Frize

 FRIZE®
FRIZE® pode parecer só uma marca portuguesa de água, mas isso é apenas
o que se vê à superfície.
FRIZE® é uma atitude que junta o orgulho na sua origem a uma
turbulência com gás 100% natural.
“Dessa irreverência que agitou tudo, surgiu uma água naturalmente
gaseificada cuja personalidade é igual à do lugar que a viu brotar –
irrequieta, borbulhante e cheia de vida.” (https://frize.pt/historia/)

 História
Em 1725 depois da nascente ter sido descoberta em Vila Flor (distrito de
Bragança), a água dela foi levada até ao medico do rei de Portugal (João V
de Portugal) que a classificou como “água benta”, devido à qualidade
sobrenatural para a saúde e a pureza que a água tinha. No ano de 1893
início a exploração da desta água mineral, realizando assim o nascimento
da marca FRIZE® mas com outro nome que era “Bem Saúde”.
Passado 100 anos nasce oficialmente a marca FRIZE® com a frase “Uma
água com gás até para quem não gosta de água com gás.” Mas não
contentes com o desenvolvimento da marca em 2002 lançam a FRIZE® de
Limão, que foi um acontecimento revolucionário pois tinha sido a primeira
água com sabores em Portugal. Passado um ano aparece a FRIZE®
Tangerina, que acabou por também ser histórico, por acontecer a primeira
comunicação de um produto através da comédia stand-up, do Pedro
Tochas. “Frize fez rir e trouxe cor ao mundo das águas com gás, com muito
sabor - e sempre bem-disposta.”.
Durante o ano de 2004 a FRIZE® decidiu criar uma Frize em honra um
certo jogador português. Mas não parou por aqui em 2005 lança logo dois
sabores diferentes, um sabor exótico de maracujá e uma com o sabor a
morango. 2006 tentam fazer a mistura de dois sabores, como eles dizem
“Seria fácil Frize fazer um sabor a Cola”, mas claro que não era a FRIZE®
sem dar um toque de génio, inventado assim a Frize Limão-Cola.
Em 2007 foi um ano de mudanças, quiseram dar á garrafa um ar mais
jovem e irreverente como a água que carrega. Criaram também duas novas
Frizes, a de Groselha e de Maça Verde. “E como sabemos que o segredo
está na água bastou adicioná-la e voilá!”. A Frize cresce e amadurece em
2016 com um sabor único a piscar um olho aos gins, nascendo assim a
Frize de Lima, Pepino e Gengibre. 2019 as pessoas já se questionavam o
que a Frize iria inventar de novo, e como esses comentários, aparece a
Frize Rodela de Limão. “A harmonia perfeita entre a nossa água e um subtil
sussurro de limão.”
Com o ano de 2020 sendo um desafio enorme, devido ao Covid-19,
fazendo Portugal e toda a sua população ficar fechado em casa. Para trazer
memorias a FRIZE® trás de volta os seus sabores exóticos, as famosas
Frizes de maracujá e de Tangerina. 2022 começou a festa, criando uma
Frize que faz dançar com o sabor tropical e claro que estamos a falar da
nova Frize de Ananás.

 Distribuição
A Frize pode chegar ao consumidor final através de vários canais: O canal
Alimentar, que é basicamente nos super e hipers mercados ou ate mesmo
online. O canal Horeca, que é hotéis, cafés, restaurantes e áreas de serviço.
Mas temos também o canal Canais Cash & Carry e Distribuidores, que é
feito da marca para uma rede de distribuidores que por esse meio também
distribuem para cafés ou restaurantes.

 Plano de Marketing
Como alguns sabem a Frize faz parte da empresa “Sumol+Compal” que
consegue ser líder do mercado português no sector de bebidas não
alcoólicas.
A principal ideia da Frize é mudar os hábitos culturais, fazendo com que os
produtos passem a acompanhar qualquer refeição, seja pequeno-almoço ou
jantar.

 Análise de Mercado
1. Características Gerais do Mercado
Aumento na taxa de crescimento do segmento das bebidas não alcoólicas a
nível mundial; apenas sendo superada pelo consumo de cervejas, consegue
ser um dos produtos com maior ritmo de crescimento; tem havido também
um crescimento da parte das multinacionais para com este sector, fazendo
assim uma forte concorrência para as outras marcas.
2. Análise do Mercado
Em questão de clientela a Frize tenta direcionar a sua campanha de
comunicação e a sua imagem de marca maioritariamente para a juventude,
fazendo assim realçar um novo objetivo, que é tentar atingir um maior
número de pessoas e alargar o seu público-alvo.
3. Posição Concorrencial
Os concorrentes diretos que a Frize tem são: “Luso” ; “Unicer” ( lançou
uma gama de produtos através da sua marca “Pedras Sabores” ; “Vidago” e
“Castelo”. A comparação da Frize aos seus concorrentes é que a frize
destaca-se mais pois foi a primeira marca neste tipo de mercado e aquela
que ofereceu uma maior variedade de ofertas aos seus clientes
comparativamente às marcas concorrentes.