Professional Documents
Culture Documents
Color Fundamentals
Color Fundamentals
في التصميم
Design Elements: Color Fundamentals
Copyright © 2012 Rockport Publishers.
All rights reserved. No part of this book may be reproduced in any form
without written permission of the copyright owners. All images in this
book have been reproduced with the knowledge and prior consent of
the artists concerned, and no responsibility is accepted by producer,
publisher, or printer for any infringement of copyright or otherwise,
arising from the contents of this publication.
Arabic Edition Copyright © 2020 by Jabal Amman Publishers.
All Rights reserved. No portion of this book may be reproduced, stored
in a retrieval system or transmitted in any form or by any means –
electronic, mechanical, photocopy, recording or any other – except for
brief quotations in printed reviews, without prior permission of the
publisher.
عمان ناشرون
َّ جبل
األردن،11181 عمان
َّ ،3062 .ب.ص
+962 6 464 5559 :هاتف
Email: info@JAPublishers.com
www@JAPublishers.com
أساسيَّات اللون
في التصميم
آريس شرين
المحتويات
الثقافة والمكان مقدمة:
ِّ ٧
اللون في التصميم
الجوانب المختلفة للَّون
اللون بوصفه أداة تعريف األول:
َّ ٩الفصل
التواصل باأللوان
١١٣الفصل الرابع:
تعريف اللون؟
ُ ما
التنظيم باأللوان
العملي
ّ النظريَّة على الصعيد
شد انتباه المشاهدُّ
اختيار لوحة األلوان
السلسلة والتركيب
نُظم األلوان
البيانية
َّ َّ
مخططات المعلومات
مخططات التصميمَّ ٤٩الفصل الثاني:
المتعددة وحركة اللون
ِّ الوسائط الشكل والفراغ
الشكل والفراغ
١٤٣الفصل الخامس:
عناصر التصميم
قواعد التعامل مع األلوان
اللون والصورة
بداي ٌة سريعة مع األلوان
الكتابة باأللوان
عشر قواعد للتعامل مع األلوان
العملية
َّ استثنائية من الحياة
َّ حاالت ٧٧الفصل الثالث:
استراتيجيات التعامل مع العمالء
َّ المعنى والشعور
النْفس اللون ِ
وعلم َّ
١٥٦لمحة عن الكاتبة
المزاج والرمزيَّة
دمة:
مق ِّ
اللون في التصميم
أهم َّية اللون
ِّ سر
ُّ
المصمم رسال َة عميله ،إذ يمكن أن يرمز إلى ٍ
فكرة أو يثير يعد اللون أحد أهم األدوات التي بواسطتها ِ
يوصل ُّ
ِّ ِّ
حاسما في شراء منتجات
ً ً
اللونية الناجحة عامل
ثقافية .ويمكن أن تكون العالقات َّ
معًنى ما ،ويحمل دالالت َّ
تتبع مسا ٍر ما ،إذ يمكن أن يمنح المشاريع ِّ
متعددة العميل أو االستفادة من خدماته .ويمكن أن يساعد اللون في ُّ
معاني
َ ودائما ما يحمل اللون
المزاجيةً .
َّ بين َمواطن التركيز وينقل صورًة عن الحالةالمكونات بنيتها ،ويمكن أن يُ ِّ
ِّ
وإيقاعا.
ً يرويها ،سواء كان ما يرويه يوحي بفراغ أم يُظهر حرك ًة
تتسبب المصمم أمام ِّ ٍ
تحديات ال تحصى؛ فلربَّما َّ ِّ وشده ،فإنَّه قد يضع
وكما يفيد اللون في لفت انتباه المشاهد ِّ
المصممين عن استخدام التراكيب الجريئة أو المخاطرة في اختيار ِّ تميز األلوان في إحجام
الذاتية التي ِّ
الطبيعة َّ
اللونية دون إتمام مرحلة الحصول على موافقة العميل أحيانًا .وقد التفضيالت َّ
ُ اللونية والقيمة .وتَ ُ
حول الدرجة َّ
َهم المعلومات ،ويمكن أن يكون تقديم اللون الثقافية في أذهان بعض المشاهدين إلى إساءة ف ْ َّ تؤدي االرتباطات
ِّ
أن
التقني ،وذلك على الشاشة وخامة الطباعة ووسائط أخرى .ورغم َّ عسيرا على المستوى أمرا ٍ
ِّ ً بصورة صحيحة ً
غرافيكية
َّ فإن األمثل َة كثيرٌة على تصاميم
مهم ًة شاقَّةَّ ،
مهمة اختيار صبغات األلوان المالئمة في المشروع قد تبدو َّ َّ
اللونية الناجحة.
آسرة بعالقاتها َّ
وكيفية تكوين عالقات ناجحة ما بين الدرجات
َّ بعض على نح ٍو حسن، إن معرفة األلوان التي تتماشى بعضها مع ٍ
َّ
المصممين على استثارة
ِّ أن اللون يساعد
األهم من ذلك هو َّ
ولكن َّ أمر ٌ
كفيل بتوفير الوقت والمالَّ . اللونية هما ٌ
َّ
غرافيكيا غاي ًة في َّ
الروعة. ًّ تصميما
ً االستجابة المطلوبة لدى الجمهور ،ويعطي
األول:
َّ الفصل
التواصل باأللوان
تعريف اللون؟
ُ ما
العملي
ّ النظريَّة على الصعيد
اختيار لوحة األلوان
ُنظم األلوان
أساسيات اللون في التصميم
َّ 10 t
تعريف اللون؟
ُ ما
يساعد اللون أقل من ٍ
جزء من الثانية ،قد األول في َّ
يتكون فيه االنطباع َّ
ُ عالم َّ
في ٍ
شد انتباه المشاهد وتوصيل المعلومات في ٍ
بيئة مزدحمة بالعناصر المصممين على ِّ
ِّ
رد
البصريَّة .وتساعد األلوان في تكوين الرابط الصحيح في ذهن المشاهد أو توليد ِّ
تعجب،
يؤدي اللون دور عالمة ُّ الفعل المطلوب تجاه منتج أو عالمة أو خدمة .وقد ِّ
معين وتوصله. ٍ
التركيبي ،وأداة توحي بمعًنى َّ
ّ ووسيلة لتحقيق التوازن
التشبع يعني
التشبُّع )ُّ -(Saturation
نقاءها دون إضافة
قوَة صبغة اللون أو ََّ
أيضا
اللون األبيض أو األسود ،ويشير ً
رق
أ
صفر
أز
ٍ
كبيرة من التصميم، ٍ
مساحة غالبا ما يفكِّر المرء في تلوين
ً p
ّ َّ
لكن الخير أحيانًا في ما قل ودل؛ فالصورة في هذا التركيبَّ
لي لأللوان.
ُّ األو
َّ الحامل هي
التصميم :بوب ويلكنسون ) ،(Bob Wilkinsonأبوجا ،نيجيريا
الضوئية عن
َّ كيفية انعكاس األمواج
ولكن َّ
pينتج اللون عن الضوءَّ ،
يحدد الطبيع َة التي ندرك بها صبغات األلوان.
األسطح المختلفة هي ما ِّ
فإن الشكل نفسه يبدو مختلًفا عند تلوينه بألوان مختلفة.
وبالمثلَّ ،
التصميم‘‘ :أنسور إنك ،(Answr Inc.) ’’.طوكيو ،اليابان
أساسيات اللون في التصميم
َّ 12 t
المتشبع للَّون بعض الشيء باللون المجاور له .ويتيح إدراك أيَّة صبغات
ِّ يتعلَّق المظهر
بصري أكبر.
ٍّ األلوان الكثيفة في تحقيق أث ٍر
َ يستخدم
َ للمصمم أن
ِّ األلوان تبدو أكثر حيويَّة
13 التواصل باأللوان األول
الفصل َّ
أن ملصًقا عن الماء يجب أن يبدو بدرجة حرارة يظن المرء َّ
pقد ُّ
مشد ًدا
ِّ ان
ً لو األزرق يستخدم كونه ز متمي
ِّ ٌ التركيب هذا ولكن
لونية باردةَّ ،
َّ
ٍ
خلفية حمراء دافئة.
) (Accent Colorأمام َّ
التصميم :فرناندو ريفويو ) ،(Fernando Revolloكوشابامبا ،بوليفيا
اللون والقيمة
التراتبية
َّ مهمة في تكوين
وتعد أداًة َّ
النسبيتانُّ ،
َّ القيمة هي إشراقة اللون أو قتامته
معين .واللون في ذاته أقوى من البصريَّة ) (Visual Heirarchyوإبرازها في تركيب َّ
حسنة مع سلسلة من األشكال متماثلة ٍ ٍ
بصورة الرمادي
ُّ اللون
فمثل ،يمتزج ُالقيمةً .
الرمادي مختلًفا
ُّ اللون
الكيفية التي يبدو بها ُ
َّ ْ
الحظ
أما تأثير القيمة
ممي ًزا عن رفقائهَّ .
لون إلى أحد هذه األشكال يجعله َّ لكن إضافة ٍاأللوانَّ ،
لونية ) (Toneأفتح أو أقتم،
َّ درجة بجوار لوقوعه تبعا
ً
خلفيته.
َّ أو الشكل مة مقد
َّ في ووقوعه ويتحدد بدرجة إشراقة العناصر األخرى في التركيب أو قتامتها. َّ نسبي
في التركيب فهو ٌّ
والخلفية المحيطة ،زاد معه التبايُن
َّ فكلَّما زاد الفرق في الدرجة ما بين عناصر التركيب
تعد واحدًة من أفضل وسائل تحقيق التباين ) (Contrastفي التصميم. بينها .لذا فالقيمة ُّ
القيمة والكثافة
يمكن تحليل القيمة والكثافة إلى سبع درجات
وتعد هذه الدرجات السبع أقصى عدد مرئيةُّ .
َّ
من الدرجات الممكن تمييزها بالعين البشريَّة.
البصري
َّ المصمم االنسجام
ِّ يحقق
ويمكن أن ِّ
ٍ
تركيب ما بتغيير ) (Visual Harmonyفي
أسود صبغة اللون أبيض قِيَم الصبغات المستخدمة في ذاك التركيب
الظالل )(Shades المسحات )(Tints وكثافاتها .فما دام إدراك المشاهد للَّون ً
أمرا
المصمم
ِّ نسبيا على الدوام ،يمكن أن يجعل
ًّ
حال َو ْض ِعها بجوار درجات
ٍ األلوان ‘‘تبدو’’ أزهى َ
لوني ٍة َ
أبهت. َّ
أساسيات اللون في التصميم
َّ 22 t
ملوك األلوان
حساسيتهم
َّ والمصممين َصْق َل
ِّ للفنانين
َّ )(Johannes Itten كان يوهانز إيتن
ٍ
في تمييز األلوان ،وانتقاء خيارات ذات أستاذًا في جامعة باوهاوس )(Bauhaus
معًنى .وقد أشار إيتن في كتابه ‘‘عناصر عشرينيات القرن
َّ في فايمر ،ألمانيا ،في
أن
اللون’’ ) (The Elements of Colorإلى َّ أحد أعظم معلِّمي ويعد َ
الماضيُّ ،
مستخدمي األلوان يستطيعون الحصول األلوان .كان إيتن يؤمن أنَّه رغم وجود
أساليب
َ لونية ناجحة بثالثة
على حلول َّ لونية متوقَّعة يستخدمها عالقات ونواتج َّ
مختلفة .الطريقة األولى بصريَّة (ويدعوها شعرها،
ويتلقاها الجمهور ويستَ ُ المصممونَّ ،
ِّ
االنطباع ] ،)[Impressionوالثانية شعوريَّة رهن
ٌ وهو ة ذاتي
َ َّ خصائص ونَّ
لل فإن
َّ
(يدعوها التعبير ] )[Expressionوالثالثة إن دراس َةبالسياق المحيط .ويقول َّ ِّ
رمزيَّة (يدعوها البناء ].)[Construction العالقات التي تربط ما بين صبغات
وكيفية عملها ضمن السياق تتيح َّ األلوان
تمث ُل ِّ
تحديًا الذاتية في األلوان ِّ
الطبيعة َّ األسطوري
ُّ والرسام
كان خبير األلوان َّ
كيفية
المصممين ما لم يعوا َّ
ِّ في وجه طلب جوزيف ألبرز ) (Josef Albersمن َّ
تقليل الفروقات في نظر المشاهدين درس إيتن في جامعة باوهاوس حيث َّ
ٍ تخرجه فيها .وعندما أغلق
قادرة لونية
ويتمكَّنوا من َو ْضع توليفات َّ الفن بعد َُّّ
المرجوة .وقد ركَّز
َّ على تحقيق النتائج النازيُّون الجامعة عام 1933م ،هاجر
تفاعل األلوان في ما بينها كماألبرز على ُ ودرسالمتحدةَّ ، ألبرز إلى الواليات َّ
غالبا عند َو ْضع الصبغات بعضها يحدث ً بداي ًة في كلَِّّية بالك ماونتين (Black
بعض في تركيب واحد .وأخضع مع ٍ ثم في جامعة ييل )َّ Mountain College
لصقل قدراتهم ِ مصممة
طلبه لتمارين َّ َّ وتعمق في موضوع )َّ .(Yale University
فعالة .وكانلونية َّ
على توليد تجميعات َّ نظرا إلى عمله حد كبير ًاأللوان إلى ٍّ
أن الفروقاتكل من ألبرز وإيتن يريان َّ ٌّ ومدر ًسا .ودرس ألبرز األلوان
ِّ فنانًا
َّ
نسبيا ما بين تجميعات األلوان، الدقيقة ًّ طلبه والعالقات ما بينها وتأثيراتها في َّ
عطي ِ في جامعة ييل .وله مقولُته الشهيرة‘‘ :إذا
اللونية يمكن أن تُ َ وقيَم الدرجات َّ
وأن قدرَة الشخص نتائج مثيرًة لالهتمامَّ ،
َ عما يرون عندما طالبا َّما سألت خمسين ً
أمر ٍ
ناجحة ة على اتِّخاذ ِخ ٍ
يارات لوني ٍ تعرض عليهم لونًا أحمر ،فسيجيبونك
ٌ َّ
إن هذه ٍ
مختلف’’َّ . أحمر
يمكن تحسيُنه بالممارسة والدراسة. بخمسين َ
پانتون
تكون األلوان الزاهية واألشكال النابضة بالحياة ِّ p المواد المطبوع َة مثل هذه
َّ أن
pيضمن تحديد لون پانتون َّ
ً
تركيبا جميل يفيض
ً بيضاء بسيط ًة
َ مجتمع ًة مع كتابة البرتقالي ذاته.
َّ الموجودة في الصورة ،تعطي جميعها اللون
غويريني (Sebastian
ِّ سيباستيان حيويَّة .التصميم: التصميم :سونيتلوتويميستو بوث ،هلسنكي ،فنلندا
) ،Guerriniالپالتا ،األرجنتين
41 التواصل باأللوان األول
الفصل َّ
‘‘’’RGB
جمعي يقوم على األلوان نظام ٍ
ألوان هو ُ
ٍّ
أحمر ويعد
األساسية األحمر واألخضر واألزرقُّ .
َّ
جمعية
َّ ً
ة توليف ’’،RGBألوان‘‘ لوحة في األبيض
جميعا ،في حين ينتج
األساسية ً
َّ تضم األلوان
ُّ
الضوء .وتستخدم التصاميم األسود عن غياب َّ
أزرق أخضر
الضوئية وشاشات
َّ المعروضة على الشاشات
العرض نظام ‘‘ ’’RGBوكذلك بعض الطابعات
ملف ِ
ات لوني أو َّ
الكبيرة تستخدم أنظمة تفسير ٍّ
ٍ
تعريف قائم ًة على توليفة ‘‘ ’’RGBتعمل الحًقا
بأحبار ‘‘ .’’CMYKوتعتمد شاشات التلفاز
النقالة
وشاشات العرض وشاشات الهواتف َّ
الرقمية جميعها نظام ‘‘.’’RGB
َّ والكاميرات
الفصل الثاني:
الشكل والفراغ
الشكل والفراغ
عناصر التصميم
اللون والصورة
الكتابة باأللوان
أساسيات اللون في التصميم
َّ 50 t
الشكل والفراغ
ويتحدد مظهر
َّ معا.
الغرافيكي من اجتماع المحتوى والشكل واألفكار ًُّ يتكون التصميم َّ
والتكرار
َّ والتوازن واللون والمقياس الموضع رات بمتغي
ِّ ٍ
ن معي
َّ ٍ
تركيب في ما ٍ
ر عنص
ثنائية األبعاد ٍ ومتغي ٍ
بصري وإضافة عمق إلى مساحة َّ ٍّ وهم
رات أخرى .ويمكن توليد ٍ ِّ
متقدمة
ِّ أو ة
ً منحسر العناصر تبدو أن يمكن بل . )(Form بالشكل التالعب بواسطة
ولكن ذلك كلَّه انطباعا بالحركة في ذهن المشاهدَّ ،
ً حتى .وربَّما تبدو ساكن ًة أو تولِّد َّ
التركيبي .ويمكن أن يساعد اللون العين في العثور على بؤرة تركيز
ّ محكوم بالفضاء
ٌ
المشاهد إلى جهة التركيز في التركيب .كما يمكن أن يؤثِّر اللون
َ ويمكن أن يرشد
المكانية على الصفحة ،ويبرز المحتوى ويوحي بالحركة والعمق .وقد ينتج
َّ في العالقات
يختبر المشاهد الفراغ ) (Spaceوالمعلومات بصو ٍر
َ اللونية في الصفحة أن
عن العالقات َّ
معينة وتغيير قيمة
لونية َّ
المصمم رسالتَه باختيار صبغات َّ
ِّ يحسن
مختلفة .ويمكن أن ِّ
اللون ِ
وش َّدته.
الضوء واأللوان الهادئة بعرض الصور على هذه pيسمح استغالل َّ
لشد المشاهدين إليها وتوجيه تركيزهم .وتوحي الصور بالعالقات الشاشات ِّ
ثنائية األبعاد.
َّ هاالمكانية رغم َّ
ن أ َّ
التصميم :استوديو شوال
51 الشكل والفراغ الفصل الثاني