ብራንዲንግ በሸማቾች የግዢ ባህሪ ውስጥ ጠቃሚ ጽንሰ-ሀሳብ ነው እና በምርት ግዢ ላይ ተፅእኖ ያለው ወሳኝ ነገር ነው።

የዚህ ጥናት ዋና አላማ የድሬዳዋ ቢራ ተጠቃሚ ከሆነ ብራንዲንግ በሸማቾች የመግዛት ባህሪ ላይ የሚያሳድረውን ተጽእኖ
ለመዳሰስ ነው።

የዚህ ጥናት ዓላማ ህዝብ ከድሬዳዋ ክፍሎች የመጡ ሰዎች ነበሩ።

ጥናቱ የቁጥር ተመራማሪዎችን ንድፍ ተቀብሏል.

ቀላል የዘፈቀደ ናሙና ቴክኒኮችን በመጠቀም ለ 40 ደንበኞቻቸው መጠይቆች ተሰራጭተው 40 ዎቹ በትክክል ተጠናቀው
ተመልሰዋል።

በጥናቱ ውስጥ ሁለቱም የመጀመሪያ እና ሁለተኛ ደረጃ መረጃዎች ጥቅም ላይ ውለዋል.

በተጨማሪም ፣የተዋቀሩ መጠይቆች አግባብነት ያለው መረጃን ለመሰብሰብ እና ጥናቱ የምርት ስም ማውጣት
በሸማቾች የመግዛት ባህሪ ላይ ከፍተኛ ተጽዕኖ አለው።

ጥናቱ እንደገለጸው ብራንዲንግ አራት ገጽታዎች ማለትም የምርት ስም ግንዛቤ, የምርት ስም ታማኝነት, የምርት ስም
ማህበር እና የታሰበ ጥራት ከደንበኛ ግዢ ባህሪ ጋር አወንታዊ እና ጉልህ ግንኙነት አላቸው.

ጥናቱ ደንበኞችን ለመሳብ እና ለማቆየት ብራንዲንግ በጣም አስፈላጊ መሆኑን ይመክራል;

ስለዚህ ቀጣይነት ያለው መሻሻል ስለ የምርት ስም ግንዛቤ፣ የምርት ስም ታማኝነት እና የምርት ስም ማኅበር እንዲሁም
የምርት ጥራትን በተመለከተ በማንኛውም ጊዜ ሊቀጥል ይገባል

ለጥናቱ የተቀበለው የምርምር ንድፍ በጥናቱ ውስጥ ገላጭ ዘዴ ነበር.

እንደ ክሪስዌል (1994) በጥናቱ ወቅት እንደሚታየው አሁን ካለው ችግር ወይም ሁኔታ ሁኔታ ተፈጥሮ ጋር የሚያገናኙትን
የተለያዩ እውነታዎችን ለማሳየት ይረዳል ።

በአብዛኛዎቹ ጥናቶች ውስጥ በጣም ከተተገበሩ ዘዴዎች አንዱ ተደርጎ የሚወሰደው ለዚህ ነው.

በተጨማሪም መረጃን በማሰራጨት ላይ በሚያተኩሩ ጥናቶች ውስጥ ምክንያታዊ አጠቃቀምን ለማቅረብ ይረዳል,
በተመሳሳይ ጊዜ, በመደበኛ ደረጃዎች ላይ ተመርኩዞ ለመመርመር ይረዳል.

ባሉት ልማዶች፣ እምነቶች እና ሂደቶች ላይ እና እየተደረጉ ባሉ እና እየተለማመዱ ባሉ ተፅእኖዎች ላይ፣ አሁን እየፈጠሩ
ካሉት አዝማሚያዎች ጋር ለማተኮር አጋዥ ይሆናል።

3.3.የምርምር ንድፍ/ዓይነት

የምርምር ዲዛይን የምርምር ጥናትን ለመምራት የተዘጋጀ አመክንዮአዊ እና ስልታዊ እቅድ ነው።
ጉዳዮችን እንደ መረጃ የመሰብሰብ ቴክኒኮች፣ የናሙና ቴክኒኮችን እንዲሁም የጊዜ እና የወጪ እጥረቶችን ይመለከታል።

(ኮታሪ፣ 2001)

የምርምር ንድፍ ምርጫ ለምርምር ሂደቱ ለተለያዩ ልኬቶች ቅድሚያ መሰጠቱን በተመለከተ ውሳኔዎችን ያንፀባርቃል።

በኬለር (1997) የምርት ስም በጣም አስፈላጊ እና በኩባንያ እና በተጠቃሚዎች መካከል መስተጋብር ይፈጥራል።

በዚህ ረገድ የሸማቾችን ስም በመግዛትና በማስተዳደር ስኬትን በማስመዝገብ የገበያ መሪ ለመሆን ወሳኝ ይሆናል።

የምርቱ የብራንዲንግ ገፅታዎች የምርቶች ጥራት እና የማንኛውም ንግድ ማህበራዊ ሀላፊነቶች የሰዎችን የምርት ስም
ምስል ፣ እርካታ እና ታማኝነትን በሚመለከቱ የግዢ ባህሪዎች ላይ በጎ ተጽዕኖ ሊያሳድሩ ይችላሉ የአለም አፕላይድ
ሳይንስ ጆርናል (23 (1): 117-122, 20)

በአገራችን ያሉ ሰዎች ስለሁኔታቸው ጠንቅቀው ያውቃሉ እና የሁኔታ ምልክት ለማሳየት ብራንድ ያላቸውን ምርቶች
መጠቀም ይመርጣሉ።

ብራንድ ማንኛውም ንግድ የሰዎችን መስህብ የሚያገኝበት እና በተወዳዳሪነት የሚዝናናበት መሳሪያ እንደሆነ ተደርጎ
ይቆጠራል።

በአካባቢያችን ሁኔታ የንግድ ምልክት የሰዎችን የመግዛት ባህሪ ሊለውጥ ይችላል እና ለንግድ ስራ ጠቃሚ ሀብት ተደርጎ
ይወሰዳል እና ግብይትን ለማስፋት ወሳኝ ሚና ይጫወታል።

አንዷለም 2012

ጽሑፎቹን ስናጠና በአካባቢያችን በቢራ ሸማቾች ላይ ስለብራንዲንግ እና የሸማቾች ግዢ ባህሪ ብዙ ጥናት እንዳልተደረገ
ለማወቅ ተችሏል።

ከላይ ባለው ዳራ ላይ በመመስረት ይህ ጥናት የተጀመረው ለመገምገም ነው።

Finding from the three research quesions

Branding dimensions are the key indicators of consumer buying behavior as mentioned before. In this
regard, all the respondents highly agreed . brand association shows positive with customer buying
behaviour and brand awareness demonstrates the highest positively related with customer buying
behaviour followed by perceived quality and brand loyalty with respectively.

The attributes of brand name, logo, character and packaging have positive effect on consumers buying
behaviour towards the endorsed brand elements on their intention to buy the product, if the producers
use the brand elements on their product. Among the attributes, brand name and logo have the highest
influence on consumers buying behaviour

የብራንዲንግ ልኬቶች ቀደም ሲል እንደተጠቀሰው የሸማቾች ግዢ ባህሪ ቁልፍ አመልካቾች ናቸው።

በዚህ ረገድ፣ ሁሉም ምላሽ ሰጪዎች በጣም የተስማሙ የብራንድ ማህበር ከደንበኞች የመግዛት ባህሪ ጋር አወንታዊ
መሆኑን ያሳያል እና የምርት ስም ግንዛቤ ከደንበኛ የግዢ ባህሪ ጋር ከፍተኛውን በአዎንታዊ መልኩ ያሳያል ፣ እና ጥራት
ያለው እና የምርት ታማኝነት በቅደም ተከተል።

የምርት ስም፣ አርማ፣ ገጸ ባህሪ እና ማሸግ ሸማቾች ምርቱን ለመግዛት ባላቸው ፍላጎት ላይ የምርት ስም፣ አርማ፣ ባህሪ
እና ማሸጊያ ባህሪን በመግዛት ላይ አዎንታዊ ተጽእኖ ይኖራቸዋል።

ከባህሪያቱ መካከል፣ የምርት ስም እና አርማ በሸማቾች የግዢ ባህሪ ላይ ከፍተኛ ተጽዕኖ አላቸው።