Struktura tržišta korporativnih konferencija Kongresni turizam je specijalizirani
segment tržišta turističke usluge, što uključuje putovanja na organizirana događanja kao što su konferencije i seminari, sastanci i sastanci, s ciljem rasprave o raznim poslovnim pitanjima među određene skupine od ljudi. pri čemu preduvjet svrstavanje konferencije ili drugog događaja u tržište kongresnog turizma je njegovo održavanje izvan prostorija organizacije koja je konferenciju inicirala. Korištenje usluga turističkih poduzeća u organizaciji, pripremi i održavanju događaja je bitan uvjet. Poslovni turizam jedna je od najbrže rastućih vrsta turizma: njegova stopa rasta sada iznosi 25-30% godišnje. Dolazak u poslovne svrhe, na seminare ili konferencije, radi sudjelovanja na izložbama ili potpisivanja ugovora, moderno poslovanje Lako mogu spojiti posao s užitkom i ne samo riješiti svoja poslovna pitanja, već se i upoznati s objektima obrazovnog turizma, opustiti se na novim mjestima. Danas je grad ne samo administrativno središte Rostovske regije, već i glavni grad Južne regije federalni okrug. Grad Rostov na Donu s pravom se smatra središtem poslovne aktivnosti na jugu Rusije. Povoljan geopolitički položaj, rastući društveno-ekonomski potencijal regije, bogata povijesna i kulturna tradicija preduvjeti su za pretvaranje juga Rusije u jedno od svjetskih turističkih središta. Godišnje se ovdje održava više od 500 kongresnih događaja međunarodne i savezne razine, preko 100 specijaliziranih izložbi, 8 profesionalnih izložbenih tvrtki. Time se stvaraju dodatni uvjeti za privlačenje poduzetnika, znanstvenika i kulturnih djelatnika, uključujući one iz zemalja bliskog i dalekog inozemstva, za razvoj poslovnog (kongresnog) turizma u Rostovskoj regiji. Regija Rostov pruža sve uvjete za kongresni turizam. Za razvoj poslovni turizam stvorena je određena baza u Rostovu na Donu. Hoteli imaju sve uvjete za održavanje seminara, konferencija, poslovni sastanci i pregovorima. Konferencijske dvorane su tehnički opremljene, osigurana su sva organizacijska pitanja vezana uz takve događaje. Za mnoge hotele u Rostovu na Donu i regiji, pružanje kongresnih usluga postalo je jedno od glavnih područja poduzetničke aktivnosti. Uzimajući u obzir specifičnosti poslovnog turizma, postojeći hoteli se rekonstruiraju i grade novi. Najveći broj održavaju se kongresna događanja Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni. Slični dokumenti Problemi razvoja infrastrukture MICE industrije u Ruskoj Federaciji i St. Prijedlozi za razvoj i povećanje profitabilnosti poslovnog turizma u Sankt Peterburgu poboljšanjem organizacijske strukture i funkcija koje obavlja Kongresni ured grada. diplomski rad, dodan 15.06.2014 Pojam poslovnog turizma, uloga MICE industrije u njegovom razvoju, kao i smjernice i moderne tendencije razvoj u Moskvi i Moskovskoj regiji. Smjernice o razvoju MICE industrije, analiza i ocjena njihove praktične učinkovitosti. diplomski rad, dodan 06.05.2015 Tržište izlaznog, ulaznog i domaćeg MICE turizma u Rusiji. Analiza aktivnosti putnička tvrtka LLC "Soyuz" za odlazni turizam. Razvoj poslovnog putovanja za delegaciju iz Kine u Jekaterinburg. Procjena učinkovitosti razvijene ture. diplomski rad, dodan 13.06.2015 Pojam poslovnog turizma, povijest nastanka i nastanka. Varijante MICE turizma. Analiza najvećih izložbi koje organiziraju međunarodne izložbene tvrtke ITE i Expocentre u formacijskom smislu turistički tokovi u zemlju. diplomski rad, dodan 01.12.2011 Klasifikacija vrsta turizma. Znakovi segmentacije i glavni segmenti turističko tržište. ekstremne situacije. Specifičnost ekstremni turizam. Vrste i značajke ekstremnog turizma. Psihološke karakteristike ljudi koji se bave ekstremnim turizmom seminarski rad, dodan 23.10.2003 Trenutno stanje tržišta poslovnog turizma u Moldaviji. Organizacija sastanaka, izložbi i konferencija glavne su komponente poslovnog turizma. Specifični zahtjevi organizacije poticajnog turizma. Problemi i izgledi za razvoj poslovnog turizma u Moldaviji. sažetak, dodan 19.02.2011 Ugostiteljstvo kao složena djelatnost djelatnika koji udovoljavaju svim zahtjevima i željama turista. Glavni čimbenici rasta turističke industrije. Poslovni subjekti u moderni sustav turizam. Struktura turističkog gospodarstva. sažetak, dodan 30.10.2009 Osnovni pojmovi i državno uređenje turističkog sektora u Rusiji. Turistička industrija u Rusiji, stanje i problemi. Značajke domaćeg ruskog turističkog tržišta na sadašnja faza. Procjena i predviđanja razvoja domaćeg turizma u Rusiji. kontrolni rad, dodano 07.11.2008 Uz putovanja na kongrese i izložbe, poslovni turizam uključuje incentive ture. Pojam "poticaj" (engleski) tumači se kao poticaj, ohrabrujući. Ova vrsta turizma odnosi se na putovanja kojima trgovačke tvrtke nagrađuju svoje zaposlenike za visok učinak ili ih motiviraju da budu više produktivni rad u budućnosti, kao i održavanje terenskih seminara, sastanaka, konferencija. Postoje dvije vrste poticajnih putovanja: pojedinačne ture; posjećivanje seminara, konferencija, škola trgovaca. Prva incentive turneja održana je 1910. godine u SAD-u od strane Nationala Tvrtka Danton za registraciju blagajni. Agenti i trgovci tvrtke nagrađeni su besplatnim putovanjem u New York za izvrsnu izvedbu. Početak redovitog korištenja putovanja u obliku incentiva postavljen je 60-ih godina prošlog stoljeća. 20. stoljeće zahvaljujući početku letova civilnih zrakoplova: Poticajni turizam ima nekoliko ciljeva: Prezentacija i promocija novog proizvoda ili usluge; Povećajte produktivnost i kvalitetu; Stvaranje mreže trgovaca i zastupnika; Formiranje lojalnog i kohezivnog tima. Ovisno o cilju, postoje tri vrste incentive programa: incentive programi, motivacijski programi, team building. Program poticaja najbolji je način nagrađivanja zaposlenika, zaposlenika, viših menadžera, kupaca ili trgovaca, čiji će učinak trajati dugo vremena. Posebnost programa poticaja je da se razvijaju isključivo pojedinačno za određenog kupca. Ova putovanja nude visokokvalitetan smještaj i uslugu na ruti. Grupna putovanja ostaju dominantan segment na tržištu poticajnog turizma, unatoč padu njihova udjela početkom 1980- ih. Broj turista u incentive skupini može varirati od nekoliko do 100 ljudi ili više. U polovici grupa broj članova ne prelazi 10 osoba. Poticajne skupine čine zaposlenici izvršne razine poduzeća, zaposlenici srednje i najviše razine menadžmenta, kao i obični potrošači, kao što su stalni kupci. Struktura poticajnih grupa uključuje čelnu osobu, voditelje prodaje, potrošače, agente i distributere. Širenjem tržišta insentiv turizma pojavile su se tvrtke specijalizirane za organizaciju insentiv putovanja. Oni pružaju kvalificiranu pomoć u razvoju posebni programi stimulacija radni kolektiv. Prema ugovoru, uprava tvrtke planira i organizira incentive ture. Učinkovitost ovog sustava nagrađivanja ne samo ovisi o tome koliko je dobro odabrana ruta putovanja. Putovanja moraju biti privlačna zaposlenicima i primjerena njihovoj dobi, zdravstvenom stanju, vjerskim uvjerenjima i osobnim interesima. Stoga turistička agencija često svom radu prethodi praćenje potencijalnih kupaca. Najpoznatije tvrtke za incentive putovanja u SAD-u su EF McDonald Travel Company, Maritz Travel Company i Top Value Enterprises. Porast broja incentive tura poslužio je kao poticaj za širenje tematike kongresa - izložbene aktivnosti te održavanje specijaliziranih tribina o poticajnom turizmu. Taj rast doveo je do organiziranja sveučilišnih tečajeva za ovaj segment turističkog poslovanja, pridonio formiranju brojnih udruga, društava i dr. Jedan od njih je Društvo dužnosnici u području poticajnog turizma. (SITE), koji se nalazi u New Yorku. Broji 650 članova. Trenutno SITE ima 18 odbora, upravlja Sveučilištem za poticajni turizam, održava regionalne sastanke, seminare, sajmove - Programi poticajnih putovanja ovise o specijalizaciji organizatora putovanja i regiji. Rekreacijski i poslovni centri postaju najpopularnija područja za incentive putovanja. Stručnjaci napominju da poticajni turizam ima veliku budućnost. U 21. stoljeću postat će glavni oblik nagrađivanja radnika u vodećim sektorima svjetskog gospodarstva. Druga vrsta poslovnog turizma je kongresni turizam, koji je pak svojevrsni izložbeni turizam. Razlike između kongresnog i izložbenog turizma očituju se na razini malih specifičnosti, uglavnom vezanih uz sastav grupa i zahtjeve za infrastrukturom zemlje domaćina. Potrebno je izdvojiti kongresni turizam u maloj podcjelini jer je organizacija kongresnih događanja koja ima mnogo opća organizacija izložbene djelatnosti, nameće nešto drugačije zahtjeve infrastrukturi i organizatorima. Kongresna događanja manjeg su opsega od izložbenih događanja, ali imaju kvalificiraniji i zahtjevniji sastav sudionika. U smislu isplativosti, kongresna događanja su inferiorna od izložbi, jer su namijenjena manjem broju sudionika. No, za razliku od izložbi, kongresi, posebice međunarodni, fokusiraju se na ekskluzivnu uslugu, čime se osigurava popunjenost najboljih hotela u gradu. Kongresni turizam ima jedan Posebnost- mora imati velikog korporativnog kupca: državu, pojedina ministarstva, velike korporacije i posjeda. Događaji organizirani na razini vlasti ili uz potporu vladinih krugova mogu uvelike povećati svoju atraktivnost, a time i popunjenost smještajnih kapaciteta. Stoga mnogi organizatori kongresa pokušavaju pridobiti potporu vladinih krugova kako bi privukli različite vrste međunarodnih skupova na svoje područje. Vrijeme aktivacije kongresnog turizma pada na jesen. Zemlje koje se fokusiraju na rekreacijski turizam, poput Turske, Grčke, Španjolske, Italije, imaju razvijenu hotelsku mrežu namijenjenu višemilijunskim turističkim tokovima. U razdoblju pada aktivnosti rekreacijskog turizma veliki su problemi s popunjenošću hotelske baze. Stoga se te zemlje vode organizacijom većih kongresa i konferencija u jesen. Konferencije, seminari i izložbe nisu nimalo nova pojava u modernom poslovanju. Zbog trendova globalizacije, širenja poslovnih kontakata, širenja prodajnih tržišta i djelovanja međunarodnih korporacija, broj i značaj konferencija, sastanaka i drugih sličnih događanja, koji se danas održavaju u različitim gradovima i zemljama svijeta , dramatično su porasli. Preduvjet za svrstavanje konferencije ili drugog događaja na tržište kongresnog turizma je održavanje izvan prostora organizacije koja je konferenciju inicira. Korištenje usluga turističkih tvrtki u organizaciji, pripremi i izvođenju događaja je neophodno, ali ne i preduvjet. No, niti jedan inicijator ozbiljne konferencije neće moći samostalno provesti njezinu potpunu organizaciju. Tvrtke koje organiziraju sastanke i konferencije obično djeluju kao stručnjaci – posrednici. Temeljne razlike jedne vrste konferencija od druge su njihova društvena i ekonomsku važnost, složenost organizacije i postupka provođenja, broj sudionika (delegata). Segmentacija tržišta kongresnog turizma može se provesti prema namjeni sazivanja, prirodi posla, broju sudionika i njihovom kvalitativnom sastavu, razini kompetentnosti skupova koji se sazivaju, učestalosti sazivanja. No, glavni kriterij po kojemu je moguće segmentirati tržište kongresnog turizma je priroda inicijatora sazivanja pojedinog skupa. Priroda inicijatora određuje vrstu konferencije koja se organizira, kao i popis potrebnih usluga. Mogu se razlikovati dva segmenta: korporativno tržište konferencija i nekorporativno tržište konferencija - sfera djelovanja vladinih struktura i industrijskih udruženja (vidi dijagram 1, str. 26). Tržište neinkorporiranih konferencija može se podijeliti u tri kategorije: znanstvene konferencije; Trgovinske i gospodarske konferencije; Skupovi članova udruga koje okupljaju ljude različitih interesa, poput sporta, klubova i sl.; Tržište korporativnih konferencija može se podijeliti u tri kategorije sastanaka: - Interni sastanci namijenjeni su isključivo zaposlenicima poduzeća. Eksterni sastanci namijenjeni su tvrtkama koje posluju na ovo tržište. Sukladno tome, vanjski partneri korporacije djeluju kao sudionici takvih događaja. Najčešće tvrtke održavaju prezentacije proizvoda, konferencije zastupnika/distributera, simpozije/seminare na kojima se raspravlja o određenom pitanju. Također, kategorija vanjskih sastanaka može uključivati izložbe, sastanke dioničara i konferencije za tisak. Sastanci namijenjeni internim i eksternim partnerima mogu se svrstati u dvije velike skupine: radionice (Workshops) i događaji usmjereni na obuku (Training). Kongresni turizam daje značajan doprinos nacionalnom dohotku kako zemalja u razvoju tako i visokorazvijenih zemalja. O njegovom društvenom značaju svjedoči i činjenica da se broj ljudi koji su izravno zaposleni u ovoj vrsti poslovnog turizma u SAD-u procjenjuje na 1,7 milijuna ljudi, tj. 1 od 86 američkih građana izravno je ili neizravno zaposlen u industriji kongresnog turizma. Shema 1. Struktura tržišta kongresnog turizma Rusko tržište kongresnog turizma danas je tržište u razvoju, nedovoljno zasićeno, na kojem konkurencija još nije dovoljno jaka zbog malog broja sudionika. Trenutno na tržištu poslovnog turizma u Rusiji djeluje oko 15-20 tvrtki koje su specijalizirane isključivo za pružanje usluga u području kongresnog turizma. Za tvrtke je kongresni turizam obećavajući pravac poslovanje. Drugi čimbenik rastuće potražnje za ovim uslugama je razvoj ruskog gospodarstva, što zauzvrat inicira poslovne aktivnosti raznih poslovnih sektora i javnih organizacija unutar zemlje, a također privlači pozornost stranih korporacija i tvrtki ruska tržišta i njegovih sudionika u smislu partnerstva i ulaganja. Također treba napomenuti da je kongresni turizam prilično težak oblik poslovanja, a ruske tvrtke moraju steći iskustvo progresivne tehnologije organizaciju događanja na visokoj razini i proširiti ponudu visokokvalitetnih usluga koje zadovoljavaju međunarodne standarde kako bi cjelokupni ciklus opsluživanja događaja – od predpripreme konferencije do usluga nakon događaja, u potpunosti zadovoljio potrebe zahtjevna i iskusna klijentska publika, koja su, naravno, inicijatori konferencija, uključujući i inozemne. Samo ako su ti uvjeti ispunjeni, tvrtke će moći učinkovito funkcionirati i natjecati se na ovom tržištu. Kongres- kongres, skup šireg sastava (obično međunarodnog karaktera). Kongresni turizam- putovanja i aktivnosti vezane uz organizaciju kongresa, konferencija, simpozija, seminara i sl. U turističkoj klasifikaciji kongresni turizam predstavlja posebna vrsta poslovnog i raznovrsnog izložbenog turizma. Osim organiziranja i održavanja konferencija i seminara, kongresni turizam uključuje prihvat izaslanstava, radnih skupina, stručnih i drugih posjetitelja, kao i pružanje usluga dodatne usluge o prehrani, smještaju, organizaciji kulturnog programa. Kongresni turizam potrebno je izdvojiti u maloj podcjelini jer organizacija kongresnih događanja, koja ima dosta sličnosti s organizacijom izložbenih aktivnosti, nameće nešto drugačije zahtjeve infrastrukturi i organizatorima. Kongresna događanja manjeg su opsega od izložbenih događanja. Što se tiče isplativosti, oni su inferiorni u odnosu na izložbe, jer su dizajnirani za manji broj sudionika. No, za razliku od izložbi, kongresi, posebice međunarodni, fokusiraju se na ekskluzivnu uslugu, čime se osigurava popunjenost najboljih hotela u gradu. Centri kongresnog turizma su gradovi koji ispunjavaju sljedeće uvjete: povoljan geografski položaj, povoljna prometna povezanost, visoka kvaliteta ugostiteljstvo, dostupnost potrebne prostorije za sastanke, vodstvo ili značaj u određenoj vrsti ljudske djelatnosti (znanost, kultura, posao itd.), arhitektonska atraktivnost, prisutnost objekata za razgledavanje u samom gradu ili u njegovoj blizini. U pravilu, veliki gradovi (često velegradovi) ispunjavaju takve uvjete, zbog čega su i postali glavna središta održavanje kongresa. Oko 80% kongresnih događanja je u Zapadnoj Europi i Sjevernoj Americi. Prva tri mjesta po broju međunarodnih simpozija i skupova čvrsto drže SAD, Francuska i Velika Britanija. Poznati centri kongresnog turizma su: Amsterdam, Bruxelles (glavni grad Europske zajednice), Washington, Beč, Ženeva, Kopenhagen, London, Madrid, Pariz, Davos (gospodarski forum, Švicarska). Gospodarski razvoj azijsko-pacifičke regije doveo je do održavanja međunarodnih skupova u Hong Kongu, Singapuru, Bangkoku. Posljednjih godina, prema mišljenju međunarodnih stručnjaka, Sydney (Australija) je prepoznat kao najbolje mjesto za kongresna događanja. U kongresnom turizmu u pravilu sudjeluju dobrostojeći ljudi, pa je prihod od jednog turista 2-3 puta veći u odnosu na prosječnog turista. Kongresni turizam ima jednu posebnost - mora imati velikog korporativnog kupca: državu, pojedina ministarstva, velike korporacije i holdinge. Jednokratni broj sudionika u SAD-u i Aziji može doseći 2 tisuće ili više, u Europi u prosjeku oko 300 ljudi. Inicijatori kongresa: tvrtke i poduzeća (55%), udruge, savezi i javne organizacije(45%), ostali - 5%. Glavni kupci: farmaceutska i automobilska industrija, financije, osiguranje, računalne strukture. Prosječno trajanje je 2 dana, što, uzimajući u obzir put i kulturni program, povećava boravak turista u zemlji ili gradu do 4-5 dana. Glavno razdoblje događanja je sezona jeseni masovne rekreacije turistička potražnja(izvan sezone), pa igra veliku ulogu u izglađivanju sezonalnosti. Kongresni turizam važan je za hotele iz nekoliko razloga: Sudionici kongresa ne samo da plaćaju smještaj, već i aktivno koriste usluge praonice rublja, garaže, restorana, barova, kasina, sportskih kompleksa, doprinoseći prihodima hotela. Delegati kongresa najčešće su smješteni u hotelima sa svojim supružnicima, koji ne sudjeluju na sastancima, već se aktivno upoznaju s gradom i njegovim znamenitostima. Time se povećavaju prihodi trgovina, kozmetičkih salona, sportskih klubova i prostora, što pozitivno utječe na reputaciju hotela u cjelini. Ljudi koji putuju poslovno, sudjeluju na konferencijama i izložbama, uglavnom su smješteni u hotelima i postavljaju im određene zahtjeve, tvoreći tako poseban segment tržišta. Ovi zahtjevi uključuju: Pružanje usluga organizacije i održavanja raznih događanja iz područja poslovnog turizma; Pružanje prostorija za pregovore i sastanke; Pružanje usluga konferencijskih soba i kongresnih dvorana; Pružanje usluga poslovnog centra; Pružanje usluga tumača; Pružanje tehničke i druge opreme za događanja; Ekspresne izjave za sudionike događaja; Podrška za vizu; Najam tehnička oprema za događanja; Organizacija usluga banketa tijekom događanja (pauze za kavu, poslovni ručkovi, domjenci itd.); Organizacija doručaka i poslovnih ručkova (pružanje usluga švedskog stola ili prilagođenog menija) za sudionike događaja. Stoga bi hoteli trebali biti specijalizirani, sposobni osigurati učinkovitu aktivnost poslovnih turista, pružiti niz svih potrebnih usluga i osigurati ugodne uvjete za obavljanje službenih dužnosti. Također, poslovni hoteli moraju imati wellness sadržaje. Ljudi koji puno vremena tijekom dana provode na konferencijama i borave u restoranima za vrijeme poslovnih ručkova i večera zahtijevaju da wellness centri budu primjereno opremljeni u hotelima i sportski tereni za istovar. Hoteli pak nude usluge bazena, saune, soba za masažu, teretane, fitness centra itd. Oprema i oprema konferencijske dvorane, kongresne dvorane i drugih prostora za pregovore i poslovne sastanke treba osigurati ugodne uvjete za održavanje događanja i poslovnih sastanaka, pružiti mogućnost interaktivnog rada s publikom sudionika, omogućiti jednostavnu i brzu montažu ili demontažu opremu po potrebi, osigurati organizaciju video i foto potpore događanja, dodatno osiguranje događanja (po potrebi). Konferencijska dvorana/kongresna dvorana u smještajnim objektima mora biti opremljena: Potreban namještaj (stolovi / sjedala za predsjedništvo, stolice / fotelje, stolovi, tribine, dodatne tribine, tribine, pregrade koje vam omogućuju promjenu konfiguracije dvorane, itd.), Pružajući udobnost i jednostavnost korištenja; Tehnička sredstva i oprema koja omogućuje pojačavanje govornih i audio izvora, prikaz informacija visoke rezolucije u odgovarajućoj kvaliteti za slušatelje i gledatelje, govornici i govornici samostalno upravljaju prezentacijama, grafičkim materijalima, održavaju konferencije, sastanke, sastanke uz simultano prevođenje, organiziraju videokonferencijske sesije i telekonferencije, dokumentirati aktivnosti i stvarati Elektronska arhiva održavati događaje, organizirati gledanje filmova i videa uz podršku za moderne formate zvuka (višekanalni zvuk). Hotel za poslovnog putnika nije samo mjesto odmora i smještaja, već i mjesto rada. Stoga bi soba trebala imati barem udoban stol za rad, dobru rasvjetu, visokokvalitetnu mobilnu komunikaciju i internet, uredski materijal, žice i adaptere, pravi broj utičnica, mogućnost brzog skeniranja i slanja dokumenata. Prisutnost širokog spektra smještajnih kapaciteta i raznovrsne ponude usluga pridonosi ne samo zadovoljenju svih potreba poslovnog turista, već i pružanju visoke razine usluge. 14. Razvoj političkih, znanstvenih, gospodarskih i kulturnih kontakata na svim razinama komuniciranja (od međuljudskih do međunarodnih, povezanih s potrebom održavanja poslovnih sastanaka i konferencija, organiziranjem izložbi i sajmova) generirao je snažnu „industriju sastanaka“, tzv. pod nazivom MICE industrija. Ova se kratica sastoji od nekoliko ključne riječi koji označavaju sastavne elemente poslovnog turizma: M - susreti (sastanci), I - insentiv (događanja), C - konferencija (konferencije), E - izložba (izložbe). Pojava MICE industrije značila je pojavu nove specijalizirane vrste turizma vezane uz kongresna putovanja, uključujući sudjelovanje na seminarima, kongresima, kongresima, konferencijama, sajmovima, izložbama i drugim događanjima sa službenom namjenom. Bitna značajka kongresnog turizma je njegova bliska povezanost s hotelijerstvom. Veliki hoteli stvaraju kongresne dvorane opremljene svime što je potrebno, naime poslovne centre, konferencijske i banketne dvorane, izložbene prostore i usluge prijevoza. U Sjedinjenim Američkim Državama, kongresni turizam generira više od 40 milijardi dolara godišnjeg prihoda za hotele i druge uslužne djelatnosti, što čini 15% ukupnog prihoda. hotelske usluge. O važnosti ovog segmenta tržišta turističkih usluga govori podatak da industrija poslovnih sastanaka čini oko 60% svjetskog turizma, od 55 do 60% hotelskih soba diljem svijeta popunjeno je poslovnim putovanjima, uključujući i kongresna događanja. raznih razina. Najveći centri kongresne aktivnosti u SAD-u i Europi su Washington, New York, Detroit, Amsterdam, Barcelona, Bruxelles, Beč, Ženeva, Kopenhagen, London, Madrid, Pariz, Strasbourg. Kontinuiran je rast kongresnog turizma u zemljama azijsko-pacifičke regije. Prema predviđanjima, u sljedećih 15 godina broj međunarodnih poslovnih putovanja u svijetu povećat će se tri puta - s pola na milijardu i pol. Prema WTO-u, ova vrsta poslovanja je nedavno postala jedan od najprofitabilnijih sektora globalne turističke industrije. Trošak poslovnog putovanja je 3-4 puta veći od troška masovnog turista. Novcem tvrtki poslovni turisti skupo se zadužuju hotelske sobe, posjećuju skupe restorane, aktivno koriste razne usluge, tj. osim financijskih prihoda, poslovni turizam gradu donosi i reputaciju. Na zapadnom tržištu poslovnog turizma i kongresnog turizma (MICE industrija) razvila se stabilna organizacijska struktura koja se sastoji od jasno utvrđenih iu nekim slučajevima zakonski utvrđenih stručnih glumci radi na međunarodno tržište. U MICE industriji skupljeno je veliko i raznoliko iskustvo. Proces intenzivnog širenja opsega kongresnog turizma zahvatio je i Rusku Federaciju, ali je ona još uvijek nerazvijena. U predperestrojku vremena pojmovi kao što su "industrija sastanaka", "poslovni" i "kongresni turizam" nisu postojali. S početkom političkih i gospodarskih transformacija, kada je strani kapital došao u Rusiju, uz njegovo sudjelovanje počele su se stvarati sve vrste komercijalnih društava, udruga, tvrtki, ruski su poduzetnici počeli trebati poslovna komunikacija. Ovo područje djelovanja - putujuće konferencije, seminari i simpoziji s ciljem rješavanja poslovnih pitanja - ruski poslovni ljudi počeli su svladavati tek početkom 90-ih. Međutim, gotovo sve ruske putničke agencije u početku su se bavile samo organizacijom poslovnih putovanja u inozemstvo zbog nedostatka odgovarajuće infrastrukture u zemlji. U početku su kongresna događanja posjećivali uglavnom “domaći” poslovni turisti, a protok poslovnih gostiju iz inozemstva bio je relativno mali. Posljednjih godina međunarodni kontakti ruski posao značajno proširiti. U takvim uvjetima zadatak ruskih stručnjaka u ovoj oblasti je proučavanje i analiza inozemnih iskustava kako bi se povećao udio stranih poslovnih gostiju u kongresnim dvoranama naših hotela, a onda će i prihodi od kongresnih aktivnosti osjetno porasti. U stvaranju infrastrukture za dolazni poslovni turizam u Ruskoj Federaciji, važne korake. Na primjer, primarni smjer razvoja hotelskog poslovanja je izgradnja udobno smještenih udobnih hotela (4 zvjezdice i više). U Moskvi i regionalnim središtima grade se poslovni hoteli i poslovni centri, stvaraju se kongresni uredi i izložbene organizacije, kalendar kongresa, foruma i dr. poslovnih događaja. Sve to ukazuje da u Rusiji industrija sastanaka postaje sve više i više veliki posao Međutim, rast tržišta dolaznog poslovnog turizma uglavnom se može zahvaliti Moskvi, Sankt Peterburgu i Sočiju. Situacija je lošija u regijama, ali treba napomenuti da je u velikim industrijskim i kulturnim centrima (Rostov, Arkhangelsk, Samara, Togliatti, Soči, Jekaterinburg, Irkutsk, Novosibirsk, Vladivostok), broj hotela opremljenih svime što je potrebno za poslovanje. i kongresni turizam, a stari hoteli se moderniziraju za potrebe gospodarstvenika. U budućnosti bi poslovni turizam u Rusiji mogao postati visokoprofitabilno područje, ali to ovisi o razvoju domaćeg turizma općenito, odnosno država bi za to trebala biti zainteresirana. Na primjer, status glavnog grada Moskve, njen gospodarski, znanstveni, kulturni i komercijalni potencijal svake godine privlače milijune nerezidentnih građana. Posljednjih godina povećana je poslovna i društvena aktivnost grada, budući da se suvremeno poslovanje ne može zamisliti bez aktivne razmjene informacija, ovladavanja novim tehnologijama, sudjelovanja na raznim kongresima, konferencijama, izložbama i seminarima. S razvojem i širenjem višestranih veza između država Commonwealtha, ovaj se proces aktivno odvija u zemljama ZND-a. Ruski gospodarstvenici povremeno održavaju sastanke na međunarodnoj, regionalnoj i nacionalnoj razini. Danas u Rusiji svaka tvrtka koja se aktivno razvija koristi nove metode za rješavanje različitih poslovnih problema: sudjelovanje ili prisustvovanje izložbama, obuka osoblja, sumiranje rezultata rada, predstavljanje novih projekata, razmjena iskustava, uspostavljanje novih poslovnih kontakata. Godišnje se održavaju stotine tisuća internih sastanaka. Terenske konferencije, seminari, treninzi – to je jedan od načina na koji možete pristupiti poslovna rješenja, provođenje obuke osoblja, uspostavljanje poslovnih odnosa, način jačanja korporativnog duha tima, organiziranje neformalne komunikacije između članova tima. Trenutno malo ruske tvrtke može priuštiti skupa korporativna putovanja, pa se uglavnom organiziraju jednokratna poslovna putovanja u zemlje u kojima rade glavni partneri tvrtke. Tržište kongresnog turizma raste, gospodarski potencijal Rusije i njezin kulturno- povijesni identitet privlače organizatore poslovnih susreta. Stručnjaci primjećuju da je teško objektivno odrediti pokazatelje rasta ove industrije zbog njene složene prirode, a iako opseg industrije sastanaka u Rusiji stalno raste, još je daleko od svjetske razine. Specifičnost ruskog korporativnog potrošača turističkih i kongresnih usluga je u tome što ga je donedavno odlikovalo nepoznavanje usluga koje industrija kongresa može ponuditi. Trenutno je razina znanja korporativnih klijenata značajno porasla. Danas postoji svojevrsni "miks" tvrtki koje djeluju na tržištu industrije sastanaka. Tu spadaju putničke agencije koje su stvorile posebne korporativni odjeli, te putničke agencije koje se bave insentiv turizmom (insentiv putovanja po narudžbi tvrtki). Osim toga, pridružile su se tvrtke koje se bave organizacijom "praznika", analognih kongresnom birou (u zapadnom smislu kongresni biro u Rusiji ne postoji). Veliki interes za kongresnu industriju pokazali su mnogi hoteli, za koje kongresi ne znače samo popunjenost soba, već i konferencijske dvorane, restorane, poslovne centre; veliki "veleprodajni" dolasci gostiju dobra su reklama za hotel i povećavaju njegov prestiž. Prihodi primljeni u Moskvi ili St. Petersburgu od konferencija, kongresa, izložbi, t.j. od industrije poslovnih sastanaka je najmanje četiri puta veći od prihoda od organizacije bilo kojeg drugog masovnog događaja. . Iako službene statistike nema, prema približnim mišljenje stručnjaka godišnja veličina tržišta poslovnog turizma u Rusiji je oko 1,5 milijardi dolara Prema stručnjacima, do 2020. godine obujam prihoda od poslovnog turizma u našoj zemlji premašit će 3 milijarde dolara, a više od 50% svih turista doći će u Rusiju u poslovne svrhe. Za to su prije svega potrebni interes i zajednički napori vlasti i privatnog sektora gospodarstva, turističke organizacije, kao i aktivan rad menadžera i stručnjaka hotelskih kompleksa u razvoju poslovnog i kongresnog turizma te promociji kongresnih usluga. Za aktivan razvoj industrije poslovnih sastanaka važno je uspostaviti odnose turističkih tvrtki i hotelskih kompleksa s „granama vlasti“ radi zajedničkog rješavanja gorućih pitanja. Kongresna industrija izravno ovisi o poslovnoj i urbanoj infrastrukturi, uključujući i stanje na cestama. Velika važnost ima holding Marketing istraživanje kongresne aktivnosti. Organizacija seminara i obuka za stručnjake u ovoj industriji je neophodna, budući da je razvoj industrije sastanaka u Rusiji ograničen nedostatkom sustava marketinške aktivnosti i komplicirane procedure za dobivanje viza. Kao što je već navedeno, važan čimbenik razvoja kongresnog turizma je hotelijerstvo. U novije vrijeme pojam „industrije sastanaka“ (MICE industrija) bio je poznat uglavnom iz inozemnih izvora, a danas postaje sastavni dio svakodnevne prakse i pred djelatnike hotelske industrije postavlja sasvim specifične zadatke čije rješavanje ovisi o uspjeh poduzeća. Moskovska vlada posvećuje veliku pozornost stanju hotela i vidi širenje svoje prisutnosti na hotelskom tržištu kao jedan od glavnih zadataka, razvijaju se projekti, uključujući organizacijske mjere za razvoj usluga za organizaciju poslovanja, uključujući i kongresni turizam. Jedno od prioritetnih područja ove djelatnosti je širenje prodajnih tržišta i povećanje prodajnih količina hotelski proizvod. Prodaja soba nije jedini izvor prihoda hotela, njegova dobit izravno ovisi o sredstvima i metodama privlačenja korporativnih klijenata za održavanje konferencija, poslovnih seminara i poslovnih sastanaka u njegovim prostorijama, za pravilno osiguranje i organizaciju poslovanja života klijenata, o čemu ovisi dobrobit hotela. U tom smislu potrebno je razmotriti pitanja poboljšanja i proširenja kanala distribucije hotelskih poduzeća i promicanja kongresnih usluga. Izostanak osjetnijeg povećanja prihoda od poslovanja kongresnih dvorana i izložbenog prostora za kongresna događanja u hotelijerstvu ukazuje na potrebu poboljšanja prodajne politike u realizaciji kongresnih usluga. Važan kanal prodaje kongresnih usluga je korporativna prodaja prostorija i kongresnih dvorana djelatnicima banaka, industrijskih i trgovačkih poduzeća za konferencije, seminare i druge značajnije događaje za njihove partnere. Na događanjima sudjeluju brojni poslovni ljudi koji su aktivni korisnici kongresnih usluga. Korporativni klijenti su ekonomski korisni jer osiguravaju zajamčeno opterećenje soba i konferencijskih dvorana. Kupuju skupe sobe, ponekad nekoliko sala i brojne dodatne usluge odjednom, ne plaćaju im se provizije, ne trebaju razvijati programe boravka. Korporativni klijenti često ne ostvaruju visoke popuste zbog kasnih rezervacija ili kratki rokovi boravak (obično 5-10%), ali ako sustavno rezerviraju sobe i redovito ih otkupljuju ili naručuju blokove soba, tada im se osiguravaju povoljne korporativne cijene. Poslovni klijenti ostvaruju popuste za ponovni boravak ili duži boravak. Omogućeni su i popusti za ponovno iznajmljivanje dvorana, kao i za dodatne usluge za stalne korporativne klijente, nude se paketi za odmor. Za takve kupce između hotela i hotela postoji konkurentska borba. Od velike važnosti je proširenje opsega i vrsta marketinških aktivnosti u području kongresnog turizma. Glavni smjer je proučavanje tržišta kongresnih usluga i aktivnosti konkurenata, što uključuje: određivanje broja hotela koji pružaju kongresne usluge, dobivanje potrebnih informacija o njihovim mogućnostima (broj dvorana, kapacitet, oprema, dodatne usluge, itd.). organizacijske strukture, cjenovna politika, kanali distribucije i podrška oglašavanju). Potrebno je detaljno analizirati aktivnosti i sukladno dobivenim rezultatima nacrtati mjere za unapređenje politike marketinga kongresnih usluga. Drugi važan zadatak je identificirati i proučiti čimbenike koji utječu na organizaciju prodaje kongresnih usluga korporativnim klijentima. U tu svrhu voditelj organizacije kongresne službe treba poraditi na prikupljanju detaljne informacije o korporativnim klijentima te zajedno s vodstvom kongresno-poslovnog odjela kreirati baze podataka o sudionicima kongresnih događanja. Također je potrebno proučiti potrebe poslovnih turista i stupanj zadovoljstva kongresnim uslugama korištenjem upitnika, recenzija, anketa koje je izradio odjel marketinga, te dobivene informacije proslijediti ovom odjelu na istraživanje. Rezultati analize primljenih informacija moraju se koristiti za aktiviranje rada korporativni klijenti, posebno zadržati stalne mušterije treba ih informirati o popustima (pružanje popusta na najam dvorana - 10%, ako je najam duži od dva tjedna, kod ponovljenog najma svaki treći put - 10% dnevnog troška), novim ponudama, Posebni događaji, programi poticaja. Za privlačenje novih klijenata potrebno je aktivno širiti informacije o kongresnim uslugama, kao i istraživati i koristiti strana iskustva u pronalaženju posla s poslovnim klijentima. Važan kanal prodaje kongresnih usluga je njihova prodaja putem putničkih agencija. Prilikom odabira turističke agencije potrebno je analizirati njezine pokazatelje poslovanja, obujam prodaje, iskustvo u radu s poslovnim klijentima te u skladu s tim graditi svoje odnose i taktiku prodaje. U ovom slučaju potrebno je voditi računa o interesima posrednika. Proširenje ovog kanala moguće je zahvaljujući stalna atrakcija na suradnju novih partnera i provedbu sljedećih aktivnosti. Potrebno je razraditi fleksibilan sustav popusta pri prodaji turističkim agencijama broja soba, prostora i prostora za održavanje kongresnih događanja, pri najmu dvorana za veće grupe poslovnih turista, ovisno o terminu, kao i pri prodaji velikih blokova. soba. Putničkim agencijama mogu se osigurati visoki popusti pri prodaji dodatnih usluga (hrana, transferi i izleti). Poželjno je da hotel ima širok spektar usluga fitness centra i kulturnog centra. Ovakvim mjerama potiče se povećanje prodaje kongresnih usluga, što pogoduje putničkim agencijama jer povoljnim sustavom popusta stječu pouzdane dobavljače raznih usluga. Sklapanjem isplativih poslova povećavaju prihode samog hotela. specijalisti hotelskih poduzeća, razvijajući politiku suradnje, potrebno je voditi računa o njihovim poslovnim interesima, te koristiti učinkovite tehnike i metode rada s putničkim agencijama. Omogućujući im popuste, zaposlenici hotelskih poduzeća (odjel prodaje i marketinga) trebali bi poboljšati svoje aktivnosti u organizaciji prodaje kongresnih usluga, posebice izdavati kataloge i brošure, reklamne brošure, organizirati reklamne tvrtke promovirati ovaj hotelijerski posao. Uputno je turističkim agencijama preporučiti stvaranje agencijske mreže za distribuciju kongresnih usluga, redovito i organizirano upućivanje turista u ovaj hotel. Poslovni odnosi s posrednicima bit će konstruktivni ako se grade planski. Prilikom razgovora i potpisivanja ugovora potrebno je navesti i uključiti očekivane količine prodaje. Razvoj kongresnog turizma nije samo značajan doprinos gospodarstvu zemlje, to je povećanje imidža i rejtinga države, regije, regije, grada, što znači privlačenje dodatnih investicija.
Read more at: https://motherhouse.ru/hr/disputes-with-neighbors/kongressnyi-turizm-struktura-rynka-