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Dokumen - Tips - 2011 1
Dokumen - Tips - 2011 1
현대 사회와 미디어
2 매스 커뮤니케이션의 정의와 특징
3 매스 미디어의 범위, 특성 및 기능
1) 커뮤니케이션 과정
커뮤니케이션의 기본 요소
의미적 잡음 :
수신자가 메시지의 내용이나
단어를 제대로 해석하지 못할
채널 잡음 : 경우에 발생
커뮤니케이션에서
일어나는 외부 간섭
부호화 해독
(Encoding) (Decoding)
심리적 잡음 :
피드백 커뮤니케이션 과정에서
(feedback) 오해로 이끌 수 있는
내부 요인
1. 커뮤니케이션의 본질
2) 커뮤니케이션의 유형
커뮤니케이션 참여자의 수에 의한 분류
① 인간 내 커뮤니케이션 : 개인 내부의 커뮤니케이션
커뮤니케이션 방향성에 의한 분류
① 일방향(one-way) 커뮤니케이션 : 송신자 → 수신자
3) 매스 커뮤니케이션의 특징
라스웰 모델
메시지 영향
(Message) (Impact)
인쇄시설, 종이,
일간 신문 독자
인터넷
정부 비판 정부 정책 불신
2. 매스 미디어의 범위, 특성과 기능
1) 매스미디어의 중요성
매체 이용의 일반성
① TV : 가구당 수상기 1.6대, 평일 평균 시청시간 2.9시간, 일/공휴일 4시간 육박
2) 매스미디어의 범위와 주요 특성
호소 유형에 따른 특성
① 인쇄 매체 : 시각에 호소
② 라디오 : 청각에 호소
③ 전통적 영상매체(TV, 영화 등) : 시각과 청각에 호소
④ 인터넷 : 시각과 청각에 호소, 실시간 피드백 가능
도달 범위에 따른 특성
분배 방식에 따른 특성
① 인쇄 매체 : 동일 내용의 복제품 생산
② 라디오/ TV : 전통적으로 메시지 복제하지 않음
2. 매스 미디어의 범위, 특성과 기능
메시지 포맷에 따른 특성
다양한 매스 미디어의 공통 분모
: 모든 매스 미디어는 시간 혹은 지면을 팔아 수익을 냄
① TV : 광고주에게 광고 시간을 판매
② 신문/ 잡지 : 광고주에게 지면을 판매
③ 포털 사이트 및 기타 인터넷 : 인터넷 공간 판매
* 기본적으로 매스 미디어는 비즈니스를 계속하기 위해 광고주에게 수용자를 전달함
2. 매스 미디어의 범위, 특성과 기능
2. 매스 미디어의 범위, 특성과 기능
3) 매스미디어의 사회적 기능
환경 감시 기능
01 : 사회에서 어떠한 일들이 일어나고 있는지를 추적
02 해석 혹은 상관조정 기능
: 사건들을 연결하고 해석하여 대중에게 어떠한 의미를 주는지를 알려줌
03 가치 전수 또는 사회화 기능
: 후속 세대에게 문화적 유산을 전수함으로써 한 사회를 유지함
04 오락 기능
: 대중의 기호를 만족시키고 생활에 활력을 불어 넣어 줌
3. 매스 미디어 환경의 변화
★ 바란(Baran)의 견해
기술 발전에 의한 미디어 융합
3. 매스 미디어 환경의 변화
3. 매스 미디어 환경의 변화
소유의 집중
① 1990년대 초반부터 불어 닥치기 시작한 미디어 회사들의 인수와 합병은 결과적으로 거대한
세계화
시장으로 만들 필요
② 세계화 찬성 : 초국적 기업들이 수익을 위해 지역별이나 국가별로 고유한 문화, 사회적 가치와 관습들
과다 상업주의화
① 최근 신문이나 방송에서 광고량이 증가추세에 있다는 사실은 지나친 상업주의화를 단적으로 보여줌
② 방송의 간접광고처럼 프로그램 속에 상업적 내용의 혼재가 늘어나고 있는 현상은 많은 사람들에게
고통을 주기도 함(특히 지각능력이 떨어지는 청소년들에 유해한 영향을 미칠 수 있음)
③ 다양한 미디어 분배망들의 출현과 더욱 세분화되는 수용자에 도달하는 데 소요되는 비용은
상업주의화의 심화를 초래
수용자 세분화
① 기술의 발달에 따라 특정 계층에 호소하려는 수많은 매체와 채널이 등장하면서 수용자는 과거와
비교할 수 없을 만큼 많은 선택권을 가지게 됨
② 수용자가 세분화되면서 광고주들을 끌어들이기 위해 각 매체와 채널은 보다 특정 집단의 사람들을
찾아야만 함 → 협송, 틈새 마케팅, 혹은 표적화
③ 수용자가 취향 공중으로 변해갈수록, 통일되고 획일적이었던 대중문화에는 많은 변화가 일어날
것으로 전망됨
3. 매스 미디어 환경의 변화
미디어 융합
미디어 환경 변화로 인한 결과
4. 정보화 시대에 매스미디어가 올바른 역할과 기능을 발휘하기 위해서 소비자인 우리와
전문종사자들은 각각 어떠한 역할을 해야 하는가?