市场营销专业人才培养方案

学科门类 管理学 专业代码 120202 授予学位 管理学学士

（2016 级本科生开始执行）
一、培养目标
本专业培养适应社会发展需要，具备以下能力和素质，能胜任各类企业和经济管理部门的市场营销与经营
管理，以及有关的教学和科研工作的专门人才。具体目标如下：
（1）能够独立完成市场调查、分析、研究等活
动；
（2）能够独立完成营销策划、管理、决策等工作；
（3）能够利用信息技术开展商务活动；
（4）能够通过自
主学习或继续深造，不断更新知识结构，提高自身能力，独立完成科研等工作。
二、毕业生能力要求
1．具备良好的职业道德素质、文化修养、科学素养和积极向上的人生态度，具有健康的体魄；
2．掌握管理学、经济学的基本理论和知识，树立现代管理理念，具备企业管理的基本能力；
3．掌握市场营销的基本理论和知识，具有分析和解决营销实际问题、开展营销活动的基本能力。
三、支撑学科
本专业依托的一级学科为工商管理类（1202）；二级学科为市场营销（120202）
四、毕业学分要求
学分要求
课程体系
必修 选修 合计

思想政治类 15
高等数学类 16
公共基础层面 大学外语类 10 58
大学计算机类 10
军事、体育类 7
通识教育层面 通识教育课程 8 8
学科基础课程 18 10
专业教育层面 专业知识课程 22.5 12 88.5
工作技能课程 19 7
总计 117.5 37 154.5
五、专业核心课程
1.经济学（80课时，5学分） 2.管理学原理（48课时，3学分）
3.市场营销（48课时，3学分） 4.消费者行为学（32课时，2学分）
5.市场研究（56课时，3学分） 6.销售管理（56课时，3学分）
7.广告策划与管理（48课时，2.5学分） 8.客户关系管理（32课时，2学分）
9．营销策划与管理（56课时，3学分） 10.推销技术与商务谈判（64课时，3学分）
六、专业特色课程
1.电子商务导论（56 课时，3 学分） 2.网络营销管理（56 课时，3 学分）
3.营销数据分析与挖掘（34 课时，2 学分） 4.创业管理（56 课时，3 学分）
七、实践环节
（一）必修实践环节（29.5 学分，包含在课程中的必修实践环节合计 384 课时）
1.大学体育 I-IV（128 课时，4 学分） 2.毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论（64 课时，2 学分）
3.军事训练（2 周，1 学分） 4.移动 Web 开发技术基础（32 课时，1 学分）
5.ACCESS 程序设计（32 课时，1 学分） 6.数据库技术与应用（32 课时，1 学分）
7.电子商务导论(16 课时，0.5 学分) 8.市场研究(16 课时，0.5 学分)
9.销售管理(16 课时，0.5 学分) 10.广告策划与管理(16 课时，0.5 学分)
11.营销策划与管理(16 课时，0.5 学分) 12.推销技术与商务谈判（32 课时，1 学分）
13.毕业实习（6 周，6 学分） 14.毕业论文（8 周，8 学分）
15.创新创业教育（2 学分）
（二）选修实践环节
1.专业社会实践（4 周，3 学分） 2.管理信息系统（16 课时，0.5 学分）
3.创业管理（16 课时，0.5 学分） 4.网络营销管理（16 课时，0.5 学分）
5.企业文化与 CI 设计（16 课时，0.5 学分）
八、课程设置及修读要求
（一）公共基础及通识教育层面
修课 课程
课程代码 课程名称 英文名称 先修课程
要求 类别
Mentality and Morality Improvement and
008101101023 思想道德修养和法律基础
Basics of Law
General Outline of Chinese Modern
008101101025 中国近现代史纲要
History

思想 Introduction to the Fundamental

008101101021 马克思主义基本原理概论
政治 Principle of Marxism

理论 毛泽东思想和中国特色社会主 Introduction to Maoism and Theoretical S

008101101019
义理论体系概论 ystem of Chinese Socialism

008101101013 形势与政策Ⅰ Current Situation and Policy Ⅰ

008101101015 形势与政策Ⅱ Current Situation and Policy Ⅱ

必修
008201103019 体育Ⅰ Physical Education Ⅰ

008201103021 体育Ⅱ Physical Education Ⅱ

008201103023 体育Ⅲ Physical Education Ⅲ

军事、
体育
008201103025 体育Ⅳ Physical Education Ⅳ

008201101027 军事科学概论 Introduction to Military Science

008201101029 军训 Military Affairs Training

008301101033 大学英语Ⅰ College English I

大学
 008301101035 大学英语Ⅱ College English Ⅱ
外语

008301101037 大学英语Ⅲ College English Ⅲ

008301101039 大学英语Ⅳ College English IV

008301101135 大学英语拓展类课程 Extended College English Level A Series

或选修大学俄语、大学西班牙语等另外一种外语的四个等级课程，修满 10 学分。

008401101077 微积分Ⅰ Calculus 1

008401101079 微积分Ⅱ Calculus 2 微积分Ⅰ

高等
数学
008401101059 线性代数 Linear Algebra 微积分Ⅱ

008401101063 概率统计 Probability and Statistics 微积分Ⅱ

008501101087 移动 Web 开发技术基础 Mobile Web Development Technology

大学
计算 008501101093 ACCESS 程序设计 Access Programme Design
机
008501101069 数据库技术与应用 Database Technology and Application

通识教育设置“科学精神与科学技术”、“社会发展与公民教育”、“经典阅读与人文
通识
选修 修养”、“艺术与审美”、“海洋环境与生态文明”五个知识模块。
教育

（二）专业教育层面
1.学科基础课程
修课
课程代码 课程名称 英文名称 先修课程
要求

112502101299 市场营销专业概览 Introduction to Marketing

114102101201 *经济学（微观部分） Microeconomics

114102101203 *经济学（宏观部分） Macroeconomics 经济学（微观部分）

必修 112502101205 *管理学原理 Principle of Management

112703101233 电子商务导论 Introduction to E-Commerce 市场营销

管理学原理、经济学
112502101209 *市场营销 Marketing
（微观部分）

112502101213 经济法 Business Law

112502101211 统计学原理 Principle of Statistics

选修 112702201283 会计学 Accounting

International Trade Theory &

112502201201 国际贸易理论与实务 管理学原理
Operation
 112702201281 人力资源管理 Human Resource Management 管理学原理

112502201207 投资学 Investments 财务管理

112703201213 商品学概论 Introduction to Commodity 市场营销

Theory in Business Organization&

112502201211 企业组织理论与企业战略管理 管理学原理
Strategy Management

112502201213 财务管理 Financial Management 会计学

2.专业知识课程
修课
课程代码 课程名称 英文名称 先修课程
要求

112503101235 *消费者行为学 Consumer Behavior 市场营销

消费者行为学、统计学
112703101239 *市场研究 Marketing Research
原理

112703101255 *销售管理 Sales Management 消费者行为学

112703201255 服务市场营销 Service Marketing 市场营销

112703101241 物流管理 Logistics Management 管理学原理

必修
112703201253 国际市场营销 International Marketing 市场营销

112503101248 *广告策划与管理 Advertising Strategy &Management 消费者行为学

112703101259 *营销策划与管理 Marketing Strategy &Management 市场研究

112703101249 *客户关系管理 Customer-Relationship Management 电子商务导论

112703201205 现代营销专题 Topics on Modern Marketing 营销策划与管理

112502101207 管理信息系统 Management Information Systems 管理学原理

112703101257 创业管理 Entrepreneurial Management 市场营销

112503201288 项目管理 Project Management 市场营销、财务管理

物流管理、电子商务导
112503201281 供应链管理 Supply Chain Management
论

选修 112704101267 电子商务服务 Service of E-Commerce 电子商务导论

112503201273 网络营销管理 Internet Marketing Management 电子商务导论

112703101243 电子金融与支付 E-Finance & Payment 电子商务导论、会计学

Topics on Agricultural Trade and 市场营销、经济学（宏

112503201291 农产品贸易与营销专题
Marketing 观部分）

112503201303 营销渠道管理 Marketing Channel Management 市场营销

 3.工作技能课程
修课
课程代码 课程名称 英文名称 先修课程
要求
Selling Technology & Business
112704201267 *推销技术与商务谈判 营销策划与管理
Negotiation
Innovation and Entrepreneurship
008904103998 创新创业教育
必修 Education

112504103997 毕业实习 Graduate Exercitation

112504104999 毕业论文 Thesis

112504101271 营销案例分析 Marketing Case Study 营销策划与管理

112704203271 专业社会实践 Societal Practice of Specialty 市场研究

Analysis and Excavation of

选修 112504201201 营销数据分析与挖掘 市场营销
Marketing Data

112504201203 商务礼仪专题 Topics on Business Comity

112704201265 企业文化与 CI 设计 Organization Culture＆CI Design 市场营销

注：课程前面带“*”为专业核心课程
九、课程学期安排
课时 建议修读学期及学分
课程 课程 课程 学 实践课时 第一学年 第二学年 第三学年 第四学年 最低学
课程代码 课程名称 讲
层面 类别 属性 分 实 上 设 实 分要求
授 夏 秋 春 夏 秋 春 夏 秋 春 夏 秋 春
验 机 计 习
思想道德修养和法
008101101023 必修 3 48 3
律基础
008101101025 中国近现代史纲要 必修 2 32 2
马克思主义基本原 必修
思想 008101101021 3 48 3
理概论 必修
政治
毛泽东思想和中国 必修 15
理论
008101101019 特色社会主义理论 6 64 64 6
体系概论
008101101013 形势与政策Ⅰ 必修 0.5 16 0.5

公共 008101101015 形势与政策Ⅱ 必修 0.5 16 0.5

基础 008201103019 体育Ⅰ 必修 1 4 28

及 008201103021 体育Ⅱ 必修 1 4 28
体育 四年开课不断线，修满 4 学分即可
通识 008201103023 体育Ⅲ 必修 1 4 28 必修
教育 008201103025 体育Ⅳ 必修 1 4 28 7

008201101027 军事科学概论 必修 2 32 2
军事
008201101029 军训 必修 1 2周 1
008301101033 大学英语Ⅰ 必修 2 32
008301101035 大学英语Ⅱ 必修 2 32

大学 008301101037 大学英语Ⅲ 必修 2 32 必修
四年开课不断线，修满 10 学分即可
外语 大学英语Ⅳ 必修 2 32 10
008301101039
大学英语拓展类课 必修
008301101135 2/门 32
程
高等 008401101077 微积分Ⅰ 必修 5 80 5
 数学 008401101079 微积分Ⅱ 必修 4 64 4 必修
008401101059 线性代数 必修 3 48 3 16
008401101063 概率统计 必修 4 64 4
移动 Web 开发技术 必修
大学 008501101087 4 48 32 4
基础 必修
计算
008501101093 Access 程序设计 必修 4 48 32 4 10
机
008501101069 数据库技术与应用 必修 2 32 32 2
开设科学精神与科学技术、社会发展
在 1-4 年级，从 2 个及以上不同知识模块修读至少 8 个学分的
通识 与公民教育、经典阅读与人文修养、 选修
选修 8 课程，且不能选修与本专业培养方案相同或相似的课程
教育 艺术与审美、海洋环境与生态文明五 8
个通识教育知识模块
112502101299 市场营销专业概览 必修 1 16 1
114102101201 经济学（微观部分） 必修 3 48 3
114102101203 经济学（宏观部分） 必修 2 32 2
必修
112502101205 管理学原理 必修 3 48 3
18
112703101233 电子商务导论 必修 3 40 16 3
112502101209 市场营销 必修 3 48 3
112502101213 经济法 必修 3 48 3
学科 112502101211 统计学原理 选修 3 48 3
专业
基础 112702201283 会计学 选修 3 48 3
教育
112502201201 国际贸易理论与实务 选修 2 32 2
112702201281 人力资源管理 选修 2 32 2
选修
112502201207 投资学 选修 2 32 2
10
112703201213 商品学概论 选修 2 32 2
企业组织理论与企 选修
112502201211 2 32 2
业战略管理
112502201213 财务管理 选修 3 48 3
112503101235 消费者行为学 必修 2 32 2
 112703101239 市场研究 必修 3 40 16 3 必修
112703101255 销售管理 必修 3 40 16 3 22.5
专业 112703201255 服务市场营销 必修 2 32 2
知识 112703101241 物流管理 必修 2 32 2
112703201253 国际市场营销 必修 2 32 2
112503101248 广告策划与管理 必修 2.5 32 16 2.5
112703101259 营销策划与管理 必修 3 40 16 3
112703101249 客户关系管理 必修 2 32 2
112703201205 现代营销专题 必修 1 16 1
112502101207 管理信息系统 选修 3 40 16 3
112703101257 创业管理 选修 3 40 16 3
112503201288 项目管理 选修 3 48 3
112503201281 供应链管理 选修 2 32 2
112704101267 电子商务服务 选修 2 32 2 选修
112503201273 网络营销管理 选修 3 40 16 3 12
112703101243 电子金融与支付 选修 2 32 2
农产品贸易与营销 选修
112503201291 1 16 1
专题
112503201303 营销渠道管理 选修 2 32 2
112704201267 推销技术与商务谈判 必修 3 32 32 3
008904103998 创新创业教育 必修 2 1-4 年级获得 2 学分即可 必修
112504103997 毕业实习 必修 6 6周 6 19
112504114999 毕业论文 必修 8 8周 8
工作
112504101271 营销案例分析 选修 2 32 2
技能
112704203271 专业社会实践 选修 3 4周 3
选修
112504201201 营销数据分析与挖掘 选修 2 30 4 2
7
112504201203 商务礼仪专题 选修 1 16 1
112704201265 企业文化与 CI 设计 选修 2.5 32 16 2.5
十、有关说明
1. 创新创业教育学分为非课程学分，其申请和认定按照《中国海洋大学大学生创新创业教育学分认定办
法》（海大教字［2013］132 号）执行。
2. 专业核心课程，作为必修课开设，不能用其他课程替代。

十一、本培养方案由专业所在学院负责解释。

撰写人：张建鲁 教学院长：姜忠辉