M08 Polítiques de Màrqueting

UF1 Organització comercial Cristina Boar

Segons el text adjunt i l’anunci de Nike, contesteu a les següents preguntes:

1- Defineix el concepte de màrqueting de l’empresa NIKE en base a les necessitats bàsiques que cobreix i
al valor que aporta al consumidor.

2- Definiu a quin segment de la població es dirigeix aquesta empresa tenint en compte les variables de
segmentació que considereu més adients.

Recordeu:
 Geogràfiques (regió, municipi, tipus d’hàbitat, climatologia)
 Demogràfiques (edat, gènere, estat civil, dimensió de la unitat familiar)
 Socioeconòmiques (nivell d’ingressos, professió, estudis)
 Variables psicogràfiques (estil de vida : aficions, interessos, gustos)
 Variables de comportament (beneficis buscats amb el producte, moments d’ús, grau d’utilització.

3- Explica:

a) La oportunitat de mercat que va detectar Nike en els seus inicis.

b) Explica quina estratègia de segmentació va seguir l’empresa en un primer moment?

c) Quina estratègia de segmentació segueix NIKE, actualment? Justifica la teva resposta.

Recordeu:
- Estratègia indiferenciada: dirigida a tota la població sense tenir en compte els segments de mercat
- Estratègia diferenciada: dirigida a diferents segments de mercat satisfent les necessitats de cada un
d’aquests segments
- Estratègia concentrada: dirigit a un únic segment de mercat (especialització)

4- Expliqueu de forma breu, quina pot ser la missió, visió i valors de l’empresa.

5- Trobeu un punt fort, un punt feble, una oportunitat i una amenaça per l’empresa NIKE en base al text
que heu llegit.

6- Detecteu quines són les estratègies que segueix NIKE per aconseguir els seus objectius. Ajudeu-vos dels
exemples del text.

RECORDEU:

a) Estratègies de Desenvolupament (Diferenciació, lideratge en costos)

b) Estratègies segons la posició competitiva (líder, reptadora, seguidora, de nínxol)

Revisat per l’alumne/a: Núm. de no conformitats Data
Signatura

Arxiu: 653209873.doc versió 4

F08 Aprovat: Comissió de Qualitat data 05/09/14
 M08 POLITIQUES DE MÀRQUETING
UF2- NF1 NF2

Professora: Griselda Martin Data: 15 de gener de 2021 Curs: 1er GVEC

Sirarols

c) Estratègies de creixement (penetració de mercat, desenvolupament de producte, desenvolupament del

mercat, diversificació).

Arxiu: 653209873.doc versió 4

F08 Aprovat: Comissió de Qualitat data 05/09/14