TIKTOK

ADVERTISING
 OUTLINE
1 THÔNG TIN VỀ TIKTOK
2 TIKTOK ADS
3 THỐNG KÊ BÁO CÁO
1 GIỚI THIỆU VỀ
TIKTOK
 TIKTOK LÀ GÌ?
TikTok là mạng xã hội cho phép người dùng tạo ra các video ngắn, chỉnh sửa video đó
bằng âm nhạc và các hiệu ứng đặc biệt, sau đó chia sẻ video bằng tài khoản trong ứng
dụng. TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới trong quý đầu tiên
năm 2018, và cũng là ứng dụng phát triển nhanh nhất thế giới.
GIỚI THIỆU TIKTOK
GIỚI THIỆU TIKTOK

3 rd • Lượt tải Appstore và Playstore tại

Việt Nam

15 triệu+ • Người dùng hoạt động tại Việt Nam

• Chủ yếu tập trung tại: Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ
Chí Minh

30 phút • Trung bình số phút người dùng xem video/

ngày
 SẢN PHẨM CHÍNH

TIKTOK ADVERTISING
 HIỆU ỨNG TRÊN TIKTOK

Nhận diện khuôn Theo dõi bàn tay Nhận diện Nhiều màn hình Công nghệ Thay đổi Thay đổi Trò chơi
mặt cảm xúc AR Trang điểm màu tóc

TIKTOK ADVERTISING
2 TIKTOK ADS
 TIKTOK ADS

Thông qua mạng xã hội TikTok, doanh nghiệp có thể tiếp cận tới khách hàng tiềm năng thông qua các hình thức sau

TIKTOK ADS

Brand TopView In-Feed Ads Hashtag Brand Lens

Takeover Challenge (Brand Effect)

Regular One day Brand

Takeover max Premium
Takeover

Native Diversion

TIKTOK ADVERTISING
BRAND TAKEOVER
TOPVIEW

IN – FEED ADS

HASHTAG CHALLENGE

BRAND LENS
 BRAND TAKEOVER

BRAND TAKEOVER

Takeover Regular Takeover

Quảng cáo xuất hiện đầu tiên khi người dùng

mở ứng dụng TikTok nhằm giúp doanh nghiệp

tiếp cận và tương tác với tất cả các tệp đối

tượng của TikTok.

TIKTOK ADVERTISING
 TAKEOVER (First-view takeover)

Quảng cáo xuất hiện đầu tiên khi người dùng mở ứng dụng TikTok với các
định dạng banner JPG; GIF; Video có độ dài từ 3 - 5 giây.

Vị trí
BRAND TAKEOVER

P Xuất hiện khi mở ứng dụng

Định dạng:

P JPG P GIF P Video ( từ 3 – 5 giây)

Nhắm chọn

P Không hỗ trợ

Cách tính phí

P CPD

TIKTOK ADVERTISING
 REGULAR TAKEOVER

Quảng cáo xuất hiện đầu tiên khi người dùng mở ứng dụng TikTok với các định
dạng banner JPG; GIF; Video có độ dài từ 3 - 5 giây.
Regular Takeover có thể linh hoạt nhắm chọn đối tượng khách hàng
BRAND TAKEOVER

Vị trí

P Xuất hiện khi mở ứng dụng

Định dạng:

P JPG P GIF P Video ( từ 3 – 5 giây)

Nhắm chọn

Giới tính P Thiết bị P Vị trí

P

Cách tính phí

P CPM

TIKTOK ADVERTISING
 BRAND TAKEOVER

TOPVIEW
IN – FEED ADS

HASHTAG CHALLENGE

BRAND LENS
 TOPVIEW

Quảng cáo xuất hiện đầu tiên khi người dùng mở ứng dung TikTok.
Quảng cáo định dạng video có độ dài 15 giây giúp thương hiệu tiếp
cận với người dùng TikTok một cách ấn tượng và trực quan.

Vị trí

P Xuất hiện khi mở ứng dụng

Định dạng:

P Video (15 giây)

TOPVIEW

Nhắm chọn

P Không hỗ trợ

Cách tính phí

P CPD

TIKTOK ADVERTISING
 DEMO QUẢNG CÁO TOPVIEW

PERFOMANCE
Đây làVuốt
dạnglên
quảng cáo
để truy điều
cập hướng users đến
trang
Mở Tik Tok Quảng cáo TopView
▪App
xu Store/CH Play
hướng theo sau▪Website/Landing
quảng cáo Page

TIKTOK ADVERTISING
 ƯU ĐIỂM CỦA TOPVIEW

TopView cung cấp trải nghiệm mới cho người dùng với những ưu điểm nổi bật

Khả năng hiển thị cao Hiệu quả tốt hơn

q Vị trí xuất hiện đầu tiên khi mở ứng dụng q Tăng CTR lên 101%
giúp tối đa hoá khả năng hiển thị quảng q Tỉ lệ xem video tới 3 giây tăng 43%
cáo và tiếp xúc với thương hiệu q Tỉ lệ phát video tới 10 giây tăng 126%

q Hiển thị 100% màn hình

TOPVIEW

Quảng cáo liền mạch Ưu điểm khác

q Không có nội dung xuất hiện trước quảng q Cung cấp trải nghiệm cho người dùng tốt

cáo Top View hơn

q Theo sau quảng cáo Top View là nội dung q Tận dụng tốt hơn nguồn video của thương

phổ biến hàng đầu trên TikTok thể hiện ở hiệu

phần xu hướng

TIKTOK ADVERTISING
 BRAND TAKEOVER

TOPVIEW

IN – FEED ADS
HASHTAG CHALLENGE

BRAND LENS
 IN-FEED ADS

IN-FEED ADS PERFOMANCE

Đây là dạng quảng cáo điều hướng users đến
▪App Store/CH Play ▪Website/Landing Page
ONE DAY MAX NATIVE DIVERSION

Là hình thức quảng cáo dưới dạng video, hiển

thị trong phần Xu hướng với những tính năng
tuỳ chỉnh nhằm gia tăng độ nhận diện thương
hiệu, gia tăng lượt traffic về Landing page
hoặc App Store để có lượt tải app.
 ONE DAY MAX
Ø Quảng cáo xuất hiện trong phần xu hướng của người dùng.

Vị trí

Xuất hiện trong top 4 vị trí đầu tiên trong phần xu hướng
P
IN-FEED ADS

Định dạng:

P Video, độ dài có thể lên tới 60 giây

Nhắm chọn

P Không hỗ trợ nhắm chọn

Cách tính phí

P CPD

*** Quảng cáo được hỗ trợ tính năng TikTok Topping: xuất
hiện giữa 2 video phổ biến tên TikTok
TIKTOK ADVERTISING
 NATIVE

Ø Quảng cáo xuất hiện trong phần xu hướng trên ứng dung TikTok,
liên kết với tài khoản TikTok của doanh nghiệp để tăng lượng theo
dõi của khách hàng
IN-FEED ADS

Vị trí

Xuất hiện trong 80 video đầu tại phần xu hướng

P

Định dạng:

P Video

Nhắm chọn

Nhân khẩu học P Thiết bị P Sở thích P Tuỳ chọn

P

Cách tính phí

P CPM *** Quảng cáo được hỗ trợ tính năng TikTok Topping: xuất
hiện giữa 2 video phổ biến tên TikTok
TIKTOK ADVERTISING
 v NATIVE _ CẤU TRÚC

CẤU TRÚC HÌNH THỨC IN-FEED ADS (NATIVE)

IN-FEED ADS

Click Landing page

1. Profile Picture, 2. Brand

Trang TikTok doanh nghiệp
name, swift left

Music Button Trang âm nhạc

Landing page;
3.Ø
more、4.
CHỨCCTA
NĂNG:
App store

TIKTOK ADVERTISING
 DIVERSION

Ø Quảng cáo xuất hiện trong phần xu hướng trên ứng dung TikTok
nhằm gia tăng lượng truy cập vào website hoặc lượt tải ứng dụng
IN-FEED ADS

Vị trí

P Xuất hiện trong 80 video đầu tại phần xu hướng

Định dạng:

P Video

Nhắm chọn

P Nhân khẩu học P Thiết bị P Sởthích

Sở thích P
P Tuỳ chọn

Cách tính phí

P CPM P CPC
*** Quảng cáo được hỗ trợ tính năng TikTok Topping: xuất
hiện giữa 2 video phổ biến tên TikTok
 v DIVERSION _ CẤU TRÚC

CẤU TRÚC HÌNH THỨC IN-FEED ADS (DIVERSION)

IN-FEED ADS

Click Landing page

Profile Picture, 2. Brand Landing page

name, 3 more、4 CTA swift App store
left

TIKTOK ADVERTISING
 TÍNH NĂNG GIA TĂNG
Các tính năng bổ sung dành riêng cho hình thức quảng cáo In-feed Ads
 v TIKTiktok Topping
TOK TOPPING

Tính năng mới cho phép quảng cáo In-feed của thương hiệu được đặt giữa 2 nội dung phổ biến trong số top 5% video phổ PERFOMANCE
biến nhất TikTok Đây là dạng quảng cáo điều hướng users đến
▪App Store/CH Play ▪Website/Landing Page
Ví dụ về vị trí đặt quảng cáo khi người dùng xem video tại feed của họ trên TikTok
IN-FEED ADS

Ø CHỨC NĂNG:

q Tối đa hoá tầm ảnh hưởng: Đăt quảng cáo của doanh nghiệp gần các
video phổ biến nhất trên TikTok (Xếp hạng theo số lượt xem video)

q Tăng độ tin tưởng (Trust) của quảng cáo: Làm cho quảng cáo của doanh
nghiệp được xem nhiều hơn bằng việc đặt bên cạnh nội dung chất lượng
và đáng tin cậy

TIKTOK ADVERTISING
 v IN-FEED CARD ADS

Tính năng tích hợp 2 Landing Page hoặc thẻ bỏ phiếu tại mỗi nút trong quảng cáo

Vị trí Cách tính phí

P Xuất hiện trong phần xu hướng P Miễn phí

P P
q Thẻ tương tác
IN-FEED ADS

Tích hợp 2 nút tương tác tương ứng với hai

P
trang đích khác nhau cung cấp những thông
tin khác nhau
Video
P CTR có thể tăng lên 26%

q Thẻ bỏ phiếu

Thu hút người dùng tương tác và bỏ phiếu

P

Voting Cards Interactive Cards

(thẻ bỏ phiếu) (thẻ tương tác)

TIKTOK ADVERTISING
NHẮM CHỌN ĐỐI TƯỢNG MỤC
TIÊU
 TỔNG QUAN NHẮM CHỌN ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Hiện nay, TikTok hỗ trợ nhắm chọn đối tượng mục tiêu ở các hình thức quảng cáo như sau

Thiết bị giới tính kết nối vị trí Tiktok Topping

TARGETING

TIKTOK ADVERTISING
 PHƯƠNG PHÁP NHẮM CHỌN ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

9 PHƯƠNG PHÁP NHẮM CHỌN ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Giúp nhắm chọn đối tượng mục tiêu và quảng cáo dựa trên chân dung người dùng chính xác
TARGETING

TIKTOK ADVERTISING
 NHẮM CHỌN ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

TUỲ CHỈNH ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Nhắm chọn đối tượng mục tiêu linh hoạt dựa trên những khách hàng hiện tại của doanh nghiệp trong mô hình DMP Lookalike, cho
phép doanh nghiệp nhắm chọn đối tượng mục tiêu giống như khách hàng hiện tại của doanh nghiệp và mở rộng nhóm đối tượng đó

Đối tượng mục tiêu

TARGETING

Đối tượng tương tự (lookalike)

ü Đối tượng tiềm năng

ü Nhân khẩu học

ü Nhắm chọn
Đối tượng giống
đối tượng mục
ü Hành vi
tiêu

ü Sở thích

ü Mở rộng

TIKTOK ADVERTISING
 BRAND TAKEOVER

TOPVIEW

IN – FEED ADS

HASHTAG CHALLENGE

BRAND LENS
 HASHTAG CHALLENGE

PERFOMANCE
Thử thách Hashtag tạo ra những nội dung riêng dành cho doanh nghiệp dựa trên thói
quen và xu hướng của đối tượng. Doanh nghiệp có thể tạo ra sự yêu thích bằng việc biến
Đây là dạng quảng cáo điều hướng users đến
đối tượng khách hàng mục tiêu thành những
▪App nhà đồng
Store/CH Playsáng tạo, cùng quay video
▪Website/Landing Pagethực
HASHTAG CHALLENGE

hiện thử thách cùng doanh nghiệp.

Vị trí Cách tính phí

P Xu hướng
P P Trang thử thách P
P Gói (Package)

Chức năng

q Tăng cường nhận diện chiến dịch và lượng người tham gia bằng việc kêu gọi

đối tượng cùng tham gia thử thách cùng thương hiệu

q Tỷ lệ tương tác trung bình lên tới 8,5% (thích/bình luận/chia sẻ)

q Nội dung chất lượng được tạo ra bởi người có tầm ảnh hưởng (influencer) sẽ

được ghim đầu tiên

TIKTOK ADVERTISING
 HASHTAG CHALLENGE _ DEMO

PERFOMANCE
Đây là dạng quảng cáo điều hướng users đến
HASHTAG CHALLENGE

▪App Store/CH Play ▪Website/Landing Page

Ấn vào nút Shoot tại Nhạc: TikTok sẽ đề xuất nhạc riêng của thương hiệu Bắt đầu quay video Bắt buộc thêm
Page thử thách trước tiên Hashtag

TIKTOK ADVERTISING
 HASHTAG CHALLENGE _ PACKAGE

Tuỳ chỉnh nội Đề xuất Banner và Quảng cáo standard

q Quảng cáo: PERFOMANCE
HASHTAG CHALLENGE

dung Hashtag § First-view Brand

Đâytakeover
là dạng (CPD):
quảngQuảng cáohướng
cáo điều trong 2users
ngàyđến
§ ▪AppQuảng
In-feed ads (CPD): Store/CH Play ▪Website/Landing
cáo trong 2 ngày Page

q Vị trí đề xuất
§ Vị trí đề xuất trên Banner và Hashtag: vị trí ưu tiên trong 6 ngày
q Tuỳ chỉnh nội dung
§ Tuỳ chỉnh nội dung, hình ảnh, ảnh bìa và ảnh profile thử thách
q Video chính thức
§ 1-6 video có thể được ghim lên đầu trang
q Bảo vệ nội dung đặc biệt
§ Tất cả các video trên trang thử thách hashtag sẽ được nhóm “bảo
vệ nội dung đặc biệt” theo dõi
q Gia hạn quyền
§ Trong vòng hai tháng sau khi thử thách kết thúc, người dùng vẫn có
thể tìm thấy được nền tảng thông qua tìm kiếm và một số quyền
khác cũng có hiệu lực

TIKTOK ADVERTISING
 BRAND TAKEOVER

TOPVIEW

IN – FEED ADS

HASHTAG CHALLENGE

BRAND LENS
 BRAND LENS (BRAND EFFECT)

PERFOMANCE
Tương tác với người dùng bằng hiệu
Đây ứng củaquảng
là dạng thương
cáo hiệu (doanh
điều hướng nghiệp)
users đến
▪App Store/CH Play ▪Website/Landing Page
được thiết kế sáng tạo và thú vị khi người dùng quay video trên ứng dụng
TikTok. Hiệu ứng giúp cho hashtag lan toả nhiều hơn (sử dụng những nền
BRAND EFFECT

tảng sẵn có liên quan đến thương hiệu).

Chức năng

q Tuỳ chỉnh hiệu ứng thương hiệu bằng công nghệ nhận diện khuôn mặt thông minh

q Kết nối yếu tố thương hiệu vui vẻ, hài hước trong tương tác với người dùng

q Tạo ra nội dung tương tác chất lượng giúp lan toả thương hiệu

TIKTOK ADVERTISING
 CÁC ĐỊNH DẠNG ÁP DỤNG

BRAND EFFECT
TIKTOK ADVERTISING
3 THỐNG KÊ
QUẢNG CÁO
 SỐ LIỆU QUẢNG CÁO

In-Feed Ads Hashtag Challenge Brand Effect

o Impression o Banner impression & Click o Impression, unique user, click,

o Click o Hashtag Page view unique click of branded lens on the
o Video View o Number of user – generated video lens panel
o Video view (tính từ giây thứ 3) o Total video view o Number of videos using branded lens
o Video view (tính từ giây thứ 10) o Like o Views of videos using branded lens
o Video views khi xem 100% video o Comment o Likes of videos using branded lens
o Like o Share o Comment of videos using branded
o Comment o Offficiall video view, like, comment, lens
o Shares and share o Shares of videos using branded lens
o Unique reach o Video post with official music
o Engagement & Engagement Rate

TIKTOK ADVERTISING