Professional Documents
Culture Documents
(نظرية التأطير الإعلامي)
(نظرية التأطير الإعلامي)
(نظرية التأطير الإعلامي)
كل هذه البيانات ال قيمة لها دون معالجتها ودراسة أنماط وسلوك عمالء المتجر لمعرفة أكثر أيام األسبوع
التي يقبل فيها العمالء علي شراء كميات أكبر أو ما المنتجات التي يقبل العمالء على شرائها بكثافة ،وغيرها
من المؤشرات التي ساعدت إدارة المتجر على تحسين خدماتها .يمكنكم العودة لهذا التقرير الذي يوضح كيف
اعتمدت إدارة المتجر على البيانات لتحسين خدماتها.
واألمر ذاته يمكن قياسه على غرف األخبار ،فالبيانات التي يحصل عليها الصحافي ال قيمة لها لدى القارئ
إذا نش رت على صورتها األولي ة ،لكن عملي ات الجم ع وال ترتيب والمقارنة ال تي يقوم به ا الصحافي علي تلك
البيانات تنتج في النهاية مجموعة من المعلومات يمكن سردها في سياق محدد يسرد من خالله الصحافي قصة
صحفية تساعد القارئ على إدراك المعنى الحقيقي لهذه البيانات.
في النهاية ،يمكن تلخيص الفرق بين البيانات والمعلومات في كون البيانات أرقام بينما المعلومات هي المعنى
الذي تحمله هذه األرقام ،وأن البيانات وحدها ال معنى لها ووضعها في سياق محدد هو الذي يعكس جوهرها.
8
التسويق (انموذجاً – التسويق الرياضي)
مفهوم التسويق :
ان البداي ة االولى لنش اة او ظه ور التس ويق ك ان في الق رن الس ابع عش ر في ح والي ع ام ، 1650ومن ذ ذل ك
الحين ظهرت سياسات تصميم المنتجات وتنمية الموارد الالزمة لالنتاج وظهور اعالنات ووسائل اعالنية من
ش انها ج ذب المس تهلك .وان ال دول الغربي ة لم تعرف ش يئا عن التس ويق اال في منتص ف الق رن التاس ع عشر،
وان اصطالح التسويق ظهر الول مرة كمقرر دراسي بجامعة بنسلفانيا في اوائل القرن العشرين وفي عام
1910تم تدريسه بعنوان اساليب التسويق في جامعة ويسكنسون .ومنذ عام 1917بدات الشركات الصناعية
والتجارية االمريكية في ادراك اهمية هذا النشاط( التسويق) بمجاالته المختلفة واستمر لحد االن .ومنذ ذلك
الحين اهتمت المؤسسات والمنظمات التي ال تهدف الى تحقيق االرباح مثل المستشفيات والجامعات والشرطة
والجمعيات الدينية والخيرية.
وكلم ة تس ويق ت اتي من كلم ة س وق ال ذي يع ني مجموع ة من المش ترين والب ائعين يتب ادلون االراء والش روط
ويتفاوضون من اجل شيء ما.
لقد مر مفهوم التسويق بعدد من المراحل التاريخية ،فالمفهوم التسويقي الذي يحتوي على المضمون والشكل
المتكامل للجهود التسويقية الواقعية ،فالتسويق هو :
مح ور نش اط أي منظم ة او مؤسس ة من المؤسس ات واداته ا الديناميكي ة في تحقي ق اه دافها فه و نش اط متع دد
الجوانب متغلغل التاثير ومتشعب االبعاد ،ويتوافق مع كافة المتغيرات التي تشكل البيئة التسويقية التي يعمل
المش روع في اطاره ا وفي ذات ال وقت يرتب ط بعالق ات تبادلي ة بين تل ك البيئ ة الخارجي ة المحيط ة بالمش روع
وبين معطيات وظروف وعوامل البيئة الداخلية والمناخ الداخلي للمشروع وبشكل متفاعل وشامل تثرى من
خالله مجموعة من النتائج تشكل تراكمات متتالية توصل للهدف النهائي .
فالتس ويق ه و ذل ك المنهج اله ادف الى تحدي د حاج ات ورغب ات واذواق المس تهلكين والعم ل على اش باعها عن
طريق تقديم السلع او الخدمات التي تدر ربحا مقبوال للمؤسسات المعنيةوالجال طويلة
نتستنتج من كل ذلك الى ان التسويق هو عمليات ادارية تقوم على ان المؤسسات مهمتها الرئيسية هي تحديد
رغبات وحاجات السوق المستهدفة والعمل على تكييف اوضاع المؤسسة الشباع الحاجات والرغبات المختلفة
للمستهلكين بكفاءة اكبر
تعريف التسويق:
هو عملية ادارية واجتماعية يحصل بمقتضاها االفراد والجماعات على ما يحتاجونه ويريدونه من خالل خلق
وتقديم وتبادل منتجات لها قيمة لدى االخرين.
ويعرف التسويق ايضا :هو مجموعة االعمال واالنشطة المتكاملة التي تقوم بها ادارة متخصصة في المنظم ة
وتهدف اساسا الى توفير المنتجات للعميل او المستهلك وذلك بالكمية المطلوبة والجودة المناسبة وفي المكان
9
والزم ان المناس بين وبم ا يتالءم م ع اذواق ورغب ات واحتياج ات ه ؤالء العمالء والمس تهلكين بايس ر الط رق
واسهلها وباقل التكاليف.
اهمية التسويق
وتظهر اهمية التسويق بما ياتي:
يلعب التسويق دورا اساسيا في رفع مستوى معيشة افراد المجتمع. -1
يوفر التسويق فرص عمل امام العديد من افراد المجتمع -2
يساهم التسويق في زيادة قيمة السلعة عن طريق خلق المنافع الزمانية والمكانية -3
يساعد التسويق على االبتكار والتجديد ،حيث ان التسويق ينشط الطلب على السلع -4
يساعد التسويق على اعداد االستراتيجات والبرامج لمقابلة حاجات االسواق المحلية والخارجية. -5
فالتسويق في الدول المتقدمة هو احد االسلحة الفعالة في تحقيق النمو والتقدم ،والتسويق يعطي فكرة جيدة عما
يدور في بيئة االعمال وكيفية اغتنام الفرص المناسبة لتحقيق اهداف المنشاة او المؤسسة ،ويساهم التسويق
في توفير عدد كبير من فرص التوظف .
والتسويق يساعد على او يساهم في :
-1توف ير المنفع ة الش كلية للس لع المنتج ة وذل ك عن طري ق ابالغ ادارة االنت اج او التص ميم برغب ات
المس تهلكن وارائهم بش ان الس لع المطلوب ة س واء من حيث الش كل او الج ودة او اس اليب وط رق االس تخدام
االمثل.
-2توفير الكثير من الفرص التوظيف حيث ان وجود نشاط تسويقي بالمنظمة يتطلب تعيين عمالة في عدة
مجاالت مختلفة ال تقتصر فقط على تلك المجاالت الخاصة بانجاز النشاط التسزيقي ذاته( االعالن -الدعاية-
البحوث) بل تتعدى ذلك الى اماكن اخرى داخل ادارات كالتصميم واالنتاج او االفراد وغيرها.
مجاالت التسويق:
االعالن عن مالبس او ادوات رياضية -1
االعالن عن المنشات الرياضية -2
استثمار المرافق والخدمات في الهيئات الرياضية -3
عائدات تذاكر الدخول الى المباريات والمناسبات الرياضية -4
االعانات والتبرعات والهبات -5
عائدات انتقال الالعبين -6
اشتراكات االعضاء ومساهمات االعضاء -7
استثمار حقوق الدعاية واالعان -8
حقوق البث االذاعي والتلفزيوني والبرامج الخاصة باالنشطة الرياضية -9
االعالن في المطبوعات والنشرات والبرامج الخاصة باالنشطة الرياضية -10
عائدات نسبة من قيمة سلع يعلن عنها مخصصة لدعم مجال او هدف رياضي -11
فليكر (باإلنجليزية )Flickr :هو موقع لمشاركة الصور والفيديوهات ،وحفظها وتنظيمها .يعتبر أيضاً جمعية
لهواة التصوير على اإلنترنت.
باإلضافة إلى كونه موقعا مشهورا للتشارك في الصور الشخصية ،يتم استخدام الموقع من قبل المدونين من
خالل إعادة استخدام الصور الموجودة فيه .أخذ الموقع شهرته من خالل ابتكاراته كإضافة التعليقات (
)commentsمن قبل الزائرين وكلمات المفاتيح ( .)tagsفي سبتمبر ,2010تم تقرير بأنه كان يستضيف
أكثر من 5باليين صورة .يوجد برنامج رسمي لفليكر لألجهزة المحمولة :اآليفون ,بالك بيري ,ويندوز فون
,7أندرويد ولكن ليس ألجهزة محمولة أخرى.
محتويات [أخف]
تاريخ الموقع 1
الخصائص 2
التنظيم 2.1
المنظم 2.2
التحكم بالدخول 2.3
تفاعل وانسجام 2.4
األرشفة 2.5
ترخيص الصور 2.6
التكامل مع موقع 2.7
البحث ياهو!
حجم التخزين 2.8
وصالت خارجية 3
تاريخ الموقع[عدل]
تم تطوير موقع فليكر في سنة 2002من خالل شركة لودي كورب ( )Ludicorpفي فانكوفر في كندا.
قامت الشركة بإطالق فليكر ألول مرة في فبراير .2004ظهرت الخدمة من األساس عندما قامت الشركة
بتأسيس لعبة جماعية عمالقة على اإلنترنت.
في مارس ،2005اشترت شركة ياهو شركة لودي كورب وفليكر .خالل أسبوع من 28يونيو تم نقل جميع
محتوى الموقع من األجهزة الخادمة في كندا إلى الواليات المتحدة ،ونتيجة لذلك خضعت المعلومات للقوانين
الفيدرالية األميركية.
في 16مايو 2006حول فليكر من اإلصدار التجريبي (بيتا) إلى غاما مع تغييرات في التصميم .بحسب قسم
األسئلة التي يتردد طرحها في موقع فليكر ( ،)FAQفإن اللفظ غاما الذي يكون نادر االستخدام في تطوير
البرامج ،يعتبر كلمة بمعنى أن الموقع يتم تجريبه من خالل مستخدميه بشكل دائم وهو دائم التطوير
واالزدهار .تعتبر النسخة غاما من فليكر نسخة ثابتة.
في يونيو ،2007قام فليكر بتغير شعاره من غاما إلى "( "Flickr loves youفليكر يحبك).
12
في 9أبريل ،2008سمح فليكر بتحميل ملفات فيديو لذوي الحسابات المدفوعة .وهي محدودة بمدة 90ثانية
بالطول و 150ميغا بايت بالحجم.
الخصائص[عدل]
التنظيم[عدل]
يسمح فليكر لمستخدمي الموقع بتنظيم الصور من خالل كلمات مفاتيح تعرف باسم ( .)tagsوهي تسمح
للباحثين بإيجاد الصور بسهولة بحسب موضوع معين كموقع التقاط الصورة ،أو اسم الصورة أو موضوع
مرتبط بكلمة البحث .يقدم موقع فليكر خدمة سريعة للدخول على الصور ذات أكثر كلمات المفاتيح المستخدمة
(.)hot tags
يسمح فليكر أيضاً لمستخدميه بتنظيم صورهم كمجموعات شخصية أو مجموعات عامة ( )groupsتشترك
في صفات معينة أو كليهما معا .يستطيع الشخص إضافة الصورة إلى مجموعة شخصية واحدة أو أكثر من
مجموعة شخصية أو عدم إضافتها لمجموعة مطلقاً.
المنظم[عدل]
المنظم (باإلنجليزية )Organizr :هو برنامج مبني على الشبكة ( )web applicationلتظيم الصور
الموجودة في حساب فليكر .يسمح للمستخدمين بتعديل كلمات المفاتيح ،ووصف الصور ،وتنظيم أو إضافة
الصور في مجموعات شخصية ،وإ ضافة الصور في مجموعات عامة ،وإ ضافة صور على خريطة للعالم.
لهذا السبب يسهل تعديل الصور كحزم.
التحكم بالدخول[عدل]
يوفر فليكر خدمة حفظ الصور بشكل عام للزائرين حيث يستطيع أي متصفح للموقع مشاهدتها أو يستطيع
محمل الصور جعلها خاصة فال تتوفر إال لصاحب الحساب أو من يسمح هو لهم بمشاهدتها .يستطيع
المستخدم عند تحميل الصور أن يحدد من يستطيع مشاهدة الصور أو ال .الصور الخاصة يشاهدها مالك
الحساب بشكل دائم ،ولكنه يستطيع تحديد الصور المسموح مشاهدتها للعامة أو من يختارهم هو .أيضا
يستطيع المستخدم مشاركة الصور الخاصة في المجموعات العامة لو أراد.
معظم المستخدمين يسمحون للزائرين بمشاهدة جميع الصور ألي زائر.
تفاعل وانسجام[عدل]
يحتوى موقع فليكر على خدمة آر إس إس ،التي تسمح للمبرمجين بتوسيع الخدمات.
يستطيع مالك الحساب أن يضيف صورا من خالل البريد اإللكتروني ،من خالل الموقع بشكل مباشر أو من
خالل الهاتف النقال ذو الكاميرا الرقمية.
يتم استخدام موقع فليكر كموقع رئيسي لتخزين الصور من خالل الكثير من المستخدمين وبشكل كبير،
خصوصاً من المدونين .باإلضافة إلى انه منتشر بشكل واسع من خالل مستخدمي أنظمة ماكنتوش ولينكس.
األرشفة[عدل]
مع الحساب المجاني في فليكر ال يستطيع المستخدم الدخول إال على آخر 200صورة قام بتحميلها للموقع،
الصور القديمة ال تحذف من الموقع حيث تستطيع الدخول عليها مباشرة من خالل عنوانها المباشر غير أنه
لن يسمح للمستخدم بتعديل كلمات المفاتيح من خالل حسابه.
13
ترخيص الصور[عدل]
يسمح موقع فليكر لمستخدميه بإضافة الصور تحت تراخيص معينة يقومون باختيارها سواء محفوظة الحقوق
أو إحدى رخص التشارك اإلبداعي .وكما في حالة كلمات المفاتيح يستطيع المستخدم البحث عن الصور من
خالل نوع التراخيص.
التكامل مع موقع البحث ياهو![عدل]
منذ شهر أغسطس ،2006عند البحث على كلمات معينة في ياهوو ستجد بعض المواضيع المرتبطة في
موقع فليكر من ضمن نتائج البحث في موقع ياهوو!.
حجم التخزين[عدل]
في يوني و 2013تم منح مس احة 1تيراب ايت لك ل مس تخدم بينم ا ك ان في الس ابق يتم منح مس احة 300ميج ا
شهريا .