品牌营销工作目标分解

工作目标 项目类别 项目名称

调研 核心利益点梳理

品牌定位 品类定位/个性定位

定位 品牌形象定位

品牌口号与话语体系

应用类
品牌定位
与视觉管理

视觉管理 品牌形象塑造与视觉体系

展示类

工作目标 项目类别 项目名称

会员平台

线上
官网平台
自有平台

自媒体群

官方商城
平台化核心
流量入口
交易工具
CRM
平台化核心
流量入口
交易工具 门店WIFI平台
CRM 线下
门店终端展示平台

搜索类 搜索引擎平台

跨平台
生活应用 O2O营销平台

生活终端 跨屏平台

异业合作 跨界行业合作

工作目标 项目类别 项目名称

大众媒体30% 电视/广播/报纸/杂志/网络
媒介形式 分众媒体20% 视频/商场/楼宇/地铁及贩卖机
个众媒体50% 娱乐明星/意见领袖/行业达人
策划形式 第一阶段： 体验营销+事件营销+植入营销
第二阶段： 体验营销+口碑营销+饥渴营销
营销形式 第三阶段： 口碑+情感营销策略
第四阶段： 会员营销策略

工作目标 项目类别 项目名称

知识分享
热点事件
心灵鸡汤
娱乐趣味
互动分享 日常类撰写
文案类
会员专享 项目类撰写
产品介绍
活动宣传
品牌文化
热点内容
内部公关与
权威维护 公司重大事件（如渠道/品牌背书合作）

商业荣誉公关 商业合作与协会/政府荣誉
公关类
社会热点事件
事件公关
自主发起的事件（新店/新品）
　危机预测与管理
危机公关
　危机处理与政府公关
品牌营销工作目标分解表
项目说明 项目细节描述 主要负责人

外部分析/内部分析 结合宏观环境对竞品/企业内部/消费者分析

品牌总监/
差异化定位 清晰品牌认知和品牌联想 项目经理

品牌价值观体系 认知--认同--追随

企业形象识别系统（建立优化及管理）

品牌应用类设计 视觉识别系统（建立优化及管理）

空间识别系统（建立优化及管理）

企业标志符号系统

Vi体系设计与延展 餐厅店面标识系统

企业商品包装识别系统等等
辅助图形延展设计 餐厅主题企划、电视视频内容制作 品牌总监/
视觉经理
自媒体视觉管理（官网/微博/微信）
展示类设计管理
第三方合作视觉管理（异业/020类）

活动推广类设计管理工作及后期追踪

新品上市/全国、区域、单店、新店
宣传物料设计管理
开业活动促销画面审核管理

餐厅视觉设计管理及后期追踪等

项目说明 项目细节描述 主要负责人

前端/后端管理开发

品牌总监/
数据收集 项目经理/
实体会员卡管理 数据库营销 数据库公司

移动OA管理
功能服务 项目经理
Pc与手机端
自动适应屏幕 视觉经理
KOL达人 论坛版主/名人微博/微信红人
项目经理
ONLINE活动 活动策划与执行 文案
社会化媒体群 微信/微博
第三方平台营销 淘宝/天猫/京东等 电商总经理
 WIFI管理 wifi营销 项目经理
It部
陈列区/
品牌诉求/产品功能曝光 视觉经理
餐厅屏幕

SEO/SEM SEO搜索优化与竞价排名
品牌专区 品牌专享区域
口碑发布与管理：
口碑舆情监测
百度百科/知道/大众点评评论/bbs等
百度系 百度地图/直达号
项目经理
腾讯系 微信公众号/大众点评 媒介经理
阿里系 高德地图/支付宝/淘点点/美团
360系 导航/360地图
小米系 MIUI合作与终端
乐视系 内容合作/终端
电影/品牌背书/地推 电影票/大品牌借势/品牌地推

项目说明 项目细节描述 主要负责人

扩大传播效果 媒介公关 媒介经理

影响消费者 品牌总监
认知-〉认同的过程 媒介经理

项目说明 项目细节描述 主要负责人

品牌核心诉求
|
品牌内容引导 品牌总监
产品定位
文化体现 文案
|
形象与个性拟人化设计

新闻发布/媒体约访/ 品牌案例包装 媒介经理

专题策划/网络舆情监控 责任体现 文案
 协助方

调研公司

指导委员会

第三方设计公司

协助方

指导委员会
营运部
财务部
市场部
行政部

同上

指导委员会
运营部
 WIFI公司

视频内容制作公司

第三方数字营销公司

百度大客户/品推部
腾讯大客户/品推部
阿里大客户/品推部
360大客户/品推部
小米大客户/品推部
乐视大客户/品推部
地推团队

协助方

第三方媒介公司/
网络营销公司

指导委员会
营运部
财务部

协助方

指导委员会
营运部
财务部
市场部
行政部

指导委员会