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商场家纺品牌调研
商场家纺品牌调研
商场家纺品牌调研
一、 行业概况
家纺行业即生产销售家纺产品的行业。家纺品又叫装饰用纺织品,与服
装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下,其中,服装用纺织
品比例最高,占八成,其他家用纺织品和产业用纺织品的比例接近,分别占
比 12%和 8%。作为纺织品中重要的一个类别,家用纺织产品在居室装饰配
套中被称为“软装饰”,它在营造环境中有着决定性的作用。
图 中国家纺产品占比
二、 品牌分析
1、梦洁家纺是国内最大的家纺企业之一,拥有梦洁、寐、梦洁宝贝等多个
具有重要市场影响力的品牌,产品涵盖床上用品、被芯、毛毯、床垫及其它家居
饰品等多个品类,以高端时尚、舒适健康为主要风格特点,以中高端消费者为主
要客群定位。梦洁家纺在行业内具有较强的品牌知名度和忠诚度,拥有完善的渠
道网络和营销体系,以及先进的生产技术和管理模式。梦洁家纺的优势在于其持
续创新能力和对消费者需求的敏锐把握,不断推出符合市场趋势和消费者喜好的
新产品和新服务。梦洁家纺面临的挑战在于行业竞争日趋激烈,同类产品同质化
现象严重,消费者对产品质量和服务水平的要求不断提高。
3、罗莱、富安娜、罗卡芙等是国内其他知名家纺品牌,在市场占有率、销
售额、渠道覆盖等方面与梦洁形成竞争态势。这些品牌各自具有不同的风格特点、
客群定位、优劣势以及发展策略,请参考以下表格:
品牌 风格特点 客群定位 优势 劣势 发展策略
产品价
品牌知名度 格较高,
中高端消 高,渠道覆盖 电商渠
高端时 费者,注 广,产品线丰 道较弱, 加强电商渠道建设和
尚、品质 重生活品 富,收购了喜 同类产 运营,提升用户体验
优良、多 质和个性 来登等国际品 品竞争 和服务水平,拓展海
罗莱 元化 化 牌 激烈 外市场
产品风
品牌影响力 格较单
中高端消 强,渠道稳定, 一,电商
舒适健 费者,注 产品质量高, 渠道较 加强电商渠道建设和
康、环保 重生活健 拥有多项专利 弱,同类 运营,提升用户体验
富安 自然、创 康和环保 技术和标准制 产品竞 和服务水平,加大研
娜 新领先 理念 定权 争激烈 发投入和创新力度
品牌形象高端 产品价
高端消费 大气上档次, 格昂贵,
欧式经 者,追求 产品工艺精湛 市场覆 提升品牌知名度和美
典、奢华 奢华品味 细致,拥有法 盖率低, 誉度,在一二线城市
罗卡 典雅、精 和生活享 国皇室御用品 目标客 开设更多专卖店或旗
芙 致细腻 受 牌的授权 群较窄 舰店
三、市场特点与问题
1、市场特点:
功能性保健化:消费者对家纺产品的功能性和保健性需求日益增强,如
抗菌防螨、调节睡眠、改善皮肤等。
情趣性风格化:消费者对家纺产品的情趣性和风格化需求日益提高,如
个性化图案、主题化搭配、文化化元素等。
个性化定制化:消费者对家纺产品的个性化和定制化需求日益明显,如
尺寸、颜色、材质、款式等。
2、市场问题:
市场竞争激烈:随着行业集中度提升和外资进入加速,家纺行业竞争日
趋白热化。
市场规范有待进一步提升:由于家纺行业标准不完善和监管不到位,部
分企业存在产品质量不合格、虚假宣传、侵权抄袭等问题。
四、总结与建议
1、总结:
中国家纺市场具有较大的发展潜力和空间。
中国家纺市场呈现出功能性保健化、情趣性风格化、个性化定制化等特
点。
中国家纺市场面临着激烈的竞争压力和规范问题。
2、建议:
家纺企业应该根据自身优势和目标客群进行差异化定位,并注重产品创
新能力和设计风格的提升。
家纺企业应该积极拓展多元化渠道,并利用电商平台和直播电商等新型
营销方式增加曝光度和销售额。
家纺企业应该遵守相关法律法规,并主动参与行业标准制定和执行,并
积极履行社会责任。