只能一步一腳印在打造企業形象和品牌--掌握品牌行銷策略，打造品牌影響力

誠信是給顧客最重要的承諾，賺錢的利基建立在自有 KSF 上，衷心堅持”初心”的

原則和實在的核心內涵，才是贏家王道。
而品牌識別設計並不是品牌力的結果，真正的品牌型塑至少需透過與經營者的深度
交流，挖掘經營理念及故事源由，再轉化為品牌規劃的核心精神象徵，才能以傳承
品牌精神並賦予新的品牌意象達到品牌打造的一致性，品牌故事及品牌精神才能傳
衍下來。

打造品牌力步驟-詹翔霖
1.品牌調查研究--透過市場調查、資料分析、產業研究、企業內部盤點、消費者調查
等研究方法，找出能夠評估市場現況且洞察消費者的數據與指標，深入發現消費者
真正的聲音，給予真實的消費者回饋，幫助商品跳脫原有框架，讓公司從科學方法
做出精準定位品牌與溝通策略，賦予品牌觸動人心的價值來締造強大品牌力決策。

2.品牌定位建構--品牌定位不只是品牌基本檔案，更像是一種自畫像，根據店家與商
品定位、個性、目標客層，深度溝通品牌臉譜。有方向性、正確性的品牌定位，在
品牌建構中，將有清晰的輪廓與鮮明的特性，給公司的明確定位，將決定以後在產
業的地位，畢竟開 10 家茶飲店和開 300 家的思維就不同，想到 300 家的規模來設想
第 1 家的品牌定位策略，就會發覺腦袋就不同了。

3.品牌創意設計--透過設計來打造出符合品牌所要傳達的形象，含策略設計、企業識
別設計、形象設計、產品設計、包裝設計、網站設計、空間設計等面向論述品牌標
語 與品牌故事，品牌標語不僅需切合品牌本身想傳達的理念，同時符合易記、易懂、
易念的原則，讓消費者能夠透過品牌標語快速認識公司或商品；但勿”造假”，最
糟的如「獨家引進的技術，百年前失傳的獨特手藝」麻辣鍋的日本無老婆婆事件。

4.品牌整合行銷--品牌行銷是透過宣傳與推廣將品牌價值傳遞給消費者的途徑，讓消
費者對品牌和產品形成認知，而行銷的方式需跟著時代不斷的進步，例現在是網路
行銷多元化的時代，OMO 都需要掌握。

品牌行銷策略規劃 5 步驟詹翔霖
1 步驟一：關鍵資訊分析
2 步驟二：擬定品牌策略
3 步驟三：品牌識別設計
4 步驟四：品牌內化理念
5 步驟五：整合行銷策略