Professional Documents
Culture Documents
2000 Yili İtibari İle Moda-Sanat Etkileşimi: Işik Üniversitesi 2018
2000 Yili İtibari İle Moda-Sanat Etkileşimi: Işik Üniversitesi 2018
VİLDAN ATALAY
IŞIK ÜNİVERSİTESİ
2018
IŞIK ÜNİVERSİTESİ
INTERACTION BETWEEN FASHION AND ART SINCE 2000
Abstract
Keywords: interaction between art and fashion, museums, stores, showcases, fashion
shows.
ii
2000 YILI İTİBARİ İLE MODA- SANAT ETKİLEŞİMİ
Özet
iii
Teşekkür
iv
İçindekiler
Abstract.........................................................................................................................ii
Özet..............................................................................................................................iii
Teşekkür......................................................................................................................iv
İçindekiler Listesi..........................................................................................................v
Görseller Listesi...........................................................................................................vi
Kısaltmalar Listesi.......................................................................................................xi
1. Giriş.................................................................................................................1
2. Sanat..........................................................................................................................2
2.1. 2000 Yılı Sanatının Genel Görünümü............................................................3
2.2. Bir Eser Ne Zaman Sanat Eseri Niteliğine Erişir?..........................................3
3. Moda.........................................................................................................................4
3.1. Moda Kuramları..............................................................................................5
3.1.1. Tabana İnme Kuramı/Sınıf Farklılığı Kuramı.........................................5
3. 1.2. Kollektif Seçim Kuramı........................................................................6
3. 1.3. Kitle Pazarı Kuramı................................................................................7
3. 1.4. Alt Kültür Etkisi Kuramı........................................................................7
4. Moda Sanat mıdır?....................................................................................................7
4.1. Sanatın Modası Var mıdır?..........................................................................23
5. Sanayi Devrimi.......................................................................................................23
5.1. Art & Craft....................................................................................................27
5.2. Moda Stillerinin Oluşumu............................................................................30
6. 2000’li Yıllar Modasının Genel Görünümü............................................................38
6.1. Moda Blogger’ları.........................................................................................39
6.2. Sokak Modası...............................................................................................41
6.3. Moda Filmleri...............................................................................................45
7. Moda Markalarının Sanatsal Stratejileri................................................................47
v
8. Moda Sanatçı İş birliği...........................................................................................49
9. AVM ve Vitrinlerin Doğuşu...................................................................................58
9.1.Vitrin ve Mağazaların Sanatsal Yaklaşımları..............................................60
9.2.Moda Şovlarının Sanatsal Açıdan Analizi..................................................71
9.3.E-Ticaret’e Sanatsal Açıdan Bakış..............................................................74
10. Müze ve Moda Kuratörlüğü..................................................................................74
10.1. Moda Müzeciliğinin Tarihçesi....................................................................76
10.2. 2000 Sonrası Moda Sergileri.....................................................................80
Sonuç...........................................................................................................................91
Kaynaklar....................................................................................................................93
İnternet Kaynakları….................................................................................................98
Özgeçmiş...................................................................................................................100
vi
Görseller Listesi
vii
Gör.17. Flying Suttle (1773)
https://tr.pinterest.com/pin/300685712605129434/
Gör.18. James Hargreaves (1720-1778)
https://tr.pinterest.com/pin/403353710346692003/
Gör.19. Spinning Jenny (1764)
https://tr.pinterest.com/pin/491103534354332245/
Gör.20. Crystal Palace 1851 “Büyük Sergi”
https://tr.pinterest.com/pin/278026976975759634/
Gör.21. William Morris
https://tr.pinterest.com/pin/305048574751424853/
Gör.22. Wandle Desen William Morris, 1884
https://tr.pinterest.com/pin/478155685408140057/
Gör.23. Lale ve söğ üt Desen William Morris
1873
https://tr.pinterest.com/pin/329748003938222578/
Gör.24. Kumaş Desen Silver Studio 1898
https://tr.pinterest.com/pin/556968678890774411/
Gör.25. Art Nouveau Charles F. Worth
https://tr.pinterest.com/pin/309059593157655339/
Gör.26. Art Nouveau Rene Beuclair 1900’ler
https://tr.pinterest.com/pin/856176579133517301/
Gör.27. Art Nouveau Lamba Fransa 1900’ler
https://tr.pinterest.com/pin/288230444896018146/
Gör.28. Art Nouveau Antonio Gaudi Barselona
https://tr.pinterest.com/pin/83738874293256962/
Gör.29. Leon Bakst Rus Balesi
https://tr.pinterest.com/pin/301389400034331051/
Gör.30. Flapper Kızları
https://tr.pinterest.com/pin/165296248806858735/
viii
https://tr.pinterest.com/pin/460774605596474308/
Gör.33. Teddy Boys
ix
http://www.breuerdawson.com/
Gör.34. Marlon Brando filmi The Wild One 1953
https://tr.pinterest.com/pin/809099889275853105/
Gör.35. Marais Bölgesi Paris Vintage Mağ aza
https://www.timeout.com/paris/en/shopping/vintage-shopping-guide
Gör.36. Taksim/Beyoğ lu Suriye Pasajı “By Retro”
http://oldmag.net/2014/10/28/kostum-cenneti-by-retro-taksim/
Gör.37. UraHaraju JaponGençleri
https://tr.pinterest.com/pin/310537336781218973/
Gör.38. Gotik Lolita Sokak Modası Japonya
https://tr.pinterest.com/pin/863072716062882373/
Gör.39. İ ran Tahran’da gençlerin Sokak Modası
https://tr.pinterest.com/pin/733664595520518274/
Gör.40. Phil Oh Sokak Modası Milan Moda Haftası
https://tr.pinterest.com/pin/442197257157084641/
Gör.41. Phil Oh. Milan Sokak Modası 2018
https://tr.pinterest.com/pin/50243352076173328/
Gör.42. 1970’ler İ stanbul Sokak Modası
https://tr.pinterest.com/pin/6051780722934618/
Gör.43. 1900’ler Edwardian Sokak Modası Londra
https://tr.pinterest.com/pin/548735535841708766/
Gör.44. Joseph Beuys, Sanat=Kapital
https://www.lempertz.com/en/catalogues/lot/930-1/41-joseph-beuys-3.html
Gör.45. Elsa Schiparelli&Salvador Dali
https://tr.pinterest.com/pin/146507794097936252/
Gör.46. Elsa Schiparelli&Salvador Dali
https://tr.pinterest.com/pin/421508846359267991/
Gör.47. Elsa Schiparelli&Jean Cocteau
https://tr.pinterest.com/pin/314759461437995293/
Gör.48. Elsa Schiparelli&Jean Cocteau
https://tr.pinterest.com/pin/516999232202323343/
Gör.49. YSL&Piet Mondrian
https://tr.pinterest.com/pin/384424518175361630/
Gör.50. Louis Vuitton&Grafiti sanatçısı Stephen Sprouse ile (2001-2009)
x
https://tr.pinterest.com/pin/303711568614740789/
Gör.51. Louis Vuitton & İllüstratör Julie Verhoeven 2002
https://tr.pinterest.com/pin/68961438014520309/
Gör.52. Louis Vuitton&Pop sanatçısı Takashi Murakami 2003, 2005, 2006, 2008
https://tr.pinterest.com/pin/574842339918659460/
Gör.53. Takashi Murakami Multicolore&Louis Vuitton
https://tr.pinterest.com/pin/251357222936778546/
Gör.54. Louis Vuitton &Ressam Richard Prince
https://tr.pinterest.com/pin/294000681911364387/
Gör.55. Marni&Gary Hume
https://tr.pinterest.com/pin/298715387757929124/
Gör.56. Marni&Vouge
https://tr.pinterest.com/pin/541276448958513875/
Gör.57. Prada & James Jean
https://tr.pinterest.com/pin/245305510923244113/
Gör.58. Prada&Richard Haines
https://tr.pinterest.com/pin/174584923026576245/
Gör.59. James Jean&Prada
https://tr.pinterest.com/pin/255579347591917412/
Gör.60. Maison Hermes&Mimar Renzo Piano
https://tr.pinterest.com/pin/380694974730698841/
Gör.61. Issey miyake&Mimar Frenk Gehry &Gordon Kipping (G Tects)
https://tr.pinterest.com/pin/488359153323248043/
Gör.62. Mimar Peter Marino&Louis Vuitton
https://tr.pinterest.com/pin/506514289320200273/
Gör.63. Dior & Mimar Peter Marino Seoul
https://www.hermes.com/us/en/story/115516-
ieditopagechristmaswindows2017allcourntriesen/
Gör.64. 2017 Sanatçı Levi Van Veluw Fotograf: Seth Cohen Kopenhag
https://tr.pinterest.com/pin/531424824774779460/
Gör.65. Mimar Frenk Gehry (2001) & Louis Vuitton
https://tr.pinterest.com/pin/708331847612401037/
Gör.66. Mimar Daniel Buren (2016) & Louis Vuitton
https://tr.pinterest.com/pin/708331847612401037/
xi
Gör.67. Sanatçı Yayoi Kusama (2012) & Louis Vuitton
https://tr.pinterest.com/pin/26951297740751341/
Gör.68. Prada Epicenter Rem Koolhaas & Herzog De Meuron Tokyo
https://tr.pinterest.com/pin/90001692530451672/
Gör.69. Prada Epicenter & Rem Koolhaas ve Herzog De Meuron
San Francisco
https://tr.pinterest.com/pin/297519119123984683/
Gör.70. Chanel Mobile Art Pavilion - Paris, France Mimar Zaha Hadid
https://tr.pinterest.com/pin/402861129153108010/
Gör.71. Prada pop up mağ azası Marfa, Teksas
https://tr.pinterest.com/pin/523121312937789921/
Gör.72. Fotoğraf: Vildan Atalay AVM İstinyepark
Gör.73. Fotoğraf: Vildan Atalay AVM İstinyepark
Gör.74. Mimar Jürgen Meyer H & Calvin Klein
https://tr.pinterest.com/pin/322781498270092758/
Gör.75. 1651. Viyana Güzel Sanatlar ve Güzel Sanatlar
Müzesi https://tr.pinterest.com/pin/300404237616066301/
Gör.76. Tasarımcı Umberto Tirelli Kostümleri
https://tr.pinterest.com/pin/82894449376768608/
Gör.77. Bath Moda Müzesi (Doris Langley Moore)
https://tr.pinterest.com/pin/105623553738107830/
Gör.78. MET (1770) Corset
https://tr.pinterest.com/pin/371828512961371204/
Gör.79. FIT Müzesi (Fashion Institute of Technology)
https://www.ruebarue.com/new-york/attraction/the-museum-at-
fit/5730450056151040
Gör.80. MET(MetropolitanMüzesi) ReiKawakuba /Comme DesGarçons
https://tr.pinterest.com/pin/451697037616027771/
Gör.81. Fotoğraf: Vildan Atalay Paris / Musee Des Arts Decoratifs Paris
Gör.82. Fotoğraf: Vildan Atalay Paris / Musee Des Arts Decoratifs Paris
Gör.83. Vakko eş arp ve kravat kolleksiyonu
https://hairist.com.tr/vakko-esarp-ve-kravatlari-sanatla-bulustu/
Gör.84. Dice Kayek “Istanbul Contrast” Istanbul Modern Sergisi
https://tr.pinterest.com/pin/426153183471431254/
xii
Gör. (85,86,87,88). Alexandre Vassiliev Koleksiyonunu
http://www.sakipsabancimuzesi.org/tr/sayfa/gecmis-sergiler
Gör.89. Galerie Vivienne 1823 Paris
https://tr.pinterest.com/pin/509188301606441053/
Gör.90. Kapalıçarş ı İ stanbul
https://tr.pinterest.com/pin/601371356462104581/
xiii
KISALTMALAR
TDK (Türk Dil Kurumu)
FIT (Moda Teknoloji Enstitüsü Müzesi)
MET (Metropolitan Müzesi)
LACMA (Kostüm ve Tekstil Müzesi)
V&A (Victoria ve Albert Müzesi)
AVM (Alışveriş Merkezi)
xiv
BÖLÜM 1
1. Giriş
Moda ve sanat, yapıt, yaratıcı ve izleyici iliş kisi ve estetik hazzın oluş ması
bağlamında aynı çerçeve içerisindedir (Givry, 1999). Her ikisinin özünde var olan
yaratma eylemi ve aynı kaynaktan beslenen yaratıcılık yeteneğ i, bu iki disiplini
birbirine her zaman yakınlaş tırmış tır. Moda tasarımcıları ve sanatçılar arasındaki bu
yakınlaş ma, çağ daş yorumları ve sıra dış ı yaklaş ımlarıyla giyim modasına yön
verirken, aynı zamanda moda ve sanat iliş kisinin arasındaki ince çizgiyi de
belirlemiş tir.
Küreselleşen moda endüstrisi ilham ve bilgi için yönünü sanat dünyasına
çevirmiştir. Moda endüstrisinin bir kısmı hayırsever bir yaklaşım benimseyerek
vakıflar kurmuşlar ya da projeleri finanse etmişlerdir. Diğer markalar güzel sanatları
doğrudan kendi ürünlerine dahil ederek, sanatçılarla ortak çalışmalar yapmışlardır
(Oakley ve Kubler, 2013, s. 10).
Modayı başarılı bir şekilde sanatla ilişkilendiren ilk moda tasarımcısı olan
Poiret, kendisini hep bir sanatçı olarak görmüş, Elsa Schiaparelli ise moda tasarımını
bir sanat olarak ele almıştır. 1930'larda Sürrealist Salvador Dali ile birlikte tasarladığı
ünlü Ayakkabı Şapkası ve Istakoz Elbisesi, belki de moda ve sanat iş birliği tarihinde
bir dönüm noktası olmuştur (Crane, 1999; Mackrel, 1990/2005; Troy, 2003).
Moda tasarımcıları, giysilerini müze ve galerilerde sergilemekte ürünlerini de
teş hir ettikleri mekânları müze estetiğ ine göre inş a etmektedirler. Butiklerinin bir
kısmını çağ daş sanat nesnelerini sergilemeye ayırmış ya da butiklerini bir sanatçının
atölyesine dönüş türmüş lerdir. Giysiler bir modern sanat müzesindeki gibi
konumlandırılmış , alış veriş merkezine galeriler ve performans alanları inş a edilerek,
gezilen mekânın bir alış veriş merkezi mi yoksa devasa bir müze mi olduğ u sorusu
1
havada bırakılmış tır. Bütün bunların yanında, tasarımlarının müzelerde küratoryal bir
çalış ma eş liğ inde sergilenmesi, moda tasarımcılarını, ticari dünyadan çıkararak onları
yüksek sanatın dünyasına yaklaş tırmıştır. Moda sergilerinin müzelerde kendini
göstermeye baş laması ile moda tasarımcılarının birer sanatçı, ortaya çıkardıkları
ürünlerinin de birer sanat olarak kabul edildiği anlaşılmaktadır.
Günümüz toplumunda, moda markaları ve sürekli gelişen sanatçılar arasında
çok sayıda yeni iş birliği var. Sanatçılar, sanat galerileri ve müzayedeler aracılığıyla
temsil edilip tanınmaktadır. Moda endüstrisinin içerisindekii şbirlikleri ile de daha
fazla tanınınmakta ve popüleritelerini arttırmaktadırlar. Bugün, özellikle tasarımcılar,
markalarını geliştirmeye ve daha çağdaş bir müşteri tabanını çekmeye yardımcı
olmak için sanatçılarla iş birliği yapmaktadırlar. Tasarımcılar ve sanatçılar arasındaki
iş birliği günümüzün kültürel ve ticari pazarında yaygındır ve marka ittifaklarının en
önemli örnekleridir.
Tarihsel bir bakış açısıyla iş birliği, zaman içerisinde değişim yaşadı.
Bugünkü iş birliği tüketicilere sergilenen bir hikayedir ve bir markanın ana hedefi
haline gelmiştir. Marka oluşturma ve marka konumlandırılması ile ilgilidir. Bu
araştırma projesi, moda ile sanat arasındaki tarihi inceliyor, tasarımcıların ve
sanatçıların, yakın geçmişte yaptıkları iş birliklerini araştırıyor. Tasarımcılar ve
sanatçılar arasındaki iş birlikleri, marka ittifakı içindeki her bir katılımcı için
faydalarının olduğunu hem sanatçı hem de tasarımcıların, yeni pazarlar ve
endüstrilerdeki tanınmanın ve daha geniş ve daha çeşitli bir kitleye erişimlerinin
sunulduğunu savunmaktadır. Bu özel stratejik ortaklık ile ilgili faydalar hem
tasarımcı markasının hem de sanatçı markasının, günümüzde daha özgün, daha
yenilikçi ve daha tanınabilir olmasını sağlamaktadır.
2. Sanat
“Sanatta zorunluluk yoktur, çünkü sanat özgürdür.”- (Wassily Kandinsky)
“Sanatçı dediğim zaman bir şeyler üretenleri kast ediyorum...Bazısı bir fırça
ile, bazısı bir kürek ile, bazısı bir kalem ile.”- (Jackson Pollock)
1 https://www.goodreads.com/quotes/tag/art
1
şeydir. 18.yüzyıl Romantik döneminde sanat, sadece yetenek ürünü olmakla
kalmamış, aynı zamanda güzellik arayışı ve sanatçının duygularını ifade etme
biçimleri ile değişime uğramıştır. 1850’lerde Gerçekçilik akımı ön plana geçmiş,
bunu Kübizm, Fütürizm ve Sürrealizm gibi sanat akımları izlemiştir. Sanat akımları,
çağlar boyunca entelektüel ve estetik olarak birbirlerine tepki göstermiştir. İkinci
Dünya Savaşından sonra kavramsal sanatın ve postmodernizmin ortaya çıkışı ile
hemen hemen her şey sanat olarak görülmüştür. Alman Filozof Martin Heidegger
(1889-1976), sanat üzerine söylediği yorum şu şekildedir: “Sanat, bir topluluğun
kendi kendini ifade etme ve yorumlama biçimidir”. Sanatçı kullandığı malzeme ne
olursa olsun, teknik ve formların yanı sıra izleyicilerde yarattığı fikir ve hislerle
şekillenir. Sanat, duygularımızı, düşüncelerimizi gözlemlerimizi ifade etme
biçimidir.2
Mimari, müzik, opera, tiyatro, dans, resim, heykel, illüstrasyon, seramik,
vitray, fotoğrafçılık, video, film ve sinema gibi bütün bu faaliyetler "Sanat" olarak
adlandırılır. Tüm bu sanatsal faaliyetleri başlıklar altında topladığımızda; Güzel
sanatlar; öncelikle estetik gerekçelerle yaratılmış olan eserlerdir (Sanat için sanat).
Bunlar ticari veya işlevsel kullanım için değildir. Görsel sanatlar; topluluklar için,
illüstrasyon, kolaj, ve performans sanatını içine alır. Plastik sanatlar; kil, alçı, taş,
metaller, ahşap (heykel), kağıt (origami), resim, fresk vb. kapsamaktadır. Dekoratif
sanatlar; işlevsel ancak süs sanatı biçimleridir. Bu, mücevher ve mozaik sanatının
yanı sıra seramik, mobilya, vitray ve kumaş üzerine yapılan uygulanan her türlü
süslemelerdir. Performans sanatları; geleneksel çeşitleri tiyatro, opera, müzik ve
bale içerir. Çağdaş performans sanatı, sanatçının fiziksel varlığının aracı olduğu
herhangi bir etkinliği de içerir. Uygulamalı sanatlar; estetik tasarımların gündelik
işlevsel nesnelere uygulanmasını içeren tüm faaliyetleri kapsar. Uygulamalı sanat;
mimari, bilgisayar sanatı, fotoğrafçılık, endüstriyel tasarım, grafik tasarım, moda
tasarımı, iç mekân tasarımı ve tüm dekoratif sanatları içerir.3
2 https://courses.lumenlearning.com/...arthistory/.../what-is-art...
3 www.visual-arts-cork.com/art-definition.htm
2
Sanatın tanımı çağın ve toplumun değişimine uygun olarak zamanla
değişmiştir. Sanatın kendine özgü özellikleri, stil, form ve içerik olarak ayrılabilir.
Aynı nesne farklı şekilde ifade edilebilir ve bu yollara stil adı verilir. Bir eser; form,
renk, doku, şekil, denge ve benzeri görünüş unsurlarının toplamıdır. Bir sanat
eserinin genel anlamları ve temaları sanatın içeriğini belirtir (Kim ve Lee, 2012).
21. yüzyılda küreselleşme, sanat dünyasına önemli değişiklikler getirmiştir:
a) İnsan etkinliğinin ve bilginin birbirine bağlılığı kesinleşmiş,
b) İnternetin ve kitle iletişim araçlarının gücü ortaya çıkmış,
c)Teknoloji ve sanat bir araya gelmiştir.
İlk defa sanatçılar, dünyanın dört bir yanındaki sanatçılarla temas kurabilir
hale gelip, sanat pazarı genişlemiştir. Aynı zamanda bu gelişim görsel kültürün
büyümesine de sebep olmuştur. İnternet ve kitle iletişim araçlarının desteğiyle,
dünyanın dört bir yanındaki çağdaş sanatın canlılığı konusunda farkındalığın arttığı
görülmüştür. Yirmi birinci yüzyılda görsel kültür, disiplinler arası bir çalışma alanı
olarak büyümekte ve çok yönlü yaklaşım sergilemektedir. Yirmi birinci yüzyıl
sanatçıları, güzel sanatlar ve tasarım tarihinin etkilerinin çok ötesinde, farklı kültür
alanlarından ilham almaya başlamıştır.4
21.yüzyılda sanatın ve bilimin iç içe geçişinin artması, bunlara dijital
görüntüleme ve internetin eklenmesiyle beraber, birçok sanatçı, medya ve formları
düzenli ve serbestçe karıştırarak, kavram ve amaçlarına uygun bir şekilde
kullanılmasına sebep olmuştur. Bu nedenle yirmi birinci yüzyılda belirginleşen
eğilim, katılımcı sanat olarak nitelendirilebilir.5
Eser (isim): Emek sonucu ortaya konulan ürün, yapıt. (Türk Dil Kurumu)
Bir eserin sanat eseri özelliği taşıması için; evrensellik, özgünlük, yaratıcılık,
kalıcılık, teklik, hayal gücüne dayanma, estetik gibi özellikleri taşıması
gerekmektedir. Bir eser kamu alanına girdiği andan itibaren sanat eseri olarak kabul
edilir. Sanat eseri olup olmadığı tamamen küratörlere, sanat tarihçilerine ve
uzmanlara bırakılır. Bu kişiler sanat eserinin özgünlüğünü doğruladığı ölçütler
4 https://www.khanacademy.org/...contemporary.../art-in-the-
5
https://www.khanacademy.org/humanities/global-culture/beginners-guide-contemporary-art1/a/art- in-
the-21st-century
3
dahilinde inceleme yaparlar.6 Eserin geçmişi, bilimsel analizi (tarih, arkeoloji,
filoloji, kronoloji, coğrafya vb.) yapılarak incelenir. Aynı zamanda estetik
yargılaması ve analizi için de resmi yönergeler vardır. Bunlar; hareket, birlik, uyum,
çeşitlilik, denge, kontrast, orantı ve desen içerir. Elemanlar, doku, şekil, boşluk, renk,
değer ve çizgiyi içerir. Sanatçılara duyusal olarak düzenlemeye yardımcı olurken,
izleyicilere estetik fikirleri analiz etmeye ve tartışmaya açabilecekleri bir çerçeve
sunar. Güncel sanatta bir eserin sanat eseri olup olmadığı biraz karmaşık bir hale
gelmiştir. Orijinal sanat eseri, sınırlı sayıda olma özelliğiyle ön plana çıkmıştır.
Barok bir resim ile çağdaş bir performans eseri karşılaştırıldığında, ikisi de sanat
olarak kabul edilir. Sanat biçimlerinin çoğunda ortak olan temel bir amaç, insan
duygusuna hitap eden ve bunlarla bağlantı kuran temel niyettir.7
3. Moda
“Moda, markalarla veya etiketlerle alakalı değil, içimizden gelen başka bir şeyle
alakalıdır.” - (Ralph Lauren)
"Moda ... bir çağın sosyal bir ifadesidir, insanın kültürel mirasını ve mevcut
ideallerini yansıtan bir yaşam biçimidir.” - (Weissman)
Moda; toplum yaşamına giren geçici yenilik, belirli bir süre etkin olan
toplumsal beğeni, bir şeye karşı gösterilen aşırı düşkünlüktür. Geçici olarak yeniliğe
ve toplumsal beğeniye uygun olandır. Yaygın duruma gelmek ve herkesçe kabul
edilmektir (Türk Dil Kurumu,1992:1032).
Moda, değişen biçimlerin kronolojisi, kültürel etkilerin eleştirilmesi ve
tarihsel olarak yorumlanmasıdır. Moda tarihi de görünüşteki değişikliklerin önemini
ortaya çıkarmaktadır. Moda, kişilerin hayatta birçok rolü denemesine imkân tanıyan
kendini ifade etme biçimidir. Moda, değişimler ile ilgilidir. Kültürel, sosyal ve
psikolojik olarak toplumun ruh halini değerlendirmenin bir yoludur (Johnson,
Tortore ve Eicher, 2003).
On dokuzuncu ve yirminci yüzyılda yukarıdan aşağıya doğru toplumun sınıf
ve statü yapısına doğru ilerleyen bir moda şekli vardır. Oysa günümüzde moda çok
6 saltonline.org/media/files/indeed_scrd.pdf
7 https://courses.lumenlearning.com/...arthistory/.../what-is-art.
4
merkezli olarak devam etmektedir. Toplumdaki yapı, kültür, meslek ne olursa olsun,
yaş, etnik ve bölgesel kimlik açısından farklılık gösteren çeşitli gruplar çoğu zaman
kendilerine özgü modaları benimsemekte ve kendi modalarını kendileri
yaratmaktadır (King ve Ring, 1980).
3.1.Moda Kuramları
Göze çarpan tüketim sonucu moda fikri, ilk olarak 1899’da teorisyen
sosyolog Thorstein Veblen (1857-1929) tarafından ortaya atılmıştır. Bu kavram, üst
sınıfların yaşam biçimini eleştirmekle beraber, servet göstergesi ve sosyal statü için
bireyciliğe dayanan bir toplumu tasvir etmektedir. Sosyal ayrım için mücadele eden
ve yaşam tarzı alt sınıflar tarafından taklit edilen bir üst sınıfı anlatmaktadır. Veblen
için moda iki düzeyde gelişir. Yeni sınıf formları, pahalı olan kendi sosyal
alanlarında yerini belirlemek için giyinen, üst sınıflardaki yenilik yoluyla ortaya
çıkmaktadır. Alt sınıflar, üst sınıfın davranışını taklit etmeye başladığından moda
taklit yoluyla yayılmaktadır (Veblen, 1899, s. 106-117).
Veblen'in, gösteriş amaçlı tüketim teorisi’ ni ortaya atmasından birkaç yıl
sonra 1903 ve 1905'te Georg Simmel (1858-1918) modaya bakışını; "Moda,
toplumsal sınıfları bir araya getiren ve toplumsal eşitliği sağlayan taklit
biçimidir. Seçkinler bir moda başlatırlar ve kitleler sınıfın dışsal farklılıklarını
5
gidermek için taklit ederler.”8 şeklinde ifade etmiştir. Modayı sınıf yapısıyla
ilişkilendirip sınıf farklılığı ile bağlantı kurar. Şu ifade Simmel'in moda teorisinin en
belirgin özelliğidir: “Moda, üst sınıfların kendilerini ayırt etmek için kullandığı bir
yoldur.” Alt sınıflar ise üst sınıfları taklit etme eğilimindeyken, üst sınıf üyeleri yeni
bir moda ile eskiyi terk etmiştir. Sosyal sınıflar arasındaki kopyalama ve yeni
sınırlandırma çabaları, moda sürecindeki itici güçlerdir. Simmel, modayı "sosyal
form" dediği istikrarlı bir yapı olarak tanımlamaktadır. İçeriği değişebilir olsa da yapı
aynı kalır. Önemli olan modanın içeriği değil, bir şeyin moda olarak kabul edildiği
gerçeğidir. Simmel için, geçici olmak ve bu güçlü hissi taşımak modanın başlıca
özelliklerinden biridir. Bununla birlikte Simmel, modayı, tükenmekte olan ve
yalnızca geçici nitelikte olan şeylerle sınırlamaktadır (Simmel, 1957, s. 547).
6
3.1.3. Kitle Pazarı Kuramı
Modanın diğer bir yayılım şekli ise “Alt Kültür Etkisi Kuramı”dır. Kitle
iletişim araçları sayesinde, toplumdaki alt kültür gruplarının giyim tercihlerinden
gençlerden yeni moda akımının geniş kitlelere yayılma şeklidir. Kitle iletişim araçları
sayesinde görünür hale gelip, popüler kültür ve medya sayesinde daha hızlı yayılım
sağlarlar. Alt kültür sokak modası olarak da adlandırılabilir. İlk ortaya çıkışı 1960’lar
1970’lerdir (Ertürk, 2011).
Çağdaş toplumlarda moda markalarının etkisi sadece üretilen bir tasarım olması
değil, aynı zamanda tarih, gelenek, teknoloji, felsefe ve yaşam tarzını anlamak için
öncü bir rol oynamasıdır. Kimliği ile moda dünyası giderek etkili bir şekilde sanatla
iletişime geçmiş, kendi kurumsal imajını, marka değerini artırmak ve marka
güvenilirliğini sağlamak için kültürel ve sanatsal görüntüsü ile farklılık yaratarak
kendini diğer markalardan da ayırt etmek istemiştir (Baek ve Bae, 2012, s. 146-163).
1960’lardan itibaren moda, sanat eserlerinin sergilendiği müzelerde, yerini
almıştır. Vücudunuzda giymeyi seçtiğiniz şey sanattır; çünkü sanat, kendinizi ifade
ettiğiniz şeydir. Moda bir çerçevede gösterilemese de sanatın yaptığı gibi dönemler
hakkında birçok şeyi anlatabilmektedir. Moda markalarının sanatsal stratejileri
1980'li ve 1990'lı yıllarda, moda ve sanat arasındaki ilişkilerin gelişmesiyle hız
7
kazanmış, karşılıklı olarak çıkarlar ve gelirler elde edilmiştir. Moda markaları
güzellik estetiğini bırakıp, (sanat eseri gibi) estetik avangard tutumunu ele alarak,
onları çağdaş sanatla ilişkilendirmeye çalışmıştır. Bu da markaların sanatsal itibarını
arttırmıştır. Sanatsal alanı 1980'lerden günümüze ticari strateji olarak kullanmaya
başlamışlardır (Svendsen, 2006, s.97-99).
Kültür sanatları temelleri üzerine kurulan moda markalarının sanatsal yönlerinin
en belirgin olduğu yerler moda sergileri, amiral gemileri, moda şovları, mağaza içi ve
vitrin tasarımlarıdır. Örneğin, Rei Kawakubo deneysel tasarımlarıyla kadın figürünü
kendi sanat anlayışına göre yorumlayarak değiştirmiştir. Kawakubo stilini 1980'li
yıllardan itibaren sanatla ilişkilendirmeye çalışmıştır.
Avant-garde tasarımları ile tanınan moda tasarımcısı Rei Kawakubo 1980’den
günümüze kadar olan deneysel, sanatsal kıyafetlerini MET Müzesinde 2017 Mayıs-
Eylül arasında sergilemiştir.9
9 https://ijustwantstyle.com/en/rey-kawakubo-art-in-between-2/
8
Resim 1: Rei Kawakubo."18.yüz yıl Punk”. Sonbahar/Kış Kolleksiyonu (2016-2017)
Erişim Tarihi:18/1/2018
9
Resim 2: Rihanna. Comme Des Garçons 2016 Kolleksiyonu
Erişim Tarihi: 25/1/2018
1
Resim 3: Comme Des Garçons
Erişim Tarihi: 21/1/2018
1
21. yüzyıl deneysel yaklaşımlarla dikkat çeken Japon moda tasarımcısı Junya
Watanabe (1961-...) ise 3D’yi, geometriyi ve origamiyi bir araya getirerek kıyafetler
yaratmaktadır.
1
Resim 5: Junya Watanabe 2017
Erişim Tarihi: 28/12/2017
1
Hollandalı moda tasarımcısı Iris Van Herpen (1984- ... ), 21. yüzyılın en
vizyon sahibi tasarımcılarından biridir. Modada 3 boyutlu baskı teknik ve
olanaklarını kullanarak, farklı malzemelerden heykelsi giysileri üretmek için yüksek
teknolojili işlemleri, geleneksel el işleriyle harmanlayarak tasarımlar yapmaktadır.
1
Resim 7: Iris Van Herpen Hybrid Holism 2012
Erişim Tarihi:1/2/2018
1
Resim 8: Iris V. Herpen Koleksiyonu
Erişim Tarihi:1/2/2018
1
Iris van Herpen, teknik ve malzemelerde işçilik ve yenilikçiliği bir arada
kullanıyor. İnce el işçiliği tekniklerini fütüristik dijital teknoloji ile birleştiriyor. Van
Herpen' in özü, eşsiz bir kadının karakterini ve duygularını ifade ediyor ve kadınsı
bedenin şeklini ayrıntılı olarak genişletiyor. Eski ve unutulmuş teknikleri kullanarak
işçiliği, geleceğin dünyasından ilham alan yenilik ve materyallerle karıştırıyor.
“Benim için moda, bana ve bedenime çok yakın olan bir sanat ifadesidir. Bunu,
arzum, ruh hallerim ve kültürel ortamla birleşmiş kimliğimin ifadesi olarak
görüyorum. Tüm çalışmalarımda, modanın sanatsal bir anlatım olduğunu göstermeye
çalışıyorum; sadece işlevsel değil, içerik veya ticari araçlardan ibaret
değil. Çalışmalarımla, modanın zamansız olduğunu ve tüketiminin başlangıcından
daha az önemli olabileceğini göstermeye çalışıyorum. Biçim, yapı ve malzemeleri
yeni bir şekilde bir araya getiriyorum” sözleriyle kendisini ifade ediyor.10
Sung Bok Kim 1998' de yazdığı "Moda Sanat mıdır?" yazısında, moda ve
çağdaş sanatın benzer kavramlar ve yöntemler kullandığını ortaya
koymaktadır. “Modaya genellikle estetik açıdan bakılmış, iletebileceği altta yatan
içeriğe, yani çağdaş sanata benzer şekilde analiz edilmiştir. Moda sanatla benzer bir
kültürel eser olarak tartışılarak incelenebilir ve moda, postmodern sanat dünyasında
moda ve sanat kavramlarının genişlemesi sonucunda tanınabilir bir konu haline
gelmiştir." şeklinde ifade etmektedir. 1998'de Sung Bok Kim sinema ve caz
müziğinin bir zamanlar sanat olarak kabul edilmediği örneğini vererek, modanın
sanat olarak yerini alma yolunda ilerlediğini savunmaktadır (Kim, 1998, s. 51-71).
Sanat eleştirmeni Michael Boodro 1990’da “Sanat ve Moda” başlıklı
yazısında, “Bağlantı artmış olsa da ikisi arasında hala kaçınılmaz olan farklılıklar
var. Sanat tipik olarak bir bireyin yaratıcısıdır. Moda, tasarımcı, üretici ve kullanıcı
arasındaki iş birliğinden sonra kullanıcı ve izleyici arasındaki ortaklıktır. Sanat
zaman ve düşünmeyi gerektirir. Moda anlıktır. "demiştir (Boodro, 1990).
Melissa Taylor, 2005'de yayınladığı, “Modanın Ticaret ve Sanat Arasındaki
Kültürel Diyalogu" başlıklı yazısında modanın ticari yönünü farklı bir bakış açısıyla,
aynı zamanda güzel sanatlar ve yüksek kültür ile olan ortak alanını göz önünde
bulundurmuş, modanın hem ticaret hem de sanatta kendini bulduğu ve şimdi yeni bir
kültürel diyaloga girdiği düşüncesini vurgulamıştır (Taylor, 2005, s.446).
10 https://www.flickr.com/photos/de_buurman/7656778214/in/photostream/
1
Çağdaş sanat küratörü olan Ginger Gregg Duggan moda ve sanat arasındaki
ilişkiyi, moda şovu perspektifinden incelemiş, 1990'ların sonundan itibaren
defilelerin performans sanatını anımsatan farklı yaklaşımlar uyguladığını iddia
etmiştir. Belirli performans sanatları referansları ve defileler arasında paralellikten
bahsetmiştir. Yazar "Modayı ve sanatı birbirinden ayıran sınırlar kayboldu." diyerek
konuyu aydınlatmıştır (Duggan, 2001 s. 268).
18. yüzyılda sanat ve zanaatin birbirinden ayrılması ile moda, sanat dışına
itilmiştir. Özellikle Houte Couture’ün ortaya çıkmasıyla (1860) birlikte modanın
tekrar sanat olabilme ihtimali gündeme gelmiştir. O dönemin moda tasarımcı Charles
Frederick Worth, ürünlerine ilk etiketi koyarak, (imzasını) sanatçı kimliğini ortaya
koymuştur.
Kolleksiyon sunumunda canlı manken olarak ilk eş ini kullanan Worth, daha
sonra firmasında birçok manken bulundurmaya baş lamış tır. Müş terilerine
kıyafetlerini göstermek için, mankenleriyle sunumunu yapması sonucu, defile
kavramı ortaya çıkmıştır.
Moda tasarımcısı Paul Poiret (1879-1944) de, Worth gibi, sanatçı olarak bir
kimlik ortaya koymaya çalışmıştır. Kasıtlı olarak mesleğinin ticari yönünden
uzaklaşmış ve çalışmalarını satmak için her türlü reklam ve ticaret stratejilerini
reddetmiştir. Poul Poiret “Ben bir sanatçıyım, giysi tasarımcısı değil” diyerek
kendini diğerlerinden soyutlamıştır (Svendson, 2006, s.91). Elbise yaratma,
pazarlama ve marka stratejileri alanındaki yenilikçi teknik becerileri ile modern
moda endüstrisinin alt yapısını oluşturmuştur. Sanatsal ve avangard çalışmıştır (Koda
ve Bolton, 2008).
1
Resim 11: Poul Pouret (1879-1944) Resim 12: Rosine Parfüm
Erişim Tarihi: 23/10/2017 Erişim Tarihi: 23/10/2017
1
Resim 13: Campbell's Soup Company. Warhol'un popülerliğinden
yararlanarak ikonik baskılı bir kağıt giysisi olan Souper Dress'ı yaratan şirket.
Erişim Tarihi:18/10/2017
Resim 14: The Souper Dress. Andy Warhol’un Campbell çorba şirketi için 1962’de
yarattığı kâğıttan elbise.
Erişim Tarihi:18/10/2017
2
bir tasarım anlayışı olarak modaya girmiştir. Warhol'un etkisi, ABD'de kitlesel pazar
modasına sızarak 1970' lerde Pop-art baskılı, elbiseler ve tişörtler üretilmiştir.13
13 https://www.widewalls.ch/pop-art-fashion-industry/
2
Birincisi, moda görsel bir sanat olarak konumlandırılmış ve semantik
(anlambilim) yönünü vurgulayan bir sanat olarak savunulmuştur. Sosyolog Bryan R.
Wilson (1926-2004), modayı, imaj oluşturan bir görsel sanat biçimi olarak kabul
etmiştir (Wilson, 2003). Sanat teorisyeni Llewellyn Negrin (1957- ... ) ve kostüm
tarihçisi, küratör Valerie Steele (1955- ... ) modanın ticari bir unsur olduğunu
savunmuşlardır (Steele, 2012).
Kuratör Richard Martin (1947-1999), modanın bir sanat olduğunu kabul
etmiş ayrıca moda endüstrisine de dikkat çekmiş, modanın ticari canlılığını kabul
etmiştir. Son olarak ise moda ve sanat arasındaki ticari iş birliğini ortaya çıkarmak ve
moda ve sanat tanımını tekrar değerlendirmek yerine, birbirlerinin iş gelişimine
odaklanmanın daha doğru olacağını söylemiştir (Martin, 1999).
Yazar Florence Müller (1957 - ... ), modanın sanatla birleşmesi ile geliştiğini,
yazar Chris Townsend (1949 - ... ) ise moda ve sanat arasındaki yakın işbirliğinin
ticari çıkarları artırmak için yürürlükte olduğunu ileri sürmüştür (Townsend, 2002).
Sanat Tarihçisi Nancy J. Troy (1952 - ... ), modanın moda olduğunu savunmuş,
ekonomik değeri arttırmanın ekstra ayrıcalığını reddetmiştir (Troy, 2003).
Endüstrinin çeşitli alanlarında iş birliği stratejisi, son zamanlarda pazarlama
maliyetlerini düşürmek, iş sınırlarını genişletmek, yeni tüketici grupları, etkili
tanıtımlar edinmek ve yeni ürünler geliştirmek içindir. Bu iş birlikleri arasında moda
endüstrisi diğer endüstrilerle en popüler çalışma ortağı olmuştur. 1990'ların
ortalarından beri aynı tür endüstriler arasındaki iş birlikleri yoluyla marka geliştirme
ve ortak yapımlar başlamış ve bu iş birlikleri 2000 yılı başından bu yana farklı
endüstriler arasında iş birliğine bir adım daha ilerleyerek gelişmiştir (Jang, 2006).
Moda, son otuz yılda sanat müzelerinde yer alarak hem tarihsel hem de teorik
olarak bir sanat formuna dönüştüğü görülmektedir. Bunun altında yatan güçlü
kavramsal çerçeveler, yüksek düzeyde işçilik sonucunda, sanat müzelerindeki
konumunu belirlemiştir.
2
Rönesans’taki simetri ve düzen bozulmuştur. Gösteriş ve hareketlilik ortaya
çıkmıştır. Realizm döneminde ise gösteriş ve abartı yok olmuş, doğa gerçekçi bir
şekilde canlandırılmıştır. Günümüzde ise sanat teknolojik gelişmelerle, yeni teknik
ve malzemelerle farklı bir şekilde ortaya çıkmış, estetik kaygılar yerini başka arayış
ve amaçlara yönlendirerek fikre dayalı üretimler yapan ya da ürettiren entellektüel
kimliğe bırakmıştır. 21. yüzyılda görsel kültür, disiplinler arası bir çalışma alanı
olarak gelişmiş ve her türden imajın kimlik, cinsiyet, sınıf, güç ilişkileri ve diğer
sosyal ve politik yapıların nasıl kurulabildiğini anlamaya yönelik çok yönlü yaklaşım
benimsenmiştir.14
5. Sanayi Devrimi
14 https://tr.khanacademy.org/...contemporary-art1/.../art-in-th...
2
Resim 16/17: John Kay (1704-1779) ve Flying Suttle (1773)
Erişim Tarihi: 19/12/2017
Şair Papaz Dr. Samuel Crompton, eğirme ve dokuma işlemini 1774 yılında
bir makinede birleştirmiş ve dünyanın en verimli tekstil fabrikalarını oluşturmuştur.
1708'de Thomas Newcomen, kömür madenlerinden suyu pompalamak için buharı
kullanan basit bir motor icat etmiştir. Endüstriyel Devrim'ini tanımlayan diğer bir
buluş ise buhar motoruydu. Buhar motoru, en gelişmiş tekstil buluşları arasında
2
olmuştur Evlerdeki insan gücünden fabrikalardaki makine gücüne geçişi sembolize
etmiştir Dahası, buhar motoru, lokomotif ve gemilere uygulandığında taşımayı
devrimleştirmiştir (Rosen, 2010, s. 222-233).
James Watt (1736-1819), Newcomen’in motorunu geliştirerek, buhar
motorunu en yeni tekstil buluşları için ucuz enerji sağlayabilir hale getirmiştir.
Watt'ın döner buhar motoru, demir işleyen ve tekstil buluşlarının daha güçlü, daha
büyük, daha iyi, daha ucuz ve daha güvenilir güç kaynaklarına ihtiyaç duyduğu anda
kusursuz bir şekilde tamamlanmıştır. Endüstri Devrimi'nin nihai zaferi olan
demiryolları, insanları ve ham maddeleri hızla taşımakla etkileşim doğmuş, insanlar,
yeni sanayi kentlerine göç etmeye başlamıştır (Weightman, 2010, s. 58).
Avrupa ve dünya içinde giderek artan ticaret, İngiltere'yi yeryüzündeki en
zengin ülke yapmıştır. Tüm bu gelişmeler yeni bir serbest piyasa ekonomi sistemini
doğurmuştur. Sanayi Devrimi'ndeki yenilikler, serbest pazar olarak adlandırılan ve
kapitalizm olarak da bilinen bir ekonomik sistemin yükselişini hızlandırmıştır.
Serbest piyasada rekabet artmış, başarılı işletmeler daha fazla işçi istihdam ederek
ekonomiyi büyütmüştür. Serbest piyasa savunucuları, bu sistemin, yeniliği ve kaliteli
malları teşvik ettiğini, ülkelerin zenginliğini arttırdığına inanmışlardır (Grassby,
1998, s. 68).
Bu gelişmeler aynı zamanda insanların yaşamlarını etkilemiştir. Endüstriyel
Devrim'in yaşam ve çalışma koşulları, kentleşme (kentlerin büyümesi), çocuk
işçiliği, halk sağlığı, işçi sınıfı aile hayatı, kadınların rolü, ortaya çıkan orta sınıf,
ekonomik büyüme ve gelir üzerine etkilerini incelediğimizde; Çocuk işçiliği
fabrikalarda ve madenlerde çalıştırılan, her fabrikanın en ucuz işçileri olmuşlar, 12-
16 saat makine başlarında az ücretlerle çalıştırılmışlardır. Çocuklar, işçi
sendikalarına katılmaya ya da grev yapmaya çalışmamışlardır. Tarihteki ilk
fabrikalarda yoğun bir şekilde istihdam edilmiş, kötü muamele görmüş,
sömürülmüşlerdir (Ashton, 1997, s. 93).
Dönemin en önemli Alman sosyalist düşünürü Karl Marx (1818-1883)
hayatının çoğunu İngiltere'de geçirmiş, sanayileşmenin olumsuz etkilerini yaşamış ve
görmüştür. Marx, kapitalizmin tamamen ortadan kaldırılması gerektiğine ve
kaçınılmaz olduğuna inanmıştır.
İngiltere’de makineleşme ile ucuza mal elde edilirken, tasarı ve desen
önemsenmemiş, gerçek zanaatçilerin yerini sıradan işçiler almıştır. Dolayısı ile
ürünlerin görüntülerini olumsuz yönde etkilemiştir. Zevkten zevksizliğe doğru bir
2
geçiş olmuştur. Aristokrat sınıfın var olduğu İngiltere’de üretimdeki zevk farkı
ortaya çıkmış, kaygılar başlamıştır. Bunun üzerine sanatçı ve felsefeciler bir araya
gelerek, yazılar makaleler kitaplar, yazmışlardır. Bu süreç içinde de fikirlerini
yaymaya başlamışlardır (Atlı, 1990).
Sanayi Devrimi, Kraliçe Victoria dönemine denk gelir. Bu dönemde gelişen
ve zenginleşen İngiltere, gücünü, zenginliğini, üstünlüğünü göstermek için, 1851
Londra Hyde Park Crystal Palace’da “Büyük Sergi” düzenlemiştir. Altı milyon
kişinin ziyaret ettiği bu fuar, teknolojinin, daha iyi bir geleceğin anahtarı olduğunu
göstermeyi amaçlamıştır.
Bu sergiyi Kraliçe Victoria günlüğünde şu şekilde aktarmıştır:
2
5.1. Sanat & Zanaat Hareketi (Arts &Crafts)
2
Resim 23: Lale ve Söğüt Desen William Morris 1873
Erişim Tarihi: 10/10/2017
2
yabancılaşmaları ile, seri imalat çağında el işçiliğini yeniden yaratmak için harekete
geçmiştir. İşçilerin, emeklerinde yaptıkları işi başından sonuna kadar tasarlayıp
üretebilecekleri bir zamanı idealleştirmiştir. Sanat ve Zanaat Hareketi, Endüstri
Devrimi'nin olumsuz sosyal ve estetik sonuçlarına tepki olarak, 1862'de İngiltere'de
sanatçı ve orta çağcı William Morris tarafından kurulmuştur. İngiltere'de ortaya
çıkmış ve tüm Avrupa'yı etkisi altına almıştır; Sanayi Devrimi'nin seri üretilmiş
niteliksiz tasarım ürünlerine ve yozlaşmış estetik anlayışına karşı bir başkaldırı
olarak, geleneksel el sanatlarına ve estetik değerlerine geri dönüş ya da yöneliş
şeklinde tanımlanan bir harekete dönüşmüştür. Bu hareketi uygulamanın bir yolu,
zanaatkarlar tarafından daha fazla nesne üretmek ve makinelerin kullanımından
kaçınmaktır.
Bu yıllarda Gotik estetiğinin yeniden canlandırılması özellikle mimari alanda
bir hareket olmuş aynı zamanda dekoratif sanatları da içine almıştır. Bu stilin
öncülerinden mimar Augustus Welby Northmore Pugin (1812-1852) fikirleri
toplumu etkilemiş, Pugin gibi makineleşmenin sonucu estetik bozulmayı fark eden
dini ve ahlaki açıdan yaklaşan John Ruskin (1819-1900) de bu gruba katılmıştır.
Gotik asaletinin üstünlüğünü övmüştür. O dönemler ayrıca sanat okulları mimar
Henry Cole (1808-1882) tarafından açılmıştır. Amaçları tasarımda yüksek
standartlara ulaşmayı teşfik etmek, toplumu bilinçlendirip, görsel olarak eğitmektir.
William Morris makinelerin gelişigüzel kullanımı hakkındaki düşüncesi su
şekildedir: “Kullanmak istemediğimiz çelik veya pirinçten elle tutulabilir bir makine
değil, elle tutulamayan ve hepimizin yaşamını baskı altında tutan ticari zulüm
makinesidir.”
Art & Craft Hareketi 1880 yıllarında başlayarak birçok loncayı da bünyesine
katmıştır. Bu loncaların amaçları el işçiliğini canlandırmaktır. Bu dönemde çok güzel
kumaş desenleri duvar halıları, duvar kağıtları mobilyalar yapılmış, motif üretme
konusunda doğanın dokusunu, formunu gözlemleyip örnek almışlardır. Bu üretim
şekli zaman aldığı ve pahalı olduğu için herkes tarafından satın alınamamış,
amaçlandığı gibi halka inememiştir (Atlı, 1990). 19.yüzyıl boyunca yayın ve sergiler
art & craft hareketi ile beraber, daha sonraki akımlara fikirlerin yayılmasında önemli
bir rol oynamıştır.
2
O dönemin dergileri:
a) 1830 Godey’s Lady’s Book Magazin
b) 1884 Hobby Horse Sanat Dergisi
c) 1893 The Studio Dergisi (Londra)
d) 1896 Jugendstil Dergisi (Münih)
e) 1897 Art & Decoration (Paris)
f) 1898-1921 arasında Viyana’da Kunst & Kunstbandwerk (Atlı, 1990).
Moda tarihi 19. yüzyılda başlamış, Houte Couture’un öncüsü Charles Frederick
Worth (1825-1895), Paris Modasını başlatmıştır. Aynı zamanda “haute couture” veya
“high fashion” olarak adlandırılacak tasarım ve moda ilkelerini yaratan ve kullanan,
ilk kişi olmuştur.17
Moda kavramının başlaması, endüstri ürünlerinin çoğalması ile, aynı zamanda
ürünlerin sergilendiği yenilikçi mağazalarda satışa sunulan konfeksiyon (hazır giyim)
ile aynı anda gelişmiştir. 19. yüzyılın sonlarında hem couture hem de konfeksiyon,
mağazacılık, gazetecilik ve illüstrasyon gibi yan faaliyetlerin de yer aldığı giyim,
Paris'in en önemli endüstrilerinden biri haline gelmiştir. 1900’lerde William
Morris’in çalışmaları ve emekleri sonucunda, olumlu yeni stillerin temelleri atılmış,
Fransa’da “Art Nouveau”, Almanya’da “Jugendstil”, İspanya’da “Stile Modernista,
İngiltere’de “Stile Liberty, Viyana’da “Secessionsstil” olarak adlandırılan bir tarz
ortaya çıkmıştır. Kısacası Modern Sanat’a geçiştir. Bu tarz, mimari, dekoratif
16 www.branchcollective.org/?ps_articles...exhibition
17 https://runwaymagazines.com/19th-century-the-first-fashion-show/
3
sanatlar, giysi ve giysi desenlerinde belirleyici olmuştur. Art Nouveau’nun en
belirgin özelliği çizgisel kıvrımlardan oluşmasıdır (Atlı, 1990).
3
Resim 28: Art Nouveau. Antonio Gaudi. Barselona.
Erişim Tarihi:1/12/2017
3
Resim 29: Leon Bakst. Rus Balesi
Erişim Tarihi: 25/3/2018
3
olmuştur. Tüm bunlar modern kadının görüntüsünü belirlemiştir. O dönemlerde Coco
Chanel, küçük siyah elbiseyi moda literatürüne soktuğu günlerde, siyah yas
dönemlerinde ve cenaze törenlerinde giyilen bir renkti. 1900-1928 arası olan bu
döneme La Bella Epoque (Güzel Dönem) ve Caz Çağı dönemi denilmiştir (Fischer
ve Anna, 2013, s. 222-268).
3
hükümeti kıyafet üretiminde tasarruf tedbirleri yasasını çıkarmıştır. Bu yasa daha
sonra 1946 yılında yürürlükten kalkmıştır.18
3
Resim 32 New Look. Cristian Dior. 1947
Erişim Tarihi:11/11/207
3
Resim 33: 1950'lerde İngiltere. Teddy Boys.
Erişim Tarihi: 15/3/2018
3
1960’lar uzayın keşfedilmeye başlandığı dönem olmasından dolayı modada
uzay teması benimsenmiş, metalik sentetik kumaşlar, pvc, plastik kullanılmıştır.
Basit A kesim silüetler, miniler gibi fütüristik bir akım benimsenmiştir. Kısa saçlar
Twiggy görünüm gençliği etkilemiştir (Twiggy İngiliz modasının ilk süper
modelidir). 1960’larda ve 1970’lerde kadının özgürleşmesi, iş ortamına girmesi ve
erkek unsurlarından etkilenmesi sonucu pantolon giymeye başlamışlardır. Tasarımcı
Yves Saint Lauren bu tarzın öncüsü olmuştur. Ayrıca, Hippi hareketinin (Çiçek
Çocuklar) doğuşu bu yıllarda olmuştur. Sevgi, barış, özgürlük peşinde olan bu
hareket tüm dünya tarafından benimsenmiştir. Bu hareketin temelinde protesto
vardır. Her şeye karşı olan bu grup, çoğunlukla ikinci el kıyafetler, etnik görünümlü
bol bluzlar yerlerde sürünen etekler, boncuklar kullanılmıştır. Bunun yanında mini
elbiseler de kullanmışlardır.
1980’ler formda olmak, spor yapmak zamanın moda tarzını belirlemiş,
kadınların iş olarak erkek dünyasına girmesi sonucu gücü temsil eden vatkalar moda
olmuştur. Kadınların iş hayatı için döpiyesler tasarlanmıştır. 1980’lerin sonlarında,
dans kulüpleri ve dans kültürü, sokak kültürünü ve stilini temsil eden Punkçılar
Rapçiler, ana akımları etkilemiştir. Eşcinsellik kültürü de ortaya çıkmıştır. 1990’lar
süper modeller dönemi olmuştur. Bu dönem kavramsal kıyafetlerle yeni bir soluk
getirmiştir (Fischer ve Anna, 2013, s.270-415).
Moda endüstrisi bugün küresel bir endüstridir. Hızlı moda, zaman içinde artan
sezonlara ve sezonda mini koleksiyonlara neden olmuş, bu ürünler her hafta
mağazada yerlerini almıştır. Bu da moda trendlerinde, yeni deneyimlerimize olan
arzularımızı arttıran ve tüketicilerin ihtiyaç duyduklarından daha fazla satın aldıkları
aşırı tüketime yol açmış, ucuz kıyafetlerin çok miktarda olduğu hızlı modaya ivme
kazandırmıştır. Küreselleşen moda medyası, erişimi kolaylaştırmış aynı zamanda
kopya ürünlerin çoğalmasına neden olmuştur. Popüler moda görüntülerinin dünyayı
dolaşmasına izin verdiği için internet de bunun bir parçası haline gelmiştir. Yeni
medya teknolojisi, popüler kültüre paralel olarak, modayı, dünya çapında geniş bir
3
kullanıcı kitlesi için kullanılabilir hale getirerek geliştirmiştir (Craik, 2009, s. 270).
Son on yılda moda medyası, diğer pek çok kültür olayı gibi çevrimiçi ortamda yerini
almıştır.
Günümüzde giderek artan sayıda insan İnternet'e yönelmekte, Pinterest,
Youtube, bloglar gibi web sitelerini kullanmaktadır. Kolay erişilebilirliği ile internet,
en önemli bilgi kaynaklarından biri haline gelmiştir. Moda endüstrisi ile moda blog
yazarları, canlı podyum şovları, moda filmleri, sosyal medya yoluyla hız kazanmıştır.
Yüksek yönetilebilirlik ve teknik özelliklerin daha da geliştirilmesi nedeniyle blog
alanı gelişmiş ve yüksek popülerliğe ulaşmıştır. İnternet, moda olarak "sokak" gibi
işlev görür. Sokak, yeni fikirlerle dolu ve hareketli bir yer olmakla beraber yaratıcı
ilhamın zengin ve önemli kaynağıdır.
3
ilk etapta arkadaşlarının fotoğraflarını çekerek başlamış ve bir süre sonra da dünyayı
gezip sokak moda fotoğrafçılığını yapan bir grup olduğunu keşfetmiştir. Kendisi de
genellikle yurt dışında moda haftalarında dünyayı dolaşıp sokak moda fotoğrafçılığı
yapmaktadır19
Türkiye’de bu anlamda çok ciddi bir açık bulunmaktadır. Bunun nedenlerinden
biri de içinde bulunduğumuz politik durumdur. Türkiye 2000’li yıllarda, daha
muhafazakâr bir sistemin içine girmiştir. Kadına bakış, toplumsal statü ve ataerkil
zihniyetin yoğun yaşandığı bu dönem içerisinde, sokakta daha mütevazi ve dikkat
çekmeyen kıyafetler tercih edilmektedir. Tesettür modasının hüküm sürdüğü, evde
kapalı kalan muhafazakâr kesimin dışarı çıktığı bir dönemdir. Daha modern bir
anlayışa sahip olan kesim ise çok dikkat çekmeyen giyim tarzını benimsemiştir.
Türkiye’nin kalbi olan İstanbul’da moda haftaları daha sönük geçmekle beraber, bu
dönemlerde sokaklarda enteresan görüntülü kıyafet giyen insanlara da pek
rastlanmamaktadır. Dolayısıyla sokak modası fotoğrafçılığı da pek bilinmemekle
beraber gelişmemiştir.
Yirmi birinci yüzyılda, yeni medya formatları modanın daha da
demokratikleşmesini sağlamıştır. 2000’li yıllardan itibaren vintage (eski), ikinci el ve
kendi stilini kendin yarat kavramları ortaya çıkmıştır.
19 https://modakariyeri.com/moda-sokak-fotografciligi-emircan-soksan/
4
Resim 36: Taksim/Beyoğlu Suriye Pasajı “By Retro” (ikici el) Mağazası
Erişim Tarihi: 25/11/2017
Sokak modasını ilk başlatan grup II. Dünya Savaşı sonrası 1950-1960 yıllarında
ortaya çıkan genç erkeklerdir. O dönemlerde moda genç kızlara kadınlara karşı
önyargılı idi. 1940’lardan 1980’lere kadar, sokak stili, alt kültür sistemi, değerleri ve
inançları ile birleşerek çoğalmışlardır. Bunların birçoğu süreç içerisinde gelişmiştir
(mods, hippiler, punks, teddy boys, vb.) (Polhemus, 2010).
Moda endüstrisi sürekli yeni fikirler aramaktadır. Orijinal stilin değiştirilmesi
veya dönüştürülmesi ile yeni stiller yaratılmaktadır. 2000’li yılların başlarında
özellikle Japon animasyon (anime) ve Japon çizgi roman (manga) popülaritesinin
yükselişi ile sokak alt kültürlerinden Japon sokak modası ortaya çıkmıştır. Bu
gençler sembolik, alt kültürel kimliklerini ilan etmek için farklı bir görünüm ile
kimliklerini belirleyen yenilikçi gruplardır.
En belirgin sokak modaları Ura-Harajuku (sanatçılar, tasarımcılar) grafik ve
tekstil tasarımcısı olarak yarı profesyonel veya moda okullarından mezun olabilecek
tasarımcılar ve sanatçılar, tarafından tasarlanan küçük markaların yarattığı ve satışını
yapan grupların ortaya çıkardığı sokak modasıdır. Ayrıca markalar, mağazalar ve
sanatçılar arasında bir dizi iş birliği projesi bulunmaktadır. Yaratıcılar ve mağaza
sahipleri, birçok DJ, Şarkıcı, Stilist, Editör ve bisikletçidir. Örneğin Hiroşi Fujiwara,
eski bir DJ’dir ve sokak kıyafetleri üretmektedir. Üretirken Ura-Harajuku modasında
bulunan temel felsefesiyle yola çıkmaktadır. Yarattıkları şey tamamen yeni değildir,
kendi parçalarını oluşturmak için eklemeler yapmaktadırlar.
4
Lolitalar ise ağırlıklı olarak, Batı Avrupa klasik elbisesinden esinlenerek
danteller, fırfırlar ve şeritler gibi hassas kadınsı unsurlar vasıtasıyla romantik bir
imajı vurgulayan bir tarzda giyiniyorlar. Gotik Lolita, Viktoria döneminden kalma
stillerin ve modern Gotik görünümlerin bir kombinasyonudur (Kawakura, 2006).
Resim 37: UraHaraju Japon Gençleri Resim 38: Gotik Lolita Sokak Modası
Erişim Tarihi: 21/11/2017 Erişim Tarihi: 21/11/2017
Yaşam tarzlarının çeşitliliği kişisel kimlik inşasında giderek daha önemli bir
rol oynamaktadır. Sokak modası kültürünün yaygınlaşması ve internetteki blog
sitelerinin artmasıyla “Sokak modası fotoğrafçılığı” doğmuştur. Moda fotoğrafçıları
şehir şehir, sokak sokak gezip beğendikleri kişilerin fotoğraflarını çekmeye ve bu
fotoğrafları her gün kendi kurdukları internet sitelerinde sergilemeye başlamışlardır.
Zaman içinde hem bu siteler çoğalmış hem de sokak modasına gösterilen ilgi
artmıştır. Sokak modasının en aktif olduğu dönemler genellikle moda haftası
(Fashion Week) zamanlarıdır. Çünkü bu zamanlarda şehirlere büyük bir kalabalık ve
‘farklılık’ yarışı hâkim olur. 20
20 www.posta.com.tr/sokak-modasi-ve-ona-yon-veren-sehirler-huban-aysem-yazisi-31307
4
Sokak modasının en yoğun takipçisi olan internet siteleri ise şunlardır:
www.thesartorialist.blogspot.com
www.facehunter.blogspot.com
www.altamiranyc.blogspot.com
www.stylescout.blogspot.com
www.buseterim.com.tr.webloc
www.gamzebiran.com.webloc
www.duygusenyurek.com.tr.webloc
gouroux.com.tr.webloc
4
Resim 41: Fotoğraf: Phil Oh. Milan Sokak Modası. 2018
Erişim Tarihi:26/2/2018
4
Resim 43: 1900’ler. Edwardian Sokak Modası. Londra.
Erişim Tarihi: 26/2/2018
21.yüzyılın ilk on yılında ortaya çıkan moda filmleri, dijital devrimin farklı bir
ifade biçimi, marka bilinci oluşturma ve topluluklar ile güçlü bir bağ yaratması için,
moda endüstrisi tarafından benimsenen yeni bir araç olarak ortaya çıkmıştır.
Fotoğrafçı Nick Knight, dijital çağda moda için ideal ortam olan filmi (hareketli
görüntüyü), 2000 yılında moda Web sitesi “Showstudio” yu yaratmış, modayı,
multimedya üretime dönüştürerek, modanın algı, sunum ve pazarlanma şekline yeni
bir bakış açısı getirmiştir. Showstudio, sürekli olarak moda iletişiminin sınırlarını
zorlayan Nick Knight tarafından kurulmuş ve yönetilen ödüllü bir moda sitesidir. Bu
eğilimle birlikte sırasıyla 2004 ve 2006'da oluşturulan Youtube ve vimeo gibi ortak
video platformlarının moda markalarının izleyici kitlesiyle iletişim biçimi önemli
ölçüde değişikliğe uğramıştır (Kim, 2013).
Moda filmi konsepti, moda markaları için üretilen, yaratıcı görsel-işitsel
projeleri göstermek için endüstride kullanılmaktadır. Moda filmlerin avantajları ve
baştan çıkarıcılık gücü keşfedildi çünkü televizyon reklamlarından daha çekici ve
işbirlikçi bir deneyim yaşatmaktadır. Dolayısıyla satışa yönelik değil, markalaşmaya
yöneliktirler. Tüm bu nedenlerden dolayı, moda filminin sadece yeni bir reklam
4
biçimi değil, markalı bir içerik biçimi ve moda markalarının çevrimiçi kullanımının
bir parçası olarak kullandığı bir çevrimiçi promosyon kısa filmi olduğunu
söyleyebiliriz. Moda filmi, çoğunlukla görsel-işitsel reklamların, filmin, kısa
filmlerin, video kliplerin ve video sanatının varisi olan moda markaları tarafından
kullanılan yeni bir iletişim biçimidir. Chanel, Dior ve Louis Vuitton ünlü
yönetmenlerle birlikte moda filmi kavramını tanıtan öncüleri oldu. Moda filmi:
Daha samimi olarak tüketicilerle bir ilişki kurar.
Hikâye anlatımı için kullanılır.
Güzellik, denge ve uyumu kullanarak tüketici üzerinde etki yaratır.
21. yüzyılda, modanın önde gelen markaları, moda filmlerinde daha büyük
bütçeler yatırmaya başladı. Yeni teknolojilerin ve yeni medyanın moda imajının
çeşitli üretim ve sunum pratiklerinde oynadığı rol göz önüne alındığında, moda
filminin "dijital çağ" karakterinin belirgin bir şekilde değiştiğini görebiliriz. 2011'de
LVMH'nin çevrimiçi moda filmi web sitesi olan Nowness
(https://www.nowness.com/), herkesin Vuitton'un "gezgin ruhunu"
benimseyebileceği ve kişisel izlenimleri yorumlayabileceği kendi Facebook forumu
olan The Art of Travel ile bu moda kılavuzlarını bir dizi videolara çevirdi (Soloaga
ve Guerrero, 2016).
Lady Dior - chapter 2: Lady Rouge with Marion Cotillard performing ...
4
Örneğin Cartier'nin Mart 2012'de yayınlanan kısa filmi “L'Odysee by
Cartier”, Şubat 2016'da YouTube'da 18 milyondan fazla ziyaret gerçekleştirdi.
Mücevher olan leopar’ın canlanıp maceraya çıkarak, sahibini bulmak için seyahat
etmesini anlatmaktadır.
4
Resim 44: Joseph Beuys, Sanat=Kapital
Erişim Tarihi: 11/9/2017
21 www.e-skop.com/skopbulten/sanat-para-simbiyozu/2432
4
PRADA, Epicenter Mağazasını New York'un Guggenheim şubesine
yerleştirilmiş ve mağazayı Guggenheim'ın sahip olduğu özel değere bulaştırmak için
müze gibi iç ortamı da korumuştur. Paris'te bulunan Louis Vuitton, Pompidou
Merkezi ve Orsay Müzesi ile aynı blokta yer almış ve turistik yer haline getirilmiştir
(Lipovetsky & Manlow, 2009).Amiral gemisi mağazaları tarihsel olarak mevcut bir
şehir merkezinde veya bölgesinde canlandırılmaktadır. Dolayısıyla o bölgeleri de
canlandırmakta, süreç içerisinde sosyo-ekonomik koşulları da iyileştirmektedir
(Petermans ve Kent, 2017, s. 204)
4
tasarladığı tasarımlar, kendilerini beden ve giysinin önemini resimlerinde ve
heykellerinde keşfetmeye adamış bir grup Sürrealist sanatçılarla iş birliği yapmıştır
(Crane, 2012, s.99-110).
5
Elsa Schiaparelli, moda ve sanatta bir uygulayıcı olarak bilinir. 1930'larda
Sürrealist Salvador Dali ile birlikte tasarladığı ünlü Ayakkabı Şapkası ve Istakoz
Elbisesi, belki de moda ve sanat iş birliği tarihinde bir dönüm noktasıdır (Crane,
1999; Mackrell, 1990/2005; Troy, 2003).
“Sanat hayatımda ve işimde önemli bir yere sahip. Birçok ressamdan ilham
aldım ve her zaman sanatın sadece kültürün değil, hayatın bir parçası olduğuna da
inandım.”- (Yves Saint Laurent)
5
1960'larda İngiltere ve Amerika’da yeni bir akım ortaya çıkmıştır. Gençlik
kültürünün ortaya çıkışına paralel olarak, Pop sanatının ortaya çıkışı, sanat ve ticaret
arasındaki çizgiyi farklı bir boyuta taşımıştır. Coca Cola şişeleri, film yıldızları veya
çizgi romanlar ve seri yapımlar sanat eserleri olarak sergilenmiştir (Walker, 1975).
Pop art ikonlarından Andy Warhol ve Roy Lichtenstein'ın eserleri bu özellikleri
taşımaktadır. Andy Warhol' un konuları arasında çizgi romanlar, ucuz reklamlar,
çorba tenekeleri ve gazete manşetleri ve benzeri yer almaktadır. Bu dönemde moda
tasarımcıları daha çok serigrafi baskı yöntemleriyle etkileşime girmişlerdir
(Fineberg, 2000). Bu akım 1980’lere kadar devam etmiştir.
Pop art, 1960'larda Andy Warhol tarafından yaratılan sanat yıldızı şablonuyla
ortaya çıkan, çizgi romanı ve grafiti üzerinde bir etki yaratarak, kapak sanatı ve
gelişmekte olan gençlik pazarı gibi ana akımlara girmesine yardımcı olmuştur.
Gençlik dünyasında grafiti patlaması, hip hop ve kaykay kültürüne önemli ölçüde
bağlıdır. Hip hop rap müzik, Djing, breakdans ve grafiti içerir ve 1980'lerde patlar.
Sokak giyimini içeren gençlik markaları çağdaş moda sanatçı iş birliğinde de baskın
bir rol oynamaktadır. Sokak sanatı, grafiti yazmanın bir alt türüdür Pop art, tarihsel
referanslarından biridir. Çizgi film figürleri, kolajlanmış grafikler ve siyah-beyaz
fotokopiler şablonlar sokak sanatı için küresel bir eğilim haline gelmiştir (Lewisohn,
2008, s. 18).
2001 yılı Louis Vuitton ve graffitist Stephen Sprouse arasındaki iş birliğinden
sonra, Louis Vuitton dahil birçok Moda tasarımcıları, yeni işbirlikçi ürünler
başlatmıştır. Louis Vuitton 1997'de, ABD'li tasarımcı Marc Jacobs’ı sanat
yönetmenliği için işe almış, iş birliği gelişmiştir.
Resim 50: Louis Vuitton & Grafiti sanatçısı Stephen Sprouse ile (2001-2009)’a kadar
sınırlı sayıda ürün ortaklığı yapmıştır.
5
Resim 51: Louis Vuitton & İllüstratör Julie Verhoeven ile 2002’de sınırlı sayıda ürün
ortaklığı yapmıştır.
Resim52: Louis Vuitton & Pop sanatçısı Takashi Murakami ile 2003, 2005, 2006,
2008 yıllarında sınırlı ve sınırsız ortaklık yapmıştır.
5
Resim 54: Louis Vuitton &Ressam Richard Prince
Marni, İngiliz sanatçı Gary Hume ile 2010-2011 yıllarında, kapsül T-shirt
koleksiyonu oluşturmak için iş birliği yapmıştır. Seri, Hume'un tanınmış soyut,
grafik baskılarını içeren dört stilden oluşmaktadır.
İtalyan moda markası Marni, fotoğrafçı Richard Prince ile 2007’de ve
müzisyen Kim Gordon'la sanatsal iş birliği geçmişine sahiptir. 2016 koleksiyonu için
ise, yaratıcı yönetmen Consuelo Castiglioni, sıra dışı orantılar ve cesur renk
5
kombinasyonları ile deneyler yapmıştır. "Marni, Vogue'un 125. yıldönümünü
uluslararası sanatçılarla iş birliği içinde sınırlı sayıda çanta ve tişörtlerle kutluyor:
Francesco Clemente, Annie Kevans, Shara Hughes, Beatriz Milhazes, Genieve
Figgis, John Baldessari, Ragnar Kjartansson, Maurizio Cattelan ve Pierpaolo Ferrari,
Kerry James Marshall, Dana Schutz ve Julie Mehretu. "2017’de tüm sanatçılar,
Marni parçasını kişiselleştiren, çalışmalar yapmışlardır. Ayrıca bu iş birliğinin amacı,
AIDS ile mücadeledir.22
22 www.marni.com/experience/us/collaboration/
5
Prada ilk olarak 2008’de ressam James Jean ile çalışmaya başlamış ve halen
devam etmektedir.
Prada yine 2012’de İllüstratör Richard Haines ile iş birliği yapmıştır. Sınırlı
sayıda T-shirt hazırlanmıştır.
Ürün iş birlikleri, sınırlı bir baskı, tüketicilere, yaratıcıların eserlerinin
değerlerini hatırlatmanın bir yoludur çünkü, üretim veya satın alma işlemlerine
getirilen kısıtlamalar, kitlesel üretilen ürünlerden farklılıklarını ifade eder ve
tasarımlarını daha değerli kılar. Moda sanatçı iş birliği trendi, artarak devam
etmektedir. Sanat, modanın bir alternatifi haline gelmiştir. Bu yılın başlarında, 20.
yılını kutlamak için Staple Design ile iş birliği yapan Los Angeles merkezli Tayvanlı
sanatçı James Jean, ilkbahar / yaz 2018 koleksiyonuyla, farklı renk ve desende
çantada, kendine özgü çizgi roman tarzı ile son on yıldır iş birliğine devam
etmektedir.23
23 www.dazeddigital.com/.../article/.../the-artist-behind-prada-i...
5
9. Avm’ lerin ve Vitrinlerin Doğuşu
Alışveriş merkezlerinin ilk örnekleri 19. Yüzyılda ortaya çıkan pasajlardır.
Walter Benjamin (1892-1940) Almanya’yı terk etmek zorunda kalıp Paris’e
geldiğinde dikkatini çeken ilk şey pasajlar olmuştur. Pasajlar 1820’ lerde inşa
edilmeye başlanmış olup günümüzün alışveriş merkezlerinin ilk örnekleridir. Bu
yapıların ortaya çıkışının nedeni tekstil ticaretin gelişmesidir. Endüstriyel gelişimin
sonucu ortaya çıkan bu pasajlar bina kitlelerinin arasında uzanan, üstleri camla kaplı,
ışığı yukarıdan alan bu binaların içinde her iki yanında şık dükkanlar vardır.
Benjamin’e göre pasajların ortaya çıkmasının diğer bir nedeni de mimaride
demir konstrüksiyonun kullanımıdır. Yapıda demir taşıyıcıların kullanılması, camın
mimaride kullanımını da geliştirmiştir. Yani demir cama yol vermiş, hatta bazen
duvarın yerini alıp vitrini doğurmuştur. O döneme kadar insanlar ihtiyacı olan
nesneyi seçerken ve dükkân içinde görüp dokunabilirken, artık vitrinde onu
gözleyebilme imkanına kavuşmuş, gezinen insanları tahrik etmiş, gereksinim
duymadan da tüketebilme kapasitesini arttırmıştır.24
5
Resim 90: Kapalıçarşı. İstanbul
Erişim Tarihi: 10/10/2017
25https://www.pinterest.cl/pin/538954280392203504/
5
9.1.Vitrinler ve Mağazaların Sanatsal Yaklaşımları
5
Resim 60: Maison Hermes & Mimar Renzo Piano
Erişim Tarihi: 13/1/2018
Resim 61: Issey Miyake & Mimar Frenk Gehry &Gordon Kipping (G Tects)
Erişim Tarihi: 13/1/2018
6
Resim 62: Mimar Peter Marino &Louis Vuitton
ErişimTarihi:13/1/2018
Louis Vuitton’un, Roma' da 1.200 metrekare ve daha önce şehrin ilk film
tiyatrosu olan tarihi Spazio Etoile'yi barındıran üç katlı binasıdır. Louis Vuitton
mağaza iç mekanlarından sorumlu mimarı ise Peter Marino’dur.
6
Mağaza vitrinleri, mağazayı, müzeyi ve sanatçıyı, modaya ve sokağa
bağlayan karma bir alanı göstermektedir. Sanatın ve modanın sıklıkla birleştiği bir
alandır. Müze vitrini ile mağaza vitrini arasındaki benzerlik, sergilenen bir olgu
olarak modanın anlaşılması için izleyici tarafından görülen ve anlaşılan bir şey
olmuştur. Müze ve mağaza, aynı zamanda, 1851'den 20. yüzyılın başına kadar, dünya
fuarları ve sergilerinden etkilenmiştir.
18. yüzyılın sonlarında “müzeler”, 19. yüzyılın ortalarından başlayarak
“mağazalar”, kamu müzeleri ve büyük mağazalar genişlemeye başladıkça, her ikisi
de vitrin ve mekân organizasyonuna ağırlık vermişlerdir. Her iki kurumda da
görsellik önem taşımıştır. Neil Cummings ve Marysia Lewandowska'nın The Value
of Things (2000) adlı kitabı, alışveriş merkezlerinde mağazalara bakmanın veya
"taramanın" önemini ortaya koymaktadır. Müzeler gibi, mağazalar da bir zamanlar
toplumdaki belli sınıflara hitap ederken, mağazanın demokratik erişilebilirliği,
değişime yol açmıştır (Buick, 2012). Vitrinler, alışveriş deneyiminin başlangıç
noktası ve perakendeci ile müşteri arasındaki ilk etkileşim noktası olarak
anlaşılmaktadır (Lea-Greenwood, 2013). Vitrinler, görsel ipuçlarıyla mesajını
müşteriye anlamlı bir şekilde birkaç saniye içinde vermesi gerekmektedir
(Christopoulou, 2011, s. 25-32). Ayrıca vitrinler, dünya üzerindeki kentsel
manzaralar üzerine estetik referanslar olarak tanımlanabilir. Alışveriş deneyiminin
ilk dokunma noktası olarak müşteri, mağazanın dışındaki vitrini görerek pencere
ekranından dolayı müşterinin mağazaya girme olasılığını da yükseltir. Vitrin,
aydınlatmalı sahne görevi görmesi ve rolü sebebiyle vitrinleri "tüketici tiyatrosu"
olarak adlandırmak mümkündür (Diamond ve Diamond, 2011).
Bugün perakende satış mağazalarının görsel yönlerini oluşturmak, mimarlar,
moda tasarımcıları, sanatçılar ve ürün tasarımcıları arasında iş birliğine dayalı bir
süreç olarak tanımlanabilir. Bir moda markasının kaşesi yalnızca pazarlama ve marka
oluşturma çabalarına değil aynı zamanda markanın satıldığı mağaza ortamına da
büyük bir etkiye sahiptir (Teunissen, 2013).
Moda markaları, mimarlarla, perakende mağazaları, sanat müzeleri ve geçici
yapılar yaratılması bakımından düzenli olarak çalışma içerisindedirler. Tasarım
yazarı Bradley Quinn, son on yılda moda sanat ve mimarinin birlikteliğinden
bahseder. Moda ve mimariyi, iki zanaat, “Moda ve mimari” olarak yorumlar. “Moda
ve mimari arasındaki ilişki tarih boyunca karşılıklı bir varoluşun kenarlarında
duruyorlardı. Mekânın organizasyonu daima modanın ve mimarinin özü olmuştur.”
6
Moda mağazalarının dünya çapında yaygınlaşması, 21. Yüzyılda çevrimiçi
perakendeciliğin yükselişi ile doğru orantılı olmuştur (Smith ve Kubler, 2013).
Vitrinler, kent manzarasında estetik bir referanstır. Yan yana dizilmiş alanlar,
kentin kendi refleksiyle eş zamanlı olarak, şehir merkezindeki sokakların sürekli
metamorfizmasını sunmaktadır. İlk görüşte, küçük ve ticari faaliyette olan çok
spesifik bir sektör olarak görülebilen vitrin sunumu, 1990'ların ortalarına kadar,
stratejik bir içeriği olmayan küçük bir profesyonel grup (vitrin tasarımcıları) ile
sınırlı, özel bir uygulama olmaktadır.26 Son yıllarda, zincir mağazalarla, vitrin
sunumuna yatırım yapan markalar, şehirlerdeki belli başlı alanları (ana ticari ve
turistik caddeler) tercih ederek, (başka bir ticari kutup oluşturarak) güç
kazanmaktadırlar. Diğer yandan da hem görsel açıdan cazip hem de tercih edilen
pazarlama stratejileri aracılığıyla vurgulamaya çalışılmaktadırlar. Bir ürünü
sergilemek, gösterilme şekli, iletişim kurmanın, dikkat çekmenin ve alışverişe teşvik
etmenin bir yolu olmakla beraber vitrin sunumu, amacına ulaşmaktadır. Vitrin
sunumunun değeri, büyük firmalar tarafından önemli bir pazarlama aracı olarak, yani
görsel merchandising olarak, imaj yoluyla imajın teşvik edilmesinden ve stratejik bir
sergi görüntüsüyle tanınmaktadır. Vitrin sunumu ile markalar potansiyel tüketici ve
marka imajını birleştirmeyi amaçlamaktadır. Piyasada çok fazla marka olmasından
dolayı bir rekabet faktörü söz konusudur. Vitrin sunumu önemli bir hal almakta,
çünkü tüketici tarafından baştan çıkarılma hissi, sunumlarla iletilen yaşam tarzı
önerileri, yaratıcı bir şekilde gerçekleştirilmektedir.
Resim 64: 2017 Sanatçı Levi Van Veluw. Fotograf: Seth Cohen. Kopenhag
Erişim Tarihi: 20/12/2017
Hollandalı sanatçı Levi Van Veluw, vitrinleri deri, ahşap ve ipek ile sanatsal
6
bir çalışma yapmıştır. Resmin göbeğindeki çanta ile markayı orta noktada
konumlandırmıştır. Organik bir simetri çalışması yapılmıştır. El sanatlarının
sahnelenmesi, vitrinde tıpkı bir çerçeve içerisinde tablo sunumu yapılmıştır. Van
Veluw, Hermes eşarplarının atlı geleneğinden ilham alarak, markanın anında
tanınabilir simgesel estetiğini ve stilini karakterize eden imza motiflerini,
materyallerini ve sembollerini muhteşem, çok katmanlı soyut yaratımlara
dönüştürmüştür. Sanatçıya göre, "Eşarp zamansız ve birçok unsur ve temaya sahip.
Çok sofistike katmanlı pencereler yapmak için kendi kalıplarımı ve şekillerimi
yarattım.” Hermes, bir sanat eseri olarak kolaylıkla tanımlanabilen vitrin
görüntülerine sahiptir. Tüm dünyadaki mağazaları, sanatçı iş birliğiyle tasarlanmıştır.
Mimar Gehry ise "Sürekli değişen dünyayı yansıtmak ve sürekli dönüşüm
izlenimi yaratmak için günün saatine ve ışığına bağlı olarak şekil değiştiren bir bina
tasarlamak istedik.” diyerek Louis Vuitton Foundation ile birlikte ilk sanat eserini
temsil eden bir bina tasarlamıştır.
Frank Gehry tarafından tasarlanan binanın dış cephesi mimar Daniel Buren
tarafından 11 Mayıs 2016’da yeniden renklendirilip şekillendirilmiştir. Işık
Gözlemevi ile uluslararası üne sahip sanatçı Daniel Buren, binayı 3.600 adet camdan
oluşan Foundation Louis Vuitton'un 12 "yelkenleri"ni parlak renkler beyaz ve şeffaf
çizgilerle kaplamış, 13 renkten gelen yansımalar, binanın içinde ve dışında, gün ve
mevsime göre sürekli değişmektedir. 21. yüzyıl mimarisini simgeleyen bir anıtla
Paris mirasını zenginleştirmiştir. 27
6
Resim 66: Mimar Daniel Buren (2016) & Louis Vuitton
Erişim Tarihi: 25/11/2017
Resim 68: Prada Epicenter Rem Koolhaas & Herzog De Meuron Tokyo
Erişim Tarihi: 25/11/2017
6
2001'de Prada, (OMA/AMO) Hollanda’lı Mimar Rem Koolhaas ve Herzo de
Meuron'un mimari uygulamalarını New York, San Francisco, Los Angeles ve
Tokyo'da "merkez üssü" bölgesi tasarlamak üzere iş birliği yapmıştır. Prada New
York mağazası 2000 yılında kapanan eski Guggenheim Soho Müzesi'nin yerinde
bulunmaktadır.
Resim 69: Prada Epicenter & Rem Koolhaas ve Herzog De Meuron San Francisco
Erişim Tarihi: 25/11/2017
San Francisco şehir merkezinde,10 katlı bina, birbirlerinin üstünde iki yüzen
küp, mağaza ofisler, ayrıca showroomlar, galeri alanları ve üstte bir VIP çatı katı ile
birlikte 39.000 m²'lik alandır.
Ayrıca Hong Kong'daki Şubat 2008'de Chanel, sanat, moda ve mimariyi,
Zaha Hadid'in tasarladığı fütüristik bir yapı içerisinde birleştiren bir “Mobil Sanat”
lanmanı başlatmıştır (Wu, 2008). Yapının kabuk şeklindeki beyaz dış tasarımı,
markanın zamana bağlı olmayan klasik özünü yakalamak içindir (Seno, 2008). Sergi,
New York, Moskova, Tokyo, Londra ve Paris gibi büyük moda şehirlerini gezmeyi
amaçlamıştır (Barnett, 2008).
6
Resim 70: Chanel Mobile Art Pavilion- Paris, France Mimar Zaha Hadid.
Erişim Tarihi:27/12/2017
6
Resim 72: Prada “Silver Line” Mobile Art Treni. İstanbul İstinyePark AVM
Erişim Tarihi:20/3/2018
Resim 73: “Prada Silver Line”. Seyahat etmeyi amaçlayan yeni, gezici pop-up
projesidir. 2018 yılı boyunca, Asya, Avrupa ve Amerika' daki en önemli noktalarda
konaklayacaktır. Erişim Tarihi:20/3/2018
6
başlatmıştır. Geleneksel moda şovuna kasıtlı bir alternatif yaratma girişiminde
bulunan sergi, kullanılmış bir sanayi binasında b (Lovell, 2010).
Son 10 yılda özellikle moda tasarımcısı ve mimar iş birliği için artan küresel
eğilimi hız kazanmıştır. Ortaklıkların kaynağı: mağazalar, ürünler, vitrinler ve
'üçüncü alan' kültürel projelerdir. Mağazalar ortak gelişim için en geleneksel alanlar
ve daimî amiral gemisi mağazalarının eşsiz tasarımıyla karakterize edilmiştir. Ürün iş
birlikleri modanın marka temel ürün tasarımını tamamlayan mimarın tasarım
imzasıyla birlikte ortak markalı ürünlerin geçici bir çeşitliliğini almıştır; bu, pazarın
her düzeyinde belirgindir. Bu işbirliği çoğunlukla sanat üzerine, moda ile mimari
arasındaki kültürel ve deneyimsel bağlantının büyütülmesine odaklanılmıştır. Bugün
perakende satış mağazalarının görsel yönlerini oluşturmak, mimarlar, moda
tasarımcıları, sanatçılar ve ürün tasarımcıları arasında iş birliğine dayalı bir süreç
olarak tanımlanabilir.
Mağaza ve alışveriş merkezlerinin vitrin hazırlama süreç ve tasarımlarına
örnek videolar:
6
Diğerleri:
Moda şovları bir sanat formudur. 1930'lardan beri, Paris'te, iki yılda bir moda
gösterileri düzenleme, haute couture'un belirleyici özelliği olmuştur Moda şovları
mekânsal (ayarı, podyum, set ve pist tasarımı) ve zamansal (müzik, performans,
aşamalı görünüşler) çerçevelemeye girmektedir.
1990'ların sonu, performans sanatının aracığıyla iletişim kuran moda şovları,
yüksek etkili sanat/moda olgusunun bu gelişiminde önemli bir noktaya işaret
etmektedir. 1960 ve 1970'lerdeki performans sanatları, tiyatro ve popüler kültür gibi
çeşitli ilham kaynaklarına dayanan birçok çağdaş moda evi, pist gösterisini tamamen
değiştirmiştir. Etkinliklerini tren istasyonları, hastane alanları ve uçak hangarları gibi
yerlerde gerçekleştiren çağdaş tasarımcılar, tiyatro yapımlarıyla yarışan özenle
düzenlenmiş mekanlar hazırlarlar. Gösteri kategorisine giren tasarımcı gösterileri,
tiyatro ve opera performans sanatlarının yanı sıra, sinema filmleri ve müzik videoları
ile yakından bağlantılıdır. Sahne performanslarında olduğu gibi, gösteri tasarımcıları
tarafından hazırlanan şovlarda kıyafetler çok daha fazla özellik taşıyor. Çoğu
durumda, karakterler, belirli yerler, müzik ve temalarla dolu mini dramalar olarak
okunmaktadır. Gösteri, madde, bilim, yapı ve ifade-performans sanatının pist
gösterileri üzerindeki çeşitli etkilerini yansıtmaktadır (Duggan, 2001).
Moda defilesi Charles Frederick Worth tarafından ortaya atılmıştır. İlk
olarak kıyafetlerinin sunumlarını canlı model ile yaparak, moda şovunun önünü
açmıştır. Son yıllarda, ekonomik küreselleşme, televizyon, internet, profesyonel
moda şovları artık yüksek dereceli, büyük ölçekli sahne şovu ile devam etmektedir.
7
Fall-Winter 2017/18 Haute Couture CHANEL Show – YouTube
Fendi | Haute Couture Fall Winter 2016/2017 Full Show | Exclusive ...
Christian Dior | Haute Couture Fall Winter 2017/2018 Full Show ...
7
20. yüzyıl boyunca gelişen estetik referansı ile, moda şovları kültürel ve
sosyal bir olaydır. Sosyolog Howard Becker (1928 -…) ortak anlayışa dayanan,
kolektif etkinlik olarak tanımladığı “Art Worlds” (1982) eserindeki tanımına göre,
sanat dünyası, ortak hareket etme araçlarını bir araya getirerek, ortak etkinlikleriyle
organize edilen, sanat dünyasının içinde, sanat eserleri üreten insanların ağları olarak
tanımlar (Becker, 1982 ). Bu şekilde, bir sanat dünyası, üretim ile tüketim arasında
uzanan bir bağlanma sistemidir. Becker, kitabında film, caz, belgesel fotoğrafçılığını,
resim, sokak, tiyatroya kadar her türlü sanat dünyasını analiz eder. Sanat
dünyalarının kendilerini daha geniş toplumsal örgüt biçimlerinden ayrı tutarak prestij
talep etme eğiliminde olduklarına ve "sosyolojik analizlerin gerçekten birbirinden
ayrı olmadıklarını" hesaba katmaları gerektiğine işaret ediyor. Bu yaklaşım
temelinde moda şovunun bir sanat biçimi olduğunu söyler (Becker, 1982, s. 39). Bu
bağlamda, moda şovu sinema, tiyatro veya klasik müzikle karşılaştırılabilir, çünkü
hepsi farklı kısıtlamalar altında çalışan fark yaratan birçok farklı grup yaratıcıların
katıldığı oldukça karmaşık bir sosyal organizasyon biçimine dayanıyor. Tasarımcı
veya moda şovu yapımcısının yaratıcı vizyonu, marangozlar, dekoratörler, ışık
mühendisleri, ses mühendisleri, DJ' ler, PR ajansları, makyaj sanatçıları, modeller ve
giysiler dahildir. Moda tasarımcıları performans sayesinde "sanatçı olarak tasarımcı"
rolünü benimsediler.
7
9.3. E-Ticaret’e Sanatsal Açıdan Bakış
Dijital çağ ve internetten alış veriş in yükseliş i hem ülkelere göre hem de
tüketici yaş gruplarına göre değişim göstermektedir. Online alış veriş , ürün çeş itliliği
bakımından hepsini görebilme açısından özgür iradeyle alındığı için hem kolaydır
hem de popülerdir. Son on yıl boyunca önemli bir dönüş üm yaş ayan
geleneksel alış veriş konsepti giderek yerini e- ticarete bıraktı. Dijital ara yüzlerin
gündelik hayatın içine hızlı bir şekilde girmesiyle etkileşim, öncelikle estetik
boyuttadır. Deneyime dayalı yaklaşımın ortak başlangıç noktası, geleneksel
işlevsellik ve kullanışlılık ölçütlerinin ötesinde, estetik niteliklerin öne geçmesidir.
Bu yaklaşım, estetik kaygılarla beraber etkileşimsel, baştan çıkarıcı, haz verici,
maddi olmayan mesajlar ve deneyimlerle iletişim kurmanın bir yoludur. Buradaki
tema, bilgilendiren, heyecanlandıran, teknolojileri teşvik eden estetik etkileşimdir.
Estetik kompozisyonlarda yer alan bilgilerle yapılan deneyler, günlük yaşama yeni
boyutlar getirmiş, sanat ve bilginin hayatlarımıza dijital ekranlarda bir araya
getirildiği “bilgilendirici sanat” olarak adlandırılan dijital türü geliştirmiştir.
İnternet, 21. yüzyıldaki teknolojik gelişimin ana itici güçlerinden biridir. Bu
yayılmanın merkezinde Elektronik Ticaret bulunmaktadır. Bu alan, ürünlere bakan
alıcılara, estetik boyutundan satış yapar. Sistem sanat katoloğu haline gelmiş,
herkesin görebileceği ve ulaşabileceği görsel sanat günlük hayatın içerisine girmiştir.
7
Yirmi birinci yüzyıldan itibaren teknoloji, koleksiyonları çevrimiçi olarak
erişilebilir kılıyor. Pek çok müze, internet ile bilginin iletilmesi, halkın eğitilmesi ve
bilgi paylaşım topluluğunun oluşturulmasında güvenilir bir yöntem kullanıyor.
Müzeler internette bir web sitesi kurarak, dünya çapında anında tanıtım potansiyeline
erişiyor (Sabin, 2011).
Müzelerin, işletmeleri hakkında çevrimiçi bilgi sunma çabası, küresel olarak
koleksiyonlarına erişim sağlaması gerektiği içindir. Çevrimiçi koleksiyonlar, İnternet
kullanıcılarına nesneleri keşfetme ve içeriğe dayalı bir giyim anlayışı kazanma fırsatı
sunar (Saiki ve Robbins 2008).
Online koleksiyon ayrıca “çok daha fazla sayıda izleyiciye tarihi bir nesnenin
daha derinlemesine bir gözleme fırsatı” sağlama potansiyeline de sahiptir (Trzeciak
ve ark., 2006).
Bir müzedeki moda küratörü, moda tarihçisi veya zanaat küratörlüğü ile
yakından ilişkilidir. Kostüm tarihçi, sanat eleştirmeni, küratör James Laver (1899–
1975) ile sanat ve kostüm tarihçisi Stella Mary Newton'un (1901–2001), müzelerde
en eski modern moda küratörleri olduğu söylenebilir. Moda küratörü olarak
bildiğimiz rol, 1970'lerde ortaya çıkmıştır. İlk moda sergisi, Cecil Beaton tarafından
küratörlüğünü yaptığı Victoria Albert Müzesi'nde gerçekleşmiştir. Kendisi bir müze
çalışanı, eğitimli bir küratör ya da bir tarihçi değildir. O döneme kadar müze, hiç
çağdaş moda sergilememiş, Beaton tarafından ortaya atılan yeni bir fikir olarak
ortaya çıkmıştır. 1970'lerden beri müzelerdeki radikal değişiklikler, toplumsal
değişimler, beklentiler ve yeni teknolojiler tarafından yönlendirilmiştir. Siyasi ve
ekonomik baskılar, müze profesyonel çalışanlarını, dikkatlerini ziyaretçilerine doğru
kaydırmaya zorlamıştır. Sadece çok sayıda farklı müze değil, aynı zamanda daha
geniş bir yelpazede sergilerine yani modaya yönlendirmiş, ancak bu durum, yavaş
yavaş gelişmiştir. Cecil Beaton ve Diana Vreeland 1970'li ve 1980'li yıllarda, moda
küratörlüğünün büyümesini ve moda küratörünün özel rolünü anlamak için önemli
bir bağlam oluşturmuştur. Vreeland ve Beaton, ayrıca moda küratörünün erken
dönem enkarnasyonları olarak önem taşıyorlar. 20. yüzyılın sonuna kadar müzelerde
giysi ile çalışan küratörler genellikle 'kostüm küratörleri' olarak adlandırılmıştır.
Evrensel olmasa da “moda küratörlüğü' terimine geçiş, modanın akademik ve teorik
büyümesiyle bağlantılıdır.
7
Küratörler, tarihi eserleri yönetir, korur ve sürdürürler. Bir küratör, tarih,
kültür, sanat, sanat tarihi ve felsefesi konusunda eğitimli ve bilgili olmak zorundadır.
Geleneksel olarak bir müzenin, galerinin, kültürel mirası içeren bir kurumun
yönetimi ve koruyuculuğunu üstlenen kişilerdir. Sorumlu olduğu koleksiyonları
yorumlama ve sergileme teknikleriyle sergileyen düzenleyen uzmandır. Sanatçı ve
izleyici arasındaki köprüyü oluşturan küratör, sanat dünyasında aktif olarak rol alan
bir tasarımcı olarak görülebilir.29 Kurumsallaşan müzeler, değişen ve gelişen sanat
anlayışları ve hızla gelişen dünyada küratörlük kavramı 1980’lerde kurumlardan tam
bağımsızlığını kazanarak sanat yönetimi alanındaki yerini almıştır.
21. yüzyılın başında konuşan sanat eleştirmeni David Sylvester, kültür
dünyasındaki en önemli insanın, sanat dünyasının gerçek aracıları olan sanatçılar
değil, küratörler olduğunu ileri sürmüştür (Andreasen ve Larsen 2010). Kurumsal
bürokrasi, piyasa güçleri, sanatsal temsil ve kamusal tat arasında arabuluculuk
yapmak için karizmatik ve bilgili bireylerin artan ihtiyacı nedeniyle küratörler güncel
sanatta ön plana çıkmıştır (Acord, 2009).
7
giyinme odaklı sergiler, on dokuzuncu yüzyılın sonlarına ve yirminci yüzyılın
başlarına kadar devam etmiştir.
Resim 75: Archduke Leopold Wilhelm, Brüksel'deki Galeri David Teniers The
Young (1610-1690) tarafından hazırlandı.1651. Viyana Güzel Sanatlar ve Güzel
Sanatlar Müzesi.
Erişim Tarihi 25/12/2017
7
yönlerine özel bir odaklanma eğilimi göstermiştir. 2000’lar sonrası üçüncü dönemde
ise; müzeler dünyada gelişen modayı merkezlerine almışlardır (Fukai, 2010, s. 288).
7
Resim 77: Bath Moda Müzesi (Doris Langley Moore)
Erişim Tarihi: 25/12/2017
7
elbise müzesi Musee du Costume de la Ville de Paris'in elbise bölümünün temelini
oluşturdu. 1977'de bu koleksiyon Palais Galliera'ya taşındı.
Koleksiyonun 1993 yılında sistematik bir kataloglamasından sonra,
koleksiyon şu anda her yıl iki sergiye ev sahipliği yapmaktadır. 1970'lerden -
1990'lara kadar uzanan ikinci dönem, hızla gelişen hazır giyim endüstrisi, modanın
gelişimi hızlandırmıştır. Victoria & Albert Müzesi’nde düzenlenen, Moda-Anthology
tarafından küratörlüğünü Cecil Beaton’un yaptığı, 1971-1972 sergisi, elbise sergileri
trendinin başlangıcı olmuştur. Met, 1972'de Vogue eski editörü Diana Vreeland
üzenin özel danışmanlığını yaptığı ve geçirdiği süre içerisinde hazırlanan The World
of Balenciaga (1973), Hollywood Design (1974), The Glory of Russian Costume
(1976) ve Vanity Fair (1977) sergileri önemli arşivlerdendir.
7
Fashion in Motion: Alexander McQueen catwalk 1999.
8
Victoria &Albert Museum
Fashion in Motion / Kansai Yamamoto
Diğerleri:
Fashion in Motion: Christopher Raeburn V&A’s Fashion in Motion 1 April
2016.
Fashion in Motion: Peter Pilotto V&A’s Fashion in Motion on Friday 20
November 2015.
8
Müzesi, Madrid'deki Museo del Traje ve Belçika Antwerp'deki ModeMuseum'de
bulunmaktadır. Harold Koda, Richard Martin ve Valerie Steele gibi tanınmış elbise
küratörlerinin çalışmaları ile elbise ve moda sergileri, halkın dikkatini çeken heyecan
verici olaylara dönüşmüştür.
Geçtiğimiz on yılda çeşitli tasarımcılar kendilerine ait özel müzeler açmıştır.
Zandra Rhodes Moda ve Tekstil Müzesi, Pierre Berge Yves Saint Laurent Sanat
Müzesi, Musee Christian Dior de Granville ve Cristobal Balenciaga Müze’si önemli
koleksiyonlara sahiptirler. Eylül 2011'in başında Gucci Floransa’da Gucci Müze’yi
açarak, kapsamlı arşivlerinden toplanan sergilere sahiptir. Tasarımcıların amaçları
kolleksiyonlarını halka sunarak kariyerli prestijlerini ve ünlerini sürdürmek ve hikâye
oluşturmak istemeleridir (Thompson, 2010).
Foina Anderson “Moda Olarak Müzeler Medyası" başlıklı yazısında, müzenin
ekonomik desteğe ihtiyacı olduğunu, kendi kendine yeten bir modern müzeyi
işletmek için para üretemediğinden bahsetmektedir. Moda sergileri, özellikle çağdaş
tasarım modası ve 20. yüzyıl moda tarihi ile uğraşan moda sergilerinde ciddi şekilde
ziyaretçi sayılarında artış dikkat çekmektedir. Anderson'a göre; “Müzeler moda
endüstrisi için stratejik bir araçtır. Müzelerde moda sergilenmesi, medyanın ilgisini
çekiyor hem moda hem de müze haberleri, gündeme oturuyor. Böylece müzeler,
düzenli olarak ziyaret edenlerden farklı olan haber kanalları ile de farklı bir izleyici
grubuna ulaşıyor.” (Bruzzi ve Gibson ,2013, s. 375-405).
Müzelerde moda popülaritesinin nedeni, 2010 Berg Ansiklopedisinde yer alan
"Elbise ve Moda Müzeleri" adlı inceleme makalesinde açıklanmaktadır. Müzelerdeki
moda, özellikle moda çalışmalarına artan akademik ilgiden kaynaklanmaktadır
(Fukai, 2010, s. 288).
Elbise ve moda sergilerinin büyümesine Cecil Beaton' ın 1971 yılında V &A
'da bir Antoloji adlı sergi ve ertesi yıl Diana Vreeland, Met'in Kostüm Enstitüsünde
sergilere özel danışman olarak katıldığında, yeni bir moda ve elbise sergisi dönemi
başlamıştır. Eleanor Dwight'ın 2002’de “Diana Vreeland” adlı kitabı, Vreeland,
elbise ve modanın sergilenmesine çarpıcı bir yaklaşım göstermiştir. Yaşam boyu
özenli ve yaratıcı sahneleri içeren yaklaşımları ve çalışmaları ile Vreeland ve Beaton,
moda ve elbise alanında popülerliliğin artmasını sağlamıştır. Moda ve elbise
sergilerinin uluslararası ölçekte popülerliğinin artması nedeniyle birçok müze,
misyonlarına uygun, moda ve giysi sergilerine önem vermiştir (Druesedow, 2010).
8
Resim 78: MET (1770). Corset.
Erişim Tarihi: 22/2/2018
Victoria & Albert Müzesi moda küratörü Claire Wilconx, sıradan bir
izleyicinin 19. yüzyıl korselerini gördüğünde, kendi vücudu üzerinde deneyimleme
hissi yaşadıkları ve bunu giyen kadınlarla kolayca etkileşime girdiklerini dile
getirilmiştir (Taylor, 2005. s.1).
8
Resim 80: MET (Metropolitan Müzesi) Rei Kawakuba / Comme Des Garçons.
Erişim Tarihi: 25/1/2018
8
Resim 81: Cristian Dior. Musee Des Arts Decoratifs.
Erişim Tarihi: 24/12/2017
8
Resim 82: Cristian Dior. Musee Des Arts Decoratifs.
Erişim Tarihi 24/12/2017
8
Türkiye’de ilk moda müzesini 2010 yılında Nakkaştepe’de Vakko açmıştır.
Müzede, Vakko imzalı şapkalar ve eşarpların yanı sıra Vakko'nun Anadolu Mavisi I-
II, Anadolu Güneşi, 50. Yıl Özel Koleksiyonu, cellabalar ve kaftanlar yer alıyor.
Müzenin en önemli bölümlerinden birisi de interaktif olarak hazırlanmış Sanal
Müzedir. Sanal Müze'de Vakko'nun dokusundaki kavramlar, geçmiş yıllarda
düzenlenen özel defileler, Vitali Hakko'yla yapılan ropörtajlar, sezon koleksiyonları
bulunmaktadır.
30 https://www.disegnodaily.com/article/dice-kayek-at-the-v-a
8
Resim 84: Dice Kayek. “Istanbul Contrast”. Istanbul Modern Sergisi.
Erişim Tarihi: 13/2/2018
31 http://www.sakipsabancimuzesi.org/tr/sayfa/sergiler/paris-st-petersburg-alexandre-vassiliev-
koleksiyonu
8
Resim 87: Art Nouveau 1920 A. Resim 88: Dior New Look 1950-1955
Vassiliev Koleksiyonu Erişim Tarihi: 13/2/2018
8
BÖLÜM 2
Sonuç
9
Bu ortaklıklar, her bir taraf için hem kültürel hem de ticari hedefleri
gerçekleştirmek üzere hesaplanmış bir pazarlama stratejisi olarak hizmet eder.
Stratejik bir hedefe ulaşmak için birlikte çalışan disiplinler arasındaki kollektif bir
ortaklıktır.
2000’ler sonrası, sanat ve moda arasındaki ilişkiler hız kazanarak birbirlerini
geliştirmeye ve beslemeye devam ediyorlar. Sanat ve sanatçılar, moda endüstrisinin
gücünü fark ettiler, çünkü moda endüstrisi özellikle son on yıl içinde iş birlikleri ile
büyüyen küresel bir güç haline geldi. Ortak çalışmalar yaparak birbirlerinden
besleniyorlar. Sanatçı iş birlikleri modanın her alanında kendisine yer edindi. Sanat,
mağaza içi ve vitrin tasarımları, markayı temsil eden ürün iş birlikleri ve kültürel
projelerdedir. Mağazalar, ortak kalkınma için en geleneksel alanlar olup, amiral
gemisi mağazalarının tasarımıdır. Mimar ve moda tasarımcısı arasındaki en açık ve
tarihsel olarak en popüler iş birliği türü mağaza tasarımı olmuştur. Son on yıl içinde
moda ve mimar iş birlikleri gittikçe büyüyen bir küresel trend haline gelmiştir. Bu
ortaklıklar, marka stratejisini geliştirmek, tüketiciler, sanayi ve medya ile güçlü bir
ilişkiye girebilecek bir anlam katmanı oluşturmak için geleneksel taktiklerin ötesine
uzanmaktadır.
Sanat, tarih boyunca hep kendisini ayrı bir kategoride tutmuş ve yüceltmiştir.
Her zaman gelir seviyesi yüksek kesime hitap etmiştir. Moda tasarımında, marka
değeri olan sınırlı sayıda üretilen haute couture olarak tasarlanan nesneler de birer
sanat eseri gibi üst sınıfa hitap etmektedir. Ancak gelişen teknoloji ile internet
sayesinde, globalleşen dünyada, herkesin aynı anda görüp haberdar olduğu, gelir
seviyesi yüksek kişilerin görüp alabildiği, düşük gelirli gruba dahil olan kişilerin,
sadece estetik açıdan görüp beslendiği, piyasaya sürülen kopyaları ile de tatmin
olduğu bir moda oluşmuştur. Tıpkı Fransız Mobilya tasarımcısı Emille Jacques
Ruhlmann (1879-1933)’ın meslektaşlarına hitaben yaptığı konuşmasında vurguladığı
gibi, “Lüks mobilya üretmeliyiz. Bunun çok saygı duyduğum çalışma arkadaşlarımın
asil inanışlarına ters düştüğünü biliyorum. Toplumun eğitimini tercih ederdim. Fakat
bu durumdan da yararlanabiliriz. Varlıklı müşterilerle çalışmak zorunda kaldık. Ama
onlar asla orta sınıfı taklit etmezler. Zanaatçiliğin bütün dönemlerinde zanaatçiler
zenginler için çalışan liderlerini takip etmişlerdir. Kıskanmadan söyleyeyim ki bu
insanlar parayı bol harcarlar, modayı yaratır, yönlendirirler. Üretelim, bu nedenle,
onlar için...”
9
Kaynaklar
Acord, S. K. (2009). Beyond the Code: Unpacking Tacit Knowledge and Embodied
Cognition in the Practical Action of Curating Contemporary Art.
Baek, J. & Bae, S. (2012). A Study on the Application of Art and Culture in Luxury
Fashion Brand-Focused on PRADAs Case. Fashion Business, 16(5).
Boodro, M. (1990). Art and fashion: a fine romance. Art News, September.
9
Craik, J. (2009). Fashion: the key concepts (Vol. 1). Bloomsbury Academic.
Crane, D. (1999). Fashion design and social change: women designers and stylistic
innovation. The Journal of American Culture, 22(1), 61-68.
Eicher, J. B. (2010). The encyclopedia of world dress and fashion (Vol. 10). New
York: BergPublishers.
Fineberg, J. (2000). Art since 1940: Strategies of being (2nd ed). London: Laurence
King.
Givry, V.D. (1999). Sanatın Yakın Dostu Moda. Sanat Kültür Antika Dergisi.
İstanbul. (12), s.14-33.
9
Johnson, K. K., Torntore, S., & Eicher, J. B. (2003). Fashion Foundations: Early
writings on dress. Oxford, U.K.: Berg Publishing.
Kim, K., Ko, E. & Lee, Y. I. (2012). Art infusion in fashion product: The influence
of visual art on product evaluation and purchase intention of
consumers. Journal of Global Fashion Marketing, 3(4), 180-186.
Kim, Sung. Bok. (1998). Is fashion art? Fashion Theory, 2(1), s.51-71.
King, C. W. & Ring, L. J. (1980). The dynamics of style and taste adoption and
diffusion: contributions from fashion theory. ACR North American
Advances.
Klapp, O. (1969). Collective Search for Identity. New York: Holt, Rinehard
Winston Inc.
Koda, H. & Bolton, A. (2008). Paul Poiret (1879-1944): Heilbrunn Timeline of Art
History.
Lewisohn, C. (2008). Street art: the graffiti revolution. New York: Abrams.
Mackrell, A. (2005). Art and fashion: The impact of art on fashion and fashion on
art. Malaysia: Batsford.
Martin, R. (1999). A Note: Art & Fashion, Viktor & Rolf. Fashion Theory, 3(1),
s.109- 120.
9
Muller, F. (2000). Art & fashion. London: Thames & Hudson.
Petermans, A., & Kent, A. (Eds.). (2016). Retail design: theoretical perspectives.
Taylor & Francis.
Rosen, W. (2010). The most powerful idea in the world: A story of steam, industry,
and invention. Random House.
Seno, A. (2008). It's All in The (Chanel) Bag: Art meets Fashion.
http://www.nytimes.com/2008/03/24/style/24iht chanelart.1.11361688.html (24
April 2018 tarihinde erişildi.)
9
Steele, V. (2012). Fashion. In A. Geczy ve V. Karaminas (Eds.), Fashion and art (s.
13-27). London & New York: BERG.
Stern, R. (2004). Against fashion: Clothing as art, 1859-1930. London: The MIT
Press.
Teunissen, J. (2013). Fashion; More than cloth and form. S. Black, Haye, A.,
Entwistle, J. Rocamora, A., Root, R. & Thomas, H., (Eds.).
Townsend, C. (2002). Rapture: art's seduction by fashion since 1970. Thames &
Hudson.
Troy, N. J. (2003). Couture culture: A study in modern art and fashion. Cambridge,
MA: Mit Press. s.98-116.
Veblen, T. (1899). Mr. Cummings's Strictures on" The Theory of the Leisure
Class". Journal of Political Economy, 8(1), s.106-117.
Wilson, E. (2003). Adorned in dreams: Fashion and modernity (2nd ed.). London:
Virago Press Ltd.
9
İnternet Kaynakları
1. www.goodreads.com/quotes/tag/art
2. https://courses.lumenlearning.com/...arthistory/.../what-is-art...
8. https://rampages.us/fashionsustainability/.../georg-simmels-f.
9. REI KAWAKUBO/ COMME DES GARÇONS: ART ... - I Just Want Style
https://ijustwantstyle.com/en/rey-kawakubo-art-in-between-2/
10. https://www.flickr.com/photos/de_buurman/7656778214/in/photostream/
13. https://www.widewalls.ch/pop-art-fashion-industry/
16. Imogen Hart, “On the Arts and Crafts Exhibition Society” |
BRANCH www.branchcollective.org/?ps_articles...exhibition
9
17. https://runwaymagazines.com/19th-century-the-first-fashion-show/
18. Why did people have to make do and mend? - The National Archives
www.nationalarchives.gov.uk › Education › Home Front
22. www.marni.com/experience/us/collaboration/
23. “www.dazeddigital.com/.../article/.../the-artist-behind-prada-i...
25. https://www.pinterest.cl/pin/538954280392203504/
26. Demetresco, S. (2005). “Vitrinas em Diálogos urbanos”, Editora Anhembi
Morumbi. p. 15.
27. https://www.lvmh.com › Group › Art & Culture
28. http://icom.museum/definition.html; accessed September 22, 2005).
30. https://www.disegnodaily.com/article/dice-kayek-at-the-v-a
31. http://www.sakipsabancimuzesi.org/tr/sayfa/sergiler/paris-st-petersburg-
alexandre-vassiliev-koleksiyonu
9
Özgeçmiş
1 Nisan 1968 yılında Malatya’da doğ du. İ lk, Orta, Lise eğ itimini
tamamladıktan sonra 1986 yılında Turizm Bakanlığı’nın Turizm ve Otelcilik
Proğramını dereceyle bitirdi. 1999-2001 yıllarında TÜKODER’de (Tüketici Koruma
Derneği) gönüllü çalıştı. 2012 yılında FMV Işık Üniversitesi Güzel Sanatlar
Fakültesi Moda ve Tekstil Tasarımı Bölümü’nü kazandı. Derece ile 2016 yılında
mezun oldu. 2018 yılında Işık Ünversitesi, Moda Tekstil Tasarımı Yüksek Lisans
Programınına devam etmektedir. 2016 yılından itibaren ÇAGEV (Çocuk Aile
Gelişim ve Eğitim Vakfı) Vakfında gönüllü olarak çalışmaktadır.