Professional Documents
Culture Documents
Tasca 2 Direcció Estratègica de Màrqueting
Tasca 2 Direcció Estratègica de Màrqueting
Tasca 2 Direcció Estratègica de Màrqueting
2. El pla és específic? Les seves metes són concretes i mesurables? Inclou accions i
activitats particulars, cada una amb dates de termini específiques, persones
responsables i pressupostos específics?
3. El pla és realista? Són realistes les metes de vendes, els pressupostos de despeses
i les dates de compliment? S'ha portat a terme una autocrítica honesta i franca que
treguin a la llum les preocupacions i objeccions possibles?
El pla de màrqueting de l'empresa Pegasus ens permet observar i analitzar uns gràfics a
mode de taules amb pronòstics de dades de les vendes, les despeses, el punt d'equilibri,
etc. Si analitzem, per exemple, la taula del pronòstic de les vendes mensuals, podem
observar com la visió de l'empresa és molt pròxima a la realitat, ja que, amb els factors i
anàlisis previs del mercat en el que volen actuar, podem veure com l'empresa té la
previsió d'augmentar les vendes al llarg dels anys ( període 2011-2013), representant
així, uns majors beneficis. Si analitzem les despeses d'aquestes vendes, podem observar
Guillem Rius Andreu
Sara Estalella Martínez
Arnau Virgili Figueras
que representen un petit tan per cent del total de beneficis provinents de les vendes, pel
que el marge de beneficis seria alt i permetria assolir una bona situació econòmica des
de l'inici del desenvolupament de la seva activitat econòmica.
Per altra banda, la taula dels pronòstics de les despeses ens indica una sèrie de conceptes
relacionats amb el màrqueting com les campanyes publicitàries. Des del nostre punt de
vista, les dates o períodes en les quals es portarien a terme aquestes campanyes
publicitàries o altres activitats i/o tasques ens semblen adients, i els imports
corresponents no ens semblen gens exagerats, al contrari, considerem que combinen
molt bé amb les activitats a desenvolupar i ens sembla molt correcte les previsions de
Pegasus. Encara així, en cap punt de manera específica es porta a terme una autocrítica
com a tal, o un pla d'emergència per si les previsions no són molt encertades. Trobem
molt important aquest punt en un pla de màrqueting i, en aquest sentit, ens sembla que
ens falta informació sobre l'empresa i sobre les estratègies que executarien en cas de que
els ingressos i les despeses estiguessin ben distanciades dels seus pronòstics inicials.
Amb tot això dit, concloem que el pla és realista respecte les dates, els ingressos, les
despeses com també el punt d'equilibri, però considerem que no hi ha una reflexió
autocrítica respecte totes aquestes dades i previsions.