Rynek
Po trzech latach od uruchomienia TVN24 plasuje się
w pierwszej dziesiątce najchętniej oglądanych
stacji telewizyjnych. Według danych AGB Polska
na platformie Cyfra+ TVN24 znajduje się wśród pięciu
najpopularniejszych stacji (tuż za TVP, TVN i Polsatem).
Badania telemetryczne potwierdzają, że widzowie
w momencie rozgrywania się najważniejszych
wydarzeń włączają TVN24. Przeciętny udział stacji
w rynku telewizyjnym wynosi około 1%, a w dniach
ważnych wydarzeń wzrasta kilkukrotnie. W dniu ataku
na Irak, 20 marca 2003 roku, udział ten wyniósł 2,2%.
Program przygotowany w pierwszym dniu wojny
obejrzało łącznie 2 mln 797 tys. widzów. Każdy z nich
oglądał program średnio przez 79 minut. Obecnie
dzienny zasięg to prawie 3 mln widzów.
TVN24 dociera do 35% gospodarstw domowych.
Widzowie telewizji informacyjnej TVN24 to
przedstawiciele każdej generacji. Stację oglądają
w równym stopniu kobiety, jak i mężczyźni.
70% widzów żyje w miastach powyżej 50 tys.
mieszkańców, a ludność wielkich miast (powyżej
200 tys.) to 40% widowni.
Osiągnięcia
Pierwsza polska telewizja informacyjna szybko
została doceniona przez widzów i przez inne media.
Zebrała wiele bardzo ważnych i prestiżowych
nagród, m.in:
 Media Trend – w kategorii debiut roku 2001;
 nominacja do międzynarodowej nagrody
satelitarnej Hot Bird Award w kategorii najlepszy
kanał newsowy. TVN24 znalazł się wśród trzech
najlepszych stacji informacyjnych na świecie,
pokonując m.in. Sky News czy CNN;
 Wiktory, prestiżowe nagrody w branży
telewizyjnej – dwa w roku 2002 dla Justyny
Pochanke w kategoriach odkrycie roku
i osobowość telewizyjna roku oraz jeden Wiktor
w roku 2003 dla Anity Werner w kategorii
odkrycie roku;
 Nagroda Mediów Niptel w 2003 roku dla TVN24
za profesjonalizm i rzetelność informacyjną,
transmisję z obrad Sejmowej Komisji Śledczej,
codzienny pełny serwis informacyjny oraz
zaufanie, którym obdarzyli stację widzowie;
 Nagroda Przewodniczącego Krajowej Rady
Radiofonii i Telewizji – w 2004 roku dla Grzegorza
Miecugowa za profesjonalną publicystykę
na antenie TVN24;
 Nagroda Prezesa Krajowej Izby Gospodarczej
– w roku 2004 dla Romana Młodkowskiego
za magazyn „Firma” i za wspieranie w nim idei
przedsiębiorczości;
 Nagroda im. Dariusza Fikusa w 2002 roku
dla Mariusza Waltera w kategorii twórcy mediów.
W uzasadnieniu napisano: „za stworzenie
i trwałe umocnienie pierwszego w Polsce
kanału telewizji informacyjnej TVN24, bez
którego trudno sobie dziś wyobrazić życie
człowieka, który interesuje się losami kraju
i świata oraz za zbudowanie wysokiej próby
zespołu redakcyjnego”.
Historia
Kanał TVN24 został stworzony przez jeden
z największych koncernów mediowych w Polsce,
Grupę ITI. Grupa ITI jest czołową polską grupą
medialno-rozrywkową, obecną na rynku
telewizyjnym, produkcji telewizyjnej i nowych
mediów. Posiada sieć multipleksów, dystrybucji
wideo oraz produkcji i dystrybucji filmowej.
Grupa ITI koncentruje swą działalność na
mediach elektronicznych, rozpowszechniając
swoje usługi za pomocą dostępu wielokanałowego.
Strategia grupy oparta jest na zwiększaniu
ilości oryginalnych treści, przy jednoczesnym
utrzymaniu małego zaangażowania aktywów.
Realizując to założenie, Grupa ITI dąży do
maksymalizacji wartości, m.in. przez generowanie
wartości dodanej, poprzez wykorzystywanie
efektów synergii między spółkami Grupy i tworzenie
marek atrakcyjnych dla najbardziej dochodowych
segmentów rynku.
Przykładem takiego podejścia jest TVN24 – jedyna
w kraju całodobowa polska telewizja informacyjna.
TVN24, jako pierwsza z planowanych przez Grupę ITI
kanałów tematycznych TVN, wykorzystuje wiedzę
i doświadczenie zdobyte przy produkcji sztandarowego
programu informacyjnego TVN – „Fakty”. Stacja
i prezentowany przez nią format jest odpowiedzią na
istniejące na rynku zapotrzebowanie na informacje
telewizyjne non stop, przez 24 godziny na dobę.
TVN24 rozpoczęła nadawanie 9 sierpnia 2001 roku.
Pomysł założenia tej telewizji powstał dużo wcześniej.
Wniosek koncesyjny stacji opracowano na podstawie
projektu ramówki z 1998 roku, kiedy to Mariusz Walter,
ówczesny prezes TVN, polecił, aby dział informacji
przygotował założenia telewizji informacyjnej.
Powstało wtedy kilka propozycji ramówki. Ostateczny
projekt przedstawiony został w czerwcu 2000 roku,
w czasie gdy TVN podpisała umowę z zagranicznym
udziałowcem. W rezultacie Rada Nadzorcza ITI
podjęła decyzję o powołaniu grupy projektowej,
która miała dopracować szczegóły przedsięwzięcia.
Chodziło zarówno o skompletowanie zespołu,
jak i przygotowanie strony technologicznej. Datę
rozpoczęcia emisji ustalano kilkakrotnie. Za każdym
razem szukano wydarzenia, które ułatwiłoby start,
wydarzenia na tyle ważnego lub ciekawego, że
przyciągnęłoby widzów.
Ostatecznie nowa telewizja informacyjna
rozpoczęła nadawanie w południe 9 sierpnia
2001 roku, a wielkim wydarzeniem medialnym
w najbliższym czasie miały być wybory parlamentarne,
zaplanowane na 23 września. TVN24 stała się nową
jakością na polskim rynku medialnym nie tylko ze
względu na stworzenie pierwszej polskiej telewizji
informacyjnej, ale również ze względu na technologię
wykorzystaną przy jej tworzeniu.
Stacja rozwijała się bardzo dynamicznie
i sukcesywnie budowała sieć dystrybucji. W chwili
obecnej TVN24 jest dostępny wśród operatorów
platform cyfrowych i we wszystkich największych
oraz wielu mniejszych sieciach telewizji kablowych.
Aby kanał telewizyjny istniał i był dobrze odbierany,
musi przez cały czas walczyć o widza (w tym
przypadku 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu).
Stacji telewizyjnej nie wystarcza tylko dobrze się
zaprezentować i sprzedać, choć jest to niewątpliwie
ważnym i podstawowym etapem. W przypadku TVN24
istotna jest ciągła dbałość o rzetelność, szybkość,
dokładność i wagę podawanych informacji
Produkt
TVN24 to pierwsza w Polsce całodobowa telewizja
informacyjna, nadająca bez przerwy najświeższe
informacje o wydarzeniach w Polsce i na świecie,
poszerzone o publicystykę i komentarze.
Serwis Informacyjny TVN24 jest aktualizowany co
30 minut, a zmienny układ bloków i ramówki pozwala
na transmisje na żywo. Każde pół godziny programu
zawiera komplet informacji z różnych dziedzin:
polityki, biznesu, sportu oraz serwisy pogodowe.
Program TVN24 to również magazyny
ekonomiczne: „Bilans Tygodnia”, „Firma” i „Portfel”,
magazyny o sztuce i dekoracji wnętrz – „Styl”,
o szeroko pojętym zdrowiu – „Zdrowie”, motoryzacji
– „Automaniak”, o nowościach kinowych
i kulturalnych – „Multikino”, „24 Naj”, o tematyce
społecznej – „Raport”.
TVN24 to również publicystyka, na którą składają
się: program Tomasza Sekielskiego i Andrzeja
Morozowskiego „Prześwietlenie”, poruszający
aktualny, często kontrowersyjny temat, „24 godziny”
– magazyn podsumowujący dzień, „Cały ten
Świat” i „Loża prasowa”, w których widz znajdzie
interesujące i dynamiczne rozmowy z politykami,
publicystami lub bohaterami wydarzeń.
Zastosowaniu nowych technologii w codziennym
życiu i biznesie poswięcono program „e-Life”
prowadzony przez Katarzynę Łastowiecką.
„Sawka większy niż życie” to podsumowanie
wydarzeń społecznych i politycznych puentowane
rysunkami Henryka Sawki.
Program informacyjny „Kalejdoskop” zawiera
ciekawostki z kraju i ze świata, które ze względu na
swą mniejszą wagę nie znalazły się w głównych
wydaniach serwisu informacyjnego.
Rozmowy Grzegorza Miecugowa z ciekawymi
osobami w programie „Inny punkt widzenia” to
rodzaj refleksji i spojrzenia z dystansu na naszą
historię oraz kierunek, w którym zmierzamy jako
Polacy, Europejczycy, ale także jako obywatele.
Wysoko oceniony przez prasę został program
poświęcony literaturze „Wydanie drugie, poprawione”
prowadzony przez Kazimierę Szczukę.
Redakcja TVN24 przygotowuje także specjalny
serwis informacyjny dostępny w telefonach
komórkowych abonentów sieci Idea.
Ostatnie wydarzenia
We wrześniu 2004 roku uruchomiono nowe studio
TVN24. Koszt budowy i wyposażenia to około 5 mln
euro. To najnowocześniejszy newsroom w Europie.
Nowe wyposażenie studia to nowoczesne narzędzia,
które maksymalnie ułatwiają pracę dziennikarzy.
Dzięki możliwościom, jakie daje nowoczesny
sprzęt zainstalowany w studiu, dziennikarze mogą
skupić się na treści przekazu. Efektem tego jest
najwyższa jakość informacji, co jest główną przewagą
konkurencyjną TVN24
Promocja
W momencie uruchomienia TVN24 strategia
reklamowa tworzona była na trzech płaszczyznach.
Skierowana była na widzów, bezpośrednich
klientów biznesowych – operatorów telewizji
kablowych i reklamodawców. Głównym celem
kampanii było wprowadzenie na rynek nowej
telewizji informacyjnej i budowanie wizerunku
stacji. Najważniejszą informacją na tym etapie był
fakt, że TVN24 będzie kanałem informacyjnym
– pierwszym tego typu przedsięwzięciem w Polsce.
Drugim etapem była kampania, podczas
której wywołane zostało zainteresowanie samym
produktem – TVN24. Kampania miała na celu
przedstawianie korzyści płynących z oglądania
kanału TVN24 .
Niezwykłą popularność stacja zdobyła po
wydarzeniach 11 września 2001 roku, które
zmieniły postrzeganie stacji informacyjnej, a jak
mówią szefowie stacji – nawet przysłoniły działania
zaplanowanej kampanii. W tym dniu Zarząd Stacji
TVN podjął decyzję o bezpośredniej, kilkugodzinnej
transmisji sygnału TVN24 na antenie TVN.
Wartości marki
TVN24 – to całodobowa telewizja, która
w czasie rzeczywistym pokazuje i komentuje
to, co ważnego dzieje się właśnie w kraju
i na świecie: w polityce, gospodarce, sporcie czy
kulturze. Najważniejsze i najświeższe informacje
i komentarze w jednym miejscu, o każdej
porze. Wiedza o tym, co właśnie wydarzyło
się w kraju i na świecie to dziś podstawa do
tego, by odnieść sukces. TVN24 dostarcza dużo
więcej informacji niż inne media w ciągu dnia.
W TVN24 widz zobaczy wydarzenia wcześniej niż
w innych mediach, a informacja jest uzupełniona
o wyczerpującą analizę i komentarz.
W natłoku informacji sztuką jest wyszukać to, co
naprawdę istotne i ważne.
TVN24 to niezbędne źródło informacji
współczesnego, zapracowanego, ale chcącego
być na bieżąco i szeroko myślącego człowieka.
Ważne jest to, by mieć dobrą wiedzę, ale
jeszcze ważniejsze, to by mieć ją szybko, wtedy gdy
stanowi ona temat, a nie wtedy, gdy przebrzmi
– trzeba być na czasie, a nie gonić czas.
Dziś sukces odnoszą ludzie ambitni, tacy, z którymi
można ciekawie porozmawiać, ludzie otwarci i ciekawi
świata, ludzie, którzy poszukują źródła informacji, do
którego mogą zajrzeć o dowolnej porze, wygodnej
dla nich, gdzie w jednym miejscu znajdą wszystkie
najważniejsze informacje. Takiego kanału informacji,
który daje im pewność, że jeśli gdzieś wydarzyło się
coś ważnego, to właśnie o tym i teraz mówią.
TVN24 jest zawsze w centrum wydarzeń.
Wartości marki: aktualność, prestiż,
kompleksowość, wiarygodność – czynią ze stacji TVN24
najlepszego reportera najważniejszych wydarzeń.
Czego nie wiedzieliście o marce
TVN24
◊ TVN24 posiada sieć 8 ośrodków regionalnych.
◊ Zespół TVN24 to około 400 pracowników
i współpracowników.
◊ TVN24 jest najchętniej oglądanym kanałem
tematycznym dostępnym w panelu telewizji
kablowych i satelitarnych.
◊ TVN24 posiada najnowocześniejszy newsroom
w Europie.