HƯỚNG DẪN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU SUNGROUP

Quy chuẩn nhận diện
Quy chuẩn Logo
Quản lý nhận diện
Thương hiệu Sun Group là tập đoàn hàng đầu của Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực bất động sản và du lịch, nghỉ dưỡng. Sau hơn
8 năm, Sun Group tự hào để lại nhiều dấu ấn đậm nét đối với ngành du lịch Việt Nam, góp phần thay đổi diện mạo và

Sungroup
tạo sức bật cho ngành công nghiệp không khói của nhiều tỉnh thành trên cả nước. Đối với đông đảo khách hàng, Sun
Group đại diện cho những tiêu chuẩn chất lượng cao nhất, sự tin cậy và chuyên nghiệp. Hệ thống nhận diện thương
hiệu là công cụ tối quan trọng giúp duy trì và củng cố hình ảnh Sun Group, thể hiện bản sắc riêng của Tập đoàn cũng
như tất cả những giá trị thuộc về bản sắc riêng ấy.

Với một hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán được áp dụng rộng rãi trong các hoạt động truyền thông quảng bá,
xây dựng môi trường làm việc và các sản phẩm dịch vụ cung ứng tới khách hàng, Sun Group mong muốn thể hiện cam
kết chất lượng với mỗi sản phẩm mà Tập đoàn tạo ra. Chúng tôi đảm bảo rằng ở đâu có sự xuất hiện của Sun Group,
khách hàng đều cảm nhận được chất lượng và sự phục vụ tốt nhất.

Yếu tố đầu tiên trong hệ thống nhận diện thương hiệu của Sun Group là biểu tượng Sun Group, bao gồm dấu hiệu đặc
trưng và tên gọi. Biểu tượng Sun Group được áp dụng trong hầu hết các ấn phẩm, tài liệu, biển hiệu của Tập đoàn, giúp
nhận diện ngay lập tức những gì thuộc về Sun Group. Một nhiệm vụ rất quan trọng và cần được ưu tiên hàng đầu trong
các hoạt động xây dựng thương hiệu của Sun Group đó là thể hiện chính xác và thống nhất cấu trúc, kiểu chữ và màu
sắc trong mọi ứng dụng. Hệ thống nhận diện thương hiệu tạo thành một khuôn khổ chặt chẽ song vẫn đủ không gian
cho sự sáng tạo trong thiết kế, đáp ứng mọi yêu cầu về ứng dụng biểu tượng.

Những quy định hướng dẫn này sẽ liên tục được phát triển để đáp ứng những yêu cầu kỹ thuật và đòi hỏi của hoạt động
kinh doanh. Để có các thông tin cập nhật, vui lòng truy cập website của Sun Group hoặc liên hệ:

Ban Marketing & Quảng cáo

Tầng 13, 13 Hai Bà Trưng, Hoàn Kiếm, Hà Nội.

Telephone: (+84 4) 3939 2491 – Fax: (+84 4) 3936 5518

3 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Quản lý nhận diện
Tính cách Tính cách và giá trị thương hiệu của Sun Group được thể
hiện qua 5 yếu tố, không tách rời mà song hành và bổ trợ
& giá trị
cho nhau, bao gồm:
1. AN TOÀN
thương hiệu Là tập đoàn hoạt động trong lĩnh vực xây dựng, bất động
sản và du lịch nghỉ dưỡng, “an toàn” là một trong những
Sungroup
tiêu chí đầu tiên góp phần làm nên thương hiệu của Sun
Group, vừa là cam kết của chủ đầu tư về một môi trường
lao động an toàn cho cán bộ công nhân viên, vừa là lời hứa
về một sản phẩm đầu tư cũng như vui chơi nghỉ dưỡng an
toàn cho khách hàng.
2. TIẾN ĐỘ
Bên cạnh tiêu chí “an toàn”, “tiến độ” cũng một tiêu chí
được mỗi thành viên Sun Group đề cao. Đảm bảo tiến độ
đã đề ra, liên tục ra mắt thị trường những sản phẩm mới
quy mô và ấn tượng chính là cách Sun Group cam kết cho
“tiến độ” phát triển và cống hiến của mình.
3. HIỆU QUẢ
Nhằm đảm bảo hai tiêu chí “an toàn” và “tiến độ” song
hành, “hiệu quả” là yếu tố không thể thiếu trong hoạt
động của Sun Group. Mỗi thành viên trong Tập đoàn đều ý
thức nâng cao hiệu suất làm việc của bản thân cũng như
trong việc phối, kết hợp giữa các cá nhân, bộ phận nhằm
xây dựng một bộ máy vận hành nhịp nhàng và hiệu quả
nhất.
4 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group
4. CHẤT LƯỢNG
Chất lượng là yếu tố cơ bản mà mọi thương hiệu, sản phẩm
đều hướng đến nhằm chinh phục khách hàng của mình.
Tiêu chí tưởng chừng đơn giản nhưng lại khó khăn nhất
của mỗi thương hiệu: làm sao để chứng minh được chất
lượng sản phẩm của mình và duy trì được chất lượng đó?
Tại Sun Group, bài toán về đảm bảo chất lượng được nâng
lên là tiêu chí sống còn, để mỗi khách hàng và đối tác khi
sử dụng một sản phẩm của Tập đoàn đều cảm nhận được
chất lượng tốt nhất.
5. SỰ KHÁC BIỆT
Tầng cao nhất trong tháp các tiêu chí & giá trị của Sun
Group chính là “sự khác biệt”. Nếu như “an toàn”, “tiến
độ”, “hiệu quả” và “chất lượng” là những yếu tố nền móng
giúp xây dựng nên “tòa tháp” Sun Group kiên cố và vững
chãi, thì “sự khác biệt” là phần đỉnh giúp nâng vị thế Tập
đoàn lên tầng cao mới. Mỗi một sản phẩm mà Sun Group
kỳ công xây dựng đều mang đậm dấu ấn của sự khác biêt:
phải là sản phẩm có thiết kế kiến trúc đẹp và độc đáo,
thân thiện với môi trường, giàu giá trị văn hóa, đặc sắc và
tiên phong trong giá trị sử dụng. Vì thế, không quá ngạc
nhiên khi các sản phẩm du lịch, nghỉ dưỡng và bất động
sản của Sun Group đã đạt nhiều giải thưởng uy tín trên
thế giới, góp phần tạo nên những dấu ấn sâu đậm khẳng
định vị thế của ngành công nghiệp xây dựng và du lịch
Việt Nam.
Biểu tượng tiêu chuẩn
Biểu tượng Tập đoàn Sungroup là sự kết
Bố cục
hợp giữa phần biểu tượng đặc trưng và ngang
phần kiểu chữ đặc trưng tạo thành cốt
lõi trong hệ thống nhận diện thương
hiệu của Tập đoàn.

Biểu tượng Kiểu chữ

đặc trưng đặc trưng

Bố cục
dọc

Biểu tượng
đặc trưng

Kiểu chữ
đặc trưng

5 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Tỷ lệ bố cục
Kích thước, vị trí và khoảng cách tương
Bố cục
ứng giữa phần biểu tượng đặc trưng và ngang
kiểu chữ đặc trưng phải tuân thủ chặt
chẽ theo quy định dưới đây.

Bố cục
dọc

6 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Khoảng cách an toàn
Tỷ lệ khoảng trống bắt buộc tối thiểu
(chiều cao chữ N) giữa biểu tượng và
các yếu tố đồ họa khác nhằm đảm bảo
tính rõ ràng và dễ nhận diện cho biểu
tượng.
x
Là khoảng cách từ logo đến vị
trí căn lề trong các ấn phẩm. x
Chữ N sẽ theo tỉ lệ logo

7 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Kích thước tối thiểu
Kích thước tối thiểu của biểu tượng
không được phép nhỏ hơn các chỉ số
quy định như trên nhằm đảm bảo cho
biểu tượng luôn rõ ràng và dễ nhận diện.

45mm 30mm

45mm 30mm

8 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Bảng màu đặc trưng
Sungroup là một tập đoàn đa nghành
nghề uy tín. Những phẩm chất này được
phản ánh thông qua việc tạo ra các hình
thức truyền thông hình ảnh bằng màu
sắc. Không được sử dụng thay thế một
hệ màu nào khác cho 2 màu vàng, trắng
của biểu tượng. Việc sử dụng như vậy
sẽ phá vỡ tính thống nhất của hệ thống C0 / M25 / Y100 / K0 C0 / M0 / Y0 / K90 C0 / M0 / Y0 / K0
nhận diện thương hiệu doanh nghiệp R255 / G194 / B14 R65 / G64 / B66 R255 / G255 / B255
cũng như gây khó hiểu cho công chúng.

Biểu tượng đơn sắc và biểu tượng trắng

đen dùng cho các ứng dụng mà biểu
tượng chỉ được xuất hiện dưới một màu
duy nhất như bản fax, hóa đơn, và các
ấn phẩm tiếp thị, quảng cáo hay trên
Website. Dưới đây là các phiên bản ứng
dụng biểu tượng đơn sắc và biểu tượng
trắng đen hợp lệ. C0 / M0 / Y0 / K90 C0 / M0 / Y0 / K60 C0 / M0 / Y0 / K0
R65 / G64 / B66 R128 / G130 / B133 R255 / G255 / B255

9 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Kiểu chữ đặc trưng
Kiểu chữ đóng vai trò quan trọng trong
hệ thống nhận diện thương hiệu của
Tập đoàn. Việc sử dụng phối hợp và San Francisco ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
thống nhất kiểu chữ cùng các yếu tố đồ BOLD 1234567890~!@#$%^&*()-+{}/:”
họa khác như biểu tượng, dấu hiệu đặc
trưng, màu sắc và đồ án thiết kế cơ bản
sẽ tạo một phong cách riêng cho hình
ảnh của Tập đoàn. San Francisco ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
REGULAR 1234567890~!@#$%^&*()-+{}/:”

San Francisco ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ITALIC 1234567890~!@#$%^&*()-+{}/:”

San Francisco ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqstuvwxyz
LIGHT 1234567890~!@#$%^&*()-+{}/:”

10 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Kiểu chữ bổ trợ
Kiểu chữ phụ trợ trên là giải pháp thay
thế hữu hiệu cho kiểu chữ chính thức
San Francisco trong các hoạt động của
Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
Tập đoàn. BOLD 1234567890~!@#$%^&*()-+{}/:”
Chúng có thể được sử dụng cho tất cả
hệ thống văn phòng phẩm như biểu
mẫu, tài liệu chính thức và các ấn phẩm
khác. Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqstuvwxyz
BOLD ITALIC 1234567890~!@#$%^&*()-+{}/:”

Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqstuvwxyz
REGULAR 1234567890~!@#$%^&*()-+{}/:”

Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqstuvwxyz
ITALIC 1234567890~!@#$%^&*()-+{}/:”

11 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Tiêu chuẩn màu nền
Biểu tượng Sungroup luôn được qui
định nằm trên nền trắng. Nhưng trong
những trường hợp bắt buộc biểu tượng
nằm trên những màu nền khác nhau thì
màu nền cần phải tuân theo một số quy
định nhất định nhằm đảm bảo cho biểu 100% 90% 80%
tượng luôn rõ ràng và dễ nhận diện.

1. Biểu tượng trên nền trắng đen:

Nền trắng đen nên trong khoảng từ
60%-100% đen. Dưới đây là một số
phương án khả thi và không khả thi
khi ứng dụng biểu tượng trên nền 70% 60% 50%
đen.

40% 30% 20%

12 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Tiêu chuẩn màu nền
2. Biểu tượng trên nền màu:
Các nền màu thuộc những gam màu
tối được khuyến khích sử dụng. Dưới
đây là một số phương án khả thi và
không khả thi khi ứng dụng biểu
tượng trên một số nền màu khác
nhau.

13 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Tiêu chuẩn màu nền
3. Biểu tượng đơn sắc trên 3 bảng
màu nền đặc trưng
Dưới đây là những phương án khả thi
khi ứng dụng biểu tượng đơn sắc trên
3 bảng màu nền đặc trưng
(Trắng - Vàng - Đen). 100% 80% 60%

100% 90%

100% 80% 60%

40% 20%

14 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Những ứng dụng sai
Tuyệt đối không được thay đổi các
thành phần của biểu tượng dưới mọi
hình thức.
Dưới đây là một số trường hợp ứng dụng
sai biểu tượng, bao gồm việc ứng dụng
sai phần chữ đặc trưng, phần dấu hiệu
đặc trưng hoặc màu
đặc trưng

15 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Những ứng dụng sai
Nhằm đảm bảo cho biểu tượng luôn
rõ ràng và dễ nhận diện, không nên sử
dụng những màu nền nhiều chi tiết,
nhiều hoa văn, nhiều màu sắc...
Dưới đây là một số trường hợp ứng dụng
sai màu nền.

16 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Họa tiết nhận diện
Ý tưởng thiết kế
Họa tiết mới với biến thể của chữ “S”
thành những hình ảnh biểu trưng mang
ý nghĩa tích cực: ngọn lửa rực cháy,
cánh buồm no gió vượt đại dương,
ngọn cờ tung bay trong gió, biểu trưng
sức mạnh to lớn của Tập đoàn trong giai
đoạn phát triển mạnh mẽ cũng như tầm
vóc hiện tại – luôn là ngọn cờ tiên phong
trong mọi lĩnh vực tham gia.

18 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Ý tưởng thiết kế

19 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Họa tiết chính
Thay vì sử dụng nét thẳng, họa tiết mới
dùng những nét uốn mềm mại, đại diện
cho sức mạnh tiềm ẩn của dòng nước,
có thể vượt qua mọi địa hình hiểm trở
nhất, đồng thời linh hoạt đón đầu những
xu thế mới.

Họa tiết mới bao gồm 2 phiên bản với 2

lựa chọn màu nền là trắng và vàng đậm,
tạo tính linh hoạt cao trong các ứng
dụng thiết kế cũng như in ấn, sản xuất.

20 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group

Màu sắc quy chuẩn
• Họa tiết mới tiếp tục sử dụng tông
màu chủ đạo vàng & vàng cam,
HỆ MÀU CHỦ ĐẠO
đặc trưng màu sắc của Mặt Trời
• Sắc vàng mới được xử lý đậm hơn
màu vàng nhạt sử dụng trong logo
cũ, tạo cảm giác hiện đại và chắc
chắn.
• Trong thiết kế và in ấn, những màu C0 / M25 / Y100 / K0 C0 / M0 / Y0 / K0
sắc rõ nét cũng hỗ trợ cho việc phối R255 / G194 / B14 R255 / G255 / B255
màu, sắp xếp bố cục tốt hơn, từ đó
mang lại hiệu quả thẩm mỹ cao hơn
• Trong phong thủy, màu vàng thuộc
hành Hỏa, bổ trợ cho các lĩnh vực HỆ MÀU CHUYỂN
kinh doanh thuộc hành Thổ như bất
động sản. Đây cũng là một trong
những giải pháp màu sắc tốt nhất để
mang lại sinh khí và cảm giác an tâm,
thân thiện. Như ánh nắng mặt trời,
màu vàng đem lại nguồn năng lượng C0 / M0 / Y86 / K0 C2 / M91 / Y83 / K0
bất tận, tạo cảm giác ấm áp và không R255 / G243 / B59 R234 / G62 / B58
khí tươi vui tràn đầy sức sống.

*Đối với những ấn phẩm khổ lớn, in bằng chất liệu đặc biệt, đề nghị tham vấn Ban Marketting Quảng cáo

21 Bộ nhận diện thương hiệu Sun Group