Professional Documents
Culture Documents
Nghien Cuu Marketing Le Van Huy Chuong 4 Cac Thang Diem Do Luong Trong Nghien Cuu Marketing (Cuuduongthancong - Com)
Nghien Cuu Marketing Le Van Huy Chuong 4 Cac Thang Diem Do Luong Trong Nghien Cuu Marketing (Cuuduongthancong - Com)
Nghien Cuu Marketing Le Van Huy Chuong 4 Cac Thang Diem Do Luong Trong Nghien Cuu Marketing (Cuuduongthancong - Com)
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
NỘI DUNG CHÍNH
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
ĐO LƯỜNG VÀ Ý NGHĨA CỦA ĐO LƯỜNG
Đo lường
Đo lường trong nghiên cứu marketing là quá
trình gắn những con số hoặc các biểu tượng đối
với những đặc tính của các sự vật, hiện tượng
nghiên cứu theo các nguyên tắc đã được xác
định để có thể đánh giá, so sánh và phân tích.
Ví dụ
• Với nhãn hiệu nước mắm Chinsu, người ta có thể sử
dụng những số 1, 2, 3, 4 và 5 để biểu thị, trong đó
(1) hoàn toàn không thích, (2) không thích, (3)
không quan tâm, (4) thích, (5) rất thích.
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
ĐO LƯỜNG VÀ Ý NGHĨA CỦA ĐO LƯỜNG
Ý nghĩa
Giúp cung cấp thông tin cho việc ra quyết định
Biến các đặc tính của sự vật thành dạng có thể
phân tích được
Bốn loại thang đo lường
Biểu danh (Nominal scale)
Thứ tự (Ordinal scale)
Khoảng cách (Interval scale)
Tỷ lệ (Ratio scale)
Æ Hai thang khoảng cách và tỉ lệ là thang điểm
hệ mét (metric)
2009 @ Lê Văn Huy (PhD) – Trường ĐH Kinh Tế - ĐH Đà Nẵng
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
THANG ĐO LƯỜNG
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
THANG ĐO LƯỜNG
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
THANG ĐO LƯỜNG
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
THANG ĐO LƯỜNG
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
THANG ĐO LƯỜNG
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
THANG ĐO LƯỜNG
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
THANG ĐO LƯỜNG
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
Kĩ thuật thang đo không so sánh
thang điểm tượng hình (thang đo đánh giá qua hình vẽ)
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
Phần mục
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
PHÂN LOẠI KĨ THUẬT THANG ĐO
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
KHÓ KHĂN CỦA VIỆC ĐO LƯỜNG
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
KHÓ KHĂN CỦA VIỆC ĐO LƯỜNG
Những sai lệch liên quan đến công cụ điều
tra, tức là do việc đặt câu hỏi
Câu hỏi dài và đơn điệu.
Sử dụng các thuật ngữ khó hiểu, không chính xác hoặc
các chỉ dẫn không rõ ràng.
Hành văn không tốt, từ ngữ khó hiểu.
Khoảng trống để viết câu trả lời không đủ nên không
diễn đạt hết (đối với câu hỏi mở).
Đặt câu hỏi có định kiến hay thành kiến.
Các cách thức xếp đặt câu hỏi thiếu mạch lạc, rời rạc,
khó theo dõi.
Đặt câu hỏi đòi hỏi nhiều về trí nhớ.
Câu hỏi đi vào những vấn đề riêng tư khó tiết lộ.
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt
CÁCH HẠN CHẾ NHỮNG KHÓ KHĂN
CuuDuongThanCong.com https://fb.com/tailieudientucntt