2. Mô tả sản phẩm/ chương trình: (Những điểm chính) 3. Vị thế sản phẩm: Các ưu điểm nổi bật: Vị trí trên thị trường: (thứ hạng, mức độ nhận biết) 4. Vị thế sản phẩm đối thú cạnh tranh: (So với sản phẩm của ta) Giá: (Cao thấp, chênh lệch ra sao) Phân phối: (Có gì đặc biệt?) Truyền thông: (Từng có những chương trình gì) 5. Mục tiêu truyền thông: (Ví dụ: Để hỗ trợ chạy số, Giới thiệu sp mới, nhắc lại thương hiệu…) 6. Thông điệp chính cần truyền tải: (Keyword muốn truyền tải thông qua truyền thông) 7. Các dữ kiện hỗ trợ cho thông điệp: (Các minh chứng cho thông điệp) 8. Đối tượng khách hàng mục tiêu: Độ tuổi: Giới tính: Thu nhập: Mối quan tâm: 9. Thời gian diễn ra chương trình: 10. Khu vực nhắm tới: 11. Các vấn đề tránh đề cập (nếu có):