大家好！

我们是谁？
色彩艺术与科学

色彩艺术 色彩科学
我们是全球性企业

900 17 75 578
全球员工 办事处和 国家/地区 经销商合作伙伴
生产设施 遍布全球
为各行各业的公司解决面临的色彩挑战

汽车 化妆品 玩具 书籍/杂志 营销 鞋类

服装 涂料 家居 装饰 技术 包装 食品与饮料
帮助利益相关者在工作流程的每个阶段作出关键性色彩决策

设计 产品研发 制造
我们为世界上最大的品牌提供服务，他们所开发的产品
充实了我们的生活
色彩为何重要？
80% 的人类体验是通过眼睛过滤的

色彩可将品牌认知度提高87%
65% 的购买决定考虑了色彩因素
色彩可以直接决定产品是“热卖”还是“滞销”。

上市速度对销售非常重要，颜色的失误将造成很大损失。
关键时刻：

购物者在商店货架上第一次
看到商品后的 2 到 7 秒钟
就会决定是否购买！！！
色彩与情感的连接，让客户愿意付更多的钱！

色彩与情感的连接
色彩理论基础
对颜色的感觉

Copyright Laboratory Dale Purves DUMC

 颜色是一种感觉

• 颜色是一种感觉。

深红不够暖！ 蓝色不够干净！

绿色再浅点? 紫色不够亮!

• 必须用眼睛才能看到颜色。但眼睛所
见到的颜色真实可信吗？
 “I”因素

不同的人对颜色感觉为什么会不同？

• 所受的技能培训

• 遗传

• 文化 / 区域

• 年龄 / 性别/ 种族

16
 有多少个点

17
 负后像

18
 负后像

19
 “I”因素

视网膜疲劳（ Retinal Fatigue ）

• 短暂的受强光刺激便后会留下负后像（Afterimage)

• 需要休息才能让眼睛恢复

20
 同时对比

21
对颜色的感觉
 “I” 因素

视网膜疲劳（ Retinal Fatigue ）

背景影响

• 人眼的中央凹（fovea）可以看到很多细节，但是，仍然受到眼睛其它部位的
影响

• 永远会看到整个视野的颜色

24
 Cross Section of the Human Eye

25
 记住这个颜色

26
Identify This Color
 是哪个颜色?

w q b o
f d y r l
s p
u
e j x
c h
m g a v k
z i n t

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 是哪个颜色?

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 “I”因素

视网膜疲劳

背景影响

颜色很难记住

• 两个物体必须同时放在一起来观看，才能全面评价它们的差异

30
 COLOR IS CREATED IN
样品的摆放
THE BRAIN

CONFIDENTIAL
 色觉缺陷（Color Deficiencies)

6 2

32
 The “I” Factor“I”因素

视网膜疲劳

背景影响

可怜的颜色记忆

色觉缺陷

• 每13名男性中，会有1名为红绿色盲，300名女性中才有1名。

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 FM100色觉测试

得分分析
主题 - A Deutan
编号 – 1134
出生日期- 06-13-1957
测试日期- 09-23-1996
注解 - A Deutan Defect
错误得分(TES) = 132
分类= 差的辨别力
34
“I”因素
 “I”因素

视网膜疲劳

背景影响

可怜的颜色记忆

色觉缺陷

光源条件

• 不采用标准化的观察条件往往会导致错误的判断结果

37
 “I”因素

视网膜疲劳

背景影响

可怜的颜色记忆

色觉缺陷

光源条件

年龄

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 其它因素

压力

药物

疾病

有色眼镜

39
 Some Oversights
小结

视觉评测 -

• 背景色和环境色的影响

• 样品摆放位置/距离远近的影响

• 对颜色的记忆能力

• 每个人感知颜色的能力不同

40
 CIE色度系统及色差计算方法

41
 反射光谱

42
 CIE L*A*B*/ L*C*H°
+L*

+b*
C*
-a* +a*
+h

-b* -L
43
* 43
 颜色比对
样品 标准 色差值

L*2 – L*1 = L*
a*2 – a*1 = a*

b*2 – b*1 = b*

L* ： ＋偏浅 －偏深

a * ： ＋偏红 －偏绿

b* ： ＋偏黄 －偏蓝

44
44
 在坐标中，任一点的容
差大小是一样的。

45
 不同色差对应的视觉感知
（1） （2） （3）

DE 容差 视觉感受
• 0 - 0.3 DE 非常小或没有；理想匹配
• 0.3 - 0.5 DE 微小；可接受的匹配（1）
• 0.5 - 1.0 DE 微小到中等；在一些应用中可接受
• 1.0 - 2.0 DE 中等；在特定应用中可接受（2）
• 2.0 - 4.0 DE 有差距；在特定应用中可接受
• 4.0 DE 以上 非常大；在大部分应用中不可接受（3）
46
颜色测量方法

X-rite company confidential

然而，
色彩的实现
具有挑战性
Intention
设计意图 Execution
最终成品
 28% 选择可实现的色彩
极少或没有知识

56%
有中等程度知识

16%
相当有知识
指定 接收 接收 接收 最终产品

不受控制的
色彩
设计 配制 生产 环境

受控制的
色彩
交流
 品牌 + 规格制定者 制造商 + 生产商

设计 规格 前期制作生产 生产
冲突：
设计的颜色与

可实现的颜色

驱动力： 驱动力：
准确、一致的色彩 实现色彩
缩短上市时间 质量、速度和成本
降低成本 损失时间 提高制造效率
高成本
返工和浪费

第一个挑战 – 品牌商与供应商之间对色彩有同样理解与判断
第二个挑战 – 供应商与供应商之间保持色彩一致
第二个挑战 – 供应商与供应商之间保持色彩一致
第三个挑战 - 多种材料之间保持色彩一致
第三个挑战 - 多种材料之间保持色彩一致
您在印刷色彩方面，有什么挑战？
色彩管理
五步骤
第一步：制定色彩目视标准
制定可实现的
色彩标准
 品牌
样式指南是良好
的起点。
基本色
#00000

次要色 1 次要色 2
#00000 #00000

强调色 1 强调色 2 强调色 3 强调色 4 辅助色

#00000 #00000 #00000 #00000 #00000
第二步：在标准光源下进行色彩评估
在标准光源下进行目视评估
第三步：色彩数据化，基于色彩数据进行沟通与评估
人眼是有局限的，用仪器进行色彩测量与评估。
第四步：制定印刷评估标准流程，并可以随时了解印刷品质
1. 制定印刷评估标准流程

2. 设计时就选用“可实现”的色彩

3. 随时了解印刷品质
- 选用稳定的供应商，
降低现场审批的差旅费
沟通方式将有所改变
 沟通方式将有所改变

品牌所有者 基于云

印刷企业 实时

印刷企业
记分卡
自己的质量

品牌商代表不需要每一次到场检查，能实时了解印刷品质，
品牌商确信其印刷供应商能按照商定的质量等级完成。
印刷供应商能够提供清晰明了的质量结果。
而且能够以分数证明其印刷品质的稳定性。
第五步：全外观色彩评估
进行色彩管理，
您将获得什么好处？
缩短上市时间

设计理念与实际效果匹配

提高色彩质量与稳定性

优化开支，避免重印，减少出差
爱色丽色彩咨询服务
- 色彩基础理论现场培训
- 色彩检测工具现场培训
- 色彩测量与分析报告
Customer color samples are measured with X-Rite’s comprehensive suite of color-
measurement devices and analyzed by a color scientist to provide an actionable report.

- 创建色彩验收标准
In-depth consultation with an X-Rite | Pantone Color Expert who will provide guidance in
setting achievable color standards and color specifications for a variety of materials and
production methods
谢谢！