Anna Soto Sánchez

Curs 2022 – 2023

Economia Industrial i Innovació

ACTIVITAT 2: CASO KODAK

Relació de innovacions incrementals que ha realitzat. Por anys.

1889 – La primera pel·lícula roll transparent comercial, va ser perfeccionada per

Eastman i mostrada al mercat. Això va fer possible que l'any 1891 Thomas Edison crees
la càmera de cinema.

1897 – Van millorar la càmera per amateurs fent-la més petita i més portàtil. Això no era
una innovació radical, ja que l'anterior càmera Kodak ja era portàtil.

1900 – Van llençar al mercat la càmera "Duende" que augmentava la pel·lícula d'aquesta
fins a 117 rotlles.

1902 – La màquina reveladora Kodak va fer possible que tots els aficionats a la fotografia
poguessin processar la seva pròpia pel·lícula sense una habitació fosca.

1951 – L'anomenada càmera Brownie de baix preu va ser introduïda al mercat. Aquesta
era petita, portàtil i sobretot assequible per la societat.

1984 – Kodak va entrar dintre el mercat del vídeo amb el sistema de vídeo KODAKVISION
SERIES 2000 juntament amb aquest també va presentar els cassets de vídeo.

1193 – 1994 – Kodak va presentar entre 40 i 50 productes nous que proposaven

diferents millores dels seus productes ja existents.

Relació de innovacions radicals. Anys de sorgiment. Quina empresa liderava la

transformació tecnològica.

1879 – El CEO de la marca Kodak, conegut com a George Easteman va inventar una
màquina de recobriment d'emulsió que li va permetre produir massa de places de
fotografies seques.

1888 – La primera càmera Kodak va ser venuda al mercat i així va néixer la fotografia
instantània.

1929- La companyia va presentar la seva primera pel·lícula cinematogràfica que era

especialment dissenyada per les pel·lícules amb so.

1935 – Kodak va llençar Kodachrome que va ser un èxit mundial ja que podies realitzar
pel·lícules riques en color.

1
Anna Soto Sánchez
Curs 2022 – 2023
Economia Industrial i Innovació

1975 – Kodak va inventar la primera càmera digital del món.

Clarament, Kodak va liderar la transformació tecnològica no només de càmeres portàtils

sinó del món cinematogràfic. Va introduir el concepte de fotografia instantània i va fer
assequibles per a la major part de la població les càmeres. A part va inventar el que avui
és conegut com a càmera digital, avui dia utilitzada. Tot i que entre els anys 1900 – 2005
Kodak era líder en el sector, aquest es va quedar enrere en les càmeres digitals i marques
com Nikon o Cànon el van superar en vendes ràpidament.

¿En quins aspectes del management va encertar i en quals es va equivocar?

Kodak va ser l'empresa multinacional més gran i poderosa del món pel que fa al material
fotogràfic i càmeres. Van ser els primers a posar les càmeres a l'abast de tots. Així i tot,
l'empresa va cometre un seguit d'errors que van suposar el fracàs de l'empresa.

Un dels grans errors de Kodak va ser abandonar la idea de la càmera digital. Tot i ser-ne
el creador, van decidir deixar el negoci per por de l'amenaça a la pel·lícula fotogràfica,
principal font d'ingressos de la marca. El negoci central de Kodak no s'enfrontava a les
noves tecnologies dels anys 2000, i per això va anar caient a poc a poc. L'any 2001 va
ocupar el segon lloc en vendes de càmeres digitals en els Estats Units, però l'any 2007 ja
ocupava el quart lloc i l'any 2010 el setè.

Un dels majors errors va ser centrar-se en la producció de pel·lícules. L'any 2000 just
abans de la transició digital, les vendes relacionades amb la pel·lícula representaven el
72% dels ingressos de Kodak. L'any 2001 les vendes de pel·lícules van aconseguir el seu
punt màxim en tot el món, però l'any 2010 la demanda mundial de pel·lícules
fotogràfiques havia caigut una dècima part.

Com a conclusió final podem apreciar que

Kodak tenia una estratègia d'enfocament
en trajectòria d'innovació dintre del
mercat alt. El que feia centrar-se en els
productes ja creats i anar-los innovant.
Dintre la trajectòria d'innovació hi ha un
punt on el mercat ja no està disposat a
comprar-te els productes. En canvi, la nova
trajectòria assoleix que les vendes siguin
major, ja que el teu mercat és més ampli.
Kodak no va veure venir l'era digital i això
va fer que l'empresa fracasses.
2
Anna Soto Sánchez
Curs 2022 – 2023
Economia Industrial i Innovació

WEBGRAFIA

Clay, E. (2021, 30 diciembre). A brief history of Kodak. The Independent Photographer.

https://independent-photo.com/es/news/historic-brands-kodak/

Foto News. (2020, 26 agosto). Por que Kodak murio y Fujifilm prospero. Fotocreativo.
https://fotocreativo.com/por-que-kodak-murio-y-fujifilm-prospero/

T. (2020, 13 octubre). Kodak: Crónica de una muerte anunciada. Tentulogo.

https://tentulogo.com/kodak-cronica-una-muerte-anunciada/

User, S. (s. f.). Kodak: un siglo de I+D y calidad que dejan huella.
https://www.pilaskodak.es/innovacion-constante