CHƯƠNG VII

DÒNG CHẢY
Lý thuyết:
- Dòng chảy ngôn từ.
- Các kỹ thuật dòng chảy ngôn từ hiệu quả:
 Đặt các tiêu đề gần những bài viết mô tả nội dung mà chúng
đề cập.
 Chọn một typeface Serif dễ đọc như Garamond và sử dụng
thống nhất typeface này trong toàn bộ bài viết.
 Khi các bài viết “tràn sang” những trang khác, hãy xử lý văn
bản một cách nhất quán (dùng nhất quán cùng một typeface,
kích thước chữ, leading (khoảng cách dòng), màu sắc và độ
rộng cột).
 Sử dụng những cột không quá rộng cũng không quá hẹp.
 Tránh những khoảng leading quá rộng (khoảng trống theo
chiều dọc giữa các dòng chữ), hoặc khoảng leading quá gần
nhau trong phần văn bản nội dung.
 Giữ cho các thành phần được liệt kê nằm cạnh nhau.
 Đặt các trích dẫn (quote) trên trang nằm gần văn bản mà
chúng bổ trợ, thay vì rãi rác ở một số trang.
 Đặt các cột văn bản liên quan nằm cạnh nhau, thay vì đan xen
chúng với hai bài viết khác hoặc nhiều hơn.
- Dòng chảy thị giác.
Tổng kết:
- Tất cả các trang vốn dĩ đều có những đường dịch chuyển của
dòng chảy thị giác và ngôn từ. Nếu bạn đặt một đoạn văn bản
trên trang và đọc giả đọc nó, thị giác của họ sẽ dõi theo các từ -
diều này có nghĩa là thị giác của họ đang “di chuyển theo mạch”
trên trang. Tuy nhiên, có một cách tốt hơn so với việc để dòng
 chảy xảy ra ngẫu nhiên. Bằng cách sắp đặt có chủ đích hình vẽ
đồ họa và văn bản trên trang, bạn có thể tác động tốt hơn tới
dòng chảy thị giác của độc giả xuyên suốt tài liệu, đồng nghĩa
rằng bạn có thể điều khiển các ý trong thông điệp mà độc giả sẽ
bắt gặp trước tiên.
- Xây dựng một dòng chảy mạch lạc trên các trang thiết kế nghĩa
là bạn phải hiểu thấy đáo về thông điệp và phân tích cách sử
dụng các hình vẽ đồ họa sẵn có theo cách tối ưu nhất. Xem xét
những hình vẽ đồ họa có sẵn có thể chỉ ra rằng, bạn chưa có đủ
hình vẽ đồ họa cần thiết, hoặc chúng chưa thích hợp để tạo nên
một dòng cahry mạch lạc. Việc sử dụng những hình vẽ đồ họa
trực quan đơn giản như đường kể, họa tiết, thậm chí lắp lại vài
thành phần có sẵn, sẽ giúp bạn tiến một bước dài trong việc thiết
lập phương án dòng chảy hiệu quả. Vấn đề cần ghi nhớ khi thiết
lập một phương án dòng chảy là: Nguyên lý của dòng chảy sẽ
phát huy hiệu quá cao hơn nữa nếu được sử dụng kết với nguyên
lý của sự lặp lại.
1. Một trang có dòng chảy tốt sẽ hướng đọc giả lướt từ thành phần
này sang thành phần khác trong layout, đồng thời trình bày
thông tin một cách cẩn trọng tới họ.
2. Dòng chảy ngôn từ là thứ tự mà khác giả dựa vào đó để đọc văn
bản trên các trang.
3. Dòng chảy thị giác là thứ tự mà khán giả dựa vào đó để quan sát
các hình ảnh trên các trang.
4. Độc giả theo văn hóa phương Tây có xu hướng tự nhiên là đọc
theo các từ được sắp xếp theo thứ tự từ trên xuống dưới từ trái
qua phải.
5. Các nguyên lý thiết kế:
 Dòng chảy.
 Nhấn mạnh.
 Tương phản.
 Lặp lại.
 Căn gióng.
BÀI TẬP