Video Reklamları

VİBOX
Bu kategoriye neden başvurdunuz?: Gelişim çağında olan çocukların birikim adına ilgisini çekebilmek
ve bunu kamu bankası güvencesiyle ailelerine anlatabilmek için oluşturduğumuz bu kampanyamızda
yarattığımız bilinirlik ile 2022 yılında başvuru sayılarını 7.383’e ulaştırarak 2’ye katladık.

KÜNYE:

Reklamveren: VakıfBank

Reklamveren Yetkilisi: Ferkan Merdan (Genel Müdür Yardımcısı), Gönül Göral Öztürk, Gülin Günel
Keşci, Umay Cakova

Reklam Ajansı: Papillon İstanbul- Yunus Becit (Başkan)/ Fatih Öztürk (Genel Müdür)

Kreatif Direktör: İlkay Saltık

Yaratıcı Ekip:  İlkay Saltık (Yaratıcı Grup Lideri), Salih Küçük, Aytunç Erkekoğlu, Can Salcan, Buğra
Ertürk, Bilal Poyraz, Cem Gündoğdu, Umut Çelik, Duygu Kahraman

Strateji Direktörü: Anıl Alpay

Marka Direktörü: Gülden Özbaşaran Udum

Marka Yöneticileri: İrem Çelik

Yapım Şirketi: Autonomy

Yönetmen: Doğan Tanyer

Yayın Tarihi:

22/04/2022

Ürün / Hizmet Adı:

VakıfBank Vibox Dijital Kumbara

Reklamveren / Hizmet Alan:

VakıfBank/Banka

Proje / kampanya / stratejinin kısa açıklaması:

VakıfBank, Vibox Dijital Kumbara adını verdiği, 0-18 yaş aralığındaki çocukların hesap bakiyesini ve
hesap hareketlerini görüntüleyebildiği, birikim yapma ve bu birikimleri değerlendirmeyi eğlenceli
içeriklerle oyunlaştırarak sunan bir mobil uygulama ile çocuklarda finansal okuryazarlığın oluşmasını
hedefliyordu. Bu minvalde söz konusu uygulamanın hem çocuklar hem de ebeveynler nezdinde
bilinirliğini artırmayı ve dolayısıyla belirli bir kullanım seviyesine gelmesini hedefledik.

Pazarlama hedefi (Başarı kriterleri/ KPI’lar) *: 0-18 yaş aralığında ki çocukların ailelerini
bilinçlendirmek ve onları Vibox Dijital Kumbara ile tanıştırmak.
Reklamın hedefleri (Başarı kriterleri/ KPI’lar) *: 2021’e oranla 0-18 yaş kitlesinin rakipler bazında da
olan oranını yakalayabilmek ve burada bilinçli bir ebeveyn kitlesi oluşturabilmek.

Hedef kitle *: 0-18 yaşında çocuğu olan ebeveynler

Yaratıcı strateji ve medya stratejisi *:

İletişim stratejimizi oluştururken, hem çocukların hem de ebeveynlerin Vibox’ın ne olduğunu,

avantajlarını, sağladığı kolaylıkları anlamalarını aynı zamanda çocukların ilgisini çekecek bir
hikâyesinin olmasına dikkat ederek yola çıktık. Bu minvalde, ana iletişim mesajımızı “Çocukların
hayallerine giden en kısa yol Vibox!” olarak belirledik. Marka yüzümüz olan Tolga Sarıtaş’ı da
çocuklarla etkileşimde olan bir anlatıcı olarak konumladık. Çocukların kendi aralarında yaptıkları “gizli
toplantıya katılan bir uzman” rolünde gördüğümüz Tolga Sarıtaş renkli bir anlatımla çocuklara ve
dolayısıyla ailelere Vİbox’ın kolayca, istedikleri yer ve zamanda birikim yapma imkânı sunan eğlenceli
bir uygulama olduğu mesajını verdik. Diğer yandan iletişimlerimizi 23 Nisan Ulusal Egemenlik ve
Çocuk Bayramı’nda yayına başlatarak hem çocuklarımıza bir hediye vermek istedik hem de günün
rüzgarından faydalanmayı hedefledik.

Diğer yandan, VakıfBank’ın “daima seninle” ana söylemiyle paralel olarak çocukluk döneminden
itibaren müşterisinin yanında olan marka algısını da oluşturmakta katkı sağlaması bakımından önemli
bulduğumuz bu projede çatı söylemimizi de ürünün ana mesajına bağladık.

Projenin Yayına Giriş Tarihi *: 04/03/2022

Daha önceki yıl(lar)da yayında mıydı (Evet ise içerikte/fikirde değişiklik oldu mu?): Hayır, ilk yayın
2022 yılında gerçekleştirildi.

Hangi interaktif taktikleri, nasıl kullandınız? *: Sosyal medya yayınlarımızla paralel olarak Spotify ve
Deezer gibi mecralarda hem şarkı sonlarında ses hem de KV kullanımı gerçekleştirdik. Yine bununla
beraber Hürriyet.com.tr adresinde adscroll kullanımın yanı sıra Puhu TV ve Exxen gibi streaming
alanlarında da preroll ve midroll kullanımını hayata geçirdik.

Kampanya için ayrılan toplam iletişim bütçesi (TL): 615.462,33 TL (Dijital Medya Bütçesi)

Hedef bağlamında elde edilen sonuçlar *: Filmimiz yayınladığımız Instagram, Facebook ve YouTube
gibi mecraların tamamında toplam olarak 92.607 kişiye organik olarak ulaşmayı başardık. Bu
erişimimizin karşılığında da 163.183 izlenme elde ettik. Bunlara ek olarak dijital kanallara yaptığımız
yatırımlar ile birlikte 9.463.807 kişiye gösterim, 2.345.309 izlenme ve 2.180.524 saniye dinlenme elde
ettik.

Karşılaştırmalar *: 2022 dahilinde benzer bir iş yapılmamıştır.

Kampanyanızın kısa bir değerlendirmesini sağlayın. Başvurunuzun kazanması gerektiğini

düşünmenizin nedeni nedir? (Kampanyanızı farklı kılan nedir?):
Bugüne kadar yapılan iletişimlerin aksine hem çocukları hedefledik hem de bunun için yönlendirici
olarak Tolga Sarıtaş’ı kullandık. Ayrıca yapılan bu iletişim içerisinde çocukların geleceklerine de
yönlendirme yapan materyalleri gözler önüne serdik. En revaçta olan objeleri, tatil yerlerini ve
çocukların ilgisini çeken sekansları onların hayatına dahil ettik.

Reklam Filmimiz: https://www.youtube.com/watch?v=atZkt00chOc

Link 1 (case veya anlatım videosu) *: Senaryo yazılacak.

Ünvan * Gülden Özbaşaran Udum

Adres * : Maslak Mah. Büyükdere Cad. No:237 Noramin İş Merkezi Kat:4, 34415 Sarıyer/İstanbul

Vergi Dairesi *: Hisar Vergi Dairesi

Vergi Numarası *: 1111111111111

Fatura’nın gönderileceği (muhasebe/finans) Email Adresi: