Pregunta 1

Imagine two identical products: one is a name brand and the other is a store brand. Which term
describes how much more customers are willing to pay for the name brand than the store brand?

1 punto

Asset value

Financial worth

Brand equity

Company worth

2.

Pregunta 2

Which of the following statements best describe how a company’s brand and marketing work
together? Select all that apply.

1 punto

A company’s brand identity changes with its marketing strategy.

A company’s brand is the foundation for its marketing strategy.

A company’s marketing strategy defines its brand identity.

A company’s marketing strategy can help a business build its brand.

3.

Pregunta 3

Fill in the blank: When setting a digital marketing strategy, it's important to _____ and set
meaningful goals before picking your channels.

1 punto

run digital ad campaigns

plan ad campaigns

create digital marketing content

Research your audience

4.

Pregunta 4

What is a marketing goal?

1 punto

A small, targeted objective that is specific to marketing activities

A big, long-term aim that has the potential to affect an entire company

A set of objectives that remain consistent in the long term

A tactic that results in increased productivity for a business

5.

Pregunta 5

A company that makes a software product wants to grow their customer base. Which of the
following is a specific business goal for this company?

1 punto

We want to increase our number of active customers by 25% over the next year. To do that, we
will add three new features that make it easier for customers to access files on the cloud.

We want to increase year-over-year revenue by selling more units of our software product to
more customers in new market segments.

We want to increase the number of customers that purchase our software, and we want to create
year-over-year growth for our product in new markets.
We want to increase our company profits.

6.

Pregunta 6

Which of the following are examples of earned media? Select all that apply.

1 punto

Positive press coverage

Written reviews

Social media accounts

Paid search ads

7.

Pregunta 7

Fill in the blank: Organic exposure from search engine optimization (SEO) _____.

1 punto

promotes a website at the top of a search results page

lasts longer than paid search

produces results more quickly than paid search

lasts for less time than paid search

8.

Pregunta 8

As part of a marketing project, a company clarifies who their audience is and which social
platforms to use. Which one of the five pillars of social media marketing does this represent?

1 punto

Analytics and reporting

Paid social media

Strategy

Listening and engagement

Planning and publishing

9.

Pregunta 9

A brand wants to build and maintain relationships with potential and existing customers. To do
that, they send emails with relevant, helpful content to a list of existing subscribers. What is this
strategy called?

1 punto

Social media marketing

Email marketing

Keyword research

Paid search

10.

Pregunta 10

What is the difference between email segmentation and personalization?

1 punto

Segmentation is sending emails to subscribers to share information about a brand; personalization

is sending unwanted emails in bulk to a mass recipient list.
Personalization is dividing email subscriber groups based on criteria; segmentation is customizing
email content for individual subscribers.

Segmentation is dividing email subscriber groups based on criteria; personalization is customizing

email content for individual subscribers.

Personalization is sending emails to subscribers to share information about a brand; segmentation

is sending unwanted emails in bulk to a mass recipient list.

11.

Pregunta 11

To support an email marketing strategy, a business decides to personalize the email content they
share with their list of subscribers. Which of the following strategies should they use? Select all
that apply.

1 punto

Follow up on previous interactions

Send messages that match where customers are in the marketing funnel

Serve ads to highly specific customer groups

Send promotions for special events

Address each recipient directly

Código de honor de Coursera Obtener más informacion

Entiendo que enviar un trabajo que no es mío podrá resultar en la desaprobación permanente de
este curso o la desactivación de mi cuenta de Coursera.

Ingresa tu nombre legal

Usa el nombre en el ID emitido por tu gobierno

++++++++++

Pregunta 1

1 Imagine dos productos idénticos: uno es una marca de renombre y el otro es una marca de
tienda. ¿Qué término describe cuánto más clientes están dispuestos a pagar por la marca que por
la marca de la tienda?

Valor de los activos

Valor financiero

Valor de marca

Valor de la empresa

2 ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor cómo la marca y el marketing de una
empresa trabajan juntos? Seleccione todas las opciones que correspondan.

La identidad de marca de una empresa cambia con su estrategia de marketing. La marca de una
empresa es la base de su estrategia de marketing.

La estrategia de marketing de una empresa define su identidad de marca. La estrategia de

marketing de una empresa puede ayudar a una empresa a construir su marca.

3 Complete el espacio en blanco: Al establecer una estrategia de marketing digital, es importante

_____ y establecer objetivos significativos antes de elegir sus canales. 1 punto Ejecutar campañas
publicitarias digitales Planeación de campañas publicitarias Crear contenido de marketing digital
Investiga a tu audiencia 4. Pregunta 4 ¿Qué es un objetivo de marketing? 1 punto Un objetivo
pequeño y específico que es específico para las actividades de marketing Un gran objetivo a largo
plazo que tiene el potencial de afectar a toda una empresa Un conjunto de objetivos que
permanecen consistentes a largo plazo Una táctica que resulta en una mayor productividad para
una empresa 5. Pregunta 5 Una empresa que fabrica un producto de software quiere aumentar su
base de clientes. ¿Cuál de los siguientes es un objetivo comercial específico para esta empresa? 1
punto Queremos aumentar nuestro número de clientes activos en un 25% durante el próximo año.
Para hacer eso, agregaremos tres nuevas características que facilitan a los clientes el acceso a los
archivos en la nube. Queremos aumentar los ingresos año tras año vendiendo más unidades de
nuestro producto de software a más clientes en nuevos segmentos de mercado. Queremos
aumentar el número de clientes que compran nuestro software, y queremos crear un crecimiento
año tras año para nuestro producto en nuevos mercados. Queremos aumentar los beneficios de
nuestra empresa. 6. Pregunta 6 ¿Cuáles de los siguientes son ejemplos de medios ganados?
Seleccione todas las opciones que correspondan. 1 punto Cobertura de prensa positiva Reseñas
escritas Cuentas de redes sociales Anuncios de búsqueda de pago 7. Pregunta 7 Complete el
espacio en blanco: Exposición orgánica de la optimización de motores de búsqueda (SEO) _____. 1
punto Promociona un sitio web en la parte superior de una página de resultados de búsqueda
dura más que la búsqueda pagada produce resultados más rápidamente que la búsqueda pagada
dura menos tiempo que la búsqueda pagada 8. Pregunta 8 Como parte de un proyecto de
marketing, una empresa aclara quién es su audiencia y qué plataformas sociales utilizar. ¿Cuál de
los cinco pilares del marketing en redes sociales representa esto? 1 punto Análisis e informes
Redes sociales pagadas Estrategia Escucha y compromiso Planificación y publicación 9. Pregunta 9
Una marca quiere construir y mantener relaciones con clientes potenciales y existentes. Para
hacer eso, envían correos electrónicos con contenido relevante y útil a una lista de suscriptores
existentes. ¿Cómo se llama esta estrategia? 1 punto Marketing en redes sociales Marketing por
correo electrónico Investigación de palabras clave Búsqueda pagada 20M Pregunta 10 ¿Cuál es la
diferencia entre segmentación y personalización de correo electrónico? 1 punto La segmentación
es enviar correos electrónicos a los suscriptores para compartir información sobre una marca; La
personalización es enviar correos electrónicos no deseados de forma masiva a una lista de
destinatarios masivos. La personalización es dividir los grupos de suscriptores de correo
electrónico en función de criterios; La segmentación es personalizar el contenido del correo
electrónico para suscriptores individuales. La segmentación es dividir los grupos de suscriptores de
correo electrónico en función de criterios; La personalización es personalizar el contenido del
correo electrónico para suscriptores individuales. La personalización es enviar correos electrónicos
a los suscriptores para compartir información sobre una marca; La segmentación es enviar correos
electrónicos no deseados de forma masiva a una lista de destinatarios masivos. 11. Pregunta 11
Para apoyar una estrategia de marketing por correo electrónico, una empresa decide personalizar
el contenido de correo electrónico que comparte con su lista de suscriptores. ¿Cuál de las
siguientes estrategias deberían usar? Seleccione todas las opciones que correspondan. 1 punto
Seguimiento de interacciones anteriores Enviar mensajes que coincidan con dónde se encuentran
los clientes en el embudo de marketing Publicar anuncios a grupos de clientes muy específicos
Enviar promociones para eventos especiales Dirígete directamente a cada destinatario Código de
honor de Coursera Obtener más informacion Entiendo que enviar un trabajo que no es mío podrá
resultar en la desaprobación permanente de este curso o la desactivación de mi cuenta de
Coursera. Ingresa tu nombre legal Usa el nombre en el ID emitido por tu gobierno