광고와 사회

광고에 대한 여러 사회적 비판들

광고에 대한 여러 불만들
시청자 주권이란?
• 방송의 주인은 시청자
• 프로그램과 운영 방식에서 시청자의 권리를 보장해야 함

• 방송 접근권: 프로그램에 참여해 자신의 견해를 펼 권리

• 정보 접근권: 방송을 통해 유용한 정보를 얻을 권리
• 법적 권한: 사생활 침해 또는 명예훼손에서 구제받을 권리의
보장으로 실현된다.
미디어 오늘 2002년 5월 조사
광고는 상품 가격을 상승시킬까?

• 그렇다 • 그렇지 않다
• 마케팅 비용은 결국 소비자 • 규모의 경제 (economies of
에게 전가 scale) 실현
• 광고는 이미지 경쟁을 촉진 • 가격 공지를 통한 가격 경쟁
• 브랜드 충성도 강화 유도
• 소비자의 가격 민감도 감소 • 운영 효율성 (operative
• 광고 물량과 진입 장벽 efficiency) 제고
광고는 상품 가격을 상승시킬까?

• 그렇다 • 그렇지 않다
• 마케팅 비용은 결국 소비자 • 규모의 경제 (economies of
에게 전가 scale) 실현
• 광고는 이미지 경쟁을 촉진 • 가격 공지를 통한 가격 경쟁
• 브랜드 충성도 강화 유도
• 소비자의 가격 민감도 감소 • 운영 효율성 (operative
• 광고 물량과 진입 장벽 efficiency) 제고
 국가의 개입이 정당화되는 문제들은?
정도에 따라 수치를 부여해보자!
(1 = 그렇지 않다, 2 =그럴 수도, 3 = 그렇다)
 광고에 대한 여러 불만들
• 광고의 편재성
• 노출에 대한 선택권 침해: 소비자의 사적 공간을 점점 침범
• 시청자 주권 침해
• 광고는 상품 가격을 상승시킴
• 약소국의 문화 주권을 침해: 문화 제국주의
• 물질주의, 상업주의 등의 가치관 전파
• 매체의 독립성 훼손
• 특정 사회 집단에 대한 편견, 고정 관념, 차별적 시선 확대 재생산
• 저속하고 노골적인 표현
• 건강하지 못한 생활 습관 전파: 음주, 흡연, 패스트푸드, 약물 오남용 등
• 허위, 과장, 기만 정보로 소비자 주권 침해
• 사적 정보의 부당한 사용
 정치적 경제적 자유주의 국가에서
정부 개입은 언제 타당한가?

• 성인들 간의 합의에 기초한

거래에 공권력이 개입하지
않는다
• 불법 재화, 접근 제한 재화,
공공재 등 예외
• 가치의 문제에 국가가
개입하지 않는다
• 일반인의 시선에서 노골적,
혐오스런 표현의 경우 예외
법적 제재를 피하는 것이 다는 아님

• 시민의 입장
• “공중,” 즉 주인으로 살기
위하여
• 당하지 않고 살기 위하여
• 광고인의 입장
• 고정 관념, 편견의 확대 재
생산  대부분 효과가 없
거나 역효과
• 사회 환경 문해력 (literacy)
의 중요성