Để thực hiện chiến lược Marketing thương hiệu Tập Đoàn Hoa Sen đã cần thực hiện,

Xác định mục tiêu

Hoa Sen Group đã đặt mục tiêu trở thành tập đoàn kinh tế hàng đầu Việt Nam và Khu Vực

Định vị được thương hiệu trên thị trường

 “Với logo và hệ thống nhận diện thương hiệu mới, Tập đoàn Hoa Sen sẽ bước vào
thời kỳ phát triển mới với những mục tiêu cao hơn, thử thách khắc nghiệt hơn nhưng
cũng hứa hẹn những mùa gặt bội thu” theo CTHĐQT ông Lê Phước Vũ
(Công ty Cổ phần Tập đoàn Hoa Sen chính thức thay đổi logo mới và toàn bộ hệ
thống nhận diện thương hiệu. Đây là một sự kiện thể hiện khát khao không ngừng
vươn lên tầm cao mới, hoàn mỹ hơn của Tập đoàn Hoa Sen trên thương trường vốn
đang cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Về thông điệp màu sắc, theo ông Lê Phước Vũ - Chủ tịch Hội đồng Quản trị, màu
vàng và màu nâu đỏ được giữ nguyên từ logo cũ. Màu vàng luôn dẫn lối trên con
đường chính nghĩa, sự đúng đắn và trung thực, thể hiện sự ấm áp, thân thiện và vui
vẻ, gắn liền với văn hóa của Tập đoàn.
Màu nâu đỏ là màu của sự giản dị, chân chất, bền bỉ nhưng vẫn thể hiện được sự
mạnh mẽ và bền vững. Qua đó logo mới muốn chuyển tải thông điệp Tập đoàn Hoa
Sen luôn phát triển vững mạnh, bền bỉ qua thời gian để đem đến cho khách hàng, xã
hội những giá trị tốt đẹp.)
Xây dựn kế hoạch marketing hỗn hợp:

HSG đã xây dựng kế hoạch Marting mix(营销组合)

Bao gồm

Sản Phẩm(产品)
Để đa dạng hóa thêm nhiều sản phẩm đảm bảo về chất lượng , công ty đã đầu tư các dây chuyền sản
xuất hiện đại Thép cán nguội công suất 120 ngàn tấn / năm , tôn mạ màu công suất 45.000 tấn / năm ,
tôn mạ kẽm công suất 100.000 tấn / năm , tạo hạt nhựa PVC công suất 3.500 tấn / năm , các dày chuyển
xả băng , máy cán định hình , cắt tầm ... Các quy trình quản lý luôn tuân thủ nghiêm ngoặt theo tiêu
chuẩn ISO 9001 : 2000 . Sản phẩm của Hoa Sen luôn ổn định về chất lượng , phong phú về chủng loại ,
đa dạng về kiểu dáng , mẫu mã và đáp ứng linh hoạt theo yêu cầu của khách hàng , đã được nhiều người
công nhận là một thương hiệu mạnh của Việt Nam

Giá(价格)

Mục tiêu chiến lược Giá thấp nhất

Chi phí nguyên vật liệu bình quân cho các nhóm sản phẩm chiếm từ 75% đến 80% giá thành sản phẩm.
Cho nên, để hạn chế tác động của giả nguyên vật liệu đến sản xuất kinh doanh, Hoa Sen đã gia tăng đại
trữ nguyên vật liệu, đảm bảo khả năng sản xuất liên tục từ 4-6 tháng nhằm thực hiện chiến lược bình ổn
giá khi mà giả nguyên vật liệu trên thị trường tăng vọt. Mặt khác, nguyên liệu chính làm tôn của Hoa Sen
là thép cán nguội nhng trong khi các nhà sản xuất tôn khác phải nhập khẩu thép cán nguội với thuế xuất
xa thì Hoa Sen trực tiếp nhập khẩu thép cán nóng với thuế suất 0% .

Kênh phân Phối

sở hữu hệ thống hơn 537 chi nhánh, cửa hàng bán lẻ trên sắp cả nước)

quảng bá sản phẩm

lúc ban đầu HSG đã thực hiện quảng bá sản phẩm thông qua các kênh truyền giúp gây ấn tượng đối với
công chúng