Professional Documents
Culture Documents
Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
–––––🙞🙜🕮🙞🙜–––––
Chủ đề: Phân tích tinh thần marketing của đoạn phim
4P 4C
Product: Customer solutions:
+ Màn trình diễn nhạc kịch của diễn viên “kỳ + Được tận hưởng niềm vui, thích thú, một
lạ”, “khác biệt” chưa từng xuất hiện trong lịch chương trình nghệ thuật khiến họ cười thật
sử tại Hoa Kỳ sự và quên đi những mệt mỏi của cuộc sống
+ Chương trình nghệ thuật có 1 0 2 từ những hàng ngày
nhân vật 'bình thường' nhưng không tầm + Thỏa mãn được sự tò mò, ngạc nhiên,
thường: 'Bình thường' ở đây muốn chỉ những trầm trồ
cuộc sống rất bình thường ngoài kia, làm + Cảm thấy nơi đây là nơi hoàn hảo nhất để
những công việc được coi là thấp hèn. Vì đến
ngoại hình khác thường của họ nên họ còn bị + Cảm nhận được giá trị con người sâu sắc.
xã hội xa lánh. 'Không tầm thường' muốn chỉ Về sự đồng cảm, công bằng, thấu hiểu và
những khả năng đặc biệt của họ, những nỗ lực hướng đến xã hội tốt hơn.
trong cuộc sống và sự lạc quan, tích cực trong
cuộc sống đầy khắc nghiệt. Họ phải vượt qua
rất nhiều nỗi sợ để có thể bước ra ngoài ánh
sáng, đến gần hơn với công chúng thông qua
những màn nhạc kịch chỉ có duy nhất ở nước
Mỹ.
Place: Convenience:
+ Bán vé trực tiếp tại 1 quầy vé ngay trước + Dễ tìm: Quầy vé được đặt tại ngay gần
bảo tàng rạp. Được coi như ‘bộ nhận diện’ của rạp
xiếc.
+ Dễ cảm nhận: Cảm nhận không khí nhộn
nhịp và náo nhiệt. Người dân thị trấn cảm
thấy phấn khích khi có không khí vui tươi
bao quanh và họ thực sự tò mò khởi nguồn
của bầu không khí ấy. Người dân quyết định
mua vé để phục vụ cho nhu cầu về tinh thần
của họ.
+ Dễ nhận diện: Quầy vé được trang trí với
tông màu nổi chủ đạo của rạp, sặc sỡ với
hình ảnh minh họa sinh động. Đặc biệt,
quầy vé cũng nói lên sự hấp dẫn của buổi
diễn khi số lượng tiền xu từ việc bán vé
được trưng bày ngay ngoài quầy, Barnum
muốn nói rằng buổi biểu diễn đang thu hút
rất nhiều các vị khách, số lượng vé được
mua tăng lên rất nhanh và sẽ nhanh chóng
bán hết. Điều đó khiến sự tò mò của người
dân tăng lên gấp bội và họ sẽ nhanh chóng
mua cho mình những chiếc vé quý giá còn
lại.
Price: Customer cost:
+ Vài xu + Khiến cho khách hàng cảm thấy giá trị họ
nhận được nhiều hơn số tiền họ bỏ ra
+ Giá trị về tinh thần: Niềm vui, khoảnh
khắc hạnh phúc, thoải mái
+ Giá trị nhân văn: Đây là giá trị có ý nghĩa
bền vững và phù hợp với mọi đối tượng
khán giả bởi nó tạo nên động lực cho cuộc
sống hàng ngày.
(Yếu tố trong phim: Hơn cả những màn nhạc
kịch, 'This is me' và 'Come alive' khiến cho khán
giả đều cảm thấy cuộc sống của mình có ý nghĩa
hơn. Màn trình diễn chỉ truyền đạt dưới một hình
thức duy nhất nhưng khán giả có thể dễ dàng
tiếp cận, cảm nhận và thấu hiểu những thông
điệp ý nghĩa đằng sau: Dù bạn có ở hoàn cảnh
nào, vẻ bề ngoài liệu có được như bạn mong
muốn thì bạn vẫn luôn có những giá trị riêng.
Chúng ta đều là nhân vật chính của màn trình
diễn được tạo nên bởi cuộc sống xung quanh )
Promotion: Communication:
+ Poster quảng cáo + Poster được treo khắp thị trấn, trên mặt
+ Banner được, trên xe bus. Đặc biệt trước bảo tàng,
+ Tiếp thị truyền miệng những chiếc poster với kích cỡ lớn, hình ảnh
+ Báo chí sống động và mới lạ xuất hiện.
+ Thông điệp gần gũi, dễ hiểu.
+ Banner được treo ở tất cả mọi nơi ở thị
trấn: Tất cả người dân ở mọi tầng lớp đều có
thể thấy.
+ In decal trên các sản phẩm tiêu dùng
hàng ngày quanh thị trấn như sữa,...
(cách Barmun thực hiện hoạt động marketing cho rạp xiếc của ông)
IMC PLAN
Customer Awareness | Retention |
Consideration | Purchase
journey Interest Advocacy
Hỗ trợ truyền
thông: Tự mình Hỗ trợ truyền thông: Xuất hiện
yêu cầu hỗ trợ từ - Hỗ trợ truyền thông nhiều trên các mặt báo. Thậm
các đơn vị: VD đề - Tiếp thị truyền miệng: chí, rạp xiếc Barnum còn trở
nghị dán quảng cáo Mọi người truyền tai thành một 'hiện tượng', dù
trên 2 mặt tàu hỏa, nhau sau thành công của mang tính chốc lát nhưng khiến
Supporting
dán trên các chai lọ những buổi biểu diễn đầu độ nhận diện tăng lên trong
tactics
(đòi hỏi khả năng tiên phạm vi cả khu vực.
đàm phán tốt),.. - Truyền thông trực tiếp: Truyền thông trực tiếp: dán
Truyền thông trực dán poster ngay trước poster ngay trước bảo tảng,
tiếp: dán poster bảo tảng, phát tờ rơi phát tờ rơi (Vẫn liên tục thực
ngay trước bảo hiện)
tảng, phát tờ rơi
C. ĐÁNH GIÁ