Definícia propagácia ako marketingového mixu

Propagácia

 Jej zmyslom je najmä informovať o výrobku a presvedčiť potenciálnych

zákazníkov o výhodnosti tejto kúpy.
 Hlavné nástroje propagácie sú:
o Reklama – je úmyselné uplatňovanie a rozširovanie spoľahlivých
reklamných oznamov platenými masmédiami (tlač, televízia, ...).
o Podpora predaja – je označením pre krátkodobé podnety, ktoré
zvýšia nákup alebo predaj výrobkov, alebo služieb (napr. vzorky,
kupóny, prémie, ...).
o Public Relations – znamená vytváranie a pestovanie dobrých vzťahov
k verejnosti prostredníctvom priaznivej publicity, ktorá zdôrazňuje
dobrý imidž firmy a odvracia nepríjemné, škodiace príhody, správy,
klebety.
o Osobný predaj – predstavuje ústnu konverzáciu s jedným alebo
viacerými potenciálnymi kupujúcimi, s cieľom predať výrobok. Je
najúčinnejším nástrojom propagácie.

Reklama

 je platená komunikácia zameraná na propagáciu produktov, služieb, firiem

alebo myšlienok.
 Cieľom reklamy je presvedčiť cieľovú skupinu, aby podnikla určité kroky. 
 Prostriedky
o  grafické prostriedky
o  reklamné akcie
o  reklamné vybavenie priestorov obchodov a výkladov
o  reklamná pomoc predaju
 Najlepšie využitia v CR
o  lorem ipsum

Prieskum trhu

 získavanie  informácií potrebných na presadenie sa na zahraničnom trhu

 skúma položky cestovného ruchu v rôznych krajinách, tým ponúka prehľad
o produktoch v CR – z toho si môžeme odvodiť, že ktoré položky majú
 najväčší dopyt na trhu/kde by sme mali najmenšiu konkurenciu s naším
produktom -> a podľa toho začať propagovať náš produkt
 tiež sa môžeme podľa neho rozhodnúť akú propagáciu použiť aby sme boli
úspešný
 Metódy prieskumu trhu
1. druhotné zisťovanie
 výskum od písacieho stroja – minimálne finančné náklady, ale
informácie nemôžeme použiť bezprostredne na konkrétny
cieľ skúmania
2. prvotný výskum trhu
 získavanie údajov z prvej ruky, výskumom v teréne –
opytovaním a pozorovaním
 opytovanie – najčastejšie požívaná metóda
(telefonicky/ústne); písomne (dotazník)
 pozorovanie – zisťované skutočnosti nevyvodzujeme iba
z otázok ktoré kladieme skúmanému objektu, ale z jeho
celého celkového správania – zúčastnene, nezúčastnene
 experiment – pomocou experimentu zistíme účinnosť jednej
premennej systematickou zmenou