Quan Lac

MT5-12.12.2022-CO1 (CM Hoa)

Unit 1: Advertising

1. Vocabulary:

Advertising agency (n) Niche product (n) Eye-catching (adj)

Advertising budget (n)
Brand awareness (n)
Brand loyalty (n)
Celebrity endorsement (n)
Commercial break (n)
Commercial channel (n)
Viral (adj)
Viral marketing (n)
Press release (n) Mass media (n)
Press conference (n) Telemarketing (n)
Product placement (n) Branding (n)
Target audience (n) Billboard (n)
Word of mouth (n) Flyer (n)
Social media (n) Prime time (n)
Mailing list (n) Copywriting (n)
Stimulate (v) Slogan (n)

2. Structures:
a. Various forms of advertising
Ex: There are various forms of advertising used to reach new and existing
customers include paid search, social media, native, display, print, and broadcast
advertising.
b. The growth of the advertising industry/ To reach a wide audience/ Be due to +
N, Be because + S + V
Ex: The growth of the advertising industry is due to the businesses’ goals to
reach a wide audience.
c. To persuade people to do sth
Ex: I finally managed to persuade her to go out for a drink with me.
d. Eye-catching images
Ex: There are many eye-catching images in the advertisements of Pepsi that I am
watching now.
e. The allure of advertised products
Ex: The allure of advertised products is the reason for people to buy them.
 Quan Lac
MT5-12.12.2022-CO1 (CM Hoa)
3. Grammar:
a. Present simple
Ex: Angela doesn't drive to work. She goes by bus.
b. Present Continuous
Ex: We are preparing for our parents’ wedding anniversary.
c. Present Perfect
Ex: They have worked for this company for 5 years.
d. Past Simple
Ex: He didn’t come to school last week.
e. Simple Future
Ex: I won’t come your house tomorrow.
4. Practice:
A. Listen and fill in the gaps:

What is advertising? Is it (1) __telling__ truth or is it making things look better than they really
are? (2) __Or is it__ lying? Companies pay a lot of money for adverts. Some of the ads you see
(3) __glossy__ magazines look like art. The commercials on TV look like mini movies. Do they
really change our (4) __behaviour__? Do adverts make you buy things? I think some
advertising is a form of lying. Is BMW really “The (5) __ultimate__ driving (6) __machine__”
like they say in their ads? British Airways used to say they were “The world’s (7)
__favourite___ airline,” but had to stop saying it beacause it wasn’t true. Personally, I get (8)
__tired__ watching ads on television. They always (9) __interrupt__ a good programme. I like
ads in magazines. They’re usually (10) __quite___ interesting.

5. Translate:

Anger over racist Chinese advert

There is anger on social media because of an advertisement for a Chinese detergent.

Newspapers are saying it may be the most racist advert ever. The commercial was for the
washing detergent company Qiaobi. In the ad, a young woman puts a detergent tablet into
 Quan Lac
MT5-12.12.2022-CO1 (CM Hoa)
the mouth of a black man. She pushes him into a washing machine, closes the lid and then
turn it on. The next scene shows that the black man has turned white. The woman looks
happy when she sees the light-skinned man. The ad is a month old but went viral 24 hours
ago. It was shared on social media.

Many websites are attaching the ad. The site Buzzfeed called it, the “most racist ad of 2016”.
It wrote: “The commercial will likely leave you feeling like you need a shower.” One blogger
complained that Chinese companies do not understand “the sensitivity of racism”. The
blogger said it was a shame that racism was common in China. Another blogger asked: “How
can… marketing people have no knowledge of racism?” The owner of Qiaobi told the BBC that
he didn’t realise the ad was racism. He said: “To be honest, I didn’t really pay that much
attention to the advertisement.”

Nổi giận vì quảng cáo phân biệt chủng tộc của Trung Quốc

Có sự nổi giận trên phương tiện truyền thông xã hội vì một quảng cáo cho chất tẩy rửa Trung
Quốc. Các tờ báo đang nói rằng đây có thể là quảng cáo phân biệt chủng tộc nhất từ trước
đến nay. Đoạn quảng cáo dành cho công ty bột giặt Qiaobi. Trong quảng cáo, một phụ nữ trẻ
nhét viên tẩy rửa vào miệng một người đàn ông da đen. Cô đẩy anh vào máy giặt, đóng nắp
rồi bật nó lên. Cảnh tiếp theo cho thấy người đàn ông da đen đã trở thành người da trắng.
Người phụ nữ trông hạnh phúc khi nhìn thấy người đàn ông với làn da sáng. Quảng cáo được
một tháng tuổi nhưng đã nổi tiếng từ 24 tiếng trước đó. Nó đã được chia sẻ trên phương tiện
truyền thông xã hội.

Nhiều trang web đang đính kèm đoạn quảng cáo. Trang web Buzzfeed gọi đó là “quảng cáo
phân biệt chủng tộc nhất năm 2016”. Nó viết: “Quảng cáo có thể sẽ khiến bạn cảm thấy như
cần tắm vậy.” Một blogger phàn nàn rằng các công ty Trung Quốc không hiểu “sự nhạy cảm
của phân biệt chủng tộc”. Blogger này cho biết thật xấu hổ khi nạn phân biệt chủng tộc diễn ra
phổ biến ở Trung Quốc. Một blogger khác hỏi: “Làm sao… những người tiếp thị lại không biết
 Quan Lac
MT5-12.12.2022-CO1 (CM Hoa)
gì về phân biệt chủng tộc?” Chủ sở hữu của Qiaobi nói với BBC rằng ông không nhận ra quảng
cáo là phân biệt chủng tộc. Anh ấy nói: “Thành thật mà nói, tôi đã không thực sự chú ý nhiều
đến quảng cáo.”

----//----

Stop Hate For Profit

A campaign group operating under the hashtag “Stop Hate For Profit” has severly dented the
market value of Facebook and Twitter. The group is calling on advertisers to suspend
advertising with the social media giants until they reform their practices. In particular, the
group wants sites to be stricter in their moderation of posts the group deems to be hate
speech and misinformation. The value of Facebook’s stock plummeted by eight percent last
Friday and Unilever halted its advertising. A three per cent drop followed on Monday as major
brands such as Starbucks and Coca Cola said they would pause spending on the social media
platform. Facebook’s value has nosedived by around $60 billion.

The Stop Hate For Profit campaign got going on June the 17th after several civil right groups
and non-profit watchdogs collaborated. They formulated a campaign to get social media
platforms to address problems and biases in the way they moderate content. They called for
an advertising boycott and asked advertisers to, “hit pause on hate”. They said: ”We are
asking all businesses to stand in solidarity with our most deeply held American values of
freedom, equality and justice and not advertise on [these] services in July.” Facebook CEO
Mark Zuckerberg responded by announcing a series of new policies, including a ban on
hatefull content and on posts making false claims about voting.

Ngừng thù hận vì lợi nhuận

Một nhóm chiến dịch hoạt động với hashtag “Ngừng thù hận vì lợi nhuận” đã làm giảm
nghiêm trọng giá trị thị trường của Facebook và Twitter. Nhóm đang kêu gọi các nhà quảng
cáo tạm dừng quảng cáo với những gã khổng lồ truyền thông xã hội cho đến khi họ cải cách
các hoạt động của mình. Cụ thể, nhóm muốn các trang web kiểm duyệt chặt chẽ hơn các bài
 Quan Lac
MT5-12.12.2022-CO1 (CM Hoa)
đăng mà nhóm cho là ngôn từ kích động thù địch và thông tin sai lệch. Giá trị cổ phiếu của
Facebook đã giảm mạnh 8% vào thứ Sáu tuần trước vì Unilever đã ngừng quảng cáo. Mức
giảm ba phần trăm tiếp theo vào thứ Hai khi các thương hiệu lớn như Starbucks và Coca Cola
cho biết họ sẽ tạm dừng chi tiêu cho nền tảng truyền thông xã hội. Giá trị của Facebook đã
giảm khoảng 60 tỷ USD.

Chiến dịch Ngừng thù hận vì lợi nhuận bắt đầu vào ngày 17 tháng 6 sau khi một số nhóm dân
quyền và cơ quan giám sát phi lợi nhuận hợp tác. Họ đã xây dựng một chiến dịch để khiến các
nền tảng truyền thông xã hội giải quyết các vấn đề và thành kiến trong cách họ kiểm duyệt nội
dung. Họ kêu gọi tẩy chay quảng cáo và yêu cầu các nhà quảng cáo "tạm dừng vì ghét". Họ
nói: "Chúng tôi đang yêu cầu tất cả các doanh nghiệp đoàn kết với các giá trị tự do, bình đẳng
và công lý được tôn trọng sâu sắc nhất của Mỹ và không quảng cáo trên [các] dịch vụ này vào
tháng Bảy." Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg đã phản ứng bằng cách công bố
một loạt chính sách mới, bao gồm lệnh cấm nội dung thù địch và cấm các bài đăng đưa ra
tuyên bố sai về việc bỏ phiếu.