TikTok MarketingIndice UD1.Tik Tok 1.1. Concepto, caracteristicas y funcionalidades. 1.1.1. Origen y evolucién se 1.1.2. Target... 1.2. Principales funcionalidades de TikTok 1.2.1. Aigoritmo de TikTok 1.2.2. Privacidad y seguridad 1.3, Elementos principales «ccs 1.3.1. Timeline: "siguiendo’ y ‘para t’ 1.8.2. Tendencias svicsserisnssensie 1.3.8. Bandeja de entrada. 1.3.4. Perf... : 1.3.5. Me gusta 1.3.6. Comentarios....... 1.3.7. Compartir 1.3.8. Favoritos... 1.4, Cémo crear un peril 1.4.1, Personal... 1.4.2. Para empresas. UD2. TikTok como generador de contenido 2.1, Primeras pasos en la creacién de contenidos en TikTok.... 2.2, Tipos de videos y formatos mas populares €N TIKTOK ss... 10 10 W 17 18 19 21 22 23 26 25 33 33 34 35 35 35 36 A3 46 51TIkTok Marketing 2.3. Elementos de adicién.... wae oo eae " 55 2.8.1, DUACION csc secrcen ste socusrsiattsntnunnineessie: 86 2.3.2. Velocidad 57 2.8.8, MUSICA ..acccssscesstetessesinenntenenetttissesinseenies ST 2.8.4, Efectos y ftros, : i 58 2.8.5, Transiciones....-u. 59 2.3.6, SHCKENS essere reeves BO) 2.3.7. Voz superpuesta, efectos de voz y VOlUMEN essen 61 2.3.8, Otros elementos 61 2.4, Emisiones en directo... 62 2.5, Respuesta a comentarios Con VIGGO s.sscscnesescenseisnsssesn: 6B 2.6. Uso de otros videos en TikTok: dos y Pega... .esesesniees Bf 2.7. Subir videos a TikTok desde el ordenador 65 2.8, Herramientas y aplicaciones méviles para editar video ......... 68 2.8.1, Aplicaciones maviles de edicién de video y fotografia .. 66 2.8.2. Bancos de miisica, imagenes y videos 71 2.8.3, Oras herramientas ties para TIKTOK .....c:cseususssenne: 7B UDS. Estrategia de marketing en Tik Tok 81 BA, IMTOUUCOION. sessions ones 88 8.2, Andlisis de contenido y benchmarking ..:..scseissesnne ei: BA 3.3, Aproximacién al buyer persona 86 3.4. Plan estratégico 88 8.4.1, ObJCIVOS vss sscscesuiestesiensiseeeetenseneetstensensnneeseie: 8 3.4.2. Plan de contenidos 89 8.5, _Interpretacién de estadisticas. Visibilidad, interacciones y en- gagement 95 3.5.1, Casos de éxito de marcas personales .... 98 UD4. Publicidad y monetizacién en TikTok 107 4.1, TikTok ADS....... we tee seen bea kneaases LID 4414. ‘Anuncios in feed on a oes 113 4.1.2. Brand takeover. 4 4.1.3, Hashiag challenge ........ setstcseeeneeees 115, 4.1.4, Efectos con marca (brand lenses). ween eevee 116 4.1.8, Topview .... 116 4.1.6. Spark ads 17 4.1.7, Promote . 118 4.1.8. Herramientas de publicidad 67 THTOK. sss. 120indice 4.2, Ejemplos de camparias de marketing ON TIK TOK voesccsssessens 121 4.2.1. Moda y belleza.... sesseetasenscescssonneeeens 121 4.2.2. Entretenimiento 124 4.2.8, TOCNOIOGE soecsescsssensetssensssetcesnnseecestnnsesnseene TOT 4.3, Monetizacion 29 THKTOK sss 129 TITEEIG) awerssasnereneeessnemneprecmanarsnnerseennsinsanerseensnanenrepsennnessenne TORE BDO AI... ...csseeseessessesseecessesesevennestsessersssseunnenteieeeteeeseses 1D Soluciones..... x x x i weve TABArea: marketingUD1 Tik TokTIkTok Marketing 1 1.2, 1.3, 1.4, Concepto, caracteristicas y funcionalidades 1.1.1. Origen y evolucién 1.1.2. Target Principales funcionalidades de TkTok 1.2.1. Algoritmo de TikTok 1.2.2, Privacidad y seguridad Elementos principales 1.3.1. Timeline: *siguiendo" y “para t” 1.3.2. Tendencias 1.3.3. Bandeja de entrada 1.3.4. Peril 1.3.5. Me gusta 1.3.6. Comentarios 1.3.7. Compartir 1.3.8. Favoritos Cémo crear un perfil 1.4.1, Personal 1.4.2. Para empresasObjetivos — Conocer el origen y evolucién de la red social TikTok. — Identiicar las caracteristicas de TkTok de otras redes sociales. — Manejar los elementos principales de TikTok, — Comprender las funcionalidades de TikTok. — Adduirir los conocimientos necesarios para crear un peril personal o de empresa, Introduccion TikTok es una red social relativamente joven que esté cautivando a usuarios, creadores de contenido y marcas. Sigue la estela de otras redes sociales como Snapchat y la desaparecida Vine al combinar efectos, animaciones y la posibilidad de compartir videos de corta duracién. Segin Martinez (2021, pag. 56), TikTok se caracteriza por su rapidez, ins- tantaneidad, energia, velocidad, creatividad, divertimento, emacién, musica, adicci6n, aprendizaje, modemidad y vanguardia. Caracteristicas que la estén convirtiendo en una de las redes sociales més atractivas hoy dia para las ge- neraciones més jévenes Y apesar de que esta aplicacién mévil se lanzé hace ya varios anos, noha sido hasta 2020 y a raiz del confinamiento mundial ocasionado por la COVID-19. cuando ha crecido exponencialmente. A esto hay que sumar la tendencia al alza del video como contenido de interés para interactuar con jos usuarios en redes sociales, que segtin el informe de HubSpot Research (2021), el 45 % de las personas encuestadas en su estudio admiti consumir més de una hora de videos en Facebook y YouTube durante la semana,TIkTok Marketing En esta unidad didactica se hard una breve introducci6n en el origen y evolu- cién que ha tenido TikTok en su corto periodo de vida, se identificard el perfil de usuarios existente en la misma y qué puiblico objetivo se puede llegar a captar coma marca a través de él. Ademas, se describiran las elementos y funciones principales que contiene esta aplicacion los cuales son necesarios para crear un perfil personal o para empresa. Por ultimo, se ahondaré en las caracteristicas y componentes diferenciadores que posee TikTok con respecto a otras redes sociales. 1.1. Concepto, caracteristicas y funcionalidades 1.1.1. Origen y evolucién TikTok fue creada en 2016 por la empresa china ByteDance. Originariamente la aplicacién movil se llamaba Douyin (en China se sigue manteniendo este nombre) y estaba centrada en la creaci6n de videos de corta duracion, Fue un ao después, en 2017, cuando ByteDance deciaié lanzar la apicacién mévil a nivel mundial, debido al éxito alcanzado en China, bajo el nombre de TikTok (Martinez, 2021), En noviembre de 2017, esta empresa adauirié la aplicacion mévil Musical.!y, una red social similar a la suya, especializada en creacién de videos cortos, con fittros, efectos y mtsica que estaba triunfando entre los adolescents. estadouridenses, mayoritariamente. Finalmente, en 2018, ByteDance fusion6 TikTok y Musical.ly en una sola aplicacién mdvil y mantuvo el nombre de TikTok (De la Hera, 2020) Musically, creada en 2014, era la aplicacién que competia con TikTok en el mercado del entretenimiento. En el afio en el que fue adquirida por ByteDance, 2017, Musical.ly contaba con mas de 200 millones de usuarios, de los cuales. 60 millones eran activos en la plataforma, desde la que compartan cerca de 13 millones de nuevos videos cada dia (Santos, 2017). La evolucién de TikTok en estos afios ha ido creciendo exponencialmente. En 2016 contaba con 100 millones de usuarios cuando solo se comercializaba en China, En 2018, al fusionarse con Musicality, la aplicacion crecid en un 395 %, con alrededor de 800 millones de descargas en todo el mundo (De la Hera, 2020) y segtin el estudio de las Redes Sociales de IAB Spain de 2020, TikTok es la red que més notoriedad ha alcanzado, pasando de un 14 % en 2019 aun 53 % en 2020, En el aio 2021, TikTok incrementa de manera sig- 10UD1 nificativa su notoriedad, pasando de un 53 % a un 73 % en 2021. Y es que el 40 % de los usuarios de TikTok, segtin este estudio, se conecta varias veces al dia y dedica una media de una hora al dia, Es justo a partir de 2021 cuando las marcas ven a fiarse en TikTok como un canal de publicidad espectico para los centennials, ademas de la posible lle- gada de funciones tan novedosas como los lives con tiendas integradas (ven- der en directo) o desde los perfles de los usuarios (Martinez, 2021, pag. 276). YY es que entre las tendencias en videomarketing de 2021 (Maclucan, 2021) se encuentran las producciones de video de baja coste, desde un smanioha- ne que se realzaran desde las marcas para conseguir cercania y mayor in- teracci6n, algo que TikTok ofrece a dichas marcas para realizar publicidad en su plataforma de contenidos. Este aspecto se tratard en una de las unidades. 1.1.2. Target Segtin la empresa Antevenio (2019), es la generacién z (los nacidos a partir de 1994) la que ha copado la audiencia en esta red social. El aspecto visual y dinémico de TikTok, acompariado de la facilidad de acceso para crear conte- nidos originales de forma divertida es lo que ha enganchado a esta generacién completamente digital. Y es que Musical.ly empez6 a despuntar en 2016, lleg6 a aleanzar los 90 millones de usuarios, en su mayoria entre los 11 y 16 afos, por lo que no es de extranar que TikTok siga manteniendo este target. Sin embargo, como consecuencia de la pandemia y el confinamiento que se Prodyjo en varios paises alo largo de 2020, las descargas en Play Store y App Store de TikTok se dispararon, fa aplicacién lego a alcanzar los 113 millones de descargas en el mes de febrera, segtin la agencia Sensor Tower (Chapple, 2020). Fue entonces cuando el peril de usuarios de TkTok comenzé a ser més variado. Para comprender mejor esta evolucién de los usuarios, la agen- cia The Coklail arroja luz con algunos datos referentes a la audiencia existente en TikTok (Martinez, 2021, pag. 68): — E155 % de usuarios son mujeres. — E120 % de los usuarios son menores de 19 afios y suelen ser los mas activos. — E132 % de los usuarios tiene entre 20 y 24 afos. — E127 % de los usuarios san personas entre 30 y 40 anosTIkTok Marketing Es decir, mas del 50 % de los usuarios de TikTok son mayores de 20 anos. Esta evoluci6n en parte es una estrategia que realzé la propia red social du- rante el confinamiento para atraer a otras generaciones més maduras de usua- fics’, Por tanto, TikTok puede considerarse una plataforma de contenidos para un amplio peril de usuarios, aunque los creadores de contenidas més actives sean los usuarios mas jévenies Las marcas que cormienzan a introducirse en TikTok deben ahora anaiizar cémo llegar a los diferentes perfies de usuarios que se encuentran en la plata- forma, tanto para aquellos que simplemente consumen contenido camo para los que lo crean. Antes de profundizar en el anaiisis del puilico objetivo en TicTok para una marca que desea introducirse en ella, hay que conocer las caracteristicas més destacadas, aquellas que la convierten en una aplicacion movil tan atractiva. Es evidente que TikTak ha aumentado considerablernente de usuarios porque aporta un dinemismo que el resto de fas redes sociales mas consolidadas en el mercado no offecen, Para comprender por qué TikTok es diferente al resto de redes sociales, Martinez (2021 , pag, 98} describe 8 razones que la hacen distinta’ 1. TikTok hace uso de inteligencia artificial para analizar las preferencias e intereses de los usuarios, toma como base las interacciones que hacen con los contenidios de la aplicacin. Desde la opcién “para ti’ del timetine, el usuario puede ver los contenidos que TikTok le sugiere. 2. La forma de visibilzar, conseguir interaccién y engagement na depende del numero de seguidores. En parte esto es debido a que TikTok es aun una aplicacién joven y no esta tan saturada de creadores de contenido como en otras redes sociales tales como Facebook e Instagram donde se exige una mayor dedicacién para aloanzar visualizaciones, interacciones y engagement. 3. Genera tréfico a la web, Instagram 0 YouTube. Esta posibilidad ayuda a generar trafico a otros canales de los profesionales 0 empresas que po- seen un perfil en TikTOk. 1 En.un enuncio publicado en mayo de 2020, titulado A Iitle brighter inside hace Un guifio a usuarios de la generacin x 0 baby boomers (Campaign, 2020): hos //ww youtube, oom walch’’v=PEWPP syAZKERt=535 12UD1 4. Potencia la monetizacién. Seguin Martinez (2021) “es una de las pocas redes sociales que ofrece recompensas econémicas por compartir con- tenidos, l6gicamente dependiendo del numero de visualizaciones e inte- racciones can tus publicaciones’, Otra posibilidad Unica en esta red social €8 que permite monetizar los directos, donde la comunidad de usuarios puede regalar pegatinas a la cuenta. Estas pegatinas son el canal por el Cual las cuentas que realizan directos reciben la monetizacion. 5. Herramientas de edicién de videos, efectos y fitros. El hecho de que la propia plataforrma posea herramientas creativas e intuitivas (efectos, ediciin, etc.) y un poder de visualizaciones de publicaciones exponencial, hace que sea més atractiva para los creadores de contenidos, 6. Faclidad para contactar directamente con la plataforma. A diferencia de Otras redes sociales, TikTok posibilita el contacto de los usuarios con el soporte para solucionar sus problemas. Mas adelante conaceremos como. 7. Transperencia y seguridad en TikTok. Desde la propia plataforma el usua- rio tiene acceso a toda la informacion necesaria para saber qué se hace con los datos y contenidas que se publica. Ademas, cuenta con un apar- tado denominado “sincronizacién familar’, donde padres y madres pue- den controlar los ajustes de privacidad de la cuenta de su hija o hijo menor de edad, entre otras opciones, que se tratan mas adelante. 8. TikTok y su trato a los creadores de contenido. Esta aplicacién sabe Io importante que son los creadores de contenido para que seguir creciendo de manera exponencial, por ello los premia con regalos 0 detalles pun- tuales, aparte de las monetizaciones que ya consiguen a través de sus publicaciones. De esta forma muestra el apoyo por el esfuerzo que reali- zan los creadores de contenido para mantenerse activos en la plataforma. Acciones innovadioras. Seguin Martinez (2021), TikTok tiene iniciativas novedo- sas, como los Girectos patrocinados con famosos o influencers,TKTok Marketing Dia eta Madre € a Cae Prarie ereree ro oreernaa Regalar clases de TikTok Te eatery eee Pee panne arene nenene ot Deh antnaenti neath ares reer ery ere i sce teniendo TikTol afar Doran, en parte, el éxito que de las redes aracteristicas cor F 3 intenta acar walidades, En ontraatacar anadiendo diferente: 0% en diferentes paises y como el resic funcioy 2020 us de slicacion, al intentar imit lario: {ue cuando muchas de ellas comenzaron a funcionalidaces similares a TikTok (Martinez, 2021). En la actualidad, las princi aplicaciones y redes soci ompiten con ella directarnente son: les que pales 5n movil fue lanzada en 2015, no ha sido hasta uenita con cerca de 65 millone: Tiller. Aunque esta aplicaci 21 cuando mmenzado a en dicho aio. Al igual que TikTok, pone el foco en la meisica y ena real 9s. En este caso, Tiller edita los rtificial, mientr 3 el propio USL edita sus videos con las funcionales propias de la herramient compite 2021) wu funcion da sineronizacion de 7 reinventarse y ». Esta aplicacion, canoo! ‘onide de una o% suficientemente competitiva para luchar en el mercado frente a TikTok, A inales de 2020 fue comprada por Reddit, uno de los marcadores contenidos mas cor entra en elim nia 2020)UD1 Byte. Esta aplicacién mévil, creada por el misma creador de Vine, per- mite crear videos cortos que se publican en bucle de una duracién de 6 segundos. Tratan de recuperar el éxito de la aplicacién Vine, juega can la nostalgia ahora que ha vuelto a suscitar interés en los usuarios mundiales la oreaci6n de videos cortos (Tilman, 2020). Reels, de Instagram. En 2020 Facebook lanz6 reels, un nuevo recurso en, esta ocasién de videos de corta duracién muy similar a TikTok. Inatagram ya cuenta con las historias, que previamente habian imitado de Snapchat y los canales de IGTV, videos de mas de un minuto jempio de un video en reels de Instagram Shorts, de YouTube. Esta funcién que est4 integrada en YouTube se lanz6 en 2020 en determinadas regianes y no ha sida hasta mediados de 2021 cuando la ha disparado intemacionalmente. En este caso, shorts permite la creacién de videos de hasta 60 segundos, al igual que TikTok y ree/s.TIkTok Marketing = te tridngulo imposible cere eee Bjomplo de video en shorts, de YouTube = Snapohat. Esta aplicacién mévil lanzado en 2011, cuenta con potentes filros, animaciones y realidad aumentada para realizar fotografias 0 videos cortos. En 2020 realiz6 ciertos cambios @ incorporé una nueva funcién, spotiight, que funciona de la misma forma que TikTok.UD1 coed amplo de: video en spotight, de Snapo En definitiva, TikTok es una red social bastante competitiva que esta evitando aplicaciones y redes sociales le quiten mercado. Su punto fuerte 14 en la visibilidad que obtienen los creadores de cantenida en esta red social, que comparado a Facebook e Instagram se hace mucho més atractiva para ellos/as, decidiendo en algunas ocasiones dedicar mas tiempo a TikTok por las posibilidades de aumentar en engagement.TIkTok Marketing 1.2. Principales funcionalidades de TikTok Como heros podide camprobar en las apartados anteriores, TikTok es una plataforma de contenidos muy atractiva gracias en parte a la tecnologia que aplica y a cierlas funcionalidades que le estan permitiando ser una de las apli- caciones méviles mas descargadas a dia de hoy. A continuacién se describen las funcionalidades mas destacadas de TikTok; el algoritmo que implementa, su rigido sistema de contral de contenidos y, los aiustes de privacidad y seguridad que atrece a los usuarios. 1.2.1. Algoritmo de TikTok A diferencia de la mayoria de las redes sociales, TikTok si que ha explicado cémo funciona su algoriimo, segurarnente de cara a ser mas transparentes con los creadores de contenido. Los factores que tiene en cuenta esta red social para mostrar 0 no determinados contenidos es (Martinez, 2021, pag. 175): = _ Intereses de! usuario. Al abrirse un perfil en TixTok, la aplicacién solicita indi- car cuales son los intereses, segCn una serie de categorias. Estas catego- rias son las primeras indicaciones que ofrece el usuario a TikTok para saber qué mostrarle en el apartado “para ti". A partir de las interacciones que se realicen (comentarios, likes o compartit tambien ofrecera pistas al algoritro. TikTok también cuenta con la apci6n “no me interesa", para que los usuarios indiquen que una publicacién que les ha mostrado no es de su agrado. = Cuentes que se siguen en TikTok, El usuario puede visualzar los contenidos: de las cuentas que sigue desde el apartado “siquiendo”, aunque al igual que ccurre en otras redes sociales como por ejemplo Twitter, el seguir a demasiadas cuentas hard que no legue a ver todos las contenidos que ge- neren dichas cuentas, evidentemente. Seguramente vea las publicaciones de las cuentas que sigue que més impacto e interacciones estén teniendo = Informacién que ofrece el video. Los subtitulos, el sonido y los hashtags que se incluyen en la publicacién de un video en TikTok influiran en el po- sicionamiento de dicho contenido. — La configuracién de | cuenta, ! idioma y pais haré que TikTok favorezca fos contenidos del mismo idioma y pais, — Nuevos contenidos burbuja de filtro (fitter bubble). Segun Martinez (2021), a causa de la optimizacién que realiza TikTok segtin las preferencias per- sonalizadas de los usuarios, puede darse e! caso de que los videos que: 18UD1 muestre sean de la misma temética, lo cual limitaria mucho la diversidad de contenidos que el usuario podria ver. Por ello TikTok muestra a los usuarios nuevos contenidos que tienen mucha repercusion, por si acaso pudieran ser alguna de su interés o incluso para ampliar su red de cuentas a seguir. Las posibiidades de que se visualice un contenido en TikTok no van a depen- der del tiempo, coma suele ocurrir en otras redes sociales. En TikTok pueden mostrarse videos al usuario de hace poces dias, un mes © incluso més de seis, todo depende de los intereses del usuario, los contenidos en los cuales haya interaccionad e incluso de la repercusin que esté teniendo ese cante- nido a lo largo del tiempo. Martin (2021) ofrece algunos consejos para conseguir visibilidad con el algo- ritmo de TikTok: — Crear videos cortos. Es mucho mejor editar videos de 15 segundos que escoger realizar videos mas largos, ya que si son de 15 segundos la au- diencia seguramente los vea hasta el final lo que ayuda a que el video se posicione en TikTok — Crear contenido que atraiga. Hay que trabajar el inicio dal video, es decir, bs prineros segundos como gancho para que les interese ver el video completo. — Utilzar un titulo y los hashtags més adecuados para el video. Ultiizar un titulo atractivo que consiga resumir de qué va a tratar el video en unos simples segundos, para conseguir atrapar al espectador. Los hashtags, como en la mayorla de las redes sociales, son muy importantes para con- seguir visiblidad y llegar a la audiencia deseada. — Participar en las tendencias y challengues. Aunque en TikTok predominan los videos de bailes a imitar 0 sonidos para practicar playbaoks, existen muttitud de videos que hacen uso de los sonidos que estén en tenden- cias para crear otro tipo de contenides. Atin asi, poder participar en los. challengues que encajen con la marca 0 el perfil profesional es una buena opcion para conseguir visibilidad. 1.2.2. Privacidad y seguridad TikTok es una de las piataformas que més recursos ofrece para preservar la privacidad de una cuenta, sobre tado en usuarios menores de edad, uno de los perfles més asiduos a esta red social. TikTok cuenta con una opcin deno- minada ‘sincronizacién familiar” en la cual padres y madres pueden proteger la cuenta de su hijofa menor de edad de contenidos o mensajes inadecuados.TIkTok Marketing Orage woomins TikTok apto para familias © Establece un nite del tempo de eualzacon para tua LY. Resuinge et contende inapropiado © Administra los ajustes de privacidad y seguridad ée whole @ Elioe si quieres que tu jos use una cuenta privaceo publica do 0 Inicio de partaa de bs sincronizacién faritar ‘Seguin Martinez (2021, pag. 83), esta funcionalidad vinoula la cuenta de TikTok de un padre/madre 0 tutor/a con la de su hijo © hija menor de edad, desde donde puede controlar diferentes funciones: — Gestionar el tiempo que estard el/la menor en TikTok, Con esta funcién, el padre, madre, tutor 0 tutora legal puede controlar el tiempo que puede estar utilizando la aplicacion mévil cada dia. — _ Limitar 0 desactivar los mensales directos. En el caso de menores de en- tre 13 y 16 aos, los mensajes directos se desactivan automaticamente. — Restringir cantenidos que puedan ser inapropiados para determinadas edaces. TicTok, en su lucha por un entorno seguro, cuenta con moderadores que ras- trean la plataforma para detectar contenidas que puedan ser ofensivos para eliminarlos en el menor tiempo posible, Los propios usuarios de la plataforma,UD1 pueden denunciar las cuentas 0 las publicaciones que no respeten las normas. de la comunidad. Entre los contenicos que no se permiten publicar ni compar- tir se encuentran los siguientes (Martinez, 2021, pag. 84): Comportamientos de odio (ataques a grupos protegidos, difamaciones e ideologia del odio). Actividades ilegales y bienes regulados (armas, hechos delictivos, drogas, Juegos de azar y datos personales). Contenido violento y grafico (muertes, aocidentes, restos humanos, heri- das graves, peleas, violencia fisica, etc.) Suicidio, autolesiones, trastomos alimentarios 0 actos peligrosos como intimidaci6n, acoso sexual y chantajes. Desnudos, explotaci6n 0 actividades de caracter sexual Para ofrecer seguridad a los usuarios menores de edad, denunciar con- tenidos que traten explotacién sexual, seduccién, actividades perjudicia- les por parte de menores, darios fisicos y/o psicoldgicos y delitos contra menores. Contenidos que vulneren la integridad y la autenticidad (goam 0 acciones fraudulentas, suplantaci6n de identidad y desinformacién). Vulneraciones de la propiedad intelectual, derechos de autor y marcas. 1.3. Elementos principales Para comprender mejor las posibilidades de TikTok hay que profundizar en los elementos principales de los cuales se compone y que la hacen unica de otras redes sociales. Una vez creado el perfil, que se desarrolla en el siguiente apartado de esta unidad, la apicacién muestra en la parte inferior cinco boto- nes de navegacién Inicio. Tendencias, Simbolo “+", que es el apartada para crear un video.TIkTok Marketing Bandeja de entrada, Yo (perfil de us aio). 1.3.1. Timeline: “siguiendo” y “para ti” Sn “inicio” es el que muestra los videos de otros usuarios 2 la pantalla se puede apreciar 40" se podré visualizar en el ga el usuario en TikTok, mien la propia El bot6n de navegac de la aplicacion. En la parte superior c do” y “para ti". Al pulsar la opcién "siguier las publicaciones de las cuentas 2i6n “para ti” sugiere publicaciones que usuario tras que si se selecciona la op api >i6n considera que pueden interesarUD1 Sod Es desde el apartado “para ti’ donde TikTok pone a prueba su algoritmo, mos- trando al usuario contenido similar a los videos 0 cuentas con las cuales haya interactuado. Lo mejor de TikTok es que el propio usuario puede indicar si ese contenido le interesa © no, simplemente indicéndoselo a la aplicacién desde la opcién “no me interesa” que se encuentra en el apartado de compantr (en la siguiente unidad se explica este apartado con mas detalle) 1.3.2. Tendencias A\seleccionar esta opcién muestra en la pantalla los hashlags, directos y cha- lenges que promueve TikTok y las marcas comerciales que se patracinan, ademds de los hashtags més destacados de la semana con una previsualiza- cién de las videos mas relevantesTIkTok Marketing También ir de oi sluye una barra de busqueda desde la cual buscar cualquier tipo contenido en TikTok segtin la palabra clave. Esta busqueda te permite ver Los videos mas populare iin la busqueda realizada, Los usuari palabras realizadas en la busqu que tienen un nombre en el cual se inc da. yen la palabra o Los videos que incluyen la palabr a0 palab — Los sonidos que contienen la palabra o palabras clave en el nombre dela canci6n, sonido 0 estan relacionadas. Los hashtags que incluyen dichas palabras clave. 2 a 4g PucblosDetspaa sam => ale 4 CosesQueMeDicen are PantUD1 1.3.3, Bandeja de entrada Esta apcidn permite visualizar todas las interacciones que el usuario recibe. Al pinchar en la opcién se puede fitrar por cada actividad conereta: — Toda la actividad. Permite visualizar todas las interacciones en las publi- caciones. — Me gusta. Muesira las personas que han pulsado “me gusta’ en las pu- blicaciones. — Comentarios. Ensefia los comentarios que han realizado otros usuarios en las publicaciones. — Menciones. En esta opaion se pueden ver las menciones que han realiza- do otros usuarios en comentarios de publicaciones y todos los dios que realicen otros usuarios con publicaciones del propio usuario. - Seguidores. Permite visualzar las personas que han comenzado a seguir la cuenta del usuerio. — De TikTok. Aqui se filtraran las comunicaciones que hace TikTok al usua- rio, que pueden ir desde directos que pueden interesar al usuario, hasta challenges 0 hashiags destacados para llamar el interés. 1.3.4. Perfil El botén "yo" dirige al perfil del usuario. Como en la mayorfa de las redes so- ciales, es en este apartaco donde aparecen datos como el nombre de usuario © nick, la imagen de perfil, los usuarios seguidos y los seguidores, ademas de dar el total de fikes que tienen todas las publicaciones del usuario. También se muestra los iconos de Instagram y YouTube, si el usuario decide enlazar los perfiles que tenga en dichas redes sociales, Al seleccionar ‘egitar peril’ el usuario puede encontrar: — Cambiar foto y cambiar video. El usuario puede escoger enire poner una. imagen estatica en su peril o un video corto. — Nombre. El nombre completo del usuario.TIkTok Marketing Nombre de usuario. El nick o nombre que el usuario escoge para mostrar- se en la aplicacién. Justo debajo aparecerd el link del peril para poderlo compartir. Descripcién corta. Apartado para aftadir una breve descripcion Sitio web. Esta apcién aparece en periles que superan los mil seguido- res, Una vez disponible se puede afadir cualquier enlace que el usuario quiera compartir con sus seguidores, ONG. EI usuario puede afiadir una ONG para que los usuarios/seguidores que lo visiten puedan realizar donaciones. Categoria. En el caso de cuentas profesionales o de empresa apare- ce este apartado donde se puede seleccionar la categoria que mejor describa a la cuenta, que se mostrard publicamente en la misma. TikTok presenta varias categorias, tales como: manualidades, bebés, belleza, electronica, juegos, cuenta personal, mascotas, servicios profesionales, administraci6n pliblica, inmobilaria y finalmente la categoria otros. Algu- nas de las categorias se encuentran agrupadias: automocién y transporte, ropay accesarios, educacidn y entrenamiento, finanzas ¢ inversion, comi- da y bebida, salud y bienestar, casa, muebles y electrodomésticos, ma- auinaria y equipos técnicos, medios de comunicacién y entretenimiento, restaurantes y bares, compras y venta al por menor, software y aplicacio- nes, deportes, fitness y actividades al aire libre, viajes y turismo. Instagram. Para enlazar la cuenta de Instagram del usuario. YouTube. Para enlazar |a cuenta de YouTube del usuario. Debajo de la descripcion carta hay tres secciones, los videos publicados por el usuario, los me gusta que el usuario ha dado en los videos de otros usua- Tios y los videos privados. Un usuario que siga a esta cuenta podré visuaiizar los videos pulblicados por la cuenta y los me gusta a otros videos siempre y cuando la cuenta lo permita (existe la opcién ce eoultarlo). Por otro lado, en la parte superior de esta pantalla hay cuatro opciones 26 Encontrar amigos. En esta opcién el usuario de TikTok puede buscar con- tactos a través de la agenda de contactos de su smartphone, de su cuen- ta de Facebook 0 compartir una invitacion para que cualquier otra persona se una ala red social y la siga, También permite ver los perfles de contac- tos del usuario que no sigue atin (detectados a través de la agenda o de la cuenta de Facebook). En la esquina superior derecha tiene la opcién para escanear 6! codigo QR de otro usuario para seguirlo en la aplicacién.UD1 = TikTok bonus. TikTok ofrece la oportunidad de conseguir una recompensa a los usuarios que inviten a otros amigos/as a darse de alta en la platafor- ma, siempre y cuando compartan su cédigo propio de invitacion. - Affadir o cambiar de cuenta. Al seleccionar el nombre se despiiega un submenu donde el usuario puede afiadir hasta dos cuentas mds (se pue- den tener habilitados un maximo de tres perfiles en una misma aplicaci6ry dispositive) o cambiar de cuenta, segun considere. — Ajustes y privacidad. Esta opciin se sita en la esquina superior derecha y se simboliza con tres puntos en vertical a» @ nombre de cuenta ¥ = Opciones que se encuentran en (a parte superiar de la pantalle “oer fide fa cuenta” desde a cuenta dl propio usuario En los ajustes y privacidad de la cuenta, el usuario tiene diversas opciones, clasificadas en seis bloques: “cuenta”, “contenido y actividad’, “caché y datos méviles’, ‘ayuda’, ‘acerca de” e “iniciar sesi6n’, — Cuenta. Aqui se encuentran las siguientes secciones: + Administrar cuenta, En esta secoién el usuario puede modificar los. datos personales de su cuenta; ntimero de teléfono, correo electréni- coy contrasefia. También encontramos un apartado de control de la cuenta, desde el cual puede cambiar el peril a cuenta Pro (profesio- nal o de empresa) o eliminar la cuenta, + Privacidad. El usuario localiza diferentes opciones que puede activar © desactivar en funcién de sus preferencias. Esta seacion esté dividi- da en tres apartados: visibilidad, personalzacién y datos y, seguridad. > Visibiidad. Desde este apartado, el usuario tiene la opaién "ouen- ta privada’ donde podré activar o desactivar si desea tener una cuenta publica 0 privada, donde solo las amistades puedan ver las publicaciones. Por otro lado, este apartado presenta la opcion “recomienda tu cuenta a otros’, desde la que el usuario puede activar 0 desactivar la sinoronizacién de contactos y la aparicion en recomendaciones a otros usuarios que sigan cuentas simila- res ala suya. Por titimo, incluye la opcién "buscar contactos’, donde el usuario puede sincronizar su cuenta para encontrar en hwTIkTok Marketing TikTok personas que conozca, ademas de ofrecer la posibilidad de eliminar los contactos que se hubieran sincronizado cuando tuviera la opcién habilitada. Personalizacién y datos. El usuario cuenta con dos apartados, la ‘opcién "autorizacién de publicidad”, para pemitir a los socios co- merciales de TikTok usar los videos del usuario en sus anuncios y el apartaco “personalzacién y datos’, dentro del cual e! usuario puede ejecutar dos acciones, activar o desactivar si desea ver en la aplicacién anuncias personalizados a seleccionados, de acuer- do con los datos obtenidos de los socios comerciales (basados en los intereses del usuario y las publicaciones en las cuales in- teracciona, donde haya realizado compras online que compartan informacién con TikTok, etc.). También muestra los colaboradores que tiene la plataforma para medir el rendimiento de los anuncios en la opcidn “calaboradores externas en materia de medicién del rendimiento de anuncios’, Otra opcién interesante dentro de este apartado es la de “tus intereses de publicidad”, donde el usuario puede seleccionar las categorias tematicas de las cuales desea recibir publicidad desde TikTok (compra en linea, cosmética, cui- dad de la piel, educacién, fotogratia, mascotas, musica, noticias y entretenimiento y, vigies). Por uitimo, la opcin "descargar tus datos’, desde la cual solicitar una copia de tocios los datos que TikTok tiene del usuario, Una vez hayan aceptadi la solicitud des- de Ia plataforma, el usuario tiene un breve plazo de tiempo para descargarse el archivo solicitado con su informacién. ‘Seguridad. En este apartado, el usuario puede seleccionar cémo proteger sus publicaciones. Entre las opciones, e! usuario puede decidir si permite la descarga de sus videos, quién puede comentar sus videos y firar los comentarios por contenidos fensivos 0 pa- labras clave, ademas de revisar los comentarios fitrados. También puede decidir quién puede hacer un Dio con sus videos y pegar- los en las publicaciones de otras usuarios. Otro aspecto sobre el ue puede decicir el usuario es quién ve los videos que le gusten y quién puede enviarle mensajes. Desde el apartado de “seguridad” se puede ver la lista de cuentas que el usuario tiene bloqueadas. Seguridad. A diferencia del apartado de seguridad que hay dentro de las opciones de privacidad, en esta secoién el usuario puede compro- bar si su Cuenta es segura, gracias a la opci6n *alertas de privacidad” A través de la opcién "administrar dispositivos’ el usuario puede saber los dispasitivos tecnolagicos en los cuales esta logueada su cuenta de usuario de TikTok. 28UD1 También desde esta seccién se cuenta con la opcién “administrar permisos de aplicaciones", desde donde se puede controlar aplica- ciones de terceros a las cuales se haya dado pemiso de acceso a los datos de la cuenta de TikTok. Por titimo, la ‘verficacién en 2 pasos” para olrecer un extra de proteocién a la cuenta. Herramientas de creador. En este apartado el usuario de la cuenta tiene acceso a lo siguiente: > Estadisticas, El usuario puede comprabar la informacién sobre el rendimiento de los videos que publica en TikTok, ademas de obtener informacion sobre los espectadores de su contenido. » Portal de creadores. Esta opcién da acceso al usuario al portal de creadores de TikTok, el cual ofrece multitud de contenido para aprender sabre la plataforma y cémo utiizarla para ser un creador de contenido de éxito. » Preguntas y respuestas. Este apartado debe ser activado pre- viamente por el propietario de la cuenta. Esta opcién permite que otros usuarios puedan realizan preguntas directamente a la Cuenta 0 en los comentarios de los videos, para que sean res- pondidos a través de un video. > Fondo para creadores de TikTok. Este apartado de monetizacion de TikTok permite conseguir fnanciacién para aquellos creadores de contenido que aporten videos innovadores y de valor para la plataforma. Saldo. Este apartado sirve para recargar con monedas la cuenta. Las monedas son Utiles cuando el usuario quiere comprar stickers para los directos (Martinez, 2020). La otra opcién de esta seccién es “re galos five", donde el usuario puede ver los ragalos que ha recibide de otros usuarios en los directos que haya realizado. Cédigo QR, En esta seccién el usuario encuentra el codigo QR de su Cuenta, que puede compartir en las principales redes sociales, por SMS 0 e-mail. Compartir perfil. Tal y como indica la seccién, el usuario puede enviar un enlace de su perfil de TikTok a los contactos de la red social por mensaje directo, copiar el enlace, enviarlo por Whatsapp, Facebook, ‘Twitter, e-mail o SMS. 29TIkTok Marketing 30 Contenido y actividad. Las secciones de este bloque son: Notificaciones. En esta seccién el usuario tlene la oportunidad de ac- tivar a desactivar las notificaciones en general o seleccionar entre las notificaciones referentes a las interacciones (me gusta, comentarios, nuevos seguidores y menciones), a los mensajes directos, a las ac- tualizaciones de videos de cuentas saguidas o sugerencias de videos por parte de TikTok, a las retransmisiones en directo de cuentas se- guidas o retransmisiones sugeridas por TikTok y sobre otro tipo de actualizaciones personalizadas y demés, Idioma de la aplicacién. Seleccién del idioma que debe tener la aplicacion Preferencias de contenido. En las preferencias de contenido, e! usuario de TikTok puede seleccioner la preferencia de idioma y actualizar los intereses teméticos de los videos. Con esta secoién se ayuda a TikTok para que pueda ofrecer mejores sugerencias de videos a sus usuarios. Desintoxicacién digital. El usuario puede deciair activar la “gestion del tiempo en pantalla”, donde poder establecer un limite de tiempo de estancia continuada en la aplicacién y el "modo restringido", para evi- tar que TikTok muestre al usuario contenicios inapropiados, Sinoronizacién familiar. Desde esta secci6n, las familias pueden esta- blecer para sus hijos menores limites de tiempo de visualizacién, res- triccién de contenidos inapropiados, administrar los ajustes de priva- cidad y seguridad, ademés de elegir si la cuenta es publica o privada. Accesibilided. Las opciones incorporadas en esta seccién permiten elegir al Usuario entre una imagen fia 0 una miniatura animada para el perf, eliminar la visualizacion de videos no aptos para personas foto- sensibles y decidir si mostrar 0 no las leyendas de las publicaciones, que muestre la aplicacion en su timeline Caché y datos méviles. En esta seccién se puede liberar espacio, borran- do la memoria caché 0 vaciando las descargas de videos, fitros, stickers © regalos virtuales que se hayan realizado en TikTok. También se puede habiltar el ahora de datos, aunque al activar esta opci6n la carga de los videos en TikTok se ralentizard, Ayuda, En la seccion ‘ayuda’ el usuario de TikTok puede encontrar varias: opciones:UD1 Informar de un problema. Esta opciin contempla un apartado de pre- guntas frecuentes para resolver las dudas 0 problemas mas recurren- tes dentro de TikTok y por otro lado, un listado de temas concretos que, segin la eleccidn, brindan pautas al usuario para resolver sus problemas. En el caso de que la solucién propuesta por TikTok no resuelva el problema del usuario, este puede informar a la aplicacin mediante un mensaje. Para saber el estado de sus solicitudes al equi- po de soporte de TikTok, el usuario debe dirigise al icono superior derecho que aparece en este apartado. Orange «i ® won mon = ‘Comentarios y ayuda Como eliminar ls videos pubicados > envio de mensajes yano.esté disponible > Este numero yaestéregstraco > No se puede inior seston con Instagram => la configuacion de privacidad es més esticta > Difcutad en el desaralo cle mi cuenta > Sugerencia > ‘Guerta y Perf > Feed’BuscariCompartr > d ° a Opciones del gnartad “informar de un probiema* Centro de ayuda. Permite de forme organizada realizar una busqueda de los temas que él usuario necesita saber para usar con éxito TIKTOK. Los temas que se incluyen son la guia de inicia, ajustes d la cuenta y privacidad, inicio de sesiGn y solucion de problemas, monetizacién para empresas y creadores de videos, guia de usos de TikTok, segu- ridad y TikTok LIVE, regalos y cartera. 31TIkTok Marketing Centro de seguridad. En este apartado informan al usuario de las politicas que siguen para favorecer la seguridad y comodidad de sus usuarios. Se divide en dos apartados: “efectos", donde el usuario puede informarse sobre los efectos de las decisiones que puedes to- mar con respecto a tu cuenta, contactos y contenidas; y "recursos", un apartado con toda la informacion referente a la transparencia de la aplicacién, informacion para padres, recursos para la prevencién de suicidios y otras acciones que persiguen ayudar al usuario a tener una experiencia segura y con informacién contrastada. Portal de creadores. Esta opcién es un portal con recursos infarmativos y formativas para ayudar a los usuarios de TikTok a crear contenidos, — Acerca de. En esta seccién se encuentran las cuatro opciones siguientes: Normas de la comunidad. Este apartado describe detalladamente las normas de la comunidad en TikTok que tratan: extremismo violen- to, comportamiento de odio, actividades ilegales y bienes regulados, contenido violento y grafico, suicidio, autolesiones y actos peligrasos, intimidacién y acoso, desnuds y actividades sexuales, seguridad de los menores, integridad y autenticidad, seguridad de la plataforma Este apartado es importante para el usuario, ya que evita problemas posteriores como la eliminacion de videos (Martinez, 2021, pag. 188) Términos del servicio. Aqui se encuentran los avises legales de TikTok, politica de cookies, politica de privacidad de las webs de TikTok y la polltica de articulos viruales. Politica de privacidad. En este apartado se puede contempler la po- litica de privacidad de la plataforma para menores de 18 afios y la aplicable a los mayores de 18 anos. Palitica de derechos de autor. Esta opcién redirige a la politica de derechos de autor que se aplica en TikTok. — Iniciar sesién, En esta seocién puede cambiar el usuario de cuenta o cerrar sesi6n. A continuacién, se desoriben los elementos principales para interactuar con las publicaciones de TikTok. Estas se encuentran ubicadas en el lateral dere- cho en cada uno de los videos que muestra el timeline,UD1 cad Lar con las videos cle TikTak Blomentos para interac 1.3.5. Me gusta El usuario puede dar me gusta a las publicaciones que visualice en TikTok, simplemente pulsando al icono del coraz6n. Si el usuario accede a su peril podra ver todas los videos a los que le ha dado me gusta 1.3.6, Comentarios Como en la mayoria de las redes sociales, en TikTok también se pueden realizar comentarios (en el caso en el que el usuario no haya limitado esta opin en aiustes y privacidad), mencionar a otros usuarios on el simbola @ y afiadir emoticonos.TIkTok Marketing 1.3.7. Compartir Para compartir una publicaci6n se selecciona el icono de la flecha. Las opcio- nes que tiene TikTok son varias — Enviar a. Esta opcion permite compartir un video a otro usuario de TikTok por mensaje directo. — Compartir en. El usuario puede compartir el video copiando el enlace, or mensaje 0 en el status de Whatsapp, en el feed 0 en las historias de Instagram, en Facebook, Twitter, por SMS, por e-mail o a través de un cédigo OR. — Opciones de TikTok, Dependiendo de los ajustes de privacidad de la cuenta del video que el usuario quiera compartir, tendra unas opciones y otras no. Dentro de estas opciones se encuentran: Denunciar. Esta opcién permite al usuario avisar a TikTok de algin Video que inflja las normas de la comunidad, No me interesa. El usuario puede indicar a TikTok los videos que les muestra que no le interesen, De esta forma ayuda a la apiicacién a mejorar sus sugerencias. Guardar video. Se descarga el video en el dispositivo, Establecer como fondo de pantalla. Dio, pegar, foto animada y compartir como GIF. Estas son opciones. para compartir el video en una nueva pubblicacién. Se trataran en pro- fundidad en la siguiente unidad, ANadir a favoritos. Al pulsar esta opcién, el video se guarda en el apartado favoritos de la cuenta del usuario. Qa @® or Opciones de! apartade “compart” en TkTokUD1 Un acceso directo a estas opciones es mantener pulsads el video durante unos. segundos. De esta forma aparecerd una ventana emergente con las opciones principales: quardar video, afiadir a favoritos, denunciar y no me interesa. 1.3.8. Favoritos En el apartado de favoritos que encontramos en nuestro peril, poderos afie- dir diferentes elementos de TikTok: videos, hashtags, sonidos, efectos y pro- ductos. Anteriarmente se ha comentado cémo anadir un video en el apartado de favoritos, en el caso de los hashtags, simplemente hay que pinchar en el hashtag que se desea y muestra una pantalla con la opoién de afadir a favoritos junto a los videos destacados que usan dicho hashtag. Para aftadir sonidos, el usuario debe pinchar en el “disco” que gira en la esquina inferior derecha 0 sobre el nombre del sonido (que aparece junto a una nota musical) y apareceré una pantalla similar a la que aparece con el hashtag. El usuario que use un efecto mientras esté creando un video, tendré la posibilidad de afadirlo a favoritos pinchando simplemente en el icono de marcapaginas que le aparece en la esquina inferior izquierda. 1.4. Cdomo crear un perfil Para empezar a crear un perflen TikTok, es necesario descargar la aplicacién en el mévil y crear una cuenta. Para registrarse se debe inoluir un e-mail, un numero de teléfono junto a una contrasefia © enlazaria con una cuenta de Google, Apple, Facebook 0 Twitter. Después es necesario incluir la fecha de nacimiento e indicar las categorias, preferidas. Esta seleccion de categorias permite al algoritmo de TikTok mostrar al usuario contenidos que se pueden ejuster a sus preferencias, Finalmente, TikTok asigna un nombre de usuario por defecto el cual el usuario puede modificar. La red social TikTok, al igual que otras redes sociales, permite diferentes tipos de cuenta, en este caso cuenta personal y, cuenta para empresas o cuenta Pro. 1.4.1. Personal La cuenta personal es la que suele utilizar la mayoria de los usuarios de esta plataforma y que usan TikTok para consumir contenidos exclusivamente. EsteTIkTok Marketing tipo de cuentas pueden ser ptiblicas 0 privadas. Para registrarse en TikTok hay que seguir los siguientes pasos: 1 Elegir el tipo de registro, El usuario que desea abrise una cuenta en TikTok puede registrarse usando el nimero de teléfono méxil o correo electroni- co, loguearse con Google, Facebook 0 Twitter. Crear un nombre de usuario, Una vez TikTok compruebe que el nombre de usuario est4 disponible, permitiré registrarse. Administrar los ajustes. La aplicacion solicitara si permitir 0 no anuncios personalizados. 1.4.2. Para empresas Para obtener una cuenta Pro, que puede usarse tanto para perfiles profesiona- les como para empresas hay que dirigirse a: 1 2, 5, 6 Perfilde la cuenta. Pulsar sobre los tres puntos que se sitan en la esquina superior derecha. Seleccionar el apartado “administrar cuenta’, Seleccionar la opcién "cambiar a cuenta Pro". Escager entre las categorias que muestra la plataforma. Canfirmar la cuenta con un niimera de teléfone o carrea electronica A\ habilitar la. cuenta Pro, en el apartado “cuenta’ (que se encuentra al pinchar los tres puntos de la esquina superior derecha en la pantalla del perfil) aparece: una nueva opcién, “centro para empresas’, donde pader ver las estadisticas de las publicaciones y acceso al centro de negocios creative, desde el cual TikTok offece un sinfin de recursos a las empresas.UD1 Lo mas importante En esta unidad didactica se alanza a comprender por qué TikTok es una red social tan exitosa | cual ha sabido desarrollar muy bien su estrategia, tanto de cara al usuario como en el desarrollo de las funcionalidades exis- tentes en la aplicacin mévil Su punto fuerte se encuentra en el trato que ofrece a los creadores de contenido, faciltandoles herramientas, fitros y efectos, ademas de op- ciones de edicién que rozan lo profesional. Y no se queda ahi, proponen retos y diferentes acciones sociales para mantener a la comunidad activa y la recompensa con una monetizacién “democratizada’,, ya que en esta red social el niimero de seguiciores no intiuye en la viralidad de uno de sus videos. Por olro lado, TikTok permite ciertas vias de monetizacion muy atraotivas para los creadores de contenido, los cuales pueden verse recompensades por parte de sus seguidores a través de las pegatinas, que les envian en los directos, también conseguir entrar en el fondo de creadores de TikTok, donde la plataforma cuenta con un fondo de mas de 70 millones de dolares previstos para la comunidad de creadores de contenidos de la Unién Europea. El target més representative de TikTok es el ptiblico juvenil, sobre todo menores, los cuales se encuentran protegidos bajo la politica tan estricta que marca esta red social. Funciones para que las familias controlen el uso de TikTok de sus hios menores u opciones para denunciar la detec cidn de perfiles de menores por parte de los usuarios de la cormunidad son algunas de las funciones mas destacadas en este sentido.TIkTok Marketing 38 Y es que la sefta de identidad de TikTok también podria considerarse la flexibilidad que ofrece al usuario para configurar la privacidad de su perfil, algo que pocas redes sociales ofrecen. Ademas, da la posibilidad a los usuarios de ir modiicando sus intereses, por media de diferentes opciones, para que la inteligencia artficial aplicada en TikTok muestre os contenidos que desean ver, a diferencia de otros algoritrnos que muestran contenidos en base a interacciones, likes y tendencias concretas.UD1 Autoevaluacion - g Cuando fue creada TikTok? a. En 2019, b. En 2018 ce. En 2017 d. En 2016 . &Cémo se llama la empresa que disefé TikTok? a. Facebook b. ByteDance. c. Snapchat d. Bite,TIkTok Marketing zCual era el nombre original de TikTok? a. Musical.ty. b. Dorayaki Douyin. dg. TikTok zCuéll aplicacién se fusioné TikTok después de haber sido adauirida por su empresa? a. Musically b. Vine, cc. Snapchat d. Discord, Los usuarios mayoritarios de TikTok originariamente eran: a. Mujeres de entre 20 a 40 anos. b, Jovenes de entre 20 y 24 afios c. Menores de entre 11 a 16 aftos. d. Adolescentes de entre 17 a 19 afos. TikTok hace uso de la inteligencia artificial para cual de las siguientes opciones: a. Rastreo facial de usuarios menores de edad en los videos. b. Afinar las preferencias e intereses de los usuarios en la red social. c. Nada, no la utiliza en su red social d. Disefiar fitros y efectos novedosos.10. UD1 £Cémo se denomina el apartado que ofrece TikTok para mejorar la se- Quridad de los menores de edad? a. Sincronizaci6n familiar b. Vigilancia familiar. cc. Coordinaci6n familar. d. Seguridad familiar, £Qué6 aplicaciones movies existen en el mercado muy similares a TikTok? a. Trello, Snapchat y Vine. b. Dubsmash, Byte y Tiller. cc. Vsco, Unfold y CapCut, d. Discord, Whatsapp y Telegram. ZEn cudntos apartados y en cudles esta divido el timeline de TikTok? a. Dos apartados: “siguiendo” y “tendencias”. b. Un apartado: "siguiendo”. c. Un apartado: "para ti”, d. Dos apartados: “siguiendo” y “para ti. En la bandeja de entrada se puede visualizar: a. Solo comunicaciones de TikTok al usuario. bb. Avisos de menciones y comentarios en publicaciones. ©. Todas las interacciones de las publicaciones. d. Mensajes privados de otros usuarios.Area: marketingUbD2 TikTok como generador de contenidoTIkTok Marketing 24 23. 2.4, 25. 26. 27, 28. Primeros pasos en la creacién de contenidos en TikTok Tipos de videos y formatos mas populares en TikTok Elementos de edicisn 2.3.1. Duracién 2.3.2. Velocidad 2.3.3. Musica 2.3.4. Efectos y filtros 2.3.8. Transiciones 2.3.6. Stickers 2.3.7. Voz superpuesta, efectos de voz y volumen 2.3.8. Qtros elementos Emisiones en directo Respuesta a comentarios con video Uso de otros videos en TikTok: dios y pegar ‘Subir videos a TikTok desde el ordenador Herramientas y aplicaciones méviles para editar video 2.8.1. Aplicaciones méviles de edicién de video y fotografia 2.8.2. Bancos de misica, imagenes y videos 2.8.3. Otras herramientas Utiles para TikTokObjetivos — Adauirir los conocimientos necesarios para crear un video en TikTok. — Conover los principales elementos de edicién de video en TikTok — Aprender cémo realizar emisiones en directo y responder a los comenta- rios con videos. — Aprender a utilzar otros videos para generar contenidos en TikTok. Introducci6n Al adentrarse en el entomo de TikTok, se puede observar que es una red social fundamentalmente visual, en la que los videos acupan todo el espacio, normaimente acompanados de musica, coreogratias y audios que se utllizan de diferentes formas, como por ejemplo para hacer playback. Y es que los creaciores de contenido de esta red social llegan a invertir muchas horas de creacién y edicién para conseguir un video de 15 segundos que capte la atenci6n de los usuarios. Por ello, hay que conocer y comprender la utlidad de cada una de las herra- mientas y funcionalidades que posee TikTok para generar contenidos atracti- vos. Gon TikTok, un creadior de contenidos puede (Martinez, 2021, p. 123): — Grabar con la camara frontal y posteriar. — Afiadir miisica y elegir el corte que mejor se ajuste al video. — Afiadir efectos, filtros y stickers, incluida la pantalla verde con video € imagen, — Cortar videos, b &TIkTok Marketing — Afadir textos temporizados. — Grabar voces superpuestas. En esta unidad profundizaremos en cada una de estas heramientas y en otros elernentos de TikTok utiles para generar contenidos, como las emisiones en directo, los dos 0 las respuesias a comentarios con videos, entre otros: También se describirén diferentes herramientas y aplicaciones complementa- rias para editar videos que posteriormente se puedan subir a TikTok 2.1. Primeros pasos en la creacion de contenidos en TikTok Para alcanzar a comprender la utlidad de esta plataforma de contenidos (asi se denomina TikTok), primera hay que realizar un visionado en profuncidad de los contenidos que los usuarios comparten en ella. Principalmente hay que con- centrarse en los siguientes aspectos, necesarios para elaborar un primer video: — Musica. La musica es uno de los elementos més caracteristicos de TikTok. La mayoria de los challenges que se crean en la plataforma in- cluyen una meloafa can unos pasos establecidos, a bien se utiiza un sonido para compartir un video de una determinada situacién. De hecho, la viralidad de los videos depende en parte del sonido 0 musica utilzado, que es lo que se vuelve tendencia en TikTok. Por eso cuando se crea un video para TikTok se recamienda partir de un sonido que sea tendencia en la plataiorma para que consiga tener mas impacto, Tan solo hay que girigirse al apartado “Tendencias” de TikTok y deslzarse hacia abajo para ver los sonidos que estan teniendo mas impacto. 46uD2 ae Q Biscer 8 ‘pr Patouchka feat PUK) ass i RHNCESFUtbot asm 1 nianEsena ame 2 oh wiSti ib 4 oO (Melocfa en tendendia, dentro del apartade "Tenctencias!" de TikTok, Finalidad. Otro aspect importante a la hore de crear un video en TikTok es determinar su finalidad, Ya se sabe que la plataforma es conocida por los playbacks y videos de baile, pero en la actualidad existen multttud de contenidos educativos y/o divulgativos que se salen de estos challenges més enfocados a generaciones jovenes. Plantearse qué contenido se va a crear y cual serd el objetivo resultaré mucho mejor para que el usuario alcance algo de popullridad en esta red social, Cuentas como la del periodista Ange! Martin (@informativoangelmartin) o el portal de conteni- dos sobre tecnologia @xataka acaparan miles de seguidores y tienen un allo impacto, siendo ambos perfiles divulgativos y especializados. Por otro lado, la tktoker mas reconocida en Esparia es Lola lolitaa (@lolalolitaa), que cuenta con més de siete millones de seguidores en esta plataforma ala que sube contenido referido @ challenges o bailes que se encuentran en tendencia dentro de TikTok.TIkTok Marketing 48 Contenido/tematica. Coma en el resto de las redes sociales que existen en la actudlidad, para diferenciarse en ocasiones hay que especializarse. En TikTok la especializacién puede referirse bien al tema a tratar 0 bien al formata de video que se adopte, El cantante Lubalin (@lubalin) ha conse- guido lanzar su carrera musical a través de los videos que compart en TikTok, creando historias musicalizadas con las conversaciones en Face- book, Twitter o WhatsApp que le envia su comunidad. Elementos necesarios. Para realizar videos con un minimo de calidad es necesario contar con una serie de recursos, tanto creativos como tecno- légicos, que permitan que el contenido publicado genere interés. Asimis- mo, las habiidades de los creadores de conterido les ayudan en parte a crear videos que se vuelven virales con pocos recursos. Los elementos con los que se debe contar son: Un smartphone con suficiente capacicad para grabar videos y edi- tarlas. Un espacio aislado actisticamente para realizar las grabaciones. Micrdfonos que recojan el sonido con calidad (en el caso de que sea necesario, por ejemplo, para una voz en off) Elementos decorativos, materiales para escribir o dibujar, para realizer manualidades, etc. Estos elementos dependen principalmente del tipo de video que se vaya a crear, Cémaras de video profesionales para grabar 0 dispositives similares (GoPro, etc.) ‘Tripodes. Existen tripodes que incluyen aros de luz y aplicaciones para colacar el smartphone, lo que posibilta grabar con las manos libres y con una iluminacién adecuada.uD2 Bene ages) To eee Bemplo de uso de aro de luz para reatear videos en TikTok Una vez el creadar de contenidos disponga de estos elementos, deberd re- dactar el guion del video, o un breve esbazo de lo que pretende comunicar paso a paso. Es muy importante este proceso creativo, puesto que ayuda a realizar el video de forma ordenada y evita posibles imprevistos que harfan perder tiempo en la creacién y edicién del video.TIkTok Marketing Ante fundizar en la creacién de contenidos nocer el entomo y las utlidades que o crear un video. Primero hay que pulsar el botén central (+) que se encuentra en la parte inferior de la pantalla de inicio. Al pulsarlo aparece: rec En la parte inferior: ve jectos, botén de grat on y la opcién En la parte lateral derecha, los elementos de edicién fitros, embellecer, tiempo y flash velc al, rte superior se encuentreuD2 ‘Todos estos elementos se tratan en profundidad en los siguientes apartados de esta unidad. Reouerda No hay que olvidar que, antes de empezar a crear videos para TikTok, es con- veniente desarrollar un calendario de contenicos, alineado con la estrategia que se haya planteado, tanto si es para un perfil profesional como si se trata de un perfil para una empresa o marca, Esto se explicara en la proxima unidad didactica de la asignatura, 2.2. Tipos de videos y formatos mas populares en TikTok ‘Como platatorma de contenidos, TikTok cuenta con diferentes perfiles de crea- dores que elaboran videos con teméticas y formatos muy dispares. Aunque la mayoria de los contenidos que se encuentran en esta red social son retos de coreografias, realizados y consumidos por él puiblico mas joven, existen otros usuarios que han sabido aprovechar el tiron de TikTok y desarrollar contenidos. para un ptiblica més madura, con una finalidad mas educativa o divulgativa que de ccio. Las teméticas y formatos mas populares en esta plataforma son: — Tips, consejos 0 trucos. Los protesionales en TikTok inundan sus cuen- tas de consejos y pequefios trucos para mejorar la vida de sus seguido- res; desde trucos para mejorar el rendimiento del PC 0 para crear videos que atraigan al publica objetivo hasta consejos sobre cémo realizar pos- turas de yoga o estirar la espalda, Dependiendo del formato y el tno mas o menos informal que se transmita, e incluso de si se hace uso de musica en tendencia, las publicaciones tendran més o menos impacto.TIkTok Marketing Tatars ny ator) eae Ce mtn lemplo oe peri que offece consejos sabre cémo crear un efecto de video. Challenges de baile con coreografias. Los videos mas populares en TikTok son los challenges que la mayoria de tiktokers mas jovenes realizan © crean. Se trata basicamente de ejecutar una coreografia conoreta al ritmo de una cancién (la que se convierte en viral dentro de la platatorma). Normaimente, cada challenge tiene un hashtag conereto, y los crean los propios cantantes con sus melodias, determinadas marcas comerciales © tiktokers consolidados. Como ejemplo, la cancién Stay de Justin Bieber se utliza para grabar videos en los que los usuarios hacen un determinado movimiento, aporténdole su toque personeluD2 (Cancion usada pare ef rato, alizan of misma reto.TIkTok Marketing Sketches. El humor es uno de los signos de identidad de TikTok y, de hecho, los humoristicos son los contenidos que suelen hacerse ms vi- rales dentro de la plataforma, gracias a la cual multitud de humoristas se han hecho famosos. El humar se presenta en TikTok de diferentes formas: pequefios mondlogos, videos araciosos, animales que hablan, etc fs eee tere PO ee [a Payee Enc ae eee Pee eT 1a cuenta de Ale Agui6 (@aleaguiosm) tiene cast tres mflones ak res, siondo una de las cuentas do humor ¢ gue nas famosas ob Esparia. Divulgacién cientifica y educativa. Al igual que aquellos que cfrecen consejos, existen otros profesicnales que ofrecen una informacién més didéctica y eciucativa. Esta vertiente también la favorece TikTok bajo el has- lag #aprendecontiktok, mediante ¢| cual lo que se puede encontrar con més frecuencia son videotutariales adaptados al formato de la plataforma.uD2 PACl-e ae la) i YD agujero negro? ‘Ana Laura Rendién es una afvulgadom cientfica que ha alcanza- do mas de dos mitones de saguidores en TiKTOR: — Opiniones de productos o servicios. Otro contenido de interés para los usuarios de TikTok son los videos sobre opiniones y testeo de productos © servicios. En ellas, los tiktokers muestran sus experiencias con un de- terminado producto o servicio, emitiendo una valoracién, o bien recomien- dan su compra y uso. 2.3. Elementos de edicién Uno de los puntos fuertes de TikTok es la herramienta de edicién para crear videos. En ella, los creadores de contenides encuentran un gran abanico de opciones para grabar y editar, lo cual les evita la necesidad de utlizar aplica~ ciones moviles extemas para crear clips de calidad. TikTok offece varias pantallas de edicién y creacién de videos. La primera pre- senta las opciones basicas: qué velocidad va a tener el video, si se va a utiizar un efecto 0 filtro, qué cémara, etc. Una vez grabado y editado, la plataforma. a :TIkTok Marketing ofrece una segunda pantalla con mas funciones de edicin y acabado, sobre todo centradas en incluir sonidos (musica, voz en off, superponer voz sabre ala, etc.) unar 2.3.1. Duracién r videos de hasta video de la aplica’ =| usuario puede Como se coment6 en la unidiad anterior, TikTok permite grat un minuto de duracién. De cidn, justo debajo de! botn de ¢ entre tres opciones: Realizar videos de hasta 15 segundos. Realizar videos de hasta 60 segundos. MV. Se encuentran n de 20 plantillas diferentes, acompariadas de mt sica, para realizar videos a partir de imagenes: 3D photo, Resumen del afio, Tele vieja, Peli, Retrospectiva, Doble exposicién o Cuenta atras son algunas de las plantilas mas S directo, canocida como a los mil seguidores en TikTok. ive", que Existe una cuarta opeién: la emisién ‘solo aparece cuando el usuario superuD2 Seguin Gomez (2020), TikTok estaria efectuando prusbas para ofrecer a opcién de crear videos de hasta 3 minutos de duracién, como estrategia para atraer més seguidores e intentar campetir con plataformas de video coma YouTube. 2.3.2. Velocidad Esta funcionalidad es usada por los creadores de contenido para grabar vi deos a cémara lenta 0 répida, 0 combinando diferentes velocidades para ge- Nerar un contenido atractivo para su comunidad. La velocidad 1x es la de grabacién normal, mientras que 0.3x y 0.5x ponen en marcha la cémara lenta. La camara répida se activa seleccionando las opciones 2x 0 3x. Para combinar diferentes velocidades, el usuario simplemente debe pulsar en la velocidad que desee y a continuacién pulsar el bot6n de grabacién para proceder a grabar la parte de contenido concreta a esa velocidad. Después de dejar de grabar puede volver a seleccionar otra velocidad y continuar gra- bando el siguiente apartado 0 acci6n del video. Ambos alips aparecerén jun- tos en la linea de tiempo de la pantalla de creacién y edicién del video. 2.3.3. Musica Como se ha comentado con antericridad, la musica es la sefta de identidad de TikTok. Al pulsar esta opcién en la pantalla de creacién y edicién de video, el usuario puede buscar la musica que desee utlizar para realzario. Aparte del buscador, esta pantalla muestra un listado de canciones que son tendencia dentro de TikTok (las que la aplicacion sugiere al usuario), ademas del listado de musica y sonidos que el mismo usuario haya afiadido en favoritos, Para ayuder al usuario, TikTok también offece diferentes listas de reproduccion divi- didas en diferentes categorias: videojuegos, novedades, viral, pop latino, etc. Por otro lado, TikTok ofrece la oportunidad de utilizar sonidos de los que el usuario cispanga en su dispositive mévil Una vez el usuario ha seleccionado la miisica que desea uliizar para la crea- cién del video, puede hacer uso de la opcién "recortar’, que aparece en el ment lateral derecho, representada por una nota musical acompafiada de unas tiieras. Esta opcin se suele utiizar en TikTok para realizar videos de sincronizaci6n de labios 0 fip syne, un formato muy comun en la plataforma, Ota forma de elegir musica en TikTok es desde los videos de otros usuarios. Simplemente hay que seleccionar el citculo que gira en la esquina inferior derecha, Al seleccionarlo se muestra una ficha con informacion de la cancion aTIkTok Marketing © sonido y todos los videos en los que aparece. Para tilizarlo solo hay que seleccionar la opcién “usar este sonido”, que se encuentra en la parte inferior, la cual redirige al usuario a la pantalla de creaci6n y edicién de video. BOR IDs a GOODBOYS Bongo Cha Cha Cha D Anadira Favoritos {Contane misono Bonge cha-cnacha = Remastered Caterina Valent Pantata para hacer uso de unk 2.3.4. Efectos y filtros Al seleccionar esta opcién, el usuario encuentra una galeria de efectos, di- vidida en diferentes categorias: Tap, Nuevo, Comedia, Filtra, Selis y Juego. También incluye el icono de guerdar favoritos, donde aparecen los efectos que el usuario ha guardado, bien desde esta galeria o bien desde los videos de otros usuarios.uD2 Los efectos mas utlizados por los tiktokers se encuentran en la pestana “Top"; aqui, e! usuario puede hacer uso de los efectos “pantalla verde" y “Green Screen Video", con los cuales puede cambiar el fondo que lo radea cuando se esté grabando y personalizarlo con una imagen a video, segtin el caso. Aunque en la opcién de efectos el usuario puede encontrar diferentes fitros animadios, en el meni lateral derecho, la opcidn “fitras” alberga una galeria con diferentes fitros para retrato, paisaje, comida o intenso que puede utiizar durante la grabacién. Al seleccionar un fitro aparece una barra para elegir su nivel de intensidad, Martinez (2021) recomienda los filtros SB y G6 para la creacion de videos. El Unico handicap que presenta TikTok con relaci6n a los efectos y filtros es que no tiene una funcién de busqueda clara, ni desde la pantalla de creacién de videos ni desde el apartado de tendencias. 2.3.5. Transiciones Las transiciones son una de las ‘uncionalidades mas recurrentes en los videos: que se generan en TikTok. Las transiciones sirven para mostrar un cambio de escena o para acentuar determinados clips del video, por ejemplo. Segin Matesa (2020), las transiciones mas sencillas de implementar por los usuarios san Count Down, Switch On y Switch Off, dada la vistosidad que muestran. Los usuarios mas creatives suelen usar Shaoting Frame y Circle, mientras que los mas expertos hacen uso de Slip, Scroll, Horizon, Vertical y Rotate, Para usar una de estas diez transiciones, el usuario debe: 1. Realizar 0 cargar el video que desea subir a TikTok y pulsar siguiente” 2. Dirigirse ala opcién "efectos" y seleccionar la pestafia “transiciones” 3. Seleccionar en la linea de tiempo el tramo del video en el que se va a aplicar la transicién. 4. Mantener pulsada la transicién deseada el tiempo que se desee aplicarla enel video. 5. Previsualizar el video para comprobar que la transicién se ha aplicado adecuadamente.TKTok Marketing 3.6. Stickel Una vez el usuaria F anima ematiconos. Ta elegir entre varios recursos; |c suelen s destacados: afiadir une pegatinas disefadas para un movimiento efecto lupa para hacer zoom en algtn apartado del vide de hora y fecha. Existen multitud de animo, de 1" par >y diferente decorativas, con texto, para las aleza. Para usar estos elementos, leo que desea subir a TikTok y pulsar “siguiente 10 inferior opcion “stickers’, que se encuentra en cionar ¢ que se va a utilizar. 4, Pulsar sabre ¢ el video. er y elegir entre anclarlo 0 establecer su dur ion en 5. Previsualizar el video adecuadamente. ra Comprobar que la transicién se ha aplicuD2 2.3.7. Voz superpuesta, efectos de voz y volumen Aligual que ocure con las transiciones y los stickers, estas funcionalidades de TikTok aparecen después de que el usuario edite el video. En este caso, se encuentran en el ment lateral derecho. Para grabar una voz superpuesta, el usuario debe pulsar la opeién y a con- tinuaci6n aparecerd una linea de tiempo del video editado, en la cual podra seleccionar el momento en el que quiere incluir la voz superpuesta y a conti- nuacion grabarla, Una vez guardada, el usuario puede: — Afiadir un efecto de voz (que también puede usarse en videos ya edita~ dos), Hay que tener en cuenta que el efecto se aplicaré al audio original y alas voces grabadas. Los efectos de voz que se encuentran en TikTok son: Ardilla, Bartano, Micréfono, Megafana, Robot, Bateria Agotada, Vi- brato, Electrénico, Eco, Sintetizado, Helio y Gigante. — Ajustar el volumen. Con esta opcién, el usuario padra ajustar el volumen del sonido original del video y del sonido afiadido de forma totalmente independiente. 2.3.8. Otros elementos El resto de los elementos que se encuentran en la pantalla de creacién y edi- cion de videos son los siguientes: — Embellecer. Esta funcién permite al usuario editar su rostra y aplicar efec- to de maquillaje entre diferentes opciones; Suavizar, Contraste, Dientes, Base, Nariz, Afinar, Lifting de cejas, Labios, Sombra, Labial y Contorno. Dependienda del dispasitivo y el sistema operativo, algunas opciones pueden no estar disponibles. — Tiempo. Con esta funcionalidad, el usuario puede programar el comienzo de la grabaci6n sin tener que tocar el movil, bien en 3 segundos 0 en 10. También permite decidir el tiempo exacto que el usuario desea grabar, para que se detenga sin tener que tocar el baton de grabacién. — Flash. Esta opcién permite activar 0 desactivar el fash = Cargar. Esta funcionalidad de TikTok permite seleccionar videos e imé- genes que el usuario tenga en el dispositive. En este caso, el usuario Puede seleccionar uno o varios videos, que podré editar en conjunto 0 por separado dentro de la aplicacién. Con esta opoién, TikTok permite a los usuarios la carga de videos de hasta 3 minutos de duracién. 61TIkTok Marketing 2.4. Emisiones en directo La mayoria de los usuarios de redes sociales ya estan acostumbradas a las emisiones en directo: desde Instagram hasta Linkedln oirecen este servicio streaming para su comunidad. Para emitir directos en TikTok, los usuarios de- ben cumplir dos reauisitos: tener més de mil seguidores y ser mayores de dieciséis atios (Martinez, 2021). Para realizar una emisién en directo, se debe seleccionar la opcién (+) de la pantalla de inicio de TikTok y desizar hacia la izauierda la opcién LIVE, que se encuentra en la parte inferior de la pantalla de grabacian. A continuacién, se oda afadir un titulo que describa la emisi6n en directo, asi como decidir si utiizer un filro © fondo virtual y si desactivar o activar los Regalos Live para monetizar. Después, el usuario debe pulsar el botan rojo, "emitir en directo”, el cual dara paso a una cuenta atrés que aviseré del inicio de la emisién. = Una vez lanzado el directo, TikTok avisa a los usuarios por diferentes vias (Martinez, 2021): — Enelapartado "Para ti" apareceré el directo a pantalla completa, con una llamada a la acci6n para unirse, aunque no se siga ese peril. — Enelapartado "Seguidos” apareceré el directo a pantalla completa, en el caso de los seguidores de ese perf. — Enel apartado "Menciones’, el usuario recibe notificaciones de los mejo- res directos que se estén eritiendo, tanta recomendadas coma de per- files que e! usuario sigue. TikTok también permite los LIVE Dio, para emitir en directo e invitar a otra per- sona a que participe. En este caso, los LIVE Dito son solo para los usuarios. que tienen mas de cinco mil sequidores. Para realizar esta accién, una vez que se est emitienda en directo, el usuario puede comprobar que le aparece un icono de ds anillos entrelazadios, al seleccionar e! cual se le dirige al listado de amigos a los que se puede invitar a la emisidn en directo por tener habilita- da esta opcién en sus periles (Martinez, 2021). Desde la pantalla inicial de TikTok, en la esquina superior izquierda, el usuario tiene acceso a un botén que le dirige a los directos que se estin emitiendo en este momento y que pueden interesarie, E usuerio puede desiizarse hacia abajo para cambiar de directo hasta encontrar el que desee. 62uD2 Be co Pantala ‘nidial, donde se encuentra ef botén LIVE" para ver las emisiones en drecio, 2.5. Respuesta a comentarios con video Una de las funcionalidades Unicas de TikTok es la de responder a un comen- tario con un video. Con esta opcién cualquier usuario puede responder a un comentario realizado en alguna de sus pubicaciones mediante otro video, e! cual se publicaré en su peril, Los pasos para responder @ un comentario me- diante un video son los siguientes: 1. Seleccionar el comentario, bien pulsando sobre é! durante unos segun- dos 0 pulsando una vez, tras lo cual aparecerd la opcién “Responder con un video" 0 el icono roja de la camara de video 2. Grabar el video en la pantalla de grabacién de TikTok. Durante la graba- cin aparece el comentario en la esquina superior izquierda. 3. Una vez grabado y editado el clip, se puede mover la caja del comentario yestablecer cuanto tiempo apareceré en el video, 68TIkTok Marketing 2.6. Uso de otros videos en TikTok: dios y pegar Desde TikTok existen varias formas de interactuar con los videos de otros usua- rios, mas alld de los “me gusta” y los comentarios. La plataforma permite compar tir los videos para generar otros nuevos gracias a las siguientes funcionalidades: = Dios. Esta opcién permite realizar un video @ pantalla compartida: el usuario puede grabar su video mientras el otro que ha seleccionado para él diio se reproduce al mismo tiempo. — Pegar. Con esta opci6n, TikTok permite seleccionar una parte de un video de otro usuario y afadire un cierre con una grabacién nueva. Los usuarios de la plataforma también pueden usar un video como fondo de pantalla animado para su smartphone, pulsando la opoién “Foto animaca". Si se selecciona la opcién "Compartir como GIF", TixTok permite generar un GIF de un fragmento seleccionado de! video para compartir en cualquier red social. Estas opciones se pueden encontrar en el ment lateral de la pantalla de inicio al pulsar la opcisn "compartir’, que se encuentra representada por Una flecha ee {Uily Opciones para usar y compartir videos. 64uD2 2.7. Subir videos a TikTok desde el ordenador Ota opcién muy util que ofrece TikTok es la de subir videos a la aplicacién desde el ordenador. Simplemente hay que seguir estos pasos: 4 2 Acoeder a tiktok.com e iniciar sesién. Seleccionar la opcidn que aparece en la esquina superior derecha de la pantalla para cargar un video (representado por una nube con una flecha hacia arriba), Seleccionar el video, el cual debe cumpiir una serie de requisitos: Mp4 © WebM, resolucién de al menos 720 x 1280 y de hasta 60 segundos de duracién Incluir en el apartad “leyenda” el texto y los hashtags relacionados con el video. ‘Seleccionar la portada del video que se mostrara cuando se acceda a é! desde el perfil del usuario. Seleccionar quién puede ver el video (Publico, Amigos © Privado) y si se permiten comentarios, hacer dUos/reacciones y pegar. Finalmente, se pulsa en “publicar" para subirlo a la aplicacion. eo reTo evs®@ Cargar video ‘Quén puede veretevideo Permiiegue tor pueder: _— 7 Bt a Compartir video desde el orclenactocTIkTok Marketing 2.8. Herramientas y aplicaciones moviles para editar video Aunque TikTok, se ha podido comprobar con anterioridad, ofrece mul titud de funcionalidades para crear y editar videos dentro de su propia plata- forma, existen otras apicaciones y heramientas digitales Utiles para crear vi deos profesionales para esta red social. En este titimo apartado se describen Inas de las herramientas més populares y otros recursos de utilidad personalizar el perfil de usuario en TikTok 2.8.1. Aplicaciones méviles de edicién de video y fotografia CapCut es la herramienta de edicion de video oficial para TikTok, disefiada ex- amente para la plataforma, ya que pertenece también a ByteDance. Con il se puede editar a partir de videos que se hayan grabado asta aplic previamente.uD2 Esta herramienta cuenta con funciones similares a las que ya se pueden en- contrar en TikTok: — Editar. Con esta funcién, CapCut permite dividir el video, personaiizar su velocidad (aumentaria o reducirla en determinadios tramos 0 en todo el video), regular el volumen, aftadir animaciones de entrada y salda, elimi- nar partes del video, eliminar el fondo, extraer el sonido, editar el tamafo, afiadirfitros, incluir mejoras de cara y cuerpo, entre otras opciones. = Audio. Esta funcién permite anadir musica y efectas de sonido y grabar una voz superpuesta (dobigje). — Texto. Con esta funcién, se puede afadir texto en el video de forma libre © gracias a las plantilas predisenadas que ofrece la herramienta. También se pueden afiadir subtitulos automaticos — Stickers. Desde CapCut también se pueden incluir stickers animados (pegatinas) en los videos que se editen con esta herramienta. — Superposicién. Con esta funcién, el usuario puede superponer un vicleo © imagen sabre el video que esté editando. — Efectos y filtros. Al igual que TikTok, CapCut cuenta con diferentes efec- tos para video y efectos faciales, ademés de diferentes fitros categoriza- das segun la finalidad 0 el tipo de producto que se muestra en el video (vida, comida, peliculas, naturaleza, retro, blanco y negro, estic). — Formato. Desde aqui se puede adaptar el video al formato que se desee. — Canvas y ajustes. Esta opciones permite personalizar el fondo del video y editarla seguin los ajustes generales, como contraste, brillo, saturacién, exposicién, enfoque, etc. Una vez terminado el video, la apicacién permite compartila directarnente en TikTok, indicando que han sido editados con esta herramienta, de la misma forma que se indican determinados efectos que se usan en los videos.TIkTok Marketing ae | a eC iemalo de cémo se deo der Una de las funcionalidades de CapCut que la ha hecho muy popular es el esti lo "Zoom 8D". Con este efecto, I de la aplicacién pueden aplicar un fondo tridimensional a cualquier imagen. Para usar este efecto es necesario: usuarios 1, Seleccionar una imagen de la galeria y subirla a la aplicacion. 2. Una vez que la imagen se encuentra en la linea de tiempo, seleccionarla. 8. Deslizar el ment inferior hacia la derecha hasta encontrar la opcién “Estilos’ 4. Buscar la opoién “Zoom 8D" y aplicarla, 5. Pulsar en el botén de play para comprobar que el efecto se ha aplicado correctamente.uD2 Funcién "Zoom 3D", muy popular en Tk Tok e instagram. 2.8.1.2. InShot InShot es otra apicacién mévil para editar videos y fotografias. Esté muy en- focada a Instagram, aunque es igualmente util para editar videos para TikTok. Entre las eristicas principales de inShot se encuentran’ = Cortar. InShot permite cortar el video al formato que desee el usuario: for mato cuadracio para Instagram 1:1 0 4:5, formato YouTube 16:90 formato 9:16 para TikTok, entre otros. — Multitud de pegatinas animadas, gratuitas y de pago, que aportan tres: cura a los videos. — Musica de siock variada y efectos ce sonido.TIkTok Marketing Funciones de edicién de video coma eliminar una parte intermedia, di \Vidirlo, fusionar clips 0 ajustar la velocidad, entre otras. Cl Pantata de & 2.8.1.3. VSCO. Es un editor de fotografias y videos que destaca por la gran cantidad de filtros que posee, tanto de pago como gratuitos. Con esta aplicaci6n mévil, cualquier usuario puede ecitar tanto fotografias como videos, aplicarles un determinado fittro y ajustar sus parémetros. Cuenta con una funcién que permite guardar el filtro y los ajustes aplicados para voter a utllizarlos en otra imagen o video. Esta reutiizaci6n de los parémetros apicados a una imagen es muy popular en Instagram, y més atin entre los usuarios que utiizan Lightroom. Los conacides coma presets son nada menos que plantilas de ajustes predeterminados que aplican un efecto. Gracias a es tas plantila uario puede mane a homogeneidad en su feed.uD2 2.8.2, Bancos de mu: , imagenes y videos icen vide Aunque TikTok prefiere que sus usuarios re editen dentro de la plataforma, los creadores de contenidos captar una mayor audiencia, cada vez utilzan mas herramienta itentan realizar videos con mejor calidad. taneos que se =n su afén por xternas @ ancos de imi i En ocasiones se hace uso de a TikTok, los m: ul genes, musica y video extemos referencian a continuacién: ree Ste 9anco de recur E: pila infinidad de videos, sonick desde su portal el mas completo, ya que jnas de recursas gratuitas (imagenes, m da acceso directamente ockups,TIkTok Marketing Freepik, Se trata de otro banco de recursos muy popular, En él, los usuarios pueden encontrar videos, mockups, fotografias, vectores de ilustraciones e iconos, de pago o gratuitos = Videezy, En este portal web pueden encontrarse videos gratuitos y de pago, aparte de otras rect somo fotagrafias 0 vectores. ‘sosVideesy 2.8.3. Otras herramientas utiles para TikTok 2.8.3.1. Linktree Linkiree es una herramienta que permite reunir varios enlaces en un mismo en: tomo, de forma sencilla y muy visual, para utilzar en redes sociales 0 piataformas que solo permiten incluir un enlace en el perfil, Aunque esta herramienta se ha enfocado principalmente a Instagram, hay muchos usuarios que la utiizan en sus cuentas de TikTok para ofrecer a sus seguidores la oportunidad de acoeder facimente a los diferentes canales de comunicacion con las que cuentan Linktree permite al usuario afiadir los enlaces que desee camo botones que se apilan en fila, a los cuales hay que afiadir un titulo que los iclentifique. También posibilita la personalizacion del color de fondo y los botones.TIkTok Marketing orange 0 ® WOR M124 x @anadiazdelrio | Linktree Beet Conn ety jemob de pantala que genera Linkiree a parti de los enlaces que integra el usuario. 2.8.3.2. Ssstiktok.io Con esta plataforma onfine, cualquier usuario puede descargar un video de Ticlok sin la marca de agua. Tan solo se debe afiadi el link del video y acep- tar la descarga. Esta herramienta es muy util cuando el creador de contenido quiere hacer uso de un video que ha realizado en TikTok para subirlo a otra red social sin que se indique desde donde lo ha elaborado. Es importante resaltar que, en el Ambito de la creacién de contenidos en inter- net, es recomendabie hacer mencion o dar crédito a los creadores originales, de aquellos contenidos que se reutilicenUb2 Lo mas importante Las posibilidades para orear contenido en video desde TikTok son infini- tas. A diferencia de otras redes sociales, esta plataforma ofrece gran can- tidad de funcionalidacies para editar los videos: efectos, fitros, velocidad, stickers animados, transiciones, misica, etc., convirtiéndose asf en un espacio para grabacion y edicién de videos completa y casi profesional, que evita que los usuarios salgan de ella para generar sus contenidos. Aun asi, existen multitud de herramientas y recursos extemos a TikTok Que permiten generar videos altamente creativos y con bastante calidad. Por otra parte, elementos como las emisiones en directo © LIVE permiten que fos usuarios tengan una interaccién més sincrona con su comunidad, lo que hace de ella una red social muy dindmica y rdpida, desde la cual localizar multitud de videos o directos de diversas tematicas en menos de un minuto. Lo més destacable de esta red social es que la mayoria de los recursos y contenidos que se reproducen pueden ser reutilizados (dependiendo de fos ajustes de privacidad de los usuarios y sus contenidos), lo cual posibilta, por ejemplo, que determinados sonidos se viralicen, siempre mostrando al autor original y otargandole asi el crédito por su creacion, alga muy valorado entre los creadores de contenido de esta plataforma. Y es que gran parte de la clave del éxito de esta red social es la atencion, dedicacién y valoracién que hace de los creacores de contenido.‘TKTOK Marketing 761, 2s Ub2 Autoevaluacion En TikTok se pueden crear videos de... a. Entre 15 y 60 segundos. bb, Entre uno y tres minutos. ©. Entre 10 y 60 segundos. d. Hasta 7 segundos. 2Qué es la opcién MV en la pantalla de creacion y edicién de video de TikTok? a. La opoién para emitir en directo. b. La herramienta para ajustar el video al formato 9:16. c. Una selecci6n de plantillas para montar videos a partir de imagenes. d. No existe esta opcidn.TIkTok Marketing 78 zCuéntos tipos de velocidad existen para grabar videos en TikTok? a 1x, 2x, 8xy 4x. b. 05x, 1x, 1.6xy 2x. c. O.3x, 0.5x, 1x, 2x, y 3x. d. 0.1%, 0.3x, 0.5x, Ixy 1.5x. {Qué categorias existen en el apartado Efectos? a. Nuevo, Comedia, Filtro, Juego y Favoritos b. Top, Nueva, Comedia, Fittro, Sets y Juego, ademas de los favoritos guarcados c. Tendencia, Nuevo, Comedia, Filtro, Selfis y Juego, ademas de los favoritos guarcados, d, Top, Nuevo, Filtro, Seffis y Juego. Para qué sirven las transiciones en los videos de TikTok? a. Sirven para animar los videos modificando las facciones de los usuarios. , Se utilizan para eliminar e! sonido ambiental dé los videos, c. Sirven para mostrar un cambio de escena o para acentuar determi- nades clips del video. d. No existe este concepto en TikTok.uD2 De las transiciones existentes en TikTok, las mas sencillas de imple- mentar son: a. Count Down, Switch On y Switch Off », Shooting Frame y Circle c. Slip, Scroll y Horizon. d. Vertical y Rotate. Qué significado tiene la palabra streaming? a. Contenidos en vivo 0 que se pueden consumir en tiempo real b, Tipo de movimiento de baile muy usado en TikTok, cc. Hashtag utiizado por los gamers. d. Seguridad familiar en tiempo real Para poder emitir en directo, el usuario debe: a. Tener més de mil seguidores. b. Tener més de cinco mil seguidcres, c. Tener mas de diez mil seguidores. Gd. Disponer de un iPhone, ya que esta opcién solo est disponible en la version de la app de iOS. zCémo se denomina la opcién para emitir en directo e invitar a alguien a participar? a. Live. b. Emision en airecto c. Live Dio. d. Reels,TIkTok Marketing 10. Una de las funcionalidades Unicas que posee TikTok para que los crea- dores de contenido respondan a sus seguidores es: 80 a. b, Mediante un DM. Con ematiconos y texto. A través de un GIF animado. Mediante la creacién de otra video.Estrategia de marketing en Tik TokTIkTok Marketing 3.1. Introduccién 3.2. Analisis de contenido y benchmarking 3.3. Aproximacién al buyer persona 3.4. Plan estratégico 3.4.1. Objetivos 3.4.2. Plan de contenidos 3.5. _Interpretacién de estadisticas. Visibilidad, interacciones y engagement 3.5.1. Casos de éxito de marcas personalesObjetivos — Disefar estrategias de marketing para TikTok, —_ Interpretar las estadisticas que ofece TikTok, — Identificar perfiles profesionales en TikTok con marcas personales conso- lidadas. 3.1. Introduccién Una vez comprendido el uso de los diferentes elementos y funcionalidades de TikTok, se puede diserar una estrategia de marketing para una marca 0 profesional. En la presente unidad didactica se expican los pasos previos para diseniar un plan estratégico y de contenidos; como son el analisis de la competencia o la descripcion del buyer persona, desde la perspectiva de esta aplicacion mévil TikTok supone un nuevo canal para llegar a millones de personas, por ello las marcas y profesionales se estén poriendo manos a la obra, desarrollando diversas estrategias para posicionar su marca en esta red social. A diferencia del resto de redes sociales, TikTok ofrece la oportunidad de disefiar una pu- blicidad muy especifica, como se comprobard en el proximo apartado, que requiere de una investigacién profunda de la plataforma y del mercado, de! pUblico objetivo y por supuesto, de un cuidadoso plan estratégico y de con- tenidos. Por ello, para comprendier mejor Is infinidad de estrategias que pueden plan- tearse en TikTok, se muestran algunos casos de éxito de perfles profesionales. 83TIkTok Marketing 3.2. Analisis de contenido y benchmarking Los contenides que aparecen en TikTok son los que van a ofrecer una pista de lo que funciona y lo que no, por ello es tan necesario realizar un andlisis de los contenidos que se publican en esta plataforma, centrandose sobre todo en la competencia o en marcas de sectores similares. Este andiisis estudio es conacide como benchmarking. El benchmarking es un proceso de investigacion constante para encontrar nuevas formas de hacer las cosas, a partir de evidencias précticas, en este casa, en TikTok. Coma recorienda Martinez (2021), hay que comprender TikTok y su funcionamiento para poder disefiar un plan estratégico y de contenido con valor, y para ello es esencial decicar horas a conocer la herramienta, consumir contenidos en ella, anaiizar los videos (edicién, animaciones, contenido/valor que aporta, etc,), ademas. de alcarwar a entender el porqué de su éxito. Las partes fundamentales para realizar un optimo estudio de benchmarking son (Giuliani, de Abreu, Pizzinatto & Correa, 2006): = Planificacién, En esta fase hay que desoribir las partes de las que se compondra la investigacién, partiendo de los objetivos generales de la empresa a objetivas concretos del estudio, En este caso, por ejemplo, s¢ trata de conocer e! comportamiento de! ptiblico objetivo en TikTok, de los contenidos que generan mas interacci6n y de odmo esta trabajando la competencia esta red social. En definitiva, dar respuesta a las siguientes cuestiones: {Qué se quiere investigar/medir?, ¢/A quién se va a investigar/ medir? Y cémo se va a hacer? (Espinosa, 2018) — Recogida de datos. Esta es la parte més relevante del estudio de bench- marking, donde se tendré que determinar cémo se va a recopilar la infor- macién/datos, con qué herramientas se van a recoger y hasta cudndo se va a recopilar la informacion que se necesita. También es importante iden- tificar las empresas, organizaciones 0 protesionales que se van a compa- rar con la del abjeto de estudio. Encuestas online, entrevistas personales, grupos de discusion 0 andlisis de datos de otros estudios serian algunos ejemplos de herramientas titiles para recopilar informaci6n. = Anélisis. Una vez recopilada la informacion necesaria, se analiza y com- para para extraer las mejores practicas u oportunidades de mejora que se observen. También se pueden identificar las précticas que se deben evitar, 0 en este caso, que se rechacen por parte del ptiblico objetivo a al- canzar. Lo recomendable es utilizar técnicas y herramientas como el anaii- sis DAFO, con el cual observar de forma més visual, qué se esta haciendo bien, qué no, las oportuniciades (nichos) y las amenazas existentes.UD3 En este caso el DAFO aporta informacién a nivel intemo (las debilidades y fortalezas) sobre la marca que desea acceder a TikTok y a nivel externo (las amenazas y aportunidades que existen accediendo a la plataforma). Plan de accién. Toca implementar los aspectos que se han percibicio como éptimos, adaptandolos y mejoraéndolos de forma que, al aplicar- los, acancen mejores resultados. Gracias al estudio de benchmarking, se pueden realizar disefios de futuros con toda la informacion recopilada y el posterior andlisis. Con toda ello se podran disefiar y analizar escenarios posibles que ayuden a tomar decisiones en el presente, mas acertadas (Hemandez, 2021). Seguimiento y actualizacion. En la witima fase del estudio de bench- marking se deben recoger los resultados de todo el proceso, incluyendo la evaluaci6n de las medidas puestas en préctica y las propuestas de mejora. Tiene que entenderse que el estudio es un conttenida que debera tomarse como partida en ja empresa, y desde e! cual seguir planteanclo mejoras e investigaciones, ya que es aconsejable actualzaro de forma permanente, ya que el mercado, las tendencias y las estrategias cambian constantemente. El andlisis de los contenicos en TikTok y el estudio de benchmarking son la base para el desarrollo del plan estratégica, por ello, es muy importante que se investigue y recopile en profundidad, Cuanta mas informacion se obtenga, més preparada estard fa marca para tomar la decisién de adentrarse 0 no en una red social nueva, Para completar este andlisis no hay que olvidar al pubblico objetivo, el cual se describe con el maximo detalle por medio de la creacién de diferentes perfiles 0 buyer persona. A\tratarse de una red social como TikTok, el estudio de contenidos que realiza la competencia deberia recoger los siguientes puntos: Numero de seguidores: Publicaciones realzadas en TikTok. Media de las visualizaciones alcanzadas en sus publicaciones. Media de “me gusta" y comentarios en sus publicaciones. ‘Anuncios © promaciones reslizadas. Impacto de los hashtags personalizados de la marca.TIkTok Marketing Tematica y formato de los videos que tienen mas impacto, Colaboraciones con tiktokers. Perfilde sus seguidores (edad, género, etc.) 3.3. Aproximacién al buyer persona Entre las herramientas para definir al puiblico objetivo o target, se encuentra el buyer persona, una herramienta utlizada para recrear, de forma ficticia, al clien- te oclientes ideales, a través de la informacion que se obtenga de estudios de mercado, enouestas personas reales. Gracias al buyer persona se puede profundizar en la comprensién de cémo es el cliente ideal y, de esta manera, poder personalizar los contenicias en base a sus intereses o necesidades. Para definir al cliente o clientes ideales, hay que completar los siguientes apar- tados (Castellanos, 2020) 86 Datos demograficos. Nombre, edad, en qué lugar y contexto vive, a qué se dedica, qué ha estudiad y nivel econémico. Datos personales. En este apartado hay que definir qué es lo que hace en su tiempo libre, si tiene hobbies, cémo es su personalidad, estilo de vida y lugares que suele visitar, Preocupaciones y objetivos que busca cumplir. Se deben plasmar las principales preocupaciones que se relacionan con la marca, por ejemplo, si la preocupacién del cliente es que se encuentra estresado, el objetivo de él sera relaiarse, es decir, que la marca le olrece ese bienestar para relajarse por medio de su producto o servicio. Comportamiento online. Hay que deseribir en este apartaco cémo es el cliente es sus redes sociales (cuales tiene, si es activo o no, etc.), que marcas y personalidades sigue, como le gusta que le perciban los demas Y qué muestra en sus redes sociales, qué desea proyectar en elias, Comportamiento de compra. Qué productos © servicios compra, si hace compra online o no, en qué suele gastar mas el dinero, qué produc- tos 0 servicios suele commparar y €n qUE atributos se fifa para compararlos,UD3 Lo ideal, a la hora de recrear un buyer persana, es representarlo mediante una ficha © infografia para que visualmente se puedan observar y comparar los diferentes perfles que se generen. Una vez definido el cliente o los clientes idsales, también se puede hacer uso de otras herramientas para afinar el peril, como el mapa de empatia o crear un avatar. Gracias a estos perfiles tan exhaustivos, y con la ayuda del estudio de benchmarking, la marca estara preparada para trabajar en el plan estraté- gico y de contenidos. a= ee Mapa de empatia ® Qué piensa y siente? Lo que realmente le importa: sus Principales preocupaciones., aspiraciones « inquietudes. Qué oye? Qué ve? Lo que dicen las En su entorno personas que En sus amigos influyen en sus En el mercado decisiones. Qué dice y hace? Actitud en puiblico Aspecto Comportamiento hacia los demés Esfuerzos Resultados Puntos de dolor Beneficios Miedos Bemplo de mapa 8 empatia, Recuperads de Pursell (2021)