Seminarski rad iz predmeta Savremene komunikološke teorije

Tema:
Hiperlokalizam i medijska kultura 21. stoljeća

Studenti: Mentor:
Lejla Mirvić, 1129/II-K prof. dr. Mustafa Sefo
Nusrah Hadžić, 1134/II-K

Sarajevo, decembar/prosinac 2022. godine

Sadržaj
Uvod

Kao posebno područje istraživanja, lokalno novinarstvo, često nazvano i novinarstvo

zajednice ili hiperlokalno novinarstvo, relativno je novo ali i brzorastuće polje istraživanja u
ovom, možemo slobodno reći, razdoblju digitalnog poremećaja. Većina stručnjaka koji se
bave ovom temom tvrde da proučavanje vijesti na lokalnom nivou može ponuditi bogate
uvide u ulogu i mjesto novinrstva šire i otkriti mnogo o tome zašto se i kako ljudi bave
vijestima. Lokalno novinarstvo istaknuto je još zbog svoje posebne uloge u izgradnj zajednice
i važnosti društvene i javne povezanosti publike. Možemo svjedočiti da se u skorije vrijeme
pozornost usmjerila na poslovne modele koji održavaju lokalne vijesti s obzirom na
turbulencije s kojima se suočavaju tradicionalni mediji, kao što su zatvaranje lokalnih novina
sa dugom tradicijom. Stručnjaci također, kada govore o hiperlokalizmu u medijima
naglašavaju važnost ponovnog konceptualiziranja lokalnih vijesti u globalnom svijetu koje je
ugušeno digitalizacijom. Iako se u početku, ovom temom bavila sociologija i neke političe
nauke, stručnjaci se danas sve više okreću kulturološkim studijama kako bi razumjeli odnos
između lokalnih vijesti i publike.

Kada su dobre vijesti u pitanju, važno je istaći da se u novije vrijeme sve više ističe da postoji
obnovljeni optimizam u odnosu između medijskim kućama koje ostaju ugrađene i u
potpunosti predane lokalnim područjima kojima služe.
Hiperlokalizam u novinarstvu

Hiperlokalno novinarstvo, o kojem smo u uvodu nagovijestili čime se bavi, se odnosi na

izvještavanje o događajima i temama na jednoj relativno malom, lokalnom nivou. Za primjer
možemo uzeti neku web stranicu koja djeluje na lokalnom nivou, kao što su kakanjinfo.com,
stolac.city i mnoge druge. Dakle, to su stranice koje pokrivaju određeno naselje ili grad.
Takve stranice pišu članke o npr. lokalnom fudbalskom timu koji nije u sferi interesovanja
većih medijskih kuća, jer se one kao takve bave samo najvišom ligom koja se prati u toj
državi.

Hiperlokalno novinarsto u svom fokusu ima vijesti koje obično ne bi bile pokrivene od strane
velikih medijskih kuća, bilo da se radi o komercijalnom ili javnom servisu, koji teže pratiti
priče od interesa za gradsku, državnu ili regionalnu politiku.

Hiperlokalne novinarske redakcije imaju mnogo toga zajedničkog sa velikim medijskim

kućama u pogledu novinarskih načela, načina rada i sl., ali se od njih razlikuju jer se
fokusiraju na manja geografska područja i na vijesti koje se direktno tiču stanovnika tog
područja. Također, kada govorimo o printanom novinarstvu, dok se kod velikih medijskih
kuća, novine štampaju, hiperkolalni mediji to moraju održavati u online formatu, jer nemaju
dovoljnu finansijsku podršku da bi priuštili štampanje. U tom smislu, hiperlokalno
novinarstvo ima mnogo sličnosti i sa građanskim novinarstvom.1 Mnoge sadržaje upravo i
stvaraju čitaoci. „Hiperlokalno novinarstvo oslikava živopisnu sliku građana koji stvaraju
vlastite servise vijesti putem društvenih medija i na besplatnim platformama.“ (Harte,
Howells, Williams, 2018:30) U hiperlokalnim vijestima se više naglašava čitateljski unos i
interakciju sa ciljanom skupinom, jer su to sve vijesti koje se tiču javnosti koja prati ovakav
način izvještavanja.

Što se tiče hiperlokalnih novinara oni su obično volonteri ili, kako smo i naglasili, građani-
novinari. U svijetu postoje velike novinarske kuće koje imaju novinara koji nadzire rad
hiperlokalnih medija, kao što je New York Times. Na radnom angažmanu su studenti čiji
radovi bivaju pregledani od iskusnih novinara zaduženih za to, a to ujedno predstavlja i
odličnu priliku za studente-početnike. Oni su dakle i pokretači i finansijeri ovih stranica, ali ih
i nadziru i kontrolišu.
1
Građansko novinarstvo odnosi se na izvještavanje o vijestima od strane članova javnosti koji putem Interneta
šire informacije. 
Različiti stepeni uspjeha hiperlokalnog novinarstva

Rano hiperlokalno novinarstvo je hvaljeno kao inovativan način prenošenja informacija

zajednicama koje su lokalne novine često ignorisale, posebno u vrijeme kriza, kada su mnoge
novinske kuće otpuštale novinare i smanjivale pokrivenost. Velike medijske kuće su imale
interesa od malih lokalnih redakcija, jer su od njih mogle, s vremena na vrijeme, preuzimati
vijesti koje su se ticale ne samo lokalne, nego i šire zajednice. Čak su i neke velike medijske
kuće odlučile uhvatiti hiperlokalni val. Tako je 2009. godine MSNBC2 kupio je hiperlokalni
startup EveryBlock. Stručnjaci koji se bave proučavanjem hiperlokalizma se žale da stranice
poput EveryBlocka, koje zapošljavaju svega nekoliko radnika novinara, a uveliko se oslanjaju
na sadržaj blogera i automatizirane izvore podataka, pružaju samo osnovne informacije s malo
konteksta ili detalja.

Većina hiperlokalnih web stranica radi s ograničenim proračunom i zarađuje malo novca, a
većina prihoda dolazi od prodaje oglasa lokalnim kompanijama koje su toliko male, da sebi ne
mogu priuštiti oglašavanje na većim, glavnim novinskim kućama.

Bilo je i neuspjeha, od kojih je najpoznatiji LoudounExtra.com, koji je pokrenuo The

Washington Post 2007. kako bi pokrivao okrug Loudoun3, na kojoj su radili stalno zaposleni
novinari, ugasila se samo dvije godine kasnije. "Otkrili smo da naš eksperiment s
LoudounExtra.com kao zasebnom web stranicom nije bio održiv model", rekla je Kris Coratti,
glasnogovornica Washington Post Co.

Rezimirajući navedeno, dugoročni učinak hiperlokalnog novinarstva ćemo morati sačekati

kako bi vidjeli ishode. Ova vrsta novinarstva je još uvijek u razvitku.

2
Američki kamelski kanal baziran na informativnom sadržaju sa sjedištem u New Yorku.
3
okrug u američkoj saveznoj državi Tennessee.
Medijska kultura 21. stoljeća
Zaključak
Literatura

1. Harte, David; Howells, Rachel; Williams, Andy (2018): Hyperlocal Journalism: The
Decline of Local Newspapers and the Rise of Online Community News, Routledge