Silne strony

● Silna marka i reputacja

Lego jest znanym na całym świecie producentem zabawek, który sprzedaje swoje
produkty w ponad 130 krajach. Reputacja i rozpoznawalność, to kluczowe mocne
strony tej firmy.
● e-Commerce
Oprócz sklepów detalicznych firma ma również silną platformę e-commerce. Co
trzeci zestaw Lego kupowany przez Internet.
● Umowy licencyjne
Umowy licencyjne z franczyzami, takimi jak Gwiezdne Wojny, Harry Potter, DC
Comics, Marvel oraz wiele innych.
● Społeczność
Lego stworzyło platformę o nazwie Lego Ideas. Platforma umożliwia użytkownikom
przesyłanie pomysłów na produkty, które mogą zostać przekształcone w zestawy
dostępne komercyjnie.

Slabe strony
● Ceny
Wadą wszystkich umów licencyjnych jest to, że Lego przenosi koszt licencji na
klienta. To sprawia, że zestawy Lego są znacznie droższe niż zwykłe zabawki tego
samego rodzaju. Tak więc nabywcy zwracający uwagę na cenę mogą porzucić Lego
na rzecz tańszych marek.
● Wysokie koszty produkcji
Zestawy Lego wykonane z wysokiej jakości tworzywa sztucznego ABS. Ten materiał
jest naprawdę wysokiej jakości, ale jednocześnie drogim.

Szanse
● Jeszcze więcej opcji dla dorosłych
Wśród dorosłych znajduje się całkiem liczna grupa fanów produkcji Lego. Firma ma
już w ofercie kilka motywów skierowanych specjalnie do dorosłych, ale brakuje
różnorodności w tym kierunku

● Rozwój platform e-learningowych

Dalszy rozwój inicjatyw Lego Education i Lego Foundation, dzięki którym firma
realizuje wizję wspierania nauki poprzez zabawę przyciągnie więcej dzieci do
produktów firmy

Zagrozenia
● Produkty naśladujące oraz podróbki
Większość biznesu Lego obraca się wokół patentu, który wygasł pod koniec lat 80-
tych. Po wygaśnięciu patentu wiele firm skorzystało z tego. Oferują podobny produkt
o większej różnorodności motywów i znacznie tańszy