GOOGLE ADS INDICE

Seccion 1. Conceptos iniciaies

 ¿Qué es google ads?
 Tipos de tráfico
 Tipos de búsqueda
 Resultados de búsqueda

Seccion 2. Puesta en marcha

 Creando nuestra cuenta
 Estructura de cuenta
 Creando nuestra primera campaña de búsqueda en modo express

Seccion 3. Palabra clave

 ¿Qué son las palabras clave?
 Encontrando nuestras palabras clave con el planificador
 Planificador de palabras clave – proyección
 Tipos de concordancia
 Funcionamiento de la subasta
 Creando campaña profesional grupos de anuncios y palabras clave
 Palabras clave negativas

Seccion 4. Anuncios
 Anuncio de texto
 Anuncios responsivos

Seccion 5. Estrategia de oferta

 Tipos de estrategias de oferta
 Conociendo todas las estrategias de oferta
 Estrategia de ofertas por etapas de campaña
 Definiendo nuestro CPA

Seccion 6. Landing page

 La importancia de una excelente landing page
 Conociendo lead pages
 Creando nuestra cuenta (prueba gratuita)
 Seleccionando nuestro template
 Personalizando template
 Creando página de agradecimiento (thank you page)
 ¿Cómo conectar un dominio?
Seccion 7. Conversiones
 Tipos de conversión
 Instalando etiqueta global
 Fragmento de evento

Seccion 8. Display
 Creando campaña de display
 Anuncios de display responsivos
 Creando campaña de gmail
 Creando campaña inteligente (smartdisplay)

Seccion 9. Públicos
 Administrador de públicos
 Creando campaña de remarketing
 Públicos personalizados

Seccion 10. Rutina de optimización

 Controlando términos de búsqueda y palabras clave negativas
 Controlando el nível de calidad
 Porceentaje de impresiones y su importancia para gestionar el presupuesto

Seccion 11. Bonus consejos

 Como reducir los clicks fraudulentos
Google ads
Curso udemy: https://www.udemy.com/course/google-ads-adwords-2021-0-humo/learn/lecture/
24545140#overview

********** CONCEPTOS INICIALES .

1 Que es google ads

2 Tipos de tráfico
a) Push ( empujar ) El objetivo del tráfico push es llegar al mayor público posible. Son anuncios que
interrumpen la actividad en google o yout tube.
b) Pull ( jalar ). El objetivo del tráfico pull es llegar al público con mayor posibilidad de compra. el
tráfico pull es cuando la persona busca algo en el buscador de google

3 Tipos de búsqueda
Las personas van a buscar algo en google atendiendo a los siguientes intereses:
a) Quiero saber
b) Quiero ir
c) Quiero hacer
d) Quiero comprar

4 Resultados de busqueda
Simplemente muestra como se buscan los anuncios pagados y orgánicos

**** PUESTA EN MARCHA .

5 Creando nuestra cuenta
 Entrar a la pagina: https://ads.google.com/intl/es-419_mx/home/
 Le pusho: comenzar ahora
 Pusho: quiero registrarme yo mismo
 Me sale una pantalla y pusho: nueva cuenta de google ads
 Me pregunta cual es mi objetivo publicitario lo ignoro y pusho (letritas azules): cambiar a modo
experto
 Me da una pantalla con opciones de ventas, clientes potenciales, etc, y busco unas letritas que
dicen: cree una cuenta sin una campaña
 Me sale una pantalla con datos a llenar:
a. País de facturación: México
b. Zona horaria: ciudad de mexico
c. Moneda: peso mexicano, puedo colocar dólares si es que trabajo para otros países. Una vez
seleccionado no se puede cambiar
 Me da una pantalla de felicitaciones y le doy: explorar mi cuenta
 Y nos manda la pantalla con diversos menus: https://ads.google.com/aw/overview?
ocid=822652963&ecl=695776550%2C822694968&uscid=822652963&__c=5792080587&euid=34
3495615&__u=2420352135
 Nos vamos al menú superior derecho: herramientas/facturación/configuración y llenamos los
campos:
a. País de facturación: México
b. Pérfil de pagos:Ruben Mo ID: 5847-8407-9651, en caso de no tenerlo creo uno y lleno los
campos con mis datos fiscales, subo mi cedula fiscal, capturo tarjeta de debito o crédito para
que me cobren las campañas
c. Tipo de pago: en automatico son manuales
d. Selecciono la cantidad que destino al pago de publicidad: $400 de estos 400 se iran
descontando los montos de la publicidad hasta quedar en ceros
e. Tarjeta para cobros: terminación 7960 nómina Bancomer
f. Acepto condiciones y envio

La cuenta que se creo es rumores20014@gmail.com ID 268-179-3309

6 Estructura de cuenta

Cuenta=nombre de la pagina web

 Campaña= una categoría de mi producto ej: zapatos, plantillas, tenis, esas serian unas categorías y
por ende una campaña para cada categoría.
 Grupo de anuncios; son las categorías de mis productos: zapatos infantiles, zapatos adultos,
plantillas, férulas, arreglos ortopedicos. Hay que seguir la estructura del sitio web. Para orthoshoes
los grupos de anuncios que crearía son

Un ejemplo de lo anteror seria

 Campaña Zapatos
 Grupo de anuncios A: zapatos infantiles
 Grupo de anuncios B: zapatos adultos
 Grupo de anuncios C: plantillas ortopédicas
 Grupo de anuncios D: férulas
 Grupo de anuncios E: arreglos ortopédicos

 Campaña Plantillas
 Grupo de anuncios A: Pie plano
 Grupo de anuncios B: Pie cavo
 Grupo de anuncios C: Juanetes
 Grupo de anuncios D: Artritis
 Grupo de anuncios E: Espolon calcaneo
 Grupo de anuncios F: Espolon calcaneo
 Grupo de anuncios G: Pie diabetico
 Grupo de anuncios H: Dedos en garra
 Y asi sucesivamente

Dentro de cada grupo de anuncios hay “x” cantidad de palabras clave Para zapatos infantiles tenemos:

 Zapatos preventivos bebes 1 a 3 años

 Zapatoss horma recta
 Zapatos doble ancho

Esto es muy básico y es una campaña para principiantes, solo se esquematizo para comprender los
términos

7 Creando nuestra primer campaña de búsqueda en modo express

(no se ve a profundidad, solo es un primer vistazo)
Nivel de cuenta .
 Mi cuenta es: rumores20014@gmail.com ID 268-179-3309

Nivel de campaña .
 Menú izquierdo seleccionamos: campañas y signo de +; también podemos seleccionar
“campaña nueva” . Al pushar cualquiera de las opciones nos pide seleccionar:
 o Campaña nueva
o Cargar la configuración de la campaña
 Al dar campaña nueva nos da un menú del que seleccionaremos me pide seleccione una opción
de las siguientes, pero siempre elegiré “crear una campaña sin la orientación del objetivo”:
o Ventas
o Clientes potenciales
o Tráfico del sitio web
o Consideración de la marca y el producto
o Reconocimiento y alcance de la marca
o Promoción de aplicación
o Visitas a tienda y promociones locales
o Crear una campaña sin la orientación de un objetivo
 Al elegir alguna opción de las anteriores no me dara mas ventas, ni mas usuarios ni mas nada.
Aquí lo importante es utilizar “crear una campaña sin la orientación de un objetivo”. Al
seleccionar esta opción nos dara realmente las opciones de las verdaderas campañas:
o Búsqueda: elegimos alguna de las siguientes opciones:
1) Visitas al sitio web: lo uso para que visiten mi sitio web, pregunta cual es la
estructura de lo que se capturar 3 nov 21 incluyo el https y el www o no lo incluyo
 Nombre de la campaña: xxxxxx
 Red de búsqueda: la selecciono el maestro
 Red de display: no la selecciono el maestro. el anuncio aparece en
aplicaciones, web, videos etc.

Nota: siempre hacer una campaña ya sea por red de búsqueda o por
display, nunca combinarlas

 Ubicación: México. Puedo elegir todos los países, un país en

especifico o una ciudad
 Opciones de ubicación: el maestro no las toco
 Idioma: todos los idiomas. lo toco para que me aparezca todos los
idiomas. Se deja para todos los idiomas porque el idioma= idioma que
el usuario tiene en el navegador, ej hay chromo español, ingles,
francés, etc y si dejo español el anuncio no aparecerá
 Segmentos de públicos que desea agregara a la campaña: lo
veremos mas adelante
 Presupuesto; me pide coloque una cantidad a gastar diariamente, lo
ideal son 10 dolares
 Ofertas: Por el momento se queda con maximizar clicks.Aquí decido
en que objetivo deseo enfocarme y lo veremos más adelante
 Conversiones: no lo vio el instructor
 Rotación de anuncios: no lo vio el instructor
 Extensiones de vínculos a sitios: lo vera en modulos siguientes
 Extensiones de texto destacado: lo vera en modulos siguientes
 Extensiones de llamada: lo vera en modulos siguientes
 Le das guardar y continuar
  Nota: Toda la configuración anterior es de la campaña, asi que
podemos tener configuración para campañas de visitas al sitio web,
display, shopping,video, aplicación, samrt, local, discovery
Nivel de grupo de anuncios .
 Nombre del gpo de anuncios:
 Ingrese la url de la pagina web relacionada: el profe la coloco sin el
https.// solo coloco www.(nombre sitio web)
 Ingresar un producto o servicio que venda mi sitio web: plantillas
ortopeddicas
 Buscar palabras clave: dejamos las palabras que nos
recomienda. google nos manda todas las palabras que la gente
busca con mas frecuencia.
 Guardo y continuo: aquí termino la configuración de mi grupo de
anuncios, lo veremos en módulos posteriores
 Crear otro grupo de anuncios: aquí creo tantos anuncios como
quiera. Lo vermeos en modulos posteriores

Nivel de anuncios crear anuncios.
 url final: se coloca el dominio
https://www.comocorregirelpieplanoycavo.com.mx
 ruta del anuncio gráfico: después de cada slash debo colocar 2
palabras de 0 a 15 caracteres: ejemplo/plantillas/ ortopedicas, asi
cuando el usuario haga la búsqueda vera el nombre de mi sitio
mas una fase que reafirme lo que vendo
 títulos:el maestro coloco 3 titulos con palabras de 0 a 15 letras, se
vera mas adelante
 descripción: de 0 a 90 caracteres
 agregar descripción: puedo colocar otra para que vayan rotando
 opciones de la url del anucnio: se vera mas adelante
 le damos listo
 guadar y continuar o creamos uno nuevo: le dio guardar y
continuar
 por ultimo le damos publicar
2) Llamadas telefónicas: cuando queremos que el usuario haga click en el anuncio y
nos llame por teléfono o envie un whatsapp
3) Descargas de la aplicación: lleva a la tienda de android o ios
o Display
o Shopping
o Video
o Aplicación
o Smart
o Local
o Discovery
**** PALABRAS CLAVE .

8 ¿Qué son las palabras clave?

 Son frases que responden a una búsqueda en google de parte del usuario
 Debemos conocer con que palabra están buscando los internautas mi producto o servicio

9 Encontrando nuestras palabras clave

 Utilizaremos el planificador de google: Herramientas/planificación/planificador de palabras clave
 Me da 2 opciones
1) Descubra nuevas palabras clave: se usa cuando de plano no las tengo. Al seleccionar esto
me da las siguientes opciones:

 Nota: El objetivo del siguiente proceso es tener palabras clave ordenadas por tema. Ya
que será la base para estructurar la campaña y esta relacionada con los grupos de
anuncios.

a) Comenzar con palabras clave: coloco una palabra que se relacione con mi giro o con
lo que voy a vender. Una palabra que sea de alcance amplio. Seleccionamos los
resultados que digan sean arriba de 10 al mes. Copio los resultados en una hoja de
Excel. Una vez copiadas las clasifico por tema.

b) Comenzar con un sitio web: aquí le coloco la URL de mi sitio web, me arrojara
palabras sacadas de mi sitio web que en general coincidan con las búsquedas de
usuarios, pero me mandara palabras tanto que tengan intención de compra como
palabras que tengan intención de aprendizaje. Así que las debo depurar.

NOTA: Con esta búsqueda estamos haciendo una CONCORDANCIA AMPLIA

2) Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones: se explica en el siguiente capitulo

10 Planificador de palabras clave

Una vez obtenidas las palabras de clave en el capitulo anterior, ahora debenos hacer una proyeccion de
cuants búsquedas, clicks y costo nos generan esas palabras.

 Utilizaremos el planificador de google: Herramientas/planificación/planificador de palabras

clave/ Conozca el volumen de búsqueda y obtenga previsiones
a) Copiamos las palabras clave y le damos comenzar
 b) Al lado izquierdo de la pantalla seleccionamos del menú el título “previsión y me dara una
estadística que utilizare en la hoja de calculo “previsiones”
c) Tomaremos los datos: impresiones,CTR Y CPC
d) Con los anteriores datos llenare mi hoja de calculo

NOTAS

 El presupuesto diario sugerido por google nos asegura no quedarnos sin presupuesto en ningún
momento del dia (ej si el nos sugiere 5 dolares) y yo designo un presupuesto inferior (ej 2 dolares) ,
puede pasar que sean las 8 pm y nuestro anuncio no aparezca, ya que en el horario de 0.1 a 19.59
ya se gasto los 2 dolares que le asigne.

 El ctr lo toma en base a la media de los anunciantes y los anunciantes, la media lo hacen mal

 El cpc esta sobre valorado, por lo que hay que disminuirlo

11 Tipos de concordancia

1) Concordancia amplia: ej si nuestra palabra clave es abogado en Madrid, podemos aparacer

cuando alguien busca “derecho en Madrid” o “ley 79,709” o “abogado para divorcio” o “despacho
jurídico”
Notas:
 Con la concordancia amplia le damos permiso a google a mostrar el anuncio en donde el
considere puede tener resultados. Cuando nosotros buscamos las palabras clave la
búsqueda la hicimos con concordancia amplia.

 Desactivar palabras amplias: Menú izquierdo/Palabras clave de la búsqueda/punto

verde/detener

 No es bueno tener palabras amplias

2) Concordancia amplia modificada: siempre lleva ssignos de mas. Le decimos a google que
muestre nuestro anuncio exclusivamente a busquedas con las palabras antecedidas por un mas
+.ejemplo: +Abogado +Madrid. Con esta estructura apareceremos cuando en la frase el usurio
tipee abogado o abogados y Madrid.

Así que el buscador de palabras clave colocamos la siguiente estructura: + (palabra)_+(palabra) y la

guardamos

3) Concordancia de frase: siempre va entre comillas. en esta concordancia nosotros le decimos a

google que nuestro anuncio aparecerá cuando el usuario tipee la frase completa. No importa que
este buscando el usuario, si el escribe la frase parecerá nuestro anuncio. La estructura es que va
entre comillas. Ej “abogados en Madrid”. Si el usuario tipea: abogados en Madrid para divorcios,
 como encontrar abogados en Madrid, mejor abogado en Madrid, abogado en Madrid barato, nuestro
anuncio aparecerá cuando en la frase exista las palabras que pusimos entre comillas.

4) Concordancia exacta: siempre va entre corchetes. los anuncios solo aparecerán cuando aparezca
nuestra palabra clave o sea muy similar. Ejemplo: [Abogados en Madrid]. Con esto nos
aseguramos que solo pagaremos solo por esa frase exacta.

Los profesionales siempre usan concordancia exacta

12 Funcionamiento de la subasta

1) ¿Cómo es que google decide si va a aparecer mi anuncio o no?,

 esto se hace atraves de un algoritmo y funciona de la siguiente manera:
 Cuando el usuario hace una búsqueda, el algoritmo busca las palabras clave que coincidan con
dicha búsqueda y determina cuantos anunciantes tienen esa palabra.
 Google filtra los anuncios, quitando los anuncios que infringen políticas o que están destinados a
un país en especifico
 Solo se mostraran los anuncios que tengan un ranking alto (oferta, calidad de anuncio, contexto
de la búsqueda del usuario, impacto esperado de las extensiones)
2) ¿Cómo ganamos subastas?
 En google no gana quien paga mas. Esto se hace usando palabras clave y anuncios muy
relevantes para cada búsqueda. Cada subasta es única. Darles resultados al usuario que sean
extremadamente relevantes hara que aparezcamos hasta arriba al menor costo.

13 Creando campaña profesional

1) Menú izquierdo/campañas/+/campaña nueva/campaña sin objetivo/visitas al sitio web/ pego la
url de mi sitio web/ continuar.
2) Nombre de la campaña: búsqueda-venta de plantillas ortopédicas para pie plano
3) Desactivar la red de display, ya que solo queremos búsqueda
4) Ubicaciones: indico para que país o lugar estará dirigido.
5) Idiona: todos los idiomas
6) Públicos: no se toca
7) Presupuesto y ofertas: aquí coloco el presupuesto diario, aquí coloco el resultado de la plantilla de
presupesto diario obtenida en el paso 10, recordar que si no tengo dinero para cubrir ese
presupuesto, le puedo ingresar el que me alcance, sabiendo que no voy a alcanzar todas las
busquedas
8) Ofertas: responde a la pregunta ¿en que objetivos desea enfocarse?, aquí selecciono clicks ya que
no hemos visto el modulo de “estrategías de ofertas”
9) Extensiones: no voy agregar ninguna ya que no lo hemos visto
 Guardar y esperar

10)Nombre del grupo de anuncios: aquí coloco los temas que obtuve al investigar mis palabras clave
11)En el recuadro palabras clave: pegamos las palabras clave que obtuvimos referentes al tema, pero
les colocamos corchetes para que se conviertan en concordancia exacta. En este mismo cuadro
puedo colocar las frases entre comillas, con el signo mas, una por renglón. Dependiendo de lo que
busque o quiera.

Guardar y continuar:

12)Publicar, uan vez publicado nos vamos a campañas y seleccionamos la campaña y le damos
detenida , ya que no esta terminada, lo mismo hacemos con el grupo de anuncios

13)Ahora debemos capturar los siguientes temas con sus respectivas palabras clave

a. Menú izquierdo/grupo de anuncios/seleccionamos el gpo de anuncios a copiar/ titulo

editar7copiar/seleccionamos la campaña/listo/detener los grupos de anuncios nuevos
después de pegarlos/pegarlos
b. Una vez hecho esto, copiara todo, incluyendo las palabras clave, pero las eliminaremos,
seleccionando todas y pushando detener. Ahora las deseleccionamos y nos vamos al sigo
mas y pegamos las palabras clave del tema nuevo
c. Después definimos que concordancia podemos usar
d. Cambiamos los títulos y diseñamos el anuncio

14 Palabras clave negativas

 Son palabras que no queremos aparezcan en nuestros anunios, Le decimos a google que
cuando este involucrada cierta palabra, no queremos aparecer.
 Menú izquierdo/palabras clave/palabras clave negativas/ agregamos las palabras por ejemplo
a. Gratis
Nota: Se anexa archivo muestra de algunas palabras negativas en Excel

**** ANUNCIOS .

15 Anuncio de texto
 Se redactara para ser relevantes, sin faltas de ortografía ni de redacción, en este módulo solo se
verán anuncios de texto.

1) Campaña/grupo de anuncios/anuncios y extensiones/anuncios/+/anuncio de búsqueda

responsivo/utilizar anuncios de texto expansivo/aceptar
a. A partir de jun 22 ya no se podrán hacer anuncios de texto expandidos, solo los anuncios de
búsqueda responsivos
b. El profesor recomienda utilizar 3 anuncios por grupo de anuncios, 2 anuncios de texto y 1
anuncio de búsqueda responsivo, este último es el más importante.
2) Debemos llenar los siguientes campos:
a. Titulo 1: máximo 30 caracteres, siempre se muestra a los usuarios.
 Colocar palabra clave
Un anuncio relevante es aquel que tiene mas veces la palabra clave. Si la palabra clave
aparece en el título, en la descripción y en la url, entonces mi anuncio será super relevante.

b. Titulo 2: máximo 30 caracteres. Añadir propuesta de valor, beneficio, oferta que sea mayor a
la oferta de la competencia. Es recomendable agregar un precio si es que es menor a la
competencia, sino ni mencionarlo. Ejemplo: planes desde $50 pesos

c. Título 3: máximo 30 caracteres. No siempre se vera en la búsqueda, ya que depende si se

esta usando una computadora o un Smartphone. Podemos agregar un CTA (call to action,
llamada a la acción) o prueba social Ej. Contactanos al 55 2798 7480 (llamada a la acción),
más de 10 años de experiencia 0 200 clientes satisfechos (prueba social).

d. Descripción 1: máximo 90 caracteres. Agregar la palabra clave, en tantas formas como

podamos y finalizar con un CTA (call to action). Se recomienda iniciar la descripción con una
pregunta. Ej: ¿buscas agencia de marketing para tu empresa? Lo sabemos, visitanos y
escalemos juntos. (el CTA es escalemos juntos)

e. Descripción 2: máximo 90 caracteres. No se muestra siempre y será complemento de la

descripción 1. Se debe continuar la idea de la descripción 1 complementando nuestra oferta
que hagan atractiva nuestra oferta y no sean los principales a comunicar. Eje: equipo
multidisciplinario, mas de 10 años de experiencia, resultados garantizados.

f. Url: Colocar la url de la landing page creada para el servicio o producto que estoy vendiendo

g. Ruta de url 1: 15 caracteres. Se colocan palabras que complementen mi servicio. Si son

palabras clave mejor

h. Ruta de url 2: 15 caracteres. Se colocan palabras que complemente mi servicio, si son

palabras clave mejor

Notas: Palabra clave en 1er lugar, preguntar al usuario

3) Guardamos anuncio
 Crear 2do anuncio de texto

 Campaña/grupo de anuncios/anuncios y extensiones/anuncios

 Seleccionamos el anterior anuncio y copiamos y editamos
 Cambiamos el titulo junto con todos los demás campos, salvo la url de la landing page
 salvamos

16 Anuncio de busqueda responsivo

1) Campaña/grupo de anuncios/anuncios y extensiones/anuncios/+/anuncio de búsqueda

responsivo

Notas:
 Se puede fijar un titulo para que sea 1,2 o 3, sino fijamos un título este puede que jamás
aparezca en los anuncios. Al lado del titulo hay un alfiler y ahí lo fijamos. Jamas fijar un título
para que google los muestre conforme el publico lo pida.
 Se agregan varios títulos para que se alternen dependiendo del segmento al que el algoritmo de
google esta llegando.
 Los títulos deben ser muy diferentes, jamás parecidos, por ejemplo títulos complementarios uno
del otro. Usar la palabra clave, pero será difícil usarlo en 2 titulos, ya que se repetirían.
 Utilizar las mismas descripciones utilizadas en los 2 anuncios utilizados
 Agregare tantos títulos y descripciones que google nos pida.
 en la pantalla aparece un reloj con los datos faltantes, El reloj debe decir que el anuncio es
aceptable o excelente, solo asi dejaremos de redactar o modificar los textos o titulos

a. Titulo 1: máximo 30 caracteres

b. Titulo 2: máximo 30 caracteres
c. Descripción 1: máximo 90 caracteres. Agregar
d. Descripción 2: máximo 90 caracteres.
e. Url: Se deja la url de la landing page del anuncio de texto creado anteriormente para el
servicio o producto que estoy vendiendo
f. Ruta de url 1: 15 caracteres. Se dejan las mismas de los 2 anuncios anteriores.
g. Ruta de url 2: 15 caracteres. Se dejan las mismas de los 2 anuncios anteriores
h. Guardamos anuncio

Cada anuncio nos dice estadísticas de que impresiones ha tenido cada anuncio
**** ESTRATEGIA DE OFERTA .

17 Tipos de estrategía de ofertas

Existen 2 tipos de estrategías

1) Estrategías manuales: le quitamos a google el poder de hacer lo que quiera con nuestros
presupuestos
2) Automáticas: le damos libertad a google para que gaste lo que quiera y como quiera
3)

18 Conociendo todas las estrategías

 Campaña/lado izquierdo configuración/ofertas/cambiar la estrategía de oferta/en que objetivo

desea enfocarse (podemos seleccionar algún objetivo de los siguientes Conversiones:
obtengo la mayor cantidad de conversiones posibles; Valor de conversión: pensado para
ecommerce, el algoritmo dara privilegio al producto de mayor valor; Clicks: mayor cantidad
de clikcs; Porcentaje de impresiones: aparecer la mayor cantidad de veces posibles cuando
se buscan nuestras palabras clave), pero no seleccionaremos ninguno, seleccionaremos lo
siguiente/ Como alternativa, seleccione directamente una estrategia de oferta (opción no
recomendada (aquí nos da varias opciones:

Estrategías de oferta automática:

 CPA (ya no aparece en ene 22): costo por adquisición, lo que es lo mismo costo por
conversiones. Aquí buscamos mantener un costo por conversión estable. Awui
colocamos el numero que proyectamos en videos anteriores en hoja de Excel, por
ejemplo 2 dólares.
 Retorno de la inversión publicitaria objetivo : Casi no se utiliza. le pongo un %, por
ejemplo coloco un 20% de rentabilidad. Es para un ecommerce y se centro en el
retorno por inversión. Ejemplo tengo un producto de 100 dólares al público y una
rentabilidad del 50%, entonces yo debere poner un 60% u 70% para poder ganr un 10 0
un 20%.
 Maximizar clicks: le decimos a google que queremos la mayor cantidad de clicks
posibles. El algoritmo buscara el menor CPC (costo x clikc)
  Maximizar conversiones: a veces se confunde con CPA (quiero conversiones por x
numero). En maximizar conversiones le decimos a google que quiero conversiones sin
importar el costo, el único limitante para buscar conversiones v a ser mi presupuesto
diario.
 Maximizar valor de conversión: Es muy parecida a la de retorno de inversión
publicitaria, en maximizar valor de conversión buscamos obtener conversiones del
mayor valor posible, se privilegia una conversión de 1000 dólares x una de 100 dólares.
 Porcentaje de impresiones objetivo: le decimos que porcentaje queremos aparecer
cuando se busque nuestra palabra clave. Google se esforzara por cumplir nuestro
deseo

Estrategías de oferta manuales:

 CPC manual: nosotros le decimos a google cuanto queremos pagar por click. Si le decimos
que queremos pagar un dólar, no siempre pagaremos un dólar, ya que todo dependerá de
cuanto este pagando la competencia, si ella paga 0.10 quizas nosotros pagaremos 0.11. En
caso de que la competencia este pagando 5 dolares, nuestro anuncio jamás aparecerá ya que
le dimos como tope un dólar.
 CPC avanzado: solo basta con seleccionar el cpc manual y activar la casilla “Ayudar a
aumentar las conversiones con el CPC avanzado”, al habilitarlo me da 2 opciones:
 Optimizar las conversiones: le seguimos diciendo a google cuanto queremos pagar
por click. Ej: seguimos con un dólar de CPC máximo. El algoritmo detectara que hay
más clicks que están cercanos a hacer una conversión, entonces google si lo ve va a
pujar 1.2 dolares, pero también al ver menos posibilidades de conversión por esos
puede pujar 80 centavos, asi que se respetaría mi presupuesto diario.
 Optimizar el valor de las conversiones:

19 Estrategía de ofertas por etapas de campaña

Usar 3 etapas en la misma campaña

ETAPA 1. El objetivo es generar historial de conversiones

 Comenzar con estrategías enfocadas en clicks, esto siempre que:

a. sea nuestra primera campaña, campaña que empecemos desde cero
b. las conversiones de campañas anteriroes sean menores a 100

Para esto utilizamos el CPC avanzado y optimizar clicks. El CPC es una estrategia manual y
automática, donde google puede subirlo o bajarlo de acuerdo a las probabilidades de conversión.
En la opción de maximizar clicks en donde google intenta conseguir la mayor cantidad de clicks
posibles con el menor costo posible.

Si tenemos un presupuesto muy reducido (100 0 200 dólares mensuales) utilizamos el CPC
avanzado.

Si tenemos un presupuesto mayor a 200 dólares utilizamos maximizar clicks.

 En esta etapa 1 no podemos aprovechar las estrategías automáticas poruqe tenemos poco
historial

ETAPA 2. El objetivo es bajar el costo por conversión y por ende generar más conversiones

 Es cuando tiene mas de 100 conversiones en los últimos 30 días

 Utilizaremos la estrategia de maximizar conversiones o CPA objetivo, es decir pasamos a
estrategías automaticas enfocadas en conversiones. Lo ideal es utilizar CPA objetivo, ya que esta
estrategía necesita más datos que la estrategía de “maximizar conversiones”

ETAPA 3. El objetivo es bajar el costo por conversión al máximo y por ende generar más conversiones

 Se utiliza cuando tiene más de 100 conversiones en los últimos 30 días y más de 90 conversiones
en los últimos 90 días
 En esta etpa siempre se utilizará CPA objetivo
 En esta etapa siempre exigiremos un costo de conversión similar al de los últimos 30 días. Ej: cto x
conversión 5 dólares, pues el CPA objetivo será de 5 dólares


20 Definiendo nuestro CPA

 En este módulo veremos como pasamos de la etapa 2 a la etapa 3

Caso 1: venimos de una etapa optimizada para conversiones

 Cuando veamos que las conversiones son mayores a 100 en los últimos 30 dias
 Entramos a la campaña y vemos que si en los últimos 30 dias a generado mas de 100 conversiones,
ingreso a la campaña/configuración/ofertas/CPA objetivo/colocamos el CPA objetivo que es un
importe máximo a pagar 0.39 obtenido en clases anteriores

Caso 2: venimos de una etapa optimizada para CPA objetivo, ver el video desde el minuto
1.40

**** LANDING PAGE .

21 La importancia de una excelente landing page

22 Conociendo landing page
 Herramienta para crear landing page https://www.leadpages.com/welcome

23 Creando prueba gratuita

 Te enseña a usar la herramienta del creador de leadpages

24 Seleccionando tu template
 Explicación de la plataforma leadpages

25 Personalizando template
 Explicación de la plataforma leadpages

26 Creando pagina de agradecimiento

 Explicación de la plataforma leadpages

27 Conectando un dominio
 Explicación de la plataforma leadpages

**** CONVERSIONES .

28 Tipos de conversión
 Para implementar las conversiones uzaremos tag manager
 Conversión: es cualquier acción que se puede medir en nuestro sitio web, aplicación u otro activo
digital
 Ingresamos al siguiente menú: Todas las campañas/menú superior derecho
(herramientas)/medición/conversiones/signo de mas y nos da las siguientes opciones:

o Sitio web: son conversiones como llenar un formulario, pushar en el icono de whatsapp,
compra en un ecommerce. Ventas en línea, clics en vínculos, visitas de páginas,
suscripciones
o Aplicciones: aplicaciones gratuitas que te venden un plan Premium, instalación de la
aplicación, compras directas desde la aplicación, cualquier acción en la aplicación.
o Llamadas telefónicas: Llamadas desde anuncios, llamadas a un número que aparece en tu
sitio web, clics en números que aparecen en sitio web.
 Más adelante veremos una extensión de llamada que hace que cuando el usuario vea el
anuncio tenga la opción de ingresar al sitio web o llamarnos directamente a nuestro telefono
o Importar:
 importar datos desde google analytics, pero solo si ya tenemos estadísticas en google
analytics. Esta opción se utiliza para no hacer el mismo trabajo otra vez.
 Sales for
 Conversiones de clientes potenciales
 Ventas telefónicas

29 Instalando etiqueta global

Creando una conversión de sitio web

 Ingresamos al siguiente menú:

o Todas las campañas/menú superior derecho (herramientas)/medición/conversiones/signo de
mas/sitio web/llenar el cuestionario:
 Categoría: No importa que coloque, no juega para el buen desempeño de la campaña.
Coloco “enviar formulario de clientes potenciales”
 Nombre: coloco un nombre que identifique lo que estoy haciendo. Aquí colocarón
“enviar formulario de clientes potenciales”
 Valor: podemos usar
 un valor para cada conversión: para determinar la cifra veremos el siguiente
ejemplo: de cada 100 formularios que me envían, una persona compra y esa
compra tiene un valor de 100 dólares, así que cada formulario me costo 1 dólar
 valores diferentes para cada conversión, se usa para ecommerce
 no usar ningún valor: esto se usa cuando no sabemos a que precio nos van a
comprar un producto, el maestro selecciono esta opción de “no usar ningún
valor

 Recuento: podemos usar
 Todas: si un usuario envía 2 veces el mismo formulario, se cuenta 2 veces, si
fuera un ecommerce o un curso online se debe elegir “todas”, ya que si el
usuario compra 2 veces a nosotros nos ingresa dinero 2 veces.
 Una: Si un usuario envía 2 veces un formulario, este se contara como uno. Se
habla de formulario porque asi lo elegimos en la configuración.

En este ejemplo se usa “una”

 Ventana de conversión posclic: Aquí seleccio los días en los cuales el usuario puede
interactuar en mi anuncio o página para considerarlo como una conversión. Si
selecciono 30 días. Ej: si el usuario nos visita el día 1 por campaña y no convierte,
pero nos visita el día 29 por medios orgánicos y convierte. Ese click se atribuye a la
campaña ya que esta dentro del rango de 30 dias tope para convertir.

Si ese usurio nos visita el día 31 y converte, ese resultado no se aribuye a la campaña
 Si el producto o servicio es de compra inmediata se deja una ventana de 7 días, Por
ejemplo un auto de 2 millones de pesos, el tiempo que podría pasar para convertir fácil
son 90 días, asi que la ventana será dependiendo de la facilidad de venta del producto
o servicio

En este ejemplo se dejo 7 días, pero yo decido cuanto tiempo en base a la facilidad de
venta del producto

 Vista interesada:

 Pos impresión: Es la misma lógica de ventana de conversión posclic. Por ejemplo si

en el día 1 el usuario busca “como corregir el pie plano y cavo” en google y aparece mi
anuncio pero el usuario no le da clic, pero el dia 29 tipea directamente el nombre de mi
pagina web, entonces este último es una conversión atribuida a la campaña, siempre
que haya sido dentro de la ventana de conversión que designe.

En esta opción solo se elige la ventana entre 1 y 7 días

 Incluir en conversiones: tengo la opción de elegir “si” o “no”. Siempre se coloco si,
pero si mi objetivo es que comparta el anuncio le pongo “NO”

 Modelo de atribución: Determina cuanta importancia recibe cada clic en una

conversión. Puedo seleccionar entre las siguientes opciones:

 Último clic: El último clic que da el usuario dentro de la ventana de tiempo en

mi sitio web o landing page, ese último clic juega para considerarse dentro de la
estadística de conversiones.
 Primer clic: El primer clic que da el usuario dentro de la ventana de tiempo en
mi sitio web o landing page, ese primer clic juega para considerarse dentro de la
estadística de conversiones.
 Lineal: le da la misma importancia al primer y último clic
 Decaimiento temporal: A medida que pasa el tiempo se le da menos
relevancia a los primeros clic
 Basado en la posición: es para ecommerce, se reparte el 40% para el primer
clic, 40% al ultimo clic y el restante 20% lo distribuye

Se recomienda dejarlo en lineal, a menos que sea un ecomerce

o Pushamos crear y continuar y selecciono cualquiera de las siguientes opciones

 Instalar etiqueta por google tag manager
 Enviar la etiqueta por correo electrónico: Esto se usa cuando algún programador la va
a instalar por nosotros
 Instalar etiqueta por mi cuenta: es la opción que seleccionaremos y nos da la etiqueta
global, la etiqueta global es la etiqueta que mide todas las visitas al sitio web,
copiamos la etiqueta y la pegamos en el sitio web en la parte de analitycs
 Ahora falta medir la conversión del envio del formulario y lo hacemos de la siguiente
forma: (ver modulo 30)

30 Fragmento de evento

 Buscamos “fragmento de evento” y tenemos 2 opciones:

1. Una conversión que se mide por carga de página
2. Conversión por clic: que es cuando el usuario hace clic en un botón

Se recomienda seleccionar “por carga de página” y el link de “fragmento de evento se pega en la

landing page en el apratado de analytics

 Despues de pegar las etiquetas hacemos clic en siguiente/listo

 Despues de varias hrs en la pantalla aparecerá verificado y será cuando un usuario haya llegado a
esa página

**** DISPLAY .
31 Creando campaña de display
Las campañas de mayor rentabilidad son las de búsqueda, pero las campañas de display son muy
económicas. El CPC es muy bajo

1) Menú izquierdo/campañas/+/campaña nueva/campaña sin objetivo/display. Y seleccionmos alguna

opción:
a. Campaña de display estándar
b. Campaña de display inteligente
2) Selecciono la estándar
3) Copiamos la url de nuestro sitio web y la pegamos en “sitio web de su empresa”
4) Le damos continuar
5) Elegimos el país
6) Idiomas
7) Objetivo a enfocarse: conversiones
8) Promedio de busquda, coloco 5
9) Continuar
10)En públicos podemos segmentar muy semejante a facebook ads
11)La opción de buscan o planifican activamente: me da información, teniendo dos opciones: 1.
a. publicos en el mercado: llegaremos a personas que están buscando cosas en sectores bien
específicos, bienes raíces,
b. ácontecimientos. Situaciones de la vida de los usuarios, por ejemplo personas que cambiaron
de trabajo,

Nota: siempre trabajar con un solo publico por tipo de anuncio

12)Expansión de la segmentación: Podemos elegir un publico, pero le podemos dar el derecho a google
de elegir los públicos en base a sus propias búsquedas y que vea que son mejores. Al tenerla
desactivada se ira con mis públicos elegidos, pero conforme mueva la línea le dare atributos a
google a elegir. Se recomienda dejar a la mitad la barra.

Nota: se recomienda activar esta opción siempre y cuando no sea remarketing, es decir se activara
cuando sean campañas nuevas.

32 Anuncios de display responsivos

Una vez seleccionados los públicos nos manda a la sección de crear los anuncios. En la opción de
crear anuncios pushamos “cambio” y podemos seleccionar

 Anuncio de display
 Subir anuncio gráfico: los anuncios gráficos son los clásicos banners de google display en donde
google coloca los banners aleatoriamente. También se utilizan los anuncios de display
responsivos en esta opción nos pide:
 url: colocamos la de nuestra página web
 imágenes y logotipos: en la lupita puedo colocar la url de mi sitio web, también podemos
subir imágenes de face o instagram. Para ver que elementos se están agregando veo la
pestaña de “sus elementos”. Se pueden usar 15 imágenes mas 5 logotipos. En la pestaña
de “imágenes de archivo” puedo seleccionrlas y auqnue tenga un fondo de agua, en los
anuncios ya no se muestra. Cerramos y guardamos
 videos: agregamos video de youtube colocando la url del mismo
 títulos: tengo que elegir hasta 5 títulos de hasta 30 caracteres Tenemos opción un título
hasta 90 caracteres
 descripción: hasta 5 descripciones
 nombre de la empresa:
 mas opciones: colocamos llamada a la acción o CTA, aquí elegimos un automático o
seleccionamos alguno. Se recomienda elegir automático.
 En la pantalla también se visualiza la calidad del anuncio
 Le damos agregar al grupo de anuncios
 Por último crear campaña y continuar a la campaña
 Asi tenemos la primera campaña de display

Los banners no son la mejor opción a nível de rendimiento, por eso utilizamos anuncios de
display responsivos, ya que tenemos muchos tamaños y formatos que se visualizaran
dependiendo del dispositivo en que se visualice y google los seleccionara
33 Creando campaña de gmail

Solo funciona hasta el 21 jul 21, a partir de esta fecha se eliminan

34 Creando campaña inteligente (smart display)

 En este tipo de campañas google segmenta de acuerdo a como se comporten los usuarios y decide
la mejor opción. Pero solo funciona cuando se tienen datos
 no sirve para campañas de inicio.
 Pero si tenemos ya muchos datos la usamos.
 Se crea igual que el anuncio responsivo

1. Menú izquierdo/campañas/+ campaña nueva/campaña sin objetivo/display. Y seleccionamos alguna

opción:
a. Campaña de display estándar
b. Campaña de display inteligente
2. Selecciono la de display inteligente
a. url: colocamos la de nuestra página web
b. nombre de la campaña:
c. ubicación:
d. Idioma: todos
e. Ofertas: maximizar conversiones
f. Demás opciones en blanco

35 Administrador de públicos
 Lo interesante de las campañas de display es el remarketing
 La estrategia de las campañas es:
o primero campaña de búsqueda con el 80% del presupuesto
o después una campaña de display de remarketing con el 20% del presupuesto
 Se recomienda un presupuesto de 500 dólares mensuales
 Antes de empezar una campaña de remarketing tenemos que pensar en públicos
 Siempre hacer remarketing a todos los visitantes.

Publicos creados por google

1. Nos posicionamos en la ventana de campañas/herramientas y configuración/administrador de
públicos y si ya pegamos la “etiqueta global de conversión” aparecerá un concepto llamado “todos
los visitantes google ads” y ahí nos dice el tamaño del público. En esta opción nos da el publico que
esta en cada red social
 Públicos creados por nosotros
2. campañas/herramientas y configuración/administrador de públicos/+ y selecciono alguna de las
siguientes opciones:
a) visitantes del sitio web:
o nombre del publico
o etc
o duración de la membresia: es el tiempo en que el usuario permanece en la lista que estoy
creando, ejemplo 30 días pude ser hasta 540 días, pero lo ideal es menos de 30 días ya que
un usuario que no convirtió a la primera, difícilmente convertirá en campañas de remarketing
o descripción: solo para mi.
b) usuarios de aplicaciones
c) usuarios de you tu be
d) listas de clientes: aquí subo nombre y mail de mis clientes
e) pushar opción: crear público

36 Creando campaña de remarketing

1) Menú izquierdo/campañas/+/campaña nueva/campaña sin objetivo/display. Y seleccionmos alguna

opción:
a. Campaña de display estándar
b. Campaña de display inteligente
2) Selecciono campaña de display estándar
3) Continuar
a. url: colocamos la de nuestra página web
b. nombre de la campaña:
c. ubicación:
d. Idioma: todos
e. Ofertas: maximizar conversiones
f. Públicos: pushamos explorar
g. “como interactuarón con su empresa (remarketing y públicos similares)
h. Seleccionamos alguna opción
i. Expansión de la segmentación: siempre desactivado cuando sea remarketing
j. Crear anuncio responsivo con imágenes

37 Publicos personalizados
1. Nos posicionamos en la ventana de campañas/herramientas y configuración/administrador de
públicos/públicos personalizados/ + /
a) Nombre del público:
b) Tenemos 2 opciones para seleccionar:
1. personas con algunos intereses (esta opción debe estar seleccionada para usr las
opciones 3,,4,5
 se coloca algún interés por ejemplo “autmoviles”
  selecciono las opciones que google nos da
 en la columna derecha me da la estadística
2. Personas que buscarón algunos de estos términos en google
 Seleccionamos la opción 2 de “personas que buscarón algunos de estos
términos en google”
 En el renglón buscamos una palabra clave y agregamos todas las sugerencias
que nos de google
 En la columna derecha nos da estadísticas del posible público al que se llegara
 Con esta opción puedo seguir a todos los públicos sin que visiten mi página web
 Guardamos publico
3. Personas que explorán tipos de sitios web
 Aquí coloco la url de los sitios web que quiero se segmenten
 En la columna derecha nos da estadísticas del posible público al que se llegara
4. Personas que usan aplicaciones similares
 Aquí coloco el nombre de la app, por ejemplo “uber”.
 En la columna derecha nos da estadísticas del posible público al que se llegara
5. Personas que buscaron determinados lugares
 Aquí coloco el nombre del lugar, o tipos de lugares, por ejemplo “playa”,
“agencias de viaje” pero no funciona si coloco cancun
 En la columna derecha nos da estadísticas del posible público al que se llegara

Nota: nunca crear públicos extremadamente pequeños

**** RUTINA DE OPTIMIZACION .

38 Controlando términos de búsqueda y palabras clave negativas
 Una vez creada las campañas debemos optimizarlas todos los días
 Las palabras clave activan términos de búsqueda,
 En el menú izquierdo donde diga palabras clave tenemos “palabras clave negativas” y “términos
de búsqueda”
 Si en la palabra clave le palomeamos una, al revisar el menú de “términos de búsqueda”
veremos los “términos de busqueda activados”
 Entrar todos los días a la campaña y ver las estadísticas del día anterior ver esquina superior
derecha
  Est se hace para ver que las palabras clava están activando “términos de buena calidad”
 Los términos de búsqueda que no estén dando clics se pasan a palabras negativas.
Seleccionando el termino y pusando “agregar como palabra clave negativa” determinando si es
negativa al grupo de anuncios o a la campaña
 Se da guardar y se agregan automáticamente

La otra forma de agregar los términos de búsqueda a palabras negativas es copiarlos e ir a “palabras
negativas” y pegarlas

39 Controlando el nível de calidad

 Hay que estar monitoreando el nível de calidad de las palabras clave de búsqueda, si el nivel de
calidad es muy bajo el CPC nos saldrá muy caro
 Lo ideal es que la calidad este de 7 sobre 10 hacia arriba, si esta 6/10 hacia abajao, es para
quitarlas y se presente en muchas palabras clave
 En campañas muy grandes es difícil tener 10/10, pero en campañas pequeñas si es posible tener
10/10
 Para tener un buen de calidad es indispensable tener un buen CTR
 Y preocupándose de que el anuncio coincida con la palabra clave, ejemplo si la palabra clave es
amazon mexico, el anuncio debe decir amazon mexico el mayor número de veces y de diferentes
formas




40 Porcentaje de impresiones y su importancia para gestionar

¿Cómo se si puedo aumentar presupuesto?

  Si la campaña esta funcionando bien, seguro querre aumentar presupuesto, pero no se puede
siempre, ya que si las búsquedas están al tope, no pdremos agregar mas búsquedas. Para saber
esto vamos a una campaña y buscamos la columna “el porcentaje de impresiones de búsqueda”
y dependiendo del porcentaje vere si tengo o no margen de crecimiento, supongamos que tengo
50% pues podre aumentar mi presupuesto al doble para subirlo al 100%


41 Como reducir los clics fraudulentos

 Estadísticamente el 30% de los clics son bots, incliye clics involuntarios, clicks de la competencia
 Los clics de la competencia lo usan para descaitalizar al enemigo y se hace entrando como
incognito
 Para evitar esto nos vamos a nivel de campaña/configuración/configuración adicional/exclussion de
direcciones ip/ aquí utilizamos la herramienta y automáticamente detectara los bots y las agregara
en este apartado
 La pagina es:
https://www.clickcease.com/?tap_a=5719-863257&tap_s=1658272-dbcdde

tiene un costo mensual y anual, se recomeinda pagarlo mensual, pero solo se recomienda pagar si los
clicks de mi campaña superan el costo mensual del pago de esta herramienta. Si tengo 2000 clicks
entonces si es razonable pagar esta herramienta
ORTOPEDISTA

$380

¿Tus niños o tu juntan las rodillas al estar de pie o caminar? Quizás tenga pie plano o cavo y necesite
una valoración ortopédica.

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Llamanos y solicita una valoracion online o presencial en donde evaluaremos integralmente el correcto
funcionamiento del esqueleto humano.

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Realizamos un estudio biomecánico del cuerpo humano, partiendo de estructuras como dedos, pies,
tobillos, rodillas, cadera y espalda. Previniendo y tratando deformaciones y dolores provocados por la
mala distribución del peso en pie plano o cavo

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Tu valoración presencial o vía online tiene el mismo grado de certeza y efectividad.

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Tenemos las herramientas para ayudarte a eliminar o detener las deformaciones de tu estructura ósea
como: zapatos, tenis, plantillas, ortesis en general

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tenga pie plano o cavo y necesite una valoración ortopédica.

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