CÁC HÌNH THỨC TRUYỀN THÔNG TRÊN

YouTube
 THÔNG TIN VỀ YOUTUBE

GOOGLE ADS VIDEO CAMPAIGN

OUTLINE
GOOGLE DISPLAY ON YOUTUBE

YOUTUBE RESERVATION CAMPAIGNS

THÔNG TIN VỀ
YOUTUBE
 344.900.000
YouTube là mạng xã hội được ưa thích tại Việt Lượng truy cập YouTube trung bình hàng tháng tại Việt Nam
Nam với hơn 59% người dùng internet sử dụng.

YouTube là kênh video nghệ thuật - giải trí số 1 tại

TO P 5 M Ạ N G X Ã H Ộ I VÀ Ứ N G D U N G OT P
TẠI VIỆT NAM Việt Nam với lượng truy cập hàng tháng vô cùng lớn
và rất ổn định.
Instagram 46%

Zalo 74%

FB Messenger 74%

Facebook 90%

Youtube 89%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Nguồn: We are Social

 YOUTUBE – Kênh video online lớn nhất tại Việt Nam
Đại bộ phận người Việt Nam đều xem video trên YouTube dù thuộc bất kỳ lứa tuổi nào. So với TV truyền thống, tỷ lệ xem video trên
YouTube khá cao (đa phần đều cao hơn 60%)

120%

100% 95% 95% 97% 96%

94%
90% 90%

79%
80%
66%
60%
60%

40%

20%

0%
16-24 tuổi 25- 34 tuổi 35 - 44 tuổi 45 - 54 tuổi 55 - 64 tuổi

Xem Youtube Xem truyền hình

Nguồn: Google report 2015

 Lương tiếp cận của Youtube hàng tháng
so với các kênh truyền hình
Đài Truyền hình truyền thống đang dần mất lợi thế so với các kênh công nghệ số khác. Người dùng có xu hướng lựa chọn Youtube và
các kênh xem video trực tuyến khách để thay thế TV (Truyền hình truyền thống)

VTV3 YouTube VTV1 Today TV VTV2 Vinh Long HTV7 Let’s Viet ANTV VTV6

Monthly Unique Reach

YouTube & TV Platform Reach Monthly Unique - MF 18+ Nguồn GroupM VN & YTRE May 2016
 YOUTUBE – Kênh video online lớn nhất tại Việt Nam
Hiện nay, người dùng có thể xem toàn bộ các chương trình truyền hình trên cả TV và YouTube. Trong khi đó, rating (lượng người
xem) trên các bộ phim, game show truyền hình được đăng lại trên YouTube cao hơn rất nhiều so với trên TV.

5s Online tập 165 trên VTV6 5s Online tập 165 trên YouTube Channel

900.000 REACH
trên VTV6
(Nguồn: TNS)
Lượt xem cao
hơn 10 lần so
với trên TV
 Hành vi người dùng trên YOUTUBE

Biểu đồ: Lý do vì sao người dùng truy cập YouTube

Tìm kiếm thông tin về sản phẩm

28%
Người dùng tìm kiếm thông
Tìm kiếm thông tin về một chủ đề
tin về sản phẩm trên YouTube

Download video

Học tập

Người dùng đồng ý YouTube

44%
Nghe nhạc
giúp họ đưa ra quyết định

Xem video clips chọn sản phẩm

Thư giãn

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

Nguồn: YouTube Study VietNam 2015

GOOGLE ADS VIDEO
CAMPAIGN
CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO 1
GOOGLE ADS VIDEO CAMPAIGN SKIPABLE IN-STREAM ADS

2
VIDEO DISCOVERY ADS

3
BUMPER ADS

4
NON-SKIPABLE IN-STREAM ADS

5
OUTSTREAM
 SKIPABLE IN-STREAM ADS
Mục tiêu:

Doanh số Khách hàng tiềm năng Lưu lượng truy cập trang web

Nhận biết về thương hiệu và tiếp cận Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm

Mô tả:
Quảng cáo trong luồng chạy trước, trong hoặc sau các video chính trên
YouTube; các trang web; trò chơi; ứng dụng thuộc mạng hiển thị.

Người dùng có thể bỏ qua quảng cáo sau 5s

Không giới hạn về độ dài video

Cách tính phí:

CPV – cost per view
(khi người xem video đến 30s hoặc xem hết với video <30s hoặc tương tác với video)

CPM – tính trên 1000 lượt hiển thị

 VIDEO DISCOVERY ADS
Quảng cáo xuất hiện tại nhiều vị trí trên trang YouTube

Mục tiêu:

Nhận biết về thương hiệu và tiếp cận

Mô tả:

Quảng cáo video discovery ads bao gồm hình thu nhỏ từ video + một số văn
bản. Quảng cáo theo hình thức này kích thích người xem nhấp vào để xem video.

Không giới hạn về độ dài video

Cách tính phí

CPV (khi người xem xem quảng cáo bằng cách nhấp vào hình thu nhỏ)

Quảng cáo trên Bên cạnh video có liên Trên trang chủ
trang tìm kiếm quan trên YouTube (dành cho thiết bị di động)
 BUMPER ADS
Mục tiêu:

Nhận biết về thương hiệu và tiếp cận

Mô tả:
Định dạng quảng cáo ngắn với mục tiêu tiếp cận khách hàng quy
mô rộng, nâng cao nhận thức thương hiệu
Quảng cáo xuất hiện trên các video trên YouTube; các trang web và
ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google.

Cách tính phí:

CPM
NONSKIPABLE IN-STREAM ADS
Mục tiêu:

Nhận biết về thương hiệu và tiếp cận

Mô tả:

Quảng cáo xuất hiện trên video YouTube; trên các trang web; ứng

dụng chạy trên các đối tác video của Google.

Người dùng không thể bỏ qua quảng cáo

Cách tính phí:

CPM
Mô tả: OUT STREAM
Quảng cáo video chỉ dành cho thiết bị di động/ máy tính Với yếu tố: YouTube URL – Logo và Headline có thể tạo ra các dạng quảng cáo sau:
bảng xuất hiện trên các trang web đối tác và ứng dụng bên ngoài
YouTube, phát trong ứng dụng hoặc trong nội dung trên trang.

Quảng cáo phát tự động ở chế độ tắt tiếng khi hiển thị trên màn
hình. Người dùng có thể bật âm thanh bằng một lần nhấn. Và có
thể cuộn qua hoặc loại bỏ khi quảng cáo xuất hiện.

Độ dài video từ 6s-30s (recommend 15s)

Cách tính phí:

Mobile App Interstitial Mobile App Interstitial
vCPM – giá mỗi 1000 lượt hiển thị có thể xem (Portrait Video) (Landscape Video)
(Quảng cáo được tính là "có thể xem được" khi 50% không gian
màn hình quảng cáo hiển thị từ hai giây trở lên)

Mobile Web Mobile App

Large Banner In-feed Video
 YouTube ADS

CÀI ĐẶT & NHẮM CHỌN QUẢNG CÁO

 NHẮM CHỌN QUẢNG CÁO

Tiêu chí chung Thị trường, ngôn ngữ Ngân sách ngày Lịch quảng cáo Đặt giá thầu

Nhân khẩu học Độ tuổi Giới tính Trạng thái phụ huynh Thu nhập

Điểm đặt quảng

cáo Kênh YouTube Video YouTube Website/ ứng dụng thuộc mạng hiển thị Google

Chủ đề Art & Entertainment Games/ Sports/.. Food Drinks …

Từ khoá Hiển thị quảng cáo video dựa trên các từ hoặc cụm từ (từ khóa) liên quan

Thiết bị Điện thoại/ máy tính bảng Laptop/ PC TV

Đối tượng có chung sở Đối tượng đang cân

Sở thích Đối tượng có chung sở thích
thích tuỳ chỉnh nhắc mua hàng
Đối tượng có mục đích tuỳ chỉnh
 NHẮM CHỌN LOẠI TRỪ

Demographic Keywords

Placement Audience list

Topic Interest

Ví dụ: Doanh nghiệp muốn nhắm chọn tới khách hàng là giới trẻ

Ò P
 TIẾP THỊ LẠI (RE-MARKETING)

TIẾP THỊ LẠI VIDEO TIẾP THỊ LẠI TRANG WEB & ỨNG DỤNG

Quay lại website

Truy cập website Rời khỏi

Tạọ tệp dữ liệu
khách hàng

Video Xem quảng

cáo video
Tương tác Kênh quảng cáo
Khách hàng trên YouTube
Kênh YouTube
Sử dụng app Rời khỏi

Cài đặt quảng cáo

với dữ liệu thu được
Quay lai ứng dụng
 SO KHỚP KHÁCH HÀNG ĐỐI TƯỢNG TƯƠNG TỰ
Sử dụng dữ liệu số điện thoại hoặc email và tải lên hệ thống Google, hệ thống sẽ Nhắm mục tiêu dựa trên danh sách dữ liệu remarketing hoặc customer match, hệ
so khớp và tạo ra danh sách các khách hàng từ tệp này để hiển thị quảng cáo. thống sẽ tạo ra một tệp người dùng mới có đặc điểm hành vi tương tự với danh

(*) Yêu cầu dữ liệu tối thiểu là 1,000 data hợp lệ sách trên để mở rộng phạm vi tiếp cận.

Match

Dữ liệu khách hàng Đối tượng tương tự

GOOGLE DISPLAY ON
YOUTUBE
 QUẢNG CÁO IN-VIDEO
Quảng cáo với định dạng banner và text xuất hiện bên trong video ngay khi người dùng đang xem.
Click vào quảng cáo người dùng được dẫn về website hoặc link đích đã được cài đặt.

Dạng Banner
Dạng Responsive

*Thường kết hợp triển khai cùng chiến dịch truyền thông trên Google Display Network
 STANDARD ADS
Quảng cáo với định dạng banner và text xuất hiện trên trang xem.
Click vào quảng cáo người dùng được dẫn về website hoặc link đích đã được cài đặt.

Dạng Responsive Dạng Banner

 CÀI ĐẶT NHẮM CHỌN QUẢNG CÁO
Với định dạng quảng cáo Google Display on YouTube, cách cài đặt và nhắm chọn quảng cáo tương tự với định dạng
quảng cáo Google Ads Video Campaign

• Nhân khẩu học • Cài đặt quảng cáo YouTube • Nhắm chọn loại trừ • Cài đặt quảng cáo theo dữ
• Chủ đề/ Từ khoá/Sở thích hiển thị lại video/ trên (demographic, placement, liệu so khớp khách hàng
• Thiết bị website/ ứng dụng keywords, topic, interest, • Nhắm chọn lookalike (đối
• Thị trường ngôn ngữ/ Lịch audience list,..) tượng tương tự)
quảng cáo/ Đặt giá thầu
• Ngân sách ngày
YOUTUBE RESERVATION
CAMPAIGNS
 BOOKING QUẢNG CÁO YOUTUBE ADS

CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO BOOKING YOUTUBE

KIỂM SOÁT TỐT HƠN
Doanh nghiệp có thể mua số lần hiển thị có
tỷ lệ cố định Masthead Ads

KHẢ NĂNG HIỂN THỊ CAO Non-skipable Ad

Doanh nghiệp có thể đảm bảo vị trí quảng
cáo của mình ở đầu trang chủ YouTube
Skipable Video Ad

NHẬN THỨC THƯƠNG HIỆU

Doanh nghiệp sẽ tiếp cận nhiều đối tượng Bumper Ads
thông quan chiến dịch booking YouTube Ads
CÁC ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO BOOKING

MASTHEAD ADS (QUẢNG CÁO TRÊN TRANG ĐẦU)

• Đây là quảng cáo video xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube
trên thiết bị máy tính và di động

CÁCH TÍNH PHÍ

CPD Giá mỗi ngày cố định

CPM 1000 lượt hiển thị

CÁC ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO BOOKING

NON-SKIPABLE VIDEO AD (QUẢNG CÁO VIDEO KHÔNG THỂ BỎ QUA)

• Độ dài chuẩn có thể dài tối đa 15 – 20s. Quảng cáo video dài
20s chỉ chạy trên các video có thời lượng từ 10 phút trở lên

CÁCH TÍNH PHÍ

CPM 1000 lượt hiển thị

CÁC ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO BOOKING

SKIPPABLE VIDEO AD (QUẢNG CÁO VIDEO CÓ THỂ BỎ QUA)

• Độ dài video có thể dài tối đa 6 phút và người xem có thể bỏ

qua sau 5 giây

CÁCH TÍNH PHÍ

CPM 1000 lượt hiển thị

CÁC ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO BOOKING

BUMPER ADS (QUẢNG CÁO ĐỆM)

• Độ dài video có thể dài tối đa 6 giây. Đây là quảng cáo không
thể bỏ qua

CÁCH TÍNH PHÍ

CPM 1000 lượt hiển thị

 YouTube ADS

CÀI ĐẶT & NHẮM CHỌN QUẢNG CÁO

 NHẮM CHỌN YOUTUBE CHỌN LỌC
(YouTube Select)

YouTube select hiển thị quảng cáo trên các kênh YouTube đã được chọn lọc:
• Kênh YouTube phổ biến, có lượt xem nhiều nhất
• Được phân chia theo các chủ đề nội dung, đối tượng
• Xuất hiện tại các kênh/ video tại YouTube Original

Video/ MV

Entertainment channel

GenZ

Hot mom
 NHẮM CHỌN MỤC TIÊU QUẢNG CÁO

Nhắm chọn theo NHÂN KHẨU HỌC/ SỞ THÍCH Nhắm chọn theo CHỦ ĐỀ

Science
Comedy/ Humor Music Celebrity/ Influencer
Health & Fitness
Technology How-to/ DIY
Sports
Gaming
Personal/ Lifestyle Beauty
Education
Design/ Art Cooking/ Food
Home & Garden
News
Car/ Auto Literature/ Books
TV Fashion/ Style
Kids/ Parenting Religion
Movies Travel
Paid/ Brand Politics Celebrities & Gossip