CASO PRÁCTICO - U4

Caso Práctico sobre Adidas.

Pregunta 1.
La marca Adidas compta amb un llarg recorregut històric, on els colors corporatius principals són el
negre i el blanc; presents al seu logotip per comunicar els seus valors, com la qualitat, la força i la
perseverança.

Però, en aquesta campanya, presenciem tres noves tonalitats: el blau, el verd i el vermell. Sense
allunyar-se dels valors clàssics, la marca pretén incloure en la seva imatge corporativa els atributs
propis dels colors esmentats. Associant-se a la sostenibilitat i ecologia del verd; el poder, energia i
passió del vermell; i la seguretat i confiança del blau. On sense intentar allunyar-se del seu aspecte
més clàssic, la marca pretén mostrar la seva versió més contemporània, per tal de comunicar a les
noves generacions un canvi i renovació. Intentant acostar-se més a aquest públic vinculant-se als
seus principis i valors, reflectint així el seu interès per inclinar-se cap a un camí més actual.

Pregunta 2.
Tot i els constants canvis, la marca Adidas es manté fidel als seus orígens, mostrant el seu perfil
clàssic. És una empresa de calçat de renom internacional, aquesta consistència ens permet
reconèixer inequívocament el logotip d'Adidas en qualsevol de les seves variacions.

Per al disseny dels seus símbols, l'elecció d'Adidas és molt pràctica i una mica banal. La paleta de
colors és limitada i està representada per la combinació clàssica de negre i blanc. El primer s'associa
amb la serietat, el poder, l'elegància, l'autoritat, la fortalesa i l'elegant, alhora que capta l'atenció de
qui el veu gairebé immediatament; mentre que el blanc representa la transparència, pau i alhora
senzillesa. El logotip és minimalista i concís; usat de manera intel·ligent per comunicar els seus
valors, com la qualitat, la força i la perseverança.

Finalment, la marca ha aconseguit transmetre les identitats als públics. Últimament, busca adaptar-
se més al que és popular i urbà, ja que ha dut a terme nombroses innovacions amb el propòsit
d'establir una comunicació amb la cultura popular contemporània.

Pregunta 3.
La peça gràfica a estudiar és datada del febrer de 2004. La marca necessitava revifar el seu
posicionament com a marca esportiva inspiradora. Buscava atraure un públic entre 12 i 24 anys,
aficionat a l'esport. Per això Adidas va decidir llançar la campanya on protagonitzava el discurs de
Muhammad Ali: "Impossible is nothing". Aquestes paraules resumien a la perfecció el missatge que
volia comunicar la coneguda marca de calçat i roba esportiva.

Mitjançant una composició en creu d'una imatge antiga desafiaven allò impossible, acceptant riscos i
establint noves metes. A més, l'ús únic dels colors corporatius reafirmaven els valors fonamentals
d'Adidas; passió, exercici, integritat i diversitat. Doncs la figura del boxejador no era únicament
important pel seu al·legat, sinó que la boxa és un esport que integra coratge, disciplina, esforç,
perseverança, igualtat; valors que la marca apel·lava.

"Impossible is nothing" va transcendir més enllà de la campanya i de la publicitat convertint-se en

una veritable filosofia orientada a superar els límits.