Luxury Brands

- isa rin ang Design sa mahalagang aspects ng mga luxury brands. at

nagkakaroon din ito ng mga issues kasi isa itong pinaka magandang halimbawa
sa role of branding

Example: Christian Dior

● Quality - Bumibili ang mga customers ng dior dahil sa high quality fabrics,
detailed and design, at professional ang pagkakagawa

● Uniqueness - Kapag narinig mo kasi ang name na christian dior, maffeel mo

agad na expensive itong brand. At talagang nababagay siya sa fashion industry

● Craftsmanship - dahil nga sa maganda ang pagkaka design dito, yung mga
bumibili ng dior hindi na nila kailangan tingnan kasi naniniwala sila na premium
itong product.
- expected na nila ang level of effort dito sa brand

● Heritage - nag ccommunicate yung mga ibang sikat na luxury brands for
marketing purpose

● Authentic - is pagiging totoo ng brand. kaya naiiba itong dior sa mga ibang luxury
brand is may tradition sila. hindi sila nakikiuso sa mga trends kasi talagang gawa
nila yung mga products nila

● History - katulad sa heritage kapag nag ccommunicate or parang nag mmerge

yung mga ibang luxury brands nagkakaroon sila ng history sa mga
pagtutulungan nila

Marketing Luxury brands guideline

1. Maintaining a premium image for luxury brands is crucial; controlling that image
is thus a priority.
Example: halimbawa sa logo, para imaintain ng company ang image nila is kailangan
ng logo para mamaintain ng company ang kanilang brand consistency.

2. Luxury branding typically includes the creation of many intangible brand

associations and an aspirational image.
Example: katulad na lang sa coke is ang aspirational nito is happiness at sa nike naman
is for health and athletic excellence

3. All aspects of the marketing program for luxury brands must be aligned to ensure
high-quality products and services and pleasurable purchase and consumption
experiences.
Example: para maka sigurado na high quality at safe ang product at magandang service
ay dapat naka aligned ito para sa magandang experience ng mga mamimili
 4. Besides brand names, other brand elements—logos, symbols, packaging,
signage—can be important drivers of brand equity for luxury products.
Example: may mga factors ng brand equity like awareness para sa behavior ,
consideration kung paano mag desisyon ang consumer para sa mga binibili, location,
price and value for money, shopping experience efficiency, at quality ng products

5. Secondary associations from linked personalities, events, countries, and other

entities can boost luxury-brand equity as well.
Example: mahalagang diskarte para sa mga company na bumuo ng equity brand para
sa kanilang product at serbisyo ay halimbawa ilink ang kanilang brad sa ibang tao,
bagay at lugar. sa pamamagitan ng pag link ng kanilang brand sa iba, para maaaring
magbago ang mga consumer kung paano sila mag isip, nararamdaman, o pagkilos sa
mga company brand’s

6. Luxury brands must carefully control distribution via a selective channel strategy.
Example: Ang pagpili ng pinakamahusay na channel sa marketing ay kritikal dahil
maaaring maging successful o maging failed and iyong produkto . Isa sa mga dahilan
kung bakit naging matagumpay ang Internet bilang isang channel sa marketing ay dahil
ang mga customer ay nakakagawa ng ilan sa mga desisyon sa channel mismo. Maaari
silang mamili ng halos anumang produkto sa mundo kung kailan at saan nila gusto

7. Luxury brands must employ a premium pricing strategy, with strong quality cues
and few discounts and markdowns.
Example: Isa sa mga pangunahing dahilan sa likod nito ay ang mga luxury brand ay
mga produktong may premium na kalidad. Ang natatanging style ng mga produktong
inaalok ng mga tatak na ito ay nagpapahintulot sa kanila na singilin ang premium na
presyo sa kanilang mga customer

8. Brand architecture for luxury brands must be managed carefully.

Example: nakakatulong ang brand architecture para panatilihing organize ang
pagkakagawa

9. Competition for luxury brands must be defined broadly because it often comes
from other categories.
Example: binubuo ng luxury brands ang kanilang competitive advantage sa value at
focus. nag offer sila ng malaking value. itong competitive advantage ay susi para sa
kanilang long term business para maging successful at mabigyan direksyon at focus sa
leadership

10. Luxury brands must legally protect all trademarks and aggressively combat
counterfeits.
Example: Kapag inalis na ang mga peke sa supply chain, magagamit ng mga luxury
brand ang malawak na katalinuhan ng para sundan ang parcel ng end-to-end at gamitin
ang impormasyon para sa aktibidad ng pagpapatupad kasama ng mga lokal na
awtoridad upang isara ang mga peke pa na nadagdag
Environmental issues
- maraming mga company ang nag iisip ng mga paraan upang mabawasan ang
mga negative effects sa kapaligiran sa pagsasagawa ng negosyo o mga
sangkap ng pumapasok sa kanila
Example: itong Thumbler
- may mga thumbler na nangangalawang dahil ito ay stainless
- ang pinakamahalagang aral dito ay ang pagiging mga alalahanin sa kapaligiran
ay mahalaga sa mga mamimili

The product hierarchy

● need family - kapag sinabing need family bakit nag eexist ang product at bakit
mahalaga ito
example: fabric care
- if you look around to every household, fabric is very essential diba, kaya lahat ng
mga produkto na darating sa ilalim ng partikular na pangangailangan ay
mapupunta sa need family

● product family - lahat ng klase ng product na susubukang isatisty yung partikular

na bagay ay mapupunta sa product class
example: kapag tinake mo yung detergent powder pwede siyang maging detergent
soap pwede rin maging detergent powder or liquid pa. lahat to ay mapupunta sa product
class

● product class - ang particular na klase ng product ay tinatawag ding product

category halimbawa maaari itong maging anumang uri ng detergent, this could
be one category similarly, the powders could be one category so when im saying
powder it could be anyone, it could be ariel, surf. anumang bagay ay isang
product category

● product line - is a group of things which has some common functions. like for
example, pwedeng mag serve ng same customers groups or pwede rin itong
mabenta sa mga parehong retail outlets or shops.

● product type - ito ay pwedeng maging anong form, halimbawa maaari tayong
magkaroon ng gawa-gawang product tulad ng powder, maaari itong maging
liquid form
example: kapag bumili ka ng pabango maari maging iba ang form nito pwedeng maging
spray type

● item - also known as stock keeping unit or product variant

- item or stock keeping unit pwede itong maging product variant in terms of price
or shape ng size, so it could be anything in an item
Product system and mixes

● product system - is a group of diverse but related items to function in a

compatible manner
example: Kasama sa malawak na sistema ng produkto ng iPad ang mga headphone at
headset, mga cable at dock, case, power, at mga accessory ng kotse, at speaker.

● product mix - A product mix is the total number of product lines and individual
products or services offered by a company
example: ang isang kumpanya ay maaaring magbenta ng maraming product lin na ay
medyo magkatulad, tulad ng toothpaste, toothbrush, o mouthwash, at iba pang mga
toiletry.

A company’s product mix has a width, length, depth and consistency

● Width - The product mix width refers to the number of product lines that
accompany sales.
Example: Ang width ay tungkol sa bilang ng iba't ibang product line na dinadala ng
kumpanya. Gaya nang Colgate ay may 3 product line. Kaya, mayroon itong limitadong
width

● Length - The product mix length refers to the total number of items a company
carries within the product lines.
Example: Ang Colgate ay nagdadala ng iba't ibang brand sa loob ng bawat linya. Sa
linya ng produkto ng pangangalaga sa bibig ng Colgate, maraming iba't ibang category
ng mga toothpaste ang maaaring matukoy.

● Depth - It refers to the number of versions offered for each product in the product
line.
Example: Ang mga colgate toothpaste ay may iba't ibang panlasa at pagkakaiba-iba.

● Consistency - the consistency of a product mix completes our four product mix
decisions. Consistency refers to how closely related the product lines are in
terms of end use, production requirements, distribution channels or any other
way.
Example: Sa case ng Colgate, mapapansin natin ang malakas na consistency, na batay
sa katotohanan na ang lahat ng mga product line ay bumubuo ng mga produkto ng
consumer at dumaan sa parehong mga channel