 2009. Vol. 30. P. 64.
14
Blog [Electronic resource]. Access mode: https://en.wikipedia/org/wiki/Blog.
15
Access mode: http://newsvote.bbc.co.uk/mpapps/paetools/print/news/bbc/
co/uk/1/hi/tech…/4965500.st.
16
The Economist. 2008. June 21st . P. 61.
17
Baker S., Green H. Beyond Blogs // BusinessWeek. 2008. June 2. P. 47.
18
Blogosphere [Electronic resource]. Access mode: https://en.wikipedia/org/
wiki/Blogosphere.
19
Data Memo [Electronic resource]. Access mode: http://www.pewinternet.
org/ppr/r/144/report display.asp.
20
Áëî´ [Electronic resource]. Access mode: htth://go.reuters.com.newsAr-
ticle.j.html?type=technology/News&Story/D/1288658789rc=rss/Áëî´ Kirchhoff – te-
chnology/News.
21
Áëîã [Electronic resource]. Access mode: http://en.wikipedia/org/wiki/
%D0%91%D0%BB%D0%BE%D2%91.
22
Kirchhoff L., Bruns A., Nicolai T. Investigating the Impact of the Blo-
gosphere: Using Pagerank to Determine the Distribution of Attention [Electronic
resource]. Access mode: http://wwwalexandria.using.ch./EXPORT/DL/38960.pdf.
23
Reuters News [Electronic resource]. Access mode: http://go.reurters.com.news
Artile.j.html?type=technology/News&Story/D/1288658789rc=rss/technology/News.
24
Äèâ.: Reynolds P. Blogs: To Trust or not to Trust? [Electronic resource].
Access mode: http://newsvote.bbc.co.uk/mpapps/paetools/print/news/bbc/co/uk/
1/hi/tech…/4965500.
25
Lawford D. We still want your views [Electronic resource]. Access mode:
http://www.bbc.co.uk/blogs/theeditors/. P. 17.
26
Íartman R. BBC on a Bus and on a Box Road Trip [Electronic resource].
Access mode: http://www.bbc.co.uk/blogs/theeditors/. P. 3.
27
Çåðíåöüêà Î.: 1) Óðîêè Áðèòàí³¿. Ðîëü ³ ì³ñöå PR i media ó âèáîðàõ //
Ïðåçèäåíòñüêèé â³ñíèê. 2001. 27 ÷åðâíÿ; 2) «Áèòâà ðîçêðóòîê» ³ íå ò³ëüêè.
Áðèòàíñüê³ âèáîðè – 2001 â óìîâàõ ³íôîðìàö³éíî¿ äîáè // ³÷å. 2002.
¹ 2/119. Ñ. 12–16.
28
Rogers R. Old and New Media: Competition and Political Space [Electronic
resource] // Theory and Event. 2005. Vol. 8. 2. Access mode: http://muse.jhu.
tdu/login?uri=/journals/theory_and_event?v008/8.2rogers.html. P. 4.
29
Access mode: http://news8/thdo.bbc/uk/vote2001/hi/english/talking_point/
defolt/stm.
30
Stott P. Buying Votes // The Guardian. 2001. May 21.
31
Aitken I. Vote Labour to Keep Tory Alive // Ibid.
32
Ibid.

197
 Ð î ç ä ³ ë 3. Ãëîáàëüí³ ìåä³à ó ïîë³òè÷í³é êîìóí³êàö³¿

33
Ibid.
34
Champaigne and Ashes. Celebrate Victory: Be Alarmed by Apathy // The
Guardian. 2001. June 9.
35
Ibid.
36
Access mode: http://news8/thdo.bbc/uk/vote2001/hi/english/talking_point/
defolt/stm-18/06/2001.
37
Philip R. MP’s Loose Commons Touch // The Guardian. 2001. June 9.
38
Lawson M. Political Journalism World Cup // Ibid.
39
Sullivan A. Barack Obama is Master of New Facebook Politics [Electronic
resource] // Times Online. 2008. May 25. Access mode: http://www.timesonline.
co.uk/tol/comment/columnists/andrew_sullivan/article3997523.ece.
40
Tumulty R. Obama’s Viral Marketing Campaign [Electronic resource] //
Time. 2007. July 05. Access mode: http://www.time.com/time/printout/
0’8816,1640402,00.html. P. 1.
41
Sullivan A. Barack Obama is Master of New Facebook Politics [Electronic
resource] // Times Online. 2008. May 25. Access mode: http://www.timesonline.
co.uk/tol/comment/columnists/andrew_sullivan/article3997523.ece. P. 2.
42
Çåðíåöüêà Î. Ïåðåìîæíà çáðîÿ íîâîãî õàçÿ¿íà Á³ëîãî Äîìó // UA Fo-
reign Affairs / Çîâí³øí³ ñïðàâè. 2008. ¹ 12. C. 24–28.
43
Loury T. Obama’s Secret Digital Weapon // BusinessWeek. 2008. July 7.
P. 56–57.
44
Çåðíåöüêà Î. Ïîë³òè÷íà ñêëàäîâà àíòèêðèçîâèõ ñòðàòåã³é ãëîáàëüíèõ
ìåä³à-êîíãëîìåðàò³â // Ïîë³òè÷íèé ìåíåäæìåíò. 2012. ¹ 5–6. Ñ. 254–257.
45
BBC News Online [Electronic resource]. Access mode: http://en.wikipedia.
org/wiki/BBC_News_Online.
46
Hebblethwaite Ñ. US election: How can it cost $6bn? [Electronic resource].
Access mode: http://www.bbc.co.uk/news/magazine-19052054.
47
Glossary: US Elections [Electronic resource]. Access mode: http://www.
bbc.co.uk/news/world-us-canada-15730790.
48
Electoral College (United States) [Electronic resource]. Access mode:
http://en.wikipedia.org/wiki/Electoral_College_(United_States).
49
Electoral college [Electronic resource]. Access mode: https://en.wikipedia.org/
wiki/Electoral_college.
50
Glossary: US Elections.
51
Electoral College (United States).
52
Glossary: US Elections.
53
Hebblethwaite Ñ. Op. cit.
54
Glossary: US Elections.
55
Hebblethwaite Ñ. Op. cit.
 Ð Î Ç Ä ² Ë 4

ÃËÎÁÀËÜÍÀ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß
ÒÀ ÃËÎÁÀËÜÍÀ Ô²ÍÀÍÑÎÂÎ-
ÅÊÎÍÎ̲×ÍÀ ÊÐÈÇÀ:
ÑÒÐÀÒÅò¯ ÂÈÆÈÂÀÍÍß

4.1. ÂÈѲÒËÅÍÍß ÃËÎÁÀËÜÍί Ô²ÍÀÍÑÎÂÎ-

ÅÊÎÍÎ̲×Íί ÊÐÈÇÈ ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍÈÌÈ ÌÅIJÀ
Ìåä³à-äæåðåëà ³íôîðìàö³¿, ÿêèìè ùîäåííî êîðèñòóþòüñÿ
åêîíîì³ñòè, ô³íàíñèñòè, á³çíåñìåíè, ïîë³òèêè, íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò.
óð³çíîìàí³òíèëèñÿ é äèâåðñèô³êóâàëèñÿ íàñò³ëüêè øèðîêî é ãëèáî-
êî, ùî çà òåëåâ³ç³éíèìè á³çíåñ-íîâèíàìè ãëîáàëüíèõ ñóïóòíèêîâèõ
êàíàë³â íà êøòàëò CNN International, BBC World, Bloomberg Business
News, Euronews, Al Jazeera International ìóñèòü ñòåæèòè êîæíèé
ñó÷àñíèé á³çíåñìåí. Àäæå â³í íå ìຠïðàâà ïðî´àâèòè ïàä³ííÿ ÷è
ï³äéîì êóðñó àêö³é, ÷åðãîâå çëèòòÿ àáî ïîãëèíàííÿ êîìïàí³é
òîùî. Íàäçâè÷àéíî âàæëèâèì º òàêîæ ïåðåãëÿä íàö³îíàëüíèõ
òåëåïðîãðàì ô³íàíñîâî-ä³ëîâèõ íîâèí, ÿê³ ïî÷èíàþòüñÿ ðàíî-âðàíö³
(ï³ä ÷àñ ñí³äàíêó) ³ çàê³í÷óþòüñÿ ââå÷åð³ àíàë³òè÷íèìè åêîíî-
ì³÷íèìè ïðîãðàìàìè, á³ðæîâèìè íîâèíàìè, äèñêóñ³ÿìè åêñïåð-
ò³â òà àíàë³òèê³â ç³ ñïåö³àëüíèìè êîðåñïîíäåíòàìè. Íàéóñï³øí³ø³
á³çíåñ-ïðîãðàìè ñòâîðþþòü CNBC, BBC, Bloomberg TV, CNN Inter-
national, Euronews.
²ñòîòíó ïèòîìó âàãó â ³íôîðìóâàíí³ åêîíîì³÷íèìè íîâèíàìè
ìຠé ðàä³î. Ïî äîðîç³ íà ðîáîòó ä³ëîâ³ ëþäè ñëóõàþòü ñàìå ñòàí-
ö³¿, ùî ïåðåäàþòü ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷í³ íîâèíè.
Âåëè÷åçíèé âíåñîê ó ïîñòà÷àííÿ á³çíåñ-³íôîðìàö³¿ ðîáëÿòü ³
íîâ³ ìåä³à. Íàéïåðøå öå ìåðåæà ²íòåðíåò. Íîâ³ çàñîáè ìàñîâî¿
òà ³íäèâ³äóàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ (íîóòáóêè, êîìóí³êàòîðè, ïëàíøåòè,
ìîá³ëüí³ òåëåôîíè, ñìàðòôîíè, ³Ðhonå, iPad), ÿê³ ïîøèðþþòü
ì³ð³àäè äàíèõ, ïî÷èíàþ÷è â³ä á³ðæîâèõ íîâèí ç óñ³õ ô³íàíñîâèõ
öåíòð³â ñâ³òó â ðåàëüíîìó ÷àñ³ é çàê³í÷óþ÷è çáèðàííÿì íà ïåðñî-
íàëüíå çàìîâëåííÿ êîðèñòóâà÷à äàíèõ òà âóçüêî òåìàòè÷íî¿ ³íôîð-
ìàö³¿.
² âñå æ òàêè âàæêî óÿâèòè ÿê «êàï³òàí³â» âåëèêîãî á³çíåñó,
òàê ³ ïîâàæíèõ ô³íàíñèñò³â, á³çíåñìåí³â, åêñïåðò³â ç Óîëë-Ñòð³ò
ó Íüþ-Éîðêó ÷è ³ç ѳò³ â Ëîíäîí³ àáî â ³íøèõ ô³íàíñîâèõ
199
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

öåíòðàõ ñâ³òó, ÿê³ íå â³äêðèâàþòü çà âðàí³øíüîþ êàâîþ òàêèõ

ãàçåò, ÿê «The Wall Street Journal», «The USA Today», «The Finan-
cial Times», «Los Angeles Times», «Chicago Tribune», «The Washington
Post». Äðóêîâàí³ ìåä³à ÑØÀ âæå ç ñåðåäèíè ïåðøîãî äåñÿòèë³òòÿ
ÕÕI ñò. ïî÷àëè â³äêðèâàòè âëàñí³ âåá-ñàéòè â ìåðåæ³ ²íòåðíåò.
Ïåðøîþ öåé ³ííîâàö³éíèé êðîê çðîáèëà ÷è íå íàéâïëèâîâ³øà
àìåðèêàíñüêà ä³ëîâà ãàçåòà «The Wall Street Journal», êåð³âíèöòâî
ÿêî¿ íàïðèê³íö³ 2006 ð. ïîâ³äîìèëî, ùî â³äêðèº âëàñíèé âåá-ñàéò
2 ñ³÷íÿ 2007 ð., ÷èì âèêëèêàëî äåùî ³ðîí³÷íó ðåàêö³þ â³ä íå
ìåíø âïëèâîâîãî æóðíàëó ÑØÀ «BusinessWeek», îãëÿäà÷³ ÿêîãî
çàçíà÷èëè, ùî â³äïîâ³äíî äî ïðîãîëîøåíèõ çì³í, ÿê³ ìàþòü â³ä-
áóòèñÿ â ãàçåò³ ðàçîì ç â³äêðèòòÿì ¿¿ ñàéòà, ¿é ëè÷èëî á òåïåð íà-
çèâàòèñÿ «The Small Street Journal»1 (äî ðå÷³, ³ç ïðèäáàííÿì öüîãî
âèäàííÿ Ðóïåðòîì Ìåðäîêîì âîíî çàçíàëî êðèòèêè íà ñòîð³íêàõ
æóðíàëó «Columbia Journalism Review», ÿêèé çâèíóâàòèâ ïðîâ³äíó
ô³íàíñîâó ãàçåòó ÑØÀ, ùî ìຠãëîáàëüíó àóäèòîð³þ, «ó âòðàò³
ðîçëîãèõ, ãëèáîêèõ çà çì³ñòîì òà ãîñòðîòîþ àíàë³çó ñòàòåé, ÿê³
êîëèñü áóëè ¿¿ íàéñèëüí³øèìè ðèñàìè»)2.
Ñüîãîäí³ çðîçóì³ëî, ùî äðóêîâàí³ ä³ëîâ³ ìåä³à – à äî íèõ íà-
ëåæàòü íå ò³ëüêè ãàçåòè é æóðíàëè, à é êíèæêè, ïåð³îäè÷íà äðó-
êîâàíà ïðîäóêö³ÿ â³äïîâ³äíîãî çì³ñòó – çàëèøàþòüñÿ íàä³éíèì
äæåðåëîì äëÿ îòðèìàííÿ ³íôîðìàö³¿ åêîíîì³÷íîãî, ô³íàíñîâîãî
òà á³çíåñîâîãî õàðàêòåðó. Ïåðåâàæíî öå äæåðåëà ôóíäàìåíòàëüí³,
ñîë³äí³, òàê³, ùî íåñóòü â³äïîâ³äàëüí³ñòü çà âì³ùåí³ íîâèíè. Ùå
îäí³ºþ îñîáëèâ³ñòþ äðóêîâàíèõ ä³ëîâèõ âèäàíü º òå, ùî ðîçì³-
ùåí³ íà ¿õí³õ ñòîð³íêàõ â³äîìîñò³, íà â³äì³íó â³ä á³ëüøîñò³ ³íôîð-
ìàö³¿, ÿêà çíàõîäèòüñÿ â ìåðåæ³ ²íòåðíåò ³ ìîæå, òàê áè ìîâèòè,
ñüîãîäí³ ç’ÿâèòèñÿ, à çàâòðà áóòè âèäàëåíîþ ÷è ç îêðåìîãî ñàéòà,
÷è ðàçîì ³ç íèì (çîêðåìà, ñàìå òîìó äåÿê³ äðóêîâàí³ âèäàííÿ
âèìàãàþòü ïðè ïîñèëàíí³ íà ³íòåðíåò-äæåðåëà âêàçóâàòè ùå é
äàòó, êîëè âîíè áóëè ïåðåãëÿíóò³), íå çíèêàþòü. Äî öèõ âèäàíü
ìîæíà ç ÷àñîì ïîâåðòàòèñÿ, ïåðåãëÿäàòè é ïîð³âíþâàòè ³íôîð-
ìàö³þ, äóìêè, ïîãëÿäè, ïðîãíîçè. Çâ³äñè ³ ïîõîäèòü âåëèêîþ ì³-
ðîþ â³äïîâ³äàëüí³ñòü, âëàñòèâà ñåðéîçíèì äðóêîâàíèì äæåðåëàì.
Âàæëèâèì íàóêîâèì çàâäàííÿì, ÿêå àêòóàë³çóºòüñÿ ç ðîçãîð-
òàííÿì ãëîáàëüíî¿ ñèñòåìíî¿ êðèçè, º àíàë³ç òåíäåíö³é ó âèñâ³ò-
ëåíí³ ãëîáàëüíèìè òà íàö³îíàëüíèìè äðóêîâàíèìè ìåä³à çì³ñòó,
íàñë³äê³â òà ïåðñïåêòèâ ¿¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ ñêëàäîâî¿. Íàä
öèì çàìèñëþþòüñÿ â÷åí³, ñòàâëÿ÷è ïåðåä ñîáîþ ð³çí³ ö³ë³ é âè-
êîðèñòîâóþ÷è íàéð³çíîìàí³òí³ø³ ìåòîäèêè äîñë³äæåííÿ. Äëÿ íàñ
ï³ä ÷àñ ïåðåá³ãó ö³º¿ êðèçè ó 2009–2010 ðð. áóëî ñóòòºâèì ïðî-

200
 4.1. Âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè íàö³îíàëüíèìè ìåä³à

ÿñíåííÿ ¿¿ âèçíà÷åííÿ ³ çì³ñòó òà âèâ÷åííÿ íàéóñï³øí³øèõ ïðè-

êëàä³â àíòèêðèçîâèõ ñòðàòåã³é, ùî ¿õ âèêàçàëè êîìïàí³¿ ÑØÀ,
ªâðîïåéñüêîãî Ñîþçó, Êèòàþ, Áðàçè볿 òà ³íøèõ êðà¿í3, à òàêîæ
âèâ÷åííÿ äîñâ³äó ãðîìàäñüêîãî òåëåðàä³îìîâëåííÿ ÑØÀ (Public
Broadcasting Service (PBS) – Ñëóæáà ãðîìàäñüêîãî ìîâëåííÿ) ó
áîðîòüá³ ç ïîäîëàííÿì êðèçè òà ¿¿ íàñë³äê³â. Çàäëÿ öüîãî áóëè
âèçíà÷åí³ ôîðìè ðåàãóâàííÿ ãðîìàäñüêîãî òåëåðàä³îìîâëåííÿ íà
êðèçîâ³ åêîíîì³÷í³ ðåà볿 ÑØÀ, âèä³ëåí³ éîãî ³íôîðìàö³éíà, ìî-
á³ë³çàö³éíà, ñîö³àë³çóþ÷à òà ïðîñâ³òíèöüêà ðîë³, ÿê³ ñòàëè âëàñòèâ³
íîâèì ïðîãðàìàì, ùî âèõîäèëè â åô³ð PBS, òà éîãî ìóëüòèìå-
ä³éíîãî êîíòåíòó îíëàéí. ßñíà ð³÷, ùî ìàëîñÿ íà ìåò³ äîâåñòè
êîðèñí³ñòü óïðîâàäæåííÿ ïîä³áíèõ åêîíîì³÷íèõ àíòèêðèçîâèõ
ñòðàòåã³é â Óêðà¿í³4.
Ó ö³é ðîáîò³ ìè ôîêóñóºìî óâàãó íà äðóêîâàíèõ ìåä³à. Ñâ³ä-
÷åííÿì òîãî, ùî öå íà ÷àñ³, º äîñë³äæåííÿ íàøîãî êîëåãè ç Íà-
âàððñüêîãî óí³âåðñèòåòó (²ñïàí³ÿ), ïðîôåñîðà ãðîìàäñüêî¿ åêîíî-
ì³êè Ô. Ïóéîëÿ. Ðîçðîáëåíà íèì ìåòîäîëîã³ÿ ïîïåðåäíüî áóëà
âèïðîáóâàíà ïðè àíàë³ç³ äðóêîâàíèõ ìåä³à, ùî òîðêàëèñÿ ð³çíèõ
ñôåð ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íîãî æèòòÿ (ñïîðòó, ïîë³òèêè, ðåçóëüòàò³â
âèáîð³â), ³ äàëà ïîçèòèâí³ ðåçóëüòàòè.
ϳä ÷àñ ðîçãîðòàííÿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè
Ô. Ïóéîëü çàñòîñóâàâ öþ ìåòîäîëîã³þ äî âèâ÷åííÿ ñôåðè ô³íàí-
ñ³â òà åêîíîì³êè. ³í çàö³êàâèâñÿ òèì, â ÿêèé ñïîñ³á äðóêîâàí³
ìåä³à ðåàãóâàëè íà ïî÷àòîê êðèçè. Äîñë³äíèê â³òàâ âèêîðèñòàííÿ
îòðèìàíèõ íèì äàíèõ ³íøèìè â÷åíèìè ð³çíèõ êðà¿í ñâ³òó: «Ìè
ïðîïîíóºìî íàóêîâ³é ñï³ëüíîò³ òà ³íôîðìîâàí³é ïóáë³ö³ äåÿê³ ç
îòðèìàíèõ íàìè ðåçóëüòàò³â ÿê ãðîìàäñüêèé äðóæí³é æåñò. Àêà-
äåì³÷í³ íàïðàöþâàííÿ íå ìàþòü óòðèìóâàòèñÿ ëèøå âñåðåäèí³
÷èñòî íàóêîâèõ ê³ë. Îñîáëèâî, êîëè éäåòüñÿ ïðî ñüîãîäí³øí³ ñó-
âîð³ ô³íàíñîâ³ òà åêîíîì³÷í³ îáñòàâèíè»5.
Ó ïîäàëüøîìó àíàë³ç³ ìè ñêîðèñòàºìîñÿ âàæëèâèìè, íà íàø
ïîãëÿä, äàíèìè, ëþá’ÿçíî íàäàíèìè ³ñïàíñüêèì äîñë³äíèêîì
ñâ³òîâ³é íàóêîâ³é ñï³ëüíîò³, ³ âîäíî÷àñ âèñëîâëþºìî éîìó ïîäÿêó
çà âèñîêó îö³íêó íàóêè â ñêëàäí³ ÷àñè ãëîáàëüíî¿ ñèñòåìíî¿ êðèçè.
Âèâ÷åí³ íàìè íàóêîâ³ ìåòîäè Ïóéîëÿ âèêëèêàþòü äîâ³ðó ç
ê³ëüêîõ ïðè÷èí. Ïî-ïåðøå, çà îáðàíîþ íèì ìåòîäîëî㳺þ ê³ëü-
ê³ñíîãî àíàë³çó ïðåñè, çàñòîñîâóþ÷è ïðè öüîìó íîâ³òí³ òåõíîëî-
ã³÷í³ çàñîáè îáðîáêè ãàçåòíèõ ñòàòåé, â³í ïîïåðåäíüî âæå îòðè-
ìóâàâ ³ìîâ³ðí³ äàí³ ó âèñâ³òëåíí³ ìåä³à ð³çíèõ ãàëóçåé ñïîðòèâ-
íîãî òà ñóñï³ëüíî-ïîë³òè÷íîãî æèòòÿ ÿê ó ªâðîï³, òàê ³ ó ÑØÀ.
Ïî-äðóãå, ãåîãðàô³÷í³ ìåæ³ òà ê³ëüê³ñòü îáðîáëåíèõ äðóêîâàíèõ

201
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

äæåðåë ãîëîâíèìè ì³æíàðîäíèìè ìîâàìè: àíãë³éñüêîþ, ³ñïàí-

ñüêîþ, ôðàíöóçüêîþ, í³ìåöüêîþ, ³òàë³éñüêîþ, ïîðòóãàëüñüêîþ òà
³íøèìè (âèêëþ÷àþ÷è ðîñ³éñüêó òà êèòàéñüêó), ïî÷èíàþ÷è ç ïåð-
øèõ âîñüìè ì³ñÿö³â 2008 ð., ñòàíîâëÿòü 100 òèñ. ð³çíèõ íîâèí.
Òàêèé îáñÿã îáðîáëåíîãî ìàòåð³àëó ïðèãîëîìøóº. Ïðè÷îìó îá-
ðîáö³ ï³äëÿãàëè íå ëèøå ãëîáàëüí³ òà íàö³îíàëüí³ ìàòåð³àëè ïðå-
ñè ìàéæå 250 êðà¿í ³ òåðèòîð³é, à é äðóêîâàí³ ìàòåð³àëè ì³æíà-
ðîäíèõ ³íñòèòóò³â òà îðãàí³çàö³é, òàêèõ ÿê íåóðÿäîâ³ îðãàí³çàö³¿,
̳æíàðîäíèé âàëþòíèé ôîíä, Ñâ³òîâèé áàíê, Àñîö³àö³ÿ äåðæàâ
ϳâäåííî-Ñõ³äíî¿ À糿 (ÀÑÅÀÍ; àíãë. Association of SouthEast
Asian Nations; ASEAN), ̳æíàðîäíà ôåäåðàö³ÿ òîâàðèñòâ ×åðâî-
íîãî Õðåñòà ³ ×åðâîíîãî ϳâì³ñÿöÿ òîùî.
Çà ãåîãðàô³÷íèì ïîõîäæåííÿì íîâèí ïðî êðèçó ìîæíà íàâåñ-
òè òàê³ äàí³: Ñïîëó÷åí³ Øòàòè ñòàíîâëÿòü ãîëîâíèé ðèíîê, äå âè-
ðîáëÿþòüñÿ íîâèíè, ïîâ’ÿçàí³ ³ç êðèçîþ (61 %). ³äïîâ³äíî ó Âåëè-
ê³é Áðèòàí³¿ – 10 %, ó Êàíàä³ – 7 %, â Àâñòðà볿 – 6 %, â ªâðîï³ –
4 %, â À糿 – 9 %, ³ íà âñ³ êðà¿íè, ùî çàëèøèëèñÿ, ïðèïàäຠ3 %6.
Ïîâåðòàþ÷èñü äî ÑØÀ ÿê ãîëîâíîãî âèðîáíèêà íîâèí ïðî
êðèçó, à öå é çðîçóì³ëî íå ò³ëüêè ÷åðåç ïîòóæí³ñòü ¿õí³õ äðóêî-
âàíèõ ìåä³à, àëå é ÷åðåç òå, ùî ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà
ðîçïî÷àëàñÿ ñàìå òàì ³ âæå ïîò³ì îõîïèëà âåñü ñâ³ò, ðîçãëÿíåìî,
ÿê³ àìåðèêàíñüê³ øòàòè áóëè ãîëîâíèìè ïîñòà÷àëüíèêàìè íîâèí
ïðî êðèçó. Ïåðåä âåäóòü Êàë³ôîðí³ÿ (15 %) òà Íüþ-Éîðê (14 %),
ç³ ñï³ëüíèì â³äñîòêîì íîâèí 29 % â³ä óñ³õ íîâèí, ùî íàäõîäèëè
ç³ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â. Ôëîðèäà (6 %), Îðåãîí (5 %), Òåõàñ (5 %)
³ Ïåíñèëüâàí³ÿ (4 %) ðàçîì ïðîäóêóâàëè â ÑØÀ 20 % íîâèí ïðî
êðèçó. Óñ³ ³íø³ øòàòè äàëè 51 % íîâèí ïðî êðèçó. Ìîæíà çðî-
áèòè êîðåëÿö³þ ì³æ öèìè â³äñîòêàìè íîâèí, ðåàëüíèì íàñåëåí-
íÿì øòàò³â òà ¿õíüîþ åêîíîì³÷íîþ ìîãóòí³ñòþ ³ ä³éòè âèñíîâêó,
ùî ñàìå ïåðåë³÷åí³ øòàòè º íàéïîòóæí³øèìè ³ â ñåíñ³ íàðîäîíà-
ñåëåííÿ, ³ â êîíöåíòðàö³¿ åêîíîì³÷íî¿ ñèëè.
 ö³ëîìó áóëî îáðîáëåíî ìàòåð³àëè 600 àìåðèêàíñüêèõ ãîëîâ-
íèõ ãàçåò òà ³íøèõ äðóêîâàíèõ äæåðåë íîâèí ³ âèÿâëåíî, ùî
10 íàéá³ëüøèõ çà íàêëàäîì ãàçåò Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â ïðîäóêóþòü
2,2 % ãîëîâíèõ àìåðèêàíñüêèõ íîâèí. Öå òàê³ ãàçåòè, ÿê «The USA
Today», «The New York Times», «Los Angeles Times», «Chicago
Tribune», «The Washington Post», «New York Daily Mail», «New
York Post», «The Denver Post», «The Dallas Morning News». Ãîëîâ-
í³ àìåðèêàíñüê³ ãàçåòè, ùî çàéìàþòü ç 11 ïî 60 ì³ñöå çà îáñÿãîì
¿õíüîãî íàêëàäó, ïîñòà÷àþòü 8 % íîâèí, ðåøòà 540 àìåðèêàíñü-
êèõ äðóêîâàíèõ âèäàíü – 89,8 % íîâèí.

202
 4.1. Âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè íàö³îíàëüíèìè ìåä³à

Âàðòî â³äçíà÷èòè, ùî çäåá³ëüøîãî ñàìå ïîãëÿäè íà êðèçó

äðóêîâàíèõ ìåä³à àíãëîìîâíèõ êðà¿í – ÑØÀ, Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿,
Êàíàäè, Àâñòðà볿, – òàê áè ìîâèòè, «çàäàâàëè òîí», îñê³ëüêè
âîíè ïîñòà÷àëè 84 % âñ³õ íîâèí, ùî â³äïîâ³äíî îáðîáëÿëèñÿ. Ö³
÷îòèðè êðà¿íè, íà äóìêó Ïóéîëÿ, çîñåðåäæóþòü âàãîìó ÷àñòèíó
ô³íàíñîâî¿ òà åêîíîì³÷íî¿ ìîãóòíîñò³ é ó öüîìó ñåíñ³ º ðåïðåçåí-
òàòèâíèìè, ïðîòå òàê ñàìî çðîçóì³ëî, ùî âîíè ïðåäñòàâëÿþòü íå
âñ³ ñâ³òîâ³ ìåä³à, à ò³ëüêè àíãëîìîâí³.
Âàæëèâîþ íàñòàíîâîþ ³ñïàíñüêîãî äîñë³äíèêà òà éîãî êîëåã
º òå, ùî âîíè íå àíàë³çóþòü, ÿêèì ÷èíîì êðèçà âïëèíóëà íà ö³
êðà¿íè. Íàòîì³ñòü óâàãà ñôîêóñîâàíà íà ïèòàíí³, ÿê ¿õí³ ìåä³à
âèñâ³òëþâàëè åêîíîì³÷íó òà ô³íàíñîâó êðèçè ñòîñîâíî âñ³õ êðà¿í
ñâ³òó. Òîáòî ÿêîþ ì³ðîþ êîæíà ³ç êðà¿í ïðåäñòàâëåíà â àíãëîìîâ-
í³é ïðåñ³. Òàê, 9 % ñòàòåé â àíãëîìîâíèõ äðóêîâàíèõ äæåðåëàõ
íà òåìó ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè áóëî ïðèñâÿ÷åíî ïåðåá³ãó
öèõ ïîä³é ó ÑØÀ, 8 % – ó ßïîí³¿, 7 % – ó ͳìå÷÷èí³, 6 % – ó
Ôðàíö³¿, 6 % – ó Êèòà¿, 5 % – ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿, 19 % – ó
ðåøò³ ºâðîïåéñüêèõ êðà¿í, 20 % – â À糿, 5 % – ó Ëàòèíñüê³é
Àìåðèö³, 15 % – ñòîñîâíî ðåøòè êðà¿í òà êîíòèíåíò³â, ÿê³ íå
áóëè âèîêðåìëåí³ ïîïåðåäíüî.
Àíàë³çóþ÷è ö³ äàí³, ìè ìîæåìî ä³éòè ê³ëüêîõ âèñíîâê³â.
Ïî-ïåðøå, ïðîÿñíèòè, ÿê³ êðà¿íè ³ êîíòèíåíòè ö³êàâèëè àíã-
ëîìîâíó ïðåñó ïåðåäóñ³ì ó ïåðø³ òèæí³ ðîçãîðòàííÿ ô³íàíñîâî-
åêîíîì³÷íî¿ êðèçè.
Ïî-äðóãå, âèçíà÷èòè, íàñê³ëüêè äîêëàäíî íîâèíè ïðî êðèçó,
ùî çàðîäèëàñÿ ó ÑØÀ ³ ñòàëà ãëîáàëüíîþ, âèñâ³òëþâàëèñÿ ó
ïðåñ³ ÑØÀ ïîð³âíÿíî ç ³íøèìè êðà¿íàìè òà êîíòèíåíòàìè.
Ïî-òðåòº, ïðîìîâèñòèì º ³ òîé ôàêò, ùî Ñïîëó÷åí³ Øòàòè
îòðèìàëè âñüîãî 9 % â³ä çàãàëüíîãî âèñâ³òëåííÿ êðèçè ó ñâ³ò³,
ìàéæå ñò³ëüêè æ óâàãè íà ñòîð³íêàõ ãàçåò ïðèñâÿ÷åíî ïîä³ÿì,
ïîâ’ÿçàíèì ³ç êðèçîþ â ßïîí³¿, ͳìå÷÷èí³, Ôðàíö³¿. Îòæå, ìîæíà
ñòâåðäæóâàòè, ùî ÑØÀ îòðèìàëè ìåíøå óâàãè â àíãëîìîâíèõ
íîâèíàõ, í³æ çàñëóãîâóº ¿õíÿ åêîíîì³÷íà òà ô³íàíñîâà ìîãóòí³ñòü.
Äî òîãî æ ñàìå ïðåñà ÑØÀ º ãîëîâíîþ ïîñòà÷àëüíèöåþ íîâèí
ó ñâ³ò³.
Ïî-÷åòâåðòå, – çàñîáàì ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ Ñïîëó÷åíèõ
Øòàò³â â ö³ëîìó âëàñòèâèé àìåðèêàíîöåíòðèçì ó âèñâ³òëåíí³
íîâèí. ϳäòâåðäæåííÿì öüîãî º â³äñòåæåííÿ íàÿâíî¿ òåíäåíö³¿
äî ñêîðî÷åííÿ â îñòàíí³ äåñÿòèë³òòÿ çàðóá³æíèõ íîâèí ÿê â åëåê-
òðîííèõ ìåä³à, òàê ³ â ïðåñ³ ÑØÀ. Àìåðèêàíñüê³ ïîë³òîëîãè ïî-
ÿñíþþòü: «Öÿ àïàò³ÿ äî çàðóá³æíèõ ñïðàâ ãëèáîêî âêîð³íåíà â

203
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

íàö³¿ ³ìì³ãðàíò³â, ÿê³ ïðè¿õàëè äî ÑØÀ, ùîáè ïîçáóòèñÿ êîíô-

ë³êò³â ³ òðóäíîù³â ¿õí³õ ñïðàâæí³õ áàòüê³âùèí: àìåðèêàíö³ òðà-
äèö³éíî áóäóþòü ñâîº æèòòÿ íàâêîëî ³äå¿ âëàñíîãî ìàéáóòíüîãî,
à íå òÿãàð³â ìèíóëîãî, ³ âîíè íå õî÷óòü â³äâîë³êàòèñÿ â³ä ñâ
ì³ñ³¿»7. Àïàò³ÿ àìåðèêàíö³â, ïîâ’ÿçàíà òàêîæ ³ç ïîä³ÿìè, ùî â³ä-
áóâàþòüñÿ çà ìåæàìè ÑØÀ, ï³äòâåðäæóºòüñÿ òèì, ùî ïðîòÿãîì
äåñÿòèë³òü àìåðèêàíñüêó ïóáë³êó ìàéæå àáñîëþòíî íå õâèëþâàëè
âåëè÷åçí³ òðàãå䳿, ùî ñòàâàëèñÿ äåñü íà ïëàíåò³. Ìàëî áóëî
çðîáëåíî äëÿ òîãî, ùîá çóïèíèòè ãåíîöèäè â Ðóàíä³ òà êîëèøí³é
Þãîñëà⳿. ϳñëÿ íåòðèâàëî¿ êðèâàâî¿ ³íòåðâåíö³¿ â Ñîìàë³ Ñïî-
ëó÷åí³ Øòàòè â³ä³éøëè âá³ê, äîçâîëèâøè êðà¿í³ ñïîâçòè â õàîñ. ²
øâèäêî çàáóëè ïðî íå¿. «Àìåðèêàíö³ ìàþòü îñîáëèâó âëàñòèâ³ñòü
íå áðàòè â ãîëîâó òàê³ ðå÷³», – ãîâîðèòü ïðîôåñîð ïîë³òè÷íèõ
íàóê Äæîí Ìþëëåð ç Äåðæàâíîãî óí³âåðñèòåòó Îãàéî. ßê áà÷è-
ìî, àìåðèêàíñüê³ â÷åí³ ÿê äî êðèçè, òàê ³ ï³ñëÿ íå¿ ï³äòâåðäæó-
þòü ó ñâî¿õ äîñë³äæåííÿõ, ùî ãðîìàäÿí ÑØÀ íå ö³êàâèòü çîâí³ø-
í³é ñâ³ò. Òèì âàæëèâ³øå ïðîàíàë³çóâàòè, ÷îìó ïðåñà ÑØÀ íà
ïî÷àòêó êðèçè ïðèä³ëèëà á³ëüøå óâàãè âèñâ³òëåííþ ðîçâèòêó
êðèçè â ³íøèõ êðà¿íàõ ³ ðåã³îíàõ, í³æ ó ÑØÀ. Ìîæíà ïðèïóñòè-
òè, ùî æóðíàë³ñòñüêå ñï³âòîâàðèñòâî ÑØÀ íàìàãàëîñÿ ñòðèìàòè
ïàí³êó, ÿêà ìîãëà ò³ëüêè ïîãëèáèòè êðèçîâó ñèòóàö³þ.
Ïî-ï’ÿòå, ïîäàþ÷è íîâèíè ñòîñîâíî êðèçîâèõ ÿâèù â åêîíî-
ì³÷íèõ òà ô³íàíñîâèõ ñåêòîðàõ ªâðîïè, À糿, Ëàòèíñüêî¿ Àìåðè-
êè, ïðåñà òèì ñàìèì ðîáèëà íàãîëîñ íà ¿¿ ãëîáàëüíîñò³ òà çàãàëü-
íîñèñòåìíîìó õàðàêòåð³, íàâ³òü çà ð³çíèõ ñòóïåí³â åêîíîì³÷íîãî
ðîçâèòêó êðà¿í öèõ êîíòèíåíò³â.
Ïî-øîñòå, íå ìîæíà íå ïîì³òèòè, ùî äåÿê³ êîíòèíåíòè, çîê-
ðåìà Àôðèêà, âçàãàë³ íå ïðèâåðíóëè óâàãè àíãëîìîâíî¿ ïðåñè,
íåíà÷å êðèçà îá³éøëà ¿õ ñòîðîíîþ. Òîáòî êàðòèíà ñâ³òó áóëà ïåâ-
íîþ ì³ðîþ âèêðèâëåíîþ, äî ÷îãî ïðîòÿãîì äåñÿòèë³òü êîðèñòó-
âà÷³ íîâèí óæå çâèêëè, îñê³ëüêè ¿õ äî öüîãî ï³äãîòóâàëè ãëîáàëüí³
ìåä³à. Àñèìåòðè÷í³ñòü ãëîáàëüíîãî ³íôîðìàö³éíîãî ïîòîêó ç ϳâ-
íî÷³ íà ϳâäåíü çà öåé ÷àñ ò³ëüêè ïîñèëèëàñÿ. Öÿ çàãàëüíà òåí-
äåíö³ÿ çíàéøëà ï³äòâåðäæåííÿ ³ â òàêîìó ÷àñòêîâîìó ïèòàíí³, ÿê
âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè àíãëîìîâ-
íèìè ìåä³à.
Çàãàëîì æå ïåðø³ ø³ñòíàäöÿòü êðà¿í ñâ³òó (ðàçîì ³ç Ãîíêîí-
ãîì – ñïåö³àëüíèì àäì³í³ñòðàòèâíèì ðàéîíîì Êèòàþ), ùî ä³ñ-
òàëè íàéá³ëüøå âèñâ³òëåííÿ ó ñâ³òîâ³é ïðåñ³ â ïåðø³ äâà òèæí³
ðîçãîðòàííÿ ãëîáàëüíî¿ êðèçè, – öå ÑØÀ (9,4 % íîâèí), ßïîí³ÿ
(8,1 %), ͳìå÷÷èíà (6,6 %), Ôðàíö³ÿ (6,4 %), Êèòàé (áåç Ãîíêîíãó;

204
 4.1. Âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè íàö³îíàëüíèìè ìåä³à

5,9 %), Âåëèêà Áðèòàí³ÿ (5,2 %), Àâñòðàë³ÿ (4,6 %), Êàíàäà (4,0 %),
Ãîíêîíã (3,7 %), Ðîñ³ÿ (3,5 %), ²íä³ÿ (3,4 %), Ñèíãàïóð (2,5 %),
Ðåñïóáë³êà Êîðåÿ (2,0 %), ²òàë³ÿ (1,9 %), Áåëüã³ÿ (1,8 %), ²ñïàí³ÿ
(0,7 %). Ïðèêìåòíî, ùî, õî÷à äðóêîâàí³ äæåðåëà ç Ðîñ³¿ òà Êè-
òàþ íå ââ³éøëè äî ÷èñëà òèõ, ÿê³ ï³ääàâàëèñÿ îáðîáö³, ñàì³ êðà¿-
íè âåëèêîþ ì³ðîþ áóëè ïðèñóòí³ ó ãëîáàëüí³é òà íàö³îíàëüí³é
ïðåñ³, ïðèñâÿ÷åí³é êðèç³.
Ö³êàâèé òîé ôàêò, ùî âèñâ³òëåííÿ êðèçè ó äðóêîâàíèõ âè-
äàííÿõ ñâ³òó ïî÷àëîñÿ îäíî÷àñíî ó âåðåñí³ 2008 ð. Öå ìàëî òàêèé
âèãëÿä, íà÷åáòî ô³íàíñîâî¿ êðèçè äî öüîãî ÷àñó íå ³ñíóâàëî. Öÿ
ô³íàíñîâà êðèçà çäåá³ëüøîãî íå âèçíàâàëàñÿ ìåä³à ÿê ïîòåíö³éíà
ïðîáëåìà, íàâ³òü çà òèõ îáñòàâèí, ùî ô³íàíñîâ³ òðóäíîù³ áóëè
î÷åâèäíèìè âæå â ñåðïí³ 2007 ð.
Ïðîâåäåí³ íàìè ïîøóêè ñïðàâæíüî¿ äàòè ïî÷àòêó ô³íàíñîâî-
åêîíîì³÷íî¿ êðèçè ó ÑØÀ, ùî ìèòòºâî ïåðåðîñëà ó êðèçó ãëîáàëü-
íó, ïðèâåëè äî òàêèõ ðåçóëüòàò³â. Ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ ³ñíóº
ñïåö³àëüíà óñòàíîâà – The National Bureau of Economic Research
(Íàö³îíàëüíå áþðî åêîíîì³÷íèõ äîñë³äæåíü, ÿêå ó ñâîºìó ñêëàä³
ìຠñïåö³àëüíèé êîì³òåò, ùî â³äñòåæóº á³çíåñîâ³ öèêëè, – Business
Cycle Dating Committee). ³äïîâ³äíî äî éîãî äîñë³äæåíü «ñó÷àñíà
ðåöåñ³ÿ îô³ö³éíî ïî÷àëàñÿ ó ãðóäí³ 2007 ð. (êóðñèâ ì³é. – Àâò.),
õî÷à òåõí³÷íî öå áóëî îãîëîøåíî ðîêîì ï³çí³øå». ² ùî òåæ çà-
ñëóãîâóº íà óâàãó, òàê öå òîé ôàêò, ùî ö³ äàí³ áóëè îïðèëþäíåí³
âïëèâîâèì àìåðèêàíñüêèì ä³ëîâèì æóðíàëîì «Bloomberg Business-
week» ëèøå íàïðèê³íö³ êâ³òíÿ 2010 ð.8
×èì æå ìîæíà ïîÿñíèòè öå çâîë³êàííÿ ç îãîëîøåííÿì ô³-
íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè ó ÑØÀ? Ââàæàºìî, ùî òîä³ ä³ÿëî
â³äðàçó ê³ëüêà ôàêòîð³â. ² öå áóëè íå ò³ëüêè ïðîáëåìè íà ðèíêó
íåðóõîìîñò³, êðèçîâ³ ñèòóàö³¿ ó áàíê³âñüêîìó ñåêòîð³ Ñïîëó÷åíèõ
Øòàò³â, çðîñòàííÿ äî êàðêîëîìíèõ öèôð íàö³îíàëüíîãî áîðãó
ÑØÀ, à òàêîæ íèçêà ïðîáëåì ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷íîãî õàðàêòå-
ðó, íà ÿêèõ ìè äîêëàäí³øå çóïèíèìîñÿ äàë³. Íà íàø ïîãëÿä, ñè-
òóàö³ÿ ç ð³÷íèì çâîë³êàííÿì ïðî îãîëîøåííÿ êðèçè ó ÑØÀ òà
ðîëü ó öüîìó íàö³îíàëüíèõ ³ ãëîáàëüíèõ ìåä³à, çîêðåìà, ïîâ’ÿçà-
í³ ³ ç ïðè÷èíàìè ïîë³òè÷íîãî ´àòóíêó. Ïðè÷îìó òðåáà âçÿòè äî
óâàãè ÿê çîâí³øíüîïîë³òè÷í³ ôàêòîðè (éøëà â³éíà â ²ðàêó, íà
ÿêó âèòðà÷àëèñÿ âåëè÷åçí³ êîøòè, à ¿¿ ðåçóëüòàòè íå áóëè çàäîâ³ëü-
íèìè äëÿ ÑØÀ), òàê ³ ôàêòîðè âíóòð³øíüîïîë³òè÷íîãî æèòòÿ: ó
êðà¿í³ â³äáóâàëèñÿ ïåðåäâèáîðí³ ïðåçèäåíòñüê³ ïåðåãîíè. Òî÷è-
ëàñÿ ãîñòðà áîðîòüáà ì³æ ðåñïóáë³êàíöÿìè, ÿê³ íå õîò³ëè ïîñòó-
ïàòèñÿ âëàäîþ, òà äåìîêðàòàìè, êîòð³ áóëè ð³øó÷å íàëàøòîâàí³

205
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

íà ïåðåìîãó. Ó ðîçïàë «ïðàéìåð³ç» ïðîòÿãîì 2007–2008 ðð. ïðàâ-

ëÿ÷à ïàðò³ÿ çíà÷íî âòðàòèëà áè â î÷àõ âèáîðö³â, êîëè á îãîëî-
ñèëà, ùî ñàìå çà ÷àñ³â ¿¿ ïðàâë³ííÿ ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ âèáóõ-
íóëà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà. ²ìîâ³ðíî, ùî áóëè çàä³ÿí³
ìîãóòí³ âàæåë³, ùîáè â³äòåðì³íóâàòè îãîëîøåííÿ ïðî ¿¿ íàñòàííÿ
íà ÷àñ áåçïîñåðåäíüî ïåðåä ñàìèìè âèáîðàìè, ÿê³ â³äáóëèñÿ íà
ïî÷àòêó ëèñòîïàäà 2008 ð. ³ çàâåðøèëèñÿ ïåðåìîãîþ äåìîêðàò³â
òà îáðàííÿì íîâîãî ïðåçèäåíòà Áàðàêà Îáàìè. Ìè ââàæàºìî, ùî
ò³ëüêè âðàõóâàííÿ ñêëàäíîãî ñïëåò³ííÿ ô³íàíñîâîãî, åêîíîì³÷-
íîãî, âîºííîãî, áåçïåêîâîãî, ñîö³àëüíîãî, çîâí³øíüî- òà âíóòð³ø-
íüîïîë³òè÷íîãî ôàêòîð³â ³ ðåàë³é ÑØÀ 2007–2008 ðð. ìîæå äàòè
îá’ºêòèâíó êàðòèíó òîãî, ùî â³äáóâàëîñÿ íà âåðõ³âö³ ï³ðàì³äè
âëàäè ö³º¿ ãëîáàëüíî¿ äåðæàâè, â ðóêàõ ÿêî¿ çîñåðåäæåí³ é òàê³
áåçïåðå÷íî âàãîì³ âàæåë³, ÿê âëàäà íàä ìåä³à.
Òîæ, âèõîäÿ÷è ç íàøî¿ ã³ïîòåçè, ïðîàíàë³çóºìî êàðòèíó âè-
íèêíåííÿ êðèçè, ÿêó â³äòâîðþâàëè ìåä³à íà íàö³îíàëüíîìó òà
ãëîáàëüíîìó ð³âíÿõ, ùî â³äáèëîñÿ ó ìîí³òîðèíãó íîâèí, íàäàíî-
ìó ãðóïîþ â÷åíèõ ç Íàâàððñüêîãî óí³âåðñèòåòó ïðîòÿãîì æîâòíÿ
2008 ð. Ïðîòå ìîí³òîðèíã â³äïîâ³äíèõ ô³íàíñîâèõ ³ åêîíîì³÷íèõ
íîâèí ïðîâîäèâñÿ öèìè äîñë³äíèêàìè çíà÷íî ðàí³øå, í³æ ³ç æîâò-
íÿ 2008 ð. Çà ¿õí³ìè äàíèìè îáðîáêè äðóêîâàíèõ äæåðåë, âèõî-
äèòü, ùî êðèçà áóëà ìàéæå íå³ñíóþ÷îþ òåìîþ ó äðóêîâàíèõ ìå-
ä³à ïðîòÿãîì öüîãî ðîêó, àæ äî âåðåñíÿ 2008 ð. Ç öüîãî ìîìåíòó
âîíà ñòàëà øâèäêî íàáóâàòè îáåðò³â, âõîäÿ÷è ³ äî òîï-íîâèí.
Ñïî÷àòêó ìåä³à ïî÷àëè âèñâ³òëþâàòè ô³íàíñîâó êðèçó, äå ïðîâ³ä-
íèìè òåìàìè áóëè ïðîáëåìè ³ïîòåêè, êðèçè ïîçèê òà êðåäèò³â.
×àñòèíîþ êëþ÷îâèõ íîâèí ñòàëè òàêîæ íàñë³äêè, ïîâ’ÿçàí³ ³ç
çàçíà÷åíèìè òåìàìè, à òàêîæ ïëàíè ùîäî âðÿòóâàííÿ ô³íàíñî-
âîãî ñåêòîðó ÑØÀ. Çíà÷íå ì³ñöå â öèõ ïëàíàõ çàéìàâ, çîêðåìà, ³
òàê çâàíèé áåéëàóò (â³ä àíãë. bailout – âðÿòóâàííÿ), ùî îçíà÷àëî
ó âèïàäêó ÑØÀ ô³íàíñîâó äîïîìîãó ç áîêó äåðæàâè (íàïðèêëàä,
â³ä òàêî¿ ôåäåðàëüíî¿ àãåíö³¿, ÿê Ôîíä áàíê³âñüêîãî ñòðàõóâàííÿ;
àíãë. Bank Insurance Fund9) çàäëÿ âðÿòóâàííÿ â³ä áàíêðóòñòâà ô³-
íàíñîâî¿ ñèñòåìè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â. ϳñëÿ òîãî, ÿê ì³í³ñòð ô³-
íàíñ³â Ãåíð³ Ïàóëñîí ï³äãîòóâàâ «The Emergency Stabilization Act
of 2008» àáî, ÿê éîãî ñïðîùåíî íàçèâàëè, «The Bailout Bill», òîé
âðåøò³-ðåøò áóâ ïðèéíÿòèé Êîíãðåñîì ÑØÀ, õî÷ ³ íå ç ïåðøîãî
ãîëîñóâàííÿ. ßê çàçíà÷àþòü àìåðèêàíñüê³ äæåðåëà, «ïðåçèäåíò
Áóø ï³äïèñàâ öåé á³ëëü ÷åðåç äâ³ ãîäèíè ï³ñëÿ ïðèéíÿòòÿ îñòàí-
íüîãî â Êîíãðåñ³, ùî ìຠáóòè þðèäè÷íèì ðåêîðäîì»10. Òàêèì ÷è-
íîì Ã. Ïàóëñîí îòðèìàâ ïðàâî ðîçïîðÿäæàòèñÿ ñóìîþ â 700 ìëðä

206
 4.1. Âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè íàö³îíàëüíèìè ìåä³à

äîë. ÑØÀ ³ çàâäÿêè éîãî ð³øåííþ ö³ ãðîø³ îòðèìàëè íàéá³ëüø³

êîìåðö³éí³ ô³íàíñîâ³ ³íñòèòóö³¿ ÑØÀ: Bear Stearns, Freddie Mac,
Fannie Mae òà American International Group, Inc. (AIG). Òåìè «áåé-
ëàóò» òà «Ïàóëñîí» íàäàë³ ïîñò³éíî ô³ãóðóâàëè ñåðåä êëþ÷îâèõ
íîâèí ê³íöÿ æîâòíÿ – ïî÷àòêó ëèñòîïàäà íå ëèøå â àìåðèêàíñüêèõ,
à é ó ãëîáàëüíèõ äðóêîâàíèõ ìåä³à.
Ó öåé ïåð³îä ñïîñòåð³ãàâñÿ ðóõ â³ä ÷èñòî ô³íàíñîâî¿ (³ïîòåêà,
êðèçà çàéì³â) äî åêîíîì³÷íî¿ òåìàòèêè, îñê³ëüêè íà òðåòº çà âàæ-
ëèâ³ñòþ ì³ñöå âèéøëà ïðîáëåìà åêîíîì³÷íî¿ ðåöåñ³¿. Ñåðåä ³íøèõ
åêîíîì³÷íèõ òåì ïðåñè áóëè ïîáîþâàííÿ ãëîáàëüíî¿ ðåöåñ³¿, ö³-
íè íà áåíçèí òà ³íôëÿö³ÿ. Òîæ äëÿ òîãî, ùîáè ïðîÿñíèòè, ÿê³
òåìè, ïîâ’ÿçàí³ ³ç êðèçîþ, áóëè êëþ÷îâèìè ó ïåð³îä ïåðøîãî
òèæíÿ îãîëîøåííÿ êðèçè, ¿õ áóëî ðîçïîä³ëåíî íà òðè ð³âí³.
Äî ïåðøîãî ð³âíÿ ââ³éøëè òåìè, âèñâ³òëåííÿ ÿêèõ ó ìåä³à ñòà-
íîâèëî â³ä 85 äî 50 %, òîáòî – íàéïîïóëÿðí³ø³ ó çàñîáàõ ìà-
ñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Ñåðåä íèõ çà ð³âíåì ïîïóëÿðíîñò³ éäóòü:
1) ô³íàíñîâà êðèçà; 2) «áåéëàóò»; 3) åêîíîì³÷íà ðåöåñ³ÿ; 4) çáèòêîâ³
ðèíêè; 5) êðèçà çàéì³â; 6) ³ïîòåêà; 7) êðèçà êðåäèò³â; 8) ïðîöåíòíà
ñòàâêà; 9) ö³íà çàïîçè÷åíü; 10) ïàä³ííÿ ö³íè àêö³é; 11) ïëàí ïî-
ðÿòóíêó; 12) ö³íè íà áåíçèí; 13) ãëîáàëüíà ðåöåñ³ÿ; 14) Ïàóëñîí;
15) ³íôëÿö³ÿ.
Äî äðóãîãî ð³âíÿ ïîòðàïèëè äîïîì³æí³ òåìè, âèñâ³òëåííÿ ÿêèõ
ó ìåä³à ñòàíîâèëî â³ä 84 äî 33 %. Ñåðåä íèõ çà ð³âíåì ïîïóëÿð-
íîñò³ éäóòü: 1) LIBOR (London Interbank Offered Rate) – ñåðåä-
íüîçâàæåíà â³äñîòêîâà ñòàâêà çà ì³æáàíê³âñüêèìè êðåäèòàìè,
ùî íàäàþòüñÿ áàíêàìè íà ð³çíèé ÷àñ ó ð³çí³é âàëþò³ íà ëîíäîí-
ñüêîìó ì³æáàíê³âñüêîìó ðèíêó (â³ä äîáè äî ðîêó). Ñòàâêà ô³êñó-
ºòüñÿ Áðèòàíñüêîþ áàíê³âñüêîþ àñîö³àö³ºþ11; 2) ãëîáàëüíà êðè-
çà; 3) â³äíîâëåíà äîâ³ðà; 4) âàëþòí³ ðèíêè; 5) ðèíêè, ùî óòâî-
ðþþòüñÿ; 6) êàòàñòðîôà; 7) êîðóïö³ÿ; 8) ñóáñòàíäàðòí³ êðåäèòè;
9) ÎÎÍ; 10) ñïåêóëÿö³ÿ.
Äî òðåòüîãî ð³âíÿ ââ³éøëè ìàðã³íàëüí³ òåìè, âèñâ³òëåííÿ
ÿêèõ ó ìåä³à ñòàíîâèëî â³ä 32 äî 10 %. Öå: 1) «âåäìåæèé» ðèíîê;
2) ô³íàíñîâà ðåãóëÿö³ÿ; 3) ñòàâêà êðåäèòó; 4) ö³íà çàïîçè÷åíü;
5) Áåðíàíêå; 6) êðåäèòíà ñòàâêà; 7) êîìåðö³éí³ áàíêè; 8) ô³íàíñîâà
êðèçà; 9) ïëàòíèêè ïîäàòê³â; 10) äèâåðñèô³êîâàí³ àêö³¿; 11) ãëî-
áàëüíà ðåöåñ³ÿ; 12) ö³íè íà çîëîòî; 13) áàíêðóòñòâî; 14) æèòëîâà
«áóëüáàøêà»; 15) ïëàòîñïðîìîæí³ñòü; 16) äåïðåñ³ÿ; 17) áåçðîá³ò-
òÿ; 18) âîëàòèëüí³ñòü ðèíê³â.
Âèâ÷èâøè òåìè äðóãîãî ³ òðåòüîãî ð³âí³â, ïîâ’ÿçàí³ ç êðèçîþ,
ìîæíà ä³éòè âèñíîâêó, ùî âîíè, õî÷ ³ íå òàê êèäàþòüñÿ â î÷³

207
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

ïåðåñ³÷íîìó ÷èòà÷åâ³, ÿê «òîï-òåìè» ïåðøîãî ð³âíÿ, á³ëüø ³íôîð-

ìàòèâí³, îñê³ëüêè ñàìå â íèõ âèìàëüîâóþòüñÿ ãëèáîê³ òåíäåíö³¿
òà â³ä÷óòòÿ íåáåçïåêè êðèçè, ùî íàñóâàºòüñÿ.
Ïðîàíàë³çóâàâøè òåìàòè÷íèé ñëîâíèê ïåðøîãî òèæíÿ êðèçè,
ÿêèé áóâ âèñâ³òëåíèé ó æîâòí³ 2008 ð. íà ñòîð³íêàõ ãëîáàëüíèõ
òà íàö³îíàëüíèõ ìåä³à, ìîæíà âèä³ëèòè òåìè, ùî, çà ïåðåêîíàí-
íÿì äðóêîâàíèõ ìåä³à, ãëèáîêî ïîâ’ÿçàí³ ç³ çì³ñòîì êðèçè. Âîíè
ïîäàí³ òóò çà îáñÿãîì ¿õ âèñâ³òëåííÿ ó ïðåñ³: 1) êðèçà çàïîçè÷åíü;
2) çáèòêîâ³ ðèíêè; 3) êîëàïñ ôîíä³â; 4) êðåäèòè íà ìåæ³ êðàõó;
5) ïðîöåíòíà ñòàâêà; 6) ö³íà çàïîçè÷åíü; 7) õàðàêòåð çì³í ö³íè
àêö³é; 8) LIBOR; 9) «áåéëàóò»; 10) ô³íàíñîâà êðèçà; 11) Áåðíàíêå;
12) âîëàòèëüí³ñòü ðèíê³â; 13) ñòàâêà êðåäèòó; 14) æèòëîâà «áóëü-
áàøêà»; 15) â³äíîâëåíà äîâ³ðà; 16) ïàí³êà íà ôîíäîâèõ á³ðæàõ;
17) áàíêðóòñòâî; 18) Ïàóëñîí; 19) «ïîõìóðà» åêîíîì³êà; 20) ö³íè
íà çîëîòî.
Ç â³äñòàí³ ó â³ñ³ì ðîê³â ìîæíà ñòâåðäæóâàòè, ùî, âèñâ³òëþþ-
÷è êðèçîâ³ ÿâèùà ó ô³íàíñàõ òà åêîíîì³ö³, ãëîáàëüí³ é íàö³î-
íàëüí³ äðóêîâàí³ ìåä³à íå ñïðîìîãëèñÿ ïåðåäáà÷èòè ãëîáàëüíîãî
õàðàêòåðó êðèçè – ÿê ¿¿ ô³íàíñîâî¿, òàê ³ åêîíîì³÷íî¿ ñêëàäîâî¿.
Òàê, ó âåðåñí³ 2010 ð. ó Äæåêñîí Õîóë (øòàò Âàéîì³íã) â³äáóëèñÿ
ùîð³÷í³ çáîðè ãîëîâíèõ áàíê³ð³â Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â, äå âèñòó-
ïèâ âïëèâîâèé åêîíîì³ñò ç Ìåð³ëåíäñüêîãî óí³âåðñèòåòó Êàðìåí
Ì. Ðåéíãàðä, ÿêèé ñïðîãíîçóâàâ âèñîêèé ð³âåíü áåçðîá³òòÿ,
íèçüê³ ö³íè íà æèòëî ³ äóæå ïîâ³ëüíå çðîñòàííÿ äëÿ àìåðèêàíñü-
êî¿ åêîíîì³êè àæ äî 2017 ð.
Ìåíø í³æ çà äâà òèæí³ ïî òîìó ÷îòèðè ïðîâ³äí³ åêîíîì³ñòè
ÑØÀ – ïðîôåñîð ªëüñüêîãî óí³âåðñèòåòó Ðîáåðò سëëåð, ïðî-
ôåñîð Êîëóìá³éñüêîãî óí³âåðñèòåòó ×àðëç Êàëîì³ð³ñ, êîëèøí³é
äèðåêòîð îô³ñó ìåíåäæìåíòó ïðåçèäåíòà Áàðàêà Îáàìè ϳòåð Îðçàã,
ô³íàíñîâèé êîíñóëüòàíò ³ êîëèøí³é âèêîíàâ÷èé äèðåêòîð Solomon
Brothers Ãåíð³ Êàóôìàí, à òàêîæ âèäàòíèé ô³íàíñîâèé ìåíåäæåð
³ëüÿì Ãðîññ, – ç³áðàëèñÿ â ðåäàêö³¿ æóðíàëó «Bloomberg Business-
week» äëÿ äèñêóñ³¿ ç ïðèâîäó òîãî, ÿê íàëàãîäèòè àìåðèêàíñüêó
åêîíîì³êó. Íàâ³òü òàê³ âèäàòí³ â÷åí³ íå ìîãëè ïåðåäáà÷èòè ¿¿ ùå
á³ëüøîãî ñïàäó ïðîòÿãîì 2011 ð., õî÷à íà çàïèòàííÿ, ùî ìຠñòî-
ÿòè ïåðøèì ó çàâäàííÿõ äëÿ àìåðèêàíñüêî¿ åêîíîì³êè, Â. Ãðîññ â³ä-
ïîâ³â: «Öå ðîáî÷³ ì³ñöÿ, ðîáî÷³ ì³ñöÿ ³ ðîáî÷³ ì³ñöÿ. ² âàæëèâî
ñòâîðþâàòè ðîáî÷³ ì³ñöÿ äëÿ ìàéáóòíüîãî ÿê îïîçèö³þ ðîáî÷èì
ì³ñöÿì äëÿ áåçïîñåðåäíüîãî ñïîæèâàííÿ, ÿê³ º íåêîíêóðåíòî-
ñïðîìîæíèìè ó ãëîáàëüíîìó ñåðåäîâèù³. Ïðåçèäåíò ³ íàñòóïíèé
Êîíãðåñ ìóñÿòü çíîâó çîñåðåäèòèñÿ íà òîìó, ùîá íàøà åêîíîì³-

208
 4.1. Âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè íàö³îíàëüíèìè ìåä³à

êà çíîâó áóëà êîíêóðåíòîñïðîìîæíîþ. Ìè âòðàòèëè íàøó çäàò-

í³ñòü êîíêóðóâàòè â åêñïîðò³». À Ã. Êàóôìàí äîäàâ, ùî ïðåçè-
äåíò ³ Êîíãðåñ «ìàþòü âèïðàâèòè íàøó êîíêóðåíòîñïðîìîæ-
í³ñòü, ÷è éäåòüñÿ ïðî òðàíñïîðòóâàííÿ, îñâ³òó, àáî ïðî áóäü-ÿê³
³íø³ ïðîãðàìè». ×è äî íå íàéãîëîâí³øîãî âèñíîâêó, íà íàøó
äóìêó, ä³éøîâ ïðîôåñîð Ð. سëëåð, êîëè îçâó÷èâ ïðîáëåìó ìî-
ðàëüíîãî é ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íîãî êë³ìàòó ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ:
«Ëþäè äóæå ðîç÷àðîâàí³ òà ïðèãí³÷åí³. Âîíè â³ä÷óâàþòü, ùî öÿ
êðà¿íà ¿ì íå íàëåæèòü, ùî âèííà ó ñèòóàö³¿ òà ìàëà ãðóïà áàãàòèõ
ëþäåé, ÿêà ï³äêóïຠóðÿä ³ çìóøóº éîãî äî òàêèõ íåïîïóëÿðíèõ
ñåðåä íàðîäó ä³é, ÿê “áåéëàóò”»12.
Òîæ, îñìèñëþþ÷è ïðîöåñ âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíèìè òà íàö³î-
íàëüíèìè ìåä³à ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè ÿê íà-
ïðèê³íö³ 2008 ð., òàê ³ çàðàç, ìîæíà ä³éòè òàêèõ âèñíîâê³â:
Ïî-ïåðøå, ¿¿ âèñâ³òëåííÿ ðîçïî÷àëîñÿ íà ð³ê ï³çí³øå ðåàëüíî¿
äàòè ïî÷àòêó êðèçè, ³ íàøà ã³ïîòåçà ùîäî êîðåëþâàííÿ îãîëî-
øåííÿ ¿¿ ïî÷àòêó ç âèáîð÷èì ïðîöåñîì ó ÑØÀ, êîëè ðåñïóáë³-
êàíöÿì íå âèã³äíî áóëî ¿¿ îãîëîøóâàòè é òèì ñàìèì íåñòè çà íå¿
â³äïîâ³äàëüí³ñòü, àðãóìåíòîâàíà íàøèìè ïîë³òèêî-åêîíîì³÷íèìè
êîìïàðàòèâíèìè ì³ðêóâàííÿìè.
Ïî-äðóãå, çà íàÿâíèõ òåíäåíö³é – àìåðèêàíîöåíòðèçìó òà
³çîëÿö³îí³çìó ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ – ó ïðîàíàë³çîâàíèé íàìè
ïåð³îä ïðåñà ÑØÀ ïðèä³ëÿëà íåñïîä³âàíî ìàëî óâàãè êðèçîâèì
ÿâèùàì âñåðåäèí³ êðà¿íè (9 %), çîñåðåäæóþ÷è íàòîì³ñòü óâàãó
íà ïðîâ³äíèõ êðà¿íàõ Çàõ³äíî¿ ªâðîïè, Ëàòèíñüêî¿ Àìåðèêè,
À糿, òîä³ ÿê òàêèé êîíòèíåíò, ÿê Àôðèêà, ó êîíòåêñò³ êðèçè íå
âèñâ³òëþâàâñÿ âçàãàë³.
Ïî-òðåòº, á³ëüøå óâàãè ïðèä³ëÿëîñÿ êðèçîâèì ïèòàííÿì ó
ô³íàíñîâ³é ñôåð³, òîä³ ÿê ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷í³ ïðîáëåìè (îñîá-
ëèâî ò³, ùî çà÷³ïàþòü á³ëüø³ñòü íàñåëåííÿ – áåçðîá³òòÿ, äåïðå-
ñ³ÿ, æèòëîâà êðèçà òîùî) çàëèøàëèñÿ äðóãîðÿäíèìè àáî òðåòüî-
ðÿäíèìè.
Ïî-÷åòâåðòå, ïðåñà ïðèä³ëèëà íåäîñòàòíüî óâàãè ìîðàëüíî-
ïñèõîëîã³÷íîìó êë³ìàòó â ñóñï³ëüñòâ³, ïðîáëåìàì ñàìîïî÷óòòÿ
ïåðåâàæíî¿ á³ëüøîñò³ àìåðèêàíö³â, ÿê³ íå íàëåæàòü äî åë³òè ñóñ-
ï³ëüñòâà, ³ ò³ â³ä÷óëè äî ñåáå çáàéäóæ³ë³ñòü äåðæàâè, ùî ïðèçâåëî
äî àïàò³¿ íàñåëåííÿ.
Ïî-ï’ÿòå, ô³íàíñîâ³ òà åêîíîì³÷í³ äðóêîâàí³ âèäàííÿ íå ñïðî-
ìîãëèñÿ îö³íèòè ãëèáèíó êðèçè, òèì á³ëüøå ñïðîãíîçóâàòè ¿¿
ãëîáàëüíèé çà çì³ñòîì òà íàñë³äêàìè õàðàêòåð, íàâ³òü äâà ðîêè
ïîòîìó.

209
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

Ïî-øîñòå, íàâ³òü íàéêðàù³ àìåðèêàíñüê³ â÷åí³-åêîíîì³ñòè,

àíàë³òèêè òà ìåíåäæåðè íå âèñòóïèëè ç ïðîãíîçàìè ïðî öèêë³÷íèé
õàðàêòåð ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè, ùî ñòàëî î÷åâèä-
íèì óæå â ñåðåäèí³ 2011 ð.
Ïðîòå âñå æ òàêè äðóêîâàí³ ìåä³à º ö³ííèì äæåðåëîì ³íôîð-
ìàö³¿, ùî äîïîìàãຠãëèáøå ðîç³áðàòèñÿ ó âèòîêàõ, ïðè÷èíàõ, çì³ñò³,
íàñë³äêàõ òà ïåðñïåêòèâàõ ñó÷àñíî¿ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíî-
ì³÷íî¿ êðèçè.

4.2. ÀÃÐÅÑÈÂͲ ÑÒÐÀÒÅò¯

 ÀÍÒÈÊÐÈÇÎÂ²É ÁÎÐÎÒÜÁ²
Ñïåöèô³êîþ ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ ñôåðè â
óìîâàõ ãëîáàëüíî¿ ñèñòåìíî¿ êðèçè º òå, ùî, íà â³äì³íó â³ä áàãàòüîõ
ãàëóçåé ïðîìèñëîâîñò³, ÿê³ îõîïëþº êðèçà, öÿ ñôåðà ïðîäîâæóº
áóðõëèâî ðîçâèâàòèñÿ.
²íøîþ â³äì³íí³ñòþ öüîãî ñåêòîðó åêîíîì³êè º íåïåðåäáà÷ó-
âàí³ñòü áàãàòüîõ òåíäåíö³é éîãî ðîçâèòêó, îñê³ëüêè òåõí³÷íèé ïðîã-
ðåñ â ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³é ñôåð³ éäå âèïåðåäæàëüíèìè
òåìïàìè ïîð³âíÿíî ç á³ëüø³ñòþ ³íøèõ ãàëóçåé. Öå âèìàãຠâ³ä òîï-
ìåíåäæìåíòó ìàéæå ìèòòºâîãî óñâ³äîìëåííÿ ïîòåíö³àëó òèõ ÷è
³íøèõ ³ííîâàö³é òà â³äïîâ³äíîãî âíåñåííÿ øâèäêèõ çì³í ó ðîáîòó
êîìïàí³é, âïðîâàäæåííÿ ³ííîâàö³éíèõ òðåíä³â, ïîêðàùåííÿ ïà-
ðàìåòð³â ñòàðî¿ ïðîäóêö³¿ (ìîäåðí³çàö³¿) ÷è âçàãàë³ ïåðåõîäó äî
ñòâîðåííÿ íîâî¿ çàäëÿ çáåðåæåííÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ íà
ãëîáàëüíîìó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîìó ðèíêó. Ùîáè áóòè
ë³äåðîì ó ö³é ãàëóç³, êîìïàí³ÿì óæå ìàëî ò³ëüêè â³äïîâ³äàòè íà
íàÿâí³ ïîòðåáè ³ çàïèòè êîðèñòóâà÷³â. ¯ì, ÿê öå ïåðåêîíëèâî äîâ³â
äîñâ³ä Apple Inc., ïîòð³áíî âèãàäóâàòè é ñòâîðþâàòè ùîñü ðåâî-
ëþö³éíî íîâå, ïðîòå òàêå, ÿêå ñïðèéìàòèìåòüñÿ êîðèñòóâà÷àìè
ÿê äàâíî î÷³êóâàíå é áàæàíå. Öå âèùà, â³ðòóîçíà ñòðàòåã³÷íà
êîíöåïö³ÿ êîìïàí³¿ Apple, ÿêà ìîæå áóòè íàçâàíà åòàëîííîþ äëÿ
òèõ êîìïàí³é, ùî ïðàãíóòü âåñòè ïåðåä (êîæíà ó ñôåð³ ñâîãî á³ç-
íåñó), îñîáëèâî ó ïåð³îä ãëîáàëüíî¿ ñèñòåìíî¿ êðèçè.
Îòæå, îêðåñëåíà íàìè ãîëîâíà ñòðàòåã³÷íà êîíöåïö³ÿ ðîçâèò-
êó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿ ñôåðè ïðèâàáëèâà äëÿ ãðàâö³â
öüîãî ñåãìåíòó ñâ³òîâîãî ðèíêó, ïðîòå íå ò³ëüêè éîãî. Ïîÿñíþ-
ºòüñÿ öå òèì, ùî ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿
âåäóòü ïåðåä ó ðîçâèòêó ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³êè ³ âñå, ùî â³äáóâà-
ºòüñÿ â ö³é ãàëóç³, ïðÿìî ÷è îïîñåðåäêîâàíî âïëèâຠíà ³íø³ ³í-
äóñòð³¿.

210
 4.2. Àãðåñèâí³ ñòðàòå㳿 â àíòèêðèçîâ³é áîðîòüá³

Àäæå â³ä ðîçâèòêó ãëîáàëüíî¿ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíî¿

ñèñòåìè, ÿêà çà çì³ñòîì º ñâîºð³äíîþ «íåðâîâî¿ ñèñòåìîþ» ãëî-
áàë³çîâàíîãî ñâ³òó ïî÷àòêó ÕÕI ñò., íèí³ çàëåæàòü óñ³ ³íø³ ãàëóç³
ñâ³òîâîãî ãîñïîäàðñòâà é øèðøå – ñóòòºâ³ çì³íè ó ïîâñÿêäåííî-
ìó æèòò³, ñîö³àëüíî-êóëüòóðíèõ ðåàë³ÿõ, ïðàö³ òà ïîáóò³ á³ëüøîñ-
ò³ ëþäåé.
Ïðîòå íå âñ³ êîìïàí³¿ çäàòí³ íà â³äïîâ³äíå êðåàòèâíå ìèñ-
ëåííÿ, à ãîñòðà êîíêóðåíö³ÿ ñâ³ä÷èòü, ùî â ðàç³ â³äñóòíîñò³ ïîä³á-
íèõ ðåâîëþö³éíèõ ³ííîâàö³é íàâ³òü ë³äåðè ó ñâî¿õ ãàëóçÿõ ìîæóòü
óòðàòèòè ïðîâ³äí³ ïîçèö³¿ íà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîìó ðèíêó
(çà ïðèêëàä ìîæóòü ñëóãóâàòè òàê³ âåëåòí³, ÿê Sony ÷è Motorola).
Çàãîñòðåííÿ êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ÿê óñåðåäèí³ ö³º¿ ãàëóç³,
òàê ³ çà ¿¿ ìåæàìè øòîâõຠêîíêóðåíò³â äî âèêîðèñòàííÿ àãðåñèâ-
íèõ ñòðàòåã³é áîðîòüáè íà ðèíêó, ñòðàòåã³é, ÿê³ ïîäåêóäè âèõî-
äÿòü çà ïðàâîâ³ ìåæ³ ì³æíàðîäíîãî ïàòåíòíîãî ïðàâà. ²íîä³ êîì-
ïàí³¿ âäàþòüñÿ äî ïðÿìèõ çàïîçè÷åíü íîâèõ òåõíîëîã³é áåç íàëåæ-
íî¿ ïðîöåäóðè îòðèìàííÿ äîçâîëó íà íå¿ â³ä êîìïàí³¿, ùî âïðî-
âàäèëà òó ÷è ³íøó ³ííîâàö³þ. ϳäòâåðäæåííÿì ïîøèðåííÿ ö³º¿
íå íîâî¿ çà çì³ñòîì, ïðîòå âåëüìè ïîïóëÿðíî¿ â ÷àñè êðèçè ñòðà-
òå㳿 º, ñêàæ³ìî, ÷èñëåíí³ ïîçèâè êîìïàí³¿ Apple ïðîòè ¿¿ êîíêó-
ðåíò³â (ÿê-îò, ñêàæ³ìî, Samsung Electronics), ÿêèõ âîíà çâèíóâà-
÷óº ó êðàä³æö³ òà âèêîðèñòàíí³ ñâî¿õ âèíàõîä³â òà íîó-õàó.
ͳìåöüêèé åêñïåðò ç ïàòåíòíîãî ïðàâà Ôëîð³àí Ìþëëåð â³ä-
íàéøîâ ïîíàä 50 òàêèõ ïîçîâ³â ó 10 êðà¿íàõ: ÑØÀ, Âåëèê³é Áðè-
òàí³¿, Àâñòðà볿, ͳìå÷÷èí³, Ôðàíö³¿, ²òà볿, ͳäåðëàíäàõ, ²ñïàí³¿,
Ðåñïóáë³ö³ Êîðåÿ, ßïîí³¿. Á³ëüø³ñòü ³ç íèõ – ïðîòè êîìïàí³¿
Samsung. Äî ðå÷³, ðîçñë³äóâàííÿì ñïðàâè ì³æ Samsung ³ Apple
çàéìàºòüñÿ òàêîæ ªâðîïåéñüêà êîì³ñ³ÿ. Äåÿê³ ôàõ³âö³ íàçèâàþòü
öþ ñóäîâó áàòàë³þ ÷è íå íàéìàñøòàáí³øîþ ïàòåíòíîþ áèòâîþ
ì³æ äâîìà ìîãóòí³ìè êîðïîðàö³ÿìè13 . Âîíà ðîçïî÷àëàñÿ ó êâ³òí³
2011 ð., êîëè Ñò³â Äæîáñ áóâ ùå æèâèé ³, îòæå, ñàíêö³îíóâàâ ¿¿
ðîçãîðòàííÿ. Ìàáóòü, êåð³âíèêîâ³ Apple ñòàëî ïðèêðî, ùî ïîðó-
øóþòüñÿ ïàòåíòí³ ïðàâà éîãî êîìïàí³¿ íà âèíàõîäè, ÿê³ ñòàëè
ðåâîëþö³éíèìè ó ðîçâèòêó ñìàðòôîí³â (âò³ëåíèõ ó iPhone) òà ïëàí-
øåò³â (óîñîáëåííÿì ÿêèõ ñòàâ iPad), êîëè ³ííîâàö³éíà ä³ÿëüí³ñòü
Apple, ÿêà âèíàéøëà iPhone òà iPad, òðàêòóºòüñÿ ëèøå ÿê «âäàë³
³äå¿, ùî ³ñíóâàëè ðàí³øå». Âðåøò³-ðåøò Samsung ïðîãðàâ Apple.
ßê ïîâ³äîìèëî àãåíòñòâî Reuters, ôåäåðàëüíèé ñóä øòàòó Êàë³-
ôîðí³ÿ óõâàëèâ, ùî êîìïàí³ÿ Samsung ïîðóøèëà ö³ëó íèçêó ïà-
òåíò³â êîìïàí³¿ Apple, ³ çîáîâ’ÿçàâ ¿¿ ñïëàòèòè àìåðèêàíñüêîìó
êîíêóðåíòó ïîíàä 1 ìëðä äîë. ÑØÀ êîìïåíñàö³¿.

211
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

Ïðîòå íîâèíè â³ä 20 âåðåñíÿ 2012 ð. ñâ³ä÷àòü, ùî ï³âäåííî-

êîðåéñüêèé åëåêòðîííèé ã³ãàíò Samsung Electronics ³ ñàì çàñòî-
ñîâóº ñòðàòåã³þ ñóäîâèõ ïîçîâ³â äëÿ îñëàáëåííÿ êîíêóðåíòà. «Â³í
äîòðèìàâ ñâîãî ñëîâà ïðîäîâæóâàòè ïåðåñë³äóâàííÿ Apple ó ïà-
òåíòí³é â³éí³, çîêðåìà é íà “ð³äí³é” äëÿ àìåðèêàíñüêî¿ êîìïàí³¿
òåðèòîð³¿. ßê ñòàëî â³äîìî, íàéáëèæ÷èì ÷àñîì Samsung õî÷å
âêëþ÷èòè â ÷èñëî àïàðàò³â Apple, äå áóëè ïîðóøåí³ àâòîðñüê³
ïðàâà êîðåéö³â, ³ íîâèíêó àìåðèêàíñüêî¿ êîìïàí³¿ – ñìàðòôîí
iPhone 5»14.
Âàðòî â³äçíà÷èòè, ùî â³éíà ïîçîâ³â íå º ïðåðîãàòèâîþ ³íôîð-
ìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ñåêòîðó åêîíîì³êè. Ó öàðèí³ á³çíåñó ¿¿
âèêîðèñòîâóþòü ó âñ³õ ãàëóçÿõ. Ïðèêìåòíèì º òå, ùî â óìîâàõ
ãëîáàëüíî¿ êðèçè íàâ³òü îêðåì³ øòàòè ïîäàþòü ïîçîâè äî ñóäó íà
êîìïàí³¿ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ñåêòîðó. Òàê, 20 âåðåñ-
íÿ 2012 ð. àìåðèêàíñüêèé øòàò ²ëë³íîéñ ïîäàâ ïîçîâ äî ñóäó íà
êîìïàí³¿ Samsung, LG ³ Philips, çâèíóâà÷óþ÷è ¿õ ó ö³íîâ³é çìîâ³.
Éäåòüñÿ ïðî ïåð³îä ç 1995 ïî 2007 ð³ê. Ïðàâíèêè äîâîäÿòü, ùî 䳿
òðüîõ êîìïàí³é, ÿê³, êð³ì ³íøîãî, ïðèçâîäèëè äî ñâ³äîìîãî çìåí-
øåííÿ îáñÿã³â âèðîáíèöòâà, âèêëèêàëè çðîñòàííÿ ö³í íà òåëåâ³-
çîðè òà êîìï’þòåðí³ ìîí³òîðè. Samsung ïîãîäèëàñÿ ñïëàòèòè
35 ìëí äîë. ÑØÀ ÿê êîìïåíñàö³þ çà ó÷àñòü ó ìàõ³íàö³ÿõ15. Óñ³
íàâåäåí³ âèùå ³íöèäåíòè, ïîâ’ÿçàí³ ç êîìïàí³ÿìè ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíî¿ ñôåðè, ìîæóòü áóòè êâàë³ô³êîâàí³ ÿê âèêîðèñ-
òàííÿ íèìè ñòðàòåã³é íåäîáðîñîâ³ñíî¿ êîíêóðåíö³¿.
Ïî÷àòîê ÕÕI ñò. óð³çíîìàí³òíèâ ñòðàòå㳿 ÿê «ñòàðèõ» ìåä³à,
óîñîáëåííÿì ÿêèõ º ãëîáàëüí³ ìåä³à-³ìïåð³¿, òàê ³ «íîâèõ». Àäæå
ïðîòÿãîì ùîíàéìåíøå äâîõ äåñÿòèë³òü ãëîáàëüí³ ìåä³à-êîìïàí³¿
àêòèâíî äèâåðñèô³êóþòü ³íâåñòèö³¿, çîêðåìà ó ñôåðó íîâèõ ìåä³à:
öå ìåðåæà ²íòåðíåò òà ïîâ’ÿçàí³ ç íåþ íîâ³ êîìï’þòåðíî-ìåä³à-
òèâí³ òåõíîëî㳿, ìîá³ëüíèé çâ’ÿçîê òà íîâ³òí³ ìóëüòèìåä³éí³ ïðè-
ñòðî¿, ÿê-îò ³Phone, iPad òîùî. Ò³ñíå ïåðåïëåò³ííÿ ñòðàòåã³÷íèõ
³íòåðåñ³â ñòàðèõ ³ íîâèõ ìåä³à ñòàëî âèðàçíîþ îçíàêîþ ïî÷àòêó
òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ. ßêùî ïåðø³ øóêàþòü ó íîâèõ ìåä³à íîâèõ
ìîæëèâîñòåé äèâåðñèô³êàö³¿ ñâî¿õ á³çíåñ³â, ùå á³ëüøîãî îõîï-
ëåííÿ ãëîáàëüíî¿ àóäèòîð³¿, òî äðóã³ «ïîëþþòü» íà ãîëîâíó ö³í-
í³ñòü, ÿêó âèðîáëÿþòü ìåä³à-³ìïåð³¿, – êîíòåíò ó âñ³õ éîãî ð³ç-
íîâèäàõ. Êîíòåíò – ãîëîâíèé «íàïîâíþâà÷» ìåðåæ³ ²íòåðíåò,
òåëåêîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæ, ÷èñëåííèõ äîäàòê³â äî ìîá³ëüíèõ òå-
ëåôîí³â ³ ñìàðòôîí³â, ïëàíøåò³â òà ïëåºð³â (íîâ³òí³ì óîñîáëåí-
íÿì îñòàíí³õ º iPod). Ãëîáàëüí³ ãðàâö³ ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíèõ ñåêòîð³â ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè äîáðå óñâ³äîìëþþòü

212
 4.2. Àãðåñèâí³ ñòðàòå㳿 â àíòèêðèçîâ³é áîðîòüá³

çàëåæí³ñòü îäèí â³ä îäíîãî, ÿêà îñîáëèâî ÿñêðàâî äàëàñÿ âçíàêè

â ïåð³îä ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè. Çâ³äñè – çà-
ãîñòðåííÿ êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ÿê ì³æ ìåä³à-³ìïåð³ÿìè, òàê ³
ì³æ íèìè òà íîâèìè ìåä³à, óîñîáëåííÿìè ÿêèõ º, ñêàæ³ìî,
Google ÷è òàê³ íàéïîïóëÿðí³ø³ ñîö³àëüí³ ìåðåæ³, ÿê Twitter,
Facebook, YouTube.
Íèí³ ïîä³ë íà ñòàð³ òà íîâ³ ìåä³à ìîæíà ââàæàòè äîñèòü óìîâ-
íèì, îñê³ëüêè â ñòàðèõ ìåä³à, ïî-ïåðøå, çàñòîñîâóþòüñÿ âñ³ ³í-
íîâàö³éí³ âèíàõîäè, âëàñòèâ³ íîâèì ìåä³à, ïî-äðóãå, ÷åðåç ïðîöåñè
çëèòòÿ ³ ïîãëèíàííÿ âîíè ïîñèëåíî êîíâåðãóþòü ³ç êîìïàí³ÿìè,
ÿê³ çà ñâîºþ ïðèðîäîþ íàëåæàòü äî íîâèõ ìåä³à, ïî-òðåòº, íîâ³
ìåä³à äóæå çàö³êàâëåí³ ó êîíòåíò³, ÿêèé ïåðåâàæíî ñòâîðþºòüñÿ
ñàìå ñòàðèìè ìåä³à. Ñòðàòå㳿 êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³ âëàäíî
äèêòóþòü ÿê ïåðøèì, òàê ³ äðóãèì àãðåñèâí³ êîíêóðåíòí³ ìîäåë³
ðîçâèòêó ³ íàïåðåäîäí³ ñâ³òîâî¿ åêîíîì³÷íî¿ êðèçè, ³ ï³ä ÷àñ ¿¿
ðîçãîðòàííÿ. ² ÿêùî äåÿê³ åêîíîì³ñòè âáà÷àëè ó 2010–2011 ðð.
ïåð³îä ïîñòêðèçîâîãî ðîçâèòêó ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè, íà íàøó äóìêó,
òàê³ ñïîä³âàííÿ, ÿê ïîêàçóº ñèòóàö³ÿ ó ãëîáàëüí³é åêîíîì³ö³, áóëè
äåùî ïåðåä÷àñíèìè.
Õî÷à, âèâ÷àþ÷è ñåêòîðè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êà-
ö³éíèõ òåõíîëîã³é ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè, ñë³ä â³äçíà÷èòè, ùî, íà
â³äì³íó â³ä á³ëüøîñò³ ³íøèõ ³íäóñòð³é, òóò ñïðàâè áóëè òà º äàëåêî
íå íàéã³ðøèìè. À «ôëàãìàíè» ö³º¿ ³íäóñò𳿠íå ò³ëüêè íå ïîñòðàæ-
äàëè ï³ä ÷àñ ãëîáàëüíî¿ êðèçè, à é íàâïàêè – äîñÿãëè âàãîìèõ
êîíêóðåíòíèõ ïåðåâàã.
Âàðòî çâåðíóòè óâàãó íà áåçïåðå÷íó ñïåöèô³êó ìåä³à. Ç îäíîãî
áîêó, ìè ìàºìî ñïðàâó ç ³íäóñòð³ºþ, àëå âîíà íå òàêà, ÿê óñ³ ³í-
ø³. Òå, ùî âîíà âèðîáëÿº, º òîâàðîì, ïðîòå öåé òîâàð ìຠíå
ò³ëüêè é íå ñò³ëüêè ô³çè÷í³ é òåõíîëîã³÷í³ âëàñòèâîñò³. ³í íà-
ïðÿìó ÷è îïîñåðåäêîâàíî ïîâ’ÿçàíèé ³ç âèðîáëåííÿì êîíòåíòó
(³íôîðìàö³¿, çì³ñòó, äàíèõ) ³/àáî çàáåçïå÷óº íàéð³çíîìàí³òí³ø³
âèäè êîìóí³êàö³¿, ùî ñòàíîâèòü îñíîâó ñîö³àëüíîãî áóòòÿ ëþäñò-
âà, ÿêå íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. âæå íå âäîâîëüíÿºòüñÿ òðàäèö³éíèìè
ñïîñîáàìè êîìóí³êàö³¿, à çâèêຠäî ìîæëèâîñòåé ²íòåðíåòó, ñîö³-
àëüíèõ ìåðåæ, IP-òåëåôîí³â, ñàìå ñòຠòâîðöåì ð³çíîìàí³òíîãî
êîíòåíòó (âëàñíèõ ñàéò³â, ïîâ³äîìëåíü, òåêñòîâî¿ òà àóä³îâ³çóàëü-
íî¿ ³íôîðìàö³¿ òîùî) ÿê â ²íòåðíåò-ïðîñòîð³ â ö³ëîìó, òàê ³ â
ñîö³àëüíèõ ìåðåæàõ çîêðåìà.
Ïðèíàã³äíî äîäàìî, ùî ñïåöèô³êà ìåä³à-³ìïåð³é ÿê âèðîáíè-
ê³â òà äèñòðèá’þòîð³â êîíòåíòó ó ãëîáàëüíîìó ìàñøòàá³ âåäå ùå
é äî ïàíóâàííÿ òàê çâàíî¿ ãëîáàëüíî¿ êóëüòóðè, ÿêó âîíè é ïî-

213
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

ðîäæóþòü, äî ïîøèðåííÿ ³äåîëî㳿 êîíñ’þìåðèçìó (íàñàìïåðåä

÷åðåç êîìåðö³éíó ðåêëàìó), äî âïëèâó íà ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íèé
ðîçâèòîê êðà¿í òà ö³ëèõ ðåã³îí³â.
Çà òàêèõ óìîâ, êîëè ëþäñòâî ïðàãíå ðîçøèðåííÿ ³íôîðìà-
ö³éíèõ òà êîìóí³êàö³éíèõ ìîæëèâîñòåé, ïîïèò íà íèõ îá’ºêòèâ-
íî çðîñòàº, ïîïðè âñ³ êðèçîâ³ ÿâèùà, ùî îõîïëþþòü ³íø³ ñôåðè
ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè. ßñíà ð³÷, öå çîâñ³ì íå îçíà÷àº, ùî â ñåêòîðàõ
ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é ïàíóº áåçõìàð-
íà ñèòóàö³ÿ. Çàïåêë³ êîíêóðåíòí³ áèòâè òî÷àòüñÿ ³ òóò áåçïåðåðâíî,
ïðîòå ó «ñóïåðâàãîâèê³â» öüîãî ñåêòîðó, ÿê-îò Comcast, Cablevision,
DirectTV, Dish, Verizion, AT&T ÷è Time Warner Cable, íå â³äçíà-
÷àëîñÿ òèõ ð³çêèõ ñïàä³â åêîíîì³÷íèõ ïîêàçíèê³â, ÿê³ áóëè íàÿâ-
í³ â ³íøèõ ñåêòîðàõ ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè. ² âñå æ òàêè ñàìå ÷åðåç
òå, ùî âîíè º îñíîâíèìè âèðîáíèêàìè êîíòåíòó (ïåðø çà âñå
ìàºòüñÿ íà óâàç³ êîíòåíò, ÿêèé âèðîáëÿºòüñÿ òà äèñòðèáóòóºòüñÿ
âñ³ìà ð³çíîâèäàìè òåëåáà÷åííÿ), íà íèõ ÷àòóþòü íîâ³ ãðàâö³ ó ö³é
ñôåð³, – òàê³, ñêàæ³ìî, ÿê Google, Apple, Netflix, Amazon.com.
Ñòàâêè òóò ÷èìàë³ – 500 ìëðä äîë. ÑØÀ. Ñàìå ó òàêó öèôðó
îö³íþºòüñÿ ïðèáóòîê, ÿêèé äຠòåëåáà÷åííÿ ó ñâ³ò³, ÿêùî â³ðèòè
ï³äðàõóíêàì íèçêè ³íñòèòóö³é, ÿê³ ñïåö³àë³çóþòüñÿ íà öüîìó.
Îö³íþþ÷è ñâ³òîâó ãëÿäàöüêó àóäèòîð³þ â ö³ëîìó ÿê òàêó, ùî â
ñåðåäíüîìó âèòðà÷ຠï’ÿòü ãîäèí ùîäåííî íà ïåðåãëÿä òåëåáà-
÷åííÿ (íà öüîìó áóäóþòüñÿ ï³äðàõóíêè ùîäî òàðãåòèíãîâî¿ àóäè-
òî𳿠äëÿ ðåêëàìè), ïðèáóòîê â³ä ðåêëàìè íà òåëåáà÷åíí³ ãëîáàëü-
íî ñòàíîâèòü (çà äàíèìè ZenithOptimedia, 2011 p.) 190 ìëðä
äîë. ÑØÀ; â³ä ïëàòíîãî òåëåáà÷åííÿ, äèñòðèá’þòîðàìè ÿêîãî º
òàê³ êîìïàí³¿, ÿê Comcast, Cablevision, DirectTV, Dish, Verizion,
AT&T, – 219 ìëðä äîë. ÑØÀ (çà äàíèìè ABIresearch, 2011 p.);
ïðîäàæ õàðäâåðó (ÿê-îò òåëåâ³çîð³â) – 75 ìëðä äîë. ÑØÀ (çà äà-
íèìè DisplaySearch, 2011 p.).
Äî öüîãî âàðòî äîäàòè ïðèáóòêè, ÿê³ îòðèìóþòü â³ä òåëåáà-
÷åííÿ áåçïîñåðåäíüî ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ. Öå, ïî-ïåðøå, ïðè-
áóòêè â³ä íàö³îíàëüíèõ òåëåâ³ç³éíèõ ìåðåæ (ABC, CBS, NBC) ó
ðîçì³ð³ 32 ìëðä äîë. ÑØÀ íà ð³ê (çà äàíèìè Businessweek, 2010 p.);
ïî-äðóãå – â³ä òåëåáà÷åííÿ íà çàìîâëåííÿ, ïðîâàéäåðàìè êîí-
òåíòó ÿêîãî º òàê³ ìåä³à-³ìïåð³¿, ÿê Walt Disney Company, Warner
Brothers òà ³íø³, ùî ñòàíîâèòü 4 ìëðä äîë. ÑØÀ, òà â³ä âñòàíîâ-
ëåíèõ â àìåðèêàíñüêèõ äîì³âêàõ äåêîäåð³â – 24 ìëðä äîë. ÑØÀ.
Òîæ òàêèé «ëàñèé êóñåíü» ïðèáóòê³â â³ä òåëåáà÷åííÿ ñòàð³
ìåä³à íàìàãàþòüñÿ çàõèñòèòè, âèêîðèñòîâóþ÷è ð³çíîìàí³òí³ ñòðà-
òå㳿 ÿê îáîðîííîãî õàðàêòåðó, òàê ³ íàñòóïàëüíîãî (ó òîìó ñåíñ³,

214
 4.3. Ìåä³à-³ìïå𳿠â ñèòóàö³¿ êðèçè: ìîäåë³ âèæèâàííÿ

ùî âîíè ñàì³ ïðàãíóòü ó òîé ÷è ³íøèé ñïîñ³á âèéòè íà ðèíîê

âåá-ïîøóêó, ñîö³àëüíèõ ìåðåæ, ìîá³ëüíîãî çâ’ÿçêó òîùî). À íîâ³
ìåä³à âæå ïðîïîíóþòü ö³ëèé ñïåêòð ïåðåâàã, îñîáëèâî äëÿ ìîëî-
äîãî ïîêîë³ííÿ, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ïåðåãëÿäîì ô³ëüì³â ÷åðåç êîìï’þòåð,
«ñêà÷óâàííÿì» ¿õ ³ç ìåðåæ³ ²íòåðíåò, àáî ïåðåäèâëÿþ÷èñü êîí-
òåíò YouTube, àáî êîðèñòóþ÷èñü ïëàíøåòàìè, àéïàäàìè ÷è ñìàðò-
ôîíàìè. Ïîêè ùî ãëîáàëüí³ ãðàâö³, ÿê³ º óîñîáëåííÿì íîâèõ ìå-
ä³à, íå ïåðåõîäÿòü ó â³äêðèòèé íàñòóï. Íàïðèêëàä, Google ïîçè-
ö³îíóº ñåáå ÿê êîìïàí³þ, ÿêà º äðóæíüîþ äî òåëåáà÷åííÿ. À
êîìïàí³ÿ Apple óæå ìຠâëàñíå Apple TV, ùî ôóíêö³îíóº ó âè-
ãëÿä³ öèôðîâîãî ìóëüòèìåä³éíîãî ïðîãðàâà÷à. ³í â³äòâîðþº ïî-
òîêîâ³ ìóëüòèìåä³à (ô³ëüìè, ìóçèêó, ïîäêàñòè ³ ôîòîãðàô³¿). Ïðî-
òå øèðÿòüñÿ ÷óòêè, ùî êîìïàí³ÿ Apple Inc. ïðàöþº íàä ðåàëüíèì
òåëåáà÷åííÿì, ÿêå áóäå äîñòóïíèì ÷åðåç ¿¿ êîìï’þòåðè.
Îòæå, âèìàëüîâóþòüñÿ äàëåêîãëÿäí³ ñòðàòå㳿 ÿê ñòàðèõ, òàê
³ íîâèõ ìåä³à, ìåòîþ ÿêèõ º ãëîáàëüíèé òåëåâ³ç³éíèé ðèíîê.
Íà íàøó äóìêó, ñòàâêà â ö³é áîðîòüá³ äóæå âèñîêà.  îõîïëåí³é
ãëîáàëüíîþ êðèçîþ ñâ³òîâ³é åêîíîì³ö³ ìè íå ìîæåìî âèêëþ÷àòè
³ òàêèé âàð³àíò: ó áîðîòüáó çà öåé ðèíîê êîíòåíòó ìîæóòü âñòó-
ïèòè ãëîáàëüí³ êîíãëîìåðàòè, îäí³ ç ÿêèõ ÷àñòêîâî ïîâ’ÿçàí³, à
³íø³ – çîâñ³ì íå ïîâ’ÿçàí³ ç³ ñôåðîþ ìåä³à. Àäæå ï³âì³ëüÿðäà
äîëàð³â ÑØÀ ï³ä ÷àñ ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ êðèçè – ïðèâàáëè-
âà ïåðñïåêòèâà.

4.3. ÌÅIJÀ-²ÌÏÅв¯  ÑÈÒÓÀÖ²¯ ÊÐÈÇÈ:

ÌÎÄÅ˲ ÂÈÆÈÂÀÍÍß
Ìåä³à, êîìï’þòåðí³ òà òåëåêîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿 âæå òðà-
äèö³éíî ââàæàþòüñÿ «ïåðåäí³ì êðàºì» íîâ³òí³õ òåõíîëîã³é, ñôåðîþ
ïîñò³éíèõ ³ííîâàö³é. Ó ïåð³îä ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿
êðèçè êîíêóðåíòíà áîðîòüáà òóò íå âùóõàº, à íàâ³òü çàãîñòðþºòüñÿ,
íàáóâàþ÷è íîâèõ îáåðò³â íà âñ³õ íàïðÿìàõ ï³äïðèºìíèöüêî¿ ä³ÿëü-
íîñò³.
Ïèòàííÿì ðîçâèòêó ãëîáàëüíèõ òà ðåã³îíàëüíèõ ìåä³à-ñèñòåì
íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ïðèñâÿ÷åí³ ïðàö³ Ò. Ôëþ, Ê. Àôåçà, Ê. Ñïàðêñà,
Ä. Ñåðâàºñà. Ôóíêö³îíóâàííÿ òà ñîö³àëüí³ íàñë³äêè âèêîðèñòàí-
íÿ íîâèõ ³íôîðìàö³éíèõ òà êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é àíàë³çó-
þòüñÿ ó ìîíîãðàô³÷íèõ äîñë³äæåííÿõ Ò. âàí Äåéêà, ². Ô³ë³ïà,
Ã. Äæîíñà òà Ñ. Äæîíñà. Âèñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíî¿ êðèçè ó ìåä³à
ñòàëî ïðåäìåòîì äîñë³äæåííÿ Ñ. Êîòëà. Ïðîòå ùå íå âèñòà÷àº
ôóíäàìåíòàëüíèõ òà ïðèêëàäíèõ äîñë³äæåíü ³ç ïðîáëåì àíòè-

215
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

êðèçîâèõ ñòðàòåã³é, ÿê³ âèêîðèñòîâóþòüñÿ ãîëîâíèìè àêòîðàìè ó

ñôåð³ ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, îñîáëè-
âî â êîíòåêñò³ ñó÷àñíî¿ ãëîáàëüíî¿ êðèçè.  öüîìó ï³äðîçä³ë³ ìè
ñïðîáóºìî äîñë³äèòè îñíîâí³ ñòðàòå㳿 ìåä³à-³ìïåð³é òà ïîòóæíèõ
êîìïàí³é ó ñôåð³ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é ï³ä ÷àñ
òà ï³ñëÿ ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ êðèçè, ïðîÿñíèòè ¿õíþ âçàºìîä³þ
òà ïðîàíàë³çóâàòè ðåçóëüòàòè öèõ áàãàòîì³ëüÿðäíèõ ³íòåðàêö³é.
Ãëîáàëüíà êîìåðö³éíà ìåä³à-ñèñòåìà î÷îëþºòüñÿ ê³ëüêîìà
âåëåòíÿìè á³çíåñó, ñåðåä ÿêèõ º ÿê ïðåäñòàâíèêè áðåíä³â ñâ³òîâîãî
çíà÷åííÿ «ñòàðèõ ìåä³à», òàêèõ ÿê ìåä³à-³ìïå𳿠Walt Disney, News
Corp., Time Warner, Viacom, òàê ³ ìåãàêîìïàí³¿, ùî óîñîáëþþòü
òåõíîëîã³÷í³ ïðîðèâè íîâèõ ìåä³à, íàïðèêëàä ïîøóêîâèê Google
àáî òàê³ âåëåòí³ êîìï’þòåðíîãî á³çíåñó, ÿê Apple i Microsoft.
Äëÿ òîãî, ùîá óíàî÷íèòè ñèòóàö³þ â öüîìó ñåêòîð³ ñâ³òîâî¿
åêîíîì³êè íàïåðåäîäí³ òà ï³ä ÷àñ ãëîáàëüíî¿ êðèçè, âàðòî çâåð-
íóòèñÿ äî àíàë³çó ñòðàòåã³÷íèõ êîíöåïö³é íàéá³ëüøèõ ìåä³à-
³ìïåð³é òà âèÿâèòè ¿õí³ âçàºìîçâ’ÿçêè ³ç òèòàíàìè íîâî¿ åêîíîì³êè.
Ïåðøîþ çà åêîíîì³÷íîþ ìîãóòí³ñòþ ñåðåä ìåä³à-³ìïåð³é º
êîìïàí³ÿ Walt Disney. Íà ñâîºìó êîðïîðàòèâíîìó ñàéò³ êîìïàí³ÿ
âèçíà÷ຠâëàñíó ì³ñ³þ ó òàêèé ñïîñ³á: «Áóòè îäíèì ç³ ñâ³òîâèõ
ë³äåð³â ó âèðîáëåíí³ òà ïîñòà÷àíí³ ðîçâàã òà ³íôîðìàö³¿. Âèêîðèñ-
òîâóþ÷è íàø ïîðòôîë³î áðåíä³â äëÿ òîãî, ùîá óð³çíîìàí³òíèòè
íàø êîíòåíò, ïîñëóãè òà ñïîæèâàöüê³ òîâàðè, ìè íàìàãàºìîñÿ
ðîçâèíóòè íàéá³ëüø êðåàòèâí³, ³ííîâàö³éí³ òà ïðèáóòêîâ³ ðîç-
âàãè òà ïîâ’ÿçàí³ ç íèìè ïîñëóãè ó âñüîìó ñâ³ò³. Âîëò ³ Ðîé (ijñ-
íå¿. – Àâò.) â³ðèëè, ùî ¿õíÿ êîìïàí³ÿ ìóñèòü áóòè íà êðîê ïî-
ïåðåäó â êîíêóðåíö³¿, ùîáè áóòè íàéá³ëüø ³ííîâàö³éíîþ òà êðåà-
òèâíîþ àí³ìàö³éíîþ êîìïàí³ºþ âñ³õ ÷àñ³â. Íàâ³òü íå ï³ääàºòüñÿ
ñóìí³âó, ùî Walt Disney Corporation ñòàëà ìåä³à-³ìïåð³ºþ, ç ÿêîþ
í³ùî íå ìîæå çð³âíÿòèñÿ. Âîíè ïðàãíóëè íåïåðåâåðøåíîñò³ ó âñüîìó
òà ïîñò³éíî çì³íþâàëèñÿ. Âîíè îòî÷èëè ñåáå íàéêðàùèìè ìèòöÿ-
ìè, íàéá³ëüø ³ííîâàö³éíèìè òâîðöÿìè òà íàéíîâ³øèìè òåõíî-
ëîã³ÿìè íà äîäà÷ó. Ïðîòå íà ïåðøîìó ì³ñö³ äëÿ íèõ áóëè ò³, äëÿ
êîãî âîíè âèðîáëÿëè ñâîþ ïðîäóêö³þ, – ñïîæèâà÷³ – ïðîâ³äíà
ñèëà â ¿õí³é ñïðàâ³, âîíè, ñïîæèâà÷³ – ïîíàä óñå. ² áðàòè ijñíå¿
í³êîëè íå âèïóñêàëè ç ïîëÿ ñâîãî çîðó öþ ãîëîâíó ìåòó»16.
Ó ñâ³äîìîñò³ á³ëüøîñò³ ëþäåé, ÿê³ çíàéîì³ ç³ ñëàâåòíèì áðåí-
äîì êîìïàí³¿ Disney, ³ñíóº ïåðåêîíàííÿ, ùî ¿¿ ãîëîâíà ö³ëüîâà
àóäèòîð³ÿ – ä³òè òà ï³äë³òêè. Àëå öå íå òàê. Òàðãåòèíãîâîþ
àóäèòîð³ºþ ö³º¿ êîìïàí³¿ º æ³íêè â³êîì 44,5 ðîê³â, ÿê³ ìàþòü
ïðèáóòêè, âèù³ çà 75 òèñ. äîë. ÑØÀ íà ð³ê, ùîíàéìåíøå îäíó

216
 4.3. Ìåä³à-³ìïå𳿠â ñèòóàö³¿ êðèçè: ìîäåë³ âèæèâàííÿ

äèòèíó, º äîìîâëàñíèöÿìè, 32 % ç íèõ ìàþòü òó ÷è ³íøó îñâ³òó.

ijéñíî, ä³òè, òàê áè ìîâèòè, º áàçîâîþ ñêëàäîâîþ, ïðîòå áàòüêè
º âèð³øàëüíèì ôàêòîðîì. Îòæå, ö³ëüîâà àóäèòîð³ÿ êîìïàí³¿
Disney – öå áàòüêè.
Óñï³õè êîìïàí³¿ Disney º íàî÷íèì ïðèêëàäîì åêñïàíñèâíîãî
êîíãëîìåðóâàííÿ òà â³äïîâ³äíîãî äîì³íóâàííÿ íà ãëîáàëüíîìó
ìåä³à-ðèíêó. Öå áóëî çðîáëåíî øëÿõîì äèâåðñèô³êàö³¿ òîâàð³â ³ ïî-
ñëóã, à òàêîæ êîíñîë³äóâàííÿ ìåä³à-³íäóñò𳿠òà ³íäóñò𳿠ðîçâàã (öÿ
³äåÿ áóëà çàêëàäåíà ó ï³ä´ðóíòÿ êîìïàí³¿ ùå ¿¿ ôóíäàòîðàìè).
Çàäëÿ ç’ÿñóâàííÿ ðåàëüíîãî ñòàíó ñïðàâ ö³º¿ ìåä³à-³ìïåð³¿
çâåðíåìîñÿ äî SWOT-àíàë³çó*.
SWOT-àíàë³ç ä³ÿëüíîñò³ ìåä³à-³ìïå𳿠Disney
Ñèëüí³ ñòîðîíè: Ñëàáê³ ñòîðîíè:
 îäèí ³ç íàéïîïóëÿðí³øèõ áðåíä³â  êîìïàí³¿ âëàñòèâà âèñîêà îïåðà-
ñâ³òó; ö³éíà âàðò³ñòü;
 óñï³øí³ ñòðàòå㳿 ôðàíøèçè.  äóæå øâèäê³ çì³íè â åøåëîí³ òîï-
ìåíåäæìåíòó;
 âèñîêîâèòðàòí³ òåìàòè÷í³ ïàðêè;
 íåçàäîâ³ëüí³ óìîâè ïðàö³ íà ôàá-
ðèêàõ;
 çàëó÷åííÿ ³íâåñòèö³é ³ç âèñîêîþ
÷àñòêîþ ðèçèêó;
 îáìåæåíà òàðãåòèíãîâà àóäèòîð³ÿ.
Ìîæëèâîñò³ êîìïàí³¿: Çàãðîçè äëÿ êîìïàí³¿:
 óñï³øíî ðîçâèâàºòüñÿ ó ð³çíèõ  óòðèìàííÿ íà ðîáî÷èõ ì³ñöÿõ
ñåãìåíòàõ ðèíêó; ïðàö³âíèê³â êîìïàí³¿;
 äîñêîíàëèé ³íâåíòàðíèé ìåíåäæ-  áåçïåêà â³äâ³äóâà÷³â òåìàòè÷íèõ
ìåíò; ïàðê³â â³ä òåðîðèçìó;
 äáຠïðî ðîçâèòîê ðèíêó ñâ  âèñîêà êîíêóðåíö³ÿ â ³íäóñòð³¿.
ïðîäóêö³¿ ó êðà¿íàõ, äå ¿¿ ïðèñóò-
í³ñòü ùå íå áóëà çàô³êñîâàíà;
 çä³éñíþº ñòðàòåã³þ ùîäî çìåí-
øåííÿ îïåðàö³éíèõ âèòðàò;
 çä³éñíþº ñòðàòåã³þ «äîâãî¿ ëàâè
ìåíåäæìåíòó»;
 âïðîâàäæóº ñòðàòåã³þ îíëàéíîâèõ
ñàéò³â;
 ïðèä³ëÿº áàãàòî óâàãè ðîçðîáö³
íîâèõ àòðàêö³îí³â.

* SWOT-àíàë³ç – ìåòîä ñòðàòåã³÷íîãî ïëàíóâàííÿ, ùî ïîëÿãຠó ç’ÿñó-

âàíí³ ôàêòîð³â âíóòð³øíüîãî ³ çîâí³øíüîãî ñåðåäîâèù îðãàí³çàö³¿ òà ïîä³ë³
¿õ íà ÷îòèðè êàòåãîð³¿: Strengths (ñèëüí³ ñòîðîíè), Weaknesses (ñëàáê³ ñòîðî-
íè), Opportunities (ìîæëèâîñò³) òà Threats (çàãðîçè).

217
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

Ñèëüíèìè ñòîðîíàìè êîìïàí³¿ Disney º òå, ùî öå îäèí ³ç íàé-

ïîïóëÿðí³øèõ áðåíä³â ñâ³òó. Íàñàìïåðåä â³í ì³öíî ïîâ’ÿçàíèé ³ç
Walt Disney Studio, ÿêà âïðîäîâæ äåñÿòèë³òü ïðåêðàñíî ñåáå çà-
ðåêîìåíäóâàëà, à òàêîæ ³ç òàêèìè ³íøèìè ãîëîâíèìè ï³äðîçä³ëàìè
êîðïîðàö³¿, ÿê ñåêòîð ðîçâàã, Disney-ABC Television Group, Disney
Interactive. Òåíäåíö³ÿìè, ÿê³ ïîñèëþþòüñÿ ç ðîêó â ð³ê, íåçâàæà-
þ÷è íà ãëîáàëüíó ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íó êðèçó, º çðîñòàííÿ çà-
ãàëüíèõ ïðèáóòê³â ³ äîõîä³â. Òàê, 2011 ð. ¿¿ ð³÷íèé äîõ³ä ñòàíîâèâ
38,063 ìëðä äîë. ÑØÀ, ïðèáóòîê – 3,963 ìëðä äîë. ÑØÀ17. Àêòèâè
êîìïàí³¿ ñòàíîâëÿòü 62,497 ìëðä äîë. ÑØÀ. Íàäçâè÷àéíî ïîïó-
ëÿðíèìè º ãåðî¿ ä³ñíå¿âñüêèõ ìóëüòô³ëüì³â, ÿê êëàñè÷íèõ (Á³ëî-
ñí³æêà, Áåìá³, ̳êê³ Ìàóñ òîùî), òàê ³ ñó÷àñíèõ (Êîðîëü Ëåâ,
Êðàñóíÿ, ×óäîâèñüêî òà ³íø³). Âîíè äàâíî ñòàëè ïåðñîíàæàìè
òåìàòè÷íèõ ïàðê³â, ³ãðàøîê, äðóê³â íà îäÿç³ ä³òåé òà äîðîñëèõ ó
âñüîìó ñâ³ò³. Áðåíä êîìïàí³¿ ìèòòºâî âï³çíàºòüñÿ ëþäüìè ó áóäü-
ÿêîìó êóòî÷êó ïëàíåòè. ßê â³äçíà÷ຠêîìïàí³ÿ Interbrand, íàâ³òü
äëÿ òîãî, ùîáè ïîòðàïèòè äî ñïèñêó «Êðàù³ áðåíäè ñâ³òó», êîæ-
íèé ³ç áðåíä³â-ïðåòåíäåíò³â òðåòèíó ïðèáóòê³â ìຠïðèíîñèòè
ç-çà ìåæ ñâ êðà¿íè, âï³çíàâàòèñÿ íå ò³ëüêè ñâî¿ìè áàçîâèìè
ïîêóïöÿìè, à é ³íøèìè êàòåãîð³ÿìè ïîêóïö³â, òà ìàòè ïóáë³÷íî
äîñòóïí³ ìàðêåòèíãîâ³ òà ô³íàíñîâ³ äàí³. ßê áà÷èìî, âñ³ì öèì
âèìîãàì ïîâí³ñòþ â³äïîâ³äຠáðåíä êîìïàí³¿ Disney.
Áåçóìîâíî, îäí³ºþ ç óñï³øíèõ ñòðàòåã³é êîìïàí³¿, ùî ïðèíî-
ñèòü ¿é ñòàá³ëüíèé äîõ³ä, º ïîñò³éíå ïîñòà÷àííÿ ôðàíøèç â³ä ê³-
íîô³ëüì³â. ²íøà ä³ñíå¿âñüêà ñòðàòåã³ÿ, ÿêà ñåáå âèïðàâäàëà, –
ïîäîðîæ³ òà â³äïî÷èíîê ó ÷èñëåííèõ òåìàòè÷íèõ ïàðêàõ ³ íà êó-
ðîðòàõ, ÿê³ âîíà ìîæå ïðîäàâàòè ÷åðåç âëàñíó ìåðåæó Magic
Kingdom. Ëîãîòèï Walt Disney íàñò³ëüêè â³äîìèé, ùî ïðîòÿãîì
áàãàòüîõ ðîê³â çàéìຠâîñüìå ì³ñöå ñåðåä 100 íàéâ³äîì³øèõ áðåí-
ä³â ñâ³òó18.
Ñëàáê³ ñòîðîíè êîìïàí³¿. Ïî-ïåðøå, êîìïàí³¿ âëàñòèâà âèñîêà
îïåðàö³éíà âàðò³ñòü. Ïî-äðóãå, ó í³é â³äáóâàþòüñÿ äóæå øâèäê³
çì³íè â åøåëîí³ òîï-ìåíåäæìåíòó. Ïî-òðåòº, âèñîêîâèòðàòí³
òåìàòè÷í³ ïàðêè âàðò³ñòþ äî 1,8 ìëðä äîë. ÑØÀ ìàþòü ò³ëüêè
16 àòðàêö³îí³â. Ïî-÷åòâåðòå, íà ôàáðèêàõ, äå âèðîáëÿþòüñÿ ñóïóò-
í³ ïðîäóêòè êîìïàí³¿ Disney, íàÿâí³ íåçàäîâ³ëüí³ óìîâè ïðàö³.
Ïî-ï’ÿòå, ä³ÿëüí³ñòü êîìïàí³¿ õàðàêòåðèçóºòüñÿ âåëèêèìè ³íâåñ-
òèö³ÿìè ç âèñîêîþ ÷àñòêîþ ðèçèêó. Ïî-øîñòå, òàðãåòèíãîâà àóäè-
òîð³ÿ, ùî ñêëàäàºòüñÿ ïåðåâàæíî ç ä³òåé òà ¿õí³õ ìàòåð³â, º äî-
ñèòü îáìåæåíîþ.
Ìîæëèâîñò³ êîìïàí³¿ Disney ìîæíà âèçíà÷èòè òàêîæ ÿê ¿¿ îñ-
íîâí³ ñòðàòå㳿, ÿê³ âïðîäîâæ ðîê³â íàäàþòü ¿é êîíêóðåíòí³ ïåðå-

218
 4.3. Ìåä³à-³ìïå𳿠â ñèòóàö³¿ êðèçè: ìîäåë³ âèæèâàííÿ

âàãè ó áîðîòüá³ çà ñåãìåíòè ìåä³à-ðèíê³â ó ÑØÀ òà â ³íøèõ ÷àñ-

òèíàõ ñâ³òó:
 âîíà óñï³øíî ðîçâèâàºòüñÿ â ð³çíèõ ñåãìåíòàõ ðèíêó;
 ¿é âëàñòèâèé äîñêîíàëèé ³íâåíòàðíèé ìåíåäæìåíò;
 âîíà äáຠïðî ðîçâèòîê ðèíêó ñâ ïðîäóêö³¿ ó êðà¿íàõ, äå
¿¿ ïðèñóòí³ñòü ùå íå áóëà çàô³êñîâàíà;
 êîìïàí³ÿ çä³éñíþº ñòðàòåã³þ ùîäî çìåíøåííÿ îïåðàö³éíèõ
âèòðàò;
 äàëåêîãëÿäíîþ ñòðàòå㳺þ êîìïàí³¿ º ñòàâêà íà ÷îòèðíàäöÿ-
òèð³÷íó ä³ñíå¿âñüêó ç³ðêó Ã. ѳð³óñ, ÿêà ñòàëà íàéìîëîäøîþ çà
â³êîì ³ç ðåêîðäíèì âèïóñêîì äâîõ ï³ñåííèõ àëüáîì³â, êîæíèé ç
ÿêèõ ñòàâ «àëüáîìîì ¹ 1» ó ÷àðòàõ îäíîãî é òîãî æ ðîêó. Çà äàíè-
ìè àãåíòñòâà Alloy Media + Marketing, ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ ï³ä-
ë³òêè é ìîëîäü âèòðàòèëè íà ¿õ ïðèäáàííÿ 51 ìëðä äîë. ÑØÀ çà ð³ê,
òîä³ ÿê ÷ëåíè ¿õí³õ ðîäèí – ùå äîäàòêîâî 170 ìëðä äîë. ÑØÀ çà
ð³ê. Òàê³ ïðèáóòêè äîïîìîãëè íå ëèøå ìóçè÷íîìó êàíàëó Disney
Music Channel, àëå é ìóçè÷í³é ³íäóñò𳿠Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â ó
ö³ëîìó, ÿêà, ïî÷èíàþ÷è ç 1999 ð., âòðàòèëà 21,2 % ïðîäàæ³â, ùî
äîð³âíþº 11,5 ìëðä äîë. ÑØÀ çáèòê³â ó öüîìó ñåãìåíò³ ³íäóñòð³¿;
 äëÿ ïîêðàùåííÿ óïðàâë³ííÿ âñ³ìà âèðîáíè÷èìè ëàíêàìè ìå-
ä³à-³ìïåð³ÿ çàñòîñîâóº ñòðàòåã³þ «äîâãî¿ ëàâè ìåíåäæìåíòó», òîáòî
â íå¿ º â çàïàñ³ êâàë³ô³êîâàí³ êàäðè ìåíåäæåð³â, ÿê³ çàâæäè íàïî-
ãîòîâ³ çàì³íèòè òèõ, õòî íå âèòðèìóº çðîñòàþ÷èõ âèìîã êîìïàí³¿;
 ç òàêîþ ñàìîþ ìåòîþ â êîìïàí³¿ 䳺 øêîëà ìåíåäæìåíòó ³
ï³äãîòîâêè – Disney School of Management and Training. Ïðîòå â
í³é íàãîëîñ ðîáèòüñÿ íà ï³äãîòîâö³ òà ïåðåêâàë³ô³êàö³¿ ìîëîäèõ
êàäð³â äëÿ êîìïàí³¿ ijñíåé;
 ó â³äïîâ³äü íà ãëîáàëüíå çàíóðåííÿ ä³òåé òà ï³äë³òê³â (ÿê³
ñòàíîâëÿòü íå ò³ëüêè íèí³øíþ, à é ìàéáóòíþ àóäèòîð³þ Disney)
ó ìåðåæó ²íòåðíåò êîìïàí³ÿ àêòèâíî âïðîâàäæóº ñòðàòåã³þ îí-
ëàéíîâèõ ñàéò³â, óð³çíîìàí³òíþþ÷è ¿õí³é êîíòåíò, ðîáëÿ÷è ñïå-
ö³àëüíèé íàãîëîñ íà ñîö³àëüíèõ ³ãðàõ òà ³íøèõ îíëàéíîâèõ ðîç-
âàãàõ;
 ïðè öüîìó êîìïàí³ÿ íå çàáóâຠïðî ïåðåâàãè ¿¿ òðàäèö³é-
íîãî êîíòåíòó é òîìó ïðèä³ëÿº áàãàòî óâàãè ðîçðîáö³ íîâèõ àò-
ðàêö³îí³â äëÿ ñòàðèõ òåìàòè÷íèõ ïàðê³â. Öÿ ñòðàòåã³ÿ çá³ëüøóº
ê³ëüê³ñòü ¿õ â³äâ³äóâà÷³â, çàëó÷àþ÷è ÿê íîâèõ, òàê ³ òèõ, õòî âæå
íå ðàç â³äâ³äóâàâ ïàðêè íà êøòàëò ijñíåéëåíäó ó ÑØÀ, Ôðàíö³¿
òà ßïîí³¿, ïðîòå îõî÷å ïðèéäå ùå ðàç, ùîáè âèïðîáóâàòè íîâ³
àòðàêö³îíè.
Çàãðîçè, ç ÿêèìè ñòèêàºòüñÿ êîìïàí³ÿ Disney, ìàþòü ð³çíó
ïðèðîäó. Òóò ³ ïèòàííÿ ñîö³àëüíîãî ñïðÿìóâàííÿ, ïîâ’ÿçàí³ ç

219
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

óòðèìàííÿì íà ðîáî÷èõ ì³ñöÿõ ïðàö³âíèê³â êîìïàí³¿, ùî â óìîâàõ

ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè êîðåëþºòüñÿ ³ç ïðîáëå-
ìàìè ï³äâèùåííÿ/çíèæåííÿ çàðîá³òíî¿ ïëàòè òà ñêëàäíèìè ïðî-
öåñàìè ö³íîóòâîðåííÿ íà ïðàöþ ÿê òàêó.
Òóò ³ ïðîáëåìè áåçïåêè â³äâ³äóâà÷³â òåìàòè÷íèõ ïàðê³â ÷åðåç
òåðîðèçì. ²ç ä³ÿëüí³ñòþ òåìàòè÷íèõ ïàðê³â ïîâ’ÿçàíà íå ëèøå
áåçïåêîâà, à é åêîíîì³÷íà ñêëàäîâà ïðîáëåìè: âèñîêà êîíêóðåí-
ö³ÿ â ìåä³à-³íäóñò𳿠â ö³ëîìó é ó ðèíêîâ³é í³ø³ òåìàòè÷íèõ ïàð-
ê³â çîêðåìà, ùî áåçïîñåðåäíüî ñòîñóºòüñÿ çàïåêëî¿ êîíêóðåíòíî¿
áîðîòüáè ³ç ñóïåðíèêàìè. Öå òàê³ òåìàòè÷í³ ïàðêè, ÿê Paramount
Parks, Universal Studios Theme Parks òà Six Flags Theme Parks ³íøèõ
ìåä³à-³ìïåð³é.
Âàðòî òàêîæ ïàì’ÿòàòè, ùî ç îãëÿäó íà òåõíîëîã³÷íó ñêëàäîâó
ìåä³à-ðèíîê º âèñîêîâèòðàòíèì, îñê³ëüêè âèìàãຠïîñò³éíîãî
çàñòîñóâàííÿ ³ííîâàö³é, à öå îçíà÷ຠâåëèê³ ô³íàíñîâ³ âëèâàííÿ.
Òàêîæ ³ñíóþòü ³ ïîë³òèêî-³íñòèòóö³éí³ àñïåêòè çàãðîç, ïîâ’ÿ-
çàíèõ ³ç ïîë³òèêîþ óðÿäó â ãàëóç³ ìåä³à, ä³ÿëüí³ñòþ Ôåäåðàëüíî¿
êîì³ñ³¿ ç³ çâ’ÿçêó (Federal Communications Commission (FCC); ÑØÀ)
òîùî.
Îá’ºêòèâíî îö³íþþ÷è ðåçóëüòàòè SWOT-àíàë³çó, ìè ñõèëÿº-
ìîñÿ äî äóìêè, ùî ó êîìïàí³¿ Disney ïåðåâàæàþòü ïîçèòèâí³ òåí-
äåíö³¿ ðîçâèòêó. Ïðî öå ñâ³ä÷èòü òàêîæ ³ àíàë³ç ¿¿ íàéíîâ³òí³øèõ
àíòèêðèçîâèõ ñòðàòåã³÷íèõ êîíöåïö³é òà ñòðàòåã³é ðîçâèòêó, â
ÿêèõ âáà÷àºòüñÿ çãóðòîâàíà ñï³âïðàöÿ òîï-ìåíåäæìåíòó ³ç ñåðåä-
íüîþ ìåíåäæåðñüêîþ ëàíêîþ ö³º¿ ìåä³à-³ìïåð³¿.
Ïðîäîâæóþ÷è òðàäèö³¿ çàñíîâíèê³â êîìïàí³¿, âîíè ïîñò³éíî
äáàþòü ïðî íàðîùóâàííÿ ïîçèòèâíîãî ³ì³äæó áðåíäà Disney. Ó
êðèçîâèé 2008 ð³ê êîìïàí³ÿ âäàºòüñÿ äî ñòðàòå㳿 «äðóæíüîãî ìå-
íåäæìåíòó», ïðîïîíóþ÷è, íàïðèêëàä, òèì â³äâ³äóâà÷àì ¿¿ êóðîðò³â,
ó êîãî â³äïî÷èíîê çá³ãñÿ ³ç äíåì íàðîäæåííÿ, îäíó í³÷ ó ãîòåë³
ïðîâåñòè áåçêîøòîâíî. Ö³é ñòðàòå㳿 ïåðåäóâàëà âåëèêà ðåêëàìíà
êàìïàí³ÿ. ²íøà ñòðàòåã³ÿ â öüîìó æ íàïðÿì³ áóëà òåæ ïîçèòèâ-
íî ñïðèéíÿòà ïðèõèëüíèêàìè â³äïî÷èíêó â ãîòåëÿõ, ùî íàëå-
æàòü êîìïàí³¿ Disney: çíèæêè íà ïåðåáóâàííÿ â íèõ 2010 ð. áóëè
äî 40 %.
²ííîâàö³éíîþ â ãàëóç³ ðîçâàã òà â³äïî÷èíêó ñòàëà ñòðàòåã³ÿ
â³äêðèòòÿ êðó¿ç³â â àêâàòî𳿠Êàðèáñüêèõ îñòðîâ³â íà äâîõ ä³ñíå-
¿âñüêèõ îêåàíñüêèõ ëàéíåðàõ «The Disney Dream» òà «The Disney
Fantasy». Âîíà çíàìåíóº òàêîæ äèâåðñèô³êàö³þ êîìïàí³¿ Disney ó
íîâ³ ñåãìåíòè ³íäóñòð³é: ïðèäáàííÿ êðó¿çíèõ ëàéíåð³â òà ïîñè-
ëåííÿ êîíêóðåíö³¿ â öàðèí³ òðîï³÷íèõ êðó¿ç³â.

220
 4.3. Ìåä³à-³ìïå𳿠â ñèòóàö³¿ êðèçè: ìîäåë³ âèæèâàííÿ

Ãîëîâíèì ñóïåðíèêîì êîìïàí³¿ Disney ìîæíà ââàæàòè ³íøó

ïîòóæíó ìåä³à-³ìïåð³þ Time Warner, Inc.19 Ïðè÷îìó êîíêóðåíòíà
áîðîòüáà ì³æ íèìè òî÷èòüñÿ íå ò³ëüêè ó ñåêòîðàõ íàö³îíàëüíîãî
ìåðåæåâîãî òà êàáåëüíîãî é ñóïóòíèêîâîãî òåëåáà÷åííÿ, íå ò³ëü-
êè â ñîö³àëüíèõ ìåðåæàõ, à é ó öàðèí³ òåìàòè÷íèõ ïàðê³â ³ ïàð-
ê³â ðîçâàã (äèâ. òàáë. 1).
ϳäðîçä³ë ìåä³à-³ìïå𳿠News Corp. Ðóïåðòà Ìåðäîêà – Fox
Entertainment Group – òàêîæ º ñèëüíèì ñóïåðíèêîì ä³ñíå¿âñüêèõ
òåëåâ³ç³éíèõ ìåðåæ, îñê³ëüêè ìຠíå ò³ëüêè ïîïóëÿðí³ øîó íà êàíà-
ëàõ Fox, òàê³ ÿê «Ally McBeal», à é ïðàâà íà òðàíñëÿö³þ ìàò÷³â Íà-
ö³îíàëüíî¿ ôóòáîëüíî¿ ë³ãè ÑØÀ, ùî êèäຠâèêëèê êîìïàí³¿
Disney ó ñïîðòèâíîìó òåëåâ³ç³éíîìó ôîðìàò³, îñê³ëüêè ¿¿ ñïîðòèâ-
íèé òåëåêàíàë ESPN âïðîäîâæ äåñÿòèë³òü çàëèøàâñÿ ãîëîâíèì
ñïîðòèâíèì êàíàëîì ÑØÀ. Ãëîáàëüíà ìåä³à-³ìïåð³ÿ Ðóïåðòà Ìåð-
äîêà â³äçíà÷àºòüñÿ àãðåñèâíèìè ñòðàòåã³ÿìè äèâåðñèô³êàö³¿, ùî,
çîêðåìà, çíàéøëî ÿñêðàâèé ïðîÿâ ó ïðèäáàíí³ ãîëîâíî¿ ô³íàíñîâî¿
ãàçåòè ÑØÀ «The Wall Street Journal» òà ³íäåêñó Dow Jones20.
Òîæ ñóïåðíèêè êîìïàí³¿ Disney àêòèâíî ä³þòü ó ð³çíèõ ñåã-
ìåíòàõ ñåêòîð³â ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é,
à êîëè âèíèêຠåêîíîì³÷íà äîö³ëüí³ñòü, òî ìîæóòü ñòâîðþâàòè ³
àëüÿíñè ç êîíêóðåíòàìè. Òàê ñàìî ÷èíèòü ³ Disney (äèâ. òàáë. 2).
Íàïðèêëàä, Disney òà ³íøà ïîòóæíà ìåä³à-³ìïåð³ÿ Viacom, âëàñ-
íèöÿ äèòÿ÷îãî òåëåêàíàëó Nickelodeon, ðàçîì ïëàíóþòü çàõîïèòè
÷àñòêó ðèíêó ìîá³ëüíèõ ³ãîð ÿê òàêîãî, ùî ïåðåáóâຠíà ï³äéîì³.

Ò À Á Ë È Ö ß 1. Ãîëîâí³ êîíêóðåíòè êîìïàí³¿ Disney

Íàçâà Ôîðìà îðãàí³çàö³¿ Ñåêòîð êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè

Time Warner, Inc. Ìåä³à-³ìïåð³ÿ Íàö³îíàëüíå ìåðåæåâå, êàáåëüíå

³ ñóïóòíèêîâå òåëåáà÷åííÿ; òå-
ìàòè÷í³ ïàðêè òà ïàðêè ðîçâàã
Fox Entertainment ϳäðîçä³ë ìåä³à-³ìïå𳿠Òåëåâ³ç³éí³ ìåðåæ³, òåëåâ³ç³éí³
Group News Corp. Ðóïåðòà ïðîãðàìè, çîêðåìà ñïîðòèâíîãî
Ìåðäîêà ôîðìàòó

Ò À Á Ë È Ö ß 2. Îá’ºäíàí³ ïîòóæíîñò³ êîìïàí³¿ Disney òà ¿¿ êîíêóðåíò³â

Êîíêóðåíò Ôîðìà îðãàí³çàö³¿ Ñåêòîð ñï³âïðàö³ ç êîìïàí³ºþ Disney

Äèòÿ÷èé òåëåêàíàë Âõîäèòü äî ìåä³à- Ðèíîê ìîá³ëüíèõ ³ãîð

Nickelodeon ³ìïå𳿠Viacom
Sony Electronics ßïîíñüêà êîìïàí³ÿ 3D-ïðèñòðî¿ äëÿ äîìàøíüîãî
ïåðåãëÿäó ô³ëüì³â

221
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

Nickelodeon çàïóñòèâ ìîá³ëüíó âåðñ³þ ñàéòà addictinggames.com

äëÿ iPhone’³â òà iPod’³â ï³ä íàçâîþ Addicting Games iNetwork. Òîä³
ÿê Disney îãîëîñèâ ïðî ñòâîðåííÿ âîñüìè ìîá³ëüíèõ ³ãîð äëÿ iPhone,
Android, Blackberry òà Java/Brew. ßê ÷³òêî âèìàëüîâóºòüñÿ ç³
ñòðàòåã³é îáîõ êîìïàí³é, ñòàâêà íà âèñîêîÿê³ñíèé êîíòåíò òà ³í-
íîâàö³éí³ òåõíîëî㳿 çàáåçïå÷óº êîìåðö³éíèé óñï³õ.
Âçàãàë³ êîìïàí³ÿ Disney íèí³ º îäíèì ³ç íàéá³ëüøèõ ãðàâö³â
íà ðèíêó ñîö³àëüíèõ ³ãîð, ùî åêñïîíåíòíî çðîñòàº. Âîíà ïðè-
äáàëà çà 763 ìëí äîë. ÑØÀ êîìïàí³þ ñîö³àëüíèõ ³ãîð Playdom,
â³äîìó ³ãðàìè íà êøòàëò Social City, Sorority Life òà Market Street.
2010 ð. â ³ãðè Playdom ãðàëè ïîíàä 42 ìëí ãðàâö³â íà ì³ñÿöü.
Âîíà çàéìàëà ÷åòâåðòå ì³ñöå ñåðåä ïîñòà÷àëüíèê³â ñîö³àëüíèõ
³ãîð ó Facebook ³ ïåðøå ì³ñöå – ó ñîö³àëüí³é ìåðåæ³ MySpace.
Ñòðàòåã³ÿ Disney – ÿêíàéøâèäøå äîëó÷èòèñÿ äî öüîãî ³íòåðàê-
òèâíîãî á³çíåñó, ïîâ’ÿçàíîãî ç áóìîì íîâèõ ìåä³à, îñê³ëüêè, çà
ï³äðàõóíêàìè åêñïåðò³â, ÷åðåç òðè ðîêè â³í ìàòèìå âàðò³ñòü á³ëüøó,
í³æ 1,5 ìëðä äîë. ÑØÀ.
Çàäëÿ âòðèìàííÿ ïðîâ³äíî¿ ïîçèö³¿ ó ñôåð³ íîâèõ ìåä³à ä³ñ-
íå¿âñüêà ìåä³à-³ìïåð³ÿ éäå íà àëüÿíñè íå ëèøå ç â³ò÷èçíÿíèìè, à
é çàðóá³æíèìè êîðïîðàö³ÿìè. Òàê, ï³äðîçä³ë êîìïàí³¿ Disney –
Walt Disney Studios – òà âñåñâ³òíüî â³äîìà ÿïîíñüêà êîìïàí³ÿ Sony
Electronics îá’ºäíàëè çóñèëëÿ, ùîáè ñòâîðèòè ó ÑØÀ òà çàïóñòè-
òè ó ïðîäàæ 2010 ð. 3D-ïðèñòðî¿ äëÿ äîìàøíüîãî ïåðåãëÿäó ô³ëü-
ì³â. Äëÿ öüîãî áóâ îáðàíèé ä³ñíå¿âñüêèé õ³ò 2010 ð. – ô³ëüì
«Àë³ñà â Êðà¿í³ ×óäåñ». Ïîºäíàííÿ âèðîáëåíèõ Sony 3D BRAVIA
HDTV (òðüîõâèì³ðíîãî òåëåïðèéìà÷à ç âèñîêîþ ÷³òê³ñòþ çîáðà-
æåííÿ) òà îäíîãî ç íàéóñï³øí³øèõ ê³íîô³ëüì³â Walt Disney Studios
ó ôîðìàò³ 3D ÿêíàéêðàùå äåìîíñòðóþòü ñòðàòåã³þ ïåðåâàã ïîºä-
íàííÿ ³ííîâàö³éíèõ òåõíîëîã³é òà âèñîêîÿê³ñíîãî êîíòåíòó, ùî
ãàðàíòóº âèñîêèé ïîïèò ³ â³äïîâ³äí³ ïðèáóòêè äëÿ Sony òà Disney.
Òîæ, ï³äáèâàþ÷è ï³äñóìêè àíàë³çó àíòèêðèçîâèõ ñòðàòåã³÷íèõ
êîíöåïö³é òà ñòðàòåã³é ó ïîñòêðèçîâèé ïåð³îä ó ñåêòîð³ ìåä³à
òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè
(ÿêèé, íà äóìêó ðÿäó çàðóá³æíèõ òà â³ò÷èçíÿíèõ ó÷åíèõ, º ëèøå
íåòðèâàëèì ïåð³îäîì ïåðåä íîâîþ õâèëåþ ãëîáàëüíî¿ êðèçè),
ìîæíà ä³éòè íàñòóïíèõ âèñíîâê³â. Ñïåöèô³êà ðîçãëÿíóòèõ ìåä³à-
³ìïåð³é, ùî ïîëÿãຠó ïîñò³éí³é äèâåðñèô³êàö³¿ ¿õíüî¿ ä³ÿëüíîñò³,
íåðîçðèâíî ïîâ’ÿçàíà ç âèðîáíèöòâîì âèñîêîÿê³ñíîãî ð³çíîìà-
í³òíîãî êîíòåíòó, ÿêèé çàáåçïå÷óº øâèäêî çðîñòàþ÷³ ïîòðåáè
ñïîæèâà÷³â, êîòð³ âèêîðèñòîâóþòü ÿê ñòàð³, òàê ³ íîâ³ ìåä³à, ñî-
ö³àëüí³ ìåä³à, ³íòåðàêòèâí³ ïðèñòðî¿, ãàäæåòè – óñ³ íîâ³òí³ äî-

222
4.4. Îñîáëèâîñò³ ëàòèíîàìåðèêàíñüêîãî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó…

ñÿãíåííÿ òåõíîëîã³÷íî¿ äóìêè. Ïåðåìàãຠòîé, õòî ïåðøèì óëîâèòü

òåíäåíö³¿ ðîçâèòêó ³ííîâàö³éíèõ òåõíîëîã³é â ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éí³é ñôåð³ òà ïîºäíຠ¿õ ³ç ð³çíîìàí³òíèì êîíòåíòîì,
ÿêèé çàäîâîëüíÿº ïîòðåáè ñïîæèâà÷³â ìàéæå âñ³õ â³êîâèõ êàòå-
ãîð³é, ñîö³àëüíèõ ãðóï, îñâ³òíüîãî ñòàòóñó òà ð³çíèõ íàö³îíàëü-
íèõ ³ êóëüòóðíèõ ïðèíàëåæíîñòåé íèí³øíüîãî ãëîáàë³çîâàíîãî
ñâ³òó. Ïðàêòèêà ìåä³à-³ìïåð³é òà ³íòåðíåò-ðåñóðñ³â äîâîäèòü, ùî
ïîäîëàííÿ íàö³îíàëüíèõ êîðäîí³â, à îòæå, é îïàíóâàííÿ âñå íîâèõ
³ íîâèõ ðèíê³â òà ðèíêîâèõ í³ø íå âèêëèêຠòðóäíîù³â ó äîáó
ãëîáàë³çàö³¿, ðîçâèòêîâ³ ÿêî¿ âîíè çíà÷íîþ ì³ðîþ ñïðèÿþòü. Ïî-
ñò³éíà óâàãà äî ïðîôåñ³éíîãî çðîñòàííÿ ÿê òîï-ìåíåäæåð³â, òàê ³
³íøèõ ìåíåäæåðñüêèõ ëàíîê, ïîøóêè êðåàòèâíî ìèñëÿ÷èõ êåð³â-
íèê³â òà çàëó÷åííÿ ìîëîä³, ÿêà â åïîõó ²íòåðíåòó ÷àñòî âèïåðå-
äæຠïîïåðåäí³ ïîêîë³ííÿ â ðîçóì³íí³ ïîòðåá «ïîêîë³ííÿ òðåòüîãî
òèñÿ÷îë³òòÿ», ïîçèòèâíî âïëèâàþòü íà åêîíîì³÷íå òà ô³íàíñîâå
ñòàíîâèùå ÿê îêðåìèõ ìåä³à-³ìïåð³é, òàê ³ âñüîãî ìåä³à-ñåêòîðó
â ö³ëîìó â íèí³øí³é áóðõëèâèé ³ áàãàòî â ÷îìó íåïðîãíîçîâàíèé
÷àñ ãëîáàëüíî¿ êðèçè.

4.4. ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ËÀÒÈÍÎÀÌÅÐÈÊÀÍÑÜÊÎÃÎ

²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÎ-ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍÎÃÎ ÏÐÎÑÒÎÐÓ
 ÏÅвÎÄ ÊÐÈÇÈ
Ïðèíàéìí³ ç 90-õ ðîê³â ÕÕ ñò. ìîæíà ãîâîðèòè ïðî ãëîáàëüíó
ìåä³à-ñôåðó, ñïåöèô³ö³ ðîçâèòêó ÿêî¿ ïðèñâÿ÷åí³ é íàø³ ïðàö³,
ïî÷èíàþ÷è ç ñåðåäèíè 1980-õ – ïî÷àòêó 1990-õ ðîê³â, ùî âðåøò³-
ðåøò ïðèâåëî äî íàïèñàííÿ ïåðøî¿ íà òåðåíàõ Óêðà¿íè òà ÑÍÄ
ìîíîãðàô³¿ ç ö³º¿ òåìàòèêè «Ãëîáàëüíèé ðîçâèòîê ñèñòåì ìàñîâî¿
êîìóí³êàö³¿ ³ ì³æíàðîäí³ â³äíîñèíè» (1999 ð.) òà äî çàõèñòó äîê-
òîðñüêî¿ äèñåðòàö³¿ «Ãëîáàëüí³ òðàíñôîðìàö³¿ ñèñòåì ìàñîâî¿ êî-
ìóí³êàö³¿» (2000 ð.). Íàì ïîùàñòèëî çíàéòè «ñâîþ òåìó» ³ äîñë³-
äæóâàòè ¿¿ ìàéæå â³ä ñàìîãî çàðîäæåííÿ ôåíîìåíó (ãëîáàëüíî¿
ìåä³à-ñôåðè). Íàéÿñêðàâ³øå âèÿâèâ ñåáå öåé ôåíîìåí ó ãëîáàëüíèõ
ìåä³à-³ìïåð³ÿõ, âèíèêíåííÿ ³ ðîçâèòîê ÿêèõ íå âèõîäÿòü ç íà-
øîãî ïîëÿ çîðó âæå ÷âåðòü ñòîë³òòÿ. Çà ïðèðîäîþ öå ÿâèùå áàãà-
òîàñïåêòíå. Îñü ÷îìó âîíî äèêòóº çàëó÷åííÿ ì³æäèñöèïë³íàðíîãî
çà õàðàêòåðîì ï³äõîäó äî íüîãî. Àäæå íàóêîâèé àíàë³ç ãëîáàëüíî¿
ìåä³à-ñôåðè ñüîãîäí³ íå ìîæíà óÿâèòè áåç ïîë³òèêî-åêîíîì³÷íî¿
ñêëàäîâî¿ ¿¿ ðîçâèòêó, òàê ñàìî, ÿê íå ìîæíà äîñë³äæóâàòè öåé
ïðåäìåò áåç ãåíåòè÷íî âëàñòèâèõ éîìó ñîö³àëüíî-êóëüòóðíèõ
ñêëàäîâèõ. Âîäíî÷àñ ãëîáàëüíà ìåä³à-ñôåðà â³ääçåðêàëþº êàðòèíó

223
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

ñâ³òó ïî÷àòêó ÕÕI ñò., íàâ’ÿçóº íàì âëàñíå áà÷åííÿ ñâ³òîâèõ ïî-
ä³é, à ç ³íøîãî áîêó, âîíà ñàìà çàëó÷åíà ó ãëîáàëüí³ åêîíîì³÷í³
ïðîöåñè, îñê³ëüêè º ¿õíüîþ âàæëèâîþ ñêëàäîâîþ.
Ñâ³òîâà ãëÿäàöüêà àóäèòîð³ÿ çâè÷íî ïîâ’ÿçóº ãëîáàëüí³ áðåíäè
Walt Disney, News Corporation, Viacom, Time Warner, Vivendi, Google
ç ìåä³à-³ìïåð³ÿìè, ÿê³ ïîñòà÷àþòü ðîçâàãè òà êîìóí³êàö³¿. Íà-
ñïðàâä³ öå íå çîâñ³ì òàê. Ìåä³à òàêîãî ´àòóíêó – öå íàéïîòóæ-
í³ø³ åêîíîì³÷íî òà íàéâïëèâîâ³ø³ ïîë³òè÷íî ãëîáàëüí³ ³ìïåð³¿.
¯ì âëàñòèâ³ øèðîêà åêñïàíñ³ÿ ³ øàëåí³ òåìïè çðîñòàííÿ êàï³òàëó.
Íåâèïàäêîâî îäíå ç ÷³ëüíèõ ì³ñöü ó ñïèñêó ñóïåðì³ëüÿðäåð³â
íàøî¿ ïëàíåòè çàéìຠìåêñèêàíåöü Êàðëîñ Ñë³ì Åëó. Ó éîãî ðóêàõ
òåëåêîìóí³êàö³¿, â³í çàáåçïå÷óº ôóíêö³îíóâàííÿ êàáåëüíîãî ³ ñó-
ïóòíèêîâîãî òåëåáà÷åííÿ òà ñò³ëüíèêîâèõ ìåðåæ ó 18 êðà¿íàõ Ëà-
òèíñüêî¿ Àìåðèêè, ÷àñòêîâî – ÑØÀ ³ íàâ³òü ªâðîï³21. Çà äàíè-
ìè æóðíàëó «Forbes», íà áåðåçåíü 2016 ð. â³í ïîñ³äàâ 6 ì³ñöå ó
ðåéòèíãó. Íà ïåðøîìó ì³ñö³ ó 2016 ð. – Á³ëë Ãåéòñ ç êàï³òàëîì ó
81 ìëðä äîë. ÑØÀ, ÿêèé â³í îòðèìàâ â³ä çàñíîâàíî¿ íèì êîìïàí³¿
Microsoft, íà òðåòüîìó – Äæåôô Áåçîñ, ãîëîâà êîìïàí³¿ Ama-
zon.com ç êàï³òàëîì 65 ìëðä äîë. ÑØÀ, íà ï’ÿòîìó – Ìàðê Öó-
êåðáåðã ³ç êàï³òàëîì 51 ìëðä äîë. ÑØÀ, íà øîñòîìó – Êàðëîñ
Ñë³ì Åëó ç êàï³òàëîì 50 ìëðä äîë. ÑØÀ, íà ñüîìîìó – Ëàðð³
Åëë³ñîí ç êàï³òàëîì 50 ìëðä äîë. ÑØÀ, ãîëîâà êîìïàí³¿ Oracle.
Çàãàëîì ³ç 14 íàéáàãàòøèõ ì³ëüÿðäåð³â ñâ³òó 8 º ïðåäñòàâíèêàìè
ìåä³à-á³çíåñó. Çàãàëüíà ðèíêîâà îö³íêà ¿õí³õ êàï³òàë³â ñòàíîâèòü
371 ìëðä äîë. ÑØÀ.
Ìîæíà çàïåðå÷èòè, ùî íå çàâæäè ïåðñîíàëüíà ô³íàíñîâà ìîãóò-
í³ñòü ì³ëüÿðäåðà çá³ãàºòüñÿ ç éîãî ðåàëüíîþ âëàäîþ. Öå ñïðàâä³
òàê. ßêùî ïðîàíàë³çóâàòè ñïèñîê æóðíàëó «Forbes» «The World’s
Most Powerful People. The 70 Who Matter» çà 2015 ð., äå ïåðøó
ïîçèö³þ çàéìຠÁàðàê Îáàìà, à äðóãó – Âîëîäèìèð Ïóò³í, òî íà
ï’ÿòîìó ì³ñö³ – Á³ëë Ãåéòñ, íà äåâ’ÿòîìó – Ìàðê Öóêåðáåðã
(çàñíîâíèê Facebook), íà ñ³ìíàäöÿòîìó – Ìàéêë Áëóìáåðã, íà
äâàäöÿòü ïåðøîìó – Ñ³ëüâ³î Áåðëóñêîí³, ³ ò³ëüêè äâàäöÿòü òðåòº
íàëåæèòü íàéáàãàòø³é ëþäèí³ ñâ³òó – Êàðëîñó Ñë³ìó Åëó. Íà-
ñòóïíèì çà íèì ó ñïèñêó ñòî¿òü Ðóïåðò Ìåðäîê, ïåðñîíàëüíèé
êàï³òàë ÿêîãî íåçð³âíÿííî ìåíøèé â³ä êàï³òàëó éîãî ïîïåðåäíè-
êà – «ëèøå» 8,3 ìëðä äîë. ÑØÀ22.
Ó ö³ëîìó æ ³ç 70 îñ³á ó ñâ³ò³, ÿê³ ìàþòü íàéá³ëüøó âëàäó, 14 –
âëàñíèêè ìåä³à-³ìïåð³é – òàê çâàíà ìåä³àêðàò³ÿ. Âîíà ñòàíîâèòü
20 % ñïèñêó ñâ³òîâèõ ìîæíîâëàäö³â. ßêùî æ óñâ³äîìëþâàòè ³
òîé ôàêò, ùî ïðåçèäåíòè òà ïðåì’ºð-ì³í³ñòðè ïðîâ³äíèõ äåðæàâ
ñâ³òó ïî îáèäâà áîêè Àòëàíòè÷íîãî îêåàíó, ÿê³ º ó öüîìó ñïèñêó,

224
4.4. Îñîáëèâîñò³ ëàòèíîàìåðèêàíñüêîãî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó…

áàãàòî â ÷îìó çàâäÿ÷óþòü ñâî¿ìè ïîñàäàìè ñàìå òàêèì ãëîáàëü-

íèì ìåä³à-ìàãíàòàì, ÿê Ðóïåðò Ìåðäîê ÷è Êàðëîñ Ñë³ì Åëó, ñòàº
çðîçóì³ëèì, ùî ¿õíÿ âàãà ó ïîë³òè÷í³é òðàíñôîðìàö³¿ ñâ³òîâîãî
ïîðÿäêó ìîæå áóòè ïîð³âíÿíà ç ¿õíüîþ âàãîþ ó ïðîöåñàõ ãëîáàëü-
íî¿ åêñïàíñ³¿ â åêîíîì³÷íèõ òà êóëüòóðíèõ ñôåðàõ. Óñ³ âîíè â
ö³ëîìó êåðóþòüñÿ ÿê áàçîâîþ ñòðàòåã³÷íîþ êîíöåïö³ºþ «â³ëüíîãî,
íåêîíòðîëüîâàíîãî, ë³áåðàëüíîãî ðèíêîâîãî ðîçâèòêó».
Ìè âæå äîêëàäíî àíàë³çóâàëè ä³ÿëüí³ñòü ðåã³îíàëüíèõ ìåä³à-
³ìïåð³é êðà¿í Ëàòèíñüêî¿ Àìåðèêè Grupo Televisa ó Ìåêñèö³, TV
Globo ó Áðàçè볿, âèâ÷àþ÷è ¿õí³ âçàºìîçâ’ÿçêè ç íàö³îíàëüíîþ
ïîë³òèêîþ òà ¿õí³ íàö³îíàëüí³ òà ãëîáàëüí³ ñòðàòå㳿 êîíêóðåíòî-
ñïðîìîæíîñò³23. Ïðîòå ìèíóëî âæå ïîíàä äåñÿòèë³òòÿ, ÿêå äîâåëî,
ùî ö³ ðåã³îíàëüí³ ìåä³à-³ìïå𳿠(ôóíêö³îíóâàííÿ ÿêèõ, äî ðå÷³,
íå çàëèøàëîñÿ ïîçà íàøîþ óâàãîþ) âàðò³ òîãî, ùîáè ïðèñê³ïëèâî
äîñë³äèòè ¿õí³ ñòðàòåã³÷í³ àíòèêðèçîâ³ òà ïîñòêðèçîâ³ êîíöåïö³¿
íèí³. ³äðàçó çàóâàæèìî, ùî ö³ ìåä³à-ã³ãàíòè íå ëèøå íå âòðàòèëè
çíà÷åííÿ ó âëàñíîìó ðåã³îí³, à é â³ä÷óòíî ïðîñóíóëèñÿ íà ³íø³
êîíòèíåíòè.
Öåíòðàëüíèì ïðåäìåòîì äîñë³äæåííÿ ìè îáðàëè ñòðàòåã³÷í³
àíòèêðèçîâ³ òà ïîñòêðèçîâ³ êîíöåïö³¿ ìåêñèêàíñüêî¿ Grupo Televisa.
Öåé ìåä³éíèé âåëåòåíü óæå íå çàäîâîëüíÿºòüñÿ ñâîºþ ðîëëþ ïðî-
â³äíîãî ðåã³îíàëüíîãî ãðàâöÿ.  éîãî êîíöåïö³ÿõ ðîçâèòêó, ÿê ó
êðàïëèí³ âîäè, íàî÷íî â³ääçåðêàëþþòüñÿ êëþ÷îâ³ êîíêóðåíòî-
ñïðîìîæí³ àíòèêðèçîâ³ òà ïîñòêðèçîâ³ ñòðàòå㳿 ïîòóæíèõ ìåä³à-
êîìïàí³é íà íàö³îíàëüíîìó, ðåã³îíàëüíîìó òà ãëîáàëüíîìó ð³âíÿõ
âîäíî÷àñ. Öå â³äáóâàºòüñÿ òîìó, ùî Grupo Televisa ñòàíîâèòü
ïðèêëàä ïîåòàïíîãî ôîðìóâàííÿ ³ ðîçâèòêó ãëîáàëüíèõ ³íòåãðà-
ö³éíî-â³äòâîðþâàëüíèõ öèêë³â ó ìåä³à-ñôåð³ â ïåð³îä áîðîòüáè ³ç
ãëîáàëüíîþ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íîþ êðèçîþ òà ïîäàëüøîãî ïîñò-
êðèçîâîãî ðîçâèòêó. Ùîäî òåðì³íó òðèâàëîñò³ îñòàííüîãî ìàºìî
ïåðåñòîðîãè, îñê³ëüêè é îêðåì³ çàõ³äí³ åêîíîì³ñòè, ³ äåÿê³ â³ò÷èç-
íÿí³ â÷åí³ ïîïåðåäæàþòü ïðî ñèñòåìíèé ³ öèêë³÷íèé õàðàêòåð
ö³º¿ ãëîáàëüíî¿ êðèçè, ïðî ¿¿ ìîæëèâèé ïåðìàíåíòíèé õàðàêòåð.
Ïî-ïåðøå, ìàºìî â³äçíà÷èòè, ùî ç ðîêàìè äåùî çì³íèâñÿ
áðåíä ö³º¿ ìåä³à-³ìïåð³¿. Ç Televisa â³í ïåðåòâîðèâñÿ íà ñîë³äí³-
øèé Grupo Televisa (Ãðóïà Televisa). Ñòðàòåã³÷íà êîíöåïö³ÿ ðå-
áðåíäèíãó ìåä³à-³ìïå𳿠ìàëà íà ìåò³ ïîêàçàòè çðîñòàííÿ ³ ïðîöâ³-
òàííÿ êîìïàí³¿, êîòðà, âèêîðèñòîâóþ÷è áàãàòèé ñïåêòð ð³çíèõ
åêîíîì³÷íèõ ñòðàòåã³é, ñåðåä ÿêèõ äèâåðñèô³êàö³¿, ïðèäáàííÿ,
ïîãëèíàííÿ êîìïàí³é-ñóïåðíèê³â, âèõîäè çà ìåæ³ ñâîãî òðàäèö³é-
íîãî ñåãìåíòó ðèíêó, ãåîãðàô³÷íî¿ åêñïàíñ³¿ òîùî, – ñòàëà ö³ëîþ
ãðóïîþ á³çíåñ³â ï³ä â³äîìèì ³ñïàíîìîâíèì áðåíäîì Grupo Televisa.

225
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

Äî ðå÷³, ìàºìî ïðèêëàäè ³ çîâñ³ì ³íøèõ ïðè÷èí ðåáðåíäèíãó.

Öå ³ñòîð³ÿ áðåíäà Time Warner, ÿêèé ç’ÿâèâñÿ â ðåçóëüòàò³ çëèòòÿ
ìîãóòíüîãî âèäàâíèöòâà Time ³ç íå ìåíø ìîãóòíüîþ ê³íîêîìïà-
í³ºþ Warner Brothers. Ëèõîìàíêà ê³íöÿ ÕÕ – ïî÷àòêó ÕÕI ñò.,
ïîâ’ÿçàíà ç áóðõëèâèì ðîçâèòêîì «íîâî¿ åêîíîì³êè» òà ³íòåðíåò-
òåõíîëîã³ÿìè, ïðèâåëà äî òîãî, ùî öÿ ìåä³à-³ìïåð³ÿ, ùîá íå â³ä-
ñòàòè ó ãîíèòâ³ çà íîâèìè ³íòåðíåò-ðåñóðñàìè (÷îìó ïðèä³ëÿëè
áàãàòî óâàãè ÷èìàëî êîìïàí³é ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè, à íå ò³ëüêè ¿¿
ìåä³à-ñåêòîðó), ïðèäáàëà ïîøóêîâó ïëàòôîðìó AOL, ùî, çîêðåìà,
âèëèëîñÿ ó çì³íó áðåíäà Time Warner íà áðåíä AOLTimeWarner.
Ìàáóòü, âäàþ÷èñü äî òàêîãî ðåáðåíäèíãó, öÿ ìåä³à-³ìïåð³ÿ ìàëà
íà ìåò³ «îçâó÷èòè» ó íîâ³é íàçâ³ ñòðàòåã³÷íó êîíöåïö³þ ¿¿ ðîçâèòêó:
³ííîâàö³éí³ñòü, òå, ùî âîíà îäíà ñåðåä ïåðøèõ çäàòíà âò³ëþâàòè
íîâ³òí³ òåíäåíö³¿ åïîõè òàê çâàíîãî ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà.
Ó ïîäàëüøîìó âåëè÷åçíà çáèòêîâ³ñòü AOL ïðèçâåëà äî òîãî, ùî
â³í ñòàâ óîñîáëåííÿì ñòðàòåã³÷íèõ ïðîðàõóíê³â óñ³º¿ êîìïàí³¿
AOLTimeWarner. Òîìó ¿¿ êåð³âíèöòâî çíîâó âäàëîñÿ äî ðåáðåí-
äèíãó, âèäàëèâøè AOL ³ç íàçâè ìåä³à-³ìïåð³¿, êîòðà é íèí³ óñï³ø-
íî ôóíêö³îíóº ï³ä âèïðîáóâàíèì ÷àñîì áðåíäîì Time Warner, ÿêèé
âò³ëþº ñòðàòåã³÷íó êîíöåïö³þ ö³º¿ ìåä³à-³ìïåð³¿: íàéâèùà ÿê³ñòü
êîíòåíòó äðóêîâàíèõ (êíèãè, æóðíàëè, ãàçåòè) òà åëåêòðîííèõ
(óñ³ ð³çíîâèäè òåëåáà÷åííÿ, õóäîæí³ ô³ëüìè, óñ³ ð³çíîâèäè îí-
ëàéíîâîãî á³çíåñó òîùî) ìåä³à. Îòæå, ðåáðåíäèíã ìîæå êîíäåíñî-
âàíî óíàî÷íþâàòè çì³íè ó ñòðàòåã³÷íèõ êîíöåïö³ÿõ ìåä³à-³ìïåð³é.
Ïîâåðòàþ÷èñü äî Grupo Televisa, âàðòî çàçíà÷èòè, ùî öå –
ÿñêðàâèé çðàçîê ñ³ìåéíîãî á³çíåñó. Ïðè÷îìó âäàëèé çðàçîê. ²ñíóº
òåîð³ÿ, ùî ñ³ìåéí³ á³çíåñè íå «âèòðèìóþòü» á³ëüø í³æ òðüîõ ïî-
êîë³íü ðîäèííîãî êåðóâàííÿ, à ïîò³ì äî ñïðàâ ïðèõîäÿòü íàéìàí³
òîï-ìåíåäæåðè, íå ïîâ’ÿçàí³ ç êîìïàí³ºþ ñ³ìåéíèìè óçàìè. Televisa
áóëà çàïî÷àòêîâàíà ó 1950-õ ðîêàõ. Íà ÷îë³ ¿¿ ñïî÷àòêó ñòîÿâ ïàò-
ð³àðõ ðîäèíè Åì³ë³î Àñêàððàãà ³äàóððåòà, ïîò³ì óïðîäîâæ áà-
ãàòüîõ äåñÿòèë³òü ¿¿ î÷îëþâàâ Åì³ë³î Àñêàððàãà ̳ëìî, ï³ñëÿ
ñìåðò³ ÿêîãî ó êâ³òí³ 1997 ð. ñïðàâó óñïàäêóâàâ äâàäöÿòèäåâ’ÿòèð³÷-
íèé ñèí Åì³ë³î Àñêàððàãà Äæèí. Îñü óæå âïðîäîâæ ìàéæå 20 ðîê³â
â³í óñï³øíî âåäå ñ³ìåéíèé á³çíåñ, ñâ³ä÷åííÿì ÷îãî º ðîçêâ³ò ö³º¿
ìåä³à-³ìïåð³¿, íà ÿêó íå äóæå âïëèíóëà íàâ³òü ãëîáàëüíà ô³íàíñî-
âî-åêîíîì³÷íà êðèçà. Åì³ë³î Àñêàððàãà Äæèí, ÿêèé îá³éìຠïîñà-
äè ãîëîâè, ïðåçèäåíòà òà ãîëîâíîãî âèêîíàâ÷îãî äèðåêòîðà, çîñå-
ðåäæóº ó ñâî¿õ ðóêàõ âåëè÷åçíó âëàäó. Éîãî êàï³òàë 2016 ð. ñêëà-
äàâ 2,1 ìëðä äîë. ÑØÀ. Âñ³ ö³ ðîêè ï³ä ïðîâîäîì ìîëîäîãî âëàñ-
íèêà òðåòüîãî ïîêîë³ííÿ âåäåòüñÿ áåçïåðåðâíà ðîáîòà ³ íàä ïî-

226
4.4. Îñîáëèâîñò³ ëàòèíîàìåðèêàíñüêîãî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó…

êðàùåííÿì êîíòåíòó, ³ íàä äèâåðñèô³êàö³ºþ êîìïàí³¿ ó êàáåëüí³

òà ñóïóòíèêîâ³ ìåðåæ³ âñåðåäèí³ Ìåêñèêè òà äàëåêî çà ¿¿ ìåæàìè.
Àäæå Grupo Televisa – íàéá³ëüøà ³ñïàíîìîâíà ìåä³à-³ìïåð³ÿ ñâ³òó.
Ùîáè çðîçóì³òè ëîã³êó ¿¿ àíòèêðèçîâèõ òà ïîñòêðèçîâèõ ñòðà-
òåã³÷íèõ êîíöåïö³é, êîðîòêî çóïèíèìîñÿ íà àíàë³ç³ ¿¿ ä³ÿëüíîñò³
ó ïåðåäêðèçîâîìó 2007 ð.  öåé ÷àñ ¿¿ ñóïóòíèêîâà ñèñòåìà Sky
ïîøèðèëà ñâîº òåëåìîâëåííÿ íà Öåíòðàëüíó Àìåðèêó. Öÿ ñòðà-
òåã³ÿ äàëà êîìïàí³¿ âàãîì³ ïðèáóòêè, îñê³ëüêè â ðåçóëüòàò³ âîíà
îòðèìàëà íå ëèøå 33 òèñÿ÷³ ïåðåäïëàòíèê³â ïðîãðàì Sky ó òàêèõ
êðà¿íàõ, ÿê Êîñòà-гêà òà Äîì³í³êàíñüêà Ðåñïóáë³êà, à é åêñïàíñ³þ
ñâîãî òåëåâ³ç³éíîãî ìîâëåííÿ ÷åðåç Sky â îçíà÷åí³ âèùå êðà¿íè.
Grupo Televisa ìຠêàáåëüíó ìåðåæó Cablestar, ÿêà â öüîìó æ
ðîö³ çä³éñíèëà âäàëå ïðèäáàííÿ á³ëüøîñò³ àêòèâ³â (70 %) êîìïà-
í³¿ Bestel, ùî íàëåæèòü êàáåëüí³é ìåðåæ³ Empresas Cablevisi\n, â
ÿê³é Televisa âîëî䳺 51 % â³äñîòêîì àêö³é. Òîáòî âîíà íå ò³ëüêè
ïðîâåëà åêñïàíñ³þ ñâîãî ñóïóòíèêîâîãî òåëåìîâëåííÿ â Öåíòðàëü-
íó Àìåðèêó, à é îòðèìàëà êîíòðîëüíèé ïàêåò àêö³é ñóïåðíèö³ –
êàáåëüíîãî ï³äðîçä³ëó ìåêñèêàíñüêî¿ êîìïàí³¿ Empresas Cablevisi\n.
Íà ïî÷àòêó ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè 2008 ð.
Sky ïðîäîâæèâ ñòðàòåã³þ åêñïàíñ³¿ â Öåíòðàëüí³é Àìåðèö³, ðîç-
ãîðòàþ÷è îïåðàö³¿ â ͳêàðàãóà, Ïàíàì³ òà Ãâàòåìàë³.
Ó òðàâí³ 2008 ð. ìåêñèêàíñüêà Ôåäåðàëüíà êîì³ñ³ÿ ç åêîíî-
ì³÷íî¿ êîíêóðåíö³¿ (Comisión Federal de Competencia Económica;
Cofece) äîçâîëèëà Grupo Televisa ïðîâåñòè îáîðóäêó ùîäî ïðè-
äáàííÿ 99,99 % êîìïàí³¿ Alvafig, ÿêà òðèìຠ49 % ïàêåòà àêö³é
Cablemás, – äðóãî¿ çà ðîçì³ðîì êàáåëüíî¿ êîìïàí³¿ â Ìåêñèö³. Çà
äàíèìè íà 31 ãðóäíÿ 2007 ð., Cablemás îáñëóãîâóâàëà 800 òèñ.
ïåðåäïëàòíèê³â êàáåëüíîãî òåëåáà÷åííÿ, 220 òèñ. ïåðåäïëàòíèê³â
âèñîêîøâèäê³ñíîãî ²íòåðíåòó òà 41 òèñ. ïåðåäïëàòíèê³â ïîñëóã
IÐ-òåëåôîí³¿, îáñëóãîâóþ÷è 2 ìëí 200 òèñ. äîì³âîê ó Ìåêñèö³24.
«Öåé äîçâ³ë Cofece... âàæëèâèé êðîê ó íàø³é ñòðàòå㳿 ñòàòè
âïëèâîâèì ãðàâöåì íà êàáåëüíîìó òà òåëåêîìóí³êàö³éíîìó ðèí-
êàõ ó Ìåêñèö³», – ï³äòâåðäèâ âèêîíàâ÷èé â³öå-ïðåçèäåíò Grupo
Televisa Àëüôîíñî äå Àíãî¿ò³à25.
Òîãî æ ðîêó Grupo Televisa òà Telemundo Communications
(Telemundo) – òåëåâ³ç³éíà ìåðåæà, ÿêà âèðîáëÿº ³ñïàíîìîâíèé
êîíòåíò äëÿ ³ñïàíîìîâíèõ ãðîìàäÿí ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ òà ó
ñâ³ò³ â ö³ëîìó ³ ïîâí³ñòþ íàëåæèòü îäí³é ³ç ÷îòèðüîõ íàéá³ëüøèõ
ìåä³à-³ìïåð³é ó ÑØÀ – NBC Universal, âñòóïèëè ó ñòðàòåã³÷íèé
àëüÿíñ, ïðåäìåòîì ÿêîãî º ë³öåíç³éíà óãîäà ùîäî ðîçïîâñþ-
äæåííÿ âèðîáëåíîãî Telemundo êîíòåíòó, çîêðåìà éîãî ïîïóëÿð-

227
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

íèõ òåëåíîâåë, ó Ìåêñèö³. Äëÿ öüîãî ìàþòü âèêîðèñòîâóâàòèñÿ

ð³çíîìàí³òí³ ïëàòôîðìè, âêëþ÷àþ÷è íàçåìíå òåëåáà÷åííÿ, ïëàò-
íå òåëåáà÷åííÿ òà íîâ³ äèäæèòàëüí³ (öèôðîâ³) ïëàòôîðìè.
Âàðòî â³äçíà÷èòè, ùî öåé ñòðàòåã³÷íèé àëüÿíñ ïåâíîþ ì³ðîþ
ï³ä³éìຠGrupo Televisa ç ðåã³îíàëüíîãî íà ãëîáàëüíèé ð³âåíü,
îñê³ëüêè Telemundo íå ò³ëüêè ïðîäóêóº îðèã³íàëüíèé êîíòåíò
äëÿ íàö³îíàëüíî¿ òà ëîêàëüíî¿ ³ñïàíîìîâíî¿ àóäèòî𳿠ÑØÀ, äî-
ñÿãàþ÷è 93 % ¿õí³õ äîì³âîê (öåé ñåãìåíò íàñåëåííÿ Ñïîëó÷åíèõ
Øòàò³â º òàêèì, ùî çðîñòຠíàéøâèäøèìè òåìïàìè), à é ïðèñóò-
í³é ó 100 êðà¿íàõ ñâ³òó, îêð³ì ÑØÀ.
Ïðîòå íå ëèøå öåé ôàêò «ïîð³äíþº» Grupo Televisa ³ç ãëî-
áàëüíèìè ìåä³à-³ìïåð³ÿìè òà êîíãëîìåðàòàìè, ùî âõîäÿòü äî
êàòåãî𳿠«ñóïåðâàãîâèê³â» ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³êè. Ìè âæå â³äçíà-
÷àëè, ùî Telemundo º ï³äðîçä³ëîì NBC Universal26. Öÿ ìåä³à-
³ìïåð³ÿ, ó ñâîþ ÷åðãó, íà 51 % íàëåæèòü ìîãóòí³é ãëîáàëüí³é êîð-
ïîðàö³¿ General Electric i íà 49 % – ³íø³é ãëîáàëüí³é êîðïîðà-
ö³¿ – Comsat. Ç ³íøîãî áîêó, NBC Universal ðîçáóäîâóº ïîòóæí³
ä³ëîâ³ çâ’ÿçêè ³ç ãëîáàëüíèì ñîôòâåðíèì âåëåòíåì Microsoft: âîíè
ìàþòü ñï³ëüíèé ïîòóæíèé ³íòåðíåò-ïîðòàë MCNBC.com. Îñê³ëü-
êè Grupo Televisa ñàìà óñï³øíî âèéøëà íà òåëåêîìóí³êàö³éíèé
ðèíîê ³ ìຠâåëèê³ ³íòåðåñè â îñâîºíí³ ²íòåðíåò-ñåðåäîâèùà
(ïðî ùî ìè ñêàæåìî íèæ÷å), òî â ö³ëîìó âèìàëüîâóºòüñÿ íàî÷íà
êàðòèíà ñêëàäíîãî ïåðåïëåò³ííÿ ä³ÿëüíîñò³ íàö³îíàëüíèõ, ðåã³î-
íàëüíèõ òà ãëîáàëüíèõ êîìïàí³é ð³çíèõ ñåãìåíò³â ñâ³òîâî¿ åêî-
íîì³êè, íàëàãîäæåííÿ ñï³âðîá³òíèöòâà ì³æ íèìè, ùî íå ñêàñî-
âóº ³ íàÿâíî¿ ì³æ íèìè ãîñòðî¿ êîíêóðåíö³¿.
Àíòèêðèçîâ³ ñòðàòå㳿 Grupo Televisa 2009–2010 ðð. ìîæíà
ñõàðàêòåðèçóâàòè ÿê çâàæåí³ òà äàëåêîãëÿäí³. Öÿ ìåä³à-³ìïåð³ÿ
âîäíî÷àñ ïðîäîâæóº ö³ëåñïðÿìîâàíå âò³ëåííÿ âèðîáëåíèõ ó ïî-
ïåðåäí³ ðîêè ñòðàòåã³÷íèõ êîíöåïö³é ³ ðîçðîáëÿº íîâ³ àíòèêðè-
çîâ³ ñòðàòåã³÷í³ êîíöåïö³¿ íà ð³çíèõ ð³âíÿõ ñâîãî ôóíêö³îíóâàí-
íÿ: íàö³îíàëüíîìó, ðåã³îíàëüíîìó, ãëîáàëüíîìó.
Ïî-ïåðøå, öå ïîäàëüøà ðåã³îíàëüíà åêñïàíñ³ÿ Sky 2009 ð. â
Öåíòðàëüí³é Àìåðèö³ òà Äîì³í³êàíñüê³é Ðåñïóáë³ö³, ðîçãîðòàííÿ
ä³ÿëüíîñò³ Sky ó Ñàëüâàäîð³ òà Ãîíäóðàñ³.
Ïî-äðóãå, – ³ öå áóëî ³ííîâàö³éíîþ ñòðàòå㳺þ äëÿ Grupo
Televisa – íàäàííÿ íîâî¿ îïö³¿ ïîñëóã ïëàòíîãî òåëåáà÷åííÿ
Televisa Deportes Network (TDN) 2009 ð. ó Ìåêñèö³, Öåíòðàëüí³é
Àìåðèö³ òà Êàðèáñüêîìó ðåã³îí³. ³äêðèòòÿ TDN òà äèñòðèáóö³ÿ
íîâîãî ñïåö³àë³çîâàíîãî íà ñïîðò³ êàíàëó ïëàòíîãî òåëåáà÷åííÿ,
íà ÿêîìó éäóòü ñïîðòèâí³ ïðîãðàìè 24 ãîäèíè íà äîáó 365 äí³â

228
4.4. Îñîáëèâîñò³ ëàòèíîàìåðèêàíñüêîãî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó…

íà ð³ê, – öå áóëà áåçïîìèëêîâà ñòðàòåã³ÿ íà íàö³îíàëüíîìó òà

ðåã³îíàëüíîìó ð³âíÿõ, äå âñ³ îáîæíþþòü ñïîðò ³ ëàäí³ çà íüîãî
ïëàòèòè ëåäü íå îñòàíí³ ãðîø³. Äî òîãî æ òàêèé êàíàë â³äâîë³êàâ
ãëÿäà÷³â â³ä êðèçîâèõ ðåàë³é öèõ ðîê³â, ñëóãóþ÷è ñâîºð³äíèì ñî-
ö³àëüíî-ïñèõîëîã³÷íèì «ìåä³éíèì íàðêîòèêîì».
Ïî-òðåòº, ñòðàòåã³÷íî ïðîðàõîâàíèì 2010 ð. áóâ ³ êðîê Grupo
Televisa, êîëè éîãî â³ää³ëåííÿ Televisa Networks çàïóñòèëî íî-
âèííèé êàíàë ïëàòíîãî òåëåáà÷åííÿ ï³ä íàçâîþ Foro TV. Àäæå ó
íåïåâí³ ÷àñè êðèçîâèõ ðîê³â ê³ëüê³ñòü ãëÿäà÷³â, óâàãà ÿêèõ çîñå-
ðåäæåíà íà ô³íàíñîâèõ, åêîíîì³÷íèõ, ïîë³òè÷íèõ ³ ñîö³àëüíèõ
íîâèíàõ, îñîáëèâî òèõ, ùî éäóòü ó ôîðìàò³ «íàæèâî», çðîñòàº.
Àíàë³ç ì³æíàðîäíî¿ ä³ÿëüíîñò³ Grupo Televisa äຠï³äñòàâè
ñòâåðäæóâàòè, ùî ïàí³âíîþ ñòðàòåã³÷íîþ êîíöåïö³ºþ íàïåðåäîä-
í³ êðèçè, âïðîäîâæ ðîê³â êðèçè (2008–2010 ðð.) òà ïîñòêðèçî-
âîãî ðîçâèòêó º ðîçøèðåííÿ ñòðàòåã³÷íèõ â³äíîñèí ì³æ Grupo
Televisa òà Univision Communications Inc. (ÑØÀ), ùî äຠçìîãó
ïåðø³é ðîçøèðèòè ñâîþ ïðèñóòí³ñòü ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ ³ ïåâ-
íîþ ì³ðîþ ìàòè íå ò³ëüêè åêîíîì³÷í³ âèãîäè, à é ïîë³òè÷í³ âà-
æåë³ âïëèâó íà ³ñïàíîìîâíó àóäèòîð³þ ÑØÀ, ùî îñîáëèâî ïîö³-
íîâóºòüñÿ ³ñòåáë³øìåíòîì ö³º¿ äåðæàâè ï³ä ÷àñ ïåðåäâèáîðíèõ
êàìïàí³é.
²íâåñòóþ÷è 2010 ð. â Univision Communications Inc. 1,2 ìëðä
äîë. ÑØÀ, Televisa òàêîæ ï³äïèñàëà ³ç ö³ºþ íàéá³ëüøîþ ó Ñïî-
ëó÷åíèõ Øòàòàõ ³ñïàíîìîâíîþ ìåä³à-êîìïàí³ºþ âàæëèâèé äîêó-
ìåíò – «Óãîäó ïðî ïðîãðàìíå ë³öåíçóâàííÿ». Ïîä³áíà óãîäà âæå
ä³ÿëà ³ äî 2010 ð., ïðîòå ñàìå â öåé ÷àñ áóëà ñóòòºâî ïîãëèáëåíà ³
ðîçøèðåíà. Ìåêñèêàíñüêó ìåä³à-³ìïåð³þ ö³êàâèòü àìåðèêàíñüêà
ïðîâ³äíà êîìïàí³ÿ Univision Communications, îñê³ëüêè ñàìå ¿¿
äèâèòüñÿ íàéá³ëüøà ê³ëüê³ñòü ³ñïàíîìîâíîãî íàñåëåííÿ ÑØÀ.
Âîíà îõîïëþº 95 % äîì³âîê ³ñïàíîìîâíèõ ãðîìàäÿí. Âêëþ÷ຠâ
ñåáå ìåðåæ³ íàçåìíîãî, êàáåëüíîãî òåëåáà÷åííÿ. ÌຠUnivision
Studios, ùî âèïóñêàþòü òåëåíîâåëè, øîó, ñåð³àëè äðàìàòè÷íîãî
õàðàêòåðó òà ³íø³ ôîðìàòè ïðîãðàì äëÿ âñ³õ ïëàòôîðì ö³º¿ êîì-
ïàí³¿, ÿê³ òðàíñëþþòü 62 òåëåñòàíö³¿ â ÑØÀ òà Ïóåðòî-Ðèêî. Äî
íå¿ âõîäèòü ïðîâ³äíà ó ÑØÀ ³ñïàíîìîâíà ðàä³î-ãðóïà Univision
Radio, ÿêà ìຠ68 ðàä³îñòàíö³é ó ÑØÀ òà 5 ó Ïóåðòî-Ðèêî, à òàêîæ
Univision Interactive Media – ïåðøèé çà ïîøèðåí³ñòþ ³ñïàíîìîâ-
íèé ïîðòàë ó ÑØÀ – òà Univision Movil – íàéðîçâèíåí³øèé
ïàêåò ìîá³ëüíèõ ïðîïîçèö³é. Univision Communications âîëî䳺
òàêîæ 50-â³äñîòêîâèì ïàêåòîì àêö³é TuTV – ñï³ëüíîãî ï³äïðè-
ºìñòâà, ñòâîðåíîãî äëÿ ïîøèðåííÿ íà òåðåíàõ Ñïîëó÷åíèõ Øòà-

229
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

ò³â ïëàòíîãî òåëåáà÷åííÿ Grupo Televisa. Ó òàêèé ñïîñ³á Televisa

òà Univision Communications ïîñèëþþòü ñâ³é á³çíåñîâèé ïîòåíö³-
àë é îòðèìóþòü íîâ³ ìîæëèâîñò³ äëÿ çðîñòàííÿ êàï³òàë³çàö³¿ îáîõ
ó÷àñíèê³â ï³äïèñàíî¿ óãîäè.
Ðîçðàõóíîê Grupo Televisa âèÿâèâñÿ â³ðíèì. Óæå ¿¿ ð³÷íèé
çâ³ò çà 2011 ð. ñâ³ä÷èòü, ùî îðåíäíà ïëàòà â³ä Univision Com-
munications, îòðèìàíà çã³äíî ç ï³äïèñàíîþ ç íåþ «Óãîäîþ ïðî
ïðîãðàìíå ë³öåíçóâàííÿ», çðîñëà íà 44 %. Íå ìåíø âàæëèâèì º
òå, ùî ò³ñíà ñï³âïðàöÿ ì³æ öèìè êîìïàí³ÿìè ðîáèòü Univision
Communications ³íòåãðàëüíîþ ÷àñòèíîþ ïðîöåñó ïëàíóâàííÿ êîí-
òåíòó, ÿêèé çä³éñíþº Grupo Televisa, äຠçìîãó ïåðåñâ³ä÷èòèñÿ:
öåé êîíòåíò ñòຠùå á³ëüø ðåëåâàíòíèì äëÿ ³ñïàíîìîâíîãî ðèí-
êó ÑØÀ, ÿêèé º ÷óäîâîþ òàðãåòèíãîâîþ àóäèòîð³ºþ äëÿ ðåêëà-
ìîäàâö³â, íàö³ëåíèõ íà öåé øâèäêî çðîñòàþ÷èé äåìîãðàô³÷íèé
ñåãìåíò íàñåëåííÿ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â. Éäåòüñÿ ïðî ð³çíîìàí³òí³
ìóëüòèìåä³éí³ ïëàòôîðìè (âñ³ ð³çíîâèäè òåëåáà÷åííÿ, â³äåîïëàò-
ôîðìè òà îíëàéíîâ³ òðàíñëÿö³¿ ôóòáîëüíèõ ìàò÷³â, ùî º íàäçâè-
÷àéíî âàæëèâèì äëÿ ³ñïàíîìîâíèõ ãðîìàäÿí ÑØÀ).
2011 ð³ê (áåðó÷è äî óâàãè âñ³ ïåðåñòîðîãè ùîäî ìîæëèâîñò³
íîâî¿ õâèë³ ãëîáàëüíî¿ êðèçè) ìîæíà ââàæàòè ïî÷àòêîì ïîñòêðè-
çîâîãî ðîçâèòêó ó ñôåð³, ÿêó ìè àíàë³çóºìî. Åì³ë³î Àñêàððàãà
Äæèí â³äçíà÷ຠó ëèñò³ äî ³íâåñòîð³â, ùî â³äêðèâຠð³÷íèé çâ³ò
Grupo Televisa çà 2011 ð.: «Öåé ð³ê áóâ ðîêîì çâåðøåíü òà âàæ-
ëèâèõ ñòðàòåã³÷íèõ äîñÿãíåíü. Ó ö³ëîìó ìè éîãî çàâåðøèëè ³ç
ñîë³äíèìè îïåðàö³éíèìè ðåçóëüòàòàìè. Êîíñîë³äîâàíà ñóìà ÷èñ-
òèõ ïðîäàæ³â çðîñëà íà 8,2 %, à ïðèáóòîê îïåðàö³éíîãî ñåãìåíòó
çá³ëüøèâñÿ íà 9,9 %. Ö³íà íàøîãî êîíòåíòó ³ äàë³ ï³äâèùóºòüñÿ,
à íàø³ êàáåëüí³ òà òåëåêîìóí³êàö³éí³ á³çíåñè ñòàëè òåïåð íàéá³ëü-
øèìè äæåðåëàìè çðîñòàííÿ»27.
Äëÿ Grupo Televisa 2011 ð³ê ðîçïî÷àâñÿ ³ç âàãîìèõ ³íâåñòè-
ö³é ñàìå ó òåëåêîìóí³êàö³éíó ñôåðó, ÿê³ äîð³âíþþòü 1,6 ìëðä
äîë. ÑØÀ, – ó ìåêñèêàíñüêîãî ïðîâàéäåðà ñò³ëüíèêîâèõ ïîñëóã
Grupo Iusacell28, ÿêèé íàäຠùå ö³ëèé ñïåêòð òåëåêîìóí³êàö³éíèõ
ïîñëóã. Âîíè âêëþ÷àþòü ëîêàëüíó áåçäðîòîâó òåëåôîí³þ, ïåðå-
äà÷ó äàíèõ íà âåëèê³ â³äñòàí³ òîùî. Îòæå, ñòðàòåã³÷íà êîíöåïö³ÿ
Grupo Televisa ñòîñîâíî ïîäàëüøîãî ïðîíèêíåííÿ ó íàö³îíàëü-
íèé òà ðåã³îíàëüíèé òåëåêîìóí³êàö³éíèé á³çíåñ íàáóâຠùå âè-
ðàçí³øîãî ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íîãî ï³äòâåðäæåííÿ. Öå ñâ³ä÷èòü ³
ïðî ïåâíó ï³äïðèºìíèöüêó ñì³ëèâ³ñòü ¿¿ âëàñíèêà Åì³ë³î Àñêàð-
ðàãà Äæèíà, ÿêèé êîíêóðóº â ö³é ãàëóç³ â Ìåêñèö³ ç íàéáàãàò-
øîþ ëþäèíîþ ïëàíåòè Êàðëîñîì Ñë³ìîì Åëó, çíà÷íà ÷àñòêà ³ç

230
4.4. Îñîáëèâîñò³ ëàòèíîàìåðèêàíñüêîãî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó…

72-ì³ëüÿðäíîãî êàï³òàëó ÿêîãî ìຠâèòîêè ñàìå ç òåëåêîìóí³êà-

ö³éíîãî á³çíåñó â Ìåêñèö³, ùå ó 18 êðà¿íàõ Ëàòèíñüêî¿ Àìåðèêè
òà â ³íøèõ ÷àñòèíàõ ñâ³òó.
Ïîïðè øâèäêå çðîñòàííÿ êàáåëüíèõ òà òåëåêîìóí³êàö³éíèõ
á³çíåñ³â ö³º¿ ìåä³à-³ìïå𳿠¿¿ êåð³âíèê òà âëàñíèê ÷³òêî óÿâëÿº ñîá³,
ùî öåíòðàëüíîþ ñòðàòåã³÷íîþ êîíöåïö³ºþ áóëî ³ º ñòâîðåííÿ
âèñîêîÿê³ñíîãî ³ñïàíîìîâíîãî êîíòåíòó, ÿêèé ïåðåêëàäàºòüñÿ
áàãàòüìà ìîâàìè ³ äèñòðèáóòóºòüñÿ ó 56 êðà¿íàõ ñâ³òó. Ñàìå òîìó
ãàñëîì êîìïàí³¿, ÿêå ïðèêðàøຠîáêëàäèíêó ¿¿ ð³÷íîãî çâ³òó çà
2011 ð., º «ïîñë³äîâíà, ³ííîâàö³éíà, êîíêóðåíòîñïðîìîæíà, øâèäêî
çðîñòàþ÷à, òàêà, ùî íå ìຠêîðäîí³â, Televisa».
Êîíòåíò «âåäå ïåðåä» ó ö³é ìåä³à-³ìïåð³¿. Òåëåìîâëåííÿ â
êðà¿í³ ïðèíåñëî ¿é 36 % â³ä çàãàëüíèõ ïðîäàæ³â êîìïàí³¿ òà 46 %
â³ä ¿¿ çàãàëüíîãî ïðèáóòêó. ϳäòâåðäæåííÿì öüîãî º òå, ùî ç äåñÿòè
òîï-ðåéòèíãîâèõ òåëåíîâåë, ùî éøëè íà ìåêñèêàíñüêèõ òåëåâ³-
ç³éíèõ êàíàëàõ 2011 ð., â³ñ³ì áóëè ñòâîðåí³ íà ñòó䳿 Grupo Televisa. À
ÿêùî äîäàòè òàê³ ïîâ’ÿçàí³ ³ç òåëåâ³ç³éíèì êîíòåíòîì ñåãìåíòè
êîìïàí³¿, ÿê åêñïîðò ïðîãðàì (â³äïîâ³äíî 6 % â³ä çàãàëüíèõ ïðî-
äàæ³â êîìïàí³¿ òà 8 % â³ä ¿¿ çàãàëüíîãî ïðèáóòêó), ìåðåæ³ ïëàòíîãî
òåëåáà÷åííÿ (â³äïîâ³äíî 6 ³ 7 %), ñóïóòíèêîâ³ êàíàëè (â³äïîâ³äíî
20 ³ 23 %), êàáåëüíå òåëåáà÷åííÿ ³ òåëåêîìóí³êàö³¿ (â³äïîâ³äíî 21
³ 23 %), à òàêîæ âèäàâíè÷à ñïðàâà (â³äïîâ³äíî 5 ³ 2 %; äèâ.
òàáë. 3), òî ïîáà÷èìî, ùî ³íø³ êîíñîë³äîâàí³ â Grupo Televisa
á³çíåñè ñòàíîâëÿòü ò³ëüêè 6 % â³ä çàãàëüíèõ ïðîäàæ³â êîìïàí³¿.
Äî íèõ âõîäÿòü òàê³ ð³çíîð³äí³ á³çíåñè, ÿê ðàä³îìåðåæà, ÿêà ìàº
103 âëàñí³ ñòàíö³¿ òà áåðå ó÷àñòü ó ïàðòíåðñüêèõ ðàä³îìåðåæàõ.
Öÿ ñôåðà ä³ÿëüíîñò³ òåæ º âèðîáíèöòâîì êîíòåíòó, òàê ñàìî, ÿê ³
äèäæèòàëüí³ ðîçâàãè ÷åðåç ê³ëüêà âåá-ïîðòàë³â (ï³ä íàçâîþ «ÒIÌ»),
³ãîðíèé á³çíåñ (ïðèì³ùåííÿ äëÿ ãðè ó á³íãî òà îíëàéíîâèé ëîòå-
ðåéíèé á³çíåñ). Îêðåìó ãðóïó ñêëàäàþòü òðè ôóòáîëüí³ êîìàíäè

Ò À Á Ë È Ö ß 3. Íàäõîäæåííÿ â³ä ìåä³à-ä³ÿëüíîñò³ êîìïàí³¿ Grupo Televisa

ñòàíîì íà 2011 ð.
×àñòêà, %
Âèä ä³ÿëüíîñò³
ó çàãàëüíèõ ïðîäàæàõ ó çàãàëüíîìó ïðèáóòêó

Åêñïîðò ïðîãðàì 6 8
Ìåðåæ³ ïëàòíîãî òåëåáà÷åííÿ 6 7
Ñóïóòíèêîâ³ êàíàëè 20 23
Êàáåëüíå òåëåáà÷åííÿ ³ òåëåêîìóí³êàö³¿ 21 23
Âèäàâíè÷à ñïðàâà 5 2

231
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

òà íàéá³ëüøèé ó Ìåêñèö³ ñòàä³îí «Àöòåêà». Âñå öå ïåðåáóâຠó

âëàñíîñò³ Grupo Televisa.
Âîíà ìຠùå é íåêîíñîë³äîâàí³ á³çíåñè – ¿é íàëåæàòü 40 %
êîìïàí³¿ Ocesa Enternainment, ùî ñïåö³àë³çóºòüñÿ íà «æèâèõ ðîç-
âàãàõ», òà 14,5 % ³ñïàíñüêî¿ ìåä³à-ãðóïè Imagina, ÿêà ìຠêîìåð-
ö³éí³ ïðàâà íà ³ñïàíñüêó ñïîðòèâíó ôóòáîëüíó ë³ãó La Liga, à òà-
êîæ íà âèðîáíèöòâî òåëåâ³ç³éíîãî êîíòåíòó òà õóäîæí³õ ô³ëüì³â,
äèäæèòàëüíî¿ ïðîäóêö³¿, ïåðåäà÷ó êîíòåíòó ÷åðåç ñóïóòíèê.
Îòæå, ïðîàíàë³çîâàíèé ìàòåð³àë äຠíàì ñîë³äíó áàçó äëÿ âè-
ÿâëåííÿ òà îêðåñëåííÿ ãîëîâíèõ àíòèêðèçîâèõ òà ïîñòêðèçîâèõ
ñòðàòåã³é ³ ñòðàòåã³÷íèõ êîíöåïö³é ìåä³à-³ìïåð³é ðåã³îíàëüíîãî
ð³âíÿ íà ïðèêëàä³ Grupo Televisa òà ¿¿ ò³ñíèõ âçàºìîçâ’ÿçê³â ³ç
êîìïàí³ÿìè íàö³îíàëüíîãî, ðåã³îíàëüíîãî òà ãëîáàëüíîãî ð³âí³â.
Ïî-ïåðøå, ñïåöèô³êà ¿¿ ÿê íàéá³ëüøî¿ ó ñâ³ò³ ìåä³à-³ìïåð³¿,
ùî âèðîáëÿº ³ñïàíîìîâíèé êîíòåíò, íàäຠ¿é ñóòòºâ³ ïåðåâàãè ó
ðîçâèòêó âñ³õ ð³çíîâèä³â ³ñïàíîìîâíîãî êîíòåíòó òà éîãî äèñ-
òðèáóö³¿ ³ â ìîâíîìó îðèã³íàë³, ³ â ÿê³ñíîìó ïåðåêëàä³ ïðàêòè÷íî
ó âñ³ ðåã³îíè ñâ³òó.
Ïî-äðóãå, ë³öåíçóâàííÿ ïðîãðàìíîãî êîíòåíòó òà ò³ñí³ ä³ëîâ³
êîíòàêòè (³ ó ñôåð³ ï³äïðèºìíèöòâà, ³ ó ñôåð³ ³íâåñòóâàííÿ) äàþòü
¿é çìîãó çàêð³ïèòè ñâîº ïðîâ³äíå ïîëîæåííÿ ÿê ³ñïàíîìîâíî¿
êîìïàí³¿ â ÑØÀ, ÷èì âîíà âïëèâຠíà êóëüòóðí³ ñìàêè òà ÷èíèòü
ïåâíèé ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íèé âïëèâ íà ³ñïàíîìîâíèé äåìîãðà-
ô³÷íèé ñåãìåíò Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â, ÿê òàêèé, ùî çðîñòຠíàé-
øâèäøèìè òåìïàìè â ö³é êðà¿í³.
Ïî-òðåòº, âîíà ïðàãíå ðîçøèðèòè ñâ³é âïëèâ ó «ïðàáàòüê³â-
ñüê³é êðà¿í³» – ²ñïàí³¿ – ÷åðåç ïðèäáàííÿ àêö³é ³ñïàíñüêî¿ êîì-
ïàí³¿ Imagina.
Ïî-÷åòâåðòå, ðîçïîâñþäæóþ÷è êîíòåíò ó 56 êðà¿íàõ ñâ³òó, âîíà
âèõîäèòü çà ìåæ³ Àìåðèêàíñüêîãî êîíòèíåíòó ³ ïðàãíå ãëîáàëü-
íî¿ ïðèñóòíîñò³ ó ñâ³ò³.
Ïî-ï’ÿòå, ñòðàòå㳿 äèâåðñèô³êàö³¿ ïîâ’ÿçàí³ â íå¿ ³ç âõîäæåí-
íÿì íå ëèøå â íîâ³ ìóëüòèìåä³éí³ á³çíåñè, à é ó á³çíåñè ðîçâàã
òà ñïîðòó. Òóò, ç îäíîãî áîêó, âàðòî â³äçíà÷èòè âì³ííÿ «ãðàòè» íà
íàö³îíàëüíèõ çàõîïëåííÿõ ìåêñèêàíö³â (ôóòáîë³, á³íãî, ëîòåðåÿõ), à
ç äðóãîãî, – òðàíñëþâàòè ö³ çàõîïëåííÿ âñüîìó ³ñïàíîìîâíîìó
ñâ³òîâ³ ³ äàë³ – ÷åðåç âèñîêîÿê³ñí³ ïåðåêëàäè – ãëîáàëüí³é àóäèòîð³¿.
Ïî-øîñòå, ñòðàòåã³ÿ âèõîäó Grupo Televisa íà ðèíîê «æèâèõ
ðîçâàã» ñïîð³äíþº ¿¿ íîâ³ àíòèêðèçîâ³ òà ïîñòêðèçîâ³ ñòðàòå㳿 ç
òàêèìè âåëåòíÿìè ãëîáàëüíîãî ìåä³à-á³çíåñó, ÿê, ñêàæ³ìî, Walt
Disney, ÿêèé ìຠòåìàòè÷í³ ïàðêè â ÑØÀ, Ôðàíö³¿ òà ßïîí³¿, òà
NBC Universal, ó ÿêî¿ òåæ º òåìàòè÷í³ ïàðêè â ÑØÀ òà ßïîí³¿.

232
 4.5. Ìåðåæà ²íòåðíåò – «ÿáëóêî ðîçáðàòó» â êðèçîâ³é ñèòóàö³¿

Ïî-ñüîìå, äèâåðñèô³êàö³ÿ ïðèâîäèòü ìåêñèêàíñüêó ìåä³à-

³ìïåð³þ äî àëüÿíñ³â ³ç ïîòóæíèìè ìåä³à-ãðàâöÿìè ó ÑØÀ, ÿê-îò
NBC Universal, ùî ï³äòÿãóº ïåðøó äî ë³äåð³â ãëîáàëüíîãî ìåä³à-
ïðîñòîðó ³ ÷åðåç íèõ – äî ñóïåðïîòóæíèõ ãëîáàëüíèõ êîíãëîìå-
ðàò³â (GE òà Comsat).
Ïî-âîñüìå, ñòðàòåã³ÿ ðåáðåíäèíãó ïîâ’ÿçàíà ó Grupo Televisa
ç áàæàííÿì íàáóòè ñîë³äí³øîãî ³ì³äæó, îñê³ëüêè ñëîâî «ãðóïà» â
íàçâ³ êîìïàí³¿ ãîâîðèòü âîäíî÷àñ ³ ïðî äèâåðñèô³êàö³þ ¿¿ á³çíå-
ñ³â, ³ ïðî ¿¿ êîíñîë³äîâàíèé õàðàêòåð.
Ïî-äåâ’ÿòå, öå âäàëèé ïðèêëàä ðîçâèòêó ñ³ìåéíîãî á³çíåñó
âæå ó òðåòüîìó ïîêîë³íí³, äå, ç îäíîãî áîêó, ïðîäîâæóþòüñÿ
ñòðàòåã³÷í³ êîíöåïö³¿, ðîçðîáëåí³ ùå ¿¿ çàñíîâíèêîì (îð³ºíòàö³ÿ
íà âèñîêîÿê³ñíèé òà ð³çíîìàí³òíèé êîíòåíò), à ç äðóãîãî, – ÷³òêî
ïðîñòåæóþòüñÿ ñòðàòåã³÷í³ êîíöåïö³¿ ³ííîâàö³éíîñò³, êîíêóðåí-
òîñïðîìîæíîñò³ òà ïðàãíåííÿ äî çàëó÷åííÿ ãëîáàëüíî¿ àóäèòîð³¿.
Ïî-äåñÿòå, çáåð³ãàºòüñÿ ñ³ìåéíà òðàäèö³ÿ êîíöåíòðàö³¿ âëàäè
â îäí³º¿ îñîáè – ãëàâè ñ³ì’¿, íàùàäêà ñïðàâè ä³äà ³ áàòüêà, – ùî
â òðàäèö³¿ ö³º¿ ìåêñèêàíñüêî¿ ðîäèíè ³ ïîêè ùî éäå íà êîðèñòü ¿¿
ñïðàâàì.

4.5. ÌÅÐÅÆÀ ²ÍÒÅÐÍÅÒ – «ßÁËÓÊÎ ÐÎÇÁÐÀÒÓ»

 ÊÐÈÇÎÂ²É ÑÈÒÓÀÖ²¯
Ìåòà öüîãî ï³äðîçä³ëó – äîñë³äèòè ãîëîâí³ òåíäåíö³¿ êîíêó-
ðåíòíî¿ áîðîòüáè â ìåðåæ³ ²íòåðíåò; âèâ÷èòè íåãàòèâíèé âïëèâ
éîãî ïîäàëüøî¿ êîìåðö³àë³çàö³¿ íà ãëîáàëüíó ²íòåðíåò-ñï³ëüíîòó,
ìàþ÷è íà óâàç³ ïîâ’ÿçàí³ ç öèì ð³çíîìàí³òí³ òðóäíîù³ ùîäî çà-
õèñòó â³äêðèòî¿ ìåðåæ³, òàê ñàìî ÿê ³ ð³çí³ àñïåêòè ³íôîðìàö³é-
íî¿ áåçïåêè (ïðèâàòíî¿, íàö³îíàëüíî¿, ì³æíàðîäíî¿).
Íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ìåðåæà ²íòåðíåò ñòàëà íå ò³ëüêè ðóø³ºì
åêîíîì³÷íèõ ãëîáàë³çàö³éíèõ ïðîöåñ³â, à é ì³æíàðîäíîþ àðåíîþ
ïîë³òè÷íî¿, ñîö³àëüíî¿ òà êóëüòóðíî¿ êîìóí³êàö³¿. Ìîæíà ñòâåð-
äæóâàòè, ùî ñâî¿ìè ðåàëüíèìè òà ïîòåíö³éíèìè ìîæëèâîñòÿìè
ìåðåæà ²íòåðíåò çì³íèëà ì³æíàðîäíå ñåðåäîâèùå, óÿâëåííÿ ëþ-
äèíè ïðî íîâ³ ñïîñîáè êîìóí³êàö³¿, ñîö³àëüíî¿ òà òâîð÷î¿ ñàìî-
ðåàë³çàö³¿, âåäåííÿ á³çíåñó òà ïîë³òè÷íî¿ áîðîòüáè. Ñåðåä äî-
ñÿãíåíü ïåðøîãî äåñÿòèë³òòÿ ÕÕI ñò. – âèíèêíåííÿ ãëîáàëüíî¿
áëîãîñôåðè, ðîçãîðòàííÿ âåëèêî¿ ê³ëüêîñò³ ñîö³àëüíèõ ìåðåæ,
àêòèâíå ¿õ âèêîðèñòàííÿ ó íàö³îíàëüí³é òà ì³æíàðîäí³é ïîë³òèö³29.
Äî òîãî æ ìåðåæà ²íòåðíåò, ÿêó ïîçèö³îíóâàëè ÿê ñåðåäîâèùå ñóòî
äëÿ äåìîêðàòè÷íîãî ñï³ëêóâàííÿ ³ ÿêà ïåâíèé ÷àñ ñëóãóâàëà ÷è íå

233
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

óîñîáëåííÿì äåìîêðàò³¿ òà íîâ³òíüî¿ ïóáë³÷íî¿ ñôåðè ê³íöÿ ÕÕ ñò.,

ïîêàçàëà, ùî, âì³ëî âèêîðèñòîâóþ÷è ¿¿, ìîæíà çàðîáëÿòè âåëèê³
ãðîø³.
Íàéá³ëüø äàëåêîãëÿäí³ ãëîáàëüí³ ãðàâö³, – à öå ïåðåäóñ³ì ìî-
ãóòí³ ìåä³à-³ìïå𳿠òà òðàíñíàö³îíàëüí³ êîðïîðàö³¿ ó ñôåð³ ³íôîð-
ìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ÿê³ äî òîãî æ äåìîíñòðóþòü
ñâî¿ çâ’ÿçêè ç íàö³îíàëüíèìè óðÿäàìè òà ïàðò³ÿìè, – ðîçóì³þòü,
ùî ìåðåæà ²íòåðíåò – êëþ÷ äî âëàäè. Îñü ÷îìó âåëèê³ áàòà볿 ó
ö³é ñôåð³ â³äáóâàþòüñÿ çàðàç ì³æ òèìè, õòî âèáîðþº öþ âëàäó.
¯¿ «ìàòåð³àëüíèé» ïðîÿâ – ó êîíêóðåíòí³é áîðîòüá³, ùî òî÷èòü-
ñÿ ì³æ ã³ãàíòàìè ìåä³à-á³çíåñó òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ
òåõíîëîã³é. ßñêðàâèé ïðèêëàä òàêî¿ êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè, ÿêó
àìåðèêàíñüê³ àíàë³òèêè õàðàêòåðèçóþòü, âèêîðèñòîâóþ÷è ëåêñè-
êîí âîºííèõ òåðì³í³â, òàêèõ ÿê «â³éíà», «ïðîòèáîðñòâî», «ïðîòè-
ñòîÿííÿ», «âîðîãè», «óäàð ó â³äïîâ³äü» òîùî, ìè ðîçãëÿíåìî äî-
êëàäí³øå, îñê³ëüêè â íüîìó, ÿê ó äçåðêàë³, â³äáèâàþòüñÿ æîðñòê³
ñòðàòå㳿 áîðîòüáè çà åêîíîì³÷íó, à îòæå, â ê³íöåâîìó ï³äñóìêó, ³
ïîë³òè÷íó âëàäó. Òàêèì º ïðîòèñòîÿííÿ ê³ëüêîõ êîìïàí³é öèõ
ñåêòîð³â åêîíîì³êè, ÿê³ çàéìàþòü ïåðø³ ðÿäêè ðåéòèíã³â ó ñïèñ-
êàõ ãëîáàëüíèõ åêîíîì³÷íèõ ãðàâö³â.
×è íå íàéçàïåêë³øà áîðîòüáà òî÷èòüñÿ ì³æ Ðóïåðòîì Ìåðäî-
êîì, ÷èÿ ãëîáàëüíà ìåä³à-³ìïåð³ÿ News Corp. äàâíî ìຠó ñôåð³
ñâî¿õ ³íòåðåñ³â îòðèìàííÿ ïðèáóòê³â â³ä ä³ÿëüíîñò³ ó ìåðåæ³ ²íòåð-
íåò, òà ³íòåðíåò-ã³ãàíòîì Google – òðàíñíàö³îíàëüíîþ IÒ-êîð-
ïîðàö³ºþ òà ôëàãìàíîì ñâ³òîâîãî âåá-ïîøóêó.
Çàñíîâàíèé ìàéæå äâà äåñÿòèë³òòÿ òîìó Google º óîñîáëåí-
íÿì ³ííîâàö³¿ â íèí³øíüîìó ãëîáàëüíîìó á³çíåñ³ é íàìàãàºòüñÿ
äîì³íóâàòè â ð³çíèõ òåõíîëîã³ÿõ. Êîðïîðàö³ÿ áåçïåðåðâíî ðîç-
øèðþº ñâî¿ ³íòåðåñè, äèâåðñèô³êóþ÷è ñâ³é á³çíåñ ó òàê³ ñôåðè,
ÿê òåëåêîìóí³êàö³¿, òåõíîëî㳿 òà ìåä³à. Äëÿ öüîãî â íå¿ º âåëèê³
ô³íàíñîâ³ ìîæëèâîñò³. Àäæå, äîïîìàãàþ÷è ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷àì
çíàéòè ³íôîðìàö³þ â ìåðåæ³ ²íòåðíåò, âîíà îòðèìóº 97 % ïðèáóò-
êó â³ä ðåêëàìîäàâö³â, ðåêëàìó ÿêèõ ðîçì³ùóº íà ñâî¿õ ñàéòàõ.
Ìàþ÷è âëàñí³ ïîòóæí³ äîñë³äíèöüê³ ìîæëèâîñò³, Google âîäíî÷àñ
êóïóº êîìïàí³¿ íå ò³ëüêè â ÑØÀ, à é ïî âñüîìó ñâ³òó. Òàê, ñåðåä
22 ïðèäáàíü ö³º¿ êîìïàí³¿, çä³éñíåíèõ ó ñ³÷í³ – âåðåñí³ 2010 ð.,
ñ³ì â³äáóëèñÿ çà ìåæàìè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â. Âîíè âêëþ÷àþòü
êóï³âëþ ³çðà¿ëüñüêî¿ êîìïàí³¿ LabPixiex òà äàòñüêî¿ êîìïàí³¿ Global
IP Solutions. Ïî÷èíàþ÷è ç 2010 ð., Google êóïóâàëà 1 êîìïàí³þ
íà òèæäåíü. Íà 22 ÷åðâíÿ 2016 ð. ê³ëüê³ñòü ¿¿ ïðèäáàíü ñòàíîâèëà
192 îáîðóäêè. Òàê, ó ëþòîìó 2016 ð. âîíà ïðèäáàëà ñèíãàïóðñüêó

234
 4.5. Ìåðåæà ²íòåðíåò – «ÿáëóêî ðîçáðàòó» â êðèçîâ³é ñèòóàö³¿

êîìïàí³þ Pie, ó òðàâí³ 2016 ð. – êàíàäñüêó êîìïàí³þ Synergyse,

ó ÷åðâí³ 2016 ð. – àìåðèêàíñüêó êîìïàí³þ Webpass, ùî íàäàº
ïîñëóãè áåçäðîòîâîãî äîñòóïó äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò30.
Äëÿ òîãî, ùîáè ïîñèëèòè ïîçèö³¿ ó ïðîòèñòîÿíí³ ç Google,
Ìåðäîê çàëó÷èâ äî ö³º¿ ñïðàâè òàêîãî ñîôòâåðíîãî âåëåòíÿ, ÿê
Ìicrosoft. Çàçíà÷èìî ïðèíàã³äíî, ùî, çà äàíèìè CNN, íà âåðå-
ñåíü 2010 ð. ñåðåä IÒ-êîìïàí³é ³ç íàéá³ëüøèìè ãðîøîâèìè àêòè-
âàìè íà áàíê³âñüêèõ ðàõóíêàõ Ìicrosoft ïîñ³äàâ äðóãå ì³ñöå
(36,8 ìëðä äîë. ÑØÀ), à Google – òðåòº (30,1 ìëðä äîë. ÑØÀ).
ßñíà ð³÷, ùî ñóïåðíèêè íàëåæàòü äî êàòåãî𳿠ãëîáàëüíèõ
«ñóïåðâàãîâèê³â» ó ñâî¿õ ãàëóçÿõ. ² ÿêùî éäåòüñÿ ïðî àëüÿíñ ó
ö³é áîðîòüá³ ì³æ News Corp. òà Ìicrosoft, öå îçíà÷àº, ùî ñòàâêè
ó ö³é ãð³ âåëè÷åçí³. Òî ùî æ ñòàëî ïðè÷èíîþ íåâäîâîëåííÿ Ìåð-
äîêà ñòîñîâíî Google?
г÷ ó òîìó, ùî ìåä³à-ìàãíàò âèñëîâëþº ð³øó÷å íåçàäîâîëåííÿ
òèì, ùî Google º ïàí³âíèì ãðàâöåì íà ïîøóêîâîìó ðèíêó ÑØÀ
³ âñüîãî ñâ³òó, òàê ñàìî, ÿê ³ òèì, ùî â³í äîì³íóº ³ â àðåàë³ îí-
ëàéíîâèõ íîâèí. Ñïî÷àòêó Ìåðäîê âèð³øèâ ïåðåøêîäèòè Google,
ùîáè òîé íå ³íäåêñóâàâ íîâèíí³ ñàéòè News Corp. ¯õ â³í ìຠâå-
ëè÷åçíó ê³ëüê³ñòü ó áàãàòüîõ êðà¿íàõ, ³ çîêðåìà â ÑØÀ, äå ñïè-
ñîê éîãî äðóêîâàíèõ âèäàíü î÷îëþþòü ãàçåòè «The Wall Street
Journal» òà «New York Post». ³äïîâ³äü Google, çà ñâ³ä÷åííÿì
«Financial Times», áóëà â òîìó äóñ³, ùî íîâèíí³ îðãàí³çàö³¿ â³ëüí³
éîãî çóïèíèòè â³ä ³íäåêñàö³¿ (ðåºñòðàö³¿) ¿õí³õ ñàéò³â, òèì á³ëü-
øå, ùî Google News – íîâèííèé ï³äðîçä³ë ïîøóêîâîãî ã³ãàí-
òà – íå º ãåíåðàòîðîì âåëèêèõ ïðèáóòê³â äëÿ íüîãî, îñê³ëüêè â³í
íå ðîçì³ùóº ðåêëàìè íà ñâî¿õ íîâèííèõ ñòîð³íêàõ.
Òîä³ Ìåðäîê çàæàäàâ, ùîá Google ñïëà÷óâàâ éîìó çà ðîçì³-
ùåííÿ íîâèí ç éîãî ãàçåò òà æóðíàë³â. Çðîçóì³ëî, ùî áåç ðåêëà-
ìè òà çà íàÿâíîñò³ âåëèêî¿ ê³ëüêîñò³ ³íøèõ ãàçåò, ÿê³ áàæàþòü
áóòè ïðî³íäåêñîâàíèìè, Google ä³éñíî íå çáèðàºòüñÿ ïëàòèòè
Ìåðäîêó çà òå, ùîáè ïîêàçóâàòè çì³ñò îäí³º¿ ìåä³à-êîìïàí³¿.
Ïðîïîçèö³ÿ Ìåðäîêà º ðèçèêîâàíîþ äëÿ ðîçâèòêó ïîøóêîâîãî
ðèíêó ìåðåæ³ ²íòåðíåò, îñê³ëüêè ³íø³ êîìïàí³¿ – âèðîáíèêè êîí-
òåíòó, ó ñâîþ ÷åðãó, òåæ ìîæóòü ïðàãíóòè îäåðæóâàòè ïëàòó çà
³íäåêñàö³þ ¿õí³õ ³íòåðíåò-ñòîð³íîê, à öå ïðèçâåäå äî ïîäàëüøî¿
êîìåðö³àë³çàö³¿ ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ³ â ê³íöåâîìó ï³äñóìêó éîãî êî-
ðèñòóâà÷àì ïðèéäåòüñÿ âæå ïëàòèòè çà äîñòóï äî ïîøóêó íîâèí.
²ñíóº íþàíñ, ÿêèé âàðòî â³äçíà÷èòè. ijéñíî, º íîâèíè, çà ÿê³
Google ñïëà÷óº ãðîø³. Öå íîâèíè, ùî íàäàþòü éîìó ãëîáàëüí³
àãåíòñòâà íîâèí, òàê³ ÿê Associated Press, France Press òà ³íø³.

235
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

Ïðîòå ö³ íîâèíí³ ³ñòî𳿠ïîäàí³ àãåíòñòâàìè ó ïîâíîìó îáñÿç³ é

ðîçì³ùåí³ íà âëàñíîìó ñàéò³ Google. Íàòîì³ñòü ³íôîðìàö³ÿ ïðî
íîâèííèé êîíòåíò «The Wall Street Journal» òà ³íøèõ ãàçåòíèõ
âèäàíü Ìåðäîêà ÷è ³íøèõ ìåä³à-êîìïàí³é íà Google News º íå-
ïîâíîþ. Âîíà îáìåæóºòüñÿ çàãîëîâêàìè ñòàòåé òà äâîìà-òðüîìà
ðÿäêàìè òåêñòó, ÿêèé ï³äøòîâõóº êîðèñòóâà÷³â äî òîãî, ùîáè
â³äêðèòè âåá-ñàéò «The Wall Street Journal» òà îçíàéîìèòèñÿ ç
ïîâíèì çì³ñòîì ñòàòò³. Ó ïåðåâàæí³é á³ëüøîñò³ çâåðòàííÿ äî ïî-
ñëóã íîâèííîãî ñàéòà Google ìîæíà ââàæàòè ëèøå ïî÷àòêîì
ïîøóêó íîâèí, à íå éîãî ê³íöåâèì ïóíêòîì. Ïðîòå Ìåðäîê ³ç
ö³ºþ êîíöåïö³ºþ íå ïîãîäæóºòüñÿ.
Íå ä³ñòàâøè çãîäè Google ïëàòèòè éîìó, Ìåðäîê íàïðèê³íö³
2009 ð. âñòóïèâ â àëüÿíñ ³ç Microsoft, ÿêèé ñàìå íàïåðåäîäí³ ïå-
ðåçàïóñòèâ âëàñíèé ïîøóêîâèé ñåðâ³ñ Bing òà áóâ íàö³ëåíèé íà
âèáîðþâàííÿ ñâ ðèíêîâî¿ ÷àñòêè íà ïîøóêîâîìó ðèíêó. Ïåð-
ñïåêòèâè Bing ùîäî êîíêóðåíö³¿ íà öüîìó ðèíêó ïîêðàùèëèñÿ
ùå é òîìó, ùî äâà ðîêè òîìó êîìïàí³ÿ Microsoft ïðèäáàëà ñåìàí-
òè÷íèé ïîøóêîâèê Powerset, ùî çíà÷íî ïîêðàùèëî ïîøóêîâ³
ìîæëèâîñò³ Bing. Óæå ó 2010 ð. Google, ùîáè ïåðåøêîäèòè Bing
ñòàòè ë³äåðîì ó ñåìàíòè÷íîìó ïîøóêó, ÿêèé çíà÷íî ðîçøèðþº
ìåæ³ ïîøóêîâèõ çàâäàíü, ùî ¿õ âèêîíóº ñåðâåð, çðîáèâ êðîê ó
â³äïîâ³äü: êóïèâ êîìïàí³þ Metaweb, ÿêà âîëî䳺 âåëèêîþ ñåìàí-
òè÷íîþ áàçîþ äàíèõ Freebase.
Ñòðàòåã³÷íèé õ³ä News Corp. ùîäî ïåðåäà÷³ ïðàâà íà äîñòàâêó
êîíòåíòó «The Wall Street Journal» âèêëþ÷íî ïîøóêîâ³é ìàøèí³
Bing, íà äóìêó àìåðèêàíñüêîãî åêñïåðòà Ä. Ìàêì³ëëàíà, «ì³ã áó-
òè ñïðèéíÿòèé ðåãóëÿòèâíèìè îðãàíàìè ÿê àíòèêîíêóðåíòíèé
êðîê»31. Ç ìåòîþ ï³äâèùåííÿ ð³âíÿ êîíêóðåíòîñïðîìîæíîñò³
ñâîãî ïîøóêîâèêà Microsoft ðîçðîáèâ ö³ëó ñèñòåìó çàîõî÷åíü ï³ä
íàçâîþ «Âèíàãîðîäè Bing» äëÿ òèõ êîðèñòóâà÷³â ÑØÀ, ÿê³ éîãî
âèêîðèñòîâóþòü. Ùîáè ïîñèëèòè ïîçèö³¿ íà öüîìó ðèíêó, Micro-
soft 2009 ð. ï³äïèñàâ äåñÿòèð³÷íèé êîíòðàêò ùîäî ïàðòíåðñòâà ç
³íøèì ïîøóêîâèêîì – Yahoo! – é ïîçèö³îíóâàâ ñâ³é êðîê ÿê
àíòèìîíîïîëüíèé, òîáòî ñïðÿìîâàíèé ïðîòè ãåãåìîí³¿ Google íà
öüîìó ãëîáàëüíîìó ðèíêó. Çà ïîâ³äîìëåííÿì àãåíòñòâà com.Score,
óæå çà ïåðøèé ì³ñÿöü ïàðòíåðñòâà Âing ³ Yahoo! îòðèìàëè ðàçîì
25 % àóäèòî𳿠ìåðåæ³ ²íòåðíåò, òîä³ ÿê ó ¿õíüîãî ãîëîâíîãî êîí-
êóðåíòà – Google – çàëèøàºòüñÿ ëåâîâà ÷àñòêà – 71,6 %32.
Ìåðäîê ïîêàçàâ, ùî ëàäåí ïëàòèòè Microsoft, ùîáè òîé çà-
áðàâ éîãî íîâèíí³ ñàéòè íà ñâ³é ïîøóêîâèê Bing, òîìó ùî, ÿê
ñïîâ³ñòèëî àãåíòñòâî Reuters, «[â³í] ñêàçàâ, ùî õî÷å ïðèìóñèòè

236
 4.5. Ìåðåæà ²íòåðíåò – «ÿáëóêî ðîçáðàòó» â êðèçîâ³é ñèòóàö³¿

ëþäåé ïëàòèòè çà äîñòóï äî éîãî íîâèííèõ ñàéò³â». Òîãî æ ñà-

ìîãî ïðàãíóòü ³ áàãàòî ³íøèõ âëàñíèê³â ãàçåò, àëå â êîðèñòóâà÷³â
ìåðåæ³ ²íòåðíåò ïðîòèëåæíå áàæàííÿ: ùîá öÿ ìåðåæà çàëèøàëà-
ñÿ â³äêðèòîþ ïëàòôîðìîþ ç áåçêîøòîâíèì äîñòóïîì äî íîâèí-
íèõ ñàéò³â çîêðåìà.
Ïðîòå çà ðîêè ³ñíóâàííÿ ìåðåæà ²íòåðíåò ó íàéð³çíîìàí³òí³-
ø³ ñïîñîáè ï³äòâåðäèëà, ùî âîíà º ñåðåäîâèùåì, ïðèäàòíèì äëÿ
ãåíåðóâàííÿ âåëè÷åçíèõ ãðîøåé íàâ³òü ó ñôåð³ ïîøóêîâèê³â – çà
ðàõóíîê ö³ëüîâî¿ ðåêëàìè. Êîðèñòóâà÷³ ìåðåæ³ âæå ç äåÿêèì îñò-
ðàõîì ñïîñòåð³ãàþòü, ÿê öå ïðèçâîäèòü äî çàãðîç ïðèâàòíîñò³ òà
àâòîðñüêîìó ïðàâó. À öå âæå ïèòàííÿ, ÿê³ âõîäÿòü äî êîëà ïðîá-
ëåì ³íäèâ³äóàëüíî¿, êîëåêòèâíî¿ òà ì³æíàðîäíî¿ áåçïåêè. «Îäí³ºþ
ðóêîþ ï³ä òèñêîì ñõâèëüîâàíî¿ ñï³ëüíîòè êîðèñòóâà÷³â Google
ñêîðî÷óº ñòðîêè çáåð³ãàííÿ äàíèõ ïðî íèõ, à äðóãîþ çáèðຠ¿õ
óñå á³ëüøå òà âèêîðèñòîâóº ùå ³íòåíñèâí³øå. ×îãî âàðòå õî÷à á
ââåäåííÿ ïåðñîíàë³çàö³¿ ïîøóêó íàâ³òü äëÿ íåçàëîã³íåíèõ ó Google
êîðèñòóâà÷³â. Áðàóçåð Chrome çáèðຠñòàòèñòèêó ïðî òå, ùî êî-
ðèñòóâà÷ ââîäèòü â àäðåñíèé ðÿäîê. ßêîñò³ ïîâåä³íêîâîãî òàðãå-
òèíãó ðåêëàìè (ö³ëüîâî¿ ðåêëàìè) ïî÷àëè ëÿêàòè òà äðàòóâàòè
êîðèñòóâà÷³â. Ïîñòóïîâî íåâäîâîëåííÿ öèì ïî÷èíàþòü âèñëîâ-
ëþâàòè ìåøêàíö³ íå ò³ëüêè Àìåðèêè òà ªâðîïè, à é ³íøèõ ðåã³-
îí³â..., ÿê³ ðîçóì³þòü, ùî íåìîæëèâî êîíòðîëþâàòè Google, êîò-
ðèé íåâ³äîìî ÿê³ é íåâ³äîìî êóäè íàäñèëຠäàí³ ïðî êîðèñòóâà-
÷³â»33. Äî íüîãî ìàþòü ïðåòåí糿 íå ëèøå ãàçåòè ÿê ïåðøîäæåðåëà
íîâèí, à é âëàñíèêè ³íøî¿ äðóêîâàíî¿ ïðîäóêö³¿, çîêðåìà êíèã,
ò³, õòî âèñòóïຠïðîòè äèäæèòàë³çàö³¿ (îöèôðîâóâàííÿ) ¿õíüî¿
ïðîäóêö³¿. Ïðîòèâíèêè âñåîõîïíî¿ âëàäè Google íàä éîãî êîðèñ-
òóâà÷àìè, ïðî ÿêèõ â³í çíຠìàéæå âñå: ¿õí³ ñìàêè, ³íòåðåñè,
óïîäîáàííÿ, ùî âîíè ÷èòàþòü ³ äèâëÿòüñÿ òîùî, âáà÷àþòü ó öüîìó
ïîøóêîâîìó Ãîë³àô³ äåùî îðâåëë³àíñüêå. Ãîëîâà àíòèòðàñòîâîãî
êîì³òåòó àäì³í³ñòðàö³¿ ïðåçèäåíòà Áàðàêà Îáàìè Êð³ñò³í Âàðí³
ðîçïî÷àëà ðîçñë³äóâàííÿ ç ïðèâîäó òîãî, ÷è ïëàíè Google ùîäî
ñòâîðåííÿ âñåñâ³òíüî¿ äèäæèòàëüíî¿ á³áë³îòåêè íå º çàãðîçîþ äëÿ
êîíêóðåíö³¿. Öåé êðîê Ê. Âàðí³ ñòàâ ïðåöåäåíòîì ó ðîçñë³äóâàí-
í³ «îäíîñòîðîíí³õ àêòîð³â» – òîáòî ðîçñë³äóâàíí³ àíòèòðàñòîâèõ
âèïàäê³â, ÿê³ íå ì³ñòÿòü ó ñîá³ ôàêòó ïîãëèíàíü.
Öå íåïîêî¿òü ³ ÷àñòèíó êîðèñòóâà÷³â ìåðåæ³ ²íòåðíåò. À ðàï-
òîì îäíîãî ïîõìóðîãî ðàíêó íàéá³ëüøà ïîøóêîâà ïëàòôîðìà ó
ñâ³ò³ çðîáèòü äîñòóï äî êíèæîê ïëàòíèì? ² âñå æ òàêè äîíåäàâíà
Google çäåá³ëüøîãî âèïðàâäîâóâàâ äîâ³ðó òèõ êîðèñòóâà÷³â, ÿê³
ââàæàëè éîãî ôëàãìàíîì ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ùî ì³öíî ñòî¿òü íà
ïîçèö³ÿõ â³ëüíîãî äîñòóïó äî íüîãî.

237
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

 óìîâàõ ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè êîíêó-

ðåíòíà áîðîòüáà íàäçâè÷àéíî çàãîñòðþºòüñÿ. Íàïðèêëàä, ñòð³ìêî
çðîñòຠê³ëüê³ñòü âîðîæèõ ïîãëèíàíü34. Ïîêàçîâèìè º ³ ïðîöåñè
îäíî÷àñíîãî ïàðòíåðñòâà ³ ñóïåðíèöòâà, ÿê³ â³äáèâàþòü íàäñêëàä-
í³ óìîâè êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ³ â ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ³ íàâêîëî
íå¿.  öþ çàïåêëó áîðîòüáó âòÿãíóò³ òàê³ âåëåòí³ ìåä³éíîãî á³çíå-
ñó òà á³çíåñó ó ñôåð³ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é,
ÿê News Corp., Google, Microsoft, Apple, Comsat, Verzion Commu-
nications, à òàêîæ áåçë³÷ ³íøèõ, ìåíøèõ êîìïàí³é ³ âñå çðîñòàþ-
÷à ê³ëüê³ñòü ñîö³àëüíèõ ìåðåæ, íîâà Ãàëàêòèêà áëîãîñôåðè, íîâ³
é íîâ³ ñòàðòàïè, ÿê³ çà ñâî¿ìè ïîòåíö³ÿìè ìîæóòü øâèäêî ñòàòè
ïîì³òíèìè ãëîáàëüíèìè ãðàâöÿìè (çãàäàéìî õî÷à á Twitter).
Ïîâåðòàþ÷èñü äî ïðîòèñòîÿííÿ ì³æ òèìè êîìïàí³ÿìè, ÿê³
îáñòîþþòü êîìåðö³àë³çàö³þ ìåðåæ³ ²íòåðíåò, òà òèìè, õòî ï³ä-
òðèìóº áåçêîøòîâíèé ïîøóê ó í³é, ñòຠî÷åâèäíèì: ó òàê³é ñè-
òóàö³¿ æîðñòêî¿ êîíêóðåíö³¿ çà öþ ìåðåæó ³ ïðåçèäåíò ÑØÀ Áàðàê
Îáàìà, ³ ñï³ëüíîòà ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â ðîáèëè ñòàâêó íà Google
ÿê íà çàïîðóêó â³äêðèòîãî ²íòåðíåòó. Êîëè ñêåïòèêè çàïèòóâàëè,
íà ÷îìó áàçóºòüñÿ ¿õíº ïåðåêîíàííÿ ó òîìó, ùî Google ñïðàâäèòü
¿õí³ ñïîä³âàííÿ, êîìïàí³ÿ çàïåâíÿëà, ùî çàïîðóêîþ º â³ðà êîðèñ-
òóâà÷³â ó ¿¿ ïðèíöèïè. Òîìó âñ³ áóëè ïðîñòî øîêîâàí³ íîâèíàìè
â³ä 9 ñåðïíÿ 2010 ð.: âèêîíàâ÷³ äèðåêòîðè Google ³ Verzion Commu-
nications Åð³ê Øì³äò òà ²âàí Äæ. ѳäåíáåðã çàÿâèëè: «²íäóñòð³ÿ
áóäå äîòðèìóâàòèñÿ íåéòðàëüíîñò³ ìåðåæ³, ïðîòå äî ïåâíî¿ ì³ðè
(êóðñèâ ì³é. – Àâò.). Âîíè íàäàë³ çâ³ëüíÿþòü â³ä ïðàâèë â³ëü-
íîãî äîñòóïó áåçäðîòîâ³ ìåðåæ³ òà âñ³ ïîñëóãè, ùî ïîòðåáóþòü
ìåíåäæìåíòó ÷åðåç äðîòè, òîáòî ìîí³òîðèíã îõîðîíè çäîðîâ’ÿ,
ñïåö³àëüí³ ðîçâàæàëüí³ ïî䳿 òà àçàðòí³ ³ãðè»35. Çà òàê³ ïîñëóãè
òðåáà áóäå ïëàòèòè. Ïðè÷îìó ÷èì á³ëüø øâèäê³ñíèì º íàäàííÿ
ïîñëóãè (÷è êîíòåíòó), òèì ïëàòèòè òðåáà áóäå á³ëüøå. Îòæå,
éäåòüñÿ ïðî òå, ùî Google ³ Verzion Communications ïî ñóò³ ïðè-
ºäíàëèñÿ äî ïîçèö³¿ AT&T, Comsat òà ³íøèõ êîìïàí³é ó ñôåð³
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ÿê³ íàäàþòü ïîñëóãè
çâ’ÿçêó òà êîíòåíò äëÿ ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â ³, â³äïîâ³äíî, ÿê ³
Ìåðäîê, ³äóòü øâèäêèìè êðîêàìè äî íàâ’ÿçóâàííÿ ïëàòíèõ ïî-
ñëóã çà ïðèíöèïîì ÿðóñ³â. Öÿ íîâèíà áóëà ñõîæà íà õâèëþ öó-
íàì³ äëÿ âñ³õ ³ äëÿ ïðåçèäåíòà Îáàìè çîêðåìà. Àäæå â³í â³ðèâ
îá³öÿíêàì Google. Ãîëîâà Ôåäåðàëüíî¿ êîì³ñ³¿ ç êîìóí³êàö³é
Äæ. Ãåíà÷îâñüê³, ðîçóì³þ÷è âñþ ðèçèêîâàí³ñòü ñòàíîâèùà ó ãà-
ëóç³, ÿêà ìîæå äàëåêî â³äêèíóòè ïåðåâèáîðí³ îá³öÿíêè Îáàìè
ùîäî «áåçêîøòîâíîãî ²íòåðíåòó», îïèíèâñÿ â ñèòóàö³¿, êîëè íå

238
 4.5. Ìåðåæà ²íòåðíåò – «ÿáëóêî ðîçáðàòó» â êðèçîâ³é ñèòóàö³¿

ìîæå çâîë³êàòè ç ââåäåííÿì íîâèõ ïðàâèë ó ö³é ãàëóç³ ðåãóëþ-

âàííÿ ä³ÿëüíîñò³ ïðîâàéäåð³â ïîñëóã òà òåëåêîìóí³êàö³éíèõ êîì-
ïàí³é. Äëÿ îñòàíí³õ öå íåáàæàíèé âàð³àíò, òîìó âîíè ïîãðîæó-
þòü ïåðåñòàòè âèä³ëÿòè ãðîø³ íà ³ííîâàö³¿, ÿêùî óðÿä â³çüìåòüñÿ
çà ðåãóëþâàííÿ. Ñèòóàö³ÿ ïîêè ùî íå âèìàëüîâóºòüñÿ äî ê³íöÿ,
ïðîòå ìîæíà ïðîãíîçóâàòè òàê³ îñíîâí³ íàñòóïí³ òåíäåíö³¿, ÿê³
äàëåêî âèõîäÿòü çà ìåæ³ ³íòåðíåò-á³çíåñó.
 ê³íöåâîìó ï³äñóìêó, ÿê âáà÷àºòüñÿ íàì, ãîëîâíèìè ãðàâöÿ-
ìè ìåä³à-á³çíåñó òà á³çíåñó ó ñôåð³ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³é-
íèõ òåõíîëîã³é ïëàíóºòüñÿ êîìåðö³àë³çàö³ÿ ìåðåæ³ ²íòåðíåò.
Àäæå ó òîé ìîìåíò, êîëè ãëîáàëüíà åêîíîì³êà ³ ô³íàíñè ïåðåáó-
âàþòü ó ãëîáàëüí³é êðèç³, òàêèé «ëàñèé øìàòîê», ÿê ìåðåæà ²í-
òåðíåò, ç³ ñâ³òîâîþ àóäèòîð³ºþ êîðèñòóâà÷³â, ÿê³ ðîçãëÿäàþòüñÿ
ìåä³à-³ìïåð³ÿìè òà ã³ãàíòñüêèìè ³íòåðíåò-êîìïàí³ÿìè ³ ôëàãìà-
íàìè á³çíåñó ó ñôåð³ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é
ÿê ðåàëüí³, – ³ ùå á³ëüøå – ÿê ïîòåíö³éí³ ñïîæèâà÷³ éîãî ïî-
ñëóã òà êîíòåíòó, âîíè íå ìîæóòü çàëèøèòè áåçêîøòîâíèì. Ìå-
ðåæà ²íòåðíåò äåäàë³ á³ëüøå óÿâëÿºòüñÿ íèìè íå ò³ëüêè ÿê «á³ç-
íåñ, ÿê é óñ³ ³íø³», àëå ³ ÿê, ïî ñóò³, áåçìåæíèé íîâîóòâîðåíèé
ïðîñò³ð äëÿ êîìåðö³àë³çîâàíî¿ á³çíåñîâî¿ ä³ÿëüíîñò³, ïîáóäîâàíî¿
íà íàäàíí³ ïîñëóã òà êîíòåíòó. Ïðèáóòêè â³ä íå¿ ò³ëüêè çðîñòà-
òèìóòü ç³ çá³ëüøåííÿì ó ãëîáàëüí³é ìåðåæ³ ê³ëüêîñò³ êîðèñòóâà-
÷³â ç óñüîãî ñâ³òó. Õòî ³ç âëàñíèê³â, ñêàæ³ìî, ðåàëüíî ³ñíóþ÷èõ
ñüîãîäí³ êîìïàí³é ó ñôåð³ ïîøóêó â ìåðåæ³ ²íòåðíåò ÷è òèõ ìå-
ä³à- òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ êîðïîðàö³é, ÿê³ âîëîä³þòü
ñîö³àëüíèìè ìåðåæàìè, ìàòèìå ìîðàëüí³ ñèëè âñòîÿòè íà ïîçè-
ö³ÿõ íåéòðàëüíîñò³ ²íòåðíåòó òà â³äìîâèòèñÿ â³ä ðåàëüíèõ ³ ïîòåí-
ö³éíèõ íàäïðèáóòê³â, ùî óòâîðþþòüñÿ â³ä éîãî êîìåðö³àë³çàö³¿?
Çäàºòüñÿ, íàâ³òü äëÿ òàêîãî âåëåòíÿ, ÿê Google ³ç éîãî ïîë³òèêîþ
â³äêðèòîãî äîñòóïó, ÿêî¿ â³í äîòðèìóâàâñÿ ïðîòÿãîì äåñÿòèë³òòÿ,
öå âæå íå ïî ñèëàõ. Ô³íàíñîâ³ ñòàòêè, ìàáóòü, âñå æ òàêè ïåðå-
âàæàòü äåìîêðàòè÷í³ ïðèíöèïè, ùî áóëè êîëèñü çàêëàäåí³ ó ô³-
ëîñîô³þ ìåðåæ³ ²íòåðíåò ÿê íîâî¿ ïóáë³÷íî¿ ñôåðè.
Ñêàæ³ìî òàê: ìåðåæà ²íòåðíåò óæå ñòàëà «ñòèãëèì ÿáëóêîì
ðîçáðàòó» á³çíåñ-³íòåðåñ³â â óìîâàõ åêîíîì³÷íèõ ³ ïîë³òè÷íèõ
ðåàë³é ãëîáàëüíî¿ êðèçè, ïîðîäæóþ÷è øàëåíó êîíêóðåíö³þ òà
ðîçïàëþþ÷è «àïåòèòè» ñóïåðíèê³â íà êøòàëò êîìïàí³é, ïðî ÿê³
éøëîñÿ âèùå. «Äîñòèãë³ñòü» ìåðåæ³ ²íòåðíåò äëÿ ¿¿ êîìåðö³àë³çà-
ö³¿ âåëèêîþ ì³ðîþ âèçíà÷àºòüñÿ íå ò³ëüêè ¿¿ ãåîãðàô³÷íèìè êîí-
òóðàìè, íå ëèøå íåïåðåñ³÷íèì ôàêòîì ñôîðìîâàíî¿ ãëîáàëüíî¿
áàçè äàíèõ òà ³íôîðìàö³¿, ùî ïåðåâåðøóº âñå íàêîïè÷åíå ëþäñò-

239
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

âîì çà ÷àñ óñüîãî éîãî ³ñíóâàííÿ, à é áóðõëèâèì ðîçâèòêîì ãëî-

áàëüíî¿ áëîãîñôåðè òà ôåíîìåíîì ðîçïîâñþäæåííÿ ñîö³àëüíèõ
ìåðåæ, ÿê³ øâèäêî ³ç çàãàëüíîñîö³àëüíèõ íàáóâàþòü ÿêîñòåé «â³ð-
òóàëüíèõ êëóá³â çà ³íòåðåñàìè» (ÿê-îò ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ ìîëîäèõ
ìàì, ðèáàëîê, àìàòîð³â ê³íî, ôàí³â «ç³ðîê» òîùî). Öå ðîáèòü ìå-
ðåæó ²íòåðíåò ùå ïðèâàáëèâ³øîþ äëÿ ðåêëàìîäàâö³â, îñê³ëüêè
òåïåð âîíà äîáðå ñòðóêòóðîâàíà ³ ÿâëÿº ñîáîþ ÿê³ñíî îêðåñëåí³
ö³ëüîâ³ àóäèòî𳿠äëÿ òàðãåòîâàíî¿ ïåðñîíàë³çîâàíî¿ ðåêëàìè.
×àñòî-ãóñòî êîðèñòóâà÷³â ìåðåæ³ ²íòåðíåò ïî÷èíຠäðàòóâàòè
÷è ëÿêàòè òîé ôàêò, ùî, êîëè âîíè ïðîäèâëÿþòüñÿ, ñêàæ³ìî,
ñàéò ç ³íôîðìàö³ºþ ïðî àâ³àðåéñè äî ò³º¿ ÷è ³íøî¿ êðà¿íè, íà åê-
ðàí³ êîìï’þòåðà ç’ÿâëÿþòüñÿ ðåêëàìè ãîòåë³â ³ ðåñòîðàí³â ñàìå
öèõ êðà¿í; êîëè âîíè øóêàþòü ³ çíàõîäÿòü ³íôîðìàö³þ ïðî ïåðå-
á³ã ÿêî¿ñü õâîðîáè, ìèòòºâî «âèñêàêóº» ðåêëàìà ë³ê³â â³ä íå¿, à â
ðàç³ ïîøóêó â ³íòåðíåò-ìàãàçèíàõ îäÿãó íåñòàíäàðòíèõ ðîçì³ð³â,
íà ìîí³òîð³ «ïîñëóæëèâî» âèíèêàþòü ðåêëàìè çàñîá³â äëÿ ñõóä-
íåííÿ ÷è, íàâïàêè, íàáîðó âàãè. Ïåðñîíàë³çîâàíà ðåêëàìà ÷àñòî
ïîçèö³îíóºòüñÿ ÿê «äðóæíÿ», ïðîòå öåé ïîñò³éíèé íàâ’ÿçëèâèé
ñóïðîâ³ä ï³ä ÷àñ ïîøóêó ó ìåðåæ³ º íå ïðîñòî äðàò³âëèâèì. ³í ì³ñ-
òèòü ãëèáèíí³ ïñèõîëîã³÷í³ ìåõàí³çìè, ÿê³ âïëèâàþòü íà ï³äñâ³-
äîì³ñòü êîðèñòóâà÷à, âêàðáîâóþòüñÿ â í³é ³ ç ÷àñîì çäàòí³ âïëè-
âàòè íà éîãî óïîäîáàííÿ òà ñïîæèâàöüêèé âèá³ð òèõ àáî ³íøèõ
ðåêëàìîâàíèõ òîâàð³â ÷è ïîñëóã. Îòæå, ìåðåæà ²íòåðíåò ñòຠíå
ò³ëüêè íîâ³òíüîþ ñôåðîþ äëÿ êîìåðö³àë³çàö³¿ ³íôîðìàö³éíî-êî-
ìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó, âîíà ïîñòóïîâî, ³ç ðîçâèòêîì íîâèõ
òåõíîëîã³é, óñå á³ëüøîþ ì³ðîþ ïåðåáèðຠíà ñåáå ôóíêö³¿ ñïîãëÿ-
äàëüíèêà òà êîíòðîëåðà êîæíîãî êîðèñòóâà÷à.
Âðåøò³-ðåøò ³äåòüñÿ íå ò³ëüêè ïðî íîâó ñôåðó åêîíîì³÷íî¿,
ô³íàíñîâî¿ òà ³íôîðìàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³, à ³ ïðî íîâ³ ì³æíàðîäí³
çàãðîçè ³íôîðìàö³éí³é áåçïåö³ äåðæàâ, ðåã³îí³â òà êîæíîãî ³ç
êîðèñòóâà÷³â ìåðåæ³ ²íòåðíåò îñîáèñòî. Ìîæíà çðîáèòè íàâ³òü
øèðøå óçàãàëüíåííÿ ùîäî òîãî, êîìó ðåàëüíî ÷è ïîòåíö³éíî
ìîæå íåñòè çàãðîçó ó òàêîìó âèãëÿä³ ìåðåæà ²íòåðíåò: êîæíîìó,
õòî æèâå íà íàø³é ïëàíåò³. Àäæå íåîáîâ’ÿçêîâî áóòè íàâ³òü êî-
ðèñòóâà÷åì ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ùîáè â³äîìîñò³ ïðèâàòíîãî õàðàê-
òåðó àáî íàêëåïíèöüê³ âèñòóïè ÷è ãàíåáí³ ïë³òêè, àáî ôîòî- òà
â³äåîìàòåð³àëè ïîòðàïèëè òóäè áåç æîäíî¿ çãîäè ëþäèíè, ÿêà
ñòàëà ïîòåðï³ëîþ â³ä àãðåñèâíî¿ ÷è íàõàáíî¿ ïîâåä³íêè êîðèñòó-
âà÷³â-çëî÷èíö³â àáî á³çíåñîâèõ êîíêóðåíò³â òîùî. Òàê³ ïðîòè-
ïðàâí³ ä³¿ ³ ç ìîðàëüíîãî ïîãëÿäó, ³ ç óñ³õ ³íøèõ (àäæå øêîäà é

240
 4.5. Ìåðåæà ²íòåðíåò – «ÿáëóêî ðîçáðàòó» â êðèçîâ³é ñèòóàö³¿

çáèòêè, ñïðè÷èíåí³ áóäü-ÿêîìó ³íäèâ³äó â³ä ÷àñòî àíîí³ìíèõ ³

ï³äñòóïíèõ âåá-àòàê, ìîæóòü çà÷³ïàòè ÷åñòü ëþäèíè, ïàïëþæèòè
³ ñ³ìåéí³, ³ íàö³îíàëüí³ ö³ííîñò³, à òàêîæ ðóéíóâàòè ðåïóòàö³þ
ô³ðì ÷è ñóñï³ëüíèõ ðóõ³â, çàâäàâàòè íåïîïðàâíî¿ øêîäè ³ì³äæó
ö³ëèõ äåðæàâ) ïîêè ùî íå áóëè ç³ñòàâëåí³ ç â³äïîâ³äíèìè ñòàòòÿ-
ìè ïîêàðàííÿ í³ â íàö³îíàëüíîìó, í³ â ì³æíàðîäíîìó ³íôîðìà-
ö³éíîìó ïðàâ³. Îòæå, ï³ä çàãðîçîþ ìîæå îïèíèòèñÿ ÿê îêðåìà
ïåðåñ³÷íà ëþäèíà, òàê ³ çíàìåíèò³ñòü, òàê ñàìî ÿê ³ ï³äïðèºìñò-
âî, îðãàí³çàö³ÿ, ñóñï³ëüíèé ðóõ, ïîë³òè÷íå óãðóïîâàííÿ, ñïîðòèâ-
íå òîâàðèñòâî, ìîëîä³æíèé êëóá, íàóêîâà ìåðåæà òîùî. ²íòåð-
íåò-çëî÷èíö³, ÿêèõ ÷àñîì âàæêî ðîçøóêàòè òà ³äåíòèô³êóâàòè,
ïîêè ùî çàçâè÷àé çàëèøàþòüñÿ áåç ïîêàðàííÿ ³ çäåá³ëüøîãî íà-
â³òü íå â³ä÷óâàþòü ñåáå çëî÷èíöÿìè. Âçàãàë³, ïîïðè âñ³ ïîçèòèâí³
ðå÷³, ÿê³ äàëà ëþäñòâó ìåðåæà ²íòåðíåò, âîíà âîäíî÷àñ ñòàëà ò³ºþ
«ñêðèíåþ Ïàíäîðè», êîòðà, êîëè ¿¿ â³äêðèëè, ñïðîâîêóâàëà ó
ïåâíî¿ ê³ëüêîñò³ éîãî êîðèñòóâà÷³â ¿õí³ íàéãàíåáí³ø³ ³íñòèíêòè.
Îñü ÷îìó íàâ³òü òàêó áîëþ÷ó ïðîáëåìó, ÿê ì³æíàðîäíà áîðîòüáà
ç äèòÿ÷îþ ïîðíîãðàô³ºþ â ìåðåæ³ ²íòåðíåò³, ìîæíà íàçâàòè ìà-
ëîåôåêòèâíîþ, íå êàæó÷è âæå ïðî âåñü ³íøèé áðóä, ÿêèé çíàé-
øîâ òàì ñîá³ ì³ñöå, à îòæå, ³ ïîïèò, à öå – âåëè÷åçí³ ïðèáóòêè
òèì, õòî éîãî ðîçì³ùóº ó ìåðåæ³. Ó áîðîòüá³ ç öèì ìຠáóòè çà-
ä³ÿíà ì³æíàðîäíà ñîë³äàðí³ñòü ÿê êîðèñòóâà÷³â ìåðåæ³ ²íòåðíåò,
òàê é ³íòåðíåò-ïðîâàéäåð³â, óðÿä³â òà â³äïîâ³äíèõ ïðîôåñ³éíèõ
îðãàí³çàö³é. Ïðîáëåìà ì³æíàðîäíî¿ ³íôîðìàö³éíî¿ áåçïåêè ó ìå-
ðåæ³ ²íòåðíåò âèõîäèòü íà ïåðøèé ïëàí ñåðåä ãëîáàëüíèõ ïðîá-
ëåì ëþäñòâà.
Êîíòðîëü íàä ìåðåæåþ ²íòåðíåò – ìð³ÿ ³ ã³ãàíòñüêèõ òðàíñ-
íàö³îíàëüíèõ êîðïîðàö³é, ³ ïîë³òè÷íèõ ñèë. Íèí³øíÿ ñèòóàö³ÿ ó
ñâ³ò³ º îäíî÷àñíî ³ ïåðåõ³äíîþ äëÿ ôîðì ðîçâèòêó ö³º¿ ìåðåæ³, ³
ïåðåëîìíîþ â ¿¿ ô³ëîñîô³¿ ÿê â³äêðèòîãî ³íôîðìàö³éíî-êîìó-
í³êàö³éíîãî ïðîñòîðó, â³ëüíèé äîñòóï äî ÿêîãî ìîæëèâèé äëÿ
âñ³õ, õòî ìຠêîìï’þòåð ÷è, ñêàæ³ìî, iPhone, õî÷à á áàçîâó êîì-
ï’þòåðíó ãðàìîòí³ñòü ³ ï³äêëþ÷åííÿ äî ìåðåæ³. Âîäíî÷àñ âîíà º
âèð³øàëüíîþ ó ïîáóäîâ³ ìàéáóòí³õ âåêòîð³â ñèë ñâ³òîâî¿ ïîë³òè-
êè. Õòî ç ãîëîâíèõ àêòîð³â ãëîáàëüíîãî êåðóâàííÿ ñòàíå ùå
âïëèâîâ³øèì, à â³ä êîãî «ì’ÿêà âëàäà», óîñîáëåííÿì ÿêî¿ íèí³ º
âëàäà, ÿêó ìຠìåðåæà ²íòåðíåò, ñòàíå á³ëüø â³ääàëåíîþ, ³ õòî
öþ ìåðåæó áóäå êîíòðîëþâàòè – îñü îäíå ç ïèòàíü, â³äïîâ³äü íà
ÿêå ñòàíå âèçíà÷åííÿì îäíîãî ç ìîãóòí³øèõ ôàêòîð³â ñâ³òîâîãî
ïîðÿäêó ÕÕI ñò.

241
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

4.6. ÍÎÂÈÉ ÌÅÃÀÒÐÅÍÄ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍί ÁÎÐÎÒÜÁÈ

Ó ÌÅÐÅƲ ²ÍÒÅÐÍÅÒ: ÑLOUD COMPUTING
Ó öüîìó ï³äðîçä³ë³ àíàë³çóºòüñÿ âèíèêíåííÿ íîâîãî òåõíîëî-
ã³÷íîãî ìåãàòðåíäó – cloud computing, ÿêèé âèêîðèñòîâóº ìåðåæó
²íòåðíåò òà öåíòðàëüí³ â³ääàëåí³ ñåðâåðè äëÿ ï³äòðèìêè äàíèõ òà
àïë³êàö³é. Âèçíà÷àþòüñÿ ïàðàäèãìàëüíèé çñóâ äî cloud computing
òà éîãî âïëèâ íà òàê³ ð³çí³ ï³äêàòåãî𳿠êîìï’þòåðíî¿ ³íäóñòð³¿,
ÿê ñîôòâåðí³ êîìïàí³¿, ïðîâàéäåðè ³íòåðíåò-ïîñëóã òà âèðîáíè-
êè õàðäâåðó. Äîñë³äæóºòüñÿ íîâèé âèòîê êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè
ì³æ ãëîáàëüíèìè êîìïàí³ÿìè ñôåðè ³íôîðìàö³éíèõ òà ³íôîðìà-
ö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é.
Îñòàíí³ ê³ëüêà ðîê³â ñïîñòåð³ãàºòüñÿ ïîñèëåííÿ êîíêóðåíòíî¿
áîðîòüáè ó ñåêòîðàõ ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè ñôåðè ³íôîðìàö³éíèõ òà
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é íàâêîëî íîâîãî ìåãà-
òðåíäó, ïîâ’ÿçàíîãî ç ðîçâèòêîì ³íòåðíåò-ïîñëóã, – cloud compu-
ting. Îñê³ëüêè öåé ìåãàòðåíä çîâñ³ì íîâ³òí³é, ââàæàºìî çà íåîá-
õ³äíå çðîáèòè ê³ëüêà ââ³äíèõ ðåìàðîê ùîäî öüîãî ôåíîìåíó.
Àäæå â³ä ïðîÿñíåííÿ éîãî òåõíîëîã³÷íîãî çì³ñòó çàëåæèòü á³ëüø
ãëèáîêå ðîçóì³ííÿ, ùî öå îçíà÷ຠäëÿ âåäåííÿ ñó÷àñíîãî á³çíå-
ñó. Íàãàëüíî âàæëèâèì º ç’ÿñóâàííÿ åêîíîì³÷íîãî åôåêòó â ðàç³
àêòèâíîãî âïðîâàäæåííÿ cloud computing ó ð³çí³ ñôåðè ä³ÿëüíîñò³:
ïî÷èíàþ÷è â³ä IÒ-ï³äðîçä³ë³â áóäü-ÿêèõ ï³äïðèºìñòâ òà íàóêîâèõ
óñòàíîâ ³ çàê³í÷óþ÷è ðîçâèòêîì IÒ-ñåêòîð³â ö³ëèõ êðà¿í ³ ðåã³î-
í³â. Íàäòî öå çà÷³ïຠ³íòåðåñè ãëîáàëüíèõ ë³äåð³â êîìï’þòåðíèõ
òà òåëåêîìóí³êàö³éíèõ ïîñëóã, êîíêóðåíòíà áîðîòüáà ì³æ ÿêèìè
íàáóâຠñòð³ìêîãî çàãîñòðåííÿ, ó òîìó ÷èñë³ é çà âèêîðèñòàííÿ
ðåñóðñ³â ìåðåæ³ ²íòåðíåò.
Ïîíÿòòÿ «cloud computing» – íàñò³ëüêè íîâå, ùî êîëè 2009 ð.
êîìïàí³ÿ VersionOne ïðîâîäèëà äîñë³äæåííÿ, áóëî ç’ÿñîâàíî, ùî
41 % ïðîôåñ³îíàë³â ³íôîðìàö³éíîãî á³çíåñó âèùîãî ð³âíÿ íå
çíàº, ùî òàêå cloud computing, à äâ³ òðåòèíè ïðîôåñ³îíàë³â âè-
ùîãî ð³âíÿ ó ñôåð³ ô³íàíñ³â ïëóòàëèñÿ ó ïîÿñíåíí³ öüîãî ïîíÿòòÿ.
Òåðì³í «cloud computing» âèíèê â àíãëîìîâíîìó íàóêîâîìó
ñåðåäîâèù³ ê³ëüêà ðîê³â òîìó. Îñü ÷îìó â óêðà¿íñüêèõ ïåðåêëà-
äàõ öåé òåðì³í ùå íå íàáóâ óñòàëåíîñò³ òà ìຠñóòòºâ³ ðîçá³æ-
íîñò³. Öå òîé âèïàäîê, êîëè íàóêîâö³, à òàêîæ ïðàêòèêè – êîì-
ï’þòåðíèêè, òåëåêîìóí³êàö³éíèêè òà ³íòåðíåò-ïðîâàéäåðè, à ðà-
çîì ç íèìè ³ æóðíàë³ñòè, ÿê³ ïèøóòü ïðî â³äïîâ³äí³ á³çíåñè, ùå
íå ä³éøëè îäíîñòàéíîñò³ ùîäî â³äïîâ³äíîãî â³äòâîðåííÿ òåðì³íà
«cloud computing» óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ. Îäí³ íàóêîâö³ ïðîïîíó-

242
 4.6. Íîâèé ìåãàòðåíä êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò: Ñloud Computing

þòü ïåðåêëàäàòè öåé òåðì³í ÿê «õìàðí³ îá÷èñëåííÿ», ³íø³ – ÿê

«õìàðîâ³ îá÷èñëåííÿ», ìàþ÷è íà óâàç³, ùî íà ñëåíç³ êîìï’þ-
òåðíèê³â òà ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â «õìàðîþ» ìåòàôîðè÷íî íà-
çèâàþòü ìåðåæó ²íòåðíåò, ÿêà ïðèõîâóº çàáåçïå÷åííÿ, ç ÿêèì ïðà-
öþº36. Òîìó âîíè ââàæàþòü, ùî äîðå÷íî ãîâîðèòè ³ ïèñàòè ñàìå
«õìàðîâ³ îá÷èñëåííÿ». À îò ³íø³ óêðà¿íñüê³ äîñë³äíèêè âèêîðèñ-
òîâóþòü, íàïðèêëàä, äåñêðèïòèâí³ âàð³àíòè ïåðåêëàäó, ÿê-îò – «îá-
÷èñëåííÿ ó õìàðàõ», äå ñëîâî «õìàðà» âæå âæèâàºòüñÿ ó ìíîæèí³.
Íà óêðà¿íñüêèõ ³íòåðíåò-ôîðóìàõ òî÷èòüñÿ ãîñòðà äèñêóñ³ÿ ç
öüîãî ïðèâîäó. Ïðîïîíóþòüñÿ ð³çíîìàí³òí³ ïåðåêëàäè, àâòîðè
ÿêèõ âäàþòüñÿ äî ³íøèõ ïåðåêëàäàöüêèõ ïðèéîì³â: íàìàãàþòüñÿ
àáî íàäàòè ó ïåðåêëàä³ íàáëèæåíèé åêâ³âàëåíò ïîíÿòòÿ, àáî çà-
ñòîñóâàòè òðàíñêîäóâàííÿ ìåòàôîðè ç åêñïë³êàö³ºþ 䳺ñë³âíî¿
ôîðìè. Çîêðåìà, ³ñíóþòü òàê³ ïåðåêëàäè «cloud computing», ÿê «çà-
õìàðåíå âèêîðèñòàííÿ êîìï’þòåð³â», «çàõìàðåíå êîìï’þòóâàí-
íÿ», «â³ääàëåíà îáðîáêà äàíèõ», «õìàðîâà îáðîáêà», «õìàðîâå îá-
÷èñëåííÿ», «õìàðîâà òåõíîëîã³ÿ», «õìàðîâà ³íôîðìàö³éíà òåõíî-
ëîã³ÿ» òîùî37. Àâòîðè óêðà¿íîìîâíî¿ «Â³ê³ïå䳿» òåæ âåäóòü ³ç
öüîãî ïðèâîäó äèñêóñ³þ, ³ ñåðåä ³íøèõ âàð³àíò³â òåðì³í «cloud
computing» ïåðåêëàäàºòüñÿ ÿê «õìàðîïîä³áí³ îá÷èñëåííÿ» òà «îá-
÷èñëåííÿ ó õìàð³»38. Äî ðå÷³, ³ â ðîñ³éñüê³é íàóö³ âèíèêëè ïîä³á-
í³ ïðîáëåìè ç ïåðåêëàäîì öüîãî àíãëîìîâíîãî òåðì³íà. «Ñloud
computing» òàì ïåðåêëàäàºòüñÿ ç âèêîðèñòàííÿì ïðîñòîãî ìåòî-
í³ì³÷íîãî êàëüêóâàííÿ, ÿê «îáëà÷íûå âû÷èñëåíèÿ», öåé ïåðåêëàä º
íàáëèæåíî-åêâ³âàëåíòíèì. Ïðîïîíóºòüñÿ òàêîæ ³ äåñêðèïòèâíèé
âàð³àíò ïåðåêëàäó «âû÷èñëåíèÿ â îáëàêå», äå çàä³ÿíà ìåòàôîðà
«îáëàêî», ÿêà ³ â óêðà¿íñüêîìó ïåðåêëàä³ âèñòóïຠâ îäíèí³.
Ç’ÿâèëèñÿ é ïîõ³äí³ â³ä öüîãî òåðì³íà: «îáëà÷íûå òåõíîëîãèè»
òîùî. Îñê³ëüêè öåé òåðì³í ïîêè ùî íå çíàéøîâ îñòàòî÷íîãî íàó-
êîâîãî ïåðåêëàäó â óêðà¿íñüê³é íàóö³, ìè âèð³øèëè çà äîö³ëüíå ó
íàø³é ñòàòò³ êîðèñòóâàòèñÿ éîãî àíãë³éñüêèì îðèã³íàëîì, ïðîÿñ-
íèâøè ïðè öüîìó, ïî ìîæëèâîñò³, ò³ çíà÷åííÿ, ÿê³ â íüîãî âêëà-
äàþòüñÿ çàðóá³æíèìè é â³ò÷èçíÿíèìè â÷åíèìè.
Ó ÷îìó æ ïîëÿãຠéîãî ³ííîâàö³éí³ñòü? Çàñòîñóâàííÿ cloud
computing äຠìîæëèâ³ñòü ìàñøòàáóâàòè ô³çè÷í³ ðåñóðñè (íàïðè-
êëàä ïðîöåñîð ³ äèñêîâèé ïðîñò³ð) ³ íàäàâàòè äî íèõ äîñòóï ÷åðåç
ìåðåæó ²íòåðíåò. Ïðè öüîìó îáðîáêà ³ çáåðåæåííÿ äàíèõ ðîçãëÿ-
äàþòüñÿ ÿê ïîñëóãà.
Îäí³ åêñïåðòè ââàæàþòü, ùî âïëèâ öüîãî òðåíäó ìîæå áóòè
ïîð³âíÿííèì ³ç çàïðîâàäæåííÿì ³ øâèäêèì ðîçâèòêîì åëåêòðîííî¿
êîìåðö³¿. ²íø³ âáà÷àþòü, ùî cloud computing óçàãàë³ ñòàíå òèì

243
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

òåõíîëîã³÷íèì òðåíäîì, ÿêèé ó ìàéáóòíüîìó âèçíà÷àòèìå ðîçâè-

òîê ïðîìèñëîâîñò³ â ö³ëîìó.
Ó ïðèíöèï³ òå, ùî çàêëàäåíî ó êîíöåïö³¿, – íå íîâà ³äåÿ,
ïðîòå ñàìå íèí³ ñòàëî ìîæëèâèì ùå åôåêòèâí³øå îðãàí³çîâóâàòè
äîñòóï äî ñï³ëüíèõ ðåñóðñ³â çàâäÿêè ðîçâèòêó òåõíîëîã³é ñåðâåð-
íî¿ â³ðòóàë³çàö³¿. ϳä â³ðòóàë³çàö³ºþ ðîçó쳺òüñÿ àáñòðàãóâàííÿ
â³ä ô³çè÷íèõ ðåñóðñ³â. Âîíà â³äîêðåìëþº êîíêðåòíó òåõíîëîã³þ
â³ä ¿¿ ïåðâ³ñíîãî òà ðåàëüíîãî ñåðåäîâèùà ³ íàäຠ¿¿ êîðèñòóâà÷àì
ó â³ðòóàëüíîìó âèãëÿä³. Êîìïîíåíòè, ùî â³äïîâ³äàþòü çà ïåðå-
òâîðåííÿ ðåàëüíèõ ðåñóðñ³â ó â³ðòóàëüí³, ìàþòü íàçâó «ã³ïåðâ³-
çîð» ÷è «ìîí³òîð â³ðòóàëüíî¿ ìàøèíè». ²ñíóº áàãàòî òèï³â â³ðòóà-
ë³çàö³¿: â³ä â³ðòóàë³çàö³¿ ïðèñòðî¿â çáåðåæåííÿ, â³ðòóàë³çàö³¿ ìå-
ðåæ³, â³ðòóàë³çàö³¿ äîäàòê³â (â³ðòóàë³çàö³¿ ïðîöåñ³â) ³ â³ðòóàë³çàö³¿
ñåðâåð³â äî â³ðòóàë³çàö³¿ íàñò³ëüíèõ ñèñòåì (â³ðòóàë³çàö³¿ äîñòóïó).
Íàéá³ëüø ðîçïîâñþäæåíèì âèäîì òåõíîëî㳿 â³ðòóàë³çàö³¿ íèí³ º
â³ðòóàë³çàö³ÿ ñåðâåð³â.
ßêùî íîâèé òåõíîëîã³÷íèé ìåãàòðåíä ìຠâåëè÷åçíèé ïîòåí-
ö³àë ùîäî çì³íè ìîäåëåé, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ôóíêö³îíóâàííÿì ³íôîð-
ìàö³éíèõ òåõíîëîã³é íå ëèøå â åêîíîì³ö³, à é ó íàóö³, â³í ìàº
áóòè ðîçãëÿíóòèì, íà íàøó äóìêó, ç îãëÿäó íà òå, ùî íàéá³ëüøå
õâèëþº á³çíåñîâó òà íàóêîâó ñï³ëüíîòè: ïî-ïåðøå, ç îãëÿäó íà
éîãî âïëèâ íà êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü òèõ ÷è ³íøèõ ñóá’ºêò³â
á³çíåñ-ïðîöåñ³â òà íàóêîâèõ äîñë³äæåíü, à ïî-äðóãå, – ç ïîãëÿäó
áåçïåêè âèêîðèñòàííÿ öèõ òåõíîëîã³é.
Ïðî õìàðí³ îá÷èñëåííÿ ïèøóòü ³ ê³áåðíåòèêè, ³ ñïåö³àë³ñòè ó
ãàëóç³ òåëåêîìóí³êàö³é ³ á³çíåñ³â ó ñôåð³ ³íôîðìàö³éíèõ òà ³íôîð-
ìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, à òàêîæ åêîíîì³ñòè. Ñàìà
êîíô³ãóðàö³ÿ öüîãî ôåíîìåíó çàëó÷ຠäî éîãî îïèñó òà àíàë³çó
äîñë³äíèê³â (ïðàêòèê³â ³ òåîðåòèê³â), êîòð³ ïðàöþþòü ó ãàëóç³ ÿê
òåõí³÷íèõ, òàê ³ ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷íèõ äèñöèïë³í, ñåðåä ÿêèõ
Ô. Àëüòàô, Ï. Áåððîóç, Ï. ³í³ç³à, Äæ. Ãàëàíòå, Äæ. Äæèëåí,
Ê. Äîêòîðîó, Á. Åéíãîðí, Î. Êîñèâ÷åíêî, Ô. Êëþ¿ñ, Ð. ̳ñòåðç,
ª. Ñàòüÿäàñ, Ð. Ñòîëëìåí, ². Òîððåñ39.  Óêðà¿í³ äî ö³º¿ òåìè
çâåðòàëèñÿ Â. Àêñàê, Æ. Áåçï’ÿò÷óê, ². Âðåäå, Ò. Áîíäàðåíêî òà
³íø³ íàóêîâö³. Äî âèâ÷åííÿ ñóòíîñò³ òà ð³çíîìàí³òíèõ åôåêò³â
õìàðíèõ îá÷èñëåíü, à òàêîæ äî ò³ñíî ïîâ’ÿçàíèõ ç íèìè ïèòàíü
êîìåðö³àë³çàö³¿ ìåðåæ³ ²íòåðíåò äîëó÷àþòüñÿ ñïåö³àë³ñòè ç ³íôîð-
ìàö³éíî¿ òà äåðæàâíî¿ áåçïåêè, ïðàâíèêè, ïîë³òîëîãè ³ ñîö³îëîãè.
Óâàæíî â³äñòåæóþ÷è òåõíîëîã³÷íèé ñåêòîð ñâ³òîâî¿ åêîíîì³-
êè, ùî áóðõëèâî çðîñòຠïðîòÿãîì ÷âåðòüñòîð³÷÷ÿ, âèâ÷àþ÷è
òåíäåíö³¿, ÿê³ âèíèêàþòü ³ íàáóâàþòü âèçíà÷íîãî õàðàêòåðó äëÿ

244
 4.6. Íîâèé ìåãàòðåíä êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò: Ñloud Computing

ðîçâèòêó âñüîãî ãëîáàë³çîâàíîãî ñâ³òó, ìîæíà ç âåëèêîþ ì³ðîþ

óïåâíåíîñò³ ñòâåðäæóâàòè, ùî, ïîïðè ãîñòðó êîíêóðåíö³þ, ÿêà â
íüîìó òî÷èëàñÿ é òî÷èòüñÿ ³ ïðè÷èíè ÿêî¿ ìàþòü ÿê çàãàëüíî-
åêîíîì³÷íèé õàðàêòåð, òàê ³ âóçüêîãàëóçåâó ñïåöèô³êó, â ö³ëîìó
îñòàíí³ ï’ÿòíàäöÿòü ðîê³â ìîæíà áóëî á íàçâàòè «ðîêàìè ïîð³â-
íÿíîãî ñïîêîþ», êîëè â êîæíîãî çíà÷íîãî ãðàâöÿ öüîãî ñåêòîðó
áóëà âëàñíà «í³øà», òîáòî á³ëüø-ìåíø óñòàëåíèé íàïðÿì òåõíî-
ëîã³÷íèõ ³íòåðåñ³â ³ ðîçâèòêó, ÿê-îò òåëåêîìóí³êàö³¿, ñîôòâåð
(ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ), õàðäâåð (÷è «çàë³çî» íà ñëåíç³ êîìï’þ-
òåðíèê³â) òîùî.
Áåçïåðå÷íî, çàâæäè ñïîñòåð³ãàëèñÿ â³éíè ì³æ êîíêóðåíòàìè
âñåðåäèí³ ãàëóç³ òà ó ñïîð³äíåíèõ ãàëóçÿõ, â³äáóâàëèñÿ çëèòòÿ ³
ïîãëèíàííÿ, éøëè ïðîöåñè êîíöåíòðàö³¿ òà äèâåðñèô³êàö³¿ òîùî.
Ïîïðè âñ³ ³ííîâàö³éí³ ïåðåòâîðåííÿ, ñåðåä ÿêèõ åêñïîíåíòíèé
ðîçâèòîê ìåðåæ³ ²íòåðíåò âåäå ïåðåä, äî ÿêîãî íàìàãàëèñÿ çà-
ëó÷èòèñÿ áëèçüê³ é äàëåê³ â³ä íüîãî êîìïàí³¿ ãàëóçåé ìåä³à òà ³í-
ôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ðèíîê ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é íàáóâ âèðàçíî îêðåñëåíî¿ êîíô³ãóðà-
ö³¿. Ñàìå çàâäÿêè ³ííîâàö³éíîìó ðîçâèòêó òåõíîëîã³é, ïîâ’ÿçàíèõ
ç ìåðåæåþ ²íòåðíåò, ç³ çðîñòàííÿì ê³ëüêîñò³ òà ÿêîñò³ âèñîêî-
øâèäê³ñíèõ êàíàë³â ï³äêëþ÷åííÿ äî íå¿, à òàêîæ ñòàá³ëüíîñò³
ðîáîòè ö³º¿ ìåðåæ³ ñòຠðåàëüíîþ ìîæëèâ³ñòü ðîçâèòêó íîâîãî
òåõíîëîã³÷íîãî ìåãàòðåíäó cloud computing. Ö³ òåõíîëî㳿 ìîæóòü
íàäàâàòè é óæå íàäàþòü ¿õ êîðèñòóâà÷àì áàãàòî ïîñëóã ³ ïåðåäáà-
÷àþòü òàê³ ïîíÿòòÿ: «ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ ÿê ïîñëóãà», «âñå
ÿê ïîñëóãà», «³íôðàñòðóêòóðà ÿê ïîñëóãà», «ïëàòôîðìà ÿê ïîñëóãà»,
«äàí³ ÿê ïîñëóãà», «ðîáî÷å ì³ñöå ÿê ïîñëóãà» òîùî. Îá’ºäíóº âñ³
ö³ òåíäåíö³¿ áà÷åííÿ òîãî, ùî ìåðåæà ²íòåðíåò ìຠìîæëèâîñò³
çàäîâîëüíèòè ïåðåâàæíó ê³ëüê³ñòü ¿¿ êîðèñòóâà÷³â ïîñëóãàìè â
îáðîáö³ ð³çíîìàí³òíèõ äàíèõ, íàäàíí³ ïîñëóã òîùî40.
×èñëåíí³ êîìïàí³¿ òà ³íäèâ³äóàëüí³ êîðèñòóâà÷³ ìåðåæ³ ²í-
òåðíåò ó ð³çíèõ êðà¿íàõ ñâ³òó âæå êîðèñòóþòüñÿ äåÿêèìè ç íèõ.
Ïðèêëàäàìè íàéïîøèðåí³øèõ ïîñëóã cloud computing º «ïðîãðàìíå
çàáåçïå÷åííÿ ÿê ïîñëóãà» (SaaS – ñêîðî÷åííÿ â³ä àíãë. Software
as a Service). Öå é óæå ä³þ÷³ Google Applications «âåëåòíÿ» ³íòåð-
íåò-ïîøóêó – êîìïàí³¿ Google, à òàêîæ ñòâîðåíà íåþ âëàñíà
îïåðàö³éíà ñèñòåìà Chrome OS. Öå é íîâ³ òåõíîëî㳿 ó ñôåð³ cloud
computing ã³ãàíòà êîìï’þòåðíîãî á³çíåñó – êîìïàí³¿ Microsoft,
ïðî ÿê³ ç íàòõíåííÿì ðîçïîâ³äàâ ñòóäåíòàì ³ âèêëàäà÷àì Íàö³î-
íàëüíîãî òåõí³÷íîãî óí³âåðñèòåòó «Êè¿âñüêèé ïîë³òåõí³÷íèé ³í-
ñòèòóò» ãîëîâà Microsoft Ñò³â Áàëìåð 5 ëèñòîïàäà 2010 ð. ³í

245
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

óçàãàë³ ïðèñâÿòèâ ñâîþ ïðîìîâó çíà÷åííþ cloud computing ³ ðîë³

éîãî êîìïàí³¿ â îïàíóâàíí³ íîâèìè òåõíîëîã³ÿìè: «Ó íàøîìó âè-
ïàäêó éäåòüñÿ ïðî òå, ùî ìè íàçèâàºìî òåõíîëîã³ÿìè Windows
Azure òà SQL Azure. “Azure” îçíà÷ຠíåáî, õìàðó, áëàêèòü, ëàçóð,
ôðàíöóçüêîþ – Azure (àçþð). Ïðîòå àíãë³éñüêîþ öüîãî ñêàçàòè
íå ìîæíà. Òîìó ìè êàæåìî Azure (åæå). Windows Azure òà SQL
Azure îçíà÷àþòü ò³ çì³íè, ÿê³ ìè çä³éñíþºìî â ì³ðó ïåðåõîäó äî
“õìàðè”».
Ïðèíàã³äíî çàçíà÷èìî, ùî êîìïàí³ÿ Microsoft, îáèðàþ÷è äëÿ
îçíà÷åííÿ ñâî¿õ òåõíîëîã³é ôðàíöóçüêå ñëîâî «Azure», ç îäíîãî
áîêó, ï³øëà íà ð³äê³ñíèé äëÿ àíãëîìîâíèõ êîìïàí³é ìàðêåòèí-
ãîâèé êðîê, â³ääàþ÷è ïåðåâàãó íåàíãë³éñüê³é íàçâ³. Ïðîòå, ç
äðóãîãî, – ó öüîìó ÷èòàºòüñÿ é ïîçèòèâíà êîíîòàö³ÿ ç óñåñâ³òíüî
â³äîìèì êóðîðòîì äëÿ âèùîãî ñâ³òó «Ñote d’Azure» (Ëàçóðíå óç-
áåðåææÿ ó Ôðàíö³¿) òà íàìàãàííÿ çàö³êàâèòè ñâîºþ òåõíîëî㳺þ
ôðàíêîìîâíèé ñâ³ò. À ùå Ñ. Áàëìåð ðîáèòü àêöåíò íà òîìó, ùî
âîíè âèìîâëÿþòü ñëîâî Azure íå çà ïðàâèëàìè ôðàíöóçüêî¿ âè-
ìîâè («àçþð»), à àíãë³éñüêî¿ – «åæå». Îòæå, éîìó âàæëèâî, ùî-
áè â Óêðà¿í³ íàçâó éîãî òåõíîëîã³é âèìîâëÿëè íà àíãë³éñüêèé
ëàä. ² öå íå äð³áíè÷êà. Öå ³ ìàðêåòèíãîâèé õ³ä (ïðè îáðàíí³ íà-
çâè ç íàòÿêîì íà ãëîáàëüí³ñòü ¿¿ çàñòîñóâàííÿ), ³ àìåðèêàíñüêèé
ïàòð³îòèçì, ÿêèé â³í âèêàçóº ó Ñõ³äí³é ªâðîï³, ðàäÿ÷è óêðà¿í-
ñüêèì ïðîãðàì³ñòàì âèìîâëÿòè Azure ÿê «åæå».
Ïîâåðòàþ÷èñü äî åêîíîì³÷íî¿ ñêëàäîâî¿ öüîãî íîâîãî òåõíî-
ëîã³÷íîãî ìåãàòðåíäó, âàðòî çðîáèòè íàãîëîñ íà òîìó, ùî éîãî
ñåãìåíò äîäàòê³â íà ïðàêòèö³ ï³äòâåðäèâ ñâîþ ïðèáóòêîâ³ñòü ó
ñåíñ³ âïðàâíî ä³þ÷î¿ á³çíåñ-ìîäåë³. ×îãî âàðòà õî÷à á ïóáë³êàö³ÿ
³íâåñòèö³éíîãî áàíêó Merill Lynch â³ä 7 òðàâíÿ 2008 ð. «The
Cloud Wars: 100 Billions at Stake». Ó í³é ³äåòüñÿ ïðî òå, ùî, âèêî-
ðèñòîâóþ÷è á³çíåñ-äîäàòêè ÷åðåç ìåðåæó ²íòåðíåò, êîëè çàä³ÿí³
öåíòðàë³çîâàí³ ñåðâåðè, êîìïàí³¿ ìîæóòü çíà÷íî ñêîðîòèòè âè-
òðàòè. Á³ëüøå òîãî, çìåíøóþòüñÿ âèòðàòè íà ï³äòðèìêó, ë³öåíçó-
âàííÿ òà õàðäâåð. Ïðè öüîìó ñòàâêè â ö³é ãð³ äóæå âèñîê³: îäíè-
ìè âîíè îö³íþþòüñÿ ó 100 ìëðä äîë. ÑØÀ, à ³íøèìè – íàáàãàòî
âèùå (íàïðèêëàä, ãîëîâà êîìïàí³¿ Dell Ìàéêë Äåëë çàÿâèâ ó æîâòí³
2009 ð., «ùî éîìó â³äîìèé ñïîñ³á åêîíî쳿 200 ìëðä äîë. ÑØÀ
íà IÒ-âèòðàòàõ çà ð³ê, ùî â³í ïëàíóº ðîçâèâàòè íîâèé íàïðÿì
“ñåðâ³ñ³â ÿê ïîñëóãè”»41).
ª êîìïàí³¿, ÿê³ áåçïåðå÷íî âèãðàþòü, ïîâ’ÿçàâøè ñâîþ ä³ÿëü-
í³ñòü ³ç ðîçâèòêîì cloud computing, à º é òàê³, ÿêèì, ùîáè âèæè-
òè, òðåáà íåãàéíî ïåðåáóäîâóâàòè ñâ³é óñòàëåíèé ³ äîñ³ ïðèáóò-

246
 4.6. Íîâèé ìåãàòðåíä êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò: Ñloud Computing

êîâèé á³çíåñ. Éäåòüñÿ, ïåðø çà âñå, ïðî ã³ãàíòè ³íôîðìàö³éíî-

êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é ³, çîêðåìà, êîìïàí³¿ êîìï’þòåðíîãî
ñåêòîðó, òàê áè ìîâèòè, «ïåðøîãî ÿðóñó».
Îòæå, ïî-ïåðøå, âèãðàþòü ò³ êîìïàí³¿, ÿê³ âæå âåäóòü á³çíåñ
«ïðîãðàìíîãî çàáåçïå÷åííÿ ÿê ïîñëóãè» (SaaS). Âîíè íàäàþòü ö³
ïîñëóãè çà ïåðåäïëàòîþ, à êîðèñòóâà÷ îòðèìóº õîñòèíã íà ¿õí³õ
öåíòðàëüíèõ ñåðâåðàõ ÷åðåç ìåðåæó ²íòåðíåò. Öå òàê³ êîìïàí³¿,
ÿê Google, Salesforce.com, NetSuite, Taleo, Concur Technologies.
Òðàäèö³éíå ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ êîðèñòóâà÷àì ïðîïîíóþòü
òàê³ âåëåòí³ ñîôòâåðíîãî á³çíåñó, ÿê êîìïàí³¿ SAP AG, Oracle,
Blackbaud, Lawson Software, Blackboard. Ñàìå âîíè çàðàç îïèíèëèñÿ
ó íåñïðèÿòëèâ³é ñèòóàö³¿.
Ðîçãëÿíóâøè òàêèé ñåãìåíò cloud computing, ÿê «ïëàòôîðìà
ÿê ïîñëóãà» (ÐaaS), ïîáà÷èìî, ùî òóò ïåðåä âåäóòü òàê³ êîìïàí³¿,
ÿê Google ç àêòèâíîþ ïëàòôîðìîþ Àpps Engine, Amazon.com – ç
ïëàòôîðìîþ EC2, âæå çãàäóâàíà êîìïàí³ÿ Microsoft ³ç ïëàòôîð-
ìàìè Windows Azure òà SQL Azure, à òàêîæ SAVVIS – ³ç Symphony
VPDC, Terrenmark Worldwide – ³ç The Enterprise Cloud, Sales-
force.com – ³ç Force.com, NetSuite – ³ç Suiteflex.
² íàðåøò³, ó öàðèí³ ñåãìåíòó cloud computing «³íôðàñòðóêòóðà
ÿê ïîñëóãà» (IaaS) ñåðåä òèõ, õòî îïèíèâñÿ â ë³äåðàõ, çíàõîäèìî
òàê³ íàéâ³äîì³ø³ áðåíäè, ÿê Google, SAVVIS, Terrenmark Worldwide,
Amazon.com òà Package Hosting.
Âî÷åâèäü âèìàëüîâóºòüñÿ êàðòèíà, êîëè º êîìïàí³¿, ÿê³ âè-
ãðàþòü â³ä ðîçâèòêó ìåãàòðåíäó cloud computing. Çà îö³íêàìè
àìåðèêàíñüêèõ àíàë³òèê³â42, öå ïåðåäîâñ³ì êîìïàí³¿, ùî çàéìà-
þòüñÿ êîíñàëòèíãîì/ñîôòâåðîì/õàðäâåðîì òà íàäàííÿì ïîñëóã
(IBM, Hewlett Packard); âèðîáíèêè ñîôòâåðà, ÿê³ ìîæóòü âèãðàòè
â³ä çñóâó äî cloud computing (NetSuite, Salesforce.com, Taleo, Concur
Tecnologies, Omniture, Microsoft, Hyperic, Quest Software, Walt
Disney Company, Paralells); ³íòåðíåò-áàçîâàí³ êîìïàí³¿ (Amazon.com,
Yahoo!, Microsoft, Google, Cisco Systems), à òàêîæ êîíñàëòèíãîâ³
êîìïàí³¿ (Cloud Technology Partners, SAVVIS; äèâ. òàáë. 4).
Ó ïðîãðàø³ ìîæóòü îïèíèòèñÿ òðàäèö³éí³ âèðîáíèêè ñîôòâåðà,
ÿê³ ìàþòü ïåðåîð³ºíòóâàòèñÿ, â òîìó ðàç³, ÿêùî cloud computing
ñòàíå âñåîõîïíèì òðåíäîì ó êîìï’þòåðí³é òà IÒ-³íäóñò𳿠(Oracle,
SAP AG, Blackbaud, Lawson Software).
Íàãàäàºìî, ùî êîìï’þòåðíèé ðèíîê îö³íþºòüñÿ â 1 òðëí äîë.
ÑØÀ ³ òå, ùî çàðàç íà íüîìó â³äáóâàºòüñÿ, ñõîæå íà ðåàêö³þ ó
â³äîìîìó âñüîìó ñâ³òîâ³ àäðîííîìó êîëàéäåð³, äå ñòèêàþòüñÿ ³í-
òåðåñè âèðîáíèê³â óñ³õ íàïðÿì³â ³íäóñò𳿠³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëî-

247
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

ã³é. Óÿâ³òü ñîá³: «Âèðîáíè- Ò À Á Ë È Ö ß 4. Êîìïàí³¿, ÿê³ âèãðàþòü

êè õàðäâåðó, òàê³, ÿê Dell òà â³ä çñóâó äî cloud computing
Hewlett Packard, âõîäÿòü äî Ñôåðà ä³ÿëüíîñò³
Íàçâà êîìïàí³¿
ðèíêó ñîôòâåðà, à ñîôòâåð- êîìïàí³¿
í³ êîìïàí³¿, òàê³, ÿê Oracle,
Êîìïàí³¿, ùî çàé- IBM
³äóòü íà ðèíîê õàðäâåðó. ìàþòüñÿ ñîôòâå- Hewlett Packard
Ìåòà öèõ êîìïàí³é – ìàòè ðîì/õàðäâåðîì/
ìîæëèâ³ñòü ïðîäàâàòè ñîôò- êîíñàëòèíãîì
âåð ðàçîì ³ç õàðäâåðîì òà Êîìïàí³¿ – âè- NetSuite
äîïîìîãòè ïîêóïöÿì êîð- ðîáíèêè ñîôòâåðà Salesforce.com
ïîðàö³¿ âèð³øèòè ñêëàäí³ Taleo
çàâäàííÿ, ÿê-îò êåðóâàííÿ Concur Tecnologies
ãëîáàëüíèìè â³äïðàâêàìè Omniture
Microsoft
êîìïîíåíò³â ïðèñòðî¿â ÷è Hyperic
çä³éñíåííÿ íîâèõ â³äêðèò- Quest Software
ò³â çà äîïîìîãîþ îáðîáêè Walt Disney Com-
äàíèõ»43. pany
Çóïèíèìîñÿ äîêëàäí³øå Paralells
íà ñèòóàö³¿ ç êîìïàí³ºþ- ²íòåðíåò-áàçîâàí³ Amazon.com
òèòàíîì Oracle, ãåíåðàëüíèì êîìïàí³¿ Yahoo!
äèðåêòîðîì ³ ñï³âçàñíîâíè- Microsoft
Google
êîì ÿêî¿ º â³äîìà ó êîðïî- Cisco Systems
ðàòèâíîìó ñâ³ò³ ïîñòàòü –
Êîíñàëòèíãîâ³ Cloud Technolo-
Ëàðð³ Åëë³ñîí. Äî òîãî æ êîìïàí³¿ gy Partners
â³í º øîñòîþ íàéáàãàòøîþ SAVVIS
ó ñâ³ò³ ëþäèíîþ. ªäèíèé
âèõ³ä äëÿ íüîãî ³ éîãî êîëåã, Ñêëàäåíî çà: Cloud Computing [Electronic
ùîá íå âòðàòèòè íàéâèù³ resource] // Wikinvest. Access mode: http://www.
wikinvest.com/concept/Cloud_Computing
ïðèáóòêè òà ÷àñòêó ðèí-
êó, – öå ïðèäáàííÿ òà âõî-
äæåííÿ â ÷óæèé á³çíåñ. Îñü ÷îìó Åëë³ñîí ïëàíóº ñòâîðèòè ñèñ-
òåìó äîäàòê³â Fusion. Öå äàñòü éîìó çìîãó êîíêóðóâàòè ç³ ñïðèÿò-
ëèâ³øèõ ïîçèö³é ç êîìïàí³ºþ Salesforce.com, îíëàéíîâèé ñîôò-
âåð ÿêî¿ äîïîìàãຠêîìïàí³ÿì êåðóâàòè â³äíîñèíàìè êîðèñòóâà-
÷³â ³ç ìåðåæåþ ²íòåðíåò. Ïðîòå ùå á³ëüøó çàãðîçó äëÿ Oracle Åë-
ë³ñîí âáà÷ຠó íå ìåíø ìîãóòí³é êîìïàí³¿ Hewlett Packard. Öå
â³äáóâàºòüñÿ ÷åðåç òå, ùî îáèäâ³ êîìïàí³¿ ìàþòü ñõîæ³ íàì³ðè,
ïðîäèêòîâàí³ ìåãàòðåíäîì cloud computing: âîíè íàìàãàþòüñÿ
ñòâîðèòè ³íòåãðîâàí³ õàðäâåðí³ òà ñîôòâåðí³ ñèñòåìè, ÿê³ ìàòè-
ìóòü çìîãó çàäîâîëüíÿòè ïîòðåáè êîðïîðàòèâíèõ êîðèñòóâà÷³â ó
áóäü-ÿêîìó ñåãìåíò³ ïîòðåá, ïîâ’ÿçàíèõ ç ³íôîðìàö³éíèìè òåõ-

248
 4.6. Íîâèé ìåãàòðåíä êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò: Ñloud Computing

íîëîã³ÿìè. Äëÿ öüîãî ðîáëÿòüñÿ êàðêîëîìí³ ïðèäáàííÿ. Òàê,

2009 ð. Oracle ïðèäáàëà â³äîìó âåëèêó êîìïàí³þ Sun Micro-
systems çà 7,4 ìëðä äîë. ÑØÀ, «îá³éøîâøè» ïðè öüîìó ñëàâíî-
çâ³ñíîãî êîìï’þòåðíîãî ã³ãàíòà IÂÌ. ßñíà ð³÷, ùî ñàìå îñòàíí³é
º íàéçàïåêë³øèì âîðîãîì â î÷àõ Åëë³ñîíà. Ùîá êîíêóðóâàòè ³ç
IÂÌ, éîìó íå âèñòà÷ຠäåÿêèõ íåîáõ³äíèõ ïðèñòðî¿â, ÿê³ â³í
ñïîä³âàâñÿ êóïèòè ó Hewlett Packard. Ñòðàòåã³ÿ Åëë³ñîíà ïîëÿãàº
ó â³äêðèòèõ íàïàäêàõ íà êîìïàí³þ Hewlett Packard, ó ãîñòðèõ âè-
ñëîâëþâàííÿõ íà àäðåñó ðàäè ¿¿ äèðåêòîð³â. Çà öèì ñòîÿòü éîãî
òèñê íà Hewlett Packard òà ñïîä³âàííÿ, ùî çàâäÿêè éîãî ðèòîðèö³
ïðîòè êåð³âíèöòâà êîìïàí³¿ â³äáóäåòüñÿ çíèæåííÿ ¿¿ ö³íè. Ïðîòå
Hewlett Packard ñàìà âåäå àêòèâí³ ïîøóêè ó ö³é ñôåð³, ïîñèëþþ÷è
ñâîþ ïðèñóòí³ñòü íà ñîôòâåðíîìó ðèíêó òà ó ìîá³ëüíîìó êîì-
ï’þòóâàíí³. Òîæ ïóáë³÷í³ àòàêè Åëë³ñîíà íà Hewlett Packard ìîæ-
íà ðîçö³íþâàòè ÿê çàãîñòðåííÿ êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè íà ðèíêó
êîìï’þòåðíîãî âèðîáíèöòâà.
Äåÿê³ àíàë³òèêè íàâ³òü ðîçðîáèëè ïðîãíîçè ùîäî òîãî, ÿê³
êîìïàí³¿ (â ñåíñ³ ïîãëèíàííÿ) çàö³êàâëÿòü «áåãåìîò³â» êîìï’þ-
òåðíîãî á³çíåñó – Cisco, Dell, Hewlett Packard, IÂÌ òà Oracle, –
ùîáè âèãðàòè ïåðåãîíè é îïàíóâàòè òåõíîëîã³÷íèì ìåãàòðåíäîì
cloud computing. ßê êàæóòü, ðàçîì âîíè ìàþòü 100 ìëðä äîë.
ÑØÀ ãîò³âêîþ44. ²íø³ äîñë³äíèêè, ÿê, íàïðèêëàä, Äæ. Äæèëåí ó
ñòàòò³ «150 ãîëîâíèõ ãðàâö³â ó cloud computing»45, ñêëàäàþòü ñïèñêè
ãîëîâíèõ êîìïàí³é, çàä³ÿíèõ ó ðîçâèòêó öüîãî òåõíîëîã³÷íîãî
òðåíäó, îêðåñëþþ÷è ¿õí³ ñôåðè ä³ÿëüíîñò³ òà ñòèñëó ³ñòîð³þ, ÿêà
ïðèâåëà êîæíó ³ç çàçíà÷åíèõ êîìïàí³é ó öåé á³çíåñ. Ùå ³íø³ –
ðîñ³éñüê³ äæåðåëà – ââîäÿòü äî ñïèñêó ïðîâ³äíèõ êîìïàí³é ö³º¿
³íäóñò𳿠ïîðÿä ³ç á³ëüø³ñòþ àìåðèêàíñüêèõ êîìïàí³é ³ ðîñ³éñüêó
êîìïàí³þ ÂÑ Soft, ÿêà «ïîíàä äåñÿòü ðîê³â çàéìຠïðîâ³äí³ ïî-
çèö³¿ íà ðèíêó IÒ-ñåðâ³ñ³â ó Ðîñ³¿ òà ðîçðîáëÿº äîäàòêîâå ïðî-
ãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ äëÿ ñèñòåì SAP òà Oracle, íàäàþ÷è ïîñëóãè
ùîäî âïðîâàäæåííÿ ïðîäóêò³â SAP»46.
Çàäëÿ òîãî, ùîá íàçäîãíàòè ë³äåð³â ó cloud computing, îêðåì³
âåëè÷åçí³ êîìïàí³¿ ñòâîðþþòü ãëîáàëüí³ á³çíåñ-àëüÿíñè, ùîáè
â³äïîâ³äàòè âñ³ì ïîòðåáàì çàìîâëåíü êîðïîðàòèâíèõ çàìîâíèê³â
ó ö³é ñôåð³. Òàê, íàïðèê³íö³ 2010 ð. Orange Business Services –
ï³äðîçä³ë France Telecom Orange, ùî ïðàöþº íà êîðïîðàòèâíîìó
ðèíêó òà º ïðîâ³äíèì ñâ³òîâèì ³íòåãðàòîðîì òåëåêîìóí³êàö³éíèõ
ñåðâåð³â äëÿ áàãàòîíàö³îíàëüíèõ êîìïàí³é, ñòâîðèëà àëüÿíñ ³ç
òàêèìè âåëåòíÿìè, ÿê Cisco, EMC òà VMware, – ç ìåòîþ íàäàí-

249
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

íÿ êîðïîðàòèâíèì çàìîâíèêàì óñüîãî ñïåêòðà ïîñëóã ó cloud

computing. Àëüÿíñ îòðèìàâ íàçâó Flexible 4. «Öåé á³çíåñ-àëüÿíñ
äîïîìîæå çðîáèòè cloud computing äîñòóïí³øèì äëÿ ãëîáàëüíèõ
êîìïàí³é, íàäàþ÷è çàìîâíèêàì ð³øåííÿ, ÿê³ â³äïîâ³äàþòü âè-
ìîãàì áåçïåêè ³ çìåíøóþòü ñêëàäí³ñòü òåõí³÷íî¿ ì³ãðàö³¿... Ðàçîì
³ç ïðîâ³äíèìè ãðàâöÿìè ó cloud computing ìè ùå á³ëüøå ñïðîñòèìî
ì³ãðàö³þ íàøèõ çàìîâíèê³â íà ïåðåäîâ³ òåõíîëî㳿», – ïîîá³öÿâ
ãåíåðàëüíèé äèðåêòîð Orange Business Services ³âåê Áàäðèíàò47.
Íà ñòîð³íêàõ æóðíàë³â ³ ãàçåò, ³íòåðíåò-ñàéòàõ òà ôîðóìàõ
ìîæíà çíàéòè áàãàòî âèñëîâëþâàíü «êàï³òàí³â âåëèêîãî á³çíåñó»
íà êøòàëò Ñò³âà Áàëìåðà, Ìàéêëà Äåëëà, Ëàðð³ Åëë³ñîíà, ³âåêà
Áàäðèíàòà òà ³íøèõ, ÿê³ ïåðåêîíëèâî ðîçïîâ³äàþòü ïðî ïåðåâàãè
íîâîãî òåõíîëîã³÷íîãî ìåãàòðåíäó. Ó öüîìó ¿õ ï³äòðèìóþòü àíà-
ë³òèêè ç ªâðîïåéñüêîãî öåíòðó äîñë³äæåíü åêîíîì³÷íî¿ ïîë³òè-
êè, ÿê³ ââàæàþòü, ùî â ðàç³ àêòèâíîãî âïðîâàäæåííÿ «õìàðíèõ»
îá÷èñëåíü äåðæàâè ªÑ çàîùàäÿòü ïðîòÿãîì íàéáëèæ÷èõ ï’ÿòè
ðîê³â ùîíàéìåíøå áëèçüêî 2,4 ìëðä ºâðî ³ ñòâîðÿòü áëèçüêî
2,4 ìëí ðîáî÷èõ ì³ñöü.
ijéñíî, ïåðåâàãè ó çàñòîñóâàíí³ cloud computing ³ñíóþòü. Ïå-
ðåäîâñ³ì öå â³äñóòí³ñòü ïîòðåáè âñòàíîâëåííÿ ïðîãðàìíîãî çà-
áåçïå÷åííÿ íà ðîáî÷èõ ì³ñöÿõ êîðèñòóâà÷³â – äëÿ äîñòóïó äî
ïðîãðàìíîãî çàáåçïå÷åííÿ âèêîðèñòîâóºòüñÿ çâè÷àéíèé áðàóçåð,
â³äñóòí³ñòü âèòðàò íà ðîçãîðòàííÿ ñèñòåìè â îðãàí³çàö³¿, ñêîðî-
÷åííÿ âèòðàò íà òåõí³÷íó ï³äòðèìêó òà îíîâëåííÿ ðîçãîðíóòèõ
ñèñòåì, ï³äâèùåííÿ øâèäêîñò³ âïðîâàäæåííÿ, çðîçóì³ëèé ³íòåð-
ôåéñ – á³ëüø³ñòü ñï³âðîá³òíèê³â óæå çâèêëè äî âèêîðèñòàííÿ
âåá-ñåðâ³ñ³â, à òàêîæ ìîæëèâ³ñòü îòðèìàòè âèùèé ð³âåíü îáñëó-
ãîâóâàííÿ ïðîãðàìíîãî çàáåçïå÷åííÿ.
Ïîðÿä ³ç öèì ³ñíóº ðÿä îáìåæóþ÷èõ ôàêòîð³â. Òàê, êîíöåïö³ÿ
SaaS íå ìîæå áóòè çàñòîñîâàíà äëÿ äåÿêèõ ôóíêö³îíàëüíèõ êëàñ³â
ñèñòåì (íàïðèêëàä, ó âèïàäêó çíà÷íî¿ ³íäèâ³äóàëüíî¿ àäàïòàö³¿
³íôîðìàö³éíèõ ñèñòåì äëÿ ïîòðåá çàìîâíèêà). Òàêîæ âèêîðèñ-
òàííÿ ñêëàäîâî¿ íà âèìîãó îçíà÷ຠïðèâ’ÿçêó çàìîâíèêà äî ºäè-
íîãî ðîçðîáíèêà. Íå ìåíø âàæëèâèì íåãàòèâíèì ôàêòîðîì º
ïîòðåáà íàÿâíîñò³ ïîñò³éíîãî ï³äêëþ÷åííÿ äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò
íà äîñèòü âèñîê³é øâèäêîñò³48. Òàêîæ íåáåçïå÷íèì º òå, ùî, âòðà÷à-
þ÷è çâ’ÿçîê ç ìåðåæåþ ²íòåðíåò, êîðèñòóâà÷ àâòîìàòè÷íî âòðà-
÷ຠäîñòóï äî ñâî¿õ ïðîãðàì ³, ùî âêðàé êðèòè÷íî, äî ôàéë³â ç
äàíèìè. ²ñíóº ³ ïðîáëåìà õàêåð³â, à òàêîæ ïðîáëåìè íåòåõí³÷íèõ
ïðè÷èí49.

250
 4.6. Íîâèé ìåãàòðåíä êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò: Ñloud Computing

Âàæëèâî â³äçíà÷èòè é òàêèé ìîìåíò: îïëàòà SaaS íà ñåðåä-

íüîñòðîêîâó ïåðñïåêòèâó äëÿ êîðïîðàòèâíèõ ê볺íò³â ä³éñíî ïî-
ì³ðíà, ïðîòå ÿêîþ âîíà áóäå â ðàç³ äîâãîñòðîêîâî¿ ïåðñïåêòè-
âè – í³êîìó ç êîðèñòóâà÷³â íå â³äîìî. Îäíàê, ìàáóòü, íàéíåãà-
òèâí³øèé ìîìåíò ñòàíîâëÿòü ïðîáëåìè áåçïåêè, ïîâ’ÿçàí³ ç âè-
êîðèñòàííÿì ïîñëóã cloud computing. Íàâ³òü òåîðåòè÷íî ìîæëèâ³
ïðîáëåìè ç áåçïåêîþ ðîçãîðòàííÿ ïðàêòè÷íî âèêëþ÷àþòü âèêî-
ðèñòàííÿ ö³º¿ êîíöåïö³¿ ó ïðîìèñëîâèõ öåíòðàõ äàíèõ òîùî.
«SaaS – öå íå â³ëüíå ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ, ³ öå ïîãà-
íî», – ñòâåðäæóº ó ñòàòò³ «Êîìó öåé ñåðâåð ä³éñíî ñëóæèòü?»
ë³äåð ðóõó «Â³ëüíå ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ» г÷àðä Ñòîëëìåí, íà
äóìêó ÿêîãî, SaaS áëèæ÷å äî ïðîãðàìíîãî çàáåçïå÷åííÿ, ÿêå
ïðîäàþòü ïî ë³öåí糿. Ïðèíàã³äíî çàçíà÷èìî, ùî ñòàòòÿ г÷àðäà
Ñòîëëìåíà ðîç³éøëàñÿ ïî ìåðåæ³ ²íòåðíåò íà öèòàòè ³ ùî â³í
ðîçãëÿäຠcloud computing íå ò³ëüêè â ñóòî òåõíîëîã³÷íîìó, à é ó
ô³ëîñîôñüêî-åòè÷íîìó àñïåêò³, âáà÷àþ÷è â éîãî çàñòîñóâàíí³
âòðàòó êîðèñòóâà÷àìè ìåðåæ³ ²íòåðíåò ¿õí³õ ñâîáîä.
Ïðî íåáåçïåêè, ïîâ’ÿçàí³ ³ç cloud computing, ïèøå àíàë³òèê
êîìï’þòåðíèõ òà ³íòåðíåò-òåõíîëîã³é Ïîëü ³í³ç³à: «Ìè âñ³ (³
ïåðåñ³÷í³ êîðèñòóâà÷³, é IÒ-ïðîôåñ³îíàëè) îïèíèëèñÿ â ðóêàõ
ïðîâàéäåðà õìàðè, ³ âñå, ùî ìè ìîæåìî çðîáèòè, öå íàäñèëàòè
éîìó ðîçëþ÷åí³ åëåêòðîíí³ ëèñòè ÷è äçâîíèòè äî íüîãî... Ò³ ³ç
âàñ, õòî ðóõàºòüñÿ äî ïîñëóã cloud computing, – áóäüòå íàïîãîòî-
â³, ùî âè áóäåòå ïî÷óâàòèñÿ ìåíø âïåâíåíî ùîäî äåÿêèõ àñïåê-
ò³â âàøî¿ âëàñíî¿ ðîáîòè ³ çâèêíåòå äî â³ä÷óòòÿ òîãî, ùî íå áåðå-
òå æîäíî¿ ó÷àñò³ ó ðîçâ’ÿçàíí³ ñâ ïðîáëåìè ³ íå ìîæåòå ïðîòè-
ä³ÿòè êàòàñòðîô³ í³ÿêèì ³íøèì ÷èíîì, í³æ êàíàðåéêà ó êë³òö³,
ÿêó øàõòàð³ áåðóòü äî øàõòè»50.
Îòæå, ïåðåñòîðîãè ñòîñîâíî íåáåçïåêè, ùî ¿¿ ì³ñòèòü òàêå
íîâ³òíº ÿâèùå, ÿê cloud computing, ç ÿêèìè çâåðòàþòüñÿ äî êîð-
ïîðàòèâíèõ ïðîôåñ³îíàë³â òà ïåðåñ³÷íèõ êîðèñòóâà÷³â ôàõ³âö³-
àíàë³òèêè, âàðò³ òîãî, ùîáè âçÿòè ¿õ äî óâàãè. Âàæëèâå ð³øåííÿ
ùîäî âèêîðèñòàííÿ cloud computing ó êîìïàí³¿ ÷è â ìåðåæ³ êîì-
ïàí³é àáî â³äìîâè â³ä íüîãî ì³ñòèòü äîâîë³ ñïîêóñëèâ³ ô³íàíñî-
âî-åêîíîì³÷í³ ìîòèâè äëÿ êåð³âíèê³â ï³äïðèºìñòâ ³ íàâ³òü ö³ëèõ
ãàëóçåé ïðîìèñëîâîñò³ ð³çíèõ êðà¿í ï³ä ÷àñ íåïåâíî¿ ô³íàíñîâî¿
ñèòóàö³¿ ó ñâ³ò³. Ó òîé ñàìèé ÷àñ âîíî íåñå ðåàëüí³ é ìîæëèâ³
çàãðîçè áåçïåêè á³çíåñàì, ÿêèìè ò³ êåðóþòü, ³ öå ìîæå ðîçãëÿäà-
òèñÿ ÿê íîâèé òåõíîëîã³÷íèé, åêîíîì³÷íèé, ô³íàíñîâèé ³ áåçïå-
êîâèé âèêëèê ïî÷àòêó ÕÕI ñò.

251
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

Ò À Á Ë È Ö ß 5. Ïåðåâàãè òà íåäîë³êè ó çàñòîñóâàíí³ cloud computing

Ïåðåâàãè Íåäîë³êè

Íå ïîòð³áíî âñòàíîâëþâàòè äîäàòêî- Ìîæå áóòè çàñòîñîâàíà íå äëÿ âñ³õ

âå ïðîãðàìíå çàáåçïå÷åííÿ ôóíêö³îíàëüíèõ êëàñ³â ñèñòåì
³äñóòí³ñòü âèòðàò íà ðîçãîðòàííÿ Ïðîáëåìè áåçïåêè çáåð³ãàííÿ ôàé-
ñèñòåìè â îðãàí³çàö³¿ ë³â
Ñêîðî÷åííÿ âèòðàò íà òåõí³÷íó ï³ä- Ïðèâ’ÿçêà çàìîâíèêà äî ºäèíîãî
òðèìêó ðîçðîáíèêà
ϳäâèùåííÿ øâèäêîñò³ âïðîâàäæåííÿ Íåîáõ³äí³ñòü íàÿâíîñò³ ïîñò³éíîãî
ï³äêëþ÷åííÿ äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò íà
äîñèòü âèñîê³é øâèäêîñò³
Íèçüêà âàðò³ñòü êîðèñòóâàííÿ Íå â³äîìî, ÷è âàðò³ñòü íå çá³ëüøóâà-
òèìåòüñÿ
Çðîçóì³ëèé ³íòåðôåéñ –

Ñêëàäåíî çà: Àêñàê Â. Òóìàííà õìàðí³ñòü â... ²íòåðíåò³ [Åëåêòðîííèé ðå-

ñóðñ] // ZN,UA. Ðåæèì äîñòóïó: http://gazeta.dt.ua/SCIENCE/tumanna_hmarnist_
v_interneti.html; Venezia P. Cloud Computing Makes Users of Us All [Electronic
resource] // InfoWorld. Access mode: http://www.infoworld.com/article/2625457/iaas/
cloud-computing-makes-users-of-us-all.html

Îòæå, ìîæíà ä³éòè òàêèõ âèñíîâê³â: ãëîáàëüíèé ðèíîê ³íôîð-

ìàö³éíèõ òåõíîëîã³é â³äêðèâ íîâèé ìåãàòðåíä, ùî ìîæå ïðè-
íåñòè âåëèê³ íàäïðèáóòêè òèì, õòî ïåðøèìè îïàíóþòü âàæåë³,
ÿêèìè êåðóþòüñÿ ïðîöåñè é ïîñëóãè cloud computing. Âî÷åâèäü,
ñòàâêè ó ö³é êîíêóðåíòí³é ãð³ êàðêîëîìí³. Ïî ñóò³ â³äáóâàºòüñÿ
ïåðåðîçïîä³ë âåëè÷åçíîãî ³ ÷è íå íàéïðèáóòêîâ³øîãî ðèíêó ñâ³-
òîâî¿ åêîíîì³êè â ïåð³îä, êîëè ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà
êðèçà, ùî ðîçïî÷àëàñÿ 2008 ð., ùå íå çîâñ³ì ïîäîëàíà, à àáðèñè
íàñòóïíî¿ âæå âèìàëüîâóþòüñÿ äîñèòü ÿñêðàâî.

4.7. ÑÈÑÒÅÌÈ ÌÅIJÀ ÒÀ ²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÎ-

ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍÈÕ ÒÅÕÍÎËÎÃ²É Â ÓÊÐÀ¯Í²
Ó ÒÐÀÍÇÈÒÈÂÍÈÉ ÏÅвÎÄ:
Ì²Æ ÄÅÐÆÀÂÎÞ ÒÀ ÐÈÍÊÎÌ
Äî òðàíçèòèâíîãî ïåð³îäó (äî îòðèìàííÿ Óêðà¿íîþ íåçàëåæ-
íîñò³) ìåä³à-ñèñòåìà Óêðà¿íè áóëè âèíÿòêîâî ó ìîíîïîëüí³é
äåðæàâí³é âëàñíîñò³. Ç ïî÷àòêîì ðîçâèòêó ðèíêîâèõ ïðîöåñ³â â
Óêðà¿í³ â³äáóâàëîñÿ ðîçäåðæàâëåííÿ ìåä³à-ñèñòåìè, ÿêå âåëî äî
¿¿ ìàéæå ïîâíî¿ ïðèâàòèçàö³¿ òà âèíèêíåííÿ íà îñíîâ³ êîëèøí³õ

252
 4.7. Ñèñòåìè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é â Óêðà¿í³ …

çàãàëüíîíàö³îíàëüíèõ åô³ðíèõ êàíàë³â ïðèâàòíèõ òåëåêàíàë³â.

Çãîäîì ê³ëüê³ñòü ïðèâàòíèõ êàíàë³â íåâïèííî çðîñòàëà, ç’ÿâëÿ-
ëèñÿ âñå íîâ³ é íîâ³ öåíòðàëüí³, ðåã³îíàëüí³ òà ëîêàëüí³ òåëåêà-
íàëè íà ð³çíèõ ÷àñòîòàõ; ðîçãîðòàëîñÿ ³ êàáåëüíå, ñóïóòíèêîâå,
öèôðîâå òåëåìîâëåííÿ.
Ïðî öå ñâ³ä÷èòü îô³ö³éíèé äîêóìåíò – «Äåðæàâíèé ðåºñòð
òåëåðàä³îîðãàí³çàö³é Óêðà¿íè», âèêëàäåíèé ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò íà
ñàéò³ Íàö³îíàëüíî¿ ðàäè Óêðà¿íè ç òåëåáà÷åííÿ òà ðàä³îìîâëåííÿ
é îíîâëåíèé 8 êâ³òíÿ 2013 ð. ³í âèãëÿäຠäóæå ñîë³äíî: çàéìàº
459 ñòîð³íîê âîñüìèì êåãëåì. Òóò de jure ì³ñòÿòüñÿ âñ³ íåîáõ³äí³
äàí³ ïðî òåëåðàä³îîðãàí³çàö³¿ Óêðà¿íè: íàçâà, àäðåñà òà ðåêâ³çèòè
òåëåðàä³îîðãàí³çàö³¿, òåëåôîíè, ïîçèâí³, ëîãîòèï; êåð³âíèê; âëàñíèê
(çàñíîâíèê); âèä ä³ÿëüíîñò³; íîìåð êàíàëó ÷è ÷àñòîòà; ì³ñöåçíà-
õîäæåííÿ òà òåõí³÷í³ äàí³ ïåðåäàâà÷à; îáñÿã ìîâëåííÿ; òåðèòîð³ÿ
ðîçïîâñþäæåííÿ ïðîãðàì, íîìåð òà äàòà âèäà÷³ ë³öåí糿51. Ïðî-
øòóä³þâàòè âñ³ éîãî 459 ñòîð³íîê ³íôîðìàö³¿ ñòîð³íêà çà ñòîð³í-
êîþ – çàâäàííÿ íå ç ëåãêèõ, òèì á³ëüøå, – çíàéòè â³äîì³ â
Óêðà¿í³ ìåä³à-õîëäèíãè òà ³ìåíà ¿õí³õ âëàñíèê³â. Ïðîòå ôóíêö³ÿ
êîìï’þòåðíîãî ïîøóêó ñòàíå â íàãîä³ äëÿ òîãî, ùîáè çíàéòè ïî-
òð³áí³ ³ìåíà òà íàçâè. Íà ïðåâåëèêèé æàëü ³ ðîç÷àðóâàííÿ, ó
öüîìó äîêóìåíò³ í³ ðîçøóêóâàíèõ ìåä³à-õîëäèíã³â, í³ ³ìåí ¿õí³õ
ðåàëüíèõ âëàñíèê³â ïðîñòî íåìàº. Âñå öå ëèøå ï³äòâåðäæóº
ñâîºð³äí³ñòü ñèòóàö³¿ íà ìåä³à-ðèíêó Óêðà¿íè. Ç îäíîãî áîêó, íà-
÷åáòî íàÿâíà ïðîçîð³ñòü ³ äîñòóïí³ñòü äî äàíèõ Íàö³îíàëüíî¿ ðà-
äè Óêðà¿íè ç òåëåáà÷åííÿ òà ðàä³îìîâëåííÿ. Ç äðóãîãî – ïîâíà
â³äñóòí³ñòü ³íôîðìàö³¿ ïðî â³äîìó âñ³ì ñèòóàö³þ ìîíîïîë³çàö³¿
ãîëîâíèõ êàíàë³â ê³ëüêîìà ìåä³à-õîëäèíãàìè, ÿê³ ó ñâîþ ÷åðãó º
ëèøå ñêëàäîâèìè ìîãóòí³õ ô³íàíñîâî-ïðîìèñëîâèõ ãðóï ÿê íà-
ö³îíàëüíîãî, òàê ³ çàðóá³æíîãî ïîõîäæåííÿ. ijþòü ó öüîìó ñåêòîð³
åêîíîì³êè ³ á³çíåñ-ñòðóêòóðè, äå ñï³ââëàñíèêàìè âèñòóïàþòü â³ò-
÷èçíÿí³ òà çàðóá³æí³ ïàðòíåðè ðàçîì. ×îìó Íàö³îíàëüíà ðàäà
Óêðà¿íè ç òåëåáà÷åííÿ òà ðàä³îìîâëåííÿ âïðèòóë íå áà÷èòü ïðî-
öåñ³â êîíöåíòðàö³¿, ÿê³ â³äáóâàþòüñÿ íà ï³äâëàäíèõ ¿¿ êîìïåòåíö³¿
òåðåíàõ, ³ íàâ³òü íå ô³êñóº ¿õ, ã³äíî ïîäèâó.
Òèïîëîã³÷íî óêðà¿íñüê³ îë³ãàðõè íå º ìåä³à-ìàãíàòàìè ó òîìó
ïåðâèííîìó ñåíñ³ öüîãî òåðì³íà, ÿêèé âæèâàºòüñÿ ó âñüîìó ñâ³ò³,
îñê³ëüêè òàì – öå ïîñòàò³, ÿê³ ïîâí³ñòþ (ÿê-îò Ðóïåðò Ìåðäîê
÷è Òåä Òåðíåð) ïðèñâÿòèëè ñåáå ìåä³à-á³çíåñó. Íà Çàõîä³ º é òàê³
ï³äïðèºìö³, ÿê³ ñâ³äîìî ïðàãíóëè çáóäóâàòè âëàñíó ìåä³à-
³ìïåð³þ, âæå ìàþ÷è ³íø³ á³çíåñè (áóä³âåëüíèé, ðîçäð³áíî¿ òîðã³âë³
òîùî), ÿê ѳëüâ³î Áåðëóñêîí³. Ïðîòå, ïî-ïåðøå, â³í âëàñíîðó÷
àêòèâíî çàéìàâñÿ ðîçáóäîâîþ ñâ ìåä³à-³ìïåð³¿, ñòàâ ¿¿ «ìåä³é-

253
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

íèì îáëè÷÷ÿì», ïî-äðóãå, çðîçóì³â, ùî òåëåáà÷åííÿ – öå øëÿõ

íå ëèøå ó äîá³ðíå òîâàðèñòâî ²òà볿, à é äî ïîë³òè÷íî¿ âëàäè â
äåðæàâ³. ² ðåàëüíî ï³äòâåðäèâ öå âëàñíîþ ïîë³òè÷íîþ êàð’ºðîþ.
Óñâ³äîìëåííÿ öüîãî â Óêðà¿í³ â³äáóëîñÿ íå â³äðàçó, îäíàê óæå
ïåðø³ âèáîðè ïðåçèäåíòà òà äåïóòàò³â äî Âåðõîâíî¿ Ðàäè ïîêàçà-
ëè, ùî ðåñóðñ òåëåáà÷åííÿ òóò êîí÷å ïîòð³áíèé. Óò³ì âëàñíèêè
òåëåêàíàë³â íå öóðàþòüñÿ âèêîðèñòîâóâàòè ¿õ äëÿ âèñâ³òëåííÿ
ïîä³é ç³ ñâ òî÷êè çîðó òà ç ïîòð³áíèìè ¿ì êîìåíòàðÿìè, êîëè
â³äáóâàþòüñÿ ³íöèäåíòè, ñêàæ³ìî, ç ïåðåðîçïîä³ëîì ÷àñòêè ¿õíüî¿
âëàñíîñò³, íå ïîâ’ÿçàíî¿ ç ìåä³à-á³çíåñîì (çàâîä³â, êîìá³íàò³â
òîùî).  óêðà¿íñüêîìó ïîë³òèêóì³ íà÷åáòî íåâ³äîìèé ïîñòóëàò
«êîíôë³êòó ³íòåðåñ³â». Ùå ãîñòð³øîþ ñòຠáîðîòüáà çà ïåðåðîç-
ïîä³ë óæå ä³þ÷èõ ïðîâ³äíèõ òåëåêàíàë³â Óêðà¿íè ³ ì³æ ³ñíóþ÷è-
ìè â³ò÷èçíÿíèìè ìåä³à-îë³ãàðõàìè, ³ ì³æ íèìè òà òèìè, õòî ìàº
äîñòàòí³ ô³íàíñîâ³ òà ïîë³òè÷í³ ðåñóðñè, ùîáè ïåðåêóïèòè âæå
íàÿâí³ öåíòðàëüí³ êàíàëè, ÿê³ ìàþòü ìàéæå ñòîâ³äñîòêîâå ïî-
êðèòòÿ òåðèòî𳿠Óêðà¿íè, à îòæå – çíà÷íèé âïëèâ íà â³ò÷èçíÿ-
íèõ âèáîðö³â.
Ó ïîïåðåäí³õ äîñë³äæåííÿõ ìè âæå â³äì³÷àëè òåíäåíö³þ äî
òîãî, ùî âñ³ êîíêóðåíòí³ ïåðåâàãè çîñåðåäæåí³ â Óêðòåëåêîìó é
îòðèìàí³ ÷åðåç â³äïîâ³äíå ð³øåííÿ äåðæàâíèõ îðãàí³â, ÿê³ çðî-
áèëè éîãî ìîíîïîë³ñòîì ó íàäàíí³ íàñåëåííþ ïîñëóã ìîá³ëüíîãî
çâ’ÿçêó òðåòüîãî ïîêîë³ííÿ. ² ñàìå ìåðåæà ²íòåðíåò â Óêðà¿í³
ïðîäîâæèëà äåìîíñòðóâàòè ïîçèòèâíó äèíàì³êó ðîçâèòêó íàâ³òü
çà ÷àñ³â ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿ êðèçè52. Öÿ ïîçèòèâ-
íà äèíàì³êà çðîñòàííÿ ìåðåæ³ ²íòåðíåò äåìîíñòðóºòüñÿ ïîêàçíè-
êàìè ¿¿ ðåêëàìíîãî ðèíêó.
Çà äàíèìè äîñë³äæåííÿ, ïðîâåäåíîãî ²íòåðíåò-àñîö³àö³ºþ
Óêðà¿íè, îáñÿã ìåä³éíî¿ ³íòåðíåò-ðåêëàìè Óêðà¿íè çà 2015 ð.
ñêëàâ 1228 ìëí ãðí, ùî íà 27 % âèùå ïîêàçíèê³â 2014 ð. â ãðèâ-
íåâîìó îá÷èñëåíí³. ×àñòêà ïðÿìèõ ïðîäàæ³â íà ðèíêó ó 2015 ð.
ñêëàëà ìàéæå 41 %. ×àñòêè ñåãìåíò³â ìåä³éíî¿ ³íòåðíåò-ðåêëàìè
ðîçïîä³ëèëèñÿ òàê:
 áàíåðíà ðåêëàìà – 42,3 %;
 in-stream video (ðåêëàìà ó â³äåîïëåºð³ pre-roll, mid-roll, post-
roll, pause-roll, overlay-ðåêëàìà, picture-in-pause) – 31,6 %;
 in-page video (content-roll) – 8,4 %;
 ³íø³ íåñòàíäàðòí³ ð³øåííÿ (ñïëèâàþ÷³ â³êíà pop-up ³ pop-
under, ôîðìàòè catpish ³ screenglide, ñèíõðîíí³ áàíåðè, ôðîíò-
ëàéí, ïîâíîåêðàííà ðåêëàìà, çâóêîâà ðåêëàìà â öèôðîâîìó àóä³î-
ïîòîö³, ³íø³ ïîä³áí³ ïðîÿâè) – 9,7 %;
 ñïîíñîðñòâî – 8,0 %53.

254
 4.7. Ñèñòåìè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é â Óêðà¿í³ …

Íàòîì³ñòü êåð³âíèê óêðà¿íñüêîãî ïðåäñòàâíèöòâà ì³æíàðîäíî¿

êîìïàí³¿ Dentsu Aegis Network Î. Ãîðîõîâñüêèé, ï³äáèâàþ÷è ï³ä-
ñóìêè 2015 ð., â³äçíà÷èâ, ùî áþäæåòè ðåêëàìè â ìåðåæ³ ²íòåð-
íåò çðîñëè íà 12 % ³ ìàëè ïåðåâèùèòè 2,3 ìëðä ãðí; òåëåáà÷åííÿ
³ ðàä³î ìàëè ç³áðàòè ãðîøåé ïðèáëèçíî íà ð³âí³ ïîïåðåäíüîãî
ðîêó ÷è òðîõè ìåíøå – 3,5 ìëðä ³ 300 ìëí ãðí â³äïîâ³äíî; îá-
ñÿãè ðåêëàìíèõ áþäæåò³â ïðåñè (ïîíàä 1,1 ìëðä ãðí) ³ çîâí³ø-
íüî¿ ðåêëàìè (áëèçüêî 950 ìëí ãðí) çìåíøèëèñÿ54.
Ñòàòèñòè÷í³ äàí³ öèõ äâîõ äæåðåë íå çá³ãàþòüñÿ, ïðîòå òåí-
äåíö³ÿ î÷åâèäíà: â³äáóâàºòüñÿ çíà÷íå çðîñòàííÿ ðèíêó ³íòåðíåò-
ðåêëàìè. ̳æ òèì çì³íè â íàö³îíàëüíîìó çàêîíîäàâñòâ³ â³ä
6 ÷åðâíÿ 2015 ð. ùîäî ðåêëàìè íà òåëåáà÷åíí³ (ó ïðàéì-òàéì³ íà
òåëåáà÷åíí³ äîçâîëÿºòüñÿ äåìîíñòðóâàòè ëèøå 9 õâèëèí ðåêëàìè
íà ãîäèíó; ðàí³øå áóëî 12 õâèëèí) ïðèâåëè äî 100-â³äñîòêîâî¿
çàïîâíåíîñò³ ðåêëàìíèõ êâîò ó òåëåâ³ç³éíîìó åô³ð³.
²íòåðíåò-ìåä³à êîíêóðóþòü çà ãðîø³ â³ä ðåêëàìè ç ³íøèìè
âåá-ñàéòàìè, çîêðåìà ä³ëîâèìè ³ ðîçâàæàëüíèìè òà ñîö³àëüíèìè
ìåðåæàìè. Íàéíîâ³òí³øîþ ïðîäóêòèâíîþ òåíäåíö³ºþ º êîíòåíò-
ïàðòíåðñòâî òåëåêàíàë³â íàéá³ëüøèõ ìåä³à-ãðóï Óêðà¿íè ç â³ò÷èçíÿ-
íèìè âåá-ñàéòàìè òà âåá-ïîðòàëàìè. Äî ïî÷àòêó æîâòíÿ 2013 ð.
áëèçüêî 20 ³íòåðíåò-ïðîåêò³â óñòàíîâèëè ìåä³à-ïëåºð ÿêî¿ñü ³ç ÷îòè-
ðüîõ íàéá³ëüøèõ òåëåâ³ç³éíèõ ãðóï: Inter Media Group, «1+1 Ìåä³à»,
«Ìåä³à Ãðóïà Óêðà¿íà» ³ StarLightMedia íà ñâî¿õ ñàéòàõ. Ïðî öå
ãîâîðèòüñÿ â ¿õíüîìó ñï³ëüíîìó ïðåñ-ðåë³ç³ â ðàìêàõ ïðîåêòó ç
êîíòåíò-ïàðòíåðñòâà «×èñòå íåáî» (çä³éñíåíèé ó ëèïí³ 2013 ð.).
Òàêèì ÷èíîì, òåëåêàíàëè öèõ ãðóï – ²íòåð, 1+1, Óêðà¿íà,
ÍËÎ TV, Ôóòáîë, Ôóòáîë+, ÑÒÁ, ICTV, Íîâèé êàíàë, ÒÅÒ, Ì1,
Ì2, 2+2, ÍÒÍ, 1+1 International, ²íòåð+, Ê1, ÌÅÃÀ, Åíòåð-ô³ëüì,
Ê2, ϳêñåëü, Zoom, QTV, Äîíáàñ, ѳãìà ÒÂ, Ñôåðà ÒÂ, 34 êà-
íàë – îòðèìàëè ìîæëèâ³ñòü ìàòè äîäàòêîâèé ïðèáóòîê â³ä ðåê-
ëàìè, ðîçì³ùåíî¿ â ¿õíüîìó â³äåî-ïëåºð³ íà ïàðòíåðñüêèõ ñàéòàõ.
Ïàðòíåðàìè ³í³ö³àòèâè ñòàëè îíëàéí-ê³íîòåàòðè megogo.net,
oll.tv, ïîðòàëè meta.ua, bigmir.net, tochka.net, online.ua, liga.net,
³íôîðìàö³éí³ ñàéòè segodnya.ua, korrespondent.net, obozrevatel.net,
kp.ua, pravda.com.ua, vesti.ua, delo.ua, vgorode.ua, aif.ua, fakty.ua,
ñïîðòèâíèé ñàéò champion.com.ua, ïîãîäíèé ñàéò gismeteo.ua òà
â³äåîñåðâ³ñ tv.ua.
Çà äàíèìè ìåä³à-ãðóï, çàãàëüíà àóäèòîð³ÿ öèõ ³íòåðíåò-
ðåñóðñ³â – ïîíàä 11 ìëí óí³êàëüíèõ êîðèñòóâà÷³â íà ì³ñÿöü, ùî
äîð³âíþº á³ëüø ÿê 60 % óêðà¿íñüêî¿ àóäèòî𳿠ìåðåæ³ ²íòåðíåò55.
Ç ö³ºþ òåíäåíö³ºþ ïîâ’ÿçàíà é ³íøà, ÿêà, ìîæëèâî, ³ ï³äøòîâ-
õíóëà êåð³âíèê³â îçíà÷åíèõ â³ò÷èçíÿíèõ òåëåâ³ç³éíèõ êàíàë³â

255
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

âñòóïèòè â ïàðòíåðñòâî ç âëàñíèêàìè óêðà¿íñüêèõ ³íòåðíåò-

ðåñóðñ³â: àäæå, çà äàíèìè äèðåêòîðà ç ìàðêåòèíãó ïîðòàëó meta.ua
Îëåêñ³ÿ ×óêñ³íà, «áëèçüêî 10 % ³íòåðíåò-êîðèñòóâà÷³â óçàãàë³ íå
äèâëÿòüñÿ òåëåâ³çîð»56.
Äîäàìî, ùî öå ïåðåâàæíî ä³òè, ìîëîäå é ñåðåäíº ïîêîë³ííÿ, ÿê³
ìåøêàþòü ó ì³ñòàõ Óêðà¿íè. Îòæå, òåíäåíö³ÿ ìຠâåëèêèé äåìî-
ãðàô³÷íèé ïîòåíö³àë: íîâ³ êîðèñòóâà÷³ ï³äðîñòàþòü ³ âñå á³ëüøå
çàíóðþþòüñÿ ó Âñåñâ³òíº Ïàâóòèííÿ, ââàæàþ÷è «ÿùèê» ðîçâàãîþ
äëÿ ¿õí³õ ä³äóñ³â ³ áàáóñü. Ïðèáóòîê ãàðàíòîâàíèé ÿê êåð³âíèêàì
òåëåêàíàë³â, òàê ³ âëàñíèêàì ³íòåðíåò-ðåñóðñ³â, îñê³ëüêè ñòîðîíè
óêëàäàþòü ì³æ ñîáîþ äîãîâîðè ïðî ðîçïîä³ë äîõîä³â â³ä ðåêëàìè57.
Âîäíî÷àñ ³ç ïðîöåñîì ïðèâàòèçàö³¿ ó ñôåð³ ìåä³à â³äáóâàºòüñÿ
ïðîöåñ êîìåðö³àë³çàö³¿, ÿêèé îõîïëþº âñþ ìåä³à-ñèñòåìó Óêðà¿íè (³
çàëèøêè äåðæàâíî¿, ³ ñèñòåìó ïðèâàòíèõ òåëåâ³ç³éíèõ êàíàë³â, ùî
øâèäêî çðîñòàº, ³ â³ò÷èçíÿíèé ñåêòîð ³íòåðíåò-ðåñóðñ³â). ×è íå
íàéãîëîâí³øîþ îçíàêîþ êîìåðö³àë³çàö³¿ ìåä³à-ñèñòåìè Óêðà¿íè
º ïîÿâà êîìåðö³éíî¿ ðåêëàìè.
Íà â³äì³íó â³ä ªâðîïè, äå ÷àñòêà äîõîä³â êàíàë³â, îòðèìàíèõ
â³ä ðåêëàìè, ñòàíîâèòü çàçâè÷àé äî 60 % â³ä óñ³õ ³íøèõ äîõîä³â,
â Óêðà¿í³ ðåêëàìà – ìàéæå ºäèíå äæåðåëî îòðèìàííÿ êîøò³â.
Îäíàê îñòàíí³ìè ðîêàìè óêðà¿íñüê³ òåëåêàíàëè ïî÷àëè äèâåðñè-
ô³êóâàòè äæåðåëà äîõîä³â, ç’ÿâèëèñÿ íîâ³ ôîðìè îòðèìàííÿ ïðè-
áóòêó. Á³ããåì ââàæຠöåé ïðîöåñ îäí³ºþ ç ãîëîâíèõ òåíäåíö³é
âåäåííÿ òåëåâ³ç³éíîãî á³çíåñó, ùî ïðèéøëà â Óêðà¿íó ç ªâðîïè.
Îäíå ç òàêèõ äæåðåë – ñïîíñîðñòâî. Çàçâè÷àé ñïîíñîðàìè íà
óêðà¿íñüêîìó òåëåáà÷åíí³ âèñòóïàþòü â³äîì³ áðåíäè-ë³äåðè âè-
çíà÷åíîãî ñåãìåíòó ðèíêó. Îñîáëèâî ïîïóëÿðíå ñïîíñîðñòâî ñåðåä
êîìïàí³é, ðåêëàìà ÿêèõ çàáîðîíåíà ÷è ñóâîðî îáìåæåíà óêðà¿í-
ñüêèì çàêîíîäàâñòâîì. Çà äàíèìè êîìóí³êàö³éíî¿ ãðóïè «ESG»,
ë³äåðñòâî çà ñïîíñîðñòâîì íà óêðà¿íñüêîìó òåëåáà÷åíí³ óòðèìó-
þòü àëêîãîëüí³ áðåíäè. Çîêðåìà, âîíè â Óêðà¿í³ âäàëî åêñïëóà-
òóþòü í³øó ô³çè÷íî¿ êóëüòóðè òà ñïîðòó. Íàïðèêëàä, òîðãîâåëüíà
ìàðêà «×åðí³ã³âñüêå» âèñòóïຠïðåì³óì-ñïîíñîðîì Íàö³îíàëüíî¿
çá³ðíî¿ êîìàíäè Óêðà¿íè ç ôóòáîëó, à îòæå, ìàò÷³ çà ó÷àñòþ çá³ð-
íî¿ ñóïðîâîäæóþòüñÿ çãàäóâàííÿìè òà â³çóàë³çàö³ºþ ö³º¿ òîð-
ãîâåëüíî¿ ìàðêè. Òàêîæ ïîøèðåíå ñïîíñîðñòâî â åô³ð³ ïîïó-
ëÿðíèõ ðîçâàæàëüíèõ øîó. Íàïðèêëàä, ñïîíñîðîì òàëàíò-øîó
«Õ-ôàêòîð» íà êàíàë³ ÑÒÁ º «Lipton», ñïîíñîðàìè øîó «Óêðà¿íà
ìຠòàëàíò» íà òîìó æ êàíàë³ – «Lipton» ³ «Garnier Fructis»58.
Íå íîâîþ, ïðîòå äóæå ïîøèðåíîþ ÿê íà óêðà¿íñüêîìó, òàê ³
íà ðîñ³éñüêîìó òåëåáà÷åíí³ ñòàëà ñòðàòåã³ÿ «product placement»,

256
 4.7. Ñèñòåìè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é â Óêðà¿í³ …

êîòðó ìîæíà çóñòð³òè ³ ï³ä ÷àñ ðîçâàæàëüíèõ øîó. Íàïðèêëàä,

«Ëåäíèêîâûé ïåðèîä» íà Ïåðøîìó êàíàë³ (Ðîñ³ÿ) ðàçîì ³ç êâ³òà-
ìè äàðóº éîãî ó÷àñíèêàì öóêåðêè «Ðàôàåëëî», à â óêðà¿íñüêèõ
ðàíêîâèõ åô³ðàõ âåäó÷³ ï’þòü êàâó ÷è ÷àé ïåâíèõ ìàðîê (ïðè÷î-
ìó íà êîæíîìó êàíàë³ ðåêëàìóºòüñÿ ëèøå òîé áðåíä, ÿêèé ïðî-
ïëà÷åíèé âëàñíèêîì öüîãî áðåíäà).
Âàæëèâîþ íîâîþ òåíäåíö³ºþ äëÿ óêðà¿íñüêîãî òåëåáà÷åííÿ º
ïðîäóêóâàííÿ ñåð³àë³â (ùîïðàâäà, ãîëîâíèìè ãåðîÿìè â íèõ âè-
ñòóïàþòü ðîñ³éñüê³ ç³ðêîâ³ àêòîðè) ³ ñïðîáè ïðîäàòè ¿õ ó íàé-
áëèæ÷å çàðóá³ææÿ (ÿê-îò «Ñâàòè», ùî äåìîíñòðóþòüñÿ â ÐÔ).
Îñîáëèâîþ ïðèêìåòîþ óêðà¿íñüêî¿ êîìåðö³àë³çàö³¿ òåëåáà-
÷åííÿ º ïðîñóâàííÿ, à íå çàáîðîíà, ùî âæå ä³ÿëà íà òîé ÷àñ ó
âèãëÿä³ çàêîí³â òà ðåêîìåíäàö³é ó ªâðîïåéñüêîìó Ñîþç³ òà Ðàä³
ªâðîïè, ðåêëàìè àëêîãîëüíèõ íàïî¿â òà ñèãàðåò (³ ïàë³ííÿ òþ-
òþíó çàãàëîì). ² äî ñüîãîäí³ óêðà¿íö³ ïåðåáóâàþòü ï³ä ïîòóæíèì
òèñêîì ö³º¿ ðåêëàìè, íàäòî ðåêëàìíèõ ðîëèê³â, ïðèñâÿ÷åíèõ ð³ç-
íèì ìàðêàì â³ò÷èçíÿíîãî òà çàðóá³æíîãî ïèâà, ùî ñâ³ä÷èòü ïðî
ìîãóòí³ñòü «ïèâíîãî» ëîá³ ó Âåðõîâí³é Ðàä³ Óêðà¿íè.
Îñê³ëüêè ðåêëàìà (êîìåðö³éíà òà ïîë³òè÷íà) – ãîëîâíå äæå-
ðåëî âåëè÷åçíèõ ïðèáóòê³â óêðà¿íñüêèõ òåëåâ³ç³éíèõ êàíàë³â,
ïðèðîäíî áóëî á î÷³êóâàòè íà òàêå ñàìå øâèäêå çðîñòàííÿ íàö³î-
íàëüíîãî òåëåâ³ç³éíîãî ïðîäóêòó (êîíòåíòó) íàéð³çíîìàí³òí³øèõ
ôîðìàò³â (â³ä õóäîæí³õ ³ äîêóìåíòàëüíèõ ô³ëüì³â äî ³íôîðìàö³é-
íèõ, ï³çíàâàëüíèõ, ³ãðîâèõ, äèòÿ÷èõ ïåðåäà÷ âèñîêî¿ ÿêîñò³).
Ïðîòå çà á³ëüø í³æ äâà äåñÿòèë³òòÿ íà öüîìó íàïðÿì³ ðîçâèòêó
íàö³îíàëüíîãî òåëåìîâëåííÿ Óêðà¿íè çäîáóòêè äóæå ñêðîìí³. Íå
âèêîíóþòüñÿ ðåãëàìåíòàö³¿ ïðî ñï³ââ³äíîøåííÿ óêðà¿íñüêîãî òà
çàðóá³æíîãî êîíòåíòó.  íàö³îíàëüíîìó òåëååô³ð³ Óêðà¿íè ïàíó-
þòü çàðóá³æí³ õóäîæí³ ô³ëüìè, á³ëüø³ñòü ç ÿêèõ íàëåæèòü äî êà-
òåãîð³é «Â» ³ «Ñ» (íàéâèùà êàòåãîð³ÿ çà ì³æíàðîäíèìè ñòàíäàð-
òàìè ñâ³òîâîãî ê³íîðèíêó – öå êàòåãîð³ÿ «À», äî çàêóï³âë³ îä-
íîãî ô³ëüìó ö³º¿ êàòåãî𳿠äîäàºòüñÿ îáîâ’ÿçêîâà êóï³âëÿ ê³ëüêîõ
ô³ëüì³â êàòåãîð³é «Â» ³ «Ñ»). Çàìàëî é â³ò÷èçíÿíèõ øîó-ïðîãðàì.
Á³ëüø³ñòü ¿õ çàêóïëåíà çà êîðäîíîì. «Íàö³îíàëüíèé» õàðàêòåð
òàêèõ øîó âèÿâëÿºòüñÿ ëèøå ó êàëüêóâàíí³ ïåðåêëàä³â (íàïðè-
êëàä, «Britain’s Got Talent» ñòàëà «Óêðà¿íà ìຠòàëàíò»). Ôîðìàòè
òîê-øîó òàê ñàìî çäåá³ëüøîãî çàïîçè÷åí³ çà êîðäîíîì. Ç íàö³î-
íàëüíîãî òåëååô³ðó ìàéæå çíèêëè êëàñè÷í³ òà ñó÷àñí³ òåàòðàëüí³
âèñòàâè, îïåðè ³ áàëåòè, âèñòóïè õîð³â òà åòíîãðàô³÷íèõ àíñàìá-
ë³â, óêðà¿íñüêà íàðîäíà ï³ñíÿ.
Ç îãëÿäó íà òå, ùî â Óêðà¿í³ íå ³ñíóº â³äêðèòèõ äàíèõ ïðî
ïðèáóòêè ãðàâö³â íà â³ò÷èçíÿíîìó ìåä³à-ðèíêó ³ íå ïîøèðåíà

257
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

ïðàêòèêà â³äêðèòèõ ð³÷íèõ çâ³ò³â, ÿê ó á³ëüøîñò³ êîìïàí³é ªâðî-

ïè òà Àìåðèêè, ìîæíà ò³ëüêè åêñòðàïîëþâàòè, ùî, ÿê ³ âåñü ãëî-
áàëüíèé ìåä³à-á³çíåñ, óêðà¿íñüê³ îë³ãàðõè, ÿê³ ìàþòü ñòîñóíîê äî
ö³º¿ ñôåðè, í³÷îãî íå âòðàòèëè ï³ä ÷àñ êðèçè. À ìîæå íàâïàêè,
íàäáàëè – áåðó÷è äî óâàãè òå, ùî îñòàíí³ âèáîðè äî Âåðõîâíî¿
Ðàäè ïðèíåñëè ¿ì âåëè÷åçí³ êîøòè çà ðîçì³ùåííÿ ïîë³òè÷íî¿
ðåêëàìè êàíäèäàò³â.
Íå ìîæíà ñêàçàòè, ùî ðåãóëÿòîðíèé îðãàí ó ñôåð³ òåëåðàä³î-
ìîâëåííÿ – Íàö³îíàëüíà ðàäà Óêðà¿íè ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³
ðàä³îìîâëåííÿ – íå óñâ³äîìëþº áîäàé äåÿê³ ç íàãàëüíèõ ïðîá-
ëåì, ùî ïåðåøêîäæàþòü ³ííîâàö³éíîìó ðîçâèòêó ìåä³à-ñåêòîðó
Óêðà¿íè. Òàê, íà çàñ³äàíí³ 1 æîâòíÿ 2013 ð., êåðóþ÷èñÿ ñòàòòÿìè
21, 22 Çàêîíó Óêðà¿íè «Ïðî òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³îìîâëåííÿ», ñòàò-
òÿìè 15, 17, 24 Çàêîíó Óêðà¿íè «Ïðî Íàö³îíàëüíó ðàäó Óêðà¿íè
ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³îìîâëåííÿ», âîíà óõâàëèëà ïðîåêò
íîâî¿ ðåäàêö³¿ Ïëàíó ðîçâèòêó íàö³îíàëüíîãî òåëåðàä³î³íôîðìà-
ö³éíîãî ïðîñòîðó, çàòâåðäæåíîãî ð³øåííÿì Íàö³îíàëüíî¿ ðàäè
â³ä 1 ãðóäíÿ 2010 ð. ¹ 1684 (ç³ çì³íàìè, âíåñåíèìè çã³äíî ç ð³øåí-
íÿìè Íàö³îíàëüíî¿ ðàäè ¹ 2874 â³ä 14 ãðóäíÿ 2011 ð., ¹ 2561
â³ä 26 ãðóäíÿ 2012 ð.), çàðåºñòðîâàíîãî â ̳í³ñòåðñòâ³ þñòèö³¿
Óêðà¿íè 20 ãðóäíÿ 2010 ð. çà ¹ 1294/18589. Òîä³øí³é ãîëîâà Íà-
ö³îíàëüíî¿ ðàäè Âîëîäèìèð Ìàíæîñîâ ïîÿñíèâ ïðîöåäóðó çà-
òâåðäæåííÿ íîâî¿ ðåäàêö³¿ Ïëàíó: «Ìè ïðîâîäèìî òàêó ðîáîòó
áëèæ÷å äî ê³íöÿ ðîêó – ãîòóºìî ïðîïîçèö³¿ äî íîâî¿ ðåäàêö³¿
Ïëàíó ðîçâèòêó. Ïîò³ì ìè çàòâåðäæóºìî ò³ëüêè ïðîåêò, âèíîñè-
ìî íà ãðîìàäñüêå îáãîâîðåííÿ ïðîòÿãîì ì³ñÿöÿ, à ïîò³ì óõâàëþ-
ºìî îñòàòî÷íå ð³øåííÿ ç óðàõóâàííÿì óñ³õ ïðîïîçèö³é, ùî äî
íàñ íàä³éäóòü. ϳñëÿ öüîãî ìè ìóñèìî çàðåºñòðóâàòè öåé äîêó-
ìåíò ó ̳í³ñòåðñòâ³ þñòèö³¿ Óêðà¿íè»59. Òîáòî ðîáîòà íà÷åáòî
âåäåòüñÿ ç ðîêó â ð³ê, îñê³ëüêè Ìèêîëà Ôàðòóøíèé, ÿêèé áóâ
òîä³ ãîëîâîþ ðîáî÷î¿ ãðóïè Íàö³îíàëüíî¿ ðàäè ç ï³äãîòîâêè çì³í
äî Ïëàíó, çàçíà÷àâ: «Ùîðîêó (êóðñèâ ì³é. – Àâò.) ìè ðåäàãóºìî
Ïëàí ðîçâèòêó ³ çàòâåðäæóºìî íîâó ðåäàêö³þ. ³äïîâ³äíî äî
öüîãî º ðåäàêö³éí³ ïðàâêè, ÿê³ óòî÷íþþòü ïîçèö³¿, ùîäî ÿêèõ ó
íàñ ïðîòÿãîì ðîêó âèíèêàëè ïðîáëåìè. Òàêîæ º ðå÷³, ÿê³ ìè
ïëàíóºìî ç óðàõóâàííÿì ïîä³é, ùî â³äáóëèñÿ. Îñíîâíîþ çì³íîþ
â Ïëàí³ ðîçâèòêó, ÿêà áóäå ïðîïîíóâàòèñÿ äî ïðèéíÿòòÿ, º êî-
ðèãóâàííÿ â ðåàë³çàö³¿ ïðîãðàìè âïðîâàäæåííÿ öèôðîâîãî ìîâ-
ëåííÿ. Ìè îïòèì³ñòè÷íî ïëàíóâàëè ïî÷àòè â³äêëþ÷åííÿ “àíà-
ëîãà” âæå â 2013 ð., ïðîòå ñèòóàö³ÿ ñêëàëàñÿ òàêèì ÷èíîì, ùî
ìè íå çìîãëè öåé ïëàí ðåàë³çóâàòè. Òîìó íà 2014 ð. ìè çàïëàíó-

258
 4.7. Ñèñòåìè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é â Óêðà¿í³ …

âàëè ïîáóäîâó ïðîãðàìè ïîåòàïíîãî â³äêëþ÷åííÿ àíàëîãîâîãî

ñèãíàëó»60. Ñêëàäàºòüñÿ òàêå âðàæåííÿ, ùî Íàö³îíàëüíà ðàäà íå
íåñå â³äïîâ³äàëüíîñò³ çà âèêîíàííÿ íåþ æ óõâàëåíèõ ð³øåíü. Òà-
êèé çðó÷íèé âèñë³â Ì. Ôàðòóøíîãî, ÿê «ñèòóàö³ÿ ñêëàëàñÿ òàêèì
÷èíîì, ùî ìè íå çìîãëè öåé ïëàí ðåàë³çóâàòè», çí³ìຠç Íàö³î-
íàëüíî¿ ðàäè â³äïîâ³äàëüí³ñòü.
Íàö³îíàëüíà ðàäà Óêðà¿íè ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³îìîâ-
ëåííÿ çàïåâíÿº â³äâ³äóâà÷³â ¿¿ ñàéòà, ùî «ïðîåêò íîâî¿ ðåäàêö³¿
Ïëàíó ðîçâèòêó âèíîñèòüñÿ íà ãðîìàäñüêå îáãîâîðåííÿ. Ïðîòÿ-
ãîì ì³ñÿöÿ ³ç äíÿ éîãî îïðèëþäíåííÿ ìîæíà íàäñèëàòè ñâî¿
ïðîïîçèö³¿ ³ çàóâàæåííÿ ñòîñîâíî çì³ñòó ðåãóëÿòîðíîãî àêòà â
ïèñüìîâ³é òà åëåêòðîíí³é ôîðì³»61. Ó òåêñò³ º ã³ïåðïîñèëàííÿ íà
ñàì ïðîåêò. Óâàæíî îçíàéîìèâøèñÿ ç íèì ³ çíàéøîâøè áàãàòî
òàêèõ ïðîïîçèö³é, ÿê³ íå º íîâèíîþ â ÷èííîìó çàêîíîäàâñòâ³
Óêðà¿íè ùîäî òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³îìîâëåííÿ, (íàïðèêëàä ïàðàã-
ðàôè 1.3–1.7), ç ïîäèâîì çíàõîäèìî ÿê íîâàö³þ â Ðîçä³ë³ III
«Îñíîâí³ âèìîãè ùîäî çì³ñòîâíîãî íàïîâíåííÿ òà ñï³ââ³äíî-
øåííÿ ôîðìàò³â ìîâëåííÿ ó êîæíîìó ç òåðèòîð³àëüíèõ ñåãìåíò³â
òåëåðàä³î³íôîðìàö³éíîãî ïðîñòîðó» â ïóíêò³ 1 «Êðèòå𳿠ôîðìó-
âàííÿ ïðîãðàìíî¿ êîíöåïö³¿ ìîâëåííÿ» é òàêå: «1.2. Íàö³îíàëüíà
ðàäà Óêðà¿íè ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³îìîâëåííÿ ïðîâîäèòü
ïîë³òèêó ïðîòåêö³îí³çìó ùîäî ðîçïîâñþäæåííÿ ïðîãðàì ³ ïåðå-
äà÷ â³ò÷èçíÿíîãî âèðîáíèöòâà. Ó çàãàëüíîìó îáñÿç³ ìîâëåííÿ êîæ-
íî¿ òåëåðàä³îîðãàí³çàö³¿ íå ìåíøå 50 % ìຠñòàíîâèòè íàö³îíàëüíèé
àóä³îâ³çóàëüíèé ïðîäóêò àáî ìóçè÷í³ òâîðè óêðà¿íñüêèõ àâòîð³â ÷è
âèêîíàâö³â (êóðñèâ ì³é. – Àâò.)»62. Àëå æ öå íîðìà, ÿêà çàïèñàíà
ùå â îðèã³íàëüíîìó Çàêîí³ Óêðà¿íè «Ïðî òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³îìîâ-
ëåííÿ» áàãàòî ðîê³â òîìó. ² ÿê öå ìîæíà âèäàâàòè çà íîâàö³þ?
³äñóòí³ êðèòå𳿠³ ñòàíäàðòè ðîçì³ùåííÿ êîìåðö³éíî¿ ðåêëà-
ìè, ÿêà ìຠíèçüê³ åñòåòè÷í³ òà ìîðàëüí³ ÿêîñò³, ïîãàíî âïëèâàº
íà ä³òåé ³ ï³äë³òê³â, à îêðåì³ ¿¿ âç³ðö³ ìîæóòü íàâ³òü ïîøêîäèòè
íåðâîâó ñèñòåìó ãëÿäàöüêî¿ àóäèòî𳿠âñ³õ â³êîâèõ êàòåãîð³é.
Éäåòüñÿ ïðî ðåêëàìó áàíêó «Ðåíåñàíñ êðåäèò», â ÿê³é çíåíàöüêà
ëóíຠíåñàìîâèòå âåðåùàííÿ æ³íêè, êîòðå ìຠãðàíè÷í³ äåöèáåëè
äëÿ ëþäñüêîãî ñëóõó, à ¿é âòîðèòü ³íøà ê볺íòêà-«ùàñëèâèöÿ».
Áàíêîâ³ æ êëåðêè, ïîñì³õàþ÷èñÿ, ñòîÿòü ³ç õðîíîìåòðàìè ³ ðàä³ñ-
íî âèì³ðþþòü, ñê³ëüêè ÷àñó ö³ ê볺íòêè âåðåùàòèìóòü. Ó òàêèé
ñïîñ³á ðåêëàìóºòüñÿ çíèæêà íà êðåäèò íà 30 %. ßê òóò íå âêàçà-
òè â êîòðèé ðàç, ùî ìóñèòü ïðàöþâàòè êîì³ñ³ÿ ç åòè÷íèõ òà ìîâ-
íèõ íîðì, ÿêà êîíòðîëþâàòèìå ÿê³ñòü ðåêëàìè, ùî âèõîäèòü íà
áàãàòîì³ëüéîííó àóäèòîð³þ Óêðà¿íè. Àäæå ìîâí³ ïîìèëêè, íåäî-

259
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

ëóã³, ïîãàíî çàðèìîâàí³ ñëîãàíè, ïîìèëêè ó íàãîëîñàõ – öå ïðîñ-

òî á³äà óêðà¿íîìîâíîãî ðåêëàìíîãî ðèíêó.
Áàãàòî ç³ âç³ðö³â â³ò÷èçíÿíî¿ ðåêëàìè ïðîñòî øêîäÿòü ³ì³äæó
óêðà¿íöÿ ÿê ïðåäñòàâíèêà ñâ íàö³¿. Äëÿ ðåêëàìè ë³ê³â, ùî ïî-
ë³ïøóþòü òðàâëåííÿ, âèêîðèñòîâóþòü îáðàçè óêðà¿íñüêî¿ ðîäè-
íè, ëàäíî¿ «çìåñòè» âñå, ùî º íà ïåðåïîâíåíîìó íà¿äêàìè ñòîë³
÷è ó íå¿ âäîìà, ÷è, ùî îñîáëèâî ïðèêðî, çà êîðäîíîì (ñëîãàí
îäí³º¿ ç òàêèõ ðåêëàì: «Ïîêàæåìî ¿ì, ÿê ìè â쳺ìî áåíêåòóâà-
òè!»). Ñêëàäàºòüñÿ îáðàç íàö³¿-íåíàæåðè, óêðà¿íö³â, ÿê³ í³÷îãî íå
çíàþòü ïðî êóëüòóðó ñïîæèâàííÿ ¿æ³ òà ïðî ïîâîäæåííÿ çà ñòî-
ëîì çà êîðäîíîì ³ âäîìà.
² çîâñ³ì ãàíåáíèì ââàæàºìî ðåêëàìó ñïèðòíèõ íàïî¿â. Âîíà,
ÿê ìè çàçíà÷àëè âèùå, øê³äëèâà ñàìà ïî ñîá³ é äàâíî çàáîðîíå-
íà â ªâðîïåéñüêîìó Ñîþç³. Ùå ã³ðøèì º òîé ôàêò, ùî äî ñþæå-
ò³â òàêî¿ ðåêëàìè çàëó÷àºòüñÿ îáðàç óêðà¿íñüêî¿ æ³íêè-äðóæèíè,
ÿêà â îäí³é ³ç ðåêëàì ïèâà çàïðîøóº ÷îëîâ³÷èé ãóðò, ùî ðîçïèâàº
ïèâî íà äâîð³ íàâêðóã áî÷êè, ëþá’ÿçíî çàõîäèòè ³ ïðîäîâæóâàòè
ïèòè éîãî âäîìà, îñê³ëüêè ðîçïî÷àâñÿ äîù. Ïèâíèé àëêîãî-
ë³çì – îäíà ³ç çàãðîç óêðà¿íñüêîìó ñóñï³ëüñòâó, äî ÿêî¿ ïðè÷åòí³
ä³òè òà ï³äë³òêè. Ðåêëàìíèé îáðàç äîáðîñåðäíî¿ æ³íêè-ãîñïîäèí³
ïðîñòî çàêðåñëþº âñ³ íàìàãàííÿ áîðîòüáè ³ç öèì çëîì.
Õîò³ëîñÿ á çàê³í÷èòè ðîçä³ë ïðî ñïðàâè ìåä³à â Óêðà¿í³ ïîçè-
òèâíèì ìîìåíòîì. ² â³í ä³éñíî íàñòàâ ï³ñëÿ ÷âåðò³ ñòîë³òòÿ, ÿê
íàøà äåðæàâà îòðèìàëà íåçàëåæí³ñòü. Íàðåøò³ õî÷à é íå ãðîìàä-
ñüêå, à ñóñï³ëüíå òåëåáà÷åííÿ, àëå æ òàêè ç’ÿâèëîñÿ â íàñ.
19 áåðåçíÿ ïàðëàìåíò óõâàëèâ Çàêîí Óêðà¿íè «Ïðî âíåñåííÿ çì³í
äî äåÿêèõ çàêîí³â Óêðà¿íè ùîäî Ñóñï³ëüíîãî òåëåáà÷åííÿ ³ ðà-
ä³îìîâëåííÿ Óêðà¿íè»63. 7 êâ³òíÿ 2015 ð., ï³ä ÷àñ ïðåçåíòàö³¿ ñóñ-
ï³ëüíîãî ìîâëåííÿ â êè¿âñüêîìó Ìèñòåöüêîìó Àðñåíàë³, Ïðåçè-
äåíò Ïåòðî Ïîðîøåíêî ï³äïèñàâ öåé çàêîí ó ïðÿìîìó åô³ð³64.
18 òðàâíÿ 2016 ð. â³äáóëîñÿ îáãîâîðåííÿ ïðîåêòó Ñòàòóòó Íà-
ö³îíàëüíî¿ ñóñï³ëüíî¿ òåëåðàä³îêîìïàí³¿ Óêðà¿íè (ÍÑÒÓ). Ó íüî-
ìó âçÿëà ó÷àñòü åêñïåðò Ðàäè ªâðîïè Ñàëë³ Ì³êîâà, ÿêà º òàêîæ
ìåä³à-åêñïåðòîì Ëîíäîíñüêî¿ øêîëè åêîíîì³êè. Íà çàïèòàííÿ
«Ùî Âè äóìàºòå ïðî ïðîåêò ÍÑÒÓ?» âîíà â³äïîâ³ëà: «ª äâà íàé-
á³ëüø³ âèêëèêè, ç ÿêèìè ÍÑÒÓ ìóñèòü âïîðàòèñü, ùîáè áóòè
íåçàëåæíîþ îðãàí³çàö³ºþ. Ñë³ä ñòâîðèòè ìåõàí³çìè, çà ÿêèìè ïóá-
ë³÷íå àêö³îíåðíå òîâàðèñòâî “ÍÑÒÓ” ñòàëî áè ï³äçâ³òíèì ãðîìàä-
ñüêîñò³, òà âèêëþ÷èòè ìîæëèâîñò³ êîíòðîëþ ç áîêó äåðæàâè ³
ïîë³òè÷íèõ ñèë. Ç ïîçèòèâíîãî äîðîáêó ìîæó â³äçíà÷èòè çàáåç-
ïå÷åííÿ ñòàá³ëüíîãî ô³íàíñóâàííÿ, äèâåðñèô³êàö³þ íàäõîäæåíü,

260
 4.7. Ñèñòåìè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é â Óêðà¿í³ …

ìåõàí³çì ñòâîðåííÿ íàãëÿäîâî¿ ðàäè»65. Ìè ìîæåìî ö³ëêîì ïîãî-

äèòèñÿ ³ç Ñ. ̳êîâîþ ùîäî ¿¿ âèçíà÷åííÿ ïðîáëåì, ÿê³ ñòîÿòü
ïåðåä Ñóñï³ëüíèì òåëåáà÷åííÿì ³ ðàä³îìîâëåííÿì Óêðà¿íè. Àäæå
ñóñï³ëüíå òåëåáà÷åííÿ çà ñâî¿ì äóõîì ³ ïîêëèêàííÿì ìóñèòü îá’ºê-
òèâíî ³íôîðìóâàòè, çàäîâîëüíÿòè êóëüòóðí³ ïîòðåáè âñ³õ âåðñòâ
íàñåëåííÿ, íàâ÷àòè äîáðó ³ çëàãîä³.
Çä³éñíåíèé íàìè âèùå àíàë³ç ìåä³à-ñèñòåìè Óêðà¿íè ó òðàí-
çèòèâíèé ïåð³îä, íàäòî ó ïåð³îä ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ êðèçè,
äຠíàì óñ³ ï³äñòàâè çàïðîïîíóâàòè íàñòóïí³ ðåêîìåíäàö³¿ óêðà¿í-
ñüê³é äåðæàâí³é ñèñòåì³ ó ñôåð³ ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êà-
ö³éíèõ òåõíîëîã³é:
1. Íåóõèëüíî âèêîíóâàòè âæå ä³þ÷³ çàêîíè â öàðèí³ ìåä³à. Öå
ùîíàéìåíøå íà 80 % âèð³øèòü áàãàòî íàÿâíèõ ïðîáëåì ó ö³é ñôåð³.
2. Çàëó÷àòè ñâ³òîâèé äîñâ³ä ïðîçîðîñò³ ð³÷íèõ çâ³ò³â òåëåðàä³î-
îðãàí³çàö³é Óêðà¿íè.
3. Çàëó÷àòè ñâ³òîâèé äîñâ³ä ïðîçîðîñò³ ñóì îáîðóäîê ó ãàëóç³
ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é.
4. Íåóõèëüíî ñòåæèòè, ùîáè ñóñï³ëüíå òåëåðàä³îìîâëåííÿ
áóëî ïîáóäîâàíî íà äåìîêðàòè÷íèõ çàñàäàõ, ùîáè âñ³ â³êîâ³, íà-
ö³îíàëüí³, êóëüòóðîëîã³÷í³, ³íôîðìàö³éí³, ðîçâàæàëüí³, ïðîñâ³ò-
íèöüê³, ñîö³àëüí³ çàïèòè íàñåëåííÿ Óêðà¿íè áóëè çàäîâîëåí³.
5. Ñóñï³ëüíå òåëåðàä³îìîâëåííÿ ìຠáóòè ðîçì³ùåíå íà òàêèõ
÷àñòîòàõ, ÿê³ ãåîãðàô³÷íî ìàþòü íàéá³ëüøå òåðèòîð³àëüíå ïî-
êðèòòÿ Óêðà¿íè.
6. Ïðèñêîðèòè ââåäåííÿ öèôðîâîãî òåëåáà÷åííÿ. Àäæå ïëà-
íóºòüñÿ ïîâíèé ïåðåõ³ä â³ä àíàëîãîâîãî äî öèôðîâîãî ôîðìàòó
òåëåìîâëåííÿ íà âñ³é òåðèòî𳿠äåðæàâè.
7. Íåóõèëüíî äîêëàäàòè çóñèëü ç áîêó ïðîâàéäåð³â ³íòåðíåò-
ïîñëóã òà â³äïîâ³äíèõ äåðæàâíèõ ñòðóêòóð äî òîãî, ùîáè ñ³ëüñüêà
ì³ñöåâ³ñòü Óêðà¿íè çäîáóëà õî÷à á íàáëèæåíå äî ì³ñüêî¿ ì³ñöåâî-
ñò³ ïîêðèòòÿ äîñòóïîì äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò. Öå îäíà ç âèìîã, çà-
äåêëàðîâàíèõ ñâ³òîâèìè ñàì³òàìè ç ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà.
8. Íåâ³äêëàäíî ðîçðîáèòè òåõí³÷í³ óìîâè ðîçáóäîâè ìåðåæ³
öèôðîâîãî ìîâëåííÿ ó ðàç³ ñòâîðåííÿ áàãàòîêàíàëüíî¿ åô³ðíî¿
òåëåìåðåæ³ (ó òîìó ÷èñë³ ç âèêîðèñòàííÿì òåõíîëîã³é òèïó
*
«Ì²Òвѻ , öèôðîâèõ ìóëüòèïëåêñ³â).
9. Ñóâîðî äîòðèìóâàòèñÿ ïîëîæåííÿ ïðî òå, ùî íàäàííÿ òå-
ëåêîìóí³êàö³éíèõ ïîñëóã íà òåðèòî𳿠Óêðà¿íè º âèêëþ÷íèì
ïðàâîì þðèäè÷íèõ îñ³á, ðîçòàøîâàíèõ íà òåðèòî𳿠Óêðà¿íè, ÿê³

* ̲ÒÐ²Ñ – ì³êðîõâèëüîâà ³íòåãðîâàíà òåëåðàä³î³íôîðìàö³éíà ñèñòåìà.

261
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

çàðåºñòðîâàí³ â³äïîâ³äíî äî çàêîíîäàâñòâà Óêðà¿íè, òà/àáî ô³çè÷íèõ

îñ³á – ñóá’ºêò³â ï³äïðèºìíèöüêî¿ ä³ÿëüíîñò³ ç ïîñò³éíèì ì³ñöåì
ïðîæèâàííÿ íà òåðèòî𳿠Óêðà¿íè â³äïîâ³äíî äî ÷àñòèíè 2 ñòàò-
ò³ 6 Çàêîíó Óêðà¿íè «Ïðî òåëåêîìóí³êàö³¿». Íà ðàç³ ìàþòü ì³ñöå
éîãî ïîðóøåííÿ, çîêðåìà ³ç çàëó÷åííÿì ï³äñòàâíèõ îñ³á.
10. Íàö³îíàëüí³é ðàä³ Óêðà¿íè ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³î-
ìîâëåííÿ ñïðèÿòè òîìó, ùîá ð³âåíü íàö³îíàëüíîãî òåëå- ³ ðàä³î-
ïðîäóêòó çðîñòàâ, áóâ êîíêóðåíòîñïðîìîæíèì ïîð³âíÿíî ³ç çàðó-
á³æíèìè àíàëîãàìè.
11. Íàö³îíàëüí³é ðàä³ Óêðà¿íè ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³î-
ìîâëåííÿ çä³éñíþâàòè êîíòðîëü òà âæèâàòè â³äïîâ³äíèõ çàõîä³â,
ùîáè ê³ëüê³ñòü íàö³îíàëüíîãî òåëå- ³ ðàä³îïðîäóêòó ó ïðîãðàìó-
âàíí³ êàíàë³â òà ñòàíö³é ñòàíîâèëà íå ìåíø ÿê 50 % â³ä çàãàëü-
íîãî åô³ðíîãî ÷àñó (âèêëþ÷àþ÷è óêðà¿íîìîâíó ðåêëàìó).
12. Óêðà¿íñüêîìó òåëåðàä³îìîâëåííþ íå âèñòà÷ຠïðîñâ³òíè-
öüêèõ ïðîãðàì, ÿê³ çàòîðêóþòü ïèòàííÿ, ïîâ’ÿçàí³ ³ç çàïðîâà-
äæåííÿì æèòòºâî âàæëèâèõ äëÿ êîæíîãî ìåøêàíöÿ äåðæàâè çà-
êîí³â Óêðà¿íè (ïðî ïåíñ³éíó ðåôîðìó, ïðèâàòèçàö³þ, îõîðîíó
çäîðîâ’ÿ òîùî). Ðîç’ÿñíåííÿ ¿õ øèðîêèì âåðñòâàì íàñåëåííÿ
ñïðèÿòèìå çíÿòòþ ñîö³àëüíîãî íàïðóæåííÿ â ñóñï³ëüñòâ³.
13. Ïîòð³áíî äîòðèìóâàòèñÿ çàãàëüíîºâðîïåéñüêèõ âèìîã
ñòîñîâíî òîãî, ùîá íà òåëåêàíàëàõ, îñîáëèâî çàãàëüíîíàö³îíàëü-
íèõ ³ íàéá³ëüø ðåéòèíãîâèõ, ³ñíóâàëè äèòÿ÷³ òà ðåë³ã³éí³ ïðîãðà-
ìè. Ïî-ïåðøå, âîíè ìàþòü áóòè ùîäåííî â òåëåâ³ç³éíîìó åô³ð³;
ïî-äðóãå, ¿õí³é ÷àñîâèé îáñÿã ìຠáóòè íå ìåíø ÿê 30 õâèëèí;
ïî-òðåòº, âîíè íå ïîâèíí³ ïåðåðèâàòèñÿ áóäü-ÿêèì ð³çíîâèäîì
ðåêëàìè; ïî-÷åòâåðòå, Íàö³îíàëüí³é ðàä³ Óêðà¿íè ç ïèòàíü òåëå-
áà÷åííÿ ³ ðàä³îìîâëåííÿ òðåáà ñòåæèòè, ùîáè ïåðåä äèòÿ÷èìè
ïðîãðàìàìè òà ï³ñëÿ íèõ íå éøëà ðåêëàìà äèòÿ÷èõ ³ãðàøîê ³ òî-
âàð³â.
14. Âèìàãàòè â³ä âëàñíèê³â òåëåðàä³îîðãàí³çàö³é òà ñï³ëêè ðå-
êëàìîäàâö³â äîòðèìàííÿ çàêîí³â ïðî êîìåðö³éíó ðåêëàìó òà ð³ç-
í³ ¿¿ ï³äðîçä³ëè (êîìåðö³éíå ñïîíñîðñòâî, product placåment).
Àäæå êîìåðö³éíà ðåêëàìà âçàãàë³ (à ó äóæå âåëèêèõ îáñÿãàõ –
îñîáëèâî) âåäå äî ïîøèðåííÿ ³äåîëî㳿 êîíñ’þìåðèçìó, äî âòîâê-
ìà÷åííÿ ó ñâ³äîì³ñòü óêðà¿íñüêîãî ñóñï³ëüñòâà é îêðåìî êîæíî¿
ëþäèíè ñóìí³âíèõ ïåðåâàã ñòàíäàðò³â ñóñï³ëüñòâà íàäñïîæèâàí-
íÿ. À ³äåîëîã³ÿ íàäñïîæèâàííÿ ñòàëà îäíèì ³ç íàð³æíèõ êàìåí³â
ñó÷àñíî¿ ãëîáàëüíî¿ êðèçè çàõ³äíîãî ñóñï³ëüñòâà.
15. Æîðñòêî çä³éñíþâàòè êîíòðîëü çà ìîâíèì, åñòåòè÷íèì òà
êóëüòóðíèì ð³âíÿìè ðåêëàìè.

262
 4.7. Ñèñòåìè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é â Óêðà¿í³ …

16. Ñòâîðþâàòè ñîö³àëüíó ðåêëàìó, ÿêà éäå íà êîðèñòü ïîòðå-

áàì óêðà¿íñüêîãî ñóñï³ëüñòâà.
Âò³ëåííÿ ó æèòòÿ çàïðîïîíîâàíèõ íàìè çàñîá³â íå ëèøå
ñïðèÿòèìå ðîçâèòêó â Óêðà¿í³ ñôåðè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, à é âåëèêîþ ì³ðîþ ñïðèÿòèìå êîí-
ñîë³äàö³¿ òà ìîá³ë³çàö³¿ ñóñï³ëüñòâà, äîïîìîæå â÷àñíî ðåàãóâàòè
íà áîëþ÷³ ñîö³àëüíî-êóëüòóðí³, åêîíîì³÷í³, ïîë³òè÷í³, þðèäè÷í³
òà ìîâí³ âèêëèêè òà çí³ìàòè ñîö³àëüíó íàïðóãó. Öå, áåçïåðå÷íî,
áóäå âíåñêîì ó äåìîêðàòè÷íèé ðîçâèòîê ³ò÷èçíè, íåðîçðèâíî
ïîâ’ÿçàíèé ³ç ï³äâèùåííÿì çàãàëüíî¿ êóëüòóðè íàñåëåííÿ, âêîð³-
íåííÿì ³ ðîçâèòêîì íàö³îíàëüíèõ ö³ííîñòåé òà ³äåàë³â.

1
Fine J. The Small Street Journal // BusinessWeek. 2006. December 18. P. 32.
2
Starkman D. The WSJ Pulitzer Shutout is Bad for the Country // Columbia
Journalism Review. 2010. April 13. P. 4.
3
Çåðíåöüêà Î.Â. Ñòðàòå㳿 êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ï³ä ÷àñ ãëîáàëüíî¿ êðè-
çè // ªâðîÀòëàíòèêà. 2010. ¹ 1. Ñ. 72–75.
4
Çåðíåöüêà Î.Â. Íàö³îíàëüí³ àíòèêðèçîâ³ ñòðàòå㳿 ³ ãðîìàäñüêå òåëåðàä³îìîâ-
ëåííÿ (äîñâ³ä ÑØÀ) // Åêîíîì³÷íèé ÷àñîïèñ – ÕÕI. 2010. ¹ 3/4. Ñ. 38–41.
5
Pujol F. Economic Crisis and the Media [Electronic resource]. Access mode:
http://www.univ.es/econom/sport/files/resourcesmodule/@random45.
6
Reffing the Recovery // Bloomberg Businessweek. 2010. April 25. P. 6.
7
Dickey Ch. America Turns Inward // Newsweek. 2010. November 1. Ð. 23.
8
Reffing the Recovery. P. 6.
9
Bailout [Electronic resource] // AllBuisiness.com. Access mode: http://www.
allbusiness.com/glossaries/bailout/4951799-1.html.
10
Bailout [Electronic resource] // Economyhedia. Access mode: http://www.
economyhedia.com/wiki/index.php?title=Bailout.
11
LIBOR [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // ³ê³ïåä³ÿ: â³ëüíà åíöèêëîïåä³ÿ. Ðåæèì
äîñòóïó: http://uk.wikipedia.org/wiki/LIBOR.
12
How to Fix the Economy // Bloomberg Businessweek. 2010. September 28.
P. 60.
13
Íîâàÿ ýðà íà ìîáèëüíîì ðûíêå [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // Âîêðóã è
îêîëî êîìïüþòåðà..: èíòåðåñíûå óñòðîéñòâà è ñîáûòèÿ. Ðåæèì äîñòóïà:
http://eduska.ru/index.php/tag/sud-apple-i-samsung.
14
Êèðüÿíîâ Î. Samsung ïîäàåò â ñóä [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // Ðîññèéñêàÿ
ãàçåòà. Ðåæèì äîñòóïà: http://www.rg.ru/2012/09/20/isk-site.html.
15
Òàì æå.
16
The Walt Disney Company [Electronic resource] // LinkedIn SlideShare.
Access mode: http://www.slideshare.net/ptoelle81/the-walt-disney-company-7236157.
17
Global Top 500 Companies [Electronic resource] // Forbes. Access mode:
http://search.forbes.com/search/find?MT=Global+500+Top+Companies.
18
Ibid.
19
Barns B., Stelter B. Time Warner Cable and Disney are Near a Deal on
Fees // The New York Times. 2012. July 19.

263
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

20
Ahrens F. Dow Jones, Murdoch Reach a Deal. [Electronic resource] // The
Washington Post. Access mode: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/
article/2007/07/16/AR2007071602075.html.
21
The World’s Billionaries [Electronic resource] // Forbes. Access mode:
http://www.forbes.com.
22
The World’s Most Powerful People 2015. The 70 Who Matter [Electronic
resource] // Forbes. Access mode: http://www.forbes.com/powerful-people.
23
Çåðíåöüêà Î.Â. Televisa: íàö³îíàëüí³ òà ãëîáàëüí³ ñòðàòå㳿 êîíêóðåíòî-
ñïðîìîæíîñò³ // ³ñíèê Íàö³îíàëüíî¿ ðàäè Óêðà¿íè ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³
ðàä³îìîâëåííÿ. 2003. ¹ 4. Ñ. 76–81.
24
Grupo Televisa: History [Electronic resource] // Televisia Investor Rela-
tions. Access mode: http://www.televisair.com/history.
25
Televisa: Press Release [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Televisia. Access mode:
http://www.televisa.com.
26
NBC Universal [Electronic resource] // NBCUniversal. Access mode: http://
www.nbcuni.com/corporate.
27
Televisa Final Report 2011 [Electronic resource] // Televisia.com. Access
mode: http://i2.esmas.com/documents/2012/05/04/2487/business-description.pdf.
28
Televisa ²nvests US 1,6 Billion in Iusacell [Electronic resource] // Iusacell.
Access mode: http://www.iusacell.com.mx.
29
Çåðíåöüêà Î.Â. Ïåðåìîæíà çáðîÿ íîâîãî õàçÿ¿íà Á³ëîãî Äîìó // Çîâ-
í³øí³ ñïðàâè. 2008. ¹ 12. Ñ. 24–26; Stone B., Sheridan B. The Retailer’s
Clever Little Helper // Bloomberg Businessweek. 2010. September 6–12. P. 32.
30
List of mergers and acquisitions by Alphabet [Electronic resourse] //
Wikipedia, the free encyclopedia. Access mode: https://en.wikipedia.org/wiki/
List_of_mergers_and_acquisitions_by_Alphabet.
31
MacMillan D. Murdoch vs. Google // BusinessWeek. 2009. December 9. P. 26.
32
Ìóòîâêèíà Ä. Àóäèòîðèè Google õâàòèò íà òðè ïîèñêà Bing+Yahoo
[Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // SEOnews. Ðåæèì äîñòóïà: http://www.seonews.ru/
events/auditorii-google-hvatit-na-tri-poiska-bing-yahoo-.
33
Ïðîáëåìû Google è ïîñëåäñòâèÿ äëÿ ìàðêåòîëîãîâ [Ýëåêòðîííûé ðå-
ñóðñ] // Optimization.ru: ïîèñêîâàÿ îïòèìèçàöèÿ è ïðîäâèæåíèå ñàéòîâ â
Èíòåðíåòå. Ðåæèì äîñòóïà: http://optimization.ru/subscribe/320.html.
34
Çåðíåöüêà Î.Â. Ñòðàòå㳿 êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè ï³ä ÷àñ ãëîáàëüíî¿
êðèçè // ªâðîÀòëàíòèêà: ÷àñîïèñ ²íñòèòóòó ºâðîàòëàíòè÷íîãî ñï³âðîá³òíèö-
òâà. 2010. ¹ 1. Ñ. 72–75.
35
Stone B., Shields T. The FCC Crusade to Keep the Internet Free //
Bloomberg Businessweek. 2010. August 16–20. P. 32.
36
Îá÷èñëåííÿ ó õìàðàõ [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // UkrArticles: òåìàòè÷íèé
àðõ³â ñòàòåé. Ðåæèì äîñòóïó: http://ukrartikles.pp.ua/pk-internet/7669-vyichis-
lenia-v-oblakax.html.
37
Cloud Computing [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Ðîñ³éñüêî-óêðà¿íñüê³ ñëîâ-
íèêè [³íòåðíåò-ôîðóì ñàéòó]. Ðåæèì äîñòóïó: http://r2u.org.ua/forum/view-
topic.php?f=6&t=37—.
38
³ê³ïåä³ÿ: Ïåðåéìåíóâàííÿ ñòàòåé / õìàðí³ îá÷èñëåííÿ – Õìàðîïîä³á-
í³ îá÷èñëåííÿ [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // ³ê³ïåä³ÿ â³ëüíà åíöèêëîïåä³ÿ. Ðå-
æèì äîñòóïó: https://uk.wikipedia.org/wiki/³ê³ïåä³ÿ:Ïåðåéìåíóâàííÿ_ñòàòåé/
Õìàðí³_îá÷èñëåííÿ_→_Õìàðîïîä³áí³_îá÷èñëåííÿ.

264
 4.7. Ñèñòåìè ìåä³à òà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é â Óêðà¿í³ …

39
Êëèåíòñêîå ðåøåíèå IBM Open Collaboration: Àðõèòåêòóðíûå ðåøåíèÿ
è âàðèàíòû ðåàëèçàöèè äëÿ îòêðûòîãî âèðòóàëüíîãî êëèåíòà IBM [Ýëåêò-
ðîííûé ðåñóðñ] / Ô. Êëþèñ, Ý. Ñàòüÿäàñ, È. Òîððåñ [è äð.] // IBM develo-
perWorks. Ðåæèì äîñòóïà: http://www.ibm.com/developerworks/ru/library/ ls-occs-pt5.
40
Cloud Computing è Linux [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // IBM developerWorks.
Ðåæèì äîñòóïà: https://www.ibm.com/developerworks/ru/library/l-cloud-computing.
41
Ìàéêë Äåëë çíàº, ÿê çåêîíîìèòè $ 200 ì³ëüÿðä³â [Åëåêòðîííèé ðå-
ñóðñ] // ̳ðî̲ÊÑ Þíàéòåä. Ðåæèì äîñòóïó: http://www.miromix.com.ua/
ua/news/135.
42
Cloud Computing [Electronic resource] // Wikinvest. Access mode:
http://www.wikinvest.com/concept/Cloud_Computing.
43
Culpan T. ...And Finally, My New No. 2 Is Way Better Than Yours //
Bloomberg Businessweek. 2010. October 11–17. P. 36.
44
A Field Guide to Silicon Valley Takeover Bait // Bloomberg Businessweek.
2010. October 11–17. P. 37.
45
Geelan J. The Top 150 Players in Cloud Computing [Electronic resource] //
@CloudExpo. Access mode: http://cloudcomputing.sys-con.com/node/770174.
46
Êîìïàíèè [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // Cloudzone.ru – â ìèðå îáëà÷íûõ
òåõíîëîãèé. Ðåæèì äîñòóïà: http://cloudzone.ru/companies/alphabet/a.html.
47
Orange Business Services, Cisco, EMC è VMware ãîòîâÿò ïî÷âó äëÿ ëåã-
êîãî ïåðåõîäà ê îáëà÷íûì âû÷èñëåíèÿì [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // Lenta.ru.
Ðåæèì äîñòóïà: http://www.lenta.ru/news2/2010/09/29/orange.
48
Îá÷èñëåííÿ ó õìàðàõ [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // UkrArticles: òåìàòè÷íèé
àðõ³â ñòàòåé. Ðåæèì äîñòóïó: http://ukrarticles.pp.ua/pk-internet/7669-bychis-
lenia-v-oblakax.html.
49
Àêñàê Â. Òóìàííà õìàðí³ñòü â... ²íòåðíåò³ [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // ZN,UA.
Ðåæèì äîñòóïó: http://gazeta.dt.ua/SCIENCE/tumanna_hmarnist_v_interneti.html.
50
Venezia P. Cloud Computing Makes Users of Us All [Electronic re-
source] // InfoWorld. Access mode: http://www.infoworld.com/article/2625457/iaas/
cloud-computing-makes-users-of-us-all.html.
51
Ýêñïåðòû: Çàêîí î ïðîçðà÷íîñòè ÑÌÈ íå ñäåëàåò èõ ñîáñòâåííèêîâ
áîëåå îòâåòñòâåííûìè [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // Impress.ua. Ðåæèì äîñòóïà:
http://inpress.ua/ru/politics/13682-eksperty-zakon-o-prozrachnosti-smi-ne-sdelaet-ikh-
sobstvennikov-bolee-moralnymi.
52
Âñåóêðà¿íñüêà àñîö³àö³ÿ ðåêëàìîäàâö³â [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Âñå-
óêðà¿íñüêà ðåêëàìíà êîàë³ö³ÿ. Ðåæèì äîñòóïó: http://www.adcoalition.org.ua/
ru/news/view/29.
53
Äìèòðåíêî Î. Ðèíîê ìåä³éíî¿ ³íòåðíåò-ðåêëàìè â Óêðà¿í³ â 2015 ðîö³
çð³ñ íà 27 % [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Watcher. Ðåæèì äîñòóïó: http://
watcher.com.ua/2016/02/12/rynok-mediynoyi-internet-reklamy-v-ukrayini-v-2015-
rotsi-zris-na-27.
54
Ãîðîõîâñüêèé Î. ϳäñóìêè-2015: ÿêèì áóâ ðåêëàìíèé ðèíîê ðîêó, ùî
ìèíຠ[Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Forbes Óêðà¿íà. Ðåæèì äîñòóïó: http://
forbes.net.ua/ua/opinions/1408278-pidsumki-2015-yakim-buv-reklamnij-rinok-roku-
shcho-minae.
55
Þðàñîâ Ñ. 20 óêðàèíñêèõ ñàéòîâ íà÷àëè ðàçìåùàòü ëåãàëüíûé òåëåâè-
çèîííûé êîíòåíò [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ] // Êàïèòàë. Ðåæèì äîñòóïà:

265
 Ð î ç ä ³ ë 4. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ òà ãëîáàëüíà ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íà êðèçà

http://www.capital.ua/ru/news/6516-20-ukrainskikh-saytov-nachali-razmeschat-
legalnyy-televizionnyy-kontent.
56
Òàì æå.
57
Äàíüêîâà Í. Çàìàíèòè ñïîíñîðà øîó: äîñâ³ä FremantleMedia [Åëåêòðîí-
íèé ðåñóðñ] // Òåëåêðèòèêà. Ðåæèì äîñòóïó: http://www.telekritika.ua/tele-
bachennya/2012-06-11/72521.
58
Ýêñïåðòû: Çàêîí î ïðîçðà÷íîñòè ÑÌÈ íå ñäåëàåò ...
59
Çàòâåðäæåíî òà âèíåñåíî íà ãðîìàäñüêå îáãîâîðåííÿ ïðîåêò íîâî¿ ðå-
äàêö³¿ Ïëàíó ðîçâèòêó íàö³îíàëüíîãî òåëåðàä³î³íôîðìàö³éíîãî ïðîñòîðó
[Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Íàö³îíàëüíà ðàäà Óêðà¿íè ç ïèòàíü òåëåáà÷åííÿ ³
ðàä³îìîâëåííÿ. Ðåæèì äîñòóïó: http://www.nrada.gov.ua/ua/news/radanews/
20653.html.
60
Òàì ñàìî.
61
Òàì ñàìî.
62
Ïëàí ðîçâèòêó íàö³îíàëüíîãî òåëåðàä³î³íôîðìàö³éíîãî ïðîñòîðó (íî-
âà ðåäàêö³ÿ) [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Íàö³îíàëüíà ðàäà Óêðà¿íè ç ïèòàíü
òåëåáà÷åííÿ ³ ðàä³îìîâëåííÿ. Ðåæèì äîñòóïó: http://www.nrada.gov.ua/ua/
proektydlyahromadskogoobgovorennya/20616.html.
63
Ãðîéñìàí ï³äïèñàâ çì³íè äî çàêîíó ïðî Ñóñï³ëüíå ìîâëåííÿ ³ ïåðåäàâ
íà ï³äïèñ Ïðåçèäåíòó (òåêñò çàêîíó) [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Ñóñï³ëüíå
ìîâëåííÿ. Ðåæèì äîñòóïó: http://stv.mediasapiens.ua/zakonodavstvo/zminy/
groysman_pidpisav_zmini_do_zakonu_pro_suspilne_movlennya_i_peredav_na_
pidpis_prezidentu_tekst_zakonu.
64
Ïîðîøåíêî ï³äïèñàâ çàêîí ïðî ñóñï³ëüíå ìîâëåííÿ, âîíî óæå â åô³ð³
[Åëåêòðîííèé ðåñóðñ] // Óêðà¿íñüêà ïðàâäà. Ðåæèì äîñòóïó: http://www.
pravda.com.ua/news/2015/04/7/7063966.
65
Ñàëë³ Ì³êîâà: Ñóñï³ëüíå ìóñèòü ãîâîðèòè ìîâàìè ëþäåé, ÿê³ éîãî äèâ-
ëÿòüñÿ [Åëåêòðîííèé ðåñóðñ: áåñ³äà ç Ñ. ̳êîâîþ / çàïèñàëà Ä. Ïîëàäîâà] //
Ñóñï³ëüíå ìîâëåííÿ. Ðåæèì äîñòóïó: http://stv.mediasapiens.ua/dosvid/eks-
pertna_dumka/salli_mikova_suspilne_musit_govoriti_movami_lyudey_yaki_yogo
_divlyatsya.
 Ð Î Ç Ä ² Ë 5

ʲÁÅÐÁÅÇÏÅÊÀ
ÅÐÈ ÃËÎÁÀËÜÍί ÊÎÌÓͲÊÀÖ²¯

5.1. ÅÂÎËÞÖ²ß ÑÒÐÀÒÅÃ²É Ê²ÁÅÐÁÅÇÏÅÊÈ ÑØÀ

Ðîçãëÿäàþ÷è òà àíàë³çóþ÷è åâîëþö³þ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè
Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â Àìåðèêè, ïåðåäóñ³ì âèçíà÷èìî îñíîâí³ ïîíÿò-
òÿ, ÿê³ çàñòîñîâóþòüñÿ ïðè àíàë³ç³ öèõ ñòðàòåã³é. Äîñë³äæóþ÷è ó
ïåðøîìó ðîçä³ë³ íàøî¿ ìîíîãðàô³¿ ðóõ ñìèñë³â ó ãëîáàëüíîìó
²íòåðíåò-ñåðåäîâèù³, ìè ïðèä³ëèëè ÷èìàëó óâàãó àíàë³çó òåðì³íà
«Cyberspace» ³ çðîáèëè íàãîëîñ íà íàäçâè÷àéí³é ïë³äíîñò³ òà ïðîäóê-
òèâíîñò³ ïðåô³êñà «cyber» ó ïðîäóêóâàíí³ íîâèõ ñìèñë³â, ïîâ’ÿçàíèõ
³ç ðîçâèòêîì ²íòåðíåò-ñôåðè òà ñîö³àëüíîþ àêòèâí³ñòþ ð³çíèõ
ñòðàò ñóñï³ëüñòâà, òàê ÷è ³íàêøå íàáëèæåíèõ äî ²íòåðíåò-ñåðåäî-
âèùà. Ïðîòå, îñê³ëüêè â öüîìó ï³äðîçä³ë³ éäåòüñÿ ïðî åâîëþö³þ
ñàìå àìåðèêàíñüêèõ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè, ìè áóäåìî âèêîðèñòî-
âóâàòè äåô³í³ö³¿, ÿê³ çàñòîñîâóþòüñÿ àìåðèêàíñüêèìè ñòðàòåãàìè –
â÷åíèìè òà â³éñüêîâèìè – äëÿ âèçíà÷åííÿ îñíîâíèõ ïîíÿòü ó öüîìó
íàïðÿì³. Âîíè íàäàþòüñÿ ó äîïîâ³ä³ ï³ä íàçâîþ «Ê³áåðìàéáóòíº
Àìåðèêè: áåçïåêà ³ ïðîöâ³òàííÿ â ³íôîðìàö³éíó äîáó»1.
Ïåðåäóñ³ì ïðåô³êñ ê³áåð (â³ä. àíãë. ñyber) øèðîêî âæèâàºòüñÿ
ó çíà÷åíí³ âñüîãî, ùî ñòîñóºòüñÿ êîìï’þòåð³â, åëåêòðîííî¿ ³íôîð-
ìàö³¿ òà/÷è öèôðîâèõ ìåðåæ.
ʳáåðáåçïåêà – öå çàõèñò êîìï’þòåð³â, åëåêòðîííî¿ ³íôîðìàö³¿
òà/àáî öèôðîâèõ ìåðåæ â³ä ¿õ âèïàäêîâîãî àáî íàâìèñíîãî íåäîç-
âîëåíîãî â³äêðèòòÿ, ïåðåäà÷³, ïåðåðèâàííÿ, ìîäèô³êàö³¿ ÷è çíè-
ùåííÿ.
ʳáåðïðîñò³ð – ïîíÿòòÿ, ÿêå îçíà÷ຠóÿâëåííÿ ïðî ïðîñò³ð ³
ñï³ëüíîòè, ñôîðìîâàí³ êîìï’þòåðàìè, åëåêòðîííîþ ³íôîðìàö³ºþ
òà ïðèñòðîÿìè, öèôðîâèìè ìåðåæàìè òà ¿õí³ìè êîðèñòóâà÷àìè.
ʳáåðàòàêà – âîðîæèé àêò âèêîðèñòàííÿ êîìï’þòåð³â, åëåêò-
ðîííî¿ ³íôîðìàö³¿ òà/àáî öèôðîâèõ ìåðåæ, ÿêèé ìຠíà ìåò³ ìàí³-
ïóëþâàííÿ, âèêðàäàííÿ, ðóéíóâàííÿ êðèòè÷íî âàæëèâèõ ñèñòåì,
ôóíêö³é àáî ³íôîðìàö³¿.

267
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ʳáåðîïåðàö³¿ – âèêîðèñòàííÿ ê³áåðìîæëèâîñòåé ³ç ìåòîþ äî-

ñÿãíåííÿ ö³ëåé ó ê³áåðïðîñòîð³ àáî ÷åðåç ê³áåðïðîñò³ð.
ʳáåðâòîðãíåííÿ – íåäîçâîëåíèé àêò îáõ³äíèõ ìàíåâð³â ùîäî
ìåõàí³çì³â áåçïåêè êîìï’þòåð³â, åëåêòðîííî¿ ³íôîðìàö³¿ òà/÷è
öèôðîâèõ ìåðåæ.
Ìåðåæà – ðîçïîä³ëåíà ñèñòåìà âçàºìîïîâ’ÿçàíèõ êîìóí³êà-
ö³éíèõ çâ’ÿçê³â.
²íòåðíåò – ãëîáàëüíà ³íôîðìàö³éíà ñèñòåìà, ÿêà áàçóºòüñÿ
íà âèêîðèñòàíí³ Ïðîòîêîë³â ²íòåðíåòó, ùî äຠçìîãó âçàºìîä³ÿòè
ð³çíîìàí³òíèì êîìïîíåíòàì, òàêèì ÿê ìåðåæ³, îá÷èñëþâàëüíå
îáëàäíàííÿ òà ïðèñòðî¿. Éîãî ³íäèâ³äóàëüí³ êîìïîíåíòè êåðó-
þòüñÿ óðÿäàìè, ³íäóñòð³ºþ, àêàäåì³÷íîþ ñï³ëüíîòîþ òà ïðèâàò-
íèìè îñîáàìè.
²íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíà ðåâîëþö³ÿ ïîðîäèëà íîâó ñôåðó
ëþäñüêîãî ñï³ëêóâàííÿ, ðîáîòè, äîñë³äæåíü ³ âèêîðèñòàííÿ –
ê³áåðïðîñò³ð. Íà â³äì³íó â³ä ³íøèõ ñôåð, â ÿêèõ ïðîòÿãîì ñòîë³òü
³ òèñÿ÷îë³òü âåäóòüñÿ, íàïðèêëàä, âîºíí³ ä³¿, – òàêèõ ÿê çåìëÿ, ïî-
â³òðÿ, ìîðÿ òà îêåàíè, à íåùîäàâíî é êîñì³÷íèé ïðîñò³ð, – âîíà –
òâîð³ííÿ ðîçóìó ³ ðóê ëþäñüêèõ. Öÿ ñôåðà ðåàëüíà ³ âåëèêîþ ì³-
ðîþ â³ðòóàëüíà. Âîíà íå ìຠ÷³òêî îêðåñëåíèõ ìåæ. Á³ëüøå òîãî, ¿¿
ãðàíèö³ ùîñåêóíäíî çì³íþþòüñÿ. Âîíà áàãàòîêîìïîíåíòíà, àäæå
²íòåðíåò, ÿêèé ñòàíîâèòü ¿¿ ñåðöåâèíó, é ñàì áàãàòîêîìïîíåíò-
íèé. Äî òîãî æ â³í ïîâ’ÿçàíèé ì³ð³àäàìè çâ’ÿçê³â ³ç ñóïóòíèêî-
âèìè òà êàáåëüíèìè òåëåêîìóí³êàö³ÿìè, ìîá³ëüíîþ òà ñò³ëüíè-
êîâîþ òåëåôîí³ºþ, ðàä³î òà òåëåáà÷åííÿì, íîâèìè ãàäæåòàìè
òîùî. ʳáåðïðîñò³ð ÿê íîâ³òíÿ ñôåðà ä³ÿëüíîñò³ ëþäèíè, ñï³ëüíîò,
³íäóñòð³¿, ô³íàíñ³â, óðÿä³â, äåðæàâ íå ìຠàíàëîã³â ó ìèíóëîìó
ùîäî ñòðàòåã³é òà ìåõàí³çì³â ñâîãî çàõèñòó. Òðóäíîù³ ïîëÿãàþòü
³ ó éîãî â³äêðèòîñò³, ïîïðè îêðåì³ êîíô³äåíö³éí³ çàõèùåí³ ìåðåæ³
(àëå íàâ³òü âîíè ïîñò³éíî º ö³ëÿìè íåñàíêö³îíîâàíèõ ê³áåðàòàê,
ÿê³ ïðèçâîäÿòü äî ðóéíóâàííÿ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ìå-
ðåæ, êîìï’þòåð³â, ¿õíüîãî êîíòåíòó). Ïðî öå, çîêðåìà, éøëîñÿ ó äî-
ïîâ³ä³ Êîíãðåñó ÑØÀ2.
Äî äàâíî â³äîìèõ òèï³â ê³áåðàòàê, òàêèõ ÿê «³íñòðóìåíòè çëàìó
ñèñòåìè» («â³äìè÷êè»), «ðîçïîä³ëåíà â³äìîâà îáñëóãîâóâàííÿ», «ëî-
ã³÷í³ áîìáè», «òðîÿíè», «â³ðóñè», «õðîáàêè», ïîñò³éíî äîäàþòüñÿ
âñå íîâ³ é íîâ³. Öå ö³ëà íèçêà ê³áåðàòàê, ìåòîþ ÿêèõ º íåñàíêö³î-
íîâàíå ïîëþâàííÿ íà ïåðñîíàëüí³ äàí³ êîðèñòóâà÷³â: «ô³øèíã»,
«â³øèíã», «ñí³ôôåð», à òàêîæ òàêèé ìåòîä îòðèìàííÿ íåñàíêö³îíî-
âàíîãî äîñòóïó äî íîóòáóê³â, ÿê «âîºííå êàòàííÿ», òà ê³áåðàòàêà
ï³ä íàçâîþ «àòàêà íóëüîâîãî äíÿ», êîëè ðîáèòüñÿ âñå äëÿ òîãî,

268
 5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ

ùîá ê³áåðçàõèñò áóâ íå â çìîç³ â÷àñíî ñïðàöþâàòè. Çàãðîçà îáåð-

òàºòüñÿ íà ðåàëüí³ñòü îäðàçó æ, ÿê ò³ëüêè ñï³ëüíîò³ ñòຠâ³äîìî,
ùî â ñèñòåì³ ê³áåðçàõèñòó º íåçàõèùåí³ ä³ëÿíêè, é óäàðè çàâäà-
þòüñÿ ñàìå ïî íèõ.
Âîäíî÷àñ ê³áåðïðîñò³ð º íàãàëüíî âàæëèâèì äëÿ æèòòÿ ³ ðîç-
âèòêó ÑØÀ. Ìîæíà ç óïåâíåí³ñòþ êîíñòàòóâàòè, ùî â³í ñïðàâä³
ñòàâ öåíòðàëüíîþ íåðâîâîþ ñèñòåìîþ àìåðèêàíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà.
Çà îñòàíí³ 20 ðîê³â ²íòåðíåò âèêîðèñòîâóþòü áëèçüêî 80 % àìå-
ðèêàíñüêèõ äîðîñëèõ (ùî âæå é êàçàòè ïðî ä³òåé ³ ï³äë³òê³â, ÿê³
ó ïåðåâàæí³é á³ëüøîñò³ ðîçâèíåíèõ êðà¿í ñâ³òó âåäóòü ïåðåä ó
âèêîðèñòàíí³ ²íòåðíåòó ó ïîð³âíÿíí³ ç äîðîñëèìè). Ç íèõ 94 %
êîðèñòóþòüñÿ åëåêòðîííîþ ïîøòîþ, 75 % øóêàþòü íîâèíè ³ 67 %
â³äâ³äóþòü óðÿäîâèé âåá-ñàéò. Îñòàííº ñâ³ä÷èòü ïðî ãðîìàäÿíñü-
êó àêòèâí³ñòü ³ çâ’ÿçîê ì³æ ãðîìàäÿíàìè é óðÿäîì. Íåâïèííî
çðîñòຠ³ ãëîáàëüíå çíà÷åííÿ ²íòåðíåòó. Íà ãðóäåíü 2010 ð. ÷èñëî
éîãî êîðèñòóâà÷³â ó âñüîìó ñâ³ò³ ïåðåâèùèëî 2 ìëðä îñ³á3. ³ä-
êðèò³ñòü ²íòåðíåòó ìຠ³ çâîðîòíèé á³ê: ê³áåðïðîñò³ð ÑØÀ çàëè-
øàºòüñÿ íåäîñòàòíüî çàõèùåíèì ³ òîìó ïîòåðïຠâ³ä ê³áåðàòàê.
Á³ëüøå òîãî, ê³áåðïðîñò³ð ñòຠâàæëèâîþ, ³ ç ÷àñîì – öåíòðàëü-
íîþ ñôåðîþ â³éñüêîâèõ ³íòåðåñ³â ö³º¿ êðà¿íè. Àäæå âñ³ ³íø³
ñêëàäîâ³ ¿¿ çáðîéíèõ ñèë íàéò³ñí³øèì ÷èíîì çàëåæàòü â³ä áåçïå-
ðåøêîäíîãî ôóíêö³îíóâàííÿ êîìï’þòåð³â, òåëåêîìóí³êàö³éíèõ
ìåðåæ òà íåóøêîäæåíî¿ ³íôîðìàö³¿, òîáòî óñüîãî òîãî, ùî íàïîâ-
íþº ê³áåðïðîñò³ð.
Îòæå, äëÿ âèñâ³òëåííÿ òîãî, ÿê âèðîáëÿºòüñÿ ñèëüíà, 䳺âà íà-
ö³îíàëüíà ïîë³òèêà ÑØÀ â ãàëóç³ áåçïåêè, çóïèíèìîñÿ íà ãîëîâíèõ
ïèòàííÿõ, ÿê³ ñòàíîâëÿòü íàö³îíàëüí³ ³íòåðåñè ö³º¿ äåðæàâè ó ê³-
áåðïðîñòîð³. ³äîì³ àìåðèêàíñüê³ äîñë³äíèêè – â³öå-ïðåçèäåíò ³
äèðåêòîð ç íàóêîâèõ äîñë³äæåíü «Öåíòðó íîâî¿ àìåðèêàíñüêî¿
áåçïåêè» Êð³ñò³í Ì. Ëîðä òà ¿¿ êîëåãà ïî öåíòðó Òðåâ³ñ Øàðï,
ÿê³ ïðèñâÿòèëè ö³é ïðîáëåì³ ïåðøèé òîì ðîáîòè «Àìåðèêàíñüêå
ê³áåðìàéáóòíº: áåçïåêà òà ïðîöâ³òàííÿ â ³íôîðìàö³éíó åðó»
(2011 ð.), ââàæàþòü, ùî òàêèìè òðüîìà ãîëîâíèìè íàö³îíàëüíè-
ìè ³íòåðåñàìè íèí³ º áåçïåêà, åêîíîì³÷íå ïðîöâ³òàííÿ òà ïðîñó-
âàííÿ àìåðèêàíñüêèõ ö³ííîñòåé4.
Íå ìîæíà íå çàçíà÷èòè, ùî ³íôîðìàö³éí³ òåõíîëî㳿 – öå âå-
ëè÷åçíà ñèëà, ÿêîþ âîëîä³þòü ÑØÀ, õî÷à íå âñ³ äîñë³äíèêè ïî-
ãîäæóþòüñÿ ³ç ïîëîæåííÿì, ùî ê³áåðáåçïåêà º ïàíàöåºþ â³ä óñ³õ
â³éñüêîâèõ çàãðîç äëÿ ÑØÀ5. Äëÿ òîãî, ùîá öå áóëî òàê, ì³í³ñòåð-
ñòâî îáîðîíè, çà äàíèìè íà 2011 ð., ìàëî ó ñâîºìó ðîçïîðÿäæåí-
í³ 15 òèñ. òåëåêîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæ òà 7 ìëí êîìï’þòåðíèõ

269
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ïðèñòðî¿â ³ 4 òèñ. ³íñòàëÿö³é ó âîñüìèäåñÿòè âîñüìè êðà¿íàõ ñâ³òó6.

Òàêà ïåðåäîâà ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíà ³íôðàñòðóêòóðà äî-
ïîìàãຠÑØÀ ïåðåäáà÷àòè, â³äñòåæóâàòè òà â³äïîâ³äàòè íà çàãðîçè
íàö³îíàëüí³é áåçïåö³ ç íàäçâè÷àéíîþ òî÷í³ñòþ é åôåêòèâí³ñòþ
òà çíà÷íî çá³ëüøóº àìåðèêàíñüê³ â³éñüêîâ³ é ðîçâ³äóâàëüí³ ìîæ-
ëèâîñò³ ó âñüîìó ñâ³ò³.
Íàóêîâö³ êîíñòàòóþòü, ùî çà îñòàíí³ äâàäöÿòü ðîê³â ìåðåæà
²íòåðíåò ñòàëà ³íòåãðàëüíîþ ÷àñòèíîþ æèòòÿ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â.
Âîíè çàçíà÷àþòü, ùî äîñòóï äî ê³áåðïðîñòîðó ñòâîðèâ íîâ³ ìîæ-
ëèâîñò³ äëÿ ïðîöâ³òàííÿ àìåðèêàíö³â7. Â÷åí³ ï³äòâåðäæóþòü ñâîþ
äóìêó äàíèìè «Ôóíäàö³¿ ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é òà ³ííîâà-
ö³é». ³äïîâ³äíî äî íèõ ³íôîðìàö³éíà òåõíîëîã³÷íà ðåâîëþö³ÿ
äàëà çìîãó çá³ëüøóâàòè âàëîâèé ð³÷íèé ïðîäóêò ÑØÀ íà 2 ìëðä
äîë. ÑØÀ – á³ëüøå, í³æ öå áóëî áè áåç âíåñêó ³íôîðìàö³éíî¿
ðåâîëþö³¿. Íàâîäÿòüñÿ òàêîæ ÷èñëåíí³ ñâ³ä÷åííÿ àìåðèêàíñüêèõ
íàóêîâö³â ïðî òå, ùî ìåðåæà ²íòåðíåò ïîñèëþº åôåêòèâí³ñòü,
çàíèæóº ö³íè, ðîçøèðþº âèá³ð êîðèñòóâà÷³â, äîïîìàãຠçðîñòàííþ
ïðîäóêòèâíîñò³, äຠìàëîìó á³çíåñó á³ëüøå ìîæëèâîñòåé äëÿ
ïðîíèêíåííÿ íà ðèíîê, ñòèìóëþº ³ííîâàö³¿ òà ïîñèëþº ð³ñò çà-
ðîá³òíî¿ ïëàòí³8.
Àìåðèêàíñüê³ äîñë³äíèêè ñòâåðäæóþòü, ùî äîñòóï äî ìåðåæ³
²íòåðíåò ñïðèÿº ïîøèðåííþ óí³âåðñàëüíèõ ö³ííîñòåé, ÿê³ äëÿ
àìåðèêàíö³â º íàäçâè÷àéíî âàæëèâèìè. Öå òàê³ ö³ííîñò³, ÿê ñâîáî-
äà âèñëîâëþâàííÿ òà ñâîáîäà çáîð³â. ²íòåðíåò äîïîìàãຠçàõèñ-
íèêàì ñâî¿õ ö³ííîñòåé âò³ëþâàòè ¿õí³ ö³ë³ ó æèòòÿ. ³í íàäຠäè-
ñèäåíòàì ïðàâà ãîëîñó, à äëÿ ïóáë³êè, ÿêà ïîòåðïຠâ³ä óòèñê³â,
²íòåðíåò – öå çàñ³á äëÿ òîãî, ùîá îðãàí³çóâàòèñÿ. Òàê ñàìî, ÿê
³íøèì áåçïðàâíèì ìåðåæà ²íòåðíåò íàäຠìîæëèâ³ñòü ìàòè íîâèé
³íñòðóìåíòàð³é äëÿ ñâîãî âèñëîâëåííÿ ³ âèêîðèñòàííÿ ö³º¿ ìåðåæ³
ÿê ãëîáàëüíî¿ ïëàòôîðìè. Êð³ì öèõ öåíòðàëüíèõ àìåðèêàíñüêèõ
³íòåðåñ³â – áåçïåêè åêîíîì³÷íîãî çðîñòàííÿ òà ïðîñóâàííÿ óí³-
âåðñàëüíèõ ö³ííîñòåé, â³äêðèòèé òà áåçïå÷íèé äîñòóï äî ê³áåð-
ïðîñòîðó ïîëåãøóº ì³ð³àäè ³íòåðàêö³é, ÿê³ éäóòü íà êîðèñòü àìå-
ðèêàíöÿì ³ ëþäñòâó â ñàìîìó øèðîêîìó ñåíñ³. ³í äîïîìàãàº
êðàùîìó ôóíêö³îíóâàííþ îõîðîíè çäîðîâ’ÿ, îñâ³òè, ô³ëàíòðîﳿ
òà óïðàâë³ííÿ. ³í ïîñèëþº ³ííîâàö³¿, íàóêîâèé ïðîãðåñ ³ ñï³ë-
êóâàííÿ ì³æ ð³çíèìè íàðîäàìè. Âñ³ ïåðåâàãè ìåðåæ³ ²íòåðíåò íå
çàâæäè ìîæóòü áóòè îö³íåí³ ïîâíîþ ì³ðîþ, ïðîòå âîíè äóæå âà-
æëèâ³ äëÿ ïðîñóâàííÿ ÿê àìåðèêàíñüêèõ ö³ííîñòåé, òàê ³ ãëîáàëü-
íîãî áëàãà9.

270
 5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ

Ó ÑØÀ äîáðå ðîçóì³þòü, ùî â³éñüêîâ³ ïåðåâàãè ó ê³áåðïðîñòîð³

ðîáëÿòü Ñïîëó÷åí³ Øòàòè Àìåðèêè íàéïîòóæí³øîþ ãëîáàëüíîþ
äåðæàâîþ ñâ³òó. Àëå ðàçîì ³ç ïåðåâàãàìè ðîçðîñòàþòüñÿ ÷èñëåíí³
çàãðîçè ê³áåðïðîñòîðó. Ñàìå òîìó â ÕÕI ñò. ê³áåðïðîñò³ð ñòຠ÷è
íå íàéâàæëèâ³øîþ ñôåðîþ äåðæàâíèõ ³ ãëîáàëüíèõ ³íòåðåñ³â ÑØÀ.
Îñü ÷îìó, ïî÷èíàþ÷è ç 2003 ð., ó ö³é äåðæàâ³ éäóòü ö³ëåñïðÿìîâàí³
ðîçðîáêè ñòðàòå㳿 çàõèñòó ¿¿ ê³áåðïðîñòîðó.  ëþòîìó 2003 ð., êîëè
ïðè âëàä³ áóëè ðåñïóáë³êàíö³, ïðåçèäåíò Äæîðäæ Áóø-ìîëîäøèé
ñõâàëèâ âàæëèâèé äîêóìåíò «Íàö³îíàëüíà ñòðàòåã³ÿ áåçïåêè ê³-
áåðïðîñòîðó» (The National Strategy to Secure Cyberspace)10. Ó
íüîìó âèä³ëåí³ òðè ñòðàòåã³÷íèõ ïð³îðèòåòè.
Ïî-ïåðøå, çàïîá³ãòè ê³áåðàòàêàì, ñêåðîâàíèì ïðîòè êðèòè÷-
íî¿ ³íôðàñòðóêòóðè ÑØÀ.
Ïî-äðóãå, çìåíøèòè íàö³îíàëüíó âðàçëèâ³ñòü äî ê³áåðàòàê.
Ïî-òðåòº, ì³í³ì³çóâàòè íàñë³äêè ê³áåðàòàê ³ ÷àñ íà â³äíîâëåí-
íÿ ñòðóêòóð, ÿêèì áóëà çàâäàíà øêîäà.
Ó öüîìó äîêòðèíàëüíîìó ñòðàòåã³÷íîìó äîêóìåíò³ áóëè ³äåí-
òèô³êîâàí³ ï’ÿòü êðèòè÷íî âàæëèâèõ íàö³îíàëüíèõ ïð³îðèòåò³â:
 ³ìïëåìåíòóâàòè íàö³îíàëüíó ñèñòåìó áåçïåêè â íàö³îíàëü-
íèé ê³áåðïðîñò³ð ³ ñòâîðèòè ñèñòåìó â³äïîâ³äåé;
 çìåíøèòè çàãðîçè ê³áåðïðîñòîðó;
 ïîñèëèòè íàö³îíàëüíó ïî³íôîðìîâàí³ñòü ³ íàâ÷àííÿ ùîäî
ê³áåðïðîñòîðó;
 çàõèñòèòè óðÿäîâèé ê³áåðïðîñò³ð;
 ïîñèëèòè íàö³îíàëüíó òà ì³æíàðîäíó áåçïåêó ³ êîîïåðàö³þ
ó ñôåð³ ê³áåðïðîñòîðó.
Ãîëîâíîþ ìåòîþ ö³º¿ ñòðàòå㳿 áóëî âèïðàâèòè ñèòóàö³þ ç ê³-
áåðáåçïåêîþ â óñ³é êðà¿í³. ² íå ò³ëüêè â ñèñòåì³ óðÿäó, à é ó ñèñ-
òåì³ êðèòè÷íèõ ³íôðàñòðóêòóð, ÿê³ ïåðåáóâàþòü ó ïðèâàòíîìó
ñåêòîð³11. Çíà÷óù³ñòü «Íàö³îíàëüíî¿ ñòðàòå㳿 áåçïåêè ê³áåðïðîñ-
òîðó» ïîëÿãຠé ó ñàìîìó ôàêò³ ñâîº÷àñíîãî ¿¿ âïðîâàäæåííÿ, é ó
òîìó, ùî îñíîâí³ ¿¿ ïîëîæåííÿ ïîâòîðþâàòèìóòüñÿ ó òîìó ÷è
³íøîìó âàð³àíòàõ àáî ãëèáøå ðîçêðèâàòèìóòüñÿ ó ïîäàëüøèõ äî-
êóìåíòàõ ÑØÀ, ùî ñòîñóâàòèìóòüñÿ ñòðàòå㳿 áåçïåêè ê³áåðïðîñ-
òîðó äåðæàâè.
Ðåñïóáë³êàíñüêèé óðÿä Äæ. Áóøà-ìîëîäøîãî òðèìàâ ïðîáëå-
ìó çàõèñòó íàö³îíàëüíîãî ê³áåðïðîñòîðó ï³ä ïèëüíèì êîíòðîëåì,
îñê³ëüêè ê³áåðïðîñò³ð ñòàâ ³íòåãðàëüíîþ ÷àñòèíîþ àìåðèêàíñüêî¿
ìîãóòíîñò³, çàáåçïå÷óº ÑØÀ ãëîáàëüí³ ïåðåâàãè, ðîáèòü ¿õíþ åêî-
íîì³êó êîíêóðåíòîñïðîìîæíîþ, äຠçìîãó ñïðàâëÿòè ïîë³òè÷íèé
âïëèâ íà ³íø³ êðà¿íè ñâ³òó òà íàî÷íî äåìîíñòðóº íîâ³òí³ ïðèâàá-

271
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ëèâ³ ðèñè àìåðèêàíñüêîãî ñïîñîáó æèòòÿ, âò³ëåí³ òåïåð íå ëèøå

ó íåñòðèìíîìó êîíñþìåðèçì³, à é ó íàéøèðøîìó äîñòóï³ äî ïîñëóã
òà ³ííîâàö³é, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç êîðèñòóâàííÿì ìåðåæåþ ²íòåðíåò ó
á³çíåñîâèõ, ñîö³àëüíèõ ³ ïðèâàòíèõ ö³ëÿõ.
Îá’ºäíàíèé Êîì³òåò ãîë³â øòàá³â 2004 ð. îïðèëþäíèâ «Íàö³î-
íàëüíó â³éñüêîâó ñòðàòåã³þ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â Àìåðèêè» (The
National Military Strategy of the United States of America)12, ÿêà ïî
ñóò³ ñòàíîâèëà ïëàí ä³é àìåðèêàíñüêèõ çáðîéíèõ ñèë äëÿ ï³ä-
òðèìêè íàö³îíàëüíî¿ ñòðàòå㳿 áåçïåêè é íàö³îíàëüíî¿ ñòðàòå㳿
îáîðîíè. Ó öüîìó äîêóìåíò³ íàñêð³çíî ïðîñòåæóþòüñÿ òðè ãîëîâí³
³äå¿: öå áîðîòüáà ç òåðîðèçìîì; ïîñèëåííÿ îá’ºäíàíî¿ ì³öíîñò³
çáðîéíèõ ñèë ÑØÀ òà òðàíñôîðìàö³ÿ îá’ºäíàíèõ ñèë äëÿ ïðîòè-
ñòîÿííÿ âîºííèì ñèòóàö³ÿì ó áëèçüêîìó àáî â³ääàëåíîìó ìàéáóò-
íüîìó.
2006 ð. Îá’ºäíàíèé Êîì³òåò ãîë³â øòàá³â îïóáë³êóâàâ «Íàö³î-
íàëüíó â³éñüêîâó ñòðàòåã³þ îïåðàö³é ó ê³áåðïðîñòîð³» (The Na-
tional Military Strategy for Cyberspace Operations – NMS-ÑÎ). Âî-
íà áóëà çîñåðåäæåíà ñàìå íà ê³áåðáåçïåö³. Ïðè÷îìó ç äîêóìåíòà
âèïëèâàëî, ùî çàõèñò ê³áåðïðîñòîðó ÑØÀ ìàâ ï’ÿòü ãîëîâíèõ
àñïåêò³â: 1) ðàä³îåëåêòðîííó áîðîòüáó; 2) ïñèõîëîã³÷í³ îïåðàö³¿;
3) îïåðàö³¿ â ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæàõ; 4) â³éñüêîâó
äåç³íôîðìàö³þ òà 5) îïåðàòèâíó áåçïåêó13. Ìîæíà çðîáèòè âè-
ñíîâêè, ùî éäåòüñÿ íå ò³ëüêè ïðî çàõèñò íàö³îíàëüíîãî ê³áåð-
ïðîñòîðó, à é ïðî â³äïîâ³äí³ ä³¿, ñêåðîâàí³ ïðîòè ñóïðîòèâíèêà.
Ñë³ä çàçíà÷èòè, ùî äîêóìåíòè ñòîñîâíî ñòðàòå㳿 çàõèñòó íàö³î-
íàëüíîãî ê³áåðïðîñòîðó ÑØÀ, ÿêèìè ìè êîðèñòóºìîñü ó öüîìó
äîñë³äæåíí³, – öå, ïðèðîäíî, ìàòåð³àëè, ÿê³ ïåðåáóâàþòü ó â³ä-
êðèòîìó äîñòóï³, ïðîòå îêðåì³ ÷àñòèíè öèõ äîêóìåíò³â çàñåêðå-
÷åí³, òîáòî íàì íåäîñòóïí³. Ñàìå ÷åðåç òàê³ îáñòàâèíè ìè ìîæåìî
ñïèðàòèñÿ ò³ëüêè íà ò³ ïîëîæåííÿ, äàí³ òà ³íôîðìàö³þ, ÿê³ ì³ñ-
òÿòüñÿ ó â³äêðèòèõ ÷àñòèíàõ öèõ äîêóìåíò³â. Íàïðèêëàä, ÿê ñòâåð-
äæóº â³äîìèé íàóêîâåöü ³ åêñïåðò ³ç ïðîòè䳿 ê³áåðòåðîðèçìó
Òîìàñ Ì. ×åí, ÿêèé ïðàöþâàâ íå ëèøå â ð³çíèõ óí³âåðñèòåòàõ
ÑØÀ, à é ñï³âðîá³òíè÷àâ ç äîñë³äíèêàìè ïðîâ³äíèõ êîìïàí³é, ïî-
â’ÿçàíèõ ³ç ïðîáëåìàìè áåçïåêè, éîìó â³äîìî, ùî NMS-ÑÎ «³äåí-
òèô³êóº ø³ñòü øëÿõ³â, ÿê³ äàþòü çìîãó ï³äòðèìóâàòè ïåðåâàãó â
ê³áåðïðîñòîð³, âêëþ÷àþ÷è ö³ òðè (êóðñèâ ì³é. – Àâò.):
1. ²íâåñòèö³¿ â íàóêó ³ òåõíîëî㳿;
2. Ïàðòíåðñòâî ç ³íäóñòð³ºþ, óðÿäîâèìè àãåíòñòâàìè òà ³íøèìè
äåðæàâàìè òà
3. ²íâåñòèö³¿ ó íàâ÷àííÿ òà ï³äãîòîâêó ðîáî÷î¿ ñèëè»14.

272
 5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ

Äèðåêòèâà ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè D 3600.1 ï³ä íàçâîþ «²íôîð-

ìàö³éí³ îïåðàö³¿» (Information Operations) áóëà âèäàíà 14 ñåðïíÿ
2006 ð.15  í³é, çîêðåìà, ââîäèâñÿ ïðèíöèï ðîçïîä³ëåííÿ ³íôîð-
ìàö³éíèõ îïåðàö³é ó ê³áåðïðîñòîð³ íà òàê³ òðè êàòåãîð³¿:
 àòàêà íà êîìï’þòåðí³ ìåðåæ³;
 çàõèñò êîìï’þòåðíèõ ìåðåæ;
 çàáåçïå÷åííÿ äîñòóïó äî êîìï’þòåðíèõ ìåðåæ ñóïðîòèâíèêà
òà ¿õ âèêîðèñòàííÿ ó ñâî¿õ ³íòåðåñàõ.
Öÿ äèðåêòèâà äåìîíñòðóº äåäàë³ çðîñòàþ÷ó ñòðóêòóðîâàí³ñòü
â³éñüêîâèõ îïåðàö³é, çàïðîïîíîâàíó ì³í³ñòåðñòâîì îáîðîíè ÑØÀ.
Çîêðåìà, ÷³òêî ïðîïèñàíà êîíòðíàñòóïàëüíà ñêëàäîâà.
Ç ìåòîþ ïîë³ïøåííÿ ñòàíó ñïðàâ ó ãàëóç³ ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ
Äæ. Áóø-ìîëîäøèé ñòâîðèâ ó ëèïí³ 2007 ð. «Êîì³ñ³þ ç ê³áåðáåçïå-
êè íà ñòðîê 44-ãî ïðåçèäåíòñòâà» (Securing Cyberspace for the 44th
Presidency). Ãîëîâíèì âèñíîâêîì ðîáîòè êîì³ñ³¿ áóëî òå, ùî ê³-
áåðïðîñò³ð âõîäèòü äî íàéãîñòð³øèõ ïðîáëåì áåçïåêè ÑØÀ.
Ïðàêòè÷íî ó òîé ñàìèé ÷àñ ïðåçèäåíò Áóø-ìîëîäøèé âèäàâ
«Âè÷åðïíó íàö³îíàëüíó ³í³ö³àòèâó ç ê³áåðáåçïåêè» (The Compre-
hensive National Cybersecurity Initiative – ÑNCI) ÑØÀ16.
¯¿ ìåòîþ áóëî ïîñèëåííÿ çàõîä³â ì³í³ñòåðñòâà âíóòð³øíüî¿ áåç-
ïåêè, òàê ñàìî, ÿê ³ ðÿäó ³íøèõ óðÿäîâèõ óñòàíîâ, çàäëÿ çàõèñòó
â³ä ³ñíóþ÷èõ òà ìàéáóòí³õ âòðó÷àíü ó íàö³îíàëüíèé ê³áåðïðîñò³ð.
Ãîëîâíèì çàâäàííÿì ÑNÑI áóëî ïîêðàùåííÿ ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ.
Ó ö³é ³í³ö³àòèâ³ áóëè ÷³òêî îêðåñëåí³ âçàºìîïîâ’ÿçàí³ ì³æ ñîáîþ
ö³ë³. Ñåðåä íèõ:
 óñòàíîâèòè ôðîíòàëüíó ë³í³þ îáîðîíè ïðîòè íàÿâíèõ çàãðîç,
âèêîðèñòîâóþ÷è îá’ºäíàíå ðîçóì³ííÿ ñèòóàö³¿, òà çàïîá³ãòè ìàé-
áóòí³ì óòðó÷àííÿì, çìåíøóþ÷è ìîæëèâ³ óðàæåííÿ;
 çàáåçïå÷èòè çàõèñò ïëàò â³ä ö³ëîãî ñïåêòðà çàãðîç, ïîñèëèâøè
êîíòððîçâ³äóâàëüíó ä³ÿëüí³ñòü òà áåçïåêó âñ³º¿ ìåðåæ³ ïîñòà÷àííÿ
äëÿ êëþ÷îâèõ ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é;
 ðîçøèðèòè ê³áåðîñâ³òó, çà äîïîìîãîþ ôåäåðàëüíîãî óðÿäó
ñêîîðäèíóâàòè ãàëóç³ äîñë³äæåíü ³ ðîçâèòêó òà ðîçâèíóòè ñòðàòå㳿
â³äñòåæåííÿ øê³äëèâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ó ê³áåðïðîñòîð³ ÑØÀ17.
Êîëè ðåñïóáë³êàíñüêó àäì³í³ñòðàö³þ Áóøà-ìîëîäøîãî çì³íè-
ëà äåìîêðàòè÷íà àäì³í³ñòðàö³ÿ ïðåçèäåíòà Áàðàêà Îáàìè, îñòàíí³é
âæå íà ïî÷àòêó 2009 ð. ïðèä³ëèâ âåëèêó óâàãó ïèòàííþ ê³áåðáåç-
ïåêè ÑØÀ. Ïî-ïåðøå, â³í îá³öÿâ, ùî ³íôîðìàö³éíèé ïðîñò³ð
ÑØÀ áóäå â³äêðèòèì ³ òðàíñïàðåíòíèì. ³äïîâ³äíî äî ñâ îá³-
öÿíêè ïðåçèäåíò Îáàìà, ïî-ïåðøå, ðîçñåêðåòèâ ÷àñòèíó äîêóìåí-
ò³â ³ç ïèòàíü áåçïåêè, ïðèéíÿòèõ àäì³í³ñòðàö³þ Äæîðäæà Áóøà,

273
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

çîêðåìà äîêóìåíòè, ùî ñòîñóþòüñÿ çàõèñòó ê³áåðïðîñòîðó Ñïî-

ëó÷åíèõ Øòàò³â. Ïî-äðóãå, çà éîãî íàêàçîì ïðîâîäèâñÿ øèðîêèé
îãëÿä íàö³îíàëüíî¿ ñòðàòå㳿 ê³áåðáåçïåêè, âêëþ÷àþ÷è CNCI. Â
ðåçóëüòàò³ öüîãî îãëÿäó â áåðåçí³ 2009 ð. â³ä ³ìåí³ Á³ëîãî äîìó
áóëè çðîáëåí³ íàñòóïí³ âèñíîâêè: âêàçóâàëîñÿ, ùî çàõîäè çàäëÿ
çàáåçïå÷åííÿ áåçïåêè ê³áåðïðîñòîðó ÑØÀ íå º çàäîâ³ëüíèìè, ùî
áàãàòî óðÿäîâèõ ì³í³ñòåðñòâ ³ â³äîìñòâ çàáþðîêðàòèçóâàëè öþ
ðîáîòó, ùî ïîòð³áí³ êëþ÷îâ³ ïîêðàùåííÿ ó ö³é ñôåð³, ùî íå ³ñíóº
êåð³âíîãî äåðæàâíîãî îðãàíó, ÿêèé áè öåíòðàë³çîâàíî êåðóâàâ
óò³ëåííÿì ñòðàòå㳿 çàõèñòó ê³áåðïðîñòîðó ÑØÀ18.
Ó òðàâí³ 2011 ð. Á³ëèé ä³ì îïðèëþäíèâ äîêóìåíò ï³ä íàçâîþ
«Ì³æíàðîäíà ñòðàòåã³ÿ äëÿ ê³áåðïðîñòîðó» (International Strategy
For Cyberspace: Prosperity, Security and Openness in a Networked
World)19, â ÿêîìó çàçíà÷àëîñÿ, ùî ìåòà öüîãî äîêóìåíòà – óìîæ-
ëèâèòè, ùîáè ãëîáàëüíå ê³áåðñåðåäîâèùå ñòàëî á³ëüø â³äêðèòèì,
³íòåðîïåðàáåëüíèì, áåçïå÷íèì ³ íàä³éíèì. Îñê³ëüêè öåé äîêóìåíò
ìຠçîâí³øíüîïîë³òè÷íèé õàðàêòåð, â³í ïîä³ëåíèé íà òðè â³äïî-
â³äí³ ÷àñòèíè. Öå – äèïëîìàò³ÿ, îáîðîíà, ðîçâèòîê. Ó íüîìó
òàêîæ âèçíà÷åí³ 8 ïð³îðèòåò³â. Äî íèõ íàëåæàòü:
 ðîçâèòîê íàö³îíàëüíî¿ ³íôîðìàö³éíî¿ ³íôðàñòðóêòóðè;
 ðîçâèòîê íàö³îíàëüíî¿ åêîíîì³êè;
 çàõèñò ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæ;
 ïîñèëåííÿ â³éñüêîâîãî êîìïîíåíòà;
 ìîäåðí³çàö³ÿ çàêîíîäàâñòâà â ³íôîðìàö³éí³é ñôåð³;
 ðîçâèòîê ì³æíàðîäíîãî ñï³âðîá³òíèöòâà;
 ñòâîðåííÿ åôåêòèâíî¿ ñòðóêòóðè äëÿ êåðóâàííÿ ²íòåðíåòîì;
 çàáåçïå÷åííÿ ôóíäàìåíòàëüíèõ ïðèíöèï³â ñâîáîäè â ²íòåðíåò³.
 äîêóìåíò³ éäåòüñÿ òàêîæ ïðî çàâäàííÿ ñòâîðèòè íåîáõ³äí³
íîðìè ì³æíàðîäíîãî ïðàâà ó ñôåð³ ê³áåðáåçïåêè. Îêðåñëþºòüñÿ
³äåÿ ñòðàòå㳿 ê³áåðñòðèìóâàííÿ ñòîñîâíî äî ïîòåíö³éíèõ ñóïðî-
òèâíèê³â (öå ìîæóòü áóòè äåðæàâè, íåäåðæàâí³ ñòðóêòóðè, òåðî-
ðèñòè÷í³ óãðóïîâàííÿ òîùî)20.
×åðåç äâà ì³ñÿö³, ó ëèïí³ 2011 ð., ì³íîáîðîíè âèïóñòèëî «Ñòðà-
òåã³þ ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè äëÿ îïåðàö³é ó ê³áåðïðîñòîð³» (De-
partment of Defense Strategy for Operating in Cyberspace)21. Âîíà
ìຠ2 âåðñ³¿ – â³äêðèòó ³ çàñåêðå÷åíó. Òà, ùî â³äêðèòà äëÿ ãðî-
ìàäñüêîñò³, – öå äîêóìåíò íà 13 ñòîð³íêàõ, ³ ñàìå éîãî ìè ìàº-
ìî çìîãó àíàë³çóâàòè. Äîâøà – çàñåêðå÷åíà – âåðñ³ÿ âæèâàºòüñÿ
äëÿ çàêðèòîãî êîðèñòóâàííÿ. ³äêðèòó âåðñ³þ îïðèëþäíèâ òîä³øí³é
çàñòóïíèê ì³í³ñòðà îáîðîíè ³ëüÿì Äæ. ˳íí22. Ó öüîìó âàæëè-
âîìó äîêóìåíò³ îêðåñëåí³ ï’ÿòü ñòðàòåã³÷íèõ ³í³ö³àòèâ, ùî ñòî-
ñóþòüñÿ ê³áåðáåçïåêè:

274
 5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ

1. Âèçíàòè ê³áåðïðîñò³ð ñôåðîþ îïåðàòèâíî¿ ä³ÿëüíîñò³, ÿêà

ïîòðåáóº îðãàí³çàö³¿, ï³äãîòîâêè òà åê³ï³ðóâàííÿ ó òàêèé ñïîñ³á,
àáè ì³í³ñòåðñòâî îáîðîíè ìîãëî ìàòè âñ³ ïåðåâàãè ïîòåíö³àëó
ê³áåðïðîñòîðó.
2. Çàñòîñîâóâàòè íîâ³ îïåðàö³éí³ êîìïëåêñè îáîðîíè äëÿ çà-
õèñòó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæ ³ êîìï’þòåðíèõ ñèñòåì
ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè.
3. ̳í³ñòåðñòâó îáîðîíè âçàºìîä³ÿòè ç ³íøèìè óðÿäîâèìè ì³-
í³ñòåðñòâàìè òà àãåíòñòâàìè ³ ïðèâàòíèì ñåêòîðîì, àáè âèðîáèòè
ñòðàòåã³þ ê³áåðáåçïåêè óñüîãî óðÿäó.
4. Äîñÿãòè íàä³éíîãî ñï³âðîá³òíèöòâà ³ç ñîþçíèêàìè òà ì³æ-
íàðîäíèìè ïàðòíåðàìè ÑØÀ, ùîáè ïîñèëèòè êîëåêòèâíó ê³áåð-
áåçïåêó.
5. Çá³ëüøèòè ³íòåëåêòóàëüíèé ïîòåíö³àë äåðæàâè ÷åðåç ï³äãî-
òîâêó âèñîêîêâàë³ô³êîâàíèõ ïðîô³ëüíèõ ñïåö³àë³ñò³â ³ç ê³áåðáåç-
ïåêè òà øâèäê³ òåõíîëîã³÷í³ ³ííîâàö³¿.
Òà ïåðø, àí³æ ïåðåéòè äî àíàë³çó ï’ÿòè ñòðàòåã³÷íèõ ³í³ö³àòèâ,
çóïèíèìîñÿ íà «Âñòóï³» òà äâîõ ðîçä³ëàõ, ùî ¿ì ïåðåäóþòü.
Ó «Âñòóï³» ê³áåðïðîñò³ð íàçèâàºòüñÿ «âèçíà÷àëüíîþ ðèñîþ ñó-
÷àñíîãî æèòòÿ». ϳäêðåñëþºòüñÿ, ùî «îêðåì³ ëþäè òà ñóñï³ëüñòâà
ó âñüîìó ñâ³ò³ çâ’ÿçóþòüñÿ, ñï³ëêóþòüñÿ òà îðãàí³çîâóþòü ñåáå â
ê³áåðïðîñòîð³ òà ÷åðåç ê³áåðïðîñò³ð. Ç 2000-ãî äî 2010 ð. âèêîðè-
ñòàííÿ ²íòåðíåòó ãëîáàëüíî çðîñëî ç 360 ìëí êîðèñòóâà÷³â äî
á³ëüøå í³æ 2 ìëðä êîðèñòóâà÷³â»23. Îñê³ëüêè âèêîðèñòàííÿ ìå-
ðåæ³ ²íòåðíåò ïðîäîâæóº çðîñòàòè, ê³áåðïðîñò³ð ñòຠâñå á³ëüøå
³íòåãðîâàíèì ó ùîäåííå æèòòÿ ëþäñòâà íà âñ³é çåìí³é êóë³.
Àìåðèêàíñüêèé ³ ì³æíàðîäí³ á³çíåñè ïðîäàþòü òîâàðè òà ïî-
ñëóãè ó ê³áåðïðîñòîð³, ïåðåì³ùóþòü àâóàðè ïî ïëàíåò³ çà ñåêóí-
äè. Íà äîäàòîê äî òîãî, ùî ê³áåðïðîñò³ð ïîëåãøóº òîðã³âëþ â
³íøèõ ñåêòîðàõ, â³í ñàì ïî ñîá³ º êëþ÷îâèì ñåêòîðîì ãëîáàëüíî¿
åêîíîì³êè. ʳáåðïðîñò³ð ñòàâ ³íêóáàòîðîì íîâèõ ôîðì ï³äïðè-
ºìíèöòâà, íîâèõ ïðîãðåñèâíèõ ôîðì òåõíîëîã³é, ïîøèðåííÿ
ñâîáîäè ñëîâà ³ íîâèõ ñîö³àëüíèõ ìåðåæ, ÿê³ ðîçâèâàþòü íàøó
åêîíîì³êó òà â³äîáðàæàþòü íàø³ ïðèíöèïè. Áåçïåêà òà åôåêòèâ-
í³ îïåðàö³¿ àìåðèêàíñüêî¿ êðèòè÷íî¿ ³íôðàñòðóêòóðè, âêëþ÷àþ÷è
åíåðãåòèêó, áàíê³íã òà ô³íàíñè, òðàíñïîðò, êîìóí³êàö³¿ òà ³íäóñò-
ð³àëüíó áàçó ñåêòîðó îáîðîíè, çàëåæàòü â³ä ê³áåðïðîñòîðó, ñèñòåì,
ÿê³ êîíòðîëþþòü ³íäóñòð³þ, òà ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ÿê³ ìî-
æóòü áóòè âðàæåí³ àáî çðóéíîâàí³ ÷è âèêîðèñòàí³. Îñü ÷îìó âè-
çíàºòüñÿ, ùî ì³í³ñòåðñòâî îáîðîíè, ÿê ³ âåñü àìåðèêàíñüêèé
óðÿä, çàëåæèòü â³ä ê³áåðïðîñòîðó.

275
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

̳í³ñòåðñòâî îáîðîíè âèêîðèñòîâóº ê³áåðïðîñò³ð, ùîá «óìîæëè-

âèòè ñâî¿ â³éñüêîâ³ ðîçâ³äóâàëüí³ òà á³çíåñîâ³ îïåðàö³¿, âêëþ÷àþ-
÷è ðóõ ïåðñîíàëó, ìàòåð³àëüíî¿ ÷àñòèíè, êîìàíäóâàííÿ ³ êîíò-
ðîëü ïîâíèì ñïåêòðîì»24.
Ðîçä³ë «Ñòðàòåã³÷íèé êîíòåêñò» ñêëàäàºòüñÿ ç äâîõ ÷àñòèí. Ó
ïåðø³é – «Ñèëüí³ ñòîðîíè òà ìîæëèâîñò³ ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè
â ê³áåðïðîñòîð³» – íàãîëîøóºòüñÿ, ùî «â³éñüêîâ³ ìîæëèâîñò³ Ñïî-
ëó÷åíèõ Øòàò³â ùîäî âèêîðèñòàííÿ ê³áåðïðîñòîðó äëÿ øâèäêî¿
êîìóí³êàö³¿ òà ïîñòà÷àííÿ ³íôîðìàö³¿ íà ï³äòðèìêó îïåðàö³é
ìàþòü êðèòè÷íèé õàðàêòåð äëÿ ì³ñ³é ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè. Ðàäøå
ìîæíà ñòâåðäæóâàòè, ùî ãëèáèíà çíàííÿ ì³í³ñòåðñòâîì îáîðîíè
ñåêòîðó ãëîáàëüíèõ ³íôîðìàö³éíèõ ³ êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é,
âêëþ÷àþ÷è åêñïåðòèçó ê³áåðáåçïåêè, íàäຠì³í³ñòåðñòâó ñòðàòå-
ã³÷í³ ïåðåâàãè ó ê³áåðïðîñòîð³»25.
ßê³ñòü ëþäñüêîãî êàï³òàëó òà çíàíü ó ÑØÀ áàçóºòüñÿ ÿê íà
ïóáë³÷íîìó, òàê ³ íà ïðèâàòíîìó ñåêòîðàõ, ÿê³ íàäàþòü ì³í³ñòåðñòâó
îáîðîíè íàä³éíó îñíîâó, íà ÿê³é ïîáóäîâàí³ ñó÷àñí³ òà ìàéáóòí³
ìîæëèâîñò³.
Íàïðèê³íö³ ïåðøîãî ðîçä³ëó ðîçâèâàºòüñÿ äóìêà ïðî òå, ùî
âñ³ äåðæàâè ìàþòü ïðàöþâàòè ðàçîì äëÿ â³äâåðíåííÿ íåáåçïåêè
ó ê³áåðïðîñòîð³; ùî ìຠïðîäîâæóâàòèñÿ çàëó÷åííÿ êðà¿í äëÿ
âñòàíîâëåííÿ ì³æíàðîäíèõ íîðì ó íüîìó, ùî òàêîæ ñïðèÿòèìå
ïîñèëåííþ ê³áåðïðîñòîðó äëÿ ïðîöâ³òàííÿ âñ³õ.
Ó äðóãîìó ï³äðîçä³ë³ ï³ä íàçâîþ «Ê³áåðçàãðîçè» óâàãà çâåðòà-
ºòüñÿ íà òå, ùî, êîëè ðîçâèâàâñÿ ²íòåðíåò, éîãî äèçàéíåðè íå ìîãëè
íàâ³òü óÿâèòè çðîñòàþ÷î¿ òà âàæëèâî¿ ðîë³ ö³º¿ ñèñòåìè â îïåðà-
ö³ÿõ ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè. Ãëîáàëüíà ê³ëüê³ñòü ìåðåæ ³ ñèñòåì
ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè íàäຠñóïðîòèâíèêàì øèðîê³ ìîæëèâîñò³ äëÿ
¿õ âèêîðèñòàííÿ òà àòàê íà íèõ.
ϳäêðåñëþºòüñÿ, ùî ³ñíóþ÷³ íèçüê³ áàð’ºðè âõîäó äî ìåðåæ ³ç
ìåòîþ øê³äëèâî¿ ê³áåðàêòèâíîñò³, âêëþ÷àþ÷è õàêåðñüê³ çíàðÿääÿ,
îçíà÷àþòü, ùî îêðåìèé ³íäèâ³ä àáî ÷èìàëà ãðóïà àêòîð³â ìîæóòü
ïîòåíö³éíî çàâäàòè ÷èìàëèõ çáèòê³â ÿê ì³í³ñòåðñòâó îáîðîíè,
òàê ³ íàö³îíàëüí³é òà åêîíîì³÷í³é áåçïåö³. Ìàºòüñÿ íà óâàç³, ùî íå-
âåëèê³ çà îáñÿãîì òåõíîëî㳿 ìîæóòü ìàòè äèñïðîïîðö³éíî âåëèê³
øê³äëèâ³ íàñë³äêè. Ðîç’ÿñíþºòüñÿ, ùî ïîòåíö³éí³ ñóïðîòèâíèêè
íå ìàþòü ñòâîðþâàòè äóæå çàòðàòí³ ñèñòåìè îçáðîºíü, àáè ñòàòè
çíà÷íîþ çàãðîçîþ äëÿ íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â.
̳æ òèì çàçíà÷àºòüñÿ, ùî ïðîòè ïóáë³÷íîãî òà ïðèâàòíîãî
ñåêòîð³â ÑØÀ òàê³ îïåðàö³¿ çá³ëüøóþòüñÿ ÿê çà ÷èñåëüí³ñòþ, òàê
³ çà ñêëàäí³ñòþ. Íàìàãàííÿ ïîðóøèòè ñèñòåìè ì³í³ñòåðñòâà îáî-

276
 5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ

ðîíè çä³éñíþþòüñÿ ì³ëüéîíè ðàç³â êîæíîãî äíÿ, é óñï³øí³ ïðî-

íèêíåííÿ ïðèçâîäÿòü äî âòðàòè òèñÿ÷ ôàéë³â ³ç ìåðåæ Ñïîëó÷å-
íèõ Øòàò³â, à òàêîæ ³ç ìåðåæ ¿õí³õ êîëåã ³ ïàðòíåð³â ïî ³íäóñòð³¿.
Òàêèé ïîòåíö³àë ìàëèõ ïðîòèïðàâíèõ ãðóï, ÿêèé ìîæíà íàçâàòè
àñèìåòðè÷íèì âïëèâîì ó ê³áåðïðîñòîð³, ñòâîðþº ðåàëüí³ ìîæëè-
âîñò³ äëÿ øê³äëèâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ó íüîìó26.
ʳáåðçëî䳿 íàðîùóþòü ñâî¿ ïîòåíö³àëè ó ð³çíèõ ä³ëÿíêàõ ìåðåæ.
¯õí³ ³íòåðåñè ìîæóòü áóòè çîñåðåäæåí³ é íà ô³íàíñîâèõ ïîòîêàõ,
é íà äîñòóï³ äî ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³, é íà ðóéíóâàíí³ êðè-
òè÷íèõ ñèñòåì ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè. ϳäêðåñëþºòüñÿ òàêîæ, ùî
äåÿê³ ç ê³áåðçàãðîç íàäõîäÿòü â³ä ³íñàéäåð³â. Âîíè ìîæóòü ïðà-
öþâàòè é íà çàðóá³æí³ óðÿäè, é íà òåðîðèñòè÷í³ ãðóïè, é íà
êðèì³íàëüí³ åëåìåíòè, é çà âëàñíîþ ³í³ö³àòèâîþ. Íàñë³äêè â³ä ö³º¿
ä³ÿëüíîñò³ ìîæóòü áóòè ðóéí³âíèìè.
Çàãðîçè íàö³îíàëüí³é ê³áåðáåçïåö³ ìîæóòü âèïëèâàòè ç òîãî,
ùî ñîôòâåð ³ õàðäâåð ìîæóòü áóòè ïîøêîäæåí³ íàâ³òü äî òîãî, ÿê
âîíè ³íòåãðóþòüñÿ â îïåðàö³éí³ ñèñòåìè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â.
Àäæå ¿õ âèðîáëÿþòü àáî çáèðàþòü çà êîðäîíîì. Òóò ñë³ä çàçíà÷èòè:
ì³í³ñòåðñòâî îáîðîíè óñâ³äîìëþº, ùî ÷åðåç øèðîêî ðîçâèíåíèé
åêîíîì³÷íèé òðåíä àóòñîðñèíãó á³ëüø³ñòü ïðîäóêò³â ³íôîðìàö³éíèõ
òåõíîëîã³é, ÿê³ âèêîðèñòîâóþòüñÿ ó ÑØÀ, âèðîáëÿºòüñÿ â ³íøèõ
êðà¿íàõ. Òàêå âèðîáíèöòâî çíà÷íî äåøåâøå äëÿ àìåðèêàíñüêèõ
êîìïàí³é – îðèã³íàëüíèõ âèðîáíèê³â öèõ ïðîäóêò³â. Òîæ çàëåæ-
í³ñòü ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè â³ä çàðóá³æíîãî âèðîáíèöòâà òà ðîç-
âèòêó ïîðîäæóº âèêëèêè òà ïîñèëþº ðèçèêè íà åòàïàõ äèçàéíó,
âèðîáíèöòâà, ïîñëóã, äèñòðèáóö³¿ òà âèêîðèñòàííÿ ³íôîðìàö³é-
íî-êîìóí³êàö³éíèõ ïðîäóêò³â òà ¿õí³õ îêðåìèõ êîìïîíåíò³â.
̳í³ñòåðñòâî îáîðîíè âèñëîâëþº çàíåïîêîºí³ñòü ùîäî òðüîõ
ïîòåíö³éíèõ çàãðîç âîðîæî¿ ä³ÿëüíîñò³: «Ïî-ïåðøå, êðàä³æêà ÷è
åêñïëóàòàö³ÿ äàíèõ, ïî-äðóãå, â³äìîâà ó äîñòóï³ äî ïîñëóã, ÿêà
âïëèâຠíà ìîæëèâîñò³ äîñòóïíîñò³ äî ìåðåæ ³íôîðìàö³¿ òà ïîâ’ÿçà-
íèõ ç ìåðåæàìè ðåñóðñ³â; ïî-òðåòº, äåñòðóêòèâí³ ä³¿, ÿê³ âêëþ÷àþòü
êîðóïö³þ, ìàí³ïóëÿö³¿ ÷è ïðÿìó ä³ÿëüí³ñòü, ùî çàãðîæóº âèâåäåí-
íÿì ç ëàäó ÷è ðóéíóâàííÿì ìåðåæ ³ ïîâ’ÿçàíèõ ç íèìè ñèñòåì»27.
Íàñàìê³íåöü ³äåòüñÿ ïðî çàãðîçó ³íòåëåêòóàëüí³é âëàñíîñò³ â³ä
ê³áåðàòàê. Íàãîëîøóºòüñÿ, ùî âîíà ìåíø î÷åâèäíà, í³æ çàãðîçà
êðèòè÷í³é ³íôðàñòðóêòóð³, ïðîòå öå ìîæå áóòè ÷è íå íàéïîøè-
ðåí³øîþ íà ñüîãîäí³ ê³áåðçàãðîçîþ. Êîæíîãî ðîêó ê³ëüê³ñòü ³í-
òåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³, çà îáñÿãîì á³ëüøà, í³æ îáñÿã ìàòåð³àë³â,
ÿê³ çáåð³ãàþòüñÿ ó á³áë³îòåö³ Êîíãðåñó ÑØÀ, âèêðàäàºòüñÿ ç ìåðåæ,
ÿê³ ï³äòðèìóþòüñÿ àìåðèêàíñüêèìè á³çíåñàìè, óí³âåðñèòåòàìè,

277
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

óðÿäîâèìè äåïàðòàìåíòàìè òà àãåíö³ÿìè. Ðîáèòüñÿ çàêîíîì³ðíèé

âèñíîâîê: «Ó çâ’ÿçêó ç òèì, ùî àìåðèêàíñüêà ì³öü àáñîëþòíî
çàëåæèòü â³ä åêîíîì³÷íîãî ðîçâèòêó, âòðàòà ³íòåëåêòóàëüíî¿ âëàñíîñò³
ï³äðèâຠÿê â³éñüêîâó åôåêòèâí³ñòü, òàê ³ íàö³îíàëüíó êîíêóðåíòî-
ñïðîìîæí³ñòü Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â ó ãëîáàëüí³é åêîíîì³ö³».
«Ïåðøà ñòðàòåã³÷íà ³í³ö³àòèâà». ̳í³ñòåðñòâî îáîðîíè âèçíàº
ê³áåðïðîñò³ð ñôåðîþ îïåðàòèâíî¿ ä³ÿëüíîñò³, ÿêà ïîòðåáóº îðãà-
í³çàö³¿, ï³äãîòîâêè òà åê³ï³ðóâàííÿ ó òàêèé ñïîñ³á, ùîáè âîíî
ìàëî çìîãó âèêîðèñòîâóâàòè âñ³ ïåðåâàãè ïîòåíö³àëó ê³áåðïðîñ-
òîðó.  ³í³ö³àòèâ³ íàãîëîøóºòüñÿ: «Õî÷à ìåðåæ³ é ñèñòåìè, ÿê³
ñòâîðþþòü ê³áåðïðîñò³ð, çðîáëåí³ ëþäèíîþ, ÷àñòî º ïðèâàòíèìè
³, á³ëüøå òîãî, – âèêîðèñòîâóþòüñÿ öèâ³ëüíèìè ãðîìàäÿíàìè,
ââàæàºìî ê³áåðïðîñò³ð êðèòè÷íîþ ñôåðîþ äëÿ êîíöåïö³¿ íàö³î-
íàëüíèõ áåçïåêîâèõ ì³ñ³é ì³í³ñòåðñòâà. Öå äຠçìîãó ì³í³ñòåðñòâó
îáîðîíè îðãàí³çîâóâàòè, òðåíóâàòè òà åê³ï³ðóâàòè äëÿ ê³áåðïðîñòîðó
âñå, ùî ìè ðîáèìî ó ïîâ³òð³, íà çåìë³, ìîðÿõ òà â êîñìîñ³ äëÿ
ï³äòðèìêè ³íòåðåñ³â íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè. Á³ëüøå òîãî, ö³ çóñèëëÿ
ìàþòü âêëþ÷àòè â ñåáå âèêîíàííÿ îñíîâíèõ ì³ñ³é â óøêîäæåíîìó
ê³áåðïðîñòîð³»28.
Äóæå âàæëèâèì º òå, ùî öÿ ñòðàòåã³÷íà ³í³ö³àòèâà – îô³ö³éíà
çàÿâà ç ïðèâîäó òîãî, ùî ê³áåðïðîñò³ð áóäå ðîçãëÿäàòèñÿ ³ ÿê
ï’ÿòà ñôåðà îïåðàö³é ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè íà äîäàòîê äî çåìë³,
ïîâ³òðÿ, ìîð³â ³ êîñì³÷íîãî ïðîñòîðó. Íå ìåíø âàæëèâèì º âè-
çíàííÿ ì³í³ñòåðñòâîì îáîðîíè, ùî ê³áåðïðîñò³ð º âçàºìîçàëåæíèì ³
âçàºìîïîâ’ÿçàíèì ç ³íøèìè îïåðàö³éíèìè ñôåðàìè, äå ìîæóòü
â³äáóâàòèñÿ îïåðàö³¿. ʳáåðàòàêè ìîæóòü íàøêîäèòè â áóäü-ÿê³é
îïåðàö³éí³é ñôåð³. Òîìó ì³í³ñòåðñòâî îáîðîíè äóæå çàö³êàâëåíå
ó ï³äãîòîâö³ âèñîêîêâàë³ô³êîâàíèõ ïðîôåñ³éíèõ êàäð³â ó ñôåð³
ê³áåðáåçïåêè. Éäåòüñÿ ïðî ï³äâèùåííÿ êâàë³ô³êàö³¿ ó ïåð³îä
ï³äãîòîâêè, ï³ä ÷àñ ïåðåï³äãîòîâêè, âèêîðèñòàííÿ ñïåö³àëüíèõ
òðåíóâàëüíèõ ³ãîð äëÿ ïîêðàùåííÿ íàâè÷îê ó â³äâåðíåíí³ ê³áåðàòàê.
Òå, ùî ö³é ñôåð³ íàäàºòüñÿ îñîáëèâà óâàãà, ï³äòâåðäæóºòüñÿ ñòâî-
ðåííÿì ñïåö³àëüíî¿ ñòðóêòóðè ï³ä íàçâîþ «Ê³áåðêîìàíäóâàííÿ
Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â». Âîíà ï³äïîðÿäêîâàíà «Ñòðàòåã³÷íîìó êî-
ìàíäóâàííþ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â» ï³ä êåð³âíèöòâîì ì³í³ñòðà
îáîðîíè. «Ê³áåðêîìàíäóâàííÿ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â» â³äïîâ³äàëüíå
çà êîîðäèíàö³þ âñ³õ â³äïîâ³äíèõ ã³ëîê â³éñüêîâî¿ ñòðóêòóðè ÑØÀ.
 àìåðèêàíñüêèõ äîñë³äíèê³â «ïåðøà ñòðàòåã³÷íà ³í³ö³àòèâà»
âèêëèêຠòàê³ çàñòåðåæåííÿ: ïî-ïåðøå, ùîäî ñâîáîäè ä³é ì³í³ñòåð-
ñòâà îáîðîíè ó ê³áåðïðîñòîð³ ÑØÀ, äå áàãàòî ìåðåæ º ïðèâàò-
íèìè. Îñòàíí³ ó òàêèé ñïîñ³á ï³äïàäàþòü ï³ä â³éñüêîâ³ îïåðàö³¿.

278
 5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ

Òàêà ì³ë³òàðèçàö³ÿ ê³áåðïðîñòîðó áåç â³äïîâ³äíî¿ þðèñäèêö³¿ âè-

êëèêຠçàïèòàííÿ. Ïî-äðóãå, ÿê ðîçð³çíèòè ê³áåðàòàêè â³ä ³íøèõ
âîðîæèõ ä³é ó ê³áåðïðîñòîð³, ÿê-îò ê³áåðçëî÷èíñòâî. Ïî-òðåòº,
÷è ìîæóòü ê³áåðàòàêè âèêëèêàòè ïåðåõ³ä äî ô³çè÷íèõ â³éñüêîâèõ
àêö³é29.
Ó «äðóã³é ñòðàòåã³÷í³é ³í³ö³àòèâ³» âèçíà÷åí³ ÷îòèðè êîíöåïö³¿.
Ïî-ïåðøå, éäåòüñÿ ïðî ââåäåííÿ â îá³ã íàéêðàùèõ âç³ðö³â ê³áåð-
ã³ã³ºíè. Ïî-äðóãå, â³äïîâ³ääþ íà âíóòð³øí³ çàãðîçè ìຠáóòè ïîñè-
ëåííÿ 䳺âîñò³ êîìóí³êàö³é, çâ³òíîñò³ òà âíóòð³øíüîãî ìîí³òîðèíãó.
Ïî-òðåòº, ³ìïëåìåíòóºòüñÿ àêòèâíèé ê³áåðçàõèñò â³ä çîâí³øí³õ
çàãðîç. Ïî-÷åòâåðòå, ñòèìóëþºòüñÿ ðîçâèòîê íîâèõ îïåðàö³éíèõ
êîíöåïö³é òà íîâî¿ êîìï’þòåðíî¿ àðõ³òåêòóðè, òàêèõ ÿê safe cloud
computing (áåçïå÷í³ õìàðí³ îá÷èñëåííÿ). Ç îäíîãî áîêó, õìàðí³ îá-
÷èñëåííÿ äàþòü ð³çíèì îðãàí³çàö³ÿì òàê³ ïðåôåðåíö³¿, ÿê íèçüê³
ö³íè íà ïî÷àòêîâîìó åòàï³, îïëàòó çà ñõåìîþ «çàïëàòèâ ñò³ëüêè,
ñê³ëüêè âèêîðèñòàâ». Ïðîòå õìàðí³ îá÷èñëåííÿ ïðèçâîäÿòü äî
íîâèõ áåçïåêîâèõ ðèçèê³â, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç âîëîä³ííÿì äàíèìè,
ïðàéâåñ³, ìîá³ëüí³ñòþ äàíèõ ³ ÿê³ñòþ îáñëóãîâóâàííÿ, òà áàãàòüîõ
³íøèõ çàãðîç.
Íàì áè õîò³ëîñÿ çâåðíóòè óâàãó íà òå, ùî îñîáëèâî âàæëèâîþ
íå ò³ëüêè äëÿ ÑØÀ, à é äëÿ Óêðà¿íè º êîíöåïö³ÿ áåçïå÷íèõ õìàðíèõ
îá÷èñëåíü, â ÿê³é íàãîëîñ ðîáèòüñÿ ñàìå íà ¿õ áåçïå÷íîñò³. Ïðî
öåé íîâèé òåõíîëîã³÷íèé ìåãàòðåíä, éîãî ïëþñè ³ ì³íóñè ìè ïèñà-
ëè ùå 2011 ð. ó ñòàòò³ «Íîâèé âèòîê êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè â
²íòåðíåò³: Cloud Computing» ³ çàñòåð³ãàëè íàø³ óðÿäîâ³ ì³í³ñòåðñòâà
³ â³äîìñòâà â³ä çàãðîç, ïðèòàìàííèõ öüîìó òðåíäó30.
³äçíà÷àþ÷è ðîëü ïàðòíåðñòâà ç ³íøèìè àìåðèêàíñüêèìè äå-
ïàðòàìåíòàìè, àãåíö³ÿìè òà ïðèâàòíèì ñåêòîðîì, «òðåòÿ ñòðàòå-
ã³÷íà ³í³ö³àòèâà» ï³äêðåñëþº, ùî áàæàíèì º øèðîêèé ñïåêòð êî-
îïåðàö³¿ ç ³íøèìè óðÿäîâèìè äåïàðòàìåíòàìè òà ïðèâàòíèìè
êîìïàí³ÿìè. Òàê³ â³äîçâè âæå áóëè îïðèëþäíåí³ ó ìåìîðàíäóì³
2010 ðîêó ó çâ’ÿçêó ç óãîäîþ ç ì³í³ñòåðñòâîì âíóòð³øí³õ ñïðàâ
ïðî êîîðäèíóâàííÿ çóñèëü äëÿ çàõèñòó êðèòè÷íèõ ³íôðàñòðóêòóð
³ êîìï’þòåðíèõ ìåðåæ. Öÿ ñòðàòåã³÷íà ³í³ö³àòèâà òàêîæ çàîõî÷óº
ïóáë³÷íå òà ïðèâàòíå ïàðòíåðñòâî ùå é òîìó, ùî íàðàç³ ³ñíóº
ãëîáàëüíå ïîñòà÷àííÿ íåîáõ³äíèõ äåòàëåé, ìåõàí³çì³â é óñòàòêó-
âàííÿ äëÿ óñüîãî òåõíîëîã³÷íîãî ëàíöþãà, ùî º ïðîáëåìàòè÷íèì
ç áîêó éîãî íàä³éíîñò³ äëÿ áåçïå÷íîãî ôóíêö³îíóâàííÿ ³íôîðìà-
ö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæ ÑØÀ. Ìåòà öüîãî ïàðòíåðñòâà –
ä³ëèòèñÿ ³äåÿìè, ðîçâèâàòè íîâ³ ìàñîâ³ ìîæëèâîñò³ òà ï³äòðèìó-
âàòè êîëåêòèâí³ çóñèëëÿ31. Çâ³ñíî, ñï³ëüíà ðîáîòà ïóáë³÷íîãî ³

279
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ïðèâàòíîãî ñåêòîð³â íå º ìîæëèâîþ, îñê³ëüêè ³íòåðåñè â íèõ

ð³çí³. Ïðîòå âîíè ìîæóòü ñï³âïðàöþâàòè íà îñíîâ³, ÿêà íàçèâà-
ºòüñÿ «áàçîþ ³íäóñòð³àëüíîãî çàõèñòó», äëÿ ïîñèëåííÿ çàõèñòó
íàéóðàçëèâ³øèõ ä³ëÿíîê ³íôîðìàö³¿. Ó â³äêðèòîìó âàð³àíò³ äîêó-
ìåíòà íå÷³òêî ïðîïèñàí³ ñïåöèô³÷í³ çàñîáè êîîïåðàö³¿ ì³æ ïðè-
âàòíèìè òà ïóáë³÷íèìè ñåêòîðàìè, àëå çðîçóì³ëî, ùî ïåðåäóñ³ì
³äåòüñÿ ïðî îáì³í ³íôîðìàö³ºþ ùîäî çàãðîç ³ ðèçèê³â, ÿê³ çà÷³-
ïàþòü ³íòåðåñè ê³áåðïðîñòîðó ÑØÀ.
«×åòâåðòà ñòðàòåã³÷íà ³í³ö³àòèâà» â³äêðèâຠïåðñïåêòèâè çì³ö-
íåííÿ êîëåêòèâíî¿ ê³áåðáåçïåêè ðàçîì ³ç ñîþçíèêàìè òà ì³æ-
íàðîäíèìè ïàðòíåðàìè çàäëÿ óíèêíåííÿ áóäü-ÿêèõ ê³áåðçàãðîç.
Öå âêëþ÷ຠï³äãîòîâêó êàäð³â, ïîñò³éíèé ä³àëîã, ùî ìຠíà ìåò³
îáì³í êðàùèì äîñâ³äîì, íîâèìè íàïðàöþâàííÿìè ó ö³é ãàëóç³ òà
âñòàíîâëåííÿ ì³æíàðîäíèõ íîðì ³ ïðèíöèï³â ó ê³áåðïðîñòîð³,
ùî óìîæëèâëþº á³ëüøó ³íòåðîïåðàáåëüí³ñòü, áåçïåêó òà íàä³éí³ñòü32.
«Ï’ÿòà ñòðàòåã³÷íà ³í³ö³àòèâà» ìຠíà ìåò³ ï³äòðèìêó àìåðè-
êàíñüêîãî ë³äåðñòâà â ö³é ãàëóç³ ÷åðåç ³íâåñòèö³¿ ó ñâî¿ êàäðè òà â
íîâ³òí³ òåõíîëî㳿, ùîáè ñòâîðèòè ³ ï³äòðèìóâàòè íàéêðàù³ ìîæ-
ëèâîñò³ áåçïåêè ê³áåðïðîñòîðó ÑØÀ. Ïåðøà ÷àñòèíà ïðèñâÿ÷åíà
ïîêðàùåííþ ðîáîòè ïåðñîíàëó, ÿêèé çàáåçïå÷óº ôóíêö³îíóâàííÿ
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ ìåðåæ. Öå ñòîñóºòüñÿ ³ íîâèõ ïðàê-
òèê ïðèéíÿòòÿ íà ðîáîòó ïåðñîíàëó, ³ ïðîãðàì îáì³í³â. Çàîõî÷ó-
ºòüñÿ ïåðåõ³ä ïðîôåñ³îíàë³â ³ç ïóáë³÷íèõ ó ïðèâàòí³ ñåêòîðè é
íàâïàêè. Éäåòüñÿ òàêîæ ïðî ïðîãðàìè îáì³í³â ì³æ ïðåäñòàâíè-
êàìè öèõ ïðîôåñ³é ð³çíèõ ãåíåðàö³é, ñòâîðåííÿ ðåçåðâó êàäð³â,
ïðî ïîñò³éíî ä³þ÷³ íàâ÷àëüí³ ïðîãðàìè. Äðóãà ÷àñòèíà ö³º¿ ³í³ö³àòè-
âè ñòîñóºòüñÿ ³íâåñòèö³é ó òåõíîëîã³þ. Ìàþòüñÿ íà óâàç³ ñêîðî-
÷åííÿ ñòðîê³â óâåäåííÿ â îá³ã íîâèõ ìåðåæ, ïðèñêîðåííÿ íåîá-
õ³äíèõ ïîêðàùåíü ó ìåðåæàõ, ñïðèÿííÿ ð³çíèõ ð³âí³â íàãëÿäó çà
íèìè. Íà öüîìó áàçóºòüñÿ ïðèíöèï ïð³îðèòåòíîñò³ äëÿ ì³í³ñòåð-
ñòâà îáîðîíè êðèòè÷íèõ ñèñòåì ³ ïîêðàùåííÿ íèì ïðîöåäóðè
ïðèäáàííÿ äëÿ íèõ ñîôòâåðà ³ õàðäâåðó, ç âèêîðèñòàííÿì áåçïå-
êîâîãî ï³äõîäó.
Ïðî òå, ùî ïðîáëåìè çàõèñòó ê³áåðáåçïåêè çàéìàþòü âàæëèâå
ì³ñöå â îáîðîíí³é ïîë³òèö³ ÑØÀ, ñâ³ä÷àòü äîïîâ³ä³ ó ïàëàò³ ïðåä-
ñòàâíèê³â òà ó Êîíãðåñ³ ö³º¿ êðà¿íè ùîäî â³éñüêîâîãî áþäæåòó íà
2015 ô³ñêàëüíèé ð³ê. Òàê, ó ïàëàò³ ïðåäñòàâíèê³â êîì³òåò ç áþäæåòó
âèçíຠâàæëèâ³ñòü ï³äòðèìêè ´ðóíòîâíîãî äîñë³äæåííÿ ïðîãðàìè
ê³áåðáåçïåêè ó ì³í³ñòåðñòâ³ îáîðîíè, îñê³ëüêè öå ïîâ’ÿçàíî ç ì³æ-
äèñöèïë³íàðíîþ ïðèðîäîþ ê³áåðñèñòåì ³ ðîëëþ ëþäñüêî¿ ïîâåä³í-
êè âçàºìî䳿 ç íèìè. ̳æäèñöèïë³íàðí³ äîñë³äæåííÿ ìîäåë³ ê³-

280
 5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ

áåðáåçïåêè ìîæóòü âíåñòè ñâ³é âêëàä ó ðîçâèòîê íàéíîâ³øèõ

ï³äõîä³â äî îö³íêè ðèçèê³â, ÿê³ ³íêîëè ³íêîðïîðóþòü ó ñåáå ðè-
çèêè çà ìåæàìè êîìï’þòåðíî¿ íàóêè. Òàê³ ñàìî, ÿê ³ ïîâ’ÿçàí³ ç
ðèçèêàìè ðîçóì³ííÿ ôóíäàìåíòàëüíèõ îñíîâ äèíàì³êè ê³áåðçàã-
ðîç, ðîçâèòîê ðîçï³çíàâàëüíèõ ìîæëèâîñòåé íîâèõ ê³áåðçàãðîç òà
ïîñèëåííÿ ðåçèñòåíòíîñò³ ñèñòåì ïðîòè ê³áåðàòàê. ³äïîâ³äíî
êîì³òåò ñïîíóêຠì³í³ñòðà îáîðîíè ï³äâèùèòè ð³âåíü äîñë³äæåíü
ãàðàíò³é ³íôîðìàö³éíî¿ áåçïåêè òà çàõèñòó ê³áåðïðîñòîðó, ÿê³
ïðîâàäÿòüñÿ â àãåíö³ÿõ áåçïåêè, âêëþ÷àþ÷è Íàö³îíàëüíå àãåíòñòâî
áåçïåêè, ó çâ’ÿçêó ç òèì, ùî ì³í³ñòåðñòâî ïëàíóº ³ ïðîâàäèòü
ì³æäèñöèïë³íàðí³ äîñë³äæåííÿ ç ðîçï³çíàâàííÿ, ³äåíòèô³êàö³¿ òà
çàêðèòòÿ ïîðèâ³â ó ê³áåðáåçïåö³.
³äïîâ³äíî äî ïðåäñòàâëåíèõ ïàëàòîþ ïðåäñòàâíèê³â ô³íàí-
ñîâèõ ïîêàçíèê³â öèôðà ðåñóðñ³â, âèä³ëåíèõ íà äîñë³äæåííÿ, ðîç-
âèòîê, òåñòóâàííÿ òà îö³íêó ðåçóëüòàò³â ó â³éñüêîâ³é ñôåð³, ñÿãàº
16 766 084 òèñ. äîë. ÑØÀ. Äëÿ ïîð³âíÿííÿ: â ðÿäêó, ùî ñòîñóºòüñÿ
äîñë³äæåííÿ ê³áåðáåçïåêè, âñüîãî 15 000 òèñ. äîë. ÑØÀ. Äåê³ëü-
êà ðÿäê³â ïðèñâÿ÷åíî ðîçâèòêó ³í³ö³àòèâè ê³áåðáåçïåêè: ðÿäîê
115 – 961 òèñ. äîë. ÑØÀ – ³ ðÿäîê 212 – 3234 òèñ. äîë. ÑØÀ.
Òàêîæ ³ñíóþòü ùå äâà ðÿäêè, ùî ñòîñóþòüñÿ ïðîãðàì ³íôîðìà-
ö³éíî¿ áåçïåêè (11 304 òèñ. äîë. ÑØÀ òà 125 854 òèñ. äîë. ÑØÀ),
íà ê³áåððîçâ³äêó âèä³ëåíî 6748 òèñ. äîë. ÑØÀ. Ïðîòå, ÿê áóëî
çàçíà÷åíî âèùå, äîñë³äæåííÿ ê³áåðáåçïåêè ìàþòü ³íòåðäèñöèï-
ë³íàðíèé õàðàêòåð, íà äîñë³äæåííÿ òà ðîçâèòîê ³íôîðìàö³éíî¿ ³
òåëåêîìóí³êàö³éíî¿ òåõíîëîã³é âèä³ëåíî, çîêðåìà, 334 407 òèñ. äîë.
ÑØÀ; íà ñïåö³àëüí³ îïåðàö³¿, ïîâ’ÿçàí³ ç ðîçâèòêîì ðîçâ³äóâàëü-
íèõ ñèñòåì, – 9490 òèñ. äîë. ÑØÀ; íà ðîçâèòîê ãëîáàëüíî¿ êîñ-
ì³÷íî¿ ñèñòåìè íàãëÿäó ³ â³äñòåæåííÿ – 31 346 òèñ. äîë. ÑØÀ;
íà ä³ÿëüí³ñòü ãëîáàëüíîãî â³äåîíàãëÿäó – 3788 òèñ. äîë. ÑØÀ.
ßêùî æ äîäàòè äî öüîãî, ùî íà çàêðèò³ ïðîãðàìè ç äîñë³äæåíü ³
ðîçâèòêó â³éñüêîâî¿ ïðîáëåìàòèêè âèä³ëåíî 3 118 502 òèñ. äîë.
ÑØÀ33, ñòຠçðîçóì³ëèì, ùî ïåâíà ÷àñòèíà öèõ àñèãíóâàíü ³äå
íà ì³æäèñöèïë³íàðí³ äîñë³äæåííÿ ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ.
Ó äîïîâ³ä³ Ñåíàòó ùîäî áþäæåòó ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè íà
ô³ñêàëüíèé ð³ê, ùî çàê³í÷èâñÿ 30 âåðåñíÿ 2015 ð., áóëè âì³ùåí³,
çîêðåìà, âàæëèâ³ ïîëîæåííÿ, ÿê³ ìàþòü ïðèíöèïîâå çíà÷åííÿ
äëÿ ðîçâèòêó ê³áåðáåçïåêè Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â34. Ïî-ïåðøå, òàì
³äåòüñÿ ïðî ôåäåðàëüí³ äîñë³äíèöüê³ îðãàí³çàö³¿, ï³äêðåñëþºòüñÿ,
ùî êîì³òåò çàëèøàºòüñÿ çàíåïîêîºíèì ùîäî ïîâíî¿ ÿñíîñò³ â
ð³çíîìàí³òíèõ ðîëÿõ, ÿê³ â³ä³ãðàþòü óðÿäîâ³ óñòàíîâè, òà â ¿õ â³ä-
ïîâ³äàëüíîñò³ â ñåíñ³ íàö³îíàëüíî¿ ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ. ̳í³ñòåð-

281
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ñòâî îáîðîíè, ì³í³ñòåðñòâî âíóòð³øíüî¿ áåçïåêè òà ì³í³ñòåðñòâî

þñòèö³¿ – êîæíå ç íèõ ìຠâèçíà÷åí³ ðîë³ â çàáåçïå÷åíí³ ê³áåð-
áåçïåêè äåðæàâè òà ì³ñöåâèõ óðÿä³â, àêàäå쳿, ³íäóñò𳿠òà ³íøèõ.
Êîì³òåò ïðàãíå, ùîáè áóëî çíàéäåíå êðàùå ïîðîçóì³ííÿ ì³æ
íèìè òà âèçíà÷åí³ ðîë³, ÿê³ ìîæóòü àáî ïîâèíí³ â³ä³ãðàâàòè
öåíòðè äîñë³äæåííÿ ³ ðîçâèòêó, ÿê³ ä³þòü íà ôåäåðàëüíîìó ð³âí³,
íàö³îíàëüí³ ëàáîðàòî𳿠òà óí³âåðñèòåòñüê³ àô³ë³éîâàí³ äîñë³äíèöüê³
öåíòðè, â³éñüêîâ³ äîñë³äæåííÿ, äîñë³äíèöüê³ ëàáîðàòî𳿠òà ïîä³áí³
îðãàí³çàö³¿, êîæíà ç ÿêèõ ïîâèííà ïðîâàäèòè ´ðóíòîâíó åêñïåð-
òèçó ê³áåðáåçïåêè òà ÷è¿ ä³¿ ó öüîìó â³äíîøåíí³ ìàþòü áóòè äóæå
÷³òêî ñêîîðäèíîâàí³, ùîá åôåêòèâíî âïðîâàäæóâàòè ñïðÿìîâàí³
íà öþ âàæëèâó òåìó ðåñóðñè.
Ç-ïîì³æ óñüîãî ³íøîãî êîì³òåò âèçíຠâêëàä ì³í³ñòåðñòâà
îáîðîíè ó ðîáîòó ç Ðàäîþ ãóáåðíàòîð³â ùîäî ñòâîðåííÿ ñï³ëü-
íîãî ïëàíó ä³é ³ ðîçâèòêó äåðæàâíî-ôåäåðàëüíî¿ ºäíîñò³ çóñèëü
³ç ê³áåðáåçïåêè òà ï³äòðèìóº ì³í³ñòåðñòâî ó ïðîäîâæåíí³ ö³º¿ ñï³ëü-
íî¿ ä³ÿëüíîñò³. Îñîáëèâî íàãîëîøåíî íà ðîçóì³íí³ êîì³òåòîì ä³é
àìåðèêàíñüêîãî ʳáåðêîìàíäóâàííÿ òà ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè, ÿê³
äîñÿãëè ÷èìàëîãî ïðîãðåñó â ïîñèëåíí³ â³éñüêîâèõ ïëàí³â, ùî
³íêîðïîðóþòüñÿ ó òðåíóâàííÿ òà ó â³éñüêîâó äîêòðèíó ÑØÀ. Ó
äîïîâ³ä³ çãàäóºòüñÿ äîêóìåíò 2011 ðîêó ì³í³ñòåðñòâà îáîðîíè
ÑØÀ ùîäî ñòðàòåã³é îïåðóâàííÿ ó ê³áåðïðîñòîð³, â ÿêîìó çàçíà-
÷åíî, ùî áåçïåðåðâí³ îñâ³òà òà ï³äãîòîâêà ñïåö³àë³ñò³â ó ö³é ñôåð³
ìàþòü áóòè ãîëîâíèìè òà âèçíà÷àëüíèìè çàâäàííÿìè äëÿ ïðà-
öþþ÷èõ ó ñôåð³ ê³áåðçàõèñòó. Òîìó êîì³òåò íàêàçàâ ì³í³ñòðó
îáîðîíè ïðåäñòàâèòè ÷åðåç 180 äí³â äî êîì³òåò³â îáîðîíè Êîí-
ãðåñó äîïîâ³äü ïðî âïðîâàäæåííÿ öüîãî ïëàíó ÿê äëÿ îô³öåð³â,
òàê ³ äëÿ âñüîãî ÷èñëåííîãî ïåðñîíàëó. Öÿ äîïîâ³äü ìàëà âêëþ-
÷àòè äåô³í³ö³¿ â³éñüêîâèõ ñïåö³àëüíîñòåé àáî ðåéòèíã ñïåö³àëü-
íîñòåé äëÿ êîæíî¿ ïîñàäè ç â³äïîâ³äíèì ð³âíåì òðåíóâàííÿ,
îñâ³òè, ïðèñâîºííÿ êâàë³ô³êàö³é òà îòðèìàííÿ ñåðòèô³êàò³â, ÿê³
ñëóãóâàëè áè ïåâíèìè ìàðêåðàìè áåçïåðåðâíî¿ îñâ³òè â ö³é íîâ³é
ãàëóç³ ùîäî ïðîôåñ³îíàëüíîãî ðîçâèòêó â³ä ïåðøîãî ïî÷àòêîâîãî
ð³âíÿ íàâ÷àííÿ äî âèùèõ â³éñüêîâèõ øê³ë ³ êîëåäæ³â.
Îñîáëèâó óâàãó â äîïîâ³ä³ ïðèä³ëåíî äîñë³äæåííþ ³ ðîçâèòêó
ê³áåðïðîñòîðó â óí³âåðñèòåòàõ. Êîíñòàòóºòüñÿ, ùî Àãåíòñòâî íà-
ö³îíàëüíî¿ áåçïåêè ó êîîðäèíàö³¿ ç ì³í³ñòåðñòâîì âíóòð³øíüî¿
áåçïåêè íåùîäàâíî ñïîíñîðóâàëî â ðÿä³ óí³âåðñèòåò³â íàö³îíàëüí³
öåíòðè íàóêîâèõ äîñÿãíåíü â ³íôîðìàö³éí³é îñâ³ò³ òà â ³íôîðìà-
ö³éíèõ äîñë³äæåííÿõ.

282
 5.1. Åâîëþö³ÿ ñòðàòåã³é ê³áåðáåçïåêè ÑØÀ

Çã³äíî ³ç Ïðîãðàìîþ áåçïåêè ³íôîðìàö³éíèõ ñèñòåì (Information

Systems Security Program – ISSP) Àãåíòñòâî íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè
ïðîâàäèòü çàêðèòå ê³áåðäîñë³äæåííÿ, ïîâ’ÿçàíå ÷åðåç ïðîãðàìè ïàðò-
íåðñòâà ç ïåâíèìè óí³âåðñèòåòàìè. Êîì³òåò ðîçó쳺, ùî ö³ çâ’ÿçêè ç
óí³âåðñèòåòàìè çàðåêîìåíäóâàëè ñåáå ÿê ïðîäóêòèâí³. ³äïîâ³äíî
êîì³òåò ðåêîìåíäóâàâ àñèãíóâàòè äîäàòêîâ³ 7,500 òèñ. äîë. ÑØÀ äëÿ
ï³äòðèìêè öèõ çâ’ÿçê³â ³ç íàóêîþ35.
Îòæå, ìîæíà ä³éòè âèñíîâê³â ùîäî åâîëþö³¿ ñòðàòåã³é ê³áåð-
áåçïåêè ÑØÀ. Ïðîòÿãîì ÕÕI ñò. âîíè ïîñòàâëåí³ íà äåðæàâíèé
ð³âåíü, ðîçâèâàþòüñÿ íå ò³ëüêè â³äïîâ³äíèìè ì³í³ñòåðñòâàìè òà
â³äîìñòâàìè (âèêîíàâ÷îþ âëàäîþ), à é ïàëàòîþ ïðåäñòàâíèê³â ³
Êîíãðåñîì ÑØÀ (òîáòî çàêîíîäàâ÷îþ âëàäîþ) òà ïåðåáóâàþòü ó
ïîë³ ¿õíüî¿ ïîñò³éíî¿ çðîñòàþ÷î¿ óâàãè. Öå ïîÿñíþºòüñÿ ðîçóì³í-
íÿì ïðàâëÿ÷îþ åë³òîþ ÑØÀ ÿê âàæëèâîñò³ åêñïîíåíòíîãî çðîñ-
òàííÿ íàö³îíàëüíîãî ê³áåðïðîñòîðó äëÿ ïðîöâ³òàííÿ äåðæàâè,
òàê ³ çðîñòàþ÷èõ çàãðîç ê³áåðáåçïåö³ ÑØÀ. Îñü ÷îìó â ö³é ãàëóç³
÷³òêî ïðîñòåæóþòüñÿ òàê³ ñòðàòåã³÷í³ ³ìïåðàòèâè, ÿê íàðîùóâàííÿ
íàóêîâîãî òà ëþäñüêîãî ïîòåíö³àëó, ÿê³ áóëè áè çäàòíèìè íà ìèò-
òºâ³ àäåêâàòí³ â³äïîâ³ä³ âîðîæèì ê³áåðàòàêàì, áåçïåðåðâí³ñòü íà-
â÷àííÿ òà ï³äâèùåííÿ êâàë³ô³êàö³¿, ò³ñíå ñï³âðîá³òíèöòâî (íà-
ñê³ëüêè ìîæëèâî) ïóáë³÷íîãî òà ïðèâàòíîãî ñåêòîð³â, âèùèõ íà-
â÷àëüíèõ çàêëàä³â, íàóêîâèõ öåíòð³â, ëàáîðàòîð³é, ïåðñîíàëó ð³ç-
íîãî â³êîâîãî ñêëàäó, ò³ñí³øå âçàºìîðîçóì³ííÿ òà ðîçïîä³ëåííÿ
ôóíêö³é ì³æ â³äïîâ³äíèìè óðÿäîâèìè ì³í³ñòåðñòâàìè òà â³äîì-
ñòâàìè, ï³äòðèìàííÿ 䳺âî¿ ñï³âïðàö³ ³ç ñîþçíèêàìè òà ïàðòíåðàìè.
Äîñâ³ä ÑØÀ ùîäî ðîçðîáêè òà âò³ëåííÿ â æèòòÿ ñòðàòåã³é
íàö³îíàëüíî¿ ê³áåðáåçïåêè º íàäçâè÷àéíî êîðèñíèì äëÿ Óêðà¿íè.
Çðîçóì³ëî, ùî í³ â³éñüêîâèé, í³ ô³íàíñîâèé ïîòåíö³àëè Óêðà¿íè
íå ìîæóòü áóòè ïîð³âíÿí³ ³ç â³äïîâ³äíèìè ïîòåíö³àëàìè ÑØÀ.
Òå ñàìå ìîæíà çàçíà÷èòè é â³äíîñíî åôåêòèâíîñò³ ä³ÿëüíîñò³ âè-
êîíàâ÷î¿ òà çàêîíîäàâ÷î¿ ã³ëîê óêðà¿íñüêî¿ âëàäè.
Çàõèñò ê³áåðïðîñòîðó Óêðà¿íè ïðè âñüîìó òîìó, ùî ïîòåíö³à-
ëè ÑØÀ òà íàøî¿ êðà¿íè äàëåêî íå ð³âí³, âñå æ òàêè ìຠïåðñ-
ïåêòèâè. Öåé ïîòåíö³àë – ëþäñüêèé êàï³òàë, íåîö³íåíí³ ³íòåëåê-
òóàëüí³ çä³áíîñò³ íàøîãî íàðîäó, ïî÷èíàþ÷è â³ä øêîëÿð³â, ÿê³
øâèäêî ³ äîñèòü ãëèáîêî îïàíîâóþòü êîìï’þòåð òà «øèðÿþòü» ó
ê³áåðïðîñòîð³, é äî ñòóäåíòñòâà, âèêëàäà÷³â, ïðîôåñîð³â ³ ñïåö³à-
ë³ñò³â ó ö³é ãàëóç³ â ð³çíèõ àêàäåì³÷íèõ òà ãàëóçåâèõ ³íñòèòóòàõ
Óêðà¿íè. ßêùî âëàä³ âäàñòüñÿ ïðèïèíèòè â³äò³ê ì³çê³â ç Óêðà¿íè,
ñòâîðèòè òóò â³äïîâ³äí³ óìîâè äëÿ ôàõ³âö³â öèõ ãàëóçåé, óêðà¿íñüêà

283
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

â³äïîâ³äü ê³áåðçàãðîçàì ÿê ãëîáàëüíèì, òàê ³ ðåã³îíàëüíèì áóäå

çäàòíà äîâîë³ øâèäêî ñòàòè îäí³ºþ ³ç ïð³îðèòåòíèõ ñôåð ðîçâèò-
êó Óêðà¿íè.

5.2. ÑÎÖ²ÀËÜͲ ÌÅÐÅƲ ÒÀ ʲÁÅÐÁÅÇÏÅÊÀ

²ÍÄȲÄÀ
Íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. ñîö³àëüí³ ñàéòè òà ìåðåæ³ ñòàëè äóæå ïîïó-
ëÿðíèìè. Ëþäè âèêîðèñòîâóþòü ¿õ, ùîáè áóòè ïîâ’ÿçàíèìè ç³ ñâî¿-
ìè ðîäèíàìè òà äðóçÿìè. Öå òàê³ ñîö³àëüí³ ìåðåæ³, ÿê MySpace,
FriendWise, FriendFinder, Yahoo!, 360, Facebook, Orkut, Classmates
òà áàãàòî ³íøèõ. Ó êîæí³é êðà¿í³ ñâ³òó º òàêîæ ñâî¿ ñîö³àëüí³ ìå-
ðåæ³. Ó ÑØÀ, íàïðèêëàä, áàãàòî «þçåð³â» êîðèñòóþòüñÿ LinkedIn,
ùîáè ìàòè ð³çí³ á³çíåñîâ³ êîíòàêòè òà â³äñòåæóâàòè ìîæëèâîñò³ ó
çðîñòàíí³ ñâî¿õ êàð’ºð. Ïðîòå íå âñ³ ï³äîçðþþòü, ùî êîðèñòóâàííÿ
²íòåðíåòîì â äîáó ñîö³àëüíèõ ìåä³à ÷è, ÿê ¿¿ ùå íàçèâàþòü, «web 2.0»
(blogs, wikis, file sharing, social networking sites, microblogs) íåñå â
ñîá³ áàãàòî çàãðîç äëÿ êîðèñòóâà÷³â ²íòåðíåòó. «Â³í ïåðåòâîðèâñÿ
â îñòàíí³ ðîêè ç ñèñòåìè, ïåðø çà âñå îð³ºíòîâàíî¿ íà ïîñòà÷àííÿ
³íôîðìàö³¿, íà ìåä³óì äëÿ êîìóí³êàö³¿ òà ðîçáóäîâè êîìóí³êàö³¿»36.
Ïîíÿòòÿ «âåá 2.0», ñîö³àëüíèé ñîôòâåð, ñàéòè ñîö³àëüíîãî ìåðå-
æóâàííÿ, òàê³ ÿê Facebook, Twitter, MySpace, ç’ÿâèëèñÿ ó öüîìó
êîíòåêñò³. Ðàçîì ³ç öèìè ïëàòôîðìàìè ñôîðìóâàëàñü ³ çáåð³ãà-
ºòüñÿ âåëè÷åçíà ê³ëüê³ñòü ïåðñîíàëüíèõ äàíèõ, ÿê³ ñèñòåìàòè÷íî
îö³íþþòüñÿ òà âèêîðèñòîâóþòüñÿ ðåêëàìîäàâöÿìè äëÿ ïîøóêó
ñâî¿õ òàðãåòèíãîâèõ êîðèñòóâà÷³â.
Ó ñâ³ò³ ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ êîíêóðåíö³¿, êðèçè òà ïîáîþ-
âàííÿ òåðîðèçìó ï³ñëÿ 11 âåðåñíÿ 2001 ð. ³ êîðïîðàö³¿, ³ äåðæàâí³
óñòàíîâè ìàþòü óñå çðîñòàþ÷èé ³íòåðåñ äî öèõ ïåðñîíàëüíèõ äàíèõ.
Òîìó îñîáëèâî âàæëèâèìè ñòàþòü òàê³ ïèòàííÿ: ÿê çì³íþºòüñÿ
ëàíäøàôò ó ö³é ñôåð³, ÿê â³äáóâàºòüñÿ çáèðàííÿ êîìåðö³éíèõ
ïåðñîíàëüíèõ äàíèõ äëÿ ðåêëàìè, ÿê ñï³ââ³äíîñÿòüñÿ ñàéòè äëÿ
ñïîæèâà÷³â òà ³íòåðàêòèâí³ ìåä³à, ÿê â³äáóâàºòüñÿ ñàìîðîçêðèòòÿ
ó ñîö³àëüíèõ ñàéòàõ, ÿê ³äå ñïîñòåðåæåííÿ çà òèìè, õòî îáì³íþºòü-
ñÿ ôàéëàìè, ÿê òðàêòóºòüñÿ ïðàéâåñ³ â äîáó ²íòåðíåòó, ùî òàêå
ãðîìàäÿíñüêå ñàìîñïîñòåðåæåííÿ çà ñàéòàìè ñîö³àëüíèõ ìåðåæ ³
ìåðåæåâå ñïîñòåðåæåííÿ ó òðàíñíàö³îíàëüíîìó ïðîñòîð³.
Ñàéò «Ùî òàêå ñîö³àëüíå ìåðåæóâàííÿ?»37 â äîñòóïí³é ôîðì³
âåäå ðîçìîâó ç êîðèñòóâà÷àìè ïðî òå, ÿê³ íåáåçïåêè î÷³êóþòü
íåîáà÷íèõ «þçåð³â» ó ñîö³àëüíèõ ìåðåæàõ. ³ä÷óâàºòüñÿ, ùî â³í
ñïðÿìîâàíèé íà ìîëîä³æíó ãðóïó. Ðîçìîâà íà íüîìó âåäåòüñÿ â³ä

284
 5.2. Ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ òà ê³áåðáåçïåêà ³íäèâ³äà

ïåðøî¿ îñîáè: «ß âïåâíåíèé, ùî âè ñâ³äîì³ òîãî, ùî ³ñíóþòü íå-

áåçïåêè, ïîâ’ÿçàí³ ³ç ñîö³àëüíèìè ìåðåæàìè, âêëþ÷àþ÷è êðàä³æêó
äàíèõ ³ â³ðóñè. Íàéá³ëüøà íåáåçïåêà ÷àñòî âêëþ÷ຠîíëàéíîâèõ õè-
æàê³â àáî ³íäèâ³ä³â, ÿê³ âèäàþòü ñåáå çà êîãîñü, êèì âîíè íå º.
Õî÷à íåáåçïåêà ³ñíóº â îíëàéí-ìåðåæóâàíí³, âîíà íàÿâíà ³ â ðåàëü-
íîìó æèòò³. Òàê ñàìî, ÿê âàì ðàäÿòü, ùî ðîáèòè, êîëè âè çóñòð³-
÷àºòå íåçíàéîìöÿ ó êëóáàõ òà áàðàõ, ó øêîë³ ÷è íà ðîáîò³, – òàê³
ñàì³ ïîðàäè ñòàíóòü âàì ó ïðèãîä³, ùîáè áóòè îáåðåæíèìè îí-
ëàéí…» Äàë³ íàäàþòüñÿ êîíêðåòí³ íàñòàíîâè, ÿê òðåáà ïîâîäè-
òèñü ó ê³áåðïðîñòîð³:
 Ñòâîðè ñâ³é îñîáèñòèé ìåä³à-ïðàéâåñ³-ïðîñò³ð, àáè äîçâî-
ëÿòè ò³ëüêè òâî¿ì äðóçÿì áà÷èòè òâ³é ïðîô³ëü ³ êîíòåíò.
 Íå ïðèéìàé äðóæí³õ çàïðîøåíü â³ä íåçíàéîìö³â.
 Íå â³äêðèâàé í³êîìó òâ³é ùîäåííèé ðîçêëàä ñïðàâ.
 Íå äîçâîëÿé ëþäÿì çíàòè, êîëè òåáå íåìຠâäîìà.
 Íå âèêîðèñòîâóé ëîêàëüíî áàçîâàí³ ñåðâ³ñè òèïó Facebook
(Places) òà Foursquare, ÿê³ àâòîìàòè÷íî ï³äêàçóþòü, äå òè çàðàç
ïåðåáóâàºø.
 Íå íàäñèëàé ôîòîãðàô³¿ ÷ëåí³â ñâ ðîäèíè (îñîáëèâî ìàëÿò)
÷è ôîòî äîðîãèõ ðå÷åé, ùî º ó òâî¿é äîì³âö³.
 Çàïðîïîíóé Google Maps çðîáèòè ðîçïëèâ÷àñòèìè ôîòî òâîãî
áóäèíêó, òâ ìàøèíè àáî áóäü-÷îãî, ùî äëÿ òåáå º ïðèâàòíèì,
ùîáè áóòè âèñâ³òëåíèì ïóáë³÷íî38.
Çâ³ñíî, ùî ö³ ïîðàäè íàïèñàí³ äëÿ ìîëîäîãî ïîêîë³ííÿ, àëå
âîíè ñòîñóþòüñÿ êîæíîãî. Íàòîì³ñòü ïîðàäè àìåðèêàíñüêî¿ âïëè-
âîâî¿ ãàçåòè «The Washington Post» ñïðÿìîâàí³ ïåðåäîâñ³ì íà ñî-
ë³äíó ïóáë³êó. Öå ñòàëîñÿ ï³ñëÿ ñêàíäàëó 2014 ð., êîëè õàêåðè
îïðèëþäíèëè ³íòèìí³ ôîòîãðàô³¿ ãîëë³âóäñüêèõ ç³ðîê, ÿê³ ò³ çáå-
ð³ãàëè â ñåðâ³ñ³ iCloud. ÔÁÐ ïî÷àëî ðîçñë³äóâàííÿ. Íà ñàéò³ «The
Washington Post» âèêëàëè ê³ëüêà ïîðàä, ÿê çàõèùàòè ñâî¿ äàí³:
1. Ïåðåñâ³ä÷³òüñÿ, ùî äåÿê³ ç âàøèõ ôîòî íå ïîòðàïèëè â iCloud
áåç âàøîãî â³äîìà.
Ñïðàâà ó òîìó, ùî äåÿê³ êîìïàí³¿ íà êøòàëò Apple, Microsoft,
Dropbox ïðîïîíóþòü àâòîìàòè÷íî çáåð³ãàòè ó «õìàð³» ôîòîãðàô³¿
ç âàøèõ òåëåôîí³â àáî ïëàíøåò³â.
2. Êîðèñòóéòåñÿ äâîõåòàïíîþ ³äåíòèô³êàö³ºþ.
Öÿ ïðîöåäóðà äîïîìîæå âàì ï³äâèùèòè çàõèùåí³ñòü àêàóíò³â
çà äîïîìîãîþ äîäàòêîâîãî êîðîòêîãî êîäó, êð³ì ïàðîëþ ïðè âõîä³.
3. Óíèêàéòå ïàñòîê õàêåð³â.
Õàêåðí³ àòàêè ÷àñòî-ãóñòî ñòàþòü óñï³øíèìè íå çà äîïîìî-
ãîþ âèñîêèõ òåõíîëîã³é, à çàâäÿêè ââåäåííþ â îìàíó ïîòåðï³ëèõ,

285
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ÿê³ â ê³íöåâîìó ï³äñóìêó ñàì³ âèäàþòü çëîâìèñíèêàì ïîòð³áí³

îñòàíí³ì äàí³39.
Ïðîòå íå ëèøå õàêåðè ïðîêëàäàþòü ñîá³ øëÿõ äî ðîçêðèòòÿ äà-
íèõ àìåðèêàíö³â. Öå ðîáëÿòü ³ ôåäåðàëüí³ ³íñòèòóòè ÑØÀ. Âîíè
çìóñèëè â³äîìèé ³íòåðíåò-ïîøóêîâèê Yahoo! â³äêðèòè äîñòóï äî
êîíô³äåíö³éíèõ äàíèõ êîðèñòóâà÷³â, ïîãðîæóþ÷è ùîäåííî øòðàôó-
âàòè êîìïàí³þ íà 250 òèñ. äîë. ÑØÀ. Ïðî öå ñïîâ³ùຠàäì³í³ñò-
ðàö³ÿ Yahoo! â ³íòåðíåò-áëîç³ ñâ êîìïàí³¿.
Êîìïàí³ÿ, îòðèìàâøè äîçâ³ë ñóäó, îïóáë³êóâàëà 1,5 òèñ. ñòî-
ð³íîê äîêóìåíò³â, ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ñóäîâèì ïîçîâîì ïðîòè Àãåíòñòâà
íàö³îíàëüíî¿ áåçïåêè (NSA). Þðèñêîíñóëüò Yahoo! Ðîí Áåëë äîäàâ
äî ö³º¿ ïóáë³êàö³¿ â³äïîâ³äí³ êîìåíòàð³. Ç äîêóìåíò³â çðîçóì³ëî, ùî
ñïðîáà NSA îòðèìàòè äîñòóï äî ïåðñîíàëüíèõ äàíèõ ñòàëà ìîæ-
ëèâîþ ò³ëüêè 2007 ð., ï³ñëÿ òîãî, ÿê äî çàêîíîäàâñòâà ÑØÀ áóëè
âíåñåí³ çì³íè, ÿê³ äîçâîëÿëè âëàä³ âèìàãàòè â³ä ³íòåðíåò-êîìïà-
í³é ³íôîðìàö³þ ùîäî êîðèñòóâà÷³â.
Ñïî÷àòêó Yahoo!, ÿê ñòâåðäæóº Áåëë, â³äìîâëÿëàñÿ âèêîíóâàòè
íàêàçè NSA, ââàæàþ÷è ¿õ àíòèêîíñòèòóö³éíèìè. Êîìïàí³ÿ ïîäà-
ëà ñóäîâèé ïîçîâ ïðîòè NSA â ñóä, ùî çàéìàºòüñÿ íàäç³ðíîþ
ä³ÿëüí³ñòþ íàä ðîçâ³äêàìè, âèìàãàþ÷è â³äì³íèòè òàêó àíòèêîíñ-
òèòóö³éíó âèìîãó. Àëå öåé ñóä çäåá³ëüøîãî ñòຠíà á³ê âëàäè,
òîìó êîìïàí³ÿ ï³ñëÿ ï³âòîðàð³÷íî¿ áîðîòüáè çàçíàëà ïîðàçêè.
Âèìîãîþ NSA áóëî îòðèìàííÿ â³ä êîìïàí³¿ ìåòàäàíèõ ïðî
êîðèñòóâà÷³â ¿¿ åëåêòðîííî¿ ïîøòè. Òàê³ äàí³ äàþòü çìîãó â³äñòå-
æèòè, ì³æ êèì ³ êîëè â³äáóâàºòüñÿ îáì³í ïîñëàííÿìè. Ïðè öüîìó
äîñòóïó äî ëèñò³â, ÿê ñòâåðäæóþòü â Yahoo!, ñïåöñëóæáè í³êîëè
íå ìàëè. Âë³òêó 2013 ð. íàéá³ëüø³ ³íòåðíåò-êîìïàí³¿ ÑØÀ, ÿê³
áðàëè ó÷àñòü ó ïåðåäà÷³ äàíèõ NSA, çâåðíóëèñÿ äî ñóäó ç âèìîãîþ
äîçâîëèòè ïóáë³êàö³þ ñòàòèñòè÷íèõ äàíèõ ùîäî çàïèò³â ñïåöñëóæá.
Ïåðøà ïóáë³êàö³ÿ òàêèõ äàíèõ â³äáóëàñü ó ëþòîìó 2014 ð. Çàðàç
³íòåðíåò-êîìïàí³¿ íàìàãàþòüñÿ ïðîâåñòè ÷åðåç Êîíãðåñ çàêîí,
ÿêèé áè çàõèùàâ êîíô³äåíö³éí³ñòü ïðèâàòíîãî ëèñòóâàííÿ40.
ßê áà÷èìî, ãðóïà ìîãóòí³õ ãëîáàëüíèõ ³íòåðíåò-êîìïàí³é, ùî
îïåð³çóþòü ñâ³ò, ñï³âïðàöþº ç³ ñïåöñëóæáàìè, õî÷à òîä³, êîëè ö³
êîìïàí³¿ ò³ëüêè âèõîäèëè íà ðèíîê ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³àö³éíèõ
ïîñëóã, âîíè îá³öÿëè ïîâíó ïðèâàòí³ñòü êîðèñòóâà÷àì. Íà ùî öå
ç ÷àñîì ïåðåòâîðþºòüñÿ, ïðîñòåæèìî íà ïðèêëàä³ íàéá³ëüøî¿ â
ñâ³ò³ ñîö³àëüíî¿ ìåðåæ³ Facebook.
Ñîö³àëüíà ìåðåæà Facebook ïåðåòíóëà ìåæ³ êðà¿íè, ðåã³îíó é
ñÿãíóëà ãëîáàëüíèõ ìàñøòàá³â. Ó ÷îìó æ ñåêðåò ¿¿ óñï³õó? Face-
book ïðèíöèïîâî â³äì³ííà â³ä óñ³õ ³íøèõ ³íòåðíåò-êîìïàí³é, ÿê³

286
 5.2. Ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ òà ê³áåðáåçïåêà ³íäèâ³äà

¿é ïåðåäóâàëè, õî÷à á òèì, ùî âîíà òåîðåòè÷íî ³ ïðàêòè÷íî ´ðóí-

òóºòüñÿ íà ñïðàâæí³é ³íôîðìàö³¿ ïðî îñîáó. «Òóò âàæëèâî áóòè
ñîáîþ.  ²íòåðíåò³ âñ³ äàâíî âæå çâèêëè äî àíîí³ìíîñò³, ðîëåé,
ïñåâäîí³ì³â, í³êíåéì³â..., òóò âñå öå çàéâå. ßêùî âè âèãàäóºòå
ñîá³ îáðàç ÷è íàäòî øòó÷íî ïîâîäèòåñü, ó Facebook âàì ðîáèòè
í³÷îãî. Áóäüòå ñîáîþ, ³íàêøå äðóç³ âàñ íå âï³çíàþòü ÷è íå çà-
ôðåíäÿòü. Òóò øâèäêî ä³çíàþòüñÿ, õòî âè íàñïðàâä³, ëèø ïåðåâ³-
ðèâøè ñïèñîê âàøèõ äðóç³â. Ñàìå âîíè º âàøèì ïîñâ³ä÷åííÿì
îñîáè», – çàçíà÷ຠÄåâ³ä ʳðêïàòð³ê, ÿêèé íàïèñàâ êíèãó ïðî öþ
êîìïàí³þ41. ³í çàìèñëþºòüñÿ íàä ñîö³àëüíèìè òà ïñèõîëîã³÷íèìè
çì³íàìè, ñïðè÷èíåíèìè åôåêòîì Facebook. ʳðêïàòð³ê ðîçó쳺,
ùî ùå çàìàëî íàóêîâèõ äàíèõ, àáè ç óïåâíåí³ñòþ ãîâîðèòè ïðî
ö³ çì³íè, ïðîòå íàãîëîøóº, ùî äëÿ áàãàòüîõ Facebook – äæåðåëî
îìàíëèâîãî ïî÷óòòÿ ºäíîñò³ (5000 äðóç³â – ìàêñèìàëüíî äîçâî-
ëåíà ¿õ ê³ëüê³ñòü), ÿêå ç ÷àñîì âèðîäæóºòüñÿ ó ãëèáîêó ñàìîòí³ñòü.
Äî òîãî æ â³í ñòàâèòü ïèòàííÿ, ÷è íå âòðà÷àþòü ìîëîä³ ëþäè,
ÿê³ äíÿìè ñèäÿòü ó Facebook, çäàòí³ñòü ðàä³òè é äèâóâàòèñÿ òîìó,
ùî â³äáóâàºòüñÿ â ðåàëüíîìó ñâ³ò³ é îòî÷óº ¿õ ïîâñÿêäåííî.
Ç ÷àñîì åéôîð³ÿ â³ä çíàõîäæåííÿ ñòàðèõ äðóç³â òà «ïðèäáàííÿ»
íîâèõ, â³ä âèêëàäåííÿ ó Facebook «ïðèêîëüíèõ» ôîòîãðàô³é ³ç
âå÷³ðîê, äå ñòóäåíòñüê³ âèò³âêè ÷àñòî-ãóñòî áóëè çàô³êñîâàí³ ¿õí³ìè
òîâàðèøàìè òà áåç äîçâîëó (òîáòî ó ñîö³àëüíó ìåðåæó ïîòðàïëÿ-
ëè êàäðè ç ïëÿøêàìè àáî êåëèõàìè â ðóêàõ äðóç³â, ñï’ÿí³ë³ îá-
ëè÷÷ÿ, ìîìåíòè, êîëè ìîëîäü áàâèëàñÿ «êîñÿ÷êàìè» ç òðàâè÷êîþ
òà ³íø³ êîìïðîìåòóþ÷³ ôîòî), ïî÷àëè íå ëèøå äðàòóâàòè òèõ, õòî
íà íèõ îïèíèâñÿ, à é ñòàëè ñåðéîçíîþ ïåðåøêîäîþ ó êàð’ºðíîìó
çðîñòàíí³. Àäæå ô³ðìè, äåðæàâí³ óñòàíîâè òà êîìïàí³¿ ïåðåä òèì,
ÿê íàéìàòè íà ðîáîòó ïðåòåíäåíò³â, â³äñòåæóþòü ¿õí³ æèòòÿ ³ ïî-
âåä³íêó â ê³áåðïðîñòîð³, çîêðåìà ó ñîö³àëüí³é ìåðåæ³ Facebook,
äå âîíè ïðåäñòàâëåí³ ó ð³çíèõ ³ïîñòàñÿõ ï³ä ñâî¿ìè ðåàëüíèìè
³ìåíåì ³ ïð³çâèùåì. Îïèòóâàííÿ, ïðîâåäåíå ñåðåä àìåðèêàíñü-
êèõ ðîáîòîäàâö³â 2009 ð., ïîêàçàëî, ùî 35 % êîìïàí³é â³äõèëèëè
ïðåòåíäåíò³â íà ïîñàäè ÷åðåç ³íôîðìàö³þ, çíàéäåíó ïðî íèõ ó
ñîö³àëüíèõ ìåðåæàõ. Ïåðøà ïðè÷èíà â³äìîâè: «Ðîçì³ùåííÿ ïðî-
âîêàòèâíèõ ôîòîãðàô³é ÷è íåäîñòîéíî¿ ³íôîðìàö³¿»42. Òå ñàìå
çàïðàêòèêóâàëè é óí³âåðñèòåòè, îñê³ëüêè â³êîâèé öåíç äîñòóïó ó
Facebook çíèçèâñÿ äî 13 ðîê³â. Òåïåð ï³ä ÷àñ âñòóïíèõ êàìïàí³é
÷ëåíè ïðèéìàëüíèõ êîì³ñ³é â óí³âåðñèòåòàõ ³ êîëåäæàõ òàêîæ
ïåðåâ³ðÿþòü ñîöìåðåæ³.
Ïåðåêîíàíèì ñïîâ³äà÷åì «â³äêðèòîãî ïðîçîðîãî ñâ³òó» º Ìàðê
Öóêåðáåðã. ³í ââàæàº, ùî, â³äêðèòî âèçíàþ÷è ñâîþ ñóòí³ñòü ³

287
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

îäíàêîâî ïîâîäÿ÷èñü ³ç óñ³ìà äðóçÿìè, «ìè òâîðèìî çäîðîâå ñó-

ñï³ëüñòâî». Ïðîòå ç ÷àñîì çðîñòຠê³ëüê³ñòü ëþäåé, ÿêèì çäàºòüñÿ,
ùî îïðèëþäíåííÿ ïðèâàòíî¿ ³íôîðìàö³¿ íà Facebook ñòຠíàäì³ð-
íèì. Íàñïðàâä³ æ, ÿê ââàæຠʳðêïàòð³ê, «Öóêåðáåðã òåæ íå â³ðèòü
ó òîòàëüíó â³äêðèò³ñòü. ³í íå ïèøå ïðî êîíô³äåíö³éí³ çóñòð³÷³ ó
ñâîºìó ïðîô³ë³»43. Àëå ðåàëüíà ïîë³òèêà éîãî êîìïàí³¿ äîâîäèòü,
ùî âîíà çìóøóº êîðèñòóâà÷³â ä³ëèòèñÿ âëàñíèìè äàíèìè, õî÷à
íàãîëîøóº íà òîìó, ùî ¿é «âäàºòüñÿ ñòâîðèòè áåçïå÷í³øó, íàä³é-
í³øó âåðñ³þ ²íòåðíåòó, äå ëþäè ñâ³äîì³ íàñë³äê³â ñâî¿õ â÷èíê³â,
äå âîíè ïîñëóãîâóþòüñÿ ñïðàâæí³ìè ³ìåíàìè».
Çîâí³øí³ åêñïåðòè íå ï³äòðèìóþòü ö³ ì³ðêóâàííÿ Öóêåðáåðãà.
ßê ñâ³ä÷åííÿ öüîãî ʳðêïàòð³ê íàâîäèòü äóìêó îäíîãî ç íèõ. Öå
Ìàðê Ðîòåíáåðã, âèêîíàâ÷èé äèðåêòîð Öåíòðó åëåêòðîííî¿ ïðè-
âàòíîñò³ ³íôîðìàö³¿ (ÅÐIÑ) ³ äîñâ³ä÷åíèé «ñòîðîæîâèé ïåñ ²í-
òåðíåòó», ÿêèé ïèøå: «Çäàºòüñÿ, ç êîæíèì ðîêîì Facebook ñòâî-
ðþº äåäàë³ á³ëüøå ïåðåøêîä íà øëÿõó çàõèñòó ïðèâàòíîñò³ êîðè-
ñòóâà÷³â... Âîíè ïîçáàâëåí³ ìîæëèâîñò³ ïðîñòî êîíòðîëþâàòè
ïðèâàòí³ñòü ³íôîðìàö³¿, à ñàì Facebook, ïîïðè ïåðåêîíàííÿ ³
ñïîâ³äóâàííÿ ïðîçîðîñò³, íå íàäòî ïðîçîðî ïîêàçóº, ùî â³í ðî-
áèòü ç íàøîþ ³íôîðìàö³ºþ».
Ïîðóøåííÿ êîíô³äåíö³éíîñò³ ç áîêó Facebook øêîäèòü íå ëèøå
àá³òóð³ºíòàì ³ âèïóñêíèêàì óí³âåðñèòåò³â. Âåëèêó çàãðîçó ñòàíî-
âèòü â³í äëÿ ïîë³òèê³â òà îô³ö³éíèõ îñ³á âèùîãî ðàíãó, îñê³ëüêè
ìîæå çðóéíóâàòè ¿õí³ êàð’ºðè. Òàê, ðîçïîâ³äຠàâòîð, «ïîë³òè÷íèé
êàíäèäàò ç êàíàäñüêîãî Âàíêóâåðà çíÿâ ñâîþ êàíäèäàòóðó, êîëè
â ãàçåò³ ç’ÿâèëàñÿ ôîòîãðàô³ÿ, äå äâîº ëþäåé íàòÿãóþòü éîãî òðóñè.
Éîíà Ôàâðî, ñï³÷ðàéòåðà Áàðàêà Îáàìè, ïóáë³÷íî îñóäèëè, êîëè
â áëîç³ ç’ÿâèëàñÿ ôîòîãðàô³ÿ, äå â³í íà îäí³é ³ç âå÷³ðîê ìàöàº
ãðóäè êàðòîííî¿ Ã³ëëàð³ Êë³íòîí. Íà Facebook çí³ìîê âèâ³ñèâ
õòîñü ³ç äðóç³â...» Ìîæëèâî, ñàì Îáàìà, âèñòóïàþ÷è ïåðåä ñòàð-
øîêëàñíèêàìè ó ³ðäæèí³¿ íàâåñí³ 2009 ð., ÿêðàç äóìàâ ïðî ³í-
öèäåíò ³ç Ôàâðî: «Áóäüòå îáåðåæí³ ç òèì, ùî âè ðîçì³ùóºòå íà
Facebook, – ïîïåðåäèâ â³í, – îñê³ëüêè â åðó You Tube óñå, ùî
âè ðîáèòå, êîëèñü ìîæå íåî÷³êóâàíî âèãóëüêíóòè íà ïîâåðõíþ. À
ïîêè âè ìîëîä³, âè ðîáèòå áàãàòî äóðíèöü».
²ç ðîçâèòêîì ñîöìåðåæ³ äåäàë³ ãîñòð³øå ïîñòàþòü ïðîáëåìè
êîíô³äåíö³éíîñò³. Â³ä ¿¿ ïðîçîðîñò³ ïîñòðàæäàëè ëþäè, ïîñàäà
ÿêèõ âèìàãຠòàºìíèö³. Çà ñâ³ä÷åííÿì àâòîðà, ï³ñëÿ òîãî, ÿê ó
Âåëèê³é Áðèòàí³¿ â ñåðåäèí³ 2009 ð. îãîëîñèëè, ùî ñåð Äæîí Ñî-
åðñ î÷îëèòü óïðàâë³ííÿ êîíòððîçâ³äêè, Òàºìíó ðîçâ³äóâàëüíó
ñëóæáó (êîëèñü â³äîìó ÿê ÌI6), ãàçåòà «Daily Mail» çíàéøëà ïóá-

288
 5.2. Ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ òà ê³áåðáåçïåêà ³íäèâ³äà

ë³÷í³ ôîòîãðàô³¿ éîãî ç äðóæèíîþ, ðîçì³ùåí³ íåþ íà Facebook.

Òàì áóëè çí³ìêè ç³ ñâÿò, çîáðàæåííÿ äðóç³â ñ³ì’¿ òà ïîäðîáèöü
ïðî òå, äå â³í æèâ ³ ÷èì çàéìàâñÿ. ßê ïðèêëàä çíàìåíèòîñò³ ñâ³-
òîâîãî êàë³áðó, ÿêà ïîðóøèëà ìîäåëü Facebook, ìîæíà íàçâàòè
Á³ëëà Ãåéòñà, êîòðèé çàêðèâ ñâ³é îñîáèñòèé ïðîô³ëü íà ö³é ñîö-
ìåðåæ³ íà ïî÷àòêó 2008 ð.
Îòæå, ùå îäíà äèëåìà – öå òå, ùî ëþäè ïðàãíóòü ñêð³çü ïî-
øèðþâàòè îñîáèñòó ³íôîðìàö³þ, íàáóâàòè ïîïóëÿðíîñò³, àëå ïðè
òîìó õîò³ëè áè áóòè çàõèùåíèìè â³ä íåî÷³êóâàíîãî ðîçãîëîøåííÿ,
ÿêå ìîæå ¿ì çàâäàòè øêîäè. Ïðîáëåìà ó òîìó, ùî íàøêîäèòè êî-
ðèñòóâà÷ó òàêèì íåáàæàíèì ðîçãîëîøåííÿì ìîæå ò³ëüêè ëþäèíà,
ÿêó â³í äîäàâ ó «äðóç³», – òàêå ñîá³ «äðóæíº ïîðóøåííÿ ïðèâàò-
íîñò³». Îñü ÷îìó îñòàíí³ìè ðîêàìè ó ÑØÀ ç ìåòîþ çàïîá³ãàííÿ
ïîÿâ³ íà ñàéòàõ ïðîâîêàòèâíèõ ôîòîãðàô³é íà óí³âåðñèòåòñüêèõ
âå÷³ðêàõ çàáîðîíåíî êîðèñòóâàòèñÿ ôîòîàïàðàòîì, à â äåÿêèõ çà-
êëàäàõ º íàâ³òü ñïåö³àëüí³ òåìí³ ê³ìíàòè, äå í³õòî íå ìîæå çàô³ê-
ñóâàòè ðîçïèâàííÿ àëêîãîëþ ÷è êóð³ííÿ òðàâè. Ç ³íøîãî áîêó,
òàê³ çàñòåðåæí³ çàõîäè ïðèìóøóþòü çàìèñëèòèñÿ: ÷è íàñïðàâä³
Facebook ñïðèÿº ðîçâèòêó «ïðîçîðîãî â³äêðèòîãî ñóñï³ëüñòâà», ÿêùî
ñòàþòü ïîòð³áí³ «òåìí³ ê³ìíàòè» äëÿ âòàºìíè÷åííÿ íåíàéêðàùèõ
ëþäñüêèõ ïðîÿâ³â. ×è íå ïðèçâîäèòü öå íàòîì³ñòü äî âêîð³íåííÿ
ïîäâ³éíèõ ñòàíäàðò³â ìîðàë³?
Àâòîð âèçíàº, ùî ïî÷àòêîâå ïðèçíà÷åííÿ Facebook ÿê ì³ñöÿ,
äå ìîæíà çíàéòè ñâî¿õ äðóç³â ç ðåàëüíîãî ñâ³òó, ïîñò³éíî â³äñóâà-
ëîñÿ íà óçá³÷÷ÿ. Âàæëèâà â³õà ó ðîçâèòêó öüîãî ñàéòó – ïîÿâà
ñòîð³íîê êîìïàí³é (à íå äðóç³â). Òåïåð ¿õíº îíîâëåííÿ ç’ÿâëÿ-
ºòüñÿ ó ñòð³÷ö³ íîâèí ïîðÿä ³ç íîâèíàìè â³ä äðóç³â. ßê áè íå íà-
ìàãàëèñÿ ìàðêåòîëîãè ç Facebook ïîçèòèâíî ñõàðàêòåðèçóâàòè
öåé êðîê, î÷åâèäíèì º îäíå – êîìåðö³àë³çàö³ÿ, ìîíåòèçàö³ÿ êîìïà-
í³¿. Âîíà îòðèìóº âåëè÷åçí³ ïðèáóòêè ñàìå çàâäÿêè ðåêëàì³ –
ºäèíîìó øëÿõó ñòàòè ñïðàâæíüîþ á³çíåñ-êîìïàí³ºþ. Ñàìå òîìó
Facebook ïåðåòâîðèëàñÿ íà îäíå ç íàéêðàùèõ ðåêëàìíèõ ñåðåäîâèù
ñó÷àñíîñò³. Äî òîãî æ ³íôîðìàö³ÿ, ÿêó âîíà ìຠïðî ñâî¿õ êîðèñ-
òóâà÷³â, – «çîëîòà æèëà» äëÿ ðèíêîâèõ äîñë³äæåíü, äëÿ ñòâîðåí-
íÿ òàðãåòèíãîâî¿ ðåêëàìè. Ñàìå ö³ ñòðàòå㳿 äàëè ìîæëèâ³ñòü
Facebook ñïîê³éíî ïåðåæèòè ãëîáàëüíó ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íó
êðèçó 2008 ð. ³ ñòàòè ïóáë³÷íîþ êîìïàí³ºþ.
Ìîãóòí³ñòü Facebook, ÿê çàçíà÷ຠʳðêïàòð³ê, ¿¿ ïîòåíö³àë ³
àìá³ö³¿ ùîäî êîíòðîëþ íàä êîðèñòóâà÷àìè é ïëàòôîðìîþ ùî-
íàéìåíøå òàê³ æ, ÿê áóëè êîëèñü ó Microsoft, ïðîòå Facebook
êîíòðîëþº âëàñíó ïëàòôîðìó á³ëüøå, í³æ Microsoft: «Facebook

289
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

ìîæå íàòèñíóòè êíîïêó ³ âèìêíóòè âàñ. Óñ³õ âàñ. Áóäü-êîëè»44.

Ïîãëÿíóâøè íà òàêèé ñòàí ñïðàâ ç ðàäèêàëüíî¿ òî÷êè çîðó, àâ-
òîð äîõîäèòü âèñíîâêó, ùî Facebook ìîæå ïåðåáðàòè íà ñåáå
êëþ÷îâ³ ôóíêö³¿ óðÿä³â. ³í íàâîäèòü ñëîâà Þð³ÿ ̳ëüíåðà, ðî-
ñ³éñüêîãî ³íâåñòîðà êîìïàí³¿: «Facebook Connect – öå çàãàëîì âàø
ïàñïîðò – âàø îíëàéíîâèé ïàñïîðò. Ïàñïîðòè âèäຠóðÿä. Òå-
ïåð ç’ÿâèëàñÿ ùå îäíà ³íñòèòóö³ÿ, ÿêà öèì çàéìàºòüñÿ. Òàê íàðî-
äæóºòüñÿ êîíêóðåíö³ÿ. Àëå õòî ñêàçàâ, ùî âèäàâàòè ïàñïîðòè
êîí÷å ìຠóðÿä? Ìè ïðîñòî ïåðåéäåìî äî ãëîáàëüíîãî ãðîìàäÿí-
ñòâà». Ïèòàííÿ ó òîìó, ÷è âñ³ êîðèñòóâà÷³ Facebook ïðàãíóòü ìàòè
ãëîáàëüíå ãðîìàäÿíñòâî. ×è öå ê³íöåâà ìåòà Ì. Öóêåðáåðãà,
ÿêèé ç ïî÷àòêó ñòâîðåííÿ Facebook áóâ á³ëüøå çàö³êàâëåíèé ó
çðîñòàíí³ ê³ëüêîñò³ êîðèñòóâà÷³â, àí³æ ó çðîñòàíí³ ïðèáóòê³â? ×è
çàö³êàâëåí³ óðÿäè äåðæàâ ñâ³òó äåëåãóâàòè Facebook ñâî¿ ïîâíî-
âàæåííÿ? À âñå æ òàêè, êîëè îäíà ïðèâàòíà êîìïàí³ÿ ãëîáàëü-
íîãî ìàñøòàáó âîëî䳺 ³íôîðìàö³ºþ ïðî ïåðåâàæíó á³ëüø³ñòü
íàñåëåííÿ Çåìë³, ÷è öå íå îçíàêà ¿¿ ì’ÿêîãî ïàíóâàííÿ (ìîíîïî볿)
â ñó÷àñíîìó ñâ³ò³, ïàíóâàííÿ, áàãàòî ç åôåêò³â ÿêîãî í³êîìó, êð³ì
Ìàðêà Öóêåðáåðãà, íå â³äîì³, à ìîæå, íàâ³òü, ³ éîìó?
Ìàáóòü-òàêè, ö³ ãëîáàëüí³ åôåêòè Ìàðê Öóêåðáåðã äîáðå çíàº.
Íà 2015 ð. éîãî ñòàòîê ñòàíîâèâ 33,4 ìëðä äîë. ÑØÀ. Çì³íè çà
ð³ê äîäàëè éîìó 3,4 ìëðä äîë. ÑØÀ. Çà ðåéòèíãîì Forbes â³í
çàéìຠ16 ì³ñöå ñåðåä íàéáàãàòøèõ ëþäåé ïëàíåòè. Ðàçîì ³ç òèì
çàñíîâíèê ³ ãåíåðàëüíèé äèðåêòîð Facebook ïðîäîâæóº âåñòè
êîìïàí³þ äî ðèíêîâèõ ðåêîðä³â, õî÷à äëÿ ÷àñòèíè ìîëîäî¿ àóäèòî-
𳿠ñîö³àëüíà ìåðåæà ïîñòóïîâî ñòຠàíàõðîí³çìîì. 2014 ð. äîõ³ä
Öóêåðáåðãà âèð³ñ íà 58 % çàâäÿêè êðàù³é â³ääà÷³ â³ä ìîá³ëüíî¿
ðåêëàìè. Àóäèòîð³ÿ êîìïàí³¿ – áëèçüêî 1,4 ìëðä îñ³á ó âñüîìó
ñâ³ò³, ÿê³ äèâëÿòüñÿ â äåíü 3 ìëðä â³äåîðîëèê³â. Ùå 300 ìëí êî-
ðèñòóâà÷³â àêóìóëþþòü ôîòî ÷åðåç çàñòîñóâàííÿ áåçêîøòîâíîãî
äîäàòêà Instagram, ùî íàëåæèòü ö³é ìåðåæ³, à 700 ìëí – âèêîðè-
ñòîâóþòü ìåñåíäæåð WhatsApp, ÿê³é áóâ ïðèäáàíèé 2014 ð. çà
ðåêîðäí³ 19 ìëðä äîë. ÑØÀ.
Êóäè æ ïîä³âñÿ þíèé Ìàðê, ÿêèé ìð³ÿâ ïðî ïðîçîðèé ²íòåðíåò
òà ïðî â³äñóòí³ñòü ðåêëàìè ó ñòâîðåí³é íèì ñîö³àëüí³é ìåðåæ³?
Áåçæàëüí³ çàêîíè ðèíêîâî¿ êîíêóðåíö³¿ ïðèâåëè éîãî äî ïóëó
ìàëåíüêî¿ ãðóïè âåëè÷åçíèõ ²íòåðíåò-êîìïàí³é, äå â³í îïèíèâñÿ
ó ë³äåðàõ.
Äåí óëìîð ó ñòàòò³ «Íîâ³ ðåäàêòîðè ²íòåðíåòó» çàïèòóº: «Õòî
äàâ ¿ì òàêó âëàäó? Ìè ç âàìè. ² ÿêùî ìè íå çàáåðåìî òå, ùî â³ääà-
ëè, ³ ùî â íàñ â³äí³ìàþòü, çíà÷èòü, ìè íà öå çàñëóãîâóºìî: êîí-

290
 5.3. Êîìóí³êàö³ÿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì ÿê ôàêòîð ï³äâèùåííÿ …

öåíòðàö³þ ìåä³éíî¿ âëàäè, ÿêà áóäå çàâäàâàòè øêîäè ³ ìîæå ïîâ-

í³ñòþ â³äíÿòè â íàñ çì³ñò íàøî¿ òðàäèö³éíî¿ ñâîáîäè âèðà-
æåííÿ»45.
Îòæå, ñêëàäíà ñèòóàö³ÿ ç³ çáåðåæåííÿì ïðàéâåñ³ ó ñîö³àëüíèõ
ìåðåæàõ òà ïðè êîðèñòóâàíí³ ²íòåðíåò-ïîøóêîâèêàìè, à òàêîæ
³íòåðàêòèâíèìè ìóëüòèìåä³éíèìè äîäàòêàìè ñòàâèòü ñêëàäí³ ïè-
òàííÿ ÿê ïåðåä òâîðöÿìè ìåðåæ³ ²íòåðíåò, òàê ³ ïåðåä ãëîáàëü-
íîþ ²íòåðíåò-ñï³ëüíîòîþ: ÿê çáåðåãòè ïðàâî íà ñâîáîäó ñëîâà,
ïðàâî íà êîìóí³êàö³þ ó ãëîáàëüí³é ãðîìàäñüê³é êîìóí³êàö³éí³é
ñôåð³, óîñîáëåííÿì ÿêî¿ ñüîãîäí³ âåëèêîþ ì³ðîþ º ²íòåðíåò, ÿê
íå ïåðåòâîðèòèñÿ íà ìàòåð³àë äëÿ ñïîñòåðåæåííÿ, àíàë³çó òà âè-
êîðèñòàííÿ ð³çíèìè ³íñòèòóö³ÿìè – â³ä ñïåöñëóæá äî ìàðêåòî-
ëîã³â ³ ðåêëàìîäàâö³â.

5.3. ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß ÍÀÓÊÈ Ç ÑÓÑϲËÜÑÒÂÎÌ ßÊ ÔÀÊÒÎÐ

ϲÄÂÈÙÅÍÍß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÐÎÌÎÆÍÎÑÒ²
ÒÀ ÁÅÇÏÅÊÈ ÄÅÐÆÀÂÈ
Âåëèêèé àíãë³éñüêèé ô³ëîñîô íàóêè Ôðåíñ³ñ Áåêîí ó XVII ñò.
âæèâ àôîðèçì «Çíàííÿ – öå ñèëà». Íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò. öåé êðè-
ëàòèé âèñë³â íàáóâຠùå á³ëüøî¿ àêòóàëüíîñò³, àäæå ðîçâèòîê
ëþäñòâà íèí³ áåçïîñåðåäíüî çàëåæèòü â³ä çäîáóòê³â íàóêè òà íîâèõ
òåõíîëîã³é. ³äïîâ³äíî, ÿêùî çíàííÿ – öå ñèëà, òî â³äñóòí³ñòü
çíàíü – öå â³äñóòí³ñòü ñèëè. Òîáòî, ÿêùî ñóñï³ëüñòâî ïîçáóâà-
ºòüñÿ ³íôîðìàö³¿ ïðî íàéíîâ³òí³ø³ â³äêðèòòÿ, ïðîðèâè â ð³çíèõ
ãàëóçÿõ íàóêè ³ òåõí³êè, âîíî âòðà÷ຠîð³ºíòàö³þ ùîäî íàéïåðñïåê-
òèâí³øèõ øëÿõ³â ñâîãî ðîçâèòêó, ÿê åêîíîì³÷íîãî, òàê ³ ñîö³àëü-
íî-ïîë³òè÷íîãî òà êóëüòóðíîãî. Öå ñòîñóºòüñÿ ³ ðîçâèíóòèõ êðà¿í,
³ êðà¿í, ùî ðîçâèâàþòüñÿ (äëÿ îñòàíí³õ, äî ðå÷³, öå ïðîñòî ñïðàâà
âèæèâàííÿ, îñê³ëüêè â³ä ïðàâèëüíî îáðàíî¿ ñòðàòå㳿 ðîçâèòêó çà
óìîâ îð³ºíòàö³¿ íà íàéíîâ³òí³ø³ â³äêðèòòÿ â íàóö³ âîíè ìîæóòü
îòðèìàòè øàíñ çðîáèòè âåëèêèé ñòðèáîê óïåðåä ó ñâîºìó ñîö³àëü-
íî-åêîíîì³÷íîìó ðîçâèòêó).
Ðàçîì ³ç òèì ïðîòÿãîì îñòàíí³õ äâîõ äåñÿòèë³òü ñïîñòåð³ãà-
ºòüñÿ òåíäåíö³ÿ äî ñêîðî÷åííÿ äåìîêðàòè÷íîãî ä³àëîãó ì³æ íàó-
êîþ òà ñóñï³ëüñòâîì, ùî º ñóòòºâîþ çàãðîçîþ äëÿ îñòàííüîãî. Öå
çä³éñíþºòüñÿ ð³çíèìè ñïîñîáàìè. Íàïðèêëàä, ó ïðîâ³äíèõ ãàçåòàõ
çàêðèâàþòüñÿ ðîçä³ëè, â ÿêèõ âèñâ³òëþâàëèñÿ ïèòàííÿ, ïîâ’ÿçàí³
ç íàóêîþ. Ïîêàçîâèì ó öüîìó ñåíñ³ º ëèñò äî àìåðèêàíñüêîãî
ñàéòó «Public Spaces & Science Subject» äèðåêòîðà âåá-äèçàéíó òà
ðîçâèòêó Öåíòðó ìåäè÷íèõ ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é ªëüñüêî¿

291
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

øêîëè ìåäèöèíè (ªëüñüêèé óí³âåðñèòåò) Ïàòð³êà Äæ. ˳í÷à ç

ïðèâîäó çàêðèòòÿ â ãàçåò³ «Los Angeles Times» ùîòèæíåâî¿ êîëîí-
êè, ïðèñâÿ÷åíî¿ íàóö³: «Âäóìëèâ³ äîïèñè ïðî íàóêó òà âèêëàäàííÿ
ñòàþòü äåäàë³ ð³äøèìè. Íåùîäàâíî ÿ ðîçì³ðêîâóâàâ, íàñê³ëüêè
ìàëèé ñóñï³ëüíèé âïëèâ ìຠíàóêà çàðàç. ßêùî âè ñïèòàºòå áóäü-
êîãî ïðî íàóêó çà ìåæàìè àêàäåì³÷íîãî ñâ³òó, âîíè ìîæóòü çãà-
äàòè ïðî êîìï’þòåðè ÷è ïðî ïðîåêò ùîäî ãåíîìó. Òà íàâ³òü ö³
ïèòàííÿ ò³ëüêè íåäáàëî çãàäóþòüñÿ ìåä³à. É öå ïðè òîìó, ùî ïî-
ºäíàííÿ á³î³íôîðìàòèêè òà á³îòåõíîëî㳿 ïðèâíåñóòü âåëèê³ çì³-
íè â íàøå æèòòÿ, àëå â ãðîìàäñüêîìó ðîçóì³íí³ “â÷åí³” ïåðåòâî-
ðèëèñÿ àáî íà äèâàêóâàòèõ ³ñòîò ç ðåêëàìíèõ ðîëèê³â, àáî íà
àíîí³ìíèõ “ñêàæåíèõ â÷åíèõ”, ÿê³ íàñèëàþòü íà íàñ òîêñè÷í³
ìîäèô³êîâàí³ ïðîäóêòè. ß ïàì’ÿòàþ, ùî íàóêà òà ³íæåíåð³ÿ â³-
ä³ãðàâàëè âåëèêó ðîëü ó ÷àñè, êîëè ÿ áóâ äèòèíîþ. Êîñì³÷íà
ïðîãðàìà, âèâ÷åííÿ îêåàíó, çîñåðåäæåííÿ âåëè÷åçíî¿ óâàãè äî
íàóêè â óí³âåðñèòåòàõ ï³ñëÿ çàïóñêó Ñóïóòíèêà ³ ò. ä. áóëè ÷àñ-
òèíîþ ãðîìàäñüêî¿ ñâ³äîìîñò³, íàâ³òü ó ñåðåäí³é øêîë³. Íàóêà
áóëà õâèëþþ÷èì, îïòèì³ñòè÷íèì, äàëåêîãëÿäíèì íàïðÿìîì òâîð-
÷î¿ ä³ÿëüíîñò³. Òåïåð, êîëè ìîÿ äî÷êà äóìຠïðî íàóêó, ÿêùî
äóìຠïðî íå¿ âçàãàë³, äëÿ íå¿ öå ÿêèéñü ñ³ðèé, ïîõìóðèé, äóæå
â³äñòîðîíåíèé á³çíåñ, ÿêèé ð³äêî ïåðåéìàºòüñÿ ïîÿñíåííÿì ñåáå,
ñïîâíåíèé ÿêî¿ñü íåÿñíî¿ çàãðîçè, ïîñò³éíî ìຠñïðàâó ç ðå÷àìè,
ùî ìîæóòü íàì çàøêîäèòè. ßñíà ð³÷, ÿ íå äóìàþ, ùî íàóêà – öå
ñ³ðà çàãðîçà, ÿêà òåïåð ñàìå òàê óÿâëÿºòüñÿ ìàñîâîþ ñâ³äîì³ñòþ,
ÿ ïðîñòî õî÷ó, àáè ìè á³ëüøå çàõèùàëè îïòèì³ñòè÷í³, ãóìàí³ñòè÷-
í³ òà ðàö³îíàëüí³ àñïåêòè áà÷åííÿ ìîæëèâîñòåé íàóêè»46. Ö³ ñëî-
âà àìåðèêàíñüêîãî â÷åíîãî ñüîãîäí³ çâó÷àòü ÿê í³êîëè àêòóàëüíî,
õî÷à íàïèñàí³ âîíè áóëè 2001 ð.
³äòîä³ ñèòóàö³ÿ ³ç âèñâ³òëåííÿì ïèòàíü íàóêè ³ òåõí³êè ³ ïî
òîé, ³ ïî öåé á³ê Àòëàíòèêè, à òàêîæ ó âñüîìó ñâ³ò³ íå äóæå ïî-
ë³ïøèëàñÿ. Ïðî öå ñâ³ä÷àòü ìàòåð³àëè ñèìïîç³óìó «Ñòðàòåã³÷í³
ïèòàííÿ â êîìóí³êàö³¿ íàóêè ³ òåõíîëî㳿», ÿêèé â³äáóâñÿ â Ïåê³-
í³ (ÊÍÐ) íàïðèê³íö³ ÷åðâíÿ 2013 ð., à òàêîæ, çîêðåìà, ðåäàêö³é-
íà ñòàòòÿ íà ñàéò³ Sci Dev Net, äåâ³çîì ÿêîãî º: «Ïîºäíàòè íàóêó
³ ðîçâèòîê ðàçîì ÷åðåç íîâèíè é àíàë³ç»47.  í³é ³äåòüñÿ, ùî, ÿê ³
â ìåä³à â ö³ëîìó, òàê ³ â ¿õí³õ ñåêòîðàõ íîâèí ç³ ñôåðè íàóêè
òà òåõíîëî㳿 䳺 îäèí ³ òîé ñàìèé çàêîí, ÿêèé ñôîðìóëþâàâ
1921 ð. ãîëîâíèé ðåäàêòîð ãàçåòè «The Guardian» (òîä³ ùå «The
Manchester Guardian») ×àðëç-Ïðåñòâ³÷ Ñêîòò ó ïðîìîâ³, ïðèñâÿ-
÷åí³é ¿¿ ñòîð³÷÷þ: «Êîìåíòàð º â³ëüíèé, ôàêòè – ñâÿùåíí³»48. Ç
òîãî ÷àñó öåé âèñë³â ñòàâ íàð³æíèì êàìåíåì â³ëüíî¿ ïðåñè.

292
 5.3. Êîìóí³êàö³ÿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì ÿê ôàêòîð ï³äâèùåííÿ …

Ôàêòè º ñâÿùåííèìè é ó ñàì³é íàóö³. Áðèòàíñüêèé ô³ëîñîô,

ëîã³ê ³ ñîö³îëîã Êàðë Ïîïïåð ó ïðàö³ «Ëîã³êà íàóêîâîãî äîñë³-
äæåííÿ» (1935 ð.) çàçíà÷àâ, ùî «ëåã³òèìíèìè êðèòåð³ÿìè íàóêîâî¿
âàðòîñò³ òîãî ÷è ³íøîãî äîñë³äæåííÿ º ëîã³÷í³ñòü, â³äïîâ³äí³ñòü
ôàêòàì (êóðñèâ ì³é. – Àâò.), îçíà÷åííÿ ñôåðè çàñòîñóâàííÿ òà
ïðîäóêòèâí³ñòü»49.
Íåäîñòîâ³ðí³ñòü àáî ïåðåêðó÷óâàííÿ âèêëàäåíèõ ôàêò³â ñòî-
ñîâíî òèõ ÷è ³íøèõ â³äêðèòò³â ó ãàëóç³ íàóêè ³ òåõí³êè º øê³äëè-
âèìè é íàâ³òü âîðîæèìè äëÿ ðîçóì³ííÿ ¿õí³õ çäîáóòê³â ñó÷àñíèì
ñóñï³ëüñòâîì. Öüîìó ñïðèÿº çàãàëüíà òåíäåíö³ÿ ó ãàëóç³ ïðàêòè÷-
íî âñ³õ ð³çíîâèä³â ìåä³à äî ñåíñàö³éíîñò³, äðàìàòèçàö³¿, ñêàíäàë³-
çàö³¿, òðèâ³àë³çàö³¿ ïîä³é, ïîäàííÿ íå ñò³ëüêè ôàêò³â, ñê³ëüêè
ñâî¿õ (äóæå ÷àñòî íåïîâíèõ, íåïåðåâ³ðåíèõ àáî ï³äëàøòîâàíèõ äî
ïåâíèõ ðåêëàìíèõ ÷è, íàâïàêè, – àíòèðåêëàìíèõ – ö³ëåé êîìåð-
ö³éíèõ ìåä³à) äóìîê àâòîð³â ñòàòåé ïðî íàóêó ³ òåõíîëîã³þ. Òåïåð
öå â³äáóâàºòüñÿ ïðè âèñâ³òëåíí³ íàóêîâèõ ïðîáëåì ³ ó òðàäèö³é-
íèõ, ³ ó íîâèõ ìåä³à. ×îìóñü, êîëè ðàí³øå ó çàñîáàõ ìàñîâî¿ êî-
ìóí³êàö³¿ ðîçïîâ³äàëîñÿ, ñêàæ³ìî, ïðî ãðàíä³îçí³ íàóêîâ³ ïîäîðîæ³
ñâ³òîâèì îêåàíîì íà ïàï³ðóñíèõ ÷îâíàõ Òóðà Ãåºðäàëà ç éîãî ³í-
òåðíàö³îíàëüíîþ êîìàíäîþ, ïðåñó, ðàä³î ³ òåëåáà÷åííÿ õâèëþâà-
ëî âèñâ³òëåííÿ âñ³õ åòàï³â ò³º¿ ãðàíä³îçíî¿ åïîïå¿: â³ä ïîáóäîâè
ñàìîãî ÷îâíà äî òð³óìôàëüíîãî çàâåðøåííÿ ïîäîðîæ³ (àáî â ðàç³
íåâäà÷³ – äî âðÿòóâàííÿ õîðîáðèõ ìàíäð³âíèê³â). Íèí³ ïðî òó ÷è
³íøó íàóêîâó åêñïåäèö³þ, ÿê-îò íåùîäàâíî äî Àíòàðêòèäè, ñâ³òîâà
ñï³ëüíîòà ä³çíàºòüñÿ ïåðåâàæíî ò³ëüêè ó òîìó âèïàäêó, ÿêùî íàóêîâå
ñóäíî ïîòðàïèëî ó ëüîäîâó ïàñòêó (ñåíñàö³ÿ!). Òàê ñàìî ãëîáàëü-
í³ ìåä³à áóëè çîñåðåäæåí³ íà ôàòàëüí³é ïî䳿, êîëè â³äîìèé àâñò-
ðàë³éñüêèé äîñë³äíèê ìîðñüêî¿ ôàóíè çàãèíóâ â³ä óäàð³â ó ãðóäè
øèï³â ñêàòà (òðàãåä³ÿ!). Ç ÿêîþ íàóêîâîþ ìåòîþ â÷åí³ ïðÿìóâàëè
äî Àíòàðêòèäè àáî ÷îìó ï³ðíàâ ó îêåàí àâñòðàë³éñüêèé íàòóðàë³ñò,
ùî â³í òàì âèâ÷àâ, çàëèøàºòüñÿ çäåá³ëüøîãî çà ìåæàìè ðåïîð-
òàæ³â ³ êîìåíòàð³â. Íàòîì³ñòü øèðîêî îïðèëþäíþºòüñÿ ïîõîðîí
äîñë³äíèêà, ï³ä ÷àñ ÿêîãî êàìåðè çâåðíåí³ íà çðîøåí³ ñëüîçàìè
îáëè÷÷ÿ éîãî ä³òåé (äðàìàòè÷íèé ìîìåíò!).
ßñíî, ùî òàêà ³íôîðìàö³ÿ ïðî íàóêó òà íàóêîâ³ ïî䳿 íå ìàº
í³÷îãî ñï³ëüíîãî ³ç ãîëîâíèì çàâäàííÿì âèñâ³òëåííÿ íàóêè ³ òåõ-
íîëîã³é, ÿêå äåäàë³ ãîñòð³øå ïîñòຠïåðåä ìåä³à: íàäàâàòè ìàòåð³àëè
ïðî ö³ ñôåðè, ñòðîãî áàçîâàí³ íà íàóêîâèõ ôàêòàõ. Ò³ëüêè ó òàêèé
ñïîñ³á ìîæå â³äáóâàòèñÿ ðåçóëüòàòèâíà êîìóí³êàö³ÿ ì³æ íàóêîþ,
òåõíîëîã³ÿìè ³ ñóñï³ëüñòâîì. Öå á íàäàâàëî ìîæëèâ³ñòü ñóñï³ëüñòâàì,
óðÿäàì, ïåðåñ³÷íèì ãðîìàäÿíàì êðàùå ðîçóì³òè çíà÷åííÿ íàóêî-

293
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

âèõ ïðîðèâ³â ³ ïðèéìàòè ïðàâèëüí³ â³äïîâ³äí³ ð³øåííÿ. Àäæå

àäåêâàòíå ðîçóì³ííÿ íàóêîâèõ äîñÿãíåíü, ïîáóäîâàíå íà ñîë³äí³é
ôàêòîëîã³÷í³é îñíîâ³, óìîæëèâëþº äåìîêðàòè÷íèé ³ ïî³íôîðìî-
âàíèé ä³àëîã ì³æ íàóêîþ ³ ñóñï³ëüñòâîì, ñêåðîâóº ó ïîòð³áíîìó
íàïðÿì³ ðîçâèòîê íàóêîâî¿, åêîíîì³÷íî¿, îáîðîííî¿ ïîë³òèêè
äåðæàâ ³ ðåã³îí³â, ï³äêàçóº íîâ³ ³ííîâàö³éí³ øëÿõè ðîçâèòêó ³, â
ê³íöåâîìó ï³äñóìêó, âåäå äî ïîêðàùåííÿ äîáðîáóòó íàñåëåííÿ.
Äëÿ çàáåçïå÷åííÿ â³äïîâ³äíî¿ âè÷åðïíî¿ ïî³íôîðìîâàíîñò³
ñóñï³ëüñòâà ùîäî âàæëèâîñò³ çíàíü ïðî íàóêîâ³ é òåõíîëîã³÷í³
â³äêðèòòÿ ³ ïîäîëàííÿ íàÿâíîãî ó ìàñîâ³é ñâ³äîìîñò³ ñêåïòèöèçìó
â³äíîñíî íàóêè ³ â ðîçâèíóòèõ êðà¿íàõ, ³ ó êðà¿íàõ, ùî ðîçâèâà-
þòüñÿ, âæå ê³ëüêà äåñÿòèë³òü ïîøèðþºòüñÿ ðóõ «Çà ãðîìàäñüêå
ðîçóì³ííÿ íàóêè». ³í ìຠáàãàòî ñï³ëüíîãî ç ìîäåëëþ «äåô³öèòó
çíàíü», ÿêó çàïðîïîíóâàëè â÷åí³-ñóñï³ëüñòâîçíàâö³, âèâ÷àþ÷è
ïðîáëåìó ãðîìàäñüêî¿ êîìóí³êàö³¿ ç íàóêîþ ó 1980-ò³ ðîêè, ùîá
îïèñàòè ðîçðèâ ì³æ çíàííÿìè ñóñï³ëüñòâà ïðî íàóêó, ÿêèé ïîðî-
äæóº ñóñï³ëüíèé ñêåïñèñ â³äíîñíî íå¿, òà çäîáóòêàìè ñàìî¿ íàó-
êè. Ñàì³ æ ó÷åí³-ñóñï³ëüñòâîçíàâö³ âèçíàâàëè, ùî ã³ïîòåçà, íà
ÿê³é ïîáóäîâàíà öÿ ìîäåëü, äîñèòü «õèòêà» ç îãëÿäó íà òå, ùî
«çá³ëüøåííÿ çíàíü ïðî ñó÷àñíó íàóêó íå çàâæäè îáîâ’ÿçêîâî âåäå
äî çá³ëüøåííÿ åíòóç³àçìó ñòîñîâíî òåõíîëîã³é, áàçîâàíèõ íà íàó-
êîâèõ â³äêðèòòÿõ. Íàïðèêëàä, ÷èì á³ëüøå çíàíü ìຠ³íäèâ³ä ïðî
ïîòåíö³àëüíî çàãðîçëèâ³ òåõíîëî㳿 (òàê³, ÿê ÿäåðíà åíåðã³ÿ àáî
ãåííà ³íæåíåð³ÿ), òèì á³ëüøå çàíåïîêîºííÿ â³ä÷óâàòèìå â³í ÷è
âîíà ùîäî öèõ òåõíîëîã³é».
Ç íåîáìåæåíèì ïîøèðåííÿì íîâèõ êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëî-
ã³é (²íòåðíåòó, Web 2, Web 3, ñóïóòíèêîâîãî çâ’ÿçêó, ³Ð-òåëå-
ôîí³¿, ñîö³àëüíèõ ìåðåæ, ð³çíîìàí³òíèõ êîìï’þòåðíî-áàçîâàíèõ
ãàäæåò³â òîùî) â ñó÷àñíèõ ñóñï³ëüñòâàõ íåîáõ³äíà íîâà ìîäåëü
êîìóí³êàö³¿ íàóêè ³ç ïóáë³÷íîþ ñôåðîþ, ìîäåëü, ÿêà á ãåíåðóâà-
ëà äîâ³ðó ³ ïîâàãó äî íàóêè òà íå ñïóñêàëàñÿ çãîðè, à íàðîäæóâà-
ëàñü ó ä³àëîç³, ÷è öå éäåòüñÿ ïðî íàóêó, ÷è ïðî ³íø³ ð³çíîâèäè
ñîö³àëüíî¿ àêòèâíîñò³. Çðîáèòè íàóêîâèé äèñêóðñ ³ç ñóñï³ëüñòâîì
â³äêðèòèì ³ ïîáóäîâàíèì íà â³ðîã³äíèõ íàóêîâèõ ôàêòàõ – îñü
çàâäàííÿ, ÿêå ç³ âñ³ºþ íàãàëüí³ñòþ ïîñòàëî ó ð³çíèõ êðà¿íàõ ñâ³òó.
Íàñê³ëüêè â³äïîâ³äàëüíî ï³äõîäÿòü äî ö³º¿ ïðîáëåìè, ñâ³ä÷èòü,
çîêðåìà, äîñâ³ä Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿. Êîì³òåò Ñïîëó÷åíîãî Êîðîë³â-
ñòâà ç ãðîìàäñüêîãî ðîçóì³ííÿ íàóêè (COPUS) ðîçãëÿíóâ ïèòàí-
íÿ ïðî ìîäåëü «äåô³öèòó çíàíü» ó ãðóäí³ 2002 ð. ³ ä³éøîâ âèñíîâêó,
ùî «ï³äõ³ä “çãîðè äî íèçó”, ÿêèé íàðàç³ âò³ëþº COPUS, íå â³äïîâ³-
äຠòîìó ðîçøèðåíîìó ïîðÿäêó äåííîìó, ÿêèì çàðàç ìຠçàéìàòè-

294
 5.3. Êîìóí³êàö³ÿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì ÿê ôàêòîð ï³äâèùåííÿ …

ñÿ êîìóí³êàö³ÿ íàóêè ³ç ñóñï³ëüñòâîì»50. Éîãî ôóíêö³¿ áóëè ïåðå-

äàí³ ðÿäó ³íøèõ óðÿäîâèõ ñòðóêòóð, ³ òåïåð çà öåé íàïðÿì â³äïî-
â³äຠÓðÿäîâèé îô³ñ ç íàóêè, ÿêèé º ÷àñòèíîþ áðèòàíñüêîãî
óðÿäó. Öÿ îðãàí³çàö³ÿ íàäຠóðÿäó Ñïîëó÷åíîãî Êîðîë³âñòâà ïîðàäè
ç ïèòàíü ïîë³òèêè ó ñôåð³ íàóêè, ùîäî ïðèéíÿòòÿ ð³øåíü, ôóí-
äàìåíòîì ÿêèõ º âàãîì³, íå ðàç ïðèñê³ïëèâî ïåðåâ³ðåí³ íàóêîâ³
äàí³, òà îñìèñëåííÿ íàóêîâèõ ïðîáëåì ç îãëÿäó íà ìàéáóòí³é
ðîçâèòîê êðà¿íè. Ïðî âàæëèâ³ñòü ôóíêö³é ö³º¿ óðÿäîâî¿ ñòðóêòóðè
ñâ³ä÷èòü òîé ôàêò, ùî öåé îô³ñ î÷îëþº ãîëîâíèé íàóêîâèé ðàäíèê
óðÿäó (GÑSA) ñåð Ìàðê Âîëïîðò, ÿêèé ìຠïîâíîâàæåííÿ ïðÿìî
äîïîâ³äàòè ïðåì’ºð-ì³í³ñòðó Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿ òà Êàá³íåòó ì³í³ñòð³â.
GÑSA ïðàöþº ó ò³ñí³é âçàºìî䳿 ç ³íøèìè äåïàðòàìåíòàìè óðÿäó
òà ³ç áðèòàíñüêèìè òà çîâí³øí³ìè åêñïåðòàìè (ñâ³òîâèìè â÷åíèìè).
Ðàçîì âîíè ñòâîðþþòü ³ ïðîñóâàþòü íàñòàíîâè ³ ïîðàäè, îïèñóþ÷è,
â ÿêèé ñïîñ³á äåïàðòàìåíòè ìîæóòü âèêîðèñòîâóâàòè ïðèðîäíè÷³
é ñîö³àëüí³ íàóêè, ³íæåíåð³þ òà ìåäèöèíó, ùîá çàáåçïå÷èòè
´ðóíòîâíó äîêàçîâó áàçó äëÿ âèðîáëåííÿ ïîë³òèêè» (êóðñèâ ì³é. –
Àâò.)51. Âåëèêó óâàãó ãîëîâíèé íàóêîâèé ðàäíèê óðÿäó ïðèä³ëÿº
ðîçðîáö³ íàóêîâî îá´ðóíòîâàíèõ ïåðåäáà÷åíü ïðîáëåì, ç ÿêèìè
ìîæå ç³òêíóòèñÿ áðèòàíñüêà ³ ñâ³òîâà ñï³ëüíîòà (íàïðèêëàä,
«ìàéáóòí³ ïîâåí³», «ðîçóìîâèé êàï³òàë ³ äîáðîáóò íàö³¿», «ÿê ïî-
äîëàòè îæèð³ííÿ»).
Ïîêàçîâèì äîêóìåíòîì ùîäî öüîãî º âåëèêà äîïîâ³äü «Ìàé-
áóòí³ íàïðÿìè äëÿ íàóêîâèõ ïîðàä Âàéòõîëó», ïðåäñòàâëåíà 13 áå-
ðåçíÿ 2013 ð. ïàëàò³ ãðîìàä Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿.  í³é º ñïåö³àëü-
íèé ðîçä³ë «Ìåðåæ³, ãðîìàäè ³ ïîë³òèêà», ïðèñâÿ÷åíèé ñàìå
åôåêòèâí³é êîìóí³êàö³¿ íàóêè ç áðèòàíñüêèì ³ ãëîáàëüíèì ñóñï³ëü-
ñòâîì òà âèðîáëåííþ â³äïîâ³äíî¿ óðÿäîâî¿ ïîë³òèêè.  äîêóìåíò³
íàâåäåí³, çîêðåìà, òàê³ äóìêè åêñïåðò³â ³ç öüîãî ïðèâîäó:
«Äîâ³ðà ìîæå áóòè ãåíåðîâàíà ò³ëüêè ÷åðåç â³äêðèò³ñòü.
Äîâ³ðà ïîòðåáóº âèçíàííÿ íåâèçíà÷åíîñò³ ó òîìó ðàç³, êîëè
âîíà ³ñíóº.
Ãðîìàäñüêîñò³ ïîòð³áíî ìàòè äîâ³ðó, ùîá ðàö³îíàëüíî â³äïî-
â³äàòè íà â³äêðèò³ñòü.
Ðèçèêîâàí³ íàóêîâ³ äîñë³äæåííÿ ìàþòü áóòè â³äêðèòèìè ³
òðàíñïàðåíòíèìè.
Ïîðàäè é îá´ðóíòóâàííÿ äîðàä÷èõ êîì³òåò³â ïîâèíí³ áóòè ïóá-
ë³÷íèìè».
Òàêîæ áðèòàíñüê³ åêñïåðòè çàçíà÷àþòü, ùî â³äêðèò³ñòü íå º
òðàíñïàðåíòí³ñòþ. Éäåòüñÿ òàêîæ ïðî òå, ùî ëþäè ïîâèíí³ áóòè
ç øèðîêèì ñâ³òîãëÿäîì, íåóïåðåäæåíèìè òà ñïðèéíÿòëèâèìè52.

295
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

Âàæëèâ³ñòü ïèòàííÿ êîìóí³êàö³¿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì ï³äòâåðäæó-

ºòüñÿ óâàãîþ äî íüîãî ç áîêó ïàëàòè ëîðä³â Âåëèêî¿ Áðèòàí³¿, äå
âîíî òàêîæ ðîçãëÿäàëîñÿ íà çàêîíîäàâ÷îìó ð³âí³ ïðîòÿãîì 2000-õ
ðîê³â53.
Íàñê³ëüêè óâàæíî ñòàâëÿòüñÿ äî ö³º¿ ïðîáëåìè â íàóêîâèõ
êîëàõ òà ³ñòåáë³øìåíò³ ÑØÀ, ìîæå ñâ³ä÷èòè çä³éñíåíèé íàìè
àíàë³ç íîìåðà àìåðèêàíñüêîãî ïðîâ³äíîãî íàóêîâîãî ïîë³òîëîã³÷-
íîãî æóðíàëó «Foreign Affairs» (November – December, 2013)54.
Íàâ³òü éîãî êîëüîðîâà îáêëàäèíêà ç âèíåñåíèìè íà íå¿ çàãîëîâ-
êàìè íàéãîëîâí³øèõ ìàòåð³àë³â äຠï³äñòàâè ñòâåðäæóâàòè, ùî â³í
âåñü ïðîíèçàíèé ³äåºþ ÿê³ñíî¿ êîìóí³êàö³¿ íàóêè ç àìåðèêàíñü-
êèì ñóñï³ëüñòâîì, ³ç ïîë³òèêàìè òà ïîë³òîëîãàìè – òèìè, â³ä
êîãî çàëåæèòü âäóìëèâå âèðîáëåííÿ ïîòî÷íî¿ äåðæàâíî¿ ïîë³òèêè
òà ïðîåêòóâàííÿ ¿¿ ãîëîâíèõ ïðîðèâíèõ íàïðÿì³â íà ìàéáóòíº.
Ñåðåäèíó îáêëàäèíêè çàéìຠíàçâà öåíòðàëüíîãî åñå ÷èñëà:
«Õîðîáðèé íîâèé ñâ³ò á³îëî㳿: áóäüòå ùàñëèâèìè – ³ õâèëþé-
òåñü» Ëîð³ Ãàððåò.  öüîìó åñå ´ðóíòîâíî àíàë³çóþòüñÿ «çà» ³
«ïðîòè» òàêî¿ íîâ³òíüî¿ íàóêè, ÿê ñèíòåòè÷íà á³îëîã³ÿ55. Öþ íàçâó
íà îáêëàäèíö³ ï³äòðèìóº êîëàæ ðóêè ó ãóìîâ³é ðóêàâè÷ö³, ÿêà
òðèìຠ÷àøêó Ïåòð³, ñïîâíåíó â³ðóñ³â, ïîôàðáîâàíèõ ó çàãðîçëèâèé
÷åðâîíèé êîë³ð.
Óãîð³ îáêëàäèíêè éäå àíîíñ ³íòåðâ’þ, ç ÿêîãî ðîçïî÷èíàºòüñÿ
öå ÷èñëî «Foreign Affairs»: «Google’s Õ-Man: ðîçìîâà ³ç Ñåáàñòüÿíîì
Òðàíîì»56. Öå ³íòåðâ’þ ìîæíà íàçâàòè âç³ðöåâèì ³ ùîäî ñóò³
îñòàíí³õ ðîçðîáîê ³ âèíàõîä³â öüîãî â÷åíîãî, à öå òàê³ ð³çí³ ñôåðè,
ÿê âèíàõ³ä ³ âèêîðèñòàííÿ ðîáîò³â äëÿ óïðàâë³ííÿ àâòîìàøèíàìè
â íåïðîñòèõ óìîâàõ ïóñòåë³ òà âèñîêîÿê³ñíå îíëàéíîâå íàâ÷àííÿ
â³äïîâ³äíî äî ³íäèâ³äóàëüíèõ çä³áíîñòåé êîæíîãî ó÷íÿ ÷è ñòóäåíòà,
ç óðàõóâàííÿì âèìîã ÿê³ñíîãî â³äêðèòîãî ³ òðàíñïàðåíòíîãî äèñ-
êóðñó íàóêè (ó ïåðñîí³ íàóêîâöÿ) ç ãðîìàäñüê³ñòþ. Ïðè öüîìó
â³í ïîäຠíàïðî÷óä ÿñí³ òà çðîçóì³ë³ ïîÿñíåííÿ ùîäî ñâî¿õ âè-
íàõîä³â é îäíî÷àñíî âêàçóº íà ¿õíº âïðîâàäæåííÿ ó ïîâñÿêäåííå
æèòòÿ íèí³øí³õ ³ ìàéáóòí³õ ïîêîë³íü. Îñîáëèâî ïðèºìíî, ùî,
ïîâíîþ ì³ðîþ âèêîðèñòîâóþ÷è ³íòåðàêòèâí³ ìîæëèâîñò³ òðàäè-
ö³éíèõ ³ íîâèõ ìåä³à, ðåäàêòîðè æóðíàëó â³äñèëàþòü çàö³êàâëå-
íèõ ïðîáëåìàòèêîþ ö³º¿ ðîçìîâè ÷èòà÷³â íà ñâ³é ñàéò, äå ðîçì³-
ùåíà ïîâíà âåðñ³ÿ ðîçìîâè ³ç òàëàíîâèòèì âèíàõ³äíèêîì.
ßêùî æ âðàõóâàòè, ùî ó öüîìó æ ÷èñë³ «Foreign Affairs» âè-
äðóêóâàíà êîðîòêà, àëå ïðèñê³ïëèâà ðåöåíç³ÿ íà êíèæêó Åð³êà
Øì³äòà òà Äæåéð³äà Êîåíà «Íîâà äèäæèòàëüíà åðà: íàäàííÿ íî-
âèõ àáðèñ³â ìàéáóòíüîìó íàðîä³â, äåðæàâ ³ ïðèðîäè»57, òî ìîæíà

296
 5.3. Êîìóí³êàö³ÿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì ÿê ôàêòîð ï³äâèùåííÿ …

ââàæàòè, ùî é òàê³ ãàëóç³, ÿê ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³ òåõíî-

ëî㳿 òà ¿õíÿ ðîëü ó ãëîáàëüíîìó ðîçâèòêó ëþäñòâà, òåæ âèñâ³òëåí³.
Ö³ äîïèñè ïðîàíàë³çîâàí³ ÿê òàê³, ùî íàïðÿìó ïîâ’ÿçàí³ ç ïóáë³÷-
íèì äèñêóðñîì ³ç íàéãîñòð³øèõ ïèòàíü íàóêè ³ òåõí³êè òà ãëîáàëü-
íîãî ñóñï³ëüñòâà.
Ïðîòå é â óñ³õ ³íøèõ ñòàòòÿõ ó òîé ÷è ³íøèé ñïîñ³á âèñâ³ò-
ëþþòüñÿ ïèòàííÿ íàóêè, òîìó ùî âîíè º, ïî-ïåðøå, ÿê³ñíèìè
âç³ðöÿìè ñóñï³ëüíî¿ íàóêîâî¿ äóìêè, à ñàìå ïîë³òè÷íèõ òà ³ñòî-
ðè÷íèõ íàóê, é îñîáëèâî òàêî¿ ¿õ ãàëóç³, ÿê çàêîðäîíí³ ñïðàâè.
Ïî-äðóãå, âèêîðèñòàí³ â íèõ ôàêòè ÷àñòî ñïèðàþòüñÿ íà çäîáóò-
êè òî÷íèõ íàóê ³ íîâèõ òåõíîëîã³é, ïðî ùî á íå éøëîñÿ: ÷è ïðî
àìåðèêàíñüêó çîâí³øíþ ïîë³òèêó â åðó âèòîê³â ³íôîðìàö³¿, ïî-
â’ÿçàíèõ ³ç ôóíêö³îíóâàííÿì ²íòåðíåòó (àâòîðè – Ãåíð³ Ôàððåëë
òà Ìàðòà Ô³ííìîð), ÷è ïðî ïðàâèëüíèé øëÿõ äî ñêîðî÷åííÿ
îçáðîºíü (ѳíä³ Â³ëüÿìñ), ÷è ïðî ê³áåðâ³éíó òà ìèð (Òîìàñ гä),
÷è ïðî íàñë³äêè ðóéíóâàííÿ îêåàí³â (Àëàí Á. ѳëåí) ³ òàêå ³íøå.
Ïèòàííÿ åôåêòèâíî¿, äåìîêðàòè÷íî¿, â³äêðèòî¿ ³ òðàíñïàðåíò-
íî¿ êîìóí³êàö³¿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì, ÿêà ìຠñâî¿ì ôóíäàìåí-
òîì ïåðåäóñ³ì ïåðåâ³ðåí³ ôàêòè, º äóæå àêòóàëüíèì ³ äëÿ Óêðà¿íè,
äëÿ âèâ³ðåíèõ íàóêîâèõ ñòðàòåã³é ¿¿ ïîäàëüøîãî ðîçâèòêó. Ó ÷àñè
ãëîáàë³çîâàíîãî ñâ³òó òðåáà â÷èòèñÿ îâîëîä³âàòè ïåðåäîâèìè ìî-
äåëÿìè êîìóí³êàö³¿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì, ÿê öå ðîáëÿòü ³íø³
äåðæàâè òà ðåã³îíè, ³ âïðàâíî òà âäóìëèâî âèêîðèñòîâóâàòè êðó-
ïèíêè òàêîãî áåçö³ííîãî äîñâ³äó. Äëÿ öüîãî ëèøå ïîòð³áíà êîëåê-
òèâíà âîëÿ óðÿäó, íàóêîâö³â, ìåä³à òà óêðà¿íñüêîãî ñóñï³ëüñòâà.
1
America’s Cyber Future. Security and Prosperity in the Information Age /
ed. by K.M. Lord and T. Sharp. New York: Center for a new American Security,
2011. Vol. 1. P. 10.
2
Ibid.
3
Ibid. P. 12.
4
Ibid.
5
Ñarr M. Slouching towards dystopia: the new military futurism // Race &
Class. 2010. January. Vol. 51 (3). P. 13–32.
6
Singer P.W. Battlefields of the Future. Washington, DC: Brookings Institute,
February 4, 2011.
7
America’s Cyber Future. P. 13.
8
Singer P.W. Op. cit.
9
America’s Cyber Future. P. 14.
10
The National Strategy to Secure Cyberspace [Electronic resource]. Access
mode: https://www.us-cert.gov/reading_room/cyberspace_strategy.pdf.
11
Chen T.N. An Assessment of the Department of Defense Strategy for Operating
in Cyberspace. Carlisle, PA: Strategic Studies Institute of the U.S. Army War College,
2013. P. 3.

297
 Ð î ç ä ³ ë 5. ʳáåðáåçïåêà åðè ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿

12
Chairman of the Joint Chiefs of Staff // The National Military Strategy of
the United States of America. Washington, DC: Joint Chiefs of Staff, 2004 [Electronic
resource] Access mode: http://www.defence.gov/news/mar2005/d20050318nms.pdf.
13
Ibid.
14
Chen T.N. Op. cit. P 5.
15
The National Military Strategy for Cyberspace Operations. Washington, DC:
Joint Chiefs of Staff, December 2006 [Electronic resource]. Access mode: http://
www.dod.mil/pubs/foi/joint_staff/jointStaff_jointOperations/07-F-2105doc1.pdf.
16
The Comprehensive National Initiative for Cybersecurity (CNCI). Wash-
ington, DC: The White House, March 2, 2010 [Electronic resource]. Access
mode: http://www.whitehouse.gov/sites/default/files/cybersecurity.pdf.
17
Information Operations: Department of Defense Directive. Washington,
DC. 2006. N DoDD 03600.01, August 14.
18
Powner D. National Cybersecurity Strategy: Key Improvements are Needed
to Strengthen the Nations Posture, GAO-09-432T. Washington, DC: Government
Accountability Office. 2009. March 10.
19
International Strategy For Cyberspace: Prosperity, Security and Openness in
a Networked World. Washington, DC: The White House, May 2011 [Electronic
resource]. Access mode: http://www.whitehouse.gov/sites/default/files/rss_viewer/
internationalstrategy_cyberspace.pdf.
20
Ibid.
21
Department of Defense Strategy for Operating in Cyberspace. Washington, DC:
Department of Defense, July 2011 [Electronic resource]. Access mode: http://
www.defense.gov/news/d20110714cyber.pdf.
22
Pellerin C. DOD Releases First Strategy for Operating in Cyberspace [Electronic
resource]. Access mode: http://archive.defense.gov/news/newsarticle.aspx?id=64686.
23
Department of Defense Strategy… P. 1.
24
Ibid.
25
Ibid. P. 2.
26
Ibid. P. 3.
27
Ibid.
28
Ibid.
29
Chen T.N. Op. cit. P. 11; Department of Defense Strategy…
30
Çåðíåöüêà Î.Â. Íîâèé âèòîê êîíêóðåíòíî¿ áîðîòüáè â ²íòåðíåò³: cloud
computing // Åêîíîì³÷íèé ÷àñîïèñ ÕÕI. 2011. ¹ 11–12. C. 61–64.
31
Department of Defense Strategy…
32
Ibid.
33
Department of Defense Appropriations Bill, 2015. Report of the Committee
of Appropriations. [Full Committee Print.] House of Representatives, 113 Con-
gress. 2d Session [Electronic resource]. Access mode: http://appropriations.
house.gov./uploadedfiles/hrpt-113-hr-fy2015-defense.pdf.
34
H.R.4870 – Department of Defense Appropriations Act, 2015 [Electronic
resource]. – Access mode: https://www.congress.gov/bill/113th-congress/house-
bill/4870.
35
Ibid.
36
Internet and Surveillance / ed. by C. Funch, K. Boersma, A. Albrechtslund
and M. Sandoval. New York: Routledge, 2011. 332 p.

298
 5.3. Êîìóí³êàö³ÿ íàóêè ç ñóñï³ëüñòâîì ÿê ôàêòîð ï³äâèùåííÿ …

37
What is Social Networking? [Electronic resource]. Access mode: http://www.
whatissocialnetworking.com.
38
Social Sites That Help [Electronic resource]. Access mode: http://www.
whatissocialnetworking .com/Social_Sites_That_Help.html.
39
Êàê ïîâûñèòü áåçîïàñíîñòü âàøèõ ôîòîãðàôèé â «îáëàêå» («Atlantico»,
Ôðàíöèÿ) [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ]. Ðåæèì äîñòóïà: http://inosmi.ru/world/
20140904/222797438.html.
40
Ôåäåðàëüíûå âëàñòè è Yahoo! [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ]. Ðåæèì äîñòóïà:
Russian-bazar.com, 12 ñåíòÿáðÿ 2014, ¹ 1175498.
41
ʳðêïàòð³ê Ä. Åôåêò Facebook. Âíóòð³øíÿ ³ñòîð³ÿ êîìïàí³¿, ùî îá’ºä-
íóº ñâ³ò. Ê.: Òåìïîðà, 2013. 488 ñ.
42
Òàì ñàìî. Ñ. 276.
43
Òàì ñàìî. Ñ. 274.
44
Òàì ñàìî. Ñ. 446.
45
Gillmor D. The New Editors of the Internet // The Atlantic. 2014. August 24.
46
Public Space & Science Subject [Electronic resource]. Access mode: http://
www.yale.edu/enjneering/eng-info/mgs00851.html.
47
SciDev.Net [Electronic resource]. Access mode: http://www.scidev.net.
48
The case for a ‘deficit model’ of science communication [Electronic resource].
Access mode: http://www.scidev.net/global/communication/editorials/the-case-for-a-
deficit-model-of-science-communic.html.
49
Popper K. The Logic of Scientific Discovery. New York: Routledge, 1992.
50
The case for a ‘deficit model’ ... .
51
Government Office for Science [Electronic resource]. Access mode: https://
en.wikipedia.org/wiki/Government_Office_for_Science.
52
Stilgoe J. and Burall S. Windows or doors? Experts, publics and open policy //
Future Directions for Scientific Advice in Whitehall / ed. by R. Doubleday and
J. Wilsdon. London: Alliance for Useful Evidence; Institute for Government; CSaP;
Sciencewise Expert Resource Centre; University of Sussex. 2013. April. P 95 [Elec-
tronic resource]. Access mode: http://www.csap.cam.ac.uk/media/uploads/files/1/
fdsaw.pdf.
53
Future Directions for Scientific Advice in Whitehall / ed. by R. Doubleday
and J. Wilsdon. London: Alliance for Useful Evidence; Institute for Government;
CSaP; Sciencewise Expert Resource Centre; University of Sussex. 2013. April. 158 p.
[Electronic resource]. Access mode: http://www.csap.cam.ac.uk/media/uploads/
files/1/fdsaw.pdf.
54
Foreign Affairs. 2013. November – December.
55
Garrett L. Biology’s Brave new World: The Promise and Perils of the Syn-
bio Revolution // Foreign Affairs. 2013. November – Decembe. P. 28–46.
56
Google’s Original Õ-Man: A Conversation with Sebastian Thrun // Ibid. P. 2–8.
57
Schmidt E. and Cohen J. The New Digital Age: Reshaping the Future of
People, Nations and Business // Ibid. P. 178, 179.
 Ð Î Ç Ä ² Ë 6

ÃËÎÁÀËÜÍÀ ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß
 ÊÎÍÒÅÊÑÒ² ÑÒÀËÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ

6.1. ²ÑÒÎÐ²ß ÎÄͲª¯ ÍÀÓÊÎÂί ÌÅÒÀÔÎÐÈ

(«DIGITAL DIVIDE»)
Ó öüîìó ï³äðîçä³ë³ íàìè çä³éñíåíî ñîö³îë³íãâàëüíèé, ñåì³î-
òè÷íèé, äèñêóðñ-àíàë³ç òà ïîë³òîëîã³÷íèé àíàë³ç êîíöåïö³é «äè-
äæèòàëüíîãî ðîçðèâó» òà «ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó» â
¿õí³õ ð³çíèõ äåô³í³ö³éíèõ òà ³ä³îìàòè÷íèõ ïëîùèíàõ ÿê îñíîâíèõ
êîíöåïö³é, ùî íèìè îïåðóþòü ó òåîð³ÿõ ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëü-
ñòâà òà ñóñï³ëüñòâà çíàíü; âèñâ³òëåíî ³ñòîð³þ âèíèêíåííÿ òà ãëî-
áàëüíîãî ïîøèðåííÿ òåðì³íà â íàóêîâèõ òà ïîë³òè÷íèõ äèñêóðñàõ
òà éîãî òåõí³êî-òåõíîëîã³÷í³, ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷í³ é êóëüòóðíî-
ïîë³òè÷í³ êîíîòàö³¿; íà òë³ ³ñòîðè÷íîãî åêñêóðñó ïðîâåäåíèé âî-
äîä³ë ì³æ ïîíÿòòÿìè ç áëèçüêèìè ñåìàíòè÷íèìè ïîëÿìè «digital
divide», «information gap», «discursive gap» òà îáñòîÿíî àâòîðñüê³ ïðî-
ïîçèö³¿ ùîäî âïîðÿäêóâàííÿ ¿õ ïåðåêëàä³â óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ
çàäëÿ óíèêíåííÿ òåðì³íîëîã³÷íîãî õàîñó.
Òåðì³í «digital divide» óïåðøå ââåäåíèé äî ïîë³òè÷íîãî äèñ-
êóðñó 1997 ð. òîä³øí³ì â³öå-ïðåçèäåíòîì ÑØÀ Àëüáåðòîì Ãîðîì
äëÿ îçíà÷åííÿ âíóòð³øíüî¿ ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷íî¿ ñèòóàö³¿ â ÑØÀ,
ÿêà õàðàêòåðèçóâàëàñÿ ³ñíóâàííÿì íåð³âíîñò³ ì³æ òèìè ãðóïàìè
àìåðèêàíñüêîãî ñóñï³ëüñòâà, ùî ìàþòü äîñòóï ³ ìîæëèâîñò³ êî-
ðèñòóâàòèñÿ ïåðåâàãàìè ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é,
ïåðåäóñ³ì ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ³ òèìè, õòî ÷åðåç ð³çí³ ñîö³àëüí³ îá-
ñòàâèíè öüîãî ïîçáàâëåíèé. Àëüáåðò Ãîð â³äîìèé çäàòí³ñòþ âèñëîâ-
ëþâàòè ÿñêðàâ³ ïîë³òè÷í³ ìåòàôîðè, ÿê³ øâèäêî âèõîäèëè çà ìåæ³
âæèâàííÿ ò³ëüêè ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ ³ ç ÷àñîì ñòàâàëè ì³æíàðîä-
íèìè òåðì³íàìè. Ìè âæå àíàë³çóâàëè ââåäåíó íèì äî ïîë³òè÷íîãî
äèñêóðñó ³ç äèñêóðñó íîâèõ ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é ìåòàôîðó
«ãëîáàëüíà ³íôîðìàö³éíà ñóïåðìàã³ñòðàëü», â³äçíà÷àþ÷è, ùî çà-
âäÿêè îñîáëèâîñòÿì ìàñîâîãî ðîçïîâñþäæåííÿ íîâèõ ïîíÿòü ó
ïîë³òè÷íîìó äèñêóðñ³ âîíè ñòàþòü êëþ÷îâèìè, íàéá³ëüø öèòî-

300
 6.1. ²ñòîð³ÿ îäí³º¿ íàóêîâî¿ ìåòàôîðè («digital divide»)

âàíèìè, ÿêùî ââîäÿòüñÿ ÷åðåç ìàñ-ìåä³à «çãîðè», òîáòî ïóáë³êó-

þòüñÿ, çâó÷àòü ç òåëååêðàí³â ÷è ïî ðàä³î ³ øèðîêî òèðàæóþòüñÿ ó
ìåðåæ³ ²íòåðíåò ÿê âèñëîâëþâàííÿ ïîë³òè÷íèõ ë³äåð³â ñóñï³ëüñòâà.
Òàê âèéøëî ³ ç ðîçïîâñþäæåííÿì ïîíÿòòÿ «digital divide», ÿêå
âæèâàëîñÿ ñïî÷àòêó âñåðåäèí³ ÑØÀ, òîáòî íà ìåçîð³âí³, ùî
ïîâ’ÿçóº ëþäñüêèé ³ ñóñï³ëüíèé âèì³ðè ãëîáàë³çàö³¿. Ïîïóëÿ-
ðèçàö³¿ íîâîãî òåðì³íà ñïðèÿëè íå ò³ëüêè øèðîê³ íàóêîâ³ äèñêó-
ñ³¿ íàâêîëî íüîãî, à ïåðåäóñ³ì éîãî âèêîðèñòàííÿ â îô³ö³éíèõ
äîêóìåíòàõ Âàøèíãòîíà, íàïðèêëàä ó äîïîâ³ä³, ï³äãîòîâàí³é äå-
ïàðòàìåíòîì òîðã³âë³ Íàö³îíàëüíî¿ àäì³í³ñòðàö³¿ ç òåëåêîìóí³êàö³é
òà ³íôîðìàö³¿ «Ïðîâàëþþ÷èñü êð³çü ìåðåæó: äî äèäæèòàëüíîãî
ïðèºäíàííÿ»1. Ó çàÿâ³, çðîáëåí³é ùîäî ö³º¿ äîïîâ³ä³, òîä³øí³é
ïðåçèäåíò ÑØÀ Á³ëë Êë³íòîí, çîêðåìà, ï³äêðåñëèâ, ùî â³í çàäî-
âîëåíèé íåþ, îñê³ëüêè âîíà «çàäîêóìåíòóâàëà ñòð³ìêå çðîñòàííÿ
ê³ëüêîñò³ àìåðèêàíö³â, ÿê³ ìàþòü äîñòóï äî êîìï’þòåð³â òà ìåðåæ³
²íòåðíåò, õî÷ íàáàãàòî á³ëüøå ùå òðåáà çðîáèòè, ùîáè ïîáóäóâà-
òè ì³ñò ÷åðåç äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ òà ñòâîðèòè äèäæèòàëüíó
ìîæëèâ³ñòü äëÿ âñ³õ àìåðèêàíö³â»2.
Äóæå øâèäêî öåé òåðì³í áóâ ïåðåíåñåíèé ïîë³òèêàìè é ó ñôåðó
ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí äëÿ îêðåñëåííÿ ðàçþ÷îãî ñòóïåíÿ íåð³â-
íîñò³ ó çàáåçïå÷åíîñò³ çäîáóòêàìè ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ
òåõíîëîã³é ð³çíèõ êðà¿í ³ íàâ³òü ö³ëèõ ðåã³îí³â ñâ³òó. Ìîæíà çà-
óâàæèòè, ùî â³äì³íí³ñòü ó çàáåçïå÷åíîñò³ êðà¿í ³ ÷àñòèí ñâ³òó
áëàãàìè òåõíîëîã³é, òàêèõ ÿê âèêîðèñòàííÿ åëåêòðè÷íî¿ åíåð㳿,
òåëåôîííîãî çâ’ÿçêó, ³ñíóâàëà é ðàí³øå. Ïðîòå äèäæèòàë³çàö³ÿ
ñïðè÷èíèëà òó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíó ðåâîëþö³þ, ÿêà
ãëèáîêî ïîçíà÷èëàñÿ íà âñ³õ ñôåðàõ æèòòÿ ëþäñòâà. Ïåðåäóñ³ì
âîíà äîêîð³ííèì ÷èíîì âïëèíóëà íà õàðàêòåð ðîçâèòêó ñâ³òîâèõ
ãîñïîäàðñüêèõ çâ’ÿçê³â, ô³íàíñîâî¿ ñèñòåìè, ïîë³òè÷íîãî òà ñîö³-
àëüíî-êóëüòóðíîãî ñåðåäîâèùà. Ç âèíèêíåííÿì òà åêñïîíåíòíèì
ðîçâèòêîì ìåðåæ³ ²íòåðíåò ãëîáàë³çàö³ÿ ðîçãîðòàºòüñÿ ïðèñêîðå-
íèìè òåìïàìè, àëå íåð³âíîì³ðíå ðîçïîâñþäæåííÿ ³íôîðìàö³é-
íî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é òà òðóäíîù³ ç äîñòóïîì äî íèõ
ñòàþòü òèì íîâèì ôàêòîðîì ñâ³òîâîãî ðîçâèòêó, ÿêèé ðîáèòü
íåìîæëèâèì ó÷àñòü ö³ëèõ êðà¿í ³ ðåã³îí³â ó ïîáóäîâ³ åêîíîì³êè
çíàíü, à îòæå, ³ äàëåêî â³äêèäຠ¿õ â³ä ïåðåâàã ñòàëîãî ðîçâèòêó.
Ïî ñóò³ éäåòüñÿ íå ïðî ïðîñòó ñîö³àëüíî-³íôîðìàö³éíó íåð³âí³ñòü,
à ïðî çá³ëüøåííÿ ïð³ðâè ì³æ ðîçâèíåíèìè êðà¿íàìè òà êðà¿íà-
ìè, ùî ðîçâèâàþòüñÿ, à òàêîæ ïðî çðîñòàþ÷ó ïð³ðâó ì³æ ³íôîð-
ìàö³éíî-á³äíèìè òà ³íôîðìàö³éíî-áàãàòèìè ëþäüìè âñåðåäèí³
ñóñï³ëüñòâ.

301
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

³äòàê òåðì³í ïî÷àâ øèðîêî âèêîðèñòîâóâàòèñÿ íà ìàêðîð³âí³

ãëîáàë³çàö³¿, äî íüîãî ïî÷àëè äîäàâàòè âèçíà÷åííÿ «ãëîáàëüíèé»
(«the global digital divide»3). Ìàêðîð³âåíü ãëîáàë³çàö³¿ õàðàêòåðè-
çóºòüñÿ, çîêðåìà, é òèì, ùî íà íüîìó ù³ëüíî ïîºäíóþòüñÿ åêî-
íîì³÷í³ òà ïîë³òè÷í³ ïðîáëåìè ðîçâèòêó òàê çâàíîãî ³íôîðìàö³éíîãî
ñóñï³ëüñòâà (íà íàøó äóìêó, éîãî áóëî áè ïðàâèëüí³øå íàçèâàòè
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèì ñóñï³ëüñòâîì, ³ öþ ïðîïîçèö³þ, äî
ðå÷³, áóëî âíåñåíî íà ªâðîïåéñüêîìó ôîðóì³ íåóðÿäîâèõ îðãàí³-
çàö³é ç ï³äãîòîâêè äî çàñ³äàííÿ 7-¿ ªâðîïåéñüêî¿ ì³í³ñòåðñüêî¿
êîíôåðåíö³¿ ç ïèòàíü ïîë³òèêè ó ñôåð³ ìåä³à, ùî â³äáóëîñÿ â Êèºâ³
8 áåðåçíÿ 2005 ð.), äî ÿêîãî íàëåæèòü ³ êîíöåïö³ÿ «digital divide».
Íåâð³âíîâàæåí³ñòü ³ íåð³âíîì³ðí³ñòü ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíîãî
ñóñï³ëüñòâà â ð³çíèõ êðà¿íàõ ³ ðåã³îíàõ ñâ³òó ìîæóòü ïðèçâåñòè äî
óíåáåçïå÷åííÿ ñòàëîãî ðîçâèòêó. Îòæå, «digital divide» ñòຠîäíèì
³ç öåíòðàëüíèõ ïîêàçíèê³â ðîçâèòêó ³ îêðåìî¿ äåðæàâè, ³ ñâ³òî-
âîãî ðîçâèòêó âçàãàë³ â ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíó åðó4. Îäí³ºþ ç
ïåðøèõ ñòèñëèõ äåô³í³ö³é ïîíÿòòÿ «digital divide», ÿêà ç’ÿâèëàñÿ
â ìåðåæ³ ²íòåðíåò, áóëà òàêà: «Öå ïîíÿòòÿ îïèñóº òîé ôàêò, ùî
ñâ³ò ìîæå áóòè ïîä³ëåíèì íà ëþäåé, ÿê³ ìàþòü, ³ ëþäåé, ÿê³ íå
ìàþòü äîñòóïó äî ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é, òàêèõ ÿê ìåðåæà
²íòåðíåò, ³ ìàþòü àáî íå ìàþòü ìîæëèâîñò³ ³ íàâè÷êè, ùîáè ç
íèõ êîðèñòàòèñÿ»5.
Íîâå äëÿ óêðà¿íñüêî¿ ïîë³òè÷íî¿ íàóêè ïîíÿòòÿ «digital divide»,
ùî ââ³éøëî â îá³ã ðàçîì ³ç âèâ÷åííÿì ïðîáëåì âèíèêíåííÿ ³
ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà ó ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ ñâ³òó
òà ïîáóäîâè éîãî â Óêðà¿í³, º òåðì³íîì, ÿêèé îêðåñëþº íàéàêòóàëü-
í³øó äëÿ ñüîãîäí³øíüîãî ñâ³òó ïðîáëåìó. Ïåðåêëàä öüîãî òåðì³íà
óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ, à îòæå, ³ ïîâíå é àäåêâàòíå éîãî ðîçóì³ííÿ
òà âèêîðèñòàííÿ ó â³ò÷èçíÿí³é íàóö³ òà ïîë³òèö³ º ïèòàííÿì, ÿêå
ìóñèòü ö³êàâèòè íå ëèøå ïðîôåñ³éíèõ ë³íãâ³ñò³â-ïåðåêëàäà÷³â.
Çàçíà÷èìî, ùî âçàãàë³ ð³âåíü ïåðåêëàäó íàâ³òü îô³ö³éíèõ
ì³æíàðîäíèõ äîêóìåíò³â, ùî ñòîñóþòüñÿ ïèòàíü ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíî¿ ñôåðè, âêðàé íåçàäîâ³ëüíèé. Öå ìîæíà ïîÿñíèòè
òèì ôàêòîì, ùî öÿ ãàëóçü ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí ðîçâèâàºòüñÿ
áóðõëèâî, âèáóõîâî ³ ïîòðåáóº íîâèõ çíàíü äëÿ ïåðåêëàäà÷³â àáî
æ ¿õíüî¿ ò³ñíî¿ ñï³âïðàö³ ïðè ïåðåêëàäàõ òàêèõ äîêóìåíò³â ³ç
ïðîâ³äíèìè ôàõ³âöÿìè ó ö³é ãàëóç³. Çäåá³ëüøîãî (³ öå â³ä÷óâàºòü-
ñÿ ç óêðà¿íñüêèõ ïåðåêëàä³â ì³æíàðîäíèõ äîêóìåíò³â) íàñë³äó-
þòüñÿ â³äïîâ³äí³ ðîñ³éñüê³ ïåðåêëàäè, îñê³ëüêè ðîñ³éñüêà – îäíà
ç îô³ö³éíèõ ìîâ ÎÎÍ. Ïðîòå ñïðàâà â òîìó, ùî é ðîñ³éñüê³ ïå-
ðåêëàäè öèõ äîêóìåíò³â ³ íàóêîâî¿ ë³òåðàòóðè ç ìåä³éíî¿ òà êî-
ìóí³êàö³éíî¿ òåìàòèêè äàëåê³ â³ä äîñêîíàëîñò³.

302
 6.1. ²ñòîð³ÿ îäí³º¿ íàóêîâî¿ ìåòàôîðè («digital divide»)

Íàïðèêëàä, ³ â ðîñ³éñüêèõ, ³ â óêðà¿íñüêèõ ïåðåêëàäàõ íàé-

ïîøèðåí³øèìè ïîìèëêàìè º îòîòîæíåííÿ ïîíÿòü «êîìóí³êàòèâíèé»
³ «êîìóí³êàö³éíèé» ³ äîñèòü ÷àñòà ïîìèëêîâà ï³äì³íà ïåðøèì
äðóãîãî.
Íåðîçóì³ííÿì ïðîöåñ³â, ùî â³äáóâàþòüñÿ â ãàëóç³ åêîíîì³êè ³
ïîë³òèêè êîìóí³êàö³¿ ³, â³äïîâ³äíî, íåêîìïåòåíòí³ñòþ ïåðåêëàäà÷³â
òà íàóêîâö³â, ÿê³ óïîðÿäêîâóþòü ïîä³áí³ âèäàííÿ, ìîæíà ïîÿñíèòè é
êðè÷óùó ïîìèëêó, êîëè òåðì³í «ìåä³àêðàò³ÿ», äå êîð³íü – «ìåä³à»,
ïåðåêëàäàþòü ÿê «ìåä³îêðàò³ÿ». Òàêèõ ïîìèëîê íàäòî áàãàòî. Âî-
íè íå ëèøå óòðóäíþþòü àäåêâàòíå ðîçóì³ííÿ ïåðåêëàäåíèõ òåêñ-
ò³â, à ÷àñòî-ãóñòî âåäóòü äî âèêðèâëåííÿ çì³ñòó, çàòåìíþþòü ñî-
ö³àëüíî-ïîë³òè÷í³ òà êóëüòóðí³ êîíîòàö³¿ òåðì³í³â.
Éäåòüñÿ òàêîæ ïðî òå, ùî ³íôîðìàö³éíà ðåâîëþö³ÿ ïîðîäèëà
ïîòðåáó â ³íôîðìàö³éí³é ãðàìîòíîñò³ òà çàïðîâàäæåíí³ ìåä³éíî¿
îñâ³òè íå ò³ëüêè äëÿ øèðîêèõ âåðñòâ íàñåëåííÿ, à é íàñàìïåðåä
ñåðåä íàóêîâî¿ òà æóðíàë³ñòñüêî¿ ñï³ëüíîò. Îäèí ç àñïåêò³â òàêî¿
îñâ³òè – íàáóòòÿ íîâèõ çíàíü, îâîëîä³ííÿ íîâîþ òåðì³íîëî㳺þ,
ñòâîðåííÿ àäåêâàòíîãî ïîíÿò³éíîãî àïàðàòó äëÿ òðàíñëþâàííÿ
öèõ çíàíü øèðîêèì âåðñòâàì íàñåëåííÿ Óêðà¿íè. Âñå öå ñïîíó-
êàëî íàñ çàñòîñóâàòè ñîö³îë³íãâàëüíèé êîìïàðàòèâíèé àíàë³ç,
ïîð³âíþþ÷è àíãë³éñüê³ òåðì³íè ç ¿õ ðîñ³éñüêèìè òà óêðà¿íñüêè-
ìè ïåðåêëàäàìè ³ ðîáëÿ÷è âèñíîâêè ïðî ¿õíþ â³äïîâ³äí³ñòü.
Ç-ïîñåðåä ³íøèõ íîâèõ òåðì³í³â, ùî ïðèõîäÿòü äî íàñ çàâäÿêè
³íôîðìàö³éí³é ðåâîëþö³¿ òà ãëîáàë³çàö³éíèì ïðîöåñàì ñó÷àñíîñò³,
êëþ÷îâå ì³ñöå çàéìຠïîíÿòòÿ «digital divide». Ðàçîì ç òèì ïåðå-
êëàäè éîãî â³äð³çíÿþòüñÿ ó ïóáë³êàö³ÿõ ð³çíèõ äîñë³äíèê³â, òåõ-
í³÷í³é ë³òåðàòóð³, ó ïåðåêëàäàõ ì³æíàðîäíèõ äîêóìåíò³â òà íîð-
ìàòèâíèõ àêò³â ³íøèõ äåðæàâ ðîñ³éñüêîþ òà óêðà¿íñüêîþ ìîâàìè, à
òàêîæ ó çàêîíàõ Óêðà¿íè òà Ðîñ³¿, ïîâ’ÿçàíèõ ç ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíîþ ñôåðîþ. Íàé÷àñò³øå âèêîðèñòîâóþòüñÿ òàê³ ïå-
ðåêëàäè: «öèôðîâèé ïîä³ë», «öèôðîâèé ðîçðèâ», «öèôðîâà íåð³â-
í³ñòü», «³íôîðìàö³éíà íåð³âí³ñòü», «öèôðîâå ðîçä³ëåííÿ», «öèôðîâà
ïð³ðâà», «öèôðîâîé áàðüåð», «äèãèòàëüíûé ðàçðûâ», «öèôðîâîå íå-
ðàâåíñòâî» òîùî. Îïåðóâàòè æ ó â³ò÷èçíÿí³é íàóö³ ³ ïîë³òèö³ ïî-
íÿòòÿì, çì³ñò ÿêîãî âåëèêîþ ì³ðîþ ðîçìèâàºòüñÿ â³ä òîãî, ùî
éîãî ïåðåêëàäàþòü êîæåí ó ñâ³é ñïîñ³á ³ ÷àñòî-ãóñòî íåçðîçóì³ëî,
÷è éäåòüñÿ ïðî ð³çí³ ïîíÿòòÿ, ÷è ïðî îäíå é òå ñàìå, íà íàø
ïîãëÿä, íåäîö³ëüíî ³ íàâ³òü íåáåçïå÷íî, îñê³ëüêè â³äáóâàºòüñÿ
çì³ùåííÿ ³ çàòåìíåííÿ ñìèñë³â. Íàøå çàâäàííÿ, íàâïàêè, ïîëÿ-
ãຠó ìàêñèìàëüíîìó ïðîÿñíåíí³ òåðì³íà «digital divide» äëÿ øè-
ðîêîãî âæèòêó â Óêðà¿í³, áåðó÷è äî óâàãè éîãî «öåíòðàëüí³ñòü» ó
ñüîãîäåíí³é ïðîáëåìàòèö³ ñâ³òîâîãî ðîçâèòêó.

303
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

Âàðòî â³äçíà÷èòè, ùî òåðì³í «digital divide» áóâ ³ º ïðåäìåòîì

íàóêîâèõ äèñêóñ³é íàâ³òü ó êðà¿í³, äå â³í íàðîäèâñÿ, – ÑØÀ.
Ïðîáëåìà çíà÷åííÿ ³ ðîçóì³ííÿ, òîáòî àíàë³çó ïîíÿòòÿ ó ïëîùè-
í³ ñåì³îòèêè òà ãåðìåíåâòèêè, ðîçãëÿäàºòüñÿ ç ê³íöÿ 1990-õ ðîê³â
íà ì³æíàðîäíèõ êîíôåðåíö³ÿõ, âèâ÷àºòüñÿ ó íàóêîâèõ ìîíîãðàô³ÿõ.
Íà íàøó äóìêó, éîãî àäåêâàòíå ðîçóì³ííÿ ³ ïåðåêëàä ìîæëèâ³
ò³ëüêè ï³ñëÿ îçíàéîìëåííÿ õî÷à á ³ç ãîëîâíèìè ï³äõîäàìè äî
òðàêòóâàííÿ öüîãî ïîíÿòòÿ àíãëîìîâíîþ íàóêîâîþ ñï³ëüíîòîþ
òà âïðîâàäæåííÿì ³ çàñòîñóâàííÿì éîãî ó ïîë³òè÷íèé ïðàêòèö³
àíãëîìîâíîãî ñâ³òó. Ñë³ä çàóâàæèòè òàêîæ, ùî çíà÷åííÿ öüîãî
êîíöåïòó, à òàêîæ àäåêâàòíå éîãî ðîçóì³ííÿ ñòàþòü äåäàë³ âàæ-
ëèâ³øèìè, îñê³ëüêè â³í ô³ãóðóº ÿê îäíå ç îñíîâíèõ ïîíÿòü ñâ³-
òîâî¿ ïîë³òèêè ïî÷àòêó òðåòüîãî òèñÿ÷îë³òòÿ ³ âèêîðèñòîâóºòüñÿ ó
ãëîáàëüíîìó ïîë³òè÷íîìó äèñêóðñ³. Òàê, ê³ëüêà âèçíà÷åíü öüîãî
òåðì³íà çàô³êñîâàíî ó ìàòåð³àëàõ Âñåñâ³òíüî¿ çóñòð³÷³ íà íàéâè-
ùîìó ð³âí³ ç ïèòàíü ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà (WSIS; Æåíåâà,
2003 ð. – Òóí³ñ, 2005 ð.), äå â³í øèðîêî âèêîðèñòîâóºòüñÿ ³ âè-
ñòóïຠÿê îäíà ³ç öåíòðàëüíèõ êîíöåïö³é ó äèñêóðñ³ ïîáóäîâè
ãëîáàëüíîãî ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà, à òàêîæ ÿê îäíà ç ãîëîâ-
íèõ êîíöåïö³é, ùî óîñîáëþº çàãðîçó ñòàëîìó ðîçâèòêó.
Îñü ÷îìó âèäàºòüñÿ ëîã³÷íîþ ïîòðåáà âñåá³÷íî ðîçãëÿíóòè ³ñòî-
ð³þ âèíèêíåííÿ ö³º¿ ìåòàôîðè òà ¿¿ áëèñêàâè÷íîãî ïîøèðåííÿ,
ìàþ÷è íà óâàç³, ùî 2017 ð. ìîæíà â³äçíà÷àòè äâàäöÿòèð³÷÷ÿ ç
äíÿ ¿¿ íàðîäæåííÿ. Ìåòàôîðà, çàïðîïîíîâàíà À. Ãîðîì, ìîæíà
ñêàçàòè, «àãðåñèâíî ïîâîäèòü ñåáå» â àíãëîìîâíèõ ëåêñèêî-ñåìàí-
òè÷íèõ ïîëÿõ, îñê³ëüêè ¿¿ àêòèâíå âæèâàííÿ ïðèçâîäèòü äî îäíî-
÷àñíîãî âèò³ñíåííÿ ïîïåðåäíüî âæèâàíèõ ó ïîë³òè÷íèõ, ³äåîëîã³÷-
íèõ, åêîíîì³÷íèõ, ñîö³îêóëüòóðíèõ ³, çîêðåìà, ìåä³éíèõ äèñêóð-
ñàõ ïîíÿòü. Íà ïèòàííÿ, ÿê öå â³äáóâàºòüñÿ ³ ç ÿêîþ ìåòîþ, ìîæíà
â³äïîâ³ñòè ëèøå ï³ñëÿ ðîçêðèòòÿ âñ³õ çì³ñòîâèõ ð³âí³â òà êîíîòà-
ö³é ïîíÿòòÿ «digital divide».
ijéòè òàêîãî âèñíîâêó äຠçìîãó ïðîâåäåíèé íàìè äèñêóðñ-
àíàë³ç òà êîìïàðàòèâíèé ñîö³îë³íãâàëüíèé àíàë³ç öüîãî òåðì³íà
â àíãëîìîâíèõ äæåðåëàõ, îñê³ëüêè ñàìå Ñïîëó÷åí³ Øòàòè ñòàëè
éîãî «áàòüê³âùèíîþ». À òàêîæ íåîáõ³äíî ïîð³âíÿòè ïåðåêëàäè ³
äåô³í³ö³¿ öüîãî êîíöåïòó óêðà¿íñüêîþ òà ðîñ³éñüêîþ ìîâàìè ³
ä³éòè âèñíîâêó ùîäî â³äïîâ³äíîñò³ éîãî àíãëîìîâíîìó îðèã³íàëó.
Ïðè öüîìó äî ñôåðè àíàë³çó çàëó÷àëèñÿ íå ò³ëüêè ð³çí³ òëóìà-
÷åííÿ ïîíÿòòÿ «digital divide» â àíãë³éñüê³é ìîâ³, à é øèðø³ ñå-
ìàíòè÷í³ ïîëÿ, âêëþ÷àþ÷è ôðàçåîëîã³çìè, ùî ì³ñòÿòü êîìïîíåíòè,
ç ÿêèõ ñêëàäàºòüñÿ öå ïîíÿòòÿ òà ÿê³ âæèâàþòüñÿ â àíãëîìîâíîìó

304
 6.1. ²ñòîð³ÿ îäí³º¿ íàóêîâî¿ ìåòàôîðè («digital divide»)

ïîë³òè÷íîìó äèñêóðñ³. Äî òîãî æ çíàäîáèâñÿ é ³ñòîðè÷íèé åêñ-

êóðñ ó òåðì³íîëîã³÷íå òâîðåííÿ êîíöåïò³â, ÿê³ á îçíà÷àëè ïîä³á-
í³ ÿâèùà íà ð³çíèõ åòàïàõ ðîçâèòêó ñó÷àñíèõ ìåä³à òà ³íôîðìà-
ö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é. Òîæ ç íüîãî ³ ïî÷íåìî.
Ïðîòÿãîì ê³ëüêîõ äåñÿòèë³òü ó÷åí³, ÿê³ çàéìàëèñÿ êîìóí³êà-
ö³éíèìè òà ìåä³éíèìè ñòóä³ÿìè, ïðèä³ëÿëè óâàãó ïðîáëåì³ íåð³â-
íîñò³ ó ðîçïîâñþäæåíí³ ³íôîðìàö³¿ ñåðåä ð³çíèõ ãðóï íàñåëåí-
íÿ. Òàêà íåð³âí³ñòü âèíèêຠÿê ðåçóëüòàò îñâ³òíüî¿, ñîö³àëüíî¿ òà
åêîíîì³÷íî¿ íåð³âíîñò³. Ïåðåâàãà çàçâè÷àé áóâຠíà áîö³ òèõ, ó
êîãî êðàùà îñâ³òà, õòî íàëåæèòü äî ñîö³àëüíèõ ãðóï âèùîãî ñòà-
òóñó, æèâå ó ðîçâèíåíèõ êðà¿íàõ, íàëåæèòü äî åòí³÷íî¿ á³ëüøîñò³
òîùî. Òàêà ñèòóàö³ÿ íåð³âíîãî äîñòóïó äî ³íôîðìàö³¿ â ñóñï³ëüñòâ³
ä³ñòàëà ó 1960-ò³ ðîêè âèçíà÷åííÿ ó âèãëÿä³ ñëîâîñïîëó÷åííÿ «in-
formation gap»6, äå ñëîâî «gap» – ïîë³ñåìàíòè÷íå, òîáòî ìຠáà-
ãàòî çíà÷åíü ³ ìîæå ïåðåêëàäàòèñÿ óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ ÿê 1) ïðî-
ëîì, ïðîâàë, ù³ëèíà; 2) ïðîãàëèíà, ïðîñâ³ò, ïðîñâ³òîê; 3) ïðîá³ë,
ïðîïóñê (ó òåêñò³), ëàêóíà; 4) ðîçá³æí³ñòü (ó ïîãëÿäàõ), ðîçðèâ;
5) ã³ðñüêèé ïðîõ³ä, óùåëèíà; òà ùå äóæå áàãàòî çíà÷åíü, ïîâ’ÿçà-
íèõ ³ç âèêîðèñòàííÿì öüîãî ñëîâà ÿê â³éñüêîâîãî, àâ³àö³éíîãî,
ñ³ëüñüêîãîñïîäàðñüêîãî òà ³íøèõ òåðì³í³â7. ×àñòî-ãóñòî äëÿ òîãî,
ùîáè ïîâíîþ ì³ðîþ çðîçóì³òè ñëîâî ³íøîìîâíîãî ïîõîäæåííÿ,
ùî âèêîðèñòîâóºòüñÿ ó íàóêîâèõ òà ïîë³òè÷íèõ òåêñòàõ íå çà
ïðÿìèì çíà÷åííÿì, à ÿê ìåòàôîðà ÷è âõîäèòü äî ìåòàôîðè÷íîãî
âèñëîâó, âàðòî ñêîðèñòàòèñÿ ïðèêëàäàìè éîãî âæèâàííÿ ó ïðÿ-
ìîìó (îñíîâíîìó) ñåìàíòè÷íîìó çíà÷åíí³. Òàê îò, ñëîâî «gap»
âèêîðèñòîâóºòüñÿ, íàïðèêëàä, â îãîëîøåííÿõ ó ëîíäîíñüêîìó
ìåòðîïîë³òåí³: êîëè ïî¿çäè ï³ä’¿æäæàþòü äî ñòàíö³¿, ïàñàæèð³â
ïîïåðåäæàþòü ³ç ãó÷íîìîâöÿ, ùîáè âîíè áóëè îáåðåæíèìè (êî-
ëè âèõîäÿòü ç âàãîíà ÷è âõîäÿòü äî íüîãî), òîìó ùî ì³æ âàãîíîì
³ ïëàòôîðìîþ ³ñíóº ïðîãàëèíà (â³äñòàíü), ÿêó ïîòð³áíî àêóðàòíî
ïåðåñòóïèòè, ùîá íå ïðîâàëèòèñü íà êîë³þ: «Mind the gap, please!».
Îòæå, ìàºòüñÿ íà óâàç³ ³ â³äñòàíü ì³æ êðàºì âàãîíà òà êðàºì ïëàò-
ôîðìè, ³ íåáåçïå÷íà ãëèáèíà ö³º¿ ù³ëèíè ó ðàç³ ïàä³ííÿ ïàñàæèðà.
Çà ïîõîäæåííÿì ñëîâîñïîëó÷åííÿ «information gap» º ìåòàôî-
ðîþ. Àíãëîìîâíèé îðèã³íàë áóâ ñòâîðåíèé ç òàêîþ ìåòîþ, ùîá
éîãî ìîæíà áóëî âèêîðèñòîâóâàòè äëÿ îïèñó çì³í â ³íôîðìàö³éí³é
íåð³âíîñò³, ââîäÿ÷è äî ïîë³òè÷íîãî äèñêóðñó «òåõíîëîã³÷íèé âè-
ì³ð», ãîâîðÿ÷è ïðî «çàêðèòòÿ» (closing information gap) ÷è «ðîç-
øèðåííÿ» (widening information gap) «³íôîðìàö³éíîãî ðîçðèâó»,
ÿê-îò çàêðèòòÿ ñòàðèõ ðîçðèâ³â, ïîâ’ÿçàíå ç ïîñèëåííÿì ³íôîð-
ìàö³éíîãî ïîòîêó, òà âèíèêíåííÿ ç ÷àñîì íîâèõ ³íôîðìàö³éíèõ

305
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

ðîçðèâ³â. Òàê ñàìî òåðì³í âèêîðèñòîâóâàâñÿ ³ äëÿ îçíà÷åííÿ ³í-

ôîðìàö³éíî¿ íåð³âíîñò³ ì³æ ð³çíèìè ñóñï³ëüñòâàìè, äå íàéá³ëüø³
ðîçá³æíîñò³ â îòðèìàíí³ ³íôîðìàö³¿ ³ñíóâàëè ì³æ ðîçâèíåíèìè
êðà¿íàìè òà êðà¿íàìè, ùî ðîçâèâàþòüñÿ. «Á³ëüø³ñòü êàíàë³â ãëî-
áàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ êîíòðîëþºòüñÿ ïåðøèìè ç íèõ. Öå îçíà÷àº,
ùî âîíè íå ëèøå ìàþòü ìîæëèâ³ñòü îòðèìóâàòè ³ ðîçïîâñþäæó-
âàòè ³íôîðìàö³þ, à é òå, ùî âîíè ñïðîìîæí³ íà çíà÷íèé êîíò-
ðîëü íàä ³íôîðìàö³ºþ, ùî éäå äî ìåíø ðîçâèíåíèõ êðà¿í»8. ßê
ï³äêðåñëþâàëîñÿ íà Ñâ³òîâîìó ôîðóì³ ç ³íôîðìàö³éíî¿ òåõíîëî㳿,
ùî â³äáóâñÿ ï³ä åã³äîþ ÞÍÅÑÊÎ ó ³ëüíþñ³ ùå â ñåðïí³ 2003 ð.,
«ïàíóâàííÿ ðèíêîâî¿ åêîíîì³êè îçíà÷àº, ùî íåð³âí³ñòü ëèøå ïîñè-
ëþºòüñÿ ó á³ëüøîñò³ êðà¿í ñâ³òó, çà íåâåëèêèìè âèíÿòêàìè. Ãëî-
áàë³çàö³ÿ ñïðèÿº êîìåðö³àë³çàö³¿ ìåðåæ³ ²íòåðíåò. óãàíòñüê³ òðàíñ-
íàö³îíàëüí³ êîðïîðàö³¿ ïðàãíóòü ÿê êîíòðîëþ äîñòóïó, òàê ³ êîí-
òðîëþ êîíòåíòó ö³º¿ ìåðåæ³ (äî ðå÷³, ïðî êîëîí³çàö³þ ìåä³à-îë³-
ãàðõàìè ê³áåðïðîñòîðó éøëîñÿ é ó îïóáë³êîâàíîìó ðîêîì ðàí³øå
ðîáîòè Ôîðóìó äîñë³äæåíí³ Äæ.-Ë. Áëåâ³íñà9. – Àâò.). Íèí³ âå-
ëè÷åçíà ê³ëüê³ñòü ¿¿ ðåñóðñ³â äîñòóïíà áåçêîøòîâíî ³ âñ³ì. Ïðîòå
áàãàòî ³íôîðìàö³¿ âæå ñüîãîäí³ äîñòóïíî ò³ëüêè òèì, õòî ìîæå çà
íå¿ ïëàòèòè. Êîíòåíò ³ç á³äíèõ êðà¿í ñòàíîâèòü ìàëåíüêó ÷àñòêó
îäíîãî â³äñîòêà âñüîãî äîñòóïíîãî çàãàëó. Ïèòàííÿ çàëèøàºòüñÿ
â³äêðèòèì: “×è çìîæóòü á³äí³ êðà¿íè ïîñòà÷àòè òàêó ê³ëüê³ñòü
³íòåðíåò-êîíòåíòó, ÿêà á â³äïîâ³äàëà çíà÷í³é äîë³ ãðîìàäÿíñòâà
¿õí³õ êðà¿í?”»10
ßê áà÷èìî, ñëîâîñïîëó÷åííÿ ïåðåáóâຠâ àêòèâíîìó îá³ãó íà
ïî÷àòêó ÕÕI ñò., õî÷à òåîð³ÿ ³íôîðìàö³éíî¿ íåð³âíîñò³ íàáóëà
ðîçïîâñþäæåííÿ ùå ó 1970-ò³ ðîêè. ¯¿ ãîëîâíèìè ïîñòóëàòàìè
áóëè: âèêîðèñòàííÿ ìåä³à é îòðèìàííÿ ³íôîðìàö³¿ â³äáóâàþòüñÿ
íåð³âíîïðàâíî, â³äïîâ³äíî äî ñîö³îåêîíîì³÷íèõ ë³í³é, âêëþ÷àþ÷è
îñâ³òó òà ðàñîâó íàëåæí³ñòü. Íåð³âí³ñòü ïðîñòåæóºòüñÿ ïåðåäóñ³ì
ó íåð³âíîñò³ äîñòóïó äî íàóêîâèõ òà ïîë³òè÷íèõ íîâèí, äî äðóêî-
âàíèõ ìåä³à, ³ öÿ ïð³ðâà ç ÷àñîì ëèøå çá³ëüøóºòüñÿ. Ïðî ðîçøè-
ðåííÿ ³íôîðìàö³éíèõ íåð³âíîñòåé, ïî÷èíàþ÷è â³ä íåð³âíîñò³ ó
çíàííÿõ, ³ ïðî ïîäîëàííÿ íåð³âíîñò³ ó äîñòóï³ äî ³íôîðìàö³¿ òà
ïðî øëÿõè äî öüîãî éøëîñÿ íà Ôîðóì³ ç ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëü-
ñòâà ªâðîïåéñüêî¿ êîì³ñ³¿ ó ëèïí³ 1997 ð. (ÿê áà÷èìî, òîä³ íà
ôîðóì³ âèêîðèñòîâóâàâñÿ ùå âëàñíå òåðì³í «information gap»),
äå, çîêðåìà, äîêòîð ßí âàí Äåéê ó äîïîâ³ä³ «Ïîðàäà Ôîðóìó ç ³í-
ôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà ªâðîïåéñüêî¿ êîì³ñ³¿» âæå ñêîðèñòàâñÿ
òåðì³íîì «divide», ïðîòå ùå áåç éîãî îçíà÷åííÿ ÿê «digital»: «Îäíå ç
íàéá³ëüø îáãîâîðþâàíèõ ïèòàíü ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà –

306
 6.1. ²ñòîð³ÿ îäí³º¿ íàóêîâî¿ ìåòàôîðè («digital divide»)

ðîçä³ëåííÿ (êóðñèâ ì³é. – Àâò.) ì³æ òàê çâàíèìè òèìè, õòî ìàº
³íôîðìàö³þ, ³ òèìè, õòî ³íôîðìàö³¿ íå ìàº. Ùî âðàæຠâ ö³é
äèñêóñ³¿ íàéá³ëüøå, òàê öå ñïðîùåííÿ ñóá’ºêòà îáãîâîðåííÿ,
ÿêèé íàñïðàâä³ äóæå ñêëàäíèé. Àäæå öå ñïðàâà ³íôîðìàö³éíî¿
íåð³âíîñò³, ùî ìóñèòü áóòè âèçíà÷åíà ÿê íåð³âí³ñòü ó âîëîä³íí³
òà âèêîðèñòàíí³ äæåðåë ³íôîðìàö³¿ ³ êîìóí³êàö³¿ â îêðåìîìó ñóñ-
ï³ëüñòâ³»11. Ðîçâèâàþ÷è ñâîþ äóìêó ³ ðîáëÿ÷è ³ñòîðè÷íèé åêñ-
êóðñ ùîäî ïèòàííÿ äèõîòî쳿 «³íôîðìàö³éíî áàãàò³» / «³íôîðìà-
ö³éíî á³äí³», äîêòîð âàí Äåéê çàçíà÷èâ, ùî öå âåëèêîþ ì³ðîþ
ôàëüøèâèé îáðàç äâîõ’ÿðóñíîãî ñóñï³ëüñòâà, îñê³ëüêè ñó÷àñíå
ñóñï³ëüñòâî õàðàêòåðèçóºòüñÿ äóæå ñêëàäíîþ äèôåðåíö³àö³ºþ. Öå
âêëþ÷ຠòàêîæ ïèòàííÿ äèñòðèáóö³¿ ðåñóðñ³â ³ âèêîðèñòàííÿ ³í-
ôîðìàö³¿ òà êîìóí³êàö³¿. ³í äîõîäèòü âèñíîâêó, ùî â ³íôîðìà-
ö³éíîìó ñóñï³ëüñòâ³ ³íôîðìàö³éíà íåð³âí³ñòü ì³æ ëþäüìè ò³ëüêè
ïîñèëèòüñÿ ³ äî óâàãè òðåáà áðàòè òàê³ ïàðàìåòðè, ÿê ¿õí³é â³ê,
îñâ³òà, ïðèáóòîê, ñòàòü, åòí³÷íà íàëåæí³ñòü ³ êðà¿íà ÷è ðåã³îí,
çâ³äêè âîíè ïîõîäÿòü.
Áëèçüêèì çà íèçêîþ ñìèñë³â äî òåðì³íà «information gap» º
òåðì³í «discursive gap», òîáòî «äèñêóðñèâíèé ðîçðèâ», «ðîçðèâ ó
äèñêóðñ³». Éîãî àâòîðîì º áðèòàíñüêèé ïðîôåñîð Ðîäæåð Ôàóëåð,
ÿêèé ââ³â éîãî äî íàóêîâîãî îá³ãó â 1991 ð. ó ìîíîãðàô³¿ «Ìîâà ó
íîâèíàõ: äèñêóðñ òà ³äåîëîã³ÿ ó ïðåñ³»12. Öèì ñëîâîñïîëó÷åííÿì,
ÿêå òåæ º ìåòàôîðîþ ³ ìîæå ïåðåêëàäàòèñÿ óêðà¿íñüêîþ ÿê «äèñ-
êóðñèâíèé ðîçðèâ» ÷è «äèñêóðñèâíèé ïðîâàë», Ôàóëåð ïîçíà÷èâ
òîé ðîçðèâ ó äèñêóðñ³ ïðåñè òà ÷èòà÷à, ùî ³ñíóº ì³æ ìîâîþ,
ÿêîþ ïðåñà çâåðòàºòüñÿ äî ÷èòà÷à (à âîíà çàçâè÷àé áþðîêðàòè÷-
íà, ôîðìàëüíà, ñïîâíåíà ïîë³òè÷íèõ øòàìï³â), òà ìîâîþ, ùî
âæèâàºòüñÿ â ñåðåäîâèù³ ÷èòà÷à (à âîíà, ÿê ïðàâèëî, íåôîðìàëüíà,
ïåðñîíàëüíà). Éäåòüñÿ íå ò³ëüêè ïðî ïðîáëåìè ðîçóì³ííÿ, ÿêèìè
çàéìàºòüñÿ ãåðìåíåâòèêà, íå ò³ëüêè ïðî ñìèñëè ïîâ³äîìëåíü, ùî
âòðà÷àþòüñÿ ÷åðåç öåé äèñêóðñèâíèé ïðîâàë, – òîáòî ïðî öàðèíó
ñåì³îòèêè. Àâòîð ââàæàº, ùî äëÿ ïîäîëàííÿ äèñêóðñèâíîãî ðîç-
ðèâó ïðåñà ìóñèòü óïðîâàäæóâàòè ìîäåë³ óñíîãî ìîâëåííÿ ó ìîâó
ïðåñè, ùî íàäàâàëî á ³ëþç³þ ðîçìîâè ïðî âàæëèâ³ òåìè, íàâêîëî
ÿêèõ ìຠáóòè ïîáóäîâàíèé ñóñï³ëüíèé êîíñåíñóñ. Íà äóìêó Ôàóëå-
ðà, öå çàâäàííÿ íå ëèøå ñòèë³ñòè÷íå, à é ³äåîëîã³÷íå, îñê³ëüêè
«³íñòèòóö³éí³ êîíöåïòè ìàþòü áóòè òðàíñëüîâàíèìè â îñîáèñòó
äóìêó ÷èòà÷à».
Ìîæíà ä³éòè âèñíîâêó, ùî íà ìîìåíò ââåäåííÿ â îá³ã òåðì³íà
«digital divide» ó ïîë³òè÷íèõ òà ìåä³à-ñòóä³ÿõ óæå ³ñíóâàëî ùîíàé-
ìåíøå äâà òåðì³íè, ÿê³ â ö³ëîìó îõîïëþâàëè ñåìàíòèêó òðåòüîãî,

307
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

ââåäåíîãî À. Ãîðîì: äëÿ îçíà÷åííÿ ðîçðèâó ó ïðîöåñ³ ðîçóì³ííÿ

àäðåñàíòàìè ïîâ³äîìëåíü ìåä³à – «discursive gap» – ³ äëÿ îçíà-
÷åííÿ íåð³âíîãî äîñòóïó äî ³íôîðìàö³¿ ð³çíèõ âåðñòâ íàñåëåííÿ
ó ñóñï³ëüñòâ³ – «information gap».
Òåïåð ïîäèâèìîñÿ, ÿêèé ïåðåêëàä ä³ñòàëè ö³ òåðì³íè â ðîñ³éñüê³é
òà óêðà¿íñüê³é íàóêîâ³é ë³òåðàòóð³. Âàðòî â³äçíà÷èòè, ùî òåðì³í
«discursive gap» óçàãàë³ íå íàáóâ ïîì³òíîãî ïîøèðåííÿ â íàóêîâèõ
ïðàöÿõ ðîñ³éñüêèõ òà óêðà¿íñüêèõ íàóêîâö³â ³ â êîëàõ ìåä³à-ïðî-
ôåñ³îíàë³â. Ùîäî òåðì³íà «information gap», òî â³í çäîáóâ ïîøè-
ðåííÿ â Óêðà¿í³ é Ðîñ³¿ ðàçîì ³ç âèâ÷åííÿì ó öèõ êðà¿íàõ òàêèõ
äèñöèïë³í, ÿê êîìóí³êàö³éí³ ñòó䳿 òà ì³æíàðîäíà ³íôîðìàö³ÿ, ³
ïîâ’ÿçàíèõ ç íèìè äîêóìåíò³â ì³æíàðîäíèõ îðãàí³çàö³é (ÎÎÍ,
ÞÍÅÑÊÎ) òà ïðàöü çàõ³äíèõ ó÷åíèõ ³ç öèõ ïèòàíü. Ñë³ä çâåðíóòè
óâàãó íà òå, ùî ³ â ðîñ³éñüêèõ, ³ â óêðà¿íñüêèõ ïåðåêëàäàõ öüîãî
êîíöåïòó éîãî ìåòàôîðè÷í³ñòü áóëà â³äêèíóòà. Íàòîì³ñòü ïåðå-
âàãà áóëà â³ääàíà ïåðåêëàäó, ÿêèé áè ïðîÿñíþâàâ çì³ñò ÿâèùà.
Ìàáóòü, âèõîäÿ÷è ç öüîãî, â óêðà¿íîìîâíèõ òà ðîñ³éñüêîìîâíèõ
íàóêîâèõ òåêñòàõ «information gap» ïåðåêëàäàâñÿ ÿê «³íôîðìàö³éíà
íåð³âí³ñòü». Óñå áóëî á äîáðå, ÿêáè íå êîë³ç³ÿ ç ïåðåêëàäîì íî-
âîãî êîíöåïòó «digital divide», ÿêèé ÷àñòî-ãóñòî òàê ñàìî ñòàâ ïå-
ðåêëàäàòèñÿ â Ðîñ³¿ òà Óêðà¿í³, ÿê ³ ïîïåðåäí³é, – «information
gap» – «³íôîðìàö³éíà íåð³âí³ñòü»13. ² íàøèì çàâäàííÿì º òàêîæ
âíåñòè ÿñí³ñòü ó òåðì³íîëîã³÷íó ïëóòàíèíó, «âèíóâàòöåì» ÿêî¿ º
íå ò³ëüêè íåäáàë³ é íåòî÷í³ ïåðåêëàäè, à é ïåâíîþ ì³ðîþ ñàì ¿¿
àâòîð À. Ãîð.
Çäàâàëîñÿ á, â àíãëîìîâíîìó íàóêîâîìó òà ïîë³òè÷íîìó äèñ-
êóðñàõ óæå ³ñíóº ïîíÿòòÿ, ÿêå çàñîáàìè ìåòàôîðèçàö³¿ îçíà÷óº
íåð³âí³ñòü â ³íôîðìàö³éí³é ñôåð³ ÿê óñåðåäèí³ ñóñï³ëüñòâà, òàê ³
íà ãëîáàëüíîìó ð³âíÿõ. Ùî æ ñïîíóêàëî À. Ãîðà äî âèíàõîäó òà
ââåäåííÿ â øèðîêèé îá³ã íîâî¿ ìåòàôîðè «digital divide», ÿêà á
íîì³íóâàëà äóæå ïîä³áíå äî «information gap» ÿâèùå?
Òóò, íà íàøó äóìêó, ïðàâî íà ³ñíóâàííÿ ìîæóòü ìàòè ê³ëüêà
ïðèïóùåíü, âåðñ³é ÷è ã³ïîòåç. ² öå íå òîé âèïàäîê, êîëè îäíà ç
íèõ ö³ëêîì çàïåðå÷óº ³íø³. Âåëèêîþ ì³ðîþ âîíè äîïîâíþþòü
îäíà îäíó.
Ïðîòå ñïåðøó ïðîàíàë³çóºìî çíà÷åííÿ êîæíîãî ç³ ñë³â öüîãî
íîâîãî ñëîâîñïîëó÷åííÿ. Ïî÷íåìî ç³ ñëîâà «divide». ßê ³ ñëîâî
«gap», âîíî ïîë³ñåìàíòè÷íå ³ ìຠðÿä ñìèñë³â, ùî ìàéæå ïîâí³ñòþ
çá³ãàþòüñÿ. Äâîòîìíèé «English-Ukrainian Dictionary» äຠòàê³ çíà-
÷åííÿ ñëîâà ÿê ³ìåííèêà: 1) ðîçì. «ïîä³ë», «ðîçä³ëåííÿ»; 2) àìåð.
«âîäîä³ë», íàïðèêëàä, the Great (Grand) Divide – öå íàçâè ã³ð-

308
 6.1. ²ñòîð³ÿ îäí³º¿ íàóêîâî¿ ìåòàôîðè («digital divide»)

ñüêèõ õðåáò³â ϳâí³÷íî¿ Àìåðèêè, àìåð. Ñêåëÿñò³ ãîðè; ïåðåâàë ó

Ñêåëÿñòèõ ãîðàõ, ó ïåðåíîñíîìó çíà÷åíí³ – ñìåðòü: to cross the
Great Divide – ïîìåðòè14. Îòæå, éäåòüñÿ òàê ñàìî ïðî ïåðåøêîäè,
ÿê³ âàæêî çäîëàòè, àëå íà â³äì³íó â³ä çíà÷åíü ñëîâà «gap» ó ñëîâ³
«divide» ³ñíóº ïåðøå çíà÷åííÿ, ÿêå íåñå â ñîá³ ñìèñë íå ïðèðîä-
íîãî, ñòèõ³éíîãî ðîçä³ëó, ÿê ã³ðñüê³ âîäîä³ëè, à ðîçä³ëó, ñïðè÷è-
íåíîãî ÷åðåç ëþäñüêó ä³ÿëüí³ñòü. Íåâèïàäêîâî îäíà ç ìàòåìàòè÷-
íèõ ä³é íîñèòü íàçâó «ä³ëåííÿ». Öåé ñìèñë âèñòóïຠÿñêðàâ³øå,
êîëè ìè ðîçãëÿíåìî «divide» ÿê 䳺ñëîâî. Ñåðåä áàãàòüîõ çíà÷åíü
䳺ñëîâà «to divide» º: 1) «ä³ëèòè(ñÿ)», «ðîçä³ëÿòè(ñÿ)», 2) «ðîçáè-
âàòèñÿ íà ÷àñòèíè», 3) «â³äð³çàòè, â³äðèâàòè, â³äîêðåìëþâàòè»,
4) «âèêëèêàòè íåçãîäó â äóìêàõ», «âèÿâëÿòè íåçãîäó» ³ íàâ³òü «ñòà-
âèòè íà ãîëîñóâàííÿ», «ïðîâîäèòè ãîëîñóâàííÿ». Âèãóê «Divide!,
Divide!» îçíà÷ຠ«Ãîëîñóéòå!». Îòæå, ìîæíà çðîáèòè âèñíîâîê,
ùî é ó öüîìó ñëîâ³ çíà÷åííÿ «ðîçðèâ» ìîæíà òðàêòóâàòè ³ ÿê ð³çí³
ð³âí³ ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é òà ð³çí³
óìîâè äîñòóïó (÷è íåäîñòóïó) äî íèõ, ³ ÿê ìåòàôîðèçàö³þ íåð³â-
íîñò³ ³ â òåõíîëîã³÷íîìó, ³ â øèðøîìó – ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷íî-
ìó òà ì³æíàðîäíî-ïîë³òè÷íîìó – àñïåêòàõ. Íàïðèêëàä, ñòàòòÿ ó
«Newsweek», ïðèñâÿ÷åíà â³çèòó ïàïè Áåíåäèêòà ÕVI äî Òóðå÷÷è-
íè, íà ìåò³ ÿêîãî áóëà ñïðîáà ïîêðàùèòè ñòîñóíêè ì³æ êàòîëè-
öüêèì òà ìóñóëüìàíñüêèì ñâ³òàìè, âèéøëà ï³ä íàçâîþ «Hoping to
Bridge a Different Divide»15. Òóò àâòîð ñòàòò³ Äæ. ³ãåëü âäàëî âè-
êîðèñòîâóº âæå íàïðàöüîâàí³ êîíîòàö³¿ óñòàëåíîãî ³ äóæå ïîøè-
ðåíîãî âèñëîâó «digital divide», çàì³íþþ÷è ïåðøå ñëîâî â íüîìó íà
«different» (³íøèé). Äî ðå÷³, â àíãë³éñüê³é ìîâ³ äóæå ðîçïîâñþäæå-
íèì º ðèìóâàííÿ ñë³â çà ¿õí³ìè äâîìà ïî÷àòêîâèìè ë³òåðàìè. Íàé-
â³äîì³øèé ïðèêëàä «Stars and Stripes» (ç³ðêè òà ñìóãè) – òàê àìå-
ðèêàíö³ íàçèâàþòü ñâ³é íàö³îíàëüíèé ïðàïîð. Ó íàøîìó âèïàäêó
³ «digital divide», ³ «different divide» òàê ñàìî çàðèìîâàí³, ùî ò³-
øèòü ñëóõ ãðîìàäÿí àíãëîìîâíîãî ñâ³òó.
Ïðèêìåòíèê «digital» ïîõîäèòü â³ä ³ìåííèêà «digit», ùî îçíà÷àº:
1) ïàëåöü (ó òâàðèí); 2) æàðò. ïåðñò; 3) ìàò. öèôðà. Â öüîìó
êîíòåêñò³ â³í ïîâ’ÿçàíèé ç îñòàíí³ì çíà÷åííÿì, ÿêå ëåæèòü â îñíî-
â³ ïðîöåñó äèäæèòàë³çàö³¿. Äëÿ óêðà¿íîìîâíî¿ òðàäèö³¿ âëàñòèâî
çàëèøàòè íîâ³ òåðì³íè ó òðàíñë³òåðàö³¿, êîëè ¿õíº ïîõîäæåííÿ
³íøîìîâíå. ² õî÷ çà îñòàíí³ ðîêè äî ïîáóòó ââ³éøëè ïîíÿòòÿ
«öèôðîâèé òåëåôîí», «öèôðîâà êàìåðà» òîùî ³ íàâ³òü ñåðåä ìî-
ëîä³ ç’ÿâèëîñÿ ñëåíãîâå ñëîâî «öèôðà», ÿêèì îçíà÷óþòü ïåðåë³-
÷åí³ âèùå ³ áàãàòî ³íøèõ ïðèñòðî¿â, ñàì ïðîöåñ íàçâàòè «öèôðó-
âàííÿì» íàì âèäàºòüñÿ íåäîö³ëüíèì. Òèì á³ëüøå, ùî íàâ³òü ïðè

309
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

ïåðåêëàä³ àíãëîìîâíî¿ ðåêëàìè êîðåéñüêî¿ ô³ðìè LG íà óêðà¿íñüêó

íàø³ ïåðåêëàäà÷³ íå çíàëè, ÿê àäåêâàòíî ïåðåêëàñòè ¿¿ ñëîãàí
«Digitally Yours» («Äèäæèòàëüíî Âàø» çà àíàëî㳺þ ï³äïèñó íà-
ïðèê³íö³ ëèñòà «Ùèðî Âàø») ³ çàëèøèëè éîãî âçàãàë³ áåç ïåðåêëà-
äó. Ðîñ³éñüê³ â÷åí³ çàïðîïîíóâàëè òðàíñë³òåðàö³þ àíãëîìîâíîãî
ñëîâà «digitalization» ó òàêîìó âèãëÿä³, ÿêáè âîíà ðîáèëàñÿ ç ëà-
òèíè: «äèã³òàë³çàö³ÿ». Ïðîòå, ïî-ïåðøå, òóò â³äáóâàºòüñÿ êîíîòàö³ÿ
ç ë³êàðñüêîþ ðîñëèíîþ «äèã³òàë³ñ» – íàïåðñíèê, íàïåðñòÿíêà, à
ïî-äðóãå, – òðàíñë³òåðàö³þ òðåáà ïðîâîäèòè íå ç ëàòèíè, à ç
àíãë³éñüêî¿ ìîâè, â àðåàë³ ÿêî¿ óòâîðèâñÿ öåé òåðì³í. Íàìè ïðî-
ïîíóºòüñÿ äàâàòè òðàíñë³òåðàö³þ ñàìå ç àíãë³éñüêî¿ ìîâè, – ç
ìîâè, äå òåðì³í íàðîäèâñÿ.
Ïîâåðòàþ÷èñü äî ðîçãëÿäó ïðèïóùåíü ïðè÷èí çàñòîñóâàííÿ
À. Ãîðîì íîâî¿ ìåòàôîðè, ìîæíà âèñóíóòè íàñòóïí³ âåðñ³¿.
Ïî-ïåðøå, ìåòàôîðà «information gap» ó ìàñîâ³é ñâ³äîìîñò³
àñîö³þâàëàñÿ ç ïðîáëåìàòèêîþ íåçáàëàíñîâàíèõ ³íôîðìàö³éíèõ
ïîòîê³â ç ϳâíî÷³ íà ϳâäåíü, êîëè äåðæàâè, ùî ðîçâèâàþòüñÿ,
ñòàâèëè ïèòàííÿ íà ñåñ³ÿõ ÞÍÅÑÊÎ ó 1970-ò³ ðîêè ïðî ³íôîð-
ìàö³éíèé ³ìïåð³àë³çì äåðæàâ ϳâíî÷³ ùîäî äåðæàâ ϳâäíÿ. Ö³ë-
êîì ìîæëèâî, ùî ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ ç’ÿâèëîñÿ áàæàííÿ óíèê-
íóòè ö³º¿ ðèòîðèêè íàïðèê³íö³ ÕÕ ñò.
Ïî-äðóãå, ìàáóòü ââîäÿ÷è â îá³ã ïîíÿòòÿ, À. Ãîð íàìàãàâñÿ
îêðåñëèòè ñèòóàö³þ âñåðåäèí³ ÑØÀ é óíèêíóòè ïðè öüîìó âæå
øèðîêî ðîçïîâñþäæåíèõ òåðì³í³â, ïîáóäîâàíèõ íà äèõîòî쳿 «³í-
ôîðìàö³éíî áàãàò³» / «³íôîðìàö³éíî á³äí³» (information rich / infor-
mation poor) àáî «ò³, õòî ìàþòü» / «ò³, õòî íå ìàþòü» (haves / have
nots) äîñòóï äî ³íôîðìàö³¿, ìîæå é íå ïåðåäáà÷àþ÷è, ùî ç áëèñ-
êàâè÷íîþ øâèäê³ñòþ çàïðîâàäæåíèé íèì òåðì³í ïî÷íå âèêîðèñ-
òîâóâàòèñÿ ³ äëÿ âíóòð³øí³õ ïîòðåá ³íøèìè ðîçâèíåíèìè äåðæàâàìè,
à çãîäîì – ³ äëÿ àíàë³çó ì³æíàðîäíî¿ ñèòóàö³¿ ç äîïîâíåííÿì
«global».
Ïî-òðåòº, â³ðîã³äíîþ º é ã³ïîòåçà, ùî íîâèé òåðì³í áóâ ñòâî-
ðåíèé äëÿ ïîçíà÷åííÿ íîâî¿ ôàçè ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíèõ òåõ-
íîëîã³é, ÿêà áóëà ñïðè÷èíåíà ñàìå äèäæèòàë³çàö³ºþ.
Ïî-÷åòâåðòå, íîâèé òåðì³í óñóâàâ ç ïîë³òè÷íîãî äèñêóðñó Ãîðà
ïîë³ñåìàíòè÷íèé òåðì³í «³íôîðìàö³ÿ», ÿêèé òðàêòóºòüñÿ íå ò³ëüêè
òàê, ÿê öå ïðèéíÿòî ó ê³áåðíåòèö³, à é ó ðîçóì³íí³ ³íôîðìàö³¿ ç
óñ³ì ðîçìà¿òòÿì çì³ñò³â, ÿêó âîíà íåñå.
Ïî-ï’ÿòå, ïèòàííÿ êîíòåíòó ïðè áàãàòîâèì³ðíîìó àíàë³ç³ ïî-
íÿòòÿ «äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ» òàê ³ çàëèøèëîñÿ äåñü íà ïåðèôå-
𳿠óâàãè ïîë³òè÷íèõ ä³ÿ÷³â òà íàóêîâö³â. Ïðîòå çì³ñò ³íôîðìàö³¿,

310
 6.1. ²ñòîð³ÿ îäí³º¿ íàóêîâî¿ ìåòàôîðè («digital divide»)

äîñòóï äî íå¿ – öå ïèòàííÿ âæå íå ñóòî òåõíîëîã³÷íå, à ñîö³àëüíå,

ïîë³òè÷íå ³ êóëüòóðíå. Îáì³í ³íôîðìàö³ºþ ÷è éîãî îáìåæåííÿ – öå
ïèòàííÿ ïðàâ ëþäèíè, ÿêå â ³íôîðìàö³éíó äîáó ñòຠïð³îðèòåòíèì.
Çà òàêî¿ ñèòóàö³¿ ðîçðèâ ó äîñòóï³ äî ³íôîðìàö³¿, àáî ïð³ðâà, ÿêó
òðåáà ïîäîëàòè 5/6 íàñåëåííÿ ïëàíåòè, – öå ñâ³äîöòâî çðîñòàþ÷î¿
íåð³âíîñò³ ì³æ ïðàâàìè ð³çíèõ íàðîä³â íà îòðèìàííÿ, ñòâîðåííÿ
òà ðîçïîâñþäæåííÿ ³íôîðìàö³¿, ùî íå ëèøå ïîçáàâëÿº ¿õ ïðàâ ëþ-
äèíè, à é ñóòòºâî âïëèâຠíà ñîö³àëüíî-åêîíîì³÷íèé òà êóëüòóð-
íèé ðîçâèòîê óñüîãî ñâ³òó çà âèêëþ÷åííÿì «çîëîòîãî ì³ëüÿðäà».
Îòæå, ìîæíà ä³éòè âèñíîâê³â, ùî òåðì³í «digital divide» âæè-
âàºòüñÿ íà îçíà÷åííÿ:
1) «ðîçðèâó» ³ ìîæëèâîãî ç’ºäíàííÿ ÷àñòèí;
2) íåð³âíîñò³ ÷àñòèí ³ ïîòðåáè ë³êâ³äàö³¿ ö³º¿ íåð³âíîñò³.
Íàñàìê³íåöü ìîæíà çóïèíèòèñÿ íà äâîõ ïåðåêëàäàõ ìåòàôîðè
«digital divide»: «äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ» òà «äèäæèòàëüíà íåð³â-
í³ñòü». Ó öüîìó âèïàäêó ç ïîãëÿäó ãåðìåíåâòèêè «ðîçðèâ» º ìå-
òàôîðîþ «íåð³âíîñò³».
Ïåðøå çíà÷åííÿ á³ëüøå â³äïîâ³äຠîçíà÷åííþ ñóòî òåõíîëî-
ã³÷íèõ õàðàêòåðèñòèê ùîäî äîñòóïó äî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êà-
ö³éíèõ òåõíîëîã³é, òîä³ ÿê äðóãå îõîïëþº çíà÷íî øèðø³ ñåìàí-
òè÷í³ ïîëÿ, âêëþ÷àþ÷è ñîö³àëüí³, ðàñîâ³, åòí³÷í³, ãåíäåðí³, ïîë³-
òè÷í³, êóëüòóðí³, îñâ³òí³, ãåîãðàô³÷í³ òà ³íø³ êîíîòàö³¿. Ïðîòå, ùîá
ðîçð³çíÿòè âæèâàííÿ â óêðà¿íñüê³é ìîâ³ ïîíÿòü «information gap»
òà «digital divide», ïðîïîíóºìî çà ïåðøèì çàêð³ïèòè ïåðåêëàä «³í-
ôîðìàö³éíà íåð³âí³ñòü», à çà äðóãèì – «äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ».
Ðàçîì ç îñòàíí³ì òåðì³íîì ó íàóêîâèé òà ïîë³òè÷íèé äèñêóð-
ñè ââ³éøëî áàãàòî ñëîâîñïîëó÷åíü, ùî îïèñóþòü ð³çí³ ïðîöåñè,
ÿê³ âåëèêîþ ì³ðîþ ñïðèÿþòü îçíà÷åííþ öüîãî ôåíîìåíó. Ïðîâåäåí³
íàìè êîíòåíò-àíàë³ç òà äèñêóðñ-àíàë³ç íàéíîâ³òí³øèõ àíãëîìîâíèõ
íàóêîâèõ òà ïîë³òè÷íèõ òåêñò³â (ç 1997 ïî 2014 ð.) äàëè íàì çìîãó
çíàéòè (³ ïåðåêëàñòè óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ äëÿ ïîäàëüøîãî íàóêî-
âîãî òà ïîë³òè÷íîãî âæèòêó â Óêðà¿í³) ö³ëèé ðÿä ñëîâîñïîëó÷åíü.
Íàéïîøèðåí³øèìè ç òàêèõ ñëîâîñïîëó÷åíü º «to bridge digital
divide», òîáòî «ç’ºäíàòè äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ» (äîñë³âíî – «ïå-
ðåêðèòè éîãî ìîñòîì»), «to restrain digital divide» – «ñòðèìóâàòè
äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ», «widening digital divide» – «ðîçøèðåííÿ äè-
äæèòàëüíîãî ðîçðèâó», «spanning digital divide» – «ïåðåêðèòòÿ ÷è
ñòÿãóâàííÿ äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó», «closing global digital divide» –
«çàêðèòòÿ ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó», à òàêîæ «to reduce
digital divide» – «çìåíøèòè äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ», «to cure digital
divide» – «ë³êóâàòè äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ», «to reconstruct digital
divide» – «ðåêîíñòðóþâàòè äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ» òà áàãàòî ³íøèõ.

311
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

Äî ðå÷³, Á³ëë Êë³íòîí îäðàçó æ ï³ñëÿ âèñòóïó À. Ãîðà âèçíàâ,

ùî ïèòàííÿ äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó º íàãàëüíèì, ³ ïîäàâ íîâèé
íàö³îíàëüíèé ïëàí ùîäî éîãî âèð³øåííÿ ï³ä ãàñëîì «Ïåðåêðèòè
äèæèòàëüíèé ðîçðèâ!». Ïåðø çà âñå éøëîñÿ ïðî åêîíîì³÷íèé
ôàêòîð – ïðèáóòîê òà ïîâ’ÿçàí³ ç íèì ñîö³àëüí³ ôàêòîðè (ðàñîâ³,
ãåíäåðí³ òà êëàñîâ³), ÿê³ ââàæàëèñÿ ãîëîâíèìè â óòâîðåíí³ äè-
äæèòàëüíîãî ðîçðèâó16.
Íàö³îíàëüíèé ïëàí Êë³íòîíà «Ïåðåêðèòè äèäæèòàëüíèé ðîç-
ðèâ!» òàê ³ ëèøèâñÿ íåâèêîíàíèì. Ñ. Êðîóôîðä, ÿêà ïðàöþâàëà
ó ïðåçèäåíòà Á. Îáàìè ñïåö³àëüíèì ïîì³÷íèêîì ç òåõíîëîã³é òà
³ííîâàö³é ó 2009 ð., ïîïåðåäæàëà: «Ìè ñòâîðþºìî äâ³ Àìåðèêè,
äå áàãàò³ ìàþòü äîñòóï... òîä³ ÿê ³íø³ çàëèøàþòüñÿ íà óçá³÷÷³,
íåñïðîìîæí³ ñêîðèñòàòèñÿ ñîö³àëüíèìè òà åêîíîì³÷íèìè ïåðå-
âàãàìè, ùî ¿õ äຠìåðåæà ²íòåðíåò»17.
Îðãàí³çàö³ÿ åêîíîì³÷íîãî ñï³âðîá³òíèöòâà òà ðîçâèòêó ïîñòà-
âèëà Ñïîëó÷åí³ Øòàòè íà 30-òå ì³ñöå ñåðåä 33-õ êðà¿í ùîäî ìîæ-
ëèâîñò³ ñêîðèñòàòèñÿ ìåðåæåþ ²íòåðíåò, îñê³ëüêè â ö³é êðà¿í³
òðåáà ïëàòèòè 44 äîë. ÑØÀ íà ì³ñÿöü çà ï³äêëþ÷åííÿ äî ö³º¿
ìåðåæ³, òîä³ ÿê ó Âåëèê³é Áðèòàí³¿ – 26 äîë., Ãðåö³¿ – 22 äîë., ó
Ðåñïóáë³ö³ Êîðåÿ – 16 äîë. ÑØÀ. Ó á³ëüøîñò³ ðîäèí ó äåÿêèõ
àìåðèêàíñüêèõ íàéá³äí³øèõ ì³ñòàõ íåìຠøèðîêîñìóãîâîãî ï³ä-
êëþ÷åííÿ äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ñâ³ä÷èòü àíàë³ç ãàçåòè «Financial
Times», ÿêèé ñïèðàºòüñÿ íà îô³ö³éí³ äàí³, ùî ïîêàçóþòü, ÿê äè-
äæèòàëüíèé ðîçðèâ âèÿâëÿº ðàçþ÷ó íåð³âí³ñòü ó ñàì³é íàéá³ëü-
ø³é åêîíîì³ö³ ñâ³òó. Áàðàê Îáàìà ÷åðåç áàãàòî ðîê³â ï³ñëÿ çàÿâè
ïðåçèäåíòà Êë³íòîíà òåæ ïîîá³öÿâ çàêðèòè äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ
äî 2020 ð., öÿ îá³öÿíêà áóëà âèñëîâëåíà ï³ä ÷àñ îïðèëþäíåííÿ
íîâîãî çàãàëüíîíàö³îíàëüíîãî ïëàíó, ÿêå â³äáóëîñÿ 2010 ð.18
Ñïî÷àòêó â÷åí³ òà ïîë³òèêè á³ëüøîþ ì³ðîþ íàãîëîøóâàëè,
ùî éäåòüñÿ ïåðø çà âñå ïðî òàê áè ìîâèòè ô³çè÷íèé äîñòóï äî
ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ïðî ïèòàííÿ íåð³âíîñò³ ìîæëèâîñòåé ð³çíèõ
âåðñòâ íàñåëåííÿ, ñîö³àëüíèõ ãðóï òîùî. Ïîò³ì ó÷åí³ ïî÷àëè
äèôåðåíö³þâàòè ñàìó êàòåãîð³þ äîñòóïó, ÿê öå çðîáèëè àíãë³éö³
ßí âàí Äåéê òà Êåííåò Ãåêåð. Íà ¿õíþ äóìêó, «³ñíóº ùîíàéìåí-
øå ÷îòèðè áàð’ºðè äîñòóïó äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò íà ³íäèâ³äóàëü-
íîìó ð³âí³:
1. Íåñòà÷à åëåìåíòàðíîãî äèäæèòàëüíîãî äîñâ³äó, ñïðè÷èíå-
íà íåñòà÷åþ ³íòåðåñó, çàö³êàâëåíîñò³ ó êîìï’þòåð³ òà íåïðèâàá-
ëèâ³ñòþ íîâî¿ òåõíîëî㳿.
2. ³äñóòí³ñòü êîìï’þòåð³â òà äîñòóïó äî ìåðåæåâèõ ç’ºäíàíü
(«ìàòåð³àëüíèé äîñòóï»).

312
 6.1. ²ñòîð³ÿ îäí³º¿ íàóêîâî¿ ìåòàôîðè («digital divide»)

3. ³äñóòí³ñòü äèäæèòàëüíèõ íàâè÷îê, ñïðè÷èíåíà íåäîñòàò-

íüîþ ï³äãîòîâêîþ êîðèñòóâà÷à òà íåàäåêâàòíèì íàâ÷àííÿì ÷è
ñîö³àëüíîþ ï³äòðèìêîþ («äîñòóï ÷åðåç íàâè÷êè»).
4. ³äñóòí³ñòü âàæëèâèõ äëÿ êîðèñòóâà÷à ìîæëèâîñòåé («äî-
ñòóï êîðèñòóâà÷à»)19.
Ãðóïà àìåðèêàíñüêèõ äîñë³äíèê³â20, âèâ÷àþ÷è â³ðòóàëüíó íå-
ð³âí³ñòü ó êîíòåêñò³ äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó, äຠíàñòóïíó êëà-
ñèô³êàö³þ «ðîçðèâ³â»:
 ðîçðèâ ÷åðåç äîñòóï: íåð³âíîñò³ ó áàçîâ³é äîñòóïíîñò³ äî êîì-
ï’þòåð³â òà ìåðåæ³ ²íòåðíåò;
 ðîçðèâ ÷åðåç â³äñóòí³ñòü íàâè÷îê: íåð³âí³ñòü ó òåõí³÷í³é êîìïå-
òåíòíîñò³ òà ³íôîðìàö³éí³é ãðàìîòíîñò³;
 ðîçðèâ ÷åðåç åêîíîì³÷í³ ìîæëèâîñò³: íåð³âíîñò³ â òîìó, ÿêîþ
ì³ðîþ ³íäèâ³äè ñïðîìîæí³ ñêîðèñòàòèñÿ ³íôîðìàö³ºþ çàäëÿ ñî-
ö³àëüíîãî çðîñòàííÿ, ÿê-îò îòðèìàííÿ ðîáîòè òîùî;
 äåìîêðàòè÷íèé ðîçðèâ: ð³çíèöÿ ì³æ òèìè, õòî ìîæå âèêîðè-
ñòîâóâàòè ìåðåæó ²íòåðíåò çàäëÿ ïîë³òè÷íî¿ ó÷àñò³ òà âïëèâó.
Îäí³ â÷åí³ òðàêòóþòü äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ äîñèòü âóçüêî, ÿê
ð³çíîãî ðîäó ïåðåøêîäè â äîñòóï³ äî êîìï’þòåð³â òà ìåðåæ³ ²í-
òåðíåò, ðîáëÿ÷è íàãîëîñ íà òàê çâàíèõ êóëüòóðíèõ ðîçðèâàõ. Íà
äóìêó â³äîìîãî áðèòàíñüêîãî â÷åíîãî Àííàáåëü Ñðåáåðí³, «äåÿê³
äîñë³äíèêè ïîëþáëÿþòü ïðèêðèâàòèñÿ òàê çâàíèìè êóëüòóðíèìè
ð³çíèöÿìè, ÿê³ ÷àñòî ìîá³ë³çîâàí³ ç ïîë³òè÷íèìè ³ öèí³÷íèìè
ö³ëÿìè äëÿ òîãî, ùîá âîíè äîïîìàãàëè îá³éòè ä³éñíî ñêàíäàëüíó
ñèòóàö³þ çàðàç, êîëè ³ñíóº ðåàëüíà ìàòåð³àëüíà íåð³âí³ñòü, à ¿¿
íàìàãàþòüñÿ çàìàñêóâàòè “êóëüòóðíèìè ð³çíèöÿìè”»21. ²íø³ îêðåñ-
ëþþòü çíà÷íî øèðø³ äåô³í³ö³¿, â ÿêèõ äëÿ îçíà÷åííÿ äèäæèòàëü-
íîãî ðîçðèâó çàñòîñîâóþòü òàê³ ñêëàäîâ³, ÿê íàâ÷àííÿ, ï³äãîòîâ-
êà, çíà÷èìèé êîíòåíò (íà ÷îìó ìè ñïåö³àëüíî çóïèíèìîñÿ íèæ÷å)
òà êóëüòóðí³ íîðìè, ùî ïîëåãøóþòü åôåêòèâíå âèêîðèñòàííÿ
êîìï’þòåð³â ó ð³çíèõ ðåã³îíàõ (³ ì³æ ð³çíèìè ðåã³îíàìè), ó ð³ç-
íèõ â³êîâèõ ãðóïàõ òà ì³æ ÷îëîâ³êàìè ³ æ³íêàìè. Òàê, îðãàí³çàö³ÿ
«Bridges.org», ãàñëîì ÿêî¿ º «Ïåðåêðèòòÿ äèäæèòàëüíîãî ðîçðè-
âó», âèä³ëÿº ùîíàéìåíøå ï’ÿòü îñíîâíèõ ï³äõîä³â äî ðîçóì³ííÿ,
ùî òàêå äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ, ³ ïðîïîíóº, ÿê éîãî ïîäîëàòè:
1) äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ º â³äñóòí³ñòþ ô³çè÷íèõ ç’ºäíàíü òà
íàâ÷àííÿ. Çà óìîâè òàêîãî âèçíà÷åííÿ öåé ðîçðèâ çóìîâëåíèé
â³äñóòí³ñòþ êîìï’þòåðíîãî õàðäâåðó, äîñòóïó äî ìåðåæ³, ï³äãîòîâ-
êè êîðèñòóâà÷³â. Øëÿõè ïîäîëàííÿ: óðÿä, íåóðÿäîâ³ îðãàí³çàö³¿
òà ïðèâàòí³ ³í³ö³àòèâè ìàþòü áóòè òèìè, õòî âñå öå ïîñòà÷àòèìå;

313
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

2) äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ º â³äñóòí³ñòþ ô³çè÷íèõ ç’ºäíàíü òà

íàâ÷àííÿ, ïðîòå öÿ ïðîáëåìà ðîçâ’ÿæåòüñÿ ç ÷àñîì. Øëÿõè ïîäî-
ëàííÿ: ïîòð³áí³ êîìï’þòåðíèé õàðäâåð, äîñòóï äî ìåðåæ³, àëå
ðèíêîâ³ é ñåëåêòèâí³ ïðîåêòè ðîçâèòêó âèð³øàòü öþ ïðîáëåìó
ñàì³ ñîáîþ, ïîñò³éíî çíèæóþ÷è ö³íè, ðîçâèâàþ÷è ñåêòîð íà-
â÷àííÿ çà ïîñåðåäíèöòâà ³íôîðìàö³éíèõ òåõíîëîã³é òà ðîçøè-
ðþþ÷è ³íôðàñòðóêòóðó ó â³ääàëåíèõ ðåã³îíàõ;
3) äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ º â³äñóòí³ñòþ ô³çè÷íèõ ç’ºäíàíü òà íà-
â÷àííÿ, ùî ïîñèëþºòüñÿ íååôåêòèâíîþ óðÿäîâîþ ïîë³òèêîþ, òîáòî
䳿 (÷è â³äñóòí³ñòü ä³é) óðÿäó ïåðåøêîäæàþòü ðîçâèòêó ³ âèêîðèñ-
òàííþ êîìï’þòåð³â, ³ äîêè öÿ ïîë³òèêà óðÿäó íå çì³íèòüñÿ, äè-
äæèòàëüíèé ðîçðèâ çàëèøàòèìåòüñÿ íåâèð³øåíîþ ïðîáëåìîþ;
4) äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ º âòðà÷åíîþ ìîæëèâ³ñòþ äëÿ ðÿäó ãðóï ç
îáìåæåíèìè ìîæëèâîñòÿìè (ó øèðîêîìó âèçíà÷åíí³). Ó öüîìó âè-
ïàäêó íàéâàæëèâ³øèì º òå, ÿê âèêîðèñòîâóþòüñÿ ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿, ¿õí³é íåçáàãíåííèé ïîòåíö³àë äëÿ òîãî,
ùîáè ïîêðàùèòè ÿê³ñòü æèòòÿ ãðóï ç îáìåæåíèìè ìîæëèâîñòÿìè;
åôåêòèâíå âèêîðèñòàííÿ âêëþ÷ຠíàÿâí³ñòü êîìï’þòåð³â, äîñòó-
ïó äî ìåðåæ³, ï³äãîòîâêè êîðèñòóâà÷³â, ëîêàëüíîãî êîíòåíòó òà
ðåàëüíèõ äîäàòê³â äî òåõíîëîã³é, ÿê³ á çàäîâîëüíÿëè íàãàëüí³ ïî-
òðåáè öèõ çíåäîëåíèõ ãðóï;
5) äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ º â³äáèòêîì òîãî, ùî ³ñíóþòü íåñòà÷à
îñâ³òè, á³äí³ñòü, ïðîáëåìè îõîðîíè çäîðîâ’ÿ. Ó öüîìó âèïàäêó
êîìï’þòåðè òåæ ïîòð³áí³, ïðîòå í³ùî íå äîïîìîæå ñóñï³ëüñòâó
ïîäîëàòè äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ, äîêè îñíîâí³ ïðîáëåìè îñâ³òè,
á³äíîñò³, îõîðîíè çäîðîâ’ÿ íå âèð³øóâàòèìóòüñÿ22.
Äî ðå÷³, îñòàííº âèçíà÷åííÿ ùîíàéá³ëüøå äîòè÷íå äî ïðîáëåì
ñòàëîãî ðîçâèòêó. Ñåðåä áàãàòüîõ ïðîáëåì äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó
òà áåçïîñåðåäíüî ïîâ’ÿçàíîãî ç íèì ñòàëîãî ðîçâèòêó â÷åí³ òà
ïðàö³âíèêè íåóðÿäîâèõ îðãàí³çàö³é ç ïîäîëàííÿ äèäæèòàëüíîãî
ðîçðèâó ñòàâëÿòü ³ íàìàãàþòüñÿ âèð³øóâàòè é ³íø³ ïèòàííÿ. Ñå-
ðåä íèõ:
Äîñòóïí³ñòü êîíòåíòó: ÷è äîñòóïíèé ì³ñöåâèé êîíòåíò, îñîá-
ëèâî â ñåíñ³ ìîâè, ÿêîþ â³í âèêëàäàºòüñÿ?
²íòåãðàö³ÿ: ÷è ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿 óñêëàä-
íþþòü æèòòÿ? Àáî æ íàâïàêè, ÷è âîíè âæå ³íòåãðîâàí³ ó ùîäåí-
íèé ïîáóò?
Ñîö³îêóëüòóðí³ ôàêòîðè: ÷è îáìåæåí³ ëþäè ó âèêîðèñòàíí³
öèõ òåõíîëîã³é ÷åðåç ãåíäåðí³, ðàñîâ³ àáî ³íø³ ñîö³îêóëüòóðí³
ôàêòîðè?

314
 6.2. Âèêëèêè òà çàãðîçè ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó

Äîâ³ðà: ÷è ëþäè äîâ³ðÿþòü ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèì

òåõíîëîã³ÿì ³ ðîçóì³þòü íàñë³äêè çàñòîñóâàííÿ òåõíîëîã³é, ÿê³ âîíè
âèêîðèñòîâóþòü, íàïðèêëàä, ÷è ñâ³äîìî âîíè ñòàâëÿòüñÿ äî òàêèõ
ïèòàíü, ÿê ïðàâî íà îñîáèñòèé ïðîñò³ð, áåçïåêà òà ê³áåðçëî÷èíè?
Ïðàâîâ³ òà ðåãóëÿòîðí³ ðàìêè: ÷è îáìåæóþòü çàêîíè òà ðåãó-
ëÿòîðí³ ðàìêè âèêîðèñòàííÿ òåõíîëîã³é? ×è ïîòð³áí³ çì³íè äëÿ
ñòâîðåííÿ ñåðåäîâèùà, ÿêå á ñïðèÿëî ¿õíüîìó âèêîðèñòàííþ?
Ëîêàëüíå åêîíîì³÷íå ñåðåäîâèùå: ÷è ³ñíóº ëîêàëüíå åêîíîì³÷íå
ñåðåäîâèùå, ñïðèÿòëèâå äëÿ âèêîðèñòàííÿ ³íôîðìàö³éíî-êîìó-
í³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é? ßê³ çì³íè ïîòð³áí³ äëÿ ñòâîðåííÿ ñïðèÿò-
ëèâîãî åêîíîì³÷íîãî ñåðåäîâèùà äëÿ ¿õ âèêîðèñòàííÿ?
Ìàêðîåêîíîì³÷íå ñåðåäîâèùå: ÷è âèêîðèñòàííÿ ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é îáìåæåíå ìàêðîåêîíîì³÷íèì ñåðåäî-
âèùåì êðà¿íè àáî ðåã³îíó â òàêèõ, íàïðèêëàä, àñïåêòàõ, ÿê äå-
ðåãóëÿö³ÿ, ³íâåñòóâàííÿ ÷è ïèòàííÿ ïðàö³?
Òàê³ é áàãàòî ³íøèõ çàïèòàíü â÷àñíî ôîðìóëþº ³ ñòàâèòü âèêî-
íàâ÷èé äèðåêòîð àìåðèêàíñüêî¿ íåóðÿäîâî¿ îðãàí³çàö³¿ «Bridges.org»
Òåðåçà Ïåòåðñ23. Âàæëèâî â³äçíà÷èòè, ùî á³ëüø³ñòü íàâåäåíèõ
âèùå âèçíà÷åíü äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó ñòîñóâàëèñÿ ïðîáëåì
âíóòð³øíüîãî ðîçâèòêó êðà¿íè. ² ñàìå öèì ïðîáëåìàì ïîäîëàííÿ
äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó ïðèñâÿ÷åíî 90 % ïðàöü, òåìàòèêîþ ÿêèõ
º äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ. Ó íàñòóïíîìó ï³äðîçä³ë³ ìè çä³éñíèìî
ñïðîáó àíàë³çó äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó ó ãëîáàëüíîìó ðîçð³ç³.

6.2. ÂÈÊËÈÊÈ ÒÀ ÇÀÃÐÎÇÈ

ÃËÎÁÀËÜÍÎÃÎ ÄÈÄÆÈÒÀËÜÍÎÃÎ ÐÎÇÐÈÂÓ
Íà ñâ³òîâîìó ïîðÿäêó äåííîìó ìàéæå îäíî÷àñíî ç òåðì³íîì
«äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ» âèíèêëî ïîíÿòòÿ «ãëîáàëüíèé äèäæèòàëü-
íèé ðîçðèâ». Äëÿ ðîçð³çíåííÿ öèõ ïîíÿòü ìîæíà âèêîðèñòîâóâàòè
á³íàðíó îïîçèö³þ «äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ óñåðåäèí³ êðà¿íè» / «ãëî-
áàëüíèé äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ». ¯õíº ïîäîëàííÿ âèçíàíî ñâ³òîâîþ
ñï³ëüíîòîþ íà ð³âí³ ÎÎÍ ÿê íàãàëüíå çàâäàííÿ, â³ä ÿêîãî çàëå-
æèòü ñòàëèé ðîçâèòîê êðà¿í ñâ³òó.
Ãåíåðàëüíèé Ñåêðåòàð ÎÎÍ Êîô³ Àííàí, âèñòóïàþ÷è 30 âå-
ðåñíÿ 2002 ð. â ÎÎÍ, ï³äêðåñëèâ, ùî «îñòàíí³ ðîêè áóëè ïîçíà-
÷åí³ âåëèêèìè çóñèëëÿìè ÎÎÍ ñòâîðèòè ì³æíàðîäíèé êîíñåíñóñ
ùîäî öåíòðàëüíèõ çàâäàíü ñòàëîãî ðîçâèòêó ³ ë³êâ³äàö³¿ á³äíîñò³...
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿 ìîæóòü äîïîìîãòè íàì ó
òîìó, ùîáè çðîñòàþ÷³ ³íâåñòèö³¿ â ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³
òåõíîëî㳿 êðà¿í, ùî ðîçâèâàþòüñÿ, âèëèâàëèñÿ á ó êîíêðåòí³

315
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

ìîæëèâîñò³ äîïîìîãè á³äíèì âèéòè ç³ ñòàíó á³äíîñò³ é ó òîé ñàìèé

÷àñ ïðàöþâàëè á íà çàãàëüíå áëàãî ñâ³òîâî¿ ñï³ëüíîòè. Çâ³ñíî,
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³ òåõíîëî㳿 íå º ìàã³÷íîþ ôîðìóëîþ,
çà äîïîìîãîþ ÿêî¿ âèð³øóþòüñÿ âñ³ ïðîáëåìè. Ïðîòå öå ìîãóòíº
çíàðÿääÿ äëÿ åêîíîì³÷íîãî çðîñòàííÿ òà ë³êâ³äàö³¿ á³äíîñò³. Ïî-
äîëàííÿ äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó â Àôðèö³ ³ äå³íäå ùå – âåëè÷åçíå
çàâäàííÿ, ÿêå ïîòðåáóº íå ëèøå êåð³âíèöòâà, à é ïîâíîãî âèêî-
ðèñòàííÿ âñ³õ ðåñóðñ³â. Çà óìîâè çàä³ÿííÿ íîâèõ òåõíîëîã³é, îñîá-
ëèâî äåøåâèõ, à òàêîæ á³çíåñ-ìîäåëåé, ùî çàðàç ðîçðîáëÿþòüñÿ,
íàøîþ ìåòîþ ìຠáóòè íàäàííÿ äåøåâîãî, øâèäêîãî òà ïîð³âíÿíî
â³ëüíîãî äîñòóïó äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò. Ïðîòå ³íâåñòèö³¿ áóäóòü ïî-
òð³áí³ íå ò³ëüêè äëÿ òîãî, ùîá ëþäè ìàëè çìîãó îâîëîä³òè òåõí³÷-
íèìè íàâè÷êàìè ³ òèì ð³âíåì ãðàìîòíîñò³, ÿêèé äຠìîæëèâ³ñòü
âèêîðèñòîâóâàòè çíàðÿääÿ ³íôîðìàö³éíî¿ òåõíîëî㳿 òà îáñëóãî-
âóâàòè ¿õ, à é äëÿ òîãî, ùîáè ñòâîðþâàòè êîíòåíò, ÿêèé â³äáèâàº
³íòåðåñè ö³º¿ ÷àñòèíè ñâ³òó»24.
Ãëîáàëüíèé äèäæèòàëüíèé ðîçðèâ îçíà÷ຠðîçðèâ ó äîñòóï³
äî ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é ì³æ ð³çíèìè êðà¿-
íàìè ñâ³òó. Éîãî ëåãêî çðîçóì³òè, àëå íåéìîâ³ðíî âàæêî ïîäîëàòè.
² íàéïåðøà ñåðåä ïðîáëåì, ùî âèíèêàþòü, – öå ïðîáëåìà â³äñóò-
íîñò³ ïîòð³áíî¿ ³íôðàñòðóêòóðè. Âçÿòè òó æ ñàìó Àôðèêó. Ó âñ³õ
ðàçîì óçÿòèõ àôðèêàíñüêèõ êðà¿íàõ ìåíøå òåëåôîííèõ ë³í³é, í³æ â
îäíîìó Íüþ-Éîðêó.
Íà ïåðøîìó ðàóíä³ Âñåñâ³òíüî¿ çóñòð³÷³ íà íàéâèùîìó ð³âí³ ç
ïèòàíü ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà (WSIS), ùî â³äáóâñÿ â Æåíåâ³
2003 ð., áóëè óõâàëåí³ «Äåêëàðàö³ÿ ïðèíöèï³â» òà «Ïëàí ä³é», â
ÿêèõ ÿê îäíó ³ç öåíòðàëüíèõ êàòåãîð³é áóëî çàñòîñîâàíî ïîíÿòòÿ
«äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó», à òàêîæ áóëè îêðåñëåí³ øëÿõè éîãî
ïîäîëàííÿ. Ó «Ïîë³òè÷íîìó ïîñëàíí³ Âñåñâ³òíüî¿ çóñòð³÷³ íà
íàéâèùîìó ð³âí³ ç ïèòàíü ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà» ó ðîçä³ë³
«Ïðàâà ëþäèíè òà ñòàëèé ðîçâèòîê» íàãîëîøóâàëîñÿ, ùî «ð³âíî-
ïðàâíèé äîñòóï äî ³íôîðìàö³¿ – öå îäèí ç ³ñòîòíèõ ôàêòîð³â
ñòàëîãî ðîçâèòêó.  ³íôîðìàö³éíîìó ñâ³ò³ ³íôîðìàö³þ ñë³ä ðîç-
ãëÿäàòè ÿê îäèí ç îñíîâíèõ ðåñóðñ³â äëÿ çáàëàíñîâàíîãî ðîçâèòêó
îñîáè, äîñòóï äî ÿêîãî ìóñÿòü ìàòè âñ³. Ìè ñòóðáîâàí³ íåáåç-
ïå÷íèì ðèçèêîì óòâîðåííÿ “äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó” ÿê ì³æ êðà¿-
íàìè, òàê ³ âñåðåäèí³ êðà¿í, ùî ïîñèëþº íåð³âíîïðàâí³ñòü, çóìîâ-
ëåíó, íàïðèêëàä, äèñêðèì³íàö³ºþ çà ñòàòåâîþ îçíàêîþ, â³ðîñïî-
â³äàííÿì ÷è åòí³÷íèì àáî ðàñîâèì ïîõîäæåííÿì. Ðåàë³çàö³ÿ âñ³õ
ïðàâ ³ ñâîáîä äåäàë³ á³ëüøå çàëåæèòü â³ä äîñòóïó äî äèäæèòàëüíèõ
òåõíîëîã³é. Åôåêòèâíèé ³ ð³âíîïðàâíèé äîñòóï äî êîìóí³êàö³é-

316
 6.2. Âèêëèêè òà çàãðîçè ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó

íèõ ïîñëóã, íàâè÷îê ³ çíàíü ñòຠïîïåðåäíüîþ óìîâîþ ïîâíî-

ïðàâíîãî êîðèñòóâàííÿ ãðîìàäÿíñüêèìè ïðàâàìè. Ìè â³òàºìî
³í³ö³àòèâè çàáåçïå÷åííÿ âèñîêîÿê³ñíèìè, â³äêðèòèìè òà ïóáë³÷íè-
ìè ïðîãðàìíèìè çàñîáàìè íà äîäà÷ó äî ïëàòíèõ êîìï’þòåðíèõ
ïðîãðàì ÿê ñïîñîáîì ðîçøèðåíîãî äîñòóïó. Ìè âèçíàºìî, ùî ïóá-
ë³÷íà âëàäà ìຠâæèâàòè ðåàëüíèõ çàõîä³â äëÿ ðîçøèðåííÿ äîñòó-
ïó, ïîãëèáèòè éîãî çà äîïîìîãîþ çàñîá³â ïðîñâ³òè ³ êîíñóëüòà-
ö³é – ³ âðåøò³-ðåøò çðîáèòè éîãî çàãàëüíèì»25.
Ïåðåä ñâ³òîâîþ ñï³ëüíîòîþ, ì³æíàðîäíèìè óðÿäîâèìè òà íå-
óðÿäîâèìè îðãàí³çàö³ÿìè áóëè ïîñòàâëåí³ çàâäàííÿ ùîäî ðîçðîá-
êè ïëàí³â ïîäîëàííÿ äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó, ùîáè â òàêèé ñïî-
ñ³á ï³äãîòóâàòèñÿ äî äðóãîãî ðàóíäó WSIS, ÿêèé â³äêðèâñÿ
15 ëèñòîïàäà 2005 ð. â Òóí³ñ³. Äëÿ òîãî, ùîáè ïëàíè áóëè ðåàëü-
íèìè, à ñòðàòå㳿 ¿õ âò³ëåííÿ – åôåêòèâíèìè, ïîòðåáóâàëîñÿ âè-
êîðèñòàííÿ ðåëåâàíòíîãî ³íñòðóìåíòàð³þ äëÿ âèì³ðþâàííÿ ðîç-
ì³ð³â äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó.
Îòæå, îäèí ç ãîëîâíèõ âèêëèê³â äëÿ ïîë³òèê³â íà íàö³îíàëü-
íîìó òà ì³æíàðîäíîìó ð³âíÿõ – ó ïîäîëàíí³ äèäæèòàëüíîãî ðîç-
ðèâó ì³æ áàãàòèìè òà á³äíèìè êðà¿íàìè, ñ³ëüñüêèìè òà ì³ñüêèìè
ì³ñöåâîñòÿìè, ÷îëîâ³êàìè ³ æ³íêàìè, êâàë³ô³êîâàíèìè òà íåêâà-
ë³ô³êîâàíèìè ïðàö³âíèêàìè, âåëèêèìè ³ ìàëèìè âèðîáíèöòâàìè.
Ìè á äîäàëè äî öüîãî ïåðåë³êó ùå åòí³÷í³ òà ðàñîâ³ â³äì³ííîñò³,
êóëüòóðí³ òà öèâ³ë³çàö³éí³ àñïåêòè òîùî.
Ïðî ïð³ðâó, ùî ðîçä³ëÿº ³íôîðìàö³éíî-áàãàò³ òà ³íôîðìàö³éíî-
á³äí³ êîíòèíåíòè ³ ðåã³îíè, ³ âîäíî÷àñ ïðî îáìåæåí³ñòü ãëîáàëüíî¿
êîìóí³êàö³¿ ñâ³ä÷àòü òàê³ äàí³, íàäàí³ «Ãëîáàëüíîþ äèäæèòàëü-
íîþ ñòàòèñòèêîþ çà 2014 ð.» ³ îïóáë³êîâàí³ 2015 ð.:
1) çàãàëüíà ê³ëüê³ñòü ëþäåé íà ïëàíåò³ – 7095 ìëí îñ³á. Ç íèõ
52 % æèâóòü ó ì³ñòàõ, 48 % – ó ñåëàõ;
2) âèêîðèñòîâóþòü ìåðåæó ²íòåðíåò 2485 ìëí îñ³á.
Ïðîíèêíåííÿ ²íòåðíåòó ó æèòòÿ ëþäñòâà ñòàíîâèòü 35 %;
3) âèêîðèñòîâóþòü ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ 1857 ìëí êîðèñòóâà÷³â,
ùî ñòàíîâèòü 26 % ìåøêàíö³â ïëàíåòè;
4) 6573 ìëí îñ³á êîðèñòóþòüñÿ ìîá³ëüíèìè òåëåôîíàìè, ùî
ñòàíîâèòü 93-â³äñîòêîâå îõîïëåííÿ ëþäñòâà öèì ð³çíîâèäîì êî-
ìóí³êàö³¿26.
×èñåëüí³ñòü ãëîáàëüíèõ êîðèñòóâà÷³â â³äïîâ³äíî äî íàñåëåí-
íÿ ðåã³îí³â ñâ³òó íàâåäåíà ó òàáë. 1, à ÷èñåëüí³ñòü êîðèñòóâà÷³â
ìîá³ëüíîãî øèðîêîñìóãîâîãî çâ’ÿçêó â³äïîâ³äíî äî íàñåëåííÿ ó
òèõ ñàìèõ ðåã³îíàõ – ó òàáë. 2. Íå âñ³ äåðæàâè ñâ³òó íàäàþòü äàí³
ïðî âèêîðèñòàííÿ ìåðåæ³ ²íòåðíåò çà òèìè ïàðàìåòðàìè, ÿê³ çà-

317
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

ìîâëÿþòüñÿ ì³æíàðîäíèìè îðãàí³çàö³ÿìè. Íåçâàæàþ÷è íà öå ³

âðàõîâóþ÷è ìîæëèâ³ ïîõèáêè ó äàíèõ, óñå æ òàêè ìîæíà çðîáèòè
ùîíàéìåíøå ÷îòèðè âèñíîâêè.
Ò À Á Ë È Ö ß 1. ×èñåëüí³ñòü ãëîáàëüíèõ êîðèñòóâà÷³â â³äïîâ³äíî äî íàñåëåííÿ
ðåã³îí³â ñâ³òó, %
Êîðèñòóâà÷³ Êîðèñòóâà÷³
²íòåðíåò-
Ðåã³îí Íàñåëåííÿ ñîö³àëüíèõ ìîá³ëüíèõ
êîðèñòóâà÷³
ìåðåæ òåëåôîí³â

ϳâí³÷íà Àìåðèêà 5 11 11 5
Öåíòðàëüíà Àìåðèêà 3 3 3 3
ϳâäåííà Àìåðèêà 6 8 10 8
Çàõ³äíà ªâðîïà 6 13 10 8
Öåíòðàëüíà ³ Ñõ³äíà ªâðîïà 5 7 6 7
Áëèçüêèé Ñõ³ä 4 4 4 5
Öåíòðàëüíà Àç³ÿ 2 1 1 2
Ñõ³äíà Àç³ÿ 22 30 37 22
ϳâäåííà Àç³ÿ 23 8 6 18
ϳâäåííî-Ñõ³äíà Àç³ÿ 9 6 9 11
Àôðèêà 16 8 4 11
Îêåàí³ÿ 1 1 1 1
Ñêëàäåíà çà: Global Digital Statistics 2014 / US Ñensus Bureau, Facebook, ITU,
CIA. – P. 6

Ò À Á Ë È Ö ß 2. ×èñåëüí³ñòü êîðè- Ïî-ïåðøå, ö³ äàí³ ãîâîðÿòü,

ñòóâà÷³â ìîá³ëüíîãî øèðîêîñìóãîâîãî ùî íàÿâíèé ãëîáàëüíèé äèäæè-
çâ’ÿçêó â³äïîâ³äíî äî íàñåëåííÿ ïî ðå- òàëüíèé ðîçðèâ º âåëèêèì.
ã³îíàõ ñâ³òó, %
Ïî-äðóãå, – ðîçðèâ ì³æ íàé-
Ðåã³îí Êîðèñòóâà÷³ á³ëüø ³íôîðìàö³éíî-áàãàòèìè
ϳâí³÷íà Àìåðèêà 72
êðà¿íàìè (ÑØÀ, Êàíàäà, ϳâ-
Öåíòðàëüíà Àìåðèêà 8 í³÷íà ªâðîïà) òà ³íôîðìàö³é-
ϳâäåííà Àìåðèêà 23 íî-á³äíèìè êðà¿íàìè òà êîí-
Çàõ³äíà ªâðîïà 55 òèíåíòàìè (Àôðèêà) ç ðîêàìè
Öåíòðàëüíà ³ Ñõ³äíà ò³ëüêè çðîñòàº. Òîáòî ìîæíà
ªâðîïà 39
Áëèçüêèé Ñõ³ä 13
ñòâåðäæóâàòè, ùî ãëîáàëüíà íå-
Öåíòðàëüíà Àç³ÿ 16 ð³âí³ñòü ó äîñòóï³ äî ìåðåæ³ ²í-
Ñõ³äíà Àç³ÿ 28 òåðíåò ì³æ ðîçâèíåíèìè êðà¿íà-
ϳâäåííà Àç³ÿ 4 ìè òà êðà¿íàìè, ùî ðîçâèâàþòü-
ϳâäåííî-Ñõ³äíà Àç³ÿ 18 ñÿ, à òàêîæ óñåðåäèí³ ðîçâèíå-
Àôðèêà 7
Îêåàí³ÿ 66 íèõ ðåã³îí³â º òåíäåíö³ºþ, ÿêó
íå ìîæíà îìèíóòè òà ÿêà òðè-
Ñêëàäåíî çà: Global Digital Statistics âàòèìå ùîíàéìåíøå ùå íàñòóï-
2014 / US Ñensus Bureau, Facebook, ITU,
CIA. – P. 14
íå äåñÿòèë³òòÿ.

318
 6.2. Âèêëèêè òà çàãðîçè ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó

Ïî-òðåòº, ñïèðàþ÷èñü íà ö³ äàí³, ìîæíà âèáóäóâàòè ÷îòèðèÿðóñ-

íó ãëîáàëüíó ñòðàòèô³êàö³éíó ìîäåëü ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî
ðîçðèâó, äå íà âèùîìó ÿðóñ³ ïåðåáóâàþòü ÑØÀ, Êàíàäà, ϳâí³÷-
íà ªâðîïà, Àâñòðàë³ÿ òà Íîâà Çåëàíä³ÿ, íà äðóãîìó – Çàõ³äíà ªâ-
ðîïà, íèæ÷å – íà òðåòüîìó ÿðóñ³ – ðîçòàøóâàëèñÿ äåðæàâè Öåíò-
ðàëüíî¿ òà Ñõ³äíî¿ ªâðîïè, Áëèçüêîãî Ñõîäó, À糿, Öåíòðàëüíî¿
òà ϳâäåííî¿ Àìåðèêè, à íà «äí³» – íà ÷åòâåðòîìó ÿðóñ³ – Àôðèêà.
Ùå ðàç íàãîëîøóºìî, ùî öÿ ñòðàòèô³êàö³éíà ìîäåëü íàî÷íî
ïîêàçóº ãîëîâí³ òåíäåíö³¿ ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó.
³äïîâ³äíî äî ²íäåêñó ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ
òåõíîëîã³é, îïðèëþäíåíîãî ̳æíàðîäíîþ òåëåêîìóí³êàö³éíîþ
ñï³ëêîþ 2014 ð., äî ÿêîãî âõîäÿòü 162 äåðæàâè ñâ³òó, ïåðø³ 10 ì³ñöü
ïîñ³äàþòü: 1) Äàí³ÿ; 2) Ðåñïóáë³êà Êîðåÿ; 3) Øâåö³ÿ; 4) ²ñëàíä³ÿ;
5) Âåëèêà Áðèòàí³ÿ; 6) Íîðâåã³ÿ; 7) ͳäåðëàíäè; 8) Ô³íëÿíä³ÿ;
9) Ãîíêîíã (Êèòàé); 10) Ëþêñåìáóðã. Äî äðóãî¿ äåñÿòêè ââ³éøëè
â³äïîâ³äíî òàê³ ðîçâèíåí³ äåðæàâè, ÿê ßïîí³ÿ, Àâñòðàë³ÿ, Øâåéöàð³ÿ,
Ñïîëó÷åí³ Øòàòè Àìåðèêè, Ìîíàêî, Ñèíãàïóð, ͳìå÷÷èíà, Ôðàí-
ö³ÿ, Íîâà Çåëàíä³ÿ, Àíäîððà.
Äëÿ ïîð³âíÿííÿ íàâåäåìî ùå ê³ëüêà öèôð, ÿê³ ñòîñóþòüñÿ
äåðæàâ Ñõ³äíî¿ ªâðîïè òà ÑÍÄ. Á³ëîðóñü ïîñ³äຠ38-ìå ì³ñöå,
Ëèòâà – 40-âå, ×åõ³ÿ – 41-øå, Ðîñ³éñüêà Ôåäåðàö³ÿ – 42-ãå, Ïîëü-
ùà – 44-òå, Ñëîâàê³ÿ – 45-òå, Óãîðùèíà – 46-òå, Áîëãàð³ÿ – 49-òå,
Ñåðá³ÿ – 50-òå, Êàçàõñòàí – 53-òº, Ðóìóí³ÿ – 58-ìå, Ìàêåäî-
í³ÿ – 60-òå, Ìîëäîâà – 61-øå, ×îðíîãîð³ÿ – 63-òº, Àçåðáàé-
äæàí – 64-òå, Áîñí³ÿ ³ Ãåðöåãîâèíà – 69-òå, Óêðà¿íà – 73-òº. Çà
íàìè éäå ³ðìåí³ÿ – 74-òå27. 73-òº ì³ñöå äëÿ Óêðà¿íè ó ñâ³òîâîìó
ðåéòèíãó º çîâñ³ì íåâèñîêèì.
Ïî-÷åòâåðòå, ç ïðîâåäåíîãî íàìè àíàë³çó ÷³òêî ïðîñòóïຠòåí-
äåíö³ÿ, ùî êîðåëþº ïðîáëåìè äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó ³ ñòàëîãî
ðîçâèòêó â öèõ êðà¿íàõ ³ ðåã³îíàõ ñâ³òó. ×èì íèæ÷å ñõîäèø ç
ÿðóñó íà ÿðóñ ó ö³é ìîäåë³, òèì á³ëüøå ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó
çíàõîäèø ó íàâåäåíèõ òàì êðà¿íàõ ³ ðåã³îíàõ.
²ç öüîãî âèïëèâຠ³ çàãàëüíèé âèñíîâîê ïðî òå, ùî íàãàëüíèì
ñòຠíå ïðîñòî ôîðìóëþâàííÿ, à é âïðîâàäæåííÿ íàö³îíàëüíèõ
ñòðàòåã³é ç ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ÿê³ áóëè á
åôåêòèâíèìè çà íàÿâíèõ óìîâ ³ ñïðèÿëè ïîäîëàííþ äèäæèòàëüíîãî
ðîçðèâó, íàäòî ó êðà¿íàõ òà ðåã³îíàõ, ùî ïîòðàïèëè íà òðåò³é òà
÷åòâåðòèé ÿðóñè. ßê ñâ³ä÷àòü îñòàíí³ äàí³, ãëîáàëüíèé äèäæèòàëü-
íèé ðîçðèâ çà ìèíóëå äåñÿòèë³òòÿ íå çìåíøèâñÿ, à íàâïàêè –
çá³ëüøèâñÿ28.

319
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

Îñîáëèâó óâàãó âàðòî ïðèä³ëèòè äâîì ðå÷àì. Ïî-ïåðøå, –

ïîòðåá³ ó ìåõàí³çìàõ ìîí³òîðèíãó òà äîñòóïó äî ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, ÿê³ ô³êñóâàëè áè ãîòîâí³ñòü, âèêîðè-
ñòàííÿ òà âïëèâ öèõ òåõíîëîã³é; ïî-äðóãå, – íåîáõ³äíîñò³
ïîâ’ÿçàòè ïîë³òèêó ðîçâèòêó ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõ-
íîëîã³é ç ïîë³òèêîþ ðîçâèòêó îñâ³òè, òîðã³âë³, îõîðîíè çäîðîâ’ÿ
çàäëÿ òîãî, ùîá ä³ñòàòè ïåðåâàãè òà ñèíåðã³éí³ åôåêòè ì³æ öèìè
ð³çíèìè åëåìåíòàìè òà ãëèáøèì ïðîíèêíåííÿì ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é ó æèòòºä³ÿëüí³ñòü êðà¿í.
Ìè âæå çàçíà÷àëè íà ïî÷àòêó ï³äðîçä³ëó, ùî ç óñ³õ ïðîáëåì,
ïîâ’ÿçàíèõ ³ç ãëîáàëüíèì äèäæèòàëüíèì ðîçðèâîì, ïðîáëåìà
êîíòåíòó çàëèøàºòüñÿ íàéìåíø äîñë³äæåíîþ. Âò³ì ñàìå âîíà
äîêîð³ííèì ÷èíîì âïëèâຠíà ñîö³àëüíî-ïîë³òè÷í³ òà êóëüòóðí³,
à çðåøòîþ – ³ íà åêîíîì³÷í³ ïàðàìåòðè ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëü-
íîãî ðîçðèâó. Òå, ùî â³äïîâ³äíèé «ðîçðèâ» íå âêëþ÷àºòüñÿ á³ëü-
ø³ñòþ äîñë³äíèê³â äî ÷èñëà îñíîâíèõ «ðîçðèâ³â», º ñâ³ä÷åííÿì, ç
îäíîãî áîêó, ïåâíîãî òåõíîëîã³÷íîãî äåòåðì³í³çìó, ÿêèì ïðîñÿê-
íóòèé îñíîâíèé êîðïóñ ïðàöü, ïðèñâÿ÷åíèõ äèäæèòàëüíîìó ðîç-
ðèâó, à ç äðóãîãî, – ìàáóòü òèì, ùî âîíè çäåá³ëüøîãî íàïèñàí³
ïðåäñòàâíèêàìè êðà¿í, ùî âõîäÿòü äî ÷èñëà ðîçâèíåíèõ êðà¿í
ñâ³òó, ³ öÿ ïðîáëåìà íå âèäàºòüñÿ ¿ì íàãàëüíîþ. Ðàçîì ç òèì
ïðîáëåìà äîñòóïó äî êîíòåíòó, ³ øèðøå – ñòâîðåííÿ êîíòåíòó
êîðèñòóâà÷àìè ìåðåæ³ ²íòåðíåò òà ³íøèõ íîâèõ äèäæèòàëüíèõ
ìåä³à, à òàêîæ ïîâ’ÿçàí³ ç öèìè ïðîöåñàìè ïîçèòèâí³ ìîìåíòè ³
çàãðîçè29, íàäòî äëÿ ä³òåé ³ ï³äë³òê³â, – öå ³ìïåðàòèâíà ïðîáëåìà
íå ò³ëüêè â êîíòåêñò³ ïîäîëàííÿ ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî
ðîçðèâó, à é ó êîíòåêñò³ ðîçâèòêó ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿ â ö³ëîìó
òà ì³í³ì³çàö³¿ ãëîáàëüíèõ ³íôîðìàö³éíèõ çàãðîç.
ßê ñâ³ä÷èòü ñòàòèñòèêà, ó ðÿä³ êðà¿í, îñîáëèâî òèõ, ùî íàëåæàòü
äî «çîëîòîãî ì³ëüÿðäà», ðîçðèâ ó äîñòóï³ ñêîðî÷óºòüñÿ øâèäêèìè
òåìïàìè – ³ çàâäÿêè çðîñòàþ÷³é ê³ëüêîñò³ ï³äêëþ÷åíèõ äî ìåðåæ³
äîìàøí³õ êîìï’þòåð³â, ³ ÷åðåç ñòâîðåííÿ êîìóíàëüíèõ öåíòð³â
äîñòóïó äî ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ³ ÷åðåç êîìï’þòåðèçàö³þ ë³êàðåíü,
á³áë³îòåê òà øê³ë (õî÷à êîæåí â÷èòåëü çíàº, ùî îäíîãî ëèøå
âñòàíîâëåííÿ ó øêîë³ êîìï’þòåð³â òà ï³äêëþ÷åííÿ ¿õ äî ìåðåæ³
²íòåðíåò íåäîñòàòíüî, îñê³ëüêè ä³òè ³ ï³äë³òêè ìóñÿòü íàâ÷èòèñÿ
¿õ åôåêòèâíî âèêîðèñòîâóâàòè â íàâ÷àëüíèõ, ðîçâèâàþ÷èõ òà êðåà-
òèâíèõ ö³ëÿõ, à íå ò³ëüêè çàäëÿ êîìï’þòåðíèõ ³ãîð òà ïàñèâíîãî
«ïëàâàííÿ» ó õâèëÿõ ìåðåæ³ ²íòåðíåò, ÿê³ ÷àñîì º «áðóäíèìè»)30.
Ïðîòå íåáàãàòî äîñë³äíèê³â âäàþòüñÿ äî âèâ÷åííÿ ïèòàííÿ â³ä-
ïîâ³äíîñò³ íàÿâíîãî ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò êîíòåíòó äëÿ ãðóï íàñå-

320
 6.2. Âèêëèêè òà çàãðîçè ãëîáàëüíîãî äèäæèòàëüíîãî ðîçðèâó

ëåííÿ ³ íàâ³òü ö³ëèõ êðà¿í, ÿê³ ï³äïàäàþòü ï³ä ïîë³òêîðåêòíå âè-

çíà÷åííÿ «íåäîîáñëóãîâàí³». Öåé òåðì³í îçíà÷ຠñîö³àëüíó é ïî-
ë³òè÷íó íåð³âí³ñòü, ùî äåäàë³ çðîñòàº, íåð³âí³ñòü ó öàðèí³ ïðàâ
ëþäèíè, îñê³ëüêè ïðàâà âåëèêîãî ñåãìåíòó íàñåëåííÿ íà îòðè-
ìàííÿ, ñòâîðåííÿ ³ ðîçïîâñþäæåííÿ ³íôîðìàö³¿ çàëèøàþòüñÿ
óùåìëåíèìè ÷åðåç íåìîæëèâ³ñòü â³äíàéòè â ìåðåæ³ ²íòåðíåò òå,
ùî ¿ì ïîòð³áíî, ö³êàâî, çàäîâîëüíÿº ¿õí³ ñîö³àëüíî-êóëüòóðí³ ïî-
òðåáè. Öå ì³í³ì³çóº ÷è çâîäèòü íàí³âåöü ¿õíþ ó÷àñòü ó ïîë³òè÷íîìó
æèòò³ ÷åðåç íåîòðèìàííÿ äàíèõ ïðî ïîë³òè÷í³ ïàðò³¿, ¿õí³ ïðî-
ãðàìè, êàíäèäàò³â, âèáîðè, ÷åðåç íåìîæëèâ³ñòü áðàòè ó÷àñòü â
îáãîâîðåíí³ ñîö³àëüíèõ ³ ïîë³òè÷íèõ ïðîáëåì, âèñëîâëåíí³ ñâ
äóìêè, ó÷àñò³ â åëåêòðîííîìó ãîëîñóâàíí³ (òîáòî àêòèâíî¿ ³íòåð-
àêòèâíî¿ ä³ÿëüíîñò³ ó ìåðåæ³ ²íòåðíåò). ×åðåç ìîâí³ áàð’ºðè â
ìåðåæ³ ²íòåðíåò ðÿä íàðîä³â ³ íàö³îíàëüíèõ òà åòí³÷íèõ ìåíøèí
âçàãàë³ ïîçáàâëåí³ ðîë³ àêòèâíèõ ó÷àñíèê³â ñòâîðåííÿ êîíòåíòó,
à òàêîæ çáåðåæåííÿ é ïðåäñòàâëåííÿ â ö³é ìåðåæ³ ñâ êóëüòóðíî¿
ñïàäùèíè. ² öåé ðîçðèâ ïîêè ùî ìຠòåíäåíö³þ äî çðîñòàííÿ. ²
ùå îäíå äðàæëèâå ïèòàííÿ, ïîâ’ÿçàíå ç ïîïåðåäí³ì: öå óùåì-
ëåííÿ ïðàâ ëþäèíè íà êîìóí³êàö³þ ÷åðåç íèçêó íàâåäåíèõ âèùå
îáñòàâèí. Ìîæíà ä³éòè âèñíîâêó, ùî ëþäñòâî, ïåðåêðèâàþ÷è
îäí³ äèäæèòàëüí³ ðîçðèâè, ñòî¿òü ïåðåä ïðîáëåìîþ ðîçøèðåííÿ
³íøèõ ³ âèíèêíåííÿ íîâèõ.
Ïðîàíàë³çîâàí³ òåíäåíö³¿, ÿê³ âèçíà÷àþòü äèäæèòàëüíèé ðîç-
ðèâ, äîâîäÿòü, ùî íèí³ ³ñíóº âåëè÷åçíà íåð³âí³ñòü ó äîñòóï³ äî
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é. Âîíà â ñåðåäíüîìó º
âäâ³÷³ á³ëüøîþ, í³æ ïîêàçíèê íåð³âíîñò³ ó ñôåð³ äîõîä³â. Îñê³ëü-
êè äîñë³äæóâàëèñÿ äîñòóïè äî ð³çíèõ òèï³â òåõíîëîã³é, òî é ïðî-
öåñè ¿õíüîãî ðîçâèòêó ìàþòü ³ñòîòí³ â³äì³ííîñò³. Ñêàæ³ìî, äàí³
ùîäî ïîäîëàííÿ íåð³âíîñò³ ðîçïîâñþäæåííÿ òðàäèö³éíî¿ òåëå-
ôîí³¿ ïîêàçóþòü íåçíà÷íå, ïðîòå ïîñò³éíå çíèæåííÿ òàêî¿ íåð³â-
íîñò³. Ðîçïîâñþäæåííÿ ïåðñîíàëüíèõ êîìï’þòåð³â òà äîñòóïó äî
ìåðåæ³ ²íòåðíåò çàëèøàºòüñÿ âêðàé íåð³âíèì. Ìîá³ëüíèé òåëå-
ôîííèé çâ’ÿçîê ó ð³çíèõ êðà¿íàõ ïîçíà÷àºòüñÿ äîñèòü âèñîêèì
ðîçâèòêîì, ùî äຠï³äñòàâó î÷³êóâàòè íàäàë³ á³ëüø ð³âíîì³ðíîãî
ðîçïîâñþäæåííÿ ³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é. Àëå
âèð³øàëüíîþ º íå ò³ëüêè íàö³îíàëüíà ïîë³òèêà â ãàëóç³ ³íôîðìà-
ö³éíî-êîìóí³êàö³éíèõ òåõíîëîã³é, à é ëþäñüêèé ôàêòîð. Âàæëè-
âèì º òå, õòî âïðîâàäæóº öþ ïîë³òèêó, ÿê â³äáóâàºòüñÿ ¿¿ âò³ëåí-
íÿ, ³ çðåøòîþ – ÿê öå âïëèâຠíà çì³íè æèòòÿ íàñåëåííÿ ò³º¿ ÷è
³íøî¿ êðà¿íè ³ ñâ³òó â ö³ëîìó.

321
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

6.3. ÌÅIJÀ-ÔÎÐÌÀÒÓÂÀÍÍß
ÏÐÎÁËÅÌ ÑÒÀËÎÃÎ ÐÎÇÂÈÒÊÓ Ó ÃËÎÁÀËÜÍÎÌÓ
²ÍÔÎÐÌÀÖ²ÉÍÎ-ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ÉÍÎÌÓ ÏÐÎÑÒÎв
Ñòàëèé ðîçâèòîê ÿê íîâà êîíöåïö³ÿ äëÿ ëþäñòâà ìóñèâ ïðîéòè
ïåâíèé øëÿõ ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ó ãëîáàëüíîìó ³íôîðìàö³éíîìó
ïðîñòîð³ äëÿ ¿¿ àäåêâàòíîãî ðîçóì³ííÿ ³ ñïðèéíÿòòÿ ñâ³òîâîþ àóäè-
òîð³ºþ. Çà ñêëàäí³ñòþ òà áàãàòîêîìïîíåíòí³ñòþ âîíà áóëà ³ çà-
ëèøàºòüñÿ äóæå íåïðîñòîþ äëÿ âèñâ³òëåííÿ ¿¿ ó ìåä³à, íàäòî â
åëåêòðîííèõ ìåä³à, îñîáëèâî òåëåáà÷åííÿì. Äî òîãî æ öå íàãàëüíà
ñïðàâà, ÿêó ìîæíà òðàêòóâàòè ÿê îäèí ç ³ìïåðàòèâ³â ðîçâèòêó
ëþäñòâà. Âîíà ïîâ’ÿçàíà ³ç âò³ëåííÿì ê³ëüêîõ ñòðàòåã³é. Ïî-ïåðøå,
öå îçíàéîìëåííÿ ñâ³òîâî¿ ãðîìàäñüêîñò³ ç òèì, ùî ðîáèòüñÿ ÿê
íà ãëîáàëüíîìó, òàê ³ íà ì³ñöåâîìó òà ðåã³îíàëüíîìó ð³âíÿõ ùîäî
ðîçïîâñþäæåííÿ ³äåé ñòàëîãî ðîçâèòêó çàñîáàìè ìàñîâî¿ êîìó-
í³êàö³¿. Ïî-äðóãå, àêöåíòóâàííÿ óâàãè íà çàâäàííÿõ ãëîáàëüíîãî
çíà÷åííÿ, ÿê-îò ï³äïèñàíí³ òà âèêîíàíí³ Ê³îòñüêîãî ïðîòîêîëó
òîùî. Ïî-òðåòº, ïîïóëÿðèçàö³ÿ ïîçèòèâíîãî äîñâ³äó ð³çíèõ êðà¿í
ñâ³òó ó ãàëóç³ ñòàëîãî ðîçâèòêó. Ïî-÷åòâåðòå, ïðèâåðòàííÿ óâàãè
ñâ³òîâî¿ àóäèòî𳿠äî òèõ êðà¿í ³ ðåã³îí³â, ÿê³ ÷åðåç ð³çí³ îáñòàâè-
íè (ïîë³òè÷í³, åêîíîì³÷í³, ñîö³àëüí³, åêîëîã³÷í³, êóëüòóðí³, äå-
ìîãðàô³÷í³) ëèøàþòüñÿ îáàá³÷ öüîãî ïðîöåñó. Ïî-ï’ÿòå, âèêîðè-
ñòàííÿ ìåðåæ³ ²íòåðíåò òà ³íøèõ íåóðÿäîâèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êî-
ìóí³êàö³¿ äëÿ ³íòåðàêòèâíî¿ ä³ÿëüíîñò³ íåóðÿäîâèõ îðãàí³çàö³é (ÿê
ëîêàëüíèõ, òàê ³ ì³æíàðîäíèõ), ÿê³ ïðèñâÿ÷óþòü ñâîþ ä³ÿëüí³ñòü
çáåðåæåííþ íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà, ï³äòðèìóþòü ³äå¿ ñòà-
ëîãî ðîçâèòêó, ïðàöþþòü íàä ïîäîëàííÿì äèäæèòàëüíî¿ ïð³ðâè.
Ïî-øîñòå, ôîðìóâàííÿ åêîëîã³÷íîãî ìèñëåííÿ íàñåëåííÿ ïëàíå-
òè ç ïåðñïåêòèâîþ âêëþ÷åííÿ éîãî ÿê âàæëèâîãî êîìïîíåíòà äî
ñóñï³ëüíî¿ ñâ³äîìîñò³ ëþäñòâà íà ïî÷àòêó ÕÕI ñò.
Íàøîþ ìåòîþ º äîñë³äèòè, ÿêó ðîëü â ³ìïëåìåíòàö³¿ öèõ âàæ-
ëèâèõ ö³ëåé â³ä³ãðàþòü íàö³îíàëüí³ òà ãëîáàëüí³ çàñîáè ìàñîâî¿
êîìóí³êàö³¿, íàäòî òåëåáà÷åííÿ ÿê íàéá³ëüø ðîçïîâñþäæåíèé ç
íèõ. Àäæå íà ïîðÿäêó äåííîìó ÕÕI ñò. – ðîçðîáêà òà âò³ëåííÿ
ñòðàòåã³é ãëîáàëüíîãî ñòàëîãî ðîçâèòêó. Ñåðåä ö³ëåé, ÿê³ áóëè
ïîñòàâëåí³ â îäíîéìåíí³é Äåêëàðàö³¿ ÎÎÍ ùîäî íàâêîëèøíüîãî
ñåðåäîâèùà ³ ðîçâèòêó, º òàê³ âàæëèâ³, ÿê ïðàâî íà ðîçâèòîê ç
îáîâ’ÿçêîâèì óðàõóâàííÿì ³íòåðåñ³â ³ ïîòðåá ìàéáóòí³õ ïîêîë³íü,
çáåðåæåííÿ íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà ó ïðîöåñ³ ðîçâèòêó,
äåðæàâíå â³äøêîäóâàííÿ âòðàò, çàïîä³ÿíèõ ñòèõ³éíèìè ëèõàìè òà
òåõíîãåííèìè êàòàñòðîôàìè31. Ìè íàìàãàëèñÿ çàñîáàìè ìîí³òî-

322
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

ðèíãó ãëîáàëüíèõ ñóïóòíèêîâèõ íîâèííèõ êàíàë³â CNN Interna-

tional, BBC World, EuroNews, Al Jazeera International32, íàö³îíàëüíèõ
ñóïóòíèêîâèõ êàíàë³â ºâðîïåéñüêèõ äåðæàâ, Àâñòðà볿, Ðåñïóáë³-
êè Êîðåÿ, ßïîí³¿, Êèòàþ, Ðîñ³¿, à òàêîæ óêðà¿íñüêèõ òåëåêàíàë³â
ïðîàíàë³çóâàòè æàíðîâó òèïîëîã³þ, ìåä³éíå ôîðìàòóâàííÿ ñòàëîãî
ðîçâèòêó òà ïîãëèáëåííÿ ïðèðîäíè÷î¿, åêîëîã³÷íî¿, ïðèðîäîîõî-
ðîííî¿ ïðîáëåìàòèêè ç ïîñèëåííÿì ó í³é ìîòèâ³â ñîö³àëüíî¿ â³ä-
ïîâ³äàëüíîñò³, åêîëîã³÷íî¿ êóëüòóðè òà ãóìàííîñò³.
Íàñàìïåðåä âàæëèâî âêàçàòè íà òå, ùî ãëîáàë³çàö³ÿ ñâ³òîâîãî
³íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíîãî ïðîñòîðó, ùî â³äáóëàñÿ çàâäÿêè
áàãàòüîì òåõíîëîã³÷íèì ïðîðèâàì ³ ïðèâåëà äî ³íôîðìàö³éíî-
êîìóí³êàö³éíî¿ ðåâîëþö³¿, äîêîð³ííèì ÷èíîì çì³íèëà øâèäê³ñòü
ðîçïîâñþäæåííÿ ³íôîðìàö³¿ òà ¿¿ ïðîñòîðîâ³ ìàñøòàáè. Çàâäÿêè
ñóïóòíèêîâèì ñèñòåìàì óìîæëèâëþºòüñÿ ¿¿ îòðèìàííÿ ìàéæå â
óñ³õ êóòî÷êàõ çåìíî¿ êóë³. Öå ïîðîäæóº ôåíîìåí, ÿêèé òðàíñôîð-
ìóº ïîë³òè÷íå òà åêîíîì³÷íå ìèñëåííÿ. Ìè íå áóäåìî çóïèíÿòè-
ñÿ íà âñ³õ àñïåêòàõ öèõ çì³í, à ëèøå âèä³ëèìî ò³ ç íèõ, ÿê³ áåç-
ïîñåðåäíüî òîðêàþòüñÿ ïðîáëåìàòèêè ñòàëîãî ðîçâèòêó. Ç îäíîãî
áîêó, â÷åíèì ³ ïîë³òèêàì óæå äîáðå â³äîìî ïðî íåçáàëàíñîâà-
í³ñòü ³íôîðìàö³éíèõ ïîòîê³â. ³äîìî òàêîæ ³ òå, ùî îáñÿãè çì³ñ-
òîâîãî íàïîâíåííÿ ïîòîê³â, ÿê³ éäóòü ç ϳâíî÷³ íà ϳâäåíü, çíà÷-
íî á³ëüø³ é ìîãóòí³ø³, í³æ ïîêàçíèêè ³íôîðìàö³éíèõ ïîòîê³â,
ùî éäóòü ç ϳâäíÿ íà ϳâí³÷. Ïðîòå íà ïî÷àòêó XXI ñò. ïðè íàä-
òî âèñîêîìó ñòóïåí³ ìåä³à-êîíöåíòðàö³¿ òà êîíöåíòðàö³¿ ãëîáàëü-
íèõ ³íôîðìàö³éíèõ àãåíòñòâ, ùî äîíèí³ äàâàëî ¿ì ìîæëèâ³ñòü
âèçíà÷àòè ñâ³òîâèé ìåä³éíèé ïîðÿäîê äåííèé ³ â òàêèé ñïîñ³á
âèð³øóâàòè, ÿê³ íîâèíè îãîëîøóâàòè, à ÿê³ – í³, ÿêèì êðà¿íàì,
ðåã³îíàì ³ êîíòèíåíòàì ïðèä³ëÿòè óâàãó, à ÿêèì – í³, ÿê³ ïî䳿
âàðò³ òîãî, ùîáè ïîâ³äîìëÿòè ïðî íèõ ñâ³òîâó ñï³ëüíîòó, à ÿê³ –
í³, òàêà ìîíîïîë³ÿ íà ³íôîðìàö³éíèé êîíòåíò âæå íå º ñòîâ³äñîò-
êîâîþ33, â³äáóâàþòüñÿ íîâ³ ÿê³ñí³ é ê³ëüê³ñí³ ïðîðèâè ó öàðèí³
íîâèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿. Ìåðåæà ²íòåðíåò, ìîá³ëüíà
òåëåôîí³ÿ, ñîö³àëüí³ ìåðåæ³ òà ìóëüòèìåä³éí³ ïðèñòðî¿ çà äâà äå-
ñÿòèë³òòÿ íàáóëè íåáà÷åíèõ îáåðò³â é ìîæóòü íå ëèøå âèêîíóâà-
òè áàãàòî ç òèõ ôóíêö³é, ùî áóëè ïðåðîãàòèâîþ òðàäèö³éíèõ ìåä³à,
à é ìàþòü áàãàòî ïåðåâàã, íàéñèëüí³ø³ ç ÿêèõ – ³íòåðàêòèâí³ñòü
òà ìåðåæåâèé ñïîñ³á êîìóí³êàö³¿ òà ïåðåäà÷³ ³íôîðìàö³¿.
Îñòàíí³ äàí³ ùîäî ïîøèðåííÿ ñîö³àëüíèõ ìåðåæ ó ñâ³ò³ òàêîæ
ïðîìîâèñòî ï³äêð³ïëþþòü äóìêó ïðî òå, ùî âñå á³ëüøà ê³ëüê³ñòü
ëþäåé òà ãðîìàäñüêèõ îðãàí³çàö³é ñòàþòü àêòèâíèìè ïðèá³÷íèêàìè
çàõèñòó ïðèðîäè, ñïîâ³ùàþòü ïðî ïåðåá³ã òà íàñë³äêè ñòèõ³éíèõ

323
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

ëèõ, íàäñèëàþòü âëàñí³ â³äåîçàïèñè äî ãëîáàëüíèõ òà ðåã³îíàëü-

íèõ òåëåêàíàë³â, íà YouTube òîùî (çàãàëüíà ÷èñåëüí³ñòü êîðèñ-
òóâà÷³â ñîö³àëüíèõ ìåðåæ, ìåñåíäæåð³â / ïðèñòðî¿â äëÿ ÷àò³â ñòàíîì
íà 2014 ð. íàâåäåíà ó òàáë. 3).
Îòæå, âèêîðèñòàííÿ íåóðÿäîâèõ çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿
óíåìîæëèâëþº ïîâíå çàìîâ÷óâàííÿ íàö³îíàëüíèìè óðÿäàìè,
òðàíñíàö³îíàëüíèìè êîðïîðàö³ÿìè, íàö³îíàëüíèìè ÷è ãëîáàëüíèìè
ìåä³à, ³íôîðìàö³éíèìè àãåíòñòâàìè àáî ³íøèìè âïëèâîâèìè àê-
òîðàìè íåáàæàíî¿ ³íôîðìàö³¿, äî ÿêî¿ âåëèêîþ ì³ðîþ íàëåæèòü
³íôîðìàö³ÿ ïðî òåõíîãåíí³ êàòàñòðîôè, îñîáëèâî òàê³, ùî øêîäÿòü
áàãàòüîì êðà¿íàì ÷è ðåã³îíàì, ³íôîðìàö³ÿ ïðî åï³äå쳿 òà ïàíäå쳿
õâîðîá ð³çíîãî ïîõîäæåííÿ ³ áàãàòî ³íøî¿ ³íôîðìàö³¿, ÿêà âõîäèòü
äî êîëà ïèòàíü ñòàëîãî ðîçâèòêó. Íèí³ ³ñíóþòü íîâ³òí³ àëüòåðíà-
òèâí³ çàñîáè êîìóí³êàö³¿ ãëîáàëüíîãî ð³âíÿ ³, ñêàæ³ìî, ãëîáàëüíèì
àãåíòñòâàì áóäå çàâäàíî â³ä÷óòíîãî óäàðó ïî ¿õíüîìó ïðåñòèæó,
ÿêùî ïðî òàê³ íîâèíè ñâ³òîâà àóäèòîð³ÿ ñïåðøó ä³çíàºòüñÿ íå â³ä
íèõ, à ÷åðåç ìåðåæó ²íòåðíåò ÷è çà äîïîìîãîþ ñò³ëüíèêîâîãî
çâ’ÿçêó îäíîãî ïåðåñ³÷íîãî ãðîìàäÿíèíà – ñâ³äêà êàòàñòðîôè –
ç ³íøèì, ÿêèé ìîæå ïåðåáóâàòè íà ³íøîìó ê³íö³ íàøî¿ ïëàíåòè.
Òàê â³äáóâàëîñÿ ï³ä ÷àñ ïîä³é 11 âåðåñíÿ 2001 ð. ó ÑØÀ, êîëè
ïàñàæèðè ë³òàêà, ÿêèé çì³íèâ êóðñ ³ ëåò³â íà Âàøèíãòîí, äçâî-
íèëè ð³äíèì ³ ïîâ³äîìëÿëè, ùî ¿õí³é ë³òàê çàõîïëåíèé òåðîðèñ-
òàìè. Íà òîé ÷àñ îô³ö³éí³ ³íôîðìàö³éí³ êàíàëè ÑØÀ ùå íå ìà-
ëè òàêî¿ ³íôîðìàö³¿, òàê ñàìî ÿê ³ àìåðèêàíñüê³ àâ³àäèñïåò÷åðè.

Ò À Á Ë È Ö ß 3. ×èñåëüí³ñòü êîðèñòóâà÷³â íàéá³ëüøèõ ñîö³àëüíèõ ìåðåæ,

ìåñåíäæåð³â òà ïðèñòðî¿â äëÿ ÷àò³â ó ñâ³ò³ ñòàíîì íà 2014 ð.
Ñîö³àëüíà ïëàòôîðìà Òèï ïëàòôîðìè ʳëüê³ñòü êîðèñòóâà÷³â,
ìëí îñ³á

Facebook Ñîö³àëüíà ìåðåæà 1184

QQ Ìåñåíäæåð / ïðèñòð³é äëÿ ÷àò³â 816
Ozone Ñîö³àëüíà ìåðåæà 632
WhatsApp Ìåñåíäæåð / ïðèñòð³é äëÿ ÷àò³â 400
Google+ Ñîö³àëüíà ìåðåæà 300
WeChat Ìåñåíäæåð / ïðèñòð³é äëÿ ÷àò³â 272
Linkedln Ñîö³àëüíà ìåðåæà 259
Twitter Ñîö³àëüíà ìåðåæà 232
Tumblr Ñîö³àëüíà ìåðåæà 230
Tencent Weibo Ñîö³àëüíà ìåðåæà 220

Ñêëàäåíî çà: Global Digital Statistics 2014 / US Ñensus Bureau, Facebook, ITU,
CIA. – P. 11

324
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

Ìîæíà ä³éòè âèñíîâêó, ùî îäíå ç äîêîð³ííèõ ïðàâ ëþäèíè –

ïðàâî íà îòðèìàííÿ, çáåðåæåííÿ ³ ðîçïîâñþäæåííÿ ³íôîðìà-
ö³¿ – äîñÿãëî íîâîãî ñòóïåíÿ ðîçâèòêó òà âò³ëåííÿ çàâäÿêè ³í-
ôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éí³é ðåâîëþö³¿. ßí Åêåêðàíö íàïîëÿãàâ,
ùî «ìåä³éí³ ñòó䳿 ìàþòü ïðèä³ëÿòè á³ëüøå óâàãè åêîíîì³÷í³é
íåð³âíîñò³ ³ íåãàòèâí³é ðîë³ ìåä³à ó ï³äòðèìö³ òà çàìîâ÷óâàíí³
íåð³âíîñò³»34. ²íøèé ñêàíäèíàâñüêèé ó÷åíèé ßí Í. ϳòåðñ, âèñòó-
ïàþ÷è ³ç ïëåíàðíîþ äîïîâ³ääþ íà Êîíãðåñ³ ̳æíàðîäíî¿ àñîö³à-
ö³¿ ìåä³à òà êîìóí³êàö³éíèõ ñòóä³é ó Êîïåíãàãåí³ 2008 ð., â³äçíà-
÷èâ: «Íàñåëåííÿ Ñïîëó÷åíèõ Øòàò³â ñòàíîâèòü 5 % â³ä óñüîãî
íàñåëåííÿ Çåìë³. Âîíè ñïîæèâàþòü 40 % ñâ³òîâèõ ðåñóðñ³â»35.
Ãîâîðÿ÷è ïðî ñó÷àñí³ ìåä³à, â³í íàãîëîñèâ: «Íå òðåáà çàáóâàòè ïðî
ìåä³à ÿê ðèíêîâ³ ñèëè. Ìåä³à â³ä³ãðàþòü ãîëîâíó ðîëü ó ðîçâèòêó
ðèíêó ³ º åêîíîì³÷íîþ âëàäîþ. Ïîäèâ³òüñÿ íà Êàðëîñà Ñë³ìà Åëó,
ÿêèé ñòâîðèâ ñâîº ì³ëüÿðäíå áàãàòñòâî íà ìåêñèêàíñüêèõ òåëå-
êîìàõ. Ïîäèâ³òüñÿ íà Òàêñèíà ×èíàâàòà, ÿêèé ñòàâ ì³ëüÿðäåðîì,
ïðîäàþ÷è êîìï’þòåðè ïîë³ö³¿ Òà¿ëàíäó, à ïîò³ì ñòàâ ìàãíàòîì ó
ãàëóç³ òåëåêîì³â… Áåðëóñêîí³ – ìåä³à-ìàãíàò â ²òà볿 – òà Á³ëë
Ãåéòñ òàêîæ äîáðå â³äîì³»36.
Íîâèé ð³âåíü äîñòóïó äî êîìóí³êàö³¿ ïåðåñ³÷íèõ ³íäèâ³ä³â ó
ð³çíèõ äåðæàâàõ ñâ³òó ñïîíóêຠóðÿäè, ïîë³òèê³â, âèñîêèõ ïîñà-
äîâö³â ä³ÿòè á³ëüø ïðîçîðî. Öå ïðèìóøóº ¿õ âèçíàâàòè, íàïðè-
êëàä, ùî âèïàäêè íåáåçïå÷íî¿ õâîðîáè ä³éñíî ìàþòü ì³ñöå íà
ïåâí³é òåðèòî𳿠¿õíüî¿ äåðæàâè àáî ùî òà ÷è ³íøà êàòàñòðîôà
ìàëà ì³ñöå. Ùî æ äî ãëîáàëüíîãî ð³âíÿ îòðèìàííÿ ³ ðîçïîâñþ-
äæåííÿ ³íôîðìàö³¿, òî òóò âàðòî âçÿòè äî óâàãè ³ òå, ùî óòàºìíè-
÷èòè ³íôîðìàö³þ ïðè ñó÷àñíîìó ðîçâèòêó ñóïóòíèê³â-øïèãóí³â,
ÿê³ ìàþòü çìîãó ñôîòîãðàôóâàòè âñå é ó áóäü-ÿêîìó êóòî÷êó
ïëàíåòè, ïðàêòè÷íî íåìîæëèâî. Àäæå ïîò³ì ö³ äàí³ ìîæóòü áóòè
îïðèëþäíåí³ ó áóäü-ÿêèé ìîìåíò.
Ðàçîì ç òèì íå ìîæíà íå â³äçíà÷èòè, ùî öÿ ïðîáëåìàòèêà
ñòàëîãî ðîçâèòêó âåëèêîþ ì³ðîþ ñòຠ÷è íå íàéïîïóëÿðí³øîþ ó
ìåä³à çàâäÿêè ¿¿ äðàìàòèçìó, òðàã³çìó, ñåíñàö³éíîñò³, îñê³ëüêè
òàì, äå ïðèðîäí³ êàòàêë³çìè, òàì, äå êàòàñòðîôè, åï³äå쳿 òà ïàí-
äå쳿, – òàì ÷àñòî ãîðå ³ ñìåðòü. À öå òåìè, ÿê³ äàþòü íàéâèùèé
ðåéòèíã òåëåêàíàëàì, ÿê ³ âñ³ì ³íøèì ìåä³à.
Îñê³ëüêè ãîëîâíèìè çàâäàííÿìè çàñîá³â ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿
º ³íôîðìóâàòè, ðîçâàæàòè ³ íàâ÷àòè, òî é òåìàòèêà, ùî ïåðåáóâàº
ó ôîêóñ³ íàøî¿ óâàãè, â³äñòåæóºòüñÿ ó â³äïîâ³äíèõ òåëåâ³ç³éíèõ
ôîðìàòàõ. Ïðîòå ñïðàâà â òîìó, ùî, ïî-ïåðøå, ö³ ôîðìàòè íå º
çàñòèãëèìè. Âîíè ïîñò³éíî çì³íþþòüñÿ, åâîëþö³îíóþòü, âèíè-

325
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

êàþòü íîâ³ ôîðìàòè, â³äáóâàºòüñÿ ñâîºð³äíà ã³áðèäèçàö³ÿ ñòàðèõ ³

íîâèõ ôîðìàò³â, ïåðåïë³òàþòüñÿ ð³çí³ æàíðîâ³ ð³çíîâèäè, ùî âå-
äå äî óòâîðåííÿ âñå íîâèõ ³ íîâèõ ôîðìàò³â.
Äî òîãî æ ðàçîì ³ç âòîðãíåííÿì ó æèòòÿ ìîá³ëüíèõ, ñò³ëüíèêîâèõ
òåëåôîí³â, ÿê³ ïîºäíóþòü ð³çí³ ìîæëèâîñò³ ìóëüòèìåä³à (â³äåî-
êàìåðó, ôîòîàïàðàò ó ìîá³ëüíîìó òåëåôîí³) ó ïðîôåñ³éíîìó â³çó-
àëüíîìó ìåä³à-ïðîñòîð³ âñå ÷àñò³øå çíàõîäèòüñÿ ì³ñöå äëÿ ëþ-
áèòåëüñüêèõ êàäð³â ³ â³äåîçéîìîê. ×è éäåòüñÿ ïðî ñòèõ³éí³ ëèõà
(öóíàì³, òîðíàäî, çåìëåòðóñè, âèâåðæåííÿ âóëêàí³â ³ òàêå ³íøå),
ñïðè÷èíåí³ íèìè ðóéíàö³¿ (ïîæåæ³, ïîâåí³, ñåëåâ³ ëàâè òîùî), ÷è
ïðî òåõíîãåíí³ êàòàñòðîôè (àâàð³¿, âèáóõè, ç³òêíåííÿ òðàíñïîðòó,
îáâàëè ìîñò³â, àâ³àêàòàñòðîôè, âèëèâè íàôòè ç òàíêåð³â, çàãèáåëü
÷åðåç öå ôëîðè ³ ôàóíè), ÷è òåðîðèñòè÷í³ àêòè ³ âîºíí³ ä³¿ (íà-
ïðèêëàä 11 âåðåñíÿ 2001 ð. ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ), ÷è çàãèáåëü
ïàì’ÿòîê êóëüòóðè (ïàì’ÿòêè øóìåðñüêî¿ êóëüòóðè ï³ä ÷àñ ðîçâ’ÿçà-
íî¿ ÑØÀ â³éíè â ²ðàêó), ëþäñüê³ æåðòâè òîùî, – óñå öå ÷àñòî-
ãóñòî ô³êñóºòüñÿ î÷åâèäöÿìè, ÿê³ âñòèãëè íàòèñíóòè êíîïêó
«Ïóñê» ñâî¿õ êàìåð ÷è òåëåôîí³â ³ çàô³êñóâàòè íàéãîñòð³ø³ ìî-
ìåíòè êàòàñòðîô³÷íèõ ïîä³é, êóäè ñàìå ÷åðåç ¿õíþ íåïåðåäáà÷ó-
âàí³ñòü ïðîôåñ³éí³ òåëåîïåðàòîðè íå ìàëè çìîãè ïðèáóòè â÷àñíî.
Ó ïðîôåñ³éíèé òåëåâ³ç³éíèé åô³ð äåäàë³ ÷àñò³øå ñòàâ ïîòðàïëÿòè
ëþáèòåëüñüêèé êîíòåíò (íå êàæó÷è âæå ïðî ìåðåæó ²íòåðíåò,
ÿêà íèì ïåðåïîâíåíà37).
Ïðîáëåìàòèêà ñòàëîãî ðîçâèòêó, åêîëîã³÷íà ïðîáëåìàòèêà,
ñòèõ³éí³ ëèõà ³ òåõíîãåíí³ êàòàñòðîôè âõîäÿòü äî êîëà ïèòàíü,
ùî ¿õ âèñâ³òëþþòü ³íôîðìàö³éí³ ïðîãðàìè, äî ÿêèõ íàëåæàòü íî-
âèíè, àíàë³òè÷í³ ïðîãðàìè «íà çëîáó äíÿ», ñïåö³àëüí³ òåìàòè÷í³
ïðîãðàìè, ³íôîðìàö³ÿ ïðî ïîãîäó. Ñàìå íîâèíè ïîâ³äîìëÿþòü
ïðî âñ³ ì³æíàðîäí³ ïî䳿 ç ïèòàíü ñòàëîãî ðîçâèòêó (ì³æíàðîäí³
êîíôåðåíö³¿ ï³ä åã³äîþ ÎÎÍ, âèñòóïè íà Ãåíåðàëüí³é Àñàìáëå¿
ÎÎÍ ç öèõ ïèòàíü òà áåçïîñåðåäíüî ïîâ’ÿçàíèõ ç íèìè ïèòàíü
åêîëî㳿), â³äñòåæóþòü ïðîöåñè ï³äïèñàííÿ/íåï³äïèñàííÿ äåðæà-
âàìè ãîëîâíèõ ì³æíàðîäíèõ äîêóìåíò³â (ÿê-îò ʳîòñüêîãî ïðî-
òîêîëó), ñàì³òè Âåëèêî¿ ñ³ìêè, íà ÿêèõ ñåðåä ³íøèõ ïèòàíü íà
ïîðÿäîê äåííèé âèíîñÿòüñÿ ïðîáëåìè çáåðåæåííÿ íàâêîëèø-
íüîãî ñåðåäîâèùà, äîïîìîãè äåðæàâàì, ÿê³ ïîòåðïàþòü â³ä ñòè-
õ³éíèõ ëèõ, òîùî. Ïðèêëàäîì ïîçèòèâíèõ íîâèí ìîæå áóòè âè-
ñâ³òëåííÿ ãëîáàëüíèìè òà íàö³îíàëüíèìè ìåä³à ïðèñóäæåííÿ
Àëüáåðòó Ãîðó Íîáåë³âñüêî¿ ïðå쳿 ìèðó çà ñòâîðåííÿ íèì ô³ëü-
ìó ïðî ãëîáàëüíå ïîòåïë³ííÿ.

326
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

Ðîçïîâñþäæåíèì æàíðîì º ðåïîðòàæ³, ÿê³ íàî÷íî ðåïðåçåíòóþòü

æàõëèâ³ êàðòèíè ãîëîäó, íåñòà÷³ ïèòíî¿ âîäè, ðåçóëüòàòè ïîñóõè,
öóíàì³, çåìëåòðóñ³â, à òàêîæ òåõíîãåííèõ êàòàñòðîô. Ðåïîðòàæ³
çàçâè÷àé ñóïðîâîäæóþòüñÿ ³íòåðâ’þ ç ïîòåðï³ëèìè, ç îô³ö³éíèìè
îñîáàìè, ÿê³ ïîâ³äîìëÿþòü ïðî çàõîäè ùîäî â³äøêîäóâàííÿ ïî-
òåðï³ëèì â³ä ëèõ òà êàòàñòðîô. ßêùî ñòèõ³éíå ëèõî ÷è òåõíîãåííà
êàòàñòðîôà íàáóâàþòü íàö³îíàëüíèõ àáî íàäíàö³îíàëüíèõ ìàñø-
òàá³â, íà ì³ñöå ïî䳿, ÿê ïðàâèëî, ïðèáóâàþòü ïåðø³ îñîáè äåðæàâ,
íàâ³òü ïåðåðèâàþ÷è çàêîðäîíí³ â³çèòè. Ïîë³òè÷íèé ìîìåíò òàêèõ
ä³é îô³ö³éíèõ îñ³á âèùîãî ðàíãó ñâ³ä÷èòü ïðî òå, ùî âîíè íå
ò³ëüêè äåìîíñòðóþòü ïåðåä íàö³ºþ ñâîþ ëþäÿí³ñòü, âèñëîâëþþ÷è
ñï³â÷óòòÿ ïîòåðï³ëèì, à é îá³öÿþòü óæèòè çàõîä³â, íàäàòè ìàòå-
ð³àëüíó äîïîìîãó, ÷èì ï³äòâåðäæóþòü ñâ³é ñòàòóñ åôåêòèâíèõ
ïîë³òèê³â òà êåð³âíèê³â äåðæàâè. Öå ìîæóòü áóòè íå ëèøå ³í-
òåðâ’þ ç ïîë³òèêàìè, âçÿò³ íà ì³ñö³ ïî䳿, à é ³íòåðâ’þ ó ñòó䳿, ³ç
çàëó÷åííÿì íàóêîâö³â òà åêñïåðò³â.
Âàðòî â³äçíà÷èòè, ùî ïîñò³éíå âèñâ³òëåííÿ ìåä³à òåõíîãåííèõ
êàòàñòðîô çîáîâ’ÿçóº ïîë³òèê³â ãëèáøå çàéìàòèñÿ ïèòàííÿìè çà-
õèñòó íàâêîëèøíüîãî ñåðåäîâèùà, ³í³ö³þâàòè âïðîâàäæåííÿ òåõ-
íîëîã³é, ùî çáåð³ãàþòü äîâê³ëëÿ, òà áåçâ³äõîäíèõ òåõíîëîã³é.
Òîáòî âïðèòóë çàéìàòèñÿ ïðîáëåìàìè ñòàëîãî ðîçâèòêó. Âñå öå
ñâîºþ ÷åðãîþ ³íñòèòóö³îíàë³çóº ïðîáëåìàòèêó ñòàëîãî ðîçâèòêó.
Äî íîâèííî¿ òåìàòèêè ñòàëîãî ðîçâèòêó íàëåæèòü ³ ãåîïîë³òè÷íà
òà ãåîåêîíîì³÷íà ³íôîðìàö³ÿ. Âèñâ³òëåííÿ ðîñ³éñüêî¿ åêñïåäèö³¿
íà ϳâí³÷íèé ïîëþñ, ñïóñê íà äíî Ëüîäîâèòîãî îêåàíó òà â³ä-
íàéäåííÿ òàì øåëüôó íå ò³ëüêè ñòàíîâèòü íàóêîâèé ³íòåðåñ, à º
ïèòàííÿì ãåîïîë³òè÷íî¿ òà ãåîåêîíîì³÷íî¿ âàãè, òàê ñàìî, ÿê ³
³íôîðìàö³ÿ ïðî ïåðåáóâàííÿ íà ³íøîìó ê³íö³ ïëàíåòè – â Àíòàðê-
òèä³ – íå ëèøå â÷åíèõ, à é ïîë³òèê³â ð³çíèõ äåðæàâ.
Íîâèíí³ ðåïîðòàæ³ òàêîæ âèñâ³òëþþòü 䳿 «çåëåíèõ» ðóõ³â òà
ïàðò³é ó ð³çíèõ äåðæàâàõ ñâ³òó. Öå àêö³¿ íà çàõèñò ð³÷îê, ë³ñ³â, çà
çáåðåæåííÿ íàö³îíàëüíèõ çàïîâ³äíèê³â ³ çàêàçíèê³â òîùî àáî ó
ï³äòðèìêó ìåøêàíö³â êîíêðåòíèõ áóäèíê³â, ì³êðîðàéîí³â, ÿê³
ïðîòåñòóþòü ïðîòè çàáóäîâè äèòÿ÷èõ ìàéäàí÷èê³â, ñêâåð³â òà ïàð-
ê³â, ðîçòàøîâàíèõ ïîáëèçó â³ä ¿õí³õ îñåëü.
×àñòî-ãóñòî ðåïîðòàæ³ åêîëîã³÷íî¿ òåìàòèêè íåñóòü ³ ïðîïà-
ãóþòü ïîçèòèâí³ íîâèíè: ïîâ³äîìëåííÿ ïðî êîíêóðñè ç îçåëå-
íåííÿ, áëàãîóñòðîþ òåðèòîð³é, àêö³¿ çàêëàäêè íîâèõ ïàðê³â, âè-
ñàäæåííÿ àëåé íà ÷åñòü þâ³ëåéíèõ ïîä³é òîùî (íàïðèêëàä êàëè-
íîâîãî ãàþ â Êèºâ³). Íàðåøò³, íàïðèê³íö³ íîâèí ÷àñòî ïîäàþòüñÿ
ñþæåòè, ÿê³ â àíãëîìîâí³é æóðíàë³ñòèö³ íàçèâàþòüñÿ «Human

327
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

interest», òîáòî ³ñòîð³¿, ÿê³ çà÷³ïàþòü ãóìàí³òàðí³ é ãóìàíí³ ³íòå-

ðåñè ãëÿäà÷³â. Öå ïîâ³äîìëåííÿ ïðî íàðîäæåííÿ ó çîîïàðêàõ ìà-
ëþê³â òâàðèí, ÿê³ çàíåñåí³ äî «×åðâîíî¿ êíèãè ïðèðîäè»: êîàë,
ñëîíåíÿò, ëåîïàðäåíÿò òîùî.
Äî ³íôîðìàö³éíèõ ôîðìàò³â, äå âèñâ³òëþþòüñÿ ñåðåä ³íøèõ
ïðîáëåì ïðàâî íà ðîçâèòîê ç îáîâ’ÿçêîâèì óðàõóâàííÿì ³íòåðåñ³â
³ ïîòðåá ìàéáóòí³õ ïîêîë³íü, çáåðåæåííÿ íàâêîëèøíüîãî ñåðåäî-
âèùà ó ïðîöåñ³ ðîçâèòêó, íàëåæàòü òàêîæ àíàë³òè÷í³ ïðîãðàìè,
ÿê-îò «Hard Talk» (BBC World), òîê-øîó ç â³äîìèìè âåäó÷èìè,
íàïðèêëàä «Øîó Ëàðð³ ʳíãà» (CNN International, ÑØÀ), òîùî.
À øîó Îïðè Ó¿íôð³ (ÑØÀ) íàáóëî òàêî¿ ì³æíàðîäíî¿ ïîïóëÿð-
íîñò³, ùî éîãî çàêóïîâóþòü ð³çí³ êðà¿íè ñâ³òó, ó òîìó ÷èñë³ é
óêðà¿íñüê³ êàíàëè. Íà îñîáëèâó óâàãó çàñëóãîâóº íîâà ³íòåðàêòèâíà
ïðîãðàìà BBC World «Íàve your say»38, íà ÿêó ìîæíà çâåðíóòèñÿ,
çàòåëåôîíóâàâøè, ñêîðèñòàâøèñü åëåêòðîííîþ ïîøòîþ, íàä³-
ñëàâøè SMS-ïîâ³äîìëåííÿ, àáî ÷åðåç ìåðåæó ²íòåðíåò. Òàê, ïå-
ðåäà÷à â³ä 21 æîâòíÿ 2007 ð. áóëà ïðèñâÿ÷åíà ïîòåïë³ííþ êë³ìàòó
Çåìë³ òà éîãî íàñë³äêàì.  ³íòåðàêòèâíîìó ôîðìàò³ â í³é áðàëè
ó÷àñòü ó÷åí³ ç ð³çíèõ êðà¿í.
Âàæëèâèì ³íôîðìàö³éíèì ôîðìàòîì, ÿêèé ñåðåä ³íøîãî äî-
êëàäíî âèñâ³òëþº ïèòàííÿ ñòàëîãî ðîçâèòêó, âåñü êîìïëåêñ åêî-
ëîã³÷íèõ ³ ñîö³àëüíèõ ïèòàíü, ïèòàíü çáåðåæåííÿ ðåñóðñ³â, à òàêîæ
ïðîáëåì îõîðîíè çäîðîâ’ÿ òîùî, º ïðÿì³ òðàíñëÿö³¿ ³ç çàë³â çàñ³-
äàíü íàö³îíàëüíèõ ïàðëàìåíò³â, à òàêîæ ä³àëîãè ç ïàðëàìåíòàðÿ-
ìè ó êóëóàðàõ ïàðëàìåíò³â, ³íòåðâ’þ â³äðàçó ï³ñëÿ ïàðëàìåíòñü-
êèõ çàñ³äàíü òà ñëóõàíü ó ñò³íàõ ïàðëàìåíòó àáî íà éîãî òë³. Ó
ðÿä³ äåðæàâ òðàíñëþþòüñÿ òàêîæ çàñ³äàííÿ îêðåìèõ ïàðëàìåíò-
ñüêèõ êîì³òåò³â òà êîì³ñ³é, ñïåö³àëüí³ ñëóõàííÿ (ÑØÀ, Âåëèêà
Áðèòàí³ÿ, ²òàë³ÿ òà ³íø³).  îñòàíí³ ðîêè é äåñÿòèë³òòÿ öåé ôîðìàò
íàâ³òü âèä³ëèâñÿ â îêðåì³ òåëåâ³ç³éí³ êàíàëè, ³ ùî ïðèºìíî â³ä-
çíà÷èòè, Óêðà¿íà òóò âïèñóºòüñÿ ó ñâ³òîâó òåíäåíö³þ. Çðîçóì³ëî,
ùî ïðîáëåìàòèêà ñòàëîãî ðîçâèòêó, ÿêà âèíîñèòüñÿ ó ïàðëàìåí-
òàõ íà ïðèâñåëþäíå îáãîâîðåííÿ, ï³äøòîâõóº äåïóòàò³â òà ³íøèõ
çàïðîøåíèõ óðÿäîâö³â ³ ïîë³òèê³â äî âèñëîâëåííÿ ñâîãî ñòàâëåí-
íÿ äî öèõ íàãàëüíèõ ïèòàíü ³, â³äïîâ³äíî, – äî ðîçâ’ÿçàííÿ öèõ
ïðîáëåì.
Ïèòàííÿ êë³ìàòó íà ïëàíåò³, éîãî çì³í âèñâ³òëþþòüñÿ ÿê ó
íàçâàíèõ âèùå ³íôîðìàö³éíèõ ôîðìàòàõ, òàê ³ â ïåðåäà÷àõ ïðî
ïîãîäó. ²íôîðìàö³ÿ ïðî ïîãîäó çàãàëîì ïîäàºòüñÿ ÿê ñêëàäîâà
íîâèííî¿ ïðîãðàìè. Ïðîòå äåäàë³ ÷àñò³øå âîíà ïîçèö³îíóºòüñÿ
ÿê îêðåìèé òåëåâ³ç³éíèé ôîðìàò. Çà îñòàíí³ äâàäöÿòü ðîê³â â³ä-

328
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

áóâàºòüñÿ âåëèêå óð³çíîìàí³òíåííÿ öüîãî, çäàâàëîñÿ á, òðàäèö³é-

íîãî é óñòàëåíîãî ôîðìàòó. ³í çì³íþºòüñÿ çà ãåîãðàô³÷íèìè
ïàðàìåòðàìè: â³ä ãëîáàëüíî¿ ïîãîäè (CNN International, EuroNews),
ïîãîäè â ìåæàõ êðà¿íè – ³ äî ïîãîäè â ìåæàõ îäíîãî ì³ñòà. Ïðè
öüîìó â îñòàííüîìó âèïàäêó ìîæóòü ïîäàâàòèñÿ åêîëîã³÷í³ â³äî-
ìîñò³ ïðî ñòàí àòìîñôåðè îêðåìèõ ðàéîí³â ìåãàïîë³ñ³â. Ó Êèºâ³
ðÿä òåëåêàíàë³â ó ôîðìàò³ ïåðåäà÷³ ïðî ïîãîäó äîäàþòü äàí³ ïðî
ðàä³àö³éíó ñèòóàö³þ â ì³ñò³. Ìàéæå â óñ³õ çàõ³äíîºâðîïåéñüêèõ
êðà¿íàõ (²òàë³ÿ, ²ñïàí³ÿ, Áðèòàí³ÿ, Ôðàíö³ÿ, ͳìå÷÷èíà; â Óêðà¿-
í³ – òåëåêàíàë «Êè¿âñüêà Ðóñü» òà ³íø³) òåëåêàíàëàìè âèñâ³òëþ-
ºòüñÿ ñïåö³àëüíà òåìàòèêà: ïîãîäà íà êóðîðòàõ ñâ³òó, îñîáëèâî ç
íàáëèæåííÿì êàí³êóëÿðíèõ ñåçîí³â òà ñâÿò. Íîâèì äëÿ Óêðà¿íè
ôîðìàòîì ïåðåäà÷ ïðî ïîãîäó º çàáàðâëåííÿ ¿õ ðåë³ã³éíèì çì³ñòîì.
«Ïîãîäà õðèñòèÿíñüêîãî ñâ³òó» (òåëåêàíàë «Ãëàñ», Óêðà¿íà) ðîç-
ïîâ³äຠïðî ïîãîäó ó ñâÿòèõ äëÿ ïðàâîñëàâíî¿ ëþäèíè ì³ñöÿõ ³
ïîêàçóº ¿õ. Íà æàëü, êîìåðö³àë³çàö³ÿ òåëåáà÷åííÿ ïðîíèêëà é ó
ôîðìàò ïåðåäà÷ ïðî ïîãîäó. «Ïîãîäà ïëþñ íåñòåðïíà é íàñòèð-
ëèâà ðåêëàìà» (çàçâè÷àé ìåäïðåïàðàò³â) – îñü ãîëîâíèé ðåöåïò
óêðà¿íñüêîãî òåëåôîðìàòó ïðî ïîãîäó.
Îêðåìîãî íàãîëîñó ïîòðåáóº òàêèé ôîðìàò, ÿê åêîëîã³÷íà òà
ñîö³àëüíà ðåêëàìà, ÿêèé ìàéæå íå íàáóâ ðîçïîâñþäæåííÿ â Óêðà¿í³
òà êðà¿íàõ ÑÍÄ çà âèíÿòêîì ðåêëàìè Âñåñâ³òíüîãî ôîíäó äèêî¿
ïðèðîäè, ùî ïðîïîíóâàëà äîïîìîãòè çáåðåãòè äèêèé ñâ³ò òâàðèí.
Ùîïðàâäà, îñòàíí³ì ÷àñîì ç’ÿâèëàñÿ ðåêëàìà ïðîòè ÑͲÄó, ö³ëüî-
âà àóäèòîð³ÿ ÿêî¿ – ìîëîäü òà ï³äë³òêè. Âîíà â ð³çí³ ñïîñîáè ðå-
êîìåíäóº ìîëîä³ âæèâàòè ïðåçåðâàòèâè, ïîïåðåäæàþ÷è, ùî â
îäíîãî ç ïàðòíåð³â ìîæå áóòè ÷èìàëî ïîïåðåäí³õ ñòàòåâèõ êîíòàêò³â
ç ³íøèìè îñîáàìè. Ñòðàõ, íà ÿêîìó ïîáóäîâàíèé öåé ðåêëàìíèé
ðîëèê, ä³éñíî º îäíèì ³ç íàéñèëüí³øèõ ëþäñüêèõ ³íñòèíêò³â. Àëå
÷îìó íå çâåðíóòèñÿ äî ³íøèõ ñþæåò³â, ÿê³ áè ïðîïîíóâàëè â³ä-
ìîâèòèñÿ â³ä íåðîçá³ðëèâîñò³ ó ñòàòåâèõ ñòîñóíêàõ, çãàäàòè ïðî
çàñàäè öíîòëèâîñò³ òà ìîðàëüíîñò³, ÿê³ áóëè ñòðèæíåì óêðà¿íñüêî¿
íàö³îíàëüíî¿ êóëüòóðè âïðîäîâæ â³ê³â. Ïðîòå íàøèì ðåêëàìîäàâ-
öÿì ëåãøå îçâó÷èòè óêðà¿íñüêîþ ìîâîþ çàðóá³æíèé ðåêëàìíèé
ðîëèê ïðî ÑͲÄ, í³æ âèòðàòèòè íà ñòâîðåííÿ íàö³îíàëüíî¿ ñîö³àëü-
íî¿ ðåêëàìè ãðîø³ ³ ÷àñ. Ùîïðàâäà, ç’ÿâèëàñÿ íà «5-ìó êàíàë³»
íàö³îíàëüíà ðåêëàìà ïðî åï³äåì³þ òóáåðêóëüîçó â Óêðà¿í³. Àëå
çíîâó æ òàêè âîíà ò³ëüêè çàëÿêóº ³ íå ïðîïîíóº ãëÿäà÷ó êîíêðåò-
í³ ä³¿ íà êøòàëò: «Ï³äè ³ ïåðåâ³ðñÿ!»
Ó çàõ³äíèõ çàñîáàõ ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ ä³ñòàëà ðîçïîâñþ-
äæåííÿ ñîö³àëüíà ðåêëàìà, ùî çàêëèêຠäîïîìîãòè ãîëîäóþ÷èì

329
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

ó êðà¿íàõ, äå ïîñóõà çíèùèëà ïîñ³âè, ²Ë-³íô³êîâàíèì, æåðòâàì

ñòèõ³éíèõ ëèõ òîùî. Âç³ðöåì òàêî¿ ðåêëàìè ìîæå áóòè ðåêëàìíèé
ðîëèê íà êàíàë³ EuroNews. Ñþæåò éîãî òàêèé: âóëèöåþ ºâðîïåéñü-
êîãî ì³ñòà éäå ö³ëêîì óñï³øíèé ä³ëîâèé ÷îëîâ³ê, à ïîðó÷ ³ç íèì
ðóõàºòüñÿ àôðèêàíñüêèé õëîï÷èê ç óñ³ìà îçíàêàìè ãîëîäóâàííÿ.
Ô³ãóðà õëîï÷èêà – íàï³âïðîçîðà. Íà÷åáòî â³í ïðèñóòí³é, ³ ðàçîì
ç òèì â³í – ôàíòîì, äóìêà, ÿêó äîñèòü âãîäîâàíèé äîðîñëèé ºâðî-
ïåºöü íà÷å íå ïîì³÷àº. Íà òë³ öüîãî â³äåîðÿäó éäå òåêñò ³ çâó÷èòü
ãîëîñ çà êàäðîì: «Çàáóâàòè – ó ïðèðîä³ ëþäèíè, ïðîòå òàê ñàìî
â ¿¿ ïðèðîä³ ä³ÿòè». Ó íåíàâ’ÿçëèâèé ñïîñ³á ðåêëàìà çàêëèêຠäî-
ïîìàãàòè ìåøêàíöÿì íàéá³äí³øèõ àôðèêàíñüêèõ êðà¿í.
Òàêà ãóìàíí³ñòü ñîö³àëüíî¿ ðåêëàìè â ªâðîï³ ïðîäèêòîâàíà é
òèì, ùî â îñíîâíèõ êîäåêñàõ íàö³îíàëüíèõ ³ êîìåðö³éíèõ òåëå-
êàíàë³â Çàõîäó ïåðåäáà÷åíî âèä³ëåííÿ êîíêðåòíîãî â³äñîòêà åô³ð-
íîãî ÷àñó íà åêîëîã³÷íó òà ñîö³àëüíó ðåêëàìó. Íåäîäåðæàííÿ
ðåãëàìåíòàö³é òåëåêàíàëîì êàðàºòüñÿ æîðñòêèìè ñàíêö³ÿìè. Äëÿ
³íôîðìàö³éíîãî ïðîñòîðó äåðæàâ ÑÍÄ òàêå ñòàâëåííÿ äî çíà÷óùîñò³
åêîëîã³÷íî¿ òà ñîö³àëüíî¿ ðåêëàìè ùå íå çíàéøëî ñâîãî âò³ëåííÿ,
ùî ãîâîðèòü, çîêðåìà, ³ ïðî ñëàáêå âïðîâàäæåííÿ ³äåé òà ³ìïåðà-
òèâ³â ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ñâ³äîì³ñòü ïîë³òèê³â òà ïðîôåñ³îíàë³â
ìåä³à-á³çíåñó, à îòæå, í³õòî íå âïðîâàäæóº ¿õ ³ â ìàñîâó ñâ³äîì³ñòü
àóäèòîð³¿.
Ç-ïîñåðåä ³íøèõ òåëåâ³ç³éíèõ ôîðìàò³â äåùî îñòîðîíü çíàõî-
äÿòüñÿ òåëåìàðàôîíè, ÿê³ íà Çàõîä³ – ñïðàâà äàâíî óçâè÷àºíà.
Äî Óêðà¿íè öåé ôîðìàò ïðèéøîâ ðàçîì ³ç ÷îðíîáèëüñüêîþ òðà-
ãå䳺þ. Òåëåìàðàôîíè âèêîðèñòîâóþòüñÿ äëÿ ð³çíèõ ö³ëåé, àëå
áàãàòî ç íèõ ïðîâîäÿòüñÿ çàäëÿ çáèðàííÿ êîøò³â äëÿ æåðòâ ñòè-
õ³éíèõ ëèõ, òåõíîãåííèõ êàòàñòðîô, àâàð³é òîùî. Òåëåìàðàôîíè
ìàþòü âåëèêå âèõîâíå çíà÷åííÿ, ïðîïàãóþòü âèÿâ ìèëîñåðäÿ äî
÷óæîãî ëèõà, îïðèëþäíþþòü òèõ, õòî ðîáèòü ïîæåðòâè, àáî çà-
ëèøàþòü ïð³çâèùà ³íêîãí³òî (çà áàæàííÿì äîíîð³â). Òàêà ñêðîì-
í³ñòü àíîí³ìíèõ æåðòâîäàâö³â òåæ ìຠâèõîâíèé ìîìåíò.  Óêðà¿í³
â îñòàíí³ ðîêè òåëåìàðàôîíè íå ïðîâîäÿòüñÿ. ªäèíå, ùî ìîæóòü
çàïðîïîíóâàòè êàíàëè, – öå îïðèëþäíåííÿ íîìåðà ðàõóíêà, íà
ÿêèé ò³, õòî áàæຠäîïîìîãòè ïîñòðàæäàëèì ÷è ¿õí³ì ñ³ì’ÿì,
ìîæóòü ïåðåðàõóâàòè ãðîø³.
Äî ñïåêòðà îñâ³òí³õ ³ íàâ÷àëüíèõ òåëåïðîãðàì, äå çâó÷èòü
ïðîáëåìàòèêà ñòàëîãî ðîçâèòêó, ìîæíà â³äíåñòè òåëåâ³êòîðèíè
òà êîíêóðñè äëÿ ä³òåé ³ ï³äë³òê³â, ÿê³ ïðîáóäæóþòü ó íèõ ëþáîâ
äî ð³äíîãî êðàþ, äî êðàñè ñâ çåìë³, âèõîâóþòü åêîëîã³÷íó
êóëüòóðó; âèñòóïè åòíîãðàô³÷íèõ êîëåêòèâ³â, äîêóìåíòàëüí³ íà-

330
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

ðèñè ïðî íèõ íà òë³ ì³ñöåâèõ ïåéçàæ³â, òåëåâ³ç³éí³ ì³í³-åñå (ÐÒÐ)

ïðî ïàðêè, ïàì’ÿòêè êóëüòóðè, ñàäèáè, ïàì’ÿòíèêè; òåëååòþäè-
çàñòàâêè ì³æ ïðîãðàìàìè, â ÿêèõ ìàéñòåðíî â³äçíÿò³ êóòî÷êè
ïðèðîäè Áàòüê³âùèíè («Ãëàñ»), ï³çíàâàëüí³ ïðîãðàìè êàíàëó
Discovery (ÑØÀ) òîùî.
ϳçíàâàëüíå çíà÷åííÿ é òàêå, ùî âèõîâóº åêîëîã³÷íå ìèñëåííÿ,
ìàþòü äîêóìåíòàëüí³ òåëåô³ëüìè. ϳîíåðàìè â ¿õ çéîìêàõ áóëè
êîìàíäà Æàê-²âà Êóñòî (Ôðàíö³ÿ), òåëåêîìïàí³¿ National Geographic,
êàíàëè Discovery, Animal Planet (ÑØÀ), BBC (Áðèòàí³ÿ), Deutsche
Welle (ͳìå÷÷èíà), ABC (Àâñòðàë³ÿ), NHK (ßïîí³ÿ). Öå ñòð³÷êè,
ïðèñâÿ÷åí³ æèòòþ ñâ³òîâîãî îêåàíó, ôëîð³ òà ôàóí³, îêðåìèì
ïðèðîäíèì ÿâèùàì (öóíàì³, òàéôóíàì, çåìëåòðóñàì, âèâåðæåííÿì
âóëêàí³â), çáåðåæåííþ á³îëîã³÷íî¿ ð³çíîìàí³òíîñò³ (â³äíîâëåííþ
çàïîâ³äíèê³â, ïîäîëàííþ ðóéí³âíî¿ ëþäñüêî¿ ä³ÿëüíîñò³), ô³ëü-
ìè-ðîçñë³äóâàííÿ (ùîäî âèíèêíåííÿ åï³äåì³é, ìàñîâèõ îòðóºíü,
ïîæåæ, àâàð³é òîùî), äîêóìåíòàëüí³ òåëåô³ëüìè ïðî âèêîðèñòàííÿ
ëþäèíîþ ö³ííèõ ïðèðîäíèõ ðåñóðñ³â øëÿõîì øòó÷íîãî ¿õ ðîçâå-
äåííÿ, òîä³ ÿê äîíåäàâíà âîíè áóëè äîñÿæíèìè ëèøå øëÿõîì
çíèùåííÿ ¿õíüî¿ ïðèðîäíî¿ ïîïóëÿö³¿ (ïðî âèðîùóâàííÿ øòó÷-
íèõ ïåðëèí, ðîçâåäåííÿ óñòðèöü, ðàâëèê³â, êðîêîäèë³â).
Äàâíþ òðàäèö³þ ï³çíàâàëüíèõ òåëåïåðåäà÷, çàïî÷àòêîâàíó ùå
Þð³ºì Ñåíêåâè÷åì ó «Êëóá³ ê³íîìàíäð³âíèê³â», ðîçâèâàþòü òåïåð
³ áåçë³÷ ³íøèõ ñó÷àñíèõ ¿¿ «êëîí³â», ÿê³ ñïðÿìîâàí³ íå ò³ëüêè íà
îçíàéîìëåííÿ ãëÿäà÷³â ç ïðèðîäîþ êðà¿í ñâ³òó, à é íà ðîçâèòîê
êóëüòóðíîãî ä³àëîãó, îñê³ëüêè ðîçïîâ³äàþòü ïðî ð³çí³ æèòòºâ³
óêëàäè, òðàäèö³¿, ðåìåñëà, ïðèòàìàíí³ æèòåëÿì ð³çíèõ êóòî÷ê³â
íàøî¿ ïëàíåòè.
Íå ìîæíà íå çãàäàòè ùå îäíó ïåðåäà÷ó-ïàòð³àðõà ðàäÿíñü-
êîãî òåëåáà÷åííÿ, ÿêó ëþáèëè ä³òè é äîðîñë³, – «Ó ñâ³ò³ òâàðèí»
ç Ìèêîëîþ Äðîçäîâèì, ùî âèõîâàëà ê³ëüêà ïîêîë³íü ãëÿäà÷³â ó
ëþáîâ³ äî ð³äíî¿ òà åêçîòè÷íî¿ ôàóíè. Ôîðìàò òàêèõ ïåðåäà÷ ïî-
ïóëÿðíèé çàðàç ó áàãàòüîõ êðà¿íàõ. ×àñòî ¿õí³ âåäó÷³ íå âäîâîëü-
íÿþòüñÿ ïîêàçîì òâàðèí, à çàðàäè ñåíñàö³é ³äóòü íà íåâèïðàâäà-
íèé ðèçèê, çí³ìàþ÷èñü ïîðÿä ³ç íåáåçïå÷íèìè õèæàêàìè, ùî
³íêîëè ïðèçâîäèòü äî íåùàñíèõ âèïàäê³â.
Ñåíñàö³éí³ñòü, ï³äâèùåíà äðàìàòè÷í³ñòü, çìàãàëüí³ñòü ³ç ñè-
ëàìè ïðèðîäè – òàê³ ñêëàäîâ³ íå ìîãëè íå âèêîðèñòàòè ïðîäþ-
ñåðè ð³çíîìàí³òíèõ «ðåàëüíèõ øîó» (â³ä àíãë. reality show). Ìè
áåðåìî íàçâó öüîãî òåëåôîðìàòó â ëàïêè, òîìó ùî ðåàëüí³ñòü òàêèõ
øîó äóæå ñóìí³âíà. Àäæå íàâ³òü ïåðåñ³÷íîìó ãëÿäà÷ó ìຠáóòè
çðîçóì³ëèì, ùî íà «ãîëîìó îñòðîâ³», êð³ì äâîõ êîìàíä ãåðî¿â, º,

331
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

ïî-ïåðøå, âåäó÷èé, ÿêèé íå ïåðåáóâຠó ïåðâ³ñíèõ óìîâàõ, à ¿ñòü,

ñïèòü ³ â³äïî÷èâຠï³ñëÿ ùîäåííèõ çéîìîê. Ïî-äðóãå, ç íèì ïðàöþº
àðì³ÿ îïåðàòîð³â, îñâ³òëþâà÷³â, ðåæèñåð³â, ³íæåíåð³â â³äåîàïàðà-
òóðè ³ êàìåð, ÿê³ ¿õ âñòàíîâëþþòü ïî âñüîìó îñòðîâó ³ â íàëåæíèé
÷àñ çàáèðàþòü â³äåîçàïèñè, çàì³íþþòü áàòàðåéêè, à òàêîæ êî-
ìàíäè ñóäåí ³ ìîòîðíèõ ÷îâí³â, ÿê³ ¿õ äîñòàâëÿþòü íà öåé «áåç-
ëþäíèé» îñòð³â ùîäíÿ. Îòæå, öÿ «ðåàëüí³ñòü» ñêîíñòðóéîâàíà
ëþäèíîþ. Ïîïðè âñå öå ó òàêèõ øîó, ÿê «Îñòàíí³é ãåðîé», ³ñíóº
³íòðèãà âèæèâàííÿ ñåðåä äèêî¿ ïðèðîäè, íåáåçïåêè, ùî î÷³êóþòü
íà ó÷àñíèê³â ãðè ó âèãëÿä³ îòðóéíèõ ðîñëèí, êîìàõ, òâàðèí, à òàêîæ
çëèâ, ãîëîäó, õîëîäó ÷è ñïåêè, ñàìîòíîñò³, ñòðàõó ³ áàæàííÿ äå-
êîãî ç íèõ çà áóäü-ÿêó ö³íó ïåðåìîãòè ñóïåðíèê³â. Öå ïî ñóò³ ìî-
äåëü âèæèâàííÿ ëþäèíè ó äîñèòü âîðîæîìó îòî÷åíí³ íà ïî÷àòêó
ÕÕI ñò., ³ ïðèðîäíèé ôàêòîð ó í³é â³ä³ãðຠíå îñòàííþ ðîëü.
Äóæå ðîçïîâñþäæåíèìè ³ òàêèìè, ùî ¿õ ïîëþáëÿþòü ìåíå-
äæåðè òåëåêàíàë³â, º ³íòåðàêòèâí³ òåëåôîðìàòè íà çðàçîê «Áðàò³â
íàøèõ ìåíøèõ», äå ãîëîâíèìè º ñþæåòè ïðî òâàðèí, â³äçíÿò³
ëþáèòåëÿìè. Äëÿ òåëåêàíàë³â öå ôîðìàò, ÿêèé ïîòðåáóº íåâåëè-
êîãî êîøòîðèñó (ì³í³ìóì ìàòåð³àëüíèõ, ô³íàíñîâèõ òà òâîð÷èõ
âèòðàò), à óâàãà òåëåãëÿäà÷³â ï³äòðèìóºòüñÿ ñàìèì íåçâè÷àéíèì ³
÷àñòî ñì³øíèì êîíòåíòîì.
Òåìà âçàºìîçâ’ÿçê³â ³ âçàºìîâ³äíîñèí ëþäèíè ³ òâàðèíè ç
ïðàäàâí³õ ÷àñ³â ïðîõîäèòü ÷åðåç óñþ ñâ³òîâó ë³òåðàòóðó, ïî÷èíàþ÷è
ç ì³ô³â ³ ëåãåíä, ÷åðåç êàçêè, óñí³ îïîâ³ä³ äî àâòîðñüêèõ õóäîæí³õ
òâîð³â. Ç âèíàõîäîì ê³íî òà òåëåáà÷åííÿ âîíà ïë³äíî ðîçâèâàºòü-
ñÿ ð³çíèìè ê³íîæàíðàìè ³ òåëåôîðìàòàìè. Öå ïåðåäóñ³ì õóäîæí³
òà äîêóìåíòàëüí³ ô³ëüìè, äå ãîëîâíèìè ä³éîâèìè îñîáàìè âè-
ñòóïàþòü òâàðèíè (íàïðèêëàä ô³ëüì «Ëåññ³») àáî âçàºìîâ³äíîñè-
íè ëþäåé ³ òâàðèí (äåëüô³íè ³ ä³â÷èíêà, êàñàòêè ³ õëîï÷èê, ñïà-
ñ³ííÿ ëþäüìè êèò³â, ÿêèõ âèêèíóëî íà áåðåã îêåàíó, òîùî).
Âçàºìîâ³äíîñèíè ëþäèíè ³ òâàðèíè º âàæëèâèìè åëåìåíòàìè
òàêèõ òåëåôîðìàò³â, äå âåäó÷èé ïðèõîäèòü äîäîìó òî â³äîìèõ ïåð-
ñîí, â ÿêèõ íåîäì³ííî º ëþáèìö³ – ð³çíîìàí³òí³ ïðåäñòàâíèêè
ôàóíè (â³ä êîò³â ³ ñîáàê äî âàðàí³â, ÷åðåïàõ, ïàïóã òà ³íøèõ åê-
çîòè÷íèõ òâàðèí). Òóò âàæëèâèì º òå, ùî ïðî ñâîþ ëþáîâ äî
òâàðèí ðîçïîâ³äàþòü íàðîäí³ êóìèðè.
Íàáëèæåíèì äî ôîðìàò³â «ïðèõîäó òåëåáà÷åííÿ äîäîìó äî
ëþäèíè» º òåëåôîðìàò, ùî âèñâ³òëþº ä³ÿëüí³ñòü ëþäèíè íà çåìë³,
áóäü òî äà÷íà ä³ëüíèöÿ, ñàäèáà, òîáòî âñå, ùî îá’ºäíóºòüñÿ òåëå-
ôîðìàòîì, ÿêèé ìîæíà óìîâíî íàçâàòè «Ôàçåíäîþ». ßê ãîðîäÿ-
íè ïîâåðòàþòüñÿ äî çåìë³, ÿê óïîðÿäêîâóþòü ò³ ñîòêè, äå âîíè

332
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

õàçÿéíóþòü, ÿê³ êâ³òè ³ äåðåâà âèðîùóþòü, ÿê åêîëîã³÷íî ïðàâèëüíî

ïåðåðîáëþþòü â³äõîäè, – óñå öå ñòຠòåìàòèêîþ öüîãî ôîðìàòó.
Íà â³äì³íó â³ä ïîïåðåäí³õ «äîìàøí³õ» ôîðìàò³â, äå ãåðîÿìè ïå-
ðåäà÷ º ç³ðêè òà â³äîì³ ëþäè, ó ïåðåäà÷àõ òèïó «Ôàçåíäà» õàçÿÿìè,
äî ÿêèõ ïðè¿çäÿòü òåëåâ³ç³éíèêè, çàçâè÷àé º ïåðåñ³÷í³ ãðîìàäÿíè.
ßñíà ð³÷, ùî ó äîáó ñóö³ëüíî¿ êîìåðö³àë³çàö³¿ â öèõ ïåðåäà÷àõ íå
îáõîäèòüñÿ áåç ïðÿìî¿ ÷è ïðèõîâàíî¿ ðåêëàìè (âîíà ïðîñòóïຠ³
ó âèãëÿä³ ¿¿ ñïîíñîðñòâà, ³ ó ïîïóëÿðèçàö³¿ òèõ ÷è ³íøèõ àãðî-
ô³ðì, äèçàéíåðñüêèõ ëàíäøàôòíèõ êîìïàí³é, à òàêîæ ïð³çâèù
ñàìèõ ñàä³âíèê³â, ëàíäøàôòíèõ äèçàéíåð³â òîùî).
Ïðîòÿãîì áàãàòüîõ ðîê³â ÿ ³ çà ïîêëèêîì äóø³, ³ çà íàóêîâèì
³íòåðåñîì äèâëþñÿ ïðîãðàìè àíãë³éñüêîãî òà ôðàíöóçüêîãî òåëå-
áà÷åííÿ, ïðèñâÿ÷åí³ ñàäàì, êâ³òàì, ãîðîäíèöòâó. Öèõ ïðîãðàì áà-
ãàòî. Âîíè â³äð³çíÿþòüñÿ ³ çà ñòèë³ñòèêîþ, ³ çà îáðàíèìè ñþæå-
òàìè, ³ çà òîíîì ïåðåäà÷: â³ä íàóêîâîãî ñåðéîçíîãî, ³ç çàñòîñó-
âàííÿì ëàòèíñüêî¿ ìîâè, ÿê-îò ó ïåðåäà÷³ «80 êðàùèõ ñàä³â ñâ³òó»,
ÿêó âèïóñêຠBBC, äî íåâèìóøåíîãî, ãðàéëèâîãî òîíó ó ïåðåäà-
÷àõ ôðàíöóçüêîãî òåëåáà÷åííÿ ï³ä ïðîìîâèñòèìè íàçâàìè «Ñà-
äîâîä-äæåíòëüìåí» (äî ðå÷³, íàçâà ôðàíöóçüêî¿ òåëåïåðåäà÷³ ìîã-
ëà áóòè çàïîçè÷åíà ³ç íàçâè ñëàâåòíî¿ êíèãè øîòëàíäñüêîãî
ïðàâíèêà Ãåíð³ Ãîóìà, ëîðäà Êåéìñà «Ñàäîâîä-äæåíòëüìåí, àáî
Ñïðîáà óäîñêîíàëèòè ñ³ëüñüêå ãîñïîäàðñòâî, ñïèðàþ÷èñü íà ðà-
ö³îíàëüí³ ïðèíöèïè», âèäàíî¿ 1766 ð., ïåðåâèäàíî¿ 1779 ð., ³, íà-
ðåøò³, ùå ðàç ïåðåâèäàíî¿ 2014 ð.39) òà «Ì³ñüê³ äà÷íèêè». Òàê³
ïåðåäà÷³ äóæå ïîïóëÿðí³ ó ïåðåâàæí³é á³ëüøîñò³ êðà¿í ñâ³òó. ß
áà÷èëà òàêîãî ðîäó ïåðåäà÷ó, ïåðåáóâàþ÷è â Àâñòðà볿, äå âåäó-
÷èé – òàêèé ñîá³ âåñåëóí, ÿê âåäó÷èé ç íàøî¿ óêðà¿íñüêî¿ ïðî-
ãðàìè «Ìèêîëèíà ïîãîäà».
Çàâäàííÿ öèõ ïðîãðàì íàéð³çíîìàí³òí³ø³: ïîêàçàòè êðàñó çåì-
ë³, êâ³ò³â ³ äåðåâ, ùî ðîñòóòü ó ð³çíèõ ¿¿ ÷àñòèíàõ, ðîçïîâ³ñòè ïðî
â³ääàíèõ ñàäîâîä³â, ÿê³ ïðèñâÿ÷óþòü ñâî¿ì ñàäàì óñå æèòòÿ ³ íà-
â³òü ïðîäîâæóþòü òå, ùî ïî÷àëè ¿õí³ ïðåäêè. Öå é ïðîñâ³òíèöüê³
ìîìåíòè, êîëè ãëÿäà÷³â íàâ÷àþòü, ÿê ïðàâèëüíî ïîñàäèòè íàñ³í-
íÿ òèõ ÷è ³íøèõ îâî÷³â àáî êâ³ò³â, ÿê ¿õ äîãëÿäàòè, ÿê ïðàâèëüíî
çáåðåãòè âðîæàé. Ó òàêèõ ïåðåäà÷àõ ÷àñòî ïåðåïë³òàþòüñÿ ³ñòî-
ðè÷í³ òà ãåîãðàô³÷í³ ñþæåòè: àäæå ïîõîäæåííÿ áàãàòüîõ äåðåâ,
êâ³ò³â, îâî÷³â º ö³êàâîþ òåìîþ ³ ÷àñòî íàãàäóº ïðèãîäíèöüêèé ðîìàí.
Òîáòî åñòåòè÷íå, ïðîñâ³òíèöüêå ³íôîðìàö³éíå, ðîçâàæàëüíå â
öèõ ïåðåäà÷àõ ïåðåïë³òàºòüñÿ ó ö³êàâ³ ìàëüîâíè÷³ ³ñòîð³¿, ùî çà-
õîïëþþòü âåëè÷åçíó ãëÿäàöüêó àóäèòîð³þ.

333
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

Ïðîòå ç 2008 ð. òîí äåÿêèõ ïåðåäà÷ öèõ â³äîìèõ áðèòàíñüêèõ

³ ôðàíöóçüêèõ êàíàë³â çì³íèâñÿ. Íàâ³òü âàæêî ñêàçàòè, õòî òóò
âåäå ïåðåä. Áðèòàíñüêå ãðîìàäñüêå òåëåáà÷åííÿ BBC ïðîòÿãîì
2008–2009 ðð. ðîçãîðíóëî çàãàëüíîíàö³îíàëüíó êàìïàí³þ ï³ä ãàñëîì
«Êîïàé!». Öå áóëè íàéòÿæ÷³ ðîêè ãëîáàëüíî¿ ô³íàíñîâî-åêîíîì³÷íî¿
êðèçè, ÿêà ïîçíà÷èëàñÿ ³ íà äîáðîáóò³ áðèòàíö³â, òîìó áóâ íå
ëèøå îðãàí³çîâàíèé áëîã «Êîïàé!», à é âèéøëè ñå𳿠ïåðåäà÷,
ïðèñâÿ÷åíèõ òîìó, ÿê òðåáà ñàäæàòè îâî÷³, âèðîùóâàòè ¿õ ³ çáå-
ð³ãàòè. Òàêîæ äàâàëèñÿ ïîðàäè, ÿê ¿õ êðàùå ïðèãîòóâàòè. Êàìïà-
í³ÿ ìàëà çàãàëüíîíàö³îíàëüíèé õàðàêòåð ùå é òîìó, ùî ïðîâ³äí³
âåäó÷³ ïåðåäà÷³ ïðî ñàä³âíèöòâî òà ãîðîäíèöòâî âè¿æäæàëè ó
ñïåö³àëüíîìó àâòîáóñ³ ç íàïèñîì íà íüîìó «BBC.com.uk.digin» íà
ãîëîâí³ ïëîù³ ì³ñò Áðèòàí³¿, âèõîäèëè ç êîðîáêîþ, âùåíò íàïîâ-
íåíîþ ïàêåòèêàìè íàñ³ííÿ, òà ïðîïîíóâàëè ¿õ áåçêîøòîâíî ïå-
ðåõîæèì. Îñòàíí³ ðåàãóâàëè ïî-ð³çíîìó. Äåõòî â³äìîâëÿâñÿ, ïðî-
òå á³ëüø³ñòü ³ç çàäîâîëåííÿì áðàëè ïàêåòèêè ç íàñ³ííÿì, ³íêîëè
ïèòàëè, ùî ç íèìè ðîáèòè. Âåäó÷³ îõî÷å äàâàëè ¿ì ïîÿñíåííÿ.
Ïàðàëåëüíî íà ñàéò³ ÂÂÑ ï³ä íàçâîþ «ßê âèðîñòèòè îâî÷³ íà
ñâîºìó ï³äâ³êîíí³, áàëêîí³, çàäíüîìó äâîð³»40 íàäàþòüñÿ â³äïîâ³ä-
í³ ïîðàäè. Êîðîë³âñüêå òîâàðèñòâî ñàäîâîä³â ïîñòàâèëî ñîá³ çà
ìåòó ðîçðîáèòè ïëàí: ÿê³ îâî÷³ ìîæíà âèðîñòèòè íà 9 êâàäðàòíèõ
ìåòðàõ çåìë³. Ñïðàâà â òîìó, ùî çàäí³ äâîðè á³ëüøîñò³ áóäèíê³â
áðèòàíö³â ïåðåâàæíî ìàëåíüê³. Òîæ äåâ’ÿòü êâàäðàòíèõ ìåòð³â
äëÿ ãîðîäèíè òàì çíàéäåòüñÿ. Äî ðå÷³, íàñ³ííÿ, ÿêå ïðîïîíóâàëè
âåäó÷³ ÂÂÑ, íàëåæàëî äî òèõ îâî÷³â, ÿê³, ïî-ïåðøå, º ïîæèâíè-
ìè ³ ì³ñòÿòü áàãàòî â³òàì³í³â, à ïî-äðóãå – ¿õ äîñèòü ëåãêî âèðîñ-
òèòè íàâ³òü òèì ëþäÿì, ÿê³ í³êîëè äî öüîãî íå çàéìàëèñÿ ãîðîä-
íèöòâîì41. Íàïðèêëàä, äî öüîãî ñïèñêó âõîäèëè: ëàòóê, áóðÿê
ñîðòó «áè÷à÷å ñåðöå», íàíòñüêà ñîëîäêà ìîðêâà, ïîì³äîðè, ìóñêàò-
íèé ãàðáóç, öóê³í³, ôðàíöóçüêèé ãîðîøîê, âåëèêèé ñàëàò òà ùå
ê³ëüêà ³íøèõ. Õî÷ ñàéò êîìïàí³¿ ïðèïèíèâ ïðàöþâàòè ï³ñëÿ
2009 ð., ïåðåäà÷³ íà òåëåáà÷åíí³ ç òàêîþ íàçâîþ ïðîäîâæóþòü
³òè. Öå ï³äòâåðäæóº ³íòåðåñ ãëÿäàöüêî¿ àóäèòî𳿠äî ö³º¿ òåìàòèêè.
Á³ëüøå òîãî, ç 2011 ð. ó Áðèòàí³¿ ùîð³÷íî ó êâ³òí³ ïðîâîäèòüñÿ
Íàö³îíàëüíèé òèæäåíü ñàä³âíèöòâà. Íà ñüîãîäí³ â³í ïåðåòâîðèâñÿ
íà íàéá³ëüøó íàö³îíàëüíó ïîä³þ, ùî çâåëè÷óº ñàä³âíèöòâî ³
ïðàöþ ñàä³âíèê³â. Ó öüîìó ñâÿò³ áåðóòü ó÷àñòü òèñÿ÷³ ëþäåé, ñàä³â,
äîáðî÷èííèõ îðãàí³çàö³é òà îðãàí³çàö³é ³ ãðóï, ÿê³ îï³êóþòüñÿ
êóëüòóðíîþ ñïàäùèíîþ êðà¿íè. ijº ñïåö³àëüíèé ñàéò, íà ÿêîìó
ìîæíà äîâ³äàòèñü, â ÿêèé ñïîñ³á êîæåí áðèòàíåöü ìîæå áóòè çàä³ÿ-
íèé ó öüîìó çàãàëüíîíàö³îíàëüíîìó ñâÿò³ ëþáîâ³ äî ñàä³âíèöòâà42.

334
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

Ôðàíöóçüêèì ïåðåäà÷àì äàâíî áóëè ïðèòàìàíí³ ñîö³àëüí³

ìîòèâè. Íàïðèêëàä, ó íèõ ³ñíóâàëè ñþæåòè ïðî ñòâîðåííÿ ãðî-
ìàäñüêèõ ñàä³â, äå ìåøêàíö³ íåçàìîæíèõ êâàðòàë³â Ïàðèæà ìàëè
çìîãó âèðîùóâàòè òå, ùî çàáàæàþòü. Óðîæàé çàçâè÷àé ðîçïîä³-
ëÿâñÿ ì³æ óñ³ìà, õòî ïðàöþâàâ ó öüîìó ñàäó. Íà ÷îë³ öèõ àêòèâ-
íèõ îñåðåäê³â ãîðîäíèöòâà ñòîÿâ ñîö³àëüíèé ïðàö³âíèê, ÿêèé
äîïîìàãàâ ìåøêàíöÿì ðàéîíó ðîáèòè ñï³ëüíó ñïðàâó. Îñîáëèâî
íàãîëîøóâàëîñÿ íà ñîö³àë³çóþ÷³é ôóíêö³¿ òàêèõ ñàä³â.
 ³íòåðâ’þ âåäó÷èì öèõ ïðîãðàì ñàäîâîäè ðîçïîâ³äàëè, ùî ¿ì
ëåãøå ñòàëî æèòè, ùî æèòòÿ ñòàëî ö³êàâ³øèì, ùî âîíè â öüîìó
ñàäó çíàéøëè íîâèõ çíàéîìèõ ³ º ç êèì ïîñï³ëêóâàòèñü. Ïîò³ì
íà ïîâåðõíþ ñòàëà âèñòóïàòè ³íøà – íå ìåíø âàæëèâà – òåìà-
òèêà: ñàäîâîäè ³ ãîðîäíèêè ïî÷àëè â³äâåðòî ãîâîðèòè ïðî òå, ùî
òîé ÷è ³íøèé ñàä àáî ãîðîä, äå âîíè ïðàöþþòü, äຠ¿ì òàê³ íåîá-
õ³äí³ îâî÷³, ÿê³ äîïîìàãàþòü ïðîòðèìàòèñÿ äî íàñòóïíî¿ âèïëàòè
ïåíñ³¿. ²íøèé ñàäîâîä ïîõèëîãî â³êó äîäàâ, ùî ïðî êóï³âëþ ôðóêò³â
ìîâà âæå íå éäå. Äîáðå, ùî º îâî÷³.
Ðåïîðòåðè çíÿëè ö³êàâèé ñþæåò ïðî êîëåêòèâíèé ñàä, ðîç-
òàøîâàíèé íà òðüîõ ãåêòàðàõ çåìë³, ÿêà áåçïîñåðåäíüî ïðèëÿãàº
äî àåðîïîðòó Îðë³. Òîä³øí³é ìåð ö³º¿ ïðåôåêòóðè 20 ðîê³â òîìó
äîìîâèâñÿ ç êåð³âíèöòâîì àåðîïîðòó ùîäî ïåðåäà÷³ ó êîðèñòó-
âàííÿ ò³º¿ çåìë³, íàä ÿêîþ ïðîë³òàþòü ë³òàêè, ïðÿìóþ÷è äî àåðî-
ïîðòó. Òåïåð òóò êîëåêòèâí³ ñàäè ³ ãîðîäè, ìåøêàíö³ ö³º¿ ïðåôåê-
òóðè âäÿ÷í³ çà ìîæëèâ³ñòü âèðîùóâàòè ñâî¿ âðîæà¿.
²íøèì ïîâ÷àëüíèì ñþæåòîì º â³äâ³äàííÿ ïî÷àòêîâî¿ øêîëè ó
Ïàðèæ³, äå º âëàñíèé íåâåëèêèé ãîðîä. Ó÷èòåëü ïîêàçóº øåñòè-
ð³÷íèì øêîëÿðàì, ÿê ïðàâèëüíî ñàäèòè íàñ³ííÿ, äîãëÿäàòè çà
îâî÷àìè, äຠ¿ì ïîòðèìàòè â ðóêàõ õðîáàêà ³ ïîÿñíþº, ÷îìó â³í
êîðèñíèé äëÿ âðîæàþ. Ìàëÿòà ³ç çàõîïëåííÿì çàéìàþòüñÿ âè-
ðîùóâàííÿì ìîðêâè, ïîì³äîð³â, áóðÿê³â, êàïóñòè, êâàñîë³ òà ³í-
øî¿ ãîðîäèíè.
Íå ìåíø ö³êàâîþ ³ ïîâ÷àëüíîþ º ïåðåäà÷à «Êëóìáà íà äàõó»
ïðî îâî÷³, ùî çðîñòàþòü ó ñàìîìó öåíòð³ Ïàðèæà íà äàõó âèñîò-
íîãî áóäèíêó, äå ðîçòàøîâàí³ îô³ñè. Ïðàö³âíèêè öèõ îô³ñ³â ðàäî
çàéìàþòüñÿ ï³ä ÷àñ ïåðåðâè âèðîùóâàííÿì ïîì³äîð³â, öèáóë³,
êâ³ò³â ó ÿùèêàõ ³ç çåìëåþ, ðîçñòàâëåíèõ íà äàõó. Ïîë³òèêà ôðàí-
öóçüêîãî òåëåáà÷åííÿ ùîäî çàîõî÷åííÿ ãëÿäà÷³â âèðîùóâàòè ãî-
ðîäèíó º ö³ëåñïðÿìîâàíîþ é íàìàãàºòüñÿ îõîïèòè âñ³ øàðè íà-
ñåëåííÿ: ³ ä³òëàõ³â, ³ ï³äë³òê³â, ³ îô³ñíèõ ïðàö³âíèê³â, ³ áåçðîá³ò-
íèõ, ³ ïåíñ³îíåð³â. Ó öüîìó ïðîöåñ³, ÿê âèäíî ³ç òåëåâ³ç³éíèõ
ñþæåò³â, çàéíÿò³ ãðîìàäÿíè Ôðàíö³¿ ð³çíèõ íàö³îíàëüíîñòåé ³ ðàñ.

335
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

Ôðàíöóçüêå òåëåáà÷åííÿ íå îá³éøëî óâàãîþ é ³íø³ êðà¿íè ñâ³òó.

Òàê, âîíî íå ðàç ïîêàçóâàëî ñþæåòè, çíÿò³ ó Ñïîëó÷åíèõ Øòàòàõ.
Îäèí ³ç ñþæåò³â ñòîñóâàâñÿ ì³ñòà ×èêàãî, ÿêå ÷åðåç êðàõ àâòîìî-
á³ëüíî¿ ïðîìèñëîâîñò³ ï³ä ÷àñ ãëîáàëüíî¿ åêîíîì³÷íî¿ êðèçè çà-
çíàëî òÿæêèõ çáèòê³â. Áàãàòî ìåøêàíö³â ì³ñòà ïîêèíóëè éîãî. ª
âóëèö³, äå áóäèíêè ñòîÿòü ñïóñò³ë³. Íà îäí³é ç òàêèõ âóëèöü æèâå
ë³òíÿ àôðîàìåðèêàíêà, ÿêà âçÿëà äîçâ³ë ó ïðåôåêòóð³ íà êîðèñ-
òóâàííÿ çåìëåþ âçäîâæ óñüîãî êâàðòàëó ³ ðîçáèëà òàì ãîðîä.
Îâî÷³ âîíà çäຠíà ðåàë³çàö³þ â îâî÷åâó ïàëàòêó íà ðîç³ âóëèöü
íåïîäàë³ê â³ä ¿¿ áóäèíêó.
²íøèé ñþæåò ïðèñâÿ÷åíèé ìåøêàíöÿì Íüþ-Éîðêà, à òî÷í³øå
îäíîãî ç éîãî ðàéîí³â – Áðóêë³íà. Òàì ìåøêàíö³ ðàéîíó ðîçòà-
øóâàëè ãîðîä ï³ä ìîñòîì, ïî ÿêîìó éäóòü ïî¿çäè ìåòðî. Êîëèñü
òàì áóëà àâòîñòîÿíêà. Çâ³ñíî, ùî ë³âîðó÷ ³ ïðàâîðó÷ áåçïåðåðâ-
íèì ïîòîêîì ãóðêî÷å àâòîòðàíñïîðò. Äèâîâèæíî, ÿê ó òàêèõ óìîâàõ
ìîæíà âèðîùóâàòè íå ò³ëüêè ãîðîäèíó, àëå íàâ³òü äîìàøíþ ïòèöþ.
Ïðîòå àôðîàìåðèêàíö³ ç Áðóêë³íà äîìîãëèñÿ íåìîæëèâîãî: ó
ñòàðèõ ñóìêàõ, íàïîâíåíèõ çåìëåþ, ðîñòóòü ïîì³äîðè òà ³íø³
îâî÷³. Îñê³ëüêè òåðèòîð³ÿ ï³ä ìîñòîì îãîðîäæåíà ðàáèöåþ, ãî-
ðîäíèêè ñòâîðèëè äðóãèé ÿðóñ äëÿ âèðîùóâàííÿ îâî÷³â: ó ñòàðèõ
ðþêçàêàõ, ï³äâ³øåíèõ íà ðàáèöþ, âîíè òåæ âèðîùóþòü îâî÷³. À â
êóòêó êóðè íåñóòü ÿéöÿ. Ãîëîâíèé ãåðîé ñþæåòó – ìîëîäèé àô-
ðîàìåðèêàíåöü – áåðå îäíå ç ÿºöü ³ êàæå ³ç çàõâàòîì: «Öå æ á³ëîê!»
Ñòຠçðîçóì³ëèì, ùî öå äëÿ íüîãî æèòòºâèé ðåñóðñ, à íå ïðîñòî
óïîäîáàííÿ.
Äàâíî ðîçïîâñþäæåíèì íà Çàõîä³ º ôîðìàò «äîêóäðàìè», ð³ç-
íîâèäè ÿêîãî îõîïëþþòü ³ ìîäåëþâàííÿ, é â³äòâîðåííÿ òåõíî-
ãåííèõ êàòàñòðîô, àâàð³é óíàñë³äîê ëþäñüêî¿ ä³ÿëüíîñò³, à òàêîæ
ðÿòóâàííÿ æèòòÿ ïîòåðï³ëèõ â³ä ñòèõ³éíèõ ëèõ: â³ä áëèñêàâêè,
ïîâåí³, öóíàì³ òîùî (ïðèêëàäîì º ïðîãðàìà «911» ó ÑØÀ).
Íîâèì ôîðìàòîì ñòàëè ôóòóðîëîã³÷í³ òåëåâ³ç³éí³ ñþæåòè, ÿê³
çà õàðàêòåðîì ïîä³áí³ åêîëîã³÷íèì àíòèóòîï³ÿì. Íà â³äì³íó â³ä
ïîïåðåäíüî ïðîàíàë³çîâàíîãî òåëåâ³ç³éíîãî ôîðìàòó ê³íîìèòö³
ñâ³òó äîñèòü äàâíî çâåðòàþòüñÿ äî æàíðó ôóòóðîëîã³÷íèõ õóäîæ-
í³õ ô³ëüì³â, ÿê³ òåïåð º ñêëàäîâîþ «ìåíþ» òåëåâ³ç³éíèõ êàíàë³â.
Ñåðåä òàêèõ ê³íîñòð³÷îê º é àíòèóòîﳿ ñîö³àëüíîãî òà åêîëîã³÷-
íîãî ñïðÿìóâàííÿ, â ÿêèõ çìàëüîâóºòüñÿ æàõëèâå ìàéáóòíº Çåìë³
â ðàç³ áåçâ³äïîâ³äàëüíî¿ ëþäñüêî¿ ä³ÿëüíîñò³ (ÿê-îò ïðèõ³ä «ÿäåð-
íî¿ çèìè» òà ³íøèõ ðóéí³âíèõ ïîðóøåíü áàëàíñó ïðèðîäíèõ
ñèë). Çàñîáàìè õóäîæíüîãî âïëèâó íå ò³ëüêè íà ðîçóì, à é íà
åìîö³¿ ëþäèíè âîíè çàñòåð³ãàþòü ¿¿ â³ä áåçäóìíî¿ ä³ÿëüíîñò³, ÿêà

336
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

íå ëèøå ðóéíóº ïðèðîäó, à é ïîçáàâëÿº ìàéáóòíüîãî ïðèéäåøí³

ïîêîë³ííÿ. Ó öüîìó ïî ñóò³ º çàêëèê äî ï³äòðèìóâàëüíîãî ðîçâèò-
êó – øëÿõó, íà ÿêèé ëþäñòâî îáîâ’ÿçêîâî ìóñèòü ïåðåéòè ó âñ³é
ñâî¿é á³ëüøîñò³.
Ïðîáëåìà âïëèâó ìåä³à íà òåíäåíö³¿ ñòàëîãî ðîçâèòêó òà
âïëèâ ñïåöèô³êè îñòàíí³õ íà çì³íè ìåä³à-ôîðìàò³â ïî ñóò³ ðîç-
ãëÿäàþòüñÿ âïåðøå. ² íàø³ ï³äõîäè ó äîñë³äæåíí³ ìåä³éíèõ ôîðìàò³â,
ó ÿêèõ ó òîé ÷è ³íøèé ñïîñ³á âèñâ³òëþºòüñÿ öÿ áàãàòîêîìïîíåíòíà
ïðîáëåìàòèêà, äàëè íàì ìîæëèâ³ñòü ïðîâåñòè ¿õ òèïîëîã³çàö³þ,
êëàñèô³êàö³þ, âèÿâèòè ñêëàäí³ ïðîöåñè òðàíñôîðìàö³¿ òðàäèö³é-
íèõ ôîðìàò³â, âèíèêíåííÿ íîâèõ òåëåôîðìàò³â, ¿õ ã³áðèäèçàö³þ
ÿê íà æàíðîâ³é îñíîâ³, òàê ³ â ñåíñ³ çàñòîñóâàííÿ ³íòåðàêòèâíîñò³
òà ìåðåæåâîãî ñïîñîáó êîìóí³êàö³¿ çàâäÿêè íîâèì çàñîáàì ìàñî-
âî¿ êîìóí³êàö³¿.
1
Commerce Secretary Mineta Releases Report Finding Progress On Digital
Inclusion [Electronic resource] // Commerce News / United States Department
of Commerce. Access mode: https://www.ntia.doc.gov/legacy/ntiahome/press/
2000/fttn101600.htm.
2
Ibid.
3
Beck R.J. The Technological Revolution and the Global Digital Divide
[Electronic resource] // Foreign Affairs Online. Access mode: http://people.
virginia.edu/~rjb3v/digitaldivide.html.
4
Çåðíåöüêà Î.Â. Ïîäîëàííÿ äèäæèòàëüíî¿ ïð³ðâè ÿê ³ìïåðàòèâ ñòàëîãî
ðîçâèòêó // ²ìïåðàòèâè ñòàëîãî ðîçâèòêó: ìàòåð³àëè ì³æâ³ä. íàóê.-òåîð.
êîíô., 24 ëèñòîïàäà 2005 ð. / ÍÀÍ Óêðà¿íè, ²í-ò ñâ³ò. åêîíîì³êè òà ì³æíàð.
â³äíîñèí; â³äï. ðåä. Í.Ã. Á³ëîðóñ. Ê.: ²í-ò ñâ³ò. åêîíîì³êè òà ì³æíàð. â³äíî-
ñèí ÍÀÍ Óêðà¿íè, 2005. Ñ. 51–56.
5
What is digital divide? [Electronic resource] // WhatIs.com. Access mode:
http://whatis.techtarget.com/definition/0,,sid9_gci214062,00.html.
6
Watson J., Hill A. A Dictionary of Communication and Media Studies. Lon-
don; New York; Sydney, 1997. P. 111.
7
English-Ukrainian Dictionary: 2 vol. / by M.I. Balla. Vol. 1. Kyiv: Osvita,
1996. P. 466.
8
Watson J., Hill A. Op. cit. P. 111.
9
Blevins J.L. Source Diversity after the Telecommunications Act of 1996:
Media Oligarchs Begin to Colonize Cyberspace // Television and New Media.
2002. N 3. P. 95–112.
10
Information Gap [Electronic resource] // International Federation of Lib-
rary Associations and Institutions. Access mode: http://www/ifla.org/VII/dg/
srdg/srdg 5.html.
11
Van Dijk J.A. Advice to the Information Society Forum of the Europeàn
Comission: July 1997 [Electronic resource]. Access mode: http://www.
thechronicle.demon.co.uk/archive/infogap.htm.
12
Fowler R. Language in the News: Discourse and Ideology in the Press. Lon-
don: Routledge, 1991. 254 p.

337
 Ð î ç ä ³ ë 6. Ãëîáàëüíà êîìóí³êàö³ÿ â êîíòåêñò³ ñòàëîãî ðîçâèòêó

13
Äèâ., íàïð.: Åëåíà Âàðòàíîâà: «Ãëàâíàÿ çàïîâåäü æóðíàëèñòà – ëþáè
ñâîåãî ÷èòàòåëÿ» / çàïèñàëà Ì. Òèòàðåíêî // Çåðêàëî íåäåëè. 2007. 15 ñåíòÿá-
ðÿ. Ñ. 14.
14
English-Ukrainian Dictionary. Vol. 1. P. 310.
15
Wigel G. Hoping to Bridge a Different Divide // Newsweek. 2006. Decem-
ber 4. P. 38.
16
Norris P. Digital Divide: Civic Engagement, Information Poverty and the
Internet Worldwide. Cambridge: Cambridge University Press, 2001. 347 ð.
17
Ñrow D. Digital divide exacerbates US inequality. 10.11.2014 [Electronic
resource] // Financial Times. Access mode: http://www.ft.com/cms/s/2/b75d095a-
5d76-11e4-9753-00144feabdc0.html.
18
Ibid.
19
Van Dijk J., Hacker K. The Digital Divide as a Complex and Dynamic
Phenomenon // Information Society. 2003. N 19. P. 315.
20
Mossberger K., Tolbert C.J., Stansbury M. Virtual Inequality: Beyond the
Digital Divide. Washington: Georgetown University Press, 2003. 329 ð.
21
Sreberny A. Maps and Mandalas, Division and Multiplication: Media and
Global Divides // Nordicom Review. 2009. Vol. 30. P. 52.
22
Briges.org [Electronic resource]. Access mode: http://bridges.org/spanning/
annex1.html.
23
Peters T. Bridging the digital divide: Global Issues. The Evolving Internet
[Electronic resource]. Access mode: http://usinfo.stategov/journals/itgic/1103/ijge/
gj08.htm.
24
Department for International Development UN ICT Task Force. New
York, 2002. 125 ð.
25
Ïîë³òè÷íå ïîñëàííÿ Êîì³òåòó ì³í³ñòð³â Óñåñâ³òíüî¿ çóñòð³÷³ íà íàéâè-
ùîìó ð³âí³ ç ïèòàíü ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà (WSIS) // Óêðà¿íà íà øëÿõó
äî ³íôîðìàö³éíîãî ñóñï³ëüñòâà / Â.Ñ. Æóðàâñüêèé, Ì.Ê. Ðîä³îíîâ, ².Á. Æè-
ëÿºâ. Ê.: Ïîë³òåõí³êà; Íàö. òåõ. óí-ò Óêðà¿íè «Êè¿âñüêèé ïîë³òåõí³÷íèé ³í-
ñòèòóò», 2004. Ñ. 433.
26
Global Digital Statistics 2014 [Electronic resource] / US Ñensus Bureau,
Facebook, ITU, CIA. P. 5. // EtonPreneurs. Access mode: http://etonpreneurs.
com/uploads/Global%20Social,%20Digital%20&%20Mobile%20Statistics,%20Jan
%202014.pdf.
27
MDS Report – 2014: The ICT Development Index [Electronic resource].
Access mode: http://www.itu.int/en/newsroom/PublishingImages/wtis14/table-
2-1.jpg.
28
Kloc J. Mind the Gap: The World’s «Digital Divide» Is Not Closing Any-
time Soon [Electronic resource] // Newsweek. Access mode: http://www. news-
week.com/mind-gap-worlds-digital-divide-not-closing-any-time-soon-248454.
29
Çåðíåöüêà Î.Â. Øê³äëèâèé êîíòåíò ó ê³áåðïðîñòîð³: ãëîáàëüíà ³íôîð-
ìàö³éíà çàãðîçà // Àêòóàëüí³ ïðîáëåìè ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí / ²í-ò ì³æíàð.
â³äíîñèí Êè¿â. íàö. óí-òó ³ì. Ò. Øåâ÷åíêà. 2006. Âèï. 64, ÷. 1. Ñ. 15–21.
30
Çåðíåöüêà Î.Â. Á³áë³îòåêè ÿê áóä³âíè÷³ ñóñï³ëüñòâà çíàíü // Á³áë³îòå÷-
íà ïëàíåòà. 2006. ¹ 2. Ñ. 24–29.
31
United Nations: Agenda XXI: Programme of Action for Sustainable Deve-
lopment Report. UN Publications, 1992. 351 p.

338
 6.3. Ìåä³à-ôîðìàòóâàííÿ ïðîáëåì ñòàëîãî ðîçâèòêó ó ãëîáàëüíîìó …

32
Çåðíåöüêà Î.Â. Çàñîáè ìàñîâî¿ êîìóí³êàö³¿ â ñó÷àñí³é ñâ³òîâ³é ïîë³-
òè÷í³é ñèòóàö³¿ // Ñîö³àëüíà ïñèõîëîã³ÿ: ñïåö. âèïóñê. 2007. Ñ. 44–52.
33
Çåðíåöüêà Î.Â. ²íôîðìàö³éíî-êîìóí³êàö³éíà ðåâîëþö³ÿ, ãëîáàë³çàö³ÿ ³
êîíêóðåíòîñïðîìîæí³ñòü ó ìåä³à-ñåêòîð³ ñâ³òîâî¿ åêîíîì³êè // ²íôîðìàö³é-
íå ñóñï³ëüñòâî. 2005. ¹ 2. Ñ. 18–27.
34
Ekecrantz J. Media and Communication Studies Go Global // Nordicom
Review: Jubelee Issue. 2007. P. 169.
35
Pieterse J.N. Representing the Rise of the Rest as Threat: Media and Global
Divides // Nordicom Review. 2009. Vol. 30. P. 62.
36
Ibid. P. 60.
37
Çåðíåöüêà Î.Â. Øê³äëèâèé êîíòåíò ó ê³áåðïðîñòîð³: ãëîáàëüíà ³íôîð-
ìàö³éíà çàãðîçà // Àêòóàëüí³ ïðîáëåìè ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí / ²í-ò ì³æíàð.
â³äíîñèí Êè¿â. íàö. óí-òó ³ì. Ò. Øåâ÷åíêà. 2006. Âèï. 64, ÷. 1. Ñ. 15–21.
38
Have Your Say [Electronic resource] // BBC News. Access mode: http://
www.bbc.com/news/have_your_say.
39
Home H., lord Kames. The Gentleman Farmer: Being an Attempt to Im-
prove Agriculture by Subjecting it to the Test of Rational Principles. Cambridge:
Cambridge University Press, 2014. 478 p.
40
How to Grow your Vegs in a Windowsill [Electronic resource] // BBC. Ac-
cess mode: http://www.bbc.co.uk/gardening/digin/your_space/windowsill.shtml.
41
Grow your Grub [Electronic resource]. Access mode: http://downloads.bbc.co.uk/
digin/seed_instructions/growing_guide_b_w.pdf.
42
National Gardening Week [Electronic resource]. Access mode: http://www.
nationalgardeningweek.org.uk.
 ϲÑËßÌÎÂÀ

²ñòîð³ÿ îñòàííüîãî ï³âñòîë³òòÿ ñâ³ä÷èòü ïðî òå, ùî êîìóí³êàö³ÿ,

çàñîáè êîìóí³êàö³¿ º âàæëèâèì ÷èííèêîì ðîçâèòêó åêîíîì³êè,
ïîë³òèêè, ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèí, êóëüòóðè, áåçïåêè ãëîáàë³çîâà-
íîãî ñâ³òó. Âñå âêàçóº íà òå, ùî êîìóí³êàö³ÿ â ð³çíèõ ¿¿ ïðîÿâàõ ³
ìàñøòàáàõ – â³ä ì³æïåðñîíàëüíî¿ äî ãëîáàëüíî¿ – áóäå é íàäàë³
ðóø³éíîþ ñèëîþ ðîçâèòêó ³ñòî𳿠ÕÕI ñò.
Ùî º âàæëèâ³øèì äëÿ ëþäèíè, í³æ áóòè ïî÷óòèì, âèñëóõà-
íèì, çðîçóì³ëèì, êîëè éäåòüñÿ ÷è ïðî ³íòèìí³, ïåðñîíàëüí³ ñòî-
ñóíêè, ÷è ïðî ñîö³àëüíå îòî÷åííÿ? Íà 䳺â³ñòü öüîãî ïðèíöèïó
ñïîä³âàºòüñÿ ó ñâî¿é ïðîôåñ³éí³é ä³ÿëüíîñò³ êîæåí ïîë³òèê ì³ñöå-
âîãî àáî íàö³îíàëüíîãî ìàñøòàáó, ÿêèé ñàìå â êîìóí³êàö³¿ ç³
ñâî¿ìè âèáîðöÿìè «â³ä äâåðåé äî äâåðåé», íà ñ³ëüñüêîìó ìàéäàí³,
ó ñïîðòèâíîìó çàë³, íà òðèáóí³ ñòàä³îíó, ïåðåä ðàä³îì³êðîôîíîì
àáî òåëåêàìåðàìè ó ñòó䳿 ÷è ó ïî¿çäö³ ïî êðà¿í³ íàìàãàºòüñÿ
âñòàíîâèòè êîíòàêò ³ç åëåêòîðàòîì. Òóò â³í ëàäåí çàä³ÿòè âñ³ òðà-
äèö³éí³ é íîâ³òí³ ôîðìè êîìóí³êàö³¿, âêëþ÷àþ÷è ìåðåæó ²íòåð-
íåò, áëîãè, ìîá³ëüíó òåëåôîí³þ, ñîö³àëüí³ ìåðåæ³, – ñïðàâä³ âñ³
çàñîáè çâ’ÿçêó äëÿ ïåðåìîãè. Òàêèì æå ÷èíîì ³ «êàï³òàíè» âåëè-
êîãî á³çíåñó ìð³þòü áóòè ïî÷óòèìè ïðàö³âíèêàìè ñâî¿õ êîðïîðà-
ö³é, çãóðòóâàòè ¿õ íàâêîëî âèð³øåííÿ çàâäàíü, ÿê³ ïðèíåñóòü ä³-
ëîâèé óñï³õ. ² çîâñ³ì î÷åâèäíîþ ñòຠâàæëèâ³ñòü áóòè ïî÷óòèì ³
çðîçóì³ëèì ó ì³æíàðîäíèõ â³äíîñèíàõ. Íåäàðìà ìè ó ñâîºìó äî-
ñë³äæåíí³ íàãîëîñèëè íà òîìó, ùî ñàìå íà ôàêóëüòåòàõ ì³æíàðîä-
íèõ â³äíîñèí ñòâîðþâàëèñÿ êàôåäðè ñïî÷àòêó ì³æíàðîäíî¿, à
ïîò³ì – ãëîáàëüíî¿ êîìóí³êàö³¿.
Åðà äèêòàòó – îäíîá³÷íî ñïðÿìîâàíî¿ ³íôîðìàö³¿, ðîçìîâè ç
ïîçèö³¿ ñèëè – âñå ìåíø ïîïóëÿðíà ñòðàòåã³ÿ ó ì³æíàðîäíèõ
ñïðàâàõ. Ó çíàíí³ êóëüòóðè (³ ïåðåäóñ³ì ìîâè), íàö³îíàëüíèõ êóëü-
òóðíèõ òðàäèö³é, ³ñòî𳿠íàðîäó, ç ïðåäñòàâíèêàìè ÿêîãî âåäóòüñÿ
ïåðåìîâèíè, – îñü ó ÷îìó êðèºòüñÿ øëÿõ äî óñï³õó ó âèð³øåíí³
ì³æíàðîäíèõ ïèòàíü. ̳æêóëüòóðíèé ä³àëîã – öå îäèí ³ç ð³çíî-
âèä³â êîìóí³êàö³¿, äèïëîìàò³ÿ – éîãî âèðàæåííÿ ïîë³òè÷íèìè
ìåòîäàìè.
340
 ϳñëÿìîâà

Ñàìå òîìó ìè ó äîñë³äæåíí³ ï³äêðåñëþâàëè âàæëèâ³ñòü òàêîãî

ïîíÿòòÿ, ÿê ïðàâî íà êîìóí³êàö³þ: ïðàâî áóòè ïî÷óòèì, âèñëóõàíèì
³ çðîçóì³ëèì íà âñ³õ ð³âíÿõ êîìóí³êàö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ áóäü-êîãî
³ç áóäü-êèì ó ñâ³ò³ òà îäåðæàòè â³äïîâ³äü. Õ³áà ñòàëèé ðîçâèòîê ç
éîãî ãëîáàëüíèìè äèäæèòàëüíèìè ðîçðèâàìè íå º íåáàæàííÿì
îäíèõ êðà¿í ³ êîíòèíåíò³â ïî÷óòè òà çðîçóì³òè ³íø³, ïåðåéíÿòèñü
¿õí³ì ãîðåì ³ ñòðàæäàííÿì, ïî÷óòè ïëà÷ çãîëîäí³ëèõ ä³òåé, ïîðà-
íåíèõ ³ âìèðàþ÷èõ ìèðíèõ æèòåë³â, ãèíó÷îãî â³ä ñïðàãè òà õâîðîá
íàñåëåííÿ? Ïðîòå ñï³ëüíå ìàéáóòíº çåìëÿí íå äຠ¿ì ³íøîãî
øàíñó âèæèòè, êð³ì øàíñó âñòóïèòè â åðó êîìóí³êàö³¿ ÿê â åðó
âçàºìíîãî ðîçóì³ííÿ. ² òóò ìè íàãîëîøóºìî íå ò³ëüêè ³ íå ñò³ëü-
êè íà òåõí³êî-òåõíîëîã³÷íèõ ïðîðèâàõ ó ö³é ãàëóç³, ùî, çâ³ñíî, º
÷óäîâèìè âèíàõîäàìè ëþäñòâà, à ðàäøå – íà ãóìàí³ñòè÷íîìó ³
ãóìàí³òàðíîìó àñïåêòàõ ãëîáàëüíîãî ïðèéäåøíüîãî, âåëèêîþ ì³ðîþ
ïîâ’ÿçàíîãî ³ç êîìóí³êàö³ºþ.
Ïîïðè òå, ùî ó ñâ³ò³ ñòâîðþþòüñÿ áàãàòî ôàêóëüòåò³â, êàôåäð,
öåíòð³â, øê³ë òà ³íøèõ íàóêîâèõ ³íñòèòóö³é, à òàêîæ æóðíàë³â,
ÿê³ çàéìàþòüñÿ òåîð³ºþ òà ïðàêòèêîþ ïðîáëåì êîìóí³êàö³¿, äî-
ñë³äæåííÿ ¿¿ çàëèøàþòüñÿ íà äîâîë³ ïî÷àòêîâîìó åòàï³. Íàóêîâå
óñâ³äîìëåííÿ ñâ³òîâèì ñï³âòîâàðèñòâîì çíà÷óùîñò³ ãëîáàëüíî¿
êîìóí³êàö³¿ äëÿ ìàéáóòíüîãî ëþäñòâà ùå äàëåêî ïîïåðåäó.
 SUMMARY

In the monograph for the first time in Ukrainian as well as in

European historical and political sciences the phenomenon of global
communication at the beginning of the 21st century has been detected
as a definite factor of the modernization and world development. In
the context of revolutionary changes in the spheres of new techno-
logies, digitalization, development of the Internet, blogosphere, social
media, mobile telephony the role of global communication has been
covered in such fields of human activity as culture, politics, economy
and cybersecurity.
The main actors of the global governance of communication have
been defined; the expansion of global and regional media corporations
has been comprehended; the typology of global mediacracy has been
singled out and depicted; the role of a global communication in the
sustainable development has been developed. The conditions and ten-
dencies of media and ³nformation communication technologies’ develop-
ment in Ukraine have been analyzed; the proposals for their amelio-
ration have been given.
The book is for scientists and politicians, public relation specialists,
media professionals, students and post-graduates who learn history,
political studies, international relations, global studies, global commu-
nication.

343
 ²ÌÅÍÍÈÉ ÏÎÊÀÆ×ÈÊ

Àáåðáàõ Äæ.-Ä. 118 Áëóìáåðã Ì. 224

Àäîðíî Ò. 61, 86 Áîäð³ÿð Æ. 86
Àêñàê Â. 244 Áîëë-Ðîóê³÷ Ñ.-Äæ. 57
Àëüòàô Ô. 244 Áîíä À. 120
Àíãî¿ò³à À. äå 227 Áîíäàðåíêî Ò. 244
Àííàí Ê. 315 Áîóë³ Äæ. 84
Àïïàäóðà¿ À. 50 Áð³í Ñ. 42
Àðñåíî À. 124, 125 Áóðäà Ã. 128
Àñàêàððàãà, ð³ä 119 Áóðäà Å. 128
Àñàêàððàãà ³äàóðåòòà Å. 226 Áóðäà Ôðàíö, âèäàâåöü 128
Àñàêàððàãà Äæèí Å. 226, 230 Áóðäà Ôðàíö, ñåíàòîð 128
Àñàêàððàãà ̳ëìî Å. 117, 226 Áóðäà Ôðàíö ìîëîäøèé 128
Àôåç Ê. 215 Áóðñåé Ø. 15
Àõ³ë³åñ Ï. 24 Áóø Äæ. ìîëîäøèé 132, 183, 206,
271, 273
Áàäðèíàò Â. 250 Áüþêåíåí Äæ. 11
Áàéäåí Äæ. 193
Áàëìåð Ñ. 245, 246, 250 Âàéí Äæ. 166
Áàíãåìàí Ì. 132 Âàðí³ Ê. 237
Áåãäå곺í Á. 122 Âåáåð Â. 11
Áåçîñ Äæ. 224 ³âåð Â. 59
Áåçï’ÿò÷óê Æ. 244 ³ãåëü Äæ. 309
Áåêîí Ô. 291 ³êòîð³ÿ, êîðîëåâà 11
Áåëë À.-Ã. 15 ³ëüãåëüì I 13
Áåëë Ð. 286 ³ëüãåëüì II 13, 128
Áåíåäèêò XVI 309 ³ëüÿìñ Ñ. 297
Áåíí Ò. 176 ³ëüÿìñ Ò. 152
Áåðëóñêîí³ Ñ. 6, 57, 67, 117, 132, ³íäðåì Ð. 22
134–138, 224, 253, 325 ³í³ç³à Ï. 244, 251
Áåðíç-˳ Ò. 36 ³òñòîí ×. 11
Áåððîóç Ï. 244 Âîëïîðò Ì. 295
Áåð÷ Ñ. 109 Âðåäå ². 244
Á³ë³íã Ì. 178
Á³ëîðóñ Î. 84 Ãàáåðìàñ Þ. 85, 86
Á³ñìàðê Î. 13 Ãàäàìåð Ã.-Ã. 86
Áëåâ³íñ Äæ.-Ë. 306 Ãàéäåí Ê. 50
Áëåð Ò. 125, 176, 177 Ãàëàíòå Äæ. 244

345
 ²ìåííèé ïîêàæ÷èê

Ãàëë³ºí³ Æ.-Ñ. 19 Äåëë Ì. 246, 250

Ãàìôð³ç Äæ. 175 Äåëüîç Æ. 86
Ãàðâåé Á. 129 Äåëü’Óòð³ Ì. 135
Ãàðíåì Í. 88 Äåí Â. 125, 126
Ãàððåò Ë. 296 Äåðð³äà Æ. 86
Ãàóññ Ê. 11 Äæåéìñîí Ë. 13
Ãåááëåòâåéò Ê. 188, 190, 194 Äæèëåí Äæ. 244, 249
Ãåºðäàë Ò. 293 Äæîáñ Ñ. 6, 132, 141, 211
Ãåéì Ì. 39 Äæîíñ Ã. 215
Ãåéòñ Á. 6, 117, 128, 131, 132, 224, Äæîíñ Ñ. 215
289, 325 Äæîíñîí Ë. 130
Ãåéòñè 131 Äæîðäàí Ò. 38
Ãåêåð Ê. 312 ijêîí Ä. 178
Ãåëä Ä. 85 ijí Ã. 169, 186
Ãåìåë³íê Ñ. 75, 85, 87, 88 ijñíåé Â. 66, 140, 216
Ãåì³íãâåé Ê. 131 ijñíåé Ð. 216
Ãåíà÷îâñüê³ Äæ. 238 Äîêòîðîó Ê. 244
Ãåðìàí Å. 88 Äðîçäîâ Ì. 331
Ãåðñò Â.-Ð. 128, 129 Äðîòíåð Ê. 98
Ãåðñò Ä. 129 Äþêðåòå Å. 15
Ãåðñòè 119
Åéçåíõàóåð Ä. 130
Ãåòòåðñë³ Ð. 176
Åéíãîðí Á. 244
óáñîí Â. 37, 38
Åéòêåí ². 174
óääåíñ Å. 84
Åéôåëü Ã. 19
óëìîð Ä. 290
Åêåêðàíö ß. 325
óòë³í Ò. 61
Åêõàðäò Ã. ôîí 15
Ãëàññî Ð. 30
Åëë³ñîí Ë. 6, 132, 224, 248–250
Ãîëä³íã Ï. 89, 178
Åññ³íäåð Í. 177
Ãîëë Ï. 118
Ãîð À. 131, 180, 181, 300, 304, 308,
ªëèçàâåòà II 132
310, 312, 326
ªëüöèí Á. 125
Ãîðáà÷îâ Ì. 125
Ãîðáà÷îâà Ð. 125 Æèëèíñüêèé ß. 13
Ãîðêãàéìåð Ì. 60, 61
Ãîðîõîâñüêèé Î. 255 Êàâàñàê³ Ã. 161
Ãîóì Ã., ëîðä Êåéìñ 333 Êàëîì³ð³ñ ×. 208
Ãîôìàí Ì. 16 Êàðòüº Ô. 19
Ãîø Á. 85 Êàñòåëüñ Ì. 22, 50, 69, 85, 124, 125
Ãðåéáåð Ñ.-Á. 100 Êàóôìàí Ã. 208, 209
Ãðåì Á.-Ë. 162 Êâåéë Ä. 125
Ãðîññ Â. 208 Êâ³ê Â. 162
Ãóññåðëü Å. 85 Êåëë³ Äæ. 167
Êåìïáåëë À. 174, 175
Äåéê Ò.-À. âàí 116, 215 Êåííåä³ Ð. 152
Äåéê ß. âàí 306, 312 Êåðí Ñ. 9

346
 ²ìåííèé ïîêàæ÷èê

Êåððàí Äæ. 62 ÌàêÊåéí Äæ. 170, 181, 183

Êåðð³ Äæ. 132 Ìàêêóåéë Ä. 46, 51, 57, 60
ʳëôîéë Ï. 176 Ìàêì³ëëàí Ä. 236
ʳíã Ë. 150, 152, 153 Ìàêñâåëë Ð. 6, 122, 132
ʳðêïàòð³ê Ä. 287–289 Ìàê×åñí³ Ð.-Â. 85
ʳðø Ë. 6, 67, 117, 132 Ìàíæîñîâ Â. 258
ʳò÷åíåð Ã. 12 Ìàð³íüî, ð³ä 119
Êëàðê À. 11 Ìàð³íüî Ð. 117
Êëåïïåð Äæ. 60 Ìàðêîí³ Ã. 16
Êë³íòîí Á. 131, 177, 180, 301, 312 Ìàðêóçå Ã. 61
Êë³íòîí Ã. 34, 182, 288 Ìàòà Õàð³ 19
Êëþ¿ñ Ô. 244 Ìåäâåäºâ Ä. 170
Êîåí Äæ. 296 Ìåéäæåð Ì. 35
Êîñèâ÷åíêî Î. 244 Ìåéäæîð Äæ. 125
Êîñèã³í Î. 133 Ìåíäåë Ì.-Äæ. 139
Êîòë Ñ. 215 Ìåíñåëë Ð. 85
Êîóïñòåéê Äæ. 167 Ìåðãîëüö Ï. 160
Êðàêñ³ Á. 135 Ìåðäîê À. 125, 126
Êðîíãàóç Ì. 42 Ìåðäîê Ã. 89
Êðîíêàéò Â. 130 Ìåðäîê Äæ. 125–127
Êðîóôîðä Ñ. 312 Ìåðäîê Å. 125, 126
Êðþãåð Ñ.-É. 13
Ìåðäîê Ê. 121
Êóê Â. 11
Ìåðäîê Ë. 125–127
Êóë³ Ê. 60
Ìåðäîê Ð. 6, 57, 67, 117, 120–127,
Êóí Ò. 54, 55
151, 154, 155, 200, 221, 224, 225,
Êóðò³ Ã. 117
235, 236, 238, 253
Êóñòî Æ.-². 331
Ìåðäîêè 119, 122, 126
Ìåðêåëü À. 43
Ëàâðîâ Ñ. 34
Ìåðñåð Ê. 92
Ëàãàðäåð À. 134
Ìåðòîí Ð. 54
Ëàãàðäåð Æ.-Ë. 6, 132–135
Ëàìàñ Ð. 156 Ìåó÷÷³ À. 15
Ëàññóåëë Ã. 10 ̳ä Äæ.-Ã. 60
Ëåéí Ä. 138 ̳êîâà Ñ. 260, 261
Ëåôåâð À. 22 ̳ëëç ×.-Ð. 61
Ëåõíåð Ô. 84 ̳ëüíåð Þ. 290
˳â³íãñòîóí Ñ. 98 ̳ñòåðç Ð. 244
˳íí Â.-Äæ. 274 Ìîí Ã. 128
˳í÷ Ï.-Äæ. 292 Ìîí Ë. 128
˳ïïìàíí Â. 10 Ìîíäðàäîð³, ð³ä 119
˳ñòüºâ Â. 153 Ìîíè 119, 127
Ëîðä Ê.-Ì. 269 Ìîðçå Ñ. 11
Ëîóôîðä Ä. 165, 166 Ìîóëàíà Õ. 48, 69, 74
Ëóïòîì Ä. 38 Ìþëëåð Äæ. 204
Ìþëëåð Ô. 211
Ìàççîëåí³ Äæ. 134
ÌàêÃðþ Å. 85 Íàé Äæ.-Ñ. ìîëîäøèé 72, 85

347
 ²ìåííèé ïîêàæ÷èê

Íàïîëåîí III 13 Ðåííåíêàìïô Ï. 16

ͳêîëà¿ Â. 17 гä Ò. 297
ͳêñîí Ð. 130, 152 гêåð Ï. 86
Íîàì Å. 85 гööîë³, ð³ä 119
г÷åëñîí Äæ. 21, 22
Îáàìà Á. 167, 170, 180–187, 193, Ðîáåðòñ Äæ. 67
206, 208, 224, 237, 238, 273, 288, Ðîáåðòñîí Ð. 85
312 Ðîäæåðñ Å.-Ì. 57, 59
Îëáðàó Ì. 50 Ðîäð³ãåñ Ñ.-Ï. 156
Îðçàã Ï. 208 Ðîêìåí Á. 118
Îðíåê Þ. 90 Ðîòåíáåðã Ì. 288
Îñâåëë Ä. 98 Ðîòêîïô Ä. 72
Î’Øèî÷ðó Ø. 108 Ðóñêîí³, ð³ä 119

Ïàêñìàí Äæ. 175 Ñàëë³âàí Å. 183

Ïàëåé (Ïåéë³) ². 129 Ñàìñîíîâ Î. 13
Ïàðê Ð. 60 Ñàðêîç³ Í. 169, 170
Ïàòòåí Ê. 126 Ñàðíîâ Ä. 132
Ïàóëñîí Ã. 206 Ñàòüÿäàñ ª. 244
Ïåéäæ Ë. 42 Ñâ³ôò Äæ. 42
Ïåéë³ Â. 128–130, 132 Ñåíêåâè÷ Þ. 331
Ïåêåð Äæ. 120, 121, 127 Ñåðâàºñ Ä. 215
Ïåêåð Ê. 6, 117, 119–121, 127, 132 ѳâ³òà, ð³ä 119
Ïåêåð Ô. 119, 120 ѳäåíáåðã ².-Äæ. 238
Ïåêåðè 119, 121 ѳëåí À.-Á. 297
Ïåòåðñ Ò. 315 ѳììîíäñ Ì. 152
Ïåòåðñå ß.-Í. 159 ѳíàòðà Ô. 152
ϳòåðñ ß.-Í. 325 ѳð³óñ Ã. 219
Ïîïîâ Î. 16 Ñêîòò ×.-Ï. 292
Ïîïïåð Ê. 293 Ñë³ì Åëó Ê. 224, 225, 230, 325
Ïîðîøåíêî Ï. 260 Ñìàéñ Ä. 89
Ïîñòåë Äæ. 101 Ñíîóäåí Å. 31, 32
Ïðàéñ Ì. 49, 85 Ñîåðñ Äæ. 288
Ïðîä³ Ð. 137 Ñîëæåí³öèí Î. 16
Ïóéîëü Ô. 201, 203 Ñïàðêñ Ê. 215
Ïóïï³ñ Ì. 101 Ñðåáåðí³ À. 313
Ïóò³í Â. 224 Ñòåäæåð Ì. 84
Ïóòíåì Ð.-Ä. 118 Ñòåéíñ Äæ. 92
Ñò³ãë³ö Äæ. 84
Ðàáîé Ì. 100, 106 Ñòîëëìåí Ð. 244, 251
Ðàóíä Ã.-Äæ. 19 Ñòîòò Ï. 173
Ðåäñòîóí Ñ. 57 Ñòîóí Í. 16
Ðåéãàí Ð. 122, 193 Ñóëåéìàí Å. 117
Ðåéíãàðä Ê.-Ì. 208
Ðåéíîëäñ Ã. 165 Òàññó Ä. 26
Ðåéíîëäñ Ï. 164, 165 Òåéëîð Å. 152

348
 ²ìåííèé ïîêàæ÷èê

Òåðíåð Òåä 6, 57, 115, 117, 128, 149, Ôóêî Ì. 86

253
Òåðíåð Ò³íà 153 Õàìàä ³áí Õàë³ôà àò-Òàí³ 158
Òåðíåðè 119 Õîìñüêèé Í. 88
Òåñëà Í. 16
Òåò÷åð Ì. 122, 125 Öçÿí Öçåì³íü 126
Òîìàñ Ä. 38 Ö³ììåðìàí À. 15, 20
Òîìë³íñîí Äæ. 85 Öóêåðáåðã Ì. 6, 124, 224, 287, 288,
Òîìë³íñîí Ð. 43 290
Òîìïñîí Äæ. 108
Òîððåñ ². 244 ×àíäðà Ñ. 123
Òðàìï Ä. 161 ×åìáåðëåí Äæ. 192
Òðàí Ñ. 296 ×åí Ò.-Ì. 272
Òðóìåí Ã. 152 ×åð÷³ëëü Â. 14
×åñòåð Äæ. 85
Ó¿íôð³ Î. 328
×èíàâàò Ò. 325
Óîðô Á. 22
׳çíåðîçå, ð³ä 119
×óêñ³í Î. 256
Ôàâðî É. 288
Ôàéëîó Ä. 42
Ôàððåëë Ã. 297 Øàðï Ò. 269
Ôàðòóøíèé Ì. 258, 259 Øåâ÷åíêî À. 136, 137
Ôàóëåð Ð. 307 Øåííîí Ê. 59
Ôåððå, ï³îíåð ó ãàëóç³ ðàä³î 19 Øèëë³íã Ï. 11
Ôåðôàêñ, ãàçåòíèé ìàãíàò 120 سëëåð Ã. 88
Ô³ë³ï ². 215 سëëåð Ð. 208, 209
Ô³ë³ï Ð. 177 Øì³äò Å. 238, 296
Ô³ííìîð Ì. 297 Øïð³íãåð À.-Ö. 128
Ôëåð Ì.-Ë. äå 57 Øïð³íãåð Ô. 128
Ôëþ Ò. 215
Ôîêñ Ê. 35 ßêîá³ Á. 11
Ôîëüêìåð ². 48 ßíã Äæ. 42
Ôðîìì Å. 61 ßíîâè÷ Ì. 51
 Íàóêîâå âèäàííÿ

ÍÀÖ²ÎÍÀËÜÍÀ ÀÊÀÄÅÌ²ß ÍÀÓÊ ÓÊÐÀ¯ÍÈ

²ÍÑÒÈÒÓÒ ÂÑÅѲÒÍÜί ²ÑÒÎв¯

ÇÅÐÍÅÖÜÊÀ Îëüãà Âàñèë³âíà

ÃËÎÁÀËÜÍÀ
ÊÎÌÓͲÊÀÖ²ß
Êè¿â, Íàóêîâî-âèðîáíè÷å ï³äïðèºìñòâî
«Âèäàâíèöòâî “Íàóêîâà äóìêà” ÍÀÍ Óêðà¿íè», 2017

Õóäîæíº îôîðìëåííÿ Ì.À. Ïàíàñþê

Õóäîæí³é ðåäàêòîð Ð.². Êàëèø
Òåõí³÷íèé ðåäàêòîð Ò.Ñ. Áåðåçÿê
Êîðåêòîð Î.ª. ×åëîê
Êîìï’þòåðíà âåðñòêà Ë.Â. Áàãíåíêî

ϳäï. äî äðóêó 08.06.2017. Ôîðìàò 6090/16. Ïàï³ð îôñ. ¹ 1.

Ãàðí. Òàéìñ. Äðóê îôñ. Óì. äðóê. àðê. 22,0. Óì. ôàðáî-â³äá. 22,5.
Îáë.-âèä. àðê. 23,0. Òèðàæ 200 ïðèì. Çàì. ¹ 17–376
Îðèã³íàë-ìàêåò âèãîòîâëåíî
ó ÍÂÏ «Âèäàâíèöòâî “Íàóêîâà äóìêà” ÍÀÍ Óêðà¿íè»
Ñâ³äîöòâî ïðî âíåñåííÿ ñóá’ºêòà âèäàâíè÷î¿ ñïðàâè
äî Äåðæàâíîãî ðåºñòðó âèäàâö³â, âèãîò³âíèê³â
³ ðîçïîâñþäæóâà÷³â âèäàâíè÷î¿ ïðîäóêö³¿
ÄÊ ¹ 2440 â³ä 15.03.2006 ð.
01601 Êè¿â 1, âóë. Òåðåùåíê³âñüêà, 3
ÏÀÒ ô³ðìà “Â³ïîë”
03151 Êè¿â 151, âóë. Âîëèíñüêà, 60
Ñâ³äîöòâî ïðî âíåñåííÿ äî Äåðæàâíîãî ðåºñòðó
ñåð³ÿ ÄÊ ¹ 4404 â³ä 31.08.2012 ð.