ESTILOS

EN POCAS PALABRAS: Manual de redacción

publicitaria para avisos gráficos y folletos

• Autor: PALMIERI, RICARDO

• Editorial: LA CRUJÍA
• Año de edición: 2001
• Género: Lecturas complementarias
• ISBN: 9789871004027
 Redacción Comercial e Informativa

• Autor: Carlos a. Loprete

• Editorial: Andres Camacho
• Año de edición: 1996
• Género: Humanidades / comunicación
• ISBN: 950211244X
CLARIDAD

Niveles de comunicación verbal:

Superior_ académico ej: “inquisidor”

Medio_ formal, normal ej: “curioso”

Dialecto_ informal ej: “preguntón”

CLARIDAD

¿Quién es el destinatario?
BREVEDAD

Buen texto_ cantidad exacta de palabras.

Cada palabra es una idea.

NATURALIDAD

Que el texto suene:

Familiar
Amistoso
Espontaneo
Fluido a los ojos del lector
NO FORZADO-
PALABRAS PERMANENTES Y PERECEDERAS

Usar las que menos varían en el tiempo.

PALABRAS PERMANENTES Y PERECEDERAS

EVITAR:

-lenguajes específicos

-lenguaje vulgar

-lenguaje excesivamente coloquial

PALABRAS FRÍAS O CALIENTES

No hay un termómetro.
Solo Intuición. Y evaluar, probar, comparar.

Las palabras calientes son mas gráficas que las frías.

PALABRAS CALIENTES

•Son de uso cotidiano, pero no vulgar.

•Son más fuertes que cualquier sinónimo
•Remiten a una imagen
•Resultan ligeramente agresivas
•Impactan más
PALABRAS ATRAYENTES Y REPULSIVAS

Un mismo concepto puede convertirse en algo deseable o detestable según

como se lo exprese.

La publicidad debe apelar a las emociones más placenteras del ser

humano, para persuadir.
PALABRAS ATRAYENTES Y REPULSIVAS

A cada palabra le corresponde una emoción.

Cuando una persona oye una palabra, “ve” mentalmente lo que ella le
sugiere y se produce una reacción emocional.
PALABRAS ATRAYENTES Y REPULSIVAS

Algunos términos, como “trámite”, tienen una connotación negativa para

todos, y por lo tanto se debe huir de ellos.

Otros como “VACACIONES”, remiten a una sensación agradable

compartida por mucha gente.
USO DE VERBOS

Los verbos le dan al texto publicitario una dinámica especial.

Le imprimen un sentido de movimiento.
Ponen al producto en acción.

No es lo mismo “te molesta esperar” que “odiás esperar”.

USO DE ADJETIVOS

Los adjetivos operan como frenos. LIMITAN

Es preferible ocupar esas palabras con características.

Que el lector complete el resto. No DECIRLE qué pensar.

USO DE ADJETIVOS (según Loprete)

•No juntar adjetivos que digan lo mismo. NO ser reiterativo acerca de lo

mismo.

•Es conveniente cuando el sustantivo sólo, no alcanza.

•No usar adjetivos difusos o ambiguos.

•Ubicar al adjetivo junto al sustantivo que modifica.

SELECCIÓN DE PALABRAS

1) Pensar en el receptor.

2) Evitar los regionalismos o vulgaridades. (A menos que sea parte de la

idea creativa)

3) Usar palabras extranjeras sólo cuando sea imprescindible (o sume a la

idea)
SELECCIÓN DE PALABRAS

4) Preferir las palabras específicas a las genéricas.

5) Eludir tecnicismos, salvo en textos especializados.

SELECCIÓN DE PALABRAS

6) Eludir las jergas intraempresariales. (o chistes internos que pocos

entiendan)

7) Chequear el significado exacto de cada palabra.

8) Cuando no exista una palabra exacta, habrá que inventarla.

LAS ORACIONES (según Loprete)

1) Deben ser cortas.

2) En cada oración una idea y su respectivo verbo. O dos a lo sumo.

3) Una oración es más fuerte cuando empieza con un verbo o el mismo

está lo más cerca posible del inicio.

4) El verbo en voz activa es mejor que el verbo en voz pasiva.

LAS ORACIONES

5) Las frases hechas no deben copiarse.

6) Hay que evitar las intercalaciones y los incisos.

7) Cuando una oración es muy larga, hay que acortarla.(Redactar una y otra
vez)