DIGITAL

CONTENT MKT
CHAPTER 02. CONTENT MARKETING
Content marketing is a strategic marketing approach focused on
creating and distributing valuable, relevant, and consistent
content to attract and retain a clearly defined audience — and,
ultimately, to drive profitable customer action.
- Content Marketing Institute -

Content marketing is a form of marketing focused on

creating, publishing, and distributing content for a targeted audience.
 TOPICAL EVERGREEN
 Timely, ties into the moment  Timeless, continually fresh

 Trendy, relate to sth current  Highly relevant to business goals

 Usually short lifespan  Usually long-life

 Repurposed into different formats

CREATION CURATION
 RECRUIT • opportunities
GENERATE
• audience • understanding
• community • brand advocates • SEO • lead • position & affinity
• influence & credibility • convert into sales

GROW INCREASE ENHANCE

 Giới tính
1
Khả năng tiếp
cận họ?
6 2 Nơi có thể tìm

Vấn đề chưa
thấy họ? 04
Nhu cầu của
được giải quyết? 03
họ là gì? 02
5 3
01

P
4
Vị trí địa lý

01 02 03 04
Không lợi nhuận Không lợi nhuận Có lợi nhuận Có lợi nhuận
Không giới thiệu Giới thiệu
Phàn nàn
 Interests Precise
Relevant Personalized Educational Solutions
and needs C TA s
 Define brand
Identify target
personality Mapping Align objectives
audience
(positioning)

 Funtional  Business
(information, education, products,
customer service, industry,…)
 Brand health
Marketing funnels
 Emotional
(thought leadership, empower,
humorous, reactive,…)

 Essential
(prices, promotions, distribution
channel,…)
FORMATS PLATFORMS PURPOSES
 NGƯỜI DÙNG
họ đang quan tâm điều gì?

o Nơi chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm, mang

lại giá trị cho bạn bè
o Nơi kết nối những mối quan hệ từ lạ thành
quen, từ quen thành thân
o Nơi lan tỏa niềm vui chung, cùng giải tỏa
căng thẳng cuộc sống
o Nơi thách đố nhau những điều tưởng
chừng không thể làm được

Nơi kiếm tiền với hàng trăm đơn hàng, chạy

chỉ tiêu, doanh số, giảm áp lực công việc nếu
bạn làm tốt những điều trên
 Types and Platforms
White Paper / Infographic/ Interactive
Articles Blog Video Live Video Webinar Podcast
eBook Images Content

❌ ✔️ ✔️ ❌ ✔️ ✔️ ✔️ ❌ ✔️

❌ ❌ ✔️ ❌ ❌ ✔️ ✔️ ❌ ❌

✔️ ✔️ ✔️ ✔️ ❌ ✔️ ❌ ❌ ❌

❌ ❌ ❌ ❌ ❌ ✔️ ✔️ ✔️ ✔️

Website ✔️ ✔️ ✔️ ✔️ ❌ ✔️ ❌ ✔️ ✔️
PRACTICE STRATEGY
CONTENT
layout
Title
Sapo (Chapeau)
Information
Conclusion
#hashtag
CONTENT
layout RTA
RTB
RTBe
CTA
INF
#hashtag
 CONTENT
Formula
AIDA SSS
Attention / Interest / Star / Story / Solution
Desire / Action
Contact

5W – 1H PAS SPRING
Who / What / Where Problem / Aggravate Enumeration / List
/ When / Why Solution
How
 Brand health metrics
 Diversified user base
 Sales
 Innovation metrics