Lec1 Introduction

· International Business
- Environment: MNEs, PESTEL, Trade, Culture, Investment 等
- Markets: 各区域(北美/欧盟/大中华等)，经济/金融市场
- Strategy: 计划，生产，营销，组织
- Operations: Mkt，供应链，金融市场，公司治理与道德

· 一些基本概念
- International Business: 公司有从事国际经济活动或者海外经营活动的行为
- Foreign Entrant=Multinational Enterprise(MNE): 国外直接投资的公司
- FDI (Foreign Direct Investment): 在其他国家投资，控制并管理增值活动
- Global Business: 传统的 IB 业务之外，同时加上了国内业务，因为国内业务和国际业
务界线随着全球化也越来越模糊(deliberate blurring of the traditional boundaries
separating international and domestic business)。

举例：2017 年，巴西国内生产的大豆的 58%都出口到了其他国家。

· 新兴经济体的贡献
1. Global 的范围也不仅限于发达国家，还有许多新兴经济体(emerging economies)，
比如 BRICS, ASEAN 等。他们各有优势，比如中国的基建(infrastructure)以及印度的市
场机构(market institutions)。Not only a follower, but also a contributor.
2. 逆向创新：如果把整个世界看作一个金字塔，传统的创新(自上而下)都是通过金字塔顶
端富裕阶层的需求来增添功能，但是在进入非发达国家的时候又会出猴版(简化产品功能
然后降价)。而逆向创新是首先在新兴经济体中采用，然后传播到世界各地的创新。这些
创新不仅可能从金字塔底端(BoP)市场中脱颖而出，还可能自下而上，渗透到全球经济金
字塔的顶端。
例子：对于跨国企业而言，20 年前的问题可能是中国重要吗，10 年前的问题可能是中国
跟其他国家会不一样吗，现在的问题是如果拿下中国，会改变(transfer)整个公司吗？

· 全球企业成功的决定性因素
1. 基于制度(Institution-based view, IBV)：进入当地的公司需要了解当地的明规则(如法
律制度等)，以及潜规则(如价值观习俗等)。
例：1991 年以前的印度法规极度歧视外国公司，如要求可口可乐交出其糖浆生产配方否
则就滚出印度市场。
2. 基于资源(Resource-based view, RBV)：公司内部的资源和能力。
3. 基于知识(Knowledge-based view)：跨国公司中，知识的获取，发展和共享更加有效。

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· 辩论：全球化的好处和坏处
Globalization has its winners and losers. A rising tide of wealth is supposed to lift all boats. But
some are more seaworthy than others. The yachts and ocean liners are indeed rising in response
to new opportunities, but the rafts and rowboats are taking on water and some are sinking fast.
(UNDP, 1997)
全球化本该让所有人都变得更好，但是目前情况是有好有坏：
1．对于商品贸易而言，降低了商品和服务的价格；
2．对于国家而言，实现了更大的经济增长，同时拉动消费，刺激就业；
3．工作收入(Jobs & incomes): 专业化分工(specialization)提高生产效率，但同时由于大量
自动化引入，对制造业有较大冲击；
4．劳工政策与环境，cost & non-enforcement vs. progress。
- 比如全球化使劳工收入得到了大幅度的上升，中国 2018 年城镇人均收入是 01 年的
5.9 倍，但同时全球化使得劳工环境恶化: 耐克童工事件，孟加拉大楼垮塌事件等。
5. 国家主权(National sovereignty)：跨国组织(如 WTO，IMF，WB 等)虽然促进了全球经
济的发展，但是对于国家主权也产生削弱作用。
- 比如韩国金融危机时候以金融开放作为贷款前提，结果韩国金融主权完全丧失。
6. 穷人：世界贸易导致贫富差距越来越大，但贸易也使贫穷的底线上升。
7. 环境：对新兴国家而言，全球化可能使其环境退化，产生更多污染(如巴西亚马逊雨林)
8. 多样性：全球媒体公司掌握话语权，文化帝国主义(cultural imperialism)
- 比如美国优先以及欧美保守主义的崛起 vs 一带一路。
全球化对于公司而言:
1. 低投资贸易壁垒：公司可将世界而不是单个国家视为其活动的最佳地点的市场基础生产
2. 技术革命：更低的运输成本-企业可以分散生产，从而降低信息处理和通信成本-就像低
成本的全球通信网络一样-全球电子市场低成本运输-有助于创建全球市场，全球媒体-创
建全球文化。

Reading 解析

1. 逆向创新为何能从新兴市场扩展到发达国家 (Govindarajan & Ramamurti, 2011)

首先逆向创新有三步，第一步是是新兴市场的创新，第二步是新兴市场推广到其他的新兴
市场，第三步是由新兴市场打入发达国家。然后有五个原因，第一是新兴市场可以利用发
达国家中的穷人市场，如在孟加拉国发明的小额信贷也适用于美国等富裕国家的内陆城市
的贫困人口；第二是产品在新兴市场中成本的大幅度下降，可以更好打开发达国家的大门；
第三是新兴市场的新特点，如坚固性、便携性或易用性，可能会在发达国家创造新的细分
市场；第四是原本为新兴市场研发的技术，经过改进之后也可以适用于发达国家；第五是
新兴市场也有可能在研发的时候就是世界顶尖技术。

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2. Uppsala Internationalization Process (Johanson & Vahlne, 1977/2009)
公司的国际化是一系列决策渐进的产物，一般步骤都是首先达成这个决策，然后开始向这
个国家出口货物，然后发展到建立出口渠道 (export channels)，最后在这个国家建立子
公司，完成国际化(1977)。企业通过关系学习、建立信任和承诺是国际化过程的基本要素。
内部关系虽然是企业成功发展的必要条件，但还不够。如果一个公司试图进入一个它没有
相关社交/定位的外国市场，它将遭受外部性和外来性的压力，而外来性可能会使企业打
入国外市场的过程复杂化(2009)。

3. 全球化对于创业的作用 (Prashantham, Eranova and Couper, 2017)

必须从整体上看待全球化和创业，认识到全球化是重要创业成果的推动者。全球化网络促
进了各种形式的创业，人际网络促进了跨国创业，而跨国创业反过来又可以减少地点之间
的制度距离。组织间网络(例如，跨国公司协调的生态系统)促进了技术创业，从而加强了
产生新技术领域和领域的体制工作。政府间和民间社会网络促进社会企业活动，有助于弥
补体制上的空白。因此，全球化可以成为一种有益的力量，因为它使各种创业形式成为可
能，使重要的体制变革成为可能。

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