Professional Documents
Culture Documents
SnoZen - Đề Xuất Truyền Thông
SnoZen - Đề Xuất Truyền Thông
SnoZen - Đề Xuất Truyền Thông
TRUYỀN THÔNG
SnoZen - Tuyên ngôn của giới trẻ
11 12 13
Nghiên cứu thị trường Case study Đối tượng mục tiêu
Xu hướng thị trường và xu Các case study tiêu biểu về tạo Nghiên cứu hành vi, mối quan tâm
hướng khách hàng tiềm năng trend và cách thức tạo trend và insights của đối tượng mục tiêu
14 15 16
Đề xuất Big Idea Key activities Triển khai
Ý tưởng lớn của chiến dịch Các hoạt động truyền thông,
quảng bá chiến dịch, tạo trend
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG
Thị trường sữa chua trân châu:
● Trong năm 2020, sữa chua trân châu có
lượng tìm kiếm tăng trưởng đột phá từ
tháng hè (tháng 5) đến tháng 10 và xuất
hiện sự sụt giảm từ mùa đông 2020 đến
nay.
43%
Trà sữa
Năm 2018
Sữa chua trân châu
Xu hướng sử dụng thực phẩm ít đường, Theo số liệu của Nielsen Việt Nam, số
organic những đồ uống hoa quả có lượng người Việt coi “Sức khỏe” là mối
lượng tìm kiếm lớn và ổn định quan tâm lớn số 2 trong cuộc sống
Tính chất sản phẩm phù hợp với thị hiếu của thị
Sức khỏe ngày càng trở thành mối quan tâm hàng trường với các đặc tính “tự nhiên”, “hoa quả”, “ít
đường”.
đầu của người Việt cùng sự quan tâm về thực phẩm có Tuy nhiên tính chất của các loại “kem sữa” vẫn
lợi cho sức khỏe (hoa quả, organic,...) tạo cảm giác chứa nhiều kalo, không lành mạnh,
gây béo
CASE STUDY
Cơ hội check-in Trend “Tự làm cà phê Meme + trào lưu “Kỳ vọng
cho giới trẻ Dalgona” tại nhà với các và thực tế”, tạo nên làn
nguyên liệu dễ tìm, cách sóng so sánh hài hước, dễ
thức dễ làm lan truyền
ĐÁNH VÀO TÂM LÝ “THÍCH CHECK-IN, CHỤP ẢNH”, “TÒ MÒ”, YẾU TỐ “BẤT
NGỜ, HÀI HƯỚC” RẤT DỄ LAN TRUYỀN TRONG GIỚI TRẺ
CASE STUDY
Haidilao-
Sự kết hợp của những yếu tố mới lạ tại điểm bán
Bắt được xu hướng
check-in, post ảnh
Ngoài sự thành công về nhanh gọn dạng
chất lượng sản phẩm, “Story” trên instagram
Hadilao còn tạo nên 1 hoặc Facebook nên
làn sóng trong cộng mặc dù hình ảnh quán
đồng giới trẻ với những không có quá nhiều
yếu tố mới lạ như múa sự khác biệt nhưng
mì, làm nails, ăn kem vẫn thường xuyên
miễn phí trong khi xuất hiện trên mạng
chờ,... xã hội thông qua Story
các bạn trẻ về các dịch
vụ mới lạ
CASE STUDY
Long long man -
Thông điệp bất ngờ đến từ kẹo cao su
g g g g L o n g g g g M an
Nội dung phim phù hợp với giới trẻ Lon
Mỗi tập phim tuy ngắn, cốt truyện đơn giản, dễ
xem nhưng chứa rất nhiều những yếu tố về “Tình
cảm”, “Hài hước”, “Plot twist”, “Drama”,... - những
yếu tố dễ lan truyền trong giới trẻ ngày nay.
Giới trẻ 21 - 30 tuổi (Cuối Gen Y - Gen Z) thu nhập trung bình từ 2,5tr Xã hội
- 6tr, thích trải nghiệm, thể hiện bản thân mình, cá tính và riêng ● “Gen Z đang viết lại định nghĩa về cân bằng cuộc sống, họ
biệt. sẵn sàng từ bỏ 1 công việc để được vui và sống sao cho ra
● Thế hệ “Đi đầu xu hướng” - Digital + Physical (Sống thế
sống”
giới ảo, khao khát kết nối thật)
● Chịu ảnh hưởng lớn bởi bạn bè/cộng đồng xung quanh
● Có tư duy xã hội phát triển hơn các thế hệ trước - có dũng
● Hay kêu ca, than phiền về cuộc sống nhưng lại có thể dễ
khí để từ bỏ và động lực để đổi mới
● Phổ biến trên báo chí với mô tả đặc trưng - lo lắng + trầm dàng giải toả qua hoạt động ăn uống - giải trí
hội
● Những nội dung giá trị, cô đọng, thú vị, gần gũi
● Thường bắt trend trên TikTok
● Influencers và trend phải thực chất + hài hước
● Tin tức nóng hổi, giật gân, xu hướng của cộng đồng mạng
Nguồn: Monster Box Tuổi trẻ Brands Vietnam
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Hành vi bắt trend
TRIGGERS BARRIERS
Mạng xã
hội
KOLs
PR +
Blog
Truyền
Website
miệng
Bạn bè, đồng
Cư dân mạng
nghiệp
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Cuộc sống hiện đại khiến Gen Z ngày càng có xu hướng dễ bị lo âu và kêu ca về những sự việc xảy ra
SỰ THẬT
trong cuộc sống của mình.
Kêu ca thường đi kèm với ý nghĩa tiêu cực, khiến cho hành động “giải tỏa” của giới trẻ đôi khi trở thành
NHỨC NHỐI
chủ đề đánh giá, bàn tán của người ngoài
Vẫn luôn có nhiều cách khác để giới trẻ giải toả lo lắng của mình mà tránh khỏi sự đánh giá của người
ĐỘNG LỰC
khác như: Ăn uống, Đi chơi,...
INSIGHT
Cuộc sống hiện đại khiến Gen Z ngày càng có xu hướng dễ bị lo âu và kêu ca về những sự việc xảy ra
trong cuộc sống của mình. Vô hình chung việc này lại khiến Gen Z bị đánh giá thành một thế hệ yếu
ớt không chịu được áp lực như những thế hệ trước đã trải qua.
ĐỀ XUẤT BIG IDEA CAMPAIGN
“ĐÓNG BĂNG ÂU LO
CHO NHAU ẤM ÁP”
“BRAIN FREEZE
PAIN FREE”
ĐỀ XUẤT BIG IDEA
Ý NGHĨA
“Đóng băng âu lo, cho nhau ấm áp” là thông điệp gửi đến giới trẻ gen Z. Thế hệ gen Z gặp nhiều áp lực và trở ngại,
“thích kêu ca”. “Kêu ca” không phải là phàn nàn, than phiền về cuộc sống theo cách tiêu cực mà là 1 hình thức giải tỏa,
nói ra nỗi lòng của thế hệ “hay lo âu”. Vậy hãy kêu ca đi, để rồi được kêu ca “cùng nhau” nói ra nỗi lòng và đồng cảm “với
nhau”. Để vị lạnh từ kem đóng băng những sự lo âu đó để cùng đồng cảm và khiến bạn ấm áp trong tim
VỊ LẠNH ĐÓNG
KÊU CA, HAY LO ÂU
BĂNG LO ÂU
SnoZen là nơi để các bạn trẻ giải tỏa căng thẳng, lo toan bởi vị lạnh từ sản phẩm sẽ làm dịu các cảm xúc tiêu
cực. Với SnoZen, “kêu ca” là chất riêng của Gen Z và sự giải toả sau mỗi lần “kêu ca” sẽ là những suy nghĩ tích
cực để sẵn sàng cho sự toả sáng của Gen Z
KEY ACTIVITIES
KEY ACTIVITIES | HOẠT ĐỘNG THEO TREND
Ý TƯỞNG
Hoạt động: khi mua sản phẩm, Gen Z sẽ nhận được 1 tờ card 2
Sáng tiết kiệm từng đồng, chiều
mặt đi kèm với 2 nội dung trái ngược với nhau:
order 2 cốc tại quán 4 cốc mang về
● 1 mặt với nội dung “kêu ca, chê trách, lo âu” , hình ảnh thể
hiện “băng giá”, “đóng băng”
● 1 mặt với nội dung “đóng băng âu lo, trao gửi ấm áp", màu
sắc và hình ảnh ấm áp (khoai dẻo màu, topping, Kem lạnh cả nhà cùng ăn,
chocolate,...). Ấm lòng bố mẹ, vui cùng em ngoan
Mood/Tone: Đáng yêu - Sáng tạo - Hài Hước
KEY ACTIVITIES | HOẠT ĐỘNG THEO TREND
Tiktok dual
CƠ SỞ
●Trend Dual: Những video dual từ người nổi tiếng nhận được lượng tương tác
rất cao, tiết kiệm chi phí vì chỉ cần đầu tư vào bản gốc
●Trend chụp ảnh cùng máy giặt từng là cơn sốt trên mạng năm 2020 vì yếu tố
bắt ngờ (nơi chụp ảnh), dơn giản (máy giặt ai cũng có), hài hước (trên mạng -
thực tế)
Ý TƯỞNG
Hoạt động: Sử dụng Kols Tiktok quay clip tạo Trend. Video gốc để mọi người duet sẽ
có logo SnoZen và chụp bên trong tủ lạnh.
Hình thức:
● Kols Tiktok sẽ quay video nói lời kêu ca và phàn nàn một cách hài hước với Filter
xấu xí (mắt híp, tóc xù đông cứng,...), ngưng 5s rồi biến hình xinh đẹp với tạo hình
Elsa, Bà chúa tuyết,...
● Nhờ sức ảnh hưởng của Kol → Các fan sẽ làm 1 clip bày tỏ sự đồng cảm ấm áp tương
ứng với lời kêu ca của KOL.
● Ví dụ: “Ăn nhiều nên béo quá” - “Không sao baby girl, em có thế nào anh vẫn yêu”
Mood/Tone: Sáng tạo - Hài hước
KEY ACTIVITIES | HOẠT ĐỘNG THEO TREND
Instagram AR filter
Estee Lauder mini-game AR Filter Selfie - chuỗi chiến dịch quảng bá cho sản phẩm Serum của Estee
CASE STUDY
Lauder tại Việt Nam
Kết quả
Estee Lauder sử dụng hiệu ứng filter 2000 người (đạt số lượng người
giúp khuôn mặt người chơi trở nên xinh
tham gia nhiều nhất từ trước đến
đẹp hơn, gửi tới thông điệp “Làn da của
Instagram AR filter
Nội dung
demo
Ý TƯỞNG Chủ đề “Hôm nay bạn kêu
gì?”
Hoạt động
Câu trả lời: Thoái hóa
Tạo Instagram filter câu hỏi, cuộc sống/ Khó sống vì
và câu trả lời là nội dung “kêu sếp khó ở/ Bị phá Haha
ca” của Gen Z; Filter có biểu streak/ Tóc bết gặp phải
tượng của SnoZen và người yêu cũ...
toppings của SnoZen dùng
để trang trí.
CTA: Check in và chia sẻ những tờ giấy đồng cảm lên Facebook cá nhân.
KEY ACTIVITIES | HOẠT ĐỘNG THEO TREND
Hoạt động:
Sử dụng không gian Bắc Cực của cửa hàng SnoZen để thực hiện
hoạt động Checkin đem điểm đặc biệt của cửa hàng lên sóng
mạng xã hội.
Cả ngày:
Chuẩn bị các dụng cụ đi Bắc Cực (quần áo, kính, mũ, ván trượt,
vv..) để khách hàng check-in.
Mini KOLs
Mini KOLs
Thường đăng bài trên các group “Hội review đồ ăn có tâm”, “Ăn vặt Hà Nội”, “Hà Nội ơi ăn gì?”,...
STRATEGY SEEDING Review sản phẩm Review trend
Hà Nội: Ăn gì? Ở đâu? Hội Review đồ ăn có tâm!!! - 645,9K HÔM NAY ĂN GÌ - Hội review đồ ăn đầy tâm
- 575,9K thành viên thành viên 202,1K thành viên
→ TỔNG HỢP REVIEW TỪ CỘNG ĐỒNG THÔNG QUA COMMENT TRONG POST
STRATEGY SEEDING Review sản phẩm Review trend
Tiktok Challenge
PR & KOLs/Influencers
Digital Media
Channels
Fanpage
Sự kiện Sự kiện
XIN CẢM ƠN!
○ 5S CONSULTING & MEDIA
○ Add: 5th Floor, T2 Times Tower, 35 Le Van Luong Street, Thanh Xuan, Hanoi
○ Email: huy.phung@5smedia.vn
○ Web: https://www.5smedia.vn