Podstawy TikToka

Dlaczego warto reklamować się

na tej platformie?
Aleksandra Pizoń-Liwocha
 Cześć!

Aleksandra Pizoń-Liwocha
SEM Specialist @ DevaGroup
Plan na dziś

1 Potencjał reklamowy dla różnych branż w Polsce

2 Dlaczego warto wykorzystać to medium?

3 Techniczne aspekty: formaty, budżet,

reklamy, porównanie Facebook vs TikTok
Misja
+ TikTok jest czołową platformą dla krótkich
filmów nagrywanych za pomocą
urządzeń mobilnych. [7]

+ Misją jest inspirowanie kreatywności

i przynoszenie radości.

https://www.tiktok.com/business/en/apps/tiktok
[7] https://www.tiktok.com/business/pl-PL?tt4b_lang_redirect=1
Potencjał TikToka
+ Najszybciej rozwijająca się marka na
świecie w 2022 - wzrost o 215% [1]

+ 18 miejsce wśród 500 najcenniejszych

światowych brandów [1]

+ Zajmuje pierwsze miejsce na świecie pod

względem kapitału reklamowego [2]

+ 92% użytkowników na całym świecie

podjęło działanie po obejrzeniu TikTok [3]

[1] (https://brandfinance.com/insights/brands-are-bouncing-back
[2] Data source: Kantar Media Reactions Study, 2020
[3] Data source: Marketing Science Global Time Well Spent research conducted by
Kantar in 2021
 Potencjał TikToka
+ Liczba
pobrań
pobrań przekroczyła 36,9 mld
[4]

+ Żadna inna aplikacja nie miała więcej

pobrań niż TikTok od początku 2018 r

+ Tiktok.com to w 2021 roku

najpopularniejsza domena, która
wyprzedziła Facebook.com, a nawet
Google.com.

Źródło: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
[4] https://www.dobreprogramy.pl/tiktok-najczesciej-pobierana-aplikacja-pobrano-go-175-milionow-
razy,6762820473416512a
Historie sukcesu

+ https://www.tiktok.com/business/en/
inspiration
Użytkownicy w Polsce
+ Społeczność pokolenia Z i millenialsów
(od 1995 roku) z dużych miast [6]

+ Najmłodsi użytkownicy, w wieku 13-17

lat, stanowią jedną trzecią. Z kolei tzw.
młodzi dorośli w przedziale od 18 do 34
lat to już ponad 60 proc. użytkowników

[6] (źródło do raportu: https://openmobi.pl/tiktok_raport2021/)

Preferencje zakupowe
Preferencje zakupowe
Posłuchaj TikToka

+ Cykl podcastów stworzony przez polski

zespół TikToka – reklamowe możliwości
platformy [5]

+ Rozmowy dostępne na Spotify,

Google Podcasty, Apple Podcast

[5] https://tiktokforbusiness.pl/
Creative Center

+ https://ads.tiktok.com/business/creativecen
ter/inspiration/popular/hashtag/
Creative Center
Opcje targetowania
Opcje targetowania
Opcje targetowania
Reklama
+ https://www.tiktok.com/business/en/ap
ps/tiktok

https://www.tiktok.com/business/pl-PL?tt4b_lang_redirect=1
 Reklama
+ Spark
profil
Ads – dla osób posiadających

+ Non - Spark Ads – dla osób bez konta

Reklama
Collection Ads
+ Collection Ads - katalog
z produktami (e-commerce)
Budżety
Mamy kilka opcji:
•Daily: dzienny (budżet nie mniejszy niż 200
zł dziennie)

•Lifetime: ustawienie budżetu na określony

czas trwania kampanii

•No limit: budżet bez limitu

•Campaign budget optimization:

Automatycznie optymalizuje alokację budżetu
Porównanie TikTok vs Facebook
+ Liczba obserwujących przestaje się liczyć –
na TikToku są twórcy, a nie influencerzy
[8]

+ Możliwość pobierania filmów z logotypem

TikToka oraz nazwą konta autora filmu
(dla reklam można to wyłączyć)

+ Promowanie postów innych twórców

w reklamach sponsorowanych na TikToku https://www.quora.com/Is-Tik-tok-a-rival-for-Facebook

[8] https://spidersweb.pl/plus/2022/08/tiktok-algorytm-media-prowadzace
Porównanie TikTok vs Facebook
+ Nie ma opcji powielania kampanii
+ Brak możliwości wykluczania zainteresowań
+ Listy remarketingowe TikToka aktywne
od 1000 osób. Można również wyłączyć
aktualizację zbierania list odbiorców oraz
wyłączyć z list podobnych użytkowników
https://www.quora.com/Is-Tik-tok-a-rival-for-Facebook
źródła (na Facebooku nie jest to intuicyjne)
Podsumowanie ☺

+ Świetna forma dla pozyskiwania nowych klientów

TikTok coraz częściej staje się niesamowitym źródłem inspiracji i jest świetnym miejscem
do poszukiwania ambasadorów wśród odbiorców

+ Jeszcze jest tanio…

Wygrywają Ci, którzy zaczynają budować społeczność już na samym starcie. Dzięki
płatnym kampaniom możemy pomóc szybciej rozbudować konta i zyskiwać nowych
klientów.

+ Organic + Paid = Always Engaged

Połączenie organicznych postów i łatwych kampanii to zwycięska formuła na
pozyskiwanie zawsze zaangażowanych klientów naszych produktów.
 Dziękuję za uwagę!

Aleksandra Pizoń-Liwocha
SEM Specialist @DevaGroup
Google Ads & Analytics, Facebook Ads

Dodaj mnie na LinkedIn!