20 W 34th St 

New York, NY 10001

 
 

Social Media Ad Campaign Data 

from the North American 
Messenger Bag Market  
during a Recession  
 
 
This report explores social media channels and advertising strategies used for various messenger bag ad campaigns in North America  
during a recession. It provides key metrics such as cost per impression (CPI), click-through rate (CTR), and cost per click (CPC) for ads  
displayed on popular social media channels: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, and Snapchat. 
 
These data were gathered during a previous recession.  
 
 
   

1 
Key Metrics by Channel 
 
YouTube 
 
Strategy Used  Budget  CPI  Impressions  CTR  Clicks  CPC  Conversions  Revenue 
Allocated 
Sponsored Cards  5,000  0.017  72,198  0.06  4011  1.247  148  8,880 
Skippable Video Ads  2,000  0.023  33,152  0.06  2072  0.965  58  3,480 
Non-skippable Video Ads  2,000  0.023  33,588  0.06  1866  1.072  52  3,132 
Non-skippable Video Ads  1,500  0.025  25,344  0.06  1408  1.065  36  2,187 
Non-skippable Video Ads  5,000  0.017  73,216  0.06  4576  1.093  167  9,990 
Sponsored Cards  3,000  0.017  43,920  0.06  2440  1.23  98  5,904 
Non-skippable Video Ads  3,000  0.017  46,189  0.06  2717  1.104  111  6,642 
Sponsored Cards  2,500  0.018  34,374  0.06  2022  1.236  70  4,200 
Skippable Video Ads  4,500  0.013  81,900  0.06  4550  0.989  176  10,530 
Skippable Video Ads  1,500  0.025  25,248  0.06  1578  0.951  41  2,430 
Sponsored Cards  4,000  0.012  48,510  0.07  3234  1.237  125  7,488 
Skippable Video Ads  3,500  0.013  60,231  0.06  3543  0.988  154  9,240 
Sponsored Cards  2,000  0.023  27,540  0.06  1620  1.235  46  2,784 
Sponsored Cards  1,500  0.025  22,500  0.06  1250  1.2  32  1,944 
Non-skippable Video Ads  3,500  0.013  57,006  0.06  3167  1.105  139  8,316 
 
 
   

2 
Facebook 
 
Strategy Used  Budget  CPI  Impressions  CTR  Clicks  CPC  Conversions  Revenue 
Allocated 
Lookalike Audiences  4,500  0.01136  99,638  0.05  4529  0.994  356  21,330 
Retargeting Ads  2,000  0.01566  43,263  0.04  1881  1.063  146  8,748 
Geofencing  2,000  0.01566  35,816  0.05  1628  1.229  130  7,776 
Geofencing  1,500  0.01486  27,566  0.05  1253  1.197  91  5,472 
Geofencing  5,000  0.01106  88,704  0.05  4032  1.24  284  17,040 
Lookalike Audiences  3,000  0.01516  64,428  0.05  3068  0.978  264  15,840 
Geofencing  2,500  0.01346  42,651  0.05  2031  1.231  168  10,080 
Lookalike Audiences  2,500  0.01346  50,500  0.05  2525  0.99  210  12,600 
Retargeting Ads  2,500  0.01346  52,187  0.04  2269  1.102  189  11,340 
Retargeting Ads  1,500  0.01486  32,890  0.04  1430  1.049  103  6,156 
Lookalike Audiences  4,000  0.01166  84,861  0.05  4041  0.99  376  22,560 
Retargeting Ads  3,500  0.01396  70,840  0.05  3220  1.087  287  17,199 
Lookalike Audiences  2,000  0.01566  43,659  0.05  2079  0.962  162  9,720 
Lookalike Audiences  1,500  0.01486  32,088  0.05  1528  0.982  114  6,840 
Geofencing  3,500  0.01396  65,481  0.04  2847  1.229  255  15,288 

   

3 
Instagram 
 
Strategy Used  Budget  CPI  Impressions  CTR  Clicks  CPC  Conversions  Revenue 
Allocated 
Ads in Explore  5,000  0.02  95,214  0.05  4534  1.103  279  16,740 
Stories Ads  2,000  0.0222  40,380  0.05  2019  0.991  146  8,760 
Influencer Marketing  2,000  0.0222  36,168  0.05  1644  1.217  117  7,008 
Influencer Marketing  1,500  0.0227  29,394  0.04  1278  1.174  84  5,040 
Influencer Marketing  5,000  0.02  88,396  0.05  4018  1.244  248  14,880 
Ads in Explore  3,000  0.0215  63,595  0.04  2765  1.085  224  13,446 
Influencer Marketing  2,500  0.0219  47,012  0.04  2044  1.223  158  9,480 
Ads in Explore  2,500  0.0219  49,962  0.05  2271  1.101  178  10,665 
Stories Ads  4,500  0.0203  100,276  0.05  4558  0.987  306  18,360 
Stories Ads  1,500  0.0227  33,792  0.05  1536  0.977  105  6,300 
Ads in Explore  4,000  0.0205  83,789  0.04  3643  1.098  256  15,336 
Stories Ads  3,500  0.0211  74,151  0.05  3531  0.991  315  18,900 
Ads in Explore  2,000  0.0222  38,598  0.05  1838  1.088  131  7,884 
Ads in Explore  1,500  0.0227  31,350  0.05  1425  1.053  95  5,670 
Influencer Marketing  3,500  0.0211  62,766  0.05  2853  1.227  252  15,120 
 
 
   

4 
Twitter 
 
Strategy Used  Budget  CPI  Impressions  CTR  Clicks  CPC  Conversions  Revenue 
Allocated 
Custom Audiences  5,000  0.0071  76,342  0.05  4018  1.244  164  9,840 
Direct Message Card  2,000  0.0075  27,555  0.07  1837  1.089  85  5,076 
Keyword Targeting  2,000  0.0075  36,468  0.06  2026  0.987  94  5,640 
Keyword Targeting  1,500  0.008  23,070  0.07  1538  0.975  68  4,050 
Keyword Targeting  5,000  0.0071  85,289  0.06  5017  0.997  205  12,300 
Custom Audiences  3,000  0.0071  45,885  0.05  2415  1.242  134  8,064 
Keyword Targeting  2,500  0.0073  48,260  0.05  2540  0.984  130  7,800 
Custom Audiences  2,500  0.0073  34,323  0.06  2019  1.238  104  6,240 
Direct Message Card  4,500  0.007  78,299  0.05  4121  1.092  178  10,692 
Direct Message Card  1,500  0.008  24,750  0.06  1375  1.091  61  3,645 
Custom Audiences  4,000  0.0069  54,604  0.06  3212  1.245  182  10,944 
Direct Message Card  3,500  0.007  53,822  0.06  3166  1.105  167  10,017 
Custom Audiences  2,000  0.0075  24,990  0.07  1666  1.2  75  4,512 
Custom Audiences  1,500  0.008  22,392  0.06  1244  1.206  54  3,240 
Keyword Targeting  3,500  0.007  56,448  0.06  3528  0.992  186  11,130 
   

5 
Pinterest 
 
Strategy Used  Budget  CPI  Impressions  CTR  Clicks  CPC  Conversions  Revenue 
Allocated 
Collection Ads  5,000  0.0255  76,931  0.05  4049  1.235  120  7,176 
Standard Pins  2,500  0.0225  43,673  0.06  2569  0.973  200  12,000 
Video Ads  1,000  0.013  18,601  0.05  979  1.021  50  3,024 
Video Ads  1,500  0.0125  20,730  0.07  1382  1.085  83  4,990 
Video Ads  5,000  0.0255  77,503  0.06  4559  1.097  135  8,073 
Collection Ads  3,000  0.023  36,780  0.07  2452  1.223  115  6,912 
Video Ads  2,500  0.0225  43,206  0.05  2274  1.099  180  10,800 
Collection Ads  2,500  0.0225  36,792  0.06  2044  1.223  160  9,600 
Standard Pins  4,500  0.0249  68,070  0.07  4538  0.992  117  6,993 
Standard Pins  1,500  0.0125  29,089  0.05  1531  0.98  92  5,544 
Collection Ads  4,000  0.0245  48,240  0.07  3216  1.244  92  5,549 
Standard Pins  3,500  0.0239  60,639  0.06  3567  0.981  137  8,190 
Collection Ads  2,000  0.01  29,646  0.06  1647  1.214  117  6,998 
Collection Ads  1,500  0.0125  22,464  0.06  1248  1.202  74  4,435 
Video Ads  3,500  0.0239  53,771  0.06  3163  1.107  123  7,371 
 
 
   

6 
Snapchat 
 
Strategy Used  Budget  CPI  Impressions  CTR  Clicks  CPC  Conversions  Revenue 
Allocated 
Filter Ads  5,000  0.0111  75,975  0.07  5065  0.987  41  2,430 
Story Ads  2,000  0.0095  29,600  0.06  1850  1.081  93  5,584 
Lenses AR Experience  2,000  0.0095  24,420  0.07  1628  1.229  83  4,963 
Lenses AR Experience  1,500  0.0095  20,655  0.06  1215  1.235  50  3,002 
Lenses AR Experience  5,000  0.0111  77,558  0.05  4082  1.225  32  1,944 
Filter Ads  3,000  0.0099  45,690  0.07  3046  0.985  77  4,644 
Lenses AR Experience  2,500  0.0098  30,810  0.07  2054  1.217  59  3,528 
Filter Ads  2,500  0.0098  38,670  0.07  2578  0.97  74  4,410 
Story Ads  4,500  0.0109  61,845  0.07  4123  1.091  37  2,236 
Story Ads  1,500  0.0095  20,520  0.07  1368  1.096  56  3,378 
Filter Ads  4,000  0.0105  68,238  0.06  4014  0.997  50  3,024 
Story Ads  3,500  0.01  51,712  0.06  3232  1.083  61  3,686 
Story Ads  2,000  0.0095  35,663  0.05  1877  1.066  93  5,584 
Filter Ads  1,500  0.0095  29,678  0.05  1562  0.96  63  3,753 
Lenses AR Experience  3,500  0.01  48,637  0.06  2861  1.223  55  3,276 
 
 

7