ĐỒ ÁN K3 GVHD: Nguyễn Việt Ninh

SVTH: Nguyễn Hải Anh

Với việc ngành bán lẻ ngày càng chuyển dịch sang phương thức buôn bán online,
khiến cho các cửa hàng bán lẻ mất đi sự cạnh tranh vốn có. Cũng như người tiêu
dùng chưa quan tâm, chú ý đến không gian đặc trưng của nhà thiết kế, hãng thiết
kế độc lập. Tuy vậy, mua online có những khó khăn nhất định khi không thể chạm,
cảm nhận, màu sắc sai lệch do ánh sáng, và mất thời gian chờ hàng được giao.
Do vậy, các cửa hàng bán lẻ được thiết kế, thay đổi không chỉ đem đến những trải
nghiệm không gian mua sắm cảm hứng cho khách hàng, mà còn thể hiện được
thông điệp, phong cách của hãng sản phẩm, một xu thế, lối sống mới tương lai.

ĐỀ TÀI: CỬA HÀNG BÁN TỔNG HỢP

 ĐỊNH NGHĨA
Cửa hàng bán lẻ hay thường được gọi là cửa hàng, cửa hiệu, tiệm là một công trình
(thường là một ngôi nhà hoặc dãy nhà) được dùng trong việc mua bán hàng hóa với
quy mô nhỏ phục vụ trực tiếp cho các cá nhân trực tiếp tiêu thụ bằng cách mua sắm
tại chỗ, thoả thuận và trả tiền, nhận hàng tại chỗ đối với các mặt hàng gọn nhẹ giá cả
bình dân. Cửa hàng bán lẻ có thể bao gồm các dịch vụ kèm theo chẳng hạn như giao
hàng tận nơi, bao hàng.
Người mua có thể là cá nhân hoặc các
doanh nghiệp (tuy nhiên những cửa
hàng bán lẻ có quy mô nhỏ do cá nhân,
hộ gia đình đầu tư mở ra thì không có
tư cách pháp nhân nên không có con
dấu và không thể xuất được hóa đơn).
Cửa hàng bán lẻ có thể được đặt trên
đường phố đông dân cư, đường phố
mua sắm hoặc trong những ngôi nhà
nhỏ hoặc đặt trong một trung tâm mua
sắm. Đường phố mua sắm có thể được
chỉ dành cho người đi bộ.
 TÍNH CHẤT

Mua sắm thường là hành động mua các

sản phẩm được thực hiện để có được
nhu yếu phẩm cuộc sống cá nhân như
thực phẩm và quần áo, đôi khi nó được
thực hiện như một hoạt động giải trí.

Trong các hoạt động thương mại, một

nhà bán lẻ thường mua hàng hóa và
sản phẩm với số lượng lớn từ các nhà
sản xuất hoặc nhà nhập khẩu, trực tiếp
(trực tiếp thu thập hoặc mua) hoặc
thông qua một nhà bán buôn.
 PHÂN LOẠI
Thị trường Việt Nam nhận được rất nhiều đầu tư nước
ngoài, và được thành lập bằng cách mở nhiều trung tâm
mua sắm cũng như các cửa hàng lớn.
Và có thể tạm thời chia thành 6 kênh phân phối theo đặc
thù, bao gồm:
Cửa hàng chuyên doanh (speciality store)
Cửa hàng bách hóa (department store)
Siêu thị (Super market)
Cửa hàng tiện lợi (Convinience store)
Đại siêu thị (superstore hoặc hypermarket)
Trung tâm mua sắm (Shopping malls/shopping centers)
 Cửa hàng chuyên doanh (speciality store)

Cửa hàng chuyên biệt là cửa hàng/cửa hiệu có nhiều loại nhãn hiệu, kiểu dáng hoặc
mẫu mã trong một danh mục hàng hóa tương đối hẹp.
Các cửa hàng nội thất , cửa hàng bán hoa , cửa hàng bán đồ thể thao và hiệu sách đều
là các cửa hàng chuyên danh.

Các cửa hàng chuyên danh cạnh tranh với các loại hình bán lẻ khác như cửa hàng
bách hóa, cửa hàng hộp lớn, cửa hàng tổng hợp , siêu thị và cửa hàng đa dạng.
 CÁC KHÔNG GIAN CẦN CÓ CHO
CỬA HÀNG BÁN LẺ

Hàng
Quảng cáo tiếp thị Nhập phân loại

Sảnh chính Gian hàng Hệ thống kho hàng

Khách hàng

Khu hành chính quản trị

Nghỉ thay đồ
Sảnh nội bộ
WC nhân viên

Tiếp khách Quản lý

 CỬA HÀNG THỜI TRANG THỂ THAO
adidas NYC / Gensler

Là cửa hàng adidas lớn nhất trên thế giới và đưa ra khái niệm sân vận động—biểu
hiện vật chất thuần khiết nhất của thương hiệu. Thiết kế đặt dấu ấn cho một hướng
bán lẻ hoàn toàn mới phù hợp với chiến lược thương hiệu mạnh mẽ của họ là tập
trung vào người tiêu dùng mục tiêu của họ.

Được trang bị theo khái niệm “sân vận động” của adidas, Gensler đã phát triển một
thiết kế có lưu ý đến hành trình của vận động viên. Thiết kế để lộ các sàn bê tông và
tường CMU hiện có, trần bê tông đúc tại chỗ, đường hầm và vách ngăn thang máy
bằng ván làm nổi bật sự thô của không gian vận động.
Hành trình của người mua sắm bắt đầu với lối vào được bao bọc bởi một khán đài sân
vận động hai tầng hướng ra mặt đường. Các khán đài khuyến khích tụ tập người đi
qua, xem truyền hình trực tiếp các trận đấu, xem các màn trình diễn và bài giảng của
các chuyên gia, chia sẻ các cải tiến sản phẩm và giao lưu.

Cho dù người tiêu dùng di chuyển lên hay xuống, họ cũng sẽ bắt gặp những khu vực
rộng mở để thử giày và quần áo. Một khu vực in ở khu miadidas ở tầng ba mời người
tiêu dùng tùy chỉnh các sản phẩm theo ý mình.
Các yếu tố bổ sung cho khái niệm sân vận động bao gồm yếu tố trần nhà bằng lưới
kim loại ở phòng chờ và bàn thanh toán với các cột xếp hàng cố định và mái che lớn
trên cao.

Liền kề với các phòng thử đồ là phòng chờ dành cho vận động viên được trang bị
những món đồ cổ điển có nguồn gốc địa phương và các yếu tố trang trí gắn liền với
NYC. Ngay cả các phòng vệ sinh cũng lấy cảm hứng từ địa phương bằng cách sử dụng
kết hợp khối CMU, gạch tàu điện ngầm màu trắng và gạch mỏ đá đỏ cho sàn nhà. Các
không gian phù hợp với cả phòng vệ sinh của trường trung học và kết cấu thô cứng
của đường phố NYC.
 CỬA HÀNG THỜI TRANG THỂ THAO
Adidas Concept Store 'DAS 107 by kasina' / URBANTAINER

Là một cửa hàng mang tính biểu tượng—với sự hợp tác của chuyên gia văn hóa đường
phố Kasina. Không gian đóng vai trò là điểm tiếp xúc cho các sản phẩm chất lượng và
là nơi tụ tập đông người của những người đam mê giày thể thao. Nhiệm vụ của nó là
mang đến một bầu không khí thoải mái cho những người đam mê văn hóa đường phố
và đồng thời là nguồn cảm hứng mới cho những khách hàng theo xu hướng.
Với suy nghĩ này, khái niệm không gian dựa
trên sở thích của đám đông và nhằm mục
đích cung cấp không gian vui chơi cho họ
trước hết. Trái ngược với một cửa hàng bán
lẻ thông thường, không gian được khái niệm
hóa như một không gian trải nghiệm mang
tính biểu tượng, thể hiện triết lý thương
hiệu, mang đến trải nghiệm đa dạng và
truyền tải ảnh hưởng của văn hóa sneaker.

Các vật liệu như ascon cho sàn nhà và đồ

nội thất bằng kẽm tùy chỉnh gợi lên khung
cảnh đường phố, mang lại cảm giác đường
phố đặc biệt ngay cả khi đang ở trong nhà.
 QUÁ TRÌNH MUA SẮM

Sân bóng

Hàng
Nghỉ chân
Ch
ờn Gói đóng hàng
hậ
nh
àn
g

Lựa đồ Thử đồ Thanh toán

Khách hàng
HIỆN TRẠNG KHU ĐẤT

Địa chỉ: 112 Cầu Gỗ, Hàng Trống,

Hoàn Kiếm, Hà Nội.
Diện tích: ~ 630 m2
Hướng tiếp cận:
Mặt chính: đường Cầu Gỗ, tiếp
cận Quảng trường - Hồ Gươm.
Mặt bên phía Tây: Phố Hàng Đào
 View nhìn vào công trình
View nhìn vào từ hàng quán trên cao
Tiếp cận bằng xe cộ
Tiếp cận theo lối đi bộ

Hướng gió Đông Bắc và Tây Nam được cản

lại nhờ các khu dãy nhà cao tầm 3-4 tầng.
Lượng nắng nhận được buổi sáng ít do bị
chắn bởi tòa Hàm Cá Mập, nhưng đến trưa
chiều thì nhận sáng trực diện
Điểm mạnh:
Có mặt tiền ngay Quảng Trường Đông Kinh Nghĩa Thục - Hồ Gươm
Lượng người tiếp cận thường xuyên, dễ dàng
Nằm trong trung tâm Hà Nội, có tiềm năng kinh tế cao
Gần nhiều điểm tổ chức cuộc thi chạy bộ, sự kiện văn hóa
Điểm yếu:
Bị chắn view Hồ Gươm bởi hàng cây ven hồ (7-10m)
Hạn chế khu vực đỗ xe, dễ tiếp cận bằng lối đi bộ hơn.
Đón nắng trưa trực diện.

Có tiềm năng trở thành điểm thu hút, biểu tượng mới, khác biệt với các công trình cũ
xung quanh.
Mật độ giao thồng:
Ngày thường: lượng xe không quá cao và
đường rộng thoáng nên tiếp cận di chuyển
khá thuận lợi.
Ngày cuối tuần: lượng người đi bộ cao
nhưng không đến mức chen chúc, lối đi bộ
riêng.
Đối tượng tiếp cận:
Người chạy bộ quanh Hồ Hoàn Kiếm
Người có nhu cầu, hứng thú về thể thao, xu hướng thời trang
Người nước ngoài / Du khách : Nhu cầu tìm hiểu văn hóa, trải nghiệm các hoạt
động xã hội khu vực phố cổ; chụp ảnh, quan sát phố phường con người.
Nhóm đi chơi phố đi bộ Hồ Hoàn Kiếm: Giao lưu, nói chuyện, check in chụp ảnh
-> Tìm địa điểm vui chơi, trải nghiệm mới
 SẢN PHẨM THỜI TRANG THỂ THAO
NIKE CONCEPT STORE

Tại Nike, nhiệm vụ khá đơn giản: đó là mang lại

nguồn cảm hứng cho mọi vận động viên trên
thế giới.
Nike liên tục vượt qua các ranh giới bằng cách
đặt câu hỏi về mọi thứ và không giả định điều
gì; theo đuổi duy nhất của họ là tiềm năng vô
tận của con người.
Các cửa hàng được nhân đôi làm không gian tổ chức sự kiện ngày càng trở nên phổ
biến với các thương hiệu nhằm xây dựng một cộng đồng và chúng cũng là một nét đặc
trưng trong các khái niệm cửa hàng khác của Nike.
Bản địa hóa các loại sản phẩm tại một cửa hàng nhất định cũng đã trở thành một yếu
tố chính của Nike.
 SẢN PHẨM THỜI TRANG THỂ THAO

Innovation

Minimalist
Flashy

Empowerment NIKE
Iconic
Inspiration
Authentic

Unstoppable

Những yếu tố hãng thời trang hướng đến

Mục tiêu:
Không chỉ đơn giản là nơi mua bán quần áo, đồ dùng mà còn cung cấp không gian
mua sắm sáng tạo, đem đến cảm hứng, cảm xúc mới cho người mua sắm qua việc
mua sắm trực tiếp.

Tập trung vào trải nghiệm thực tế, thử các dụng cụ, thời trang trực tiếp qua khu vực
chơi thể thao, tổ chức sự kiện cộng đồng và dịch vụ: Nike by you
Khu vực sân chơi sẽ đặt trung tâm, với tầm nhìn người xem xung quanh và trên xuống
Bố cục cửa hàng mô-đun được cập nhật thường xuyên.
Trần nhà cao và không gian rộng mở nhấn mạnh sự mở rộng của cửa hàng, trong khi
tông màu đen và trắng giúp các thiết kế của thương hiệu trở nên nổi bật.
Một số cửa hàng Nike