Professional Documents
Culture Documents
MNK Po Pandemii - Pełny Raport
MNK Po Pandemii - Pełny Raport
MNK Po Pandemii - Pełny Raport
1
SPIS TREŚCI
Opis badania 2
Podsumowanie badań i rekomendacje da instytucji 3
Wyniki szczegółowe 5
Załącznik – ankieta badawcza 27
OPIS BADANIA
Cele badania:
1. Zbadanie oczekiwań publiczności wobec oferty Muzeum Narodowego
w Krakowie, szczególnie wobec programów edukacyjnych, po ponownym
otwarciu Muzeum.
2. Poznanie wizerunku muzeum w perspektywie zagrożeń związanych
z epidemią koronawirusa.
3. Poznanie sposobów korzystania przez publiczność z działalności online
prowadzonej przez Muzeum.
2
Metoda badawcza:
Badanie CAWI przeprowadzone za pomocą ankiety internetowej (załącznik
nr 1). Ankieta składała się z pytań zamkniętych i kilku otwartych, w których
proszono o dodatkowy komentarz.
Ankietę udostępniono na profilach MNK na Twitterze oraz na Facebooku,
w grupach tematycznych na Facebooku oraz na stronie www.mnk.pl.
Ponadto badanie było rozpowszechniane za pomocą partnerów Muzeum
oraz w mediach (wypowiedź dla Radia Kraków).
Przygotowanie ankiety:
Zespół Działu Edukacji MNK
Konsultacje i upowszechnienie ankiety:
Dagmara Marcinek, Agata Jabłońska, Dawid Gruew (Dział Marketingu MNK)
Raport:
Filip Skowron – analiza danych, wykresy i komentarze
Katarzyna Maziarz, Anna Walczyk – komentarze do dłuższych wypowiedzi
w pytaniach 5, 9, 11
3
PODSUMOWANIE WYNIKÓW
1. Ankietowani będą się czuć bezpiecznie w Muzeum Narodowym w Krakowie,
gdy zostaną spełnione podstawowe zasady higieny.
2. Dla ankietowanych kluczowa będzie w Muzeum możliwość zachowania
dystansu od innych osób.
3. Gdy będzie to możliwe, ankietowani chętnie powrócą do zwiedzania
i uczestnictwa w programach oferowanych przez Muzeum.
4. Ankietowani dobrze oceniają rozwój działalności Muzeum w sieci.
Szczególnie doceniają krótkie, dynamiczne formy: filmiki, ciekawostki itp.
5. Działalność Muzeum w sieci nie zastąpi ankietowanym bezpośrednich wizyt
w Muzeum.
6. Wśród ankietowanych znalazła się duża grupa oddanej publiczności, która
wyczekuje ponownej możliwości odwiedzin Muzeum.
7. Ankietowani żałują, że nie zdążyli obejrzeć wystawy „Cud światła.
Średniowieczne witraże w Polsce”, a czas jej zamknięcia się zbliża.
4
WYNIKI SZCZEGÓŁOWE
5
Wykres 2. Z jakich aktywności proponowanych dotychczas przez
Muzeum Narodowe w Krakowie korzystałeś / korzystałaś? Porównanie
odpowiedzi osób w wieku do 55 lat oraz starszych.
58,70%
41,2% 39,70%
31,70%
28,0% 27,00%
21,6% 20,0%
14,30% 16,0%
2,9% 1,60%
6
Pytanie 2. Co by sprawiło, że poczułbyś się / poczułabyś się bezpiecznie
w Muzeum Narodowym w Krakowie?
48,70%
Zaopatrzenie obsługi muzeum w
42,40% maseczki i rękawiczki (292)
38,80%
33,90% Dostępne w muzeum, czytelne zasady
dezynfekcji pomieszczeń (267)
7
Dla poczucia bezpieczeństwa sporej liczby ankietowanych duże znaczenie będą miały ogólniejsze
zmiany w sytuacji społecznej, to jest ponowne otwarcie muzeum przez organizatora (48,7%)
oraz zniesienie rządowego zakazu przemieszczania się (33,9%).
80,4%
Nie-rodzic Rodzic
73,9%
70,0%
62,8%
51,3%
46,0% 43,6%
41,9%
35,5% 37,2% 35,0%
31,6%
0,4% 0,9%
Brak kolejek i tłoku Dostępność Ponowne otwarcie Zaopatrzenie Dostępne w Zniesienie Poczuję się
na wystawach środków higieny muzeum przez obsługi muzeum w muzeum, czytelne rządowego zakazu bezpiecznie w
osobistej w organizatora maseczki i zasady dezynfekcji przemieszczania się muzeum dopiero
muzeum rękawiczki pomieszczeń po zakończeniu
epidemii
8
Wykres 5. Co by sprawiło, że poczułbyś się / poczułabyś się bezpiecznie
w Muzeum? Porównanie odpowiedzi osób w wieku do 55 lat oraz
starszych.
79,0% Do 55 roku życia
69,8% 68,3% Powyżej 55 roku życia
63,5%
60,3%
47,1%
44,1%
38,8% 39,7% 39,7%
33,3%
27,0%
0,5% 1,6%
9
Pytanie 3. Jaka forma wydarzeń w Muzeum w przyszłości byłaby dla Ciebie
najbardziej komfortowa?
Nie wiem
1%
W takiej formule, w
której w ogóle nie
musiałbym / nie Jak dotychczas, czyli
musiałabym różne wydarzenia w
kontaktować się z małych lub dużych
innymi uczestnikami grupach
24% 34%
Tylko wydarzenia
odbywające się w małej
grupie (do 15 osób)
41%
10
Wykres 7. Jaka forma wydarzeń w muzeum w przyszłości byłaby dla
Ciebie najbardziej komfortowa? Porównanie odpowiedzi osób
posiadających oraz nieposiadających dzieci.
36,8%
29,1%
51,7%
Rodzic Tylko wydarzenia
Nie wiem 1,3% 35,0% odbywające się w małej
Nie-rodzic grupie (do 15 osób)
19,2%
26,9%
11
Wykres 8. Jaka forma wydarzeń w Muzeum w przyszłości byłaby dla
Ciebie najbardziej komfortowa? Porównanie odpowiedzi osób do 55
roku życia i powyżej.
Jak dotychczas, czyli różne Tylko wydarzenia odbywające W takiej formule, w której w Nie wiem
wydarzenia w małych lub się w małej grupie (do 15 osób) ogóle nie musiałbym / nie
dużych grupach musiałabym kontaktować się z
innymi uczestnikami
12
Pytanie 4. Gdy Muzeum zostanie ponownie otwarte, na jakie wydarzenia
najchętniej przyszedłbyś / przyszłabyś?
42,20%
39,20% Spotkania / warsztaty dla dorosłych
40,00% (189)
Lekcje muzealne (153)
30,00% 27,50%
22,20% Spotkania / warsztaty dla dzieci i
20,10%
20,00% rodzin (138)
Spotkania online (7)
10,00%
13
zamierza przyjść 27,5% ankietowanych, na lekcje muzealne 22,2%, na zajęcia dla dzieci 20,1%.
Są to zbliżone liczby do tych sprzed pandemii.
Jednocześnie całkowicie marginalny jest odsetek ankietowanych, którzy po otwarciu muzeum
zamierzają korzystać ze spotkań online (1% ankietowanych). Należy jednak zauważyć, że ta
odpowiedź nie znajdowała się w kafeterii, lecz została wskazana przez respondentów.
26,1%
22,3% 22,2% 21,2%
9,5%
6,3%
0,5%
Samodzielne Oprowadzania z Spacery Wykłady Spotkania / Lekcje muzealne Spotkania / Spotkania online
zwiedzanie przewodnikiem tematyczne po warsztaty dla warsztaty dla
indywidualne lub kuratorem mieście dorosłych dzieci i rodzin
Z kolei grupa młodsza częściej zamierza uczestniczyć w spotkaniach i warsztatach dla rodzin
(11,9% różnicy względem grupy starszej).
14
Pytanie 5. Jako rodzic / opiekun dziecka, jakie formy aktywności wybrałbyś
/ wybrałabyś w najbliższym czasie?
67,90%
Stały, regularny, karnetowy cyklu
warsztatów, np. co miesiąc (159)
26,90%
Działania, podczas których zaplanowane
są różne aktywności, w tym np. wspólny
posiłek (63)
12,80%
Rodzinna akcja obliczona na udział
dużej grupy uczestników (powyżej 30
osób) (30)
12,40% Inne (aktywności online lub chęć
przyjścia z dzieckiem dopiero po ustaniu
epidemii) (29)
5,10% Aktywności indywidualne (12)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% W nawiasach znajduje się liczba odpowiedzi
Tytuł osi (n=234). Pominięto odpowiedź „Nie jestem
rodzicem/opiekunem dziecka” (454).
15
Uzasadnienie odpowiedzi na pytanie nr 5.
64 osoby uzasadniły i dodatkowo rozwinęły odpowiedź na pytanie „Jakie formy aktywności wybrałbyś /
wybrałabyś dla swojego dziecka w najbliższym czasie?”.
Wśród osób, które wybrały stały cykl warsztatów najważniejsza jest regularność zajęć, która mobilizuje
do uczestnictwa, umożliwia ich zaplanowanie oraz aktywny udział całej rodziny, a także jest korzystna dla
rozwoju dziecka (kontakt ze sztuką, możliwość przebywania w grupie rówieśników) bardziej niż jedn-
orazowa akcja. Ankietowani zwrócili również uwagę na możliwość organizacji wydarzeń dla dzieci
w plenerze.
29,8% osób podkreśla priorytetową kwestię bezpieczeństwa dzieci oraz trudność utrzymania reżimu
sanitarnego w czasie aktywności im dedykowanych, a także konieczność wietrzenia pomieszczeń
i organizacji małych grup.
Osoby wykazujące zainteresowanie zajęciami dla najmłodszych w małej grupie określają jej liczebność
pomiędzy 5 a 18 z przewagą wskazań na grupę 6-7 os. jako optymalną. W 20,3% odpowiedzi pojawia się
nawiązanie do dotychczasowej oferty warsztatów dla rodzin i dzieci oraz określenie jej jako ciekawej,
wartościowej i satysfakcjonującej, widoczna jest również chęć powrotu do znanego trybu spotkań.
Marginalne odpowiedzi dotyczą konieczność absolutnej rezygnacji z działań dla dzieci w obecnej sytuacji
oraz realizacji warsztatów w formie online.
Pytanie 6.
Jaką maksymalną kwotę byłbyś / byłabyś w stanie przeznaczyć
jednorazowo na bilet do Muzeum Narodowego w Krakowie?
40%
16
Ankietowani mogliby zapłacić większą kwotę za bilet na warsztaty/spotkanie niż na wystawę.
Jednak obie kwoty oscylują wokół 20 zł.
Za bilet na warsztaty chętnie zapłaciłoby więcej niż 30 zł jedynie 8,8% ankietowanych, a na
wystawę 8,1%.
Pytanie 7.
Czy chciałbyś / chciałabyś, żeby Muzeum Narodowe w Krakowie rozwijało
ofertę online po zakończeniu epidemii zamiast niektórych wydarzeń
stacjonarnych?
W kafeterii zaproponowano jedynie odpowiedzi „Tak”, „Nie” oraz miejsce na wpisanie własnej
odpowiedzi.
70,9% respondentów mile widziałoby dalszy rozwój oferty online przez MNK po zakończeniu
epidemii. Zwraca uwagę spora różnica między tą opinią a niewielką liczbą osób, które deklarują
chęć korzystania z oferty online (pyt. 4) – tam było to 1% wszystkich odpowiedzi.
17
Pytanie 8. Jakie formy działań online najbardziej Cię interesują?
58,70%
60%
53,30%
50%
41,60%
40%
34,20%
30% 27,50%
23,70%
19,80%
20%
10%
4,20%
2,00%
0%
18
Wykres 15. Jakie formy działań online najbardziej Cię interesują?
Porównanie odpowiedzi osób posiadających oraz nieposiadających dzieci.
75,6%
65,4%
59,5%57,3%
55,1%
50,0%
43,8%
40,2% 37,2%
31,1% 31,6% 30,4%
27,8%
21,6% 21,8%
13,7%
2,2% 3,3%6,0% 1,7%
Nierodzic
Rodzic
19
Wykres 15. Jakie formy działań online najbardziej Cię interesują?
Porównanie odpowiedzi osób do 55 roku życia i powyżej.
57,4%
55%
44,4%
41,3%
36,5% 35,9%
28%
25,4%
22,2% 23,6%
20,2%
17,5% 15,9%
4,2%4,8%
2,2%
0%
20
Pytanie 9. Jak oceniasz działania online podjęte przez Muzeum Narodowe
w Krakowie w czasie epidemii?
Wykres 16. Jak oceniasz działania online podjęte przez Muzeum Narodowe w
Krakowie w czasie epidemii?
1
28,90%
1,50%
5 2
3,20%
32,10%
34,30%
4 3
21
Czasem uczestnicy ankiety doprecyzowują, że nie znają oferty, ponieważ jest ona za mało
widoczna i do tej pory się na nią nie natknęli. Sporo osób pisze o tym, że nie korzystają z oferty
online, ponieważ jest ona zbyt obszerna i nie mają na to czasu, bo już za dużo czasu spędzają
przed komputerem, a kwarantanna wcale nie spowodowała, że mają więcej czasu.
Pojawiają się głosy, że nawet najlepsza oferta online nie zastąpi wizyty w muzeum.
Wydaje się, że tym co najbardziej interesuje ludzi, to informacje o zabytkach, ale też cenią, kiedy
w mediach społecznościowych pojawiają się pracownicy muzeum, w tym kontekście były
wspominane również filmiki ze współpracownikami Działu Edukacji – i w tym widziano ich
wartość.
Sam / sama
Z uczniami / studentami 27,6%
7,7%
Ze znajomymi
15%
22
Na pytanie można było odpowiedzieć wybierając jedną odpowiedź z zaproponowanej kafeterii
bądź podać własną. Odpowiedzi „Inne” później zostały przyporządkowane ustalonym
propozycjom.
Samodzielne chodzenie do muzeum deklaruje 27,6%.
Z kolei w niewielkich grupach (z partnerem, dziećmi i innymi członkami rodziny czy znajomymi)
chodzi do muzeum łącznie 61,4%.
Pytanie 11.
Czy chciałbyś / chciałabyś coś jeszcze nam przekazać?
Większość osób uzupełniających tę rubrykę wykorzystało ją na miłe słowa i pozdrowienia dla
pracowników MNK, część wspomniała konkretne działania edukacyjne, które lubi i w których
brała dział.
Pojawiają się opinie, że działania online nie zastąpią wizyty w muzeum, więc osoby ankietowane
czekają na otwarcie MNK. Podkreślają jednak, że odwiedzą je wtedy, kiedy będą czuły się
bezpieczne – najczęstszym warunkiem jest brak tłoku przy kasach, limity osób na wystawach
oraz maseczki i środki do dezynfekcji.
Mimo że w opinii naszych odbiorców oferta online nie jest zagrożeniem dla odwiedzania
muzeum, część z nich docenia możliwość brania udziału w różnych muzealnych wydarzeniach i
uważa za zasadne, aby te działania był kontynuowane również po otwarciu muzeum.
Wśród wystaw wspominanych przez ankietowanych najczęściej pojawia się „Cud światła.
Średniowieczne witraże w Polsce”. Ankietowani żałują, że nie zdążyli odwiedzić tej wystawy
przed zamknięciem muzeum, i mają nadzieję, że zostanie ona przedłużona albo w inny sposób
udostępniona większej liczbie osób.
23
12. Wiek ankietowanych
30
25 33 45
20 55
15 60
10
5
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Wiek
14. Płeć
Mężczyzna
Kobieta
81%
24
Spora przewaga kobiet pokrywa się z trendami uczestnictwa w kulturze pochodzącymi z innych
badań, w tym tych dotyczących publiczności Muzeum Narodowego w Krakowie 1.
15. Województwo
1
Por. Raport z projektu „Krakowski odbiorca kultury”, red. Ł. Gaweł, F. Skowron, A. Szostak, Kraków 2019, s. 63.
2
Tamże, s. 70-73.
25
Pytanie 16. Czy pracujesz w instytucji kultury?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
26
Załącznik. Ankieta badawcza
Szanowni Państwo,
Ankieta jest anonimowa i będzie wykorzystywana wyłącznie w celu lepszego planowania dalszej
działalności Muzeum Narodowego w Krakowie.
Jeśli mają Państwo pytania albo uwagi, prosimy o kontakt z Anną Walczyk: awalczyk@mnk.pl (Dział
Edukacji, Muzeum Narodowe w Krakowie).
Inne:
2. Co by sprawiło, że poczułbyś się / poczułabyś się bezpiecznie w muzeum? Możesz wybrać kilka
odpowiedzi:
Inne:
27
3. Jaka forma wydarzeń w muzeum w przyszłości byłaby dla Ciebie najbardziej komfortowa? Wybierz
jedną odpowiedź:
Inne:
4. Gdy muzeum zostanie ponownie otwarte, na jakie wydarzenia najchętniej przyszedłbyś / przyszłabyś?
Możesz wybrać kilka odpowiedzi:
1. Wykłady
2. Spotkania / warsztaty dla dorosłych
3. Spotkania / warsztaty dla dzieci i rodzin
4. Lekcje muzealne
5. Oprowadzania z przewodnikiem lub kuratorem
6. Spacery tematyczne po mieście
7. Samodzielne zwiedzanie indywidualne
8. [Spotkania online]
Inne:
5. Jako rodzic / opiekun dziecka, jakie formy aktywności wybrałbyś /wybrałabyś w najbliższym czasie?
Możesz wybrać kilka odpowiedzi:
6. Jaką [maksymalną] kwotę byłbyś / byłabyś w stanie przeznaczyć jednorazowo na bilet do Muzeum
Narodowego w Krakowie?
Na warsztaty / spotkania:
28
Na bilet wstępu na wystawę:
7. Czy chciałbyś / chciałabyś, żeby Muzeum Narodowe w Krakowie rozwijało ofertę online po
zakończeniu epidemii zamiast niektórych wydarzeń stacjonarnych? Wybierz jedną odpowiedź:
1. Tak
2. Nie
3. Zarówno oferta stacjonarna, jak i online
4. Nie mam zdania
Inne:
8. Jakie formy działań online najbardziej Cię interesują? Możesz wybrać kilka odpowiedzi:
Inne:
9. Jak oceniasz działania online podjęte przez Muzeum Narodowe w Krakowie w czasie epidemii?
1 2 3 4 5
1. Sam/ sama
2. Z partnerem/mężem/żoną
3. Z dzieckiem/ dziećmi
4. Z innymi członkami rodziny
5. Ze znajomymi
29
6. Z uczniami / studentami
7. Z nauczycielem / wykładowcą
8. W grupie zorganizowanej
Inne:
12. Wiek
13. Płeć:
1. Kobieta
2. Mężczyzna
małopolskie
podkarpackie
śląskie
opolskie
dolnośląskie
lubuskie
wielkopolskie
mazowieckie
lubelskie
podlaskie
warmińsko-mazurskie
pomorskie
kujawsko-pomorskie
świętokrzyskie
łódzkie
zachodniopomorskie
Zagranica
1. Tak
2. Nie
30