氏名：アブデウル　バリ

学生番号：A120029
科目：現代社会の理論

「高価な購買行動」
人間が生きている限り、消えることのない主要な活動の 1 つは消費。 現在、買い物
は単に生活費を稼ぐためのものではなく、ライフスタイルだと思う。 ショッピング活動は、ユー
ザーの名声を高めると考えられている。 マーケティング担当者は、消費者が買い物をすると
きに快適に感じるように、さまざまな刺激を作成しようとする。ブランド品や高級品を購入す
ることは、自分の生活がいかに落ち着いているかを示す方法と見なされる人もいる。消費者
はさまざまな理由でこれらの商品を購入しますが、その理由の中には、ステータス、富、独占
感を伝えるためなどがある。 これらの購入により、他の人はその購入者の性格 (たとえば、
成功者、傲慢など) について即座に判断するようになる。 また、高級品を使用・陳列すること
は、ユーザーに様々な感情を呼び起こす。
ファッショナブルなライフスタイルを持つ消費者は、他のライフスタイル志向の消費者
よりも高い社会的動機を持っている。 したがって、マーケティング担当者は、消費者の自己イ
メージに似た特性を持つ製品またはサービスを作成する。 言い換えれば、贅沢品は人の社
会的ニーズを満たすことができ、ユーザーの性格や社会的地位を反映することができる。し
たがって、人々はさまざまな理由で高級品を購入する。 これらの理由のほとんどは、高価な
製品を購入することに対する強い感情に関連しています。 消費者が贅沢品を買える経済的
状況にあるかどうかに関係なく、たとえば、ハードワークの達成感や他者からの受容を得る
ために、消費者は何らかの形で贅沢品を購入することを決定する場合がある。